《揭秘跨境電商》是一本系統闡述跨境電商的書。全書分為四篇：第 一篇介紹跨境電商中的各大平臺和獨立網站；第二篇從物流、支付、營銷和政策四個方面闡述跨境電商的外圍生態圈，讀者可得到不少“干貨”；第三篇談跨境電商的出路，以作者的個人觀點為主；第四篇主要講進口跨境電商，描述了這個行業的基本情況。
本書適合從事跨境電商行業的廣大商家及相關從業人員閱讀。
《揭秘跨境電商》是跨境電商研究中心創始者，跨境電商實戰操盤手博的一部作品，從速賣通，ebay，wish等平臺生態，講到獨立跨境電商企業的案例，用數據說話，用案例說話！全書用3篇講出口，1篇講進口。書中引用的數據和案例，均經過作者嚴謹的核對與查證，是一本嚴謹認真的作品！
作者提出2條跨境電商出路：運營是核心，品牌是目標。并結合當前跨境電商浪潮，給出了自己的干貨思考，抓住中國第三次跨境浪潮，找準企業自身的發展位置，看本書就夠了！
本書還講了4個跨境電商外圍生態子系統、5大平臺成長史、7家企業跨境案例，這里就不贅述了，拿到書你仔細看吧！
如果你準備從事或正在做跨境電商，本書是參考書！對于你了解跨境電商生態，打開經營思路，抓住跨境浪潮，有好處！推薦企業每人一本！
博
跨境電商研究中心創始人
上海哦啦網絡科技有限公司總裁
畢業于上海財經大學國際商務系(中外合作)，擁有多年跨境電商及傳統外貿從業經驗。
曾工作于杭州娃哈哈集團，負責進出口貿易及品牌國際化。
現創業于跨境電商領域，對跨境電商有而深刻的理解。
開設“跨境電商研究中心”微信公眾號(KJDS360)，分享原創的深度分析文章。
第1篇 跨境電商, 群雄爭霸的年代
曾經，跨境電商是一個悶聲發大財的領域；如今，跨境電商是一個群雄爭霸的戰場。
1 大平臺，各有千秋
1.1 速賣通：“富二代”成長記
1.2 eBay ：東方不亮西方亮
1.3 亞馬遜：隱形帝國的秘密
1.4 敦煌網：一位美女CEO 的堅持
1.5 Wish ：移動端平臺的黑馬
2 上市了，又一家上市了
2.1 DX ：神龍見尾不見首
2.2 蘭亭集勢：“”打造的豪華戰艦
2.3 環球易購：大佬們資本運作的籌碼？第1篇 跨境電商, 群雄爭霸的年代
曾經，跨境電商是一個悶聲發大財的領域；如今，跨境電商是一個群雄爭霸的戰場。
1 大平臺，各有千秋
1.1 速賣通：“富二代”成長記
1.2 eBay ：東方不亮西方亮
1.3 亞馬遜：隱形帝國的秘密
1.4 敦煌網：一位美女CEO 的堅持
1.5 Wish ：移動端平臺的黑馬
2 上市了，又一家上市了
2.1 DX ：神龍見尾不見首
2.2 蘭亭集勢：“”打造的豪華戰艦
2.3 環球易購：大佬們資本運作的籌碼？
我們從eBay中國區cEO的變遷史可以看出，eBay 的轉型發生在2006年。新任命的cEO廖光宇在上任不 久后就著手推動了eBay.cn的上線，以更好地為中國 賣家提供資訊及服務。2007年，eBay外貿大學上線， 基本完成賣家培訓體系的構建。從2008年開始，eBay 相繼在北京、深圳、廣州、佛山和溫州等中小企業聚 集地成立辦事處，用本地化方式來拓展跨境電商賣家 。2009年是eBay中國豐收的一年：交易額達到9億美 元，保持三位數的增長，并成為eBay全球第五大利潤 中心。轉型三年便取得了如此傲人的成績，可以說 eBay在中國的發展是極其成功的。eBay不僅開創了中 國B2(：跨境電商的先河，而且通過該項業務獲得了 豐厚的利潤回報。這時，人們終于明白2006年惠特曼 的“再高興不過”了。
2010年4月19日，eBay全球總裁和副總裁們罕見 地齊聚上海。4天后，eBay宣布旗下PayPal與阿里巴 巴旗下速賣通合作。曾經不共戴天的eBay和阿里巴巴 ，這次卻握手言和。事后來看，不得不說eBay精英們 的這個決定是多么的愚蠢和草率。表面上來看，當時 的速賣通定位于：B2B小額外貿，與e。Bay中國的B2( ：跨境電商業務并不沖突。過去幾年eBay中國和敦煌 網的共生共存似乎也印證了這一點：在PayPal支持下 的敦煌網并沒有影響到eBay中國的發展，國外的一些 小批發商甚至上敦煌網采購，然后到eBay上售賣給個 人消費者。但擁有阿里巴巴支持的速賣通終究不同于 草根出身的敦煌網。有了PayPal的支持，投資高達1 億美元的速賣通開始了全球的營銷拓展。營銷活動讓 無數個人消費者和小批發商登錄速賣通，從而形成巨 大的流量，PayPal支付的便利性則極大地促進了流量 向訂單的轉化。盡管阿里巴巴沒有對外透露具體數值 ，但根據業內人士推測，當時的PayPal在速賣通平臺 在線支付中至少占據了50~/0的比例。可見，PayPal 對于速賣通的全球拓展多么重要！速賣通上線后的“ 野蠻成長”讓eBay開始擔憂。一年后，：PayPal便終 止了與速賣通平臺的支付合作。然而，速賣通已經在 PayPal的幫助下“生存”下來了。2013年3月，速賣 通順勢轉型成為B2(：跨境電商平臺，成為eBay在新 興市場的強勁競爭對手。面對阿里巴巴，eBay又一次 犯下了低級錯誤。
過去的終究得讓它過去，eBay中國要做的是繼續 壯大跨境電商業務，鞏固自身平臺地位。2012年4月 ，e.Bay中國再次換帥，任命林奕彰為新任CEO。作 為eBay全球轉型的見證者和執行者之一，林奕彰一上 任就著手制定了四大戰略：垂直類目、更主動與中國 賣家溝通、數據分析支持、完善物流解決方案。
今天，eBay已經在中國跨境電商土壤上深深地扎 下了根，所取得的碩果也引來了各路競爭者的加入。
在歐美市場，亞馬遜做足了準備，全球開店項目已經 全國推廣；在新興市場，速賣通取得了爆發性增長， 小語種網站也陸續上線；在移動市場，跨境電商平臺 新銳Wish更是以一種“攪局者”身份加入，通過商業 模式的創新賺足了眼球。面對各路競爭者，這位開創 中國B2(：跨境電商的鼻祖將會如何應對？我們一起 期待。
……
推薦序一
收到約稿，為鵬博兄《揭秘跨境電商》一書作序，著實令我惶恐。本人雖也在跨境這片藍海中試水幾把，幾經沉浮，但自知也只是初學者入門水準而已，怎堪擔此重任呢？雖如此，既受人所托，又閱人大作，拜讀后確實也有幾分心得，不妨與同道中人簡單分享，初學初讀，淺見漫談，讀者莫笑。
中國古語中多“德才兼備”“德藝雙馨”“厚德載物”之說，不難發現德為首要。讀完這本書后，我只有一個感受，兩個定義。
一個感受是，這本《揭秘跨境電商》確實承接得住“有德”之評。何以見得？都說互聯網泡沫多，電商忽悠者眾，各種培訓信口開河，教材滿目詞夸文浮，對讀者而言，一通“雞血”過后，痕跡未留，時光虛度。且當這是我這個好學的受害者對時下行業資訊的一點偏見吧。此書事出有據，以數字說話，直搗核心，全盤布局，人人可從字里行間窺測出作者幕后大量的調研取證、專業考量、深度評測準備。這是一本用心寫的書，用責任感寫的書，所以我才斗膽評之“有德”。
再說定義一，這是一本跨境電商從業者的工具書。何以見得？平臺一網打盡，生態圈畫龍點睛，未來走向四兩撥千斤。從零開始不用怕，一本《揭秘跨境電商》都拿下。
定義二，這是一本跨境電商的“家族譜”。太多不為人知的發家史、轉型路、曲線圖足夠你當成專家談資了。如果鵬博兄膽子壯點兒，我建議他就將此書做成珍藏版吧。
跨境路長學海無涯，幸得鵬博兄等行業翹楚有心，為業內同仁精心編撰獨家秘籍，大白于世，實用且宜用，是讀者專業速成之佳選。
余自強
自強學堂創始人
杭州嗨皮信息科技有限公司董事長
推薦序二
2014 年11 月，我邀請鵬博回母校給校內學生做一個創業的分享，那時他就跟我說正在寫一本跨境電商的書。今天，這本書終于出版了，可喜可賀。
跨境電商作為一門新興的行業，近年來獲得大量的關注。從國家的頂層設計到地方政府的大力推動，與跨境電商相關的政策層出不窮；從個人的草根創業到亞馬遜、等巨頭的全力出擊，跨境電商演繹著激烈的市場爭奪戰；從媒體關注到風投涌入，跨境電商在浮躁和務實之間徘徊。我相信，在這個創新的年代，跨境電商必將引領傳統貿易邁入一個嶄新的紀元。
作為一名研究者，我發現，學術領域中與跨境電商相關的研究并不多。現在有關于跨境電商的研究，大都基于傳統貿易的思維框架，在創新方面乏善可陳，在深度和廣度方面也略顯不足。鵬博的這本書，次系統性、多方位地闡述了跨境電商，可為相關學術研究者們提供很好的參考。
近年來，我致力于創新創業的研究。從貿易模式來看，跨境電商是一種顛覆傳統國際貿易體系的創新。以往，中國商品要銷售到國外，通常需要通過國內出口商、國外進口商、批發商和零售商，才能終到達國外消費者手中。今天，基于電子商務技術，跨境電商穿越了時間和空間，讓遠在美國的Tom 可以隨時購買到由中國商家直接銷售的商品。這種創新，讓跨國貿易變得簡單、輕松。而與創新相伴隨的，是很多創業活動的涌現。在這本書中，我們可以看到很多跨境電商的創業故事，這些年輕人前赴后繼，激揚青春，化激情和勇氣為動力，在獲得個人巨大成就與財富的同時，更為時代留下他們深深的烙印。
熊彼特說，創新同時意味著毀滅。雖然在當前國際貿易總額中，跨境電商占據的比重還并不大。但從趨勢上來看，跨境電商正在如火如荼地強勁發展著，其發展速度遠超傳統貿易, 已經毀滅了一個由線下交易統治的國際貿易時代。
早在學生時代，國商專業的鵬博就和我一起做過關于風險投資的國家自然科學基金研究項目，具有良好的跨界思維。今天，他能在創業的同時，又拿出時間來寫作，很是難能可貴。我相信，這種基于實踐的思考，必能給跨境電商相關的從業者帶來價值和啟發。
特此薦之。
藺楠
哈佛大學訪問學者
上海財經大學教授、博士生導師
上海財經大學創新創業研究中心主任
