《中國村》詳實講解了淘-寶村發(fā)展歷程、模式和案例！由阿里研究院組織十多位“活水計劃”青年學(xué)者，深入調(diào)研浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北等省份的淘-寶村，將獲得的資料和數(shù)據(jù)匯編成書。入選《中國村》的14個村案例和模式具有代表性，對讀者有所啟發(fā)。
村從少到多、從點到面的發(fā)展過程，其實就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。村是中國農(nóng)村“熟人社會”的社會屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果，也是阿里的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價值的典型體現(xiàn)。希望《中國村》的出版，對于拉動農(nóng)村經(jīng)濟、推動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)起到積極的參考作用！
《中國村》主要讀者對象是關(guān)注農(nóng)村電商、縣域經(jīng)濟的人群。
來自《中國村》的喜訊！
1.由阿里研究院組織編寫的《中國村》(ISBN 978-7-121-25075-0)，該書的英文版已輸出到印度，由Royal Collins Publishing Group INC.(India Branch)(皇家柯林斯出版集團印度分公司)負(fù)責(zé)出版與發(fā)行。中國農(nóng)村電商知識將走出國門，輸出到“一帶一路”沿線國家印度！圖為印度新德里世界書展，出版社版權(quán)合作方向與會者推薦本書英文版本。
2.《中國村》獲國家新聞出版廣電總局2015年度“絲路書香工程”項目推薦圖書資格。
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本書是阿-里-巴-巴活水計劃”青年學(xué)者聯(lián)合調(diào)研成果，他們深入調(diào)研浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北等省份的農(nóng)村，將獲得的資料和數(shù)據(jù)匯編成書。入選本書的14個淘--寶村案例和模式具有代表性，對農(nóng)村電商的運作會有所啟發(fā)。
未來電商趨勢就是農(nóng)村電商，具有再造一個大電商的市場體量。
目前各大電商平臺和電商大佬都在關(guān)注農(nóng)村電商，這塊具有再造一個更大電商的市場潛力。抓住趨勢，勇于實踐，對于拉動農(nóng)村經(jīng)濟，促進農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)具有深遠(yuǎn)意義！
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如何把農(nóng)村的東西賣出去，如何把城市的東西買進來，這是每一個電商人需要警覺與關(guān)注的兩個點。農(nóng)村電商掘金，從本書開始！
的阿里研究院，專門從事電商行業(yè)的研究與調(diào)研。阿里研究院組織十多位“活水計劃”青年學(xué)者，深入調(diào)研浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北等省份的村，將獲得的及時手資料和數(shù)據(jù)匯編成書。入選本書的14個村案例和模式均具代表性，對讀者一定會有所啟發(fā)。
參與本書的青年學(xué)者和專家有：陳亮(阿里研究院)、王金杰(南開大學(xué))、戴夢鴿(南開大學(xué))、林曦(南開大學(xué))、鄭燕偉(浙江省委黨校)、王祎(汕頭大學(xué))、崔麗麗(上海財經(jīng)大學(xué))、王利鋒(蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)、陳火全(福建泉州師范學(xué)院)、徐琦(中國傳媒大學(xué))、酈瞻(杭州師范大學(xué))、儲新民(江蘇師范大學(xué))、劉立之(美國斯坦福大學(xué))、楊柳(山東省新泰市商務(wù)局)。
1 行業(yè)格局演進中：青巖劉村的變遷
通過多年的探索和發(fā)展，青巖劉在網(wǎng)商培育、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面積累了的獨特經(jīng)驗，并形成了品牌效應(yīng)。未來，青巖劉將在新的行業(yè)格局和市場環(huán)境中發(fā)揮“孵化器”的作用，將經(jīng)驗與品牌輸出到更多地區(qū)，為電子商務(wù)的發(fā)展作出更大的貢獻。
2 軍埔村“變形記”
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，天時、地利的外在條件，以及潮汕地區(qū)特有的商業(yè)基因和社會環(huán)境，是軍埔村電子商務(wù)發(fā)展的有利因素。隨著人才、技術(shù)、資金、產(chǎn)品等資源迅速向軍埔村聚集，軍埔電商將逐步顯現(xiàn)品牌化發(fā)展的整體趨勢，同時也將對鄰近區(qū)域的電商產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到不容小覷的推動作用。
3 集沙成巨塔，網(wǎng)助東風(fēng)興
沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村以網(wǎng)銷家具為基點，正經(jīng)歷著我國傳統(tǒng)農(nóng)村由農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會、繼而走向信息社會的嬗變。東風(fēng)村人用傳奇般的故事和驚人的網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)詮釋了電子商務(wù)改造我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的成功實踐，展現(xiàn)了我國勞動人民自發(fā)、自主、自為地征服自然的智慧與能力。
4 魯西南演出服飾“雙子星”
依靠過去的影樓背景和服飾加工基礎(chǔ)，通過淘寶平臺，丁樓村帶動張莊村發(fā)展起了演出服飾、道具和舞蹈鞋的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，并帶動周邊村莊共同發(fā)展?？梢灶A(yù)期見，未來這里將會崛起一座以演出服裝、道具及舞蹈鞋加工與銷售為主的新興市鎮(zhèn)。
5 浙西綠谷茶鄉(xiāng)的簡易衣柜“淘寶村”
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)業(yè)拼搏精神、健全的物流體系和相關(guān)服務(wù)體系的支撐，使西山村一躍成為最早的“淘寶村”。未來，如能突破產(chǎn)品、復(fù)合人才、發(fā)展場地與產(chǎn)業(yè)生態(tài)這幾個方面的瓶頸，西山村將實現(xiàn)從初創(chuàng)向較為穩(wěn)定的發(fā)展期的成功跨越。
6 千年老技藝的電商新生路
當(dāng)傳承千年的草柳編與老粗布手藝遇上電子商務(wù)，灣頭和顧家這兩個本名不見經(jīng)傳的小村莊突然變得遠(yuǎn)近聞名。在這里，傳統(tǒng)技藝煥然新生，幾代農(nóng)人幸福創(chuàng)業(yè)，電商創(chuàng)富故事不斷上演。
7 “燒餅郎”帶出北山狼品牌戶外用品村
作為商貿(mào)型“淘寶村”的代表，北山村如果能抓住過去致勝的關(guān)鍵——品牌這一核心，升級網(wǎng)商層次，打造品牌體系，未來將繼續(xù)譜寫中國“淘寶故事”的升級版。
8 灶美“淘寶村”—— 田野素描與啟示
靈魂人物的引領(lǐng)帶動，以及良好的產(chǎn)業(yè)集群、物流服務(wù)等是灶美“淘寶村”成功的基礎(chǔ)。一滴水可以觀滄海，從灶美的個案，可以看到電子商務(wù)為新農(nóng)村建設(shè)插上了騰飛的翅膀，帶來了富民的新希望。
9 最美“淘寶村”——福建省龍巖市新羅區(qū)培斜村
培斜村竹器茶葉、生態(tài)旅游、淘寶“三駕馬車”齊頭并進，按照“文化旅游、生態(tài)工貿(mào)、創(chuàng)意培斜”的發(fā)展定位，不斷探索和深化“外向市場發(fā)展產(chǎn)業(yè)、足不出戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)、生態(tài)文明安居樂業(yè)”的可持續(xù)發(fā)展模式，一個“產(chǎn)業(yè)興、百姓富、生態(tài)美”的社會主義新農(nóng)村正以嶄新的姿態(tài)與淘寶事業(yè)結(jié)合。
10(A) 陽澄湖鎮(zhèn)“蟹二代新農(nóng)人”的淘寶發(fā)展模式
陽澄湖鎮(zhèn)以經(jīng)“蟹二代新農(nóng)人”為主導(dǎo)，蟹農(nóng)自主創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)水產(chǎn)公司相融合的淘寶運營模式交織進行，有效地拉動了當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)和就業(yè)環(huán)境，改善了民生，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，譜寫了陽澄湖鎮(zhèn)新農(nóng)人網(wǎng)絡(luò)時代經(jīng)營的新篇章。
10(B) 網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)模式下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路
浙江永嘉陽澄湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)實施電子商務(wù)，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織水平，既是我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范載體，也是我國推進農(nóng)業(yè)革命、實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然選擇。
11 “淘寶村”涌現(xiàn)的縣域電子商務(wù)基礎(chǔ)
浙江省臨安市白牛村、新都村因地制宜，從當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)入手，建立了電商服務(wù)體系及農(nóng)村電子商務(wù)模式，并逐漸形成了“淘寶村”與縣域電子商務(wù)互動發(fā)展的機制。
12 從“專業(yè)村”到“淘寶村”
浙江省永嘉縣西岙村、珠岙村是基于原有產(chǎn)業(yè)特色基礎(chǔ)發(fā)展起來的“一村一品”的“專業(yè)村”，專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群信息化在其從傳統(tǒng)的“專業(yè)村”向“淘寶村”的轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要的作用。
13 指尖上的花木之鄉(xiāng)
借助顏集鎮(zhèn)“花木之鄉(xiāng)”的發(fā)展歷史和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，顏集鎮(zhèn)的花木電商經(jīng)歷了農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的自發(fā)形成期、淘寶批發(fā)市場引領(lǐng)的快速擴張期，目前正處于培育、教育、引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級期。
14 白溝箱包產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)與新型城鎮(zhèn)化
箱包產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，引發(fā)白溝“以人為本”的新型城鎮(zhèn)化不斷推進，并呈現(xiàn)出“新農(nóng)人”、電子商務(wù)生態(tài)、需求方經(jīng)濟和城市化生活水平等新變化。
行業(yè)格局演進青巖劉村的變遷
—浙江省義烏市江東街道青巖劉村
摘要：在義烏江東貨運市場旁，可以看見一座風(fēng)格古樸的牌坊，上書“青巖劉”3個字。從這一區(qū)域的面貌看，這里更像是一個城市郊區(qū)的市鎮(zhèn)。在這里，已經(jīng)看不到田野，只有滿目的住宅樓群。這里就是聞名遐邇的“淘寶村”青巖劉。這里距離義烏市中心3公里，占地28萬平方米，原住村民1706人。2008年，為了把村里的房子租出去，多收一點房租，給失地農(nóng)民創(chuàng)造一個底門檻的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，青巖劉村“及時人”劉文高開始帶領(lǐng)全村發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)，整合網(wǎng)商自身資源、抱團發(fā)展，創(chuàng)造性地實施貨源共享、技術(shù)共享、信息共享的措施，開創(chuàng)“網(wǎng)貨超市”模式，完善當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)創(chuàng)業(yè)模式。到2010年年底，青巖劉村集聚了約2000家網(wǎng)店，年銷售額超過20億元，曾一度占有淘寶平臺近1/10的“金冠”店鋪。義烏市90%的大網(wǎng)商都是從青巖劉發(fā)展起來并“走出去”的，因此，青巖劉一直被業(yè)界視為網(wǎng)商的“黃埔軍校”，不斷吸引著一批又一批的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者到這里圓夢。青巖劉是義烏電子商務(wù)的發(fā)源地，為義烏成為全國縣域電子商務(wù)最發(fā)達城市作出了積極的貢獻。通過多年的探索和發(fā)展，青巖劉在網(wǎng)商培育、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)方面積累了的獨特經(jīng)驗，并形成了品牌效應(yīng)。未來，青巖劉將在新的行業(yè)格局和市場環(huán)境中發(fā)揮“孵化器”的作用，將經(jīng)驗與品牌輸出到更多地區(qū)，為電子商務(wù)的發(fā)展作出更大的貢獻。
引子
2014年11月19日，國務(wù)院總理赴青巖劉村考察電子商務(wù)。考察過后，李總理激動地在青巖劉村發(fā)表講話：“感到非常受鼓舞。你們的村是‘網(wǎng)店及時村’，這就是你們敢為人先，集中發(fā)展起來的，而且電商人數(shù)超過了你們村民的人數(shù)，網(wǎng)店數(shù)超過了村民的戶數(shù)。你們開創(chuàng)了一個大的市場空間，你們通過計算機在虛擬的空間上活動，但是送出去的貨是實實在在的，是實體經(jīng)濟，在服務(wù)實體經(jīng)濟，自己本身就是在干實事。希望你們村越來越發(fā)達，大家越來越興旺，每個人都能夠生活得、工作得很愉快。”此時，“網(wǎng)店及時村”的創(chuàng)始人、締造者劉文高正站在李總理的身后，向隨李總理前來調(diào)研的部長們介紹著青巖劉的電商發(fā)展模式，積極為“草根”網(wǎng)商們爭取電商發(fā)展的政策。青巖劉村的24小時是從下午開始的，每到傍晚時分，整個村子就變得異常熱鬧而忙碌。200多幢民房里此起彼伏的阿里旺旺消息提示音，街道上快遞員打包時撕拉膠帶的“嗞嗞”聲，來來往往的運貨車輛不絕于耳的引擎聲，宛如一曲快節(jié)奏的交響樂。駐扎在村子里的30多家快遞公司會統(tǒng)一在這個時段出動，把車開到家家戶戶門口取件，成千上萬的快遞包裹被一件件裝車，發(fā)往各地。送走快遞，主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)入室內(nèi)。一間三四十平方米的房間里，通常有十幾位網(wǎng)店客服聚精會神地盯著電腦屏幕，密集的阿里旺旺消息提示音和急促的鍵盤敲擊聲訴說著網(wǎng)店運營的緊張和忙碌。晚上8點到凌晨2點是白領(lǐng)們網(wǎng)購最集中的時間，自然也是網(wǎng)店客服最忙碌的時間，這個時段的交易量至少占網(wǎng)商總銷售額的70%—當(dāng)網(wǎng)商們圍著燒烤攤休息交流時，離天亮已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
日復(fù)一日的忙碌托起了青巖劉村的輝煌。這個離義烏市中心3公里，占地28萬平方米、原住村民僅1706人的村子，集聚了2000多家網(wǎng)商，年銷售額超過20億元，曾一度擁有淘寶平臺近1/10的“金冠”店鋪。2013年12月，青巖劉村在首屆中國淘寶村高峰論壇上被授予首批中國“淘寶村”稱號。青巖劉村的發(fā)展歷程，是探究中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的極為鮮活的樣本。
青巖劉村發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)
海量貨源，近水樓臺
青巖劉村位于浙江省義烏市江東街道，距離全球較大的小商品集散地義烏國際商貿(mào)城僅6.7公里。目前，義烏的小商品已經(jīng)出口到200多個國家和地區(qū)。自1982年義烏小商品市場創(chuàng)建以來，經(jīng)歷 5 次搬遷，8 次擴建，現(xiàn)營業(yè)面積達400余萬平方米，有商位7萬個，從業(yè)人員20多萬人，日客流量20多萬人次，成為國際性的小商品流通、信息和展示中心，是中國較大的小商品出口基地之一，2005年被聯(lián)合國、世界銀行和摩根士丹利等機構(gòu)稱為“全球較大的小商品批發(fā)市場”。義烏的小商品囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、玩具、文體、襪業(yè)等幾乎所有日用工業(yè)品，品種多達170萬種，可謂物美價廉、應(yīng)有盡有，被廣大中外客商譽為“小商品王國”、“小商品海洋，購物者天堂”。
與一般農(nóng)村電商經(jīng)營的是本地的特色農(nóng)副產(chǎn)品或本土企業(yè)生產(chǎn)的工業(yè)品不同，義烏小商品市場近乎海量的商品種類為當(dāng)?shù)亻_展電子商務(wù)創(chuàng)造了無與倫比的貨源優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)超過75%的網(wǎng)貨直接或間接來自義烏小商品市場。居于流通鏈的頂端，貨品在價格上也能獲得優(yōu)惠—品種與價格兩方面的優(yōu)勢無疑使青巖劉村的淘寶網(wǎng)商獲得了很強的貨源競爭力。
交通便捷，房租低廉
青巖劉村南靠義烏市環(huán)城南路，北鄰江東貨運市場。江東市場是浙江省面積較大、功能最全、運量較高的貨運市場，貨運網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各大中城市。“小件走快遞，大件發(fā)貨運”是網(wǎng)購商品物流的普遍操作方式。因此，緊靠大型貨運市場，不管是對商戶的直接發(fā)貨還是對快遞公司的物流集散而言，都是十分難得的先天條件。
2005年，青巖劉村完成了舊村改造，1706人的本地戶籍人口擁有了高達40多萬平方米的住房面積，人均200平方米以上。改造之后的青巖劉村由近200多幢風(fēng)格統(tǒng)一的5層樓房組成，戶主一般居住在頂層，余下房屋全部用于出租。最初，這些房屋主要租給在距青巖劉村1.5公里的篁園市場做生意的小商品批發(fā)商戶使用。2008年，篁園市場整體搬遷，原來在篁園市場做生意的房客集體搬走。青巖劉村的空置房越來越多且租金低廉，正好為起步階段的網(wǎng)商提供了一個低成本的創(chuàng)業(yè)和生活環(huán)境。
重商傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新
義烏人自古重商業(yè)、善經(jīng)營，有“雞毛換糖以博微利”的經(jīng)商傳統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，直到1982年，義烏近60萬人口中還有5萬人做著小生意。改革開放以后，義烏人克服不靠海、不沿邊、環(huán)境閉塞、土地少而貧瘠、物產(chǎn)不豐富等諸多不利條件，以“雞毛換糖”賺取微薄的利潤，逐漸積累創(chuàng)業(yè)資金，并最終將義烏發(fā)展成了世界上較大的小商品市場。
義烏商人具有抱團作戰(zhàn)、敢于負(fù)重、吃苦耐勞、堅持不懈的螞蟻精神”，由于一代代人打拼于市場，培養(yǎng)了對市場機會的洞察力和敏感度。所以，這種特質(zhì)一旦遇到電子商務(wù)這樣的革命性機遇，義烏人把握機會并把機遇變成現(xiàn)實的能力和底蘊就體現(xiàn)出來了。青巖劉村發(fā)展電子商務(wù)的領(lǐng)頭人劉文高就是義烏商人中的代表。
高中就進貨擺攤、22歲就為家里蓋起4層樓房—歷經(jīng)商場沉浮的劉文高，對市場和新生事物高度敏感，敢作敢為，組織協(xié)調(diào)能力強。2002年，劉文高為自己的企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站、開展網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)歷，使他對電子商務(wù)的未來抱有極強的信心。2003年至2005年在兩家部級媒體工作的經(jīng)歷，練就了他的策劃能力，也使他積累了大量的媒體宣傳資源。這粒應(yīng)時而生的電商種子一旦遇到合適的土壤和時節(jié)，注定會迎風(fēng)茁壯生長。
對于中國經(jīng)濟的意義，不僅是成就了世界的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且是做成了中國家大型社會企業(yè)。無數(shù)農(nóng)戶通過在市場中實現(xiàn)了價值，這在以前是不可想象的。阿里的核心競爭力就在于為商家提供了不可替代的價值。阿里的模式是商業(yè)和社會責(zé)任的結(jié)合。
姚洋(北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長)
村從少到多、從點到面的發(fā)展過程，其實就是中國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。村是中國農(nóng)村“熟人社會”的社會屬性與第三方電子商務(wù)平臺共同作用的結(jié)果，也是阿里的商業(yè)生態(tài)在農(nóng)村地區(qū)價值的典型體現(xiàn)。未來，村在中國將走向常態(tài)化。人們對村開始“熟視無睹”的那24小時，就是農(nóng)村經(jīng)濟完成升級轉(zhuǎn)型的那24小時。讓我們一起推動和見證這個偉大的進程！
高紅冰(集團副總裁、阿里研究院院長)
村的涌現(xiàn)無疑是這個時代令人感奮的一大浪潮，是在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)體系推動下草根創(chuàng)業(yè)、商業(yè)自由和大眾創(chuàng)新力不斷釋放的必然結(jié)果。村實現(xiàn)了眾多分散小農(nóng)戶與大網(wǎng)絡(luò)的成功對接，展示了農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)從農(nóng)業(yè)時代跨越工業(yè)時代向信息時代的偉大“穿越”。
梁春曉(集團副總裁)
村是中國農(nóng)村電商自下而上發(fā)展的自然結(jié)果和生動體現(xiàn)。細(xì)讀本書，你會找到解開農(nóng)村草根電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新奧秘的鑰匙。
汪向東(中國社會科學(xué)院信息化研究中心主任)
