本書以研究文化如何驅(qū)動經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，以探討文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式為核心，著重分析文化及文化市場的特性、文化產(chǎn)品特性、顧客特點(diǎn)、塑造文化品牌的方法，以及企業(yè)家在經(jīng)營管理中如何選擇和改進(jìn)商業(yè)模式等內(nèi)容。
昝勝鋒，南京大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、山東大學(xué)文化資源學(xué)博士后。現(xiàn)為山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)系副教授，山東大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任。
及時章 文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式
及時節(jié) 從商業(yè)模式到文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的理論參照
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的要素與機(jī)理
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新
第二章 藍(lán)海戰(zhàn)略:未知市場的開拓
及時節(jié) 理論基點(diǎn):基于重建主義的創(chuàng)新戰(zhàn)略
第二節(jié) 藍(lán)海戰(zhàn)略的規(guī)則再造與價(jià)值創(chuàng)新
第三節(jié) 藍(lán)海戰(zhàn)略的制定與實(shí)施系統(tǒng)
第四節(jié) 藍(lán)海戰(zhàn)略的經(jīng)典案例
第三章 免費(fèi):互聯(lián)網(wǎng)時代的贏利模式
及時節(jié) 理論基點(diǎn):免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
第二節(jié) 免費(fèi)商業(yè)模式的構(gòu)成
第三節(jié) 免費(fèi)模式的創(chuàng)新與未來
第四節(jié) 免費(fèi)商業(yè)模式經(jīng)典案例
第四章 眾包:人人都是設(shè)計(jì)師
及時節(jié) 理論基點(diǎn):開放式創(chuàng)新
第二節(jié) 眾包的概念、特征與構(gòu)成
第三節(jié) 眾包的發(fā)展、創(chuàng)新與未來
第四節(jié) 眾包模式的經(jīng)典案例
第五章 連鎖經(jīng)營:商業(yè)基因的復(fù)制與擴(kuò)張
及時節(jié) 理論基點(diǎn):規(guī)模經(jīng)濟(jì)的解放
第二節(jié) 連鎖經(jīng)營模式的競爭優(yōu)勢
第三節(jié) 連鎖經(jīng)營模式的產(chǎn)權(quán)形式
第四節(jié) 連鎖經(jīng)營模式的經(jīng)典案例
第六章 數(shù)字化:基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品內(nèi)容
及時節(jié) 理論基點(diǎn):長尾理論
第二節(jié) 數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制
第三節(jié) 數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新案例
第七章 整合: 1＋1>2 效應(yīng)
及時節(jié) 理論基點(diǎn):產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈整合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)集群的整合創(chuàng)新
第四節(jié) 整合商業(yè)模式的經(jīng)典案例
第八章 平臺:商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建
及時節(jié) 理論基點(diǎn):平臺經(jīng)濟(jì)理論
第二節(jié) 平臺經(jīng)濟(jì)的載體:雙邊市場
第三節(jié) 平臺贏利模式與發(fā)展趨勢
第四節(jié) 平臺商業(yè)模式的經(jīng)典案例
第九章 品牌:虛擬資產(chǎn)的最終勝利
及時節(jié) 理論基點(diǎn):差異化策略與光環(huán)效應(yīng)
第二節(jié) 品牌的本質(zhì):最難復(fù)制的無形資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌創(chuàng)新的經(jīng)典案例
第十章 體驗(yàn):基于客戶交互的人性化互動
及時節(jié) 理論基點(diǎn):體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論
第二節(jié) 體驗(yàn)式消費(fèi)與體驗(yàn)營銷
第三節(jié) 體驗(yàn)場域與體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)
第四節(jié) 體驗(yàn)商業(yè)模式的經(jīng)典案例
后記
