本選題以文化產業(yè)經濟的基點與內涵為起點，在對文化與文化產品重新審視的基礎上，指出文化在總體性上是一個社會的規(guī)范性框架或制度環(huán)境，表現為一種共享系統(tǒng)的存在和功能，進而分析了文化產品商品化的社會基礎，并且闡釋了該研究領域的重心與范圍。在文化產品的性質分析中，論述了文化產品的精神性本質、轉換的條件以及文化產品中商業(yè)性與藝術性的張力等問題。在文化產品的類型分析，從基本理論上闡釋了文化產品的分類性質與范式，并且對文化產品的產權關系分類和文化產品供給中的類別表達作了初步的梳理。文化產品與消費突出了民族學人類學基本理論的運用，對日常消費中的文化意義、文化產品與消費時尚、文化產品消費的歷史轉換等問題作了有新意的解說。價值與文化產品的價值分析一章，在梳理經濟學價值理論源流的基礎上，指出經濟學是在經濟的社會關聯(lián)性中才得以展開和形成的，以價值的社會性建構對經濟學價值理論中的"價值悖論"作了獨到的闡釋。在文化產品生產選擇策略的研究中，解說了文化產品生產中的高雅與通俗，并對文化產品生產的社會約束和經濟約束分別作了初步的分析。
序言
及時章民族文化產業(yè)基本理論的基點與內涵
一、文化與文化產品
二、文化產品商品化的社會基礎
三、民族文化產業(yè)基本理論的重心與范圍
第二章文化產品的性質
一、文化產品的精神性本質
二、文化產品轉換的條件
三、文化產品中商業(yè)性與藝術性的張力
第三章文化產品的類型
一、文化產品的分類性質與范式
二、文化產品的產權關系分類
三、文化產品供給中的類別表達
第四章文化產品與消費
一、日常消費中的文化意義
二、文化產品與消費時尚
三、文化產品消費的歷史轉換
第五章價值與文化產品的價值分析
一、經濟的社會性關聯(lián)與價值悖論的展現
二、價值本質的探析
三、文化產品的價值判定與形式表達
第六章民族文化產品生產的選擇策略
一、民族文化產品生產中的高雅與通俗
二、民族文化產品生產的社會約束
三、民族文化產品生產的經濟約束
第七章民族文化產業(yè)與市場體系
一、市場體系的構建及其生存基礎
二、市場主體與運行結構
三、文化產品的市場進入
第八章文化產業(yè)的生產特征與組織多樣性
一、文化產業(yè)生產過程的裂化與特征
二、文化產業(yè)生產方式的多樣化表達
三、文化產業(yè)組織形式多樣化的內在基礎
第九章民族文化產業(yè)的風險性與目標結構的多元化
一、民族文化產業(yè)風險性的多層面表達
二、民族文化產業(yè)目標結構的多元化
三、民族文化產業(yè)的社會關聯(lián)與價值判斷
第十章民族文化產業(yè)與國民經濟宏觀體系
一、社會經濟總體性中的生產性與非生產性
二、國民經濟水平的衡量指標體系
三、民族文化產業(yè)發(fā)展的總體性基礎
第十一章鄉(xiāng)村文化產業(yè)的社會基礎與發(fā)展
一、鄉(xiāng)村文化產業(yè)的社會基礎
二、鄉(xiāng)村文化產業(yè)的開發(fā)途徑
三、鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展動力
第十二章民族文化產業(yè)中的廣告分析
一、廣告的實質及其與社會結構的關聯(lián)
二、現代社會中的廣告轉型與特性分析
三、民族文化產業(yè)發(fā)展中的廣告運用
第十三章民族文化資本化的實質與意義
一、人類學與經濟學的中心論題及話語差異
二、民族文化資本化的社會涵義
三、民族文化資本化論題的一般理論意義
第十四章民族文化產業(yè)中的主體構建
一、主體類型及其結構性差異
二、民族文化產品與主體的演化
三、主體權益與文化保護
第十五章文化安全的內涵及其社會性表達
一、文化安全的內涵及其歷史性基礎
二、文化安全的社會性表達
三、文化認同與文化貿易
第十六章文化生產的雙重控制
一、文化生產的社會控制
二、文化生產的資本控制
參考書目
在圖書出版、音樂錄制、美術作品等等的經營中，都展現出類似的狀態(tài)。如畫商在選擇新人新作時，都高度地依賴于成名畫家的推薦。但是，"商人真正關心的不是成名畫家的評價，而是作品的商業(yè)前景，成名畫家只不過是更善于洞察作品的創(chuàng)新性和原創(chuàng)性"；商人更為關注的，是這些新人的藝術潛力和新作的生命力。正是這種成果的不可預知性，限定了藝術品收藏經營者的狹小數量。最終獲得成功的這類經營者通常會經歷幾年的持續(xù)虧損。一位紐約的著名畫商在20世紀80年代曾作過這樣的預算：一個經營藝術品收藏的美術館大約需要25萬美元的啟動資金，而啟動后美術館在真正贏利之前，也必須能夠承擔同樣數額的經濟損失，這主要是因為畫商在這段期間一次次的嘗試中，沒有物色到真正能夠獲得成功的畫家，或是在其所發(fā)掘的畫家成名之前，僅僅只是在重復地展出作品。
在圖書從出版社到書商，唱片從音像公司到音像品商店，電影從制片廠發(fā)行商到放映商的過程中，這種成果的不可預知性，得到了更為豐富的層次性展現。如任何種類的圖書都可能獲得意想不到的收益，也可能遭遇重大的挫敗。出版社追求圖書印量，不僅因為它直接降低了書籍出版的邊際成本，而且它具有市場資訊的價值。一個出版物不論成敗，其商業(yè)生命周期是相對較短的，如果一本印數20萬冊的圖書在這短暫的期限內只賣出10萬冊，書店就傾向于把過檔圖書撤架，一旦未賣出的圖書返回出版社，所造成的巨大損失只能進入滯銷書的渠道降價銷售，或是回造紙漿來進行極為有限的彌補。
……
