本書從本源與經(jīng)營的角度闡述了財務(wù)報表的相關(guān)知識，通過簡單易懂的解釋和經(jīng)典的案例應(yīng)用，旨在幫助學(xué)習(xí)者提高財務(wù)素質(zhì)與財務(wù)技能。本書可作為企業(yè)經(jīng)營者、中高層管理者、投資者提高財商以及財務(wù)人員提升財務(wù)管理水平的參考用書。
本書由國內(nèi)“CFO黃埔軍校”廈門大學(xué)會計系系友集體創(chuàng)作，旨在用通俗的語言、經(jīng)典的案例，幫助管理者與創(chuàng)業(yè)者輕松讀懂財務(wù)報表，快速提高財商。
真正的清晰明了，深入淺出，把會計的晦澀術(shù)語，生動形象的講解出來，國內(nèi)“CFO黃埔軍校”廈門大學(xué)會計系系友用心之作。上班族、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)主、中高層管理者、投資者必看！
蔡麗煌，注冊會計師，中華人民共和國會計職業(yè)大典修訂專家委員會特聘專家，全國商科會計職業(yè)大賽決賽評委，國際培訓(xùn)師，廈門大學(xué)會計學(xué)碩士。曾任職國際四大會計師事務(wù)所、國內(nèi)某大型公司的會計總監(jiān)、事業(yè)部總經(jīng)理，熟悉企業(yè)內(nèi)部控制、審計、財務(wù)管理、企業(yè)戰(zhàn)略支持、內(nèi)部控制、財務(wù)制度建設(shè)。
第1章 財務(wù)報表背后的秘密
1.1 財務(wù)報表對經(jīng)營者有何作用
財務(wù)報表并不復(fù)雜
財務(wù)報表的本質(zhì)
1.2 財務(wù)報表有哪些
資產(chǎn)負(fù)債表
利潤表
現(xiàn)金流量表
1.3 誰需要懂財務(wù)報表
上班族
創(chuàng)業(yè)者
企業(yè)主
中高層管理者
投資者
第2章 由淺入深透析資產(chǎn)負(fù)債表
2.1 認(rèn)識資產(chǎn)負(fù)債表
宏觀接觸真實的資產(chǎn)負(fù)債表
細(xì)節(jié)審視資產(chǎn)類項目
細(xì)節(jié)審視負(fù)債類項目
細(xì)節(jié)審視所有者權(quán)益類項目
理解資產(chǎn)負(fù)債表
編制資產(chǎn)負(fù)債表
2.2 透過資產(chǎn)看經(jīng)營
看企業(yè)經(jīng)營為何要先看資產(chǎn)管理
蘋果、耐克為何都在推行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略
格力電器為何在蘇寧、國美找不到
零庫存為何在戴爾、豐田如此風(fēng)靡
稻盛和夫為什么堅持用二手設(shè)備
2.3 透過負(fù)債看經(jīng)營
負(fù)債經(jīng)營因何成為華爾街最推崇的致富工具
沃爾瑪、京東的OPM戰(zhàn)略為何流行
小米創(chuàng)業(yè)三年市場估值如何達到100億美元
是什么讓好萊塢巨頭米高梅轟然倒塌
稻盛和夫為什么堅持在“土表正中相撲”
2.4 透過所有者權(quán)益看經(jīng)營
如何通過所有者權(quán)益知道公司有沒賺錢
如何通過ROE迅速判斷企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
創(chuàng)業(yè)者為何要引入風(fēng)險投資
稻盛和夫為什么能克服誘惑，堅持不投機
第3章 由淺入深透析利潤表
3.1 認(rèn)識利潤表
認(rèn)識真實企業(yè)的利潤表
宏觀把握利潤表結(jié)構(gòu)
細(xì)節(jié)審視利潤表項目
計算企業(yè)利潤并編制利潤表
3.2 透過收入看經(jīng)營
經(jīng)營和定價究竟是何關(guān)系
如何識別財務(wù)舞弊中最常見的收入舞弊
3.3 透過費用看經(jīng)營
電子商務(wù)怎么就火了
稻盛和夫為何要采用“售價還原成本”
為什么說費用是利潤的黑洞
3.4 透過利潤看經(jīng)營
不以提高收益率為目的的擴張為何危險
如何通過利潤表判斷企業(yè)經(jīng)營成果
第4章 由淺入深透析現(xiàn)金流量表
4.1 認(rèn)識現(xiàn)金流量表
認(rèn)識真實企業(yè)的現(xiàn)金流量表
宏觀把握現(xiàn)金流量表結(jié)構(gòu)
細(xì)節(jié)審視現(xiàn)金流量表項目
編制現(xiàn)金流量表
4.2 透過現(xiàn)金流量表看經(jīng)營
盈利的企業(yè)為什么突然破產(chǎn)了
DELL公司的CCC為什么是負(fù)數(shù)
落實“以現(xiàn)金為基礎(chǔ)”的經(jīng)營
第5章 財務(wù)報表分析
5.1 透過財務(wù)報表分析企業(yè)業(yè)績
經(jīng)營業(yè)績評價指標(biāo)
杜邦分析
盈利能力分析
營運能力分析
償債能力分析
5.2 透過財務(wù)報表分析、改善企業(yè)經(jīng)營
“省著花、轉(zhuǎn)得快、欠得多”的財務(wù)秘訣
財務(wù)報表能直接用于經(jīng)營管理嗎
ROE是一個值得信賴的財務(wù)指標(biāo)嗎
5.3 透過財務(wù)報表分析、評估運營風(fēng)險
怎樣管好營運資本
現(xiàn)金流斷裂有前兆嗎
蘋果、耐克為何都在推行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略
雖然我們是全球及時大運動用品經(jīng)銷商，但我們沒有一間廠房，沒有一臺設(shè)備，我們的工廠在全世界。
耐克公司CEO菲爾?耐特
我們只生產(chǎn)座艙和翼尖。
美國波音公司
我們更愿意說我們是一家設(shè)計公司。
蘋果公司前任CEO喬布斯
全球最著名的麥肯錫咨詢公司喜歡診斷中國的管理問題，它們認(rèn)為中國企業(yè)需要加強建設(shè)的及時項能力就是的財務(wù)能力，包括財務(wù)與會計制度、預(yù)算流程、財務(wù)分析、資本籌集和優(yōu)化以及輕資產(chǎn)戰(zhàn)略。
我們可以看到，耐克公司沒有廠房，只有設(shè)計和銷售的團隊；寶馬的CLK并不是在德國生產(chǎn)的，而是由一家奧地利的Magna公司代工；蘋果公司的iPad和iPhone是由富士康代工生產(chǎn)的；美國波音公司除了座艙和翼尖的生產(chǎn)線外，其他大型部件、精密零件都不是在波音公司生產(chǎn)；飛利浦公司也沒有照明和家電的生產(chǎn)線和廠房，而是采用外包模式進行生產(chǎn)。我們看到的這些公司的典型特征就是采用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略。
為什么要采用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略呢？輕資產(chǎn)戰(zhàn)略實際上是現(xiàn)代市場經(jīng)濟下資產(chǎn)品質(zhì)化和集約化的結(jié)果。企業(yè)最主要的經(jīng)營目標(biāo)是在同等股東投入前提下實現(xiàn)利潤較大化，即“最小投入較大利潤”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)需進行合理的資產(chǎn)配置。資產(chǎn)本身是資金占用，資金的“低質(zhì)”占用會拖利潤實現(xiàn)的后腿，所以在資產(chǎn)配置上，不僅要考慮資產(chǎn)的“數(shù)量”，更要考慮資產(chǎn)的“質(zhì)量”。只有能夠帶來企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的有限資產(chǎn)才是企業(yè)的品質(zhì)資產(chǎn)，才值得企業(yè)投入資金。
用有限資產(chǎn)獲取較大收益，是所有企業(yè)追求的較高境界。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的當(dāng)下，“變輕”不僅僅是一種選擇，也是一種必然。采用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，企業(yè)需緊緊抓住自己的核心價值，而將非核心業(yè)務(wù)(如物流、生產(chǎn)加工等)外包出去。輕資產(chǎn)戰(zhàn)略是以價值為驅(qū)動的資本戰(zhàn)略，是網(wǎng)絡(luò)時代與知識經(jīng)濟時代的背景下企業(yè)戰(zhàn)略的新結(jié)構(gòu)。
當(dāng)然，這里的輕資產(chǎn)不是指的無形資產(chǎn)或者沒有資產(chǎn)，資產(chǎn)的輕重是個相對的概念。就一個企業(yè)或一項投資而言，我們平時耳熟能詳?shù)膹S房、設(shè)備、原材料等，往往需要占用大量的資金，屬于重資產(chǎn)。這樣的企業(yè)一旦達到產(chǎn)能極限，而市場需求仍然增長，如果要想獲得更高利潤，就必須投資新的產(chǎn)能，這需要消耗大量的資金和時間，如果投產(chǎn)過慢，則可能喪失獲利機會。因為那個時候市場需求可能早發(fā)生了變化，并且一旦需求轉(zhuǎn)向，重資產(chǎn)的公司不僅盈利增長乏力，而且計提這些新設(shè)備和廠房造成大量的折舊反而降低了利潤。
輕資產(chǎn)戰(zhàn)略不是將企業(yè)的輕型化，而是引導(dǎo)企業(yè)抓住自己的核心競爭力，抓住自己的核心品質(zhì)資產(chǎn)。只有品質(zhì)資產(chǎn)才能產(chǎn)生較大、最快的利潤流入。對于非核心業(yè)務(wù)，企業(yè)要善于整合外部資源來實現(xiàn)利潤的較大化，簡言之就是“使用而不占有”。例如，蘋果公司專注品牌、研發(fā)及營銷，而將iPhone、iPad和Mac交由其他企業(yè)制造。蘋果的代工廠商富士康在代工蘋果產(chǎn)品的同時，在固定資產(chǎn)方面投入了巨資。而蘋果則保持了一家“輕資產(chǎn)”企業(yè)的特征，無需在庫存、應(yīng)收賬款和資本設(shè)備等方面進行大力投資，即在資產(chǎn)上不做大量“劣質(zhì)資產(chǎn)”的資金占用。再例如，耐克公司專注品牌和研發(fā)，而把生產(chǎn)外包出去。
當(dāng)然，如果企業(yè)過度迷信輕資產(chǎn)戰(zhàn)略或不當(dāng)使用輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，也可能導(dǎo)致畫虎不成反類犬，進而喪失自己的核心競爭力。
輕資產(chǎn)戰(zhàn)略可以用一句話來概括：“她重要，我占有我使用；她普通，他占有我使用”根據(jù)資產(chǎn)對企業(yè)的重要性來判斷是資金投入還是整合資源來實現(xiàn)利潤的較大化。
財務(wù)報表對經(jīng)營者很重要，財務(wù)的知識又很難學(xué)?！抖畧蟊肀葧I銷更重要》這本書讓財務(wù)真正變得通俗易懂、直達本質(zhì)，所有經(jīng)營管理者必看之書。
江南 江南飛創(chuàng)技術(shù)有限公司總經(jīng)理
《懂報表比會營銷更重要》從本質(zhì)上解讀財務(wù)，不僅幫助經(jīng)營者提升財務(wù)技能，改善經(jīng)營，還幫助財務(wù)人員提升經(jīng)營管理視角，運用財務(wù)為企業(yè)經(jīng)營增值。
張志鵬 尚德利工貿(mào)總經(jīng)理
《懂報表比會營銷更重要》為知名會計學(xué)府廈大會計系的系友多年的工作結(jié)晶，直達財務(wù)本質(zhì)，真正提高財務(wù)的重要性，真正實現(xiàn)“財務(wù)是國際通用的商業(yè)語言”，建議職場人員閱讀學(xué)習(xí)。
陳玲 中正企業(yè)管理有限公司 總經(jīng)
課程內(nèi)容用案例的方式來講，把會計的晦澀術(shù)語，生動形象的講解出來，很不錯！特別適合像我非會計專業(yè)的人！
從實戰(zhàn)出發(fā)，是學(xué)校的理論的升華，更具實用性，更透徹更有意義！
對于財務(wù)報表的描述很透徹，對于報表信息的觀點很獨到，但是財務(wù)報表分析一章寫得太膚淺，很多點沒有說清楚
額 對我這個門外漢來說 看起來挺吃力的！嗚嗚嗚 我的智商腫么變得這么低下。
懂報表比會營銷更重要，非常值得一看。使用性很強
還沒詳細(xì)看，大概翻了翻，內(nèi)容包含我想要了解的知識，就是值得購買了！
書不錯，可惜我看的不是很懂，正在學(xué)習(xí)會計，是本好書，會認(rèn)真參透的。
這本書的視角確實不錯，應(yīng)用性和啟發(fā)性較好。印刷好，排版得體。
書雖然不厚，但足以抵過我之前看過的財務(wù)書，清晰明了，深入淺出
書不錯，通俗易懂……以前就是不明白財務(wù)報表很累……
對于初學(xué)者，還是有一定難度，速成和捷徑的確是不可取的。
對于不做這個專業(yè)的人來說看懂這個之后就夠用了！我媽媽是會計看了以后說有了這本書基本就能把報表看個七七八八了！非常實用！很棒
深入淺出，講得很具有實戰(zhàn)性，看完了，基本報表對應(yīng)的經(jīng)營情況就都看懂了。比之前買的很厚的財務(wù)書好讀很多，贊一個！
懂報表比會營銷更重要企業(yè)的利潤表宏觀把握利潤表結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)審視利潤表項目計算企業(yè)利A潤并編制利潤表
當(dāng)當(dāng)很快??！本來可以買的更多！！結(jié)果庫存不足??！可以多備些?
速度很快～昨天下單，今天就到了～估計是我買的數(shù)量多了～發(fā)的版本都不一樣?舊版本還有點臟臟的～不過里面還好一致～好評
書收到了，很棒，當(dāng)當(dāng)?shù)臅恢倍际亲畎舻?，只是快遞服務(wù)效率太慢！
簡單易懂的語言介紹了財務(wù)的關(guān)鍵，書的排版和印刷都很好
一本實用的工具書，在日常工作運營管理中，可以用各類報表的形式掌握工作詳情。
這個書能教人用實際經(jīng)營的角度去看待財務(wù)報表理解其中的概念及意義，比較適合職業(yè)經(jīng)理人看
比較薄的一本書，通俗易懂，看了這個再看專業(yè)性書籍更容易理解了。雖然本身的專業(yè)性、理論性不出色，但是是打開其他經(jīng)典專業(yè)書籍的鑰匙，屬于掃盲型書籍，不錯的~
破產(chǎn)了公司的為M什么是負(fù)數(shù)落實T以現(xiàn)金為基N礎(chǔ)的經(jīng)營第章財務(wù)報表分析透過8財務(wù)報表分析
直達本質(zhì)，難得的好書，像我們這些創(chuàng)業(yè)2，3年的管理者必須都得看看，看完才覺得財務(wù)是管理的工具。廈大會計，果然牛B.跟平時買到的財務(wù)類的書完全不一樣的視角！
開紙張膠版紙包裝平裝更多【媒體評論】 財務(wù)報表對經(jīng)V營者很重要，財務(wù)的知識又8很難學(xué)?！抖畧蟊鞪比會營銷懂報表比會營銷更重
書沒有封印，但沒有折角之類的，收到快遞的時候，快遞員打電話通知的，很貼心的。會計一類的書，總是有很多專業(yè)詞匯，這本還好，感覺有通熟一點的解釋，蠻好的
嗯嗯，要好好學(xué)習(xí)了??！只要一天還在崗位上，就不能懈怠學(xué)習(xí)??！加油?。∠Ｍ崃宿k公室之后可以有更好的空間??！在當(dāng)當(dāng)買書已經(jīng)成為生活習(xí)慣了，希望以后有更多的大促活動！
