隨著全球經濟一體化的加劇，我國經濟已經進入知識經濟、網絡經濟時代，營銷文案作為企業與消費者之間互動的窗口，不但越來越重要，而且運用越來越廣泛。同時，在“互聯網 ”“大眾創業，萬眾創新”的時代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交營銷加深入人心，信息化進程日新月異，營銷競爭也愈發激烈而殘酷。為了宣傳產品與服務，推廣企業的經營理念與產品差異化，贏得消費者的認同，并達到利益的大化，企業急需以縝密和富有創意的營銷策劃與文案來引導市場需求。
劉艷編的《營銷文案寫作技巧》結構體例簡潔，分類科學清晰，理淪簡明扼要，案例鮮活實用，融合了知識、方法、技能和實踐，具有較強的可操作性，是企事業策劃人員、品牌營銷人員，公關與傳媒工作者的讀本。
及時章 市場調研文案 及時節 市場調研的基本知識 第二節 市場調查策劃書 第三節 市場調查問卷 第四節 市場調查報告 第五節 市場預測報告 第二章 產品開發文案 及時節 新產品開發的流程 第二節 產品開發可行性報告 第三節 產品開發策劃書 第三章 產品價格文案 及時節 價格策劃的步驟 第二節 成本分析報告 第三節 價格定位文案 第四節 定價策略文案 第四章 產品推廣文案 及時節 新產品的上市策略 第二節 產品推廣策劃書 第三節 產品上市建議書 第四節 產品說明書 第五章 產品促銷文案 及時節 促銷工具的選擇 第二節 產品促銷活動方案 第三節 產品促銷管理文案 第六章 市場定位文案 及時節 產品定位的方法 第二節 產品定位報告 第三節 品牌定位文案 第七章 廣告宣傳文案 及時節 廣告策劃的基本流程 第二節 廣告策劃書 第三節 廣告計劃書 第四節 廣告文案寫作 第八章 營銷渠道管理文案 及時節 營銷渠道的設計原則 第二節 渠道成員的選擇方法 第三節 營銷渠道規劃文案 第四節 營銷渠道客戶調查問卷 第九章 網絡營銷文案 及時節 網絡促銷的形式 第二節 網絡營銷方案的策劃流程 第三節 網絡市場調研問卷 第四節 網絡營銷策劃書 第五節 網絡促銷文案 第六節 微博營銷文案 第七節 微信推廣方案 第八節 網站策劃文案 第十章 活動策劃文案 及時節 公關專題活動策劃的內容與要求 第二節 慶典策劃文案 第三節 展會策劃文案 第四節 新聞會策劃文案 第五節 贊助活動策劃文案 第六節 商務談判策劃文案 第七節 公關危機文案
第三節 市場調查問卷 市場調查的形式和方法有很多，而且根據不同的市場環境和企業自身特點，在操作過程中往往會有所變化，但是作為最重要也是最有效的辦法——問卷調查法始終被業內人士看作是制勝法寶。問卷調查又稱調查表或詢問表，是以問題的形式系統地記載調查內容的一種文件。問卷可以是表格式、卡片式或簿記式。的問卷必須具備兩個功能，即能將問題傳達給被問的人及使被問者樂于回答。為了達到這一目的，問卷設計應當遵循一定的原則和程序，運用一定的技巧。
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