本書除了一如既往地研究分析中國動漫產業總體發展，電視動畫、動畫電影、新媒體動漫、動漫玩具市場等細分行業外，還著重對互聯網 動漫、動畫電影、IP等熱點問題結合《西游記之大圣歸來》等案例展開剖析，希望能夠對產業實踐進行理論化梳理。此外，為擴展中國動漫產業的國際視野和加強借鑒參考，書中還加強了對美國和日本等發達國家的動畫電影的分析，并首次進行中外對比研究。
盧斌，男，北京電影學院現代創意媒體學院傳媒管理系主任、教授、碩士研究生導師，中國動畫研究院研究員、動漫游戲產業經濟研究所所長，國家文化部網絡游戲審查委員會專家。 牛興偵，男，北京電影學院現代創意媒體學院傳媒管理系講師，中國動畫研究院研究員。鄭州大有動漫產業有限公司執行董事、青島大有創意傳媒有限公司董事總經理；博學傳媒經營管理人士，創辦《動漫壹周》《動漫報》等多家專業媒體。國內博學動漫產業研究專家，至今擁有十年以上傳媒和動漫產業工作經驗，主要致力于動漫產業研究咨詢，首創了中國動漫產業數據庫研究體系。
Ⅰ總報告
12015年中國動漫產業發展報告[牛興偵]/001
一互聯網助推強勢品牌引領行業整合/002
二大數據洞察網絡動漫用戶屬性和消費行為/023
三以“爆款”策略打造超級明星IP/035
Ⅱ行業報告
22015年中國電視動畫產業發展報告[盧虹]/048
32015年中國動畫電影產業發展報告[呂燕茹王馨欣]/066
42015年中國新媒體動漫產業發展報告[周瑞蘭石海軍]/085
52015年中國動漫玩具市場產業發展報告[王續義廣東省玩具協會]/099
Ⅲ生產創作
6互聯網背景下的國產動畫電影發展研究[劉夢雅]/110
7國產動畫電影成人化趨勢剖析[張帆]/118
8淺析低幼動畫的發展定位——以《樂智小天地》為例[于璽]/122
9紀錄片動畫發展概況[方真]/132
Ⅳ品牌運營
10品牌推廣：品牌管理的“永動機”[吳創宇]/139
Ⅴ案例研究
11《從前有座靈劍山》：數字化時代動漫產業鏈新模式探索[牟一薛麗萍]/151
Ⅵ國際發展
122015年中美動畫電影對比研究[孫鴻妍牛興偵]/158
132015年美國動畫電影產業發展報告[臧劍趙雯]/186
142015年日本動畫電影產業發展報告[張翼]/194
Ⅶ教育科研
15北京市普通高等院校動畫專業課程設置分析及對策研究[王頌衡]/208
162015年中國動漫研究文獻綜述[吳文聰]/218
Ⅷ大事記
172015年中國動漫產業大事記/259
Ⅸ附錄
18附錄/265
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