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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)課程改革論文

一、當前這門課程存在的問題

（一）不注重網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計，無法體現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站理念在教學過程中，教師過度強調(diào)網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)因素，如怎樣完成案例中那個漂亮的樣式，怎樣做成一個滑動的菜單，怎樣實現(xiàn)某個功能等，課堂中80%的時間都在講授這些微觀的內(nèi)容。而對于宏觀的因素，如網(wǎng)站怎么布局；體現(xiàn)什么風格；每一個行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該擁有什么樣的整體面貌；怎樣設(shè)計才能給人的感官體驗，更大程度地吸引瀏覽者駐足頁面，獲得好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果等內(nèi)容卻幾乎都沒有在教學中涉及。而宏觀決定了微觀，如果總的方向沒有把握好，偏離正確的方向，是無法做出實用的網(wǎng)站的。

（二）教學內(nèi)容單一、孤立，不能體現(xiàn)階梯型遞進的學習關(guān)系本課程采用的教材是網(wǎng)站項目實訓類的，側(cè)重前臺制作，只有少量的后臺應(yīng)用，而且大量案例集中在表格布局與div+css上，不能滿足本門課程涉及面廣泛和對學生各方面要求的需要。如果嚴格按照教材進度，逐步完成每一個項目案例，雖然可以提高網(wǎng)頁制作的熟練程度，但這門課程是一門綜合性很強的理論知識兼實踐應(yīng)用課，僅有每一個案例的制作是遠遠不夠的，還需要對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的近期理念、整體架構(gòu)和設(shè)計思路，建設(shè)的一般步驟，甚至一些網(wǎng)絡(luò)常見的營銷方法有所了解。

（三）教學方法落后，實踐環(huán)節(jié)太少本課程在多媒體機房上課，以課堂教學為主，教學過程多采用教師講解演示操作技巧和過程。之后，學生操作，教師巡回指導(dǎo)的方式，但實際效果卻不盡如人意。眾所周知，一個網(wǎng)站或一個普通的網(wǎng)頁，雖然看起來簡單，但在制作過程中，操作步驟卻很多。而每個學生的基礎(chǔ)和理解能力不一樣，有的很快就做完了，有的卻很長時間也不知該如何完成一個效果，有的卡在某一個地方無法繼續(xù)……這就造成了步調(diào)不一致，而教師接下來的講解演示，有多少學生可以跟著走可想而知了，而學生如果一個地方跟不上，后面將無法繼續(xù)操作。

二、改革措施

（一）課堂教學應(yīng)側(cè)重企業(yè)應(yīng)用在每一個案例中，教師應(yīng)首先給學生講解案例網(wǎng)站，分析網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、頁面風格、布局導(dǎo)航、感官體驗等內(nèi)容，并打開真實的該行業(yè)類似網(wǎng)站，請學生討論，進而總結(jié)出該網(wǎng)站的設(shè)計是怎樣體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念的，有哪些優(yōu)勢和不足，怎樣改進。經(jīng)過這個環(huán)節(jié)的訓練，學生在企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計能力上，就會有比較大的進步，將來走向工作崗位，也可以為本單位提供網(wǎng)站設(shè)計的具體方案。

（二）改進教學內(nèi)容本課程應(yīng)從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的總體定位、規(guī)劃、一般設(shè)計思路開始，并貫穿一些成功的和失敗的案例分析，接著講解并實踐企業(yè)網(wǎng)站的運行環(huán)境搭建，企業(yè)網(wǎng)站信息內(nèi)容的規(guī)劃與組織，整體風格的確定等內(nèi)容。同時，在案例實踐中，教師還應(yīng)指導(dǎo)學生復(fù)習之前學過的網(wǎng)頁制作基礎(chǔ)、access數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)等知識，并將“面向企業(yè)”作為整個案例實踐的核心，向?qū)W生深入講解企業(yè)網(wǎng)站推廣的常用方法、策略以及一般的網(wǎng)站管理方法。

（三）改進教學方法，促進學生主動獲取知識、鍛煉技能本課程的理論知識部分，分為兩個環(huán)節(jié)：一是理論點的掌握與理解，二是理論點的應(yīng)用。如企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的定位、規(guī)劃等內(nèi)容，以及“理論點的掌握與理解”這個環(huán)節(jié)，教師應(yīng)首先將知識點核心用最精簡的語言做出總結(jié)、概括，然后舉出各類不同的案例，列出其中的關(guān)鍵點，請學生分成小組，緊緊圍繞教師的關(guān)鍵點進行分析、討論，并得出結(jié)論。然后，教師再對各組做出評價和知識點的總結(jié)，幫助學生將理論知識點內(nèi)化為自身的一種能力修養(yǎng)。對于本課程的建站實訓部分，由于操作過程步驟繁多、復(fù)雜，傳統(tǒng)的“教師講一步，學生練一步”的方式已經(jīng)不能達到應(yīng)有的教學效果。因此，教師可以采用“去繁就簡，先總后分，細分目標，化大為小”的策略，引導(dǎo)學生小步子完成網(wǎng)站的建設(shè)。具體做法是：開始一個企業(yè)網(wǎng)站項目時，教師可先引導(dǎo)學生分析網(wǎng)站的概況、設(shè)計思路、整體風格，在此基礎(chǔ)上，指導(dǎo)學生將一個復(fù)雜的網(wǎng)站按照某個特征或某個標準分成幾大部分，詳細分析每一部分用到哪些知識點和操作技術(shù)。此時，由于學生的基礎(chǔ)不盡相同，教師可以把相應(yīng)的知識技能點及操作方法提煉出來，作為本次網(wǎng)站項目的附錄資料，供學生參考。對于其中的重點和難點，教師可以單獨拿出一定時間給學生講解復(fù)習。經(jīng)過這一輪的分析，學生對于完成一個看上去有些望而生畏的網(wǎng)站有了相對透徹的認識，也能大體描述出如何做出該網(wǎng)站。接下來，教師可以指導(dǎo)學生分析剛剛劃分的每一個部分，分析其布局方式、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、樣式的設(shè)計、特效的應(yīng)用等。在分析的過程中，為了提高效率，避免重復(fù)和錯誤，教師應(yīng)事先準備好紙筆，畫好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖，隨時做好記錄。通過這種方法，學生就可以將一個龐大的網(wǎng)站，逐步細分各個部分，并做好分析、記錄，進行制作。這樣，既可以鍛煉學生的思維能力，充分發(fā)揮他們學習的主觀能動性，又可以使每一個學生參與進來，并根據(jù)自己的情況，親自動手完成一個企業(yè)網(wǎng)站的制作，可謂一舉兩得。

作者：牛凱慧單位：北方機電工業(yè)學校

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃探討論文

摘要：網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中最基礎(chǔ)、最重要的環(huán)節(jié)。將從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容來探討營銷型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：營銷型網(wǎng)站；原則；內(nèi)容

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務(wù)開發(fā)、在線銷售和客戶服務(wù)等功能。對于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場分布、顧客特點和財務(wù)預(yù)算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中最基礎(chǔ)的、最重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標是否可以實現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中必須認真考慮每一個環(huán)節(jié)、詳細分析企業(yè)的業(yè)務(wù)特點和客戶需求、挖掘企業(yè)的特色和競爭力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務(wù)和產(chǎn)品銷售的平臺。

2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則

2.1彰顯特色、突出產(chǎn)品賣點

品牌宣傳和產(chǎn)品銷售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，如何讓客戶增強對企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實現(xiàn)這些功能最為重要的問題。尤其新客戶來說，當他通過網(wǎng)絡(luò)獲取了一個新的企業(yè)品牌信息時，網(wǎng)站給他的及時印象對他是否會選擇這個品牌是非常關(guān)鍵的。所以企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時，應(yīng)該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣點做為一個重要原則。

2.2體現(xiàn)便捷、強化客戶體驗

當一個客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，他的每一個微妙的感受都將影響到他對企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺效果是否良好、速度是否快、信息導(dǎo)航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個客戶體驗。良好的客戶體驗使得客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導(dǎo)致客戶對企業(yè)的品牌實力和服務(wù)水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進一步和企業(yè)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。客戶體驗是一個無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。具備良好客戶體驗的網(wǎng)站可以從這幾個方面來實現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等；網(wǎng)站的溝通性。對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率較高的一種模式。

2.3注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

3企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標定位、特色定位和可行性分析幾個部分。

3.1網(wǎng)站建設(shè)的目標定位

（1）業(yè)務(wù)分析。企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時不可能將所有的業(yè)務(wù)全部搬到網(wǎng)上，尤其對于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務(wù)進行實踐，然后通過與內(nèi)部信息化整合逐步實現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務(wù)的運作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應(yīng)該分析哪些業(yè)務(wù)可以在網(wǎng)上開展、哪些業(yè)務(wù)首先應(yīng)該在網(wǎng)上進行。企業(yè)將什么業(yè)務(wù)置于網(wǎng)上，應(yīng)通過對自身的營銷業(yè)務(wù)需求和行業(yè)的特點等研究分析而得出。在業(yè)務(wù)需求分析時應(yīng)該關(guān)注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務(wù)宣傳和市場開發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務(wù)的選擇上也不一樣，如一些服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會員管理功能可能是最重要的，而對于一些生產(chǎn)類企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的（2）目標客戶分析。目標客戶分析可以保障網(wǎng)站的服務(wù)滿足目標客戶的不同需求，從客戶需求的角度對網(wǎng)站進行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一個基本要求。做為一個企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務(wù)交易等，更重要的是理解和滿足客戶的需求，吸引他們的注意力，開發(fā)新客戶和留住老客戶。有真正滿足客戶需求的網(wǎng)站，才可能成功的實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應(yīng)該將客戶最關(guān)心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶關(guān)心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶則關(guān)心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶關(guān)心企業(yè)的服務(wù)項目，企業(yè)的營銷型網(wǎng)站規(guī)劃時應(yīng)該把這些要素都考慮進去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營銷活動設(shè)計到企業(yè)內(nèi)部的多個部門，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿足一個部門的需求，它需要多個部門的參與，所以網(wǎng)站建設(shè)也要充分了解各個參與部門的需求。網(wǎng)站定位分析時，應(yīng)與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領(lǐng)導(dǎo)能對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有一個方向性的把握。還應(yīng)與其他相關(guān)部門的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因為企業(yè)所有部門在以后的工作中都將通過企業(yè)的網(wǎng)站實現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因為其行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營模式和企業(yè)未來發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來所，企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術(shù)支持；在線交易；提高企業(yè)營銷管理的信息化水平。

3.2企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡(luò)在給企業(yè)帶來更大市場空間的同時，也給企業(yè)帶來更多的競爭者和競爭壓力。在傳統(tǒng)的市場，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢和強大的人員推動在市場中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)市場中，那么這些優(yōu)勢將蕩然無存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展示競爭特色的載體。企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢，還要將這種競爭優(yōu)勢通過網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對競爭對手的分析研究是一個真正具有競爭力的的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)個表現(xiàn)企業(yè)競爭力和競爭特色的載體，所以對競爭對手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡(luò)中的競爭特色對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標的實現(xiàn)是非常重要的。理解競爭對手的實力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競爭對手的優(yōu)劣勢，洞察已開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競爭對手情況，研究競爭對手網(wǎng)站運行和網(wǎng)絡(luò)營銷運作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設(shè)計方案和戰(zhàn)勝競爭對手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的競爭特色。

市場定位分析是以目標客戶分析和競爭對手分析為基礎(chǔ)，尋求自身競爭優(yōu)勢的分析方法。市場定位就是要在目標客戶和心目中為產(chǎn)品、服務(wù)以及自身樹立一個出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿足客戶需要，占領(lǐng)市場份額，戰(zhàn)勝競爭對手。除此之外，隨著市場需要、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營銷型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

3.3可行性分析

網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析主要包括技術(shù)可行性、經(jīng)濟可行性和組織人員可行性三個方面。但企業(yè)營銷型網(wǎng)站的可行性分析中，一般更注重研究網(wǎng)站建設(shè)的效益分析和組織人員分析。

經(jīng)濟效益分析主要關(guān)注以下幾個問題：網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)帶來哪些方面的效益？企業(yè)通過網(wǎng)站可以在網(wǎng)絡(luò)中開展哪些業(yè)務(wù)？企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場中處于什么樣的地位？是否有自己的競爭優(yōu)勢?企業(yè)的潛在客戶是否習慣通過網(wǎng)絡(luò)尋求貿(mào)易機會或者了解市場信息?企業(yè)潛在客戶希望從企業(yè)網(wǎng)站中獲取哪些信息和服務(wù)?組織人員分析主要關(guān)注以下幾個問題：企業(yè)如何定位網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)的地位？企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)是否對原有的企業(yè)市場格局帶來沖突？企業(yè)是否有適合的人才來管理網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)？企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)由哪個部門來管理？企業(yè)如何來管理網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)？

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中如何做好網(wǎng)站策劃

【摘要】本文對中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的和建設(shè)中存在的問題進行了概括性總結(jié)，闡述了中小企業(yè)做好網(wǎng)站策劃的重要性，對關(guān)于網(wǎng)站策劃的環(huán)節(jié)進行了分析和總結(jié)，且對如何做好一個企業(yè)的網(wǎng)站策劃提出了一些看法。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)站策劃 網(wǎng)站建設(shè) 中小企業(yè)

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為中小企業(yè)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了一個很好的平臺。建設(shè)網(wǎng)站、開展網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)，成為眾多中小企業(yè)尋求快速發(fā)展，建立競爭優(yōu)勢的一個重要途徑。雖然中國中小企業(yè)的網(wǎng)站普及率已較高，但其在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷中仍面臨很多問題，使企業(yè)網(wǎng)站的作用沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮，從而阻礙了中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的進一步發(fā)展，其中很大一部分原因在于網(wǎng)站策劃沒有做好，好的網(wǎng)站策劃是中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)至關(guān)重要的一環(huán)。

一、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的和存在的主要問題

1.網(wǎng)站建設(shè)的目的

從中小企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的主要目的看，按照重要程度依次是：企業(yè)形象宣傳；產(chǎn)品和服務(wù)信息；提供在線客戶服務(wù)；滿足內(nèi)部信息共享需要；開展電子商務(wù)。由此可見，大多數(shù)中小企業(yè)建網(wǎng)站的目的是比較簡單的，由此其對網(wǎng)站功能的要求也就相對較低。

2.網(wǎng)站建設(shè)存在的主要問題

建站目的不明確、缺少必要的網(wǎng)站策劃、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)、網(wǎng)站內(nèi)容更新不足、網(wǎng)站缺乏必要的推廣這是目前中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中存在的五個主要問題，也是導(dǎo)致許多企業(yè)在信息化道路上“花了冤枉錢”的主要原因。

二、企業(yè)建設(shè)一個網(wǎng)站需要策劃

網(wǎng)站太需要策劃了，而這往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網(wǎng)站時，簡單從事：找一些有關(guān)企業(yè)簡介及產(chǎn)品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，較大限度地滿足客戶的要求，以網(wǎng)頁好看為主，再加點動態(tài)效果之類，完活交差。這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但稱不上是一個很實用的好網(wǎng)站。為什么？因為它不外是一個企業(yè)的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。

一個實用的、有價值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)的實際相結(jié)合的產(chǎn)物，它是實實在在有用的|西。

一個好的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進行（當然是要比原來的網(wǎng)下操作更好），可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進行的，把它結(jié)合起來。這樣，這個網(wǎng)站的功能就是適用的、有效果的。

由此可見，網(wǎng)站是需要策劃的。而了解市場規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗，同時又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個在線營銷企策劃人所必備的。企業(yè)建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業(yè)的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設(shè)置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)等多方面的內(nèi)容。由此可見，做好一個企業(yè)的網(wǎng)站策劃并不容易。

三、如何做好一個企業(yè)的網(wǎng)站策劃

如果制作一個企業(yè)的網(wǎng)站策劃，策劃者應(yīng)該考慮多方面的因素：

1.明確企業(yè)建立網(wǎng)站的目的

根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確企業(yè)的網(wǎng)站是信息服務(wù)型、銷售型、銷售服務(wù)型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個體消費者的網(wǎng)站是不一樣的，即使是面向個體消費者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售。比如，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網(wǎng)站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們樹立形象，提供顧客服務(wù)的一個工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。

2.了解企業(yè)的目標市場

企業(yè)的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，最初建網(wǎng)站時不可能了解這么細致，網(wǎng)站內(nèi)容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調(diào)整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術(shù)、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務(wù)成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，“Dell電腦”網(wǎng)上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。

3.明確企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢

企業(yè)的網(wǎng)上、網(wǎng)下競爭對手是誰？與他們相比，自己在商品、價格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢？競爭對手的優(yōu)勢自己能否學習？如何根據(jù)自己的競爭優(yōu)勢來確定自己的營銷戰(zhàn)略？

4.企業(yè)如何為客戶提供信息

企業(yè)的網(wǎng)站信息來源在哪里？信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、還是由各部門自行更新、？集中可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)不力的問題。比如，某產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產(chǎn)品。北京幾家大百貨公司的網(wǎng)站就經(jīng)常出現(xiàn)消費者付了款卻取不到貨的事情。

5.規(guī)劃好收款與配送事宜

如果企業(yè)建設(shè)的是一個銷售型網(wǎng)站，顧客購買自己商品的頻率如何？自己是否能接受貨到付款或在線支付（如果購買頻率高，好能接受）？自己的商品如何配送？配送的成本、時間如何考慮？

6.評估企業(yè)的獲利能力

企業(yè)的網(wǎng)站是單獨的業(yè)務(wù)，還是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的一部分？自己希望從哪些方面獲得利潤？自己的獲利能力如何？如果企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站之前，循著我們的提示將上述各個環(huán)節(jié)思考清楚，并找出相對的答案，企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術(shù)性的問題了。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式研究

摘要：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式?jīng)Q定了企業(yè)網(wǎng)站的靈活性和功能性的有效發(fā)揮，文章以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為題，從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)的必要性、常見的建設(shè)模式和優(yōu)化建設(shè)意見等方面進行了簡要的探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)站建設(shè)；模式；電子商務(wù)

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容和必要性分析

1.1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主要內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)包括企業(yè)網(wǎng)站需求分析、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、企業(yè)網(wǎng)站后期維護、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充以及網(wǎng)站模式功能更新等部分的內(nèi)容。其中企業(yè)網(wǎng)站需求分析和設(shè)計是非常重要的前期工作，其工作的質(zhì)量程度直接決定了網(wǎng)站的功能定位、建設(shè)目的、建設(shè)規(guī)范、建設(shè)成本等一些列重要問題，而網(wǎng)站后期維護則是基于網(wǎng)站基本架構(gòu)進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)和功能維護的一個階段，該階段貫穿于企業(yè)網(wǎng)站運行的始終，是企業(yè)網(wǎng)站穩(wěn)定性以及功能持續(xù)性的重要基礎(chǔ)；網(wǎng)站內(nèi)容填充則是在網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)上進行相關(guān)內(nèi)容的充實的一個過程，是豐富網(wǎng)站功能內(nèi)涵的主要手段，該階段的有效性決定了網(wǎng)站功能的發(fā)揮；網(wǎng)站模式功能更新則是利用現(xiàn)有的技術(shù)手段進行網(wǎng)站大規(guī)模的升級換代的一個過程，是適應(yīng)技術(shù)手段優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)的一個過程，相對而言該階段在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展過程中的作用相對簡單。

1.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必要性分析

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是非常必要的，通常企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)形象展示、企業(yè)信息宣傳、業(yè)務(wù)電子化建設(shè)、企業(yè)客戶服務(wù)、拓展企業(yè)內(nèi)部信息交流的重要平臺功能。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展以及企業(yè)網(wǎng)站功能的多元化擴充，企業(yè)網(wǎng)站的功能從最初的信息逐漸向著運營模式的更新、企業(yè)電子化業(yè)務(wù)的拓新以及內(nèi)容建設(shè)高于技術(shù)建設(shè)等方向進行發(fā)展。另外，移動互聯(lián)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)接口豐富度、功能多元化等方面又有了新的方向。總之，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是依托于計算機信息技術(shù)，利用先進的電子商務(wù)手段進行企業(yè)管理和宣傳的重要手段，并且處于不斷更新和發(fā)展的過程中，是未來企業(yè)提升業(yè)務(wù)服務(wù)的重要領(lǐng)域。

2常見的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式分析

2.1按照企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程分析

2.1.1個性化功能的網(wǎng)站建設(shè)。個性化功能的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是指專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計和運營團隊根據(jù)企業(yè)的實際需求進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一種模式，一般而言，這種模式的建站過程能夠較好地保障網(wǎng)站的功能性、人機交互性以及后期網(wǎng)站維護的便捷性、功能與平臺的靈活性能夠得到較大化的發(fā)揮，同時也有較好的安全性，但是其運營成本和建設(shè)費用是較高的，是大中型企業(yè)常見的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)采用的一種模式。2.1.2利用開源框架或者是開源項目進行相對靈活的企業(yè)網(wǎng)站構(gòu)建。一些企業(yè)為了節(jié)約企業(yè)運營成本，往往將一些著名的開源項目進行“拿來”應(yīng)用，從而構(gòu)建自身的企業(yè)網(wǎng)站。這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式，系統(tǒng)的靈活性和功能的豐富程度依賴于開源項目的靈活程度，隨著一些開源技術(shù)的發(fā)展，在功能可定制方面以及功能“可拔插”方面都有了長足的進步，同時維護成本也相對較低，網(wǎng)站的編碼質(zhì)量以及安全性也有著一定的保障，總之也是中小企業(yè)進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的常見模式。除此之外，還有一種低門檻、低技術(shù)要求的一種傻瓜式建站方法，即利用現(xiàn)有的平臺系統(tǒng)進行企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，受到網(wǎng)站平臺限制、數(shù)據(jù)功能限制，其靈活性最差，是小微型企業(yè)和個人用戶建站常常選擇的一種建設(shè)模式，不利于企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

2.2按照網(wǎng)站建設(shè)功能定位分析

受到企業(yè)網(wǎng)站功能定位和需求分析階段的設(shè)計要求，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還可以從內(nèi)容方面進行劃分，常見的劃分模式包括宣傳類型、業(yè)務(wù)類型以及綜合類型三個方面。其中宣傳類型的主要是對企業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)品說明、業(yè)務(wù)模式進行介紹的一種模式，通常對于接口兼容性、用戶交互性方面的功能要求相對較低，但是用戶體驗度方面以及網(wǎng)站的宣傳信息表達有效性方面要求則有著更高的標準；而業(yè)務(wù)類型則是企業(yè)利用電子信息手段在企業(yè)網(wǎng)站平臺上進行某一項（或者多項）企業(yè)業(yè)務(wù)的具體操作過程，該網(wǎng)站建設(shè)模式對于交互性、平臺兼容性要求相對較高，同時用戶體驗度方面也有一定的要求，因此這種模式的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)復(fù)雜性相對較高，成本也較大；隨著技術(shù)手段的更新以及企業(yè)網(wǎng)站多元化的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站綜合類型建設(shè)模式逐漸成為趨勢，這種企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式一方面突出了企業(yè)宣傳、信息表達的功能需求，同時對于企業(yè)網(wǎng)站所承載的業(yè)務(wù)模式功能也有一定的體現(xiàn)，實現(xiàn)了企業(yè)信息表達和業(yè)務(wù)實現(xiàn)的高度集中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的實際情況進行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的合理化選擇。

3優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的意見

3.1應(yīng)加強企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計是網(wǎng)站功能定位、后期維護的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此加強企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計具有非常重要的意義。文章建議企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)從技術(shù)應(yīng)用、功能設(shè)計、平臺兼容性以及網(wǎng)站升級設(shè)計方面進行加強，技術(shù)應(yīng)用方面推薦使用常見的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，例如Javaweb建站技術(shù)、PHP建站技術(shù)等主流的技術(shù)應(yīng)用，利用相對成熟以及流行的開發(fā)技術(shù)能夠在網(wǎng)站穩(wěn)定性技術(shù)安全性方面有較好的保障；而功能設(shè)計則是通過企業(yè)代表和網(wǎng)站開發(fā)團隊的高度協(xié)作實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站在功能性方面靈活性和豐富度方面的要求；平臺兼容性設(shè)計則是依據(jù)當前移動端、PC端、物聯(lián)網(wǎng)端等多元化的平臺應(yīng)用協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)在各個平臺顯示、功能體現(xiàn)方面的要求，網(wǎng)站升級設(shè)計方面則是根據(jù)用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展的需求進行功能模塊或者是網(wǎng)站技術(shù)的更新等。由此可見，加強企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計對于優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)具有非常重要的意義。

3.2提升企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充

一些企業(yè)網(wǎng)站從建站之初的內(nèi)容填充到后續(xù)內(nèi)容更新和維護工作缺乏，使得企業(yè)網(wǎng)站功能發(fā)揮的有效性大打折扣，甚至于“僵尸”網(wǎng)站（指不進行數(shù)據(jù)維護的網(wǎng)站站點）現(xiàn)象也大量出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)過程中，這在如今信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的進行是非常不適應(yīng)的。因此，搞好企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容填充，通過日常性和周期性的信息表述填充工作實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站信息實時化、動態(tài)化發(fā)展是非常關(guān)鍵的，一方面企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)派專人進行網(wǎng)站信息的更新，將近期的企業(yè)動態(tài)、企業(yè)資料進行不斷更新，另一方面對于企業(yè)產(chǎn)品方面和用戶服務(wù)方面應(yīng)按照網(wǎng)站設(shè)計要求進行有效的填充和應(yīng)用，使得企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品能夠同步發(fā)展。如果說企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是構(gòu)建企業(yè)信息平臺的“骨架”，那么在企業(yè)網(wǎng)站中進行內(nèi)容填充則是不斷豐盈其“骨架”的一個過程，對于企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設(shè)具有非常重要的意義。

4結(jié)束語

企業(yè)網(wǎng)站承載了企業(yè)資料宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)介紹、電子商務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)用、用戶服務(wù)的升級換代等各種功能，為了有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的功能，文章從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的角度進行了詳細的探討，首先文章簡要的介紹了企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容，并對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性進行了分析，其次介紹了企業(yè)網(wǎng)站常見的建設(shè)模式，根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展要求給出了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的簡單建議，為更好建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)站提供參考意見。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:試論中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的推動與促進

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)　網(wǎng)站建設(shè)　品牌發(fā)展戰(zhàn)略

論文摘要：中小型企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要力量，發(fā)展中小型企業(yè)對我國整體經(jīng)濟實力的發(fā)展壯大意義深遠。當前中小企業(yè)在激烈的市場競爭中謀求生存與發(fā)展，離不開品牌的設(shè)計與管理。而企業(yè)品牌設(shè)計戰(zhàn)略的發(fā)展受到經(jīng)濟、環(huán)境、政策等諸多方面的制約與影響。本文舍棄這些因素，從企業(yè)品牌設(shè)計層面中的網(wǎng)站建設(shè)這一角度出發(fā)，通過分析當前大眾對信息接收載體的轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，探討中小企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)過中應(yīng)注意的方面，得出中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的意義呈現(xiàn)。

現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開始意識到品牌的價值和重視企業(yè)文化建立的重要性。由于企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有效的進行或?qū)嵤┢髽I(yè)品牌設(shè)計戰(zhàn)略,其中有資金不足的原因，還有就是已經(jīng)設(shè)計的識別系統(tǒng)形同虛設(shè)，不能跟上現(xiàn)代人類接受信息渠道和方式的轉(zhuǎn)變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項系統(tǒng)性工程去做。隨著全球信息向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技術(shù)，更主要的是網(wǎng)絡(luò)已成為一種新的經(jīng)營模式，從4c（connection、communication、commerce & co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域性經(jīng)濟增長的主要動力，因特網(wǎng)正成為世界上較大的公共資料庫。它包容著數(shù)不清的信息資源，任何近期的信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋迅速獲得，更重要的是，大部分信息都是免費的。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺及相關(guān)信息資料庫是目前各大企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中經(jīng)驗豐富對手，得到以前無法獲得的商業(yè)資源，可謂是商機無限。近日奇虎360與騰訊qq掀起的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，充分說明網(wǎng)絡(luò)資源的爭奪現(xiàn)已進入壟斷與反壟斷的白熱化階段，同時也證明中小企業(yè)加強網(wǎng)站建設(shè)是迫切的，更是推動和促進企業(yè)品牌和文化發(fā)展的一項利器。

當下越來越多的中小企業(yè)逐漸意識到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展示和產(chǎn)品服務(wù)介紹，這些企業(yè)通過照片、文字等多種形式通過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費群體展示了企業(yè)形象。同時也為眾多意向客戶打開了一扇更為快捷方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，范圍廣的特點為企業(yè)增加了無限商機。

如何建設(shè)一個適合企業(yè)行業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，如何塑造一個清新亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡(luò)推廣方面所追求的目標。而在網(wǎng)站建設(shè)過程中如何直觀呈現(xiàn)企業(yè)品牌文化和形象，如何使得企業(yè)產(chǎn)品與消費者真正實現(xiàn)“零距離”，并獲得消費者的親睞是目前中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中著重要思考的問題。

一、必須要明確網(wǎng)站建設(shè)的目的

中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推廣可以借助網(wǎng)上的網(wǎng)站宣傳及營銷的電子商務(wù)模式，利用網(wǎng)絡(luò)這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現(xiàn)信息的流通、咨詢、交換，進而促使貿(mào)易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。如層層疊疊的、以及展覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流通環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)系在一起，客戶在不與企業(yè)相關(guān)人士碰面的情況下即可了解企業(yè)的文化、發(fā)展情況、近期的產(chǎn)品資訊、營銷網(wǎng)點、先進技術(shù)等等，進而將企業(yè)與客戶更加緊密的聯(lián)系再一起,通過網(wǎng)絡(luò)渠道來傳播企業(yè)及品牌信息。因此，這就要求任何一個網(wǎng)站的建設(shè)，必須具有明確的目的和目標群體。網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳某種產(chǎn)品還是為了試驗電子商務(wù)？如果目的不是的，還應(yīng)該清楚的列出不同目的的輕重關(guān)系。這里我認為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的性是一切原則的基礎(chǔ)，可通過以下幾點得以體現(xiàn)。

（一）通過公司簡介、企業(yè)文化、產(chǎn)品資訊、先進技術(shù)等方面展示企業(yè)的背景、規(guī)模以及當前企業(yè)情況，展示企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌形象。

（二）通過新品展示來展現(xiàn)企業(yè)近期產(chǎn)品，從而提高企業(yè)銷售業(yè)績。

（三）可以通過留言板和新產(chǎn)品訂閱這兩個功能版塊，能更多地收集一些潛在客戶信息和名單。

二、注重網(wǎng)站整體風格設(shè)計的把握

建設(shè)一個適合自己的網(wǎng)站首先要了解自身行業(yè)的市場和需求，以視覺識別系統(tǒng)為依據(jù)，在整體色調(diào)上以企業(yè)標準色為主導(dǎo)，力求明朗、清新自然、整潔統(tǒng)一。在圖形、圖案的選擇上要以企業(yè)標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題表達需要，并遵循基本的圖形設(shè)計原則，符合基本美學原理。在文字與欄目版面設(shè)計上以企業(yè)標準字和輔助字體為準則，忌諱使用多種字體，沒有系統(tǒng)性和條理性，對于主題和次要對象的處理要符合排版原理。現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計主要以欄目名稱、欄目內(nèi)容、技術(shù)實現(xiàn)手段和頁數(shù)組成。所以在內(nèi)容和布局上要充分展示企業(yè)品牌形象和重點產(chǎn)品，分清主次，把全站的設(shè)計作為一個整體，將最迫切最需要傳達的信息放在首要位置，視覺效果特點要鮮明，具有一致性。這樣可以在最短的時間內(nèi)吸引客戶的注意，達到信息傳播的目的。

三、加強網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)建設(shè)是重點

（一）網(wǎng)站內(nèi)容需要及時更新，讓更多產(chǎn)品信息和更多企業(yè)動態(tài)時時在網(wǎng)站上出現(xiàn)，讓客戶更好的了解企業(yè)的發(fā)展狀況，以后臺的形式交由管理員自行操作，一般采用分欄目的形式操作簡單，分類明確。這對提供市場產(chǎn)品維護的功能是非常重要。

（二）在訂單管理上可以通過后臺查看收集和整理客戶的產(chǎn)品訂單，增加成交機率，發(fā)現(xiàn)潛在客戶。此項功能有利于客戶的積累和分析，及時將新產(chǎn)品定向發(fā)給意向客戶。既提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量又利于企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售。

四、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的意義呈現(xiàn)

（一）有利于提升企業(yè)形象

一般來說，企業(yè)建立自己的網(wǎng)址，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對來說，建立企業(yè)網(wǎng)站的費用也比其它廣告方式要低的多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費用僅為3-4萬，如企業(yè)在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬。

（二）使企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力

在目前，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。我們見過不少企業(yè)，將電子郵件地址當成網(wǎng)址，并印在名片及其它宣傳物品上。其實，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個最常用，最簡單的功能之一。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標志是企業(yè)擁有自己的獨立網(wǎng)站，而非電子信箱。

（三）可以詳細地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品

企業(yè)網(wǎng)址的一個最基本的功能，就是能夠、詳細地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。事實上，企業(yè)可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如企業(yè)簡介、企業(yè)的廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上，以方便大眾。

綜上所述，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè)，網(wǎng)站建設(shè)不是形式，它能給企業(yè)真正帶來效益。但也不要攀比，是企業(yè)經(jīng)營需要，是一種戰(zhàn)略投資，以最小的投入換較大的回報，構(gòu)造適合自己特點的上網(wǎng)計劃和模式才是明智的選擇。總之，企業(yè)要建設(shè)一個適合自己的網(wǎng)站才能有效的利用網(wǎng)站達到預(yù)期效果，一個高品質(zhì)的網(wǎng)站不但能為中小企業(yè)創(chuàng)造趨向較大化的附加值，而且會為企業(yè)開啟一扇通往國際市場的大門，同時也是中小企業(yè)尋求突破的重要手段之一。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式淺析

摘要：網(wǎng)站建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展意義重大，文章對自主建設(shè)、分散外包和總承包三種常見的網(wǎng)站建設(shè)模式進行具體分析，為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站建設(shè)模式；自主建設(shè)；分散外包；總承包

隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)站由于其開放性、國際性、實時性、互動性和低成本的特點，對于企業(yè)的業(yè)務(wù)升級和發(fā)展顯得越來越重要。目前，國內(nèi)大多數(shù)非IT企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)模式主要有自主建設(shè)、分散外包和總承包等模式，以下嘗試對上述幾種模式進行分析。

一、企業(yè)網(wǎng)站自主建設(shè)模式分析

該種模式表現(xiàn)為企業(yè)自主規(guī)劃，自主招聘或者利用內(nèi)部的IT人員進行企業(yè)網(wǎng)站的研發(fā)。由于是企業(yè)內(nèi)部人員擔當研發(fā)任務(wù)，所以該種模式下建成的企業(yè)網(wǎng)站對于企業(yè)的業(yè)務(wù)需求適應(yīng)度較好，能夠隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的開展而進行升級。

但是，企業(yè)網(wǎng)站自主建設(shè)模式也存在劣勢，主要表現(xiàn)為：

（一）缺乏專業(yè)化技術(shù)支持，導(dǎo)致項目建設(shè)拖延或停滯

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，受到技術(shù)、人才、資金、政策環(huán)境等多方面因素的影響。由于非IT企業(yè)的IT技術(shù)人員編制有限，缺乏專業(yè)化技術(shù)支持，故對于較大型或者功能復(fù)雜的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)極易導(dǎo)致項目建設(shè)拖延或停滯，造成資金的占用和人力、物力的浪費。

（二）建成的信息系統(tǒng)標準化程度較低，成熟度和穩(wěn)定性較差

如果企業(yè)自主建設(shè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)化的咨詢和技術(shù)支持，而且沒有進行需求分析，其結(jié)果就會使建成的網(wǎng)站標準化程度較低，應(yīng)用層次較低，成熟度和穩(wěn)定性也較差，最終導(dǎo)致網(wǎng)站與企業(yè)信息資源難以整合，給企業(yè)提升管理水平帶來影響。

由以上分析可見，自主建設(shè)模式比較適合于中小型企業(yè)且功能相對單一的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，其前提是有具備一定水平的IT技術(shù)人員。

二、企業(yè)網(wǎng)站分散外包建設(shè)模式分析

該模式主要表現(xiàn)為大型企業(yè)對其網(wǎng)站的建設(shè)。大型企業(yè)對于網(wǎng)站功能的需求較為復(fù)雜，故先由其自主規(guī)劃網(wǎng)站功能，同時根據(jù)規(guī)劃方案邀請多個開發(fā)商分散外包進行網(wǎng)站子系統(tǒng)或功能模塊建設(shè)。該模式下，借助分包商的專業(yè)化技術(shù)優(yōu)勢，建成的企業(yè)網(wǎng)站具備一定的先進性，且很大程度上能夠適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展要求。

但是隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理需求的多樣化、精細化，分散外包的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式也逐漸表現(xiàn)出與業(yè)務(wù)需求發(fā)展不相適應(yīng)的弱點。

（一）分包商缺乏對企業(yè)整體業(yè)務(wù)的理解，難以提供、科學的業(yè)務(wù)流程，優(yōu)化、再造的咨詢服務(wù)

分散外包的開發(fā)商專心于各自的網(wǎng)站子系統(tǒng)或功能模塊建設(shè)，彼此之間缺乏交流，更缺乏對企業(yè)整體業(yè)務(wù)的理解，因而無法從企業(yè)協(xié)同發(fā)展的角度設(shè)計開發(fā)功能，同時更不可能站在企業(yè)整體業(yè)務(wù)的高度提供網(wǎng)站相關(guān)的業(yè)務(wù)和管理流程優(yōu)化、再造的咨詢服務(wù)。

（二）由不同分包商建設(shè)的子系統(tǒng)或功能模塊應(yīng)用集成難度較大，無法對企業(yè)主營業(yè)務(wù)運作提供有效的決策支持

不同的開發(fā)商基于對企業(yè)某一方面的業(yè)務(wù)或管理需求提出了有針對性的解決方案，并根據(jù)各自的技術(shù)特點和專業(yè)特點設(shè)計開發(fā)子系統(tǒng)功或能模塊。其結(jié)果是由不同分包商建設(shè)的子系統(tǒng)或功能模塊在輔助功能上經(jīng)常出現(xiàn)重疊，而且由于分包商之間沒有統(tǒng)一的系統(tǒng)開發(fā)協(xié)議和數(shù)據(jù)接口，給各子系統(tǒng)或功能模塊的數(shù)據(jù)交互和應(yīng)用集成帶來了很大的難度，進而一定程度上制約了企業(yè)信息資源的整合，給企業(yè)主營業(yè)務(wù)運作提供決策支持帶來了困難。

（三）項目建設(shè)投資分散，不利于控制投資和降低成本

分散外包的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式，由于其“多源采購”的現(xiàn)狀容易導(dǎo)致項目建設(shè)投資分散，不利于控制投資和降低成本等問題，因此，分散外包的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)模式難以實現(xiàn)企業(yè)對其項目建設(shè)和投資的集約化管理。

所以，企業(yè)網(wǎng)站分散外包建設(shè)模式適應(yīng)于大型企業(yè)發(fā)展初期網(wǎng)站功能需求較少的情況，其前提是企業(yè)具有較正規(guī)的IT組織、人員和項目規(guī)劃、設(shè)計、實施協(xié)調(diào)能力。

三、企業(yè)網(wǎng)站總承包建設(shè)模式分析

該模式主要表現(xiàn)為大型企業(yè)集團選擇可信賴的、技術(shù)與咨詢能力雄厚的信息服務(wù)集成商為總承包商，基于市場協(xié)作關(guān)系，將企業(yè)網(wǎng)站的功能規(guī)劃、系統(tǒng)研發(fā)、項目管理、分包商協(xié)調(diào)等建設(shè)環(huán)節(jié)以契約形式在一定條件和期限內(nèi)委托其全程負責。這種模式能夠有效確保企業(yè)網(wǎng)站外包項目的正常實施，同時有利于大型企業(yè)集團借助總承包商、分包商的專業(yè)化技術(shù)、科學的管理手段、新型的建設(shè)模式來推動網(wǎng)站的建設(shè)。

總承包模式是目前比較流行的大型企業(yè)集團復(fù)雜企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的有效途徑，比較來看，該模式具有以下的突出特點：

（一）有利于提高專業(yè)化程度和項目實施質(zhì)量，降低項目建設(shè)風險

在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)實施過程中，選擇既熟悉企業(yè)業(yè)務(wù)又具有豐富IT咨詢、集成、研發(fā)經(jīng)驗的總承包商來實施，有效解決了企業(yè)與一般分包商之間在網(wǎng)站功能需求實現(xiàn)上的差異問題，使建成的網(wǎng)站更能耦合企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與管理需求，進而提高項目實施的質(zhì)量，降低項目建設(shè)的風險。

大型企業(yè)集團在采取總承包模式建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站時，應(yīng)重點控制來自需求、技術(shù)和使用等方面的風險，并且及時與總承包商溝通解決。

其中需求風險主要包括用戶提出的需求是否明確、雙方對需求的理解是否一致、提出的需求是否相互沖突或者是否有二義性等方面，通常借助評審設(shè)計需求方案等方式加以控制需求風險，以求保持需求理解的一致性。

技術(shù)風險主要包括體系結(jié)構(gòu)風險、系統(tǒng)設(shè)計工具風險、系統(tǒng)運行風險和多系統(tǒng)集成風險。體系結(jié)構(gòu)風險如體系結(jié)構(gòu)的選擇對時間的影響程度、體系結(jié)構(gòu)實現(xiàn)的難易程度以及體系結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性能能否達到業(yè)務(wù)功能要求等，控制該風險需要在對比幾種成熟的系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)過程的基礎(chǔ)上，選擇最適合的系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)過程，并充分考慮系統(tǒng)的可擴展性和可維護性，使用先進成熟的開發(fā)工具進行系統(tǒng)設(shè)計；系統(tǒng)運行風險如系統(tǒng)能否滿足要求的業(yè)務(wù)容量、系統(tǒng)能否滿足事務(wù)處理的速度、新系統(tǒng)運行后需要承擔的維護風險等，控制該風險需要在項目設(shè)計初期對系統(tǒng)事務(wù)容量和數(shù)據(jù)容量進行詳細計算，并且結(jié)合主機和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的配置選擇合適的主機和網(wǎng)絡(luò)平臺和加強系統(tǒng)安全控制；控制多系統(tǒng)集成風險應(yīng)對系統(tǒng)外部接口進行統(tǒng)一設(shè)計和規(guī)劃，在適應(yīng)已建系統(tǒng)功能、技術(shù)、接口等方面要求的基礎(chǔ)上，盡可能提高各系統(tǒng)之間的兼容性。

使用風險主要包括人員技術(shù)能力的風險、系統(tǒng)交接風險和系統(tǒng)試運行風險。因此，在系統(tǒng)運行之前，需要對系統(tǒng)使用人員進行集中的培訓，讓使用人員盡快熟悉新系統(tǒng)，減少技術(shù)、操作和使用的磨合期。同時在系統(tǒng)試運行期間，根據(jù)各項實際發(fā)生業(yè)務(wù)，安排各種各樣的系統(tǒng)功能測試、驗證，并設(shè)計出突發(fā)情況下的應(yīng)急措施。

（二）有利于避免重復(fù)建設(shè)和投資浪費，優(yōu)化資源配置，獲得規(guī)模效益

網(wǎng)站建設(shè)的總承包使企業(yè)始終更好地從業(yè)務(wù)需求和業(yè)務(wù)發(fā)展的角度控制協(xié)調(diào)網(wǎng)站的建設(shè)進程，增加項目建設(shè)決策的科學性。同時項目的總承包既避免了重復(fù)建設(shè)和投資浪費，又借助總承包的規(guī)模優(yōu)勢使集團大大減少了信息化投入，同時使得企業(yè)及其所屬各級單位無需根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃設(shè)置龐大的部門和人員，既緩解了信息化人才匱乏的難題，也有效降低了企業(yè)的人工成本、管理成本和時間成本，提高了資源的優(yōu)化配置和綜合利用程度。

（三）有利于企業(yè)信息化的標準化建設(shè)和保障企業(yè)核心信息資源的安全性

企業(yè)選擇總承包商承擔企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，由總承包商進行分包商的選擇、協(xié)調(diào)和項目驗收工作，相比于分散外包模式，有利于提高企業(yè)的標準化建設(shè)。同時，由于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中涉及到如項目信息、供應(yīng)商信息、客戶信息、價格信息等諸多企業(yè)的核心信息資源，單一的總承包商能夠有效保障企業(yè)核心信息資源的安全性。

（四）有利于使企業(yè)及其所屬下級企業(yè)集中精力于核心業(yè)務(wù)活動，增強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力

企業(yè)將網(wǎng)站建設(shè)項目總承包，通過對非核心業(yè)務(wù)的剝離和進一步壓縮，使企業(yè)及其所屬下級企業(yè)把有限的資源和精力集中于主營業(yè)務(wù)等企業(yè)核心能力的發(fā)展上，促進了企業(yè)內(nèi)部的分工與協(xié)作，提高了企業(yè)的運作效率。另外，總承包商也能從信息化角度對企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)的業(yè)務(wù)流程、信息流程和管理流程提出優(yōu)化的建議與意見，有利于企業(yè)創(chuàng)新管理體系和提高管理水平，進而增強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

由上可見，企業(yè)網(wǎng)站總承包建設(shè)模式較為適應(yīng)于大型且功能需求擴展較快的企業(yè)集團。

四、結(jié)語

一方面，對于大多數(shù)非IT企業(yè)而言，網(wǎng)站建設(shè)是一項專業(yè)化程度較高而且與主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性較弱的信息化建設(shè)項目，他們關(guān)注點主要集中在網(wǎng)站的功能以及建成后的運營模式，而并不是網(wǎng)站的建設(shè)和具體研發(fā)工作，企業(yè)普遍缺乏研發(fā)能力同時也沒有必要進行自主研發(fā)，所以目前國內(nèi)非IT企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)越來越多地采取外包模式，以此提高項目的建設(shè)效率和應(yīng)用效果。與分散外包相比，總承包模式具備集成性強、效率高、節(jié)省支出等顯著的優(yōu)越性，因此成為大型企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的方向。

但另一方面，由于不同企業(yè)規(guī)模和其網(wǎng)站建設(shè)功能的需求差異性較大，所以在網(wǎng)站建設(shè)過程中也不應(yīng)盲目追從，而應(yīng)從企業(yè)實際和業(yè)務(wù)發(fā)展特點出發(fā)，切實選擇網(wǎng)站建設(shè)實施的模式，這樣才能從根本上保障企業(yè)網(wǎng)站的順利建設(shè)和建成后的順暢運營。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:基于J2EE框架的通用性企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

摘要：基于J2EE框架采用三層結(jié)構(gòu)模式（表示層、邏輯層、數(shù)據(jù)層），以J2EE和WEB服務(wù)構(gòu)造一個開放的、可擴展、可重用的開發(fā)框架，建立通用性的企業(yè)網(wǎng)站模版，滿足用戶自主網(wǎng)站主題等設(shè)計，實現(xiàn)網(wǎng)站應(yīng)用各部分間的分離機制，降低重復(fù)開發(fā)成本，提高網(wǎng)站穩(wěn)定性和安全性。

關(guān)鍵詞：J2EE框架；通用性；網(wǎng)站建設(shè)

目前國內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方面來看，大部分企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)在特定的環(huán)境下僅適合該企業(yè)的單一用途網(wǎng)站，不僅受平臺的限制，而且不能廣泛應(yīng)用，部分網(wǎng)站功能重復(fù)開發(fā)，從而浪費大量的時間和精力。為了解決以上問題，研究J2EE商業(yè)級開發(fā)框架作為開發(fā)平臺，進行通用性商業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，實現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)站普適性的規(guī)劃與管理，節(jié)約了人力和財力資源，大大降低了企業(yè)成本。

1 J2EE開發(fā)框架[1]

J2EE包含各類組件、服務(wù)架構(gòu)及技術(shù)層次，均有共通的標準及規(guī)格，可依循J2EE架構(gòu)的不同平臺之間，存在良好的兼容性。J2EE開發(fā)框架主要有Hibernate，Spring，Struts2，EXTJS，Json。本網(wǎng)站建設(shè)基于J2EE框架主要是Hibernate，Spring，Struts2三大框架應(yīng)用。Hibernate是一個開放源代碼的對象關(guān)系映射框架，應(yīng)用范圍包括JDBC場合，Java客戶端程序，Servlet/JSP的Web應(yīng)用及在EJB的J2EE架構(gòu)中取代CMP，完成數(shù)據(jù)持久化的重任。Spring的架構(gòu)基礎(chǔ)是基于使用JavaBean屬性的Inversion of Control容器，Spring提供了的數(shù)據(jù)訪問抽象，包括簡單和有效率的JDBC框架，極大的改進效率并且減少可能的錯誤，主要還提供了可以和IoC容器集成的強大而靈活的MVC Web框架。Apache Struts2是具有良好穩(wěn)定性，可擴展的JAVA EE web框架，框架設(shè)計的目標貫穿整個開發(fā)周期，從開發(fā)到，包括維護的整個過程。

2 項目開發(fā)技術(shù)方案

基于J2EE（Java）企業(yè)級開發(fā)框架作為開發(fā)平臺，進行網(wǎng)站前臺設(shè)計和后臺設(shè)計相結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)級商業(yè)門戶網(wǎng)站的通用性模版[2]，具有一般企業(yè)的各種業(yè)務(wù)功能，包括產(chǎn)品，新聞，顧客留言等功能，同時管理員可以在后臺管理自主更新前臺模版，即管理員可以動態(tài)更改網(wǎng)站的名稱、公司簡介、網(wǎng)站的風格、首頁模塊布局等相應(yīng)信息，從新搭配出一個全新的網(wǎng)站。

2.1 項目的技術(shù)創(chuàng)新點

與傳統(tǒng)的開發(fā)網(wǎng)站的技術(shù)特征相比，本項目突出主要的技術(shù)特征為先進性、通用性、可擴展性。

先進性：1）基于J2EE框架構(gòu)建[3]。以現(xiàn)階段功能強大的Java為開發(fā)語言,采用B/W/D系統(tǒng)模式進行開發(fā)。MySQL作為現(xiàn)今常用的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，具有良好的效率、穩(wěn)定性和安全性，在服務(wù)端采用SSH(Spring+Struts+Hibernate)與MySQL技術(shù)相結(jié)合，不但運行效率極高，并且在安全性、穩(wěn)定性、可維護性和易擴展性方面具有良好的保障。2）基于三層B/S模式的動態(tài)網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫應(yīng)用程序設(shè)計。客戶端和應(yīng)用服務(wù)器之間加入一個WEB服務(wù)器，就形成了一種特殊的B/S結(jié)構(gòu)―Browser/Server，只在客戶端安裝一瀏覽器軟件即可，節(jié)省人力和物力的，使用靈活，維護方便。

通用性：基于J2EE框架以前臺管理和后臺管理通用功能模塊和數(shù)據(jù)庫設(shè)計相結(jié)合，完善通用性網(wǎng)站的建立，實現(xiàn)管理員可以根據(jù)企業(yè)的需要選擇欄目和模塊，方便快捷地規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和信息管理，從而制作出含有本公司特色的效果各不相同的網(wǎng)站。

可擴展性：本項目可適應(yīng)需求的變化，DBMS不僅限于MySQL，同時可用Oracle或其他數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)代替。

2.2 項目可行性技術(shù)方案

項目可行性技術(shù)方案分析主要采用的是調(diào)查研究結(jié)合實驗的方法，主要使用了應(yīng)用服務(wù)器Tomcat6.0、PowerDesigner進行數(shù)據(jù)庫建模[4]、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)MySQL、工作流制定Together等產(chǎn)品搭建網(wǎng)站，并開發(fā)原型進行驗證。本項目中的開發(fā)框架都是現(xiàn)今技術(shù)比較成熟穩(wěn)定且主流的開發(fā)框架，進行有機的整合實現(xiàn)滿足廣泛商業(yè)網(wǎng)站需求。

3 項目主要功能模塊設(shè)計

3.1 項目總體功能結(jié)構(gòu)圖設(shè)計

圖1為總體功能結(jié)構(gòu)圖。

3.2 前后臺管理的登錄模塊實現(xiàn)

登錄模塊包括后臺管理員登錄和前臺顧客登錄，這個功能是由通過提交表單的方式來實現(xiàn)的，即登錄頁面包含一個表單，要求用戶輸入賬號和密碼，并填寫驗證碼，然后點擊“提交” ，提交過后，該表單的參數(shù)被傳遞到驗證處理頁面。在驗證處理頁面，系統(tǒng)將會把提交的賬號和密碼與數(shù)據(jù)庫存儲的賬號和密碼進行連接，通過查詢方式查看提交的信息是否正確，如果正確，系統(tǒng)將會提示登錄成功，并轉(zhuǎn)到相應(yīng)的的請求頁面；否則，提示錯誤信息，返回到初始頁面。

3.3 通用性網(wǎng)站功能關(guān)鍵模塊

通用性網(wǎng)站操作功能實現(xiàn)主要是由后臺管理的模塊功能確定，其中后臺管理模塊中前臺頁面管理子模塊為關(guān)鍵的功能模塊，如前臺管理子模塊功能結(jié)構(gòu)圖圖4。

3.3.1 數(shù)據(jù)庫設(shè)計中關(guān)鍵的表單

1）前臺樣式表――logo表和style表(style表與logo相同)。

2）網(wǎng)站功能通用性主題表Subject表。

3.3.2 hibernate.cfg.xml文件配置

基于J2EE框架中hibernate為開發(fā)框架之一，以hibernate.cfg.xml進行文件配置，配置與數(shù)據(jù)庫連接相關(guān)的所有參數(shù)，包括數(shù)據(jù)庫驅(qū)動類，連接路徑URL，數(shù)據(jù)庫用戶名和密碼，數(shù)據(jù)庫所使用的方言等其他參數(shù)，提高網(wǎng)站操作的穩(wěn)定性，為通用性功能建立奠定數(shù)據(jù)

3.3.3 通用性網(wǎng)站操作過程實現(xiàn)

先登錄后臺管理系統(tǒng)，選擇菜單中的前臺管理子菜單，載入自主設(shè)計網(wǎng)站的內(nèi)容。如圖5至7。

圖5 后臺登錄 圖6 后臺管理菜單 圖7 子菜單前臺管理

前臺管理能夠管理整個網(wǎng)站的內(nèi)容，即網(wǎng)站的名稱，樣式布局，色調(diào)搭配，系統(tǒng)公告，公司版權(quán)，友情鏈接等更多內(nèi)容，以此操作來實現(xiàn)通用性功能，如圖8；將其設(shè)為主題即可在前臺顯示出你設(shè)置的各種樣式，讓網(wǎng)頁煥然一新，如圖9。

4 項目測試

本項目最終實現(xiàn)的目標是通用性的企業(yè)級門戶網(wǎng)站，既有普通企業(yè)的基本業(yè)務(wù)功能，如新聞動態(tài)、產(chǎn)品動態(tài)以及客戶留言等。本項目的主要創(chuàng)新點是實現(xiàn)網(wǎng)站通用性功能，自主設(shè)計網(wǎng)站主題，包括網(wǎng)站名稱，公告，關(guān)鍵字，公司簡介，以及友情鏈接和公司的版權(quán)等相關(guān)信息，同時可以選擇公司的logo（通過上傳），網(wǎng)頁的色調(diào)，以及首頁的模塊布局，通過搭配構(gòu)造出一個全新的網(wǎng)站。

本項目普通功能，并且通過了測試，在此著重測試網(wǎng)站的通用性功能的過程與實現(xiàn)。測試時使用了兩套logo，兩套樣式表（即藍色和黃色），兩套主題（長虹集團和sony公司），由此實現(xiàn)搭配出幾種不同風格的網(wǎng)站。

測試結(jié)果：

在開發(fā)的通用性網(wǎng)站模版上可以隨意更換主題，模塊布局等自主設(shè)計。

1）主題為sony公司，樣式表為黃色的網(wǎng)站通用性自主設(shè)計的對比。

2）主題為長虹集團公司，樣式表為藍色的網(wǎng)站通用性自主設(shè)計的對比。

2）通用性網(wǎng)站模版不同主題的自主設(shè)計對比。

5 總結(jié)

基于J2EE框架通用性企業(yè)網(wǎng)站的研究實現(xiàn)功能上建立通用的企業(yè)網(wǎng)站模版，用戶可以根據(jù)對企業(yè)的不同需求，在模塊的設(shè)計中，還可以加入各式各樣的功能模塊，網(wǎng)站風格個性化，與傳統(tǒng)的網(wǎng)站更具靈活性，擴展的功能實用性。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:淺談中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

摘要:隨著信息時代的發(fā)展,中小企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展成為必要的趨勢。網(wǎng)站建設(shè),能增強中小企業(yè)的競爭優(yōu)勢,提高企業(yè)的形象和品牌。闡述中小企業(yè)如何規(guī)劃網(wǎng)站,網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)維護的觀點。

關(guān)鍵詞:中小企業(yè);網(wǎng)站建設(shè);網(wǎng)絡(luò)營銷;網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已成為人們與取獲取信息的重要渠道之一。企業(yè)用來產(chǎn)品信息p拉近與客戶的距離;政府用來政策p政務(wù)公開p縮短與百姓的距離;老百姓用來獲取信息p相互交流等。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為中小企業(yè)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了一個很好的平臺。網(wǎng)站建設(shè)是中小企業(yè)實施戰(zhàn)略投資不可缺少的一環(huán)。

1 中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的和意義

1)網(wǎng)站是企業(yè)的"商標",在高度信息化的社會里,建立有特色的網(wǎng)站是最直接的宣傳手段,通過網(wǎng)站可以展示企業(yè)的形象,擴大社會影響力,提高企業(yè)的知名度。

2)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源,得到更多的供求信息,為企業(yè)開辟新市場提供信息和條件。

3)企業(yè)網(wǎng)站可以為新產(chǎn)品的開發(fā)研究、技術(shù)人員對外交流提供便利的條件,通過互聯(lián)網(wǎng)收集信息,將新科技、新信息、新發(fā)明充實到企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)中,使企業(yè)永遠充滿活力。

2 中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

2.1 網(wǎng)站設(shè)計規(guī)劃

好的網(wǎng)站總是出自于完備的規(guī)劃,如果沒有建設(shè)前期所制定目標的正確引導(dǎo),網(wǎng)站的制作過程中就難免會出現(xiàn)混亂的局面。在設(shè)計一個網(wǎng)站之前,需要考慮的因素有很多,從前期網(wǎng)站開始時的定位、設(shè)定網(wǎng)站框架、整理資料、到具體制作中的設(shè)計環(huán)節(jié),再到的調(diào)試、、宣傳過程和維護,這是一個環(huán)環(huán)相扣的過程。

網(wǎng)站規(guī)劃通常包含如下內(nèi)容:1) 網(wǎng)站的市場分析,2) 建設(shè)網(wǎng)站的目的及功能定位,3) 網(wǎng)站技術(shù)解決方案,4) 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃,5) 網(wǎng)頁設(shè)計,6) 網(wǎng)站測試,7) 網(wǎng)站安全,8) 網(wǎng)站的維護與推廣

2.2 網(wǎng)站定位

網(wǎng)站定位是企業(yè)建立其行銷網(wǎng)站的基礎(chǔ)。任何一個網(wǎng)站,必須首先具有明確的建站目的和目標訪問群體,即網(wǎng)站定位。目的應(yīng)該是定義明確的,應(yīng)該清楚客戶群體,具體要做到哪些內(nèi)容,提供怎樣的服務(wù),達到什么效果。主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳產(chǎn)品和客戶服務(wù)。

創(chuàng)建網(wǎng)站不是最終目標,企業(yè)建站的根本目的是通過Web站點獲取更大的經(jīng)濟和社會效益。因此,在設(shè)計網(wǎng)站時要考慮站點是展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和特色服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要的途徑,一切設(shè)計方案都要圍繞用戶的需求展開、體現(xiàn)企業(yè)建設(shè)站點的目的性。

3 網(wǎng)站的基本構(gòu)成

一般的中小企業(yè)網(wǎng)站都包括以下幾個方面內(nèi)容:

1)企業(yè)簡介:介紹企業(yè)的發(fā)展歷史、企業(yè)的概況、企業(yè)文化p員工隊伍、組織結(jié)構(gòu)等企業(yè)的基本信息。現(xiàn)在很多企業(yè)也將網(wǎng)站的做成中英文兩種版本或更多版本,方便企業(yè)與國外客戶的聯(lián)系。

2)產(chǎn)品展示:詳細介紹企業(yè)的產(chǎn)品。向客戶提供近期的企業(yè)產(chǎn)品信息,一般都有詳細的產(chǎn)品展示圖,有的網(wǎng)站還利用多媒體動畫技術(shù),使客戶更直觀地了解產(chǎn)品的全貌。

3)查詢功能:瀏覽者進入網(wǎng)站即可看到推薦產(chǎn)品的基本信息,可進一步查看詳細信息,同時也能類別、名稱、價格等關(guān)鍵字對產(chǎn)品信息進行搜索查詢,查詢結(jié)果列表顯示。

4)網(wǎng)上購物:客戶可以瀏覽商品信息,如果有意購買,可直接將購商品放入購物車。等到采購?fù)晁凶约旱纳唐泛筠D(zhuǎn)到收銀臺去結(jié)帳(可在線支付,也可匯款),提交訂購信息。

5)近期動態(tài):介紹企業(yè)的一些近期政策、網(wǎng)站資訊p促銷活動等。讓客戶及時了解到企業(yè)的近期的動態(tài)。

6)售后服務(wù):將企業(yè)的售后服務(wù)方案公布在網(wǎng)上,提供客戶意見反饋表單,便于更好的為客戶提供品質(zhì)服務(wù),企業(yè)與客戶展開富有意義的交流。

7)網(wǎng)站導(dǎo)航:企業(yè)的聯(lián)系方式:將企業(yè)的網(wǎng)站地址、企業(yè)地址pE-mail、電話、傳真多種聯(lián)系方式公布在網(wǎng)上,方便新老客戶的聯(lián)系溝通。

4 網(wǎng)站推廣

中小企業(yè)建立網(wǎng)站后,如果不進行一系列的宣傳策劃活動,網(wǎng)站的被訪問率就會很低,其利用效果也必然大打折扣,白白浪費了網(wǎng)上的投資,所以,中小企業(yè)必須通過各種渠道宣傳自己的網(wǎng)址及電子信箱。

中小企業(yè)網(wǎng)站的推廣的實施是通過各種具體的方法來實現(xiàn)的,所有的網(wǎng)站推廣方法實際上都是網(wǎng)站推廣工具和資源的合理利用。企業(yè)可以采取以下幾種方法,增強企業(yè)網(wǎng)站的知名度。

1)搜索引擎策略:在知名的、訪問量高的搜索引擎注冊,例如Yahoo、搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度等,讓這些搜索引擎把網(wǎng)站收錄進去。還設(shè)置網(wǎng)站關(guān)鍵字p競爭排名p固定排名,讓客戶更方便查找網(wǎng)站內(nèi)容。

2)網(wǎng)絡(luò)廣告策略:網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一,在網(wǎng)絡(luò)品牌p產(chǎn)品促銷p網(wǎng)站推廣等方面均明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式包括:banner廣告p關(guān)鍵詞廣告p分類廣告p贊助式廣告pEmail廣告等。

3)電子郵件策略:網(wǎng)絡(luò)世界里電子郵件具有強大的影響力,我們可以用電子郵件來宣傳企業(yè)網(wǎng)站。首先要做的是搜集目標客戶的電子郵件地址,加入會員時填寫E-mail地址,這樣就能有針對性的將信息及時傳遞給客戶。另外,還可以通過市場調(diào)查收集潛在客戶E-mail地址或向一些專業(yè)公司購買相關(guān)資料。

4)BBS宣傳策略:BBS是指參與討論的人們之間通過在線留言的方式進行交流。BBS在網(wǎng)絡(luò)中具有難以想象的影響力,所以我們可以在各大門戶站點的BBS(如新浪、網(wǎng)易、搜狐等)企業(yè)網(wǎng)站的信息,讓廣大上網(wǎng)者都知道網(wǎng)址,并藉此尋找新的客戶。擁有了一定的客戶群及潛在客戶群,就可以在他們之間建立一個討論組,在留住老客戶的同時,讓老客戶帶動和發(fā)展新客戶。

5)傳統(tǒng)推廣策略:在企業(yè)的信箋、名片和產(chǎn)品包裝上都印上企業(yè)網(wǎng)址名稱,讓客戶在記住企業(yè)名字和產(chǎn)品的同時,也看到并記住企業(yè)的網(wǎng)址。還可以在報紙、雜志p媒體廣告等傳統(tǒng)媒體借助廣告的方式宣傳企業(yè)網(wǎng)站。

6)資源合作推廣策略:每個網(wǎng)站都有一定的訪問量,如果內(nèi)容上有關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站進行交換鏈接或互惠鏈接,即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱,并設(shè)置對方網(wǎng)絡(luò)的超級鏈接,使得客戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,達到互相推廣的目的。

5 網(wǎng)站服務(wù)

客戶服務(wù)的重要性已經(jīng)被眾多中小企業(yè)認識到,目前市場競爭的激烈性導(dǎo)致產(chǎn)品的差異迅速縮小,既而售前、售后服務(wù)的個性化日益突出,各大企業(yè)都在著力加強這方面的宣傳力度,網(wǎng)站是一個交互性極強、信息膨脹p反應(yīng)迅速的媒體,通過網(wǎng)站搜集消費者的信息及反饋,有助于加強客戶服務(wù)的質(zhì)量,從而為企業(yè)贏得更多的客戶,創(chuàng)造更多的效益。

網(wǎng)站所提供的功能服務(wù)應(yīng)切從合瀏覽者的實際需求和企業(yè)自身特點,就側(cè)重提供知識信息和顧客服務(wù),主要包括:企業(yè)產(chǎn)品展示p在線定購p服務(wù)臺功能p售后服務(wù)p企業(yè)的聯(lián)系方式p網(wǎng)站導(dǎo)航p網(wǎng)站的安全服務(wù)和保密功能等內(nèi)容。

通過向企業(yè)的銷售p市場和客戶服務(wù)的專業(yè)提供p個性化的客戶資料,強化跟蹤服務(wù)和信息分析的能力,使企業(yè)得以提供更快捷和周到的品質(zhì)服務(wù),提高客戶滿意度,吸引和保持更多的客戶,從而增加營業(yè)額。

6 網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷的價值,首先在于可以企業(yè)與客戶之間的交換(包括商品交換和服務(wù))更便利、更充分、更有效率。它的獨特之處在于利用網(wǎng)絡(luò)手段與技術(shù),來占領(lǐng)網(wǎng)上市場份額,并取得網(wǎng)上市場競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)對于中小企業(yè)來說,是重要的機遇。網(wǎng)絡(luò)強大的通信能力和便利的商品交易條件,改變了原有市場營銷理論的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,時間和空間的概念p市場的性質(zhì)和內(nèi)涵p消費者行為方式都在發(fā)生著深刻變化。這是市場環(huán)境p營銷策略,甚至是整個商品流通領(lǐng)域發(fā)生的變化。企業(yè)需要根據(jù)信息化社會的營銷環(huán)境和技術(shù)特點來制定自己富于進取的營銷戰(zhàn)略。

要樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念,首先要深入學習網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識,了解網(wǎng)絡(luò)的基本功能、作用、意義及相關(guān)操作等。并通過宣傳教育的方式,把網(wǎng)絡(luò)營銷理念灌輸給每一位員工,企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷營造一個良好的環(huán)境。其次,要把網(wǎng)絡(luò)營銷上升到戰(zhàn)略的高度,作為企業(yè)的基本戰(zhàn)略和方向,在經(jīng)營戰(zhàn)略的指導(dǎo)下通過互聯(lián)網(wǎng)來改善自己的經(jīng)營,開發(fā)新的市場,真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢提高自己的競爭力。

7 網(wǎng)站維護

大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護需要的資源和成本并不會太高。

派專門人負責網(wǎng)上信息管理,隨時更新網(wǎng)站內(nèi)容,使客戶每次都能發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容,并隨時能查找產(chǎn)品的信息。這樣才不斷吸引更多的客戶,提高訪問量,才能永保網(wǎng)站的生命力。

互聯(lián)網(wǎng)蓬蓬勃勃的發(fā)展,織就了五彩紛繁的商機,為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。我國的中小企業(yè)應(yīng)借此發(fā)展良機,創(chuàng)造自己的企業(yè)品牌,推廣企業(yè)文化和產(chǎn)品,在快速發(fā)展時代占一席之地。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:數(shù)商Z+:中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推薦示范平臺

中小企業(yè)的特點就是它們處于激烈的市場競爭環(huán)境下,所以會不斷地調(diào)整業(yè)務(wù)方向,改變整個公司的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。因此,必須要有一種服務(wù),首先能夠滿足中小企業(yè)基礎(chǔ)信息化的需求,其次成本是中小企業(yè)能承擔得起的,同時盡量不需要太多的專業(yè)知識。中企動力推出的數(shù)商Z+產(chǎn)品恰好滿足了中小企業(yè)的這些需求。

近日,中國電子商務(wù)協(xié)會正式授予中企動力數(shù)商Z+產(chǎn)品“中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推薦示范平臺”稱號。中企動力總經(jīng)理陳丹表示,數(shù)商Z+上市兩年時間里,較大的成績就是為中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)提供了幫助,在實踐中得到企業(yè)客戶的認可。

我國電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)正式步入新10年,然而據(jù)調(diào)查,中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務(wù)的程度參差不齊,許多中小企業(yè)雖然建立了網(wǎng)站,但網(wǎng)站利用率極低,甚至成為一個空殼,因為投資回報率低,電子商務(wù)名存實亡。中國電子商務(wù)協(xié)會作為政府管理部門與從事電子商務(wù)的企事業(yè)單位及個人之間的紐帶和橋梁,一直致力于推動我國電子商務(wù)發(fā)展,致力于為中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)尋求更好的平臺。

中企動力在過去的10年時間里,目標市場定位一直是中國的中小企業(yè),因此中企動力對中小企業(yè)市場有著較深入的了解。中企動力認為,中小企業(yè)的特點就是它們處于激烈的市場競爭環(huán)境下,所以會不斷地調(diào)整業(yè)務(wù)方向,改變整個公司的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。因此,必須要有一種服務(wù),首先能夠滿足中小企業(yè)基礎(chǔ)信息化的需求,其次成本是中小企業(yè)能承擔得起的,同時盡量不需要太多的專業(yè)知識。在這種需求下,中企動力推出了數(shù)商Z+產(chǎn)品。經(jīng)過兩年的實踐,中國電子商務(wù)協(xié)會認為,數(shù)商Z+可以滿足中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及更深層的電子商務(wù)發(fā)展需求,能夠為中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供更好的服務(wù),并將其評為“中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推薦示范平臺”,希望數(shù)商Z+可以為更多中小企業(yè)帶來便利。

數(shù)商Z+采用無限零點模式與解決方案模式相結(jié)合的包裝方案,根據(jù)客戶群的行業(yè)特征和需求特征,將產(chǎn)品的功能進行組合,以適應(yīng)不同的客戶需求。數(shù)商Z+不僅能滿足常規(guī)網(wǎng)站建設(shè)、營銷型網(wǎng)站建設(shè)及企業(yè)門戶平臺建設(shè)的需求,還能滿足內(nèi)貿(mào)型企業(yè)和外貿(mào)型企業(yè)的差異化需求。數(shù)商Z+還能提供實時數(shù)據(jù)支持與行動建議、客戶資源收集、數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計、即時商機提醒服務(wù),同時具備的網(wǎng)絡(luò)運營體系支撐,支持3G網(wǎng)絡(luò)。

就產(chǎn)品功用而言,數(shù)商Z+更重要的作用是創(chuàng)造了一種全新的產(chǎn)品模式――基于SaaS的信息化運營模式。簡單地來講,就是由中企動力作為服務(wù)商,搭建一個由軟件系統(tǒng)、硬件系統(tǒng)組合起來的服務(wù)平臺,把企業(yè)所需要的信息化服務(wù),用模塊的方式集成在這個平臺上,讓客戶能夠根據(jù)他們的需要來選擇使用,同時,按照他們的選擇和使用來付費。這樣一方面降低了中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成本,另一方面,由于這種模式是把應(yīng)用服務(wù)提供給中小企業(yè),使中小企業(yè)不需要具備任何技術(shù)方面的能力和知識。通過兩年時間的實踐,可以看到,數(shù)商Z+的這種模式適合中國中小企業(yè)客戶的網(wǎng)站建設(shè)需求。

“中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推薦示范平臺”的稱號,是中國電子商務(wù)協(xié)會及中企動力服務(wù)的30余萬企業(yè)客戶,對數(shù)商Z+的認可和肯定。接下來,中企動力將在全國范圍內(nèi),開展產(chǎn)品深度推廣活動,讓更多企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)有更直觀的體會和深入的了解,為中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)起到推動作用。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策略探討

摘 要:中小企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)中存在著一些問題,如沒有明確目標,盲目跟風,網(wǎng)站更新速度太慢,忽視用戶體驗,網(wǎng)站推廣及管理不力。應(yīng)該采取一定的措施加以解決,如做好網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃,避免盲目上馬,注重用戶體驗,發(fā)揮網(wǎng)站營銷作用,及時更新網(wǎng)站內(nèi)容,做好網(wǎng)站推廣工作。

關(guān)鍵詞:中小企業(yè);網(wǎng)站建設(shè);問題;策略

1 當前中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)存在的問題

1.1 沒有明確目標,盲目跟風

一些中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)熱潮中盲目跟風,只為有個網(wǎng)站而已,沒有制定明確的目標,導(dǎo)致浪費了很多人力和物力。主要表現(xiàn)在:欄目設(shè)置有重疊交叉、或者欄目名稱意義不明確,容易造成混淆,使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息。有些網(wǎng)站則欄目過于繁多和雜亂,網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)又比較混亂。網(wǎng)站信息量小,重要信息不完整。網(wǎng)頁信息量小包括兩種情況:一種是頁面上的內(nèi)容過少,或者將本來一個網(wǎng)頁可以的內(nèi)容分為多個網(wǎng)頁,而且各網(wǎng)頁之間沒有相互鏈接,需要多次點擊才能發(fā)現(xiàn)有效的信息,這樣便增加了信息傳播渠道的長度,在此過程中可能失去潛在用戶;另一方面是盡管網(wǎng)頁內(nèi)容總量不少,但有用的信息少,籠統(tǒng)介紹的內(nèi)容多。為數(shù)不少的企業(yè)網(wǎng)站上有關(guān)企業(yè)的重要信息不完整,尤其是產(chǎn)品介紹過于簡單,有些甚至沒有公布任何聯(lián)系方式。

近年來,已有相當一部分中小企業(yè)在網(wǎng)上安了“家”,有了自己的企業(yè)宣傳網(wǎng)站。然而,一個不容忽視的現(xiàn)象是:建設(shè)了網(wǎng)站的中小企業(yè),有些尚能用其信息或更新企業(yè)的產(chǎn)品,有些則在制作完成并新鮮一段時間后就也不聞不問,分析這些網(wǎng)站的原因有很多:網(wǎng)站制作形式不科學、網(wǎng)站宣傳推廣不到位、網(wǎng)站維護管理不規(guī)范等,但最主要的原因是網(wǎng)站建設(shè)不做規(guī)劃或網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計不。

1.2 網(wǎng)站更新速度太慢

一些企業(yè)始終堅信“酒香不怕巷子深”,企業(yè)網(wǎng)站雖然上線了,但也不主動地進行推廣,也無法產(chǎn)生收益回報。在網(wǎng)站內(nèi)容更新方面,58.7%的企業(yè)以有重大變化時更新和定期更新為主;39.1%的企業(yè)基本不更新,僅有2.2%的企業(yè)每日更新網(wǎng)站內(nèi)容。有的企業(yè)最近更新的時間還顯示為2002年的時間。有的企業(yè)建站已有一二年了,動態(tài)更新的欄目中空空如也。企業(yè)網(wǎng)站只有不斷更新內(nèi)容,才會有人關(guān)注。企業(yè)員工企業(yè)活動、新產(chǎn)品服務(wù)公告、本行業(yè)的動態(tài),甚至員工旅游、生日聚會等,都是企業(yè)網(wǎng)站的獨特內(nèi)容,他們都跟企業(yè)息息相關(guān)。

但有一點中小企業(yè)必須認識到:一個網(wǎng)站必須保持經(jīng)常性的更新,才能不斷吸引訪問者再次光臨,使?jié)撛诘南M者變成客戶,如果網(wǎng)站一成不變,是無法獲得更多的商業(yè)機會的。所以,中小企業(yè)網(wǎng)站的更新是網(wǎng)站營銷一個很重要的手段。但是,大多數(shù)企業(yè)并沒有意識到這一點,或被忙碌的工作所累,無暇顧及,或者干脆因為沒有專業(yè)的技術(shù)人員而放棄。因此,必須把網(wǎng)站的維護工作放到議事日程上來,否則,企業(yè)就是在放棄很多垂手可得的商業(yè)機會。另外,經(jīng)常更新還能使搜索引擎經(jīng)常光臨,提高企業(yè)網(wǎng)站的排名。企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個新鮮話題了,一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力,對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常造訪。實際上網(wǎng)站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上,應(yīng)不時增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等,因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取,它們同樣可以把訪問者引向首頁或產(chǎn)品頁面。

1.3 忽視用戶體驗

許多中小企業(yè)網(wǎng)站頁面美觀且內(nèi)容豐富,但沒有很好的導(dǎo)航系統(tǒng)、檢索系統(tǒng),用戶在進入網(wǎng)站后不能很快找到自己想要的信息,操作上用戶使用起來很吃力,容易迷失方向,不知所措。中小企業(yè)網(wǎng)站上一般都有專門的企業(yè)郵箱、留言板,用以與用戶進行及時的溝通。但很多企業(yè)的郵箱、留言板形同虛設(shè),用戶給企業(yè)所發(fā)的信息根本得不到任何響應(yīng),用戶不得已而放棄,這樣的網(wǎng)站只會給人不負責任的印象,而造成訪客的不信任。

1.4 網(wǎng)站推廣及管理不力

網(wǎng)站建設(shè)完成并投入使用后,并不等于網(wǎng)民都知道你公司的網(wǎng)站了,要想讓網(wǎng)站發(fā)揮更大的作用,必須進行一段長時間的推廣工作,并且要經(jīng)常更新公司網(wǎng)頁,否則,網(wǎng)站并不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。而許多企業(yè)網(wǎng)站前期做了相當多的工作,也做得非常,正因為網(wǎng)站推廣及管理更新做得不夠而失去應(yīng)有的功能發(fā)揮而導(dǎo)致關(guān)閉。但還是有很多企業(yè)堅信“酒香不怕巷子深”, 企業(yè)網(wǎng)站建成了,如果不進行推廣,也無法產(chǎn)生收益回報。大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)站在策劃和設(shè)計中往往沒有將推廣的需要考慮進來,這個問題很可能是在網(wǎng)站之后才被認識到,然后才回過頭來考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計等問題,這樣不僅浪費人力,也影響了網(wǎng)站推廣的時機。網(wǎng)站推廣策略的貫徹實施,涉及到多方面的因素,需要從網(wǎng)絡(luò)營銷策略整體層面上考慮,否則很容易陷入網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站推廣脫節(jié)的困境,目前這種問題在企業(yè)中是普遍存在的,這也是中小企業(yè)網(wǎng)站往往不能發(fā)揮作用的重要影響因素之一,而改變這種狀況的理想方法,就是由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來跟蹤管理整個網(wǎng)站策劃與設(shè)計的全過程,這樣便于及時發(fā)現(xiàn)問題并得到解決。

2 中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策略探討

盡管目前企業(yè)的多數(shù)業(yè)務(wù)仍主要依靠傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方式開展,但是,欲通過互聯(lián)網(wǎng)形式參與市場競爭的企業(yè)越來越多,這是信息時代經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。那么,到底如何建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站,特別是中小企業(yè),并使其能真正為企業(yè)發(fā)揮效益呢? 我想從以下幾方面給出策略。

2.1 做好網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃,避免盲目上馬

首先,要進行市場分析,要對相關(guān)行業(yè)的市場分析,對市場主要競爭對手進行分析,對公司自身情況進行分析;其次,對網(wǎng)站建設(shè)的目的及功能進行定位。要明確建設(shè)網(wǎng)站的目的是為了宣傳產(chǎn)品,進行電子商務(wù),還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?要確定網(wǎng)站的功能是信息手冊型、在線銷售型、客戶服務(wù)型,還是娛樂驅(qū)動型等;接著,要根據(jù)網(wǎng)站功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。要明確是采用自建服務(wù)器,還是租用虛擬主機。是采用自己開發(fā)、合作開發(fā)還是委托開發(fā)。是網(wǎng)站安全性措施、防黑還是防病毒方案。再次,要重視網(wǎng)頁設(shè)計。網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與企業(yè)整體形象一致,要符合CI規(guī)范,要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃,保持網(wǎng)頁的整體一致性。在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習慣等。在網(wǎng)頁設(shè)計時應(yīng)注意對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、標簽、排版等各方面的優(yōu)化,使百度等搜索引擎更容易搜索網(wǎng)站的內(nèi)容,并且讓網(wǎng)站的各個網(wǎng)頁在百度等搜索引擎中獲得較高的評分,從而獲得較好的排名。制定網(wǎng)頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。,要對網(wǎng)站進行維護。要對服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護,對可能出現(xiàn)的問題進行評估,制定響應(yīng)時間。要對數(shù)據(jù)庫維護,有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護的重要內(nèi)容,因此數(shù)據(jù)庫的維護要受到重視。要對內(nèi)容的更新、調(diào)整等。要制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定,將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。

2.2 注重用戶體驗,發(fā)揮網(wǎng)站營銷作用

要達到以用戶為中心,注重用戶體驗,應(yīng)從以下三方面考慮:

2.2.1 功能多樣、使用方便

網(wǎng)站吸引用戶訪問的基本目的無非是出于幾個方面:擴大網(wǎng)站知名度和吸引力;將潛在用戶轉(zhuǎn)化為實際用戶;將現(xiàn)有用戶發(fā)展為忠誠用戶等。為用戶提供一個多功能的人性化界面,并保持這種功能的使用方便,就顯得十分重要,說到底用戶使用一種服務(wù)最主要的是方便。包括方便的導(dǎo)航系統(tǒng)、站內(nèi)搜索系統(tǒng)、必要的幫助信息、常見問題解答、盡量簡單的用戶注冊程序。

2.2.2 以用戶為中心,滿足目標用戶的個性化需求

在今天的消費市場中,用戶需求具有多樣化,個性化的特征,中小企業(yè)要對這些變化作出及時快速的反應(yīng),建設(shè)網(wǎng)站前要了解用戶,網(wǎng)站建設(shè)中要以用戶為中心,網(wǎng)站設(shè)計時要以滿足用戶的個性化需求為目標,這樣才能實現(xiàn)自己的營銷目標。企業(yè)之間的競爭在很大程度上是用戶資源的競爭,誰能把握住用戶的需求,并以最快的速度作出響應(yīng),誰就能吸引新用戶,保持老用戶在競爭中取勝。

2.2.3 重視用戶的意見,保持同用戶的溝通

為了保持企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展,企業(yè)網(wǎng)站必須注重提高自身的服務(wù)質(zhì)量,中小企業(yè)網(wǎng)站可建立企業(yè)郵箱、在線服務(wù)等交互功能,及時了解用戶的情況,增進與用戶的溝通,交互時最重要的是能夠及時回復(fù)用戶所提出的問題,樹立良好的服務(wù)形象和品牌形象,加強企業(yè)的競爭能力。

2.3 及時更新網(wǎng)站內(nèi)容

用戶訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對公司的產(chǎn)品和服務(wù)進行深人的了解,企業(yè)網(wǎng)站的價值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明及圖片甚至多媒體信息。過時的產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品信息不完善不僅無法促進銷售,同時也影響用戶的信心。網(wǎng)站更新主要包括產(chǎn)品圖片及說明文字。企業(yè)生產(chǎn)一種新產(chǎn)品或者一些通知都應(yīng)及時更新,更新的好處及時豐富了網(wǎng)頁內(nèi)容,讓客戶能經(jīng)常看到新的東西,第二對搜索引擎排名也是很有幫助,經(jīng)常保持更新的網(wǎng)頁在排名上有很大的優(yōu)勢。

2.4 做好網(wǎng)站推廣工作

2.4.1 使用傳統(tǒng)媒介廣告

傳統(tǒng)媒介廣告方式不應(yīng)廢止。無論報紙還是雜志廣告,一定確保在其中展示網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容,提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲取更多相關(guān)信息。不要忽視在一些定位相對較窄的專業(yè)報紙或雜志刊登廣告,有時這些廣告定位會更加、有效,而且比網(wǎng)絡(luò)廣告更便宜。

2.4.2 在互聯(lián)網(wǎng)上進行推廣

及時,搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)站推廣的方法。它是網(wǎng)站推廣最快捷的方式,包括注冊搜索引擎、搜索引擎結(jié)果登錄和搜索引擎競價排名。

第二,網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費者為導(dǎo)向、個性化的廣告形式。消費者可根據(jù)自己的個性特點和喜好,選擇是否接收、接收哪些廣告信息。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告還有覆蓋范圍廣、信息量大、綜合的視聽效果、實時性和持久性的統(tǒng)一、定位及投放等優(yōu)點。企業(yè)應(yīng)在自己網(wǎng)站的每張網(wǎng)頁上設(shè)置橫幅廣告,否則就會浪費資源。同時還要盡量到別的網(wǎng)站上放置自己的廣告,以達到宣傳效果。企業(yè)與企業(yè)之間,可以在交換友情鏈接的同時互換橫幅廣告,或者參加廣告交換組織,在相關(guān)的網(wǎng)站之間進行廣告交換。為了獲得好的營銷效果,除了免費的網(wǎng)絡(luò)廣告交換之外,通常還要在其他訪問量高的、有影響力的網(wǎng)站或者潛在顧客集中的網(wǎng)站上購買廣告空間,這時就需要選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體。例如,在許多著名網(wǎng)站(如新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等)都會看到易趣的廣告,易趣所投放的廣告都是近期的商品信息,就連年輕人最喜歡的QQ也有易趣的廣告鏈接。將網(wǎng)絡(luò)廣告用于網(wǎng)站推廣,具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優(yōu)點,適合于網(wǎng)站初期及運營期的任何階段。

第三,電子郵件推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,E-mail已經(jīng)成為人與人溝通的主要手段。隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展,用手機發(fā)送電子郵件也已變成現(xiàn)實,每天收發(fā)E-mail己經(jīng)成為許多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加訪問量的重要方法,前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃探討

摘 要：網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中最基礎(chǔ)、最重要的環(huán)節(jié)。將從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容來探討營銷型企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：營銷型網(wǎng)站；原則；內(nèi)容

1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務(wù)開發(fā)、在線銷售和客戶服務(wù)等功能。對于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場分布、顧客特點和財務(wù)預(yù)算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中最基礎(chǔ)的、最重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標是否可以實現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中必須認真考慮每一個環(huán)節(jié)、詳細分析企業(yè)的業(yè)務(wù)特點和客戶需求、挖掘企業(yè)的特色和競爭力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中一個品牌展示、客戶服務(wù)和產(chǎn)品銷售的平臺。

2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則

2.1 彰顯特色、突出產(chǎn)品賣點

品牌宣傳和產(chǎn)品銷售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，如何讓客戶增強對企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實現(xiàn)這些功能最為重要的問題。尤其新客戶來說，當他通過網(wǎng)絡(luò)獲取了一個新的企業(yè)品牌信息時，網(wǎng)站給他的及時印象對他是否會選擇這個品牌是非常關(guān)鍵的。所以企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時，應(yīng)該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣點做為一個重要原則。

2.2 體現(xiàn)便捷、強化客戶體驗

當一個客戶訪問企業(yè)網(wǎng)站時，他的每一個微妙的感受都將影響到他對企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺效果是否良好、速度是否快、信息導(dǎo)航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個客戶體驗。良好的客戶體驗使得客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴，而不好的客戶體驗會導(dǎo)致客戶對企業(yè)的品牌實力和服務(wù)水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進一步和企業(yè)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。客戶體驗是一個無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。具備良好客戶體驗的網(wǎng)站可以從這幾個方面來實現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等；網(wǎng)站的溝通性。對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率較高的一種模式。

2.3 注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站的營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標定位、特色定位和可行性分析幾個部分。

3.1 網(wǎng)站建設(shè)的目標定位

（1）業(yè)務(wù)分析。企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時不可能將所有的業(yè)務(wù)全部搬到網(wǎng)上，尤其對于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務(wù)進行實踐，然后通過與內(nèi)部信息化整合逐步實現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務(wù)的運作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應(yīng)該分析哪些業(yè)務(wù)可以在網(wǎng)上開展、哪些業(yè)務(wù)首先應(yīng)該在網(wǎng)上進行。企業(yè)將什么業(yè)務(wù)置于網(wǎng)上，應(yīng)通過對自身的營銷業(yè)務(wù)需求和行業(yè)的特點等研究分析而得出。在業(yè)務(wù)需求分析時應(yīng)該關(guān)注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務(wù)宣傳和市場開發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務(wù)的選擇上也不一樣，如一些服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會員管理功能可能是最重要的，而對于一些生產(chǎn)類企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的。

（2）目標客戶分析。目標客戶分析可以保障網(wǎng)站的服務(wù)滿足目標客戶的不同需求，從客戶需求的角度對網(wǎng)站進行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一個基本要求。做為一個企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務(wù)交易等，更重要的是理解和滿足客戶的需求，吸引他們的注意力，開發(fā)新客戶和留住老客戶。有真正滿足客戶需求的網(wǎng)站，才可能成功的實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應(yīng)該將客戶最關(guān)心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶關(guān)心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶則關(guān)心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶關(guān)心企業(yè)的服務(wù)項目，企業(yè)的營銷型網(wǎng)站規(guī)劃時應(yīng)該把這些要素都考慮進去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營銷活動設(shè)計到企業(yè)內(nèi)部的多個部門，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿足一個部門的需求，它需要多個部門的參與，所以網(wǎng)站建設(shè)也要充分了解各個參與部門的需求。網(wǎng)站定位分析時，應(yīng)與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領(lǐng)導(dǎo)能對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有一個方

作者簡介：董劍（1979-），男，江蘇蘇州人，蘇州市職業(yè)大學網(wǎng)管中心教師，主要從事網(wǎng)絡(luò)安全和多媒體技術(shù)研究。

向性的把握。還應(yīng)與其他相關(guān)部門的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因為企業(yè)所有部門在以后的工作中都將通過企業(yè)的網(wǎng)站實現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因為其行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營模式和企業(yè)未來發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來所，企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶、公眾交流和溝通；向客戶提供在線信息咨詢和技術(shù)支持；在線交易；提高企業(yè)營銷管理的信息化水平。

3.2 企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡(luò)在給企業(yè)帶來更大市場空間的同時，也給企業(yè)帶來更多的競爭者和競爭壓力。在傳統(tǒng)的市場，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢和強大的人員推動在市場中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)市場中，那么這些優(yōu)勢將蕩然無存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展示競爭特色的載體。企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢，還要將這種競爭優(yōu)勢通過網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對競爭對手的分析研究是一個真正具有競爭力的的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)個表現(xiàn)企業(yè)競爭力和競爭特色的載體，所以對競爭對手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡(luò)中的競爭特色對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標的實現(xiàn)是非常重要的。理解競爭對手的實力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競爭對手的優(yōu)劣勢，洞察已開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競爭對手情況，研究競爭對手網(wǎng)站運行和網(wǎng)絡(luò)營銷運作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設(shè)計方案和戰(zhàn)勝競爭對手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的競爭特色。

市場定位分析是以目標客戶分析和競爭對手分析為基礎(chǔ)，尋求自身競爭優(yōu)勢的分析方法。市場定位就是要在目標客戶和心目中為產(chǎn)品、服務(wù)以及自身樹立一個出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿足客戶需要，占領(lǐng)市場份額，戰(zhàn)勝競爭對手。除此之外，隨著市場需要、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營銷型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

3.3 可行性分析

網(wǎng)站建設(shè)的可行性分析主要包括技術(shù)可行性、經(jīng)濟可行性和組織人員可行性三個方面。但企業(yè)營銷型網(wǎng)站的可行性分析中，一般更注重研究網(wǎng)站建設(shè)的效益分析和組織人員分析。

經(jīng)濟效益分析主要關(guān)注以下幾個問題：網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)帶來哪些方面的效益？企業(yè)通過網(wǎng)站可以在網(wǎng)絡(luò)中開展哪些業(yè)務(wù)？企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場中處于什么樣的地位？是否有自己的競爭優(yōu)勢?企業(yè)的潛在客戶是否習慣通過網(wǎng)絡(luò)尋求貿(mào)易機會或者了解市場信息?企業(yè)潛在客戶希望從企業(yè)網(wǎng)站中獲取哪些信息和服務(wù)?組織人員分析主要關(guān)注以下幾個問題：企業(yè)如何定位網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)的地位？企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)是否對原有的企業(yè)市場格局帶來沖突？企業(yè)是否有適合的人才來管理網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)？企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)由哪個部門來管理？企業(yè)如何來管理網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)？

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:基于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)設(shè)計與問題研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)時代猶如天使般的降臨，為我們的生活增添了一抹新意。它為我們打開了一扇通往互通的明窗，拉近了世界的距離，又為我們開啟了一道神奇的大門，讓很多之前無法設(shè)想的事情變的可能。借助信息和技術(shù)諸多的優(yōu)勢，我們不難看出網(wǎng)絡(luò)中的蘊藏的商機無限。企業(yè)若想提高企業(yè)的綜合實力，在相關(guān)市場上搶占最多的份額，通過網(wǎng)絡(luò)來武裝企業(yè)，將網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)的應(yīng)有的華麗外衣。走出一條信息化技術(shù)化的現(xiàn)代企業(yè)道路。本文將主要從企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)設(shè)計問題入手來談當代的信息與技術(shù)。

關(guān)鍵詞：技術(shù)和信息；企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計；網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

信息時代在不知不覺中溜進了我們的生活，大到航天衛(wèi)星的發(fā)生成功，載人航天飛機的有效升空等等高尖端的技術(shù)，小到我們周圍每天的基本通訊，衣食住行，無論何時何地都被信息所包圍著，沒有什么人能夠真正的脫離信息的包圍，而信息技術(shù)確實是符合時展的客觀要求的，是在為了解決如何能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求的有效工具，它為我們的生活帶來了太多的方便，為我們的生活帶來了不同。特別是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，為世間大眾的眼前一亮，不覺驚嘆世界的變化時如此之快，科學發(fā)達程度如此之高，對于這種模式我們欣然的向往。信息可以增進彼此的儲備量，公開化程序也在發(fā)推動著經(jīng)濟的發(fā)展，作為經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)也應(yīng)該適宜的將發(fā)展中心向網(wǎng)絡(luò)靠攏，不能再閉目塞聽，充耳不聞，依舊實行基礎(chǔ)的實體工程，這在短時間內(nèi)可能對企業(yè)的發(fā)展并不會造成很大的損失，但從長遠來看，如果不能將信息化技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)運營當中，必然將企業(yè)帶到無法挽回的地步，企業(yè)的發(fā)展的核心力量要敲響警鐘，吸取經(jīng)驗教訓，避免損失的再度發(fā)生。首先我們將從網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣勢來分析網(wǎng)絡(luò)建設(shè)對企業(yè)的必要性。

一、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性

對于商業(yè)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不僅僅是一項提高自身素質(zhì)的有力武器，依舊是企業(yè)走向更大更強的基本前提。而進入網(wǎng)絡(luò)的氛圍的及時個可執(zhí)行性步驟就是建立自己獨立的網(wǎng)站，這個能面向所有人公開化的網(wǎng)站。這個網(wǎng)站將會為企業(yè)帶來不同凡響的額外收益。

首先，為企業(yè)打開更廣闊的市場空間。很多人習慣于在閑暇的時間上網(wǎng)，而上網(wǎng)的人數(shù)開始超過傳統(tǒng)的看電視的人數(shù)，而且這種趨勢在不斷的擴展，所以很大一部分的廣告應(yīng)該投入在網(wǎng)絡(luò)中取代電視廣告，網(wǎng)絡(luò)的影響力已經(jīng)開始超過人們的想象力，所以網(wǎng)站的投資還是很有必要的，并且是必須進行。更多的人回去從網(wǎng)絡(luò)尋找信息，這樣便可在搜索引擎中找到貴企業(yè)的信息，這樣免費的廣告，豈有不用之理。這樣打破了傳統(tǒng)的直銷經(jīng)銷和上門推銷的營銷手段，網(wǎng)絡(luò)營銷的大門為每個企業(yè)所敞開。

其次，網(wǎng)絡(luò)用戶注冊，留住潛在客戶。一般的網(wǎng)站目前都在實行網(wǎng)絡(luò)用戶注冊，涉及到的比較重要核心的信息需要瀏覽者的進行申請注冊，這樣可以有效的搜集用戶的個人信息，在營銷時可將此類用戶作為潛在用戶去開發(fā)，能夠進行注冊的用戶，多數(shù)情況下是有意愿去了解企業(yè)的相關(guān)信息，其中就會有對企業(yè)銷售的產(chǎn)品有興趣，如果在其他條件都適合的條件下進行合理范圍內(nèi)的開放，很容易就可談下訂單，為公司企業(yè)創(chuàng)造效益。也許這樣的機會不是每企業(yè)都能碰到的，是渴望卻是不易可及的，但是假如大的客戶在網(wǎng)上搜索到您企業(yè)的相關(guān)信息并留下自己的信息，再經(jīng)過您的回訪，會給客戶帶來一個很好的最初印象，提高企業(yè)的綜合素質(zhì)。這不是一舉兩得之事嗎。

再次，網(wǎng)頁企業(yè)信息有助于客戶的直觀查找。一般情況下我們會在網(wǎng)站的首頁打出公司的聯(lián)系方式和具體的地址，如果某個客戶真的對企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品感興趣，就可在及時時間聯(lián)系到企業(yè)，有助于企業(yè)在短時間內(nèi)與客戶進行及時的溝通。讓客戶在最短的時間內(nèi)對公司的整體概況有了初步的了解，而且減少了客戶再去尋找過程中不必要的彎路。對雙方的合作都會有促進作用。

，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)規(guī)模實力的象征。當今時代，一個有實力的企業(yè)一定會去建立自己的網(wǎng)站，這就像是門面一樣重要，它具有一定的代表性，網(wǎng)站的好會也代表了公司的實例如何，就像衣服和車子一樣具有修飾和象征的作用，在了解一個公司的時候一般情況下特別是不在同一地點的時候都會索要網(wǎng)站網(wǎng)址來進行參考，這會在客戶心中留下及時印象并且初步的概況有了大致的了解，這是一種網(wǎng)絡(luò)時代所必須的媒體工具，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺將企業(yè)的優(yōu)點充分揚棄出來，這種工具化的體制一定要為企業(yè)進行服務(wù)。這種工具能夠與客戶之間進行互動，更好將企業(yè)所長展現(xiàn)給大眾，將劣勢巧妙的回避，企業(yè)的網(wǎng)站就像一份官方的文件，一份檢測書，很多人都會將他作為一項條件來參考。這也就更加驗證了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的必要性，也是要借助科技和技術(shù)力量的必經(jīng)之路。

二、企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時所遇到的問題及解決措施

由于很多企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的重視程度不夠，建立網(wǎng)站的經(jīng)驗不足，專業(yè)水平低，投入的資金不足，致使網(wǎng)站建立的項目進展的并不是十分的順利，再加上短期內(nèi)并有沒收到明顯的收益，讓很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)是掉了信息和耐心，這不僅浪費了建立網(wǎng)站的時的前期資本，有錯過了大好商機，坐失重要的客戶，這樣的局面是我們所不愿意看到的。給予以上問題，我們主要從以下幾個方面入手去建立企業(yè)的網(wǎng)站。

首先，通過對自身的正確定位，來建立符合實際和市場需要的網(wǎng)站。要積極不斷的進行市場調(diào)查，了解市場的需要和認清自身所處的市場位置，當今在企業(yè)所在領(lǐng)域到底以一種什么樣的方式和內(nèi)容去在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)給大家，能夠去吸引大眾的眼球，都需要我們不斷的反復(fù)推敲和不斷的嘗試改進，網(wǎng)站設(shè)計不是一朝一夕之事，需要經(jīng)驗的累積，和專業(yè)性的指導(dǎo)分析，結(jié)合眾家之所長，彌補所短，提高點擊率，提高品牌的知名度，提高傳播率，讓更多的外界人進入到網(wǎng)站中能夠?qū)ふ业剿胍模尭嗟木謨?nèi)人參與到網(wǎng)站的建設(shè)之中，吸取員工的意見，將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)民主化，從普通的視角入手更容易讓人感覺到親切。

其次，網(wǎng)站的內(nèi)容不能空談虛談。建立網(wǎng)站首先就要保障網(wǎng)絡(luò)信息的真實性，修飾性的美化在允許幅度范圍內(nèi)波動，如果肆意的造假，這樣早晚都會有原形畢露的時候，這樣就是搬起石頭砸自己的腳，更嚴重者會觸犯先關(guān)的法律。華麗的外表永遠遮不住丑陋的內(nèi)心。我們要將網(wǎng)頁進行包裝加工，從美感的角度出發(fā)，找專業(yè)人士來進行對網(wǎng)頁的色彩和動態(tài)效果進行修飾，但是網(wǎng)站信息一定要不能失去真實性。

，凸顯網(wǎng)站的專業(yè)素質(zhì)。這樣結(jié)合企業(yè)的實際情況，根據(jù)專業(yè)技術(shù)人員的參與，來為大家展現(xiàn)出企業(yè)的專業(yè)態(tài)度，能夠用簡短的內(nèi)容在一定的篇幅說出我們的企業(yè)在生產(chǎn)還是營銷等方面所處的水平，這些都是通過讀者對文字內(nèi)容的詳讀來判斷出來的，這樣給具有說服力。更具有推廣性。

三、總結(jié)

通過對企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計相關(guān)問題的研究進行闡述，目的是在說明技術(shù)和信息的傳播性之廣，波及力量強，影響范圍大等等優(yōu)勢，企業(yè)要充分利用信息和技術(shù)帶給我們的益處，發(fā)揮信息技術(shù)的科學性和穩(wěn)定性，帶來的智能化，機械化，快捷化，方便化的發(fā)展途徑。企業(yè)需要將信息技術(shù)融入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，去更好的迎合信息時代背景下市場變動的需求，爭取更大的效益。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)論文:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對企業(yè)管理的影響

摘要：電子商務(wù)正在改變著我們現(xiàn)有企業(yè)的生存方式，企業(yè)網(wǎng)站帶來的新的電子媒介的互動性為企業(yè)商務(wù)運作和管理帶來很大的方便，使得企業(yè)在服務(wù)質(zhì)量的提高得到了不同程度的優(yōu)化。本文深入探討了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對管理的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站建設(shè)；企業(yè)管理；電子商務(wù)；ERP

企業(yè)在建立網(wǎng)站過程中，通過以品牌為核心，產(chǎn)品企業(yè)分類為基礎(chǔ)，為下屬企業(yè)提供產(chǎn)品展示和供求信息平臺，并進而逐步開展電子商務(wù)應(yīng)用，拓展企業(yè)傳統(tǒng)的管理、經(jīng)營模式。建立企業(yè)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫，為下屬各企業(yè)提供電子商務(wù)平臺，特別是利用企業(yè)產(chǎn)品系列豐富、種類齊全的綜合優(yōu)勢，通過電子商務(wù)平臺為客戶提供便捷、實用的電子交易模式。在重組的企業(yè)原材料和設(shè)備采購機制基礎(chǔ)上，建立企業(yè)和企業(yè)網(wǎng)上采購招標體系。通過網(wǎng)絡(luò)招標機制和采購交易，降低企業(yè)和下屬企業(yè)的采購成本，逐步實現(xiàn)供應(yīng)鏈的優(yōu)化管理。企業(yè)通過建設(shè)網(wǎng)上的統(tǒng)一門戶和電子商務(wù)平臺，使企業(yè)下屬各企業(yè)可根據(jù)授權(quán)的安全權(quán)限對產(chǎn)品信息、企業(yè)介紹、電子交易、采購招標等進行遠程處理和維護。相對下屬各企業(yè)各自投資網(wǎng)站和電子商務(wù)應(yīng)用建設(shè)來說，本方式可為企業(yè)節(jié)省大批重復(fù)性建設(shè)費用，在網(wǎng)站宣傳上，企業(yè)網(wǎng)站也會有更好的規(guī)模性效應(yīng)。

一、企業(yè)網(wǎng)站提升企業(yè)競爭力

企業(yè)網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺和計算機相關(guān)技術(shù)，在保障企業(yè)核心技術(shù)優(yōu)勢的前提下，可以方便地實現(xiàn)企業(yè)供應(yīng)鏈的擴展和新型的營銷組合。互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起與飛速發(fā)展，讓很多人頭昏目眩、應(yīng)接不暇，這樣的速度使得人們越來越深刻地意識到：在這樣的平臺上，合作顯得尤為重要。在需要合作的情況下，目前的企業(yè)大多數(shù)采用的是外包的策略，技術(shù)的外包在實質(zhì)上還是企業(yè)間的相互協(xié)作，并沒有解決原先企業(yè)間合作的一些問題。于是戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)運而生。合作伙伴間的依賴關(guān)系，意味著所有參與者共享同一命運、實現(xiàn)同一目標。于是企業(yè)間有理由和條件依托電子技術(shù)快速實現(xiàn)新型的合作關(guān)系——戰(zhàn)略聯(lián)盟，以更緊密有效的方式參與市場競爭。這一關(guān)系的形成，有助于企業(yè)快速進入新的市場、接觸新的技術(shù)，用各自精英的力量組建運作效率較高的團隊，為企業(yè)聯(lián)盟服務(wù)。

二、企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)文化的載體

企業(yè)文化是指企業(yè)運營中所創(chuàng)造的具有自身特色的物質(zhì)財富和精神財富的總和。企業(yè)文化決定一個企業(yè)的興衰和在市場競爭中的勝敗，它貫穿于企業(yè)活動的全過程，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理活動的靈魂。網(wǎng)絡(luò)傳播到達率高，操作簡單，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，其影響逐漸擴大。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)世界中的節(jié)點中轉(zhuǎn)樞紐和終端，企業(yè)可以通過其網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)世界里通過文字、圖像和視頻展示其企業(yè)文化信息。目前，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界生存發(fā)展的基礎(chǔ)平臺，同時也是現(xiàn)代企業(yè)文化傳播的重要陣地。網(wǎng)站上傳播企業(yè)文化對企業(yè)的長遠發(fā)展有非常重要的意義。

及時，在企業(yè)網(wǎng)站顯著位置設(shè)立企業(yè)文化專欄。企業(yè)制度和精神文化的傳播可以通過設(shè)“產(chǎn)品服務(wù)制度”和“員工職責說明”“企業(yè)文化”等專欄，以文字和圖片形式將相關(guān)規(guī)章制度和理論信息集中系統(tǒng)展現(xiàn)。

第二，企業(yè)網(wǎng)站可以采取圖片形式展示企業(yè)物質(zhì)文化載體，如企業(yè)標志系統(tǒng)、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和外表款色、企業(yè)服務(wù)特色、企業(yè)環(huán)境與設(shè)施的經(jīng)典細節(jié)、企業(yè)形象的宣傳廣告、企業(yè)員工的教育培訓環(huán)境等。由于一般視頻打開較慢，瀏覽者可能沒有耐心等待，所以不推薦視頻形式。企業(yè)標識系統(tǒng)是企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵點，需要設(shè)置于網(wǎng)站顯著位置。

第三，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)及時企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)精英人物及企業(yè)基層員工在生產(chǎn)經(jīng)營、學習娛樂中的近期事跡動態(tài)。值得注意的是，目前企業(yè)網(wǎng)站往往之關(guān)注企業(yè)家和企業(yè)精英人物形象的宣傳，而忽視企業(yè)基層員工形象的傳播。過分報道精英人物和領(lǐng)導(dǎo)人的可能引起審美疲勞，由于基層員工是企業(yè)文化生存發(fā)展的基礎(chǔ)，同時基層員工數(shù)量眾多，并擁有廣泛的社會關(guān)系網(wǎng)，這些都是潛在的關(guān)注企業(yè)發(fā)展的社會群體，基層員工作為宣傳對象不斷更新出現(xiàn)能激勵員工熱情，同時吸引更多的普通公眾關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站。

第四，企業(yè)網(wǎng)站整體風格設(shè)計要與企業(yè)形象整體風格一致，至少不能相互沖突。網(wǎng)站設(shè)計人員應(yīng)該仔細研究企業(yè)文化，根據(jù)企業(yè)精神設(shè)計合適的網(wǎng)站風格和結(jié)構(gòu)，力圖實現(xiàn)企業(yè)文化傳播“潤物細無聲”的效果。

第五，企業(yè)網(wǎng)站功能的建設(shè)和維護應(yīng)配合企業(yè)經(jīng)濟實力和企業(yè)文化的發(fā)展及時鞏固和更新，即企業(yè)網(wǎng)站中的企業(yè)文化傳播需要與時俱進，不能脫離企業(yè)發(fā)展的實際情況。

三、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化企業(yè)活動

1.企業(yè)活動中人性因素的干擾降低，操作易于實現(xiàn)規(guī)范化控制

在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)中，很多軟件將得到逐步應(yīng)用，如 ERP、SCM 以及它們的系列群件。這些工具的應(yīng)用使企業(yè)的整個活動變得簡潔透明，在反應(yīng)的速度上大大提高，也較容易實現(xiàn)更規(guī)范、更有效的管理和控制。更明顯的優(yōu)勢在于：它們自身的功能和它們所依托的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為那些從地理位置或功能上分散的組織提供了基礎(chǔ)的信息設(shè)施。或許若干年以后，企業(yè)的規(guī)章制度所起得作用將在“軟件系統(tǒng)＋信任”的格局中慢慢退至次要地位。

2.人際關(guān)系在企業(yè)活動中的作用更加突出

一個企業(yè)的生產(chǎn)和管理部門往往最能體現(xiàn)其受國際化沖擊的影響。現(xiàn)今很多企業(yè)在勞動力和原材料成本較低的國家設(shè)立工廠，出現(xiàn)了諸多“XX 設(shè)計－ XX 制造”的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不止是簡簡單單地降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，而且建立了一種與該地區(qū)員工感情上的伙伴關(guān)系。這種關(guān)系的建立與維持以及企業(yè)的跨地區(qū)活動的管理都需要企業(yè)網(wǎng)站強有力的支撐。但不論技術(shù)如何發(fā)展，人始終是一個組織的核心競爭力。因此我們在利用計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為各個工作環(huán)節(jié)的處理手段的時候，必須認識到人性因素也需要加以培養(yǎng)和管理。可以說企業(yè)的智力和知識資本將在電子商務(wù)活動中得到了一次升華。人們不再為工作而疲于奔命，而借助電子商務(wù)技術(shù)更好地應(yīng)用各種靈活的生產(chǎn)控制手段體現(xiàn)自身豐富的知識與經(jīng)驗。

四、結(jié)語

企業(yè)網(wǎng)站在企業(yè)活動中發(fā)揮著重要的作用，有效地提升了企業(yè)的競爭力和發(fā)展速度。合理的電子商務(wù)應(yīng)用，將給企業(yè)插上了雙互聯(lián)網(wǎng)時代的翅膀，讓企業(yè)在數(shù)字時代獲得成功。在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)發(fā)展的目標，就是通過各種分銷渠道來提供一長串的產(chǎn)品或服務(wù)清單以供客戶選擇，并以此培養(yǎng)和加強自身的競爭力。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的總體分析

摘要：本文是研究企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計與后臺數(shù)據(jù)庫的建設(shè)與實施的，企業(yè)可以通過Microsoft Access 2000與SQL Server2000數(shù)據(jù)庫的選擇來完成企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)庫的設(shè)計的。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站；數(shù)據(jù)庫；Access；SQL；HTML

一、項目流程

（一）確定項目的性質(zhì)

建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站需要依靠團體合作，圖1．1是建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的基本流程和分工：

二、網(wǎng)站后臺控制中心設(shè)計和建設(shè)的必要性

制作這種靜態(tài)網(wǎng)頁已經(jīng)不再是現(xiàn)代網(wǎng)頁制作者的選擇了，以下為它與ASP動態(tài)網(wǎng)站建設(shè)相比的結(jié)果：

靜態(tài)HTML網(wǎng)頁需要重復(fù)通過復(fù)制，粘貼或重新編輯進行頁面上相同部分圖像和文字的操作，而ASP動態(tài)網(wǎng)頁則可以通過把頁面上經(jīng)常出現(xiàn)的相同模塊制作成一個ASP文件，需要在頁面上顯示這塊網(wǎng)頁內(nèi)容時，只需要在相應(yīng)的代碼區(qū)輸入代碼包含這個文件即可—。這相比靜態(tài)HTML網(wǎng)頁來的更直觀和方便編輯。

實現(xiàn)同樣功能，利用靜態(tài)HTML制作出來的網(wǎng)站總文件大小明顯要比動態(tài)ASP技術(shù)制作的網(wǎng)站總文件大很多。

動態(tài)ASP網(wǎng)站可以通過后臺數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)在線時時對前端客戶瀏覽頁進行更新。而對靜態(tài)HTML網(wǎng)頁進行更新還需要重新編輯前端頁面后重新上傳。

動態(tài)網(wǎng)站擁有了一個強大的網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)給日后的網(wǎng)站維護帶來了便利，維護人員不需要通過修改網(wǎng)頁，上傳網(wǎng)頁這種繁瑣的方法來達到數(shù)據(jù)更新的目的了，只要知道后臺數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的管理員密碼，任何人都可以在線時時對前端客戶瀏覽頁進行更新。所以有些企業(yè)在專業(yè)網(wǎng)站制作公司做好他們的企業(yè)網(wǎng)站后就購買了網(wǎng)站版權(quán)，自己指派公司內(nèi)部的人員對網(wǎng)站進行信息更新。

網(wǎng)站后臺控制中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖2所示。

三、數(shù)據(jù)庫的設(shè)計

Microsoft Access 2000與SQL Server2000數(shù)據(jù)庫的選擇

（一)Microsoft Access

Microsoft Access是一種Windows環(huán)境下的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。與其他關(guān)系型數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)相比，Access所提供的各種工具既簡單又方便，更重要的是Access提供了強大的自動化功能。

以下是Access數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的幾個顯著特點：

在Access中，用戶可以方便地存取由dBASE,FoxPro,Paradox等各種數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)庫，并且支持ODBC(Open Database Connectivity)標準。

Access用戶提供了強大地引導(dǎo)向?qū)В靡龑?dǎo)向?qū)В脩艨梢苑浅７奖悖p松地創(chuàng)建Access的各種對象；同時，Access為用戶提供了大量常用的數(shù)據(jù)庫模板，用戶可以非常方便地在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建自己的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。

Access提供了功能強大的VBA(Visual Basic for Application)語言，利用它，用戶可以編寫復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫應(yīng)用程序。

利用OLE技術(shù)，用戶還可以在數(shù)據(jù)庫中插入各種對象，增加數(shù)據(jù)庫的效果。

用戶還可以在窗體或報表中使用圖形控制組件，將資料用圖標的方式表示出來。

（二）Microsoft SQL Server

Microsoft SQL Server是一種客戶/服務(wù)器模式的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，使用Transact-SQL語句在服務(wù)器和客戶端之間傳送資料請求。

客戶端實現(xiàn)對服務(wù)器端資料的操作，實際上是通過客戶端傳送資料請求，服務(wù)器端DBMS數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)經(jīng)過資料的統(tǒng)一整理返回給客戶端所需信息。SQL Server使用C/S體系結(jié)構(gòu)，把所有的工作負荷分解為在服務(wù)器上的任務(wù)和在客戶端上的任務(wù)。

Microsoft SQL Server 2000繼承了Microsoft SQL Server7.0的性能、性、質(zhì)量和易用性。Microsoft SQL Server 200增加了幾種新的功能，由此成為大規(guī)模聯(lián)機事務(wù)處理(OLTP)、資料倉庫和電子商務(wù)應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)庫平臺。

（三）Microsoft Access 2000與SQL Server2000數(shù)據(jù)庫的選擇

通過對上述兩種數(shù)據(jù)庫的介紹，我們可以知道，對于網(wǎng)上數(shù)據(jù)流量不是很大的中小型企業(yè)選擇Microsoft Access數(shù)據(jù)庫足以，而對于每天網(wǎng)上交易量很多，數(shù)據(jù)流量很大的大型企業(yè)，處于安全和流量的考慮，可以選擇SQL Server數(shù)據(jù)庫。所以就這次設(shè)計來說，選擇Microsoft Access數(shù)據(jù)庫就可以滿足要求了。