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動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:高職動(dòng)漫學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)論文

一、結(jié)合學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的提出背景

1.學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。

以典型工作任務(wù)和以工作過(guò)程為導(dǎo)向的學(xué)習(xí)領(lǐng)域的課程設(shè)計(jì)是當(dāng)前我國(guó)職業(yè)教育課程改革建設(shè)的主流趨勢(shì)，這樣的課程設(shè)計(jì)旨在實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育的教學(xué)過(guò)程與工作過(guò)程融合，在實(shí)施一個(gè)完整工作項(xiàng)目的同時(shí)完成教學(xué)內(nèi)容的傳授。但目前的學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)慢慢地浮現(xiàn)出了一些問(wèn)題，如教學(xué)中無(wú)法確立何種教學(xué)模式適應(yīng)項(xiàng)目化課程內(nèi)容；在學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程建設(shè)中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題；如何保障課程內(nèi)容的持續(xù)性等。很多教師對(duì)這些問(wèn)題沒有透徹、的認(rèn)識(shí)，在教學(xué)過(guò)程中仍然采用老舊的教學(xué)方式，使得項(xiàng)目化課程改革總是流于表面，無(wú)法真正使教學(xué)過(guò)程與工作過(guò)程相融合。而對(duì)于職業(yè)教育來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程內(nèi)容的建設(shè)在專業(yè)建設(shè)上起著不可忽視的作用，也在很大程度上影響著高職院校培養(yǎng)實(shí)用型、技能型人才的水平，專業(yè)的改革最終還是會(huì)落實(shí)到學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程內(nèi)容的開發(fā)與建設(shè)上，所以對(duì)學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)進(jìn)行探索顯得日益重要。

2.教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)的開發(fā)與建設(shè)日趨重要。

教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)主要用于承載用動(dòng)畫形式展示的課堂教學(xué)內(nèi)容，其目的是滿足教師在實(shí)際教學(xué)中對(duì)多媒體動(dòng)畫資源的需求，為教學(xué)提供有效的教學(xué)支持，將枯燥的講授變成生動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果展示，使學(xué)生能夠更容易地將抽象的文字轉(zhuǎn)化為形象的畫面，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解度、認(rèn)知度。隨著以多媒體教學(xué)為代表的現(xiàn)代化教學(xué)手段的廣泛應(yīng)用，用形象的動(dòng)畫演示代替?zhèn)鹘y(tǒng)教學(xué)模式的掛圖、模型及教師口述已成為一種既定趨勢(shì)，教學(xué)效果也更好，更是學(xué)生喜聞樂(lè)見的教學(xué)方式。國(guó)外較早地將動(dòng)畫演示與課堂教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，作品的制作水平、學(xué)科涵蓋面都經(jīng)驗(yàn)豐富于國(guó)內(nèi)，例如美國(guó)運(yùn)用先進(jìn)的三維制作手段，在生物學(xué)、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)等課程中大量地運(yùn)用三維演示動(dòng)畫，使其成為課堂教學(xué)的有效補(bǔ)充。但由于語(yǔ)言、思維習(xí)慣、學(xué)科設(shè)置和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的情況與國(guó)內(nèi)差異較大，所以我們無(wú)法直接利用國(guó)外的動(dòng)畫作品。國(guó)內(nèi)運(yùn)用多媒體進(jìn)行教學(xué)多以制作課件為主，只有極少部分專業(yè)能夠有條件用動(dòng)畫演示作為現(xiàn)代化教學(xué)內(nèi)容的輔助手段，而且其制作水平普遍停留在初級(jí)階段，針對(duì)的學(xué)科比較單一，制作的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，運(yùn)用的范圍很狹小，而且十分零散。由此可見，全新的現(xiàn)代化教學(xué)形式的發(fā)展趨勢(shì)要求我們?cè)诮窈笊罨虒W(xué)改革的過(guò)程中突破重要環(huán)節(jié)，建設(shè)一套為教學(xué)服務(wù)的動(dòng)畫演示資料，建立教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)平臺(tái)。

3.課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)結(jié)合的必要性與可行性。

“學(xué)習(xí)領(lǐng)域工作過(guò)程為導(dǎo)向”的項(xiàng)目化課程改革工作在各職業(yè)學(xué)院如火如荼地展開，動(dòng)漫專業(yè)作為注重創(chuàng)新，突出學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性教學(xué)的專業(yè)，對(duì)學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)的要求也就更高。如何選擇典型工作任務(wù)安排教學(xué)內(nèi)容就成了動(dòng)畫專業(yè)的項(xiàng)目化教學(xué)改革面臨的新課題，動(dòng)漫專業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域的課程設(shè)計(jì)要求在內(nèi)容上摒棄學(xué)科體系的束縛，緊緊圍繞職業(yè)活動(dòng)的要求對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行重組，運(yùn)用多樣化的教學(xué)模式，使學(xué)生在構(gòu)建的教學(xué)情境中將“學(xué)”與“做”有機(jī)結(jié)合起來(lái)。但是現(xiàn)在的教學(xué)多以虛擬的情境模擬現(xiàn)實(shí)工作環(huán)節(jié)，教師對(duì)課程內(nèi)容的設(shè)定有很大的隨意性，情境的深入性、邏輯性及有效性都無(wú)法得到保障。由于在學(xué)生制作項(xiàng)目時(shí)缺乏實(shí)際檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，所以也無(wú)法完整、真實(shí)地再現(xiàn)實(shí)際工作對(duì)學(xué)生能力的考核。而將課程內(nèi)容與動(dòng)畫庫(kù)開發(fā)結(jié)合起來(lái)就可以很好地解決這一問(wèn)題，真實(shí)的項(xiàng)目、明確的項(xiàng)目要求、嚴(yán)格的考核機(jī)制使教學(xué)過(guò)程與工作過(guò)程相融合，從而很好地回答了學(xué)生為什么學(xué)、從哪里學(xué)、哪里學(xué)得不到位等疑惑。這說(shuō)明將課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)結(jié)合具有很強(qiáng)的必要性。從教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的條件來(lái)說(shuō)，由于目前國(guó)內(nèi)比較缺乏有執(zhí)行能力的專業(yè)隊(duì)伍來(lái)承接這一繁重的資源建設(shè)工作，致使教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)平臺(tái)無(wú)法搭建，各專業(yè)學(xué)生的實(shí)際教學(xué)需求無(wú)法得到滿足。雖然沒有專業(yè)的隊(duì)伍給資源庫(kù)建設(shè)帶來(lái)了阻礙，但是我們應(yīng)看到動(dòng)漫專業(yè)有專業(yè)的師資及具備較好制作能力的學(xué)生，我們可以倡導(dǎo)師生合作，讓師生共同組建較為成熟的制作團(tuán)隊(duì)，這就在軟件上具備了動(dòng)畫庫(kù)開發(fā)的條件。在硬件環(huán)境上，學(xué)校具備完善的教學(xué)、實(shí)訓(xùn)環(huán)境，在教學(xué)環(huán)節(jié)中基本具備項(xiàng)目實(shí)施的客觀條件，有能力有條件完成動(dòng)畫資源的制作工作。可見，結(jié)合課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)在硬件、軟件上都具有可行性。課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的科學(xué)有效結(jié)合既可以突破課程內(nèi)容設(shè)計(jì)上的瓶頸，又可以降低教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的工作強(qiáng)度，既能提高學(xué)生職業(yè)技能，完善職業(yè)素養(yǎng)，又能夠提高動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的整體質(zhì)量，這樣的結(jié)合是實(shí)現(xiàn)雙贏的有效途徑。

二、結(jié)合學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)急需解決的問(wèn)題

如何科學(xué)結(jié)合課程設(shè)計(jì)與教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)，使之既符合教學(xué)規(guī)律又提高動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)速度，還需要我們積極探索以下幾個(gè)問(wèn)題的解決辦法。其一，如何改革固有的教學(xué)內(nèi)容。新的教學(xué)內(nèi)容不僅要求對(duì)技能與知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行分析、歸納、整理，更要求對(duì)知識(shí)體系進(jìn)行重新梳理，重新排列組合。其二，如何保障動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)有序進(jìn)行。各專業(yè)學(xué)科的動(dòng)畫課件制作的內(nèi)容、制作的級(jí)別、制作需求的時(shí)間等要求都不一樣，如何在規(guī)定的課程范圍內(nèi)，既完成教學(xué)任務(wù)，又能有條不紊地推進(jìn)動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)工作是亟待解決的問(wèn)題。其三，如何保障動(dòng)畫資源庫(kù)建設(shè)的質(zhì)量。學(xué)生是動(dòng)畫資源制作的主力，既是學(xué)習(xí)者又是工作者，學(xué)生的工作的時(shí)間及能力都有一定的限制，所以如何保障學(xué)生制作的每個(gè)動(dòng)畫課件都能達(dá)到質(zhì)量要求成為教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的重要問(wèn)題。

三、結(jié)合學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)和教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的思路

結(jié)合國(guó)內(nèi)各院校各專業(yè)對(duì)教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)開發(fā)需求強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，在高職動(dòng)漫專業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)計(jì)中合理導(dǎo)入教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)需要開發(fā)制作的項(xiàng)目，是符合專業(yè)課程項(xiàng)目化改革的總體趨勢(shì)的。無(wú)論從學(xué)科發(fā)展、專業(yè)人才培養(yǎng)角度，還是從社會(huì)對(duì)教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)開發(fā)的需求角度來(lái)說(shuō)，二者的有機(jī)結(jié)合都有著極高的實(shí)際價(jià)值，也為專業(yè)健康發(fā)展、課程深入拓展、項(xiàng)目有序開發(fā)提供了新的思路。針對(duì)二者結(jié)合所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面來(lái)尋求解決思路：

1.課程內(nèi)容的選擇是關(guān)鍵。

課程內(nèi)容的選擇要考慮到課程體系的完整性，知識(shí)內(nèi)容的性，也要考慮到學(xué)生成長(zhǎng)、社會(huì)發(fā)展和職業(yè)發(fā)展等因素，既要滿足項(xiàng)目制作中的知識(shí)需求，又要滿足動(dòng)畫資源庫(kù)開發(fā)項(xiàng)目的實(shí)際工作需求。與系統(tǒng)化的知識(shí)講解不同，項(xiàng)目中所涉及的知識(shí)點(diǎn)是分散的、有代表性的，課程特點(diǎn)是以項(xiàng)目過(guò)程為主線，要想將若干環(huán)節(jié)的知識(shí)點(diǎn)穿插起來(lái)，就必須選擇適合的案例項(xiàng)目來(lái)滲透知識(shí)要點(diǎn)，將一個(gè)個(gè)具體項(xiàng)目引入到學(xué)習(xí)領(lǐng)域中，提高學(xué)生實(shí)際運(yùn)用知識(shí)的能力。根據(jù)教學(xué)動(dòng)畫庫(kù)開發(fā)內(nèi)容的需要，教師結(jié)合課程理論知識(shí)教學(xué)計(jì)劃制定出重點(diǎn)明確、詳實(shí)具體、切實(shí)可行的“項(xiàng)目方案”，這個(gè)方案包括項(xiàng)目的內(nèi)容、步驟、方法、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、項(xiàng)目時(shí)間等。教師還要負(fù)責(zé)傳授知識(shí)，引導(dǎo)整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施的進(jìn)程，解答學(xué)生的困惑。以“三維建模技術(shù)”課程內(nèi)容設(shè)計(jì)配合教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)為例，機(jī)械自動(dòng)化專業(yè)提供動(dòng)畫演示課件的制作要求、制作周期及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，教師根據(jù)需求將項(xiàng)目分解為若干子項(xiàng)目，設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容。需求方還要提供相應(yīng)的文字、圖片、視頻資料，并組織學(xué)生實(shí)際參觀校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，由專業(yè)教師介紹各種車床的實(shí)際操作流程。學(xué)生將參觀后的直觀感受融入項(xiàng)目制作中，既創(chuàng)造了學(xué)生活動(dòng)，營(yíng)造了學(xué)生為主體、教師為主導(dǎo)的課堂教學(xué)模式，又完成了該專業(yè)課件演示動(dòng)畫的制作。

2.項(xiàng)目的分解、分級(jí)處理是開發(fā)前提。

根據(jù)教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)開發(fā)進(jìn)程，結(jié)合專業(yè)教學(xué)內(nèi)容將獨(dú)立項(xiàng)目分解成若干子項(xiàng)目，并根據(jù)難易程度，將子項(xiàng)目分級(jí)，以保障團(tuán)隊(duì)內(nèi)不同層次的學(xué)生都可以參與適合的項(xiàng)目。一個(gè)完整的項(xiàng)目應(yīng)按照制作難易程度分解成A，B，C三個(gè)層次的子項(xiàng)目。其中A類項(xiàng)目的制作難度及強(qiáng)度相對(duì)較高，將此類項(xiàng)目安排給學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的同學(xué)，使這部分學(xué)生在單位時(shí)間內(nèi)得到更大的鍛煉和提高。B類項(xiàng)目安排給中等學(xué)習(xí)層次的學(xué)生完成，保障其可以完成項(xiàng)目教學(xué)內(nèi)容。將相對(duì)簡(jiǎn)單的C類項(xiàng)目安排給學(xué)習(xí)能力較弱的學(xué)生，避免其因?yàn)闊o(wú)法完成項(xiàng)目案例而自暴自棄、放任自流。

3.合理的項(xiàng)目驗(yàn)收是有效保障。

沒有真正落實(shí)到實(shí)踐中去的理論是一紙空談，沒有得到認(rèn)可的項(xiàng)目制作是流于形式的作秀。在實(shí)施過(guò)程中配備相應(yīng)的檢驗(yàn)機(jī)制才能保障教學(xué)資源動(dòng)畫庫(kù)建設(shè)的成效。首先，項(xiàng)目提供方要給予監(jiān)督。項(xiàng)目提供方不僅需要提供項(xiàng)目制作的詳細(xì)資料，也需要在學(xué)生項(xiàng)目制作過(guò)程中給予指導(dǎo)和監(jiān)督。由項(xiàng)目提供方對(duì)項(xiàng)目最終成果進(jìn)行核準(zhǔn)，能較大限度地保障資源動(dòng)畫庫(kù)項(xiàng)目開發(fā)的真實(shí)性、完整性。其次，要多方共同考核實(shí)施效果。教師根據(jù)學(xué)生在項(xiàng)目實(shí)施全過(guò)程中的表現(xiàn)考核學(xué)生個(gè)人能力，考核其是否具有創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，是否具有獨(dú)立解決問(wèn)題的能力；項(xiàng)目委托方根據(jù)作品是否符合項(xiàng)目委托方的制作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行驗(yàn)收，并對(duì)未合格項(xiàng)目作品提出相應(yīng)的修改意見；組內(nèi)互評(píng)，考核個(gè)人在團(tuán)隊(duì)中的具體貢獻(xiàn)。個(gè)人能力不再是個(gè)人成績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)完成項(xiàng)目的最終效果及個(gè)人在團(tuán)隊(duì)中的貢獻(xiàn)都成為個(gè)人成績(jī)的組成部分。在此基礎(chǔ)上，還可以利用各類競(jìng)賽、社團(tuán)活動(dòng)、項(xiàng)目投標(biāo)等方式考核項(xiàng)目實(shí)施效果。

作者：李雪冰單位：吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易論文

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易年度發(fā)展現(xiàn)狀

從2008年起，我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品的出口每年都以大幅度持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)了很好的發(fā)展勢(shì)頭(見表4)。另?yè)?jù)國(guó)家廣電總局在2012年5月1日第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上公開的數(shù)據(jù)，2011年，全國(guó)各影視機(jī)構(gòu)共出口動(dòng)畫片146部20萬(wàn)分鐘，金額2800多萬(wàn)美元。而2010年出口時(shí)長(zhǎng)為17萬(wàn)分鐘，2006年只有4.5萬(wàn)分鐘。(1)動(dòng)畫電視出口根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)資料，2011年對(duì)外出口動(dòng)畫電視片的總金額為3662.39萬(wàn)元人民幣。表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):①韓國(guó)市場(chǎng)成為我國(guó)動(dòng)畫電視片出口的及時(shí)大市場(chǎng)，大約占動(dòng)畫電視總出口額的1/3，經(jīng)驗(yàn)豐富于其他市場(chǎng)，表現(xiàn)最為搶眼。而且在過(guò)去的四年中，保持了大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)已有了穩(wěn)定的信譽(yù)。②中國(guó)香港、東南亞與我國(guó)文化相近，地理相鄰，文化折扣相對(duì)較小，是我國(guó)文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場(chǎng)。③美國(guó)、歐洲和日本等市場(chǎng)，是傳統(tǒng)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)國(guó)，觀眾欣賞動(dòng)畫產(chǎn)品的口位高。與此同時(shí)，這些國(guó)家和地區(qū)又是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，是世界各國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的必爭(zhēng)之地。以目前我國(guó)動(dòng)畫電視片的現(xiàn)有制作質(zhì)量(內(nèi)容和形式)沒有優(yōu)勢(shì)，只能處于市場(chǎng)的低端。從出口量的角度看，近4年的出口金額波動(dòng)較大，說(shuō)明我國(guó)動(dòng)畫電視在這些市場(chǎng)還沒有建立穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。(2)動(dòng)畫電影出口目前國(guó)內(nèi)沒有關(guān)于動(dòng)畫電影出口的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從相關(guān)報(bào)道可以看出，目前中國(guó)動(dòng)畫電影主要出口韓國(guó)和中東國(guó)家，與動(dòng)畫電視片的出口市場(chǎng)相類似。(3)漫畫出口目前國(guó)內(nèi)漫畫出口主要面向代表著不同漫畫風(fēng)格的東南亞市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)，成績(jī)斐然。在向東南亞市場(chǎng)出口的公司中，以天津神界漫畫公司為代表。2006年天津神界漫畫公司出品的日文版漫畫《水滸傳》在日本市場(chǎng)發(fā)售，標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)漫畫作品打入日本漫畫市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了零的突破。2010年，日文版漫畫《三國(guó)演義》在日本正式面世。按照天津神界漫畫公司與日本學(xué)研社的協(xié)議，首批日文版《三國(guó)演義》將被放進(jìn)日本國(guó)內(nèi)中小學(xué)校的課堂、圖書館，以及面向大眾讀者市場(chǎng)的書店、便利店。如今，《四大名著》系列已進(jìn)入日、韓、英、法、越等近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球發(fā)行550萬(wàn)冊(cè)，收入達(dá)1700萬(wàn)元，以其發(fā)行數(shù)量之多、出口金額之大、發(fā)行范圍之廣成為中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的成功典范。2011年以來(lái)，神界漫畫公司在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，從原有的版權(quán)出口到全球同步全產(chǎn)業(yè)化跨媒介授權(quán)。2011年推出的《濟(jì)公》系列，授權(quán)領(lǐng)域包括期刊連載、平面圖書、蘋果商城、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)漫畫、動(dòng)畫片改編、周邊衍生品、電視動(dòng)漫畫八大跨媒介領(lǐng)域;圖書同步授權(quán)中文簡(jiǎn)體版、中文繁體版、越、意、泰、韓、日等7個(gè)不同地區(qū)及形式版本，為國(guó)產(chǎn)漫畫產(chǎn)業(yè)化推廣及“走出去”提供了新的思路。幾乎同時(shí)，2009年，中國(guó)漫畫家夏達(dá)的長(zhǎng)篇漫畫《子不語(yǔ)》得到日本集英社的推薦，正式登陸日本，連載于日本青年向漫畫雜志《ULTRAJUMP》，成為內(nèi)地首部打入日本主流漫畫雜志的原創(chuàng)漫畫。2011年，夏達(dá)的另一部作品《長(zhǎng)歌行》繼續(xù)在漫畫雜志《ULTRAJUMP》上連載。可以看出，中國(guó)漫畫家不僅可以憑借像《四大名著》這樣傳統(tǒng)的中國(guó)文化元素取勝日本及東南亞市場(chǎng)，也可以有像夏達(dá)這樣以細(xì)膩畫風(fēng)表達(dá)對(duì)情感、世界和自然的人文關(guān)懷。不僅是畫技的提升，更是漫畫思想內(nèi)容的魅力。在向歐美市場(chǎng)漫畫出口的公司中，以北京天視全景文化傳播公司為代表。與天津神界漫畫公司力推本公司作品形成對(duì)比的是，該公司以漫畫版權(quán)出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)，處于中國(guó)漫畫作者和國(guó)外出版社之間，為國(guó)內(nèi)眾多漫畫作者提供服務(wù)。具體的業(yè)務(wù)方式主要有三種，參展簽售、版權(quán)授權(quán)和合作創(chuàng)作。三種方式均以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，逐次遞進(jìn)，不斷貼近市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)漫畫作者、中介公司、國(guó)外出版社和國(guó)外消費(fèi)者的創(chuàng)作和消費(fèi)的統(tǒng)一，為中國(guó)漫畫“走出去”探索了成熟范式。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易存在的問(wèn)題

1.政策層面

(1)扶持出口的政策有待進(jìn)一步細(xì)化2006年國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》(國(guó)辦發(fā)32號(hào))是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件。其第八條中規(guī)定:支持我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，適當(dāng)補(bǔ)助動(dòng)漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費(fèi)。通過(guò)“中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓資金”渠道，積極鼓勵(lì)和支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品和產(chǎn)品到海外參展。企業(yè)出口動(dòng)漫版權(quán)可適當(dāng)予以獎(jiǎng)勵(lì)。上述規(guī)定中對(duì)于“動(dòng)漫產(chǎn)品出口”和“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品和產(chǎn)品”沒有明確界定。而“適當(dāng)補(bǔ)助”、“適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)”和“積極鼓勵(lì)和支持”也沒有明確規(guī)定補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)的幅度，不利于具體操作，極易挫傷企業(yè)的積極性，也會(huì)導(dǎo)致政府部門的權(quán)力尋租。(2)重視原創(chuàng)，對(duì)服務(wù)外包重視不夠2004年以來(lái)，國(guó)家政策在突出原創(chuàng)、突出中國(guó)元素的背景下，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的服務(wù)外包重視不足，甚至將外包定位于導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因。事實(shí)上，縱觀世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，主要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家均經(jīng)歷過(guò)利用本國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)，積極拓展外包出口的發(fā)展階段，與一般產(chǎn)業(yè)的OEM起到相同的作用，為產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定基礎(chǔ)。

2.產(chǎn)業(yè)層面

(1)專業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)品外貿(mào)公司缺乏當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)普遍規(guī)模小，缺乏專業(yè)化的國(guó)際營(yíng)銷人才和能力，需要專業(yè)化的外貿(mào)公司為動(dòng)漫制作公司提供產(chǎn)業(yè)支持。而目前國(guó)內(nèi)專業(yè)的影視作品外貿(mào)公司主要有國(guó)營(yíng)的中國(guó)國(guó)際電視總公司和中國(guó)電影海外推廣公司，以及中國(guó)電影集團(tuán)和華誼兄弟、新畫面、保利博納、銀都機(jī)構(gòu)等民營(yíng)的電影制作公司，承擔(dān)著電視片和電影片的海外發(fā)行推廣工作。但是，由于專業(yè)的外貿(mào)公司數(shù)量相對(duì)較少，而且現(xiàn)有的電視紀(jì)錄片和電影大片是我國(guó)影視作品外銷的主力，外貿(mào)公司難有更多的精力顧及動(dòng)漫產(chǎn)品。同時(shí)，與上述國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)相比，動(dòng)漫公司進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間要晚得多，在選題、制作理念等多個(gè)方面，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的要求，難以引起專業(yè)外貿(mào)公司的興趣。(2)專業(yè)的動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)缺乏作為我國(guó)各級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)大多在2004年以后成立，成立時(shí)間較短，運(yùn)作不規(guī)范，介入動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的程度低，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中處于邊緣化地位。更由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大面積深度虧損，動(dòng)漫企業(yè)拖欠會(huì)費(fèi)的現(xiàn)象普遍，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源受到限制，抑制了行業(yè)協(xié)會(huì)有效開展工作。原本可以在信息交流、咨詢服務(wù)、人才培訓(xùn)、行業(yè)維權(quán)、反映訴求等方面大有作為的行業(yè)協(xié)會(huì)，卻處于無(wú)所作為的狀態(tài)。

3.企業(yè)層面

大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)出口重視程度不足。究其原因，動(dòng)漫企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)峻程度沒有清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)寄予的希望過(guò)高。因此，在2012年全年22萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫片產(chǎn)量中，絕大多數(shù)的動(dòng)漫作品是瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有極少量動(dòng)漫產(chǎn)品可以出口海外市場(chǎng)。具體表現(xiàn)為以下幾方面特點(diǎn):(1)從動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容看，出口海外市場(chǎng)的動(dòng)漫作品缺少清晰的目標(biāo)市場(chǎng)和定位，或者將在國(guó)內(nèi)發(fā)行的動(dòng)漫作品直接投放到海外發(fā)行，沒有考慮國(guó)際市場(chǎng)的需求差異;過(guò)多強(qiáng)調(diào)“民族的才是國(guó)際的”，忽視文化折扣對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的影響;制作質(zhì)量粗糙，難以滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求。(2)從產(chǎn)品的銷售渠道看，大部分出口海外的動(dòng)漫作品還沒有進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主流渠道，特別是沒有進(jìn)入主流院線和主流電視系統(tǒng)，產(chǎn)品覆蓋面窄，市場(chǎng)影響力弱，不利于產(chǎn)品品牌、公司品牌和地區(qū)品牌的培育和形成。(3)從產(chǎn)品的推銷形式看，從2004年起，政府有關(guān)部門組織國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)參加?xùn)|京、昂西等國(guó)際著名動(dòng)漫節(jié)或動(dòng)漫展，在世界動(dòng)漫界刮起了中國(guó)風(fēng)，但由于在經(jīng)營(yíng)理念、文化差異以及組織實(shí)施方面的因素，參展效果并不理想，真正達(dá)成高質(zhì)量的輸出和合作仍然屈指可數(shù)。

4.學(xué)術(shù)層面

從世界范圍來(lái)看，盡管好萊塢大片(包括迪斯尼的動(dòng)畫片)在世界各地的影院屢屢卷起吸金狂潮，但主流的國(guó)際貿(mào)易研究一直默認(rèn)一般產(chǎn)品為其研究對(duì)象，文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易不在研究范圍之內(nèi)。真正學(xué)術(shù)意義的研究是從70年代初期開始的，當(dāng)時(shí)Nordenstreng和Varis(1973)受聯(lián)合國(guó)教科文組織的委托，對(duì)電視節(jié)目的流向進(jìn)行了追蹤，發(fā)現(xiàn)美國(guó)主導(dǎo)了該領(lǐng)域的國(guó)際貿(mào)易。隨后開展的文化貿(mào)易研究很大程度上是針對(duì)美國(guó)文化對(duì)其他國(guó)家的文化侵略，而且主要由傳播學(xué)者和社會(huì)學(xué)者開展的研究。只有到了20世紀(jì)80年代后期，加拿大學(xué)者Hoskins、Mirus和Rozeboom(1989)三人才引入了“文化折扣”這一概念，開始了針對(duì)性的研究。時(shí)至今日，研究成果仍然很零散，沒有形成完整的理論體系。因此，文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易研究是長(zhǎng)期被遺忘的角落。在國(guó)內(nèi)，由于受到體制因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)，文化領(lǐng)域重視對(duì)外宣傳，不重視對(duì)外貿(mào)易，導(dǎo)致對(duì)文化貿(mào)易領(lǐng)域的研究長(zhǎng)期不能得到重視，不僅文化貿(mào)易研究的學(xué)者極少，而且開設(shè)文化貿(mào)易專業(yè)的大學(xué)也只有兩所。更何況，“動(dòng)漫”無(wú)論作為一種藝術(shù)形式，還是作為一種商品形式，都處于以電影和電視為主導(dǎo)的文化產(chǎn)品中的邊緣化地位。可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易研究正好處于邊緣中的邊緣。因此，當(dāng)2004年我國(guó)政府積極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時(shí)，學(xué)術(shù)界對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)模式及其國(guó)際貿(mào)易狀況非常陌生，學(xué)術(shù)研究零散而表面化。10年過(guò)去了，盡管研究文獻(xiàn)大量涌現(xiàn)，但高質(zhì)量的研究成果鮮見。世界范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)漠視，國(guó)內(nèi)研究的匆促上陣，都不能為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略提供有效的理論支撐和決策借鑒，這就直接或間接導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化戰(zhàn)略問(wèn)題上的決策失誤和產(chǎn)業(yè)政策的錯(cuò)位。上述四個(gè)層面既相互獨(dú)立，又相互影響。例如，由于動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)意、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、推銷渠道選擇及推銷手段等方面的管理水平不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的要求，使動(dòng)漫企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生了畏難情緒。這種情緒直接影響了政府在制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確立為主要目標(biāo)市場(chǎng)，無(wú)意中影響了學(xué)者們的研究導(dǎo)向，更加忽視對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易和動(dòng)漫企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的研究，更加難以為動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略和政府的外向型政策提供理論依據(jù)，使動(dòng)漫企業(yè)更加依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于體制、市場(chǎng)和法律等方面的因素，市場(chǎng)環(huán)境極為嚴(yán)峻，造成了行業(yè)內(nèi)85%的企業(yè)虧損。由此，產(chǎn)生了政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題上出奇的一致性，也導(dǎo)致了聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的惡性循環(huán)。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

1.從經(jīng)營(yíng)模式的角度看，聯(lián)合制片與外包出口是兩種主要模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合制片與外包出口，既相互獨(dú)立，又緊密聯(lián)系。1985年以來(lái)，以深圳翡翠動(dòng)畫公司的成立為標(biāo)志，開始了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外包歷史。近30年時(shí)間過(guò)去了，外包仍然是我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的重要利潤(rùn)來(lái)源，解決了動(dòng)漫公司的生存問(wèn)題，保存了動(dòng)漫企業(yè)的員工隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)實(shí)力。更重要的是，通過(guò)外包，學(xué)習(xí)和掌握了動(dòng)漫行業(yè)的國(guó)際慣例，提高了動(dòng)漫企業(yè)的管理水平，增進(jìn)了與國(guó)際動(dòng)漫業(yè)界的聯(lián)系與相互了解，擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)知名度，為進(jìn)一步的聯(lián)合制片和原創(chuàng)開發(fā)奠定基礎(chǔ)，很多參與外包的動(dòng)漫企業(yè)由此走上了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)和自主原創(chuàng)的道路。2005年上海今日動(dòng)畫影視有限公司與法國(guó)公司聯(lián)合制作《中華小子》，并在法國(guó)電視3臺(tái)播出，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大了中國(guó)動(dòng)畫在歐美市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以聯(lián)合制片和預(yù)售的形式進(jìn)入世界主流市場(chǎng)和主流電視渠道的早期成功案例。其后，北京輝煌動(dòng)畫公司(《三國(guó)演義》，2008)、青島四維空間公司(《小老虎》，2009)、中國(guó)電影集團(tuán)(《藏獒多吉》，2011)、青青樹動(dòng)漫公司(《魁拔之十萬(wàn)火急》，2011)、上海今日動(dòng)畫(《泡泡美人魚》，2012)、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)(《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》，2013)分別與日本、法國(guó)、韓國(guó)等公司合作，均取得了良好的業(yè)績(jī)。當(dāng)前，聯(lián)合制片已經(jīng)成為我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的有效方式和途徑。聯(lián)合制片可以使來(lái)自不同國(guó)家、擁有不同資源和優(yōu)勢(shì)的各方聯(lián)合起來(lái)，參與包括融資、劇本創(chuàng)作、前期制作、中期制作、后期制作和發(fā)行的一個(gè)或多個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，共同完成一部動(dòng)漫原創(chuàng)作品，構(gòu)建一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條使動(dòng)漫公司和投資各方都處于一個(gè)盈利可觀的良性循環(huán)之中。這樣，一方面可以使各自不同的優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，增大成功的概率，另一方面，可以分散風(fēng)險(xiǎn)，化解困難。對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，參與國(guó)際“聯(lián)合制片”，可以獲得兩方面的顯著收益:從制作的角度看，聯(lián)合制片從動(dòng)漫創(chuàng)意開始，就有中外各方創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的加入，共同協(xié)商劇本的確定，為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求奠定基礎(chǔ)。從銷售的角度看，通過(guò)對(duì)國(guó)外重要的播出和發(fā)行系統(tǒng)的預(yù)售，取得了50－70%的制作費(fèi)用的融資，既解決了動(dòng)漫企業(yè)的主要資金問(wèn)題，又為動(dòng)漫產(chǎn)品找到了市場(chǎng)和銷售渠道，降低了動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高了動(dòng)漫企業(yè)的內(nèi)生活力和生存質(zhì)量。

2.從技術(shù)應(yīng)用的角度看，云計(jì)算開始介入動(dòng)漫制作

近十年來(lái)，好萊塢大片從《泰坦尼克號(hào)》、《黑客帝國(guó)》到《魔戒三部曲》、《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》、《阿凡達(dá)》等，依靠計(jì)算機(jī)集群為硬件的技術(shù)手段，制作動(dòng)畫和特效，創(chuàng)造了無(wú)可比擬的視覺震撼。無(wú)論是影片的整體運(yùn)算時(shí)間，還是單個(gè)鏡頭的工作量，都屢創(chuàng)新高，引領(lǐng)著世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潮流，實(shí)際上在無(wú)形中設(shè)立了世界動(dòng)畫電影的畫面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也幾乎囊括了近十年電影票房的前十名，為全世界電影制作起到了強(qiáng)烈的示范效應(yīng)。云計(jì)算技術(shù)的介入激勵(lì)著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)接軌。2009年12月，東莞市科技館發(fā)起“科教動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，25家企業(yè)于12月30日簽訂協(xié)議，共同推進(jìn)“云計(jì)算”在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用［2］。2012年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，中南卡通與阿里云正式對(duì)外消息［3］，杭州中南卡通影視有限公司采用云計(jì)算渲染比傳統(tǒng)電腦渲染提高了40倍效率，并降低了40%的成本，阿里云渲染4天就可以完成普通專業(yè)電腦2年10個(gè)月的工作量。可以預(yù)見，隨著越來(lái)越多的各地計(jì)算中心的出現(xiàn)，云計(jì)算產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，越來(lái)越多的動(dòng)漫公司會(huì)采用云計(jì)算的方式，改善動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，提高動(dòng)漫企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)動(dòng)漫“走出去”提供技術(shù)保障。

四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展對(duì)策

盡管中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)的道路上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中所占比例仍然較低，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用還有很大的增長(zhǎng)空間。2012年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到759.94億元人民幣，而同年我國(guó)核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額為8.3億元人民幣，對(duì)外出口的產(chǎn)值占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比例只有1.1%。為此，需要?jiǎng)勇I(yè)界及社會(huì)各界共同創(chuàng)造一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)外貿(mào)易與國(guó)際化進(jìn)程。

1.業(yè)界高度重視

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了近二十年的市場(chǎng)化探索，以及十年來(lái)的高速發(fā)展，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)刻。過(guò)去十年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向，依靠“政策紅利”，以制度創(chuàng)新和體制創(chuàng)新為及時(shí)推手，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的啟蒙式發(fā)展，同時(shí)也是粗放式發(fā)展。但由于體制和市場(chǎng)等多方面原因，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境極為嚴(yán)峻，嚴(yán)重阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)。未來(lái)十年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須走出去，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，以市場(chǎng)需求為主要拉動(dòng)力，依靠“管理紅利”，走集約化發(fā)展道路，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開拓新的市場(chǎng)空間。“走出去”的經(jīng)營(yíng)之路，它既是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的反思與超越，又是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的總結(jié)與提升，其前瞻性和指導(dǎo)性必定引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和成長(zhǎng)，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將產(chǎn)生至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，需要業(yè)界高度重視，并且制定相應(yīng)的整體發(fā)展戰(zhàn)略:在目標(biāo)市場(chǎng)選擇上，鞏固?hào)|南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)，著力發(fā)展美國(guó)、歐洲和日本等高端市場(chǎng)。在經(jīng)營(yíng)模式上，以外包出口為基礎(chǔ)，積極擴(kuò)大聯(lián)合制片的應(yīng)用深度與廣度。在出口方式上，從動(dòng)漫產(chǎn)品的出口逐步帶動(dòng)資本的輸出，從委托向海外設(shè)立企業(yè)法人轉(zhuǎn)化。在產(chǎn)品種類上，從單一的動(dòng)漫產(chǎn)品向多品種的動(dòng)畫、漫畫、游戲及相關(guān)產(chǎn)品的深度融合。為了達(dá)到上述目標(biāo)，在制作手段上，加速應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)，促進(jìn)制作成本的降低和動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求。在企業(yè)管理水平上，廣泛吸收我國(guó)一般產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)慣例，努力提高動(dòng)漫企業(yè)的管理水平。通過(guò)技術(shù)與管理水平的提高增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)適應(yīng)能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.學(xué)術(shù)研究先行

過(guò)去十年我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最重要的教訓(xùn)之一，就是關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究嚴(yán)重滯后于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。其主要原因在于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的邊緣化地位，學(xué)術(shù)界對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注不夠。當(dāng)國(guó)家發(fā)出推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的號(hào)召之后，學(xué)術(shù)界沒有做好相應(yīng)準(zhǔn)備。以至于在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略和政策導(dǎo)向方面缺少理論依據(jù)，影響了政策效力的發(fā)揮，浪費(fèi)了大量資本和政策資源。今后十年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)吸取過(guò)去的教訓(xùn)，應(yīng)以學(xué)術(shù)研究為先導(dǎo)，以國(guó)際化經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)為借鑒，針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國(guó)家層面開展研究，為國(guó)家的政策制定和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供理論支撐。更為重要的是，通過(guò)學(xué)術(shù)研究，使動(dòng)漫企業(yè)和政府深刻認(rèn)同國(guó)際化經(jīng)營(yíng)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，以及我國(guó)文化軟實(shí)力的培育的重要性和必要性，減少對(duì)于國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的擔(dān)心和顧慮，鼓舞進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的勇氣和士氣，從而促進(jìn)全社會(huì)資源圍繞國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的有效集結(jié)，形成“走出去”的共同愿景與氛圍。

3.企業(yè)戰(zhàn)略重視

過(guò)去的十年，是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向的十年，是以完善產(chǎn)業(yè)鏈條、以衍生產(chǎn)品開發(fā)為主要利潤(rùn)來(lái)源的十年。而未來(lái)的十年，是面向國(guó)際市場(chǎng)，充分利用兩個(gè)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)互動(dòng)的十年，是以播出環(huán)節(jié)為主要利潤(rùn)來(lái)源的十年。可以說(shuō)，國(guó)際化經(jīng)營(yíng)是動(dòng)漫企業(yè)在不同的文化、法律、市場(chǎng)和行業(yè)慣例之間的平衡和資源配置，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的管理水平提出了更高要求。但國(guó)際化轉(zhuǎn)型是中國(guó)動(dòng)漫走向成熟的必經(jīng)階段，也是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。因此，動(dòng)漫企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品類型、經(jīng)營(yíng)方式、人員構(gòu)成等方面必須做出相應(yīng)的調(diào)整。例如，以往在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，而國(guó)際市場(chǎng)，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)是面向全年齡段的觀眾，動(dòng)漫藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式均有所區(qū)別。在產(chǎn)品類型上，不僅應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)電影動(dòng)畫片和電視動(dòng)畫片，還應(yīng)關(guān)注由于通信技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的手機(jī)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。在輸出渠道上，不僅要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的電影院線和電視播出系統(tǒng)，還要進(jìn)入國(guó)外的手機(jī)系統(tǒng)。尤其需要關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，為動(dòng)漫產(chǎn)品的播映和傳播提供了新的重要渠道，與前三種渠道相比，后者的傳播覆蓋面更廣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前三種，而且對(duì)于觀眾更方便觀看，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。尤其需要特別注意的是，在動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，要處理好民族性與國(guó)際性的關(guān)系。一方面，要積極從中國(guó)傳統(tǒng)繪畫寫意風(fēng)格和民族裝飾造型風(fēng)格中借鑒視覺元素，塑造人物造型和場(chǎng)景;從中國(guó)戲曲和民歌中吸收聽覺元素，刻畫人物和渲染氣氛。以水墨丹青之妙韻，配以黃鐘律呂之諧趣，形成視覺與聽覺的融合。從而突出區(qū)別于美日等國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作風(fēng)格，形成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，無(wú)論是傳統(tǒng)的繪畫和音樂(lè)表現(xiàn)形式，還是民間傳說(shuō)和歷史典故的藝術(shù)內(nèi)容，都閃爍著中國(guó)古老哲學(xué)“天人和一”的底蘊(yùn)，對(duì)于西方世界的觀眾來(lái)說(shuō)，有一個(gè)接受和理解的過(guò)程。因此，在強(qiáng)調(diào)“民族性”的同時(shí)，還要考慮與國(guó)際市場(chǎng)觀眾需求的妥協(xié)與折中，在妥協(xié)中求得民族性的張揚(yáng)。過(guò)多強(qiáng)調(diào)民族性，難于取得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)同;過(guò)于強(qiáng)調(diào)國(guó)際性，難于形成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力。在妥協(xié)與堅(jiān)持中實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和中華文化的傳播。

4.行業(yè)協(xié)會(huì)服務(wù)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型需要行業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)持服務(wù)宗旨，以會(huì)員企業(yè)的需求為工作起點(diǎn)，針對(duì)會(huì)員企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展需求設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)手段，在信息交流、咨詢服務(wù)、人才培訓(xùn)、行業(yè)維權(quán)、反映訴求等方面開展工作，為動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)支持。在信息交流方面，對(duì)于內(nèi)部會(huì)員企業(yè):通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，為行業(yè)、企業(yè)提供統(tǒng)計(jì)資料和年度報(bào)告，使會(huì)員企業(yè)了解近期的市場(chǎng)、價(jià)格、技術(shù)、管理、法律等方面信息，為會(huì)員企業(yè)實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)提供決策依據(jù);對(duì)于外部企業(yè)和機(jī)構(gòu):通過(guò)出版簡(jiǎn)報(bào)刊物、設(shè)立網(wǎng)站，宣傳會(huì)員企業(yè)，為會(huì)員企業(yè)搭建對(duì)外合作的中介平臺(tái)。通過(guò)行業(yè)調(diào)查和行業(yè)統(tǒng)計(jì)，摸清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資料，掌握產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模與效益狀況，及時(shí)向政府有關(guān)部門提供行業(yè)信息，反映企業(yè)訴求，強(qiáng)化與政府有關(guān)部門的聯(lián)系，為政府政策制定和執(zhí)行提供參考意見。

5.政策導(dǎo)向扶持

針對(duì)目前的政策短板，創(chuàng)新政策設(shè)計(jì)，提供全過(guò)程、多方位的政策支持。所謂全過(guò)程，是指動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，包括動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意環(huán)節(jié)、制作環(huán)節(jié)、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)和衍生產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)。目前的優(yōu)惠政策主要針對(duì)創(chuàng)意環(huán)節(jié)和銷售發(fā)行環(huán)節(jié)，對(duì)于動(dòng)漫外包(制作環(huán)節(jié))和聯(lián)合制片沒有具體的優(yōu)惠政策。而動(dòng)漫外包是我國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫企業(yè)的重要利潤(rùn)來(lái)源，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要意義。因此，可以參照我國(guó)軟件業(yè)服務(wù)外包的有關(guān)規(guī)定，使動(dòng)漫企業(yè)享受優(yōu)惠稅收等方面政策。而對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的重要方式—聯(lián)合制片，目前尚沒有明確的優(yōu)惠政策。因此，可以借鑒國(guó)際做法，出臺(tái)相應(yīng)優(yōu)惠政策。例如，1998年韓國(guó)出臺(tái)了動(dòng)漫產(chǎn)品記分系統(tǒng)(KoreanAnimationScoreCountingSystem)，分別對(duì)于創(chuàng)意的提出、腳本、形象設(shè)計(jì)、臺(tái)本、導(dǎo)演等15個(gè)選項(xiàng)賦予分值，每部動(dòng)漫片總分為22分，達(dá)到16分視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片。如果采用合作制片的方式，達(dá)到13分或30%的生產(chǎn)成本可視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片［4］。這項(xiàng)政策有利于促進(jìn)韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)合制片的具體實(shí)施。又如，中國(guó)是合拍協(xié)議的簽約國(guó)，可以參照國(guó)際上的慣例，對(duì)于我國(guó)參與國(guó)際合拍制片的項(xiàng)目，并且確實(shí)在國(guó)際市場(chǎng)取得了很好的票房?jī)r(jià)值和收視率等市場(chǎng)效益，經(jīng)過(guò)評(píng)選可以給予配套補(bǔ)貼，從而達(dá)到既引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)聯(lián)合制片走向國(guó)際市場(chǎng)，又能有利于出精品的政策效果。所謂多方位是指扶持政策不僅針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)，所有有助于動(dòng)漫企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的利益相關(guān)者都可以得到不同程度的政策支持，從而減少過(guò)程短板，有利于在全社會(huì)范圍內(nèi)調(diào)動(dòng)資源，形成促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的環(huán)境氛圍。例如，行業(yè)協(xié)會(huì)是服務(wù)動(dòng)漫企業(yè)的主體。我國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)大多由行業(yè)主管部門轉(zhuǎn)制形成，主要依靠會(huì)員繳納會(huì)費(fèi)生存。而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于長(zhǎng)期處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的邊緣地位，企業(yè)贏利水平低，企業(yè)自身的生存都是問(wèn)題，難有動(dòng)力繳納會(huì)費(fèi)，拖欠會(huì)費(fèi)的現(xiàn)象十分普遍。導(dǎo)致動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)大多處于經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的狀態(tài)，嚴(yán)重影響行業(yè)協(xié)會(huì)的活動(dòng)開展。因此，我國(guó)應(yīng)在財(cái)稅和資金支持上加大力度，支持動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)的設(shè)立和活動(dòng)。

6.動(dòng)漫教育配合

我國(guó)現(xiàn)有5000多家動(dòng)漫企業(yè)，其中80%是在2004年以后成立的。這些企業(yè)大多由動(dòng)漫藝術(shù)家發(fā)起或脫胎于動(dòng)漫工作室，企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)人有著濃厚的藝術(shù)家情結(jié)。同時(shí)，由于企業(yè)規(guī)模小，平均注冊(cè)資本只有160萬(wàn)元人民幣，只好將有限的資金用于動(dòng)漫制作人員身上，無(wú)力雇傭經(jīng)營(yíng)管理類人才，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)制作管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、戰(zhàn)略管理等方面，存在嚴(yán)重的缺陷，與國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的要求不相適應(yīng)。基于這樣的背景，提高動(dòng)漫企業(yè)的管理水平就成為當(dāng)務(wù)之急。①?gòu)慕趤?lái)看，對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人和管理者進(jìn)行在職培訓(xùn)是可行辦法之一。培訓(xùn)的形式可以采取動(dòng)漫企業(yè)主要管理人員參加的EMBA學(xué)歷教育和各種短訓(xùn)班。講授的課程以實(shí)用性和技能性為主，針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出解決方案。②從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫學(xué)院和動(dòng)漫專業(yè)的課程體系進(jìn)行國(guó)際化轉(zhuǎn)型就成為必然選擇。現(xiàn)有的動(dòng)漫專業(yè)開設(shè)的課程大部分為藝術(shù)類課程，如素描、色彩、圖案、專業(yè)技法等，有少許軟件類技術(shù)課程，幾乎沒有管理類課程。專業(yè)方向、頂崗實(shí)習(xí)、校企合作、畢業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力培養(yǎng)等其他教學(xué)活動(dòng)均圍繞傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫制作展開。而國(guó)際化經(jīng)營(yíng)不僅要求動(dòng)漫企業(yè)的人員掌握相應(yīng)的理念和技能，而且需要從根本上提高企業(yè)的管理水平，構(gòu)建國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在課程的設(shè)置上，應(yīng)從動(dòng)漫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易、動(dòng)漫產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的理論和實(shí)務(wù)等課程入手，逐步擴(kuò)展到動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)作管理、營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和戰(zhàn)略管理等企業(yè)管理課程，提高動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生的企業(yè)管理視野和學(xué)術(shù)水平，為動(dòng)漫企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)提供人力資源。綜上所述，通過(guò)構(gòu)建以動(dòng)漫企業(yè)為核心的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造一個(gè)適宜動(dòng)漫企業(yè)“走出去”的宏觀和微觀環(huán)境。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫必然迎來(lái)“中國(guó)學(xué)派”的再次復(fù)興，在世界范圍內(nèi)的大放異彩，為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)其應(yīng)用的力量。

作者：蘇鋒單位：東北大學(xué)工商管理學(xué)院教授

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫電影中的暴力美學(xué)透視論文

[論文摘要]暴力是人類的本能，也是人類在文學(xué)藝術(shù)中樂(lè)意且擅長(zhǎng)表現(xiàn)的一種重要的藝術(shù)形式，由表現(xiàn)暴力而發(fā)展上升為一種暴力美學(xué)。文章通過(guò)對(duì)動(dòng)漫電影中暴力美學(xué)的形成與存在的緣由進(jìn)行了深入的分析和闡述，揭示了動(dòng)漫電影中暴力美學(xué)的實(shí)質(zhì)，以及如何客觀地去對(duì)待暴力美學(xué)的方式方法。

[論文關(guān)鍵詞]暴力；電影；動(dòng)漫；社會(huì)道德

《STEAMBOY(蒸氣男孩)》，《CowboyBebop》,《DN》,《罪惡之城》等這幾年上映的動(dòng)漫電影，只要其單純可愛的動(dòng)畫角色被加入暴力成分的動(dòng)漫作品或是被貼上了暴力美學(xué)的標(biāo)簽，就令現(xiàn)代青年人趨之若鶩，就連一些新推出的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也爭(zhēng)先恐后以“暴力美學(xué)”作為賣點(diǎn)。動(dòng)漫、暴力成為這些新媒介虜獲大批觀眾，尤其是青少年觀眾的原因。

一、何謂暴力美學(xué)

暴力美學(xué)(Violenceesthetics)是指發(fā)掘、夸飾強(qiáng)力美學(xué)中強(qiáng)力審美形式的一個(gè)美學(xué)分支，它側(cè)重強(qiáng)力視聽的審美趣味和形式探索，由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)強(qiáng)力視聽審美形式，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)力對(duì)人或非正義一方的安全及利益有害的“破壞性”展示，從而忽視或弱化了美學(xué)核心的社會(huì)功能和道德教化功能。暴力美學(xué)包括自然界、社會(huì)和藝術(shù)領(lǐng)域的暴力美學(xué)。

人有不同的審美需求，包括對(duì)力量的追求，人的力量可以作為審美對(duì)象被納入到藝術(shù)中。但如果將這種追求夸大到不合適的地步，對(duì)強(qiáng)力百般推崇，就會(huì)產(chǎn)生通常意義的暴力作品。暴力是人的力量的一種表現(xiàn)形態(tài)，但人的力量不都是暴力，暴力以外存在更具審美價(jià)值的其他形式的力量。例如，有時(shí)人的力量可以通過(guò)正義和邪惡的斗爭(zhēng)展示出來(lái)，在其展示過(guò)程中，正義與邪惡之間的劃分是清楚的，給人比較純粹的美學(xué)上的感受。

暴力美學(xué)有約定俗成的特定含義，主要指電影中的對(duì)暴力的形式主義趣味。與暴力美學(xué)相關(guān)的一類作品有共同特征，那就是把暴力或血腥的東西變成純粹的形式感。它主要發(fā)掘槍戰(zhàn)、武打動(dòng)作或其他一些暴力場(chǎng)面的形式感，并將這種形式美感發(fā)揚(yáng)到炫目的程度。電影中的社會(huì)功能和道德教化效果從來(lái)不是暴力美學(xué)的關(guān)注熱點(diǎn)。至于動(dòng)漫作品中對(duì)暴力內(nèi)容的表現(xiàn)，它在心理學(xué)上的根本機(jī)制與電影的表現(xiàn)有共同之處，即都根植于人內(nèi)心的欲望，那就是人類天性中的一對(duì)矛盾但是緊密相伴隨的心理情結(jié):對(duì)死亡的恐懼和攻擊的本能。

暴力美學(xué)其美學(xué)思想和技法的遠(yuǎn)祖可追溯到20世紀(jì)20年代的愛森斯坦。愛森斯坦1923年石式左翼文藝戰(zhàn)線》上提出’“雜耍蒙太奇”(近年被地譯作.’吸弓}力蒙太奇”)的理念。他把電影視為表達(dá)主題思想和階級(jí)觀點(diǎn)的手段，他認(rèn)為電影只具有”宣傳、鼓動(dòng)”的作用，是表達(dá)作者思想和階級(jí)觀點(diǎn)傳聲筒。

暴力美學(xué)恰恰是對(duì)愛森斯坦的雜耍蒙太奇原意的一種背離和異化。暴力美學(xué)摒棄電影表面的社會(huì)評(píng)判和道德勸戒，以浪漫化、詩(shī)意的武打、動(dòng)作的極度夸張走向徹底的形式主義。暴力美學(xué)表面上弱化或者摒棄了社會(huì)勸戒或道德審判，但事實(shí)上是把美學(xué)選擇和道德判斷還給觀眾，電影似乎已經(jīng)不再具備教化觀眾的責(zé)任，而只是僅僅提供一種純粹的審美判斷。它所面對(duì)的社會(huì)環(huán)境必須是:具備商業(yè)倫理和基本人道情感的觀眾，后現(xiàn)代社會(huì)，高度法制化社會(huì)，有自由競(jìng)爭(zhēng)的文化空間，有自由的文化產(chǎn)品選擇權(quán)。

二、暴力美學(xué)電影的形成

暴力美學(xué)電影是一種起源于美國(guó)，在日本和中國(guó)香港發(fā)展成熟的電影藝術(shù)趣味和形式探索。其特征表現(xiàn)為:創(chuàng)作者往往運(yùn)用后現(xiàn)代手法，要么把影片中的槍戰(zhàn)、打斗場(chǎng)面消解為無(wú)特定意義的游戲、玩笑;要么把它符號(hào)化，作為與影片內(nèi)容緊密相關(guān)的視覺和聽覺的審美要素。

二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，電影界在暴力美學(xué)上表現(xiàn)出了新的特色，許多位導(dǎo)演尤其擅長(zhǎng)使用“暴力”創(chuàng)作電影。美國(guó)導(dǎo)演奧立佛，斯通粼天生殺人狂》中，將暴力作為一種尋求社會(huì)道路、解決社會(huì)問(wèn)題的方法。也許導(dǎo)演的觀點(diǎn)是略為偏激的，在他們的意識(shí)中，使用暴力是不需要理由的，暴力本身就是一種隨心所欲的游戲。如果說(shuō)斯通還在用暴力達(dá)到批判社會(huì)的目的的話，昆汀·塔蘭蒂諾的《低俗小說(shuō)》，則顛覆暴力本身，使其徹底喪失了自身的意義。

任何一種藝術(shù)形式的發(fā)展，任何一種藝術(shù)類型和流派的形成，有其自身內(nèi)因。電影作為一種藝術(shù)形式，同樣會(huì)遵循自身的規(guī)律往前走，不一定非要與社會(huì)環(huán)境、社會(huì)心理等有太大的關(guān)系。當(dāng)社會(huì)容忍的空間越大的時(shí)候，暴力美學(xué)的展示可能會(huì)更多。

其實(shí)，所有社會(huì)都有對(duì)暴力文化的需求，暴力美學(xué)的產(chǎn)生與人的心理欲求最為相關(guān)。從精神分析角度來(lái)說(shuō)，由于爭(zhēng)取生存空間等需求，人在本能上有一定的攻擊傾向，可是，由于人在社會(huì)化、成年化過(guò)程中需要盡可能得到社會(huì)的認(rèn)可和接納，需要達(dá)成與社會(huì)的協(xié)調(diào)相處，人內(nèi)在的攻擊性傾向會(huì)被壓抑、郁結(jié)，但又永遠(yuǎn)不會(huì)消失，所以每個(gè)人都需要宣泄的閘門，否則會(huì)對(duì)人格的堤壩產(chǎn)生破壞性影響，危及自身和社會(huì)。電影娛樂(lè)文化中的一個(gè)核心概念就是宣泄，而暴力文化的展示可能起到這一作用，使人們通過(guò)視聽行為進(jìn)行宣泄，這使暴力電影文化的展示有了存在的必要性，這也是它一直存在的根本原因。

三、動(dòng)漫電影中暴力美學(xué)被推崇的緣由

弗洛伊德認(rèn)為人的本質(zhì)，有著一種所謂“雙重”的特性:“人類有建設(shè)和破壞的雙重快感”。這里我們看到即使有雙重標(biāo)準(zhǔn)，但最終都統(tǒng)一到“快感”二字，無(wú)論是尋求一種“以暴治暴”的具有“道德觀念”的暴力體驗(yàn)，還是純粹的追求一種感官刺激的所謂“無(wú)道德觀”的暴力體驗(yàn)，人們最終都是尋求一種視覺刺激。

弗洛伊德還認(rèn)為人類的一切行為的原始動(dòng)力都來(lái)源于人類—性意識(shí)的沖動(dòng)。日本動(dòng)漫里面充斥的暴力與色情正好是對(duì)這好的診釋，甚至從某種意義上說(shuō)，所謂暴力美學(xué)就是一種性意識(shí)的扭曲宣泄。存在于人類意識(shí)中“性”的丑與美，矛盾的在暴力美學(xué)中平衡，而在這方面日本人顯得尤為突出，有著其深刻的歷史和民族、文化方面的原因。

現(xiàn)代青少年由于心理上的不成熟和對(duì)家庭的依賴性，使其中的一部分人下意識(shí)地拒絕長(zhǎng)大，寧愿沉醉于白日夢(mèng)般的幻想中，患上“彼得·潘綜合癥”。但是，這個(gè)年齡又是一個(gè)崇尚“英雄”的年齡，且對(duì)于“性”的概念正在借借懂懂地形成，暴力成了這個(gè)年齡的一個(gè)特征。這個(gè)年齡段的人又是看著漫畫書長(zhǎng)大的，經(jīng)過(guò)多年的浸染，動(dòng)漫美學(xué)趣味已經(jīng)真正的滲透到了生活的每一個(gè)毛孔，成為一種司空見慣的日常狀態(tài)。另外，由于動(dòng)漫世界明顯地區(qū)別于真實(shí)世界，他們?cè)诮邮苣Ｊ缴峡梢愿笙薅鹊財(cái)U(kuò)張刺激的離間感，可以由卡通人物主導(dǎo)瘋狂的暴力行為，同時(shí)不必承擔(dān)某種糟糕的確定后果，這隱含著對(duì)世界及宇宙間事物意義和關(guān)系的一種根本易變性的寬容。由動(dòng)漫衍生出的動(dòng)漫電影自然很容易被他們接受與推崇。

四、必須正確看待動(dòng)漫電影中的.力美學(xué)

暴力文化可能產(chǎn)生的負(fù)面影響是，人的內(nèi)在的攻擊性欲望沒有真正釋放出來(lái)，新的刺激反而加重人企圖釋放的欲望。所以，一方面暴力文化對(duì)人能夠產(chǎn)生疏導(dǎo)宣泄的作用，另一方面還需要對(duì)暴力內(nèi)容進(jìn)行更多的社會(huì)化改造和道德規(guī)范，以將宣泄控制在一定尺度內(nèi)，特別要注意保護(hù)未成年人，使他們遠(yuǎn)離暴力文化帶來(lái)的負(fù)面影響。畢竟，成年人和未成年人對(duì)文化的需求不同，判斷能力、學(xué)習(xí)能力也不同，就像大人和孩子生病用藥不同一樣。社會(huì)要有保護(hù)未成年人的機(jī)制。

正確看待暴力美學(xué)，離不開道德評(píng)判，應(yīng)該正視現(xiàn)實(shí)，考慮青少年與成人在辨別能力上的區(qū)別。對(duì)青少年這樣處于弱勢(shì)的群體來(lái)說(shuō)，暴力作品的負(fù)面大于正面。不能否認(rèn)，過(guò)去我們的社會(huì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品的教育功能，比較忽視其娛樂(lè)、宣泄功能。

今天的社會(huì)，無(wú)論人的力量大小，每個(gè)人都有生存發(fā)展的權(quán)利，應(yīng)該享有法制的保障，動(dòng)漫電影作品應(yīng)弘揚(yáng)這種平等的意識(shí)，而非強(qiáng)者統(tǒng)治會(huì)的觀念。暴力現(xiàn)象在生活中的真實(shí)存在，使我們不可能得以規(guī)避。在動(dòng)漫簡(jiǎn)單明了、想象無(wú)限的空間里或許可以用暴力來(lái)解決一切，但不能生硬的在現(xiàn)實(shí)中搬演。作為受眾，青少年必須學(xué)會(huì)在現(xiàn)實(shí)里生存，理性的分別出現(xiàn)實(shí)世界與動(dòng)漫世界中各項(xiàng)法則的區(qū)別。因?yàn)楫?dāng)這種沖突發(fā)生時(shí)，被傷害的只能是青少年自己。

五、論語(yǔ)

現(xiàn)代娛樂(lè)文化中的一個(gè)核心概念就是宣泄，而暴力文化的展示可能起到這一作用。拋開暴力的表象，或者說(shuō)是避開血腥的暴力形式，引導(dǎo)觀眾看向作品深處蘊(yùn)藏著的深刻意義，留給大家反思的空間，從而促進(jìn)心智上的進(jìn)一步成長(zhǎng)，現(xiàn)代動(dòng)漫電影絕不是簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)就可以倉(cāng)促下定論的東西。作為后工業(yè)時(shí)代文化的產(chǎn)物，必然烙上反叛與反思的痕跡。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫文化傳播的心理基礎(chǔ)透視論文

論文摘要：由于動(dòng)漫形象符號(hào)的作用，動(dòng)漫文化成為一種特殊的視覺文化。它在傳播方面具有跨越國(guó)籍、種族和雅、俗文化的廣泛性，以及貼近心理真實(shí)的深入性。因此動(dòng)漫文化的傳播具有堅(jiān)實(shí)的文化和心理基礎(chǔ)。

論文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫文化傳播文化心理基礎(chǔ)

在動(dòng)漫形象符號(hào)的作用下。動(dòng)漫文化成為一種特殊的視覺文化．它在傳播方面具有跨越國(guó)籍、種族和雅俗文化的廣泛性。以及貼近心理真實(shí)的深入性。

一、動(dòng)漫文化是一種特殊的視覺文化

動(dòng)漫文化是視覺消費(fèi)時(shí)代以創(chuàng)意為核心、以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)、以傳媒為動(dòng)力支撐的大眾文化。它是一種特殊的視覺文化，它不僅充分展示出視覺文化的圖像優(yōu)勢(shì)，還以輕松、夸張的文本內(nèi)容對(duì)其感性、具象、娛樂(lè)要索進(jìn)行了強(qiáng)化。與一般的視覺文化不同，動(dòng)漫文化所依賴的圖像符號(hào)不是現(xiàn)實(shí)景觀的直接投影．而是對(duì)現(xiàn)實(shí)景觀的創(chuàng)造性、藝術(shù)性改造。它根據(jù)內(nèi)容情節(jié)及動(dòng)漫角色性格塑造的需要充分發(fā)揮主觀想象，對(duì)立足于現(xiàn)實(shí)景觀的網(wǎng)像符號(hào)進(jìn)行簡(jiǎn)化、夸張、變形或重組。這樣。一方面動(dòng)漫形象符號(hào)在線條、色彩、質(zhì)感等方面追求“形似”，與現(xiàn)實(shí)景觀有一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，便于識(shí)別；另一方面，動(dòng)漫形象符號(hào)在把握動(dòng)漫文本精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上力求“神似”，強(qiáng)調(diào)主觀想象力的釋放。依賴其獨(dú)具特色的動(dòng)漫形象符號(hào)．動(dòng)漫文化在傳播方面具有突出的廣泛性和深入性

二、動(dòng)漫文化能有效降低“文化折扣”，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播

動(dòng)漫文化所依賴的是經(jīng)過(guò)特殊藝術(shù)處理的“圖像語(yǔ)言”．與有聲語(yǔ)言和文字語(yǔ)言相比，其較大優(yōu)勢(shì)在于：能夠以最簡(jiǎn)單的表達(dá)方式迅速達(dá)到超越闡籍、超越種族的傳播效果。

如今文化邊界日益模糊并不斷被改寫，不過(guò)由于歷史的長(zhǎng)期作用．跨文化交流中的“文化折扣”(由于文化背景不同導(dǎo)致受眾接受程度降低)現(xiàn)象仍然在相當(dāng)大程度上存在。而動(dòng)漫文化因其本身具有的無(wú)國(guó)籍性能在跨文化傳播中盡可能地將“文化折扣”降到低。另一方面，大量動(dòng)漫文化創(chuàng)造者有意識(shí)地將民族文化、傳統(tǒng)文化、海外文化在創(chuàng)意這根“魔棍”的指揮．巧妙重組。賦予其動(dòng)漫文本混雜化的文化面貌。這樣，動(dòng)漫文化的傳播方與接收方面對(duì)著“熟悉而又陌生”的文化符號(hào)系統(tǒng)，都會(huì)在好奇與理解中欣然接受，動(dòng)漫文化在跨文化傳播中的障礙進(jìn)一步降低。

三、動(dòng)漫文化雅俗共賞。便于在全社會(huì)廣泛傳播

在英國(guó)學(xué)者費(fèi)瑟斯通看來(lái)．視覺文化的首要社會(huì)功能就是“文化的削平功能”就動(dòng)漫文化來(lái)講，由于其載體是鮮明、生動(dòng)的動(dòng)漫形象符號(hào)，雅文化和俗文化逐漸模糊了各自的界限．共同熔鑄在充滿可視性、形象性的動(dòng)漫文本中。借助動(dòng)漫這種通俗而生動(dòng)的表達(dá)方式．不論是文學(xué)名著、歷史典故，還是神話傳說(shuō)、少兒童話都能深入淺出地加以表現(xiàn)．其“淺顯”、“全齡”特征十分突出。當(dāng)動(dòng)漫形象符號(hào)的民族化特色凸顯之時(shí)，動(dòng)漫文化雅俗共賞的基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。公務(wù)員之家

對(duì)于廣大民眾來(lái)說(shuō)．動(dòng)漫文化就是內(nèi)容豐富、形式活潑、老少皆宜的“無(wú)準(zhǔn)備文化”。這在日本已經(jīng)體現(xiàn)得相當(dāng)充分。各種動(dòng)漫產(chǎn)品像空氣一樣無(wú)所不在。而帶有動(dòng)漫形象的服裝、玩具，有動(dòng)漫角色表演的游藝活動(dòng)正日益普遍地進(jìn)入一般民眾的生活。由此可見，動(dòng)漫文化能較好地融合各種雅俗文化要素．便于在不同的社會(huì)文化群體中進(jìn)行傳播。

四、充滿創(chuàng)意的動(dòng)漫形象更貼近受眾的心理真實(shí)。促使動(dòng)漫文化的傳播深入人心

首先，成功的動(dòng)漫形象本身具有強(qiáng)大的心理召喚能力，能有力推動(dòng)動(dòng)漫文化傳播。動(dòng)漫角色的形象塑造是動(dòng)漫文本創(chuàng)造的核心。也是動(dòng)漫文化具有發(fā)散力的關(guān)鍵。獨(dú)特鮮明、富有個(gè)性的動(dòng)漫角色形象能迅速贏得受眾的喜愛．從而緊緊抓住受眾心理，有力地推動(dòng)動(dòng)漫文化傳播，使其深入人心。因而一說(shuō)到動(dòng)漫文化，我們首先想到的就是米老鼠、史努比等經(jīng)典的動(dòng)漫角色形象．動(dòng)漫愛好者的相關(guān)文化活動(dòng)(如動(dòng)漫繪畫展、cosplay等)也往往嗣繞這些動(dòng)漫角色形象展開。

其次，夸張、變形等手法使動(dòng)漫情節(jié)的表現(xiàn)、動(dòng)漫角色性格的塑造更貼近受眾的心理真實(shí)，強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力使動(dòng)漫文化的傳播更具社會(huì)滲透力。在改編成動(dòng)漫文本時(shí)，為了對(duì)所指進(jìn)行更、更生動(dòng)的表達(dá)，使其貼近受眾的心理真實(shí)．創(chuàng)作者通常會(huì)對(duì)能指進(jìn)行必要的夸張、變形處理。我們往往會(huì)對(duì)這樣一些動(dòng)漫畫面記憶深刻：跑起來(lái)兩腿像“風(fēng)火輪”，哭起來(lái)立刻“淚流成河”，怒起來(lái)頭頂火苗燃燒，五官嚴(yán)重變形……這些充滿想象、夸張的畫面與現(xiàn)實(shí)景觀構(gòu)成強(qiáng)烈的離間效應(yīng)，對(duì)受眾的視覺和心理形成巨大的沖擊．為其帶來(lái)極大的新奇感。與此同時(shí)，結(jié)合動(dòng)漫文本情節(jié)的轉(zhuǎn)化和角色情緒的起伏．受眾又會(huì)對(duì)此給予肯定和認(rèn)同。當(dāng)抽象的、難以言表的心理感覺轉(zhuǎn)化為具象的視覺符號(hào)時(shí)，動(dòng)漫文本便會(huì)與全情投入的受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴．而這在一般的影視文化傳播中是難以達(dá)到的。此時(shí)，受眾便會(huì)感受到視覺和心理的雙重快感、雙重狂歡．進(jìn)而達(dá)到對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行娛樂(lè)性消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)的目的。夸張而富有想象力的動(dòng)漫語(yǔ)言通過(guò)視覺刺激直接作用于人的心理機(jī)制，從深層次確保了動(dòng)漫文化傳播的活性。

綜上所述．動(dòng)漫文化傳播具有現(xiàn)實(shí)而深厚的文化心理基礎(chǔ)。依托的創(chuàng)意，將這種文化心理基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)是目前的當(dāng)務(wù)之急。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫文化傳播的新媒介探索論文

論文摘要:在現(xiàn)如今的文化大環(huán)境下，動(dòng)漫不單單具有娛樂(lè)功能，同時(shí)兼有強(qiáng)大的文化傳播功能。本文從文化視角下動(dòng)漫的內(nèi)涵展開探究，在此基礎(chǔ)上對(duì)動(dòng)漫傳播文化的方式進(jìn)行相應(yīng)的闡述，努力使人們改變對(duì)動(dòng)漫的偏見，重新認(rèn)識(shí)動(dòng)漫所具有的深厚的文化內(nèi)涵以及強(qiáng)大的文化傳播功能。

論文關(guān)鍵詞:動(dòng)漫文化傳播

引言

進(jìn)入21世紀(jì)后，世界各國(guó)都清楚地認(rèn)識(shí)到:國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)和較量，不僅表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等方面的硬實(shí)力上，而且也表現(xiàn)在文化方面的軟實(shí)力上。動(dòng)漫是文化全球化跨文化傳播中的一支重要力量，也是當(dāng)下世界各國(guó)民族文化傳播與競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。動(dòng)漫作為文化領(lǐng)域的一個(gè)分支，由于其跨國(guó)界性和易傳播性，可以將一個(gè)民族的世界觀、價(jià)值觀潛移默化地灌輸給每一個(gè)受眾，并使受眾產(chǎn)生文化認(rèn)同，進(jìn)而改變?nèi)藗兊乃季S方式和行為方式。鑒于動(dòng)漫跨越疆界的文化輻射力，它在體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的同時(shí)，更肩負(fù)著樹立國(guó)家形象的職責(zé)，因此也越來(lái)越受到各個(gè)國(guó)家的高度重視。正是鑒于動(dòng)漫在跨國(guó)界文化傳播領(lǐng)域具有如此重大的作用，本文在對(duì)文化視角下動(dòng)漫的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀的基礎(chǔ)上，通過(guò)充分挖掘它所具有的潛在的文化輸出功能與形式，希望能為我國(guó)動(dòng)漫作品制作中的民族文化呈現(xiàn)提供一些借鑒。

文化視角下動(dòng)漫的內(nèi)涵

動(dòng)漫是一種視覺文化。動(dòng)漫首先是一種文化，再者它是以視覺影像為中心的，是一種視覺文化。所謂視覺文化是指文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。動(dòng)漫同樣是以視覺形象為中心的，它主要憑借視覺圖像傳遞文化信息，因此從視覺文化的定義可以得出動(dòng)漫也是一種視覺文化。同時(shí)，動(dòng)漫還是一種特殊的視覺文化，它往往呈現(xiàn)出“淺顯”與“通俗”的特征，常常表現(xiàn)為一種可視化的形象狂歡，這種視覺形象所傳遞的信息很容易被廣大受眾理解與接受，也正是這種視覺上的形象狂歡使動(dòng)漫逐漸成為廣大受眾喜聞樂(lè)見的一種視覺文化形式;作為一種特殊的視覺文化，動(dòng)漫中的視覺圖像能夠輕松地跨越不同國(guó)家和民族之間語(yǔ)言文字的障礙，而且這種視覺形象往往承載著一定的民族文化，在動(dòng)漫傳播過(guò)程中這種以?shī)蕵?lè)為目的的視覺形象能夠直達(dá)人的心靈，使受眾的思維模式、價(jià)值觀和是非善惡觀受到動(dòng)漫中所承載的他國(guó)文化的影響甚至改變，并能使傳播國(guó)的文化和價(jià)值觀體系輕松地滲透到被傳播國(guó)，甚至可以在此基礎(chǔ)上建構(gòu)起良好的國(guó)家形象。

動(dòng)漫是一種新型的文化傳播載體。美國(guó)著名學(xué)者Napier認(rèn)為，“動(dòng)漫是一種媒介，而不單單是電視或電影，更不單單是一種藝術(shù)風(fēng)格”。動(dòng)漫作為一種媒介，是對(duì)民族文化的再現(xiàn)，也是一種文化再生產(chǎn)的形式。“要很好地理解動(dòng)漫，對(duì)傳播國(guó)的文化有一定的了解是相當(dāng)重要的。’唱?jiǎng)勇强窟@一點(diǎn)來(lái)激發(fā)受眾產(chǎn)生了解傳播國(guó)文化的欲望，一方面它通過(guò)本身所承載的內(nèi)容來(lái)傳播文化，讓受眾通過(guò)動(dòng)漫內(nèi)容了解文化;另一方面它能夠使受眾產(chǎn)生了解傳播國(guó)文化的強(qiáng)烈欲望，即試而使受眾主動(dòng)去了解傳播國(guó)的文化。動(dòng)漫作為一種文化傳播載體，首先體現(xiàn)為一種視覺形象，需要人們通過(guò)視覺去感知，在人們感知的過(guò)程中將文化傳播出去并植人人的心靈。而作為一種新興的藝術(shù)形式和文化傳播形式，動(dòng)漫無(wú)疑也承擔(dān)起了民族文化傳播的重要責(zé)任和使命。由干動(dòng)漫有著超越國(guó)界、超越種族的巨大力量，能夠使受眾在享受視覺形象的過(guò)程中逐漸接受傳播國(guó)的文化，并使受眾的世界觀、價(jià)值觀、思維模式等受到傳播國(guó)文化的熏陶與改變，可以看出，作為一種民族文化傳播載體，動(dòng)漫有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而且是其他文化傳播載體所不能比擬的。

動(dòng)漫中文化的傳播

題材。動(dòng)漫的題材直接關(guān)系到動(dòng)漫產(chǎn)品的故事內(nèi)容與文化氛圍，因此是動(dòng)漫傳播民族文化的主要手段。早期的動(dòng)漫作品大都改編自童話、神話、經(jīng)典小說(shuō)等，當(dāng)時(shí)在動(dòng)漫發(fā)展還不是很成熟的情況下，采用此方式可以在很大程度_L降低風(fēng)險(xiǎn)，因此各國(guó)早期的動(dòng)漫大都是通過(guò)題材來(lái)傳播本國(guó)文化的。例如，迪士尼早期的電影動(dòng)畫片大多從歐美傳統(tǒng)文化中取材，如《白雪公主》、《羅賓漢》等，這種題材取自傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫片都打著鮮明的美國(guó)文化的印記。

動(dòng)漫題材之所以會(huì)成為動(dòng)漫傳播民族文化的主要手段，是因?yàn)閯?dòng)漫題材中往往包含著屬于一個(gè)民族的特定的文化符號(hào)，這些文化符號(hào)能夠鮮明地表現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的典型的民族文化背景，它本身就代表著一個(gè)民族的文化。在動(dòng)漫傳播的過(guò)程中，這種題材所代表的文化背景與受眾原有的知識(shí)背景產(chǎn)生共鳴，并對(duì)受眾記憶中的知識(shí)體系產(chǎn)生強(qiáng)化，從而使這種帶有明顯國(guó)家烙印的文化信息通過(guò)動(dòng)漫題材傳遞給每一個(gè)受眾，讓受眾在不知不覺中接受傳播國(guó)的文化。動(dòng)漫的題材雖然可以進(jìn)行文化輸出，但是在題材的選取上，一定不能照搬照抄已有的作品，不能沒有創(chuàng)新。我們?cè)谕ㄟ^(guò)動(dòng)漫題材進(jìn)行文化傳播時(shí)，既要對(duì)傳統(tǒng)題材中思想文化的精髓進(jìn)行吸收，又要根據(jù)時(shí)代的文化風(fēng)尚和意識(shí)形態(tài)進(jìn)行改編，使劇本既保留民族文化色彩又不失時(shí)尚感，這樣才能通過(guò)動(dòng)漫題材將本國(guó)的文化思想傳遍世界。

場(chǎng)景。動(dòng)漫場(chǎng)景中有些元素本身就具有一定的文化代表意義，這些元素一般都具有強(qiáng)烈的民族特色，而且這種具有民族特色的元素很容易被受眾識(shí)別，使受眾在識(shí)別的過(guò)程中潛移默化地被動(dòng)漫中的民族文化所感染，產(chǎn)生一定的文化認(rèn)同。因此，在場(chǎng)景中添加一些符合劇情大背景且具有民族特色的元素能在很大程度上反映出傳播國(guó)的文化背景，也是動(dòng)漫傳播民族文化的重要手段之一。公務(wù)員之家

在場(chǎng)景中加人適當(dāng)?shù)拿褡逦幕兀@方面做得好的應(yīng)是日本，在日本動(dòng)畫片的許多場(chǎng)景中都能看到諸如櫻花、和服、武十刀、富士山等具有強(qiáng)烈民族特色的元素。漫天飛舞的櫻花、漂亮的和服、代表英勇氣質(zhì)的武士刀以及雄偉壯觀的富十山等一系列元素不僅僅是被簡(jiǎn)單地羅列在場(chǎng)景之中，而是通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)將這些元素的美表現(xiàn)得惟妙惟肖，使受眾在審美的過(guò)程中對(duì)這種民族文化產(chǎn)生憧憬與向往，并在受眾心中樹立起良好的國(guó)家形象。這也正是動(dòng)漫區(qū)別于其他文化傳播形式的關(guān)鍵所在，它可以通過(guò)動(dòng)畫的表現(xiàn)，在世界各國(guó)樹立起本國(guó)的良好形象。日本政府很早就認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫這種獨(dú)特的文化輸出功能，也因此提出:希望通過(guò)本國(guó)的動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)行“動(dòng)漫外交”和文化輸出，爭(zhēng)取做到讓人一聽到“日本”，就立刻想到“明快、溫暖、漂亮和Cool。動(dòng)漫場(chǎng)景中的元素可以借助動(dòng)畫技術(shù)將一個(gè)民族的形象與文化表現(xiàn)得非常唯美，這也正是其他文化傳播形式所不能比擬的。

人物形象、。動(dòng)漫是一種新型的文化表現(xiàn)形式，它以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)，動(dòng)漫文化是通過(guò)動(dòng)漫形象來(lái)進(jìn)行提純，并將某種文化內(nèi)涵以及作者的思想情感附著在動(dòng)漫形象上由于動(dòng)漫形象能傳達(dá)角色性格、個(gè)性特征與故事情節(jié)，其氣質(zhì)個(gè)性、動(dòng)作舉止、外在形式都能散發(fā)出濃郁的文化氣息.能夠直接體現(xiàn)動(dòng)漫的藝術(shù)風(fēng)格和文化內(nèi)涵，對(duì)于受眾有著直接的吸引力，因此它也是動(dòng)漫進(jìn)行文化輸出的重要途徑。

在動(dòng)漫傳播的過(guò)程中，動(dòng)漫形象會(huì)逐漸轉(zhuǎn)化為財(cái)富，并轉(zhuǎn)變成一種文化的代表。人物形象的性格、生活習(xí)慣等都能折射出一個(gè)民族的文化，這種文化能夠潛移默化地影響受眾的生活習(xí)慣、價(jià)值觀和是非善惡觀念。迪士尼一只小小的米老鼠，竟然不動(dòng)一刀一槍地把美國(guó)價(jià)值觀輕易地傳播到世界各地，不但極大改善了美國(guó)人在當(dāng)?shù)氐目诒乙灿绊懥烁鲊?guó)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣甚至生活習(xí)慣產(chǎn)正是這種具有品牌效應(yīng)的動(dòng)漫形象才能有強(qiáng)大的力量，跨越國(guó)界將傳播國(guó)的文化傳播到世界各地，也只有這種具有品牌效應(yīng)的動(dòng)漫形象才能更好地診釋一個(gè)民族的文化，進(jìn)而將一個(gè)民族的文化思想、價(jià)值體系、民族氣質(zhì)傳遞給受眾，這也正是動(dòng)漫中的人物形象在文化傳播中的魅力所在。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，全球文化在沖突與融合中發(fā)展，動(dòng)漫利用互聯(lián)網(wǎng)與即時(shí)通信工具讓文化傳播變得異常便捷。然而現(xiàn)如今，中國(guó)仍然是一個(gè)文化輸人國(guó)，包括動(dòng)漫在內(nèi)的大眾文化深受美、日、韓的影響，因此我們必須充分理解動(dòng)漫所具有的文化內(nèi)涵，并清楚地認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫所具有的強(qiáng)大的文化輸出功能，大力發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在動(dòng)漫領(lǐng)域維護(hù)好自己的文化主權(quán)，并讓中國(guó)傳統(tǒng)的文化能夠借助動(dòng)漫這個(gè)新載體得以傳承。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化的傳播探索論文

【論文摘要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種現(xiàn)代文化消費(fèi)形式，它承載著文化傳播的職能，并成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種支柱產(chǎn)業(yè)而受到重視。然而，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須融入本民族文化才可生生不乞民族文化也需要時(shí)尚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)揚(yáng)和傳承。

【論文關(guān)鍵詞】民族文化動(dòng)漫傳播與發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為許多國(guó)家的產(chǎn)業(yè)支柱已成不爭(zhēng)的事實(shí)，巨大的市場(chǎng)前景刺激著各國(guó)動(dòng)漫業(yè)的爭(zhēng)相發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作下，滿足著人們精神文化需求的同時(shí)，也提供具有鮮明動(dòng)畫創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足人們的物質(zhì)文化需求。

一、背景

在電影電視還沒有發(fā)明之前，民族文化還是自己的、本土的，引入外來(lái)的也僅僅是大包小容，但隨著科技訊息的發(fā)展.人類進(jìn)入了一個(gè)多元文化廣泛交流的時(shí)代，本土文化逐漸被加上了“著重號(hào)”，尤其是中國(guó)的民族文化傳承遇到了前所未有的尷尬。他國(guó)的文化入侵.消無(wú)聲息的通過(guò)動(dòng)漫占領(lǐng)了中國(guó)的市場(chǎng)。

動(dòng)漫文化本是一種大眾文化消費(fèi)形式，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)框架形成后.它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了精神消費(fèi)的層面動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者們的物質(zhì)消費(fèi)給各國(guó)產(chǎn)業(yè)收入增添了一筆可觀的數(shù)目.促使各個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)盯上了這塊有利的消費(fèi)市場(chǎng)。他們通過(guò)民族動(dòng)漫文化入侵他國(guó)，將本國(guó)的價(jià)值觀、社會(huì)意識(shí)等文化因素帶到其他國(guó)家，最終占領(lǐng)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，上世紀(jì)80年代一些國(guó)外動(dòng)畫片鋪天蓋地的涌入中國(guó).日本以一休哥》美國(guó)以米老鼠與唐老鴨黑變形金剛》等，這些動(dòng)漫作品承載著他國(guó)文化，影響著中國(guó)的年輕一代。處于社會(huì)中流砒柱80后們的童年受國(guó)外動(dòng)畫片的影響，其文化結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，比如，很少有人讀論語(yǔ)、四書、孔孟著作，欣賞國(guó)畫藝術(shù)。而中國(guó)本國(guó)的文化在國(guó)外卻得到大力發(fā)揚(yáng)，美國(guó)迪斯尼相繼推出白堿花木蘭黑功夫熊貓》等具有中國(guó)特色又帶有美國(guó)文化特質(zhì)。這些動(dòng)畫片在視覺上、故事上都利用了中國(guó)元素，卻在精神層面表現(xiàn)的是美國(guó)的，在潛意識(shí)里表現(xiàn)了美國(guó)精神。更值得關(guān)注的是，每部作品過(guò)億的票房、每年巨額的衍生產(chǎn)品的銷售，都證實(shí)了這種文化入侵已從精神層面滲入到物質(zhì)文化領(lǐng)域，中國(guó)人為別國(guó)文化傳播買單的現(xiàn)象不只這些，50年前美國(guó)的變形金剛免費(fèi)給中國(guó)播放的時(shí)候，人們并沒有意識(shí)到，五十年后，中國(guó)人每年都為此給人家掏幾個(gè)億的腰包。面對(duì)這些我們不得不反省在商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民族文化的傳播之間存在的哪些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，我們應(yīng)該怎么看待兩者之間的關(guān)系。

二、正確看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族文化傳播之間的關(guān)系

(一)民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

民族文化的繼承與發(fā)揚(yáng)離不開有效的傳播媒介，在眾多傳播媒介中，動(dòng)漫是一種既快速有效，而又先天具有強(qiáng)大滲透力的傳播形式。另外，文化是一種耳濡目染，潛移默化的東西，一旦形成潛在的意識(shí)形態(tài)，就很難改變。“從娃娃抓起”的觀點(diǎn)是很多國(guó)內(nèi)研究民族文化傳播者認(rèn)同的觀點(diǎn)。同時(shí)，西方心理學(xué)家也認(rèn)為兒童的心智發(fā)展可分為三個(gè)階段:3至7歲為感官期，7至11歲為分析期，11至16歲為反省期。也就是說(shuō)在人們成長(zhǎng)過(guò)程中.文化的滲入是越早越好，而動(dòng)漫對(duì)兒童又有著先天的吸引力，因此，如果民族文化的傳播能夠搭載動(dòng)漫這輛快車，將起到事半功倍的效果。當(dāng)然我們也可以從反例來(lái)看—近些年我國(guó)年輕受眾對(duì)原有的“中國(guó)學(xué)派”認(rèn)可程度低，原因有很大一部分是因?yàn)樵谶^(guò)去的30年里國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)中充斥著大量美、日等動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的產(chǎn)品。因此，動(dòng)漫成為一種文化結(jié)構(gòu)塑造的有效方式，民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融入本民族文化才能長(zhǎng)遠(yuǎn)立足

以弘揚(yáng)民族文化為先導(dǎo).走產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路，這也是在被事實(shí)所證明正確的道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要重視民族元素的充分利用借用大眾的熟知來(lái)贏得廣泛的消費(fèi)群.最終才能達(dá)到商業(yè)目的。從眾多成功作品來(lái)看，打開世界之門的無(wú)一不是賦予民族風(fēng)格的作品，再次驗(yàn)證了“民族的就是世界的”。1990年以來(lái)，埃及王子、中國(guó)的花木蘭、阿拉伯的阿拉丁等異國(guó)題材紛紛出現(xiàn)在美式動(dòng)畫電影里。這種做法是一種大眾視覺經(jīng)驗(yàn)的借用，將民間藝術(shù)、古典文學(xué)、童話、神話與動(dòng)畫藝術(shù)的廣泛結(jié)合中使消費(fèi)者有一種似曾相識(shí)的親切感.容易感召消費(fèi)者.達(dá)成購(gòu)買目的，藝術(shù)性與商業(yè)要求在此達(dá)成共識(shí)。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有借助本民族豐富的文化積淀，才能占領(lǐng)本國(guó)的動(dòng)漫銷售市場(chǎng)，并逐漸擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)。公務(wù)員之家

三、還存在嗯些有待解決的問(wèn)題

(一)動(dòng)漫作品缺乏鮮明的本民族特色，產(chǎn)業(yè)品牌就很難以形成

在視覺信息泛濫的時(shí)代，“風(fēng)格化”的作品能夠很好的被公眾識(shí)別和記憶，類似于產(chǎn)品商標(biāo)的作用。有香港業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)目前有大量的人在做動(dòng)漫，但卻沒有多少中國(guó)風(fēng)格的，而中國(guó)風(fēng)格的卻被外國(guó)人熱衷，這樣很難形成中國(guó)派.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不能形成中國(guó)明顯的特色品牌。然而，上世紀(jì)60年代年.水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等的誕生，為世界動(dòng)畫影壇增添了最能代表華夏風(fēng)范的新片種，運(yùn)用水墨表現(xiàn)人物、動(dòng)植物和山水，展現(xiàn)出鮮明的中國(guó)風(fēng)格曾引起國(guó)際動(dòng)漫界的矚目。水墨動(dòng)畫體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)思想和民族風(fēng)格，它所創(chuàng)造的銀幕形象，成為具有中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫精品，在技術(shù)上、表現(xiàn)形式上和內(nèi)容上都是一個(gè)創(chuàng)舉。這僅僅是一例成功，中國(guó)有著豐富的民族文化資源，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何形成品牌再次被世界所認(rèn)可，必須走民族風(fēng)格動(dòng)畫之路。

(二)民族文化如何有效刺激動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極性

傳統(tǒng)動(dòng)畫是一項(xiàng)非常耗資的產(chǎn)業(yè)。由于成本和收益的巨大落差造成的經(jīng)濟(jì)虧損，極大地挫傷了動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)積極性，也影響了民間資本的投入。雖然事實(shí)證明動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，但因缺乏成熟完善的盈利模式，而且其產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)投資收益周期長(zhǎng)，因此各方投資都很小心謹(jǐn)慎。出現(xiàn)了一種局面;沒有后援經(jīng)典就不再現(xiàn)靠救濟(jì)、靠扶持、理想主義的思路只重視前期開發(fā)，不注重后期開發(fā)影片制作與播出后的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)上還存在開發(fā)上的脫節(jié)，需要建立完整結(jié)構(gòu)鏈在商業(yè)化運(yùn)作的環(huán)境下，如何刺激產(chǎn)業(yè)的積極性.使動(dòng)畫制作投資者們，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的民族動(dòng)畫市場(chǎng)，這些都存著一系列待解決的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

民族文化繼承和發(fā)揚(yáng)必須與時(shí)俱進(jìn)才能順應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西文之間找到了一條適合本國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)文化發(fā)展的道路形成既有強(qiáng)烈的時(shí)代特征又蘊(yùn)含深邃的東方文化精神的動(dòng)漫風(fēng)格是發(fā)展的必然。兩千多年來(lái)，孔孟之道作為中國(guó)的主流文化，深深影響了中國(guó)人的思維方式和思想境界。雖然時(shí)代進(jìn)步，文化多元，但文化的根源依然是根本.中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展依然要借鑒儒家文化講求的仁愛.道家文化崇尚的是真美、樸拙美，這些文化、美學(xué)依然要受到重視，在吸收外來(lái)文化的同時(shí)有意識(shí)的弘揚(yáng)本民族文化傳統(tǒng)。并對(duì)中國(guó)古代及民間的藝術(shù)進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)研究和創(chuàng)新.對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫創(chuàng)作的素材和民族風(fēng)格元素進(jìn)行挖掘和整合，才能使中國(guó)的民族文化借助動(dòng)畫藝術(shù)這一媒介傳播出去在商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界才能得到立足。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)例分析論文

1、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及重要成果

產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力這一概念來(lái)源于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論是當(dāng)代管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相互交融的近期成果。在這一交融過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)學(xué)為其提供了豐富的近期成果，而戰(zhàn)略管理研究則更強(qiáng)調(diào)發(fā)展一種揭示企業(yè)內(nèi)部本質(zhì)的、更加實(shí)用的理論，二者的結(jié)合提供一種全新的企業(yè)分析理論。

普拉哈拉德與哈默爾通過(guò)對(duì)大量企業(yè)的調(diào)研和前人理論的分析，于1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了題為“公司核心競(jìng)爭(zhēng)力”的文章，從而標(biāo)志著企業(yè)戰(zhàn)略管理理論進(jìn)入了基于核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)戰(zhàn)略管理階段、戰(zhàn)略理論得以提升。核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的提出恰好彌補(bǔ)了波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的不足，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)績(jī)效差異的根本原因在于企業(yè)所擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的差異，強(qiáng)調(diào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的界定，培養(yǎng)及維持應(yīng)作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的中心內(nèi)容，并在此后許多戰(zhàn)略管理學(xué)者的著作中得到認(rèn)同。1989年，美國(guó)學(xué)者哈默爾和普拉哈拉德在《哈佛商業(yè)評(píng)論》及時(shí)期發(fā)表了“Collaboratewithyourcompetitorsandwin”一文以來(lái)，掀起了一場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究熱潮。同時(shí)，歐美企業(yè)界也很快接受和應(yīng)用了其概念和理論。一時(shí)間，核心競(jìng)爭(zhēng)力成為極為流行的說(shuō)法和觀點(diǎn)。1990年普拉哈拉德和哈默爾在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了“TheCoreCompetenceoftheCorporation”，提出：企業(yè)在戰(zhàn)略上的成功來(lái)源于他們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，標(biāo)志著核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的正式提出。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源是自身的資源和能力，當(dāng)企業(yè)將所擁有的資源和能力用于發(fā)展其獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能用其他方法代替或者模仿這些能力時(shí)，企業(yè)就能維持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，產(chǎn)業(yè)核心能力是產(chǎn)業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之根源，在當(dāng)今復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)只有將其目標(biāo)指向培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的核心能力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)已有不少關(guān)于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究，綜合這些研究的成果，我們可以認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，指使某一產(chǎn)業(yè)在區(qū)域（國(guó)家、省、城市）之間的竟?fàn)幹锌焖賹?shí)現(xiàn)知識(shí)的獲取、積累、激活和運(yùn)用的能力，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力與協(xié)作能力。產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)能力是指產(chǎn)業(yè)從外界獲取信息、知識(shí)、技術(shù)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的信息、知識(shí)、技術(shù)，將其消化吸收，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)、技能的積累與儲(chǔ)備的能力。產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是聯(lián)結(jié)知識(shí)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的紐帶。產(chǎn)業(yè)的協(xié)作能力指為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的獲取、積累、激活與運(yùn)用提供適宜組織環(huán)境的能力，它既包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)作能力，也包括產(chǎn)業(yè)與外界的協(xié)作能力。

就文化整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，李勇、李曼羅認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化產(chǎn)業(yè)部門的配置、開發(fā)、整合的能力，并提出通過(guò)組織學(xué)習(xí)以及采用現(xiàn)代管理來(lái)提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。鄭茂林認(rèn)為，文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化企業(yè)獲取和保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所擁有的關(guān)鍵資源和核心能力的組合。吳飛認(rèn)為，傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、對(duì)市場(chǎng)的洞察力和預(yù)見力、團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力。向志強(qiáng)在《文化產(chǎn)業(yè)類型及其核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素》一文中指出，文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力“應(yīng)是一種能夠?yàn)閭髅綆?lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的能力。這種能力主要表現(xiàn)為資源整合能力、市場(chǎng)響應(yīng)能力以及持續(xù)創(chuàng)新能力。”公務(wù)員之家

就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，目前我國(guó)學(xué)者更多的是將精力放在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策的研究上。從目前來(lái)看，既有從國(guó)家層面分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，也有從微觀層面對(duì)我國(guó)各省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。國(guó)家層面最也具性的研究成果是由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院組織編撰的《2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，以產(chǎn)業(yè)鏈為核心理論體系，從內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)說(shuō)，分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)—傳播—開發(fā)—消費(fèi)”的基本情況，從外部產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)說(shuō)，分析了當(dāng)前“漫畫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)”等各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈整合概況。微觀層面上，各省市均有對(duì)各自動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究資料。

2、存在問(wèn)題及進(jìn)一步研究的必要性

國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究，大多從宏觀層面，即國(guó)家政策，和微觀層面，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略角度出發(fā)，雖然也有很多研究將視線集中于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，但并未形成關(guān)于該產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的普遍觀點(diǎn)，這也為本文的研究提供了很大的空間。

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在于政策制定、企業(yè)市場(chǎng)定位和人才培養(yǎng)機(jī)制等方面的不合理，但對(duì)于本產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力并沒有以及其各個(gè)構(gòu)成因素并沒有從整合的視角進(jìn)行研究。

因此，本文將基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念、構(gòu)成要素理論，分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力及其構(gòu)成要素，并通過(guò)對(duì)《喜羊羊與灰太狼》這一全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功案例的分析，指出提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的可行對(duì)策建議。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略研究論文

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及代表成果

1922年，一部叫《鐵扇公主》的動(dòng)畫長(zhǎng)片就宣告了中國(guó)動(dòng)畫的誕生，然而80多年過(guò)去了，中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)依舊未成熟。目前，中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)處于一個(gè)過(guò)度轉(zhuǎn)型階段，魚龍混雜，大量低質(zhì)、劣質(zhì)動(dòng)畫片充斥市場(chǎng)，而真正意義上的品質(zhì)作品卻是鳳毛麟角。從99年制作發(fā)行的中國(guó)動(dòng)畫大片《寶蓮燈》中我們看到，雖然從影片本身來(lái)說(shuō)，其可圈可點(diǎn)之處并不多，但是我們從其商業(yè)運(yùn)作中卻看到了商業(yè)動(dòng)畫市場(chǎng)的巨大潛力。全國(guó)能消費(fèi)動(dòng)畫片的人約2億，但這一市場(chǎng)產(chǎn)生的利潤(rùn)有八成被日美動(dòng)畫片攬去，全國(guó)電視臺(tái)每年要播長(zhǎng)達(dá)30萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫片，其中只有2－3萬(wàn)分鐘是國(guó)產(chǎn)片的份額。

隨著近些年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者和動(dòng)漫人對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了孜孜不倦的探討和研究。關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究主要側(cè)重于兩方面，一是從動(dòng)漫理論方面，側(cè)重于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫創(chuàng)意、語(yǔ)言、美學(xué)、色彩、價(jià)值觀、倫理道德等方面的研究；另一方面主要從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈角度進(jìn)行研究，主要是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體制和營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行剖析。本片論文是從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，在這里主要是從第二個(gè)方面來(lái)綜述目前關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)。

目前，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)意策劃，以及動(dòng)畫市場(chǎng)、動(dòng)畫形象衍生、人才流失等方面上，而對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與挖掘則不多見。

對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進(jìn)行深入探索，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式和營(yíng)銷策略等幾個(gè)方面作出較為深刻的分析與批評(píng)，,對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價(jià)值定位和對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向上一個(gè)可能性確定,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真、廣泛的思考,提出切實(shí)可行的對(duì)策，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正確、、健康的發(fā)展提供一份有價(jià)值的學(xué)術(shù)見解和研究心得，是我進(jìn)行本次研究的目的。

在動(dòng)漫理論方面的研究成果上，李秋香，李麥產(chǎn)的文章《傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借與中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)新性發(fā)展》以及劉俊生的《論中國(guó)動(dòng)漫民族話資源的利用》對(duì)此進(jìn)行了深入的探討，總結(jié)了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

及時(shí)，一個(gè)很明顯的缺陷就是在中國(guó)動(dòng)漫在創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)意不足與雷同問(wèn)題上。動(dòng)漫作品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，所有的故事，如果從一部動(dòng)畫片可以看到，那從另一步動(dòng)畫片里也可以看到，不斷的墨守成規(guī)，沒有突破，沒有新穎的東西，長(zhǎng)久以往，造成了惡心循環(huán)。

第二，沒有表現(xiàn)出一個(gè)核心的價(jià)值觀。比如，在美國(guó)的動(dòng)漫在故事中無(wú)一例外的宣揚(yáng)著他們的個(gè)人英雄主義和美式夢(mèng)想；日本的動(dòng)漫中則是永不言敗的大和精神。而我們的動(dòng)漫中就是恰恰缺少了這種核心的價(jià)值觀，這種能體現(xiàn)出我們中華民族的精、氣、神的動(dòng)漫。即使畫面做的再精美，沒有核心的價(jià)值觀，就像是一個(gè)沒有靈魂的軀體，毫無(wú)生氣。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的文章也比較多。國(guó)內(nèi)學(xué)者在借鑒美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和總結(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，也給出了自己的研究成果。張黎明的碩士論文《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并且與國(guó)外動(dòng)漫作品進(jìn)行了比較，在此基礎(chǔ)上提出了新的解決建議。從政策角度分析觀念體制問(wèn)題,從產(chǎn)業(yè)鏈角度提出新的思路和切入點(diǎn),并從技術(shù)和運(yùn)營(yíng)角度提出新的解決辦法,以彌補(bǔ)先行研究的不足。

在著作方面有浙江傳媒學(xué)院陳少波老師編著的《中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)論》一書。此書將探索的重點(diǎn)聚焦在中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的諸如產(chǎn)業(yè)定位分析、產(chǎn)業(yè)歷史和現(xiàn)狀描述、產(chǎn)業(yè)鏈打造、產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育、產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)等方面。注重于實(shí)踐性，所論均是從產(chǎn)業(yè)實(shí)際中提煉出來(lái)的當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要破解的難題，理論與案例的分析結(jié)合恰當(dāng)。

二、發(fā)展趨勢(shì)及存在的主要問(wèn)題

目前，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運(yùn)營(yíng)模式和創(chuàng)意策劃，以及動(dòng)畫市場(chǎng)、動(dòng)畫形象衍生、人才流失等方面上，對(duì)局部的發(fā)展和而對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與挖掘則不多見。公務(wù)員之家

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)研究方向上，兩極化傾向有些明顯，但也有學(xué)者已經(jīng)開始著手，將兩者進(jìn)行結(jié)合，以取得更加具有實(shí)際價(jià)值的理論成果。另外，國(guó)內(nèi)的研究側(cè)重于對(duì)日美模式“山寨化”模仿，而自己創(chuàng)新的理論極少，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是總結(jié)多于創(chuàng)新，適應(yīng)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并且具有里程碑式的理論極少出現(xiàn)。未來(lái)的研究趨勢(shì)應(yīng)該是在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上給出符合中國(guó)國(guó)情的給出獨(dú)創(chuàng)的、新穎的、務(wù)實(shí)的理論。

對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進(jìn)行深入探索，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式和營(yíng)銷策略等幾個(gè)方面作出較為深刻的分析與批評(píng)，,對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價(jià)值定位和對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向上一個(gè)可能性確定,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真、廣泛的思考,提出切實(shí)可行的對(duì)策，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正確、、健康的發(fā)展提供一份有價(jià)值的學(xué)術(shù)見解和研究心得，是我進(jìn)行本次研究的目的。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:剖析區(qū)域特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文

摘要直轄十余年來(lái)，重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但對(duì)舉土地域文化特點(diǎn)的領(lǐng)悟及其重要作用的認(rèn)識(shí)似有待深入，產(chǎn)業(yè)鏈中也存在一些急待破解的難題與短板，本文擬通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的梳理、分析，寄望于對(duì)當(dāng)前尚處探索階段的重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展路向提供可資借鑒之所在。

關(guān)鍵詞：重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；地域文化特色；產(chǎn)業(yè)鏈

隨著全球化進(jìn)程的加快，各國(guó)與地區(qū)間的融合與競(jìng)爭(zhēng)也在各個(gè)層面間展開，文化作為“軟實(shí)力”在國(guó)家或地區(qū)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的比拼中的重要作用也日漸凸顯，并越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的潛力和后勁。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，作為藝術(shù)，技術(shù)與營(yíng)銷三位一體的典型的人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)已然成為全球新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的生力軍和典型代表之一，而其創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值更令人矚目。在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為其及時(shí)大或支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著國(guó)家出臺(tái)的一系列對(duì)于推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展相關(guān)政策的強(qiáng)力支持，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也步人了一個(gè)快速發(fā)展的新階段，重慶也是如此。

1997年重慶直轄市設(shè)立以后，中央確定重慶作為西部地區(qū)的重要增長(zhǎng)極、長(zhǎng)江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，位列城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，超大型核心城市之一的一系列重大舉措，在極大提升重慶的重要政治經(jīng)濟(jì)地位，帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與速度、產(chǎn)值與效益也取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，涌現(xiàn)了一批諸如重慶視美動(dòng)畫，樂(lè)樂(lè)熊卡通產(chǎn)業(yè)，意動(dòng)影像，享弘公司等本土著名動(dòng)漫企業(yè)。2007年8月，重慶被國(guó)家廣電總局命名為“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”，相繼建成了視美(影視)動(dòng)漫基地、天健動(dòng)漫基地、茶園動(dòng)漫基地、高新動(dòng)漫基地等四大動(dòng)漫基地。重慶市還陸續(xù)出臺(tái)了《重慶市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》。《關(guān)于使用重慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》等一系，列政策措施，在鼓勵(lì)和扶持我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到了積極的作用。但就如和美、日等國(guó)際動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相較而言，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，比之東部沿海等相對(duì)發(fā)達(dá)的地域，重慶動(dòng)漫的發(fā)展滯后性又尤為突出些，由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱，重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在總量偏小、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高等問(wèn)題。我們認(rèn)為，在學(xué)習(xí)、借鑒動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)成熟經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)。重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的自身特色定位，本土地域文化的指引和帶動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈的緊密打造和相應(yīng)政策和資金支持是必需的，也是指引包括動(dòng)漫在內(nèi)的重慶文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必由之路。

一、獨(dú)特地域文化特色的動(dòng)漫路徑

綜觀美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，除卻先進(jìn)的技術(shù)制作手段和完善的產(chǎn)業(yè)模式外，美國(guó)文化價(jià)值觀念成熟的輸出策略。日本對(duì)自身地域文化的深刻體認(rèn)及在此基礎(chǔ)上普世價(jià)值的構(gòu)建顯然也居功至偉，并業(yè)已成為兩者動(dòng)畫的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。因而，挖掘利用獨(dú)特的地域文化特色已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要源泉。

文化是有地域性的。“百里不同風(fēng)，十里不同俗。”這不同的風(fēng)俗習(xí)慣，又折射出不同地域人們的獨(dú)特人文品格。所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，就是這個(gè)道理。它是某一地域的原住民千百年來(lái)在風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值取向、文學(xué)藝術(shù)，宗教信仰等方面趨同的集中反映，都有自身區(qū)別于其它地域的獨(dú)有風(fēng)貌和深厚的文化意蘊(yùn)。地域文化是以“歷史地理學(xué)”為中心展開的文化探討，它至少有四個(gè)構(gòu)成要件：地理環(huán)境，語(yǔ)言風(fēng)俗，性格特征和文化心理。

重慶是中國(guó)著名的歷史文化名城。早在距今2～3萬(wàn)年的舊石器時(shí)代末期，已有人類在此繁衍生息。公元前11世紀(jì)的商周時(shí)期，巴人在此建立了后為秦所滅的巴國(guó)。歷經(jīng)了秦時(shí)的巴郡，南北朝時(shí)的楚州，公元581年隋文帝改楚州為渝州，重慶始簡(jiǎn)稱“渝”。公元1189年，宋光宗升恭州為重慶府，重慶由此得名。重慶地區(qū)地處長(zhǎng)江上游的丘陵山地，歷史上遠(yuǎn)離中央集權(quán)統(tǒng)治，加之交通不便，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對(duì)滯后，形成了以山地農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的地域文化表現(xiàn)形態(tài)，是典型的“山高皇帝遠(yuǎn)”的所謂蠻夷之地。但偏遠(yuǎn)和蠻荒也鑄就了純凈’、率真和粗獷的文化質(zhì)素。形成了原住民重農(nóng)喜漁、尚武厚義、崇鬼好巫的民俗文化傳統(tǒng)。巴人血勇，巴蔓于割頭謝罪，南宋抗蒙，明末抗清，近代抗日等壯懷歷史都使這種不屈與堅(jiān)韌彪炳于中華史冊(cè)。但尚武并非這塊土地文化內(nèi)涵的全部。還有那蘊(yùn)藏神韻的古老巴地。雄奇壯美而又不乏詭異蒼茫的三峽孕育了多少“巫山神女”般的動(dòng)人傳說(shuō)?峭壁突兀著的懸棺又隱含了幾多讓人意欲探究的神秘?還有鬼城豐都中各種鬼神故事的靈異……。不難想見，這些歷史典故和人文遺存經(jīng)過(guò)仔細(xì)梳理和適當(dāng)改造，都是拍攝制作動(dòng)漫影視片，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。主題游樂(lè)園區(qū)等動(dòng)漫文化產(chǎn)品的絕好素材。并可為音像制品、玩具、圖形知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)提供良好的后續(xù)發(fā)展空間，從而形成面向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地域文化特色突出、產(chǎn)品門類齊全、生命周期長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的動(dòng)漫文化產(chǎn)品體系。

二、地域動(dòng)漫劇

宋末元初、明末清初、近代抗日戰(zhàn)爭(zhēng)承建國(guó)后三線建設(shè)等歷史上這幾次大規(guī)模移民活動(dòng)所帶來(lái)的對(duì)于重慶本土文化性格的沖擊與交融無(wú)疑是影響深遠(yuǎn)的。不僅使巴蜀地區(qū)成為我國(guó)著名的移民大省，而且在多元文化融合背景下使得重慶文化既承續(xù)巴蜀文化傳統(tǒng)又兼容多種地域特色，紅巖精神，三峽移民也彰顯了巴渝兒女勇于犧牲，甘于奉獻(xiàn)和吃苦耐勞、堅(jiān)毅務(wù)實(shí)的品性，孕育形成為重慶獨(dú)特的文化品格。重慶人豪爽，地方觀念淡薄、不排外的優(yōu)點(diǎn)突出，但狹隘，粗俗，魯莽的短處也客觀存在。而重慶方言正是這些地域文化和民眾性格的鮮明折射。

重慶人將本地方言稱作“言子兒”，在重慶的大街小巷，什么“雄起”，“寶器”，“洗白”，“下課”等方言隨處可聞，和”麻、辣、燙”的重慶火鍋一樣，個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)，透著重慶人骨子里那種幽默率性。在巴蜀方言劇《傻兒師長(zhǎng)》、《山城棒棒軍》和近年大火的<瘋狂的石頭>中，這些巴俗俚語(yǔ)可說(shuō)引爆了無(wú)數(shù)笑點(diǎn)。尤其是<麻辣小冤家》，這部由重慶市國(guó)有文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理責(zé)任有限公司，重慶文廣集團(tuán)和四川美術(shù)學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組建的重慶視美動(dòng)畫傾力打造的開山之作，由熱播方言劇《麻辣冤家》改編而成，播出后同樣廣受好評(píng)。渝派方言動(dòng)漫劇借鑒真人方言劇的成功模式，將視點(diǎn)聚集于都市巷陌的普羅百姓，通過(guò)詼諧幽默的對(duì)白，與百姓日常生活貼近的劇情，將街坊鄰人，小老板，棒棒軍等社會(huì)階層各式人等的瑣碎生活及喜怒哀愁一一呈現(xiàn)為管中窺豹的地域文化切片，而成為重慶市井生活中的生動(dòng)縮影。動(dòng)漫劇《熊家婆》則是根據(jù)廣泛流傳于西南地區(qū)的民間傳說(shuō)改編，劇中有人們所熟知的熊家婆和麻老虎等角色，具有濃郁的地方文化色彩。本土動(dòng)漫人在地域動(dòng)漫劇路向上的探索與嘗試是僖得大力弘揚(yáng)的，因?yàn)閷?chuàng)作與重慶本土民風(fēng)民俗結(jié)合的理念是對(duì)差異性創(chuàng)意原則好的踐行。可形成具有強(qiáng)烈地域色彩的特色獨(dú)具的動(dòng)漫產(chǎn)品類型。但在這一路向上，也應(yīng)注意剔除歷史形成韻碼頭文化等滋生的語(yǔ)言糟粕和地域民間傳說(shuō)中的封建迷信思想。

三、重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的短板和優(yōu)化路徑

重慶動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題和國(guó)內(nèi)其它地區(qū)大致相仿，主要體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的以下問(wèn)題：

1、教學(xué)，研究環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)析出下游的嚴(yán)重脫節(jié)。動(dòng)漫教育師資力量應(yīng)予以調(diào)整、優(yōu)化。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的巨大潛能預(yù)示著整個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的光明前景。開設(shè)有動(dòng)漫專業(yè)或院系的重慶高校及招生人數(shù)也在逐年遞增，需要指出的，這其中，也有個(gè)別出于迎合市場(chǎng)的需求和追求經(jīng)濟(jì)利益較大化的院校。這些院校不顧自身辦學(xué)條件，盲目跟風(fēng)，倉(cāng)促上馬，拼湊師資；更有少數(shù)沒有從事過(guò)動(dòng)畫制作及研究的人員儼然以動(dòng)漫教學(xué)專家自居。院校中更為普遍的現(xiàn)狀是：課程體系的科學(xué)性和創(chuàng)意性無(wú)從體現(xiàn)，課程設(shè)置的專業(yè)針對(duì)性和實(shí)踐可操作性較弱，這也導(dǎo)致培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生無(wú)法滿足市場(chǎng)和企業(yè)需求。這種種亂象的結(jié)果是使得本應(yīng)發(fā)揮人才培養(yǎng)基礎(chǔ)性作用，位處動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵上游的教學(xué)，研究環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)析出下游的嚴(yán)重脫節(jié)，我們認(rèn)為，優(yōu)化動(dòng)漫教育師資力量對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要，各高校自身應(yīng)對(duì)教學(xué)師資進(jìn)行優(yōu)化整合，而教育主管職能部門應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于高校動(dòng)漫專業(yè)辦學(xué)資質(zhì)的評(píng)估監(jiān)督機(jī)制，提高準(zhǔn)入門檻，并建立相應(yīng)的不達(dá)標(biāo)高校動(dòng)漫專業(yè)的退出評(píng)價(jià)體系。公務(wù)員之家

2、本土動(dòng)漫人才的培養(yǎng)模式粗放，應(yīng)充分發(fā)揮各高校的學(xué)科互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)，而隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以預(yù)見，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，對(duì)動(dòng)漫專業(yè)人才的需求還將呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝向自身文化特色與創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)漸趨顯明，在諸如選題策劃、敘事謀篇、戰(zhàn)略管理等核心原創(chuàng)領(lǐng)域，營(yíng)銷策劃、職能管理等中層技術(shù)支持性層面的人才需求占比會(huì)逐漸加大，單純操作型人才的需求一方面會(huì)相應(yīng)減少，另一方面，對(duì)其原創(chuàng)能力必然會(huì)要求更高。基于此，在動(dòng)漫人才培養(yǎng)路向上應(yīng)充分發(fā)揮重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等在渝著名高校眾多，學(xué)科門類齊全的優(yōu)勢(shì)，利用各自特色的教育，學(xué)科資源和人才資源，發(fā)揮學(xué)科交叉的互補(bǔ)效應(yīng)，如重慶郵電大學(xué)就可充分發(fā)揮其在3G等移動(dòng)通訊領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)著力在手機(jī)動(dòng)漫，網(wǎng)游動(dòng)漫等交互領(lǐng)域的人才培養(yǎng)上主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，而四川美術(shù)學(xué)院具深厚底蘊(yùn)的視覺藝術(shù)傳統(tǒng)和實(shí)力將可為創(chuàng)意先導(dǎo)的培養(yǎng)模式提供強(qiáng)大的支撐能力。院際間并可定期開展動(dòng)漫教育交流，整合目前分散，各自為政的動(dòng)漫教育現(xiàn)狀，以緩解當(dāng)下動(dòng)漫人才培養(yǎng)的原創(chuàng)性高中級(jí)人才奇缺的結(jié)構(gòu)性失衡突出的問(wèn)題。此外，動(dòng)畫的文化產(chǎn)業(yè)屬性。在商業(yè)娛樂(lè)性之外，對(duì)價(jià)值觀念的傳播和地域民族文化的承載也是題中應(yīng)有之意。而目前重慶乃至中國(guó)動(dòng)漫業(yè)機(jī)械地效仿動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)創(chuàng)作的藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)、商業(yè)操作，以及策劃管理系統(tǒng)。缺失自身中文化傳統(tǒng)、地域特色的現(xiàn)狀還未有大的改觀。針對(duì)此種現(xiàn)狀，對(duì)于自身民族傳統(tǒng)文化和地域特色相關(guān)課程的引入與強(qiáng)化，并在課程實(shí)踐中有意識(shí)的加以引導(dǎo)就顯得尤為重要。

3、動(dòng)漫企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，析出能力較弱。相關(guān)政策和配套措施有待強(qiáng)化。

首先，重慶動(dòng)漫公司雖近年來(lái)數(shù)量上有了較大發(fā)展，但大多是呈現(xiàn)小而散的狀態(tài)，成規(guī)模，大而強(qiáng)的動(dòng)漫公司較少，有產(chǎn)品析出能力的動(dòng)漫企業(yè)就更是寥寥無(wú)幾了，這在很大程度上影響了和教學(xué)等上游產(chǎn)業(yè)的鏈接能力。其次，動(dòng)漫企業(yè)的在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段投入大，而在動(dòng)漫衍生品的開發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使有小比例的衍生品面世，也往往因?yàn)榍啡背墒斓氖袌?chǎng)運(yùn)作機(jī)制所導(dǎo)致的市場(chǎng)培育的不充分而反響平平；另外，衍生產(chǎn)品的制作開發(fā)或者因?yàn)橄嚓P(guān)動(dòng)漫玩具公司的稀缺，或者由于動(dòng)漫形象不具備衍生品開發(fā)的典型潛力而出現(xiàn)斷裂和缺失，從而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式上的盈利環(huán)節(jié)大打折扣；，動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式中盈利環(huán)節(jié)不明顯，更極端的，只見投資不見回報(bào)的事例也時(shí)有發(fā)生，也讓投資者普遍感到投資風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，這又導(dǎo)致雄厚的資本力量的缺位，進(jìn)一步加劇動(dòng)漫企業(yè)的融資難度。顯然，這是一種無(wú)益于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的惡性循環(huán)。動(dòng)漫各產(chǎn)業(yè)間存在著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，這些本應(yīng)協(xié)同發(fā)展的其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺位和短板，都會(huì)造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的不均衡而導(dǎo)致做大做強(qiáng)后繼乏力。如何構(gòu)建一條適合動(dòng)漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是重慶，也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。

基于立足原創(chuàng)動(dòng)畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品、構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈條的出發(fā)點(diǎn)，我們認(rèn)為，有必要進(jìn)一步做好如下幾方面的工作：

①落實(shí)相關(guān)政策措施，加大扶持力度，支持我市動(dòng)漫原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)企業(yè)的做強(qiáng)做大。形成我市“政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)為平臺(tái)、社會(huì)共參與”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局。

②完善出臺(tái)重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。從指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、總體布局、實(shí)施方略、政策措施、配套服務(wù)、組織管理等方面。進(jìn)行統(tǒng)籌。實(shí)現(xiàn)重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和持久發(fā)展。

③著力打造規(guī)模化動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)。建議以重慶有實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)為依托，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，資產(chǎn)為紐帶，以品牌為核心資源。打破地區(qū)、部門、行業(yè)和所有制界限，對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫資源進(jìn)行資產(chǎn)整合，力爭(zhēng)形成產(chǎn)業(yè)集群，加速推進(jìn)重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

④實(shí)施積極的財(cái)政政策，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。通過(guò)設(shè)立“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金”、“文化創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)基金”等方式，吸引更多社會(huì)資本投資于文化產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上與國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)集團(tuán)建立文化產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略聯(lián)盟，積極創(chuàng)造條件推動(dòng)文化企業(yè)走上市和資本市場(chǎng)融資之路，解決動(dòng)漫企業(yè)的中短期資金需求。

重慶動(dòng)漫地域特色的探索，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化之路必然不會(huì)平坦，但有本土動(dòng)漫人艱辛踐行的進(jìn)取之心和不懈努力，有政府職能部門政策措施的大力支持和落實(shí)到位：我們有理由相信，重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定會(huì)走上快速，健康發(fā)展的良性軌道!

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:古時(shí)吉祥動(dòng)物引入動(dòng)漫的藝術(shù)思考論文

論文關(guān)鍵詞：吉祥觀念；動(dòng)畫形象；融合

論文摘要：中國(guó)傳統(tǒng)吉祥觀念是民族文化的重要組成部份，承載著中國(guó)人民對(duì)生活的美好希望和祝福，把其精華運(yùn)用于動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中，將會(huì)使作品具有其獨(dú)特的審美價(jià)值和審美意味，對(duì)于推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

中國(guó)傳統(tǒng)紋樣有著悠久的歷史傳承性，文化底蘊(yùn)深厚，具有無(wú)窮的魅力，而其中的傳統(tǒng)吉祥圖案更是體現(xiàn)人們對(duì)生活對(duì)未來(lái)的美好希望和祝福，吉祥圖案具有觀念性極強(qiáng)的藝術(shù)特點(diǎn)和象征性，其個(gè)性鮮明的表現(xiàn)形式和寓意深刻的象征性，為動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)元素。在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中繼承和發(fā)揚(yáng)吉祥觀念，把其精神元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合，使設(shè)計(jì)更具有人性化和社會(huì)化，創(chuàng)作出兼具民族風(fēng)格和時(shí)代感的動(dòng)畫作品。

隨著改革開放的加快和社會(huì)信息化的發(fā)展，新的思想、新的觀念以及國(guó)外的各種藝術(shù)思潮，尤其是大量國(guó)外的動(dòng)畫片的涌人，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫帶來(lái)了前所未有的沖擊。作為中國(guó)當(dāng)代的動(dòng)畫工作者應(yīng)該繼承和保持民族的風(fēng)格，利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思維方式與地域性、民族性的文化傳統(tǒng)結(jié)合，讓中國(guó)的動(dòng)畫在世界藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)樹一幟，這就必須以中國(guó)文化為本位，繼承傳統(tǒng)文化的精華，吸取現(xiàn)代藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)，并在此基礎(chǔ)上，有創(chuàng)新發(fā)展。

一、關(guān)于吉樣圖案

中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案具有鮮活的生命力，與我們民族的文化心理結(jié)構(gòu)，文化淵源，情感表達(dá)方式是密不可分的。中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案淵源于原始社會(huì)的巫術(shù)，實(shí)質(zhì)是以營(yíng)造出吉兆環(huán)境為目的，以美的飾紋和造型來(lái)寄托祈福求吉的裝飾設(shè)計(jì)，其功能和寓意涉及納吉、祝福、除惡、警戒等。對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它從一個(gè)方面反映了裝飾至善至美的本質(zhì)。

吉祥圖案分為動(dòng)物紋、祥禽瑞獸紋、植物紋、人物紋、風(fēng)景紋、幾何紋等。這些吉祥圖案一般不是對(duì)自然屬性的摹寫，更強(qiáng)調(diào)理性觀念的形體，具有特定的象征寓意，并逐漸已經(jīng)符號(hào)化。表現(xiàn)手法大致可歸納為諧音、寓意和借用等幾種:

1.諧音:即借音而述意。如“連年有余”—魚和蓮花;“三陽(yáng)(羊)開泰”—三只羊仰望太陽(yáng)，羊與陽(yáng)諧音，開泰是交好運(yùn)的意思。

2.寓意:借一件物體或一組畫面暗喻美好的事物。如:“四合如意”—由四個(gè)云卷狀的如意頭組合而成的圖案，象征事事如意，四合即四方之意。給老人祝壽時(shí)，常有“五福捧桃”，五福在民間具有“福、祿、壽、喜、財(cái)”之說(shuō)。

3借用:自然界的各種動(dòng)植物由于生態(tài)、環(huán)境、條件、遺傳等因素，形成了各種不同的生態(tài)屬性，人們就借物喻志，附會(huì)象征。例如狗的不侍二主喻為忠、羊羔跪而吃奶喻為孝，馬之順從主人謂之義。儒家提倡的忠孝義等抽象的概念在民間就有了具體的象征物。

二、吉樣觀念在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

動(dòng)畫形象是一部動(dòng)畫片的核心部分，可以代表一個(gè)民族，甚至是一個(gè)國(guó)家的形象。形象設(shè)計(jì)的成功與否，直接影響到動(dòng)畫片的制作與營(yíng)銷。對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫，我們其實(shí)并不陌生，20世紀(jì)的60-80年代我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)一個(gè)動(dòng)畫片的春天，有大量的作品獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，很多人對(duì)我們自己國(guó)家創(chuàng)造的好多動(dòng)畫形象記憶猶新，如《大鬧天宮》中嫉惡如仇的孫悟空、《葫蘆兄弟》中性格各異的葫蘆娃娃、《人參娃娃》中白白胖胖的人參娃娃等等，這些可愛的形象曾經(jīng)伴隨了我們幾代人的成長(zhǎng)。

在這些的動(dòng)畫片中，大量的傳統(tǒng)吉祥圖案的紋樣特征、工藝手法、造型特點(diǎn)等被加以利用和創(chuàng)新，成為設(shè)計(jì)師創(chuàng)作風(fēng)格的靈感源泉，設(shè)計(jì)師采用了中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥觀念，設(shè)計(jì)出了一個(gè)個(gè)深受老百姓喜愛的動(dòng)畫形象。

(一)在造型上的表現(xiàn)

在動(dòng)畫造型上經(jīng)常利用現(xiàn)有的婦孺皆知的物像象征符號(hào)，通過(guò)一定的藝術(shù)手法結(jié)合傳統(tǒng)的吉祥寓意來(lái)創(chuàng)造形象。把各種美好的寓意賦予不同的動(dòng)畫形象上，以通俗易懂的造型形式，表現(xiàn)吉利和祥瑞的意義。《人參娃娃》是我們喜愛的動(dòng)畫片，片中的人參娃娃造型利用民間的剪紙手法，富于傳統(tǒng)造型特征:白生生胖乎乎，頭上留著小辮子，腰里圍著耀目的紅兜兜，蹦蹦跳跳，很逼真可愛。這個(gè)形象與傳統(tǒng)的福娃很是相像，充分體現(xiàn)了人物的特點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)神奇可愛的人身精靈來(lái)表明善有善報(bào)、惡有惡報(bào)的哲理。公務(wù)員之家

大家知道葫蘆的形體憨態(tài)可掬，惹人喜愛，與小孩子非常接近。《葫蘆兄弟》這部動(dòng)畫片就是采用民間剪紙的形式，利用“象征寓意”的手法，塑造出了七個(gè)可愛的娃娃造型，每個(gè)娃娃頭上都頂有一個(gè)小葫蘆形象，葫蘆與人體的結(jié)合無(wú)論從形體還是意義上都恰到好處。葫蘆多籽，有多子多福、人丁興旺的美好寓意，葫蘆兄弟有七個(gè)之多，正好也對(duì)應(yīng)了多子之意。另外葫蘆與“福祿”諧音，在中國(guó)傳統(tǒng)寓意中有祝福吉祥的意思，也賦予了葫蘆兄弟團(tuán)結(jié)一致，最終打敗邪惡勢(shì)利的美好祝愿。

(二)色彩上的利用

色彩是動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)里不可缺少的元素之一，不同的色彩，在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中，具有不同的意義，尤其是代表喜慶、吉祥的紅、黃等顏色應(yīng)用非常廣泛。具有中華民族特色的吉祥色新鮮、厚重、熱烈，對(duì)比強(qiáng)烈，應(yīng)用時(shí)大多以紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫等強(qiáng)烈的對(duì)比色彩并置搭配。在動(dòng)畫造型中予以吉樣的象征意義，極富裝飾性，表現(xiàn)的是對(duì)生活的祝愿，是對(duì)吉祥富貴的向往。

以《葫蘆兄弟》中七個(gè)葫蘆娃的形象顏色為例，七個(gè)兄弟中的老大、老二、老三動(dòng)畫形象的顏色分別是赤色、橙色和黃色，分別代表了熱情奔放、溫柔寬容以及剛強(qiáng)堅(jiān)韌之意;老四、老五、老六的顏色分別是綠色、青色和藍(lán)色，各自的代表的寓意是和平慈悲、憤怒不平，嫉惡如仇以及開朗活潑的意思;最特別的是老七，是紫色造型，這是陰沉思辯之色，是七色中最接近黑色的顏色，暗示了他心中隱藏著的陰暗與矛盾的一面。由此可見，吉祥顏色的運(yùn)用對(duì)于刻畫動(dòng)畫形象具有重要的意義。

三、吉樣觀念在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

動(dòng)畫不同于一般的藝術(shù)種類，是聲音、畫面和動(dòng)作的結(jié)合體，需要深厚的藝術(shù)技巧和高超的制作技術(shù)來(lái)完成。動(dòng)畫片以其獨(dú)特的藝術(shù)形式、藝術(shù)形象和藝術(shù)魅力，受到了廣大群眾尤其是少年兒童喜愛。大力促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于振奮民族精神，陶冶道德情操，提高審美情趣，豐富文化生活等有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義‘對(duì)于動(dòng)畫來(lái)講，各種各樣的片子都能滿足人們的感官需求，但是隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美水平的提高，尤其是外來(lái)動(dòng)畫的蜂擁而至，比較貼近人生活的動(dòng)畫片更能贏得人們的青睞。選擇一個(gè)高質(zhì)量的動(dòng)畫形象甚至可以成為一個(gè)人趣味、愛好和身份的象征。公務(wù)員之家

我國(guó)自古以來(lái)就視“吉祥”二字為福瑞喜慶，諸事順利的詞句，反映了中華民族的傳統(tǒng)心態(tài)。吉祥圖案出現(xiàn)在生活的所有重要場(chǎng)合和人生歷程的每個(gè)重要關(guān)節(jié)，建構(gòu)了無(wú)所不在的吉祥意義空間，使人們時(shí)刻處于其中。寓意性極強(qiáng)一的吉祥圖案作為一種信息載體，成為動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的重要元素，設(shè)計(jì)師將其應(yīng)用到動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中，能更好地迎合了人們的心理需求，使得動(dòng)畫與受眾更好的溝通交流。吉祥的觀念不僅適合于中華民族，也適合于世界其他國(guó)家的人們。一部包含了吉祥觀念的具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的動(dòng)畫片同樣也會(huì)受到各國(guó)的歡迎，也會(huì)讓更多的其他民族的人們感受到并喜歡中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)民族的存在，必須有自己的民族文化，而吉祥圖案正是民族文化的重要組成部分。它承載著傳統(tǒng)的中國(guó)人民對(duì)幸福和美好生活的向往，把其精華運(yùn)用于動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中，將會(huì)使作品具有其獨(dú)特的審美價(jià)值和審美意味。在深刻理解中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的再創(chuàng)造。盡管時(shí)代在變遷，它們蘊(yùn)含著的美是不變的，我們要努力發(fā)現(xiàn)其中的美，傳承它們的美，進(jìn)而創(chuàng)造新的美。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)原則論文

摘要：本文簡(jiǎn)要闡述了場(chǎng)景設(shè)計(jì)在動(dòng)漫游戲中的重要作用，分析了動(dòng)漫游戲中場(chǎng)景設(shè)計(jì)的幾個(gè)原則并介紹了一些常用的數(shù)字化場(chǎng)景設(shè)計(jì)軟件。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)

一、引言

動(dòng)漫游戲中場(chǎng)景設(shè)計(jì)是動(dòng)漫作品構(gòu)成中重要的組成部分，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是指動(dòng)漫游戲中除角色造型以外的隨著時(shí)間改變而變化的一切物的造型設(shè)計(jì)。好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以提升動(dòng)畫影片的美感、強(qiáng)化渲染主題，它能夠使動(dòng)畫影片的渲染效果更加飽滿。恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景設(shè)計(jì)更能為影視作品提升附加值，直接影響著整部作品的風(fēng)格和藝術(shù)水平。

二、場(chǎng)景設(shè)計(jì)在動(dòng)漫游戲中的作用

場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要求有高度的創(chuàng)作性，又要求有很強(qiáng)的藝術(shù)性。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景不僅僅是繪景，更不同于環(huán)境設(shè)計(jì)。它是一門為動(dòng)漫游戲服務(wù)，為展現(xiàn)故事情節(jié)，完成戲劇沖突，刻畫人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。它的創(chuàng)作是依據(jù)動(dòng)漫游戲劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時(shí)間線索規(guī)定的。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)鏡頭畫面的形成起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)制約著鏡頭畫面。設(shè)計(jì)一般是依據(jù)場(chǎng)景空間的創(chuàng)意思維來(lái)安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式以及場(chǎng)景氣氛效果的營(yíng)造。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)還有可能影響到劇情發(fā)展，比如古代對(duì)建筑規(guī)模和建筑形制的規(guī)定都很嚴(yán)格，那么古裝角色要根據(jù)自己的身份選擇合適的建筑去居住和生活，活動(dòng)范圍也會(huì)受到限制，劇情要依照這些場(chǎng)景來(lái)展開。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)不但影響著角色與劇情，而且還影響著影視動(dòng)畫的欣賞。動(dòng)畫片給觀眾帶來(lái)的感受是動(dòng)畫片中多種元素綜合產(chǎn)生的，它讓觀眾隨著劇情的發(fā)展而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過(guò)程中，觀眾最直接感受到的還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的復(fù)雜情緒。場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫中的場(chǎng)面施加主觀影響，通過(guò)色彩、構(gòu)圖、光影等設(shè)計(jì)手法來(lái)強(qiáng)化影視動(dòng)畫的視覺表現(xiàn)，使恐怖氣氛更加恐怖，優(yōu)雅場(chǎng)面更加優(yōu)雅。

三、動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)原則

3.1整體上把握作品主題與基調(diào)

設(shè)計(jì)游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)需要從宏觀上把握游戲的場(chǎng)景造型，要有駕馭整個(gè)作品的主體意識(shí)。場(chǎng)景總體設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)在于把握整個(gè)動(dòng)漫作品的主題；場(chǎng)景的總體設(shè)計(jì)必須圍繞主題進(jìn)行；主題反映于場(chǎng)景的視覺形象中。正確完整的思維方式應(yīng)該是：整體構(gòu)思——局部構(gòu)成——總體歸納。也就是先有一個(gè)整體的思路，再進(jìn)行每個(gè)局部的設(shè)計(jì)，然后再進(jìn)行總體的歸納整理。具體的做法就是要從調(diào)度著手，充分考慮場(chǎng)面的調(diào)度，以動(dòng)作為依據(jù)。強(qiáng)調(diào)造型的意識(shí)，以造型的表意性、敘事性取代說(shuō)明性。如何表現(xiàn)場(chǎng)景的視覺形象，就是要找出動(dòng)漫作品的藝術(shù)基調(diào)。基調(diào)就好似音樂(lè)的主旋律，無(wú)論樂(lè)章如何變化，總會(huì)有一個(gè)基本情調(diào)；或歡樂(lè)、或悲壯、或莊嚴(yán)、或詼諧等等。而基調(diào)就是通過(guò)動(dòng)漫游戲中角色的造型、色彩、故事的節(jié)奏以及獨(dú)特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)等表現(xiàn)出的一種特有風(fēng)格。

3.2營(yíng)造恰當(dāng)?shù)臍夥?

動(dòng)漫游戲的場(chǎng)景設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)表現(xiàn)，是一種世界觀的設(shè)計(jì)，不管是什么樣類型的作品，還是采用了二維或是三維的空間形式，都可以應(yīng)用視覺藝術(shù)的表現(xiàn)原則來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬電子空間。氣氛的營(yíng)造是游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)的及時(shí)位，白天、夜晚、明亮、清新、陰暗、詭異……不同的環(huán)境、氣候和色彩能給玩家?guī)?lái)不同的感受；然后就是真實(shí)感的實(shí)現(xiàn)，年代、地域、氣候、風(fēng)俗習(xí)慣等客觀依據(jù)，這種真實(shí)不一定是現(xiàn)實(shí)中的那種真實(shí)，可以是制作者自己營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)小社會(huì)中的真實(shí)。是最重要的一點(diǎn)，就是在真實(shí)與夸張之中找到一種統(tǒng)一、平衡。動(dòng)漫世界不可能的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，卻能濃縮現(xiàn)實(shí)，建造一個(gè)屬于自己真實(shí)，這種真實(shí)感可以說(shuō)是來(lái)自于人類社會(huì)，但卻比人類社會(huì)更有趣。當(dāng)然，這需要設(shè)計(jì)師的靈感和想象力去實(shí)現(xiàn)。好的氣氛營(yíng)造、真實(shí)感和適當(dāng)?shù)娜∩峥鋸垼簿蜆?gòu)成了動(dòng)漫游戲的世界觀，這種世界觀決定了作品的成敗。

3.3場(chǎng)景空間的表現(xiàn)和造型形式

動(dòng)漫游戲場(chǎng)景的空間要素主要包括物質(zhì)要素：景觀、建筑、道具、人物、裝飾等等；效果要素：外觀、顏色、光源等等。利用景深加強(qiáng)場(chǎng)景可以有效的擴(kuò)大場(chǎng)景的空間感；利用光影塑造距離和深度感；利用引力感可以產(chǎn)生不同的空間效果。場(chǎng)景可以很容易的創(chuàng)造出危機(jī)感和神秘感。通過(guò)復(fù)雜互動(dòng)的場(chǎng)景空間強(qiáng)調(diào)懸念感。在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)制作上，應(yīng)將場(chǎng)景處理的盡量的豐富些、多變些、信息量大些，使觀眾不會(huì)感到不真實(shí)，太單調(diào)。由于動(dòng)漫場(chǎng)景制作手段多元化，使用數(shù)字造型動(dòng)畫軟件可以較方便的創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)、幻想的內(nèi)容。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面有效的配合魔幻的效果，營(yíng)造神秘感，但是任何的藝術(shù)創(chuàng)作都需要把握尺度，豐富多變的場(chǎng)景空間，并不是要求創(chuàng)作者一味的追求復(fù)雜，過(guò)于復(fù)雜也會(huì)造成繁瑣眩目的效果。最恰當(dāng)?shù)膭?dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)就是在豐富的場(chǎng)景空間中，能最快地、最地傳達(dá)出信息、突出主題、使參與者在豐富生動(dòng)的視覺效果中，沉浸其中，娛樂(lè)其中。

的動(dòng)漫游戲作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的結(jié)合。造型形式，特別是場(chǎng)景的造型形式，是體現(xiàn)影片整體形式風(fēng)格、藝術(shù)追求的重要因素。場(chǎng)景的造型形式直接體現(xiàn)出游戲的空間結(jié)構(gòu)、色彩搭配、繪畫風(fēng)格，設(shè)計(jì)者需要探求游戲整體與局部、局部與局部之間的關(guān)系，形成游戲造型形式的基本風(fēng)格。場(chǎng)景的造型隨著技術(shù)的不斷更新，造型變得更復(fù)雜細(xì)致，實(shí)時(shí)渲染也變得更快。游戲廠商不斷的在過(guò)分追求游戲畫面的寫實(shí)性，將寫實(shí)做到極端，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響，游戲場(chǎng)景的造型風(fēng)格應(yīng)吸納全世界各地域文化的特點(diǎn)。公務(wù)員之家

四、常用動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)軟件

數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)而言無(wú)論是創(chuàng)作工具還是創(chuàng)作方法上來(lái)說(shuō)都有了較大的改變和突破。使得藝術(shù)設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)作出全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。數(shù)字化場(chǎng)景設(shè)計(jì)在風(fēng)格上有寫實(shí)、裝飾、漫畫等風(fēng)格。根據(jù)風(fēng)格的不同在手段上大致可以分為這么幾種，一是借助電腦軟件繪制完成的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，目前常用的軟件是PHOTOSHOP、PAITER。這種類型的場(chǎng)景設(shè)計(jì)繪畫性較強(qiáng)。二是通過(guò)電腦合成照片，還有就是通過(guò)三維軟件創(chuàng)作場(chǎng)景中所需要的模型。我們所熟悉的軟件像3DSMAX、MAYA等。通過(guò)合成等手段完成的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的模仿，而且能將真實(shí)世界很難同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)景合成展現(xiàn)在我們眼前。合成的手段目前主要還是依賴軟件，流行的合成軟件有：PAINT、AFTEREFFECTS、MAYAFUSION、FLINT/INFORNO等，這些軟件的功能都十分強(qiáng)大，而且在此基礎(chǔ)上又有各自獨(dú)特而擅長(zhǎng)的功能，以處理各種不同的合成需要。利用三維軟件的輔助設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了畫面的空間深度和立體感。通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件，使得許多以往不可能實(shí)現(xiàn)的效果成為了可能。但是任何三維軟件都是非常龐大復(fù)雜的軟件，學(xué)習(xí)使用起來(lái)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，只有熟練掌握基本要求才能更好的提高。首先要鍛煉三維空間想象能力，熟練掌握視圖、坐標(biāo)與物體的位置關(guān)系，這是最基本的要掌握的內(nèi)容。其次要掌握基本的操作命令：選擇、移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、縮放、鏡像、對(duì)齊、陣列、視圖工具，這些命令是最常用也是最基本的，幾乎所有制作都用到，在這些基礎(chǔ)之上學(xué)維圖案的編輯，很多三維物體的生成和效果都是取決于二維圖案。，對(duì)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就要掌握好最基本的特效制作，掌握常用的材質(zhì)參數(shù)、貼圖的原理和應(yīng)用；熟悉燈光的參數(shù)及與材質(zhì)效果的關(guān)系；另外也要加強(qiáng)藝術(shù)方面的修養(yǎng)，這就需要我們不斷加強(qiáng)美術(shù)方面的修養(yǎng)，加強(qiáng)色彩方面的知識(shí)，多注意觀察實(shí)際生活中的效果。

五、結(jié)論

動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)不僅僅是繪景，更是一門為展現(xiàn)故事情節(jié)、完成戲劇沖突、刻畫人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。在創(chuàng)作過(guò)程中，經(jīng)常只要場(chǎng)景一出現(xiàn)，整部作品的情緒基調(diào)就會(huì)立刻顯得更為突出，更為鮮明。場(chǎng)景運(yùn)用得當(dāng)，節(jié)奏就更加流暢，更加富有韻律美感；反之，場(chǎng)景處理失誤也會(huì)破壞影片的整體感覺。因此，在動(dòng)漫游戲的創(chuàng)作中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)、充分利用場(chǎng)景對(duì)于情緒氛圍的推動(dòng)作用，在塑造聲畫合一的視聽綜合藝術(shù)形象的同時(shí)，營(yíng)造出的總體效果。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)的有趣性論文

摘要?jiǎng)勇巧蜗蟮娜の缎允且徊縿?dòng)漫作品的靈魂，它主導(dǎo)著整個(gè)動(dòng)漫作品的情節(jié)、風(fēng)格趨勢(shì)等，只有在這樣的動(dòng)漫作品中，所塑造的角色形象，才能給觀者留下深刻的視覺印象。才能更好的體現(xiàn)動(dòng)漫角色造型的趣味表現(xiàn)性。

關(guān)鍵詞趣味性造型藝術(shù)風(fēng)格體現(xiàn)

一部動(dòng)漫作品是否有感染力和說(shuō)服力首先在于視覺的力量——?jiǎng)勇巧蜗笕の缎缘脑O(shè)計(jì)。一部成功的，能夠吸引觀眾的動(dòng)漫作品，最關(guān)鍵的就是片中的角色造型。所以動(dòng)漫角色的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)角色形象時(shí)候要抓住角色造型的趣味性，才能更好的表現(xiàn)形象，體現(xiàn)出角色的趣味的生命力和幽默性。那又如何體現(xiàn)和更好的塑造出角色的生動(dòng)趣味性來(lái)呢？我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行展開論述和研究。

一、理解和塑造動(dòng)漫角色來(lái)來(lái)體現(xiàn)趣味性

動(dòng)漫作品中的角色相當(dāng)于片子中的演員。演員塑造人物形象的工作，概括說(shuō)來(lái)有兩個(gè)方面，一是理解人物，一是體現(xiàn)人物。理解人物是體現(xiàn)人物的前提，體現(xiàn)人物是理解人物的結(jié)果。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)師理解故事中的角色性格是設(shè)計(jì)角色造型成功與否的關(guān)鍵。理解角色，就是去測(cè)定性格的深度，去探尋他的潛在動(dòng)機(jī)，去感受他的最細(xì)致的情緒變化，去了解隱藏在字面下面的思想，從而把握住一個(gè)具有個(gè)性的人的內(nèi)心的真髓，抓住了這個(gè)真髓，才能在具體的角色設(shè)計(jì)中，把角色內(nèi)在本質(zhì)的趣味性較為深刻的刻畫出來(lái)。

日本動(dòng)漫故事中的角色之所以能夠牽動(dòng)觀眾不知不覺地沉浸在奇妙的故事中，或許重點(diǎn)不在于日本動(dòng)漫造型的奇特性和夸張性，更重要的是曲折，神秘的動(dòng)漫故事中一個(gè)個(gè)性格鮮明的角色，有與青少年中相同的、類似的性格的人物，或者說(shuō)能夠塑造出青少年心目中所追求的具有方向性、引導(dǎo)性的角色的性格。設(shè)計(jì)者抓住了這些角色性格，才能使設(shè)計(jì)出的角色更加生動(dòng)有趣自然。

成功的人物性格塑造會(huì)在故事的曲折性和復(fù)雜性的情節(jié)進(jìn)展中，保持性格的整體性和貫穿性，雖然在故事跌宕起伏的情節(jié)中角色處境轉(zhuǎn)折和角色心理波動(dòng)幅度比較大，但是角色的個(gè)性自始至終都應(yīng)該是統(tǒng)一明確地表現(xiàn)在行動(dòng)上的。這樣方能深化觀眾的印象，不會(huì)造成角色性格的模糊和混淆。

此外，動(dòng)漫角色人物性格的真實(shí)性也是不可忽視的。無(wú)論在文學(xué)小說(shuō)、影視作品還是動(dòng)漫故事中，人物性格的真實(shí)性是塑造性格的根本，任意捏造的、理想化的性格角色會(huì)引發(fā)觀眾與角色之間產(chǎn)生距離感。例如，《星際寶貝》中的那個(gè)來(lái)自外星球的藍(lán)色小怪物角色，長(zhǎng)著尖利的牙齒和爪子，性格狂躁，喜歡破壞，不安寧，類似現(xiàn)代都市生活中的頑皮、孤僻、愛搞惡作劇、讓人傷腦筋的小男孩或小女孩。可見抓住人物性格的真實(shí)性是體現(xiàn)動(dòng)漫角色趣味性的好反映。

由此可見，在分析理解角色性格特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)和塑造出角色外形是動(dòng)漫角色造型的整體過(guò)程，不能孤立對(duì)待，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)和提高個(gè)人審美能力，加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，觸類旁通，具備深入的分析能力，敏銳的洞察力和感知力是十分重要的。而所有的這些也都是為了塑造角色，增強(qiáng)角色的趣味性打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、針對(duì)不同觀眾設(shè)計(jì)的角色造型來(lái)體現(xiàn)角色的趣味性

動(dòng)畫作為一種當(dāng)前流行的娛樂(lè)形式，深得不同年齡觀眾的喜愛，在動(dòng)畫制作的前期準(zhǔn)備工作中，定位所要面向的觀眾群是不可忽視的環(huán)節(jié)。

及時(shí)、面對(duì)兒童觀眾：早期的動(dòng)畫、漫畫重要的對(duì)象是兒童觀眾。一方面，兒童需要超越現(xiàn)實(shí)的幻想世界，幻想世界的特殊規(guī)則能成就偉大的英雄，也就能成就兒童自己。另一方面，兒童也需要了解現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)則，以成功地適應(yīng)社會(huì)。

根據(jù)兒童的心理特征狀況，面對(duì)兒童的動(dòng)畫一般來(lái)說(shuō)故事內(nèi)容簡(jiǎn)單，短小，情節(jié)緩慢，容易被理解，故事強(qiáng)調(diào)教育性和引導(dǎo)性，能夠滿足兒童對(duì)于適應(yīng)社會(huì)的經(jīng)驗(yàn)的索取。

例如，我國(guó)經(jīng)典的動(dòng)畫系列片《黑貓警長(zhǎng)》中機(jī)智、勇敢的黑貓，美國(guó)電視動(dòng)畫系列片《飛天小女警》中與壞勢(shì)力戰(zhàn)斗不息的三個(gè)小警察。捷克著名的動(dòng)畫系列片《鼴鼠的故事》中那個(gè)外行胖胖的、乖巧善良而又快樂(lè)的小鼴鼠，總是熱心幫助周圍的同伴和森林里的鄰居，對(duì)一切充滿了好奇與希望。日本電視系列動(dòng)畫片《機(jī)器貓》中的機(jī)器貓每次施展的超能力都令小觀眾欣喜若狂，不論是抽屜中的時(shí)空穿梭隧道，還是能夠飛上天的戴在頭上的小小的螺旋槳，它所具有的神奇本領(lǐng)讓每個(gè)小觀眾都幻想在家里擁有一個(gè)機(jī)器貓玩伴，滿足自己的愿望，完成現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

第二、面對(duì)青少年觀眾：由于處在叛逆期的原因，青少年會(huì)表現(xiàn)出逃避現(xiàn)實(shí)的情緒，對(duì)于真實(shí)的現(xiàn)象和反映有一定的抵觸心理，動(dòng)畫、漫畫的虛擬性和幻想性恰好滿足他們的需求。因此，喜歡動(dòng)漫的群體比重較大，熱情度高。他們偏好發(fā)生在貼近自己年齡的主人公身上的故事，這類故事對(duì)于青少年往往具有很強(qiáng)的吸引力。對(duì)于故事中角色的行為表現(xiàn)，青少年容易流露出較為明顯的認(rèn)同感和參與感。因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出的動(dòng)漫角色的性格應(yīng)該符合青少年觀眾的心理特征，使青少年觀眾與角色之間能夠產(chǎn)生共鳴。

第三、面對(duì)成人觀眾：成年人思想等各個(gè)方面已經(jīng)成熟，有分析問(wèn)題明確的見解。對(duì)于故事內(nèi)容，他們注重對(duì)于主觀世界的闡述。原因在于成人在對(duì)客觀世界已經(jīng)了解之后，興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)放在人物心靈深處的主觀世界。內(nèi)容跌宕曲折，題材豐富，涉及面廣，利用動(dòng)漫詼諧、諷刺的方式揭示社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，創(chuàng)造富于科幻幻想的未來(lái)世界，具有一定的深刻的哲理性，發(fā)人深思，揭示人性的故事等。在人物性格上，以剖析復(fù)雜、矛盾、多重性心理為主要特征。面對(duì)成人觀眾的動(dòng)漫故事，動(dòng)漫的表現(xiàn)形式一般來(lái)說(shuō)，多使用電影語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)手法。在動(dòng)漫造型風(fēng)格上，與面向兒童觀眾的簡(jiǎn)單、角色的雷同化相反，造型具有復(fù)雜、變化奇特，能夠引發(fā)觀者想象力進(jìn)一步發(fā)展的特征。

可以說(shuō)，電影語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)手法，即借鑒電影豐富的鏡頭語(yǔ)言、構(gòu)圖方式、拍攝技巧和后期剪輯等手段，結(jié)合動(dòng)畫本身的特殊表現(xiàn)力，以豐富其視覺傳達(dá)效果。如：動(dòng)畫和電影技術(shù)結(jié)合的較為成熟是美國(guó)的動(dòng)畫片，特別是迪斯尼的電影動(dòng)畫深受成年人的喜愛，趣味性十足。

三、動(dòng)漫角色造型中細(xì)節(jié)刻畫和表現(xiàn)來(lái)體現(xiàn)趣味性

動(dòng)漫造型是設(shè)計(jì)者主觀設(shè)計(jì)出來(lái)的圖像或者實(shí)物，是無(wú)生命的，它的生命需要設(shè)計(jì)者把人類細(xì)膩的情感附加在這些無(wú)生命的物體上，讓它更加人性化，怎樣的角色，怎樣的性格，怎樣的命運(yùn)，怎樣的結(jié)局由設(shè)計(jì)者來(lái)決定。而這些設(shè)計(jì)又要圍繞角色性格來(lái)設(shè)計(jì)，總之，一切對(duì)于動(dòng)漫角色造型的圖像性的說(shuō)明，越詳盡越便于角色后面的“表演”工作，趣味性也就越強(qiáng)。那我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)研究和論證：

及時(shí)、頭部的局部塑造來(lái)體現(xiàn)動(dòng)漫角色的趣味性

現(xiàn)代動(dòng)漫故事鏡頭鏡別中的近景鏡頭、特寫鏡頭和大特寫鏡頭需要交代角色的胸部以上的部分和整個(gè)頭部詳細(xì)的狀態(tài)，鏡頭拉近角色臉部，臉部的各個(gè)五官放大，這時(shí)畫面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，體現(xiàn)出角色細(xì)致的表情變化和內(nèi)心活動(dòng)。因此，頭部設(shè)計(jì)值得斟酌和反復(fù)推敲，要求應(yīng)最為精細(xì)。同時(shí)也能更為直觀地體現(xiàn)出角色的趣味性。

老年人的臉型有的比較瘦長(zhǎng)，有的胖胖圓圓，頭頂?shù)念^發(fā)稀少，額頭較小，有抬頭紋，有長(zhǎng)眉毛和胡子，眼角下耷，眼皮和眼瞼大，有魚尾紋，眼睛小，瞇成一條線，嘴兩側(cè)有深深的表情皺紋，牙齒基本掉光，所以嘴巴向里凹。

如《櫻桃小丸子》中小丸子爺爺?shù)脑煨停瑘A而長(zhǎng)的腦袋上，沒有頭發(fā)，五官造型簡(jiǎn)單，但是年齡一目了然可愛趣味性十足。但是，動(dòng)漫角色造型沒有固定的模式，老人的臉也可以有扁扁圓圓的娃娃臉，體現(xiàn)老年人可愛的一面。

此外，兒童的臉型，圓型和扁圓型較多，眼睛面積大，瞳孔不僅大而且烏黑明亮，透露出純真無(wú)邪的心理特點(diǎn)，兒童的額頭較大，鼻子小而且短，一般忽略鼻梁，下巴也非常短小。如迪斯尼真人合演的電影動(dòng)畫《威探闖通關(guān)》中的嬰兒造型非常天真可愛有趣。

第二、手和腳的局部塑造來(lái)體現(xiàn)動(dòng)漫角色的趣味性

手的外表可以體現(xiàn)人的年齡、身份，手的動(dòng)作又是人的心理活動(dòng)、情緒變化、情感交流的直接反映，它的活動(dòng)是情不自禁的，有時(shí)又是微妙的。但是漫畫風(fēng)格的，手的外形設(shè)計(jì)較為豐富，手指可以簡(jiǎn)化為三個(gè)、四個(gè)，甚至沒有指頭。如，日本動(dòng)漫《機(jī)器貓》中的“機(jī)器貓”的手只有圓圓的手掌，這與它整個(gè)圓形幾何體造型非常協(xié)調(diào)，《機(jī)器貓》主要面對(duì)的的觀眾是小學(xué)兒童，因此，角色造型上相對(duì)簡(jiǎn)單，圖形化效果突出。

漫畫風(fēng)格的腳部設(shè)計(jì)尤其凸現(xiàn)外在的趣味性，葫蘆形的腳掌上長(zhǎng)出由大到小依次排列的小圓球似的腳趾是十分有趣的造型，方而寬大的四邊形腳掌上方延伸出梯形的腳趾會(huì)顯得整齊而平穩(wěn)。另外，粗俗的人物或原始化的人物，腳部的造型看起來(lái)更加有趣，可以比較雜亂，如，添加尖利的腳趾甲或者斷裂、殘缺的腳趾甲，長(zhǎng)長(zhǎng)的凌亂腳毛，能夠充分突出角色的身份和性格。

第三、表情的刻畫來(lái)體現(xiàn)動(dòng)漫角色的趣味性

人的思想情感的活動(dòng)總是要通過(guò)相應(yīng)的表情、動(dòng)作表現(xiàn)出來(lái)。動(dòng)畫的表情刻畫應(yīng)當(dāng)由內(nèi)而外，自然而然，恰如其分，避免使角色矯揉造作，強(qiáng)加于角色程式化的表情，應(yīng)該地把角色復(fù)雜的內(nèi)心活動(dòng)通過(guò)眼神眉宇之間的變化，夸張地，有層次的表現(xiàn)出來(lái)。

動(dòng)漫角色表情的塑造，面部表情是角色內(nèi)心活動(dòng)情緒變化表現(xiàn)的主要來(lái)源。面部表情由眼睛、眉毛、嘴巴的變化和面部肌肉變化構(gòu)成，通過(guò)它們之間的相互呼應(yīng)變化，傳遞出角色的表情，如《怪物公司》中小女孩的面部五官表情變化圖。

動(dòng)漫中根據(jù)不同國(guó)家，不同的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格和手段，角色表情的表現(xiàn)程度也有所差別。在寫實(shí)主義風(fēng)格的日本動(dòng)漫中，故事的題材大部分傾向較為嚴(yán)肅的戰(zhàn)爭(zhēng)、人文、環(huán)境等方面，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿佬g(shù)風(fēng)格的角色造型基本上是遵循正常人的比例結(jié)構(gòu)，因此，角色的表情變化也是相對(duì)比較接近正常人的表情，這種寫實(shí)風(fēng)格的動(dòng)漫角色表情屬于一般表情變化，具有典型性和常規(guī)性。

但是，日本動(dòng)漫也有幽默、夸張的故事或情節(jié)，表情的變化特征與漫畫風(fēng)格的歐美動(dòng)漫角色表情相類似，在故事的特定情景中，動(dòng)漫角色瞬間產(chǎn)生極度夸大的面部表情，變形、扭曲，甚至五官分離的面部是現(xiàn)實(shí)中無(wú)法產(chǎn)生的，即便是專業(yè)喜劇演員也根本無(wú)法表演的，這種表情是特殊的、非常規(guī)的，是只有動(dòng)漫才能實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果。日本電視系列動(dòng)畫片《櫻桃小丸子》中主角小丸子的各種符號(hào)化的夸張表情，簡(jiǎn)單、概括，非常符合片中的角色造型的圖形化特征。大大增加了角色的趣味性和人物的性格特征。

第四、性格的表現(xiàn)來(lái)體現(xiàn)動(dòng)漫角色的趣味性

性格的差異使塑造角色的外行特征有很大的不同，盡管在塑造角色時(shí)要盡可能地避免角色的程式化，但是，不能忽視有些特定角色造型模式能夠更快地把角色的個(gè)性信息傳遞給觀眾。常規(guī)化的動(dòng)漫角色造型比較突出的有以下幾種。

英雄角色：眼神有神，明亮，高大，結(jié)實(shí)，健壯，寬闊的肩膀，倒三角的上身肌肉發(fā)達(dá)，下身結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，較為短小，直線條的運(yùn)用較多，方角形明顯。迪斯尼動(dòng)畫中程式化的英雄較為明顯，例如，野性，善良的人猿“泰山”，具有希臘古典美造型的大力士海格力斯，《超人特工隊(duì)》現(xiàn)代社會(huì)中的時(shí)尚英俊的超人，《阿拉丁》里的“燈神”，電視動(dòng)畫系列片《蝙蝠俠》中的蝙蝠俠等。

另外，中國(guó)香港漫畫家馬榮成的作品《風(fēng)云》中的男主人公，步驚云、聶風(fēng)、斷浪的造型也體現(xiàn)了英雄造型的典型特征。

惡魔角色：面部瘦、棱角突出，黑眼圈和極小的黑眼球，尖鼻子，有時(shí)頭向前探，脖子蜷縮，身體造型或高瘦，或矮小，給人感覺不穩(wěn)健，也有的身體肥胖、臃腫，一副貪婪的樣子。如《白雪公主》里想方設(shè)法要害死白雪公主的殘暴的王后，《101只斑點(diǎn)狗》里貪得無(wú)厭，不顧一切要得到動(dòng)物皮毛做時(shí)裝的庫(kù)依拉。

美女角色：臉型圓潤(rùn)，眼睛嫵媚，后眼角上翹，嘴唇飽滿，身材或纖瘦，或豐滿、性感，多用弧線條塑造。早期迪斯尼動(dòng)畫中的美女造型較為雷同，《白雪公主》中的白雪公主造型，《小美人魚》中的美人魚，《美女與野獸》中的貝兒，《阿拉丁》中的公主茉莉，《泰山》中的珍妮等這些角色都基本上具有以上的特點(diǎn)。

活潑型角色：眼睛較大，眼球轉(zhuǎn)動(dòng)速度快，一般身體中間部分瘦長(zhǎng)，活動(dòng)靈巧、矮小、嘴巴大、有時(shí)講話多，動(dòng)作反應(yīng)速度較快，表情豐富多變。如《冰河世紀(jì)》中的樹獾，《花木蘭》中的“木須龍”，《怪物公司》中的大眼睛麥克，《獅子王》中的丁滿。

笨拙型角色：體型肥胖，活動(dòng)不靈活，遲鈍。眼睛有時(shí)呆呆的，直直的，一臉愕然的樣子，有時(shí)有大眼皮，或瞇起來(lái)，倦怠的感覺。傻傻的透著可愛，喜歡樂(lè)滋滋地沉浸在自己的世界中不受干擾。如《龍貓》中肥肥大大的、古怪神秘的“龍貓”，整體呈橢圓型，四肢短小。還有如，《麥兜》中思維和動(dòng)作遲緩得讓人發(fā)狂的小“麥兜”，善良、淳樸，眼睛小到只有一個(gè)黑點(diǎn)，寬大的鼻子和圓圓的鼻孔給人留下深刻的印象。

冷酷型角色：這種角色是日本動(dòng)漫中不可缺少的角色，大都消瘦小、骨骼較為明顯，身材挺拔，臉上基本上很少有笑容，眼睛半睜半閉，表情極其少，說(shuō)話少，很多時(shí)候頭發(fā)會(huì)下垂遮到眼睛，表現(xiàn)出神秘的感覺。如日本動(dòng)漫《火影忍者》中的卡卡西，還有如《灌籃高手》中的流川楓喜歡睡覺，除了籃球場(chǎng)上的英姿颯爽，就是一臉冷漠的表情。

可愛、天真型角色：個(gè)子較矮，頭部在身體的比例中較大，四肢短小，臉蛋圓圓的、鼓鼓的，有時(shí)候會(huì)長(zhǎng)雀斑，有小小的下巴，額頭偏大，脖子可以忽略，眼睛中，特別是瞳孔的面積非常大，是體現(xiàn)角色純真的關(guān)鍵，例如《怪物史萊克2》中的貓出場(chǎng)時(shí)，隨著情緒的變化，在它需要求助時(shí)候，眼睛的瞳孔變化，一副可愛、讓人憐惜的樣子立刻顯露出來(lái)。

這些角色的性格特征與外表塑造并不是的規(guī)則和概念化的模式，體現(xiàn)出讓人意想不到的角色趣味性的特征。

四、動(dòng)漫角色造型中表現(xiàn)手段來(lái)體現(xiàn)趣味性

及時(shí)、以線塑造角色形體來(lái)體現(xiàn)趣味性

動(dòng)漫造型多以線條為主要造型手段，突出線條自身的表現(xiàn)力，從而更好地表現(xiàn)動(dòng)漫的形體變化，使形與線自然地融合。

線條造型是主觀從客觀中分離出的造型語(yǔ)言，這種認(rèn)識(shí)上和行為上的抽象過(guò)程，使得線條造型帶有較強(qiáng)的主觀色彩。線條作為造型手段，具有敏銳、直接的表現(xiàn)客觀形象的能力。

概括提煉對(duì)于線條造型十分重要。對(duì)復(fù)雜的形體結(jié)構(gòu)進(jìn)行概括分析，在紛繁的線條里找出主次關(guān)系，運(yùn)用虛實(shí)對(duì)比，疏密有序的規(guī)律，在選擇比較中對(duì)線條進(jìn)行“加”與“減”的處理，在不斷推敲提煉中達(dá)到語(yǔ)言凝練。

日本動(dòng)畫大師山村浩二的短片動(dòng)畫《兒童的城堡》，講述了一個(gè)小男孩的生活片段，展示了兒童特有的內(nèi)心世界，簡(jiǎn)練、生動(dòng)而具有趣味性的線條造型帶有兒童畫的特點(diǎn)。此外在短片動(dòng)畫《TheBigSnit》中彎彎曲曲的線條勾勒出怪異奇特的角色造型。

日本動(dòng)漫造型中，線條的運(yùn)用較多地體現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)有序的特點(diǎn)，非常符合日本動(dòng)漫角色造型的寫實(shí)性風(fēng)格，庵野秀明的角色造型，畫面中的線條井井有條，生動(dòng)清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，疏密恰當(dāng)，將人物和動(dòng)物的形體比例、動(dòng)作姿態(tài)都生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)了。如日本動(dòng)漫畫《柯南》中的角色柯南，線條刻畫出了人物的頭發(fā)和服飾的質(zhì)感。

無(wú)論寫實(shí)風(fēng)格的角色造型還是漫畫風(fēng)格的角色造型，線條的疏密節(jié)奏在塑造形體中都是十分重要的。這對(duì)于角色的趣味性具有直接的強(qiáng)烈地藝術(shù)表現(xiàn)作用。

此外在迪斯尼動(dòng)畫中，角色造型上圓畫法和弧線的運(yùn)用是經(jīng)典的造型方法，這種方法不僅影響了美國(guó)其他電影公司的造型形式，例如米高美公司制作的《貓和老鼠》中的角色造型，而且影響到歐洲一些國(guó)家的動(dòng)畫造型風(fēng)格的發(fā)展。

迪斯尼圓畫法和弧線的運(yùn)用對(duì)于角色形體的概括、形體框架的搭建、角色彈性運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)、及動(dòng)畫工作效率的提高等起到了決定性作用。特別是迪斯尼早期的動(dòng)畫中，這種方法塑造的動(dòng)物形象較多，給人感覺柔軟可愛。

后來(lái)在迪斯尼動(dòng)畫造型的創(chuàng)作和發(fā)展中，逐漸改進(jìn)了最初的圓畫法，以大量直線條的運(yùn)用為主來(lái)塑造角色外形，直線的硬朗、干脆使角色顯得帥氣、挺拔、相比之下，早期過(guò)多地運(yùn)用弧線使角色缺乏骨骼感，兩者協(xié)調(diào)結(jié)合在一起的角色造型，顯得手法更為嫻熟，線的表現(xiàn)力更加豐富。

第二、圖形、符號(hào)的概括與變形來(lái)體現(xiàn)角色的趣味性

變形是動(dòng)畫、漫畫的基本造型形式特征之一。變形是對(duì)于某個(gè)對(duì)象的某幾個(gè)外在特征特別得夸張和強(qiáng)調(diào)。這種夸張的程度如果超過(guò)了一定的限度，就會(huì)破壞了對(duì)象整個(gè)形體的比例均衡，甚至引起怪誕的感覺。

動(dòng)漫的世界是自由的，角色長(zhǎng)成什么樣子觀眾都不會(huì)有任何爭(zhēng)議，只要是一些幽默的漫畫家，抓住你的神態(tài)，長(zhǎng)相的“短處”大圓鼻子還是寬下巴，或者小眼睛之類的全部“使勁”地揭露出來(lái)，決不留情，讓你哭笑不得地發(fā)現(xiàn)自己的特別之處。很多漫畫家尤其熱衷于對(duì)明星、政客的變形漫畫。

變形以夸張為目的，夸張是為了表現(xiàn)動(dòng)漫的幽默趣味化的效果，因此，變形的運(yùn)用并不是隨意的。我們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)事物的觀察，總是會(huì)自然地捕捉眼前事物的某幾個(gè)最突出的特征，或查找區(qū)別于其他事物的不同之處，這種捕捉與查找，是我們自己沒有察覺到的，是我們情不自禁地對(duì)于某個(gè)事物視覺上的記憶，便于再次觀看時(shí)的辨別。由此可見，漫畫家要夸張某個(gè)事物，需要的是有目的、有意識(shí)地去觀察事物，分析物體之間對(duì)比產(chǎn)生的不同結(jié)果，得出事物主要的，本質(zhì)的特征，從而結(jié)合設(shè)計(jì)者對(duì)于事物特別的感受力，使變形的結(jié)果更加生動(dòng)有趣，形神兼?zhèn)洹Ｒ虼耍冃问址ǖ倪\(yùn)用是動(dòng)畫、漫畫這一類型藝術(shù)創(chuàng)造的特有方式，它集中顯現(xiàn)了動(dòng)畫、漫畫的自由性和幽默性和趣味性。

此外，圖形符號(hào)化的概括使得變形的表現(xiàn)方式在原有事物的基礎(chǔ)上，根據(jù)其特征進(jìn)行夸張變形的處理，放大或者縮小肢體的某個(gè)部分，從而產(chǎn)生幽默趣味化效果。設(shè)計(jì)者也可以通過(guò)一系列的相似或者相關(guān)圖形的加、減組合，從而使一些相互沒有什么邏輯關(guān)系的圖形變化、結(jié)合為另一個(gè)新的圖形。這需要設(shè)計(jì)者在日常生活中對(duì)事物特征觀察、搜集的記憶積累，經(jīng)過(guò)思維有意思地變形、概括，提煉出一個(gè)新的角色，它的造型可以來(lái)源于某個(gè)人的特征，可以來(lái)源于某種類型的人的特征，也可以是由各種圖形本身的特征產(chǎn)生的形式美感和圖形象征意義。此外，在FLASH動(dòng)畫中運(yùn)用幾何圖形或符號(hào)對(duì)身體和四肢進(jìn)行概括和簡(jiǎn)化，根據(jù)角色不同的性格和情緒選擇適當(dāng)?shù)膱D形進(jìn)行搭配和拼接，這種去繁化簡(jiǎn)的方法能夠更好地鍛煉自身的觀察能力，不要被事物的細(xì)節(jié)和繁雜的東西困擾，從整體及時(shí)感入手，抓住人物最本質(zhì)的特征，進(jìn)行變形，達(dá)到夸張的趣味性效果。換句話說(shuō)，就是運(yùn)用繪畫的語(yǔ)言傳遞出設(shè)計(jì)者最想說(shuō)的話，最想表達(dá)的感受。另外，對(duì)于圖形的加減、拼接組合需要在把握人物造型整體感的基礎(chǔ)上，注重圖形變化的節(jié)奏感。公務(wù)員之家:

另外在有些情況下，根據(jù)動(dòng)漫整體美術(shù)風(fēng)格的要求，需要進(jìn)一步調(diào)整，原有的概括、簡(jiǎn)化的角色造型有時(shí)由于比較抽象化，可以作為基礎(chǔ)的造型構(gòu)架和比例圖，然后增加進(jìn)一步的造型內(nèi)容，如可以加強(qiáng)立體化形式，或具體完善角色服飾。還有，如一些日本藝術(shù)短片動(dòng)畫中簡(jiǎn)單的角色造型，人物的眼睛、胡子、腿腳、軍裝等都被概括、符號(hào)化了。

大量這些例子都說(shuō)明圖形、符號(hào)化的概括對(duì)角色趣味性的塑造作用很大。

以上四點(diǎn)是關(guān)于動(dòng)漫角色趣味性的研究，而這些趣味性的設(shè)計(jì)點(diǎn)在當(dāng)今動(dòng)漫領(lǐng)域得到了較為廣泛的應(yīng)用。把握住這些動(dòng)漫角色的設(shè)計(jì)點(diǎn)和設(shè)計(jì)方向，塑造出的動(dòng)漫角色形象才能深入人心，真正體現(xiàn)出動(dòng)漫角色造型的趣味性之所在。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展論文

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)外迅速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新勢(shì)頭及由此引發(fā)的巨大人才需求，面對(duì)供需失衡的動(dòng)漫才市，動(dòng)漫人才該怎樣擇業(yè)?又該如何更好地規(guī)劃自我職業(yè)生涯發(fā)展之路呢?這對(duì)動(dòng)漫人的成長(zhǎng)具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫

作為一種美術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意和市場(chǎng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、商品化運(yùn)作。使一些無(wú)生命的事物，通過(guò)創(chuàng)意和繪畫風(fēng)格的多樣性，不斷發(fā)展的故事情節(jié)。以及擬人化、夸張化等手段，賦予其具有人類的一切感情、動(dòng)作，突出其獨(dú)特、鮮活的個(gè)性。

從1909年，美國(guó)人WinsorMccay用一萬(wàn)張圖片表現(xiàn)一段動(dòng)畫故事，這是迄今為止世界上公認(rèn)的及時(shí)部動(dòng)畫短片。從此以后，動(dòng)畫片的創(chuàng)作和制作水平日趨成熟，人們開始有意識(shí)地制作表現(xiàn)各種內(nèi)容的動(dòng)畫片。1915年，美國(guó)人EerlHurd創(chuàng)造了新的動(dòng)畫制作工藝，他現(xiàn)在塑料膠片上畫畫，然后再把畫在塑料膠片上的一幅幅圖畫拍攝成動(dòng)畫片。多少年來(lái)，這種動(dòng)畫制作工藝一直被沿用著。從1928年開始，WaltDisney逐漸把動(dòng)畫電影推向巔峰。他在完善了動(dòng)畫體系和制作工藝的同時(shí)，把動(dòng)畫片的制作與商業(yè)聯(lián)系了起來(lái)，被人們譽(yù)為商業(yè)動(dòng)畫之父。直到今天，他創(chuàng)辦的迪斯尼公司還在不斷地為全世界的人們創(chuàng)造豐富多彩的動(dòng)畫影片。

動(dòng)漫作為一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其作品獨(dú)特的創(chuàng)意和繪制的手法，可以擴(kuò)展到音像、影視、文具、玩具、服飾、電器等行業(yè)，使其具有廣泛的影響力和穿透力。同樣，韓國(guó)動(dòng)漫作品“流氓兔”，以其精彩的情節(jié)和令人瞠目的視覺效果征服了廣大觀眾。人們?cè)谝娒鏁r(shí)都會(huì)相互問(wèn)道“看過(guò)流氓兔嗎”?顯然，動(dòng)漫作品所代表的已不僅是一種特定的產(chǎn)品，更多的是一種獨(dú)有的生活方式，以及引以為豪的國(guó)家形象和社會(huì)風(fēng)貌。

2004和2005年，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突圍求變、加速熱啟動(dòng)的兩年。兩年來(lái)，湖南、北京、上海三個(gè)動(dòng)畫頻道陸續(xù)開播，北京、上海、成都、大連、杭州等多個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地加緊興建，大大小小的動(dòng)漫展、動(dòng)漫人才招聘會(huì)接連不斷。2005年10月28日，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地·廣州黃埔園區(qū)正式掛牌，又一動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地開始啟動(dòng)。

根據(jù)廣電總局去年出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》測(cè)算，我國(guó)每年需要的動(dòng)畫片總量在150部以上、2～3萬(wàn)集，總播放長(zhǎng)度20多萬(wàn)分鐘。而國(guó)內(nèi)目前創(chuàng)作動(dòng)畫節(jié)目的能力每年不過(guò)3萬(wàn)分鐘，每年市場(chǎng)缺口達(dá)25萬(wàn)分鐘左右，蘊(yùn)含商機(jī)近千億元。

與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也快步邁入數(shù)字技術(shù)商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)化的發(fā)展軌道。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫紅遍中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)覄?chuàng)傳奇、手機(jī)游戲漸漸興起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下的若干子業(yè)都呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。

動(dòng)漫的創(chuàng)作是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)，實(shí)踐和總結(jié)的過(guò)程。要想培養(yǎng)出一個(gè)的動(dòng)漫人才并創(chuàng)作出的動(dòng)漫作品，形成自己的特色和風(fēng)格，由一個(gè)愛好者成長(zhǎng)為職業(yè)動(dòng)漫人，一般離不開以下四個(gè)基本條件：

1、培養(yǎng)興趣。學(xué)習(xí)的動(dòng)力源于好奇和求知欲，無(wú)論做什么事情，一旦產(chǎn)生了興趣，就會(huì)如癡如醉，樂(lè)此不疲。英國(guó)著名動(dòng)漫大師格雷戈說(shuō)過(guò)：動(dòng)漫不僅僅是他的工作，也成為他生活方式的一部分，就像吃飯睡覺。由此可知，他之所以能畫出那些讓人震撼的作品，也就可以理解了。動(dòng)漫融合了從美術(shù)到創(chuàng)作設(shè)計(jì)、模擬到數(shù)字、平面到立體、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、抽象到寫實(shí)種種不同的形式和技術(shù)，這需要一個(gè)愛好者具有廣泛的興趣和多學(xué)科的知識(shí)融合能力。此外，社會(huì)正在經(jīng)歷著越來(lái)越多、越來(lái)越快的變化，變化著的時(shí)間和空間賦予事物以新的含義，創(chuàng)作思想、設(shè)計(jì)理念在不斷地變化著，代表它的設(shè)計(jì)符號(hào)來(lái)適應(yīng)它新的含義。

2、苦練基本功。無(wú)論是普通愛好者還是大師，他們都是從最基本的做起，厚積薄發(fā)。從事動(dòng)漫各類角色設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，繪制出動(dòng)漫的一些關(guān)鍵畫面和場(chǎng)景，需要對(duì)人物、背景以及色彩等元素的正確理解。需要堅(jiān)實(shí)的基本功和創(chuàng)作基礎(chǔ)。通過(guò)接觸更多的畫種和學(xué)習(xí)，從事更多的創(chuàng)作實(shí)踐，就會(huì)對(duì)創(chuàng)作的角色、造型和色彩有更深的理解。

3、豐富的閱歷。動(dòng)漫種類的繁多是眾所周知的，動(dòng)漫的許多作品，無(wú)不體現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)漫愛好者和原創(chuàng)設(shè)計(jì)者的深厚閱歷、文化積淀和博采眾長(zhǎng)的能力。越立發(fā)揮你的想象力，賦予非生命以生命，化抽象為形象，把人們的幻想與現(xiàn)實(shí)緊密交織在一起，創(chuàng)造出強(qiáng)烈、奇妙和出人意料的視覺形象，引起觀者的共鳴。因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)師要有足夠的閱歷和知識(shí)積累。

4、勇于實(shí)踐。動(dòng)漫生產(chǎn)和制作過(guò)程，是一個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作和實(shí)踐的過(guò)程，它包括總體規(guī)劃、設(shè)計(jì)制作、具體創(chuàng)作和拍攝制作等階段，每一個(gè)階段又有若干個(gè)步驟。在這個(gè)實(shí)踐過(guò)程中，人們可以正確認(rèn)識(shí)和理解基本造型要素，激發(fā)出自己想象力和創(chuàng)新意識(shí)。通過(guò)對(duì)各種動(dòng)漫媒材、技巧、制作和傳播等過(guò)程的探索和實(shí)驗(yàn)，形成自己的藝術(shù)感知能力和造型變現(xiàn)能力。通過(guò)業(yè)內(nèi)人士的相互交流，互相鼓勵(lì)，彼此對(duì)作品的理念相互碰撞，可以產(chǎn)生新的作品和設(shè)計(jì)火花，提高原始創(chuàng)新能力。

動(dòng)漫，從來(lái)不是孤立的行當(dāng)。動(dòng)漫人才求職之路甚廣，可選擇的行業(yè)也不少。那么，面對(duì)條條大路，你該如何選擇?

選擇之一，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域。五年前，很少有人料到網(wǎng)絡(luò)與動(dòng)漫的結(jié)合會(huì)如此緊密。網(wǎng)絡(luò)游戲從2003年開始，隨著網(wǎng)絡(luò)第二春的到來(lái)亦迎來(lái)大力發(fā)展的時(shí)機(jī)。從以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)易到曾締造網(wǎng)游傳奇的盛大，如今包括金山、騰訊等領(lǐng)軍企業(yè)都無(wú)不在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域快馬加鞭、大舉攬才。

選擇之二，手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等無(wú)線娛樂(lè)領(lǐng)域。從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來(lái)看，以手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫為代表的無(wú)線娛樂(lè)，將成為3G時(shí)代的重量級(jí)應(yīng)用。然而，在該行業(yè)前景大好之余，現(xiàn)實(shí)也充滿變數(shù)。手機(jī)游戲領(lǐng)域的從業(yè)公司良莠不齊，在短信業(yè)務(wù)漸趨無(wú)利可圖之際，很多沒有開發(fā)實(shí)力的小公司也調(diào)轉(zhuǎn)車頭，變身手機(jī)游戲公司。而在這類公司，無(wú)疑將沒有好前途。該領(lǐng)域目前對(duì)動(dòng)漫人才的需求量不及網(wǎng)絡(luò)游戲，但從手機(jī)終端的便攜性、手機(jī)的普及率和3G時(shí)代即將到來(lái)等因素綜合考慮，無(wú)線娛樂(lè)未來(lái)幾年的發(fā)展將越來(lái)越快，人才需求將升溫。該領(lǐng)域薪酬走勢(shì)和職場(chǎng)前景可觀，現(xiàn)有薪資標(biāo)準(zhǔn)可參考網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，根據(jù)進(jìn)入公司的規(guī)模及盈利能力不同，而有所差異。公務(wù)員之家:

選擇之三，影視動(dòng)漫制作及電視傳媒行業(yè)。去年以來(lái)，已有47個(gè)省市的少兒頻道和三個(gè)動(dòng)畫頻道陸續(xù)開播，全國(guó)對(duì)動(dòng)畫節(jié)目尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需求量越來(lái)越大，對(duì)動(dòng)漫人才的需求隨之加大。該領(lǐng)域前景看好，尤其是隨著數(shù)字電視時(shí)代的即將到來(lái)，影視動(dòng)漫無(wú)論從質(zhì)量還是數(shù)量上都將再上一個(gè)臺(tái)階。所以，選擇影視動(dòng)漫制作公司或電視傳媒機(jī)構(gòu)，也是一條理想的職業(yè)道路。該領(lǐng)域薪資水平更多參考傳媒薪資標(biāo)準(zhǔn)，一般來(lái)說(shuō)會(huì)比網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線娛樂(lè)領(lǐng)域稍低，但對(duì)于人才尤其是創(chuàng)造型人才，選擇杰出的影視動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)或電視機(jī)構(gòu)，無(wú)疑是發(fā)展穩(wěn)定并有充分發(fā)揮空間的好選擇。

選擇之四，廣告?zhèn)鞑サ壬虡I(yè)制作公司。2005年年底之前，廣告業(yè)將向外資開放。隨著外資巨頭的進(jìn)入，廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從資源爭(zhēng)奪最終上升到創(chuàng)作能力與制作水準(zhǔn)的層面。其中，動(dòng)畫設(shè)計(jì)也必將在電視廣告、樓宇視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告及至未來(lái)的無(wú)線廣告中擔(dān)任重要角色。廣告業(yè)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的需求量和薪資水平，多年來(lái)表現(xiàn)穩(wěn)定。業(yè)界預(yù)測(cè)，今年底至明年上半年，國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅綐I(yè)將有上萬(wàn)個(gè)職位虛席以待。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫營(yíng)銷策略研究論文

編者按：本論文主要從動(dòng)漫營(yíng)銷；中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷的現(xiàn)狀；中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷受到的制約；中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷的突圍等進(jìn)行講述，包括了事實(shí)上中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有無(wú)限的開拓空間、動(dòng)漫作品脫離市場(chǎng)、創(chuàng)意和營(yíng)銷人才缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、豐富產(chǎn)品形式、完善產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作等，具體資料請(qǐng)見：

摘要:動(dòng)漫屬于一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有一個(gè)完整的經(jīng)營(yíng)鏈條,從生產(chǎn)到銷售,到與各個(gè)行業(yè)的結(jié)合,這里面包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等,從動(dòng)漫作品創(chuàng)作之初,就需要考慮與市場(chǎng)接軌,與工業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界結(jié)合,明確贏利點(diǎn),從而進(jìn)行整合營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀制約突圍

中國(guó)動(dòng)漫面對(duì)美日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的步步緊逼,中國(guó)政府逐漸意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,開始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持,在利好政策下,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,動(dòng)漫營(yíng)銷也迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1動(dòng)漫營(yíng)銷

動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展,動(dòng)畫(animation)和漫畫(comics)之間聯(lián)系日趨緊密,兩者常被合而為“動(dòng)漫”。動(dòng)漫不是低幼的消遣娛樂(lè)的方式,動(dòng)漫的價(jià)值在于通過(guò)片子影響消費(fèi)。受眾對(duì)動(dòng)漫劇情的熱愛,對(duì)動(dòng)漫人物的認(rèn)可,會(huì)帶動(dòng)他們有意識(shí)地購(gòu)買與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品,這種消費(fèi)給商家?guī)?lái)的收益是具有誘惑力的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,動(dòng)漫以其具有親和力、極富人性化的特點(diǎn)滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求,同時(shí)這也是日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯企業(yè)特色、營(yíng)造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。動(dòng)漫在企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用,我們稱之為“動(dòng)漫營(yíng)銷”。

2中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷的現(xiàn)狀

在20世紀(jì)60、70年代,我國(guó)的連環(huán)畫、漫畫等流傳甚廣,但隨著廣播與電視的迅速普及,它們逐漸淡出了人們的視野,大批國(guó)外的動(dòng)畫片涌入中國(guó),而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)畫片卻屈指可數(shù),即便創(chuàng)作了的動(dòng)畫片,也因?yàn)槿狈?dòng)漫營(yíng)銷模式和產(chǎn)業(yè)先機(jī)的概念而失去塑造動(dòng)漫品牌的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有無(wú)限的開拓空間。近些年來(lái),國(guó)家大力扶持原創(chuàng)動(dòng)漫,這直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國(guó)際的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。在利好政策推動(dòng)下,我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正以勢(shì)不可擋之勢(shì)迅速發(fā)展。

3中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷受到的制約

(1)動(dòng)漫作品脫離市場(chǎng)——受傳統(tǒng)觀念的影響,動(dòng)漫被國(guó)人貼上了“低幼”的標(biāo)簽,大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者,創(chuàng)作出的作品脫離生活,內(nèi)容幼稚,一味走兒童路線,極大地制約了購(gòu)買力的提升,導(dǎo)致營(yíng)銷受限。

(2)創(chuàng)意和營(yíng)銷人才缺乏——近年,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作人才迅速成長(zhǎng),但行業(yè)突出的問(wèn)題是動(dòng)漫技術(shù)制作人才日漸成熟,但有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃人才缺乏,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品缺少民族特色及本土創(chuàng)意,無(wú)法吸引觀眾,故衍生產(chǎn)品發(fā)展不起來(lái),營(yíng)銷受到制約。而動(dòng)漫營(yíng)銷人才的缺少,使得一些的原創(chuàng)產(chǎn)品缺乏銷售平臺(tái),影響了產(chǎn)品升級(jí)營(yíng)銷。

(3)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟——日、美等發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈:在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫片——根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品――開發(fā)游戲。而國(guó)內(nèi)大多動(dòng)漫雜志社、動(dòng)漫公司原創(chuàng)的動(dòng)漫作品“重動(dòng)輕漫”,直接投資制作動(dòng)畫片,投資大,市場(chǎng)推廣不足,使衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)受到大大的限制,這種不成熟的做法直接導(dǎo)致動(dòng)漫營(yíng)銷的尷尬困境。

4中國(guó)動(dòng)漫營(yíng)銷的突圍

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)已成為世界上較大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)動(dòng)漫究竟如何進(jìn)行營(yíng)銷突圍?關(guān)鍵在于以下幾點(diǎn):

(1)進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

加強(qiáng)人才的培養(yǎng),解決創(chuàng)意和營(yíng)銷人才缺乏的問(wèn)題。創(chuàng)造出具有本土特色的,有創(chuàng)意的動(dòng)漫品牌,以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(2)豐富產(chǎn)品形式

避免國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品“低幼”傾向,提高動(dòng)漫作品的藝術(shù)性,豐富衍生產(chǎn)品形式,以適應(yīng)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的多種文化需求。

(3)完善產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作

遵循國(guó)際動(dòng)漫營(yíng)銷規(guī)律,重視漫畫這一動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),將具有良好的市場(chǎng)推廣的漫畫應(yīng)用到動(dòng)畫片、游戲、影視、文學(xué)作品和玩具等產(chǎn)品形態(tài)中,貫穿起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。依靠政府干預(yù),完善產(chǎn)業(yè)鏈。充分利用各地區(qū)在人力資源、市場(chǎng)資源、政策資源上的優(yōu)勢(shì),統(tǒng)籌安排,實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)作。

中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展,但是我國(guó)的動(dòng)漫營(yíng)銷還在處于起步階段,借鑒國(guó)外成熟的經(jīng)驗(yàn)并制定出適合本國(guó)實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷方法無(wú)疑具有重要意義。

動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)論文:動(dòng)漫游戲中場(chǎng)景設(shè)計(jì)論文

1場(chǎng)景設(shè)計(jì)在動(dòng)漫游戲中的作用

場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要求有高度的創(chuàng)作性，又要求有很強(qiáng)的藝術(shù)性。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景不僅僅是繪景，更不同于環(huán)境設(shè)計(jì)。它是一門為動(dòng)漫游戲服務(wù)，為展現(xiàn)故事情節(jié)，完成戲劇沖突，刻畫人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。它的創(chuàng)作是依據(jù)動(dòng)漫游戲劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時(shí)間線索規(guī)定的。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)鏡頭畫面的形成起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)制約著鏡頭畫面。設(shè)計(jì)一般是依據(jù)場(chǎng)景空間的創(chuàng)意思維來(lái)安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式以及場(chǎng)景氣氛效果的營(yíng)造。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)還有可能影響到劇情發(fā)展，比如古代對(duì)建筑規(guī)模和建筑形制的規(guī)定都很嚴(yán)格，那么古裝角色要根據(jù)自己的身份選擇合適的建筑去居住和生活，活動(dòng)范圍也會(huì)受到限制，劇情要依照這些場(chǎng)景來(lái)展開。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)不但影響著角色與劇情，而且還影響著影視動(dòng)畫的欣賞。動(dòng)畫片給觀眾帶來(lái)的感受是動(dòng)畫片中多種元素綜合產(chǎn)生的，它讓觀眾隨著劇情的發(fā)展而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過(guò)程中，觀眾最直接感受到的還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的復(fù)雜情緒。場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫中的場(chǎng)面施加主觀影響，通過(guò)色彩、構(gòu)圖、光影等設(shè)計(jì)手法來(lái)強(qiáng)化影視動(dòng)畫的視覺表現(xiàn)，使恐怖氣氛更加恐怖，優(yōu)雅場(chǎng)面更加優(yōu)雅。

2動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)原則

2.1整體上把握作品主題與基調(diào)

設(shè)計(jì)游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)需要從宏觀上把握游戲的場(chǎng)景造型，要有駕馭整個(gè)作品的主體意識(shí)。場(chǎng)景總體設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)在于把握整個(gè)動(dòng)漫作品的主題；場(chǎng)景的總體設(shè)計(jì)必須圍繞主題進(jìn)行；主題反映于場(chǎng)景的視覺形象中。正確完整的思維方式應(yīng)該是：整體構(gòu)思——局部構(gòu)成——總體歸納。也就是先有一個(gè)整體的思路，再進(jìn)行每個(gè)局部的設(shè)計(jì)，然后再進(jìn)行總體的歸納整理。具體的做法就是要從調(diào)度著手，充分考慮場(chǎng)面的調(diào)度，以動(dòng)作為依據(jù)。強(qiáng)調(diào)造型的意識(shí)，以造型的表意性、敘事性取代說(shuō)明性。如何表現(xiàn)場(chǎng)景的視覺形象，就是要找出動(dòng)漫作品的藝術(shù)基調(diào)。基調(diào)就好似音樂(lè)的主旋律，無(wú)論樂(lè)章如何變化，總會(huì)有一個(gè)基本情調(diào)；或歡樂(lè)、或悲壯、或莊嚴(yán)、或詼諧等等。而基調(diào)就是通過(guò)動(dòng)漫游戲中角色的造型、色彩、故事的節(jié)奏以及獨(dú)特的場(chǎng)景設(shè)計(jì)等表現(xiàn)出的一種特有風(fēng)格。

2.2營(yíng)造恰當(dāng)?shù)臍夥?

動(dòng)漫游戲的場(chǎng)景設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)表現(xiàn)，是一種世界觀的設(shè)計(jì)，不管是什么樣類型的作品，還是采用了二維或是三維的空間形式，都可以應(yīng)用視覺藝術(shù)的表現(xiàn)原則來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬電子空間。氣氛的營(yíng)造是游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)的及時(shí)位，白天、夜晚、明亮、清新、陰暗、詭異……不同的環(huán)境、氣候和色彩能給玩家?guī)?lái)不同的感受；然后就是真實(shí)感的實(shí)現(xiàn)，年代、地域、氣候、風(fēng)俗習(xí)慣等客觀依據(jù)，這種真實(shí)不一定是現(xiàn)實(shí)中的那種真實(shí)，可以是制作者自己營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)小社會(huì)中的真實(shí)。是最重要的一點(diǎn)，就是在真實(shí)與夸張之中找到一種統(tǒng)一、平衡。動(dòng)漫世界不可能的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，卻能濃縮現(xiàn)實(shí)，建造一個(gè)屬于自己真實(shí)，這種真實(shí)感可以說(shuō)是來(lái)自于人類社會(huì)，但卻比人類社會(huì)更有趣。當(dāng)然，這需要設(shè)計(jì)師的靈感和想象力去實(shí)現(xiàn)。好的氣氛營(yíng)造、真實(shí)感和適當(dāng)?shù)娜∩峥鋸垼簿蜆?gòu)成了動(dòng)漫游戲的世界觀，這種世界觀決定了作品的成敗。

2.3場(chǎng)景空間的表現(xiàn)和造型形式

動(dòng)漫游戲場(chǎng)景的空間要素主要包括物質(zhì)要素：景觀、建筑、道具、人物、裝飾等等；效果要素：外觀、顏色、光源等等。利用景深加強(qiáng)場(chǎng)景可以有效的擴(kuò)大場(chǎng)景的空間感；利用光影塑造距離和深度感；利用引力感可以產(chǎn)生不同的空間效果。場(chǎng)景可以很容易的創(chuàng)造出危機(jī)感和神秘感。通過(guò)復(fù)雜互動(dòng)的場(chǎng)景空間強(qiáng)調(diào)懸念感。在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)制作上，應(yīng)將場(chǎng)景處理的盡量的豐富些、多變些、信息量大些，使觀眾不會(huì)感到不真實(shí)，太單調(diào)。由于動(dòng)漫場(chǎng)景制作手段多元化，使用數(shù)字造型動(dòng)畫軟件可以較方便的創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)、幻想的內(nèi)容。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)方面有效的配合魔幻的效果，營(yíng)造神秘感，但是任何的藝術(shù)創(chuàng)作都需要把握尺度，豐富多變的場(chǎng)景空間，并不是要求創(chuàng)作者一味的追求復(fù)雜，過(guò)于復(fù)雜也會(huì)造成繁瑣眩目的效果。最恰當(dāng)?shù)膭?dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)就是在豐富的場(chǎng)景空間中，能最快地、最地傳達(dá)出信息、突出主題、使參與者在豐富生動(dòng)的視覺效果中，沉浸其中，娛樂(lè)其中。

的動(dòng)漫游戲作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的結(jié)合。造型形式，特別是場(chǎng)景的造型形式，是體現(xiàn)影片整體形式風(fēng)格、藝術(shù)追求的重要因素。場(chǎng)景的造型形式直接體現(xiàn)出游戲的空間結(jié)構(gòu)、色彩搭配、繪畫風(fēng)格，設(shè)計(jì)者需要探求游戲整體與局部、局部與局部之間的關(guān)系，形成游戲造型形式的基本風(fēng)格。場(chǎng)景的造型隨著技術(shù)的不斷更新，造型變得更復(fù)雜細(xì)致，實(shí)時(shí)渲染也變得更快。游戲廠商不斷的在過(guò)分追求游戲畫面的寫實(shí)性，將寫實(shí)做到極端，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響，游戲場(chǎng)景的造型風(fēng)格應(yīng)吸納全世界各地域文化的特點(diǎn)。

3常用動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)軟件

數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)而言無(wú)論是創(chuàng)作工具還是創(chuàng)作方法上來(lái)說(shuō)都有了較大的改變和突破。使得藝術(shù)設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)作出全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。數(shù)字化場(chǎng)景設(shè)計(jì)在風(fēng)格上有寫實(shí)、裝飾、漫畫等風(fēng)格。根據(jù)風(fēng)格的不同在手段上大致可以分為這么幾種，一是借助電腦軟件繪制完成的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，目前常用的軟件是PHOTOSHOP、PAITER。這種類型的場(chǎng)景設(shè)計(jì)繪畫性較強(qiáng)。二是通過(guò)電腦合成照片，還有就是通過(guò)三維軟件創(chuàng)作場(chǎng)景中所需要的模型。我們所熟悉的軟件像3DSMAX、MAYA等。通過(guò)合成等手段完成的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的模仿，而且能將真實(shí)世界很難同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)景合成展現(xiàn)在我們眼前。合成的手段目前主要還是依賴軟件，流行的合成軟件有：PAINT、AFTEREFFECTS、MAYAFUSION、FLINT/INFORNO等，這些軟件的功能都十分強(qiáng)大，而且在此基礎(chǔ)上又有各自獨(dú)特而擅長(zhǎng)的功能，以處理各種不同的合成需要。利用三維軟件的輔助設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了畫面的空間深度和立體感。通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件，使得許多以往不可能實(shí)現(xiàn)的效果成為了可能。但是任何三維軟件都是非常龐大復(fù)雜的軟件，學(xué)習(xí)使用起來(lái)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，只有熟練掌握基本要求才能更好的提高。首先要鍛煉三維空間想象能力，熟練掌握視圖、坐標(biāo)與物體的位置關(guān)系，這是最基本的要掌握的內(nèi)容。其次要掌握基本的操作命令：選擇、移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、縮放、鏡像、對(duì)齊、陣列、視圖工具，這些命令是最常用也是最基本的，幾乎所有制作都用到，在這些基礎(chǔ)之上學(xué)維圖案的編輯，很多三維物體的生成和效果都是取決于二維圖案。，對(duì)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就要掌握好最基本的特效制作，掌握常用的材質(zhì)參數(shù)、貼圖的原理和應(yīng)用；熟悉燈光的參數(shù)及與材質(zhì)效果的關(guān)系；另外也要加強(qiáng)藝術(shù)方面的修養(yǎng)，這就需要我們不斷加強(qiáng)美術(shù)方面的修養(yǎng)，加強(qiáng)色彩方面的知識(shí)，多注意觀察實(shí)際生活中的效果。

4結(jié)論

動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)不僅僅是繪景，更是一門為展現(xiàn)故事情節(jié)、完成戲劇沖突、刻畫人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。在創(chuàng)作過(guò)程中，經(jīng)常只要場(chǎng)景一出現(xiàn)，整部作品的情緒基調(diào)就會(huì)立刻顯得更為突出，更為鮮明。場(chǎng)景運(yùn)用得當(dāng)，節(jié)奏就更加流暢，更加富有韻律美感；反之，場(chǎng)景處理失誤也會(huì)破壞影片的整體感覺。因此，在動(dòng)漫游戲的創(chuàng)作中應(yīng)充分認(rèn)識(shí)、充分利用場(chǎng)景對(duì)于情緒氛圍的推動(dòng)作用，在塑造聲畫合一的視聽綜合藝術(shù)形象的同時(shí)，營(yíng)造出的總體效果。