引論：我們?yōu)槟砹?3篇新媒體范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

毫不諱言，紙質(zhì)媒體已經(jīng)進(jìn)入名副其實(shí)的“下坡路”。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，發(fā)行量下降、閱讀人群下降、廣告收入下降。并且，在內(nèi)容新度、力度、時(shí)間效果上還屢遭網(wǎng)絡(luò)媒體的打擊，尤其是在微博、微信的沖擊下，在網(wǎng)民眼里，紙媒幾乎成了信息滯后的代名詞。

就在紙媒在運(yùn)營(yíng)上逐漸日薄西山的同時(shí)，曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)人能比的網(wǎng)游慢慢的從高速路上轉(zhuǎn)向，開始緩慢前行甚至踱步了。如今的網(wǎng)游市場(chǎng)，尤其是傳統(tǒng)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商（不包括網(wǎng)易、騰訊等門戶大鱷），不管是大型單機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲還是手機(jī)游戲，或者由于游戲進(jìn)入“衰退期”，或者題材開發(fā)進(jìn)入?yún)T乏期，或者同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重，創(chuàng)新性太差，很難長(zhǎng)期粘合玩家，以前的網(wǎng)游盛況已經(jīng)不再，甚至出現(xiàn)了九城連續(xù)十個(gè)季度虧損這樣的“悲劇”。單靠美女、暴力來(lái)吸引玩家的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。倒是門戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的游戲憑借他們得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)，還能維持得不錯(cuò)。中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉金華在《2012中國(guó)游戲行業(yè)工作總結(jié)》中指出，“不包括純動(dòng)漫、卡通的收入在內(nèi)， 2012年中國(guó)整個(gè)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總收入約為1089.47 億元人民幣，比2011年度的1158億元稍有下降，減少68.53億元。”對(duì)于網(wǎng)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，沒有增長(zhǎng)已經(jīng)是退步，更何況是負(fù)增長(zhǎng)呢？

篇2

2007年是CCBN十五周年為此CCBN組委會(huì)了全新品牌形象同時(shí)CCBN的英文全稱改為“china Content Broadcasting Network”。CCBN創(chuàng)辦之初就已經(jīng)將發(fā)展綜合展覽會(huì)議平臺(tái)的理念融入到辦展活動(dòng)中而現(xiàn)在英文全稱的改動(dòng)更標(biāo)志著CCBN的內(nèi)容包含了廣播影視制作、播出、傳輸、接收各個(gè)環(huán)節(jié)的先進(jìn)產(chǎn)品、設(shè)備和技術(shù)，標(biāo)志著CCBN立足廣電同時(shí)涵蓋通訊，TI，電子等多個(gè)相關(guān)行業(yè)的內(nèi)容為CCBN樹立了更高的發(fā)展目標(biāo)。

CCBN2007的主題是“創(chuàng)新數(shù)字媒體，傳播奧運(yùn)高清”。數(shù)字電視高清電視作為廣電發(fā)展趨勢(shì)，是CCBN不變的主題。為實(shí)現(xiàn)中國(guó)高清2008成功轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)，CCBN2007將從服務(wù)廣電各級(jí)機(jī)構(gòu)服務(wù)大眾生活的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，真實(shí)展現(xiàn)高清技術(shù)帶給廣播電視的革命性效應(yīng)。CCBN2007將與中央電視臺(tái)合作設(shè)立數(shù)字奧運(yùn)展示區(qū)以國(guó)人如何收看2008北京奧運(yùn)會(huì)為主題，全方位展示2008北京奧運(yùn)這一盛事的轉(zhuǎn)播方式從采集、制作、播出、傳輸、到接收終端，從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)到移動(dòng)電視，盡可能詳實(shí)地展現(xiàn)廣電設(shè)備在奧運(yùn)傳播中可能存在的各種方式全面揭示數(shù)字科技如何運(yùn)用于奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中。

數(shù)字新媒體作為廣電異軍突起的新生力量，是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的有益補(bǔ)充對(duì)于豐富中國(guó)廣電數(shù)字化內(nèi)容快捷而廣泛傳播節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)揮著巨大作用。2008年奧運(yùn)將至伴隨著中國(guó)數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運(yùn)用信息傳播領(lǐng)域正發(fā)生巨大而深刻的變革基于信息技術(shù)的新媒體新業(yè)務(wù)大量涌現(xiàn)。而地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布必將推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)電視移動(dòng)電視的進(jìn)一步發(fā)展，CCBN2007數(shù)字新媒體展區(qū)將涵蓋技術(shù)產(chǎn)品提供商運(yùn)營(yíng)商等處于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)機(jī)構(gòu)延續(xù)并進(jìn)步加深網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)電視等行業(yè)及各重疊領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)營(yíng)模式的探討促進(jìn)廣電行業(yè)新技術(shù)的發(fā)展。

今天當(dāng)我們提到新媒體的時(shí)候一般是指網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視移動(dòng)電視這些發(fā)展中的新技術(shù)，實(shí)際上相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬標(biāo)清電視廣播，數(shù)字電視高清電視都屬于新媒體的范疇。正是這些嶄新的節(jié)目采集制作傳播方式的出現(xiàn)豐富了受眾獲取和欣賞影像信息的形態(tài)和習(xí)慣，也正是這些新媒體技術(shù)的發(fā)展將傳統(tǒng)廣電之外的多個(gè)行業(yè)吸納到影像節(jié)目的制作領(lǐng)域。比如低成本的便攜高清設(shè)備的出現(xiàn)為2008高清奧運(yùn)轉(zhuǎn)播提供了性價(jià)比更高的技術(shù)手段同時(shí)也為我國(guó)數(shù)字電影事業(yè)大規(guī)模發(fā)展提供了豐富的可能性：而網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)電視移動(dòng)電視的發(fā)展將融合通訊、IT、電子等領(lǐng)域的最新技術(shù)成就同時(shí)也將吸引大量的非傳統(tǒng)廣電從業(yè)人員參與到數(shù)字影像節(jié)目制作領(lǐng)域。CCBN2007將從多個(gè)層次展示最新的媒體技術(shù)和應(yīng)用成果，領(lǐng)世界廣電行業(yè)發(fā)展最新趨勢(shì)。

新媒體、新影像。CCBN2007，精彩不斷！

篇3

蔡鴻巖認(rèn)為傳媒廣告公司現(xiàn)在要做戰(zhàn)略性調(diào)整，他建議策劃人未來(lái)要去做編劇、寫劇本；現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)要轉(zhuǎn)向去做FLASH、做動(dòng)漫設(shè)計(jì)；對(duì)于公司來(lái)說(shuō)則由以前的做平面升級(jí)為做影視。他認(rèn)為這種營(yíng)銷方式的成功之處，在于它可以突破傳統(tǒng)的展示方式，通過(guò)明星的影響力、號(hào)召力和直觀影像的感染力潛移默化地影響受眾，讓他們接受策劃者想要傳遞的信息。

營(yíng)銷，不一定要投入很多資金

篇4

由于經(jīng)濟(jì)拮據(jù)、工作忙碌再加上觀念的現(xiàn)代化，越來(lái)越多上海市民開始接受這樣的觀點(diǎn)。在上海，一塊帶有精致墓碑的墓地價(jià)格可高達(dá)每平方米5萬(wàn)元人民幣，甚至超過(guò)了以高價(jià)格著稱的房地產(chǎn)市場(chǎng)。

“我們沒有多少錢，也不認(rèn)為活著的人應(yīng)該為了逝者耗盡所有錢財(cái)，”上周剛剛將母親海葬的一位王姓人說(shuō)道，“況且中國(guó)變化太快，即使你買了墓地，十年后可能也就不存在了。”鄭說(shuō)，一些家庭甚至?xí)诔龉腔遥偃龅胶＠铮驗(yàn)橐恍┠沟貢?huì)返還部分喪葬費(fèi)。

目前只有2%的上海人選擇海葬，但預(yù)計(jì)，海葬補(bǔ)貼會(huì)隨著政府對(duì)環(huán)境的關(guān)注而增加。

編譯：戴茜

美國(guó)《紐約客》 2010年12月5日

新媒體漩渦

媒體似乎在告訴我們，各種新社交媒體再造了世界革命。Facebook和推特的興起，政治權(quán)威和大眾意愿之間的傳統(tǒng)關(guān)系被顛覆。無(wú)權(quán)的老百姓更容易協(xié)調(diào)、合作，一齊發(fā)出聲音。

2009年春天，摩爾多瓦共和國(guó)的百姓在推特呼號(hào)連結(jié)，一起涌上街頭抗議政府，這被稱為“推特革命”。幾個(gè)月后，當(dāng)?shù)潞谔m爆發(fā)大規(guī)模學(xué)生運(yùn)動(dòng)時(shí)，美國(guó)國(guó)務(wù)院為防止推特在運(yùn)動(dòng)時(shí)失效，要求推特推遲其固定的網(wǎng)站維護(hù)以保證用戶的正常登陸。“沒有推特，伊朗人民可能不會(huì)有信心站出來(lái)爭(zhēng)取自由和民主。”這樣的言論不脛而走，有人提議將推特提名為諾貝爾和平獎(jiǎng)候選者。

這些振聾發(fā)聵的宣稱令人費(fèi)解，登陸推特和Facebook真的那么有用嗎？斯坦福大學(xué)教授莫佐指出推特在摩爾多瓦國(guó)內(nèi)沒有多大重要性，擁有賬號(hào)的人并不多。而在伊朗案例中，活躍在推特上發(fā)表抗議信息的，大多是身在西方的人。《外交政策》撰文說(shuō)：“已到正確認(rèn)識(shí)推特在伊朗選后騷亂中所起作用的時(shí)候了，簡(jiǎn)言之，在伊朗國(guó)內(nèi)沒有出現(xiàn)推特革命。”西方記者無(wú)法接觸伊朗的當(dāng)?shù)厝耍苍S他們也懶得去接觸。他們只不過(guò)是滾動(dòng)鼠標(biāo)，查查那些推特。從頭到尾，沒有人想到，為什么伊朗人會(huì)試圖用英語(yǔ)而不是波斯語(yǔ)消息來(lái)協(xié)調(diào)伊朗發(fā)生的抗議。

夸大社交媒體作用的說(shuō)法實(shí)屬意料之中。創(chuàng)新者往往非常自負(fù)，想把零散的事件和經(jīng)驗(yàn)塞進(jìn)他們的新模型中。歷史學(xué)家羅伯特寫道：“對(duì)當(dāng)前通訊工具的夸大已經(jīng)形成了一種對(duì)過(guò)去的錯(cuò)誤意識(shí)――這種印象荒謬到認(rèn)為通信工具是沒有歷史的，或者說(shuō)在電視和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前交流無(wú)足輕重。”然而在社交媒體受到狂熱追捧時(shí)，傳統(tǒng)的交流仍然會(huì)起作用。

我們不能陷進(jìn)了新媒體漩渦，忘記了什么才是行動(dòng)主義。

編譯：曹習(xí)

美國(guó)《財(cái)富》2010年12月9日

小鳥賺大錢

針對(duì)iPhone及Android平臺(tái)的小游戲《憤怒的小鳥》正在風(fēng)靡全球，它既是眼下最為知名的游戲，也是首款極度熱銷的移動(dòng)應(yīng)用程序，只在小型觸摸屏上實(shí)現(xiàn)，沒有實(shí)體控制器。

這款游戲的盈利模式也很有趣。在Android平臺(tái)上，玩家下載《憤怒的小鳥》是免費(fèi)的，收益來(lái)自于谷歌Admob團(tuán)隊(duì)提供的游戲內(nèi)置廣告。有趣的是，這款游戲更像是一部互動(dòng)電視劇，而非傳統(tǒng)游戲。

篇5

[點(diǎn)評(píng)]選方向,最重要。

物聯(lián)網(wǎng)?簡(jiǎn)明架構(gòu)

感知層代表了“物”,網(wǎng)絡(luò)層代表了“聯(lián)”,應(yīng)用層代表了“網(wǎng)”,物聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是這樣的架構(gòu)。

――中國(guó)移動(dòng)設(shè)計(jì)院　馬華興

[點(diǎn)評(píng)]解牛之妙。

新媒體?傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳播力決定影響力,話語(yǔ)權(quán)決定主導(dǎo)權(quán),時(shí)效性決定有效性,透明度決定公信度。

――副部長(zhǎng)　王晨

[點(diǎn)評(píng)]知之,為之,方能之。

互聯(lián)網(wǎng)?流量暴漲

[背景]互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Telegeography數(shù)據(jù)顯示,截止到10月份,2010年全球互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)62%。

盡管全球運(yùn)營(yíng)商在今年已新增13.2Tbps的網(wǎng)絡(luò)容量,但上述數(shù)據(jù)意味著運(yùn)營(yíng)商將不得不繼續(xù)擴(kuò)容網(wǎng)絡(luò)……無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和廉價(jià)智能手機(jī)的普及,帶動(dòng)亞洲等新興市場(chǎng)的流量激增。

――Telegeography研究報(bào)告

[點(diǎn)評(píng)]帶寬夠用?差遠(yuǎn)了!

社交媒體?兩大指標(biāo)

對(duì)社交媒體兩大巨頭Twitter和Facebcok的研究證實(shí),Twitter關(guān)注者更傾向于購(gòu)買關(guān)注的品牌(37%Vs21%),并更樂(lè)于向朋友推薦品牌(33%Vs.21%)。這是品牌進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷最關(guān)注的兩大指標(biāo)。

――市場(chǎng)研究公司Forrester報(bào)告稱

[點(diǎn)評(píng)]“人”的生意。

iAD?千萬(wàn)美元廣告

[背景]蘋果新推出的iAd移動(dòng)廣告平臺(tái)擁躉者眾,但阿迪達(dá)斯取消了價(jià)值1000萬(wàn)美元的廣告投放計(jì)劃。

我們?yōu)?iAd)項(xiàng)目提出的廣告制作方案總是通不過(guò)審批,已經(jīng)被蘋果三次拒絕,喬布斯對(duì)廣告流程的控制過(guò)多,我們沒法滿足要求。

――阿迪達(dá)斯發(fā)言人

[點(diǎn)評(píng)]這才叫蘋果。

社交網(wǎng)絡(luò)?虛擬商品超廣告

2010年,社交網(wǎng)絡(luò)和社交游戲應(yīng)用的主要?jiǎng)?chuàng)收源已經(jīng)由廣告轉(zhuǎn)為虛擬商品――截至9月底,虛擬商品占手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者營(yíng)收的80%……按受眾規(guī)模計(jì)算,(蘋果)iOS游戲與黃金檔電視節(jié)目的價(jià)值相當(dāng)。

――市場(chǎng)研究公司Flurry

[點(diǎn)評(píng)]虛擬商品+虛擬貨幣。

門戶網(wǎng)站?隱憂與挑戰(zhàn)

大型門戶網(wǎng)站有諸多隱憂。版權(quán)費(fèi)用日益上漲,每年花上億元購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容,但門戶的新聞堆砌機(jī)制使大量長(zhǎng)尾內(nèi)容沉沒,真正能夠到用戶面前的不足十分之一……作為主要收入來(lái)源的展現(xiàn)式廣告,其總量不但低于搜索廣告,也被購(gòu)物廣告超過(guò)。

――網(wǎng)易副總編張銳

[點(diǎn)評(píng)]大而全。還要專而深。

Google TV?聯(lián)合抵制

[背景]ABC、CBS、FOX、NBC等美國(guó)電視網(wǎng)巨頭,正聯(lián)合抵制Google TV,拒絕向其開放版權(quán)內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)搜索。

CBS有興趣與能提升內(nèi)容價(jià)值的潛在合作伙伴一同探索市場(chǎng)機(jī)會(huì),而下一步的關(guān)鍵是理解Coogle TV的業(yè)務(wù)模式,以及該產(chǎn)品將如何處理與CBS等內(nèi)容所有者的關(guān)系。

――CBS互動(dòng)高級(jí)副總裁安東尼?蘇霍

[點(diǎn)評(píng)]價(jià)格還沒談攏。

美聯(lián)社?數(shù)字版權(quán)

[背景]美聯(lián)社宣布,將成立一家數(shù)字版權(quán)交易中心,以幫助報(bào)紙和廣播公司從手機(jī)及其他無(wú)線設(shè)備的新聞服務(wù)中獲得更多利潤(rùn)。

別人為我們的新聞發(fā)明了創(chuàng)新應(yīng)用,并攫取了大部分的利潤(rùn);在此期間,我們卻停滯不前。

――關(guān)聯(lián)社CEO湯姆?柯里

[點(diǎn)評(píng)]時(shí)猶未晚。

App Store?為何成功?

蘋果的應(yīng)用程序商店(App Store)已經(jīng)形成一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng),其發(fā)展路徑非常類似于核物理學(xué)當(dāng)中的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”――第一步,少數(shù)精品程序帶動(dòng)少量付費(fèi)用戶;第二步,由于用戶相對(duì)集中,少數(shù)開發(fā)者獲得技術(shù)和資金積累,成為其他開發(fā)者的榜樣;第三步,更多開發(fā)者和更多用戶開始涌入,最終形成了“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”――簡(jiǎn)而言之,引入、營(yíng)銷、聚合、過(guò)濾。

――某App Store開發(fā)者

[點(diǎn)評(píng)]在理兒。

LBS?道路曲折

LBS(LocationBased Service,基于位置的服務(wù))是個(gè)很大的增量市場(chǎng),所開拓的是面向第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),理論上要比第二產(chǎn)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)更加龐大。像百度和谷歌,就是抓住后者的機(jī)會(huì)而成為巨頭。但目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)LBS企業(yè)各自織網(wǎng),本地商家調(diào)動(dòng)也挺難,因此前途非常光明,道路非常曲折。

――IDG VC副總裁李豐

[點(diǎn)評(píng)]未知之域,方顯英雄本色。

團(tuán)購(gòu)?未消費(fèi)不退款

篇6

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是手機(jī)微博等新的信息傳播載體和傳播方式的出現(xiàn)，新聞傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是巨大而深遠(yuǎn)的。而對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)者或者媒體決策層來(lái)說(shuō)，應(yīng)該深刻意識(shí)到這種變化，積極應(yīng)對(duì)同時(shí)堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，始終保持社會(huì)公信力，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。媒體競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的變化首先是新聞信息的獲得方式發(fā)生了根本性的改變。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞信息來(lái)源比較單一，主要依靠通訊員投稿和記者采寫。而記者根據(jù)各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)分成不同的口或線，你是哪個(gè)線上的記者就專門采寫哪方面的新聞，那時(shí)的記者也大可不必四處跑著找新聞，自然會(huì)有相關(guān)單位找上門來(lái)。然而隨著信息化時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾對(duì)信息的要求日趨廣泛和迅速，新聞媒體的傳媒功能日益強(qiáng)化。同時(shí)傳媒種類、形式日趨多樣，信息的來(lái)源地也是共享的。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享，信息的獲得更加開放，受眾有了更多的選擇。誰(shuí)的信息量大、價(jià)值高，誰(shuí)就能贏得更多的受眾，媒體的影響力也隨之?dāng)U大。從某種角度而言，誰(shuí)掌握了信息源誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就有可能擁有更多的市場(chǎng)和受眾。在這種情況下，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，甚至直接關(guān)系自身的生存發(fā)展，因此，再不能靠記者和媒體守株待兔，信息的獲得必須采用新的方式。

面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第二個(gè)問(wèn)題是和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息的時(shí)效性方面不占優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常滯后于新媒體。由于受傳輸方式和節(jié)目形式的影響，廣播、紙媒、電視，對(duì)新聞的均有一定的周期，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在信息上則要迅捷、便利得多，輕點(diǎn)鼠標(biāo)和按鍵，一條新聞就出去了。很多新聞事件常常是網(wǎng)絡(luò)媒體最先披露，特別是微博的出現(xiàn)和日益普及，信息的變得異常迅捷和便利，傳播速度更快。面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第三個(gè)問(wèn)題是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力給整體宣傳思路帶來(lái)的沖擊和變革。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，信息才實(shí)現(xiàn)了全球共享。如何整合信息，滿足受眾更加復(fù)雜、多樣化的需求，也是擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。隨著新媒體和新的信息傳播方式的層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，在復(fù)雜和海量的信息世界中，傳統(tǒng)媒體在宣傳報(bào)道工作中必須有創(chuàng)新意識(shí)，重視加強(qiáng)策劃、包裝。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的新問(wèn)題？筆者認(rèn)為，一是新聞信息獲得方式要全方位改革。

一、作為記者來(lái)說(shuō)，不能高高在上等著對(duì)口單位上門，必須發(fā)揮記者自身的主觀能動(dòng)性，要更加重視職業(yè)素養(yǎng)的建立和新聞敏感性的培養(yǎng)，一方面要“腦更勤、腿更勤、嘴更勤”，另一方面要重視個(gè)人關(guān)系的建立，重視學(xué)習(xí)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

二、進(jìn)社區(qū)、關(guān)注網(wǎng)上信息，也是更主動(dòng)掌握信息源的有效方法。比如一些媒體在各個(gè)社區(qū)張貼記者照片和聯(lián)系電話，搜集新聞線索。開辦民生熱線，反映群眾訴求，解答有關(guān)政策問(wèn)題。這些辦法不僅獲得了鮮活的新聞線索，而且發(fā)揮了媒體有效反映輿情的功能，實(shí)踐了“三貼近”。

三、新聞信息獲得方式的改變還可以通過(guò)建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，擴(kuò)大信息源。越來(lái)越多的媒體設(shè)置了線索提供獎(jiǎng)勵(lì)。更有一些媒體通過(guò)花錢獲取獨(dú)家采訪壟斷權(quán)。為了擴(kuò)大信息源，一些電視媒體還舉辦DV愛好者新聞大賽、拍客在行動(dòng)等活動(dòng)，直接采用DV愛好者拍攝的新聞事件。這無(wú)疑是新的新聞信息獲得的方式。二是傳統(tǒng)媒體在信息的迅捷上要有所突破和創(chuàng)新。比如電視插播字幕；廣播直播節(jié)目結(jié)構(gòu)更加靈活，打破固有節(jié)目模式、插播最新消息等，都可以加快消息時(shí)間，滿足受眾的信息需求。三是傳統(tǒng)媒體要將信息利用到極致，做好相關(guān)度和深度的延伸。目前，很多媒體都有自己的特約評(píng)論員、時(shí)事觀察員，開辦評(píng)論節(jié)目。中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》，改變過(guò)去的資訊播報(bào)方式，由記者或者編輯和主持人連線的方式向聽眾介紹新聞事件和背景，更加鮮活、生動(dòng)。還有熱線電話、短信平臺(tái)、視頻連線等方式，讓受眾直接參與到新聞事件的分析中來(lái)。評(píng)論和交流功能的發(fā)揮，擴(kuò)大了新聞信息的內(nèi)涵和外延，滿足了受眾的多種需求，也更加提升了媒體的作用和地位。四是傳統(tǒng)媒體要在重大報(bào)道中加強(qiáng)創(chuàng)新，或是選擇獨(dú)家視角，進(jìn)行一些獨(dú)特的策劃和獨(dú)家的報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)青年報(bào)以及大河報(bào)、東方今報(bào)、都市頻道、省交通廣播等媒體也越來(lái)越重視發(fā)掘獨(dú)特的策劃報(bào)道，在社會(huì)上產(chǎn)生了較為強(qiáng)烈的反響，也擴(kuò)大了媒體的影響力。對(duì)廣播媒體而言，各地電臺(tái)與政府部門開辦的《行風(fēng)熱線》、《政府在線》等節(jié)目，也可以視為一種成功策劃的節(jié)目。通過(guò)熱線受理，更多地了解群眾的心聲，獲得了基層的很多新聞線索，還能通過(guò)一個(gè)欄目延伸很多欄目。獨(dú)特的策劃、獨(dú)到的視角和獨(dú)家的報(bào)道，更能擴(kuò)大媒體本身的影響力，從而形成良性循環(huán)。也正因如此，特別是在重

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隨著軟件數(shù)量的不斷增多，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃，然而開發(fā)者的生存狀況卻遭受著考驗(yàn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012Q1中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者中仍然有48.7%的開發(fā)者處于虧損狀態(tài)；實(shí)現(xiàn)盈利的開發(fā)者比例有所升高，但也只有19.9%。艾媒咨詢分析師表示，當(dāng)前移動(dòng)開發(fā)者盈利不佳主要原因是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，與用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)渠道和付費(fèi)模式無(wú)關(guān)，創(chuàng)新才是未來(lái)營(yíng)銷的制高點(diǎn)。（陳晶晶）

湖北廣電網(wǎng)絡(luò)借殼上市獲批

6月12日，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)借殼武漢塑料重組A股市場(chǎng)上市，獲中國(guó)證監(jiān)會(huì)并購(gòu)重組審核委員會(huì)審核通過(guò)。此次重組上市交易方案由資產(chǎn)置換、發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)、股份轉(zhuǎn)讓三部分組成，交易完成后，上市公司股本3.89億股，凈資產(chǎn)24億元。湖北省楚天數(shù)字電視有限公司、湖北楚天金緯廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司、楚天襄陽(yáng)有線電視股份有限公司三家合并持有上市公司37.56%的股份；武漢廣電持有上市公司14.4%的股份；中信國(guó)安持有上市公司12.76%的股份。上市公司將更名為湖北省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，成為湖北省廣播電視網(wǎng)絡(luò)整合的市場(chǎng)主體。

同洲電子1500萬(wàn)美元投資柬埔寨數(shù)字電視業(yè)務(wù)

同洲電子（002052）6月11日公告，擬投資1500萬(wàn)美元成立合資公司，參與建設(shè)柬埔寨數(shù)字電視全國(guó)“一張網(wǎng)”，同洲電子未來(lái)九年內(nèi)預(yù)計(jì)可獲益約4876億美元。

同洲電子計(jì)劃與CAF（中國(guó)-東盟投資合作基金）、UT國(guó)際投資集團(tuán)成立合資公司國(guó)際通信傳媒有限公司。國(guó)際傳媒公司將與柬埔寨最大的電視臺(tái)巴戎電視臺(tái)合資成立柬埔寨至高通訊傳媒有限公司，并將得到經(jīng)營(yíng)電視頻道、寬帶接入、移動(dòng)電視、IPTV、無(wú)線地面數(shù)字電視等業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)牌照和經(jīng)營(yíng)授權(quán)。在至高傳媒中，國(guó)際傳媒控股65%，以現(xiàn)金入股；巴戎電視臺(tái)持股35%，以牌照、頻點(diǎn)使用權(quán)及運(yùn)營(yíng)權(quán)入股。

合資公司將建設(shè)柬埔寨惟一的以數(shù)字電視業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的綜合信息平臺(tái)，無(wú)線與有線業(yè)務(wù)共同發(fā)展，逐漸收并各地有線電視小網(wǎng)，形成全國(guó)“一張網(wǎng)”，提供標(biāo)清、高清、立體數(shù)字電視、互動(dòng)點(diǎn)播、家庭娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電話、視頻通訊、智能家居等服務(wù)。

該項(xiàng)目將采用中國(guó)地面數(shù)字電視傳播標(biāo)準(zhǔn)（DTMB標(biāo)準(zhǔn)），DTMB標(biāo)準(zhǔn)于2011年12月成為繼美、歐、日之后的第四個(gè)地面數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

風(fēng)行網(wǎng)攜手百視通

微電影大賽7月啟動(dòng)

6月14日，百視通與風(fēng)行網(wǎng)在滬宣布將共同主辦“全球華語(yǔ)微電影大賽”，大賽于7月正式啟動(dòng)。

自今年4月，百視通注資3000萬(wàn)美金，成為風(fēng)行網(wǎng)的第一大股東后，雙方便啟動(dòng)了一系列戰(zhàn)略合作。風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春強(qiáng)調(diào)，臺(tái)網(wǎng)融合是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)視頻不同基因重組的融合，其中包含內(nèi)容聯(lián)合策劃、制播和推廣的融合。微電影作為時(shí)下最親民和熱門的影視表現(xiàn)形式，將成為雙方合作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

百視通方面表示，此次由百視通攜手風(fēng)行網(wǎng)聯(lián)合主辦的“全球華語(yǔ)微電影大賽”，意在激發(fā)更多年輕人投身微電影創(chuàng)作，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掀起一股來(lái)自東方的微電影新浪潮，同時(shí)這也是百視通在新媒體內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域的一次全新嘗試。

6家網(wǎng)站授權(quán)播放歐洲杯

盜播網(wǎng)站被勒令下線

近日，新傳寬頻、糖豆網(wǎng)等網(wǎng)站因無(wú)許可播放歐洲杯視頻被北京市版權(quán)局和北京廣電局聯(lián)合約談，并依規(guī)下線了有關(guān)視頻。

截至6月15日，除版權(quán)所有人CNTV外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站中騰訊、PPTV、新浪獲得了歐洲杯視頻的網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播節(jié)目播放權(quán)，搜狐、網(wǎng)易購(gòu)買了點(diǎn)播權(quán)，只有這6家網(wǎng)站具有在互聯(lián)網(wǎng)上部分或全部播出歐洲杯視頻的權(quán)利。

中電信與華誼合作

“微電影微劇”發(fā)行平臺(tái)

6月18日，華誼兄弟與中國(guó)電信旗下天翼視訊宣布將在 “微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。據(jù)悉，雙方將依托中國(guó)電信1.2億天翼手機(jī)用戶和8000萬(wàn)寬帶用戶資源，打造國(guó)內(nèi)最大的付費(fèi) “微電影微劇”發(fā)行平臺(tái)。天翼視訊此舉被視為向娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的延伸。

騰訊今年播過(guò)50部微電影

6月12日，騰訊公司在線視頻總經(jīng)理劉春寧在騰訊智慧上海峰會(huì)上表示，騰訊視頻除有原創(chuàng)大型的節(jié)目，還有優(yōu)秀微電影，今年大約將播放50部到80部微電影。劉春寧稱，這些微電影主要反映當(dāng)前年輕人關(guān)注的話題及生活價(jià)值觀。

篇8

筆者認(rèn)為，熊澄宇教授對(duì)新媒體的解釋是目前為止比較科學(xué)、全面的解釋。熊教授的解釋明確了三點(diǎn)：第一，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念；第二，新媒體是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的媒體形態(tài)；第三，新媒體不會(huì)終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上。根據(jù)熊教授的解釋，可對(duì)新媒體概念作進(jìn)一步的梳理，把新媒體界定得更清晰一些，從而推動(dòng)新媒體研究的深入。

“新媒體”，除了熊教授指出的“‘新’相對(duì)‘舊’而言”，是在全球信息化這一時(shí)代大背景下提出來(lái)的概念。信息全球化不是一個(gè)抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實(shí)現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標(biāo)志的“信息網(wǎng)絡(luò)化”。所謂“信息網(wǎng)絡(luò)化”，就是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下生產(chǎn)、傳播和分享信息。所以，新媒體應(yīng)體現(xiàn)“信息網(wǎng)絡(luò)化”特點(diǎn)。這一特點(diǎn)決定了“新媒體”的“新”。

“新媒體”是指的什么性質(zhì)的“媒體”呢？麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1964年提出：“媒介即訊息”（The medium is the message.）。從廣義上講，儲(chǔ)存和傳播訊息的介質(zhì)都是媒介。因此，把MP3當(dāng)作新媒介沒有錯(cuò)，把數(shù)碼相機(jī)當(dāng)作新媒介也沒有錯(cuò)。但是，“新媒體”不是指任何新的“媒介”，而是相對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體而言，具有廣泛社會(huì)影響的“新的大眾媒體”，有其政治的和社會(huì)的屬性。

筆者認(rèn)為，新媒體既要具有“信息網(wǎng)絡(luò)化”的特性，又要具有“大眾媒體”的屬性，亦即必須是“信息網(wǎng)絡(luò)化的大眾媒體”。一些“新媒介”，如MP3、數(shù)碼相機(jī)等等，不具備“信息網(wǎng)絡(luò)化”特點(diǎn)，也不具備“大眾媒體”屬性，不應(yīng)該納入“新媒體”范疇。“新媒體”的定義可以是：新媒體是指基于計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠在全球范圍內(nèi)即時(shí)互動(dòng)傳播信息的大眾媒體。簡(jiǎn)言之，新媒體即網(wǎng)絡(luò)媒體，目前主要是指互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為用戶終端的無(wú)線通訊平臺(tái)。

“新媒體”特性

信息時(shí)代的到來(lái)，信息爆炸的發(fā)生，基本原因是信息生產(chǎn)和傳播效率的極大提高，這才是要重視“新媒體”研究的根本原因。當(dāng)今的信息生產(chǎn)是數(shù)字化的生產(chǎn)，其基本工具是計(jì)算機(jī)。以計(jì)算機(jī)為工具的信息生產(chǎn)具有兩大特點(diǎn)。一是信息儲(chǔ)存和加工的便捷性，二是信息復(fù)制和分享的無(wú)成本性。所謂信息儲(chǔ)存和優(yōu)化的便捷性，是指在有價(jià)值信息的生產(chǎn)過(guò)程中，信息可以隨時(shí)以數(shù)字化的形式被保存起來(lái)并隨時(shí)進(jìn)行再加工，并不影響信息生產(chǎn)的連續(xù)性，而是信息不斷豐富和完整的過(guò)程。信息復(fù)制和分享的無(wú)成本性，是指無(wú)論是什么來(lái)源的信息，只要是數(shù)字化的，就可以被計(jì)算機(jī)快速?gòu)?fù)制，從而避免同樣信息再進(jìn)行重新生產(chǎn)的過(guò)程，并且可以在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)廣泛的信息分享。概括起來(lái)，信息網(wǎng)絡(luò)化傳播需要具備兩個(gè)條件：一是信息是數(shù)字化的，二是在計(jì)算與計(jì)算機(jī)之間能夠?qū)υ挼摹⒔?jīng)通訊線路連接的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。一旦在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中形成信息分享，從理論上講就形成難以切斷的信息傳播鏈，從而有可能形成幾何級(jí)的信息增量過(guò)程。

關(guān)于“新媒體”的傳播特性有很多的描述。筆者認(rèn)為，盡管從各個(gè)角度概括“新媒體”的傳播特性都有可能是正確的，但最重要的還是要與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比較，從三個(gè)方面作概括就可以比較全面。在時(shí)空上，“新媒體”能夠即時(shí)跨地域傳播信息，不僅使信息傳播更加快捷，而且從技術(shù)上打破了地域和國(guó)界的限制，大大擴(kuò)展信息傳播的范圍，大大擴(kuò)展了人的認(rèn)知范圍；在形態(tài)上，“新媒體”媒介形態(tài)的物理邊界變得模糊，無(wú)論動(dòng)態(tài)、靜態(tài)信息，還是文字、聲音、圖像信息，都可以在計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)上傳播，實(shí)現(xiàn)了在一個(gè)傳播載體上的多媒體傳播；在性質(zhì)上，“新媒體”是互動(dòng)傳播，人人可以平等地成為信息的獲取者，并同時(shí)可以成為信息者，由單向傳播變成交互傳播。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息網(wǎng)絡(luò)化傳播，之所以能為人類傳播帶來(lái)“革命”性的變化，都是基于上述三大基本特點(diǎn)而發(fā)生的，其中最大的變化是“縮短了信息流動(dòng)的時(shí)間”（collaps-ing the information float）。

約翰•奈斯比特在其《大趨勢(shì)―改變我們生活的十個(gè)新趨勢(shì)》中寫道：“隨著通訊技術(shù)的發(fā)展和信息傳遞時(shí)間的縮短，變化的速度將進(jìn)一步加快。信息時(shí)代的生命線是通訊。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通訊由三個(gè)基本部分組成，即發(fā)訊者、接受者和通訊電路。日益復(fù)雜、先進(jìn)的信息技術(shù)，使這個(gè)過(guò)程發(fā)生了革命。總的效果是通過(guò)信息渠道的信息流加快了，使發(fā)訊者和接收者更加接近。”2

約翰•奈斯比特的這一論斷盡管是在1983年提出來(lái)的，仍不失為一個(gè)偉大的論斷，他既強(qiáng)調(diào)了“通訊技術(shù)的發(fā)展和信息傳遞時(shí)間的縮短”，又強(qiáng)調(diào)了“日益復(fù)雜、先進(jìn)的信息技術(shù)”，內(nèi)涵十分深刻，對(duì)于我們認(rèn)識(shí)“新媒體”仍具有指導(dǎo)意義。（作者是國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局副局長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀博士）

篇9

2.自媒體

自媒體又被人們稱之為個(gè)人媒體或是公民媒體，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將人們通常意義上的傳播者進(jìn)行私人化、平民化、自主化以及普遍化處理。自媒體是一種與現(xiàn)代電子信息技術(shù)相結(jié)合的傳媒手段，也是能夠向特定或是不特定的個(gè)人或者群體，傳遞具有規(guī)范性或是不規(guī)范性信息的新媒體總稱。現(xiàn)階段人們所熟知的自媒體主要有微博、微信、貼吧、論壇以及其他虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。人們可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中上傳、討論、共享自己親耳所聞、親眼所見的事件新聞，從而自主完成新聞事件信息的傳播和分享。而自媒體的出現(xiàn)也意味著我國(guó)傳媒行業(yè)的一大新突破。

二、新媒體在信息管理創(chuàng)新中的應(yīng)用

1.信息搜集

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息呈“爆炸式”增長(zhǎng)，同時(shí)人們對(duì)信息搜集的速度也提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)他人爆料、指令等獲取信息線索，需要判斷信息線索的實(shí)際價(jià)值，最后才能完成信息。在新媒體下，人們不再使用信件、電話等方式獲取信息線索，而是通過(guò)各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)譬如說(shuō)微博、電子郵件等拓寬信息搜集渠道，大大增強(qiáng)了信息的時(shí)效性。作為信息管理創(chuàng)新中的一項(xiàng)重要組成部分，新媒體在采集信息數(shù)據(jù)時(shí)，使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，從互聯(lián)網(wǎng)、各大論壇、微博微信等眾多媒體中深入挖掘信息數(shù)據(jù)，同時(shí)通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)安置眾多動(dòng)態(tài)監(jiān)控工具，及時(shí)進(jìn)行搜集整理，而從各媒體當(dāng)中采集得到的信息數(shù)據(jù)可能是靜態(tài)的圖片文字，也可能是動(dòng)態(tài)的語(yǔ)音視頻，大大豐富了信息內(nèi)容。

2.信息加工

加工信息同樣也是信息管理當(dāng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，通過(guò)將原始的信息形式進(jìn)行變化和處理，使得其能夠被更多的人所接受，進(jìn)而進(jìn)一步提升信息的傳播效果。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息加工也需要得到創(chuàng)新，特別是隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，用于閱讀和處理信息的時(shí)間也逐漸零碎化。人們習(xí)慣用簡(jiǎn)短的時(shí)間完成對(duì)信息的瀏覽，不對(duì)其進(jìn)行深層次閱讀。因此，面對(duì)海量的信息需要對(duì)其進(jìn)行碎片化加工，同時(shí)還需要盡可能配上圖片、音頻等，使信息更加生動(dòng)、具有說(shuō)服力，從而有效滿足人們對(duì)信息的多樣化需求。比方說(shuō)，在新媒體中不僅支持手動(dòng)記載和上傳等方式加工處理信息，還能夠根據(jù)信息的關(guān)鍵字、主題等核心內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行重新排列整理，過(guò)濾掉多余的重復(fù)或無(wú)用內(nèi)容，除此之外人們也可以隨時(shí)隨地完成對(duì)信息數(shù)據(jù)的修改、刪除和上傳。

3.信息傳播

在信息管理當(dāng)中信息傳播具有至關(guān)重要的地位，只有將信息順利傳播出去，前期的信息搜集、信息加工等才具有現(xiàn)實(shí)意義，信息管理也才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。而信息管理要求對(duì)信息傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，新媒體的出現(xiàn)則是對(duì)創(chuàng)新信息傳播渠道提供了重要幫助。在過(guò)去的信息傳播中，用戶為傳播的重點(diǎn)，也就是說(shuō)一旦用戶接收信息，即代表整個(gè)信息管理活動(dòng)已完成，信息傳播也到此為止。但在新媒體當(dāng)中，人們雖然仍是需要接收信息的用戶，但信息傳播并未就此終止，人們又增加了一重信息傳播者的身份，及若人們對(duì)信息表示感興趣可以在信息下方的評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法或意見，同時(shí)還可以將其轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，從而使得更多的用戶能夠參與到信息傳播當(dāng)中。

三、自媒體在信息管理創(chuàng)新中的應(yīng)用

1.信息搜集

與新媒體搜集信息的方式基本相同，自媒體在信息管理創(chuàng)新中同樣也完成了對(duì)信息搜集方式的創(chuàng)新，但與新媒體利用大數(shù)據(jù)等專業(yè)技術(shù)不同的是，人們?cè)谧悦襟w當(dāng)中主要通過(guò)微博、微信、貼吧等虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)手動(dòng)輸入關(guān)鍵字、檢索詞以及類似信息等，從而在海量的信息當(dāng)中搜集到自己想要的信息。與此同時(shí)，自媒體用戶本身就是信息的來(lái)源，通過(guò)拍照、錄像、錄音等方式用戶自身便可完成信息的搜集整理甚至傳播。雖然自媒體的發(fā)展空間和參與途徑更加自由，但區(qū)別于其他媒體，自媒體主要以個(gè)體為主，因此在搜集信息的過(guò)程當(dāng)中也主要依靠廣大提供和分享信息的用戶，同樣也是由用戶自行完成對(duì)搜集信息的篩選工作。

2.信息加工

將自媒體運(yùn)用在信息加工當(dāng)中大大增加了處理加工信息的自由程度。人們?cè)谧悦襟w環(huán)境下更像是信息的搬運(yùn)工，在搜集信息之后結(jié)合自己的觀點(diǎn)與想法，人們可以任意將外部的信息變?yōu)樽约旱男畔?nèi)容，甚至信息內(nèi)容本身可以沒有實(shí)質(zhì)性意義，人們?cè)诖水?dāng)中可以隨意自由地發(fā)表想法與觀念，無(wú)需顧慮太多，此種極大的自由性也是自媒體最大的特點(diǎn)。另外值得注意的是，在自媒體當(dāng)中文字信息的字?jǐn)?shù)一般不會(huì)超過(guò)千字，例如在微博當(dāng)中文字限制為140字，也就是說(shuō)人們?cè)?到10分鐘之內(nèi)即可完成信息的瀏覽，這也非常符合當(dāng)下的快節(jié)奏生活。但此種極大的自由性使得信息內(nèi)容的真實(shí)性受到很大影響，與其他媒體經(jīng)過(guò)專業(yè)人士精挑細(xì)選、認(rèn)真編輯的信息內(nèi)容不同的是，自媒體中絕大多數(shù)用戶并未接受過(guò)專業(yè)系統(tǒng)的傳媒訓(xùn)練，往往根據(jù)自己的主觀臆斷和推測(cè)完成對(duì)信息內(nèi)容的加工與判斷，因此也使得信息的可信度大大降低。

3.信息傳播

在自媒體當(dāng)中對(duì)信息傳播的創(chuàng)新可謂是空前絕后，在以往的傳播形式乃至新媒體當(dāng)中也主要以點(diǎn)到面的形式完成信息傳播，而在自媒體下整個(gè)信息傳播活動(dòng)由普通大眾主導(dǎo)，傳播形式也轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)到點(diǎn)。比如說(shuō)在自媒體當(dāng)中最常見的信息傳播方式便是利用微信、微博、直播等以及視頻網(wǎng)站上傳文字或視頻及時(shí)傳播信息，其他人也隨時(shí)可以參與到信息的傳播當(dāng)中，比如說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。但正是由于信息的傳播途徑被大大拓寬且?guī)缀鯖]有任何門檻限制，因此也導(dǎo)致某些人為了賺取點(diǎn)擊量或吸引他人注意傳播各類不良信息，加之當(dāng)前我國(guó)法律對(duì)自媒體的規(guī)范存在漏洞與不足，因此也使得“網(wǎng)絡(luò)暴力”現(xiàn)象比較猖獗，為此我國(guó)還需要從法律與道德上同時(shí)對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，使其能夠充分發(fā)揮出自身應(yīng)有的重大優(yōu)勢(shì)作用，為信息管理創(chuàng)新創(chuàng)造有利條件。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在自媒體和新媒體的誕生下，我國(guó)距離構(gòu)建現(xiàn)代化、信息化的國(guó)家又近了一步。而信息管理的方式方法等也將煥然一新，以自媒體和新媒體技術(shù)作為最重要的技術(shù)支撐，構(gòu)建起多功能、多業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)人們可以更加輕松地完成海量信息數(shù)據(jù)的采集、加工和深入分析工作，從而全面提升信息管理的效率與質(zhì)量，并進(jìn)一步推動(dòng)信息管理的創(chuàng)新步伐，不斷滿足人民群眾對(duì)信息管理提出的新要求。

作者:王曉榮 單位:青海民族大學(xué)物理與電子信息工程學(xué)院

參考文獻(xiàn):

方興東，胡智鋒，潘可武.媒介融合與網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó):互聯(lián)網(wǎng)改變媒體形式——2015《現(xiàn)代傳播》年度對(duì)話[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2015（01）.

篇10

在創(chuàng)新媒體出現(xiàn)之后，靠廣告費(fèi)用為生的傳統(tǒng)媒體受到了來(lái)自創(chuàng)新媒體的嚴(yán)峻沖擊，各大廣告商紛紛將自己的廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新媒體，從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看，網(wǎng)絡(luò)媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪，繼GE等公司宣布增加網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算（同時(shí)減少傳統(tǒng)媒體預(yù)算）之后，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預(yù)算，與此同時(shí)，大大增加對(duì)數(shù)字媒體的廣告投放額。麥當(dāng)勞公司主管營(yíng)銷的副總裁拉瑪先生稱：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過(guò)去了，電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動(dòng)搖。”盡管如此，無(wú)疑新媒體的出現(xiàn)不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體走向末路，新媒體廣告投放的精準(zhǔn)與傳統(tǒng)媒體廣告投放的權(quán)威，各顯千秋，傳統(tǒng)媒體與新媒體究竟是攜手合作還是對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)？中國(guó)廣告行業(yè)面臨著怎樣的困境以及如何開拓一條通天道路？

新媒體的利與弊

“新媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳播有著其他傳媒不可取代的諸多優(yōu)點(diǎn)，隨著新的傳播技術(shù)和媒介的涌現(xiàn)，新媒體吸引了大量的年輕受眾，目前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的新一代人數(shù)已經(jīng)規(guī)模巨大，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.38億人，而網(wǎng)民數(shù)量中，年輕群體無(wú)疑占大多數(shù)，年輕群體正是消費(fèi)的主力群體，這必將是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。除此之外，它傳播信息的無(wú)限量遞增和信息接收方式的快捷簡(jiǎn)便是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的，它不受地域、數(shù)量和時(shí)間等方面的限制，并且突破了空間的限制，尤其是網(wǎng)絡(luò)趨向的互動(dòng)性，使傳者和受者完全處于平等的地位，這樣會(huì)讓受眾潛移默化地接受廣告信息，由于網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾的互動(dòng)性，這樣可以更好地了解受眾的需求，精準(zhǔn)的定位廣告投放。

網(wǎng)絡(luò)媒體采取的是“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式，前期投入巨大，而后期成本投入較小的一類，這樣網(wǎng)絡(luò)媒體就可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)來(lái)盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺(tái)。由于其平臺(tái)的空間是海量的甚至是無(wú)限量的，成本低廉，網(wǎng)絡(luò)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲(chǔ)空間海量，它就能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，新媒體的廣告投入費(fèi)用相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講是非常占有優(yōu)勢(shì)的。

以騰訊為例，普遍使用QQ的用戶免費(fèi)，而購(gòu)買昂貴的QQ道具的用戶則會(huì)補(bǔ)貼免費(fèi)，而在大量用戶基礎(chǔ)上開展的網(wǎng)絡(luò)游戲等增值業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入以及龐大用戶群體這個(gè)“大蛋糕”所帶來(lái)的廣告收入能很好地補(bǔ)貼免費(fèi)。

由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)的交流空間缺少有效的控制手段，為一些文化中不健康的因素以及低級(jí)趣味提供了滋生和繁衍的溫床，致使思想道德和文化品位出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。一個(gè)有品牌文化的企業(yè)，不會(huì)讓自己的品牌在這種信息中出現(xiàn)，這樣很容易毀掉自己的文化形象。

傳統(tǒng)媒體的利與弊

一直以來(lái)傳統(tǒng)媒體都是權(quán)威的代表。傳統(tǒng)媒體，尤其是我國(guó)人民大眾認(rèn)知程度較高的傳統(tǒng)媒體，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，未來(lái)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展很大程度上取決于戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、機(jī)制和人員的調(diào)整而不是被新媒體所取代。北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理李西沙說(shuō)：“在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該明白并且發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，讓新媒體成為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充。在網(wǎng)絡(luò)上不需要做市場(chǎng)，受眾在網(wǎng)上就做市場(chǎng)了，而且通過(guò)口碑相傳。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不但有價(jià)值，而且更大。傳統(tǒng)媒體有兩個(gè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，第一，內(nèi)容創(chuàng)造的競(jìng)爭(zhēng)力。真正原創(chuàng)的內(nèi)容，當(dāng)然要大家都來(lái)創(chuàng)作，群眾運(yùn)動(dòng)是好事情，但是真正好的東西還是要專業(yè)人士來(lái)創(chuàng)作。第二，品牌。每個(gè)傳統(tǒng)媒體都有一個(gè)自己的平臺(tái)，有自己的品牌。而品牌在信息傳播里最重要的是它的權(quán)威性、專業(yè)性，這是我們傳統(tǒng)媒體真正的競(jìng)爭(zhēng)力。因此我認(rèn)為，新媒體很重要，但傳統(tǒng)媒體更為重要并要不斷思考，使新媒體成為我們傳統(tǒng)媒體的一個(gè)補(bǔ)充。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要找出有中國(guó)特色的經(jīng)營(yíng)模式，也同樣可以創(chuàng)造出更大的輝煌。”

由于先入為主的思想觀念，讓大家至今對(duì)傳統(tǒng)媒體的印象很好，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量多，傳統(tǒng)媒體廣告普及率、涵蓋率、到達(dá)率較高到達(dá)率會(huì)比較高，平面的傳統(tǒng)媒體廣告存活率由期刊的出版周期決定，有保存性，壽命較長(zhǎng)。

由于傳統(tǒng)媒體版面和空間的限制，相對(duì)封閉，誰(shuí)掌控了版面誰(shuí)就掌控了話語(yǔ)權(quán)，因此，只有精英才能有話語(yǔ)權(quán)，由此導(dǎo)致的是，傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)的是等級(jí)觀念，代表著精英文化和精英意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式下，媒體和讀者之間以及廣告主和讀者之間都是相對(duì)割裂的，媒體很難精確地掌握讀者的特征和偏好，廣告主就更不能清晰地了解媒體的讀者。

傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式可以歸結(jié)為“兩次售賣”模式，第一次售賣是通過(guò)完善的發(fā)行渠道，通過(guò)一定的傳播媒介把新聞產(chǎn)品傳遞給受眾，傳媒企業(yè)通過(guò)高質(zhì)量的新聞信息和有效發(fā)行，能夠獲得高質(zhì)量讀者的認(rèn)可，并對(duì)其具有忠誠(chéng)度，在此基礎(chǔ)上，傳媒企業(yè)就具有了自身獨(dú)特的影響力和公信力，也就相應(yīng)具備了傳播功能。第二次售賣是把傳媒企業(yè)所具備的傳播功能售賣給廣告主，廣告主看重的是傳媒企業(yè)的高質(zhì)量的受眾和傳媒企業(yè)所具備的公信力和影響力，也就是傳媒企業(yè)所具有的傳播功能的大小。正是這樣的商業(yè)模式使得傳統(tǒng)媒體由于印刷成本、落地費(fèi)等成本巨大，不可能無(wú)限制地發(fā)展用戶，這也造成了傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)用比創(chuàng)新媒體要高得多。

中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官劉旭明強(qiáng)調(diào)：“電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該相互借力、相互推動(dòng)。在現(xiàn)在紛繁復(fù)雜、態(tài)勢(shì)多元的市場(chǎng)環(huán)境下，面面俱到的傳播媒體是不存在的。電視作為大眾媒體，其主要功能是進(jìn)行單向傳播，以實(shí)現(xiàn)最大限度的受眾覆蓋，互動(dòng)性本身并非電視媒體的特長(zhǎng)。對(duì)電視而言，最基本的要求做好內(nèi)容和覆蓋，滿足電視節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性和多樣性。同時(shí)，電視的互動(dòng)功能需要其他媒體來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充。人們通常把電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合稱為臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。簡(jiǎn)單的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)停留于這樣一種做法：同一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容既在網(wǎng)絡(luò)上播，也在電視臺(tái)播，網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)互相推廣，這是一個(gè)比較初級(jí)的階段。而我理解的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，是品牌能夠找到與臺(tái)、網(wǎng)結(jié)合的最佳點(diǎn)，利用這兩種傳播載體的特點(diǎn)，在創(chuàng)意上尋找能讓臺(tái)和網(wǎng)都發(fā)揮它們最極致的優(yōu)勢(shì)的方式。目前很多公司的品牌傳播不十分重視品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，導(dǎo)致很多品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感不強(qiáng)。如果掌握了有效的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的手段，品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感會(huì)變得更強(qiáng)。消費(fèi)者也更容易體會(huì)到品牌帶來(lái)的價(jià)值，也就能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在新媒體時(shí)代，利于電視媒體的傳播影響力將獨(dú)特的品牌主張以強(qiáng)勢(shì)的聲音喊出去，利用新媒體的互動(dòng)增加消費(fèi)者對(duì)于品牌主張的認(rèn)同，將會(huì)使品牌傳播效果會(huì)更加顯著。”

其實(shí)，在這看似相互獨(dú)立競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，正在發(fā)生新的變化，傳統(tǒng)媒體其實(shí)已經(jīng)紛紛開始改版自己的網(wǎng)站，現(xiàn)在主流報(bào)紙、主流電視臺(tái)每家都有自己的網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)站是簡(jiǎn)單地把自己電視或者是報(bào)紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)站上，比如，鳳凰衛(wèi)視剛剛對(duì)他們的新媒體進(jìn)行了改版，從中我們看到很多核心思想是在發(fā)生變化的，新鳳凰網(wǎng)站跟原來(lái)鳳凰網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)思路有著本質(zhì)的區(qū)別。

篇11

在許多人的記憶中，報(bào)刊、廣播、電視等作為傳統(tǒng)媒體的代表曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)并主導(dǎo)著輿論市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著微博、微信、微課、播客、客戶端、QQ等新媒體的興起與壯大，報(bào)刊、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)好似已不復(fù)存在，隨之而起的新生代“低頭族”們更是不屑于傳統(tǒng)媒體的歷史功績(jī)，好似早就應(yīng)該把報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體放到歷史的“故紙堆”里去一樣。當(dāng)前，中國(guó)的傳媒業(yè)正經(jīng)歷一次巨大變革。變革的主要表現(xiàn)與核心，是新媒體正影響、改造、甚至顛覆傳統(tǒng)媒體。在新媒體的不斷沖擊下，作為社會(huì)主流媒體的傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞傳播主要平臺(tái)和話語(yǔ)渠道日漸式微，其主陣地作用日益被侵蝕和淡化，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展形勢(shì)，主動(dòng)擁抱這一變化和融合，已經(jīng)刻不容緩。

那么，傳統(tǒng)媒體是否真如一些人所想的已經(jīng)走到生命的盡頭了呢？我看也不盡如是。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們的說(shuō)法不一，可謂“仁者見仁，智者見智”，至今沒有定論。有的期刊和電視節(jié)目上還設(shè)有“新媒體”專欄，但所研究對(duì)象也不盡相似，既有介紹和傳播數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等數(shù)字科技知識(shí)的，也有專門設(shè)立博客、播客等傳播平臺(tái)的。對(duì)此，我們就很有必要一個(gè)專業(yè)性的共識(shí)產(chǎn)生：什么是新媒體？當(dāng)然，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，當(dāng)前主要是指在報(bào)刊、廣播、電視等以后發(fā)展起來(lái)的新興媒體或新型媒體，特指那些充分應(yīng)用了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，并且利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播路徑以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，向廣大受眾提供信息的具有與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播途徑與傳播形式的一種媒介形態(tài)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，新媒體還是應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體，這樣可能更貼切一些。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的歷史過(guò)程中，我們不難看出傳統(tǒng)媒體和新媒體的承繼、并存與補(bǔ)充，有時(shí)候還可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒體的“新”還主要是指其對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有的一種相對(duì)性，在新媒體發(fā)展的認(rèn)知過(guò)程中也就逐步成為“傳統(tǒng)媒體”，因?yàn)閺V播、電視、網(wǎng)絡(luò)都是自身相對(duì)于其他媒體而言的，電視相對(duì)于廣播就是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視也就是新媒體。科學(xué)技術(shù)在迅速飛躍，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)相發(fā)展，新媒體也就伴隨著與時(shí)俱進(jìn)的傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展、變化。

那么，新媒體究竟“新”在哪里，我認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體要生存、要發(fā)展，并且得到更多受眾的認(rèn)可、追捧，就必須要有與傳統(tǒng)媒體不一樣的，或是更多樣的傳播手段、更廣泛的傳播信息和更先進(jìn)的傳播理念，特別是理念上的創(chuàng)新與革命就顯得更為重要，這也是該如何正確、全面定義新媒體的核心內(nèi)容。

在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)又在哪里？如何與時(shí)俱進(jìn)吸引受眾？怎樣才能牢牢掌握輿論引導(dǎo)工作的主動(dòng)權(quán)？為了更好說(shuō)明這一問(wèn)題，我們不妨對(duì)傳統(tǒng)媒體本身的異同點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)做一個(gè)簡(jiǎn)單比較。

報(bào)紙：主要是指以平面靜態(tài)方式存在，對(duì)受眾的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社會(huì)群體里，報(bào)紙是沒有價(jià)值的，其整體表現(xiàn)能力也不高。

廣播：相對(duì)于報(bào)紙而言是科技的飛躍為受眾打開了另一扇窗，廣播的時(shí)效性強(qiáng)、傳播面廣，并有很強(qiáng)的針對(duì)性，因而能在傳播過(guò)程中產(chǎn)生立竿見影的效果。

電視：主要特點(diǎn)是視聽兼?zhèn)洹Ｓ捎陔娨暰哂袕?qiáng)大的社會(huì)影響力，使得大多數(shù)人會(huì)在相同的時(shí)間段去關(guān)注同一事件的產(chǎn)生、發(fā)展及演變，當(dāng)然也還有新聞背景、事件綜述及事件預(yù)期等。

通過(guò)簡(jiǎn)單敘述，我們對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特性有了一個(gè)初步的印象，而與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的則是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體。作為信息社會(huì)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)開放的信息傳播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類能在全球各種不同種族群體、國(guó)家民族間進(jìn)行高效、全面、多態(tài)的信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)：

1）網(wǎng)絡(luò)媒體集中了視頻、音頻、影像、文本等多種媒介傳播形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息的有效傳播。

2）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性還在于可以與受眾及時(shí)、隨意進(jìn)行交流溝通，暢通了信息傳遞渠道，從而使受眾的被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)需求。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體超越了國(guó)家、民族、文化、地域以及時(shí)差的限制，可以進(jìn)行全球信息實(shí)時(shí)和接收傳播，而且兼具傳播容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富多彩等特性。

經(jīng)過(guò)比對(duì)分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并無(wú)明顯的優(yōu)劣勢(shì)區(qū)別，我們的傳統(tǒng)媒體也毫無(wú)相形見絀的道理。關(guān)鍵在于如何利用媒體自身優(yōu)勢(shì)選擇最佳的傳播方式，既使媒體傳播的內(nèi)容健康向上，又使傳播的形式不拘一格。同時(shí)，傳播的效果受眾歡迎，喜聞樂(lè)見。

2014年8月中央出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力的重要舉措。也強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”。這就給我們的如何正確理解和看待傳統(tǒng)媒體與新媒體指明了方向，那就是要進(jìn)一步發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，應(yīng)時(shí)而為，順勢(shì)而動(dòng)，物盡其用，人盡其才，也唯有此，傳統(tǒng)媒體與新媒體才能在新時(shí)期的撕裂與牽連中，沖撞與交融中結(jié)出更美麗的果實(shí)。

篇12

一、傳統(tǒng)媒體人新媒體信息的獲取能力

海量性，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息紛繁復(fù)雜特征最貼切的形容。新媒體時(shí)代，受眾接觸到的信息亦是呈“爆炸式”增長(zhǎng)。信息獲取是新聞生產(chǎn)的前提和基礎(chǔ)，因此，新媒體信息獲取是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)具備的最基本的新媒介素養(yǎng)。對(duì)于海量的新媒體信息，傳統(tǒng)媒體人首先應(yīng)該擺正心態(tài)，積極面對(duì)，切忌出現(xiàn)以下兩種極端：一是以傳統(tǒng)媒體固有的公信力為籌碼，以“官方”信源自居，無(wú)視新媒體信息及其影響力；二是以傳統(tǒng)媒體固有公信力為代價(jià)，“追趕”新媒體信息生產(chǎn)速度，棄信息真實(shí)性于不顧。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，尤其是微博、微信等自媒體的出現(xiàn)，降低了信息生產(chǎn)和傳播的門檻，為人人都能成為信息生產(chǎn)者和者提供了可能。個(gè)人作為信息的主體，進(jìn)入信息生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，改變了原有的信息生產(chǎn)與傳播格局，打破了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境。在新的媒介環(huán)境中，傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特征。雖然，近些年受眾的媒介素養(yǎng)整體上得到了提高，但是他們進(jìn)入傳播領(lǐng)域，作為信息生產(chǎn)者的素質(zhì)可謂良莠不齊，故意散布虛假信息、惡意中傷他人的現(xiàn)象比比皆是。這就要求傳統(tǒng)媒體人，面對(duì)海量的新媒體信息，應(yīng)該具有質(zhì)疑和批判精神，不能一味地追求時(shí)效性，不去核實(shí)信息的真實(shí)性而“搶先發(fā)稿”。因?yàn)椋鎸?shí)性才是新聞的生命。

二、傳統(tǒng)媒體人的新媒體信息鑒別能力

新媒體信息的核實(shí)能力。多元化的傳播主體，帶來(lái)了紛繁復(fù)雜的信息。面對(duì)信息量的急劇膨脹，傳統(tǒng)媒體人首先應(yīng)對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行核實(shí)。隨著媒體傳播技術(shù)的不斷改進(jìn)，信息傳播速度也在不斷提高，為了在新聞實(shí)效性競(jìng)爭(zhēng)方面取勝，許多媒體不得不縮短信息核實(shí)在新聞生產(chǎn)中所占的時(shí)間，甚至忽略對(duì)信息的核實(shí)。如，2013年12月《廣州日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《南都周刊》等諸多傳統(tǒng)媒體的新浪官方微博紛紛對(duì)“外國(guó)小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”這一消息進(jìn)行了報(bào)道。一時(shí)間，群情激奮。可后來(lái)經(jīng)證實(shí)卻是外國(guó)小伙無(wú)證駕駛無(wú)牌摩托車將大媽撞倒。在這個(gè)事件中，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息真實(shí)性核實(shí)的缺失，導(dǎo)致了這一虛假新聞問(wèn)世，并產(chǎn)生了極其負(fù)面的影響。事實(shí)上，新媒體時(shí)代，受眾缺少的不是信息，而是真實(shí)有效的信息。因此，信息核實(shí)的能力應(yīng)當(dāng)作為傳統(tǒng)媒體人鑒別新媒體信息的基礎(chǔ)而被加強(qiáng)。

新媒體信息的新聞價(jià)值判斷能力。在去偽存真之后，還應(yīng)該對(duì)信息進(jìn)行篩選，去掉無(wú)效信息，保留有效信息。在眾多的新媒體信息中，以新聞人的眼光進(jìn)行篩選，判斷信息的新聞價(jià)值，并自覺履行輿論監(jiān)督的職能，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。這不僅是傳統(tǒng)媒體人新媒介信息的鑒別能力，更是媒體人專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)媒體人新媒體信息的運(yùn)用能力

新媒體信息整合能力。不管是時(shí)下對(duì)微博內(nèi)容的閱讀，還是早已到來(lái)的讀圖時(shí)代，都意味著淺閱讀這一閱讀方式的流行。這種閱讀方式往往導(dǎo)致對(duì)問(wèn)題片面、淺顯、不理性地認(rèn)識(shí)。尤其是以140字為上限的微博信息傳播，更是凸顯了新媒體信息的碎片化、不系統(tǒng)和不完整性等特征。這就要求傳統(tǒng)媒體人面對(duì)碎片化的新媒體信息時(shí)具有一定的信息整合能力。

新媒體信息解讀能力。新媒體時(shí)代，人人都可以是信息的者，但是，個(gè)人作為信息生產(chǎn)者往往涉獵的只是新聞事實(shí)的表象，對(duì)新聞事實(shí)產(chǎn)生原因的分析，對(duì)新聞事實(shí)背后隱藏的信息的挖掘和解讀的能力有限。這便要求傳統(tǒng)媒體人拿出自己素有的專業(yè)的新聞精神對(duì)新媒體信息進(jìn)行深度的挖掘和解讀，進(jìn)而鞏固并擴(kuò)大自身的公信力。

篇13

工業(yè)高度發(fā)達(dá)之后,一個(gè)河北的家具品牌和一個(gè)德國(guó)的家具品牌有什么差別?當(dāng)技術(shù)和工藝漸趨一致,兩者的差別只剩下品牌。而媒介,是企業(yè)傳遞品牌信息的工具。

麥當(dāng)勞的廣告“我就喜歡”,看似沒什么道理,卻風(fēng)行世界。原因就是,這個(gè)廣告讓產(chǎn)品跟人們的某種生活狀態(tài)、某種價(jià)值關(guān)聯(lián)在一起。品牌與受眾之間有了一種認(rèn)同感,一種共振,一種歸依感。這恰恰是品牌的一種突出本質(zhì)。品牌的爭(zhēng)奪,說(shuō)到底是對(duì)人心的爭(zhēng)奪。要進(jìn)入人心,進(jìn)入人的認(rèn)知狀態(tài),必須依賴于傳播。

然而,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,尤其隨著新技術(shù)革命代表――新媒體傳播渠道的崛起,給了社會(huì)更多的表達(dá)的空間、表達(dá)的通路、表達(dá)的媒介,同時(shí)所呈現(xiàn)出來(lái)的信息也越來(lái)越泛濫,越來(lái)越海量,因此小投入不產(chǎn)出,大投入小產(chǎn)出,廣告常常淹沒在信息和渠道的大海之中。當(dāng)新媒體崛起,當(dāng)整個(gè)媒介呈現(xiàn)出七橫八縱、極其豐富的傳播渠道時(shí),如何利用

新媒體進(jìn)行營(yíng)銷,成為擺在企業(yè)主面前的問(wèn)題。

在這個(gè)多元化的營(yíng)銷變革時(shí)代,過(guò)去的營(yíng)銷方式是硬性推廣,營(yíng)銷的信息是寄生式的,而新的營(yíng)銷方式則要求融入消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中、口碑當(dāng)中,形成另一種傳播源,不斷向下擴(kuò)散。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒介投放告別了傳統(tǒng)的大撒網(wǎng)式,趨向于更精細(xì)、更準(zhǔn)確。廣告主在媒介投放中,應(yīng)該更注意遵循客觀規(guī)律和網(wǎng)民特征。新媒體營(yíng)銷,需要與植入式廣告遵循同一原則,即潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

新媒體營(yíng)銷是放長(zhǎng)線釣大魚,不能急功近利。如今的消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了狂轟濫炸式的廣告,這也是為什么即便是某些“托兒”的現(xiàn)身說(shuō)法也能夠吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播是建立在相互信任的基礎(chǔ)上,新媒體讓信息更精確地進(jìn)入到某一個(gè)圈子,某一個(gè)人群,某一種經(jīng)濟(jì)鏈條、生活鏈條、消費(fèi)鏈條當(dāng)中。因此,信息傳播也更有效。