引論：我們?yōu)槟砹?3篇化妝品貿(mào)易論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、導(dǎo)論
（一）選題意義
農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是人類生存發(fā)展的基礎(chǔ)，在各國經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，涉及到人民生活、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等一系列問題，因而農(nóng)業(yè)歷來是各國政府保護(hù)的重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)保護(hù)嚴(yán)重扭曲了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，使各國都深受其害，于是取消貿(mào)易保護(hù)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化成為大多數(shù)國家的共識(shí)。經(jīng)過艱苦談判，烏拉圭回合談判最終達(dá)成《農(nóng)業(yè)協(xié)議》，奠定了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的基礎(chǔ)。從《農(nóng)業(yè)協(xié)議》開始實(shí)施至今，各國遵照《農(nóng)業(yè)協(xié)議》履行承諾，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的進(jìn)程不斷得到推進(jìn)。但同時(shí)，WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制又存在一定的局限性，還需要在談判中加以完善。中國是一個(gè)擁有超過9億農(nóng)業(yè)人口的農(nóng)業(yè)大國，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的積極參與者，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化過程中將同時(shí)面臨來自內(nèi)部與外部的雙重壓力。為此，深入研究世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化及WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制，積極參與國際規(guī)則的制定，遵照國際協(xié)議調(diào)整國內(nèi)農(nóng)業(yè)政策，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，對于中國全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，維護(hù)國內(nèi)農(nóng)業(yè)安全以取得長治久安、持續(xù)發(fā)展的牢固基礎(chǔ)，具有重要的意義。
（二）文獻(xiàn)綜述
許多學(xué)者對中國農(nóng)業(yè)及世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的課題進(jìn)行了研究與探索。如特麗?西庫勒（TerrySicular）（1989）結(jié)合當(dāng)時(shí)中國農(nóng)業(yè)的衰退趨勢，對中國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)增長進(jìn)行了探索，提出非農(nóng)業(yè)政策可以加強(qiáng)或破壞農(nóng)業(yè)計(jì)劃，建議中國建立考慮全面和注重協(xié)調(diào)的有效農(nóng)業(yè)政策，并把農(nóng)業(yè)放在與其他產(chǎn)業(yè)平等的地位上；曹蘇峰（1998）以翔實(shí)的數(shù)據(jù)深入分析了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展速度、價(jià)格變化、貿(mào)易流向分布以及商品結(jié)構(gòu)變化；田維明等（1999）通過GTAP模型進(jìn)行政策模擬，分析了在新的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我國不同的政策選擇對國民經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)部門可能產(chǎn)生的影響，認(rèn)為擴(kuò)大貿(mào)易開放程度有利于提高我國經(jīng)濟(jì)的總體效率和國民福利水平；羅余才（1999）對我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的總量與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了實(shí)證分析；張漢林（2003）則在介紹世貿(mào)組織爭端解決機(jī)制的基礎(chǔ)上對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的爭端情況進(jìn)行了總體闡述，重點(diǎn)分析了世貿(mào)組織成立以來受理的一些農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭端案例。
綜上所述，雖然許多學(xué)者從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)地位、農(nóng)業(yè)政策選擇、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易爭端等不同角度、不同層面對中國農(nóng)業(yè)及世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的問題進(jìn)行了分析和論述，但是從總體上來看，這些研究中缺少以農(nóng)業(yè)政策變化及現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制為基礎(chǔ)的論述。本文試圖以比較不同國家農(nóng)業(yè)政策的改革、分析現(xiàn)有WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制為基礎(chǔ)進(jìn)行論述。
（三）結(jié)構(gòu)安排
論文的第二部分回顧了世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的歷程，并總結(jié)出世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化的三種趨勢。論文的第三部分比較分析了世界主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國農(nóng)業(yè)政策的改革，認(rèn)為盡管在《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的約束下，這些國家的農(nóng)業(yè)政策仍然存在相當(dāng)程度的農(nóng)業(yè)保護(hù)傾向。在此基礎(chǔ)上，論文的第四部分闡述了使農(nóng)業(yè)保護(hù)主義得以生存、阻礙世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化進(jìn)程的現(xiàn)有WTO農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制所存在的局限性及對其進(jìn)行完善的措施。論文的第五部分總結(jié)全文，并對中國農(nóng)業(yè)如何應(yīng)對世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易自由化提出了政策建議。
篇2
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場的生力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國。世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國，僅次于美國和日本。截至2008年10月份，中國奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國這個(gè)大市場上快速成長和傳播，對于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。
一、奢侈品的定義
奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義。“奢侈品”對社會(huì)的迅速發(fā)展、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。
二、我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀
（一）消費(fèi)年齡年輕化
在國外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對中國城市青年的調(diào)查顯示，超過60%的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。
（二）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭
目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關(guān)。[3]不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實(shí)，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。
（三）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長
在歐美國家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時(shí)期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個(gè)人用的奢侈商品，即高檔時(shí)裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。[4]我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會(huì)有相當(dāng)長的時(shí)期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國目前有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人用品。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2010年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長。
（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過大型商場和旅游實(shí)現(xiàn)
即使在購買奢侈品的時(shí)候,中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機(jī)會(huì)到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費(fèi)額中中國人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國游客在海外購買的。
三、中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢
美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價(jià)自救，但中國市場卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長。[1]中國市場奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅(jiān)定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報(bào)道稱：“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個(gè)月里造訪過7個(gè)國家，試圖向世界富人推銷其售價(jià)為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣。”
中國商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年,中國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。[1]中國奢侈品市場的快速發(fā)展,對于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無限昂然的生機(jī)。
參考文獻(xiàn)
[1]張瑞杰，等.年增22%中國全球奢侈品市場救命稻草[N].法制晚報(bào)，2008，（11）.
篇3
6月30日，F(xiàn)PT的技術(shù)專家在上海召開的“2009發(fā)動(dòng)機(jī)國際最新技術(shù)研討會(huì)”上，以FPT在全球的成功案例生動(dòng)詮釋了“邁向精品小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的四大技術(shù)策略”。
Datamax-ONeil現(xiàn)身第十五屆中國國際加工包裝及印刷科技展
Datamax-O'NeiI公司于7月15～17日亮相第五屆中國國際加工包裝及印刷科技展覽，展示其在食品、乳制品、化妝品、啤酒、飲料等領(lǐng)域最新的包裝打印解決方案，并分享其在食品／飲料包裝等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)。
Datamax-O'NeiI的解決方案不僅便于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的出廠地址、名稱以及坐標(biāo)，產(chǎn)品特征及圖片，物流信息以及檢測報(bào)告等，甚至能夠追蹤到產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、添加物信息、添加量等信息，使得生產(chǎn)、流通等每個(gè)環(huán)節(jié)都有檢測和嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，保證了社會(huì)公共消費(fèi)的安全和監(jiān)督管理。
英格索蘭參加“中美冷鏈標(biāo)準(zhǔn)交流會(huì)議”
7月21～22日，由美國駐華大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處聯(lián)合中國物流與采購聯(lián)合會(huì)等中美相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和冷鏈相關(guān)企業(yè)組織的“中美冷鏈標(biāo)準(zhǔn)交流會(huì)議”在京舉行。英格索蘭作為積極推動(dòng)中國冷鏈行業(yè)發(fā)展的合作伙伴參加會(huì)議，分享了在冷鏈建設(shè)方面所積累的經(jīng)驗(yàn)。會(huì)議上，英格索蘭中國區(qū)總裁宋振寧(Jeff Song)圍繞“通過現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈在中國創(chuàng)造財(cái)富”的話題作了主題演講。
篇4
眾所周知，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)真正的品牌化時(shí)代。企業(yè)之間的競爭實(shí)際上就是品牌競爭力強(qiáng)弱的對比。品牌名稱是品牌的一個(gè)重要組成部分。在這個(gè)品牌日益國際化的時(shí)代中，越是民族的，越是世界的。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了越來越多的品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)同。怎樣讓自己的品牌名稱讀起來朗朗上口，容易記憶？如何在品牌名稱中很好地融入企業(yè)自身的個(gè)性和文化精神？這是擺在品牌建設(shè)者們面前的重要課題。品牌名稱的重要性不言而喻。美貌只在于名字，名叫拴鳳和婉婷的女子給人的印象差別懸殊。在市場營銷中最重要的決策是如何給產(chǎn)品起名字。《圣經(jīng)》中說：“寧擇好名，不選巨財(cái)。”選一個(gè)好名字，品牌可能會(huì)名利雙收。強(qiáng)生公司的一本小冊子上寫道：“我們公司的名稱和商標(biāo)是我們迄今為止最有價(jià)值的資產(chǎn)。”正如《定位》一書中所講到，“在顧客大腦中，名稱是把品牌掛在產(chǎn)品階梯上的一把鉤子。”
走向世界怎能沒有中國自己的特色？管理和技術(shù)可以學(xué)習(xí)模仿國外，但是中國自己的形象只能從自身挖掘。品牌名稱就是形象建立的基礎(chǔ)元素之一。品牌是和品牌名稱和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)（或負(fù)債），它們可以增加（或減少）一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。中國人講究文化含量，五千年的文明發(fā)展史留下了無數(shù)飽含文化的篇章，它們能夠在新的時(shí)代展示出其新的價(jià)值。在進(jìn)行品牌命名時(shí)充分考慮古代文學(xué)作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費(fèi)者感受到源遠(yuǎn)流長的中華文化，有助于中國企業(yè)走向全世界，同時(shí)利用傳統(tǒng)文化中那些熟知的詞語，無疑是企業(yè)和品牌最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。以國內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)品牌為例，我們可以看出，除卻技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的問題不談，除了李寧、安踏、3610等品牌之外的大部分國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌存在的問題可以集中到品牌命名上，比如營銷策略單一，過分依靠廣告營銷，并且廣告主張浮夸，同時(shí)缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在體育品牌贊助行為中缺乏與目標(biāo)群體全面的溝通等。從某種程度上來說，品牌命名也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。
一、適應(yīng)品牌的全國推廣和未來國際化的趨勢
只有民族的，才是世界的。隨著品牌資源配置的國際化、貿(mào)易國際化、資本國際化、生產(chǎn)國際化以及與此相對應(yīng)的政策、體制和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國際化、還有整體推廣包裝和品牌訴求對象的國際化。漢字品牌名稱的國際化并不是一種簡單的字面翻譯，而我國過去大部分品牌名稱國際化時(shí)卻往往犯這一錯(cuò)誤。漢字名稱的國際化方法應(yīng)該遵循當(dāng)代國際品牌的命名原理和方式，結(jié)合西方語言特點(diǎn)和國際品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)出既符合西方語言規(guī)則又符合國際品牌發(fā)展趨勢的新品牌來。
各個(gè)行業(yè)中都存在品牌中國化、傳統(tǒng)化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閑為代表的服務(wù)行業(yè)和一些高消費(fèi)產(chǎn)品的行業(yè)中。有的品牌名稱將傳統(tǒng)的文化與企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目結(jié)合得很緊密。在水一方集團(tuán)主要經(jīng)營洗浴、桑拿、足療、保健等休閑娛樂項(xiàng)目。“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。溯洄從之，道阻且長。溯游從之，宛在水中央”。《詩經(jīng)》的文化內(nèi)涵將企業(yè)品牌經(jīng)營項(xiàng)目詮釋得淋漓盡致。湖北酒業(yè)的王牌稻花香將“釀成千傾稻花香”樸實(shí)的中國傳統(tǒng)古文化演繹為具有深廣的具有時(shí)代內(nèi)涵的現(xiàn)代企業(yè)文化和品牌精神。消費(fèi)者在享受品牌的同時(shí)，也品嘗到了延伸產(chǎn)品的文化意義，深層次地體會(huì)到“明月別枝驚鵲，清風(fēng)半夜鳴蟬。稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”中的韻味。馬蘭拉面來源于一首民謠：“馬蘭花，馬蘭花，風(fēng)吹雨打都不怕；勤勞的人兒在說話，請你馬上就開花……”。“馬蘭拉面”這朵幸福之花的品牌精神就是勤勞和樸實(shí)。就像“馬蘭”花開同樣需要用勤勞的雙手去一點(diǎn)一滴地創(chuàng)造。另外還有很多，如錦江酒店、巴國布衣、陶然居、釣魚臺(tái)賓館、海天、白云山等國內(nèi)著名的品牌就是我們身邊的生動(dòng)的例子。
中國的品牌在國際化的進(jìn)程中可以借傳統(tǒng)文化這艘大船出海，國外品牌在“思考全球化，行動(dòng)本土化”中也大打傳統(tǒng)文化牌。由于中西文化存在著較大的差異，國外品牌在進(jìn)入中國的時(shí)候的都要考慮到中國獨(dú)特的民族文化精神。紐約的著名化妝品品牌revlon考慮其中文譯名的時(shí)候下了相當(dāng)大的工夫，最后的品牌名稱翻譯成露華濃，與李白詩句中“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂面露華濃”的意境相當(dāng)一致。用“露華濃”來點(diǎn)染花容，美麗的牡丹花在
晶瑩的露水中顯得更加艷冶，從一個(gè)側(cè)面也反映了化妝品品質(zhì)的高貴。可口可樂、百事可樂、雪佛萊、寶馬、奔馳等等。諸如此類的案例不勝枚舉。
二、有助于良好的品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想
好的品牌名稱有助于消費(fèi)者建立或保持的一組獨(dú)特的品牌聯(lián)想。包括功能上、情感上及自我表現(xiàn)上的利益。聯(lián)想到品牌代表什么，它的核心價(jià)值是什么，以及品牌對顧客的承諾。名稱本身即是一個(gè)有價(jià)值的主張正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。整合廣告、價(jià)格、分銷、包裝、產(chǎn)品特性的努力傳播品牌形象。
比如日本著名的化妝品品牌資生堂，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。1981年進(jìn)入中國以來，通過運(yùn)用資生堂的豐富經(jīng)驗(yàn)和護(hù)膚品生產(chǎn)技術(shù)，在中國消費(fèi)者中樹立了上佳的美譽(yù)度，在市場上也取得了巨大的成功。反觀之中國國內(nèi)的眾多的化妝品生產(chǎn)商，品牌自身無特色，缺乏個(gè)性，低俗化味道從其品牌名稱上表露無遺，另外媚洋和雷同的思想嚴(yán)重。“黛麗絲”“蒙娜麗莎”“紅棉”“粵穗”“艷麗”。
這僅僅是國內(nèi)眾多行業(yè)中品牌名字雷同現(xiàn)象的冰山一角。我國語言詞匯浩瀚如大海，五千年的文明博大精深，其中更有無數(shù)的絕妙好詞，《詩經(jīng)》300首，《全唐詩》4萬多首，更有《史記》洋洋灑灑的50余萬言，此類著作數(shù)不勝數(shù)，其間更有相當(dāng)?shù)母挥腥の兜姆婚g俚語，我們國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的品牌文化，結(jié)合企業(yè)未來的發(fā)展方向，汲取燦爛的中華文化中無盡的精神財(cái)富。大家熟知的毛紡品牌“恒源祥”有著自己的故事，1927年，創(chuàng)始人沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨，源發(fā)千祥”之意，于是有了店名“恒源祥”。經(jīng)過長達(dá)幾十年的發(fā)展，恒源祥從最早的毛絨商店起家，演變至今涉及針織、服裝服飾、家紡等領(lǐng)域的全球最大絨線產(chǎn)銷公司。另一家國內(nèi)大型的制衣集團(tuán)——江蘇的紅豆集團(tuán)。品牌取名來自于一首很流行甚廣的詩句：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。在品牌的傳播過程中，王維的詩歌無疑就是紅豆集團(tuán)最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳。諸如此類，通過對品牌名稱和傳統(tǒng)文化理念的結(jié)合打造的品牌，往往在進(jìn)入市場之初便占有先機(jī)。享譽(yù)中外的中國名酒劍南春，原名劍南燒春。“劍南”，地處四川劍門關(guān)以南；“燒”是指工藝，以糧食釀制，即蒸餾；“春”是唐人對酒的雅稱。劍南燒春又名“燒香春”或“生春”。唐代已流譽(yù)華夏，成為皇家專享的貢品。唐李肇《唐國史補(bǔ)》、宋李昕《太平廣記》、元代宋伯仁《酒小史》中都有關(guān)于劍南春的文字記載。醬菜品牌“六必居”始建于明朝嘉靖九年（1530年）。最初，這里是一家酒店，為保證酒味醇香甘美，這家作坊曾制訂了六條操作規(guī)則：黍稻必齊、曲孽必實(shí)、湛之必潔、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。六必居由此得名。著名的全聚德烤鴨店始創(chuàng)于1844年，原先是一家鮮果店的招牌字號，叫“德聚全”，其意思是“以人德聚全，以德取財(cái)”。1862年老板楊全仁見招牌字號中“全”字與其名暗合，于是把牌號倒過來以“全聚德”為自己的招牌字號，取其“全仁聚德、財(cái)源茂盛”之意。
這種借鑒吸收傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象不僅僅只存在于中華老字號中，在“走進(jìn)來”和“走出去”的國際化浪潮中，國內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)顯示了對中華文化的濃厚興趣。南山奶粉的“采菊東籬下，悠然見南山”。山西名酒杏花村品牌名稱最初來源于杜牧的名句，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。近年來興起的網(wǎng)絡(luò)新貴百度，其公司理念則是與辛棄疾的代表作“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的內(nèi)涵不謀而合。“迅雷不及掩耳之勢”的兇猛造就了下載功能強(qiáng)大的迅雷公司的成功。
除了直接從那些優(yōu)秀的文學(xué)作品中取詞，我們還注意到，在全球所有的國際性品牌中，大部分是來源于新創(chuàng)詞匯，即造詞。采用能說明產(chǎn)品特點(diǎn)的詞或詞根，通過一些方法，如縮略、組合、詞匯、變異等，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出新詞，用做品牌名稱。
實(shí)際上，品牌的命名是一門高智慧、高價(jià)值的藝術(shù)。在現(xiàn)代社會(huì)同質(zhì)化和過度信息嚴(yán)重的今天，注意力是第一稀缺的資源。與之相應(yīng)的市場競爭，實(shí)際上就是心理競爭。品牌命名要一定要新穎獨(dú)特對比強(qiáng)烈。因此，新穎性和獨(dú)特性無疑是品牌命名的第一原則。觀眾如何處理所接觸到品牌信息是非常重要的。如果觀者按一般的方法處理信息，他就會(huì)產(chǎn)生一般的感覺，而一般的東西是很難引起人們的重視和注意的，也自然會(huì)被我們這個(gè)時(shí)代逐漸地被淘汰掉。也就是說，大多數(shù)觀眾不會(huì)隨便浪費(fèi)自己的精力，他們都有選擇的去尋找自己最重要的東西，這也是我們這個(gè)時(shí)代的人們的心理特點(diǎn)。品牌命名的最終目的是為了更有利于消費(fèi)者的選擇，使它們在同類產(chǎn)品中具有“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的效果。同時(shí)，貴族消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)最大的驅(qū)動(dòng)力也是品牌。古語常言，“名不正、則言不順，言不順、則事不成。”做好品牌命名和傳統(tǒng)文化之間的融合，不僅僅關(guān)系著品牌的生存，更是發(fā)展的必要因素。
參考文獻(xiàn)：
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篇5
關(guān)鍵詞：
三邦健康家園、市場發(fā)展前景分析、建議
引言 一、關(guān)于保健品行業(yè)以及中國市場行情
隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
然而從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。
中國保健食品產(chǎn)業(yè)盡管10年前規(guī)模很小，經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。
根據(jù)2009-2012年中國保健品行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告顯示京、滬地區(qū)有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費(fèi)保健食品，95%以上家庭常備有不同類型的營養(yǎng)保健食品。可見，樹立健康投資觀念的人群在不斷增多，購買保健品的人群也在不斷擴(kuò)大。 二、關(guān)于三邦公司的介紹 公司近幾年連續(xù)申請發(fā)明專利13個(gè)和外觀設(shè)計(jì)專利1個(gè)；自有國家衛(wèi)生部保健食品文號5個(gè)；擁有蜂蜜、蜂膠、蜂王漿、蜂花粉、蜂王胎和（三邦蜂姿）蜂肽化妝品等6個(gè)系列100多個(gè)品種。多次榮獲行業(yè)優(yōu)秀、質(zhì)量可信和中國蜂產(chǎn)品消費(fèi)者滿意十佳產(chǎn)品等稱號，“三邦”牌蜂王漿凍干粉含片和“三邦”牌蜂帽榮獲第七屆國際蜂療大會(huì)暨保健博覽會(huì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。
尤為難得，在三邦公司與2000年體改后的第三年，市場部在安頓本部之后，立刻開始開拓外部市場，南京和淮南作為兩個(gè)不同的地區(qū)典型代表同時(shí)開發(fā)起來。南京作為發(fā)達(dá)城市主要是根據(jù)其消費(fèi)水平而進(jìn)行銷售。然而淮南并不是消費(fèi)水平較高的城市，在此處開發(fā)市場主要是針對它的市場需求。淮南被稱之為“煤都”。以煤礦和化肥文明，因?yàn)樵擃愖鰳I(yè)對身體的傷害叫大，所以人們的消費(fèi)需求較大。同時(shí)淮南的公共機(jī)構(gòu)，如礦務(wù)局等都有相對完善的醫(yī)療保健制度。 而且根據(jù)市場調(diào)查反應(yīng)顯示，淮南大眾的消費(fèi)意識(shí)較高，他們更加明白身體保健的重要性。
三、三邦公司在淮南市場的優(yōu)劣勢分析
（1）、優(yōu)勢：
A、歷史悠久：揚(yáng)州三邦生物工程有限公司源于1970年,是多年從事以蜂產(chǎn)品科研、生產(chǎn)和銷售為主體的行業(yè)龍頭和高新技術(shù)企業(yè)。
B、產(chǎn)品齊全：公司近幾年連續(xù)申請發(fā)明專利13個(gè)和外觀設(shè)計(jì)專利1個(gè)；自有國家衛(wèi)生部保健食品文號5個(gè)；擁有蜂蜜、蜂膠、蜂王漿、蜂花粉、蜂王胎和（三邦蜂姿）蜂肽化妝品等6個(gè)系列100多個(gè)品種。
C、榮譽(yù)的光環(huán)：多次榮獲行業(yè)優(yōu)秀、質(zhì)量可信和中國蜂產(chǎn)品消費(fèi)者滿意十佳產(chǎn)品等稱號，“三邦”牌蜂王漿凍干粉含片和“三邦”牌蜂帽榮獲第七屆國際蜂療大會(huì)暨保健博覽會(huì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。
D、附帶的旅游營銷：旅游營銷不僅在一定程度上解決了一些條件充裕的人群對于旅游的需求，同時(shí)可以附帶銷售或者是贈(zèng)送自己的產(chǎn)品，為自己的產(chǎn)品組到良好的宣傳效果。
E、前期的大量的活動(dòng)迅速的凝聚了一批忠實(shí)的顧客，使得三邦得到很好的宣傳，從而三邦迅速的擴(kuò)大市場，并且以淮南為中心點(diǎn)迅速向四周輻射，在淮北、鳳陽、鳳臺(tái)、洛河等地均有很好的效果和反響。
F、前期的市場勘測起到了很好的效果，在某一地區(qū)尋找有一定影響里的人作為該地區(qū)的宣傳人員，加強(qiáng)了對某些小地區(qū)的了解和管理。更加方便銷售。
G、產(chǎn)品的生產(chǎn)和質(zhì)檢有絕對的保障，相比較于市場上一些小作坊的生產(chǎn)更加能使消費(fèi)者放心等。
（2）、劣勢
A、產(chǎn)品更新過快導(dǎo)致前期生產(chǎn)的產(chǎn)品的大量積壓以及顧客對于前期產(chǎn)品的不信任。顧客在選擇產(chǎn)品的時(shí)候處于兩難之地。
B、前期大量的活動(dòng)，使得顧客造成定向思維，然而后期的一些因素導(dǎo)致活動(dòng)質(zhì)量和數(shù)量的下降，使得顧客產(chǎn)生不滿，導(dǎo)致部分顧客的流失。
C、前期發(fā)展的地區(qū)負(fù)責(zé)人，部分不受管制，但是有因?yàn)樗齻兪种姓莆沾罅康念櫩唾Y料和顧客源，使得公司對其束手無策。同時(shí)在部分費(fèi)用上的開銷較大。
D、淮南市場的管理人，因?yàn)橥顿Y其他產(chǎn)業(yè)，放松對該項(xiàng)目市場的管理，而派以為對市場了解和處理能力有限的管理者，導(dǎo)致市場的調(diào)節(jié)等能力嚴(yán)重削減。
E、前期因?yàn)橛幸晃换茨系貐^(qū)負(fù)責(zé)人的2把手，被其他同行挖走，帶走大量客戶，導(dǎo)致三邦效益下降。而該同行有與其分庭抗禮之勢。
F、員工待遇不高，使得員工更換頻率較高，直接導(dǎo)致員工之間合作效率的不到提高，同時(shí)還會(huì)使顧客對該企業(yè)產(chǎn)生陌生感。在一定程度上削減了銷售額。
G、伴隨著科技的發(fā)展和中國加入WTO，保健品行業(yè)在中國如雨后春筍一般，不斷涌現(xiàn)。使得市場競爭能力不斷加大。外國的部分產(chǎn)品更是對我們的行業(yè)產(chǎn)生不小得沖擊。
篇6
1 綠色貿(mào)易壁壘的概念
從廣義上講，綠色貿(mào)易壁壘是國際社會(huì)為保護(hù)人類、動(dòng)植物及生態(tài)環(huán)境的健康和安全，而采取的直接或間接限制甚至禁止某些進(jìn)出口貿(mào)易的法律、法規(guī)和政策措施。其合法性已經(jīng)得到了關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定在東京回合和烏拉圭回合談判中的認(rèn)可。從狹義上講，綠色貿(mào)易壁壘實(shí)際上是一個(gè)國家以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為借口，以限制進(jìn)口，保護(hù)本國供給為目的，對外國商品進(jìn)口專門設(shè)置的帶有歧視性的或?qū)φ－h(huán)保目標(biāo)本無必要的貿(mào)易障礙。目前綠色貿(mào)易壁壘的實(shí)質(zhì)，很大程度上是發(fā)達(dá)國家依賴其科技的環(huán)保水平，通過立法手段，制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而把來自發(fā)展中國家的產(chǎn)品拒之門外。綠色貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為現(xiàn)行技術(shù)性貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)形式之一。
2 綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的主要原因
2.1全球環(huán)境問題的產(chǎn)生及國際貿(mào)易對環(huán)境的影響。當(dāng)代全球有許多環(huán)境問題威脅著人類的安全，如土壤遭到破壞、氣
候變化和能源浪費(fèi)、生物多樣性減少、森林面積減少、荒漠化、淡水資源受到威脅、化學(xué)污染、混亂的城市化、海洋的過度開發(fā)和沿海地帶被污染、極地臭氧層空洞等。國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展并不一定是造成環(huán)境問題的原因，但是在發(fā)展國際貿(mào)易的過程中，如果忽視了環(huán)境保護(hù)，則國際間的商品交換將會(huì)直接或間接地對環(huán)境造成影響。這就為某些發(fā)達(dá)國家實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘提供了一個(gè)合理的依據(jù)，即對特定的環(huán)境問題，為達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)，采取相應(yīng)的貿(mào)易限制措施來保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境和人類及動(dòng)植物的安全。
2.2各國政府重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)環(huán)境立法和環(huán)境管理。在西方工業(yè)化國家中，以保護(hù)自然和環(huán)境為口號的綠色行為最初只不過是一種自發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象，但在60年代以后，很快就發(fā)展成為一種運(yùn)動(dòng)，各種綠色組織、綠黨等相繼出現(xiàn)，逐漸形成了不可忽視的政治勢力。環(huán)境問題也成為一個(gè)日趨重要的政治問題，并不可避免的波及經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易領(lǐng)域。環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)的主張日益成為世界各國的共識(shí)，各國政府對生態(tài)環(huán)境高度重視，于是制定了大量的政策、法律、法規(guī)和各種措施，以保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境。
2.3社會(huì)各界對環(huán)境保護(hù)的廣泛關(guān)注及綠色觀念的發(fā)展和深人。許多世界性的環(huán)境問題是沒有國界的，不斷發(fā)生嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞事件給人類敲響了警鐘，環(huán)境破壞帶來的自然災(zāi)害也深深地教育了廣大人民，保護(hù)生態(tài)環(huán)境是枚關(guān)人類生死存亡的頭等大事，越來越多的人開始關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，人們的環(huán)境意識(shí)迅速覺醒和提高，要求改善生活環(huán)境質(zhì)量的呼聲也不斷高漲。人們的價(jià)值觀念，尤其是在發(fā)達(dá)國家，由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值為特點(diǎn)的綠色價(jià)值觀，綠色觀念得以不斷發(fā)展并深人人心。
2.4發(fā)達(dá)國家力圖保持其在國際市場上的競爭能力。冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)優(yōu)先成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流，國家在國際貿(mào)易中的競爭能力及其所占比重的大小決定了其在國際經(jīng)濟(jì)中所處的地位。由于各國生產(chǎn)力水平不同，在環(huán)境保護(hù)資金和環(huán)保技術(shù)水平上存在著差異，各種環(huán)保問題在不同國家中表現(xiàn)出來的重要程度不同，決定著各國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)參差不齊、難以協(xié)調(diào)。水平高低有別的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)又影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而生產(chǎn)成本的增減又直接影響到一國產(chǎn)品的市場競爭能力。
3 辯證地看待綠色貿(mào)易壁壘
從綠色貿(mào)易壁壘的形成原因來看，合法的綠色貿(mào)易壁壘符合歷史發(fā)展潮流，深得民心，能促進(jìn)廣大發(fā)展中國家不斷提高產(chǎn)品的環(huán)境保護(hù)水平，保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境和人類及動(dòng)植物的安全，客觀上促進(jìn)了全世界環(huán)保水平的提高。對中國來說，它既是一種挑戰(zhàn)又是一個(gè)機(jī)遇。
3.1有利影響。發(fā)達(dá)國家的環(huán)境政策法規(guī)有助于國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)加強(qiáng)環(huán)境管理，開發(fā)綠色產(chǎn)品，采用新技術(shù)、新工藝，以降低能耗與原料消耗，從而提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，拓寬環(huán)保產(chǎn)品的市場。
3.1.1有利于我國對外貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。保護(hù)環(huán)境是全人類的共同事業(yè)，發(fā)達(dá)國家的環(huán)保技術(shù)和環(huán)境管理經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)先于發(fā)展中國家，借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)有利于我國環(huán)境與貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境因素在當(dāng)前的國際貿(mào)易中起著日益重要的作用，要發(fā)展我國的對外貿(mào)易，必須盡快適應(yīng)出口對象國在貿(mào)易中的環(huán)境法規(guī)和措施，其中關(guān)鍵是生產(chǎn)過程和方法的要求。我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以可持續(xù)發(fā)展為基本戰(zhàn)略，要求變傳統(tǒng)的粗放型的發(fā)展模式為集約型的發(fā)展模式，提高資源利用效率，降低消耗，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略將有利于優(yōu)化我國的出口商品結(jié)構(gòu)，使之向高技術(shù)和高附加值的向發(fā)展，有利于我國出口商品突破發(fā)達(dá)國家在外貿(mào)中環(huán)境法規(guī)和措施構(gòu)筑的綠色壁壘。因此，在一定意義上，發(fā)達(dá)國家在貿(mào)易中的環(huán)保措施可以起到促進(jìn)我國外貿(mào)環(huán)境管理的作用，有利于我國對外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。
3.1.2為環(huán)保產(chǎn)業(yè)面向出口帶來了巨大潛力。根據(jù)有關(guān)研究結(jié)果顯示，世界環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場在不斷地快速增長，發(fā)達(dá)國家環(huán)保市場的年增長率為6%，以東亞、拉美為代表的發(fā)展中國家環(huán)保市場增長率則超過1000，大約為發(fā)達(dá)國家的2倍，到2000年，環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場已達(dá)到5430億美元左右。同時(shí)，綠色產(chǎn)品市場也在迅速崛起，1993年，我國環(huán)保產(chǎn)品出口為1億美元，不到全球環(huán)保市場的0.l oo，同年，我國環(huán)保市場需求占世界的0.80o，環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)值為17.3億美元，進(jìn)口1.”億美元。面對巨大的全球市場，我國的環(huán)保產(chǎn)品出口有著巨大的潛力。國家環(huán)保總局、國家計(jì)委等5個(gè)部門的調(diào)查結(jié)果表明，到1993年底，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)企業(yè)的數(shù)量達(dá)8651個(gè)，全國環(huán)保產(chǎn)品共出口45500臺(tái)(套)，創(chuàng)外匯3164.6萬美元。
3.1.3綠色產(chǎn)品極具出口潛力。發(fā)達(dá)國家的環(huán)保法規(guī)和措施促使企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的開發(fā)和采用環(huán)境無害的新技術(shù)。隨著綠色浪潮的到來，各種綠色產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，諸如綠色食品、綠色玩具、綠色化妝品、綠色汽車、綠色住宅等。據(jù)報(bào)導(dǎo)，美國僅在1990年就有600種新的綠色產(chǎn)品問世。我國也適應(yīng)這一綠色潮流，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝，提高產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量。國際綠色產(chǎn)品市場在穩(wěn)步增長，我國參與的綠色產(chǎn)品國際貿(mào)易額不到世界總額的0.l %，這就為我國綠色產(chǎn)品走向國際提供了可能的市場發(fā)展余地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前面市的無氟冰箱已達(dá)10余個(gè)品牌，微波爐生產(chǎn)廠家已超過20家，各種不含磷洗滌用品、綠色裝飾材料、綠色食品等也從無到有，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。
3.1.4促使企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷觀念。發(fā)達(dá)國家的環(huán)境法規(guī)和措施，也促使企業(yè)由過去舊的營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楦妗⒏冗M(jìn)的觀念。它的內(nèi)容包括:企業(yè)提品，不僅要滿足消費(fèi)者的需要與欲望，而且要符合消費(fèi)者和社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，企業(yè)要關(guān)心和增進(jìn)社會(huì)福利，它強(qiáng)調(diào)將企業(yè)利潤、消費(fèi)需要和社會(huì)利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來。這樣，有意識(shí)的指導(dǎo)行動(dòng)，使企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和營銷等過程中就會(huì)自覺地考慮到社會(huì)利益(包括環(huán)境利益)，并采用“綠色營銷”戰(zhàn)略，使環(huán)境意識(shí)深人人心。現(xiàn)在，綠色產(chǎn)品除采用一般的銷售渠道外，還建立了綠色產(chǎn)品銷售專門通道。精明的廠家紛紛設(shè)立綠色產(chǎn)品專柜、綠色產(chǎn)品專賣店、綠色專柜、綠色走廊等。這些銷售綠色產(chǎn)品的商店、柜臺(tái)等多采用綠色材料裝飾，并掛著綠色產(chǎn)品的宣傳畫、保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)環(huán)境等標(biāo)語。此外，企業(yè)在銷售綠色產(chǎn)品的過程中，為樹立企業(yè)的綠色形象，在出售綠色產(chǎn)品的同時(shí)還附加綠色服務(wù)，綠色產(chǎn)品采用綠色包裝，介紹環(huán)保知識(shí)，開展以綠色為主題的促銷贊助環(huán)保活動(dòng)等。企業(yè)采取的這些綠色營銷手段使得消費(fèi)者在購買商品和使用商品的同時(shí)受到了環(huán)境保護(hù)的教育，提高了環(huán)保意識(shí)，從而能夠自發(fā)、主動(dòng)地保護(hù)大自然，保護(hù)環(huán)境。
3.1.5促進(jìn)我國對進(jìn)出口產(chǎn)品的環(huán)境管理。前面已經(jīng)提到，發(fā)達(dá)國家紛紛制定十分嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在國際貿(mào)易中加強(qiáng)環(huán)境管制。因此，一些環(huán)境質(zhì)量較差的產(chǎn)品將很難再進(jìn)人發(fā)達(dá)國家，也就是說，發(fā)達(dá)國家通過強(qiáng)化環(huán)境管理給自己罩上了巨大的保護(hù)網(wǎng)。這樣，那些不符合發(fā)達(dá)國家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品就只好將目標(biāo)轉(zhuǎn)向環(huán)境管制相對松懈的發(fā)展中國家。目前，我國市場上有許多進(jìn)口產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量十分低劣，以某省為例，1994年對進(jìn)口化妝品的一次抽查中，共抽取29種(32個(gè))樣品，有5種(7個(gè))樣品有毒元素汞的含量超過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，不合格率達(dá)21.9%，其中有泰國產(chǎn)的“麗曼維他命E蘆薈珍珠膏”，其標(biāo)簽注明“絕不含汞”，而實(shí)際汞含量卻超標(biāo)4倍之多。進(jìn)口食品存在的問題也不少，有36種人參和花旗參類食品飲品中含有人工色素和香精超過國家標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)口駱駝嘖食用油微生物指標(biāo)超標(biāo)竟達(dá)10倍。某些發(fā)達(dá)國家竟然企圖將發(fā)展中國家變成其廢物處理廠，每年約有5000萬噸的危險(xiǎn)廢物由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。洋垃圾進(jìn)口事件在我國屢禁不止，一些生活垃圾以其它名義運(yùn)進(jìn)國內(nèi)。以上事實(shí)嚴(yán)重危害著我國人民的身體健康和生命安全，破壞了我國的生態(tài)環(huán)境，再不采取措施制止這種現(xiàn)象，后果不堪設(shè)想。因此，我國各有關(guān)部門應(yīng)行動(dòng)起來，加強(qiáng)進(jìn)口商品的環(huán)境管理，阻止不符合我國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)人我國境內(nèi)。
3.2不利影響。由于國內(nèi)環(huán)保教育不足，公眾環(huán)保意識(shí)較弱，在環(huán)保大潮的沖擊下，一些貿(mào)易企業(yè)會(huì)由于產(chǎn)品不符合要求而面臨出口困境，無疑會(huì)影響其經(jīng)濟(jì)效益;另外，一些增加環(huán)保投人的企業(yè)，短期內(nèi)成本會(huì)增加，可能會(huì)影響產(chǎn)品的國際競爭力;此外，發(fā)達(dá)國家環(huán)境管理內(nèi)容繁雜，且不易收集，加大了有關(guān)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)難度。
4 應(yīng)采取的措施
面對國際貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘，中國應(yīng)該采取什么樣的措施呢，中國應(yīng)知難而進(jìn)，緊跟發(fā)達(dá)國家，建立我國的綠色貿(mào)易壁壘體系:
4.1建立我國正常的綠色貿(mào)易壁壘體系。此舉既能有效地保護(hù)我國人民與動(dòng)植物的健康和安全，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又能保障國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
4.2綠色貿(mào)易壁壘是當(dāng)前國際貿(mào)易中的游戲規(guī)則，是進(jìn)入國際市場的通行證。就像專利在市場競爭中的正當(dāng)權(quán)益一樣，誰控制了國際環(huán)境技術(shù)指標(biāo)，誰就占據(jù)了國際市場的有利地位。建立綠色貿(mào)易體系應(yīng)成為我國應(yīng)對WTO的戰(zhàn)略措施。
4.3通過適當(dāng)?shù)男麄鞣绞胶团嘤?xùn)，引起各級政府對綠色貿(mào)易壁壘問題及其影響的高度重視，學(xué)會(huì)在國際貿(mào)易中使用綠色貿(mào)易措施，維護(hù)國家的合法權(quán)益。
4.4建立統(tǒng)一的綠色貿(mào)易壁壘措施體系。建立綠色貿(mào)易體系涉及到經(jīng)濟(jì)管理、科技管理、技術(shù)監(jiān)督、商檢等政府有關(guān)部門，國家要組織和協(xié)調(diào)各部門共同應(yīng)對國際市場上的各種競爭。
4.5加強(qiáng)對世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)及中長期跟蹤和預(yù)測研究。當(dāng)前特別要對我國具有發(fā)展?jié)摿Α⑹袌鋈萘看蟮漠a(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)國際化研究，如移動(dòng)電話輻射標(biāo)準(zhǔn)、信息安全標(biāo)準(zhǔn)等。
篇7
20世紀(jì)90年代后，外商在華并購開始出現(xiàn)，進(jìn)入21世紀(jì)，中國實(shí)行更為開放的政策，外國產(chǎn)業(yè)和金融資本開始加快并購中國企業(yè)，特別是中國優(yōu)秀企業(yè)的步伐。
本文所指外商在華并購主要指：外資企業(yè)與中國企業(yè)合并；收購中國企業(yè)（指中國本土資本或自然人控制的企業(yè)）的股份；收購中國企業(yè)的資產(chǎn)；外商對中國企業(yè)進(jìn)行增資的投資；合資收購，合資中方出資為中國企業(yè)的資產(chǎn)或股份，外方出資為現(xiàn)金及其他資產(chǎn)，法律形式為新設(shè)投資（如設(shè)合資企業(yè)），實(shí)質(zhì)是以合資企業(yè)形式部分取得或控制原為中國企業(yè)的資產(chǎn)；外商收購中外合資或中外合作企業(yè)中的中國企業(yè)（或自然人）持有的股份或權(quán)益。
國家經(jīng)濟(jì)安全（economic security）是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和運(yùn)行不受根本威脅，沒有根本危險(xiǎn)的狀態(tài)，“是遏制和排除外部的經(jīng)濟(jì)或非經(jīng)濟(jì)威脅的方略”，包括國家金融安全、產(chǎn)業(yè)安全、能源和資源安全、環(huán)境安全等。
外商在華并購狀況和特點(diǎn)
2010年，中國并購市場跨國公司完成并購交易案例數(shù)量30起，環(huán)比增長57.89%；披露金額23.91億美元，環(huán)比上升109.37%，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
完成并購交易數(shù)量按行業(yè)分布來看，共涉及13個(gè)行業(yè)，制造業(yè)、金融行業(yè)、食品飲料以7、4、3起案例分別占比22%、13%、12%。其他各行業(yè)占比較小，呈均勻分布。
并購交易金額按行業(yè)分布來看，醫(yī)療健康行業(yè)以13.63億美元居各行業(yè)交易完成金額之首，占比57%。其中，2010年11月1日，賽諾菲－安萬特制藥集團(tuán)公司出資5.206億美元收購美華太陽石集團(tuán)公司股權(quán)的案例是醫(yī)療健康行業(yè)交易金額最大的一起案例。 2010年11月19日，朝日啤酒株式會(huì)社出資435億日元收購康師傅控股有限公司（0322.HK）6.5%股權(quán)的交易是食品飲料行業(yè)交易金額最大的一起案例。從2010年中國并購市場入境并購交易排名前十的案例來看，食品飲料、醫(yī)療健康、物流行業(yè)并購交易較為活躍。
并購企業(yè)來源國家中，日本以7起并購交易數(shù)量和5.64億美元完成并購交易金額居其他各國之首。
外商在華并購對我國經(jīng)濟(jì)安全的影響
財(cái)務(wù)投資者的并購，總體經(jīng)濟(jì)效果較好。這是因?yàn)樨?cái)務(wù)投資者并購?fù)ǔＥc增資相聯(lián)系，投資者解決了企業(yè)的問題，同時(shí)獲得財(cái)務(wù)回報(bào)和上市回報(bào)，而企業(yè)財(cái)務(wù)實(shí)力提升有利于企業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大出口、保持就業(yè)，形成有效競爭的結(jié)構(gòu)（投資壟斷或寡頭企業(yè)除外）。
產(chǎn)業(yè)投資者并購影響行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，總體的經(jīng)濟(jì)效果較好。這種并購在多數(shù)情況下，有利于被并購企業(yè)發(fā)展，還由于存在本土領(lǐng)先企業(yè)競爭，收購者一般還必須持續(xù)投入技術(shù)等資源支持，才能促進(jìn)企業(yè)較好發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)投資者并購行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)問題較多。根本原因在于當(dāng)外商并購了中國領(lǐng)先者外，外商就同時(shí)有了原有優(yōu)勢和本土化優(yōu)勢，拉開與本土企業(yè)的差距，更容易實(shí)行“外商的中國制造打敗中國的中國制造”的戰(zhàn)略。
從國際角度看，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，外國大公司重視以全球競爭的眼光在全球進(jìn)行生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的布局，通過收購更快在中國布局及建立競爭優(yōu)勢。
從國內(nèi)角度看，引進(jìn)外資更快發(fā)展的戰(zhàn)略思想和解決產(chǎn)業(yè)或企業(yè)實(shí)際問題的需求，是中國許多方面接受外商并購的兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素。中國允許外商在境內(nèi)投資，希望以此解決中國發(fā)展所需的資金、技術(shù)、管理知識(shí)等問題。為解決企業(yè)實(shí)際問題，接受外資并購要求主要有兩種類型：一種是政府主導(dǎo)型的外商并購，即政府將外商的并購作為解決國有企業(yè)改制、發(fā)展困難問題（包括機(jī)制、資金不足、獲得技術(shù)等問題）的手段；一種是企業(yè)主導(dǎo)型的外商并購，即基于企業(yè)戰(zhàn)略考慮或?yàn)榻鉀Q資金等問題，主動(dòng)出售部分資產(chǎn)或子公司，以引入外商投資者或獲得資金等相應(yīng)資源，收購中方?jīng)Q策者通常為民營企業(yè)或改制后已經(jīng)成為混合所有制企業(yè)的控制人。
企業(yè)在外資并購過程中的應(yīng)對策略
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和我國對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，外國投資者以并購方式進(jìn)行的投資逐步增多，促進(jìn)了我國利用外資方式多樣化，在優(yōu)化資源配置、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、提高企業(yè)管理水平等方面發(fā)揮了積極作用。在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整重組的背景下，中國企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對外資并購，切實(shí)維護(hù)自身的合法利益。
一是我國企業(yè)應(yīng)明確自身在行業(yè)領(lǐng)域中的位置，只有在基于正確判斷自身產(chǎn)業(yè)地位的前提下才能做最佳的應(yīng)對策略。具體而言，企業(yè)要明確自己是否屬于具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)，在所在行業(yè)是否屬于領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)而針對性地制定應(yīng)對策略。
二是對于在并購中具有優(yōu)勢的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，面臨外資并購時(shí)，應(yīng)審慎應(yīng)對。對于外資并購特別是大型跨國企業(yè)的并購應(yīng)采取謹(jǐn)慎對待的態(tài)度，應(yīng)仔細(xì)衡量自身在并購前后的利益得失。因?yàn)閲鴥?nèi)原有龍頭企業(yè)在市場形象、銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌效應(yīng)等方面均具有優(yōu)勢，在不同程度上具備影響國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的能力，外資憑借技術(shù)、資本優(yōu)勢收購龍頭企業(yè)后，會(huì)分享品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等帶來的壟斷租金，收益向外資轉(zhuǎn)移。這種外資并購最終會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)受外資控制，不利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
對于具有優(yōu)勢地位的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而言，最需要做的還是保持自己的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者地位。如果盲目尋求外資并購，可能會(huì)導(dǎo)致自身利益受損，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位也會(huì)逐步喪失，成為外資企業(yè)擴(kuò)大中國市場以及加強(qiáng)其在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)地位的工具和跳板。
如果實(shí)施并購，在實(shí)施并購過程中要堅(jiān)持保有對企業(yè)的控股權(quán)。我國企業(yè)不必為了短期的利益而做出過多的讓步，而應(yīng)該有自己長遠(yuǎn)的規(guī)劃，力爭持有企業(yè)控股權(quán)，為日后企業(yè)及自主品牌的發(fā)展做好鋪墊。對那些很有發(fā)展?jié)摿Γ粷M足于外方并購出價(jià)的企業(yè)，應(yīng)采取積極有效的防御機(jī)制，借鑒國外常用的防御策略，如公平價(jià)格條款策略、永久性條款策略、員工持股策略等，防止被收購。
三是對于在并購中不具有競爭優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)，面臨外資并購時(shí)，可以采取適當(dāng)接受并購的策略。不具有競爭優(yōu)勢的國內(nèi)企業(yè)對于外資并購可以適當(dāng)?shù)慕邮埽饕康脑谟谔岣咂髽I(yè)利潤。在面對外資并購時(shí)，要對并購活動(dòng)的利弊進(jìn)行全面的分析研究，對并購合同條款要做長遠(yuǎn)的預(yù)期和評定。可以適當(dāng)引入競爭機(jī)制，多方評估并從中挑選最佳合資伙伴。就我國目前情況來說，對于企業(yè)資產(chǎn)的評估，特別是品牌這種無形資產(chǎn)的評估機(jī)制相比其他國家來說還有很多不夠完善的地方，導(dǎo)致企業(yè)的品牌價(jià)值不容易被準(zhǔn)確的估算。因此，企業(yè)在面臨合資并購等問題時(shí)，需要多方選擇收購公司，充分發(fā)揮競爭機(jī)制的作用，使得收購公司之間互相競價(jià)，以此來最大限度的降低企業(yè)品牌價(jià)值被低估的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，必須清醒的看到，外資并購國內(nèi)企業(yè)后，強(qiáng)化了外資企業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，如果沒有政府對并購行為的規(guī)制，市場力量使外資的動(dòng)態(tài)并購過程不斷重現(xiàn)與強(qiáng)化，甚至可能會(huì)造成同一外資企業(yè)連續(xù)并購國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)并購浪潮，最終形成“外資通吃”國內(nèi)企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)喪失產(chǎn)業(yè)意義上控制權(quán)的結(jié)果，出現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)被外資完全控制的不良局面。國家頒布的《實(shí)施外國投資者并購境內(nèi)企業(yè)安全審查制度的規(guī)定》，明確了并購安全審查范圍、審查內(nèi)容、審查工作機(jī)制和審查程序，為引導(dǎo)外國投資者并購境內(nèi)企業(yè)有序發(fā)展提供了法律依據(jù)。
四是提高品牌意識(shí)，保持品牌獨(dú)立性。品牌作為一種無形資產(chǎn)，在企業(yè)參與市場競爭中起到了至關(guān)重要的作用。在并購中，我國企業(yè)必須采用先進(jìn)的品牌價(jià)值評估體系來評估其品牌價(jià)值。不要輕易將自己的品牌轉(zhuǎn)讓給外資企業(yè)，而應(yīng)將品牌的所有權(quán)和使用權(quán)牢牢掌握在自己手中。在外資并購中堅(jiān)持做大做強(qiáng)我國的“本土品牌”，是我國企業(yè)得以生存和發(fā)展的首要前提。
五是建立企業(yè)持續(xù)發(fā)展的長效動(dòng)力機(jī)制。我國企業(yè)普遍存在資金匱乏、管理落后、產(chǎn)品技術(shù)含量低、員工素質(zhì)偏低等現(xiàn)象。這樣的結(jié)果就是目標(biāo)市場定位不清、營銷渠道不暢等。大多數(shù)的企業(yè)管理者由于意識(shí)上的缺乏，過多關(guān)注短期的既得利益，使得企業(yè)失去了長期發(fā)展的現(xiàn)金流。因此，重視并建立企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，是保持我國企業(yè)競爭力的根本。這主要可以從以下幾個(gè)方面入手：一是拓寬籌資渠道，為企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)提供可靠的資金保障；二是加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)及創(chuàng)新能力的開發(fā)，開展科技交流與合作，培育和發(fā)展企業(yè)自身的技術(shù)開發(fā)能力，逐步形成企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，增強(qiáng)企業(yè)競爭力；三是加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)。
六是成立企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)企業(yè)間資源整合，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。目前的本土企業(yè)一般規(guī)模較小，市場占有率也極為有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。以化妝品行業(yè)為例，國內(nèi)的4000多家本土化妝品企業(yè)只占有國內(nèi)市場40％的份額，且大多屬于中低檔產(chǎn)品。而國內(nèi)現(xiàn)在的近500家合資化妝品企業(yè)，其銷售額就占到我國化妝品總銷售額的40％左右，同時(shí)外資企業(yè)還憑借其先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金占領(lǐng)著市場的高端領(lǐng)域，運(yùn)用一切辦法切斷本土品牌的上升通道，接著反過來加強(qiáng)中低端市場的進(jìn)攻力度，嚴(yán)重影響了本土品牌的發(fā)展。因此，我國企業(yè)之間必須要進(jìn)行有效地聯(lián)合，成立企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，迅速壯大企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力及在合資過程中的談判能力。
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篇8
社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了科技的迅速進(jìn)步，尤其是信息技術(shù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不同領(lǐng)域、行業(yè)被廣泛地應(yīng)用，從而給企業(yè)帶來了極大的促進(jìn)作用，更讓企業(yè)得到了有效的發(fā)展，不僅讓消費(fèi)者足不出戶就能夠在家里購買自己想要的產(chǎn)品，而且出門購物不需要很麻煩的攜帶現(xiàn)金，運(yùn)用網(wǎng)上支付就能進(jìn)行產(chǎn)品的購買。“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，讓我國的國際貿(mào)易得到迅速發(fā)展。當(dāng)然了，這就需要國際貿(mào)易人才具備一定的工作能力，為了能夠讓國際貿(mào)易更好的發(fā)展，需要對其進(jìn)行不斷的改革和創(chuàng)新，從而適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需求。我國是發(fā)展中國家，就目前的發(fā)展形勢來看，有效地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對我國國際貿(mào)易創(chuàng)新具有重要意義，更是國際貿(mào)易創(chuàng)新路徑的有效措施[1]。
2“互聯(lián)網(wǎng)+”和國際貿(mào)易的含義
①很多人對互聯(lián)網(wǎng)很了解，卻不知道“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么概念，其實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”就是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，在發(fā)生著不斷的變化，這無疑給不同領(lǐng)域的行業(yè)帶來極大的發(fā)展空間，更提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下一種新的形勢，不管是對企業(yè)，還是企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展都有著十分重要的意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為依據(jù)，對現(xiàn)代信息技術(shù)制造業(yè)的發(fā)展帶來了極大的促進(jìn)作用，更讓新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷壯大，從而讓新的產(chǎn)業(yè)在不斷的誕生，給大眾創(chuàng)業(yè)提供了有利的條件，從而讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺(tái)的企業(yè)在不斷的增加，例如，我們比較熟悉的淘寶、微商等，這對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常的關(guān)鍵，更是前進(jìn)的動(dòng)力，從而讓我國國民經(jīng)濟(jì)得到全面的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”的問世，讓互聯(lián)網(wǎng)金融及電子商務(wù)得到有效的發(fā)展，國際貿(mào)易的發(fā)展更進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，尤其是給傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)模式帶來了極大的沖擊，讓交易成本得到了有效的減少，更促使我國國際貿(mào)易的健康成長[2]。②國際貿(mào)易就是在通常情況下，將商品進(jìn)行勞務(wù)國際間的轉(zhuǎn)移，這種貿(mào)易由進(jìn)出口組成，需要買家和賣家一起承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，對商品的價(jià)格有著直接的影響。例如，我們比較熟悉的蘋果手機(jī)，一般在免稅店進(jìn)行蘋果手機(jī)的購買，價(jià)格上相對較為便宜，我們熟悉的寶馬車，如果在德國直接購買就相比國內(nèi)購買便宜得很多。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易存在的問題
“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，尤其是給國際貿(mào)易帶來了極大的影響，更是一場商業(yè)的改革，網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的最大區(qū)別就是它的虛擬性，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”在商業(yè)的發(fā)展過程中，有一定的優(yōu)勢，更有一定的不足。行業(yè)的發(fā)展，給其帶來了新技術(shù)，更在安全隱患方面出現(xiàn)了問題，“互聯(lián)網(wǎng)+”的交易，是以電子商務(wù)平臺(tái)為交易媒介，消費(fèi)者在平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品的購買，然后對費(fèi)用進(jìn)行支付。一些非法分子看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，因此在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行詐騙的行為，一旦消費(fèi)者在平臺(tái)上購買了商品，卻一直收不到商品，甚至有的非法分子給消費(fèi)者發(fā)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鏈接，消費(fèi)者點(diǎn)開鏈接，就會(huì)讓自己銀行里的錢不翼而飛。可以說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)中，安全隱患問題必須要及時(shí)解決，更要對相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行加強(qiáng)，不斷完善，從而保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。“互聯(lián)網(wǎng)+”除了給不同領(lǐng)域行業(yè)的發(fā)展帶來極大的促進(jìn)作用，更讓互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了有效的發(fā)展，并且發(fā)展速度非常得快，在這樣的背景下，使得越來越多的企業(yè)，急需招納互聯(lián)網(wǎng)方面的高端人才，然而，就我國的現(xiàn)狀來看，這樣的人才非常的缺少，當(dāng)然了，在“互聯(lián)網(wǎng)+”國際貿(mào)易的發(fā)展過程中，治理方面存在一定的問題，發(fā)達(dá)國家制約了發(fā)展中國家以及落后國家，尤其很多發(fā)達(dá)國家一味地追求自身的利益，給發(fā)展、落后國家的國際貿(mào)易發(fā)展帶來了極大的打擊。可以說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的誕生，給企業(yè)帶來新機(jī)遇的同時(shí)，更有著極大的挑戰(zhàn)性，它推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，也給微小企業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)，尤其是這些微小企業(yè)在國際貿(mào)易中沒有相應(yīng)的優(yōu)勢，資金不充足，從而讓這些企業(yè)在信息技術(shù)方面還處于落后水平，更在競爭實(shí)力上非常有限，所以，為了能夠讓國家更好的發(fā)展，對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的人才應(yīng)該注重培養(yǎng)，促進(jìn)國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。
4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國際貿(mào)易的創(chuàng)新路徑
可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”國際貿(mào)易的創(chuàng)新有著十分重要的意義。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅給國際貿(mào)易的生產(chǎn)帶來了極大的影響，更促進(jìn)了企業(yè)的迅速發(fā)展。早期的金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)代，給不同國家的經(jīng)濟(jì)帶來極大的挑戰(zhàn)性，更帶來了一定的沖擊，造成全球經(jīng)濟(jì)受到影響，為了能夠讓國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)得到有效的發(fā)展，因此，出現(xiàn)了貿(mào)易保護(hù)主義，設(shè)置貿(mào)易壁壘也在不斷地提高要求，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的問世，國際貿(mào)易發(fā)生了變革，更是一次轉(zhuǎn)機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，給國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的影響力進(jìn)行了提升，我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對電子貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)行推行，例如，一些其他國家的化妝品要比國內(nèi)的好，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，消費(fèi)者不需要出國，直接可以在網(wǎng)絡(luò)上購買自己想要的產(chǎn)品。當(dāng)然了，不同的國家進(jìn)行商品的購買，最主要的問題是運(yùn)輸問題，對運(yùn)輸?shù)慕煌ňW(wǎng)進(jìn)行不斷的完善，更利于國際貿(mào)易的健康發(fā)展，這就需要對跨境商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行不斷的完善，這也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下誕生的一種新的商業(yè)模式，為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了新的方向[3~6]。創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，才能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需求，另外，營銷方式的創(chuàng)新，全球化貿(mào)易的視野也能得到拓展，讓人們的工業(yè)思想不再傳統(tǒng)化。作為企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身的情況以及國際貿(mào)易的形式，對營銷策略進(jìn)行合理的制定，從而適應(yīng)當(dāng)代的國際市場。
篇9
2011年美國《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)企業(yè)名單中，中國（包括大陸和港、澳、臺(tái)）有69家企業(yè)排在500強(qiáng)各國企業(yè)數(shù)量的第二位。現(xiàn)對《財(cái)富》雜志公布的2010年和2011年進(jìn)入世界500強(qiáng)排名前六位的美國、中國、日本、法國、德國和英國的企業(yè)數(shù)量及所涉及的行業(yè)統(tǒng)計(jì)如下：
美國進(jìn)入的企業(yè)共有133家，所涉及的行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)數(shù)量分別為：醫(yī)藥衛(wèi)生17家；保險(xiǎn)15家；零售12家；機(jī)器制造10家；金融10家；能源11家；物流8家；電子產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售6家；電信5家；醫(yī)療保健醫(yī)院4家；食品及飲料制造4家；媒體4家；電腦軟件及網(wǎng)絡(luò)3家；飛機(jī)制造2家；汽車制造2家；化工2家；企業(yè)集團(tuán)2家；洗滌衛(wèi)生用品2家；餐飲2家；辦公用品制造及銷售2家；房地產(chǎn)擔(dān)保2家；糧食加工及貿(mào)易2家；電力電氣1家；冶煉1家；游樂1家；旅游1家、冶煉1家；煙草1家。
中國進(jìn)入的企業(yè)共有69家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：能源9家；冶煉8家；電子產(chǎn)品制造7家；金融6家；機(jī)器制造6家；物流運(yùn)輸6家；保險(xiǎn)5家；電力電氣4家；電信4家；建筑4家；汽車制造3家；綜合性企業(yè)3家；化工2家；飛機(jī)制造1家；糧食批發(fā)貿(mào)易1家。
日本進(jìn)入的企業(yè)共有68家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：制造11家；保險(xiǎn)9家；汽車制造6家；電子產(chǎn)品制造6家；綜合商社6家；電力電氣5家；金融4家；電信3家；冶煉 3家；藥品制造與銷售3家；能源2家；零售2家；化工2家；交通運(yùn)輸2家；網(wǎng)絡(luò)1家；娛樂1家；煙草1家；建筑1家。
德國進(jìn)入的企業(yè)共有34家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：機(jī)器制造5家；金融5家；汽車制造3家；藥品制造及銷售3家；保險(xiǎn)2家；零售2家；建筑工程2家；企業(yè)集團(tuán)2家；化工2家；電子產(chǎn)品1家；電信1家；電力電氣1家；郵政1家；能源1家；航空運(yùn)輸1家；旅游服務(wù)1家；傳媒1家。
法國進(jìn)入的企業(yè)共有34家，所涉及的行業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：金融4家；保險(xiǎn)3家；水務(wù)3家；機(jī)器制造3家；零售2家；電力2家；汽車制造2家；企業(yè)集團(tuán)2家；電信2家；運(yùn)輸2家；化妝品制造2家；制藥1家；建筑1家；能源1家；郵政1家；食品制造1家；餐飲1家；礦產(chǎn)品1家。
英國進(jìn)入的企業(yè)共有31家，所涉及的業(yè)和企業(yè)數(shù)量分別為：金融5家；保險(xiǎn)5家；能源4家；零售4家；制藥2家；煙草2家；電力電氣2家；電信2家；礦產(chǎn)1家；食品制造1家；電子商務(wù)1家；建材批發(fā)1家：飛機(jī)制造1家。
二、中國與美、日、德、法、英5國的企業(yè)對比與存在的差距分析
（一）從涉及的行業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)量分析
在5個(gè)國家進(jìn)入世界500強(qiáng)的全部的企業(yè)中，美國至少涉及了26個(gè)行業(yè)；日本至少涉及了18個(gè)行業(yè)；英國涉及到13個(gè)行業(yè)；德國涉及了17個(gè)行業(yè)；法國涉及了18個(gè)行業(yè)。中國企業(yè)數(shù)量雖然排在第二位，但卻只涉及了14個(gè)行業(yè)，排在前六名的國家中的第五位。這組對比數(shù)據(jù)明確反映出，中國的企業(yè)與其他排在前5名國家的企業(yè)相比較，存在兩個(gè)方面的問題或者
差距：
1．中國存在著大型企業(yè)分布的行業(yè)結(jié)構(gòu)比較簡單、覆蓋面或者講涉及的行業(yè)寬度不夠的差距。例如，在制藥、零售、食品和飲料制造、餐飲、旅游等行業(yè)，其他國家都有企業(yè)進(jìn)入名單，而中國卻全部都是空白，沒有一個(gè)企業(yè)進(jìn)入500強(qiáng)名單。
2．中國目前存在著，大型企業(yè)過于集中在少數(shù)行業(yè)或者領(lǐng)域，而更多的行業(yè)或者領(lǐng)域中的企業(yè)規(guī)模都不大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、競爭力不夠，距世界同行業(yè)、同領(lǐng)域的同類企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力相比較還有比較大的差距。
（二）從企業(yè)的國際化水平分析
在這6個(gè)國家進(jìn)入世界500強(qiáng)的全部企業(yè)中，美國的汽車、飛機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電腦軟件、零售、餐飲、飲料、游樂等行業(yè)；日本的汽車、電子產(chǎn)品、制造業(yè)、零售等行業(yè)；德國的汽車、零售、機(jī)器制造業(yè)、電氣產(chǎn)品等行業(yè)；法國的汽車、飛機(jī)、零售、化妝品等行業(yè)；英國的零售、食品及洗滌用品制造、礦業(yè)開發(fā)等行業(yè)中的企業(yè)，都是跨國經(jīng)營的大型企業(yè)。
中國進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)中，雖然也有一些企業(yè)已經(jīng)開展了諸如工程建設(shè)、出口設(shè)備等大量的國外業(yè)務(wù)，但是中國的企業(yè)與美、日等5國的企業(yè)相比較，在國際化水平方面還存在兩個(gè)明顯的差距：一是中國的跨國性大企業(yè)的數(shù)量比較少；二是中國跨國性企業(yè)的行業(yè)比較簡單。例如，美國在飛機(jī)制造、汽車制造、電子產(chǎn)品、零售業(yè)、餐飲業(yè)、游樂業(yè)等多個(gè)行業(yè)或者領(lǐng)域都有大型的跨國經(jīng)營企業(yè)，其行業(yè)和領(lǐng)域的覆蓋十分寬。而中國在這些領(lǐng)域基本沒有跨國經(jīng)營企業(yè)。最為典型的例子是，中國2010年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)到15.45萬億元人民幣。但是，進(jìn)入500強(qiáng)名單中的28家零售企業(yè)全部都是跨國經(jīng)營企業(yè)，也全部都是外國企業(yè)，沒有一家是中國大陸的零售企業(yè)。
（三）從企業(yè)及產(chǎn)品的品牌和知名度方面分析
一個(gè)國家的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的數(shù)量和知名度的高低，在很大程度上反映了該國企業(yè)和產(chǎn)品的競爭實(shí)力與市場占有率水平。從進(jìn)入500強(qiáng)名單中6個(gè)國家所涉及的全部行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)，以及廣大老百姓所熟知的知名企業(yè)或者品牌角度看，美國有“強(qiáng)生”、“沃爾瑪”、“美孚”、“蘋果”、“摩托羅位”“可口可樂”、“谷歌”、“波音”、“福特”、“麥當(dāng)勞”、“吉尼斯”等許多世界知名的大企業(yè)和品牌。日本有“豐田”、、“三菱”、“佳能”、“富士通”、“索尼”、“理光”和“7-11”等許多世界知名的大企業(yè)和品牌。德國有“大眾”、“寶馬”、“麥德龍”、“西門子”和“漢莎航空”等世界知名的大企業(yè)和品牌。法國有“標(biāo)致”、“雷諾”、“米其林”、“家樂福”、“歐尚”、“巴黎春天”和“歐萊雅”等世界知名的大企業(yè)和品牌。英國有“匯豐銀行”、“渣打銀行”、“特易購”和“沃達(dá)豐”等世界知名的企業(yè)和品牌。相比之下，中國進(jìn)入500強(qiáng)企業(yè)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)：知名的企業(yè)品牌相對比較多，而知名的產(chǎn)品品牌十分稀少。例如，中國的“石化集團(tuán)”、“國家電網(wǎng)”、“工商銀行”、“中鐵公司”和“寶鋼集團(tuán)”等都屬于企業(yè)品牌，而真正屬于中國企業(yè)“自主品牌”的產(chǎn)品，只有“東風(fēng)汽車”等極少數(shù)比較知名品牌。中國企業(yè)在產(chǎn)品品牌的數(shù)量和知名度方面，與其他5國相比較還有比較大的差距。
（四）從企業(yè)的性質(zhì)方面分析
此處所講的“企業(yè)性質(zhì)”包括兩個(gè)方面：一是企業(yè)是否屬于國家壟斷或者稀缺性資源行業(yè)；二是私營企業(yè)還是國有企業(yè)（這里的國有企業(yè)特指包括國有資本控股企業(yè)和國有獨(dú)資企業(yè)兩類企業(yè)的總稱）。
在美、日、德、法、英這5個(gè)國家的500強(qiáng)企業(yè)中，雖然也有許多涉及石油、天然氣、礦業(yè)、郵政、電力等行業(yè)中的壟斷性企業(yè)，但從企業(yè)的“壟斷性和國有企業(yè)”與“非壟斷性和非國有企業(yè)”的數(shù)量比重看，這5個(gè)國家的“非壟斷性和非國有企業(yè)”所占比重較大，大量的非壟斷性（競爭行業(yè)）的私營企業(yè)分布在制造業(yè)、物流運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)、制藥業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)中。而中國企業(yè)的同項(xiàng)比重看，絕大多數(shù)都是壟斷性企業(yè)或者國有企業(yè)。例如：中國的工商銀行、國家電網(wǎng)、中鐵公司、船舶重工集團(tuán)、移動(dòng)通信集團(tuán)公司、鐵建股份公司、海洋石油總公司等，都屬于這兩類性質(zhì)的企業(yè)。中國的民營企業(yè)和非壟斷行業(yè)的企業(yè)所占比重十分小，而且主要集中在中國的港、澳、臺(tái)地區(qū)的企業(yè)中。中國企業(yè)與其他5國企業(yè)的這種“比重”對比結(jié)果，在很大程度上反映出了中國目前非國有和非壟斷性行業(yè)的企業(yè)，在規(guī)模、實(shí)力和競爭能力方面，與其他5國的企業(yè)相比較，還有很大的
差距。
三、進(jìn)一步發(fā)展中國企業(yè)的對策建議
1．要從制度層面進(jìn)一步深化改革，大力發(fā)展中國的非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)。一是從政府管理、政策與法律體系方面，進(jìn)一步完善、規(guī)范和寬松非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)生存環(huán)境與發(fā)展空間；二是要進(jìn)一步放寬非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)準(zhǔn)入的行業(yè)和領(lǐng)域；三是要積極探索和盡快建立一套符合中國特色的、能夠充分滿足非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營需求的信貸體系、保險(xiǎn)體系和其他服務(wù)體系。
2．加大對我國企業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括技術(shù)、品牌等）的保護(hù)制度和扶持政策方面的建設(shè)。也可以專門設(shè)立一套支持中國內(nèi)資企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展具有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌扶持制度，不斷培育出屬于中國企業(yè)自已的更多的知名產(chǎn)品品牌。
3．要對零售業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等這些在中國國內(nèi)具有優(yōu)勢、具有市場的行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)，專門制定一套做強(qiáng)做大的有針對性的扶持和鼓勵(lì)的政策與措施。
4．利用中國社會(huì)主義國家的制度優(yōu)勢，從國家層面，制定一套鼓勵(lì)和支持高科技領(lǐng)域的企業(yè)做強(qiáng)做大的培育、扶持和鼓勵(lì)的政策與措施。
篇10
義烏因小商品市場，發(fā)達(dá)便捷的物流條件、創(chuàng)新的國際貿(mào)易環(huán)境和誠信包容的義烏精神吸引了來自全球各地的客商。對依托于專業(yè)批發(fā)市場的義烏對外貿(mào)易行業(yè)來說，既具備扎實(shí)的英語語言功底，又懂商務(wù)知識(shí)，同時(shí)了解義烏市場、熟悉市場采購的商務(wù)英語人才大受歡迎。這種人才需求為高職院校的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，也提出了新的任務(wù)。高職院校應(yīng)針對當(dāng)?shù)刭Q(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，積極探索適應(yīng)義烏市場發(fā)展和新型貿(mào)易方式的商務(wù)英語人才培養(yǎng)模式。
二、商務(wù)英語人才的需求情況
隨著義烏對外貿(mào)易的快速增長，外向型企業(yè)對商務(wù)英語人才的需求量急劇增加。與大型企事業(yè)單位對人才的學(xué)歷有嚴(yán)格要求不同，他們所提供的大多數(shù)崗位要求大專學(xué)歷即可，但必須具備過硬的英語語言技能、必要的國際商務(wù)知識(shí)和相當(dāng)?shù)男∩唐肥袌霾少徶R(shí)和經(jīng)驗(yàn)。然而，盡管應(yīng)聘商務(wù)英語職位者為數(shù)眾多，但招聘到的人才往往因?yàn)閮H僅具備英語語言技能，不了解義烏市場和義烏對外貿(mào)易的特點(diǎn)，不具備國際商務(wù)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不能勝任工作。企業(yè)或者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力培養(yǎng)新人，或者只能放棄選擇重新招聘，造成極大的損失。《教育部關(guān)于以就業(yè)為導(dǎo)向深化高等職業(yè)教育改革的若干意見》指出高職院校要培養(yǎng)一批適應(yīng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高素質(zhì)應(yīng)用型、技能型人才。在此目標(biāo)下培養(yǎng)的高職畢業(yè)生恰好可以滿足義烏各類企業(yè)對商務(wù)英語人才的需求。可見，高職院校準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新思路培養(yǎng)一批適應(yīng)義烏區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用型、技能型商務(wù)英語人才前景樂觀、意義重大。
三、國際貿(mào)易綜合改革背景下商務(wù)英語人才的能力素質(zhì)要求
（一）扎實(shí)的英語語言文化功底
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，英語作為一門國際語言，成為各國之間溝通的橋梁，聯(lián)系的紐帶。小商品市場吸引了來自全球100多個(gè)多家和地區(qū)的近萬名境外客商常駐義烏，3000多家境外企業(yè)辦事處，40多萬人次入境客商，義烏因此被稱作“小聯(lián)合國”。盡管駐義外商和入境外商來自全球各地，且以中東、非洲、東南亞等母語非英語地區(qū)和國家，英語仍是外商在工作和生活中最常使用的語言。因此，商務(wù)英語人才應(yīng)具備扎實(shí)的英語語言文化功底，較強(qiáng)的英語聽、說、讀、寫、譯和交際與應(yīng)用能力、談判能力。
（二）專業(yè)的商務(wù)背景知識(shí)和較強(qiáng)的商務(wù)運(yùn)作能力
商務(wù)背景知識(shí)涉及經(jīng)貿(mào)、金融、管理、海關(guān)、貿(mào)易實(shí)務(wù)、報(bào)關(guān)各方面。商務(wù)英語人才應(yīng)熟悉各國關(guān)稅制度、國際匯兌、法律、保險(xiǎn)知識(shí)。商務(wù)運(yùn)作能力是指能夠適應(yīng)現(xiàn)代各類經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的要求，具備從事商務(wù)接待，處理商務(wù)函電，進(jìn)行商務(wù)談判等業(yè)務(wù)操作的能力。要求商務(wù)英語人才能夠熟練操作現(xiàn)代辦公設(shè)備，具備從事電子商務(wù)的能力，具有較強(qiáng)的人際交往和團(tuán)隊(duì)合作能力。
（三）專業(yè)的小商品市場視野
中國小商品城由義烏國際商貿(mào)城一至五區(qū)以及周邊各類專業(yè)市場組成，營業(yè)面積430多萬平方米，有6.2萬個(gè)商鋪，20多萬家生產(chǎn)企業(yè)和供應(yīng)商，擁有170多萬種商品。小商品市場按照商品的種類劃分為不同的區(qū)域，如國際商貿(mào)城一區(qū)市場經(jīng)營假花、飾品、工藝禮品、玩具；二區(qū)市場經(jīng)營箱包、五金工具、廚房用具等；三區(qū)市場經(jīng)營文具、化妝品、服裝配件等；四區(qū)市場經(jīng)營內(nèi)衣、襪類、服裝輔料、日用品、鞋類等；五區(qū)市場除經(jīng)營床上用品、內(nèi)衣外，在一樓開設(shè)了進(jìn)口商品館，展銷來自全球各地的各種產(chǎn)品。要想在這一大規(guī)模的市場環(huán)境中游刃有余，就必須了解市場布局，熟悉產(chǎn)品分布情況。
（四）高尚的職業(yè)道德素質(zhì)
商務(wù)英語人才還應(yīng)當(dāng)具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。商務(wù)英語人才應(yīng)當(dāng)具有良好的服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)烈的進(jìn)取心、事業(yè)心和責(zé)任感，誠實(shí)守信，忠誠于企業(yè)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，并發(fā)揮自己的才干，為企業(yè)創(chuàng)造最大的效益，以實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
四、商務(wù)英語人才培養(yǎng)模式
（一）確立商務(wù)英語專業(yè)學(xué)科定位，優(yōu)化課程設(shè)置
商務(wù)英語以語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)為理論指導(dǎo)，應(yīng)用于商務(wù)、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域，是一門應(yīng)用型的邊緣交叉學(xué)科。商務(wù)英語專業(yè)的教學(xué)目的是培養(yǎng)學(xué)習(xí)者在商務(wù)環(huán)境中熟練使用英語開展商務(wù)活動(dòng)的能力，既要培養(yǎng)學(xué)生的英語語言技能，也要培養(yǎng)商務(wù)交際能力。在商務(wù)英語教學(xué)中，英語是完成教學(xué)任務(wù)的手段，在商務(wù)環(huán)境中熟練使用英語的技能，包括英語語言技能、商務(wù)交際技能，則是教學(xué)內(nèi)容。商務(wù)英語專業(yè)課程設(shè)置要做到英語與商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，采用英語專業(yè)和英語商務(wù)方向課程結(jié)合的模式，在教授英語語言基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)融入專業(yè)的商務(wù)知識(shí)。基于高職學(xué)生英語基礎(chǔ)相對較弱，學(xué)習(xí)能力相對較差的實(shí)際情況，筆者認(rèn)為應(yīng)首先培養(yǎng)學(xué)生扎實(shí)的英語語言功底，在大一開設(shè)以《綜合英語》為核心，以聽力、語音、語法、基礎(chǔ)寫作、閱讀等為輔的專業(yè)基礎(chǔ)課程，夯實(shí)學(xué)生英語語言功底。在此基礎(chǔ)上，從大二開始相繼設(shè)置商務(wù)與英語結(jié)合的課程如商務(wù)英語精讀、商務(wù)英語談判、外貿(mào)函電、電子商務(wù)、跨文化交際等，以及專業(yè)商務(wù)知識(shí)課程如國際貿(mào)易實(shí)務(wù)、外貿(mào)單證、商務(wù)談判與技巧、管理學(xué)、商務(wù)禮儀等。近年來研究者們倡導(dǎo)在專業(yè)商務(wù)知識(shí)課程教學(xué)中使用雙語教學(xué)，在師資力量允許和學(xué)生接受能力足夠的情況下，這的確是將英語與商務(wù)結(jié)合的理想方式，但基于高職院校師資和學(xué)生的現(xiàn)實(shí)狀況，筆者認(rèn)為不必在高職院校商務(wù)英語專業(yè)推廣商務(wù)專業(yè)知識(shí)課程的雙語教學(xué)。
（二）創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)體系
教學(xué)與生產(chǎn)、社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合是培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用性專門人才的基本途徑。科學(xué)、創(chuàng)新的實(shí)踐教學(xué)體系是高職商務(wù)英語專業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能商務(wù)英語人才的關(guān)鍵。實(shí)踐教學(xué)體系的構(gòu)建和實(shí)施應(yīng)以本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)為基石，以融入和促進(jìn)本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，不斷完善校內(nèi)、校外實(shí)踐教學(xué)條件，促進(jìn)英語語言能力和商務(wù)能力的有效結(jié)合。
就校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)而言，商務(wù)英語專業(yè)應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)機(jī)房、語言實(shí)驗(yàn)室、自主學(xué)習(xí)中心以實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)者語言溝通技能的提高。建立商務(wù)實(shí)訓(xùn)室和商務(wù)實(shí)訓(xùn)機(jī)房，配備各項(xiàng)實(shí)訓(xùn)所需的商務(wù)軟件、設(shè)備進(jìn)行單證制作實(shí)訓(xùn)、進(jìn)出口業(yè)務(wù)洽談實(shí)訓(xùn)、商務(wù)函電寫作實(shí)訓(xùn)等專項(xiàng)技能訓(xùn)練提高商務(wù)交際能力。
篇11
1 義烏市對外貿(mào)易的主要特點(diǎn)
1.1 義烏市對外貿(mào)易是依托專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展起來的
改革開放以來，義烏市經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠內(nèi)源資本和國內(nèi)市場，是靠市場開發(fā)、民間資本原始積累自然演進(jìn)形成的。日益發(fā)展壯大的義烏小商品市場集中了全國各地的優(yōu)勢產(chǎn)品，全國各地生產(chǎn)的非常有優(yōu)勢的小商品都往義烏集中，“全國最大的專業(yè)批發(fā)市場”這個(gè)平臺(tái)成了義烏發(fā)展對外貿(mào)易的優(yōu)勢所在。義烏市場國際化水平逐年提升，吸引了越來越多的國際采購商和外貿(mào)公司常駐義烏，把義烏市場的商品源源不斷地輸送到世界各地。比如，義烏周邊的浦江水晶、永康五金等優(yōu)勢產(chǎn)品都通過義烏市場來擴(kuò)大出口。
1.2 “貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略有力促進(jìn)了整個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
隨著“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，義烏產(chǎn)品從“買全國、賣全國，買全球，賣全球”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∩唐妨x烏造”，形成了義烏自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)日漸崛起。義烏市一批優(yōu)勢行業(yè)和規(guī)模企業(yè)在國際國內(nèi)市場占有較大的份額。義烏已形成了針織襪業(yè)、飾品、拉鏈、玩具等一批極具競爭力的優(yōu)勢行業(yè)，先后被授予中國拉鏈產(chǎn)業(yè)基地、中國制筆工貿(mào)基地、中國化妝品產(chǎn)業(yè)基地、中國襪業(yè)名城等稱號。“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”既挖掘出了義烏經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，又有力地支撐起了市場的發(fā)展，銷地型與產(chǎn)業(yè)型的有機(jī)結(jié)合，這就是義烏市場的活力之源。
1.3 義烏市對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展存在諸多制約因素
從整體上看，依托專業(yè)批發(fā)市場發(fā)展起來的義烏市對外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)層次還比較低，主要還是依靠低價(jià)競爭，必然會(huì)受到美國次貸危機(jī)等國際因素及我國勞動(dòng)力、生產(chǎn)資料、生活資料成本不斷上漲等國內(nèi)因素的不利影響。義烏市產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)還不高，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢不足和企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足等缺陷，國際競爭力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。另外，市場秩序的規(guī)范和資源缺乏等都是必須要及時(shí)解決的問題。
2 義烏市對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展能力的綜合評價(jià)
從可持續(xù)發(fā)展概念出發(fā)，可以得出區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易可持續(xù)發(fā)展含義為“在維持本區(qū)域生態(tài)環(huán)境平衡的基礎(chǔ)上合理利用區(qū)內(nèi)外資源，優(yōu)化對外貿(mào)F易結(jié)構(gòu)，改善對外貿(mào)易條件，促進(jìn)對外貿(mào)易數(shù)量和質(zhì)量的同步增長，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。”根據(jù)對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的要求和義烏市對外貿(mào)易的特點(diǎn)，對義烏市對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展能力的綜合評價(jià)分為四個(gè)方面：外貿(mào)總量穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)改善、外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高、帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長和環(huán)境保護(hù)與資源的有效利用。
2.1 外貿(mào)總量規(guī)模和外貿(mào)結(jié)構(gòu)評價(jià)
外貿(mào)總量的穩(wěn)定增長，包括商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)增長，即貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，是外貿(mào)持續(xù)發(fā)展的基本前提。近年來，義烏市進(jìn)出口總值和外商投資額都保持著較快的穩(wěn)定增長，外貿(mào)依存度相應(yīng)提高。另外，隨著貨物出口量擴(kuò)大和會(huì)展、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，義烏已成為浙江省服務(wù)貿(mào)易最有活力的地區(qū)之一。
貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善是外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，可以從各種產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)和出口市場分布來分析。義烏市出口商品結(jié)構(gòu)層次還不高、附加值低，且容易受到人民幣升值的影響。
2007年，歐洲、亞洲和美國是義烏市場出口的前三大市場，各占總出口額30.68%、31.02%、16.13%。從單個(gè)國別出口總量的排名來看，依次是美國、阿聯(lián)酋、俄羅斯、德國、烏克蘭、西班牙、韓國、英國、意大利和印度，美國為16.13%、阿聯(lián)酋為9.08%。出口市場過于集中，使義烏市以低價(jià)競爭的小商品很容易受到反傾銷及保障措施等國際貿(mào)易摩擦。
2.2 外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)
外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，直接影響到外貿(mào)企業(yè)的生存發(fā)展，是外貿(mào)持續(xù)發(fā)展的保障。對外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)，應(yīng)把外貿(mào)企業(yè)分為生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)和流通性外貿(mào)企業(yè)來分析。2007年，義烏市生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)出口107622.86萬美元，比上年增長31.55%；流通性外貿(mào)企業(yè)出口59791.46萬美元，比上年增長14.42%。從進(jìn)口額看，2007年生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)進(jìn)口12148.14萬美元，也多于流通性外貿(mào)企業(yè)的3252.90萬美元。生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)是義烏市外貿(mào)的主力，由于整個(gè)大市場環(huán)境的支撐和“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，其經(jīng)濟(jì)效益較好。而義烏市流通性外貿(mào)企業(yè)的效益則較差，小型外貿(mào)企業(yè)居多，生命周期極短，且聲譽(yù)不佳。出口退稅的調(diào)整對流通性外貿(mào)企業(yè)的影響也較大。
2.3 帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長能力評價(jià)
通過對外貿(mào)易，有效利用本地區(qū)的技術(shù)、資本、勞動(dòng)力以及其他資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是區(qū)域發(fā)展對外貿(mào)易的根本目的。對外貿(mào)易對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)能力可以用外貿(mào)對GDP的拉動(dòng)度來衡量。義烏市對外貿(mào)易對GDP的拉動(dòng)度較高，尤其是2003年與2005年，義烏市凈出口增量甚至稍稍高于GDP的增量。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大體上決定了對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，是對外貿(mào)易的依托，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，對外貿(mào)易才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，評價(jià)指標(biāo)為第二、三產(chǎn)業(yè)比重。義烏市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐年優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷提高。但是，在三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體得到優(yōu)化的同時(shí)，從單個(gè)產(chǎn)業(yè)層次來看，仍然偏低。
2.4 環(huán)境保護(hù)與資源利用評價(jià)
可持續(xù)利用的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境是對外貿(mào)易發(fā)展的物資基礎(chǔ)，對外貿(mào)易發(fā)展不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，而應(yīng)該保護(hù)和改善本區(qū)域生態(tài)環(huán)境。與外貿(mào)有關(guān)的工業(yè)廢水、廢氣和廢渣凈排放量、進(jìn)出口能源節(jié)約程度等反映了對外貿(mào)易的生態(tài)效益，即外貿(mào)帶來的生產(chǎn)、開發(fā)、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)運(yùn)以及銷售使用等各個(gè)環(huán)節(jié)對資源和生態(tài)環(huán)境的影響。2007年2月，義烏市被授予“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”稱號，資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的建設(shè)工作較好。但是，支撐經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的資源嚴(yán)重告急仍是義烏市對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素，主要是土地資源、水資源和電力。
3 提高義烏市對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展能力的策略探討
3.1 優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，開拓多元化國際市場
優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)應(yīng)提高高附加值的高新技術(shù)產(chǎn)品的出口比例。鼓勵(lì)發(fā)展本地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)則是一項(xiàng)優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的長遠(yuǎn)之計(jì)。例如，高新技術(shù)紡織產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)納米技術(shù)襪子、內(nèi)衣等紡織產(chǎn)品，義烏紡織品出口量和紡織品企業(yè)都較多，但應(yīng)用納米技術(shù)的只有為數(shù)幾家。從出口市場結(jié)構(gòu)看，義烏出口市場集中，主要是歐洲、亞洲和美國。歐洲市場又集中在俄羅斯、烏克蘭和德國，亞洲市場則集中在中東幾個(gè)國家。隨著中非關(guān)系的加強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)合作的加深，非洲市場可成為是義烏開拓新市場的重點(diǎn)，有實(shí)力的企業(yè)則可以直接投資非洲，更好地打開非洲市場。
3.2 規(guī)范流通性外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營模式，加強(qiáng)對外貿(mào)詐騙案防治力度
義烏流通性外貿(mào)企業(yè)按操作模式分主要有三類：業(yè)務(wù)部、辦事處和經(jīng)合法登記注冊的外貿(mào)公司。雖然義烏有義烏文化、環(huán)境及小商品的特殊性，但通過對經(jīng)營方式上的規(guī)范以更好地與國際接軌，已是一個(gè)必須直面的實(shí)際問題。義烏流通性外貿(mào)企業(yè)的操作模式導(dǎo)致義烏市外貿(mào)出口秩序的混亂，這是義烏市對外貿(mào)易詐騙案高發(fā)的主要原因之一，高發(fā)的外貿(mào)詐騙案反過來又影響到義烏市整個(gè)外貿(mào)行業(yè)的誠信形象，形成惡性循環(huán)。義烏市委、市政府已在全國率先引進(jìn)了出口信用保險(xiǎn)機(jī)制，對市場經(jīng)營戶實(shí)施出口信用保險(xiǎn)，并實(shí)行公告“黑名單”制度以避免經(jīng)營戶再次上當(dāng)受騙。但是，規(guī)范流通性外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營模式方能從根本上防范高發(fā)的外貿(mào)詐騙。目前，義烏市還應(yīng)加大去外貿(mào)詐騙案的懲治力度，提高外貿(mào)詐騙者的犯罪成本。
3.3 拉長小商品產(chǎn)業(yè)鏈，提高對外貿(mào)易對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力
義烏市場中的小商品多為終端產(chǎn)品，“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”的成功之處就在于在發(fā)展小商品市場的同時(shí)發(fā)展了支撐產(chǎn)業(yè)鏈。義烏市要繼續(xù)努力的就是尋找突破口，拉長小商品產(chǎn)業(yè)鏈。義烏市應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使產(chǎn)業(yè)鏈向高科技行業(yè)發(fā)展，吸引更多外來投資企業(yè)投資，提高外資投資里中大項(xiàng)目投資的比例。提高對外貿(mào)易對社會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)能力的另一個(gè)方面是擴(kuò)大進(jìn)口的作用。重商主義思想在中國對外貿(mào)易中影響較大，重出口輕進(jìn)口，進(jìn)口貿(mào)易對經(jīng)濟(jì)增長的作用常為人們所忽視。從目前義烏國際商貿(mào)城進(jìn)口商品館設(shè)置來看，以消費(fèi)品為主，對本地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)有限。義烏市的生產(chǎn)企業(yè)仍將是進(jìn)口高科技設(shè)備和中間產(chǎn)品，擴(kuò)大進(jìn)口作用的主體力量，應(yīng)更加注重對生產(chǎn)企業(yè)的導(dǎo)向和扶持。
3.4 保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境，努力建設(shè)“兩型社會(huì)”
生產(chǎn)、開發(fā)、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)運(yùn)以及銷售使用等對外貿(mào)易帶來的各個(gè)環(huán)節(jié)對資源和生態(tài)環(huán)境都存在影響。建設(shè)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會(huì)對義烏這個(gè)對外貿(mào)易快速發(fā)展的小城市來說尤為重要。由于資源環(huán)境問題存在外部性，完全依靠市場無法達(dá)到資源配置最優(yōu)狀態(tài)。解決資源環(huán)境問題，需要將負(fù)外部性的社會(huì)成本內(nèi)部化，以降低污染排放和資源濫用，也應(yīng)將正外部性的社會(huì)收益內(nèi)部化，使具有正外部性的環(huán)境友好產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到社會(huì)最優(yōu)的供給水平等等。因此，義烏市政府應(yīng)把懲罰環(huán)境污染和獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)境保護(hù)工作更加嚴(yán)格細(xì)致地開展下去。
4 結(jié)語
對照對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的要求，義烏市對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展還存在一些制約因素：外貿(mào)結(jié)構(gòu)層次不高、市場過于集中；流通性外貿(mào)企業(yè)存在效益和誠信問題；對外貿(mào)易對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力需進(jìn)一步提高；資源“瓶頸”仍是擺在義烏市對外貿(mào)易發(fā)展的一道坎。針對上述各個(gè)問題，義烏市應(yīng)優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，開拓多元化國際市場；規(guī)范和扶持流通性外貿(mào)企業(yè)，加強(qiáng)對外貿(mào)詐騙案防治力度；拉長小商品產(chǎn)業(yè)鏈，提高對外貿(mào)易對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力；提高資源利用效率，努力建設(shè)“兩型社會(huì)”。
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篇12
但是，五代兩宋時(shí)期，福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速，商品經(jīng)濟(jì)有醒目的發(fā)展，內(nèi)外貿(mào)易十分活躍，這就加速了福建經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。商品生產(chǎn)的比重增大，進(jìn)出口增加，對外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系擴(kuò)大。
為了說明這種趨勢，擬從以下幾個(gè)方面略加論證。
首先，糧食生產(chǎn)的發(fā)展和糧食的生產(chǎn)的商品化。五代兩宋糧食生產(chǎn)的發(fā)展表現(xiàn)為種植區(qū)域擴(kuò)大；品種增多和良種培育、引種成功；稻米以外的糧食生產(chǎn)的如麥、粟、黍、豆的種植較為普遍。有關(guān)以上資料本書的第三章有兩節(jié)專門涉及，故這里不再贅述。
這里著重談一談?wù)汲堑締栴}。占城稻引進(jìn)無疑是對外貿(mào)易發(fā)展的結(jié)果。關(guān)于占城稻的資料，以《宋史·食貨志》的記載最廣為人知，以《宋會(huì)要輯稿·食貨》的記載最為詳盡，以《淳熙三山志》的記載最為具體（早、晚占城）。
占城稻是出產(chǎn)于印支半島的高產(chǎn)、早熟、耐旱的稻種。《唐會(huì)要》卷九八《林邑國》記云：“以二月為歲首，稻歲再熟。”說明林邑有早熟稻。至德（756—758）以后，林邑改名環(huán)王國，五代時(shí)環(huán)王國改名占城，《五代會(huì)要》有占城國條亦謂其“粒食稻米”。
占城稻并非僅指占城國種植的稻，而是印支各國普遍有的稻種。周去非《嶺外代答》卷二《安南國》講到“占禾”：“蓋其境土多占禾，故以大禾為元日之犒”。而《占城國》條反而稱其國“土皆白砂，可耕之地絕少。”這么說來，似乎占城稻非產(chǎn)于占城而產(chǎn)在安南（即交州今越南北部）。稍后的趙汝適的《諸蕃志》卷上《占城國》條云：“民間耕種率用兩牛，五谷無麥，有稿、粟、麻、豆，不產(chǎn)茶，亦不識(shí)醞釀之法，止飲椰子酒。”稿即篙稻，就是說占城五谷，以稻為首。該卷《真臘國》條亦云：“厥土沃壤，田我畛域，視力所及而耕種之，米谷廉平。”
可見，印支半島之安南、占城（又名林邑、環(huán)王國）、真臘盛產(chǎn)稻米，且稻種早熟，由于耕作粗放，無灌溉設(shè)施，水稻和旱稻任其自然生長。這和廣西地區(qū)（廣西的欽州地區(qū)三國時(shí)亦為交州境）的情況差不多，直到南宋，嶺外的水旱稻種植方式就是如此，《嶺外代答》卷三《惰農(nóng)》條云：“其耕也僅取破塊不復(fù)深易，乃就田點(diǎn)種，更不移秧。既種之后，旱不求水，澇不疏決，既無糞壤，又不耔耘，一任于天。”
占城稻耐旱、耐澇的特性可能就是在這種特定的自然環(huán)境和粗放的耕作方式中形成的。占城稻雖以占城為名，但在廣西地區(qū)和安南、占城、真臘等國普遍種植。
占城稻引入福建是和閩商往返占城、安南有關(guān)。閩商，尤其泉州商人有往海南島、安南、占城貿(mào)易的傳統(tǒng)。“唐成都猛將花驚定之裔，五代入閩，寓閩之豐州東焉。有花琳善培異卉奇花，李富安沽之去交，交人喜之爭購也。花卉炫雅，一盆之值百金也。”“花琳富冠閩中矣。〔1〕”商人李富安購買花琳培育的花卉，運(yùn)到交州去賣。交州， 唐以后轄境限于河內(nèi)附近地區(qū)，即越南北部及瀕海地區(qū)。這是五代閩商與交州（交趾）往來的一個(gè)例子。李富安不僅去了交州，也去了真臘、占城、暹灣：“李富安字山平，棄學(xué)經(jīng)商，航舟遠(yuǎn)涉真臘、占城、暹灣諸國，安南、交趾尤熟居。每次舟行，村里咸偕之去。……李家港乃李山平之舟泊處也。〔2〕”因?yàn)榕e村去交州（安南、交趾）、占城、 真臘貿(mào)易，就會(huì)出現(xiàn)移居問題，占城稻極有可能是這些賈販者、移居者（早期華僑）們攜至泉州的。
我從以上兩條引自《西山雜志》（手抄本）的記載推測，占城稻之傳入福建在五代閩時(shí)到北宋初，至北宋真宗時(shí)已有上百年歷史，故大中祥符五年從福建可以一次取種（占城稻）三萬斛。
占城稻的傳入和沿海對外貿(mào)易密不可分，似無疑問。
其次，棉花、棉布的傳入、推廣與福建棉織業(yè)的發(fā)展。棉花也象占城稻一樣是印支地區(qū)的特產(chǎn)。《嶺外代答》卷二“占城國”條記載說，“乾道癸巳，閩人有以西班到選，得官吉陽軍監(jiān)者，泛海之官，飄至占城……。”吉陽軍治海南島，閩人曾于乾道中去海南任官而漂流至占城，這是閩人去占城又一例子。
據(jù)《諸蕃志》卷上記載，交趾（安南）、占城、真臘皆出產(chǎn)棉花與棉織品：交趾土產(chǎn)為“木棉、吉貝花布”、“白疊”；真臘土產(chǎn)象牙、香、黃蠟、羽毛、番油、生絲、綿布（棉布）等，“番商興販用金銀、瓷器、假錦、涼傘、皮鼓、酒、糖、醯醢（Xi Hǎi）之屬博易”。
這說明，棉布已通過貿(mào)易進(jìn)口到泉州。《諸番志》是趙汝適任福建路市舶提舉任內(nèi)撰成的，有較高的可靠性，所以，可以斷定棉布的進(jìn)口（從交趾、占城、真臘諸國）是在宋代，尤其南宋。
但是棉花的進(jìn)口則未見記載。棉花在以上三國的臨近地區(qū)如廣東西、海南島是廣泛種植了，這可以《嶺外代答》卷六《吉貝》一節(jié)所記得到證實(shí)。
福建棉織業(yè)的發(fā)展和棉花種植技術(shù)、棉布的進(jìn)口、推廣有關(guān)。《西山雜志·紗崗》記載泉州紗崗村的情況頗能說明問題：
“陳厝，蓋起自三國陳時(shí)之宗族也。從嶺南至閩中，到處有木棉，又曰茄＠①。陳氏已能于紡且織，機(jī)杼手拂之有梳棕，皆自為之，一方人咸績，績之紡也。陳有木棉絮田野，豐稔皆出而易之紗，曬之崗也。織布之雅，運(yùn)之交州，交人皆曰陳氏之布焉。”“沙崗者一訛作沙崗也，中有木棉茄＠①愧傯兌玻3比胙傘！鄙掣詿迨敲藁ㄖ種睬忻?紡紗、紡織業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷交州，其時(shí)間估計(jì)在五代北宋。陳厝村毀于宋末元初。
有關(guān)文獻(xiàn)中也有若干條記載可以證明宋代福建沿海已種植棉花。一是劉yǎn＠②《龍?jiān)萍肪砥摺镀翁镫s詩二十首》這一記興化“家家余歲計(jì)，吉貝與蒸紗”。二是謝楹得《疊山集》卷三記：“嘉樹種木棉，天何厚八閩”，“木棉收千株，八口不憂貧”。“天何厚八閩”的八閩實(shí)際上僅指興化、泉州一帶，閩北種棉只見于元代。
棉花與棉織業(yè)的發(fā)展對于解決地少桑柘的福建人民穿衣問題意義非同一般，也為宋元明清棉布的出口奠定基礎(chǔ)。福建棉布出口的直接記載有上面舉出的例子（泉州陳厝棉布出口到交州），間接的記載見《諸蕃志》等書。
《諸蕃志》在述及層拔國（今坦桑尼亞之桑給巴爾島）時(shí)云：“其民皆大食種落，遵大食教度，纏青番布，躡紅皮鞋，……地氣暖無寒，產(chǎn)象牙、生金、龍涎黃檀香，每歲胡茶辣國及大食邊海等處，發(fā)船販易，以白布、瓷器、赤銅、紅吉貝為貨。”胡茶辣國在印度西北部，考慮到泉州海外貿(mào)易中有不少大食商人到達(dá)泉州如《諸蕃志·大食國》提到的施那yī＠③“僑寓泉南”，那么，泉州的棉布經(jīng)大食商人販往大食海邊，轉(zhuǎn)賣到層拔國的可能性就有了。再則，泉州與印度半島的貿(mào)易也很頻繁，泉州商人甚至到達(dá)印度西海岸的南毗、故臨和胡茶辣國，這樣泉貨（白布、瓷器、紅銅）經(jīng)由胡茶國轉(zhuǎn)販到層拔國自必有可能了。
第三，陶瓷器出口和制陶瓷業(yè)的發(fā)展。中國古代陶瓷出口歷史悠久，唐宋時(shí)期即達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，南宋時(shí)又有較大發(fā)展，至元而盛極一時(shí)。
福建的陶瓷出口，以宋元的記載最稱規(guī)模。《諸番志》涉及陶瓷出口的文字，遍布占城國、真臘國、三佛齊國、單馬令國（今馬來西亞南部）、凌牙期國（今馬來西亞南部）、佛羅安國（今馬來西亞南部）、新拖國（今印尼爪哇島西部）、dū＠④婆（今印尼爪哇）、 南毗國（今印度馬拉巴爾海岸）、層拔國（今桑給巴爾島）、麻逸（今菲律賓民都洛島）、三嶼（今菲律賓呂宋島西南岸三港口）等處，至于間接的瓷器貿(mào)易，也較頻繁，例如大食國“本國所產(chǎn)，多運(yùn)載與三佛齊貿(mào)易，商賈轉(zhuǎn)販，以至中國”〔3〕。這類間接貿(mào)易也是瓷器出口的渠道。
瓷器的出口刺激了福建瓷器生產(chǎn)的發(fā)展。《西山雜志·窯前》記窯前村即五代閩時(shí)，王延彬治泉州，命航運(yùn)使李建興“建窯為陶工之役，以充蠻舶交易。”“涂沙街在其東南，便于海運(yùn)”。葉文程同志《中國古外銷瓷研究論文集》一書有許多地方述及福建外銷瓷生產(chǎn)發(fā)展的情況，如泉州東門發(fā)現(xiàn)的碗窯遺址，說明《留氏族譜》關(guān)于泉州“陶器銅鐵，泛于番國”的記載有根據(jù)。泉州東北約8公里處的碗窯多， 有小溪通潯美港，會(huì)合洛陽出海，潯美港是外銷瓷器的一個(gè)港口。碗窯鄉(xiāng)古窯遺址堆積層厚達(dá)二、三米（北坡）和一、二米（南坡），可見其生產(chǎn)規(guī)模相當(dāng)大。產(chǎn)品以青釉瓷居多。〔4〕
晉江磁灶鎮(zhèn)早在唐以前即為外銷瓷的生產(chǎn)基地。《西山雜志·前鋪》：“唐開元時(shí)林鑾航舟遠(yuǎn)運(yùn)，采集磁灶之瓷器，陳列大埔之前。”大埔即前鋪。該書的“磁灶”條又云：“隋唐以后，施工藝，釉彩青綠，青瓷各色，……故磁灶是陶瓷而得名者。”磁灶還發(fā)現(xiàn)不少宋瓷窯址，《晉江縣志》卷一輿地志記載說該地生產(chǎn)的小缽子、缸、甕之屬“甚饒足，并過洋（指外銷）”〔5〕。瓷灶窯遺址堆積層亦較厚， 瓷器釉色有青釉、黑釉、醬色釉、綠釉、黃綠釉、褐色釉等，基中青瓷器有細(xì)小的冰裂紋。據(jù)臺(tái)灣學(xué)者研究，澎湖群島發(fā)現(xiàn)的宋元陶瓷標(biāo)本中，以青瓷為多，黑釉瓷器也不少，而晉江磁灶曾竹山陶瓶數(shù)量最多，分布最普及。〔6〕
德化窯以生產(chǎn)白釉瓷馳名中外，屬瓷器之上品，“質(zhì)滑膩似乳，宛似象牙。釉水瑩厚，與瓷體密貼，光色如絹”。〔7 〕已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的德化古窯址一百八十多處，其中屬于外銷瓷窯址有二十八處之多。〔8〕
葉文程先生指出，福建外銷瓷器生產(chǎn)，因?yàn)槠滗N路極大，“商人為了謀求利潤，勢必盡量設(shè)法投合消費(fèi)者的愛好和要求，以廣其銷售數(shù)額”，從而形成外銷瓷本身的特點(diǎn)。〔9 〕雖然葉先生所舉例子多為元明時(shí)期的事，但可以肯定這種生產(chǎn)適應(yīng)國外市場的趨勢，始自五代兩宋。也就是說，對外貿(mào)易對沿海生產(chǎn)發(fā)展的影響，不僅表現(xiàn)在提高其商品化程度，也表現(xiàn)為按市場要求即按買方需求生產(chǎn)。這種趨勢的背后則是價(jià)值規(guī)律在起作用。所以，為對外貿(mào)易服務(wù)的商品生產(chǎn)和為國內(nèi)貿(mào)易服務(wù)的商品生產(chǎn)在滿足市場需求（產(chǎn)量與設(shè)計(jì)）上是有所差別的。
第四，甘蔗種植業(yè)和制糖業(yè)的發(fā)展。關(guān)于福建甘蔗種植情況有關(guān)著作多引用蘇頌的《本草圖經(jīng)》的記載：“甘蔗今江浙、閩廣、蜀州所生，大者亦高數(shù)丈。葉有兩種，一種似荻，節(jié)疏而細(xì)短，謂之荻蔗；一種似竹，細(xì)長，榨其汁以為沙糖，皆用竹蔗，泉、福、吉、廣多作之”。“蔗有兩種，赤色名昆侖蔗，白色名荻蔗，出福州以上皮節(jié)紅而淡，出泉漳者皮節(jié)綠而甘。其于小而長者名管蔗，又名蓬蔗，居民研汁煮糖泛海鬻吳越間。”除了蘇頌（籍貫泉州同安）的記錄外，《淳熙三山志》、《容齋五筆》亦有述及。《淳熙三山志》卷四一“糖”注云：“取竹蔗dǎo＠⑤蒸，候官甘蔗洲最盛。”《容齋五筆》則云：“甘蔗所在皆植，獨(dú)福唐、四明、番禺、廣漢、遂寧有糖霜”。
關(guān)于糖的制造，王灼《糖霜譜》的記載堪稱詳實(shí)。《本草圖經(jīng)》所記“赤色昆侖蔗”或稱紅蔗是一種水果蔗；而荻蔗或荔蔗用于榨糖。《糖霜譜》所記蔗糖加工具有蔗削、蔗鐮、蔗凳、蔗碾、榨斗、棗杵、榨盤、榨床、漆甕。削和鐮是砍伐甘蔗和削去皮葉的工具，余皆榨糖工具。“凡治蔗，用十月至十一月。先削去皮，次銼如錢。上戶削銼至一二十人，兩人削供一人銼。次入碾，碾闕則舂，碾訖號曰泊。次蒸泊，蒸透出甑入榨，取盡糖水，投釜煎，仍上蒸。生泊約糖水七分熱，權(quán)入甕，則所蒸泊亦堪榨。如是煎蒸相接，事竟歇三日（過期則釀），再取所寄收糖水煎，又候（九分）熟，稠如餳（十分太稠則成沙腳，沙音＠⑥），插竹遍甕中，始正入甕，簸箕覆之，此造糖霜法也。已榨之后，別入生水得榨作醋，極酸。”“糖水入甕兩日后，甕西如粥文，染指視之如細(xì)沙，上元后結(jié)小塊，或綴竹梢如粟穗，漸次增大豆，至如指節(jié)，甚者成座如假山，俗謂隨果子，結(jié)實(shí)至五月，春生夏長，雖結(jié)糖水猶在，瀝甕者戽出糖水取霜瀝乾，其竹梢上團(tuán)枝隨長短剪出就瀝，瀝定曝烈日中，極乾收甕。”
糖霜極易受潮溶解，所以貯存措施必需嚴(yán)密。《糖霜譜》接著記載說：“凡（糖）霜性易銷化，畏陰濕，及風(fēng)遇曝時(shí)，風(fēng)吹無傷也。收藏法：乾大小麥鋪甕底，麥上按竹篼（音dou）。密排筍皮，盛貯綿絮，覆甕。簸箕覆甕。寄遠(yuǎn)即瓶底著石灰數(shù)小塊，隔紙盛貯，厚封瓶口。”
又嘉靖《惠安縣志》亦有制糖之記載：“宋時(shí)王孫、走馬埭及半門諸村皆種蔗煮糖，商販幅湊”。惠安的糖分黑砂糖、白砂糖、響糖、糖霜四種。黑砂糖由蔗液烹煮而成，白砂糖由黑砂糖去雜質(zhì)而成，響糖和糖霜?jiǎng)t由白砂糖烹煮而成。〔10〕
以上引用的資料說明，宋代福建是黑砂糖、白砂糖、糖霜（冰糖）的主要產(chǎn)地之一，制糖工藝比較先進(jìn)。糖霜（冰糖）的制造工藝，基本上為元明時(shí)代制糖業(yè)所繼承，只要參閱《天工開物》一書即可見一斑。
糖的外銷情況見于《諸蕃志》等書。主要外銷對象有占城、真臘、三佛齊、單馬令、佛羅安（今馬來西亞西岸）等國，大致上包括印支半島、馬來半島和蘇門答臘島。為什么糖未遠(yuǎn)銷至印度大食？因?yàn)橛《仍缇陀懈收嶂霟捥鞘车挠涊d，可能甘蔗種植自西往東傳至爪哇一帶，故《諸蕃志》“dū＠④婆國”條有“蔗糖其色紅白，味極甘美”， “多嗜甘蔗”等文字，即說明爪哇也有糖的生產(chǎn)。大食的食糖不知從何而來，但從《諸蕃志》“大食國”條所記大食與三佛齊、佛羅安等國貿(mào)易的情況來看，可能也會(huì)購買爪哇生產(chǎn)的糖。
第五，花卉的進(jìn)出口貿(mào)易。先說花卉的進(jìn)口。茉莉花，《淳熙三山志》卷四一作“末麗花，“此花獨(dú)閩中有之，夏開，白色妙麗，嵇含《草木狀》謂之末利。佛經(jīng)曰：末麗花香。又是番末麗，藤生，亦香。”番茉莉花應(yīng)屬海外傳入的。素馨，“蔓生，白色，露yì＠⑦（音y ì）愈香。蔡公襄詩：‘素馨萬里來商舶，團(tuán)園末麗叢毓香。’”事實(shí)上茉莉與素馨均為進(jìn)田花卉，陳善的《捫虱新語》上卷云：茉莉、素馨“皆閩商移而至”。dū＠④提，“南海種，商人傳之，花皙白而香， 勝如素馨，蓋巖桂之流品也，仙書曰dū＠④提。”巖桂即九里香， 亦為閩中名花之一。
以上僅據(jù)《淳熙三山志》所記，舉出三個(gè)例子說明宋代福建已有從海外傳入的名花，實(shí)際傳入的花卉不止這三種。花卉傳入不僅有觀賞價(jià)值還有其他經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如茉莉花用于制造茶葉，生產(chǎn)茶葉名品茉莉花茶；茉莉、素馨、dū＠④提、 佛桑諸花用作提取香油（香料油）生產(chǎn)，〔11〕開創(chuàng)了我國香料油加工業(yè)。
其次說福建花卉的出口，前舉《西山雜志·花埭》記載的一則故事即反映了這方面的情況，泉州之豐州，出現(xiàn)了花卉專業(yè)戶花琳，他栽培的異卉奇花由富商李富安運(yùn)銷交州，“花卉炫雅，一盆之值百金也。蕃舶之易珠、瑁，盆卉更貴重，奇缺，花琳富閩中矣！”花琳之子花世昌還“拓海興田，遍植名花”，擴(kuò)大經(jīng)營。元代在花埭征收花稅，嚴(yán)重打擊了花卉業(yè)。
福建花卉業(yè)的發(fā)展，除了本身自然條件優(yōu)越外，還和東南亞交往頻繁有關(guān)。東南亞各國地處熱帶或亞熱帶南沿，大自然賜給它們奇卉異花，培育了人們的愛花的人文精神，這種人文精神因花卉具有的藥用經(jīng)濟(jì)價(jià)值而更為人們所接受。花卉的貿(mào)易把這種人文精神帶入福建，如除了競相觀花外，還學(xué)會(huì)提取香料油，作為化妝品美化婦女，作為藥用保健品增進(jìn)人民健康。
以上五個(gè)方面的發(fā)展，都是圍繞著商品化這個(gè)關(guān)鍵課題。糧食生產(chǎn)在人口增殖所形成的需求推動(dòng)下發(fā)展，是一種必然趨勢；但是，糧食生產(chǎn)一旦在城市或商品生產(chǎn)、對外貿(mào)易的需求推動(dòng)下發(fā)展，則具有新的意義，即商品生產(chǎn)的意義。換一句話說，糧食生產(chǎn)因?yàn)檗r(nóng)業(yè)人口增殖（包括農(nóng)業(yè)人口的統(tǒng)治都群體的增殖）而發(fā)展，屬于沒有經(jīng)濟(jì)意義的發(fā)展；而一旦農(nóng)業(yè)因?yàn)槌鞘谢驈氖律唐飞a(chǎn)、對外貿(mào)易的非農(nóng)業(yè)人口的增加而發(fā)展，則具有經(jīng)濟(jì)意義，具體說，農(nóng)業(yè)發(fā)展因此納入商品經(jīng)濟(jì)范圍，而且出現(xiàn)了過去所沒有的現(xiàn)象如良種的貿(mào)易、生產(chǎn)技術(shù)的交流，即農(nóng)業(yè)進(jìn)步的技術(shù)因素增加了。占城稻的引進(jìn)及其他糧食生產(chǎn)進(jìn)步均屬這一趨勢的表現(xiàn)。糧食生產(chǎn)的發(fā)展自然又和經(jīng)濟(jì)作物的引進(jìn)發(fā)展相聯(lián)系。 轉(zhuǎn)貼于
所以，我曾對什么是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化問題感到困惑，在研究了福建（以泉州為中心）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、變化以后，才悟出了這個(gè)道理，即所謂經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化包含兩層意思：一層意思是指生產(chǎn)資料的所有制形式的變化，如國有制、私有制（大土地所有制、小土地所有制）；另一層意思是指經(jīng)濟(jì)的商品意義增大即商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素則是城市的發(fā)展和從事商品生產(chǎn)活動(dòng)的非農(nóng)業(yè)人口的增加，這些人口必然以交換活動(dòng)為生存手段。商品貨幣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才是真正的經(jīng)濟(jì)意義上的發(fā)展，相比之下，由農(nóng)業(yè)人口增殖而導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展是一種沒有真正的經(jīng)濟(jì)意義的發(fā)展。
我要說明的第二個(gè)問題是受對外貿(mào)易影響的商品生產(chǎn)，具有一般商品生產(chǎn)所沒有的活力。從理論上說，一切商品生產(chǎn)均受價(jià)值規(guī)律支配，中世紀(jì)的商品生產(chǎn)亦無例外。由于中世紀(jì)販運(yùn)貿(mào)易盛行，商品的價(jià)格遠(yuǎn)高于價(jià)值的情況很普遍，尤其對外貿(mào)易行業(yè)如此，例如，上面列舉的棉織品、瓷器、糖、花卉出口貿(mào)易中，因?yàn)閷儆谥匾唐罚ㄉ踔潦钦淦罚┢鋬r(jià)格自必遠(yuǎn)高于價(jià)值，因而反過來刺激棉紡織業(yè)、制瓷業(yè)、制糖業(yè)、園藝業(yè)（花卉栽培）以及香料油制造業(yè)的發(fā)展，形成類似今日出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，從而產(chǎn)生內(nèi)地所沒有的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。這一動(dòng)向是值得我們借鑒的。這種變化就是本節(jié)開頭所說的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。
注釋：
〔1〕〔2〕蔡永兼：《西山雜志·花埭》（手稿本，福建省立圖書館藏）。
〔3〕《諸蕃志》卷上《大食國》。
〔4〕葉文程：《中國古外銷瓷研究論文集》79—80頁。
〔5〕轉(zhuǎn)引葉文程文80—81頁。
〔6〕〔8〕〔9〕參閱葉文程文81、170、171頁；84頁；88頁。
〔7〕法西爾著，戴獄譯：《中國美術(shù)》卷下，36—37頁，1934年版，轉(zhuǎn)引葉文程文83頁。
〔10〕嘉靖《惠安縣志》卷五《物產(chǎn)》。
〔11〕蘇頌：《本草圖經(jīng)》，轉(zhuǎn)引唐慎微：《重修政和經(jīng)史證類備用本草》卷一三。＊
字庫未存字注釋
＠①原字艸下加拌
＠②原字合下加廾
＠③原字礻加韋
＠④原字門內(nèi)加者
篇13
Lens Crafters亮視點(diǎn)最新店亮相北京世貿(mào)天階
[北京，2007年1月16日]――全球最大眼鏡連鎖Lens Crafters亮視點(diǎn)亮相于CBD旗艦商業(yè)區(qū)世貿(mào)天階廣場并正式營業(yè)，這是繼2006年9月亮視點(diǎn)正式登陸中國市場以來在北京開業(yè)的第17家店店面面積達(dá)84平方米，其將為CBD內(nèi)的時(shí)尚白領(lǐng)一族提供潮流尖端訊息及必要的眼部健康護(hù)理服務(wù)，將為其在中國的發(fā)展立下一個(gè)重要里程碑。
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屬于你的朱吉力情人節(jié)
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洛陽百家好一生藥房聯(lián)手《健康之家》――為讀者提供雙重健康服務(wù)
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茶馬古道?龍生印象
中國的云南是世界茶樹的原產(chǎn)地其中普洱茶有一定的保健功效所以近幾年受到人們的追捧。
普洱茶具有強(qiáng)力的消化作用，可以分解和消除脂肪。同時(shí)因普洱茶具有促進(jìn)血液循環(huán)使身體溫暖的功用，所以也非常適合女性冷癥的預(yù)防及緩解。由于生活品質(zhì)提升，營養(yǎng)過剩，缺少運(yùn)動(dòng)，很容易造成膽固醇在血管壁中積存，引發(fā)中風(fēng)。普洱茶中含有相當(dāng)于抑制血壓升高的安妥明成份，能中和血脂肪，產(chǎn)生凈血作用，進(jìn)一步幫助消化膽固醇，增加血液良性循環(huán)，促進(jìn)新陳代謝。
思茅號稱中國第一茶城，也是著名的普洱茶的主要產(chǎn)地龍生集團(tuán)正是思茅最主要的普洱茶生產(chǎn)企業(yè)。龍生集團(tuán)幾乎壟斷了普洱茶主要產(chǎn)地所有的海拔1200米以上的種植基地，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)手段，使普洱茶生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝向現(xiàn)代化工業(yè)化方向邁出了劃時(shí)代的一步，也率先為古老的普洱茶走向新生創(chuàng)造了無限生機(jī)。
沙龍?jiān)?/p>
2007年第一期健康管理沙龍于2月1日晚6點(diǎn)至9點(diǎn)在埃蒙小鎮(zhèn)酒吧隆重召開，本屆沙龍由健康管理博客圈與《健康之家》雜志社共同舉辦，該圈資深成員吳康發(fā)起，中國策劃師協(xié)會(huì)成員周有為主持。
沙龍?zhí)匮腥A航天醫(yī)學(xué)會(huì)的王志祥主任作為嘉賓，同時(shí)到場的還有陽光森林健康管理機(jī)構(gòu)的胡友毅董事，九極星公司總經(jīng)理孟雅女士，健康管理師培訓(xùn)網(wǎng)的劉健民總經(jīng)理，人保集團(tuán)健康管理部李健主任，衛(wèi)生部職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心的任彤彤先生，通泰中醫(yī)研究所的黃熙穎女士，中華醫(yī)師協(xié)會(huì)馬榮華女士等等。大家在自我介紹同時(shí)也發(fā)表了各自對行業(yè)發(fā)展的看法，活動(dòng)期間互相認(rèn)識(shí)、親切交流、暢所欲言，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。
