引論：我們?yōu)槟砹?3篇影視產(chǎn)業(yè)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1.專業(yè)性明顯。建立影視城的目的就是專門為影視劇的拍攝提供相關的優(yōu)質(zhì)周到的服務，建立起要素體系(包括影視拍攝基地、影視學院、演員公會和演員經(jīng)紀、設備租賃等)、策劃制作體系(包括劇本創(chuàng)作、欄目運營、動漫制作等)、展示交易體系(影視博覽、電影節(jié)、院線建設等)、影視后產(chǎn)品開發(fā)體系和實驗區(qū)服務(政策咨詢服務、網(wǎng)絡通訊服務、娛樂文體服務等)體系等相互合作和聯(lián)接的產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡系統(tǒng)，為影視劇組的拍攝提供全方位的服務，如提供場景、道具、住宿、飲食等，既方便劇組拍攝，又提高了基地的服務專業(yè)化程度和水平，同時又增加了基地的收入。
2.規(guī)模效應凸現(xiàn)。在影視城的地域范圍內(nèi)，享受減免稅、特殊補貼等優(yōu)惠政策，規(guī)模效應日漸凸現(xiàn)。中央電視臺所屬的涿州影視城占地2197畝，海寧中國武俠（影視）文化產(chǎn)業(yè)基地”，占地面積也有2000畝，橫店影視城占地4963畝。影視文化產(chǎn)業(yè)是這些基地的主導產(chǎn)業(yè)，2010年，入駐橫店影視實驗區(qū)的企業(yè)達到382家，實現(xiàn)營業(yè)收入30.17億元，上交總稅費2.19億元，同比增長48.98%；橫店影視城成功晉級5A，接待游客841萬人次，同比增長21.88%；橫店影視城、明清民居博覽城合計旅游收入4.91億元，同比增長13.13%；橫店影視娛樂公司票房收入21881.35萬元，同比增長155.63%。
3.類型多樣化。我國的影視基地在20世紀80年代開始出現(xiàn)，是從各地興建各類影視拍攝景地的基礎上逐漸形成的。在各地政府的高度重視下，尤其是面臨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，影視基地的建設也蓬勃發(fā)展，其功能也從以往的單一外景拍攝功能逐漸向多領域、多形式和綜合性方向發(fā)展，橫店影視基地就是一個典型的范例，它實現(xiàn)了由單純外景拍攝向國家影視試驗區(qū)的跨越。
4.聚集效應顯現(xiàn)。這種聚集效應體現(xiàn)在強大的帶動效應、顯著的經(jīng)濟效應和良好的協(xié)同效應，因為影視基地的形成過程就是資源和經(jīng)濟要素特殊聚集配置的過程。影視基地通過提供優(yōu)質(zhì)高效的服務和設施，吸引相關企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)聚集進而升級為產(chǎn)業(yè)集群，從而形成區(qū)域經(jīng)濟獨特的聚合力，使生產(chǎn)力的空間布局得到優(yōu)化，輻射力增強，帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展。如，2010年11月成立的中國（無錫）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，方圓6平方公里，是一家集電影的申報、攝制、發(fā)行、交易于一體，人才培訓、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系相融的知名數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)基地。它可以引進影視企業(yè)500家，影視專業(yè)人才3萬人，年影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達200億元。另一個典型的例子是杭州西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，近年來，它依托獨特的資源優(yōu)勢，注重影視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，實施精品戰(zhàn)略，加快培育龍頭企業(yè)。中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)、浙江電影審查中心都已經(jīng)成功落戶園區(qū)，園區(qū)影視產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展，建成了以劇本創(chuàng)作、影視拍攝、影視制作、電影審查、電影發(fā)行、院線放映為主要特色的文化產(chǎn)業(yè)布局，園區(qū)已成為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長極和名人名企高端集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，影視作品產(chǎn)量領跑全省，已形成年產(chǎn)電影5部、電視劇30部，影視劇1200集的作品制作能力。
5.市場全球擴張。今天，經(jīng)濟全球一體化，文化產(chǎn)業(yè)國際化，經(jīng)營跨國化。只有擁有國際市場，才能做強做大影視產(chǎn)業(yè)。美國專欄作家托馬斯•弗里德曼把全球化劃分為三個版本：一是1.0版本。這個版本階段，貿(mào)易是跨國經(jīng)濟活動的主要方式；二是2.0版本。這個版本階段，跨國公司在世界各國設立相對獨立的公司；三是3.0版本。這個版本階段，跨國公司將產(chǎn)品供應鏈的各個環(huán)節(jié)分配延伸到最具比較競爭優(yōu)勢的國家。浙江影視基地內(nèi)的企業(yè)可以借鑒跨國公司的全球化模式，先從全省性和全國性的3.0版本開始，然后邁向全球化3.0版本。
6.知識產(chǎn)權開發(fā)。我國影視節(jié)目經(jīng)營以播映權出售為主，而國外更看重版權的銷售和開發(fā)。無論是美國還是日韓都在價值鏈條的銷售、播出，以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)最大程度地實現(xiàn)了價值增值。2001年，日本制作的動畫片產(chǎn)值在美國動畫片市場上約占43.59億美元，其中版權收入39.37億美元，錄像、DVD軟件的銷售收入為4.14億美元。這就給予我們很大的啟發(fā)：首先，有效的經(jīng)營可以充分挖掘影視產(chǎn)品的價值潛力，使產(chǎn)業(yè)價值鏈充分延伸。其次，構建產(chǎn)業(yè)價值鏈并不只有一條路可走。不同產(chǎn)業(yè)制度、產(chǎn)業(yè)特性下的產(chǎn)業(yè)價值鏈構建也可以存在差異。西方國家對知識產(chǎn)權的嚴格保護，為影視產(chǎn)業(yè)奠定了良好的法律基礎，營造了良好的生態(tài)環(huán)境，同時更有利于個人創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)價值鏈的增殖。如跨國影視巨頭維亞康姆的擴張，就是建立在為內(nèi)容產(chǎn)品進行嚴格的版權保護之上。
影視基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
影視基地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，按產(chǎn)業(yè)集聚方式不同，可分為產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式和大型集團式發(fā)展模式。
1.產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式。影視產(chǎn)業(yè)集群普遍被認為是一種“高效的產(chǎn)業(yè)組織形式”,具有較強的競爭優(yōu)勢，也同樣適合于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇。經(jīng)過多年電影業(yè)發(fā)展，好萊塢逐漸擁有世界上最好的影視融資環(huán)境，集聚了大量與電影有關的生產(chǎn)要素，進而形成一個影視產(chǎn)業(yè)集群，好萊塢模式的成功證明了影視產(chǎn)業(yè)選擇產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式是可行和有效的。因此，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也自然選擇了同樣的路徑，其成功的典范就是浙江橫店模式，這是目前中國最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和被普遍模仿的模式。截至2011年上半年，橫店已集聚了從事影視拍攝與制作、影視節(jié)目展示與交易、設備與服裝道具租賃、電影院線與影院經(jīng)營的企業(yè)425家，每年全國的十分之一以上的電視劇在橫店完成，總數(shù)達到1300集以上。在這種模式中，高度的產(chǎn)業(yè)集聚是基礎。好萊塢與中國橫店相比較，其發(fā)展模式基本相同，即以集聚方式集中各種影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素；目標也相同，就是要將其建設成能承載一個龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)體系的集聚地，遠遠不是僅僅建設幾個外景拍攝地或攝影棚如此簡單。在橫店集團的發(fā)展過程中，在經(jīng)歷過以拍攝基地為橫店影視實驗區(qū)的核心基礎的過程之后，橫店集團的領導者，及時著力于將發(fā)展重心轉(zhuǎn)型，在以全球規(guī)模最大的影視拍攝基地和目前國內(nèi)最大規(guī)模的室內(nèi)攝影棚，以規(guī)模化拍攝基地為優(yōu)勢實現(xiàn)了影視制作成本的大量節(jié)約的初期經(jīng)營目標吸引業(yè)內(nèi)影視制作機構蜂擁而來后，橫店集團更被影視人看重的是擁有國內(nèi)最完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，而且其產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、高速運轉(zhuǎn)，確保影視公司能夠在橫店這一基地中順利完成“拿著創(chuàng)意進來，拿著錢出去”的影視產(chǎn)業(yè)流程。同時，橫店還堅持以影視文化為品牌來帶動旅游業(yè)發(fā)展的多元化發(fā)展戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新開發(fā)的影視旅游產(chǎn)品不斷吸引大量的游客，進而又帶動了與影視產(chǎn)業(yè)高度相關的產(chǎn)業(yè)，如會展業(yè)等的發(fā)展，構建了聞名中外的“橫店”模式。橫店影視文化旅游已成為國內(nèi)旅游的著名品牌，成為國家旅游局首批“AAAA級國家旅游區(qū)”之一。完善的產(chǎn)業(yè)鏈是核心。橫店影視城在政府的支持下，圍繞影視中心全力打造產(chǎn)業(yè)鏈，其內(nèi)容覆蓋多個體系：一是生產(chǎn)體系，即外景基地、大型室內(nèi)高科技攝影棚等。二是制作體系，成立了具有世界領先水平的制作公司。三是影視交易體系。成立了影視產(chǎn)品交易中心、組建了電影院線等。四是產(chǎn)品開發(fā)體系。通過影視文化企業(yè)開展與影視有關的產(chǎn)品開發(fā)。五是服務體系。如行政審批服務、賓館餐飲服務等。
2.大型集團式發(fā)展模式。大型文化集團，由于集聚了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才、資金、技術等要素，其特征表現(xiàn)逐漸趨向于產(chǎn)業(yè)集群，這些大型文化集團的經(jīng)營范圍涉及電影、電視、出版、動漫、報業(yè)、網(wǎng)絡等多個領域，是影視產(chǎn)業(yè)的主要推動力之一。在一些無區(qū)位優(yōu)勢，又無政策優(yōu)勢；既無資本優(yōu)勢，又無技術優(yōu)勢的地區(qū)，一批具備雄厚實力的大型影視集團的崛起證明了作為實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破的重要方式，大型影視集團發(fā)揮著不可替代的作用。大型影視集團式發(fā)展模式，能夠迅速實現(xiàn)影視產(chǎn)品——傳播的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平滑轉(zhuǎn)換，有利于形成有效率的產(chǎn)業(yè)集聚，極大拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，避免了影視企業(yè)群而不合的弊端。打造增長極(龍頭企業(yè)),做強做大產(chǎn)業(yè)鏈,最終形成特色產(chǎn)業(yè)集群是影視集團式發(fā)展模式的一般培育路徑。在20世紀90年代初，湖南廣電就開始打造龍頭媒體集團的影視發(fā)展模式的嘗試，廣電集團為全國第一家成立，電廣影視為中國影視上市第一股，通過強化產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)通與拓展，打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了多元化的盈利模式，從而降低了整體產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營風險。借助大型影視集團開發(fā)的品牌影視劇、電影節(jié)等一系列品牌產(chǎn)品和活動，積極地拓展衍生產(chǎn)品，使得盈利手段更加多元化，同時還可帶動影視文化相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大型娛樂集團拉動型模式，對其他地區(qū)而言具有重要的借鑒意義：首先，能夠迅速打通影視產(chǎn)品——播出的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)換，保證產(chǎn)業(yè)鏈順暢，降低投資風險，吸引更多的投資資金；其次，大型媒體集團有利于形成有規(guī)劃、有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚，自然衍生產(chǎn)業(yè)鏈，避免了各地影視、動漫園區(qū)企業(yè)規(guī)模小、各自為政、群而不合的弊端。
篇2
現(xiàn)階段電力營銷狀況面臨著比較大的問題，而這些問題還未得到解決。第一，管理方法陳舊，企業(yè)內(nèi)部管理體系尚未形成。壓制我國電力市場發(fā)展的最關鍵問題是電力生產(chǎn)企業(yè)的管理手段落后。電力企業(yè)采用的管理方法陳舊，供銷一體化的格局讓企業(yè)的銷售以生產(chǎn)決定銷量，而不是以銷售為基礎，這是違背了銷售策略的。而且按照生產(chǎn)來決定銷量，還使員工的積極性大大降低。第二，電力市場營銷不能對電力市場的開拓起到有效的作用。現(xiàn)代科技在如今的社會生產(chǎn)中發(fā)揮的作用越來越顯著。但在電力產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)代的技術支持系統(tǒng)的缺乏，使企業(yè)不能及時掌握用戶用電的變化，用電設備的增減容量狀況難以及時了解，對于用戶生產(chǎn)經(jīng)營情況同樣難以反饋，因此對用電高峰發(fā)生的情況時間段掌握不充分，對客戶用電潛力的開發(fā)深度也遠遠不足。當然除此之外，電力市場營銷還有一些優(yōu)勢。首先是完善的生產(chǎn)管理規(guī)則。在電力的生產(chǎn)過程中為確保電網(wǎng)穩(wěn)定、安全的運行，已經(jīng)形成完善、嚴格的管理規(guī)則和程序，這為電力的供應和銷售提供了可靠保證。而且現(xiàn)階段電力供應產(chǎn)業(yè)在本地區(qū)仍屬于壟斷行業(yè)，而且電網(wǎng)的覆蓋也越來越廣，這使電力的消費人群擴大。在售前、售中、售后服務中更多專業(yè)技術人才的出現(xiàn)對電力的供應的完成提供了技術保障。
3國內(nèi)外電力營銷的主要方法分析
在我國電力企業(yè)的電力營銷的主要方法是銷售電能，回收電費。在市場營銷中，由于電力銷售不用擔心缺少市場的問題，在電力市場中難以擺脫老大的觀念，因此，售前、售后服務體系的發(fā)展是不完善的的，這一現(xiàn)象嚴重制約了電力的銷售，導致客戶的用電需求難以滿足，給客戶帶來不便。而且在銷售中對于服務的意識較低，不能及時滿足消費者的需求。在歐洲電力市場，各個國家都堅持消費者的利益至上的原則，讓消費者享受低電價的實惠的同時還能夠得到優(yōu)質(zhì)的服務。國外的電力市場競爭較激烈，消費者可以根據(jù)不同的情況任意選擇電力供應商，這促使電力銷售不得不更多考慮其他方面。國外電力營銷注重客戶的滿意率，因此他們對于員工的要求格外嚴格。他們會定時對客服人員進行績效考核，還會對其職業(yè)知識進行考試，評價客服人員和顧客對話的內(nèi)容。
篇3
一、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的做法和經(jīng)驗
安溪縣地處閩中戴云山脈東南延伸部分，地形以丘陵山地為主，多數(shù)為粉砂性的紅壤、黃壤，土層深厚酸性強，屬于亞熱性氣候帶，太陽輻射強，熱量充足。山高霧多，泉甘土赤，得天獨厚的茶葉生產(chǎn)條件加之悠久的種茶歷史，精湛的制茶工藝，優(yōu)良的茶葉品種，孕育了茶業(yè)王國的“天之驕子“，使安溪成為“中國烏龍茶之鄉(xiāng)”。
改革開放以后，在泉州市委市政府的領導下，在上級業(yè)務部門指導下，安溪縣委縣政府貫徹中央、省、市農(nóng)村經(jīng)濟工作會議精神，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，加大農(nóng)村經(jīng)濟結構的調(diào)整力度，加強對茶葉生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的宏觀調(diào)控，努力實現(xiàn)茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，主要做法與經(jīng)驗有4個方面：
1．以市場為導向采用多種生產(chǎn)經(jīng)營組織形式
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化必須依托一定的載體——生產(chǎn)經(jīng)營組織形式。適宜的組織形式是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化順利發(fā)展的基本保證。安溪縣逐步打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式，形成了多元化的組織形式：
①科技型企業(yè)十基地十農(nóng)戶型：大坪綠色食品工程有限公司是福建省首家集研究、生產(chǎn)、加工、銷售高山綠色食品富硒烏龍茶為一體的股份合作有限公司。公司與所在地安溪大坪鄉(xiāng)政府協(xié)作，與當?shù)夭柁r(nóng)合作，在千米海拔高山上建立了萬畝綠色食品茶園基地，既是公司原料基地又是國家教育部食品工程研究中心的一個原料生產(chǎn)基地。
②同業(yè)工會十農(nóng)戶型：同業(yè)工會在政府部門的協(xié)助下，聯(lián)合農(nóng)戶建設10萬畝成片的鐵觀音基地和6萬畝烏龍茶“綠色食品”基地，并指導茶農(nóng)統(tǒng)一管理茶園，舉辦各種形式的茶葉促銷宣傳活動。
③收購站十農(nóng)戶型。安溪縣和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設有茶葉收購站或農(nóng)貿(mào)市場，每逢“墟日“或茶季，茶農(nóng)都會將毛茶運往收購站，直接與茶商進行買賣交易。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，1990年西坪鎮(zhèn)已建成全省最大的烏龍茶交易市場——茶葉中心市場，長坑鄉(xiāng)正在積極建設長坑茶葉市場，中國烏龍茶都——安溪全國茶葉批發(fā)市場也已竣工。收購站十農(nóng)戶型正在向?qū)I(yè)市場十農(nóng)戶型轉(zhuǎn)變。
2．圍繞茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育龍頭企業(yè)
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營所依托的組織形式可以多種多樣，但在其組織體內(nèi)，必須建立起一個核心部門——龍頭企業(yè)，以發(fā)揮其對生產(chǎn)、流通的組織管理與利益協(xié)調(diào)作用。龍頭企業(yè)一頭聯(lián)系農(nóng)戶、生產(chǎn)，一頭聯(lián)系市場，處于承上啟下的關鍵位置。能否發(fā)揮龍頭企業(yè)的組織協(xié)調(diào)功能，能否保證龍頭企業(yè)在市場競爭中不斷發(fā)展壯大，是理順產(chǎn)業(yè)化組織體內(nèi)經(jīng)濟利益關系，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深度和廣度發(fā)展的關鍵所在。安溪縣現(xiàn)有茶葉精制加工企業(yè)400多家，國有、集體、三資、個體等經(jīng)濟成分并存，其中年產(chǎn)值在100萬元以上的已達50～60家。國有企業(yè)安溪茶廠在全縣設立22個茶葉收購站，年收購毛茶5000多噸，加工銷售帶動農(nóng)戶2萬多戶。①眾多不同規(guī)模的茶廠有效地調(diào)動了茶農(nóng)的生產(chǎn)積極性，促進了農(nóng)業(yè)增效，茶農(nóng)增收。
3．通過科技興茶，促進了茶葉產(chǎn)業(yè)化
科技是第一生產(chǎn)力，隨著社會主義市場經(jīng)濟的日益發(fā)育成熟，產(chǎn)品的競爭最終取決于它的科技含量，加大產(chǎn)品的科技含量，用先進的科技來培壯扶持主導產(chǎn)業(yè)，是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關鍵。安溪縣提出“科技興茶“的戰(zhàn)略口號，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開展了各種形式的科技培訓班。如西坪鎮(zhèn)邀請農(nóng)科院和農(nóng)學院以及縣茶果局有關專家、教授、農(nóng)藝師授課45場次，舉辦實用技術培訓班88期，參加聽課人數(shù)達到12350人次。安溪茶廠針對原有設備老化，不能適應新的生產(chǎn)要求的情況，投入大量資金，分期分批進行技術改造，引進高科技含量的設備、技術。如引進國內(nèi)最先進的揀梗設備——電腦茶葉揀梗機來揀剔茶梗；斥資30多萬元建立茶葉農(nóng)殘檢驗室和理化審評室；與廈門大學聯(lián)手開發(fā)“烏龍茶水分自控系統(tǒng)”等。縣政府與科研單位聯(lián)合建立三大基地：與國家教育部食品工程研究中心（中山大學）合作的國家產(chǎn)學研工程高技術產(chǎn)業(yè)化項目——高山無公害優(yōu)質(zhì)茶園；與省市縣各級科研機構合作的可持續(xù)發(fā)展高優(yōu)茶業(yè)系統(tǒng)調(diào)控應用技術及良種示范基地；與南京林業(yè)大學合作的富硒茶研究生產(chǎn)示范基地。
4．宏揚茶文化，健全市場流通服務體系。
占領市場是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的命脈，農(nóng)產(chǎn)品順暢及時地進入市場成為商品并實現(xiàn)其價值是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關鍵環(huán)節(jié)之一。安溪縣做足茶文章，宏揚茶文化，大力提高安溪茶的知名度并積極拓寬銷售渠道。由茶葉行業(yè)工會協(xié)調(diào)，組織全縣茶葉企業(yè)到國內(nèi)外大中城市舉辦“茶王賽”，茶藝表演和茶葉產(chǎn)品展銷會，開辦茶藝館，建立連鎖店，并以舉辦“中國茶都（安溪）茶文化旅游節(jié)首屆安溪鐵觀音”等活動形式來擴大品牌影響和市場。
二、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的成效與不足
安溪縣茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營已取得了顯著成績。安溪縣已連續(xù)三年被評為福建經(jīng)濟“十佳”縣市。1999年，該縣國內(nèi)生產(chǎn)總值。工農(nóng)業(yè)總值、財政收入分別比1990年增長6.63倍，7.3倍和6.34倍，年均遞增率25.34％，26.51％和24.73％。②全縣農(nóng)業(yè)基礎得到加強，農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展，2000年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達到16.6億元，比上年增長6.1％。③
從安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的實踐來看，實施茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是鞏固與發(fā)展茶業(yè)的可靠措施，也是提高茶業(yè)比較利益，實現(xiàn)茶業(yè)經(jīng)濟增長方式根本性轉(zhuǎn)變的有效途徑。它實現(xiàn)了茶業(yè)生產(chǎn)市場化，專業(yè)化，經(jīng)營一體化，服務社會化，管理企業(yè)化，加快了全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟躍上了新臺階。
1．解決了市場與農(nóng)戶的銜接問題
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化通過農(nóng)工貿(mào)一體化、產(chǎn)供銷一條龍，可把分散的小農(nóng)戶有效有機地組織到主導產(chǎn)業(yè)、基地建設的整體系統(tǒng)之中。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營以市場為導向采取多種生產(chǎn)經(jīng)營組織形式，使企業(yè)與農(nóng)戶，生產(chǎn)與市場緊密聯(lián)系在一起，不僅提高了農(nóng)戶生產(chǎn)的專業(yè)化程度，而且使農(nóng)民產(chǎn)前計劃有指導，產(chǎn)中服務有保障，產(chǎn)后銷售有渠道。通過一體化經(jīng)營，降低了交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的比較利益，既滿足了市場需求又增強了抵災抗險的能力。
2．立足地方優(yōu)勢，促進縣域經(jīng)濟結構調(diào)整，形成地方特色產(chǎn)業(yè)
安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營促進了全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結構的合理化、高級化，具體表現(xiàn)為：①立足本地優(yōu)勢，形成了以茶業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結構。安溪茶業(yè)發(fā)展規(guī)模居于全省首位并在全國產(chǎn)茶縣中居于前列，被省政府定為全省三個外貿(mào)茶葉出口基地縣之一。現(xiàn)已有茶園25萬畝，年產(chǎn)量1.35萬噸,產(chǎn)值3億元，加工、銷售附加值6億元,從事與茶相關行業(yè)人員60萬左右,占全縣人口的60%，④②主導產(chǎn)業(yè)帶動型的產(chǎn)業(yè)化模式使農(nóng)村經(jīng)濟格局逐步形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)群體。安溪從特色產(chǎn)業(yè)茶業(yè)入手帶動了印刷業(yè)、交通運輸業(yè)、加工業(yè)、機械工業(yè)、服務業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，形成生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈。③拓寬了農(nóng)業(yè)的原有結構。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營實踐證明：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營使得農(nóng)業(yè)超出了初級生產(chǎn)范圍，拓展了其與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向聯(lián)系。橫向上，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營促進不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間建立新型伙伴和聯(lián)盟關系，將商業(yè)與農(nóng)業(yè)結合起來，形成產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營。縱向上，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)業(yè)與工業(yè)結合起來，可延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，提高農(nóng)業(yè)效益。
3．建立了農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡，拓展了農(nóng)產(chǎn)品市場
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售的專業(yè)化，起到了農(nóng)戶與市場的銜接作用，對于農(nóng)產(chǎn)品市場的開拓有顯著功效。安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營使得其茶業(yè)銷售網(wǎng)絡在90年代初步形成并日益擴大。安溪茶葉主要內(nèi)銷往本省的漳州、廈門、泉州地區(qū)，廣東的潮汕地區(qū)，以及臺灣、香港地區(qū)。外銷集中在東南亞國家新加坡、馬來西亞、泰國等和東亞的日本，每年為國家創(chuàng)匯2000多萬美元。目前，正在進一步開拓美國、歐洲、南美、澳大利亞和非洲市場。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是在農(nóng)業(yè)專業(yè)化高度發(fā)展，農(nóng)業(yè)實現(xiàn)高度分工協(xié)作的基礎上產(chǎn)生的。而當前我國農(nóng)業(yè)專業(yè)化總體水平不高，市場體制和市場機制還不完善，各種經(jīng)濟成份和社會組織形式的利益關系還不協(xié)調(diào)，真正嚴格意義上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)營形式還較為少見。安溪茶業(yè)是1985年茶葉經(jīng)營體制改革后才真正迅速發(fā)展起來的，產(chǎn)業(yè)化的提出更是才短短幾年時間，所以幾年來雖取得很好的成績，但也存在著諸如龍頭企業(yè)實力不夠強，名牌戰(zhàn)略實施不力等不少困難與問題。仍需當?shù)卣⑥r(nóng)戶、企業(yè)團結協(xié)作不斷努力。
三、安溪茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化實踐的啟示
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的初步建立和不斷完善，各項政策、制度及環(huán)境的巨大變革，加上信息科學技術的普及，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程無疑會加快。安溪縣以其特色產(chǎn)業(yè)——茶業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，經(jīng)過幾年的努力，已形成自己的特色經(jīng)濟。此次的安溪之行，引起了同學們對于如何實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的思考，也從中得到了一些啟示：
1．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須選擇合適的組織形式
在當前我國農(nóng)村基礎上，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營需要通過合適的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織形式吸引分散的農(nóng)戶參與到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)產(chǎn)品流通等部門結合起來，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷、產(chǎn)加銷的一體化經(jīng)營利益共同體。根據(jù)農(nóng)業(yè)各產(chǎn)業(yè)特點，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，因地制宜，因產(chǎn)業(yè)制宜，選擇恰當?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營組織形式。可以采取相對松散型的聯(lián)結方式，如“公司十農(nóng)戶”、“工廠十農(nóng)戶”型，這種模式比較適應經(jīng)濟相對落后地區(qū)。在這種形式中，公司與農(nóng)戶之間僅是一種簡單的契約性商品買賣關系。可采用緊密型聯(lián)結方式，這種方式往往帶有專業(yè)合作性質(zhì)，通過利潤紐帶或產(chǎn)權紐帶（如股份制）等形式把企業(yè)和農(nóng)戶，把產(chǎn)供銷、農(nóng)工貿(mào)聯(lián)結成一個利益共同體。企業(yè)是生產(chǎn)經(jīng)營的決策者、實施者，負責生產(chǎn)經(jīng)營計劃的制定和組織實施，并向農(nóng)戶提供農(nóng)用生產(chǎn)資料和負責產(chǎn)品的加工銷售，農(nóng)戶則按企業(yè)的要求生產(chǎn)，成為產(chǎn)業(yè)化中的“原料車間”，參與企業(yè)的最后利潤分配。在發(fā)達地區(qū)，及有較大規(guī)模的龍頭企業(yè)的地方往往采用這種形式。這樣做可有效增加農(nóng)民收入，縮小工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價格“剪刀差”。也可采用半松散半緊密型的聯(lián)結方式，由企業(yè)與農(nóng)戶共同建立生產(chǎn)基地，企業(yè)負責提供種苗、技術、銷售等服務，農(nóng)民負責基地的生產(chǎn)管理，雙方一般簽有協(xié)議成合同，企業(yè)按保護價收購，使農(nóng)戶利潤得到一定程度的保障。這種形式比較適合我國目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，畜牧業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、部分經(jīng)濟作物種植業(yè)都可采用此形式。
2．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須十分重視對龍頭企業(yè)的培育和扶持
在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，龍頭企業(yè)是關鍵環(huán)節(jié)。那些大（規(guī)模大、帶動面大）、高（技術水平高、附加值高）、多（多種所有制、多種形式），基礎雄厚、輻射面廣、勞動生產(chǎn)率高的農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售和科技開發(fā)等企業(yè)，往往能帶動一種或幾種農(nóng)產(chǎn)品的綜合開發(fā)。龍頭企業(yè)的強弱和牽動能力大小，直接影響產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的規(guī)模與成效。要大力扶持龍頭企業(yè)，必須加快金融體制改革，特別是農(nóng)村金融體制的改革，形成合作金融、商業(yè)金融和政策金融，互相配合、分工合作的新型農(nóng)村金融體制，增強農(nóng)村金融機構為農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)服務的功能。要切實采取措施鼓勵農(nóng)村金融機構為龍頭企業(yè)提供貸款，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化貸款擔保基金，為龍頭企業(yè)的貸款提供擔保；可以利用證券市場融資功能，將現(xiàn)有的一批已形成一定規(guī)模，效益良好、具有發(fā)展前景的農(nóng)業(yè)企業(yè)推向股票市場，利用股票上市所募集的巨額資金，進行多種樣式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。政府應當在稅收、土地使用、市場準入、財政貼息貸款等方面實行優(yōu)惠政策，扶持龍頭企業(yè)發(fā)展。
3．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應當重視品牌戰(zhàn)略，積極擴大出口
隨著加入世界貿(mào)易組織的日益臨近，中國農(nóng)產(chǎn)品將面臨國際市場上的激烈競爭，同時也面臨著一次難得的機遇。要把握好機遇，迎接挑戰(zhàn)，必須在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中十分重視品牌戰(zhàn)略的實施。當今世界商品消費已進入品牌消費階段，品牌是致勝之本。培育品牌，實施名牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的迫切任務。實施名牌戰(zhàn)略必須堅持高標準、嚴要求、有特色、杜絕以次充好，樹立良好的質(zhì)量形象，它既是保證產(chǎn)品質(zhì)量，建立企業(yè)信譽的一種措施，又是拓展市場，推動企業(yè)發(fā)展的一種手段，也是帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的一種辦法。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營企業(yè)，只有樹立具有特色的名牌，加強宣傳，擴大經(jīng)營規(guī)模，才能成為左右國內(nèi)市場和占領國際市場的巨頭。
4．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應當重視科技進步
科學技術進步，對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營起著重要作用。首先，只有依靠科技進步，才能提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提供符合要求的原材料；其次，只有依靠科技進步，才能提高農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力，推動農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)產(chǎn)品結構的不斷升級換代，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供持續(xù)的發(fā)展動力；再次，只有依靠科技進步，才能不斷提高農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的生產(chǎn)能力和加工水平，提高勞動生產(chǎn)力、擴大加工規(guī)模，帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上規(guī)模、上檔次；最后，只有依靠科技進步，才能不斷改良農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品種，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結構，不斷適應市場需求變化，提高農(nóng)業(yè)比較利益，提高農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的積極性。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的科學技術進步以促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應注意以下四個方面的工作：①加強農(nóng)產(chǎn)品加工技術的開發(fā)工作，鼓勵上規(guī)模的龍頭企業(yè)與科研院所協(xié)作走產(chǎn)學研相結合的路子。②加強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)良種開發(fā)推廣工作，與農(nóng)科院所、農(nóng)業(yè)院校建立協(xié)作關系，引進名優(yōu)特水果、蔬菜和糧食品種，建設糧食作物、經(jīng)濟作物、畜牧養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、花卉栽培等農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，推動農(nóng)業(yè)技術進步。③健全農(nóng)業(yè)技術推廣體系，要通過農(nóng)業(yè)技術人員的“有償承包”等形式，調(diào)動農(nóng)業(yè)技術人員的積極性，使農(nóng)業(yè)技術推廣落到實處。④加強農(nóng)業(yè)適用技術開發(fā)推廣工作，適應市場細分化的需要，加強農(nóng)產(chǎn)品新品種和加工業(yè)的適用技術開發(fā)推廣，著重發(fā)展市場潛力大、加工增值多的產(chǎn)品、運用技術，并向方便化、工程化、功能化、專用化、綠色化方向發(fā)展。
5．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營要重視發(fā)揮政府作用
政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中起著十分重要作用，同時，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程也是政府職能轉(zhuǎn)化的過程。政府應當圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的要求，制定完善相關的扶持政策、搞好基礎設施，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，維持公平競爭市場秩序，以保證農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展。其次，政府要站在大市場、大流通的高度，調(diào)動各方面的力量，組建起多渠道、多層次、全方位的市場信息網(wǎng)絡，及時捕捉復雜多變的市場信息，為分散的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供切實可行的服務保障。再次，地方政府要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的招商引資、產(chǎn)品展銷、技術引進等服務工作，按照“政府搭臺企業(yè)唱戲”的方式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供優(yōu)質(zhì)高效的服務。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營還要正確處理政府行為與農(nóng)戶（企業(yè)）自主經(jīng)營的關系。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要真正面向市場，真正做到以市場為導向，根據(jù)市場要求安排生產(chǎn)，保持生產(chǎn)與市場的動態(tài)一致性，就必須避免政府代替農(nóng)民（企業(yè)）進行生產(chǎn)經(jīng)營決策，避免政府干預過多，包攬過多。此外，規(guī)范政府行為，切實制止亂設卡、亂收費、亂罰款等“三亂”行為，真正減輕農(nóng)民（企業(yè)）負擔，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的必要條件。
注釋：
①④安溪縣茶果局：《中國烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)——福建省安溪縣安溪烏龍茶簡介》。
②《2000年福建年鑒》第340頁。
③《2000年福建年鑒》第177頁。
主要參考文獻：
1．陳征、李建平、郭鐵民：《社會主義初級階段經(jīng)濟綱領研究》，經(jīng)濟科學出版社2000年第一版。
2．杜梅萍：“九五”留給“十五”的最大課題——訪國務院發(fā)展研究中心副主任陳錫文，《前線》2000.4。
3．譚靜:農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化研究進展綜述,《中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》1996.10。
4．董雅珍：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，《江淮論壇》1996.6。
5．張開華：試論農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的一般規(guī)律及政策導向，《中南財經(jīng)大學學報》1997.6。
6．王書芳：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化：又一次經(jīng)營制度的創(chuàng)新，《探索與爭鳴》1997.11。
7．陳昭峰：我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展制約因素研究，《調(diào)研世界》1998.2。
8．李剛、趙華安、李新香、閻方臺：加快培育高素質(zhì)經(jīng)營型農(nóng)民的若干問題，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》2000.7。
9．沈筱敏：我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的分化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的成長，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》2000.4。
篇4
一、培養(yǎng)具有本土文化意識的彩視人才
文化產(chǎn)業(yè)畢竟不只是產(chǎn)業(yè)，還有文化。影視文化的產(chǎn)業(yè)化當然也不是無源之水、無本之木，必要有所憑借。我們經(jīng)常講，只有民族的，才是世界的，同樣道理，愈是本土的，才愈能走向國際，這就要求在發(fā)展河南影視文化產(chǎn)業(yè)的過程中要立足河南本土文化資源進行開拓創(chuàng)新。
通觀河南出品的影視劇或是制作的電視欄目，無論是《新少林寺》、《少林寺傳奇》系列還是《梨園春》、《知根知底》等，基本都是立足河南本土文化，在民間具有廣泛的文化基礎與群眾基礎，因而才能為觀眾所喜聞樂見，并走向全國甚至國際，達到經(jīng)濟與社會效益雙豐收。除河南本土制造的影視產(chǎn)品，他山之石亦可以攻玉，讓我們放眼國內(nèi)外影視業(yè)，那些獲得較高口碑、具有長久生命力的作品同樣離不開其獨特的文化土壤——陳曉卿任總導演的《舌尖上的中國》系列不正是立足于中國傳統(tǒng)美食么?范立欣的《歸途列車》、楊凡的《游園驚夢》、王家衛(wèi)的《一代宗師》也都是取材于中國獨特的傳統(tǒng)與當代文化，如城市化、戲曲、功夫等。這些例子也一再說明我們在高校影視教育與人才培養(yǎng)中，應該堅定不移地秉持立足本土文化資源走產(chǎn)業(yè)化道路的信念。
早在2006年10月，河南省第八次黨代會就正式提出了“實現(xiàn)由經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省跨越，由文化資源大省向文化強省跨越的‘兩大跨越’。至此，文化強省戰(zhàn)略上升為指導河南未來發(fā)展的最高成就之一。”要實施“文化強省”戰(zhàn)略，首先要辦好教育，只有教育辦好了，才能培養(yǎng)好“文化強省”所亟需的人才，也才能更好地繼承并轉(zhuǎn)化深厚的文化資源，進而變資源優(yōu)勢為創(chuàng)意優(yōu)勢。根據(jù)“文化強省”的宏偉目標，與之相應，河南高校的影視教育應當在民族化和全球化文化碰撞中、在傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化對話中，引導學生在多元文化視野中不斷挖掘本土文化資源，諸如遍布中原城鄉(xiāng)的豫劇文化、禹州神蜃鎮(zhèn)鈞瓷文化、開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫、信陽羅山皮影以及淮陽廟會、馬街書會等，這些都可以在理論教學尤其是實踐教學中加以強調(diào)，使之成為學生創(chuàng)作取材的重點對象，帶領或推動他們?nèi)ド钊岁P注并制作一批優(yōu)良短片，如鄭州大學新聞與傳播學院廣電系學生分別于2013和2014創(chuàng)作的紀錄短片《臺上，臺下》(豫劇)和《泥泥狗》(民俗)、《木刻年華》(木版年畫)等，都取得了較好的社會反響。
二、培養(yǎng)具有社會與人文情懷的彩視人才
中原地大物博，中原文化一向兼容并蓄，并具有自身鮮明特點，“河南獨有的中原文化的主要特點可以概括為根源性、原創(chuàng)性、包容性、開放性、基礎性。中原文化被確立為廣泛吸收眾多民族優(yōu)秀品質(zhì)而成的中華文明的主流文化。”基于此，河南高校對于影視人才的培養(yǎng)，更應該立足中原、放眼中國與世界，而不應閉門造車、自娛自樂。事實證明，高校要想培養(yǎng)出高質(zhì)量的影視人才，也不可能關起門來辦教育，把學生一味束縛在象牙塔里，一定要積極引導學生走出校園、面向社會，時刻了解并參與社會發(fā)展與時代進步，進而學會關注人、尊重人、理解人，真正做到“以人為本”，具有深厚的人文素養(yǎng)與情懷。
只有深入社會、感同身受，與作品中的主人公近距離接觸，才可以拍攝出滿意的作品，如前文所說的紀錄片《歸途列車》是把鏡頭聚焦到農(nóng)民工及其子女問題，《舌尖上的中國》以美食反映人的生活與生存現(xiàn)狀，張藝謀的最新電影《歸來》反映的是一代知識分子的心路歷程，而張以慶的《幼兒園》則以兒童視角巧妙折射成人世界。即使那些表現(xiàn)年代久遠的故事，如康健寧、蔣樾的《京劇》等，也離不開對歷史與文化變遷的感悟及對人的境遇的深沉思索。拋開這些由大型制作機構、著名制作人參與的作品不說，就拿近幾年在國內(nèi)各大學生電影節(jié)、電視節(jié)和影像節(jié)上頻頻獲獎的學生作品來說，同樣如此，如今年第二十一屆大學生電影節(jié)大學生原創(chuàng)作品單元獲獎劇情短片《彼岸》、2011年第二屆全國大學生電視節(jié)學生原創(chuàng)作品單元金獎劇情短片《金蘭桂琴》和二等獎《爺爺》等無不是關注相對細致人微的人與人之間的感情交流，因而贏得了評委會和廣大學生的一致贊同。近兩年由鄭州大學新聞與傳播學院廣電系學生拍攝的《漂泊的紅領巾》、《波比的心愿》分別反映了城市化進程中農(nóng)民工子女的就學問題、快速發(fā)展的信息時代自閉癥兒童問題等，都是在關注時代與社會，有著濃厚的人文意識。
雖然學生創(chuàng)作整體上尚顯稚嫩，但是，在學校影視教育中如果能夠不斷強化人文素質(zhì)教育，培養(yǎng)學生的人文情懷，想必等他們走上工作崗位，一定會對他們的創(chuàng)作產(chǎn)生潛移默化的影響，并對整個影視文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與水準有相應提升，而不是片面追求數(shù)字與GDP攀升，這必將有利于影視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的健康運行。
三、培養(yǎng)具有講故事能力的影視人才
對于影視作品來說，沒有感染力就沒有影響力，也就不會有市場占有力，因此可以毫不夸張地說，敘事即第一生產(chǎn)力。敘事對于劇情片的重要性自不必諱言，對于紀錄片亦同樣重要，希拉柯倫伯納德在《紀錄片也要講故事》中談論如何使故事在紀錄片創(chuàng)作中發(fā)揮作用的基本元素時，特意引用了《電影劇本創(chuàng)作的手段》中一個重要觀點：“講述這個故事是為了在觀眾觀影過程中實現(xiàn)最大限度的情感碰撞以及激發(fā)觀眾的參與性。”這樣看來，無論是劇情片還是紀錄片都是需要敘事的，都需要一個好的敘事,這在電影《歸來》中是如此，在紀錄片《舌尖上的中國》里同樣如此。
那么，在學校的影視教育中，我們就要注重培養(yǎng)學生的講故事能力，這牽涉到很多方面的素養(yǎng)訓練，比如策劃、劇作、攝像、導演、表演、錄音、剪輯等，需要長期、系統(tǒng)的學習與積累。在具體的作品中，很難說什么樣的講故事方式才是最好的方式，但是我們至少可以在影視制作的三個不同階段做好以下幾點。
第一，前期策劃階段應腳踏實地，切忌好高騖遠而流于概念。學生創(chuàng)作多為短片，長度一般不超過30分鐘，在這樣的時長內(nèi)，不適宜放進太多的東西，要避免求全求大，使得作品僅停留于概念層面而難以付諸實施，所以在影視教學尤其是實踐教學中，應該樹立一個明確的意識一一無論是劇情片還是紀錄片，它的核心就是“一個人、一件事”(當然這個“人”是指主要人物)，只有掌握了這個短片創(chuàng)作的規(guī)律才能事半功倍。
第二，實際拍攝階段要善于用鏡頭講故事，而不是過多地借助解說(紀錄片)與旁白(劇情片)等聲音手段(除去室內(nèi)訪談與專題節(jié)目制作)。這樣說并不是重影像輕聲音，視聽是影視的雙翼，缺一不可，但是學生創(chuàng)作往往在影像語言掌握上略顯無力，而較多地依賴旁白與解說來補足敘事中的不足。務實地講，綜觀各學生類影像節(jié)，獲獎作品鮮有用旁白與解說的，而更多重視影像與聲音的有機配合及客觀呈現(xiàn)。解說與旁白的濫用，實際上削弱了影像語言應該發(fā)揮的功能，也削弱了聲音中音響、音樂的作用，這不利于學生全面深人掌握影視語言。
第三，后期制作階段要通盤考慮，平衡剪輯與導演之間的辯證關系。我們經(jīng)常講，導演要有剪輯意識，剪輯要有導演意識，意思就是導演和剪輯密不可分，好的剪輯可以為導演加分，壞的剪輯則會破壞導演意圖，最后完成作品的整體節(jié)奏感、敘事的結構與形式感、甚至作者的風格都離不開剪輯的功勞。因此，在高校影視教育中的日常教學要加強剪輯訓練，這是通向作品成功的最后也是極其關鍵的一環(huán)。
四、結語
歸根結底，影視文化產(chǎn)業(yè)要以產(chǎn)業(yè)為支柱、以文化為核心，所謂文化搭臺、經(jīng)濟唱戲，它的成熟與豐收離不開整體文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康向上，這就需要政、產(chǎn)、學、研四方聯(lián)動，共同營造良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，其中，學校對影視人才的系統(tǒng)培養(yǎng)是不可缺失的重要部分。
參考文獻：
篇5
一．日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與營銷模式
日本動漫產(chǎn)業(yè)有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈與營銷鏈。雖然并非所有搬上熒幕的動畫片都是由對應的漫畫發(fā)展而來，比如《千與千尋》等熒幕動畫片就未經(jīng)歷過前期的漫畫雜志刊載和出版漫畫單行本的階段。但就大多數(shù)而言，動漫的產(chǎn)業(yè)化過程均起源于漫畫階段。可以說沒有漫畫業(yè)的積淀發(fā)展也就沒有日本動畫業(yè)、游戲業(yè)及其衍生品行業(yè)的營銷繁榮。經(jīng)過長期市場洗禮，日本各種漫畫雜志已近千種，其出版量高居世界第一。以漫畫雜志和圖書為主，包括廣告收入、版權使用費及符號形象使用費在內(nèi)，日本漫畫業(yè)在1995年高峰時的市場規(guī)模曾達6239億日元。目前也仍然擁有6000億日元左右的市場規(guī)模。漫畫的銷售收入占了全部出版物收入的約25%。通過動漫界的積極營銷，其作品在海外廣受關注，在我國美術館等展會上也頻頻露面。具體而言，日本動漫產(chǎn)業(yè)的構成鏈與營銷鏈情況如下：
（一）漫畫原作在周刊漫畫雜志刊載。為何選周刊漫畫雜志而不是半月刊、月刊、季刊呢？這其實是一個營銷妙著。即，周刊漫畫雜志在每周一至周五與“孩子上學、大人上班”的日常生活節(jié)奏相吻合，從而成為日本人愛讀的雜志。此外日本漫畫周刊還存在獨有的漫畫排名制度。刊物每周都進行讀者調(diào)查，對漫畫的受歡迎度進行排行。假如某漫畫連續(xù)三周排行居末尾，便即刻被停止刊載；反之，只要得到讀者認同，任何無名的漫畫家及其作品都會一夜成名。看似殘酷的這種淘汰賽不僅始終保持了刊物的相對高質(zhì)量，而且也為漫畫新人提供了發(fā)展空間，使日本漫畫界不斷有新鮮血液注入，防止了舊人長期把持漫畫界。
（二）在漫畫雜志刊載數(shù)月后，將熱門漫畫編印成單行本出版并配以火熱的營銷宣傳，盡量加大發(fā)行量。若該熱門漫畫作品單行本營銷較成功，銷售收入可成十倍、百倍地增長。如：我們熟知的《蠟筆小新》，出版的單行本7卷一套，初版第一次便印刷了190萬套，每套4900日元，其初版的銷售收入總計達93.1億日元。可見，一本周刊漫畫作品一旦立住腳，憑借其積累的人氣，可帶動單行本的出版，單行本的營銷成功，又可反過來促進周刊漫畫雜志的繁榮。
（三）在漫畫雜志刊載一年左右后，策劃將作品動畫化，進入視影。動畫片不僅體現(xiàn)了漫畫的故事情節(jié)，而且加入了視聽欣賞功能，使傳播和營銷力度得到擴大。一般而言，暢銷漫
畫書的人物形象和故事情節(jié)已深入人心，在社會上已有了不少的粉絲。這時針對這類人群，尤其是青少年與兒童進行營銷，往往很快就將這些人變成了相應的影視觀眾。漫畫作品被改編成動畫電視連續(xù)劇后，長時間在電視臺播映，其故事情節(jié)和人物形象能被更多人在心理上接受。然后，視情況還可改編成電影公映，進一步創(chuàng)造豐厚的票房收入。
（四）好的作品，在動畫化的同時，將動漫形象進行營銷授權。獲得授權的商家會很快生產(chǎn)玩具、飾物、服裝等衍生產(chǎn)品。這些衍生產(chǎn)品可涉及各個生活領域，使用者能呈幾何級數(shù)增加，迅速滿足了市場需要，達到了贏利最大化的目的。
上述四個產(chǎn)業(yè)與營銷鏈環(huán)節(jié)中，第一階段即高質(zhì)量漫畫期刊的創(chuàng)立與高水平原創(chuàng)漫畫的發(fā)表是最重要的。它確保了好的漫畫作品能獲得廣泛的讀者認同。隨后而來的出版單行本、改編動畫片、授權生產(chǎn)衍生品等等生產(chǎn)和營銷手段便成了水到渠成的事。作為源頭的漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展健全與否對于整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈與營銷鏈的發(fā)展起著舉足輕重的作用。“源遠”才能“流長”。反之，若前期的漫畫創(chuàng)意階段平平庸庸、偷工減料，后期即使動用再多的營銷手段也是旺然。
二．我國漫畫產(chǎn)業(yè)及其營銷的主要現(xiàn)狀
（一）漫畫的讀者群范圍有限。
當前，我國漫畫讀者群與消費者主要是青少年。長期以來我國一直將漫畫定義為少兒讀物，是小孩子看的東西，所以社會對于漫畫產(chǎn)業(yè)普遍有一種輕視的觀念。加之一些不良的國外漫畫充斥國內(nèi)市場，導致不少家長將漫畫視為無聊之物，擔心孩子的身心和學習會受到不良影響。另外，多數(shù)少年兒童的零花錢受到制約，也決定了他們不可能在漫畫上開銷過多。漫畫產(chǎn)業(yè)相應的宣傳促銷手段也少。這些客觀現(xiàn)實決定了中國漫畫業(yè)產(chǎn)值一直徘徊于低谷。而另一方面，對于有消費能力的成年人，市場上至今極少有針對他們的漫畫作品。與此相比，在日本漫畫可謂是國民愛好，從幾歲的兒童到八十多歲的老人，每個年齡段都有許多漫畫愛好者，催生了巨大的消費市場和層出不窮的漫畫人才。
（二）本土的核心漫畫期刊缺少。
1995年時，曾由和新聞出版總署牽頭，發(fā)起在全國建立5個漫畫出版基地、出版15套大型漫畫圖書、創(chuàng)立5本原創(chuàng)漫畫刊物的“5155工程”行動。由此誕生了5本原創(chuàng)漫畫刊物，它們包括《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》和《卡通先鋒》。但由于后續(xù)的宣傳與營銷工作未有效地跟上，使得它們的銷量一直未能做大，在許多大中城市的書攤上現(xiàn)在甚至無法覓其蹤影。曾經(jīng)一度擁有一定市場份額，支持本土原創(chuàng)漫畫的《北京動漫》，在2006年經(jīng)過一年多的對外合作、轉(zhuǎn)型也未形成大的氣候，終于還是不堪重負倒下了，給了中國漫畫期刊市場重重的一擊。目前市面上可見到的主要是一些介紹日韓動畫類的資訊類動漫雜志，如《動漫販》、《最動漫》、《動感新勢力》等,這類刊物很少有本土原創(chuàng)的內(nèi)容，而且影響力很小。
（三）原創(chuàng)力強的漫畫人才貧乏。
在漫畫人才培養(yǎng)方面，盡管國內(nèi)有些大專院校已經(jīng)開設了動畫專業(yè)，近些年來在人才培養(yǎng)方面也有了可喜的成績，但培養(yǎng)的重點仍然主要放在繪畫方面與3D技術方面。而關鍵的動畫劇本、漫畫故事情節(jié)創(chuàng)作人才還相當缺乏。絕大多數(shù)動畫專業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)后只能從事電腦繪圖設計方面的工作，或是進入日韓在中國的動畫外包公司，從事一些簡單的繪圖、上色等工作。鮮有原創(chuàng)性、開拓性人才與作品出現(xiàn)。此外，漫畫工作者的單打獨斗也是不可忽視的現(xiàn)狀之一。國內(nèi)目前原創(chuàng)漫畫作品的數(shù)量較少、水平有限，無法很好地把握時尚流行元素，內(nèi)容與角色缺乏想象力，情節(jié)老套，漫畫形象缺乏創(chuàng)新，多局限于歷史、神話、寓言的范疇。有時不經(jīng)漫畫創(chuàng)作階段和宣傳營銷過程就直接把未經(jīng)市場檢驗的自創(chuàng)作品搬上銀幕，并試圖急功近利地涉足衍生品市場，結果未能形成大的氣候。
三．發(fā)展國內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)之拙見
（一）糾正偏見，將我國漫畫產(chǎn)業(yè)定位為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支。
要糾正長期以來把漫畫僅定義為兒童讀物的偏見，應將漫畫定位為一種具有活力的文化產(chǎn)業(yè)，一種可以給各個年齡段讀者帶來歡笑、幽默、思考、知識、道德的文化載體，它跟電影一樣是一種雅俗共賞的文化產(chǎn)品，一種建設和諧社會不可或缺的精神營養(yǎng)。這是我們需要在精神文明建設中著重塑造、培養(yǎng)、引導的新型社會觀念。這也正好切合了我國當前積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導向。要努力將漫畫市場發(fā)展成為一個廣闊的市場，讀者群縱向應包含各個年齡階段，橫向應包括各種生活狀態(tài)與社會背景的人。而要實現(xiàn)這一目標，需要社會輿論的廣泛參與及國家政策的大力扶持。必要時應由政府相關部門出面牽頭，專業(yè)與民間組織積極跟進，形成發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè)的氛圍與合力。
（二）著力辦好幾種重點刊載國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫的期刊，從中培育、發(fā)現(xiàn)精品。
目前國內(nèi)各種雜志多如牛毛，周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊應有盡有，但漫畫類雜志占比極小。前些年我國一些地區(qū)在國家扶植動漫產(chǎn)業(yè)的政策驅(qū)動下建立起了一些動漫游戲開發(fā)基地，多少打下了一些基礎。下一步完全可以憑借其資金、政策和區(qū)位等優(yōu)勢，不失時機地推出具有特色的漫畫周刊或月刊。經(jīng)過市場洗禮，大浪淘沙，逐漸確立幾種影響力較大的漫畫期刊，作為發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè)的重要平臺。
（三）培養(yǎng)原創(chuàng)力強的各類漫畫人才，提高漫畫創(chuàng)意水平。
篇6
一、該案背景概述
2006年8月中旬某日夜間，我國東部沿海某電力公司一根運行中的位于海底130米深處的35kV海底電纜，因某外國國籍的一艘17萬噸貨輪走錨而被拖拽斷裂，導致由該海底電纜輸送電力的區(qū)域供電中斷，對該區(qū)域的正常生產(chǎn)經(jīng)營和居民生活產(chǎn)生嚴重影響。該電力公司當日即向當?shù)睾Ｊ鹿芾聿块T報案，海事管理部門依法臨時扣留了肇事船舶，后經(jīng)該船舶投保的國外保險公司駐我國機構的賠償擔保后解除扣壓。
8月下旬，該電力公司向國外保險公司駐我國的機構提出具體的索賠要求：電纜斷裂的直接損失和間接損失金額約人民幣500萬元，并提供了初步的更換電纜方案。9月中旬，被損電纜殘余部分打撈出水，施工人員對斷頭部位作簡單封頭后，存放于打撈工程船上。
該保險公司的國內(nèi)機構對索賠的項目和金額進行了審核，但尚未作出最終理賠回復之前，該電力公司基于地方政府對供電中斷區(qū)域恢復供電的要求，于2006年9月底，自行修復連接了被損電纜，經(jīng)簡單測試后放入海底。10月1日通電后立即斷路。次日，電力公司又將斷路的電纜打撈出水，重新修復連接，經(jīng)測試后再次放入海底，以僅達正常供電負荷30％的能力維持供電。
兩次打撈、修復連接電纜和敷設電纜發(fā)生的費用約人民幣400萬元。據(jù)此，該電力公司向保險機構追加索賠項目，合計索賠金額增加至約900萬元。
二、該案索賠程序和應對中存在問題的分析
1.更換費用報價不實。按正常的海底電纜更換修復和敷設施工工序:
海底電纜更換修復總費用=電纜直接材料費+施工工程費+施工間接費+稅金－原被損電纜回收的殘余價值
其中施工工程費中包含一次對被損電纜的打撈費用和一次新電纜的敷設費用，電纜直接材料費占此次更換修復總費用的絕大部分比率。
該電力公司提出的索賠方案中，電纜直接材料費的價格沒有以準確的現(xiàn)行市價為依據(jù)，長度上也明顯超過實際所需；施工工程費存在明顯的重復計算項目；對被損電纜的殘余價值亦未作計算和扣除；索賠方案中對電纜供電中斷的電量損失計算，在價格和時間上均缺乏合理的依據(jù)。
2.海底電纜修復連接違規(guī)，損失擴大。對保險事故后發(fā)生的施救或修復費用，其合理的前提是使保險事故造成的損失不致于擴大，且施救費用不能超過減少損失的金額。
電力公司在第一時間提出的索賠方案中，已明確表示被損海底電纜無法修復而必須更換，其合理的費用計算應如上節(jié)公式所列。但在9月底，電力公司未預先通知該保險公司的機構的情況下，兩次修復連接被損電纜，致使多項費用重復發(fā)生和不必要發(fā)生。且該電力公司既缺乏海底電纜修復連接必需的專用設備，也不具備修復連接海底電纜的專門技術，電纜連接后又未按相應的技術標準進行測試。這樣導致第一次修復連接后通電斷路；第二次也只能以正常負荷30％的低負荷臨時運行的后果；更為嚴重的是，因未能事先告知該保險公司的機構，進行修復連接的必要性難以獲得其支持；由此而產(chǎn)生的約400萬元費用，也難以獲得賠償。
3.索賠證據(jù)不充分且相互矛盾。保險理賠和索賠事項中,事件所發(fā)生的損失及為減少損失所發(fā)生的必要費用,均應有確切的原始憑證或支持證據(jù),才可能獲得保險公司的認可。該電力公司對相關的損失和發(fā)生的必要費用所提供的證據(jù)并不充分。對占修復成本主要部分的更換材料——電纜的報價依據(jù)不足，并互相矛盾。在第一個索賠方案中，該電力公司提出：價格應以電纜生產(chǎn)商的投標價為依據(jù)；但事發(fā)后半年多，該電力公司仍未能給出生產(chǎn)商的確切投標價。在此后提出的追加索賠方案中，對修復連接電纜時所采用的部分同規(guī)格電纜，又提供了開具增值稅發(fā)票的市場價格，意味著該電纜可以直接從市場上采購。這顯然與第一個索賠方案提出的按投標價定價矛盾，使保險公司方對該電纜的真實價格產(chǎn)生疑問。
對未預先通知保險公司境內(nèi)機構的情況下，兩次修復連接被損電纜的動因，該電力公司表示系迫于地方政府相關方面要求恢復供電的壓力而為，但不能提供相關政府管理機構的正式文件支持這一說法。
對通電后電纜以低負荷運行的情況，電力公司最初也沒有提供該電纜正常運行時，以往年度同時段的實際負荷資料以供對比，未能形成有說服力的證據(jù)鏈。因此，該索賠案如果協(xié)調(diào)不成而進入司法程序后，證據(jù)不足和互相矛盾，會對提出索賠證據(jù)的電力公司方產(chǎn)生極大的不利影響。
4.索賠工作人員配備不當且言行不夠慎重。協(xié)調(diào)索賠的過程中發(fā)現(xiàn)，盡管該電力公司在索賠工作中配備了較多的人員，但對保險索賠的法律規(guī)定、相關的程序和電纜修復施工的技術顯得生疏，無法準確回答簡單的程序和技術方面的問題，應對乏力。個別人員的不當言行，反而為索賠提供了反面證詞。如一位電纜敷設施工的現(xiàn)場負責人隨口說，這種電纜壽命大概是10年（該電纜已投入使用4年多時間），此話恰好被境外保險公司國內(nèi)機構的工作人員在現(xiàn)場聽到，提出按10年壽命計算，該電纜的折舊已提取了40％，即其價值在事故發(fā)生前已回收了40％。按此說法，被損電纜難以獲得足額的賠償。（同類規(guī)格和技術標準的海底電纜，國外的壽命是30年～40年，該公司的會計記錄中按20年計提折舊。）
該電力公司委托的律師，對電力生產(chǎn)和運行業(yè)務并不了解，并極力主張走司法程序，通過訴訟解決該案。在協(xié)調(diào)的過程中，未能起到積極的促進作用。
5.未能與國內(nèi)保險公司協(xié)調(diào)一致。該公司被損海底電纜，是向國內(nèi)保險公司投了一定保險額的。當海損事故發(fā)生后，理應首先向國內(nèi)保險公司索賠，再由其根據(jù)賠償金額和責任向肇事方投保的國外保險公司索賠；如果從國內(nèi)保險公司處所獲賠償不足，可同時向肇事方投保公司索賠。但在本案例中，電力公司從一開始就直接向肇事方投保的國外保險公司索賠，使其所投保的國內(nèi)保險公司置身于事外。盡管在多次協(xié)調(diào)過程中，該國內(nèi)保險公司也派員參與，但其始終處于旁觀地位，未能以其專業(yè)能力為電力公司索賠提供合理且有力的支持。
三、建設企業(yè)財產(chǎn)損失索賠應對機制的思考
為了滿足市場經(jīng)濟環(huán)境下財產(chǎn)被損時的索賠需要，企業(yè)有必要建立一整套完整的應對機制，防范和降低經(jīng)營風險。以便在財產(chǎn)遭受損失時，提高保險索賠效率，獲得足額的經(jīng)濟補償，并加快索賠進程，避免和減少間接損失。
1.建立財產(chǎn)損失索賠的應對組織。該電力公司應以自身的法律事務人員為主，結合與所發(fā)生的損失事項相關的內(nèi)部技術人員，組成財產(chǎn)索賠的工作機構，必要時聘請外部專業(yè)機構和技術人員參與。財產(chǎn)損失事項發(fā)生后，始終能按合法、合理的正確方向和進程開展索賠工作。
應及時與保險公司及其機構聯(lián)絡溝通，對電力行業(yè)承擔的社會職能作出充分詳細的解釋，取得對方的理解和支持。
同時，電力公司在事項發(fā)生后，應積極與政府管理部門、電力大用戶及公眾媒體進行溝通，及時通報相關信息，取得諒解和支持，減輕和消除不必要的壓力，避免由此而產(chǎn)生的盲目施救行為，以減少額外的損失和過高的費用支付。
工作機構的人員對外的觀點和信息披露應事先形成一致，盡可能由指定的專人對外公司的正式態(tài)度和意見，避免發(fā)表互相矛盾的表態(tài)和言論。
在專業(yè)技術方面，如果本公司人員不足以勝任時，應從專業(yè)機構、科研院所和設備制造方聘請相關人員，充實索賠機構，提高應對能力。
2.積極搜集證據(jù)形成完整的證據(jù)鏈。財產(chǎn)損失事項發(fā)生后，從向保險公司報案的第一時間起，直至索賠工作完成的整個過程中，注意搜集和提供客觀、真實和充分的證據(jù)。提供的證據(jù)要相互印證，相互支持，形成完整的證據(jù)鏈，體現(xiàn)充分的證明力。
具體的證據(jù)包括：財產(chǎn)損失的直接證據(jù)：如被損實物的照片、錄像；直接目擊證人及其證言或錄音；損失事項報案時的官方記錄和肇事方的陳述記錄等。財產(chǎn)損失的間接證據(jù)：如媒體的報道；政府相關管理部門的文件；對電力用戶的損失賠償證據(jù)等。被損財產(chǎn)的價值記錄：包括財產(chǎn)的購置、建造時的合同和原始憑證；會計帳務處理記錄，如原值、折舊年限、折舊方法和累計折舊額；被損財產(chǎn)正常運行和使用時的技術參數(shù)資料及被損壞后的技術參數(shù)資料，以供分析對比。被損財產(chǎn)施救證據(jù)：如施救工作的必要性證據(jù)；施救過程發(fā)生的人員、設備和物料消耗價值證據(jù)。（注意：施救費用總和不能大于財產(chǎn)實際價值）被損財產(chǎn)重置成本資料：包括設備招投標合同價格；主要的原材料市場價格；施工工程量預算資料和稅收資料；特殊施工設備租賃合同和價格資料等。對被損財產(chǎn)價值索賠標的，要依據(jù)所掌握的資料客觀、正確地計算。必要時，可以委托獨立的社會中介機構估價，借助社會中介機構的專業(yè)能力，客觀公正地確定實際損失額。
3.嚴格遵循財產(chǎn)保險理賠的程序。財產(chǎn)損失事項發(fā)生后，電力企業(yè)應在第一時間向政府管理部門報案和立案，及時向保險公司提出索賠要求。立案和索賠均以書面形式提出，并取得書面的確認文件。
除了涉及人身安全的緊急搶救措施之外，為減少損失或避免損失的進一步擴大而采取必要的施救措施時，必須嚴密設計施救方案，嚴格論證其可行性，控制其成本費用，并且必須事先取得保險公司及其機構的書面確認。施救方案完成后，必須經(jīng)過嚴格的檢測，合格后才能投入使用。本案例中，如果不是倉促進行被損電纜的連接修復，而是敷設一條小容量電纜作為應急，以滿足急需部分的供電負荷，其代價要比修復小得多，可靠性卻要高得多，其理由和發(fā)生的費用也較易被保險公司接受。而且當被損電纜索賠完成并完全修復后，該小容量電纜還可作為今后檢修停電時或用電負荷臨時增大時的備用線路。如果被損財產(chǎn)已向國內(nèi)保險公司投保，則應首先向國內(nèi)保險公司索賠，借助保險公司的理賠力量，向造成直接損壞的肇事侵權方提出賠償，這樣比電力公司單獨直接向肇事侵權方索賠有利得多。
4.以協(xié)商方式解決為主加快索賠進程。財產(chǎn)損失事項發(fā)生后，要本著合法、有利、有理、有節(jié)，通過協(xié)商快速解決的原則進行索賠工作。協(xié)商過程中，對財產(chǎn)損失證據(jù)的嚴密性要求相對較低，有些事項的細節(jié)，通過有效溝通和解釋能取得諒解，迅速達成一致意見。一旦進入司法程序，則對證據(jù)的嚴密性要求要強得多，提出證據(jù)的工作量會相應增加，時間會拖延。而且，進入司法程序之后，法院一般也是先進行調(diào)解，調(diào)解協(xié)商不成，才進行司法審理，司法程序比單一調(diào)解協(xié)商要冗長得多。
市場經(jīng)濟運行中，由于當事人的過失或不當行為對另一方造成財產(chǎn)損失的事項可能會經(jīng)常發(fā)生。其索賠和理賠的過程應嚴格按照法律程序進行。這樣企業(yè)可以避免在這一過程中投入過多的甚至是不必要的精力，縮短索賠進程，提高索賠效率。電力公司在財產(chǎn)損失索賠過程中要積極應對，提供充分、完整的證據(jù)，提出合理的索賠標的，并避免提出不切合實際的要求，使其財產(chǎn)損失部分順利得到補償，能夠迅速恢復正常營運，從而保障社會經(jīng)濟運行的電力能源供應。
參考文獻:
篇7
1網(wǎng)絡組織理論
網(wǎng)絡組織理論認為市場和企業(yè)不是相互對立的，而是相互聯(lián)結，相互滲透的，從而導致了企業(yè)間復雜多變的網(wǎng)絡結構和豐富多樣的制度安排。拉森(1992)研究了組織間的關系，提出用市場、組織間協(xié)調(diào)和企業(yè)等級的三級制度框架替代傳統(tǒng)的市場與企業(yè)等級兩級制度框架，他形象地把網(wǎng)絡組織看作是看不見的市場和看得見的企業(yè)之間的握手。學者們分別從網(wǎng)絡組織的內(nèi)涵、形成與演化、內(nèi)部結構形態(tài)幾方面不斷豐富和發(fā)展了網(wǎng)絡組織理論。
1．1網(wǎng)絡組織的內(nèi)涵
格拉多里(1987)認為控股或合資、特許經(jīng)營、轉(zhuǎn)包、卡特爾聯(lián)合體、董事互派、族系和社會關系是存在于獨立法人之間的網(wǎng)絡組織形態(tài)，而且由前向后的順序表現(xiàn)了網(wǎng)絡組織形態(tài)向純市場交易形式演變的趨勢。馬耶等人(1991)從經(jīng)濟維度、歷史維度、認知維度和規(guī)范維度等多維角度對網(wǎng)絡概念進行了解釋。1997年美國學者CadenceJones把社會關系引入網(wǎng)絡組織治理中，認為社會網(wǎng)絡的嵌入對交易的協(xié)調(diào)與維護至關重要。在網(wǎng)絡組織生產(chǎn)活動中，自動調(diào)節(jié)、強制調(diào)節(jié)和社會調(diào)節(jié)相互交織在一起。
1．2網(wǎng)絡組織的形成與演化
哈堪森(1995)等學者對網(wǎng)絡組織的形成與演化作了進一步的分析和研究，提出了網(wǎng)絡模式。該模式通過分析影響網(wǎng)絡組織結構的基本變量和網(wǎng)絡組織的構成關系來解釋網(wǎng)絡組織的形成與演化。王忠耀(2002)認為根據(jù)網(wǎng)絡組織成員之間的相互關系及地位，網(wǎng)絡組織可以分為有盟主的網(wǎng)絡組織和無盟主的網(wǎng)絡組織。企業(yè)集團、分包制、虛擬企業(yè)等網(wǎng)絡組織屬于有盟主的網(wǎng)絡組織；而在戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)集群等網(wǎng)絡組織屬于無盟主網(wǎng)絡組織。
1．3網(wǎng)絡組織內(nèi)部結構形態(tài)
傳統(tǒng)網(wǎng)絡理論認為網(wǎng)絡連接是隨機設置的，大部分節(jié)點的連接數(shù)目會大致相同，即節(jié)點的分布方式會遵循泊松分布，有一個特征性的“平均數(shù)”。1999年，Albert和Barabasi在強大的計算機技術的基礎上，實證研究了萬維網(wǎng)等復雜系統(tǒng)的網(wǎng)絡結構，發(fā)現(xiàn)了“無標度”特性，突破了隨機網(wǎng)絡模型的束縛，使我們認識到各種復雜系統(tǒng)的網(wǎng)絡結構都遵從某些基本的法則。車宏安(2004)等人介紹了這種復雜網(wǎng)絡的結構特征：一些網(wǎng)絡中占少數(shù)的集散節(jié)點擁有大量的連接，而大部分的節(jié)點連接數(shù)目非常有限，“平均數(shù)”不見了，這種網(wǎng)絡被稱之為“無標度網(wǎng)絡”。
2產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡結構
20世紀90年代以來，企業(yè)集群的研究逐步從集群的靜態(tài)優(yōu)勢過渡到集群的動態(tài)能力，從集群的形成機制轉(zhuǎn)向集群的動力機制，從集群的生產(chǎn)系統(tǒng)深入到集群的知識系統(tǒng)。作為一個復雜網(wǎng)絡系統(tǒng)的企業(yè)集群，其網(wǎng)絡結構具有生產(chǎn)力功能，決定著集群的行為，影響集群知識系統(tǒng)配置和運行效率。眾多學者從組織管理學、經(jīng)濟地理學、產(chǎn)業(yè)組織學、技術經(jīng)濟學、博弈論出發(fā)。進行了多角度、多學科的有益探索。
2．1集群網(wǎng)絡結構內(nèi)涵
學者們從網(wǎng)絡組織的角度刻畫了集群網(wǎng)絡結構的內(nèi)涵，認為網(wǎng)絡中主體間關系表現(xiàn)為網(wǎng)絡的結構形態(tài)，它與產(chǎn)業(yè)集群風險有密切的關系。集群網(wǎng)絡結構反映了集群網(wǎng)絡各節(jié)點的鏈接方式，決定各組成部分的相互位置和相互關系，它決定著集群資源的分布狀況和整合深度，規(guī)定集群中各主體的行為方式，進而影響著集群整體的行為取向。從靜態(tài)看，它決定著集群靜態(tài)競爭優(yōu)勢；從動態(tài)講，它構成了集群的動態(tài)能力。(蔡寧，2002；倪滬平，2005等)
2．2集群網(wǎng)絡結構構成維度
學者們認為集群是一個復雜的動態(tài)網(wǎng)絡系統(tǒng)，是大量相關企業(yè)、輔助機構在細化分工的基礎上進行地理集中的生產(chǎn)協(xié)作系統(tǒng)，具有經(jīng)濟屬性特征，同時集群又嵌入本地經(jīng)濟行動者構成的關系網(wǎng)絡以及區(qū)域規(guī)范、習慣之中，具有社會屬性，企業(yè)集群本身也是一個知識和信息網(wǎng)絡。產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)網(wǎng)絡層的鏈接關系大致歸納為三類常見模式：以縱向產(chǎn)業(yè)鏈為主導的鏈條模式、以競爭合作互動為主導的齒輪模式和以公共性投入和生產(chǎn)要素共享為主導的沙灘模式；社會網(wǎng)絡層的經(jīng)濟聯(lián)系概括為兩種模式：官、產(chǎn)、學、研合作主導型的菱形協(xié)同模式與孵化器主導型的孵化器模式。產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡是生產(chǎn)分工網(wǎng)絡、社會關系網(wǎng)絡和知識信息網(wǎng)絡的耦合網(wǎng)絡。在集群網(wǎng)絡系統(tǒng)內(nèi)部存在著生產(chǎn)模塊、價值模塊和知識模塊的3個不同層次的耦合現(xiàn)象。(青木昌彥，1995；李凱、李世杰，2O07等)
2．3集群網(wǎng)絡結構與競爭優(yōu)勢研究
學者們指出集群網(wǎng)絡結構與集群競爭優(yōu)勢之間存在著邏輯關系，集群網(wǎng)絡的分工結構、社會結構和知識結構等一系列結構安排，決定著集群的協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新能力和適應能力，不同的集群網(wǎng)絡結構影響集群的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群組織內(nèi)部存在著模塊化競爭機制，并以生產(chǎn)模塊化競爭、價值模塊化競爭和知識模塊化競爭3層模塊化內(nèi)耦合結構表現(xiàn)出來，專業(yè)化分工是集群組織競爭優(yōu)勢的必要條件，組織模塊化是集群競爭優(yōu)勢的充分條件。學者們從不同角度提出了選擇和完善集群網(wǎng)絡結構，增強集群競爭優(yōu)勢的建議。(王發(fā)明，2006；張杰，2006；李凱、李世杰，2OO7等)
2．4集群網(wǎng)絡結構的風險與危機
學者認為集群網(wǎng)絡成員聯(lián)系在一起時。會導致額外成本，不完全契約、道德風險、機會主義和偷懶都會引起網(wǎng)絡成本提高，從而削弱網(wǎng)絡的優(yōu)勢。無論是靜態(tài)概念的“鎖定效應”，動態(tài)的“路徑依賴”，還是“結構性風險”，都使我們不得不去尋求集群網(wǎng)絡結構的“適應性”，即通過集群的動態(tài)演進去適應集群內(nèi)外部環(huán)境的要求。蔡寧(2oo6、2008)等認為集群網(wǎng)絡的結構屬性給集群風險帶來3個方面的影響：小世界屬性可能導致網(wǎng)絡的鎖定效應無標度特征使得集群網(wǎng)絡的抗風險能力同時具有魯棒性和脆弱性雙重特征，增強集群網(wǎng)絡的抗風險能力，需要增強其魯棒性，降低脆弱性；產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于其他網(wǎng)絡組織呈現(xiàn)特有的網(wǎng)絡失靈現(xiàn)象，與分包制、戰(zhàn)略聯(lián)盟等網(wǎng)絡組織相比，產(chǎn)業(yè)集群具有網(wǎng)絡模糊、既非共同也非互補目標、非正式契約、非結構化網(wǎng)絡、進出壁壘低，主體多樣特征等。
3產(chǎn)業(yè)集群風險
一般學者將產(chǎn)業(yè)集群風險分為兩大類：①內(nèi)生性風險。內(nèi)因是集群產(chǎn)生、發(fā)展、成熟過程中衍生的，是集群走向衰退的根本性因素，主要包括結構性風險、網(wǎng)絡型風險、生態(tài)性風險、產(chǎn)品生命周期風險等。②外生性風險。外因?qū)κ挛锇l(fā)展起到重要的影響作用，是集群走向衰退的誘發(fā)性因素，包括周期性風險、不可抗力風險等。
3．1產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)生性風險研究
3．1．1結構性風險
最早可以追溯到馬歇爾的《經(jīng)濟學原理》。隨后，德國學者格拉伯赫(1993)在對德國魯爾工業(yè)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群研究后發(fā)現(xiàn)，整個集群應對市場環(huán)境變化能能力弱化，即產(chǎn)生所謂的鎖定效應和路徑依賴。奧地利區(qū)域經(jīng)濟學家Tichy·G在弗農(nóng)“產(chǎn)品生命周期”基礎上，提出了區(qū)域產(chǎn)品周期理論。他據(jù)此論述所謂的“結構性風險”，是指企業(yè)集群老化或衰亡對區(qū)域經(jīng)濟的危害，當集群走向成熟甚至衰亡的時期，企業(yè)集群由于其資源高度集中于一個產(chǎn)業(yè)或者一個單一產(chǎn)品，可能拖垮整個區(qū)域經(jīng)濟，變成難以復蘇的“老工業(yè)區(qū)”。丹麥學者BentDahun等(2002)在波特的基礎上，以北歐無線電通信工具集群為例，也提出了類似的觀點。
3．1．2網(wǎng)絡性風險
利用社會經(jīng)濟網(wǎng)絡分析作為一種新理論研究產(chǎn)業(yè)集群風險的范式，其代表是瑞典的哈堪森和斯涅何塔，提出了影響網(wǎng)絡組織結構基本變量和網(wǎng)絡構成關系，在這一模式中，網(wǎng)絡元素——行為主體、資源和活動彼此依存，行為主體間的活動就是企業(yè)之間通過網(wǎng)絡協(xié)作與競爭的行為，而資源包括有形資源和無形資源。同時，網(wǎng)絡組織中個別企業(yè)都不能逃脫網(wǎng)絡約束，而網(wǎng)絡的形成又是一個自組織過程，其演進帶有路徑依賴特征，相互依賴的網(wǎng)絡最初階段是力量的源泉，但由于環(huán)境動蕩可能會成為僵化、惰性的根源。Scott(1989)、Harrison(1994)、Abml煳(1994)等也從不同側(cè)面指出集群網(wǎng)絡會成為保護傳統(tǒng)方法的力量，從而抑制創(chuàng)新。
我國學者仇保興等(199r7)對浙江永康保溫杯市場存在的過度競爭現(xiàn)象，用信息經(jīng)濟學中“檸檬市場”模型給予解釋，將小企業(yè)集群發(fā)展的陷阱歸結為產(chǎn)品質(zhì)量信息不對稱而造成過度競爭。吳曉波等(2oo3)借鑒植物學術語把產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)生性風險稱為“自稔性”風險，“自稔性”是指植物的籽花結實性，集群鑒于產(chǎn)生優(yōu)勢的自身特性，同時也削弱集群應對外部環(huán)境變化的能力，最終導致集群走向衰退的根本性風險。他們把產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡化特性概括為以下4個：專業(yè)化分工、地理性臨近、群內(nèi)互相關聯(lián)、協(xié)同與溢出效應。朱瑞博(2004)在吳曉波等的研究基礎上引入模塊化理論，分別對產(chǎn)業(yè)集群“自稔性”的四大風險進行了分析，并且提出了用模塊化解決這些問題的機理。
蔡寧、吳結兵(2003)認為一個網(wǎng)絡平均路徑較大的集群網(wǎng)絡對其網(wǎng)絡連接方式的改變往往會滯后于外部環(huán)境的變化，甚至被環(huán)境淘汰。集群網(wǎng)絡結構才是影響集群風險的內(nèi)在根本因素。他們把網(wǎng)絡性風險概括為三方面：(1)不同的網(wǎng)絡結構的風險不同；(2)網(wǎng)絡中存在各種資源如信任、關系等會成為保護傳統(tǒng)方法的力量，對創(chuàng)新的抑制；(3)網(wǎng)絡主體活動及相互影響的風險。
3．1．3生態(tài)性風險
秦婉順、顧佳峰(2O03)、王發(fā)明等(2006)運用組織生態(tài)學理論和方法，從組織變革與結構惰性、選擇的限制、生存與競爭三方面對產(chǎn)業(yè)集群面臨的風險進行了詳盡的分析。他們認為：①組織結構的惰性是組織無法跟上環(huán)境的變化，造成組織衰退；②天性的自然限制使集群無法采取有效的反應以適應環(huán)境的變化；③集群形成時的內(nèi)外部環(huán)境決定這個集群的未來發(fā)展軌跡，以及它是否會被變化的環(huán)境淘汰或繁榮。
3．2產(chǎn)業(yè)集群外生性風險研究
波特早期在《族群和新競爭經(jīng)濟學》中指出，集群產(chǎn)生后就處于動態(tài)演化中，可能因為外部威脅(如技術間斷、消費者需求變化等)以及內(nèi)部僵化(由于過度合并、卡特爾、群體思維抑制創(chuàng)新等)而失去競爭力。
Fritz等(1998)在Ti~hy．G研究基礎上，分析了經(jīng)濟周期對企業(yè)集群的沖擊——周期性風險。他們認為，經(jīng)濟周期對產(chǎn)業(yè)集群造成的負面影響，可能會使集群走向衰落；而周期風險是一種突發(fā)的、不可能人為控制的、由外部經(jīng)濟周期性波動等原因造成的風險，可能會出現(xiàn)在集群生命周期的任何一段時期，將導致集群所在區(qū)域的經(jīng)濟不穩(wěn)定。區(qū)域經(jīng)濟增長主要受到國家經(jīng)濟景氣的影響，有時甚至會受到國際因素的沖擊。他們把產(chǎn)業(yè)集群看做區(qū)域經(jīng)濟中的一個產(chǎn)業(yè)，則區(qū)域經(jīng)濟由一個或極少數(shù)幾個主導集群所支配，將面臨更大的經(jīng)濟周期變化產(chǎn)生的風險；而區(qū)域政策制定者的目標是基于區(qū)域福利功能的，區(qū)域收入或就業(yè)最大化同時使收入和就業(yè)水平波動的風險最小化，區(qū)域集群則處于對外部經(jīng)濟環(huán)境變化引起的風險被動接受的地位。
段鳴(2005)將地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群放在全球價值鏈的框架下，從外部的網(wǎng)絡聯(lián)系這一視角分析集群形成機制。他從集群在價值鏈延伸并嵌入全球價值鏈的整合機制框架下，分析了集群在全球價值鏈分工、價值鏈治理以及發(fā)展中國家產(chǎn)業(yè)集群風險形成的關聯(lián)機制和風險的不同表現(xiàn)后指出，在帶來發(fā)展機會的同時也帶來巨大的風險。
篇8
從1993年開始，上市資源的分配一直采取中央政府按行政條塊切塊下達上市指標和額度，并對申請公開發(fā)行股票企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策進行了規(guī)定，如中國證監(jiān)會《關于1993年申請公開發(fā)行股票企業(yè)產(chǎn)業(yè)政策問題的通知》明確規(guī)定，鼓勵能源、交通、通訊等基礎產(chǎn)業(yè)企業(yè)，暫不受理金融企業(yè)，控制房地產(chǎn)企業(yè)，商業(yè)企業(yè)則各省不能超過一家；1994年l0月了《上市公司辦理配股申請和信息披露的暫行規(guī)定》，文件除對配股時限、數(shù)量等加以限定外，還強調(diào)配股募集資金的用途必須符合國家的產(chǎn)業(yè)政策；國家計委2002年1月《“十五”期間加快發(fā)展服務業(yè)若干政策措施的意見》，提出鼓勵符合條件的服務業(yè)企業(yè)進人資本市場融資；國家經(jīng)貿(mào)委、財政部、科技部和國家稅務局2002年7月聯(lián)合《國家產(chǎn)業(yè)技術政策》，支持高新技術企業(yè)在證券市場融資；國家發(fā)展改革委、國土資源部、商務部、環(huán)保總局和銀監(jiān)會2003年12月關于制止鋼鐵、水泥、電解鋁行業(yè)盲目投資的若干意見，《意見》特別指出證監(jiān)會不能核準含有此類項目公司的首次公開發(fā)行和再融資的申請；2004年1月國務院簽發(fā)《國務院關于推進資本市場改革開放和穩(wěn)定發(fā)展的若干意見》，認為資本市場發(fā)展有利于國民經(jīng)濟的經(jīng)濟結構調(diào)整和戰(zhàn)略性重組。中國股市中這種特有的上市機制以及各項產(chǎn)業(yè)政策的制定和實施，使股市的資本配置朝著既定的地區(qū)和產(chǎn)業(yè)傾斜。
另外，西方主要工業(yè)化國家的經(jīng)濟發(fā)展史也表明，股票市場的發(fā)展過程往往就是其產(chǎn)業(yè)結構高度化的演進過程。比如在1870年至1920年間，西方主要工業(yè)化國家(如美國、英國、德國、法國)的股票市場處于發(fā)展初期階段，其金融資產(chǎn)證券率僅為12％，國民生產(chǎn)總值證券率僅為8％，與此相適應，其產(chǎn)業(yè)結構則表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)國向工業(yè)國過渡時期的特征——第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重高達50％以上，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重僅占25％以上，第三產(chǎn)業(yè)極不發(fā)達；到二十世紀九十年代，上述國家的股票市場已經(jīng)高度發(fā)達，這些國家的金融資產(chǎn)證券率已經(jīng)高達50％以上，國民生產(chǎn)總值證券率也達到了較高水平，比如美國的國民生產(chǎn)總值證券率高達l13％，與此同時，這些國家的產(chǎn)業(yè)結構也達到了后工業(yè)化的水平——無論從就業(yè)比重還是從產(chǎn)值比重來看，第一產(chǎn)業(yè)迅速下降，第二產(chǎn)業(yè)略有上升，第三產(chǎn)業(yè)后來居上躍居首位。
綜上所述，無論是我國特有的上市機制，還是西方國家的發(fā)展經(jīng)驗都表明，股市融資具有促進產(chǎn)業(yè)結構升級的作用，但是通過對我國股市目前的發(fā)展狀況和前人的研究成果進行分析，我們不得不提出一個疑問：我國股市融資對產(chǎn)業(yè)結構升級的這促進作用是否實際存在?為了解答這個問題，本文根據(jù)我國股市融資和產(chǎn)業(yè)結構有關經(jīng)濟數(shù)據(jù)，利用資金流量法和協(xié)整理論，對股市融資與產(chǎn)業(yè)結構升級的關系進行了實證分析，最后對理論上應該而實際上沒有起到促進作用的原因進行了深入探討。
二、文獻綜述
關于股票市場發(fā)展與產(chǎn)業(yè)增長關系的研究，最早可以追溯到以Levine和Allen等人為代表的新金融發(fā)展理論，但是它只是將資本市場納入研究體系，對于經(jīng)濟增長的研究則始終停留在宏觀數(shù)據(jù)層面，尚沒有導人產(chǎn)業(yè)和企業(yè)層面。Rajan和Zingales(1998)在Levine等人的研究基礎上，將金融發(fā)展理論的研究范圍深入到金融與行業(yè)增長率的層面，并通過41個國家、36個行業(yè)數(shù)據(jù)，從一個國家內(nèi)不同行業(yè)對外源融資的依賴程度考察了金融與行業(yè)成長率的關系，研究發(fā)現(xiàn)金融市場的發(fā)揮降低了外源融資的成本，從而把企業(yè)從內(nèi)源融資的束縛中解放出來。ThorstenBeck和Levine(2002)在Rajah和Zingales的方法基礎上，首先運用跨行業(yè)、跨國家的面板數(shù)據(jù)檢驗金融結構與產(chǎn)業(yè)增長的相關性，針對銀行主導和資本市場主導兩種金融體系，檢驗嚴重依賴外部融資的產(chǎn)業(yè)在哪種體系中增長更快，主要評價金融機構是否促進資本流向了外部融資依賴性強的產(chǎn)業(yè)。Fisman和Love(2003)引人了行業(yè)增長機會概念，并認為導致金融發(fā)展效應差異的因素與其說是行業(yè)外部融資依賴度，不如說是行業(yè)增長機會。他們的實證過程表明，在單獨引入金融發(fā)展與增長機會的乘積項或單獨引入金融發(fā)展與外部融資依賴度的乘積項時，其系數(shù)都是顯著的。JefreyWurgler(2000)提出了一個新方法：以資本形成對于盈利能力的敏感性(即彈性)來衡量資本配置效率，并運用包括28個制造業(yè)部門、跨時33年的面板數(shù)據(jù)，對65個國家進行了實證分析和比較研究。
與國外利用多個國家宏觀數(shù)據(jù)研究不同，國內(nèi)研究主要集中在理論研究和以國內(nèi)中觀數(shù)據(jù)為主的實證研究，研究結論充滿爭議。歸納起來，關于股票市場與產(chǎn)業(yè)升級的關系有兩種觀點：第一種觀點認為，股市融資有利于產(chǎn)業(yè)結構的升級，如朱建民和馮登艷(2000)、王軍和王忠(2002)、王蘭軍(2003)、楊德勇和董左卉子(2007)；另一種觀點則認為，股市融資與產(chǎn)業(yè)結構升級弱相關或不相關。殷醒民(1997)通過對1996年上海證券交易所上市公司股票的制造業(yè)結構分析發(fā)現(xiàn)上市公司通過資本市場發(fā)行股票來募集資金的實際效果是加劇了制造業(yè)資金的分散化，并且認為股票市場與國家的產(chǎn)業(yè)政策基本上沒有聯(lián)系，蔡紅艷和閻慶民(2004)度量了行業(yè)成長性，研究發(fā)現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整中各行業(yè)成長性的此消彼長并未在資本市場中得到體現(xiàn)。
上述研究多以理論研究為主，實證方面的研究主要采取了兩種方法。一種是以徐炳勝(2006)為代表的多元統(tǒng)計方法，他主要通過我國資本市場于產(chǎn)業(yè)結構有關的經(jīng)濟數(shù)據(jù)對股市融資與產(chǎn)業(yè)結構升級的關系進行了回歸分析。另一種方法是基于JeffreyWurgler(2000)的資本配置效率模型，這個模型的出發(fā)點是以市場作為配置主體，而且該模型因為缺乏理論依據(jù)、關鍵變量的內(nèi)涵無法做嚴格界定，而遭到研究者們的質(zhì)疑。基于此，本文將根據(jù)1994—2005年我國股市融資和產(chǎn)業(yè)結構有關經(jīng)濟數(shù)據(jù)，利用資金流量法和協(xié)整理論，從股市融資規(guī)模效應視角，對股市融資與產(chǎn)業(yè)結構升級的關系進行實證分析。
三、股市融資對我國產(chǎn)業(yè)結構升級的實證分析
(一)評價指標體系選取與數(shù)據(jù)說明
股市融資指標：為了克服異方差和誤差項序列相關，本文采用股票市場各年度籌資額分別與當年國民生產(chǎn)總值的比重進行衡量。即：股票融資率SR=股票融資額／GDP。產(chǎn)業(yè)結構升級指標：衡量一國產(chǎn)業(yè)結構升級的程度，可以通過計算和比較不同年代第二產(chǎn)業(yè)增加值／GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值／GDP、(第二產(chǎn)業(yè)增加值+第三產(chǎn)業(yè)增加值)／GDP等指標來衡量。本文選取當年第二、三產(chǎn)業(yè)增加值的和與當年國民生產(chǎn)總值之比進行衡量。即：產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化率IR=(第二產(chǎn)業(yè)增加值+第三產(chǎn)業(yè)增加值)／GDP。
產(chǎn)業(yè)績效指標：產(chǎn)業(yè)結構理論中的“黑箱理論”即“投入——產(chǎn)業(yè)結構——產(chǎn)出”，產(chǎn)業(yè)結構在這里實質(zhì)是承擔一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換器作用，而關于產(chǎn)業(yè)結構升級問題研究的核心，同樣是如何促進高效率(績效好)行業(yè)比重的提高和低效率(績效差)行業(yè)比重的下降，從而通過產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體績效的提高。而產(chǎn)業(yè)績效定義是基于企業(yè)集合體的角度，因此，本文選擇產(chǎn)業(yè)利潤率來評價，但是由于上市公司多數(shù)為各地區(qū)的骨干企業(yè)或者高新技術企業(yè)，因此在稅收政策方面往往較非上市公司具有明顯的優(yōu)惠優(yōu)勢，所以以稅前凈資產(chǎn)利潤率IP來評價，即：產(chǎn)業(yè)績效指標IP=(稅前利潤總額／凈資產(chǎn)X100)。考慮到數(shù)據(jù)的完整性，樣本期間選取1991—2005年。數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局歷年統(tǒng)計年鑒和CCER數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。
(二)序列平穩(wěn)性檢驗
在實際經(jīng)濟活動中，多數(shù)時間序列都是非平穩(wěn)的，這些序列的矩隨時間而變化，然而某些非平穩(wěn)的經(jīng)濟時間序列的某種線性組合卻可能不隨時間變化，表現(xiàn)出平穩(wěn)性。20世紀80年代初Engle與Granger提出的協(xié)整理論就是解決非平穩(wěn)時間序列之間協(xié)整關系的有效方法。但是協(xié)整理論并不是對所有非平穩(wěn)數(shù)據(jù)都能處理，它所解決的是某些單整序列的關系問題。根據(jù)E—G兩步發(fā)，為防止偽回歸產(chǎn)生，在進行協(xié)整分析前，必須檢驗序列平穩(wěn)性，即序列單整性檢驗。單整性是指，如果一個序列經(jīng)過n階差分后才能平穩(wěn)，則稱此序列為n階單整，記為I(n)。同階單整序列的某種線性組合如果是平穩(wěn)的，稱之為協(xié)整。常用的檢驗方法是ADF法和PP法，本文使用ADF法，采用Eviews5．0計量軟件進行實證分析。
首先，作變量SR、GR、IP時序圖(見圖1)，初步判斷序列平穩(wěn)性，識別變量截距、趨勢特征。從圖1可以看出，各變量可能不平衡，且都有截距項。
然后，采用ADF方法對各變量進行單整檢驗，得到的結果見表3。從表3可以看出，GR、SR、IP的檢驗統(tǒng)計值大于臨界值，說明它們是非平穩(wěn)序列。而它們的差分序列AGR和ASR以95％的置信度通過檢驗，AIP以90％的置信度通過檢驗，說明AGR、ASR、AIP為平穩(wěn)序列。顯然，可以判定GR、SR、IP各變量都是一階單整的，即I(1)序列。
(三)資本市場融資規(guī)模與產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化關系的協(xié)整檢驗根據(jù)上述單整檢驗結果，SR、GR和IP這些時間序列雖然自身非平穩(wěn)，但其某種線形組合卻可能平穩(wěn)。如果存在平穩(wěn)的線形組合，這個線形組合則反映了變量之間長期穩(wěn)定的比例關系，即協(xié)整關系。以產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化率GR、產(chǎn)業(yè)績效指標IP為被解釋變量，資本市場融資率sR為解釋變量，建立計量模型：，其中1、為隨機擾動項，表示GR、IP中sR無法解釋的其他因素，對GR和sR、IP和sR分別進行回歸，得到模型(1)和模型(2)：
從回歸結果看，模型1的截距項和系數(shù)顯著，R=0．560618，調(diào)整的R=0．516680，F(xiàn)值=12．75923，P值=0．005079；模型2的截距項顯著，而系數(shù)不顯著，其R=0．246154，調(diào)整的R=0．151923，F(xiàn)值=2．612246，P值=0．144704。為了檢驗模型1中GR和sR是否協(xié)整，必須進一步對模型的殘差平穩(wěn)性進行檢驗。提取模型1殘差，記為e，對其進行單位根檢驗，結果見表3。殘差e以95％的置信度通過檢驗，是平穩(wěn)的。說明GR和SR是協(xié)整的，股票市場融資率和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化率具有長期穩(wěn)定的均衡關系，股票市場融資率每增長1個百分點，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化率降低5．523358個百分點，可見我國股票市場融資對產(chǎn)業(yè)結構升級不但沒有起到推動作用，反而阻礙了產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。
為了進一步確定股票市場融資率和產(chǎn)業(yè)結構升級的長期均衡和短期影響的關系，建立誤差修正模型(ECM)，誤差修正模型基本形式是由Davison、Hendry、Srba和Yeo于1978年提出的，該模型能解釋因變量的短期波動是如何被決定的，一方面，它受到自變量短期波動的影響，另一方面取決于誤差修正項(ecm)，即回歸模型1的殘差序列e。將ecm滯后一階，建立誤差修正模型如下：
上述修正誤差模型中ecm(一1)系數(shù)為負，說明在短期內(nèi)或因為政策因素影響，或其他隨機干擾影響，導致股票市場融資率與產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化可能偏離均衡值，但這種偏離是暫時的，隨著時間的推移這種偏離將因誤差的修正回到均衡狀態(tài)。
篇9
會展業(yè)是伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和分工日趨成熟以及國際經(jīng)濟交往日益頻繁而迅速發(fā)展起來的一個新興產(chǎn)業(yè)類別。一般說來，會展業(yè)既是某一地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的必然結果，又是第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的“引擎”。
在美國，很少有籠統(tǒng)地提“會展業(yè)”(convention&exhibitionindustry.)和“MICEIndustry”一詞的。美國學術界對于“會展”的看法，主要有兩派意見，一派是將會展分為不同的相關行業(yè)，如展覽業(yè)、會議業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)等；另一派則傾向于用“事件產(chǎn)業(yè)”(eventsindustry)的概念來涵蓋與會展產(chǎn)業(yè)相關的一切內(nèi)容，他們把會議、展覽會、體育賽事、旅游節(jié)慶等都包括在events這個概念之內(nèi)。
在我國，對于會展業(yè)的內(nèi)涵，學術界也存在著一定的爭議。有的學者認為會展業(yè)就是會議、展覽的統(tǒng)稱，如陳澤炎就認為：“會展，顧名思義是指會議和展覽。”有的學者則強調(diào)會展的經(jīng)濟特性，認為會展是經(jīng)濟行業(yè)的會議、展覽和其他信息交流活動。如馬勇、王春雷提出“會展是人們進行信息交流、洽談商務合作和開展市場營銷的一種活動形式”。還有的學者認為會展是以會議、展覽為主的一系列大型活動的總稱。如保健云、徐梅在其所著的《會展經(jīng)濟—一種蘊藏無限商機的新型經(jīng)濟》中認為，會展包括各種類型的會議、展覽、博覽會、交易會、體育運動會和節(jié)慶，這六種類型構成了會展業(yè)的大致內(nèi)容。
筆者認為，若將會展業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)來理解，那么就不能對其內(nèi)容作過于狹隘的理解。從這個意義上看，上面提到的前兩種定義就稍有偏狹之嫌，因為按照產(chǎn)業(yè)分類，會議和展覽之外的體育運動會或節(jié)慶活動也應視為會展的范疇，至于其他的非經(jīng)濟活動的會議與展覽，比如政治性會展，包括一些大型國際會議，無疑也是會展的重要組成部分。上面提到的第三種定義以及美國學術界所說的“事件產(chǎn)業(yè)”更能表達會展的全面內(nèi)涵。
綜上，會展業(yè)是指圍繞一定主題進行的集體交流活動，通過舉辦各種類型會議、展覽和提供各類服務，來促進商品、物資、人員、資金、信息流動的一種現(xiàn)代服務業(yè)。這是一方面。另一方面，會展通常是在一個城市舉辦的，會展與城市存在著密不可分的內(nèi)在關系，在一個城市所舉辦的會展往往對所在城市及其周邊區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及社會文化事業(yè)產(chǎn)生直接或間接的促進作用，形成明顯的作用與反作用以及拉動與放大的互動效應。
二、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展為會展業(yè)提供了基礎和動力
會展業(yè)對城市以及周邊的產(chǎn)業(yè)依賴性極強，它必須以相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，并對產(chǎn)業(yè)進行集中的展示。特別是一些專業(yè)性會展，完全依賴于相關產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系的支撐，如果沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做基礎，要運作專業(yè)性會展幾乎是不可能的。
(一)城市產(chǎn)業(yè)的聚集產(chǎn)生了對會展市場的需求
城市會展的市場需求方是大量的企業(yè)，特別是中小企業(yè)。城市或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平往往是會展市場發(fā)展的首要因素。一般說來，大量生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)機構聚集于城市及其周邊地區(qū)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和商品供應鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會在一些產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的城市，特別是區(qū)域性中心城市，提出對會展市場的需求，催生會展業(yè)的發(fā)展并促使其走向繁榮。隨著國際經(jīng)濟一體化進程的加快，各國和地區(qū)市場的日益融合，企業(yè)不僅面臨國內(nèi)或本地區(qū)的競爭壓力，而且還要應對來自國際市場的競爭。這就使得市場信息的獲取和企業(yè)的營銷通路成為企業(yè)生存發(fā)展的關鍵，使城市會展市場的需求呈上升的趨勢，促進了會展市場的繁榮。
(二)城市產(chǎn)業(yè)的分化與專業(yè)化豐富了會展的內(nèi)容
城市經(jīng)濟往往是自成體系的。城市的產(chǎn)業(yè)體系涉及到許多行業(yè)，其經(jīng)濟容量也比較大。城市產(chǎn)業(yè)的進步與競爭會促使各個產(chǎn)業(yè)都爭相向“高、精、尖”趨勢發(fā)展，形成對專業(yè)化、技術化的高需求，這是現(xiàn)代城市各類專業(yè)會展不斷涌現(xiàn)并形成特色的重要原因。德國的展覽業(yè)有一個鮮明的特點，就是舉辦專業(yè)性展覽的城市大多是依托城市及其周邊產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，如工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威的工業(yè)博覽會，杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。這些專業(yè)性會展不僅極大地帶動了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市也因這些展會而在國際城市之林中獨樹一幟，獨領。由于新產(chǎn)品、新技術、新工藝的不斷涌現(xiàn)，不僅極大地豐富了展會內(nèi)容，而且推動了城市產(chǎn)業(yè)的換代與升級。
(三)城市產(chǎn)業(yè)的國際化提升了會展的國際知名度
會展業(yè)是城市對外交流的重要窗口和標志。作為一種新型的現(xiàn)代服務行業(yè)，它依賴于城市產(chǎn)業(yè)的對外開放程度，而后者則可以決定會展的實際成功度和國際知名度，并使會展的國際化與城市的國際化同步前行，迅速走向國際舞臺。這表明，城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化水平，對提升會展的國際知名度具有重要的作用。反過來，在當前開放的經(jīng)濟體系下，全球經(jīng)濟一體化已成為一種不可避免的趨勢，通過會展特別是專業(yè)化的會展活動，將各國客商匯集一堂，不僅促進了商品的流通和文化的交流，也有助于打造舉辦城市的國際化形象，使城市的國際影響力和會展的國際化程度相得益彰，產(chǎn)生良好的互動效應。
(四)城市服務業(yè)的發(fā)展為會展提供優(yōu)良的環(huán)境
一個成功的會展除了具備完善的、現(xiàn)代化的硬件設施之外，還需要相應的與之配套的服務設施。優(yōu)良的會展設施和完善的會展服務體系不僅帶來良好的辦展環(huán)境，提高辦展的質(zhì)量，而且可以樹立良好的城市形象。國內(nèi)外眾多知名展會無一不以其優(yōu)質(zhì)的會展服務配套而為人所稱道。這就說明，城市服務業(yè)的發(fā)展，不僅可以吸引大量的客源和可觀的直接收益，還是城市營銷的一個重要手段。在會展發(fā)達的國家，如德、法等國都有一套完善的市場化、商業(yè)化、專業(yè)化、國際化的城市會展服務業(yè)體系，可以提供展前到展后的系列配套服務，為會展的成功打下良好的基礎。效應
三、會展業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大拉動
會展業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動效應，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)經(jīng)濟帶動效應
會展業(yè)具有較高的利潤，本身就能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益，國外的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，會展業(yè)的利潤通常在25％左右。作為一種新興的現(xiàn)代服務業(yè)，會展業(yè)還能帶動城市其他相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良好的商機和效益。據(jù)一些專家測算，會展對城市其他產(chǎn)業(yè)的拉動效應為1：9。會展業(yè)對城市服務產(chǎn)業(yè)以及相關行業(yè)所產(chǎn)生的牽連效應和后續(xù)效應，可以帶來可觀的經(jīng)濟效益。在美國，展覽業(yè)一年雖然只直接創(chuàng)造幾百億美元的經(jīng)濟收益，但其間接拉動相關服務經(jīng)濟卻高達一千多億美元；同時它所創(chuàng)造的大量的就業(yè)機會，還直接或間接地拉動了相關行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。會展業(yè)成為美國第17大產(chǎn)業(yè)看來并非戲言。在中國，據(jù)上海稅務部門預測，上海和會展經(jīng)濟相關的各服務行業(yè)中，僅場地出租、貨運、廣告等幾個行業(yè)的收入就高達1.5億元，產(chǎn)生稅收在800萬元左右；云南昆明舉辦的“1999世界園藝博覽會”期間接待游客1000萬人次，僅當年的1—7月云南省旅游總收入就達115億元，同比增長44％。
(二)資源配置效應
過去，區(qū)域間或國際間的企業(yè)缺乏交流與合作，供求雙方的交流不暢，導致了市場的稀缺性和產(chǎn)品的互補性得不到有效的解決。城市通過舉辦展會，可以充分發(fā)揮市場的資源配置效應，促進信息交流、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補。首先，會展能夠克服市場的稀缺性，為產(chǎn)品的供求雙方提供最新、最全的市場信息，逐步完善以市場為導向的產(chǎn)品相關資源的優(yōu)勢互補的配置機制；同時也有利于建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的產(chǎn)品交易市場，推動產(chǎn)業(yè)市場化的迅速發(fā)展。其次，城市產(chǎn)業(yè)通過會展可以與國外產(chǎn)業(yè)同臺競技，進而產(chǎn)生雙重效應，一方面企業(yè)向國外充分展示自身的優(yōu)勢行業(yè)和領域，積極拓寬國際市場影響力；另一方面又要充分利用其他國家和地區(qū)的行業(yè)優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢為我所用。企業(yè)通過會展可以了解國外產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀，并及時地調(diào)整和更新產(chǎn)品研發(fā)和制造，為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)奠定必要的基礎。最后，增加產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和勞動力的就業(yè)機會也是會展發(fā)揮其市場資源配置效應的一個重要方面。會展為產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了準確而全面的市場信息，促進了從事產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)、加工、包裝、銷售等方面專業(yè)人才的合理配置，加速了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長速度，增加了產(chǎn)業(yè)領域的勞動就業(yè)機會。
(三)信息傳播效應
會展無疑是一種具有獨特傳播功能的綜合性傳播媒介，會展不僅可以通過信息的交流與傳播協(xié)助企業(yè)了解市場行情、把握市場動態(tài)，而且可以通過其放大效應，展現(xiàn)所在城市和區(qū)域的優(yōu)勢與形象。因此，會展作為信息傳播平臺，具有其他傳播方式所不具備的獨特優(yōu)勢：信息量大而完整、速度快捷且反饋及時、具有顯著的放大與整合功能等。世界上許多國家、地區(qū)和城市的政府與企業(yè)之所以積極辦展、參展，其原因就在于此。尤其是對企業(yè)來說，專業(yè)性會展可以在短期內(nèi)讓企業(yè)同時面對來自不同地域和領域的合作伙伴、經(jīng)銷商、供銷商、消費者和競爭者等，使他們更準確地捕捉到整個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的最新研究成果和未來發(fā)展動態(tài)，進而有針對性地制定和完善產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)銷等各方面的策略。對于會展舉辦城市來說，舉辦會展還是其對外宣傳和展示該地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平的一個窗口。一個成功的展會，不僅可以多方面迅速提升城市知名度和城市形象，進一步拓寬其對外開放和招商引資的力度，還可以增強城市對周邊地區(qū)或區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈中的經(jīng)濟輻射力和影響力。
(四)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化效應
在經(jīng)濟全球化時代，作為市場主體的企業(yè)是不可能單獨存在的，加強與外界的交流與合作是必然的發(fā)展趨勢。隨著各產(chǎn)業(yè)間的競爭日趨激烈，各產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須堅持走高產(chǎn)、高效的專業(yè)化道路。因此，必須加強行業(yè)合作、區(qū)域合作或國際合作，才可能在短期內(nèi)集中大量的人力、財力和物力，通過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營改造，增強產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的總體競爭力。會展作為一個完善的展銷市場，可以有效地打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的鏈條，為企業(yè)交流信息、實現(xiàn)優(yōu)勢互補、達成相互合作創(chuàng)造平臺，從而形成以區(qū)域龍頭企業(yè)為軸心，其他中小企業(yè)共同分工合作的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化布局，逐步形成產(chǎn)業(yè)聚集化、專業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展模式。
(五)國際化效應
產(chǎn)業(yè)的國際化，指的是各國或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)在遵循比較優(yōu)勢的基礎上，進行有效的地域分工和合理配置本國或地區(qū)的資源，達到產(chǎn)品、信息和資源國際、國內(nèi)市場雙向流動。會展作為一個非常有效的現(xiàn)代國際交流的互動平臺，它促使各國或地區(qū)積極參與國際分工與合作，形成相互依存、相互聯(lián)系的全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一體化。尤其是國際性會展，不僅可以促進產(chǎn)品和生產(chǎn)要素實現(xiàn)國際交換和交易，還促使國內(nèi)企業(yè)就技術、管理、營銷和未來發(fā)展戰(zhàn)略等問題與國際同行展開國際交流與對話。例如，法蘭克福國際消費品展是全球消費品行業(yè)內(nèi)最具影響力的國際性展覽會之一，它引領著當今世界消費品類展覽的最新潮流，是企業(yè)成功進入國際市場的重要貿(mào)易渠道。2005年，該展覽的展出面積就達19萬平方米，來自96多個國家和地區(qū)的5000家客商參展，接待專業(yè)觀眾15萬多人，其中約34％的客商來自國外。顯然，參加該展覽不僅能結識到全世界最專業(yè)的買家，而且可以接觸到最新產(chǎn)品潮流。
(六)標準化效應
實行標準化生產(chǎn)可以說是當今企業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個主攻方向，而會展在產(chǎn)業(yè)標準的制定、修訂、宣傳和推廣方面都發(fā)揮著獨特的作用。比如，在會展期間，產(chǎn)業(yè)標準制定組織或人員可以集思廣益，即充分聽取客戶、生產(chǎn)者、大專院校和科研機構的廣泛意見，進而確定切實可行的技術指標；同時，還可以了解到關于生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)技術和國內(nèi)外需求狀況的最新動態(tài)，及時做好產(chǎn)業(yè)標準的修訂工作，以保證標準的實用性、持續(xù)性和可操作性。此外，會展還是宣傳產(chǎn)業(yè)標準的快捷而高效的途徑，因為參展商和觀眾大多都是業(yè)內(nèi)人士，是產(chǎn)業(yè)標準的主要宣傳對象。通過舉辦高質(zhì)量、國際化、專業(yè)化的會展，與會的參展商可以相互學習、相互借鑒一些成功的標準化做法，這無疑有利于推動標準的制定和推廣，提升行業(yè)發(fā)展的標準化程度，推動產(chǎn)業(yè)的升級和提高產(chǎn)業(yè)競爭力。
四、促進會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的良性互動
綜上所述，可以得知，會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系是十分密切的，它們是相輔相存、互動發(fā)展的關系。城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級與城市轉(zhuǎn)型的需求催生了會展并推動了會展的發(fā)展；反過來，城市通過舉辦會展實現(xiàn)了人員、資金、技術、物資的交流，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)資源的整合和重組，并最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整體向前發(fā)展的良性循環(huán)。這是從一般意義上而言的。但是，會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)之間的這種良性循環(huán)不是自發(fā)的、必然的，而是有賴于一定條件，特別是機制與環(huán)境。這就是為什么有的城市會展非常火爆而有的城市會展大敗虧輸?shù)闹匾颉ｏ@然，對城市政府而言，要實現(xiàn)會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性循環(huán)，還是有許多工作要做的；
(一)發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的職能。營造良好的會展環(huán)境
在市場經(jīng)濟條件下，政府的職能主要是經(jīng)濟調(diào)節(jié)，市場監(jiān)督，社會管理和公共服務。就會展而言，城市政府有作為的空間無非是制定相關的法律法規(guī)，將會展業(yè)納入法制軌道；制定行業(yè)規(guī)劃和發(fā)展對策，給會展業(yè)必要的政策支持，特別是會展場館建設投資大，周期長，政府應在土地使用稅收征管方面進行扶持；對會展經(jīng)營秩序和市場進行有關監(jiān)管，充分發(fā)揮工商、稅務和公安等政府行政執(zhí)法部門的作用，對會展的會場秩序進行監(jiān)管。
(二)加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。不斷提升會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的競爭力
城市的發(fā)展需要依托當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，會展業(yè)的發(fā)展更離不開這一點。會展業(yè)是一種需要長期市場選擇、最終形成穩(wěn)定市場布局的行業(yè)，必須依托具有自身特色的品牌展覽，以會展品牌經(jīng)營帶動城市會展產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。同其他產(chǎn)業(yè)一樣，城市會展業(yè)也要制定長期的發(fā)展規(guī)劃，確立會展業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從場館的設計、主題的立項、展會的規(guī)劃、展覽的組織與管理等方面來實施會展業(yè)品牌化發(fā)展，靈活運用各種經(jīng)營方法和手段，盡力擴大會展品牌在時間、空間上的影響力，實現(xiàn)會展品牌價值的提升，從而促進產(chǎn)業(yè)與市場實力的增強，推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
(三)以會展市場需求為導向。促進會展業(yè)與城市產(chǎn)業(yè)的互動
篇10
國內(nèi)學者紛紛對當前房地產(chǎn)信息不對稱的局面做出分析研究，指出因為信息不對稱造成的后果，從中央到社會各個階層，都在為房地產(chǎn)信息透明化做出努力，而學者們的建議策略往往以發(fā)揮政府作用、建立市場監(jiān)管機制為多，即使有研究提出企業(yè)應對的策略，也僅僅建議應該重視信息，并沒有如何建立對稱的信息機制的相關研究。
在當前房地產(chǎn)市場不景氣的背景下，消除房地產(chǎn)市場信息不對稱問題是解決消費者持幣待購的關鍵。本文以當前房地產(chǎn)信息傳遞方式為研究出發(fā)點，提出新的房地產(chǎn)信息傳遞方式的假設；并運用市場調(diào)查所收集的數(shù)據(jù)對新的房地產(chǎn)信息傳遞方式以及在此方式下房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略模式選擇進行實證研究。
房地產(chǎn)信息傳遞方式
（一）傳統(tǒng)傳遞方式
在傳統(tǒng)的房地產(chǎn)信息傳遞方式中，消費者只有通過房地產(chǎn)企業(yè)了解購買房地產(chǎn)產(chǎn)品所需的一切信息（如圖1所示）。
圖1中，廣告由房地產(chǎn)企業(yè)，金融服務則通過房地產(chǎn)企業(yè)安排，絕大多數(shù)信息都是通過房地產(chǎn)企業(yè)，由信息的最終使用者——消費者接受。房地產(chǎn)企業(yè)引導消費者尋找物業(yè)、選擇物業(yè)、辦理相關手續(xù)、進行有關的金融服務等所有過程，通過這一過程，房地產(chǎn)企業(yè)控制著消費者信息接受的內(nèi)容和層次，最終獲得豐厚的利潤。在這一過程中，房地產(chǎn)企業(yè)就如同消費者進入房地產(chǎn)交易的引路人和把關者，只有符合要求的信息才能傳遞給消費者，只有對企業(yè)有利的信息才能到達消費者。
（二）新傳遞方式的假設
在新的房地產(chǎn)信息傳遞方式中，消費者已經(jīng)能夠了解購買房地產(chǎn)產(chǎn)品所需的一切信息（如圖2所示）。
圖2中，廣告信息、金融服務等各種房地產(chǎn)信息都可以直接到達消費者，絕大多數(shù)信息不再只通過房地產(chǎn)企業(yè)，消費者與房地產(chǎn)企業(yè)處于信息獲取的平等地位，并且，消費者還可以與房地產(chǎn)企業(yè)進行信息溝通。房地產(chǎn)企業(yè)盡管還可以引導消費者尋找物業(yè)、選擇物業(yè)、辦理相關手續(xù)、進行有關的金融服務等所有過程，但是卻不能通過這一過程控制消費者信息接受的內(nèi)容和層次，最終獲得豐厚的利潤。房地產(chǎn)企業(yè)不再是消費者進入房地產(chǎn)交易的引路人和把關者。
實驗設計
實證分析針對新的房地產(chǎn)信息傳遞方式的假設與在新的信息傳遞方式下企業(yè)能夠做的戰(zhàn)略模式選擇的假設進行。
（一）實驗假設
對新的房地產(chǎn)信息傳遞方式的假設：
H1：消費者將從各種渠道獲得信息，消費者獲取信息的能力增強。
H2：在消費者獲取信息的諸多渠道中，存在一個對消費者購房決策起到?jīng)Q定性作用的渠道，即存在決定性的因素。
對房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的假設：
借鑒波特的戰(zhàn)略理論，本文提出房地產(chǎn)企業(yè)信息戰(zhàn)略選擇的假設。
當即設H2成立時，說明存在關鍵的信息傳遞渠道，房地產(chǎn)企業(yè)將可以憑借關鍵性的信息渠道，選擇信息集中戰(zhàn)略，集中將關鍵渠道的信息提供給消費者，從而打動消費者購房，則本文提出假設H3：
H3：房地產(chǎn)企業(yè)將選擇信息集中戰(zhàn)略。
當即設H2不成立時，說明不存在關鍵的信息傳遞渠道，消費者可能將各個渠道來源的信息整合起來進行購房決策，而房地產(chǎn)企業(yè)就應選擇信息整合戰(zhàn)略，將信息整合后提供給消費者，從而影響消費者的購房決策，則本文提出假設H4：
H4：房地產(chǎn)企業(yè)將選擇信息整合戰(zhàn)略。（二）問卷設計及樣本選擇
設計衡量消費者獲取信息能力以及對獲取信息的渠道的問卷，采用李克特量表的形式，采用1-7分的幅度，嚴格按照量表設計原則。
根據(jù)房地產(chǎn)市場的需求方——消費者已經(jīng)發(fā)生了的變化：消費者年齡結構趨于年輕化；消費者的知識結構趨于高學歷化；購買力大幅提高；獲得關于現(xiàn)實世界的大量信息；進行抽樣調(diào)查。實驗的樣本選擇具有一定專業(yè)知識的即將進入社會的年輕人為代表，選取本科生、研究生為潛在消費群代表。使用分層抽樣的方式對潛在消費群體進行調(diào)查，樣本數(shù)量200份。
（三）實驗方法
以“消費者認為他掌握可信的信息的能力程度”作為觀測的目標，以“設計單位、建筑商、營銷中介、金融機構、物業(yè)管理、專業(yè)律師……”信息傳遞的渠道作為影響因素，建立回歸模型。使用逐步回歸的方法，根據(jù)自變量對因變量影響強度的大小順序，逐個加入模型，每加入一個變量都進行相關分析和顯著性檢驗，如果檢驗不通過，則剔除；每剔除一個變量都進行相關分析和顯著性檢驗；直至沒有變量可以加入和剔除，模型滿足精度為止。
數(shù)據(jù)分析
（一）樣本特征分析
問卷205份，回收172份，有效問卷91份，如表1所示。問卷中，關于消費者獲取信息的能力增強的回答中對能力增強的回答有66份，占73%，說明消費者對房地產(chǎn)信息傳遞的未來發(fā)展非常有信心，假設H1成立。
（二）實驗步驟及數(shù)據(jù)
使用Eview3.1進行回歸分析。
第一步（Mode1）：將設計單位（X1）、建筑商（X2）、營銷中介（X3）、金融機構（X4）、物業(yè)管理（X5）、專業(yè)律師（X6）對消費者掌握可信信息的能力（Y）分別進行回歸，建立單變量回歸模型。回歸模型回歸系數(shù)（Coefficients）及顯著性檢驗系數(shù)（t），如表2所示。
第二步（Mode2）：將設計單位（X1）、建筑商（X2）、營銷中介（X3）、金融機構（X4）、物業(yè)管理（X5）、專業(yè)律師（X6）對消費者掌握可信信息的能力（Y）進行多元回歸，建立多元回歸模型。回歸模型調(diào)整的可決系數(shù)（AdjustR2）及顯著性檢驗系數(shù)（t），見表3。
從表2可以發(fā)現(xiàn)：每個信息來源渠道都對消費者產(chǎn)生了影響（回歸系數(shù)均為正值），但是并沒有一個渠道能夠?qū)οM者產(chǎn)生關鍵性的影響（不存在絕對大的顯著性檢驗系數(shù)），假設H2不成立；由此可以推斷，房地產(chǎn)企業(yè)不足以憑借某個關鍵渠道采取信息集中的戰(zhàn)略來影響消費者的購房決策，假設H3不成立。
從表3可以發(fā)現(xiàn)：對于探索性研究的多元回歸模型來說，調(diào)整的可決系數(shù)處于0.11-1.14都是可以接受的（AdjustR2=0.1336），這就說明了綜合各個渠道對消費者購房決策影響的多元回歸模型成立，由此可以判定消費者將綜合各個渠道的信息對購房進行決策，企業(yè)應采取信息整合戰(zhàn)略，尤其是必須整合金融機構的信息（t=2.333相對較大），才能打動消費者，假設H4成立。
結論
綜上，本文通過對房地產(chǎn)市場潛在消費者的研究發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)市場中消費者獲得信息的能力變得增強，信息對稱是市場的發(fā)展趨勢，消費者在相對更重視金融機構的信息的同時，將綜合各種信息進行購房決策，作為房地產(chǎn)企業(yè)必須選擇信息整合戰(zhàn)略，尤其是整合金融機構的信息，將整合信息提供給消費者，方便消費者決策，從而吸引消費者，以提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻：
篇11
經(jīng)國務院批準，財政部與國家稅務總局在2011年聯(lián)合下發(fā)營業(yè)稅改增值稅（以下簡稱“營改增”）試點方案。截至2013年8月1日，“營改增”已推廣到全國進行試行。2015年是“營改增”擴展到建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融保險業(yè)和生活業(yè)等四個行業(yè)的最后一年。值此“營改增”推廣的最后時期，本文以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為代表，對房地產(chǎn)企業(yè)“營改增”后稅負變化做一個分析，希望對房地產(chǎn)企業(yè)應對“營改增”提供正確的參考意見。
二、房地產(chǎn)企業(yè)“營改增”稅負變化分析
我國房地產(chǎn)業(yè)的增值稅率有17%和11%兩種，現(xiàn)以公式計算的方式，對以不同增值稅率為前提的“營改增”的稅負變化做一個分析。
1.以17%的增值稅稅率為前提
設字母S為應收收入，設字母A為應繳納增值稅，設字母N為可抵扣成本占應稅收入的所占比例。在“營改增”實施之前，應繳納的營業(yè)稅稅額為5%S（暫不考慮城建稅及其它附加稅，下同），“營改增”后，進項稅額為[S/（1+17%）]×N×17%，銷項稅額為[S/（1+17%）]×17%，應繳納增值稅A=[S/（1+17%）]×17%-[S/ 1+17%）]×N×17%=0.145S×（1-N）。
假設應繳營業(yè)稅與應繳增值稅相等，那么在稅負率相同的時候，臨界值為：5%S=0.145S×（1-N），得出N=0.655，由此可知，當可抵扣成本所占應稅收入比例（N）大于65.5%這一臨界值的時候，增值稅與營業(yè)稅的稅負率是相等的，都是5%。按照假設條件，可以知道，應納增值稅A=0.145S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）=0.145（1-N），得出：①當N=10%時，稅負率為13.1%；②當=20%時，稅負率為11.6%；③當N=30%時，稅負率為10.2%；④當N=40%時，稅負率為8.7%；⑤當N=50%時，稅負率為7.3%；⑥當N=60%時，稅負率為5.8%；⑦當N=70%時，稅負率為4.4%；⑧當N=80%時，稅負率為2.9%。
2.以11%的增值稅稅率為前提
換做增值稅為11%的時候，暫定其它條件不變，也可按照上述方法得出應繳納營業(yè)稅和應繳納增值稅相同時的臨界值，即%S=0.099S×（1-N），N=0.495。應繳納增值稅A=0.099S×（1-N），代入公式A/S（稅負率）為0.099（1-N），同理可得出不同的抵扣成本所占比例（N）下不同的稅負率。
根據(jù)上述計算結果分析，可以知道：當增值稅稅率定為17%，在成本與總收入比達到65.5%這一臨界值時，增值稅稅率為5%，和營業(yè)稅稅率相同；在成本與總收入比低于65.5%的時候，營業(yè)稅稅率會顯著低于增值稅稅率；在抵扣成本所占比超過70%的時候，增值稅稅率出現(xiàn)減幅。
當增值稅稅率為11%時，成本所占比在達到49.5%這一臨界值的時候，增值稅稅率為5%，和營業(yè)稅稅率相同；在成本與總收入比低于49.5%的時候，營業(yè)稅稅率會低于增值稅稅率；在成本所占比超過49.5%的時候，增值稅稅率出現(xiàn)減幅。
由此可知，當成本所占比在臨界值之下的時候，增值稅稅率就會高于營業(yè)稅稅率。所以，實施“營改增”，要科學制定增值稅的稅率，防止因執(zhí)行“營改增”而導致稅負增加，給企業(yè)增添過大的稅負負擔。
三、房地產(chǎn)企業(yè)對“營改增”問題的應對方法
基于“營改增”對房地產(chǎn)企業(yè)財務管理的影響的分析，房地產(chǎn)企業(yè)方面應該積極應對“營改增”后一些變化，可以從以下幾個方面入手，采取以下幾點對策：
1.優(yōu)化并完善稅收籌劃管理工作
在落實稅務體制改革的過程中，房地產(chǎn)企業(yè)應按照自身納稅能力、納稅情況和主體經(jīng)營情況，合理籌劃“營改增”方案。企業(yè)財務人員要在看到獲取利益的同時，能夠看到并做好迎接挑戰(zhàn)與壓力的準備，按照“營改增”對房地產(chǎn)企業(yè)財務管理工作的要求，優(yōu)化并完善財務管理層次，幫助房地產(chǎn)企業(yè)借助流通環(huán)節(jié)對相關稅費進行合理轉(zhuǎn)移，在利用“營改增”的優(yōu)惠政策給企業(yè)帶來利益的同時，擴大企業(yè)的業(yè)務合作范圍。
2.選擇符合“營改增”條件的供應商
房地產(chǎn)企業(yè)實施“營改增”后，就必須選擇那些可以提供增值稅票的供應商，否則就會因為不能獲取增值稅專用發(fā)票而導致無法抵扣進項稅額，就會給企業(yè)帶來財務上的經(jīng)濟損失。所以，房地產(chǎn)企業(yè)對供應商的選擇標準，除了要考慮常規(guī)的財務風險之外，必須把能否提供增值稅專用發(fā)票作為首要條件。
3.提高財務人員的專業(yè)技能與管理水平
首先對財務人員進行專業(yè)培訓，使之能夠及時掌握國家財務政策，盡快接受新的稅收方式，學會新核算模式的應用和增值稅票的開具，掌握增值稅明細科目的設置，能夠依據(jù)年度收入預算額有效控制月份銷項發(fā)票的開具額，能夠根據(jù)年度稅金預算額有效控制月份進項稅票的認證額。
其次，由財務人員負責給企業(yè)的營銷、采購、工程等崗位的工作人員進行“營改增”知識培訓，強化稅務意識，保持有效溝通，確保增值稅核算準確，抵扣鏈條完整。
四、結論
總之，“營改增”是我國稅制改革的重大變動，對房地產(chǎn)企業(yè)的稅金計算、發(fā)票使用、財務管理不可能不產(chǎn)生影響，其結果必然會出現(xiàn)有部分企業(yè)可以享受到“營改增”的減稅利益，有部分企業(yè)則可能會增加稅負。對此，企業(yè)應該以積極的心態(tài)，冷靜分析學習，調(diào)節(jié)“營改增”的應用選項，以此為契機，利用好稅收優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，全面提升企業(yè)的競爭力。
參考文獻：
[1]張影.任靜 房地產(chǎn)企業(yè)的稅負分析和政策研究[J].經(jīng)營者，2015（9）.
篇12
0 引言
世界上越來越多的國家認識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于增強國家軟實力的重要性。要促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了大膽引進世界優(yōu)秀成果外，還必須將我國文化產(chǎn)業(yè)推向世界。這就需要搭建世界性的文化產(chǎn)業(yè)交流平臺，實現(xiàn)對我國文化產(chǎn)業(yè)的新的文化滋養(yǎng)，提升其國際競爭力。要搭建這一平臺就要選擇和依靠恰當?shù)恼Z言載體。作為具有世界影響力的一門國際語言，再加上其在中國的廣泛普及，英語責無旁貸地成為構建中國文化產(chǎn)業(yè)國際交流平臺的不二之選。用英語實現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)的國際表達，將最大限度地增強中國文化產(chǎn)業(yè)的世界輻射力和同化力。鑒于此，要切實加強我國文化產(chǎn)業(yè)類英語人才建設，其意義十分重大，值得學界仔細梳理與探究。
1 文化產(chǎn)業(yè)類英語人才界定
文化產(chǎn)業(yè)類英語人才指那些既懂文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識技能又能用英語進行相關專業(yè)和職業(yè)交流的復合型應用型人才。培養(yǎng)此類人才的最終目的是服務于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，掌握文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知技能和通曉行業(yè)規(guī)范與習慣是該類人才的首要職業(yè)素養(yǎng)，具備英語語言技能是該職業(yè)素養(yǎng)在國際舞臺得以充分展現(xiàn)的保證。要培養(yǎng)此類人才，絕不可能通過將文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識與英語語言技能機械相加而得；跨專業(yè)的甚至是跨學科的知識學習和技能訓練要求此類人員主體首先在實現(xiàn)知識整合的過程中充分發(fā)揮自主創(chuàng)新能力。自發(fā)的創(chuàng)新性與強大的整合能力是這類人才最突出的特點。只有兼?zhèn)湮幕a(chǎn)業(yè)和英語語言兩種知識技能又能將兩者融會貫通的人員才稱得上文化產(chǎn)業(yè)類英語人才。
2 切實加強文化產(chǎn)業(yè)類英語人才建設的意義
2.1 是適應文化科技化時代人才培養(yǎng)模式的必然趨勢
科學技術是第一生產(chǎn)力，科技是文化產(chǎn)業(yè)的引擎。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行技術改造，推進新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都要依靠科技進步。科技進步能夠不斷提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作力、感染力和文化的表現(xiàn)力、傳播力、影響力。①黨的十強調(diào)：“扎實推進社會主義文化強國建設，促進文化和科技融合。”通過運用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、信息技術等，提升文化服務水平和服務品質(zhì)，拓展文化服務空間，增強文化服務效果，推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品數(shù)字化、網(wǎng)絡化傳播。推動更多富有時代氣息、民族特色、反映中國文化原創(chuàng)性的文化產(chǎn)品走出國門、走向世界，從而提升我國文化軟實力。②實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮，推進社會主義文化強國建設，要以先進科技手段推進文化內(nèi)容創(chuàng)新。推進文化與科技的融合，提升中國文化的軟實力，是文化科技服務國家發(fā)展戰(zhàn)略的時代擔當。③
《教育部關于推進高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領職業(yè)教育科學發(fā)展的若干意見》（教職成[2011]12號）中提出：“高等職業(yè)教育必須……主動適應區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展需要，培養(yǎng)數(shù)量充足、結構合理的高端技能型專門人才，在促進就業(yè)、改善民生方面以及在全面建設小康社會的歷史進程中發(fā)揮不可替代的作用。”在文化科技化時代潮流不可逆轉(zhuǎn)的形勢下，高等職業(yè)教育在人才培養(yǎng)模式上必須適時調(diào)整，積極應對。為承擔現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設的時代責任，高職教育必須采取更加有針對性的人才培養(yǎng)模式，建立科學完整的學科體系。堅持創(chuàng)新培養(yǎng)，要培養(yǎng)出既懂文化，又懂市場、懂英語的外向型、創(chuàng)新型、復合型的人才。④為豐富充實文化產(chǎn)業(yè)人才的復合性內(nèi)涵，推進我國文化的國際傳播，增強我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，文化產(chǎn)業(yè)英語人才的培養(yǎng)迫在眉睫，勢在必行。
2.2 是提高文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍綜合素養(yǎng)的客觀要求
要加快發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，必須構建專業(yè)的人才隊伍，提高其綜合素養(yǎng)。國內(nèi)學界關于文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的綜合素養(yǎng)雖有不同的界定，但概括起來無外乎較好的文化素養(yǎng)、傳媒知識、創(chuàng)新能力、市場運作能力及管理能力等。⑤其中文化素養(yǎng)無疑支撐是文化產(chǎn)業(yè)的精髓和根本，文化產(chǎn)業(yè)人才的文化素養(yǎng)高低則直接影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。
語言既是文化內(nèi)容的重要組成部分，又是文化的載體。語言不僅是表達文化的一種重要方式，更是傳播文化不可或缺的形式。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語人才，就是要整合人才的文化知識和語言知識，寓文化知識于語言知識學習之中。學習英語語言，在文化層面起碼可以達到三個目標。第一，通過展示中英兩種文化的異同，使學習者形成文化對比，對英語國家的人們在行為舉止、生活方式、價值觀念等方面有所認識，從而達到跨文化理解。第二，通過對英語文化現(xiàn)象的闡釋，培養(yǎng)學習者的文化意識，增強其對英語文化的敏感性。第三，在上述跨文化理解和文化意識形成的基礎上，引導學習者憑借文化知識來解決交流問題，使其掌握適合英語語境的正確交際方式，并能夠根據(jù)英語語言文化來調(diào)整語言輸出和輸入，即最終形成學習者的文化能力。⑥要成為有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)人才，這樣的文化能力顯然是必備的素養(yǎng)之一。學習英語語言和文化知識，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語人才，是提高文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍綜合素養(yǎng)的內(nèi)在和客觀需要。
2.3 是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所需人力資本和能力支持的有力保障
人力資本是體現(xiàn)在勞動者身上的以勞動者的數(shù)量和質(zhì)量表示的資本，勞動者的知識、技術水平、勞動技能的高低不同，決定了人力資本對經(jīng)濟的生產(chǎn)性作用的不同。⑦發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，不僅要培養(yǎng)更多的文化產(chǎn)業(yè)人才，更重要的是要不斷提高其專業(yè)水平和質(zhì)量。相關研究表明，增值人力資本能夠大幅度提升我國文化產(chǎn)業(yè)增長。加強對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的教育和再教育，如在崗培訓，一方面，可以實現(xiàn)人力資本的增值，另一方面，可以顯著提升文化產(chǎn)業(yè)的增長。
隨著實踐的深入，中國與現(xiàn)代世界體系的聯(lián)系和互動將更加緊密和頻繁，中國文化產(chǎn)業(yè)市場與世界市場也將進一步融合。這將是中國文化“走出去”，參與國際交流與競爭不可逆轉(zhuǎn)的步伐。一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要迎接外來文化，并在這一過程中學習和借鑒國際文化市場中有利于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的經(jīng)驗。另一方面，還要推出中國文化，或者在憑借國際經(jīng)驗對中國文化進行改造創(chuàng)新的基礎上推出中國文化。迎推之間的這一雙向過程都需要合乎國際規(guī)范的專業(yè)交流。作為一門世界性語言，英語將在大多數(shù)場合責無旁貸地充當交流的媒介和工具。就文化產(chǎn)業(yè)所需專業(yè)人才而言，其所需具備的知識素養(yǎng)將盡可能多地包括國際文化市場的相關內(nèi)容，如國際慣例、國際法規(guī)等，甚至是可供中國文化產(chǎn)業(yè)填補的國際缺陷。但是，如果其中缺少相關的英語知識和英語交流的能力，無疑將嚴重削弱甚至損害職業(yè)交流的效果，妨礙我國文化和文化產(chǎn)業(yè)走向世界的進程。
因此，加強對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的細化教育，提高其專業(yè)水準和其應對國際融合的工作能力，使相關人力資本保值增值，加強培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語人才將是有力保障。
2.4 是實施文化產(chǎn)業(yè)專門人才戰(zhàn)略的有效途徑
文化產(chǎn)業(yè)具有多學科、跨領域的特性。因此，要實現(xiàn)其快速持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，根本上要培養(yǎng)出一批高素質(zhì)、具有多學科背景的專才，實施文化產(chǎn)業(yè)專門人才戰(zhàn)略。當然我們應該看到，在文化產(chǎn)業(yè)領域，高技術和高文化日益關聯(lián)融合，這便對文化產(chǎn)業(yè)專才的知識和能力結構提出了要求。其中之一便是要能夠抓住機遇，多觀察學習借鑒國外的成功經(jīng)驗，從而使自己走向世界。⑧加強本土培養(yǎng)人才與國外先進文化產(chǎn)業(yè)機構的交流與合作，拓展其國際視野，打造其職業(yè)和行業(yè)能力的世界級水準。
文化產(chǎn)業(yè)英語作為面向職業(yè)目的的英語分支，是基礎英語與文化產(chǎn)業(yè)相關行業(yè)結合而成的特色英語。除了基礎性，它更多地表現(xiàn)出行業(yè)和職業(yè)的適用性和實用性，具有行業(yè)用語的功能。通過學習文化產(chǎn)業(yè)英語，旨在培養(yǎng)既掌握專業(yè)知識，又具有職業(yè)英語能力的復合型人才。⑨這樣的人才不僅能夠快速適應文化產(chǎn)業(yè)的職業(yè)崗位，更能夠以英語為媒介而有效融入國外文化與社會經(jīng)濟環(huán)境。在我國文化產(chǎn)業(yè)不斷走出國門尋求世界認同的必然進程中，文化產(chǎn)業(yè)英語人才的對外文化傳播能力將成為有效宣傳、推廣我國文化的有力保障和可靠支撐。鑒于此，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)英語人才可以豐富文化產(chǎn)業(yè)人才的綜合素養(yǎng)，切實滿足文化產(chǎn)業(yè)人才的專門用途，是實施文化產(chǎn)業(yè)專門人才戰(zhàn)略的有效途徑。
3 結語
文化產(chǎn)業(yè)類英語人才是中國文化軟實力持續(xù)增長的有力保障，是支撐中國在國際社會和平崛起的重要因素。在我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“十五”、“十一五”的起步階段和“十二五”的快速發(fā)展階段之后，終于迎來了“十三五”期間提質(zhì)升級的攻堅時刻。大數(shù)據(jù)時代對文化產(chǎn)業(yè)的解構、變革與融合要求不斷升級的人才支撐與之匹配。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)類英語專門人才，是順應中國文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求的必然舉措，這對于中國文化 “走出去”最終實現(xiàn)鏗鏘有力的世界交響具有不容忽視的意義。
本文系四川省哲學社會科學研究“十二五”規(guī)劃2013年度市州課題：文化產(chǎn)業(yè)英語人才建設與成都市城市軟實力發(fā)展的研究（項目編號：SC13D006）階段性成果
注釋
① 王志剛.推動文化與科技融合加強文化科技創(chuàng)新.經(jīng)濟日報，2011-11-27.
② 伍建國.對高職高專人才培養(yǎng)目標涵義的體會.中國高職高專教育網(wǎng)，2011.12.16.
③ 聞科.推進文化與科技融合，開創(chuàng)文化科技工作新局面.藝術百家，2011（1）.
④ 歐陽友權.文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)矛盾與對策.第九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上的講話.
⑤ 李后強，鄧子強.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應該實施資源轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略.求是理論網(wǎng)，2011.12.19.
⑥ 李紅恩.論英語課程的文化品格.西南大學，2012.
篇13
本文以中式英語的發(fā)展為研究對象，論述了中式英語的產(chǎn)生過程、原因及對語言學習者的影響，分析了其利弊。選題切合我國英語使用現(xiàn)狀，收集了較多素材。全文結構較完整，但存在概念不清，自相矛盾，邏輯荒謬，語言極不通順等問題。
首先，作者似乎不區(qū)分“論文”和“散文”的文體差別，如以案例代替研究背景，文獻綜述以What is Chinglish為標題，結論部分信口開河，充斥情緒化的口號式語言，而所作結論和前文沒有絲毫關系。說明其缺乏論文寫作的基本常識。
其次，作者對Chinglish的定義不清。文章沒有給出研究對象的工作定義，而是拼湊他人理論，而這些理論又沒有得到提煉和統(tǒng)一，導致后續(xù)各部分討論范疇不一致，以及引用他人觀點時標準不一，甚至所引用的部分語料并不能說明作者觀點，文不對題。尤其是結論部分對Chinglish的界定與文章主體部分討論的Chinglish內(nèi)涵完全相反，十分荒謬。說明作者對所研究的問題基本概念模糊，反應了專業(yè)功底不扎實，態(tài)度不端正。
再次，也是最嚴重的問題，作者在4.1節(jié)討論產(chǎn)生中式英語的“外國文化”原因時，通篇談論漢語和漢文化的影響，實在莫名其妙。且內(nèi)容側(cè)重翻譯策略和技巧和中英文差異，有偏離主題之嫌。說明作者寫作既缺乏邏輯，又不懂得安排材料。
最后，全文語言錯誤太多，文字水平太低，已嚴重影響閱讀。
