引論：我們?yōu)槟砹?3篇美麗生態(tài)前景分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1 美麗月見草的植物學(xué)特性

1.1 形態(tài)特征

多年生草本，株高30～60cm；莖直立，基部莖葉紅色，多分枝，幼枝平臥后向上；葉互生，葉片狹披針形，邊緣有鋸齒，基部羽狀深裂；花大美麗，單花生于莖、側(cè)枝上部葉腋，4片花瓣，粉紅色，初開時為淡粉色，后轉(zhuǎn)為水紅色，花瓣上具有紅色羽狀紋脈，花梗頂端無苞片；單花開放1d，通常傍晚開放，直至第2天中午，整體花期4～11月，花開不斷，香氣宜人，盛花期，繁花似錦；蒴果棱形，成熟后室背開裂，果期6～10月份。霜降后（平均氣溫低于10℃），莖葉變紅色，亦具觀賞價值。

1.2 生態(tài)習(xí)性

原產(chǎn)北美，我國各地有栽培應(yīng)用。適應(yīng)性強(qiáng)，生長勢旺盛，喜日光充足的溫暖環(huán)境，忌水濕，適宜生長于排水良好的沙壤上，耐-10℃低溫、耐旱、耐瘠薄。

2 繁育方法

繁殖方式有播種繁殖、分株繁殖和嫩枝扦插繁殖。

2.1 播種育苗

美麗月見草每1g種子有10000余粒，自播能力強(qiáng)，發(fā)芽適溫18～25℃。露地播種春秋皆宜，保護(hù)地播種可周年進(jìn)行，每1m2苗床撒播種子0.3g。將播種地施少量基肥深翻，按照1.5m寬做成平畦，耙平踏實(shí)，小水灌透；種子摻2倍細(xì)沙充分混合，均勻撒播，覆蓋沙土或蛭石3～4mm，保持土壤濕潤；播種后25天左右，即見其幼芽發(fā)出，再1月后即可移栽；并對需移栽的幼苗遮蔭1周左右，經(jīng)過2次摘心控制高度促進(jìn)分枝后，做為定植（工程）苗等待出圃。

2.2 分株育苗

分株繁殖在整個生長季節(jié)均可進(jìn)行，將根際或地下莖發(fā)出的萌蘗芽切下單獨(dú)栽植，形成新的植株，分別澆透水；或在春秋季節(jié)對多年生長的老株全部挖起，地上部分修剪剩余10cm左右，分株栽植，摘心養(yǎng)護(hù)管理同播種育苗，生長迅速，1月左右即可成苗。

2.3 嫩枝扦插育苗

扦插繁殖于5～6月份最佳，用泥炭和珍珠巖按照2:1比例混合成扦插基質(zhì)，鋪設(shè)8cm厚度即可。剪取頂芽保留3～4節(jié)，或?qū)⒔涯壑爻?～10cm的插穗，扦插在基質(zhì)中，做全光照噴霧處理，7～10天即可生根，20天后即可移栽，摘心養(yǎng)護(hù)管理同上。

3 綠地栽培養(yǎng)護(hù)措施

3.1 定植

以華北地區(qū)生長情況為例。于春季將綠地深翻整平，施入含磷鉀多的肥料，按照15cm×15cm的株行距定植；一旦成活，1個月后隨著新枝葉的發(fā)出即可郁閉，并陸續(xù)開花，5～6月份達(dá)到盛花期；花后7～8月份及時修剪，留茬10cm左右，使基部蓮座狀葉片充分吸收養(yǎng)分，即可迎來第2次盛花期，直至11月份花開不斷。

3.2 水肥管理

美麗月見草對水肥要求不嚴(yán)。一般在栽植前施足有機(jī)肥和腐殖質(zhì)，生長期間通常不需要追肥。對氮肥比較敏感，容易徒長枝葉，水肥過于充足或長時間疏于管理，容易旺長倒伏并花量減少；一般盛花前追施1次液肥，可以提升開花效果，并促使種子飽滿。

夏季適當(dāng)澆水，通常在降雨量豐沛的年份不需澆灌，枯水的年份適當(dāng)澆灌1～2次。入冬前澆灌防凍水，可提高抗旱、耐寒和越冬能力；早春澆透返青水，可促進(jìn)早日萌發(fā)。栽培后期，注意控制水肥，以控制旺長，保持良好景觀效果。

3.3 雜草防除

美麗月見草生長速度快，可抑制雜草生長，因此，只需注意在郁閉封地前及時清除雜草。

3.4 病蟲害防治

美麗月見草病蟲害很少。栽植過密時易感染腐爛病，病株根部逐漸變色腐爛，有菌絲產(chǎn)生，葉片萎蔫干枯，致全株枯死。注意合理的栽植密度，及時修剪，清除過密植株，保持通風(fēng)透氣，同時可用1%石灰水或50%甲基托布津1500倍液澆灌，也可用75%百菌清1000倍液澆灌。

夏季容易吸引刺吸式飛蟲吸食花蜜和葉片汁液，造成嫩葉皺縮和穿孔，可每月噴灑1次稀薄除蟲藥液即可控制。

3.5 修剪和更新栽植

美麗月見草生長萌發(fā)力較強(qiáng)，為了營建良好的景觀效果，避免由于多年生長，疏于管理，造成植株過密，花量減少的情況，一般需要每年更新栽植。但采用“一間兩剪”的養(yǎng)護(hù)管理技術(shù)措施，不必每年更新栽植也可以保持多年良好景觀。主要是在定植第2年盛花期后的7～8月份，對美麗月見草地上部分留10cm左右做壓低修剪，并按照36株/m2均勻保留，對其它基部萌芽間苗剔除，保證植株有良好的生長空間；入冬前再留茬10cm剪除地上雜亂部分，新發(fā)的紅色嫩芽，依然保持冬季良好的景觀效果。

3.6 冬季管理

深冬季節(jié)，可撒施腐殖質(zhì)進(jìn)行覆蓋，增強(qiáng)抗寒性和越冬后萌發(fā)能力。

篇2

發(fā)展農(nóng)村沼氣建設(shè)是一項重要的生態(tài)工程建設(shè)，它是能源生態(tài)和能源環(huán)保建設(shè)的重要紐帶，是農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)的核心。因此，發(fā)展農(nóng)村沼氣建設(shè)，對促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)的建設(shè)具有重大意義。

2充分認(rèn)識沼氣建設(shè)的重要性

沼氣建設(shè)多年來，提高了農(nóng)業(yè)的綜合利用率，畜禽糞便、污水、廢棄物等基本全部流入沼氣池；產(chǎn)生的沼氣解決了生活燃能。最后，沼肥成為高效有機(jī)肥和綠色農(nóng)藥。沼氣的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的低消耗、高產(chǎn)出、污染低排放的良性循環(huán)模式。

2.1促進(jìn)農(nóng)民節(jié)支增收沼氣是1種優(yōu)質(zhì)燃料，燃燒后可產(chǎn)生高達(dá)1400℃的溫度。據(jù)測算，建1個8～10m3沼氣池，基本可滿足1戶3～5口農(nóng)家的生活燃料，每年至少可節(jié)約原煤1.2t或12瓶煤氣，約1200多元燃料費(fèi)。此外，每年可為0.33hm2農(nóng)田提供肥料，可節(jié)省農(nóng)藥、化肥開支420元左右。

2.2保護(hù)生態(tài)環(huán)境

以沼氣建設(shè)為能源，能有效解決農(nóng)村因燒柴而毀樹伐木割草的問題，從而起到保護(hù)森林資源、減少水土流失的作用。長期使用沼肥，能有效地改善土壤質(zhì)地結(jié)構(gòu)，提高地力，減輕化肥對土壤有機(jī)質(zhì)的破壞，對保護(hù)耕地土質(zhì)起重要作用。據(jù)實(shí)際測試，連續(xù)施用沼肥2～3a，土壤有機(jī)質(zhì)含量增加0.39%，全氮增加0.05%，土壤容重減少0.2g/cm3，孔隙度增加6.6%，土壤微生物活躍，保水抗旱性能提高；沼渣中的纖維素、木質(zhì)素可以松土，腐殖酸有利于土壤微生物的活動和團(tuán)粒結(jié)構(gòu)的形成。

2.3提供了大量優(yōu)質(zhì)沼肥

沼肥是人蓄糞便、生活污水、農(nóng)業(yè)廢棄物等有機(jī)物質(zhì)在厭癢條件下經(jīng)微生物發(fā)酵后的剩余物，即沼液、沼渣。沼渣中含有有機(jī)質(zhì)30%～50%、腐殖酸10%～20%、氮0.8%～2.0%、磷0.4%～1.2%、鉀0.6%～20%；每667m2地施用1t濕沼渣，可給土壤補(bǔ)充氮3～4㎏、磷1.5～2.5㎏、鉀2～4㎏。沼液和沼渣是優(yōu)質(zhì)、高效、無污染的有機(jī)肥料、飼料添加劑或營養(yǎng)餌料，可用作基肥、追肥、葉面肥和浸種，能有效提高作物產(chǎn)量、品質(zhì)和抗病能力。

2.4優(yōu)化生活環(huán)境質(zhì)量

沼氣建設(shè)收納了人畜糞便、生活污水與畜禽糞便等廢棄污染物作原料，解決了養(yǎng)殖場的環(huán)境污染問題，解決了農(nóng)村生活環(huán)境臟、亂、差的問題，消滅了蚊蠅的滋生生源地，減少了有害病菌的傳播途徑，凈化了環(huán)境，避免了對地下水源的污染等。因此，沼氣建設(shè)對改善農(nóng)村環(huán)境具有不可低估的作用。

3建設(shè)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的重要意義

生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)就是按照生態(tài)學(xué)原理和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有效經(jīng)驗,建立起來的能獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。它是促進(jìn)人與自然和諧可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的一種重要模式,它使農(nóng)業(yè)活動由傳統(tǒng)的“資源-產(chǎn)品-廢棄物”的單一性運(yùn)營轉(zhuǎn)變成一個“資源-產(chǎn)品-再生資源”的循環(huán)式運(yùn)營。發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)廢棄物的循環(huán)利用，推進(jìn)了畜禽糞便資源化利用和農(nóng)業(yè)無害化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)的有機(jī)結(jié)合，，從而使果、疏、糧等農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量得以提高，是建設(shè)生態(tài)家園,是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措。簡單地說，生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)就是在良好的生態(tài)條件下所從事的“3高農(nóng)業(yè)(高產(chǎn)量、高質(zhì)量、高效益)”，它追求的是3個效益(即經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益)的高度統(tǒng)一,使整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)步入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)軌道。把人類夢想的“青山、綠水、藍(lán)天以及生產(chǎn)出來的都是綠色食品”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

4貴州生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)情況

4.1沼氣建設(shè)模式

多年來，貴州沼氣建設(shè)模式主要有戶用型和大中型。目前，結(jié)合我州實(shí)際情況，今年，已全部轉(zhuǎn)型建設(shè)大中型沼氣，即，依托有一定規(guī)模的一體式的種、養(yǎng)殖場結(jié)合為載體，建大中型沼氣池，集中供氣，建設(shè)有規(guī)模的、典型的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)示范基地。

4.2利用原則

堅持以“農(nóng)林牧副漁并舉，山水林田路綜合治理”為原則，因地制宜推廣多類型生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)模式，采取多種措施，不斷地開發(fā)利用。

4.3合理地科學(xué)地抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高利用效率

結(jié)合種、養(yǎng)情況，在基地建設(shè)點(diǎn)安裝水泵，建貯水池、沼液過濾池、沼液貯存池、埋設(shè)輸送管道等。即將過濾好的沼液輸送到貯存池，利用輸送管道直接將沼液輸送到地里澆灌作物，既節(jié)省大量的人力、物力，又避免了由于對沼液的使用操作不當(dāng)而造成不必要的直接污染，從而提高了利用率。

4.4生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)模式（以戶用敘述為主）：

4.4.1豬-沼-菜戶建1口8m³沼氣池，養(yǎng)2只以上的豬，配套667m2左右的露地菜地，豬糞入池，沼肥用來種植辣椒、姜、蒜、菜豆等，沼渣作底肥，沼液作追肥，并用作葉面噴施來抑蟲防病，品質(zhì)提高了，而且增產(chǎn)幅度可提高11%～17%。

4.4.2豬-沼-果（茶）戶建1口8m3沼氣池，年出欄3～5只豬，種0.06～0.13hm2果樹，用沼渣、液作為速效有機(jī)肥用于果樹追肥，能使果品品質(zhì)提高1～2個等級，增產(chǎn)幅度可達(dá)15%以上，生產(chǎn)成本下降50%左右。

4.4.3豬-沼-稻（魚）該模式主要適用于稻田養(yǎng)魚戶，戶建1口8m³沼氣池，種植0.2～0.33hm2稻田，每667m2投放100～150尾魚，人畜糞便入池發(fā)酵后，沼液作追肥，沼渣作基肥和喂魚，既減少化肥施用量，又降低餌料成本，控制魚類疾病，起到多業(yè)并舉的作用。4.4.4“生物鏈”模式建1口8m3沼氣池，飼養(yǎng)100只雞，3～5只豬，種0.2～0.33hm2農(nóng)田，投放0.06～0.2hm2水田的魚，以沼氣為中間環(huán)節(jié)，連接雞、豬、魚和農(nóng)作物，使之形成封閉生物鏈循環(huán)系統(tǒng)。具體內(nèi)容：飼料養(yǎng)雞（喂豬）雞糞（豬糞尿）進(jìn)沼氣池，沼肥喂魚魚塘泥和部分沼渣肥田。這種模式具有多業(yè)并舉和互補(bǔ)的特點(diǎn)。

5找準(zhǔn)問題，完善措施，健康發(fā)展

加強(qiáng)“三沼”綜合利用試驗示范，提高合理利用效益；加強(qiáng)培訓(xùn)和宣傳，普及“三沼”綜合利用，提高應(yīng)用規(guī)范。大力發(fā)展具有較大規(guī)模性的種、養(yǎng)殖場，建設(shè)大型沼氣池，相互依托，達(dá)到開發(fā)利用的目的。提高戶用沼氣池的正常使用率。經(jīng)調(diào)查，由于多種原因，有許多停滯使用的病池、廢棄池、漏池、閑置池等，需要提倡重新修復(fù)，恢復(fù)使用。采取多種渠道加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（含道路及其他生產(chǎn)設(shè)備建設(shè)）。

6結(jié)語

發(fā)展沼氣是促進(jìn)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要途徑之一。2015年6月16～18日，在貴州調(diào)研時發(fā)表了重要講話：“貴州要堅持守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，加快發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，加快推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，正確處理發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)同推進(jìn)”。說明了發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的重要性。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號：TU986.1

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16749944(2011)10005103

お

1 引言

花境是植物配置的一種重要的形式,它追求“雖由人作,宛自天開”的藝術(shù)手法。花境是人們參照自然風(fēng)景中野生花卉在林緣地帶的自然生長狀態(tài),經(jīng)過藝術(shù)提煉而設(shè)計的自然式花帶,其艷麗的色彩和豐滿的群體形象給人留下深刻的印象。在園林中,花境不僅增加自然界的景觀效果,還有分隔空間和組織游覽路線的作用。同時花境既可以表現(xiàn)植物個體的自然美,又可展示植物自然組合的群體美。

2 花境規(guī)劃的特點(diǎn)與現(xiàn)狀

2.1 花境規(guī)劃的特點(diǎn)

花材作為配調(diào),由各種花卉共同形成季相景觀,即每季以5~10種花卉為主,所謂花境規(guī)劃,就是在城市綠地系統(tǒng)基礎(chǔ)上合理配置各色花卉草木的規(guī)劃,通過綠化、美化、香化、彩化,形成布局合理、功能完善的生態(tài)系統(tǒng)。

花境的規(guī)劃形式上沿著長軸方向演進(jìn)的帶狀連續(xù)構(gòu)圖,帶狀兩邊是平行或近于平行的直線或曲線。其基本的構(gòu)圖單位是一組花叢。每組花叢通常由5~10種花卉組成,一種花卉集中栽植。猶如林緣野生花卉交錯生長的自然景觀。花叢內(nèi)應(yīng)由主花材形成基調(diào),次花其他花卉為輔,用來烘托主花材,共同形成季相景觀;植物材料以耐寒的、可在當(dāng)?shù)卦蕉乃薷ɑ転橹?間有些灌木,耐寒的球根花卉,或少量的1、2年生草花。

2.2 花境規(guī)劃的發(fā)展現(xiàn)狀

我國花境規(guī)劃近些年取得了長足的進(jìn)步,但仍然存在著一些不足,花境規(guī)劃中盲目的大面積使用色塊組合。綠地規(guī)劃必須以人為本,要將改善生態(tài)環(huán)境作為考慮問題的出發(fā)點(diǎn)，同時大面積草坪的養(yǎng)護(hù)工作量也十分驚人,無疑使本來不足的養(yǎng)護(hù)經(jīng)費(fèi)帶來更大的缺口。我國國林中用在花境規(guī)劃上的植物種類較為貧乏,與“園林之母”的稱號很不相符。如在國外公園中觀賞植物種類有上千種,而在我國植物種類最多的廣州目前也只用了300多種。

花境中各種各樣的花卉配植應(yīng)考慮到同一季節(jié)中彼此的色彩、姿態(tài)、體型及數(shù)量的調(diào)和與對比,整體構(gòu)圖又必須是完整的,還要求一年中有季相變化。幾乎所有的露地花卉都可以布置花境,尤其宿根及球根花卉能更好地發(fā)揮花境特色,并且維護(hù)比較省工。但由于布置后可多年生長,不需經(jīng)常更換,所以對各種花卉的生態(tài)習(xí)性必須切實(shí)了解,有豐富的感性認(rèn)識,并予以合理安排,才能體現(xiàn)上述的觀賞效果。

2.3 居住區(qū)花境規(guī)劃

人是居住區(qū)的主體,居住區(qū)是“以人為本”進(jìn)行建設(shè)的。花境景觀設(shè)計要符合居民的需求,也必須不斷地向更為人性化和生態(tài)化的方向發(fā)展,以滿足人們對社區(qū)功能的更高要求。居住區(qū)的園林綠化及花境建設(shè)應(yīng)以改善和維護(hù)小區(qū)生態(tài)平衡為宗旨,以人與自然共存為目標(biāo),強(qiáng)調(diào)以綠為主是住宅小區(qū)綠化建設(shè)的著眼點(diǎn),并在綠的基礎(chǔ)上充分利用植物的形體、色彩和香味,并通過植物的季相及生命周期的變化,構(gòu)成一幅活的動態(tài)構(gòu)圖,豐富居住區(qū)花境景觀的層次與色彩,增添居住區(qū)的生氣和野趣,最終實(shí)現(xiàn)綠地達(dá)標(biāo)、花木成景和情景交融的目標(biāo)。

3 南京市居住區(qū)花境規(guī)劃分析

筆者走訪了南京幾個主要的高檔居住區(qū),如天潤城、東郊小鎮(zhèn)、匯林綠洲等就調(diào)查現(xiàn)狀分析,優(yōu)缺點(diǎn)均有。優(yōu)點(diǎn)包括小區(qū)綠化功能向多元化、智能化方向發(fā)展;大量采用南京市的鄉(xiāng)土樹種,如香樟、雪松、桂花等;多數(shù)小區(qū)植物景觀層次分明,采用了豐富的立體綠化手段。缺點(diǎn)則為綠化設(shè)計所用的觀賞植物種類較少;草地與喬灌木比例不協(xié)調(diào);即時效應(yīng)與長遠(yuǎn)效益不協(xié)調(diào);多年生宿根花卉和水生植物應(yīng)用較少;生態(tài)綜合效益不夠明顯。

3.1 規(guī)劃應(yīng)遵循的原則

（1）居住區(qū)花境規(guī)劃應(yīng)與社區(qū)公園的花境建設(shè)相協(xié)調(diào),從而體現(xiàn)居住區(qū)花境建設(shè)的整體性。 根據(jù)居住區(qū)各自的地理位置、自然環(huán)境和人文環(huán)境,選擇不同的基調(diào)花木,突出居住區(qū)花境主題。

（2）以落葉喬木為主,在不影響采光通風(fēng)的情況下,常綠樹和落葉樹的配置比例控制在 3∶7左右較為合理。同時配植觀賞價值高的小喬木、灌木和開花地被以增加層次感,要有完整的整體效果,又要有單株觀賞的意趣,還要考慮到一年四季不同時節(jié)的變化,突出視覺和嗅覺的享受,使喬、灌、花和草相結(jié)合,處處郁郁蔥蔥,達(dá)到綠、美、香、彩漫溢的景觀效果。

（3）利用具有一定觀賞價值的攀援植物進(jìn)行豎向植物造景,使其沿著建筑物、構(gòu)筑物以及陽臺、樓頂攀援覆蓋,形成垂直花境景觀。

（4）加強(qiáng)花境景觀與園林式建筑風(fēng)格的一致性,使綠化與建筑融合在一起,營造較為完整的景觀效果,并以此削弱建筑形體的生硬感。

（5）注重觀賞花木與歷史文化的結(jié)合,在不同的環(huán)境下,利用植物的“形”(對植物進(jìn)行不同的搭配,其干、葉、花、果和姿態(tài)在不同的空間和時間,會產(chǎn)生形態(tài)、色彩和季相的變化),引申出“神”(意境)。

3.2 花境規(guī)劃的景觀塑造

花境最大的特點(diǎn)就是四季有景,所以規(guī)劃時要注意季相的變化。居住區(qū)是居民一年四季生活、憩息的環(huán)境。植物配置應(yīng)該有四季的季相變化,使之同居民春夏秋冬的生活規(guī)律同步。但居住區(qū)綠地不同于公園綠地,面積較小,而且單塊綠地面積更小,如果在一小塊綠地中要體現(xiàn)四季變化,勢必會顯得雜亂、繁瑣。如果第一個花境綠地中都體現(xiàn)四季變化,那么,整個居住區(qū)花境也沒有主次,沒有特色。

（1）一個居住區(qū)內(nèi)應(yīng)該注意一年四季的季相變化,使之產(chǎn)生春則繁花吐艷,夏則綠蔭暗香,秋則霜葉似火,冬則翠綠常延。一個片(幾幢居住建筑)應(yīng)該突出某個季節(jié)景色為主,或春、或夏、或秋、或冬。一個條(單幢居住建筑前后)應(yīng)該突出某個季節(jié)的某種植物為主,這也是綠地特色的最好體現(xiàn)。如以春天的白玉蘭為主,或以夏天的石榴為主,或以秋天的銀杏為主,或以冬天的蠟梅為主。

（2）基調(diào)樹的統(tǒng)一,一個居住區(qū)花境兩旁的行道樹、背景基調(diào)樹統(tǒng)一,使之在變化 中有一種和諧的美感。基調(diào)樹一般取常綠、落葉、喬木、灌木各一,而行道樹落葉,如馬褂木,銀杏等。

（3）塊面效果。植物與植物搭配時,根據(jù)生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn),不僅要有上層、中層、下層植物,而且要有地被植物,使之黃土不見天,形成一個飽滿的植物群落。而在這一群落的第一種植物,必須達(dá)到一定的數(shù)量,形成一個塊面效果,植物的種類不宜過多,而開花、矮小、耐修剪的花灌木應(yīng)占較大的比例。如木槿、孔雀草、玉簪、醉魚草、火炬花、連翹、豐花月季、常夏石竹、桂花等,當(dāng)這些植物開花時,使之形成各種顏色的色塊。

3.3 花境規(guī)劃的意境挖掘

(1)意境的產(chǎn)生應(yīng)該與居住區(qū)的命名有聯(lián)系。每個居住區(qū)都有自己的命名,居住區(qū)一個好的命名給我們設(shè)計居住區(qū)綠地的意境提供了良好的條件而居住區(qū)綠地意境的體現(xiàn)以為居住區(qū)命名擴(kuò)大了影響。如果居住區(qū)的命名無法為意境創(chuàng)作提供條件時,規(guī)劃者應(yīng)從另一些途徑來創(chuàng)作特定的意境。

（2）意境的體現(xiàn)應(yīng)該是既含蓄又具體的,但又不是虛幻的。居住區(qū)綠地中創(chuàng)作的意境,應(yīng)該是從居民小憩、游覽的過程中領(lǐng)悟出來、感受出來。要做到這一點(diǎn),就必須通過植物、山石、建筑、道路、水體等園林物質(zhì)要素加以表現(xiàn)。值得一提的是,意境的體現(xiàn)如果虛幻,居民在小憩、游覽時不能感受出來,那么花境將失去它精神上的價值。當(dāng)然,恰到好處的點(diǎn)景(對聯(lián)、命名、題詠),能提高居民小憩、游覽時對意境的感受。這一點(diǎn)也是不可缺少的。

(3)園林植物是意境創(chuàng)作的主要素材。園林中的意境可以借助于山水、建筑、植物、道路等來體現(xiàn)。但園林植物產(chǎn)生的意境有其獨(dú)特的優(yōu)勢,這不僅因為園林植物有優(yōu)美的姿態(tài)、豐富的色彩、沁心的芬香、美麗的芳名。而且園林植物是具有生命的活機(jī)體,是人們感情的寄托。用園林植物創(chuàng)作意境可以歸納為以下幾個方面。

(1)利用優(yōu)美的姿態(tài)。蒼勁古松――堅強(qiáng)不屈;青翠竹叢――氣節(jié)、虛心;傲霜寒梅――不畏、無所畏懼。

(2)利用豐富的色彩。色葉木――秋的聯(lián)想;白花――寧靜、柔和;黃花――樸素;紅花――歡快、熱烈。

(3)利用沁心的芬香。桂花――甜香;蘭花――幽香;含笑――濃香;梅花――暗香;荷花――清香。

(4)利用美的芳名。合歡――全家歡樂;桃花、李花――桃李滿天下;桂花、杏花――富貴、幸福。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的生活水平得到了顯著的提高,作為居住區(qū)綠地規(guī)劃的重要組成部分的花境規(guī)劃越來越成為不可或缺的一環(huán)。在國外,如美國、日本、西歐等國家花境規(guī)劃已經(jīng)發(fā)展比較成熟,而我國才屬于不斷摸索和研究階段,所以有必要對居住區(qū)花境規(guī)劃進(jìn)行應(yīng)用分析,從而提高我國居住區(qū)整體綠化水平。

お

參考文獻(xiàn)：

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篇4

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的旅游模式不斷出現(xiàn)，其中出現(xiàn)一種比較新型的模式——“農(nóng)家樂”。這種模式的出現(xiàn)是近幾年旅游業(yè)的快速發(fā)展的一個重要體現(xiàn)，“農(nóng)家樂”休閑旅游是依據(jù)人們的需求而產(chǎn)生的，它能夠延長旅客的游覽時間，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游業(yè)的知名度，徹底改變以前傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，大大的填充了旅游行業(yè)的空白，對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。下面主要從農(nóng)家樂的基本概況和特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對其發(fā)展應(yīng)用前景作出合理的探究。

一、“農(nóng)家樂”休閑游的內(nèi)涵、現(xiàn)狀分析

（1）“農(nóng)家樂”的基本概述

“農(nóng)家樂”是一種新型的旅游業(yè)的載體，是一種主要以農(nóng)村農(nóng)家大院的娛樂形式體現(xiàn)出來的旅游方式，這種旅游休閑模式改變了傳統(tǒng)模式的局限性，進(jìn)一步為人們提供了不同以往的樂趣，“農(nóng)家樂”最早起源于國外的鄉(xiāng)村，已經(jīng)發(fā)展近40年的歷史，在我國還是處于一種發(fā)展的初級階段。“農(nóng)家樂”的發(fā)展是一種新型的旅游休閑模式，能夠讓人們體驗田園風(fēng)光之美，從某種意義上講，“農(nóng)家樂”是都市人群的療傷陣地。

（2）“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀

“農(nóng)家樂”目前在我國的發(fā)展還是處于一種嶄新的面貌，由于各種情況的影響，雖然這種休閑旅游能夠讓人們盡情地、不斷地享受生活和感受大自然，但是，這種模式在管理上還是處于一片空白，在國內(nèi)外都是缺少一套完整的體系，因此，在發(fā)展“農(nóng)家樂”的旅游模式時，需要建立一套合理化、科學(xué)化的管理制度，只有進(jìn)一步完善，才能更充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢和帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，減少城鄉(xiāng)差距，增加農(nóng)民的收入。

（3）發(fā)展“農(nóng)家樂”的休閑旅游的意義

對于旅游文化來講，“農(nóng)家樂”無疑是一種新型的文化現(xiàn)象，它的出現(xiàn)不僅滿足了現(xiàn)代人們的需求，還促進(jìn)了大自然和人類的和諧發(fā)展。正是利用這種資源，改變了農(nóng)村落后的面貌，同時也滿足了城市人的消費(fèi)需求。“農(nóng)家樂”從最初的小規(guī)模發(fā)展到現(xiàn)在成型的模式，可以說是生活文化的一種外延，使人們回歸大自然感受自然的美麗氣息，正是這種休閑模式的發(fā)展，也讓我們看到了未來的旅游業(yè)的發(fā)展，它是具有潛力的發(fā)展模式，并且能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供一個平臺。因此，發(fā)展“農(nóng)家樂”這種休閑旅游是一種需求，更是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)。

（4）“農(nóng)家樂”的類型及特點(diǎn)

    “農(nóng)家樂”按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)是有不同的類型，一般情況下，根據(jù)目前市場的分析，“農(nóng)家樂”的類型主要有以下幾個方面：

農(nóng)家餐飲經(jīng)營型。這種主要以美食作為經(jīng)營主體的理念，其重點(diǎn)核心是解決游客的飲食服務(wù)，利用農(nóng)家菜的特點(diǎn)吸引游客的目光，這種飯菜主要以原汁原味為主，重點(diǎn)體現(xiàn)具有農(nóng)家特色，而且價格便宜、味道鮮美，這也是目前大多數(shù)“農(nóng)家樂”發(fā)展的重要主體。

產(chǎn)業(yè)基地型。關(guān)于產(chǎn)業(yè)基地，主要體現(xiàn)是依據(jù)科技為基礎(chǔ)，開展養(yǎng)殖、種植等農(nóng)業(yè)方式，其中重點(diǎn)體現(xiàn)是依靠山水的養(yǎng)殖和種植果園，其目的是為游客提供在城市無法見到和體驗的生態(tài)園區(qū)，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的結(jié)合和發(fā)展，更加完美的體現(xiàn)生活之美和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。使得城市人在工作之余可以體驗自然的親近和生活的多姿多彩。

避暑休閑度假型。這種類型重點(diǎn)是依據(jù)景區(qū)的景點(diǎn)和山水自然資源以及良好的生態(tài)自然環(huán)境，進(jìn)行開展休閑、避暑等功能。而且這種類型重點(diǎn)是價格低廉占領(lǐng)主要地位，為廣大的游客提供休閑舒適的休息場所，尤其對老年人避暑和旅游休閑提供舒適的場所。

生態(tài)觀光型。這種類型主要體現(xiàn)為生態(tài)科技園、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)科技園等場所，其目的是在旅客可以進(jìn)行觀光的同時，還可以體驗生態(tài)園區(qū)的樂趣，感受鄉(xiāng)土人情的情趣，與農(nóng)村人的生活進(jìn)行密切的交流，而且這種大多數(shù)都是建立農(nóng)家“一條龍”的服務(wù)方式，全面的為旅客提供意想不到的服務(wù)，并為度假提供優(yōu)質(zhì)的場所。

對于“農(nóng)家樂”的發(fā)展，目前主要具有以下幾個特點(diǎn)：

第一，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。“農(nóng)家樂”本著廉價的原則，讓更多的消費(fèi)人群消費(fèi)的起，長期消費(fèi)，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多的人更多的在享受“農(nóng)家樂”帶來的樂趣。在近年的發(fā)展中，已有將近城市一半的居民都曾經(jīng)體驗過“農(nóng)家樂”的休閑旅游方式。

第二，滿足需求。由于“農(nóng)家樂”合理的利用了景區(qū)的景點(diǎn)、地勢、生態(tài)環(huán)境等優(yōu)勢，更大的滿足了廣大的游客需求。

第三，經(jīng)營模式多樣化。由于“農(nóng)家樂”休閑游具有多種類型，因此這也決定了“農(nóng)家樂”具有更多的經(jīng)營模式。

二、“農(nóng)家樂”發(fā)展面臨的問題及解決措施

(1)盲目性

整個開發(fā)的形式上處于一種盲目的狀態(tài)，經(jīng)常會出現(xiàn)產(chǎn)品重復(fù)、脫離自然、失去開發(fā)深度等狀況。更多的都是去跟風(fēng)和模仿，因此也就失去了真正意義上的內(nèi)涵，失去開發(fā)的深度和廣度，直接影響了旅游業(yè)的整體發(fā)展。并且這種盲目的跟風(fēng)造成一些從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，整體文化氣息明顯減弱，更多的是一味追求利益，放棄了文化的重要內(nèi)涵，因此，要想做好“農(nóng)家樂”的發(fā)展，具有自己的特色才是發(fā)展的根本道理。

(2)管理制度不完善

由于“農(nóng)家樂”是近幾年新型的旅游模式，因此，對于其管理難免有漏洞，而且國內(nèi)也沒有比較完整的管理制度進(jìn)行管理，從而造成景區(qū)的混亂，尤其旅游旺季，對于旅客的疏導(dǎo)和產(chǎn)品價格都是沒有明確的管理制度，使整個行業(yè)受到嚴(yán)重的影響。因此，在做好“農(nóng)家樂”的經(jīng)營時，需要不斷的完善和健全管理制度，只有一個合理的管理制度，才能保證其進(jìn)行長久的發(fā)展。

(3)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

由于“農(nóng)家樂”的發(fā)展還處于初級階段，很多的基礎(chǔ)設(shè)施還是處于一種剛開始發(fā)展的階段。目前，常見的問題主要表現(xiàn)為：衛(wèi)生條件差、交通設(shè)施不完善、安全系數(shù)低、周圍景觀不協(xié)調(diào)等。因此，需要不斷的發(fā)展和合理的進(jìn)行改善。

三、發(fā)展“農(nóng)家樂”的實(shí)施方案

目前“農(nóng)家樂”還是處于一種發(fā)展的狀態(tài)，因此，做好“農(nóng)家樂”的發(fā)展需要借鑒 成功的案例，吸取別人的長處，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，合理的利用周邊的自然生態(tài)環(huán)境和地理優(yōu)勢，完善管理制度，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。下面就對發(fā)展“農(nóng)家樂”具體實(shí)施辦法進(jìn)行簡要的分析。

第一，加強(qiáng)完善和提高基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)施，做好一切交通通訊、保持道路暢通以及改善衛(wèi)生醫(yī)療條件等，加強(qiáng)管理制度的完善工作。

第二，提高開放度，由于整個的發(fā)展還是處于剛剛起步的狀態(tài)，因此加大力度進(jìn)行招商引資，開闊多元化的娛樂實(shí)施，進(jìn)行全面開放的投資模式，利用政府的資源進(jìn)行有效的建設(shè)。同時進(jìn)行合理化的開發(fā)，依據(jù)不同的地形和生態(tài)環(huán)境進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的開發(fā)，放眼于未來的建設(shè)，決不可貪戀于眼前。在開發(fā)的過程中需要保護(hù)自然環(huán)境不受破壞，在進(jìn)行“農(nóng)家樂”自然特色的建設(shè)時，保證建設(shè)的資源合理利用，絕不盲目的跟風(fēng)建設(shè)，做到具有有特色、有深度、有內(nèi)涵的農(nóng)家文化。

第三，在開發(fā)的過程中，需要創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌的建設(shè)，要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和特色的傳統(tǒng)文化，建設(shè)一種屬于自己的特色文化，但是絕不可以太過于娛樂化和普通化。在建設(shè)的過程中明確定位，找準(zhǔn)自己的立足點(diǎn)，不脫離實(shí)際，增加“農(nóng)家樂”的特色文化，在做娛樂的同時做好文化的建設(shè)，做好“農(nóng)家樂”固有的民間文化和城市文化相結(jié)合的工作，并做好品牌的推廣。

第四，資源合理利用，對于所有的資源進(jìn)行分類處理，對于自然資源要合理化、科學(xué)化的利用，決不可在建設(shè)的時候破壞這種原有的生態(tài)環(huán)境。另一個就是充分根據(jù)政府的政策進(jìn)行有效的發(fā)展，加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié)論

    在我國旅游業(yè)的發(fā)展中，“農(nóng)家樂”這種新型的休閑旅游模式，是旅游業(yè)發(fā)展的一個新的方向、新的模式，它的發(fā)展前景廣闊。要發(fā)展這種新型的旅游模式，需要我們不斷的加強(qiáng)對其本質(zhì)的認(rèn)識，同時還需要對這種模式進(jìn)行深入地觀察和研究。總而言之，我們需要研究了解市場的發(fā)展走向和人們的需求，抓準(zhǔn)游客的精神需求等問題。只有這樣，才能更加合理地解決“農(nóng)家樂”休閑旅游模式發(fā)展中所面臨的問題。

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篇5

1 國外發(fā)達(dá)國家鄉(xiāng)村旅游狀況、特征

西方發(fā)達(dá)國家的鄉(xiāng)村旅游興起于19世紀(jì)中后期，到20世紀(jì)中期后，伴隨西方發(fā)達(dá)資本主義社會的快速發(fā)展，富庶了的人們追求休閑度假生活方式，促使了現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游開始真正意義上的普及。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家旅游業(yè)的重要部分，顯示出極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿Γ彩锹糜螛I(yè)發(fā)展的主要方向，主要有如下四個發(fā)展特征：

1.1 多樣的參與體驗式休閑項目為核心

從需求上滿足都市人對參與體驗式休閑項目的追求，對鄉(xiāng)村自然環(huán)境和人文環(huán)境的渴求、探索、感受、挑戰(zhàn)。在鄉(xiāng)村可以感受與城市生活不一樣的文化習(xí)俗、感受真山真水帶來的愜意，可以實(shí)現(xiàn)休閑度假、健康鍛煉、自然山水、文化體驗等緊密結(jié)合。

1.2 豐富的休閑學(xué)習(xí)型活動內(nèi)容為主流

去鄉(xiāng)村旅游的都市人大都較富有且擁有良好的文化素養(yǎng)，對精神文化的學(xué)習(xí)有相當(dāng)高的要求。這些旅游者內(nèi)心渴望在旅游過程中學(xué)習(xí)到自然地理、傳統(tǒng)文化、民俗歷史、傳統(tǒng)手工藝技術(shù)知識，加強(qiáng)相互交流和溝通等成為主流需求。

1.3 低碳的環(huán)保教育活動內(nèi)容為趨勢

西方鄉(xiāng)村旅游多年來一直倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的綠色低碳旅游深入人心。讓旅游者在真山真水環(huán)境中感受到環(huán)境保護(hù)的意義，認(rèn)知不同的環(huán)境特征，增強(qiáng)游客對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任感和榮譽(yù)感，使游客對自身的人生價值和自然的生態(tài)價值有了新的認(rèn)識，提升游客的心理滿意度。

1.4 細(xì)分的中高端市場為方向

不能將鄉(xiāng)村旅游主要方向僅僅放在發(fā)展“農(nóng)家樂”，而應(yīng)提供綜合多元的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品種，滿足不同層次都市人的旅游需求。旅游者的需求層次表現(xiàn)出成熟多樣化的特征，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了旅游市場的中高端細(xì)分市場。

2 我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

國家旅游局為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，將1998年旅游活動主題確定為“華夏城鄉(xiāng)游”；2006年旅游活動主題定為“鄉(xiāng)村旅游年”；2007年旅游活動主題是“中國和諧城鄉(xiāng)游”。

近年來物質(zhì)生活的極端化使缺少信仰的都市人感到生活的虛幻空洞，前工業(yè)化的城市發(fā)展帶來的強(qiáng)大精神壓力和環(huán)境污染，促使都市人尋找精神和感情的補(bǔ)償方式，而鄉(xiāng)村旅游可以暫時滿足人們擺脫羈絆、尋求對休閑、輕松、滿足、自然、等多方面的情感需求，在鄉(xiāng)村優(yōu)美的山水環(huán)境中滿足都市人“返璞歸真”的追求。現(xiàn)代都市龐大的城市中產(chǎn)階級，受過良好的教育，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，講究理性消費(fèi)，擁有較強(qiáng)的自我克制能力，定期去鄉(xiāng)村進(jìn)行短暫旅游，構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體。

3 蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

3.1 蘇州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景

“十一五”期間，蘇州市的商務(wù)旅游、休閑度假旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、園林文化旅游、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游等板塊都取得快速增長，在蘇州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、提高服務(wù)業(yè)在GDP中比重作出巨大貢獻(xiàn)。這既是蘇州不斷推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、增強(qiáng)城市旅游綜合競爭力具體實(shí)踐的重要成果，也為蘇州繼續(xù)實(shí)行旅游標(biāo)準(zhǔn)化積累了重要的經(jīng)驗和奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。蘇州到2012年力爭創(chuàng)建成國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市，以低碳旅游經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，直接關(guān)系到蘇州“十二五”戰(zhàn)略部署的實(shí)施效果。

3.2 蘇州鄉(xiāng)村旅游是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重要組成部分

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展包括鄉(xiāng)村旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)和軟件服務(wù)，是規(guī)范和提高旅游服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量，提高旅游吸引力和競爭力的重要手段，創(chuàng)建旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市可以鞏固“天堂蘇州、東方水城”旅游特色新優(yōu)勢，打造中國最佳旅游目的地，培育更多旅游服務(wù)品牌、提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，為蘇州“三區(qū)三城”建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。從旅游標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范管理的角度看，旅游行業(yè)良好的標(biāo)準(zhǔn)體系可以有效促進(jìn)管理的效果，成為評價服務(wù)質(zhì)量的依據(jù)；從發(fā)展模式上看，旅游業(yè)建立良好的標(biāo)準(zhǔn)體系，是加快旅游產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.3 蘇州具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源

蘇州兩千多年沉淀的吳文化，其歷史傳承性和文化獨(dú)特性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要資源要素。境內(nèi)星羅棋布著密密麻麻的經(jīng)過整治的湖泊和水道，魚類物產(chǎn)和濕地資源非常豐富，可規(guī)模化發(fā)展美食品嘗和體驗式捕漁鄉(xiāng)村旅游項目。遍布有深刻文化和歷史內(nèi)涵的靈巖山、天平、七子、穹窿山等丘陵山頭，環(huán)如障列，是建設(shè)美麗、原生態(tài)鄉(xiāng)村的重要支撐；依山廣泛種植名茶碧螺春和亞熱帶水果枇杷等，可大力發(fā)展采摘旅游活動。

蘇州境內(nèi)山水相連、濕地與鄉(xiāng)村一體。亞熱帶季風(fēng)氣候，四季溫和濕潤，土壤肥沃。環(huán)湖、沿山的歷史文化古鎮(zhèn)、古村落，構(gòu)筑以太湖為背景，山、水綠色環(huán)抱，具有山水、種植農(nóng)業(yè)文化特色的鄉(xiāng)村旅游集群。沿湖、環(huán)山資源的“自然、生態(tài)、野趣”是其最大賣點(diǎn)，吳文化長期發(fā)展中形成的自然山水景觀與歷史人文景觀水融，可規(guī)劃發(fā)展成現(xiàn)代水上田園的自然生態(tài)景觀和湖濱、山間現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依支撐的格局。形成以鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)與建筑景觀、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與工藝、鄉(xiāng)村人文活動與民俗文化、鄉(xiāng)村景觀意境六大主類融為一體的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)域，可以在相當(dāng)程度上滿足都市人的內(nèi)心需求。

3.4 蘇州鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展

截至到2010年，蘇州市已經(jīng)擁有30家全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游類型，形成越溪旺山、樹山、金庭明月灣、東山三山島等一批“農(nóng)家樂”特色旅游村和太湖亞熱帶水果采摘活動、太湖淡水漁捕撈等體驗旅游項目。“農(nóng)家樂”作為鄉(xiāng)村旅游一種模式，已成為深受游客青睞的特色旅游產(chǎn)品。

3.5 蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題

首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化、多元化仍不足。對于現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營方式簡單粗放，內(nèi)容單一，項目雷同，布局不合理，特色不鮮明等，是無法適應(yīng)“大旅游”形勢下蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，不能適應(yīng)2012年要力爭創(chuàng)建成國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市的要求。

其次，基礎(chǔ)建設(shè)、服務(wù)設(shè)施較為滯后。大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)在交通、餐飲服務(wù)、鄉(xiāng)村住宿、民俗娛樂、綠色環(huán)保食品等方面不能真正適應(yīng)都市旅游者的心理需求，缺少足夠的體驗和文化學(xué)習(xí)式旅游品種，不能滿足市場需求。

第三，從業(yè)人員素質(zhì)、服務(wù)水平急需提高。目前的鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)分散，經(jīng)營實(shí)體規(guī)模普遍較小且多為市場主體經(jīng)營，再加上多年來市場競爭無序?qū)е滦抛u(yù)低下，低端惡性競爭導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量低下，非常不利于蘇州鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)。

第四，對鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境保護(hù)不足、產(chǎn)業(yè)政策支持不夠完善。很多鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)完全脫離了農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)的原有生產(chǎn)形式受到破壞。對于原有古村落、古民居、古習(xí)俗的開發(fā)和保護(hù)仍缺乏科學(xué)論證和系統(tǒng)保護(hù)，產(chǎn)業(yè)扶持力度不夠，過分追求短期利益。

4 對蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是一個具有長期戰(zhàn)略意義的系統(tǒng)工程，應(yīng)立足于未來行業(yè)發(fā)展的前景和趨勢分析，關(guān)注后工業(yè)化時代都市人旅游消費(fèi)興趣，借鑒西方成熟的市場運(yùn)作經(jīng)驗，深入分析并系統(tǒng)性整合蘇州的旅游資源要素，遵循低碳時期旅游市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)地規(guī)劃和開展這項工作。要樹立“標(biāo)準(zhǔn)就是市場、標(biāo)準(zhǔn)就是競爭力、標(biāo)準(zhǔn)就是效益”的意識，通過創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市，全面提升城市旅游服務(wù)質(zhì)量。以標(biāo)準(zhǔn)化推動文化旅游城市建設(shè)，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升服務(wù)質(zhì)量，通過創(chuàng)建國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市實(shí)現(xiàn)蘇州旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。

4.1 保持并開發(fā)原有基礎(chǔ)資源

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以蘇州現(xiàn)有的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，展現(xiàn)蘇州鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活方式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化。它和農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民緊密相關(guān)。適度開發(fā)現(xiàn)有鄉(xiāng)村資源的經(jīng)濟(jì)價值和增設(shè)必要的休閑娛樂設(shè)施。避免為追求短期利益而強(qiáng)行推廣鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化，破壞原有農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)生產(chǎn)，失去其核心競爭力和吸引力。

4.2 開展特色旅游項目

要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化，就必須立足于對優(yōu)勢資源稟賦進(jìn)行細(xì)分，發(fā)展眾多的特色旅游品種，開展形式多樣的特色鄉(xiāng)村旅游，滿足都市消費(fèi)者的體驗和學(xué)習(xí)需要，以綠色和環(huán)保為主題開發(fā)更多的消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)、林、牧、副、漁產(chǎn)地吸引旅游者在此長住或增加回頭率。

4.3 增強(qiáng)游客體驗感受

都市旅游者來鄉(xiāng)村旅游主要目的是利用閑暇時光來體驗新的生活方式，如果不能突出分配體驗式休閑功能,使游客的參與度不夠,就無法吸引都市旅游者。目前全世界鄉(xiāng)村旅游中體驗式休閑旅游成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要方向。蘇州社會主義新農(nóng)村建設(shè)典型的旺山村和樹山村，目前就是以觀光旅游及農(nóng)家樂為主發(fā)展起來，沒有足夠多的讓旅游者參與和體驗的項目，不符合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主流方向。

4.4 協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展

建立以旅游、農(nóng)業(yè)部門為主，各部門共同參與的鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)調(diào)小組，加大鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與規(guī)范指導(dǎo)力度；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)政策扶持，進(jìn)一步細(xì)化任務(wù)和部署，推動引導(dǎo)社會資金投入；加速完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，對鄉(xiāng)村旅游安全、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境進(jìn)行清理整治，提高游客接待能力和旅游服務(wù)質(zhì)量；強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)范指導(dǎo)，推廣更多鄉(xiāng)村旅游典型區(qū)域或類型，營造蘇州“大旅游”格局下鄉(xiāng)村旅游的全面提升，把鄉(xiāng)村旅游打造成為新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民增收致富的新的增長點(diǎn)。

4.5 緊扣山水湖泊和獨(dú)特歷史文化習(xí)俗兩個主題

應(yīng)從鄉(xiāng)村旅游的基本概念和本質(zhì)特征入手，發(fā)揮蘇州優(yōu)勢旅游資源要素，將現(xiàn)有鄉(xiāng)村資源細(xì)分為鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村太湖休閑游、鄉(xiāng)村漁業(yè)捕撈游、農(nóng)業(yè)采摘游、水產(chǎn)湖鮮品嘗游、鄉(xiāng)村古村落游、鄉(xiāng)村明清民居游、鄉(xiāng)村手工藝游等特色旅游，開展規(guī)模更大可參與體驗式休閑項目。研究鄉(xiāng)村旅游與各特色旅游之間的關(guān)聯(lián)度，在“大旅游”的原則下相互支撐、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，形成有強(qiáng)烈吸引力的品牌，實(shí)現(xiàn)“十二五”蘇州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

4.6 強(qiáng)化政府的引導(dǎo)作用

按照“政府引導(dǎo)、市場推進(jìn)、社會參與”的要求，加快完善政府、企業(yè)、協(xié)會等共同推進(jìn)的旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制，引導(dǎo)各類資金，加大鄉(xiāng)村旅游投入；安排專項資金用于旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)宣傳培訓(xùn)、旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)等；推動建立一批具有濃厚蘇州特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，規(guī)范其在運(yùn)營、游客服務(wù)、接待設(shè)施、內(nèi)外部環(huán)境、安全和衛(wèi)生等方面的行為,保障了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展；通過政府專項預(yù)算擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的對外宣傳促銷力度，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的免費(fèi)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，規(guī)劃各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展方向，為2012年創(chuàng)建成國家旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市提供保證。

參考文獻(xiàn)

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2010.12.

篇6

（三）數(shù)據(jù)差別。通過與省、市同年度城鎮(zhèn)化率的對比，我縣2011—2015年的城鎮(zhèn)化率均明顯低于省、市5—10個百分點(diǎn)。我縣以前確定的2017、2020年城鎮(zhèn)化率也與省、市相差懸殊。

（四）設(shè)想建議

1、推進(jìn)農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。城鎮(zhèn)要做大，必須解決好人從哪里來的問題。一是走“小縣大縣城”的路子，通過政策和市場化運(yùn)作，吸引農(nóng)民進(jìn)城，膨脹縣城規(guī)模和人口數(shù)量，以縣城周邊、開發(fā)區(qū)周邊及雜技大世界周邊村為重點(diǎn)，圈點(diǎn)出多個區(qū)域，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，整體規(guī)劃，開發(fā)建設(shè)新民居項目，讓農(nóng)民進(jìn)得來、住得下、能就業(yè)、可創(chuàng)業(yè)。二是做大做強(qiáng)中心城鎮(zhèn)規(guī)模及實(shí)力，完善提高“三大能力”：基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力、產(chǎn)業(yè)支撐能力、人口聚焦能力，增強(qiáng)除縣城外其他鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)要素集聚和輻射帶動功能。三是加快土地流轉(zhuǎn)，將土地經(jīng)營權(quán)向農(nóng)業(yè)園區(qū)和新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體集中，推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、集約化，把農(nóng)村勞動力從土地上解放出來。

2、推進(jìn)教育資源向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地集中。推動產(chǎn)城教融合，科學(xué)規(guī)劃教育布局，實(shí)施初中向縣城、小學(xué)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地聚集，形成產(chǎn)城教融合發(fā)展，良性互動的局面。

3、推進(jìn)招商引資吸引外來人才。靠聚集產(chǎn)業(yè)、繁榮縣城經(jīng)濟(jì)來增加縣城人口數(shù)量。一是加快工業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、雜技旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。建設(shè)城鎮(zhèn)特色工業(yè)園，吸引各類生產(chǎn)要素向園區(qū)聚集；培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；以雜技大世界為中心，整合縣鄉(xiāng)旅游資源，通過“走出去，請進(jìn)來”，重點(diǎn)發(fā)展雜技旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在景區(qū)周邊規(guī)劃建設(shè)雜技文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。二是依托雜技旅游業(yè)，做大做強(qiáng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。通過大招商、招大商，謀劃啟動星級賓館、商貿(mào)中心、物流園區(qū)等服務(wù)類產(chǎn)業(yè)建設(shè)，集聚人流、物流、資金流，提高第三產(chǎn)業(yè)比重。三是依托大運(yùn)河、104國道、冀魯連接線，全力打造“城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)走廊”。對104國道、連接德州公路以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地主干道進(jìn)行整體規(guī)劃，加快推進(jìn)建材市場、家居市場、汽車交易市場等專業(yè)市場建設(shè)，繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)。四是采取積極政策措施，鼓勵和支持大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大市場主體，激發(fā)發(fā)展活力，吸引外來人才來吳創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

（五）前景分析。綜上所述，目前我縣確定的2017年、2020年的城鎮(zhèn)化率偏低，通過采取以上政策措施，現(xiàn)對今后幾年我縣城鎮(zhèn)化率和城鎮(zhèn)人口進(jìn)行預(yù)測，分別是2015年達(dá)到44.5%、13萬人，2016年達(dá)到47.5%、13.94萬人，2017年達(dá)到50.5%、14.88萬人，2018年達(dá)到53.5%、15.83萬人，2019年達(dá)到56.5%、16.78萬人，2020年達(dá)到60%、17.89萬人。城鎮(zhèn)化率年均增長3個百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)人口年均增長1萬人左右，至2020年與滄州市城鎮(zhèn)化率達(dá)到一致。

（一）我縣基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。2011年綠地率27.63%，綠化覆蓋率31.13%，人均公園面積8.7平方米；2012年綠地率35.72%，綠化覆蓋率39.93%，人均公園面積11.7平方米；2013年綠地率37.17%，綠化覆蓋率42.66%，人均公園面積12.34平方米；2014年綠地率38.46%，綠化覆蓋率43.01%，人均公園面積12.59平方米；2015年綠地率39.09%，綠化覆蓋率43.76%，人均公園面積12.59平方米。

按照《__縣城市綠地系統(tǒng)規(guī)劃（2011—2020）》，建成區(qū)面積每年遞增0.5平方公里（2014年建成區(qū)面積為12平方公里），縣城常住人口每年增加6000人左右（2014年縣城常住人口為6.25萬人）測算，2017年綠地率41.

1%，綠化覆蓋率44.9%，人均公園面積13.51平方米（建成區(qū)面積13.5平方公里，縣城常住人口8.05萬人）；2020年綠地率44.2%，綠化覆蓋率47.3%，人均公園面積13.8平方米（建成區(qū)面積15平方公里，縣城常住人口9.85萬人）。2014底年我縣“三綠”指標(biāo)在滄州市各縣市中位列第三位。（二）省、市基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。河北省2011—2013年三率指標(biāo)分別為：2011年綠地率37.32%，綠化覆蓋率42.07%，人均公園面積14.26平方米；2012年綠地率37.24%，綠化覆蓋率40.98%，人均公園面積14平方米；2013年綠地率37.28%，綠化覆蓋率41.2%，人均公園面積14.05平方米。

滄州市2011—2014年三率指標(biāo)分別為：2011年綠地率31.12%，綠化覆蓋率36.36%，人均公園面積9.63平方米；2012年綠地率32.02%，綠化覆蓋率37.2%，人均公園面積9.94平方米；2013年綠地率32.2%，綠化覆蓋率37.05%，人均公園面積10.6平方米；2014年綠地率32.44%，綠化覆蓋率37.08%，人均公園面積10.68平方米。

（三）數(shù)據(jù)差別。我縣“三綠”指標(biāo)與省、市兩級同年度對比情況來看，我縣2011—2014年度“三綠”指標(biāo)與滄州地區(qū)基本持平，人均公園面積高于市區(qū)2平方米，但是“三綠”指標(biāo)與省相比還有差距，綠地率和綠化覆蓋率基本持平，人均公園面積低于省級指標(biāo)1.6平方米。

（四）設(shè)想建議

根據(jù)我縣園林綠化實(shí)際情況，對比省、市各項指標(biāo)，還存在部分差距和不足，現(xiàn)依托縣城總體發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，為有效提高人均公園面積提出如下設(shè)想建議：

1、規(guī)劃建設(shè)運(yùn)河以東、汽車站西側(cè)占地50—100畝的植物園，并以運(yùn)河文化為主題，在運(yùn)河城區(qū)段沿河?xùn)|岸建設(shè)綠化景觀帶，有效對接國家“大運(yùn)河”文化經(jīng)濟(jì)走廊戰(zhàn)略。

2、加快東湖公園項目建設(shè)步伐，打造生態(tài)公園建設(shè)新亮點(diǎn)。東湖公園規(guī)劃占地面積97902平方米，建成后可以較大提升我縣建成區(qū)人均公園面積。

3、建成區(qū)現(xiàn)有公園游園主要分布在長江路以北區(qū)域，按照《__縣綠地系統(tǒng)規(guī)劃》及布局合理配套的要求，計劃2016-2020年在長江路南建設(shè)大型主題公園一座。以國家級園林縣城為標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)縣城總體規(guī)劃設(shè)計，結(jié)合城區(qū)水系建設(shè)，合理布局公園建設(shè)位置。擬選位置三處：一是在宣惠河與桑興河交匯處及桑興河沿岸位置；二是錢塘江路與華山道交叉口的東南角水塘位置；三是王莊西側(cè)、泰山道東側(cè)水塘位置。

篇7

改革開放以來，人們的生活發(fā)生了可喜的轉(zhuǎn)變，牛奶、面包不再是可望不可即的奢侈品，人們的物質(zhì)生活得到了極大的提高。物質(zhì)生活的極大豐富使得人們對于生活有了更高的品味和追求。人們對于住的環(huán)境有了新的要求，在這樣的情況下，園林工程應(yīng)運(yùn)而生，在鋼筋水泥搭建的城市中，園林工程的建設(shè)讓城市更具有美感，更具有生命力，并拓展了綠化營造的空間，改善日趨惡化的人類生存環(huán)境空間。園林工程的生態(tài)效應(yīng)和社會效應(yīng)決定了園林工程必然在社會的發(fā)展過程中越來越占有輕重的地位。

1 園林工程的特點(diǎn)

園林工程是以市政工程為基礎(chǔ)，以藝術(shù)理論為指導(dǎo)的一門課程。主要研究如何使我們的生活環(huán)境更加美好，同時也在社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益三者中實(shí)現(xiàn)平衡。園林工程的特點(diǎn)是以園林工程的技術(shù)為手段，塑造園林的藝術(shù)形象。

1.1 園林工程的范圍廣闊

園林工程包羅萬象，從園林的設(shè)計到施工，以及護(hù)養(yǎng)和管理都屬于園林工程的范疇。在園林工程的建設(shè)中，往往要考慮到地形的融合、地理環(huán)境的特點(diǎn)等來設(shè)計園林，在各種基礎(chǔ)設(shè)施中，排水、供電、給水、園林、假山、環(huán)境保護(hù)等個方面都需要相互配合。園林工程的綜合性非常強(qiáng)，即包括工程的建筑又包括生態(tài)學(xué)知識，在其施工建設(shè)中需要多方面的協(xié)調(diào)。

1.2 養(yǎng)護(hù)工作是長期的

園林工程的建設(shè)是短期的，可是其護(hù)養(yǎng)工作卻是長期的。各種綠色園藝造型只有定期的修剪才能保持其美觀，而且園林的建設(shè)一般是在公共場所，沒有專門的養(yǎng)護(hù)人員，很容易造成損耗，園林工程大部分是靠綠色植物的栽種來實(shí)現(xiàn)的，而植物的生長特性決定了只有經(jīng)過專業(yè)的養(yǎng)護(hù)和管理才能正常的生長。

1.3 建筑的工程具有藝術(shù)美

園林工程的核心部分就是營造一種讓人心曠神怡的美景。古今中外，無論是小型的家庭環(huán)境建設(shè)還是大型的園林建設(shè)，高品質(zhì)的園林建設(shè)都散發(fā)著一種讓人如臨仙境的感覺。園林工程的藝術(shù)涉及造景藝術(shù)、文化滲透、色彩搭配等多個領(lǐng)域。多種藝術(shù)的相互交融和完美搭配，造就了園林景觀美不勝收的藝術(shù)美，正是園林工程的這一特點(diǎn)，使得園林工程在社會的發(fā)展中變得越來越受歡迎。

1.4 園林工程的生態(tài)性

園林工程的不斷建成改善了日益惡化的生活環(huán)境，其大規(guī)模的綠地種植使得地球的生態(tài)環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，。園林工程不只是作為游憩之用，而且具有保護(hù)和改善環(huán)境的功能。園林的工程的生態(tài)化是園林工程建設(shè)必不可少的環(huán)節(jié)，而且也是園林工程的發(fā)展趨勢。

2 開展園林建設(shè)的必要性

人類的物質(zhì)生活在不斷提高，科技也在不斷的發(fā)展進(jìn)步中，這是歷史發(fā)展的必然性。隨著社會的發(fā)展人類對居住環(huán)境的要求也越來越高，園林工程能夠使建筑變得美觀，營造出滿足人類需求的生活環(huán)境。園林工程是人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的社會需求，園林的內(nèi)涵和外延，隨著時代、社會的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，不斷豐富和擴(kuò)大。園林工程的必然性主要體現(xiàn)在一下幾個方面：

首先，園林工程美好了城市環(huán)境，美觀大方的自然景觀讓處在其中的市民無論在上班的途中還是在閑暇的外出中都有一種明亮輕快的心情。優(yōu)美的環(huán)境有利于緩解生活中的壓力，能夠為人類提供更加舒適的生活。健全的園林工程既包括噴泉、假山等觀賞性景觀，又包括座椅、運(yùn)動器材等實(shí)用性建設(shè)，不斷完善園林工程的建設(shè)能夠在給居民提供一個優(yōu)美環(huán)境的同時也為居民的日常生活增加了很多的樂趣和便捷的設(shè)施。

其次，由于工業(yè)化的經(jīng)濟(jì)所帶來的對環(huán)境的污染和破壞使得我們的生活環(huán)境在不斷的惡化。近年來，沙塵暴經(jīng)常彌漫在城市的上空，天不在是那樣的藍(lán)，水也不再是那樣的清，這一切都是環(huán)境惡化的具體體現(xiàn)。雖然由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，人類還在不斷的破壞著生態(tài)環(huán)境，但是不久的將來保護(hù)生態(tài)環(huán)境必然是地球人的當(dāng)務(wù)之急。園林工程自身的建筑特點(diǎn)決定了其不同于其他建筑工程，園林工程大量的綠地植入彌補(bǔ)了近年來由于過度砍伐導(dǎo)致的生態(tài)失衡，同時改善環(huán)境最根本的方法還是植樹造林，植物在生態(tài)平衡中起到了決定性作用。園林工程就好比是一場大型的植物栽植，園林工程的全面建設(shè)能夠使城市的居民處在一個大型的公園中，園林城市能夠最大化的滿足人類對居住環(huán)境的要求，能夠改善我們的生活環(huán)境。山水、植物、建筑是構(gòu)成園林的三個基本要素，山水和植物是生態(tài)環(huán)境的主要組成部分，建筑是人類生存的依托，園林工程將這兩者有機(jī)的結(jié)合在一起，在維持生態(tài)平衡和構(gòu)建人類家園的過程中占有無法取代的地位，園林工程的生態(tài)特性是決定其必然發(fā)展的另一個重要因素。

3 園林工程的發(fā)展趨勢

城市是人類進(jìn)步的產(chǎn)物，是人類依據(jù)社會發(fā)展的需要而創(chuàng)造出來的人工環(huán)境，園林城市將是人類更高層次的追求。

3.1 新材料和新技術(shù)的應(yīng)用

隨著科技的進(jìn)步，新型的材料和技術(shù)也在不斷的走進(jìn)園林工程中。新材料的引入能夠培育出更適合園林建設(shè)的品種，新型的材料在節(jié)約成本和觀賞性等方面必然優(yōu)于舊的材料。新的技術(shù)隨著時代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，新技術(shù)的出現(xiàn)解決了園林工程現(xiàn)存的問題，新的管理技術(shù)，能夠促進(jìn)園林工程高效能的運(yùn)營。新的工藝技術(shù)的引入，使園林工程具有更強(qiáng)的生命力，適應(yīng)發(fā)展的新形勢。

3.2 更加的符合生態(tài)發(fā)展

隨著低碳生活理念的深入人心，對環(huán)境的保護(hù)正在被人類越來越重視。園林工程的發(fā)展也將越來越符合生態(tài)需求，更多的綠色植物將被投入到園林工程的建設(shè)中，園林工程涉及的區(qū)域也將不斷擴(kuò)大。更多有利于凈化空氣，保持水土的植物被應(yīng)用到園林建設(shè)中，從材料的選用到整體的設(shè)計都會越來越符合生態(tài)的發(fā)展。

3.3 更具有現(xiàn)代化風(fēng)格

園林建設(shè)的風(fēng)格是受時代的制約的，每個時期的審美觀，人生觀，價值觀都是不同的，所以在園林工程的發(fā)展中其建筑風(fēng)格也不是一成不變的，新時期的園林景觀更符合當(dāng)代人的審美觀和生活習(xí)慣。公眾的需求和欣賞水平在不斷的提高。古色古香的古典園林固然有其需要后人學(xué)習(xí)的地方，可是原樣拿過來卻并不一定能滿足現(xiàn)代人的需求。新園林必須要將傳統(tǒng)與時代相結(jié)合，要創(chuàng)新的溶入新的時代元，與時俱進(jìn)，這樣才能適應(yīng)時代的發(fā)展。事物總是發(fā)展變化的，在園林的建設(shè)中，也要根據(jù)人們不斷變化的需求，和對美的新的理解來建造符合現(xiàn)代人生活的園林，還應(yīng)海納百川、廣為吸取，創(chuàng)造具有時代特色的現(xiàn)代新園林。

結(jié)束語

園林工程作為一門新的學(xué)科正在逐漸的發(fā)展壯大起來，園林工程的建設(shè)是現(xiàn)代城市建設(shè)的重要組成部分。園林景觀不僅對人類的心理產(chǎn)生積極的影響，緩解現(xiàn)代人越來越重的生活壓力，還改善了人類的生活環(huán)境，吸收危害人類生存的有害氣體排放氧氣起到了凈化空氣的作用，同時調(diào)節(jié)空氣濕度，保護(hù)正在流失的水土資源。隨著時代的發(fā)展，園林工程變得越來越重要。園林綠化建設(shè)也應(yīng)進(jìn)一步走向市場化、規(guī)范化、科學(xué)化，使我們的城市真正成為綠色生態(tài)、健康美麗的家園。

參考文獻(xiàn)

篇8

一、在城市路燈照明中實(shí)行節(jié)能的必要性

由于我國城市化速度的不斷加快，各種能源消耗加大，對于電力資源的消耗尤為突出，節(jié)省電力已經(jīng)成為最主要的途徑了，因此城市路燈節(jié)能照明是很有必要的。城市路燈節(jié)能照明是有利于減低電力能源的消耗，有利于推動綠色環(huán)保的實(shí)施，有利于減低政府和電力公司的財政負(fù)擔(dān)。城市路燈節(jié)能照明不但對能源節(jié)約有著重要的作用，還對城市環(huán)境的美化有著重要的影響作用，城市路燈的電力節(jié)約有利于減低發(fā)電對環(huán)境造成的破壞，緩解電力能源緊缺的問題。城市路燈節(jié)能照明有利于避免由于路燈太亮而造成的光污染；炫光等問題。

二、現(xiàn)今我國城市路燈實(shí)行節(jié)能照明的現(xiàn)狀

1、城市路燈照明設(shè)計不合理。當(dāng)前我國城市路燈照明設(shè)計中，仍然以鹵素?zé)艉透邏衡c燈為主，這種利用氣體放電照明的電燈具有高能耗的特點(diǎn)，比一般的節(jié)能燈要有更高的耗電量，而且城市中的路燈都是從晚上6點(diǎn)到早上6點(diǎn)一天12個小時工作的，這種的工作方式大大縮短了電燈的壽命，同時還浪費(fèi)了大量的電力資源，增加地方財政和電力公司的負(fù)擔(dān)。雖然近年來，LED燈具逐步得到推廣使用，但是由于LED照明燈具在露天照明環(huán)境下仍舊不完善，因此，LED照明仍然只是一個實(shí)驗階段，還不更得到廣泛的推廣使用。

2、城市路燈照明線路改造不合理。城市路燈線路改造存在著不合理的問題，線路輸壓低，電力負(fù)荷低，在晚上前半夜時分行人和車流量較多的時候，城市供電負(fù)荷過大，電壓小，就會造成路燈亮度低，而在下半夜，城市供電負(fù)荷減低，電壓增加時，路燈就會變得光亮，這種逆常規(guī)的路燈照明，嚴(yán)重浪費(fèi)電力資源，而且使得路燈照明壽命下降。傳統(tǒng)的方式中升壓降壓方式也是對電路的負(fù)荷加大，降低線路的使用壽命。

3、城市路燈照明間距，亮度不合理。在城市規(guī)劃中，對于城市路燈的間距照明欠缺科學(xué)的規(guī)劃，在一些中心地段，路燈間距密集，亮度高，使得中心額外刺眼，這種過分的照明會使得行人和車輛造成麻煩的，會讓人的眼睛出現(xiàn)眩光，使得該亮起來的地方?jīng)]有亮，不該亮的地方就非常亮。這些只是做表面功夫的事情在城市規(guī)劃中有著很多這樣的規(guī)劃，對于路燈的實(shí)用性設(shè)計也是非常欠缺科學(xué)，真正意義上的照明路燈只是路燈設(shè)計的1/3，其余的都是用來裝飾的，這樣的路燈設(shè)計嚴(yán)重浪費(fèi)電力資源。破壞生態(tài)環(huán)境。

三、城市路燈節(jié)約照明的措施

1、選擇合理的燈具，加快LED照明的試驗推廣

由于燈具是路燈的重要組成部分，它的主要作用是將光線照射到每一個黑暗的地方，以此來防止眩光現(xiàn)象的發(fā)生。由于一些高效率的燈具通常都是采用技術(shù)比較先進(jìn)的工藝和反射率較高的材料，例如透光性較好的防護(hù)罩、高純鋁板等。另外，還要注意燈具的密封性和防水防塵等性能，減少因為塵埃和雨水的侵入導(dǎo)致燈具照明度下降或者損壞。還要對燈具進(jìn)行及時的清潔，污染會使得照明強(qiáng)度下降的，適可確保燈具的反光板和透明板的干凈。在選擇燈具時要選擇高效節(jié)能的燈具，在保證照明強(qiáng)度的情況下節(jié)省更多的電力，可以采用高光高壓鈉燈。還有就是加快LED節(jié)能燈具的推廣使用，完善LED節(jié)能燈的缺陷。

2、在城市規(guī)劃綱要中設(shè)定合理的照明標(biāo)準(zhǔn)

合理的照明標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立是有利于電力資源的節(jié)約的，有利于保證夜間道路安全的重要保障制度，在夜間道路上燈具過亮或者過暗都會有可能引起交通事故的，還有燈具的間距，間距過長就會容易引起駕駛者眩光，間距過于短就會使得光照重疊，浪費(fèi)電力資源。在此相關(guān)部門應(yīng)該切實(shí)制定出有關(guān)的照明規(guī)劃準(zhǔn)則，在主干道，次干道和小路中設(shè)置怎樣的照明度都應(yīng)該有詳細(xì)的說明，不能因為一些面子工程而浪費(fèi)電能，一切照明只要能滿足使用就應(yīng)經(jīng)足夠了，切記不能只要面子而浪費(fèi)資源。還有對燈具的功率和節(jié)能效果也要有相當(dāng)嚴(yán)格的要求，從各種渠道上進(jìn)行節(jié)約用電。

3、利用科學(xué)變電壓降低電能的消耗

在早期城市路燈節(jié)約照明中主要是利用隔燈關(guān)閉的辦法，也就是在縣半夜行人車輛少的路面上實(shí)行相隔一盞燈就關(guān)閉一盞燈，這是最早節(jié)約電能的方法，但是由于是相隔照明，所以很容易因為照明不均勻而造成眩光，并且這一方法并不能減低電燈的損耗和延長電燈的壽命。如今人們就采用了降壓的方式來講的電能的消耗，也就是通過調(diào)壓器對電路中的電壓進(jìn)行調(diào)節(jié)，在下半夜人車稀少的時候就降低電壓，減低電力消耗，在現(xiàn)今最常用的變壓方式就是自動降壓調(diào)控法和晶閘管斬波型節(jié)能法，這兩種方法都各有優(yōu)點(diǎn)，晶閘管斬波型節(jié)能法在可以調(diào)壓的同時還可以穩(wěn)壓，這種方法會在上半夜城市用電負(fù)荷過大，電壓低的時候通過調(diào)壓器對線路進(jìn)行穩(wěn)壓，確保燈具的照明性能達(dá)到最佳，這樣既可以節(jié)約用電，又可以延長燈具的壽命，這種自能系統(tǒng)變壓方法所產(chǎn)生的成本小，能效高，比以前的相隔關(guān)閉路燈的方法所產(chǎn)生的節(jié)約用電量要高，而且不產(chǎn)生污染，對于節(jié)能沒污染是非常合適的。

4、優(yōu)化路燈照明線路

在電力資源的輸送中，事實(shí)上有一部分的電能是消耗在線路上的，電線路的老化，電線的介質(zhì)電阻大都會對電能進(jìn)行損耗的，因此必須要完善電路建設(shè)，改造已經(jīng)老化的線路，更換成銅芯線，從輸送過程中就降低電能的損耗，做好路燈照明的管理，不僅要在表面上進(jìn)行管理控制，還有從電線中進(jìn)行有效的管理，這樣從源頭；細(xì)節(jié)上進(jìn)行節(jié)能照明。

總而言之，城市路燈節(jié)約照明是我們節(jié)約能源開始的第一步，除了路燈上的電能節(jié)約，還有很多需要我們節(jié)約的資源的，城市路燈節(jié)能照明只是節(jié)能中的一小步，以后還應(yīng)當(dāng)有更多節(jié)能項目，這只是節(jié)能的一個參考例子。城市路燈節(jié)能不僅使得城市環(huán)境得到美化，還為人們晚上出行提供照明的保障，對城市的建設(shè)與發(fā)展有著不可或缺的重要意義，城市路燈節(jié)能的規(guī)劃；建設(shè)和實(shí)施，為以后節(jié)能設(shè)計提供一個有力的參考依據(jù)，為建設(shè)更加美麗的城市提供準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)。

篇9

對于當(dāng)代文化游客來說，外出旅游不僅是一種享受，更重要的是滿足精神上返璞歸真的需求。因此，對目的地的深度游覽便成了人們追求更高檔次生活質(zhì)量、出門旅游的首選。

一、深度游概述

（一）深度游內(nèi)涵

“深度游”指的是旅行者應(yīng)該對旅行目的地進(jìn)行切身體會，用充分的時間和精力，深入到某項主題旅游中去觀察與了解，深刻理解某項旅游的宗旨，盡可能的熟知當(dāng)?shù)厣鐣娜宋呐c風(fēng)情，最好能與當(dāng)?shù)鼐用裾埥蹋瑢W(xué)習(xí)簡單的本土語言，切身體會當(dāng)?shù)氐奈幕N(yùn)含。游客不要盲目的追隨旅游團(tuán)或者其他旅游中介，應(yīng)當(dāng)在旅游之前，對目的地的文化、習(xí)俗、歷史等進(jìn)行簡單了解，然后對此次旅游進(jìn)行合理規(guī)劃，根據(jù)地圖進(jìn)行對比，讓旅行更有效率。杜絕“走馬觀花”式的旅游方式和以購物為目的的傳統(tǒng)旅游方式。

（二）深度游特點(diǎn)

文化和深度游是相互滲透的關(guān)系。文化是深度游的基礎(chǔ)，游客需要儲備當(dāng)?shù)匚幕闹R；深度游是對文化的一種探索，對另一種文明的追尋與體驗。文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以充分利用一個城市的資源，增加其附加值，充分發(fā)揮其長處。每個旅游地都可以形成只具有當(dāng)?shù)靥厣臒o可替代的新業(yè)態(tài)，使效益達(dá)到最大化。

（三）深度游所需的條件

首先，從游客角度說，自身至少要滿足三大條件：1.充裕的時間；2.良好的經(jīng)濟(jì)支撐；3.對深度游的認(rèn)同和向往。

其次，從深度游目的地上說，也應(yīng)該至少滿足三大條件：1.值得人們深度旅游的景點(diǎn)；2.此地的服務(wù)設(shè)施應(yīng)當(dāng)實(shí)時滿足消費(fèi)者的需求；3.此地應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的文化以及吸引游客的附屬產(chǎn)物。不斷地發(fā)掘和外延其娛樂設(shè)施，以給游客更好的旅行體驗。

二、深度游在黑龍江的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黑龍江旅游業(yè)的現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局黑龍江調(diào)查總隊2016年7月18日提供數(shù)據(jù)，上半年，全省共接待國內(nèi)外游客6405.56萬人次，同比增長18.96%；實(shí)現(xiàn)旅游收入744.06億元，同比增長16.6%。其中，接待國內(nèi)游客6362萬人次，同比增長18.88%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入731.32億元，同比增長16.17%；接待入境游客43.56萬人次，同比增長31.86%；實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯2.06億美元，同比增長47.07%。上半年全省接待俄羅斯游客33.32萬人次，同比增長53.64%。

國內(nèi)市場從國內(nèi)客源市場來看，黑龍江省形成了以省內(nèi)為基礎(chǔ)市場，華北為近程市場和沿海、中西部地區(qū)為遠(yuǎn)程市場的國內(nèi)市場格局。

國外入境市場從國際客源市場來看，黑龍江省旅游目前形成了以俄羅斯為基礎(chǔ)市場，日本、韓國、港澳臺及東南亞為近程市場，歐美為遠(yuǎn)程市場的國際客源市場格局。黑龍江省確立了“國內(nèi)旅游打基礎(chǔ)，國際旅游上檔次”的市場開發(fā)思路。

（二）黑龍江深度游現(xiàn)狀

1.黑龍江省深度游采取三種模式

（1）自助游。自助游對深度游而言，由于自助游得旅行者自己精心設(shè)計路線和安排旅途中的方方面面，里面包含旅行者大量的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本，也存在著旅行不成功的機(jī)會成本，應(yīng)該是成本最高的一種旅游形式。就自駕游而言，路途遙遠(yuǎn)，拼車也會更劃算。但是在成本最高的同時，自助游是深度游質(zhì)量最高的一種旅游模式，自由的旅行路線，旅行路上充滿對未知文明的向往與不斷探索，即便搭上了現(xiàn)代文明便捷的快車，也不受商業(yè)的蒙蔽和束縛，且隨著人們的意愿不同，旅行方式也多樣化。

（2）跟團(tuán)游。這是一種傳統(tǒng)的旅行模式，在這種旅行方式中，一路與志同道合的人為友，而且費(fèi)用均攤，成本也會相對較低。但隨著時間的推移，這一旅游形式逐漸的商業(yè)化，使旅游慢慢失去了原有的意味。

（3）打工換宿游。這是近幾年興起的方式，最初是從國外傳入的。雖然國外的打工換宿更像是在旅游中旅行社會責(zé)任的一種志愿活動，但由于國情差異，傳入國內(nèi)后更加類似于旅行者通過自己在青旅的勞動獲得相應(yīng)的食宿或者旅費(fèi)補(bǔ)貼。

2.獲取深度游資源的三種途徑

目前，黑龍江獲取深度游資源的模式主要有三種：

（1）通過自己的了解或身邊朋友的介紹景點(diǎn)

這類方式的好處是通過親身體驗的經(jīng)驗?zāi)茏屄糜蔚馁|(zhì)量更高，旅游者深入的了解能為深度游的開展帶來便利；不足是光靠口碑宣傳，畢竟閱歷有限，有些尚未開發(fā)的景點(diǎn)不易被發(fā)現(xiàn)。

（2）通過旅行社了解當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，旅行社分為線上和線下

這種模式的好處是旅行社的旅游信息更系統(tǒng)，消費(fèi)者能有更多的選擇，完備的信息也能為旅游帶來便利。不足是旅行社是追求利潤最大化的集體，旅行社和消費(fèi)者之間也存在著信息不對稱，可能會使旅行者不能原汁原味的享受到真正的深度游。

（3）通過微信公眾號獲取資源等新興旅游中介了解

這是一種新興的旅游中介，主要是通過微信公眾號的定期推送使人們了解到旅游信息。這類方式推送的信息，考慮到篇幅的限制和不能刷屏式的推送，所以旅游質(zhì)量都很高，但是就微信公眾號本身而言，不能通過有效的宣傳使人盡皆知，而且無法保證每個微信公眾平臺的信息都是真實(shí)的。

（三）黑龍江省深度游存在的不足

第一，目前黑龍江深度游還只是處于萌芽狀態(tài)，沒有形成專門提供深度游且具有一定規(guī)模的平臺供人們選擇。第二，未充分將國家政策與深度游發(fā)展有機(jī)結(jié)合。第三，黑龍江省服務(wù)業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量普遍未達(dá)標(biāo)，缺少長遠(yuǎn)的意識。第四，人均收入不高，黑龍江省人才流失嚴(yán)重。第五，旅行方式單一，熱門景點(diǎn)商業(yè)化，旅行人數(shù)尤其在節(jié)假日，呈現(xiàn)爆滿的情況。第六，未能有效利用地理優(yōu)勢，幫助外國友人在黑龍江實(shí)行深度游，使其深入體會黑龍江的本土文化。第七，對于黑龍江的本土企業(yè)，未能得到政府的足夠重視。

三、黑龍江深度游的發(fā)展前景分析

黑龍江的旅游資源優(yōu)勢、地理優(yōu)勢以及“一帶一路”等政策下給黑龍江提供的機(jī)遇優(yōu)勢，為黑龍江深度游創(chuàng)造了不可多得的發(fā)展環(huán)境。

（一）省內(nèi)旅游資源優(yōu)勢

1.具有壟斷性資源。黑龍江的冰雪資源以及森林生態(tài)資源相對于全國來說都是一筆巨大的財富，也使黑龍江在旅游方面形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。同時，由于歷史的積累，“七三一”遺址、金源文化等都是具有壟斷性的資源。

2.黑龍江的文化底蘊(yùn)豐富。黑龍江省古老、獨(dú)特的渤海文明、滿族文明和金源文明是黑龍江多個民族經(jīng)歷了漫長的歷史積淀后形成的。正是由于這些獨(dú)一無二的文化優(yōu)勢，為黑龍江提供了豐富的可開發(fā)的旅游資源。

3.具有初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)體系。由于黑龍江壟斷性資源以及地理位置優(yōu)勢的原因，黑龍江長期接受著國內(nèi)外游客，圍繞旅游所需的“行、游、住、食、購、娛”六要素己經(jīng)形成了一整套初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（二）省內(nèi)地理位置優(yōu)勢

緯度最高的優(yōu)勢。四通八達(dá)的鐵路、航空、公路、水路，且與俄羅斯接壤的地理優(yōu)勢使黑龍江成為了連接中國和國外的重要交通要道。

（三）政策優(yōu)勢

1.“一帶一路”戰(zhàn)略給黑龍江的帶來了機(jī)遇。我國對于“一帶一路”戰(zhàn)略的確定，具有深遠(yuǎn)的意義和影響。從全球的角度來看，使中國與路線所經(jīng)國家之間的合作變得更加緊密，加大了經(jīng)濟(jì)往來和文化溝通；從黑龍江省的角度來看，是一次前所未有的機(jī)遇。由于黑龍江省近年來的經(jīng)濟(jì)處于相對落后的位置，使得我省對這次發(fā)展機(jī)會格外珍惜。黑龍江所處的地理位置，造就了與俄羅斯、蒙古國的獨(dú)特聯(lián)系，成為國家與國家之間互動的樞紐。依次我省提出了構(gòu)建龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建議，并且得到了國家的認(rèn)可，成為“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃之中的“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”的重要M成部分。

2.早在1998年，黑龍江省省會哈爾濱就已經(jīng)獲得了中國優(yōu)秀旅游城市的稱號。近年來，我省也一直在加強(qiáng)完善旅游城市的建設(shè)，更加吸引著國內(nèi)外游客的目光。如今，哈爾濱正處于轉(zhuǎn)型期，以現(xiàn)有特色為基礎(chǔ)，力圖打造一座具有東方特色的現(xiàn)代化大都市。

3.黑龍江省委、省政府的高度重視，將旅游業(yè)作為黑龍江省的重要支柱產(chǎn)業(yè)，并出臺了各種政策大力推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、黑龍江深度游發(fā)展模式的建議

（一）打造黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)

針對黑龍江深厚的文化底蘊(yùn)以及得天獨(dú)厚的地理優(yōu)越，可以將黑龍江打造成一個以冰雪為主導(dǎo)，多種文化融會貫通的美麗北方城市的形象。在全面愛健身的當(dāng)今社會下，可以發(fā)展更多的深度游旅游形式，如：徒步穿越雪鄉(xiāng)森林，使人們切身體會到北方的冰雪特色。大力發(fā)展黑龍江天然滑雪場，注重其滑雪質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。并且可以打造黑龍江省世界青年滑雪組織，定期組織一些比賽和活動，加強(qiáng)影響力。同時可以將黑龍江的冰雪和文化想融合，打造屬于黑龍江獨(dú)特的旅游文化。利用黑龍江多文化，且多種文化因為沒有有效傳承而瀕臨滅絕的情形，把這一劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，發(fā)展成為黑龍江獨(dú)有的深度游文化傳統(tǒng)，吸引中國乃至世界各地的游客前來參觀甚至學(xué)習(xí)。這一方面能有效保護(hù)文化，使之得以傳承，另一方面可以塑造一種不可多得的文化形象。通過一些營銷方式及對產(chǎn)品進(jìn)行包裝以增加其附加值，通過宣傳等廣告效應(yīng)使其有效的提高品牌知名度。通過合理的價格策略，給黑龍江深度游定位。

（二）在一帶一路條件下，注重國際游客的深度游

1.語言上的障礙和黑龍江省人才流失嚴(yán)重，雖然大力培養(yǎng)了對俄的人才，不過留在黑龍江的并不多。所以，在深度游開展的前期，政府需要大力的投資，引入優(yōu)秀的人才。

2.黑龍江省從業(yè)于第三產(chǎn)業(yè)的人員服務(wù)質(zhì)量不合格，且對當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的專業(yè)知識了解得不夠，無法對民俗文化有差異的外國游客進(jìn)行很好的講解。黑龍江政府應(yīng)該大力培養(yǎng)這方面的人才。

3.制定多條旅游路線供游客選擇，制定出黑龍江深度游一覽表，以地圖的形式展現(xiàn)，表中包括黑龍江民俗文化、黑龍江自然生態(tài)旅游環(huán)境等。

（三）打造黑龍江本土企業(yè)，使其成為旅游新特色（以哈爾濱秋林里道斯公司為例）

1.可以使其特殊生產(chǎn)工藝部分公開化，供人們參觀。

2.可以讓人們學(xué)習(xí)模擬生產(chǎn)，這一過程有助于游客切身實(shí)際的體會秋林公司的工藝流程，使游客對公司產(chǎn)品更放心。

3.定期開展一些活動對游客進(jìn)行面包生產(chǎn)培訓(xùn)等活動，這樣可以加強(qiáng)公司的影響力。

4.開展活動收集創(chuàng)意點(diǎn)子，進(jìn)而幫助企業(yè)不斷創(chuàng)新，更貼近人們的需求。

篇10

1林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要性

林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的具體內(nèi)容之一，自上個世紀(jì)初世界環(huán)境發(fā)展大會提出后，我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求它也作為我國的基本國策之一。林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展有重要作用：第一，提高我國的經(jīng)濟(jì)能力，促進(jìn)提高能源和信息的使用率，從而提高人民收入，并且有利于促進(jìn)資源代替性產(chǎn)品的生產(chǎn)。第二，有利于在全社會形成保護(hù)環(huán)境的意識，全民共同努力保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，從而提高全民素質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展各環(huán)節(jié)可持續(xù)發(fā)展。第三，林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，可以保護(hù)生態(tài)平衡，恢復(fù)生態(tài)的自我調(diào)節(jié)能力和還原能力，加大環(huán)境承載力，為人類生活提供基礎(chǔ)保障[1]。

2從江西吉安林業(yè)探討我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

江西吉安林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，主要經(jīng)營竹子、原木、家具、綠色食品等林業(yè)產(chǎn)品，森林覆蓋面積占全市土地面積的比例高達(dá)70％，遠(yuǎn)高于全國的比例。但是僅從本地區(qū)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)情況分析林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策具有局限性，所以要從我國整體林業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，這樣各地區(qū)都可以根據(jù)自身存在的問題研究對策。

2.1我國整體范圍內(nèi)森林資源總量少

，森林質(zhì)量問題嚴(yán)重?fù)?jù)最新的世界資料表明，我國森林覆蓋量僅占世界森林總量3.9％，森林蓄積量還不到世界總蓄積量的3％，由此可看出，無論是森林總量還是覆蓋量我國都屬于較低階段，而人均森林面積也低于世界的平均水平。這就可以看出，在我國這么多年不斷地對森林進(jìn)行濫砍亂伐過后，使得原有的大型級別木材比例大幅度減少。雖然中小型的林木所占比例比較多，但是由于我國進(jìn)行人工植樹造林當(dāng)中的林木數(shù)量種類單一，面對誘發(fā)性災(zāi)害的時候容易產(chǎn)生病蟲害的危機(jī)，林木質(zhì)量不高，所以盡管我國在不斷地進(jìn)行植樹造林，但森林資源總量仍然滿足不了需求，并且相對于發(fā)達(dá)國家繼續(xù)處于低產(chǎn)量、低質(zhì)量的狀態(tài)[2]。

2.2林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展各地區(qū)水平失衡

在整個林業(yè)復(fù)蘇的過程當(dāng)中，我國的中西部發(fā)展仍然處于落后階段，而發(fā)達(dá)城市和東部地區(qū)發(fā)展呈上升趨勢，這種失衡的現(xiàn)象導(dǎo)致我國整體林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低。由于在植樹期間過度講究前期樹木的美觀與整潔，往往忽略了樹木的后期培養(yǎng)與管理，在栽植樹木的前期沒有做好實(shí)地考察，尤其是自然環(huán)境問題，有很多樹木因為不適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境或土地情況，生長狀況不好，甚至有時會直接導(dǎo)致植樹沒過多久邊相繼死亡的現(xiàn)象產(chǎn)生，存活率不到半數(shù)左右，這些都導(dǎo)致了我國目前林木發(fā)展仍然緩慢。

2.3缺少林業(yè)管理制度，管理水平和力度不足

在當(dāng)前的林木業(yè)管理當(dāng)中，企業(yè)缺少正規(guī)的管理制度，企業(yè)所創(chuàng)造的大部分利潤都會上交國家或是稅務(wù)局，這就導(dǎo)致了企業(yè)在進(jìn)行營利的時候往往都是追求最大化的經(jīng)濟(jì)利益，而忽略了真實(shí)存在意義，尤其是企業(yè)當(dāng)中的工作人員自身的素質(zhì)水平不高，再加上缺少有效地管理制度，都會導(dǎo)致企業(yè)對林業(yè)發(fā)展方面缺少動力，從而也缺少了繼續(xù)發(fā)展經(jīng)營的資本[3]。

2.4林業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整有問題

在林業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整當(dāng)中，雖然近些年來我國意識到林業(yè)所帶來的危機(jī)，同時在不斷地增加對林木業(yè)的資金投入，但是我國總資金量真正放在林業(yè)當(dāng)中的資金比例是在逐漸下降，國家只投資造林，卻忽略了經(jīng)營管理樹林的資金投入，長久下去必然會阻礙我國森林的發(fā)展。

2.5經(jīng)營規(guī)模不大

在我國林業(yè)的各區(qū)域之間受地理條件因素的限制，經(jīng)營規(guī)模都不大，與很多發(fā)達(dá)國家相比還有很多不足。有許多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)都是以林木造紙為生存的根本，但是生產(chǎn)量卻低于世界水平，科學(xué)技術(shù)的落后導(dǎo)致了大量資源的浪費(fèi)，同時企業(yè)之間彼此關(guān)聯(lián)程度低，無法具有身為企業(yè)的連帶效應(yīng)，大多數(shù)都以自身為主體，以自身利益為主導(dǎo)的生存方式。還有許多企業(yè)更是需要在政府的扶持幫助下才能夠發(fā)展下去，在這方面我國應(yīng)加大對中小企業(yè)的扶持，將育林護(hù)林放在首位，才能更好地保護(hù)環(huán)境增加世界森林占有量[4]。

3當(dāng)前我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的基本問題

江西吉安大力推動林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，2013年以來已經(jīng)依法推進(jìn)森林資源流轉(zhuǎn)，非公有制企業(yè)通過承包、租賃、轉(zhuǎn)讓、拍賣、協(xié)商等形式參與流轉(zhuǎn)，目前已經(jīng)擁有林業(yè)非公有制企業(yè)近30家，造林大戶近百戶，林業(yè)專業(yè)合作社近20家，這種公司+基地+合作社+農(nóng)民的發(fā)展模式為地區(qū)林農(nóng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了顯著經(jīng)濟(jì)效益。但是，江西吉安林業(yè)經(jīng)濟(jì)仍然存在一些問題，綜合國內(nèi)其他地區(qū)林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，綜合整理出當(dāng)前我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題。

3.1林業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一發(fā)展

我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還沒有完全實(shí)現(xiàn)密集形式，相關(guān)企業(yè)的規(guī)模不大，決定其經(jīng)濟(jì)效益也不足。受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的弊端影響，我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)這種單一結(jié)構(gòu)的發(fā)展模式，經(jīng)營理念和技術(shù)水平都有很大的缺失，這就導(dǎo)致資源浪費(fèi)，不符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求。這個問題是阻礙我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的首要因素，多種因素共同作用，我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨巨大的挑戰(zhàn)，如果不解決這個問題，就很難實(shí)現(xiàn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

3.2森林資源數(shù)量逐漸減少

我國古代森林資源豐富，受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的影響，大部分原始森林被焚燒用作耕地，長久積累下來，我國目前森林?jǐn)?shù)量逐漸減少。建國后，退耕還林的政策在一定程度上緩解了這個問題，但是亂砍濫伐等非法活動屢禁不止，導(dǎo)致我國森林資源緊缺。人造森林是個大工程，需要幾十年甚至上百年才能起到預(yù)期效果，而目前我國人造森林樹苗成活率低，與對木材的需求有很大的矛盾，這種供不應(yīng)求的狀況不利于林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

3.3林業(yè)體制改革進(jìn)程速度過于緩慢

國家重視經(jīng)濟(jì)體制改革，但是林業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革過程持續(xù)時間長，速度過于緩慢，都是我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展面臨的困難。落后的經(jīng)濟(jì)體制權(quán)責(zé)不明，營銷活動與市場需求脫節(jié)，同時也缺少相關(guān)的資金支持，使體制改革進(jìn)程更加緩慢[5]。不僅如此，現(xiàn)有的林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制忽視監(jiān)管工作，監(jiān)管不嚴(yán)導(dǎo)致相關(guān)人員工作積極性不高，其中也有些員工專業(yè)能力和素質(zhì)不高，在工作過程中操作不規(guī)范，從而就會浪費(fèi)資源。

4林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的措施分析

4.1國家和政府為林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供制度保障

我國作為人口大國，林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求直接影響人們生活。隨著我國人口不斷增多，森林?jǐn)?shù)量不斷下降，那么森林人均占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界森林人均占有率。所以，國家和政府要為林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供制度保障，最重要的是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。我國山區(qū)丘陵地帶面積廣，不適合農(nóng)耕，所以就會出現(xiàn)破壞原始植被的現(xiàn)象，這種農(nóng)耕方式商品率低，還會發(fā)生自然災(zāi)害，針對這些問題，國家和各地政府應(yīng)該制定相關(guān)的保障制度，從而保證林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。同時，地方政府要認(rèn)真落實(shí)國家相關(guān)政策法規(guī)，以建設(shè)“美麗中國”為依據(jù)，注意發(fā)展與治理同時進(jìn)行，以人為本，摒棄“先污染，后治理”的思路，保證當(dāng)?shù)鼐用竦那猩砝妗?/p>

4.2重視提高林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)水平

我國林業(yè)企業(yè)管理水平低，相關(guān)的技術(shù)水平也有待提到，所以要重視提高林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)水平。通過提高技術(shù)水平，突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的弊端，從而提高資源利用率，避免資源浪費(fèi)，用信息化技術(shù)推動林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。除了保護(hù)原始林木，還要重視提高人造林的技術(shù)水平[5]。這里主要指提高樹苗栽培技術(shù)水平，保證樹苗的成活率，保證質(zhì)量的同時縮短生長周期，從而避免砍伐原始樹林。在這個過程中，要注意結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗，不斷改進(jìn)不足，從而實(shí)現(xiàn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

4.3大力推進(jìn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)體制變革進(jìn)程

林業(yè)經(jīng)濟(jì)體制必須要進(jìn)行改革。改革之后的林業(yè)經(jīng)濟(jì)體制，必須既能夠適應(yīng)社會主義的市場經(jīng)濟(jì)體制，又能夠體現(xiàn)林業(yè)的行業(yè)特征。為了達(dá)到這一目標(biāo)，首先需要政府的林業(yè)主管部門制定政策，要根據(jù)社會利益化的原則，秉承可持續(xù)發(fā)展的理念，來科學(xué)化地管理林業(yè)企業(yè)；其次，政府部門要明確林業(yè)的產(chǎn)權(quán)，讓森林資源的使用更加市場化、科學(xué)化；最后，林業(yè)主管部門要參照現(xiàn)代企業(yè)的管理制度，調(diào)整對林業(yè)企業(yè)的管理措施，推動林業(yè)企業(yè)向新型的現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型[6]。

4.4建立林業(yè)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)內(nèi)容的法律法規(guī)

目前我國具有多部林業(yè)方面的法律法規(guī)，比如《中華人民共和國森林法》、《中華人民共和國森林法實(shí)施細(xì)則》、《森林病蟲害防治條例》和《森林防火條例》等。但是這些法律的側(cè)重點(diǎn)具有嚴(yán)重偏差，它們的側(cè)重點(diǎn)都在于保護(hù)森林和懲罰破壞森林的行為[7]。而缺少林業(yè)行業(yè)發(fā)展方面的內(nèi)容，尤其在林業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方面，則是一片空白。為了彌補(bǔ)這些法律上的缺失，國家和政府要設(shè)立相關(guān)的法律法規(guī)，從林業(yè)行業(yè)的發(fā)展角度考慮，詳細(xì)規(guī)定林業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，保護(hù)我國的林業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要注意具體問題具體分析，與土地資源部門配合，準(zhǔn)確測量相關(guān)數(shù)據(jù)，可以運(yùn)用數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)，結(jié)合數(shù)據(jù)城市模型，準(zhǔn)確規(guī)劃林業(yè)發(fā)展的規(guī)模，從而在發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時做到保護(hù)環(huán)境，也為我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展提供做貢獻(xiàn)。

4.5促進(jìn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置

我國的林業(yè)產(chǎn)業(yè)由3部分組成：一部分產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)提供一些生產(chǎn)周期短的工業(yè)原料，這部分產(chǎn)業(yè)的主要特征容易受到市場需求變化的影響；一部分產(chǎn)業(yè)具有較高科學(xué)技術(shù)水平，具有高度的創(chuàng)新性，比如深加工林業(yè)產(chǎn)品；還有一部分產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，比如森林旅游業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)主要利用的是林業(yè)資源的附加價值，提升了林業(yè)資源所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益[8]。所以，要促進(jìn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置，保留下來原有的先進(jìn)方面，合理運(yùn)用自然風(fēng)格發(fā)展旅游業(yè)，從而減少砍伐原始森林。此外，也要推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化配置，合理規(guī)劃果樹種植區(qū)域、工業(yè)生產(chǎn)區(qū)域和自然區(qū)域。

5結(jié)論

總之，實(shí)現(xiàn)我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義，國家和地區(qū)相關(guān)部門一定要重視起來。除了文中提到的5點(diǎn)措施以外，相關(guān)部門還要不斷深入研究，豐富林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，早日實(shí)現(xiàn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置，為我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，實(shí)現(xiàn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，相關(guān)部門和林業(yè)專家要有堅定的信心和勇氣，深入調(diào)查研究，提高計算機(jī)信息化水平，共同努力推進(jìn)我國林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程，從而促進(jìn)人與自然和諧統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境利益共贏。

作者:高星 單位:吉州區(qū)曲瀨林業(yè)工作站

參考文獻(xiàn):

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2吳志欽.談林業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展中的營林造林工作[J].廣東科技，2014（20）

3史浚.林業(yè)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014（20）

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5段文秀.實(shí)現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策措施[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(下半月刊)，2012（20）

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中國電影已經(jīng)走了近百年的發(fā)展歷程，從開始出現(xiàn)到摸索前行，其中經(jīng)歷了太多的艱辛。從第一代電影人到第六代電影人，他們?yōu)橹袊娪暗陌l(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，而他們所創(chuàng)作出的大量優(yōu)秀作品也是經(jīng)得住后世人的評價與歷史的考驗。

然而，中國電影的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。就在當(dāng)下，筆者認(rèn)為中國電影恰恰發(fā)展到了一個十字路口。在電影取材日益多元化的當(dāng)今格局中，電影人的作用更顯突出，如果電影人在此時以正確的觀念導(dǎo)向來推動電影的發(fā)展，自不必說，中國電影會順利地通過十字路口，并有希望打開一個新時代的大門。但如果電影人在此時以錯誤的觀念導(dǎo)向推動電影發(fā)展，有可能會導(dǎo)致中國電影陷入名利追逐的怪圈而喪失其藝術(shù)價值與審美功能，這樣非但會使中國電影在發(fā)展的十字路口陷入停滯，甚至?xí)闺娪暗陌l(fā)展方向偏離正常的軌道。這么做對廣大熱愛電影的中國影迷來說也是不負(fù)責(zé)任的。本文即針對當(dāng)下中國電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及出路選擇談一談自己的看法。

一、當(dāng)下中國電影的發(fā)展現(xiàn)狀

1.電影正在陷入名利怪圈

評論一部電影，不是看它有多么華麗的外包裝，多么大牌的影帝影后和導(dǎo)演，而是看它有沒有將一個故事敘述的富有情節(jié)而且能打動觀眾的內(nèi)心。然而在當(dāng)下社會，隨著大量商業(yè)資本的注入，中國電影開始慢慢迷失了方向，陷入金錢的泥淖。動輒大制作、大成本、大片酬，可是卻很難換回大票房。在商業(yè)外衣的華麗包裹下，要么裝大片要么裝文藝片，再要么就直接套用熱映外片的經(jīng)典橋段。但不管哪一個類型，都只是一個華麗的空殼子，失去了電影藝術(shù)應(yīng)該具有的本質(zhì)內(nèi)涵，最終的結(jié)果就是再華麗的包裝也很難贏得觀眾的支持，甚至導(dǎo)致觀眾的罵聲一片。其實(shí)商業(yè)資本的大量注入如果能利用好，是會對電影的發(fā)展起推動作用的。可惜在如此好的外部條件下，許多電影人在追名逐利的大環(huán)境下，再也拿不出能夠填充故事的藝術(shù)內(nèi)涵。

2.偏離中國文化傳統(tǒng)

當(dāng)下中國電影還有一種趨勢就是盲目地近乎瘋狂地學(xué)習(xí)歐美大片，并嚴(yán)重地脫離了中國的文化傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)作。筆者感覺有好多年沒有看到《紅高粱》那種原汁原味的具有中國文化味道的電影了。現(xiàn)在電影的拍攝，離不開高科技的拍攝技術(shù)，在這方面，歐美確實(shí)強(qiáng)于我國。可中國的電影人應(yīng)該注意的是將外國的高科技拍攝技術(shù)應(yīng)用到拍攝有我們自己文化內(nèi)涵的電影。而當(dāng)下的情況卻是，大量的電影從外到里全部照搬歐美大片。其實(shí)，我國是一個有幾千年文明史的國家，能用鏡頭表現(xiàn)的故事太多太多，實(shí)在不必套上西方電影的外套去演繹他們的故事。應(yīng)該更多地以中國人的審美娛樂取向為標(biāo)準(zhǔn)，而不是為了能獲得國際獎項去一味的迎合西方電影。

3.盲目的“大片”競爭

2002年《英雄》上映，影片投資3000萬美元，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡等國際明星聯(lián)袂出演，在人民大會堂舉行首映式，包用兩架飛機(jī)進(jìn)行大規(guī)模宣傳，最后創(chuàng)下25億元的票房奇跡[1]。自《英雄》起，“大片”在中國開始量產(chǎn)，也許是《英雄》的成功太讓人眼紅了，幾乎所有導(dǎo)演都想拍出能夠代表自己藝術(shù)成就的“大片”。可惜的是，許多導(dǎo)演失敗了，高額的成本所營造出的大明星、大場面、大制作并沒有換回他們理想的票房收入。原因可以簡單地概括成一句話，“不是每個導(dǎo)演都叫張藝謀”。在你沒有足夠的資金、技術(shù)支持的情況下，更重要的是沒有足夠的經(jīng)驗積累的情況下，是很難拍出高水平的大片的。更何況就算是張藝謀也有失手的時候。

4.中國電影界的人才在不斷流失

在當(dāng)下很多中國的電影導(dǎo)演和演員的眼中，好萊塢有著巨大的吸引力。那里有巨大的投資，云集的電影大師，世界一流的拍攝技術(shù)，是世界各國電影人心目中的天堂。最具誘惑力的就是奧斯卡的眾多獎項，這些獎項也代表了對電影人藝術(shù)成就的認(rèn)可。因此也就有大量的中國電影人視好萊塢為最終的奮斗目標(biāo)，所以不斷有電影人跳出中國影壇前往好萊塢謀求發(fā)展。這實(shí)際上造成了大量中國電影人才的流失。

5.中國電影的取材在慢慢畸形

最近關(guān)注了一條小新聞，馮小剛導(dǎo)演在一宗真人秀節(jié)目上評價了最近大熱的綜藝電影，原話是“對中國電影的發(fā)展產(chǎn)生了極其惡劣的影響，將導(dǎo)致沒有制片人愿意投資一部嚴(yán)肅的、付出很大努力的電影。”在我看來，綜藝節(jié)目與電影掛鉤本身就是電影取材的畸形。綜藝“電影”對我而言并不是電影，而只是需要買票看的綜藝節(jié)目特別版，它沒有組成電影的幾大要素，更沒有電影的藝術(shù)內(nèi)涵。而可怕的卻是綜藝“電影”的票房奇跡，例如《爸爸去哪兒》7億票房收官，《奔跑吧兄弟》票房6天破三億。如果照此發(fā)展下去會不會出現(xiàn)這種情況，所有的電影投資方不會承擔(dān)風(fēng)險去投資一部不能保證高票房的正常電影，而一窩蜂地去投資掙錢更容易、成本相對低廉的綜藝電影？是否會導(dǎo)致將來的中國電影市場綜藝電影橫行而鮮見能成經(jīng)典的電影？

6.為了贏得獎項而拍電影

各種國內(nèi)國際電影獎項的設(shè)立，初衷都是相同的，都是為了嘉獎對電影藝術(shù)做出貢獻(xiàn)的電影人。而在當(dāng)下，電影圈的獎項被賦予了極高的商業(yè)價值，獲獎之后的一連串商業(yè)營銷活動已經(jīng)改變了原本設(shè)獎的初衷，也正因如此，催生了大量以能夠獲獎為最終目的的影片，該類影片拘泥于形式與視覺沖擊，其實(shí)并不為廣大的電影觀眾群體所接受和認(rèn)可。這也就造成了大量能拿到極高獎項的影片卻在票房上遭遇了滑鐵盧，而只能拿獎卻失去了群眾基礎(chǔ)的電影也就注定是一部不成功的電影。

7.始終未能打開國際市場的大門

當(dāng)下的中國電影無論是產(chǎn)量還是票房，都已達(dá)到了最高峰，但卻仍然很難打開國際市場，中國近兩年來優(yōu)秀電影作品投放到國際電影市場的也不少，可是都沒能在國際市場上獲得理想的回報。反觀國外的熱映大片投放到中國的電影院，不少都取得了不錯的票房成績。也就是說中國的電影作品在世界電影市場上仍然缺乏影響力。

二、當(dāng)下中國電影的發(fā)展出路

1.擺脫名利怪圈、回歸藝術(shù)

處于中國電影發(fā)展的十字路口上的電影工作者，只有擺正心態(tài)、擺脫名利的糾纏，并正確利用當(dāng)下電影市場所能吸收到的巨大投資，將電影制作真正的與藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合起來，拍出的作品才真正能夠被廣大觀眾認(rèn)可和喜愛，才能真正離藝術(shù)道路上的成功越來越近。也只有這樣才能進(jìn)一步推動中國的電影事業(yè)向前發(fā)展。

2.回歸中國的文化傳統(tǒng)

大家小時候應(yīng)該看過一部名叫《小蝌蚪找媽媽》的動畫電影，可大家未必知道這部電影在國際上拿獎拿到手軟，甚至在一次展映之前被某國代表偷走了一段膠片，原因就是外國人感覺這部動畫電影的畫面太美了，他們想要研究出是如何讓這些美麗的圖片動起來的。由此可見中國的傳統(tǒng)文化在世界上是多么地受歡迎，因此也可見反映中國文化傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作有著巨大的潛力。特別是在中國文化事業(yè)快速發(fā)展的今天，讓電影事業(yè)回歸中國文化傳統(tǒng)，創(chuàng)作出更多具有中國文化特色的電影作品已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

3.電影不應(yīng)只依靠大投資大制作而應(yīng)立足于好的劇本

2006年，耗資3.6億人民幣的古裝大片《滿城盡帶黃金甲》上映，有大牌影帝影后加盟主演并經(jīng)過了充分地前期宣傳卻最終只在大陸地區(qū)收回了2.9億元人民幣的票房，大家也許至今都對它雷人的畫面與復(fù)雜混亂的劇情記憶猶新。而另一部小成本電影《瘋狂的石頭》也在這一年悄悄上映，這一部制片成本僅300萬元人民幣并且導(dǎo)演與大部分演員在當(dāng)時都名不見經(jīng)傳的電影卻意外的收獲了2000萬票房與極好的口碑，其投入產(chǎn)出比也大大高于同期上映的大片《無極》[2]。而《瘋狂的石頭》能在當(dāng)年大片林立的環(huán)境中成為一匹意外殺出的黑馬，主要依靠于它邏輯性極強(qiáng)卻又不失詼諧精彩的劇情。因此，好的劇本才是一部好電影的基石。所以，好的導(dǎo)演拍攝電影是一定要選擇好的劇本，而不要以大投資大制作為出發(fā)點(diǎn)，否則是不會贏得觀眾的青睞。

4.明確電影的定義，避免題材畸形

要將電影與其它藝術(shù)門類區(qū)分開來，避免出現(xiàn)如電影與綜藝節(jié)目混雜的尷尬組合。廣大的電影工作者應(yīng)致力于保持電影的藝術(shù)內(nèi)涵，不要對此類電影形式盲目追隨，不要為了暫時的巨大收益而放棄了原本對電影藝術(shù)的追求。在這方面文化監(jiān)管部門可能要發(fā)揮更大的作用。是不是為電影出臺一個更全面的定義來解決傳統(tǒng)電影與新興綜藝電影的爭議？另外，廣大電影人要走出為了獲獎而拍攝電影的誤區(qū)，不要再以能拿獎為拍攝電影的動機(jī)。要知道，電影最廣大的消費(fèi)群體是觀眾，而不是大獎評審團(tuán)，觀眾的認(rèn)可才是評價一部電影成功與否的基礎(chǔ)。

5.尋找打開國際市場的鑰匙

隨著中國電影業(yè)發(fā)展腳步的加快，中國電影也在不停的尋找能夠進(jìn)入國際市場的機(jī)會。例如美國電影2004年度的票房總額達(dá)到252億美元，比2003年增長近20%，這其中，美國以外的國際市場的增長速度達(dá)到了47%，即使在美國國內(nèi)電影市場呈下滑趨勢的時候，海外市場也能給予美國電影重要的支持[3]。可是反觀最近兩年的歐美地區(qū)票房榜單仍鮮見中國的電影作品，個人認(rèn)為其中最大的原因在于影片缺乏投放國際市場之前的宣傳推廣，反觀歐美影片在離進(jìn)入中國電影市場還有很長時間就已經(jīng)開始了宣傳和推廣工作，因此歐美影片在中國往往會未播先熱。所以，中國電影要想在國際電影市場取得成績，一定要學(xué)習(xí)歐美電影制片方的公關(guān)意識。

篇12

高校校園游的發(fā)展起源于國外，發(fā)展已相對完備，比如英國的牛津和劍橋是世界著名的大學(xué)城，瑞典的隆德大學(xué)城因隆德大學(xué)而聞名，美國的哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、西點(diǎn)軍校等都已成為世界著名的高校旅游景點(diǎn)。目前，國內(nèi)高校校園游的發(fā)展處于被動、不全面、不深層的階段。由于思想上將大學(xué)看作是培養(yǎng)高等人才的搖籃，一直以來都強(qiáng)化其教育意義和學(xué)術(shù)文化意義，使得它們成為了一個個封閉的“景觀”。

高校校園游的人數(shù)每年都在以26%左右的速度遞增，全國各地高等院校僅假期接待的旅游總?cè)藬?shù)就已突破400萬人次。高校校園游的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。為順應(yīng)游客需要和提升校園建設(shè)水平，一些高校的校園已建設(shè)成為國家3A甚至4A級景區(qū)。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，部分大學(xué)的旅游攻略、酒店預(yù)訂等服務(wù)項目也在百度旅游、Agoda、藝龍網(wǎng)等網(wǎng)站上推出。根據(jù)旅游地的生命周期理論，正處于發(fā)展初期階段的高校校園游的積極效應(yīng)占據(jù)主要地位。因此，政校企應(yīng)攜手共同促進(jìn)高校校園游的發(fā)展。現(xiàn)以濟(jì)南諸高校為例，探討如何對其進(jìn)行校園旅游開發(fā)。

一、高校校園游開發(fā)研究進(jìn)展

根據(jù)史晉娜對高校校園旅游的研究綜述來看，以“高校”、“旅游”等關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)（CNKI）“學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫”中進(jìn)行查詢，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的文獻(xiàn)70篇，其中報紙7篇，占比10%；期刊論文60篇（核心期刊6篇），占比85.71%；學(xué)位論文3篇，占比4.29%。①這一方面表明了對于高校校園游的研究已非個別現(xiàn)象，高校校園游是旅游發(fā)展的必然趨勢；另一方面也反映出對其研究起步較晚，研究層次不夠深入，尤其是對高校校園游的開發(fā)有待探索。

（一）開發(fā)實(shí)踐及模式研究

在對具體大學(xué)校園開展高校校園游的研究方面，鄭秀娟以西安為例，呼吁“給高校旅游多一點(diǎn)關(guān)注”，她認(rèn)為西安高校擁有優(yōu)勢旅游資源，但開發(fā)現(xiàn)狀不容樂觀，并設(shè)計出西安開展高校校園游的一些具體產(chǎn)品。②李慧以廈門大學(xué)為例，對廈門大學(xué)發(fā)展高校旅游進(jìn)行SWOT分析，并依此分析提出相應(yīng)策略。③鄧芳以四川大學(xué)為例，對校園旅游發(fā)展進(jìn)行研究，也基本從四川大學(xué)發(fā)展校園旅游的優(yōu)劣勢著手，并提出開發(fā)建議。④張林以武漢大學(xué)為例，對特色導(dǎo)向的高校旅游開發(fā)進(jìn)行研究。⑤程海濤以位于中部地區(qū)的鄭州大學(xué)為例，對高校校園旅游開發(fā)進(jìn)行調(diào)查研究，通過對鄭州大學(xué)的旅游資源狀況分析、旅游市場分析，提出旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計方案。⑥⑦另外，尹鄭剛以位于西北地區(qū)的蘭州大學(xué)為例，對高校校園旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行研究。⑧谷曉萍以位于東北地區(qū)的沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，對其旅游開發(fā)前景進(jìn)行分析。⑨

在對大學(xué)城開展高校校園游的研究方面，《大學(xué)城的另類定位――廣州旅游的“太陽”》一文中，張立建認(rèn)為廣州大學(xué)城擔(dān)當(dāng)廣州旅游的“太陽”具有突出優(yōu)勢，并提出開發(fā)建議。⑩徐陽則從資源角度對廣州大學(xué)城文化旅游開發(fā)進(jìn)行具體分析。11田鳳從不同角度描述了重慶大學(xué)城都市旅游的獨(dú)特風(fēng)景。12殷紅衛(wèi)以南京仙林大學(xué)城為例，從大學(xué)城的內(nèi)涵入手，分析南京仙林大學(xué)城的特色，對其進(jìn)行旅游開發(fā)研究。13

從城市整體角度出發(fā)，將高校校園游融入城市旅游之中，也是高校校園游發(fā)展的一個方向，它避免了因旅游對象單一、旅游路線不足造成的弊端，使得高校校園游更加豐富和多元化。從另一方面來說，高校校園游和城市旅游的融合，將使得高校校園游成為促進(jìn)城市旅游再旺盛的一股新生力量，帶動城市旅游的二次發(fā)展。龔偉以上海市高校旅游為例，分析上海市高校旅游資源和客源市場的特點(diǎn)，探索出上海高校旅游的三種開發(fā)模式，并針對上海市高校旅游開發(fā)中存在的若干問題提出對策。14項宏建在總結(jié)黑龍江省高校旅游資源開發(fā)的必要性和可行性的基礎(chǔ)上，提出開發(fā)對策。15顏晶對西南地區(qū)高校旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，提出開發(fā)過程中可能出現(xiàn)的問題及開發(fā)對策。16

（二）研究方法分析

對高校校園游的研究方法中，描述性分析研究方法占較大比重，批判研究次之；定性研究居多，定量研究不足；實(shí)證研究較多，規(guī)范研究較少。在定量研究方面，丁健等人運(yùn)用隨機(jī)抽樣和問卷調(diào)查的方法來表現(xiàn)廣州高校旅游客源市場的現(xiàn)狀。17在實(shí)證研究方面，一半以上的研究都運(yùn)用了實(shí)證分析方法，集中在某一高校、大學(xué)城等。對高校校園游的研究，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將描述性分析和批判研究相結(jié)合、將定性研究和定量研究相結(jié)合、將實(shí)證研究和規(guī)范研究相結(jié)合，共同來研究高校校園游。

二、山東濟(jì)南高校校園游的旅游資源概況及評價

現(xiàn)以山東大學(xué)、長清區(qū)大學(xué)城為研究對象，具體包括山東大學(xué)的中心校區(qū)、洪家樓校區(qū)和長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)的山東師范大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東女子學(xué)院、山東中醫(yī)藥大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等高校。將山東大學(xué)和長清區(qū)大學(xué)城結(jié)合共同開發(fā)高校校園游，筆者是希望以山東大學(xué)百年的悠久歷史、不凡的大學(xué)實(shí)力為依托，發(fā)揮其在高校校園游中的形象提升和“領(lǐng)頭羊”作用，而長清區(qū)大學(xué)城作為具有活力與新鮮感的部分，將豐富濟(jì)南高校校園游的內(nèi)容。同時，山東大學(xué)的校區(qū)分布于濟(jì)南、青島、威海三大度假旅游勝地，這有效地擴(kuò)展了濟(jì)南高校校園游的空間范圍。

（一）6+11所不同的高校特色，體驗不同的大學(xué)校園氣息

不同高校由于其發(fā)展定位不同，形成了自身別具一格的特色。6+11所不同特色的高校可以滿足旅游者的多樣化需求。

山東大學(xué)洪家樓校區(qū)建校最早，中心校區(qū)最具代表性。洪家樓校區(qū)歷史悠久，校園建筑具有明顯的西方特色，校園寧靜祥和。周邊是洪家樓天主教堂等天主教教會建筑群。大學(xué)校園與天主教堂交相輝映，形成了洪家樓校區(qū)獨(dú)特的旅游吸引力。中心校區(qū)儒學(xué)特色鮮明、學(xué)術(shù)氛圍濃厚、文史見長。圖書館前的廣場上書寫著孔子的《大學(xué)》一文，“仁”、“書”等訓(xùn)誡布于廣場。步入校園，濃厚的齊魯儒士文化氣息撲面而來。這種齊魯大地所賦予的文化氣息是全國其他大學(xué)所不具有的，這種獨(dú)特性和差異性對旅游者具有強(qiáng)大的吸引力，而山東大學(xué)便是這種文化的代表。

長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)各高校及專業(yè)學(xué)院共計11所，每一所院校都擁有著各自的悠久歷史和鮮明特色，共同具備著濃厚的文化氛圍和青春氣息。山東師范大學(xué)以師范教育為特色，山東工藝美術(shù)學(xué)院以藝術(shù)教育為特色，山東女子學(xué)院以女子教育為特色，山東中醫(yī)藥大學(xué)以發(fā)展醫(yī)學(xué)教育為特色，齊魯工業(yè)大學(xué)為工業(yè)類大學(xué)。

（二）悠久的歷史記憶，豐富的文化內(nèi)涵

這12所大學(xué)均擁有悠久的歷史記憶。山東大學(xué)創(chuàng)建于清光緒二十七年（1901），100多年來，這所譽(yù)滿海內(nèi)外的百年名校歷經(jīng)山東大學(xué)堂、國立青島大學(xué)、國立山東大學(xué)、山東大學(xué)等歷史發(fā)展時期，成為中國現(xiàn)代大學(xué)教育的重要發(fā)祥地。山東師范大學(xué)辦學(xué)歷史可追溯到1902年山東大學(xué)堂內(nèi)設(shè)的師范館；山東工藝美術(shù)學(xué)院始建于1973年；山東女子學(xué)院前身是始建于1952年的山東省婦女干部學(xué)校；山東中醫(yī)藥大學(xué)創(chuàng)建于1958年；齊魯工業(yè)大學(xué)始建于1948年。

悠久的歷史積淀賦予它們厚重的文化內(nèi)涵。校園內(nèi)遍布名師、學(xué)者和名人留下的印記，它們的知識和思想留給后人以回憶和思考，對旅游者具有獨(dú)特的吸引力和教育意義。在山大的洪家樓校區(qū)內(nèi)，被欄桿和黃色警戒線圍起來的危樓依然屹立于學(xué)校內(nèi)部。“季羨林文化研究院” 由季羨林先生題寫，古樸得發(fā)舊。在山大中心校區(qū)，目前除孔子外共有15尊名士雕像坐落于校園各處，如歷史系“教授”18的雕塑、聞一多先生雕像、臧克家先生雕像等。長清區(qū)內(nèi)的山東師范大學(xué)圖書館呈現(xiàn)八本書造型，該圖書館為“V”字造型，象征攻關(guān)勝利、學(xué)業(yè)有成；主樓中空虛心，表達(dá)了開放包容、不懈求索；簡潔的豎直線條彰顯出拼搏向上、積極進(jìn)取的精神。

悠久的歷史積淀，獨(dú)特的建筑風(fēng)格，朝氣蓬勃的莘莘學(xué)子，百萬藏書，濃郁的學(xué)習(xí)氛圍和大學(xué)人文氣息，這是追求進(jìn)步、獲得心靈震撼與熏陶的高校校園游，作為追求知識與進(jìn)步的學(xué)術(shù)殿堂，這是高校不同于一般旅游景點(diǎn)之處。

（三）旅游環(huán)境優(yōu)雅安靜

校園內(nèi)遍布山水湖泊、亭臺樓閣、竹林花園，環(huán)境寧靜優(yōu)美。很多大學(xué)都為省級園林化校園示范單位。以長清區(qū)內(nèi)的山東師范大學(xué)為例，校園追求純凈、素雅、清新的風(fēng)格。校園綠化“四季見綠、三季見花、兩季見果、突出主景兼顧附景”，校園內(nèi)種植各類樹木15萬株，地被植物和草坪22萬平方米，植被種類達(dá)200多種。2010年3月，長清校區(qū)被評為“省級花園式單位”。寧靜和諧的大學(xué)校園環(huán)境開辟了喧囂城市中的一片凈土，對旅游者觀光休閑有著強(qiáng)大的吸引力。

（四）體育休閑設(shè)施齊全，配套設(shè)施完備

山東大學(xué)中心校區(qū)有山東大學(xué)和平擊劍館、籃球場，體育館等級為乙級，集體育項目比賽、訓(xùn)練和群眾體育鍛煉、師生集會等功能為一體，是2015～2016中國女子籃球聯(lián)賽濟(jì)南賽區(qū)會場，是可供國內(nèi)大型賽事使用的高標(biāo)準(zhǔn)體育館。校園內(nèi)還有學(xué)生藝術(shù)活動中心、大成廣場、稷下廣場、文淵林等學(xué)生體育休閑中心和地下停車場、票務(wù)與旅游服務(wù)站等服務(wù)場所。其他高校也均有大型體育館、休閑廣場等。完備的體育休閑設(shè)施為旅游者的參與提供了充足的空間和舒適的體驗，也在基礎(chǔ)設(shè)施上為開發(fā)高校校園游奠定了基礎(chǔ)。

食：高校校園內(nèi)的食堂數(shù)量、質(zhì)量均達(dá)到了一定水平，不僅可以容納數(shù)千人用餐，且飲食衛(wèi)生營養(yǎng)，菜色豐富，可以滿足不同旅游者的用餐需求。在校園外有商業(yè)街和小吃街，更是匯集了全國的美味小吃，比如在長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)就有多條商業(yè)街和小吃夜市。由于主要消費(fèi)對象為學(xué)生，使得餐飲相對物美價廉。

住：許多高校在學(xué)校附近就開設(shè)有附屬的賓館或接待中心。另外，周邊娛樂休閑區(qū)的賓館類型更是多樣，可以滿足不同旅游者的需求。

行：高校位于市中心或周邊，可進(jìn)入性強(qiáng)，交通便利，門前有多條公交線路經(jīng)過。山東大學(xué)校區(qū)位于濟(jì)南市區(qū)內(nèi)，交通聯(lián)系方便。中心校區(qū)與洪家樓校區(qū)一路公交即達(dá)。長清區(qū)大學(xué)城對外交通聯(lián)系方便，有K301、2、3路等多路公交。各高校內(nèi)部交通發(fā)達(dá)，校園內(nèi)停有學(xué)校公交。

游：山東大學(xué)洪家樓校區(qū)附近有濟(jì)南的一處較大的天主教教會建筑群，另外山東大學(xué)還有千佛山校區(qū)，周圍即為國家4A級景區(qū)千佛山。長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)不僅有濟(jì)南國際園博園，大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，還有著名旅游景點(diǎn)靈巖寺等。

購：對于旅游者的基本生活用品需要，高校內(nèi)部和周邊都有大型或小型超市；對于旅游紀(jì)念品，高校周邊及內(nèi)部均有旅游紀(jì)念品如紀(jì)念冊、明信片等出售。

娛：在高校內(nèi)部和都有娛樂休閑區(qū)，比如長清區(qū)大學(xué)城內(nèi)有山東數(shù)娛廣場、三慶?青年城、銀座廣場等。高校校園作為社會極具活力的部分，校園體育比賽、歌唱表演、社團(tuán)活動、節(jié)慶活動等均吸引著旅游者。

三、山東濟(jì)南高校校園游開發(fā)的SWOT分析和旅游地生命周期分析

在對各高校的旅游資源進(jìn)行概述和評價的基礎(chǔ)上，筆者進(jìn)一步運(yùn)用SWOT分析方法，通過要素分析歸納、交叉分析形成戰(zhàn)略，完成對山東濟(jì)南高校校園游開發(fā)的SWOT分析。并將旅游地生命周期模型應(yīng)用于山東濟(jì)南高校校園游的分析之中，完成對其旅游發(fā)展所處階段的分析。從而為濟(jì)南各高校的校園旅游發(fā)展進(jìn)行定位，確定其發(fā)展戰(zhàn)略，量身定做出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。

（一）SWOT要素分析

在對高校進(jìn)行旅游開發(fā)的過程中，不僅要關(guān)注自身所擁有的資源，還要知己知彼，縱觀整個高校旅游市場乃至國內(nèi)國外的旅游市場，進(jìn)行特色定位。SWOT分析法就是一種行之有效的方法。

1.優(yōu)勢（Strengths）

地理位置和交通優(yōu)勢：山東省位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，地理位置優(yōu)越，交通設(shè)施完備，省內(nèi)外交通發(fā)達(dá)，且高校間交通十分便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。比如長清區(qū)內(nèi)的山東師范大學(xué)，南依雙龍山，北臨大學(xué)路，東與京福高速公路和京滬鐵路相接，西與大學(xué)科技園中心區(qū)相望，交通便利，信息發(fā)達(dá)。

資源開發(fā)優(yōu)勢：高校校園擁有優(yōu)美的校園環(huán)境、濃郁的校園人文氛圍、先進(jìn)的科學(xué)教育資源和富有特色的歷史積淀。

學(xué)校內(nèi)部優(yōu)勢：山東大學(xué)校園內(nèi)設(shè)有票務(wù)與旅游服務(wù)中心，對高校校園游的發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用。山東大學(xué)擁有一系列校園品牌活動，學(xué)校以每年的開學(xué)典禮、畢業(yè)典禮、“五四”青年節(jié)、國慶節(jié)、校慶紀(jì)念日等特定節(jié)日為契機(jī)，或組織校園藝術(shù)節(jié)、文藝匯演，或設(shè)置各種比賽項目，學(xué)校主辦了一系列講座、論壇活動。山東工藝美術(shù)學(xué)院是“2015第三屆中國?山東國際網(wǎng)絡(luò)漫畫大賽作品展”的舉辦地。另外，高校里有旅游管理專業(yè)學(xué)生，他們可以為旅游者提供咨詢與服務(wù)。

形象開發(fā)優(yōu)勢：隨著網(wǎng)絡(luò)化和信息化的發(fā)展，事件傳播速度加快。2015年12月，山東女子學(xué)院的女大學(xué)生跳湖救兔子事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。相關(guān)關(guān)鍵字的百度詞條近百。據(jù)筆者在校內(nèi)訪問得知，在該事件發(fā)生的一段時間內(nèi)，校園內(nèi)涌入了全國的大量新聞媒體，好人好事得到了廣泛宣傳報道，該女生被人們熱議為“最美女院女孩”，事件也為山東女子學(xué)院塑造了良好的形象。山東大學(xué)知名度高，是國家211工程、985工程、珠峰計劃重點(diǎn)高校。據(jù)美國《基本科學(xué)指標(biāo)》（ESI）統(tǒng)計，山東大學(xué)科技競爭力已經(jīng)進(jìn)入世界高校前500強(qiáng)，列中國大陸高校第七位。良好的知名度和美譽(yù)度為山東大學(xué)塑造了優(yōu)秀形象。

市場開發(fā)優(yōu)勢：參與、學(xué)習(xí)型的文化旅游迎合了旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，高校校園游擁有廣闊的客源市場和發(fā)展前景；山東省作為旅游大省，濟(jì)南作為其省會，擁有廣闊的國內(nèi)外客源市場。中國自古以來重視教育，大學(xué)是每一個人的夢想。對于中小學(xué)生，大學(xué)是他們提前感受夢想的地方；對于高考生，大學(xué)的參觀將激發(fā)他們的學(xué)習(xí)斗志；對于畢業(yè)工作的學(xué)生，大學(xué)是他們的美好記憶；對于落榜青年和沒有上過大學(xué)的人，大學(xué)是他們未竟的夢想；對于學(xué)生家長，大學(xué)是他們的孩子未來的必經(jīng)之路；對于中老年人，大學(xué)是他們的青春記憶和重新學(xué)習(xí)的機(jī)會，山大校園內(nèi)有老年大學(xué)山大校區(qū)、山東大學(xué)老年教育學(xué)院等。在高考前后、節(jié)假日，大學(xué)校園內(nèi)會涌入大量的旅游者。由此看來，高校校園游的現(xiàn)有客源市場及潛在客源市場都是十分龐大的。

2.劣勢（Weaknesses）

高校管理體制的約束：部分學(xué)校的管理體制嚴(yán)重阻礙了校內(nèi)資源的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，并限制著旅游者的到來。

傳統(tǒng)思想觀念的制約：在大多數(shù)人眼中，大學(xué)是一座“象牙塔”，是探索求學(xué)、獲得進(jìn)步的地方，需要井然有序的秩序和靜謐的學(xué)習(xí)環(huán)境。很多人認(rèn)為發(fā)展校園旅游就偏離了大學(xué)的“正道”。

旅游者自身：大學(xué)是一個文明素養(yǎng)較高的場所，高校校園游也是一種高道德水平的旅游方式，這必然就給旅游者的行為提出了高標(biāo)準(zhǔn)。但是旅游者參差不齊，這對高校校園游的開展是不利的。

3.機(jī)遇（Opportunities）

高校校園游作為文化旅游的組成部分，適應(yīng)了學(xué)習(xí)型、參與型旅游的發(fā)展新趨勢。另外，國際型、全國型賽事活動給它們帶來了新的機(jī)遇，對其進(jìn)行旅游開發(fā)具有強(qiáng)大的拉動作用。濟(jì)南國際園博園為長清區(qū)帶來了大量的游客。山大舉辦了濟(jì)南賽區(qū)會場的2015～2016中國女子籃球聯(lián)賽。山工藝自2002年以來，先后承擔(dān)和承辦了國家第十一屆全國運(yùn)動會會徽、吉祥物等整體設(shè)計，2002中國當(dāng)代壁畫藝術(shù)座談會等，主辦2003當(dāng)代書籍設(shè)計專家論壇，2006山東（國際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會的會徽、孔子像（范本）等。這些事件在短時間內(nèi)為他們帶來了巨大的社會影響力，吸引了眾多的旅游者。

4.威脅（Threats）

北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)等校園旅游發(fā)展較早，經(jīng)驗相對豐富。與之相比，山東濟(jì)南的高校校園游還處于初級階段，要挑戰(zhàn)它們的既有優(yōu)勢是一個威脅。此外，長清區(qū)內(nèi)的11所大學(xué)知名度并不高。

（二）要素交叉分析形成戰(zhàn)略

通過對濟(jì)南高校校園游的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南發(fā)展高校校園游的優(yōu)勢大于劣勢、機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。結(jié)合SWOT坐標(biāo)圖，筆者認(rèn)為山東濟(jì)南高校校園游正處于優(yōu)勢與機(jī)遇所在的象限內(nèi)。此時山東濟(jì)南高校校園游面對著諸多機(jī)會，自身存在明顯的優(yōu)勢。因此，學(xué)校應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，抓住旅游發(fā)展的機(jī)遇，利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢，提升旅游形象和知名度，可以與旅行社等機(jī)構(gòu)合作積極開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展高校校園游。綜上，對山東濟(jì)南高校校園游的開發(fā)應(yīng)采用開拓型的原則和戰(zhàn)略。

（三）旅游地生命周期分析

濟(jì)南高校校園游正處于什么發(fā)展階段呢？我們應(yīng)該如何定位，采取什么態(tài)度、開發(fā)什么樣的旅游產(chǎn)品呢？基于此提問，筆者通過建立旅游地生命周期模型，分析濟(jì)南高校校園游的發(fā)展階段，來更加深入地了解高校旅游發(fā)展的情況，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，合理開發(fā)旅游產(chǎn)品。根據(jù)巴特勒的旅游地生命周期模型，該模型呈“S”形曲線，將旅游地生命周期分為探索、起步、發(fā)展、鞏固、停滯、衰落或復(fù)興六個階段。

筆者在考察研究后發(fā)現(xiàn)，來濟(jì)南諸高校的旅游者數(shù)量較少，各高校的開發(fā)意識淡薄、宣傳營銷不足、開發(fā)措施缺乏。筆者認(rèn)為，山東濟(jì)南高校校園游的發(fā)展總體來看不夠完善，正處于探索階段。在該階段，游客人數(shù)相對較少，旅游服務(wù)設(shè)施不夠完善，但是發(fā)展前景廣闊，擁有著潛在的旅游發(fā)展優(yōu)勢，并且可開發(fā)性強(qiáng)。

綜上，通過采用SWOT分析方法和旅游地生命周期分析方法對山東濟(jì)南高校校園游進(jìn)行研究，可以總結(jié)出濟(jì)南高校校園游的發(fā)展處于探索階段，面對著諸多機(jī)遇。因此，校方及當(dāng)?shù)卣⒙糜蜗嚓P(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分利用高校優(yōu)勢，積極發(fā)展校園旅游，確立開拓型的發(fā)展戰(zhàn)略。

四、開發(fā)山東濟(jì)南高校校園游的旅游產(chǎn)品

高校旅游開發(fā)有著開發(fā)一般的旅游產(chǎn)品和旅游項目所不具備的優(yōu)勢和特色，它是對高校校園游進(jìn)行深度設(shè)計和包裝，促進(jìn)高校更好地走上旅游市場，占據(jù)市場份額。山東濟(jì)南各高校的旅游發(fā)展正處于探索階段，筆者認(rèn)為開發(fā)應(yīng)以豐富特色的旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游大省和優(yōu)越的地理位置作為依托，結(jié)合自身的校園旅游發(fā)展探索階段和堅持開拓型戰(zhàn)略。基于此，筆者為山東濟(jì)南高校校園游設(shè)計出以下旅游產(chǎn)品，希望既可以體現(xiàn)校園特色，又能滿足不同市場類型的需求。

（一）觀光校園游

作為一個相對獨(dú)立的個體，高校擁有著美麗的校園風(fēng)光，或綠樹成蔭、芳草萋萋，或紅磚綠瓦、建筑古樸，不似景區(qū)勝似景區(qū)。校園內(nèi)綠化面積大，景色清新自然，環(huán)境安靜和諧，對旅游者具有獨(dú)特的吸引力。觀賞美麗寧靜的校園風(fēng)景，欣賞不同院校的特色景觀對旅游者來說是一種舒適愉悅的審美體驗。另外，筆者認(rèn)為對于觀光校園游，學(xué)校應(yīng)有一整套的管理體系和實(shí)施辦法，合理規(guī)劃游覽時間和游覽人數(shù)，既不能過度壓制，也不能嚴(yán)重影響校園秩序和學(xué)生正常學(xué)習(xí)休息。

（二）開展針對性的旅游項目

針對旅游者的不同群體和目的，筆者認(rèn)為可以開發(fā)中小學(xué)生理想游、高校新生入學(xué)游、校友返校游、探親訪友游、會議旅游、修學(xué)游、科教旅游等專門的旅游產(chǎn)品。中小學(xué)生對高校校園憧憬、好奇，他們渴望接觸大學(xué)、體驗大學(xué)，樹立遠(yuǎn)大的理想。對于剛剛考入大學(xué)的考生，他們對未來四年的大學(xué)生活充滿了期待與想象，讓他們提前感受大學(xué)，了解今后的學(xué)習(xí)生活環(huán)境。各屆畢業(yè)生在社會生活中是緊張而忙碌的，重返校園，拾起曾經(jīng)的夢想，回憶曾經(jīng)在母校度過的歲月。大學(xué)生作為年輕、富有朝氣的群體，社會交往頻繁，他們之間的互相探訪；另外，大學(xué)生多為獨(dú)生子女，家長經(jīng)常會來學(xué)校看望孩子。高校一般都是各地的學(xué)術(shù)中心，擁有大型的會議室、會客廳等，關(guān)于教育、學(xué)術(shù)等的交流會、研討會、論壇也經(jīng)常在高校內(nèi)舉行。隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，不僅僅是學(xué)生，社會各界人士均對知識表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的向往。各高校可以充分利用自身豐富的教學(xué)資源，開展學(xué)校間的交流活動，日韓等國的留學(xué)活動，并對老年人開展老年教育，對社會人士開展專業(yè)知識的中短期培訓(xùn)等。高校作為科學(xué)教育的集中地，許多知名人士、專家學(xué)者在此學(xué)習(xí)工作，不僅留下了寶貴的知識財富，還留下了有關(guān)他們的獨(dú)特人文景觀。高校的科技能力龐大，是許多前沿科技的誕生地，建有許多高科技的實(shí)驗室，這種高科技的旅游項目非一般旅游項目所能及。

（三）高校校園游+城市旅游，將高校校園游融入城市旅游之中

作為城市文化的標(biāo)志，大學(xué)代表著一座城市的風(fēng)格、文化和時代特征，理應(yīng)是城市旅游的一部分。將高校校園游融入城市旅游之中，也可以為城市旅游增添更加豐富的內(nèi)容和文化意蘊(yùn)。高校校園游和城市旅游互相融合，依托彼此的知名度共同開發(fā)和發(fā)展旅游，不僅僅可以達(dá)到互補(bǔ)、互相豐富旅游之目的，更可以為彼此的發(fā)展融入更多新鮮血液，帶來更多發(fā)展活力。

（四）建立互聯(lián)網(wǎng)+旅游的管理模式，并開發(fā)高校旅游紀(jì)念品

隨著網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展、受眾群體越來越廣，高校應(yīng)主動抓住這一機(jī)遇，推出“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的管理模式。學(xué)校可以自主或與旅游經(jīng)營商合作，在校園官網(wǎng)和各大旅游網(wǎng)站上推出校園旅游部分，通過實(shí)景體驗、旅游信息來管理校園旅游，并且可以相應(yīng)推出校園旅游APP，通過營銷宣傳使得旅游者更加了解學(xué)校。高校旅游紀(jì)念品不同于一般的旅游產(chǎn)品，因其特色明顯、收藏價值高而受到青睞。紀(jì)念徽章、學(xué)校明信片、文化衫、紀(jì)念冊、鋼筆等，都是可以開發(fā)的旅游紀(jì)念品。

（五）事件旅游，突出參與性

事件旅游主題鮮明、內(nèi)涵豐富，擁有較大的社會影響力，對旅游者吸引力強(qiáng)。高校的大規(guī)模體育賽事活動、高校間的聯(lián)誼、畢業(yè)典禮、重大節(jié)日紀(jì)念日等，均可允許旅游者進(jìn)入。尤其是畢業(yè)典禮、學(xué)位授予儀式等事件對社會的影響力很大，具有較大的旅游開發(fā)價值。對于名氣不太大的高校，事件旅游是發(fā)展其校園旅游的一個有效途徑。山東大學(xué)應(yīng)與長清區(qū)內(nèi)高校合作共同創(chuàng)辦大型活動，并鼓勵社會人士積極參與其中。同時，山東大學(xué)各分校之間也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)聯(lián)系，舉辦跨市級的大型賽事活動。突出高校校園游的參與性，使得旅游者親身體驗高校的魅力。山東大學(xué)校園內(nèi)有季羨林文化研究院、儒學(xué)高等研究院、學(xué)人大廈等，學(xué)校可以邀請社會、學(xué)界的知名人士召開座談會，鼓勵學(xué)生和來自社會的旅游者共同交流；學(xué)校老師可以為旅游者作講座，為他們講述學(xué)校的歷史文化，使他們從中感受學(xué)校厚重的文化內(nèi)涵。

[注 釋]

①史晉娜：《我國“高校校園旅游”研究綜述――基于CNKI期刊數(shù)據(jù)庫的文獻(xiàn)計量分析》，《四川旅游學(xué)院學(xué)報》，2016年第1期，第46～50頁。

②鄭秀娟、宋保平：《給高校旅游多一點(diǎn)關(guān)注》，《西部大開發(fā)》，2003年第4期，第27～28頁。

③李慧：《重點(diǎn)大學(xué)發(fā)展高校旅游的探討――以廈門大學(xué)為例》，《教育探究》，2013年第1期，第67～92頁。

④鄧芳：《校園旅游的發(fā)展――以四川大學(xué)為例》，《理論新探》，2007年第9期，第183～184頁。

⑤張林：《特色定位導(dǎo)向的高校旅游開發(fā)研究――以武漢大學(xué)為例》，《荊楚學(xué)刊》，2015年第1期，第73～78頁。

⑥程海濤：《高校校園旅游開發(fā)研究及探索（上）》，《中國旅游報》，2009年10月23日，第011版。

⑦程海濤：《高校校園旅游開發(fā)研究及探索（下）》 ，《中國旅游報》，2009年10月28日，第014版。

⑧尹鄭剛：《高校校園旅游產(chǎn)品開發(fā)研究――以蘭州大學(xué)為例》，《旅游管理研究》，2014年5月下半月刊，第10～12頁。

⑨谷曉萍：《沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)校園旅游開發(fā)前景分析》，《沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》，2007年第2期，第178～181頁。

⑩張立建：《大學(xué)城的另類定位――廣州旅游的“太陽”》，《云南地理環(huán)境研究》，2005年第3期，第62～64頁。

11徐陽：《廣州大學(xué)城文化旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思考》，《人文社科》，第470頁。

12田鳳：《重慶大學(xué)城都市旅游的獨(dú)特風(fēng)景》 ，《中國旅游報》，2009年7月3日，第009版。

13殷紅衛(wèi)：《中國大學(xué)城的旅游開發(fā)初探――以南京仙林大學(xué)城為例》，《安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)》，2006年第21期，第5711～5712頁、第5714頁。

14龔偉：《高校旅游的開發(fā)模式及對策研究――以上海市高校旅游開發(fā)為例》，《云南地理環(huán)境研究》，2006年第3期，第105～109頁。

15項宏建：《黑龍江省高校旅游資源開發(fā)研究》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》，2014年第22期，第220～222頁。

16顏晶：《西南地區(qū)高校旅游開發(fā)初探》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》，2009年第30期，第146～148頁。

17丁健：《廣州高校旅游的客源市場研究：以中山大學(xué)（南校區(qū)）為例》，《桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報》，2005年第16期，第71～75頁。

18這是20世紀(jì)50年代，楊光奎、童書業(yè)、黃云厝、王仲犖、趙儷生、張維華、鄭鶴聲、陳同燮八位教授甫聚山東大學(xué)歷史學(xué)系，即以中國古史分期、中國農(nóng)民戰(zhàn)爭史、中國資本主義萌芽等重大學(xué)術(shù)活動話題開端發(fā)皇。因切中時代變遷而引領(lǐng)中國學(xué)術(shù)潮流，并由此形成“獨(dú)斷之學(xué)”與“考索之功”并重的學(xué)術(shù)家風(fēng)，奠定了山東大學(xué)史學(xué)發(fā)展之長久格局。上庠大木，蔭綠千秋，“八馬同槽”遂成士林傳奇，山東大學(xué)亦以“文史見長”而譽(yù)薄海獺

[參考文獻(xiàn)]

[1]徐凌.論校園旅游：文化旅游資源開發(fā)的一個新課題[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報，2000，（1）.

[2]朱f，田美蓉.高等院校校園旅游研究[J].人文地理，2005，（1）.

[3]賴啟航.我國高校旅游開發(fā)研究[D].四川：四川師范大學(xué)，2005.

[4]楊紅波，凌連新.高校校園旅游的概念辨析及功能探討[J].宜春學(xué)院學(xué)報，2010，（10）.

[5]閆紅霞.高校校園旅游經(jīng)濟(jì)的客源市場開發(fā)研究[J].商場現(xiàn)代化，2006，（2）.

[6]馮昆思.關(guān)于發(fā)展我國校園旅游的思考[J].地域研究與開發(fā)，2003，（5）.

[7]李勇泉.高校旅游資源開發(fā)研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2005，（5）.

[8]裴澤生.高校旅游：走進(jìn)“象牙塔”[N].中國旅游報.1997-11-28.

[9]李明.高校旅游研究：現(xiàn)狀?問題?建議――我國近十年高校旅游研究綜述[J].旅游資源，2007，（6）.

篇13

關(guān)鍵詞 ：內(nèi)蒙古；呼包鄂；民俗文化；俱樂部；開發(fā)；

中圖分類號：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1000-8772（2015）01-0226-07

內(nèi)蒙古地區(qū)歷史悠久，民俗文化多樣，這為旅游業(yè)的開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件。在內(nèi)蒙古的廣闊區(qū)域內(nèi)有著數(shù)量眾多的名勝古跡和自然風(fēng)光，吸引著區(qū)內(nèi)外及國外的大量游客。經(jīng)過多年的努力建設(shè)，內(nèi)蒙古地區(qū)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯改善，接待水平不斷提高，這對于成立民俗旅游俱樂部提供了機(jī)遇。

一、開發(fā)背景

旅游俱樂部是針對當(dāng)前文化旅游、體驗旅游市場蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)上構(gòu)想而出，也是目前深度文化體驗游中最受歡迎的旅游組織形式之一，項目迎合廣大高校青年學(xué)生特點(diǎn)，定會受到青年群體的歡迎。項目啟動期主要著眼于呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三地豐富且質(zhì)量優(yōu)越的民俗旅游資源作為開發(fā)源泉，中后期將拓展至整個內(nèi)蒙古的民俗文化旅游。項目在啟動前已經(jīng)對地區(qū)選址、旅游景區(qū)和接待服務(wù)均做了準(zhǔn)備和調(diào)研。

俱樂部是作為一個新型的組織形式，相比于傳統(tǒng)的旅行社有較大不同。俱樂部主要是基于旅游參與者的興趣愛好自行組織，更為專業(yè)化和系統(tǒng)化，且較傳統(tǒng)旅行社更為自由和隨意，針對的主要群體為在校的高校生。在旅游路上的選擇和設(shè)計上也多參照個人意見，結(jié)合游客所需而制定，人性化更加突出。俱樂部是一種新型的組織形式，生活中俱樂部形式多樣，包括聚會、探險等多種形式。在內(nèi)蒙古地區(qū)，除呼倫貝爾有一個關(guān)于旅游的俱樂部外，并沒有其他形式的旅游俱樂部，在國內(nèi)有關(guān)俱樂部形式的旅游機(jī)構(gòu)也是較少的。

目前高校在校學(xué)生人數(shù)眾多，僅就呼包鄂三地來說就有26所高校，在校生人數(shù)約為55萬人。且內(nèi)蒙古地區(qū)作為少數(shù)民族聚居之地，歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，獨(dú)具地方和民族特色的民俗旅游資源豐富，所以潛在的市場較為廣闊，可開發(fā)的空間較大。

二、呼包鄂地區(qū)民俗旅游資源分析

內(nèi)蒙古位于我國北部邊疆，是少數(shù)民族聚居地之一。在千萬年演變中，創(chuàng)造出獨(dú)具地方和民族特色的文化樣式。劉云山在《內(nèi)蒙古旅游》一書開篇指出“——宛若一條引領(lǐng)長嘶的駿馬，奔馳在中華人民共和國的版圖上。在這里有美麗的草原上的古老傳說，森林中迷人的神話，曾勾起多少人神秘的遐想[1][前言]”。可見內(nèi)蒙古地區(qū)的迷人及內(nèi)蒙古地區(qū)豐富的民俗旅游資源。在我區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中，民俗旅游受到廣泛的重視。有學(xué)者指出“隨著我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，展現(xiàn)民族地域風(fēng)采的民俗旅游越來越受到重視。民俗旅游有著極好的發(fā)展前景，可以成為內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要支柱[2]”。民俗文化是民俗旅游的核心和基礎(chǔ)所在，在中華文明幾千年的歷史演變之中，民俗文化始終是其不可或缺的一部分。民俗文化世代相承、各具特色。

作為內(nèi)蒙古地區(qū)主體少數(shù)民族的蒙古族，以及生活于此的哈薩克、鄂倫春、鄂溫克、滿族等數(shù)十幾個少數(shù)民族。在地形、氣溫和生存環(huán)境等自然條件的影響下，形成了樣式獨(dú)特和魅力鮮明的民俗文化。根據(jù)韓巍老師的研究分析，他將內(nèi)蒙古地區(qū)的旅游資源（即民俗旅游方面）分為五個大的類型。即“根據(jù)旅游者的旅游動機(jī)和旅游目的進(jìn)行劃分，內(nèi)蒙古民俗旅游產(chǎn)品可以分為觀賞型民俗旅游產(chǎn)品、參與型民俗旅游產(chǎn)品、度假型民俗旅游產(chǎn)品、移植型民俗旅游產(chǎn)品和民俗旅游紀(jì)念品等五個類別[3]”。

根據(jù)韓巍老師定義：觀賞型民俗旅游產(chǎn)品在內(nèi)蒙古地區(qū)可計三十余處較為出名的，在呼和浩特、包頭與鄂爾多斯三地包括幾處博物館、民俗館、大召寺和五塔寺等多處寺廟，鄂爾多斯的婚禮表演、民族樂器的演奏、舞蹈等多種形式均屬于觀賞型的民俗旅游產(chǎn)品。在呼、包、鄂三地存在的諸多農(nóng)家樂，民俗度假村等可供居住和生活的場所則屬于度假型的民俗旅游資源產(chǎn)品。參與型民俗旅游產(chǎn)品是指旅游者參與旅游目的地的各種民俗活動為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品。在此類產(chǎn)品中，旅游者既是觀賞者也是參與者，通過參與民俗活動，全面系統(tǒng)的理解當(dāng)?shù)孛袼椎膬?nèi)容形式、結(jié)構(gòu)功能，從而獲得高層次的智慧和情趣的享受[3]。在呼、包、鄂三地的參與型民俗旅游資源產(chǎn)品中，諸如那達(dá)慕大會，在草原上騎馬、乘車、寺廟佛事的觀光和參與等。此外參與獨(dú)具內(nèi)蒙特色的篝火晚會，歌舞節(jié)目等等也都是參與型的民俗旅游資源。移植型民俗旅游產(chǎn)品是指將一個或幾個民族、一個地獄或幾個地域的民俗事項，集中在一個景區(qū)景點(diǎn)或民俗村內(nèi)，通過對生產(chǎn)生活環(huán)境、民俗活動參與，民俗展覽與表演等活動多維度，各角度的集中展示給旅游者，反映不同民俗文化的獨(dú)特產(chǎn)品[3]。在呼、包、鄂三地，存在著數(shù)量眾多的民俗園、主題園以及綜合景區(qū)等。最后一方面則是民俗旅游的紀(jì)念品，在不同地區(qū)有不同形式和內(nèi)容的紀(jì)念品，在內(nèi)蒙古地區(qū)旅游紀(jì)念品包括刀、劍、飲食、服飾的民俗紀(jì)念品。

根據(jù)以上的記述，這五類民俗旅游資源呼包鄂三地均具備，其存在的價值和可開發(fā)的余地也是較大的。此外，自治區(qū)政府在政策上也有優(yōu)惠。進(jìn)入本世紀(jì)以后，內(nèi)蒙古政府從宏觀政策提出旅游業(yè)由價格，質(zhì)量競爭放在首位向旅游產(chǎn)品建設(shè)方向轉(zhuǎn)變。旅游業(yè)在新時期有許多的發(fā)展優(yōu)勢，同時又有豐富的民俗旅游資源。 可見內(nèi)蒙古呼、包、鄂三地的民俗旅游是十分值得開發(fā)的。

三、呼包鄂地區(qū)民俗旅游經(jīng)濟(jì)效益顯著

根據(jù)呼和浩特市旅游局的信息“2012年，我市預(yù)計全年接待國內(nèi)外旅游者1845萬人次，比上年增長15%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入267億元，比上年增長18%[4]”。包頭旅游業(yè)發(fā)展也較為迅速，包頭旅游局做出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：“2012年，全市共接待旅游者772萬人次，同比增長9.82%；旅游創(chuàng)匯1475萬美元，同比增長45.08%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入154.51億元，同比增長24.62%；旅游總收入相當(dāng)于全市GDP總值4.53%，相當(dāng)于全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的10.77%[5]”。鄂爾多斯地區(qū)也不例外：“2012年，全市接待旅游者592.91萬人次，同比增長17.1%，其中入境旅游者34315人次；實(shí)現(xiàn)旅游總收入125.39億元，同比增長31.96%[6]”。

根據(jù)以上的數(shù)據(jù)可以知道旅游業(yè)所創(chuàng)造的收入在各市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)的地位。“在旅游活動中人均消費(fèi)自2000年的人均每天272元，2005年的人均日消費(fèi)363元，2010年的人均日消費(fèi)520元，再到2011年的人均日消費(fèi)達(dá)到了560元[7]”。可見旅游業(yè)對于帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。而呼包鄂三地中“呼和浩特與包頭旅游總收入位于盟市排名的前三位[8]”。會議有明確指出了“把我區(qū)建成體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地的發(fā)展定位[8]”。呼包鄂三地有著豐富的民俗旅游資源和廣闊的旅游市場，高校數(shù)量眾多，是內(nèi)蒙古旅游發(fā)展的黃金三角區(qū)域。在此區(qū)域開發(fā)俱樂部形式的民俗旅游具有很強(qiáng)的可操作性。

據(jù)2014年全區(qū)旅游工作會議指出的數(shù)據(jù)可知：“內(nèi)蒙古地區(qū)在全國旅游市場整體下滑的情況下，保持了入境人數(shù)1.54％的增長幅度，高于全國平均水平。實(shí)現(xiàn)了全區(qū)旅游總收入1403.46億元，同比增長24.36％[8]”。

另外，自治區(qū)政府也對旅游業(yè)的發(fā)展做出了許多幫扶政策，包括“2013年自治區(qū)政府將發(fā)展旅游的專項資金增加到3億元，又指出要建立呼包鄂的都市旅游休閑度假基地[8]”。這些有利政策都將對俱樂部的開發(fā)和建設(shè)提供有利的條件。

四、民俗旅游俱樂部構(gòu)建的行業(yè)背景分析

（一）旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國旅游業(yè)的興起，內(nèi)蒙古地區(qū)旅游業(yè)也取得了長足的進(jìn)步，旅游設(shè)施日益完善、項目日趨豐富。此外，根據(jù)《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：“2009年我國全年旅游總收入為1.29萬億元，全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次，國內(nèi)旅游收入1.02萬億元，入境旅游人數(shù)1.26億人次，旅游外匯收入397億美元，旅游總收入1.29萬億元，增長11.3％[9]”。同時《2011中國旅游市場趨勢觀察研究預(yù)測報告》指出，到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地國家。人數(shù)的精簡和旅游收入的增加說明高端旅游俱樂部和境內(nèi)旅行是整體趨勢，這也就為俱樂部的創(chuàng)立提供了條件。

（二）旅游行業(yè)需求市場分析

內(nèi)蒙古地區(qū)有著特色鮮明的少數(shù)民族民俗文化資源，區(qū)內(nèi)民族較多，除了蒙古族外，還有回族、滿族、朝鮮族、達(dá)斡爾族、鄂溫克族等其他少數(shù)民族，形成了多民族的文化圈。呼包鄂三地高校約達(dá)26所，在校生人數(shù)較多。在節(jié)假日時期，自定路線的旅游則是大多數(shù)學(xué)生的選擇。

此外，在旅游旺季，外來游客的數(shù)量也比較可觀，在設(shè)計的調(diào)查問卷中也有體現(xiàn)。因此，從需求市場來說，開發(fā)呼包鄂三地民俗旅游是可行的。

五、民俗旅游俱樂部行業(yè)分析

（一）行業(yè)水平分析

行業(yè)價格水平：由于近些年網(wǎng)絡(luò)的流行，各旅行社和相關(guān)行業(yè)競爭激烈，景點(diǎn)費(fèi)用平日價格變動幅度不大，整體行業(yè)價格水平不高，且呼包鄂三地在校生就近旅游所需花費(fèi)的路費(fèi)是較少的。在呼包鄂三地，物價與旅游景區(qū)門票價格較為適中且相比于其他地區(qū)偏低，旅游資源的質(zhì)量較高。所以，對于游客具有很大的吸引力。

行業(yè)供給水平：在呼包鄂地區(qū)旅游行業(yè)的接待和供給能力較高，交通便利、居住和飲食方面也有高中低不同檔次的接待機(jī)構(gòu)。因此，旅游行業(yè)的供給水平是較高的。

（二）行業(yè)供給影響因素

旅游資源因素：在此三地民俗文化和可開發(fā)的旅游資源較多，價值較高，從旅游資源方面來分析，所能提供的供給是十分豐富的。

旅游價格因素：這里的價格因素和需求因素不一樣，這里的價格是指從事此行業(yè)的競爭對手和旅行者的價格。本俱樂部主要是針對在校的高校生群體，也接納社會人員。并針對高校生群體的收入水平和所能承擔(dān)的水平為基礎(chǔ)，價格適宜。

社會經(jīng)濟(jì)因素：近些年人們的收入水平不斷提高，可用于享受的財力和物力增加，這對于呼包鄂三地民俗旅游的開發(fā)是一個有利契機(jī)。

政府政策因素：由于旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)屬于低消耗、低污染的第三產(chǎn)業(yè)，對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、GDP的增長、帶動就業(yè)等諸多方面均有有利影響。近些年來政府對旅游行業(yè)的發(fā)展提供了許多便利，這對旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用是巨大的。

因此，總上所述，結(jié)合俱樂部的形式對呼包鄂三地的民俗旅游資源開發(fā)是十分必要且具有極大的價值的。

（三）行業(yè)前景分析

環(huán)境分析：

個人環(huán)境：近年來消費(fèi)旅游已經(jīng)成為一項必要的支出，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游已經(jīng)不能滿足人們的需要轉(zhuǎn)而又向更高品質(zhì)的專業(yè)化旅游俱樂部發(fā)展，以享受高品質(zhì)的服務(wù)和體驗。

企業(yè)環(huán)境：企業(yè)旅游是近些年才興起的，企業(yè)越來越重視員工的福利。通過這些福利可以提高員工們的工作積極性與對公司的忠誠度以及與同事的配合程度，同時為了彰顯公司價值，通常會去好一些的地方游玩休閑，這也就促成了俱樂部旅游的興起。

政府態(tài)度：雖然近兩年公費(fèi)出行已經(jīng)被限制，然而對于旅游業(yè)的發(fā)展，政府依然給予大力的支持和重視。內(nèi)蒙古旅游局在2013年全區(qū)旅游工作會議上的講話，自治區(qū)旅游局局長趙廣華提出以下建議：“加快旅游目的地體系建設(shè)，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁，打造多元化的旅游產(chǎn)品體系，增強(qiáng)旅游市場有效供給，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，提高消費(fèi)水平，加大宣傳力度，擴(kuò)展旅游市場，認(rèn)真組織A級旅游景區(qū)創(chuàng)建、評定和復(fù)核，不斷提升A級旅游景區(qū)質(zhì)量，規(guī)范市場之舉，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游公共服務(wù)水平，大力發(fā)展旅游商品，不斷拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)旅游教育培訓(xùn)工作，努力提高隊伍素質(zhì)，積極轉(zhuǎn)變行政職能，加強(qiáng)旅游機(jī)關(guān)自身建設(shè)[10]”。從這十條中可以看出內(nèi)蒙古政府對于旅游行業(yè)的支持，由于旅游業(yè)對于政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，也可以看出其前景廣闊。

行業(yè)自身因素：

目標(biāo)人群分析：旅游業(yè)涉及人群廣泛，根據(jù)成立俱樂部的目的，這里認(rèn)定以所有潛在和已經(jīng)進(jìn)行或者選擇類似旅行活動的人群為目標(biāo)人群。主要是在校的高校學(xué)生在假期的旅游；以及向往于內(nèi)蒙古文化的人們，年齡較大且家庭條件優(yōu)越的老人，工薪階層的白領(lǐng)和中青年的成功人士，渴望結(jié)識人脈的商務(wù)人士和結(jié)伴出游的游客等等。根據(jù)不同群體的特征，制訂了追求個性化的旅游線路、輔導(dǎo)定制旅游專線、公費(fèi)旅游的定線人群以及自選路線等等。

市場風(fēng)險：主要可以分為以下幾類：國際、國內(nèi)、突發(fā)性災(zāi)害、旅游行業(yè)面臨的其他風(fēng)險等等。這些因素在呼包鄂地區(qū)也的難以避免的，而且創(chuàng)業(yè)都是在風(fēng)險上進(jìn)行的，所以風(fēng)險是難以避免的，我們只能進(jìn)最大的努力規(guī)避風(fēng)險，成功創(chuàng)業(yè)。

（四）STP戰(zhàn)略簡介及市場細(xì)分

市場細(xì)分由美國營銷學(xué)家溫德爾·史密斯提出，后來由美國營銷學(xué)家菲利浦·科特勒進(jìn)一步發(fā)展和完善，形成了成熟的STP理論。其中市場細(xì)分（Segmentation），目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）即STP戰(zhàn)略被廣泛認(rèn)為是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容。市場細(xì)分（Segmentation）是指“按照消費(fèi)者的需求和欲望把既定市場劃分為若干小的消費(fèi)群體，這種消費(fèi)群被稱作目標(biāo)消費(fèi)群。市場細(xì)分是STP策略的基礎(chǔ)。其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在人口、經(jīng)濟(jì)、地理、心理等四方面[11][112]”。

對于旅游市場細(xì)分，美國的市場學(xué)專家麥卡錫提出以下的七個步驟進(jìn)行市場細(xì)分：“①選定產(chǎn)品市場范圍②了解、列舉分類顧客的基本需求③了解不同潛在用戶的不同要求④抽調(diào)潛在顧客的共同要求⑤根據(jù)潛在顧客基本需求上的差異方面，劃分不同的群體和子市場⑥進(jìn)一步分析每一細(xì)分市場需求和購買行為特點(diǎn)，并分析其原因，以便在此基礎(chǔ)上決定是否可以對這些細(xì)分出來的市場進(jìn)行合并，并作進(jìn)一步細(xì)分⑦估計每一細(xì)分市場的規(guī)模[12]”。

因此針對旅游市場，我們也可以遵循以下步驟：①我們的市場范圍主要是呼包鄂三地在校的高校生，產(chǎn)品定位在新型的旅游俱樂部。②對于顧客來說，主要是了解民風(fēng)民俗，體驗民族和地區(qū)文化的魅力。③根據(jù)高校生以及部分社會人員的不同需求制定相應(yīng)的路線和政策。④制作調(diào)查問卷，了解高校生群體的期望和要求。⑤根據(jù)問卷和調(diào)查分析，制定相應(yīng)的旅游方案。⑥根據(jù)以上的分析，將風(fēng)險、資金、設(shè)備、旅游接待等做細(xì)致的研究。可以看出內(nèi)蒙古呼包鄂地區(qū)開發(fā)民俗旅游俱樂部是可行且具有較強(qiáng)的操作性和實(shí)踐性的。

六、民俗旅游俱樂部的發(fā)展規(guī)劃構(gòu)想

（一）俱樂部的發(fā)展目標(biāo)定位

1、總體目標(biāo)定位：

我俱樂部的初期目標(biāo)人群定位在呼包鄂地區(qū)的高校生，以提供高質(zhì)量的服務(wù)，開拓新型旅游模式，來盡量避免行業(yè)內(nèi)低價競爭的陷阱。基于的呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三個區(qū)域的民俗特色的旅游資源，以文化旅游為依托，以高端群體為定位，并希望通過我們的努力逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，完善經(jīng)營模式，發(fā)展成一個有效益、有品牌、有文化的高級旅游俱樂部。

2、階段發(fā)展目標(biāo)定位：

起步階段我俱樂部的業(yè)務(wù)以區(qū)域旅游為主，這一階段我們將率先在呼和浩特、包頭和鄂爾多斯三地樹立自己的企業(yè)品牌，主要致力于宣傳本俱樂部的企業(yè)文化。由于我們的經(jīng)驗和資金設(shè)備尚不豐富，起步建立俱樂部是基于呼和浩特、包頭以及鄂爾多斯三地的主要旅游景點(diǎn)，能夠在內(nèi)蒙古的文化經(jīng)濟(jì)三角區(qū)域建立自己的旅游文化體系及獨(dú)有的旅游形式和路線。以獨(dú)特的旅游理念、旅游形式及路線吸引高端消費(fèi)群體的關(guān)注，進(jìn)而本俱樂部要做好市場營銷工作，精確市場定位，挖掘潛在市場，并做好本企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營管理制度，形成完善科學(xué)的人力資源體系、運(yùn)營制度以及良好的財務(wù)管理，提高本團(tuán)隊的精神內(nèi)涵、凝聚力，這樣才能夠使得本企業(yè)在運(yùn)營過程中，穩(wěn)定逐步科學(xué)可持續(xù)地發(fā)展。本階段為俱樂部發(fā)展初期，俱樂部的品牌效應(yīng)尚未成熟，知名度也一定不高，所以一個有效的營銷策略便是發(fā)展的重中之重。

在起步階段另一個著重點(diǎn)就是市場，我們所能觸及的市場和我們所能掌握的市場。通過良好有效的市場營銷策略及市場定位分析，在呼包鄂地區(qū)形成較為固定的消費(fèi)群體，也就是本俱樂部的會員。我們所能觸及的市場暫時定位在，區(qū)內(nèi)該行業(yè)發(fā)展尚不成熟，在相關(guān)領(lǐng)域的市場潛力較大，有利于推廣本俱樂部，并在該市場形成忠實(shí)于本俱樂部的群體。同時，我們要做好自己在市場中的企業(yè)定位，通過SWOT分析來定位本俱樂部，進(jìn)而完善自身的不足，同時發(fā)揮自己擁有的優(yōu)勢，以確保在行業(yè)中的地位。

（二）俱樂部的市場競爭分析（SWOT分析）

1、swot各因素具體分析

優(yōu)勢（S）

內(nèi)蒙古地區(qū)首家高端定位的旅游俱樂部

正規(guī)成立無違規(guī)行為

主打內(nèi)蒙古草原文化旅游突出呼包鄂地區(qū)的民俗文化

服務(wù)選擇多樣化，線路設(shè)計合理

機(jī)會（O）

內(nèi)蒙古旅行俱樂部市場的空缺

省內(nèi)景點(diǎn)對于俱樂部的需求以及俱樂部的新型特征

多數(shù)旅行社對于市場的盲區(qū)和底價競爭

內(nèi)蒙古以草原形象和特色的民俗文化被大眾接受

旅行業(yè)的興起以及人們對旅游的熱衷

人們生活日益水平提高

國家對于旅行方面政策開放，內(nèi)蒙古地區(qū)對旅游業(yè)重視程度加大

人們對于旅行社要求提升

劣勢（W）

俱樂部成立初期沒有打造品牌形象

初期目標(biāo)群較為狹窄

創(chuàng)業(yè)資金高，自身融資能力較差

威脅（T）

投資風(fēng)險大、存在危機(jī)

自駕游的興起、部分地區(qū)保護(hù)

部分地區(qū)景點(diǎn)設(shè)備不全、出國旅行的熱潮

國外和區(qū)外旅行社向內(nèi)蒙古地區(qū)每年輸入大量旅行者

2、swot各因素綜合分析

優(yōu)勢與機(jī)會（S-o）

作為呼包鄂地區(qū)首家高端定位的旅行俱樂部，彌補(bǔ)內(nèi)蒙古旅行俱樂部市場的空缺，也迎合了旅游業(yè)正在不斷發(fā)展的趨勢。

主打內(nèi)蒙古草原文化旅游避開了多數(shù)旅行社對于市場的盲目，并且加強(qiáng)宣傳草原文化，推進(jìn)省內(nèi)文化宣傳省內(nèi)旅游景點(diǎn)發(fā)展。

服務(wù)多樣化，路線設(shè)計合理也能迎合大眾對于旅行社的需求提升，也在滿足他們要求的前提下進(jìn)行價格提升，增加收入。

優(yōu)勢與威脅（S-t）

雖作為一家高端定位的俱樂部，但投資風(fēng)險大，進(jìn)行項目的投資則更需謹(jǐn)慎。

雖然正規(guī)成立且無違規(guī)行為，但國外和區(qū)外旅行社的涌入帶給我們巨大的競爭壓力。國外和省外的大型旅行社經(jīng)驗豐富，資金底蘊(yùn)雄厚，外來文化的沖擊對于本土旅行社威脅巨大。

由于部分景點(diǎn)設(shè)備和地區(qū)保護(hù)，有些線路被限制，不能夠滿足所有人的需求，同時自駕游的興起導(dǎo)致大眾旅行線路在高峰時期擁堵。因此優(yōu)質(zhì)線路的選擇成為一大優(yōu)勢。

劣勢與機(jī)會（W-o）

雖然俱樂部成立初期沒有品牌，對于區(qū)內(nèi)旅游而言，市場仍然處于初創(chuàng)階段而且多數(shù)旅行社目標(biāo)群沒有明確，我們?nèi)匀惶幱谡碱I(lǐng)市場的先機(jī)。

目標(biāo)群狹窄，受眾群對于旅行社偏見，我們可以利用大眾對于旅行社的高要求打造小眾化的高端高服務(wù)的旅行社。

創(chuàng)業(yè)資金高，營運(yùn)成本高，盈利能力弱，而由于國家對于旅游業(yè)的支持和區(qū)政府對于旅游作用認(rèn)識，使得我們籌措資金可能更加容易。

劣勢與威脅（W-t）

行業(yè)風(fēng)險投資大，創(chuàng)業(yè)基金高，運(yùn)營成本高，盈利能力弱，制約了俱樂部成立和之后發(fā)展。

受眾群由于對于國內(nèi)旅行社的偏見，而且初期沒有品牌的打造知識經(jīng)驗不足，因而轉(zhuǎn)向自駕游和出國旅游。

目標(biāo)群狹窄而且部分景點(diǎn)和景區(qū)尚未開放或處于保護(hù)狀態(tài)，導(dǎo)致人少線路也受限，導(dǎo)致其他國內(nèi)外旅行社趁虛而入，推廣出國游和其他旅行方式盛行。

對此，把廣告投放到雜志，酒店等，以確保消費(fèi)群體能夠及時發(fā)現(xiàn)并重復(fù)關(guān)注，進(jìn)而做到有效的營銷，擴(kuò)大本俱樂部的影響力及會員。我們可以通過以下方式來增加俱樂部的品牌效應(yīng)：（1）加快旅游產(chǎn)品的開發(fā)，細(xì)分目標(biāo)市場，打造特色產(chǎn)品品牌；（2）利用網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)，培育旅行社企業(yè)品牌；（3）增強(qiáng)品牌自我保護(hù)意識，運(yùn)用靈活的品牌管理戰(zhàn)略[13]。

在人員招聘和管理方面，本俱樂部計劃聘用有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人員，以彌補(bǔ)本俱樂部現(xiàn)有團(tuán)隊的不足之處，并在有一定盈利的基礎(chǔ)上，做好人員的培訓(xùn)工作，提高整體團(tuán)隊的水平和俱樂部整體的運(yùn)營效率。在業(yè)務(wù)擴(kuò)大方面，本俱樂部計劃在該階段逐步推出新穎的旅游形式路線，以滿足不同消費(fèi)者需求。

在整體運(yùn)營較為穩(wěn)定的情況下，我們要將視野延伸至的東部地區(qū)，包括呼倫貝爾市、通遼市、興安盟等地區(qū)，該地區(qū)的旅游資源較為豐富，但是還沒有形成系統(tǒng)的旅游路線，有待開發(fā)。但是由于地區(qū)范圍較大，我們要逐步將分支機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)推廣到東部地區(qū)，依據(jù)地理優(yōu)勢，本俱樂部能夠在東部區(qū)域開辟出另一片較為理想的市場。

七、民俗俱樂部市場營銷策略

（一）營銷的基本策略

1、采取開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合的政策的原則

這里的保護(hù)主要是指對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)，讓旅行者在體味原汁原味的旅行過程中也不能破壞文化所有者的利益。應(yīng)該做到尊重歷史文化，尊重大眾的意見，不能一味的追求企業(yè)自身的利益而破壞自然生態(tài)和社會人文環(huán)境，正如可持續(xù)發(fā)展所言“既滿足當(dāng)代人需求又不損害后代人的需求”，并且真正做到可持續(xù)發(fā)展。因此，在開發(fā)民俗旅游資源時務(wù)必堅持開發(fā)和保護(hù)結(jié)合的原則。

2、規(guī)劃好商品組合

不應(yīng)該一味的讓旅行者停步在“導(dǎo)游介紹游客聽”的地步，更應(yīng)加入讓游客切身品味民俗文化的項目，然而作為一項高端旅游俱樂部項目，不能憑借旅游商品收費(fèi)，應(yīng)該直接將各項活動加入旅游費(fèi)用當(dāng)中，不去強(qiáng)制收取其他費(fèi)用。

3、重新設(shè)計精品線路，避開被破壞或者被商業(yè)化污染的地區(qū)

保持純正原生態(tài)的旅游模式，讓消費(fèi)者體會原汁原味，同時讓牧民們的經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的同時其環(huán)境根基免遭破壞。最后我們應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)我們目標(biāo)群體的習(xí)慣增加宣傳力度，充分利用微時代的微營銷，采取“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”宣傳方式，傳統(tǒng)增加范圍，現(xiàn)代降低成本，樹立品牌效應(yīng)。

（二）4Ps策略4Cs策略與分析

1、4Ps策略

根據(jù)4P策略，我們需要依據(jù)旅游業(yè)的性質(zhì)、市場和需求，制定出最終的產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四方面。

產(chǎn)品策略：作為一家旅行俱樂部，我們首先就要確定其產(chǎn)品。旅行俱樂部的產(chǎn)品，主要屬于服務(wù)業(yè)，包括為旅行者提供旅游線路，安排旅行活動，建議旅行方式，住宿方式，聯(lián)系如飛機(jī)，火車等相關(guān)的旅行設(shè)施。除以上無形產(chǎn)品，俱樂部也應(yīng)該還包括了紀(jì)念品銷售，工藝品制作等有形產(chǎn)品，因此旅游消費(fèi)的多樣性導(dǎo)致產(chǎn)品和產(chǎn)品組合的多樣性。

價格策略：價格是消費(fèi)者最為敏感也是最關(guān)心的因素，也是其做出選擇的主要決定因素，在定價策略中，既要考慮產(chǎn)品成本也要考慮產(chǎn)品價格。因此，在價格的制定上顯得尤為重要。應(yīng)該掌握消費(fèi)者需求，并且將產(chǎn)品、定價和策略三者統(tǒng)一結(jié)合。我們作為民俗旅游俱樂部，且針對在校的高校生應(yīng)采取限制定價法和價格歧視法，在初期對有消費(fèi)能力的學(xué)生方面有優(yōu)惠但不能折扣過高也不能太低這樣利于學(xué)生選擇俱樂部旅游。

旅行企業(yè)營銷渠道策略：作為一個新生企業(yè)，如何建立客戶關(guān)系是非常重要的一步，需要建立良好的客戶關(guān)系圈，并且維持，以達(dá)到俱樂部的長期發(fā)展。作為與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的網(wǎng)絡(luò)媒體，則具有千人成本率極低的特點(diǎn)，例如在百度搜索內(nèi)大emba就會在最上頭出現(xiàn)內(nèi)蒙古大學(xué)Emba的推廣鏈接，作為第一大中文搜索引擎，同時根據(jù)百度推廣的介紹“覆蓋95%的中國網(wǎng)民，精確鎖定有需求的潛在客戶，按點(diǎn)擊效果付費(fèi)[14]”等優(yōu)點(diǎn)集于一身。對于我們的企業(yè)來說，我們應(yīng)該同時建立微博、微信的公關(guān)平臺和人人的公共主頁，通過二維碼宣傳和百度推廣宣傳贏得聲勢，其原因如在百度中搜索俱樂部這一選項，內(nèi)蒙古地區(qū)接近于白板，所以，在初期宣傳的基礎(chǔ)上通過微淘支付，微博、微信宣傳，并且給予二次以上客戶一定的優(yōu)惠則會逐步形成顧客忠誠和品牌忠誠，最終憑借綜合化的營銷渠道足以有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

促銷策略：旅游企業(yè)市場營銷不僅要有獨(dú)特旅游產(chǎn)品，并制定出符合市場需求的價格占領(lǐng)市場，還要通過合適的渠道與消費(fèi)者交互溝通，承擔(dān)起促銷的責(zé)任。在保證溝通信息有效后，還要進(jìn)行產(chǎn)品配置。根據(jù)不同企業(yè)之間的信息交流，旅游企業(yè)制定計劃、設(shè)計廣告、開展各種促銷和宣傳活動。對于我們而言，根據(jù)聯(lián)商論壇總結(jié)的促銷方式多達(dá)88種[15]主要分為廣告促銷，移動促銷，通路促銷，活動促銷，有獎促銷，聯(lián)動促銷，人情促銷，連環(huán)促銷和無促銷的促銷手段。

2、4Cs策略

根據(jù)4Cs策同時根據(jù)需求尋找切入點(diǎn)，以便于消費(fèi)者的消費(fèi)而做出相應(yīng)的營銷策略，在前幾條的條件下選擇成本低廉效果優(yōu)異的營銷方式。

顧客（Customer）：在4Ps之后，俱樂部有了自己的產(chǎn)品、價格，促銷方式，其主要的接受者則是顧客。俱樂部首要的任務(wù)是讓客戶知道產(chǎn)品是什么、是否需要，而不是急著推銷給客戶，不考慮他們的需求也不考慮他們是不是我們的目標(biāo)客戶。所以，俱樂部應(yīng)該針對客戶做出相應(yīng)的宣傳和了解的策略。

成本（Cost）：了解你的顧客的需要后，不應(yīng)該漫天要價，首先考慮所提供服務(wù)的成本，這則需要對所提供的服務(wù)成本進(jìn)行估算，然后再依據(jù)算出來的成本，結(jié)合其他方面的因素計算出最終的定價。

便利性（Convenience）：便利性相對的就是渠道，我們要考慮渠道，也要考慮渠道的便利性，但是有了正確的渠道并不代表未來的發(fā)展和前景。因此我們俱樂部不拘泥于有限的渠道，選擇更能滿足消費(fèi)者購物便利的需求，包括從選線、參團(tuán)、定制、交通、付款、住宿、餐飲、接待、實(shí)施旅游服務(wù)等。

溝通（Communication）：對應(yīng)的是促銷，促銷是通過一些手段把東西賣給客戶，需要了解顧客的需求，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品與顧客溝通，了解顧客需求，通過與客戶交互形成企業(yè)與客戶的依賴，最終達(dá)到品牌忠誠的目的。因此，建立良好的與顧客溝通體制是十分必要的，這也是俱樂部前期和開展工作的一個重點(diǎn)。

（三）品牌建設(shè)

1、品牌的定義

品牌是一種企業(yè)文化，是人們對于一個企業(yè)和其產(chǎn)品服務(wù)、企業(yè)文化等方面的綜合性的評價。根據(jù)美國營銷協(xié)會于1960年所下的定義，認(rèn)為品牌是一個名稱、標(biāo)志、項目、符號和設(shè)計，或者是這些的組合使用，以便于銷售者能與其他競爭者在產(chǎn)品或服務(wù)上產(chǎn)生差異，以便于消費(fèi)者與其他相區(qū)別。針對于一個旅行俱樂部，同樣的吸引客戶，樹立品牌形象就是我們樹立品牌的價值所在，而我們推崇顧客至上，高端服務(wù)，定制化與個性化，就是品牌的內(nèi)涵。品牌的形成需要具備四個最基本的因素，即：產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、文化。

產(chǎn)品，品牌所言就是“產(chǎn)品”與“銘牌”，要是想有“銘牌”必須要有產(chǎn)品。俱樂部提供的產(chǎn)品無法被其他產(chǎn)品替代，是呼包鄂地區(qū)獨(dú)特的民俗文化，具有獨(dú)占性，本俱樂部提供的產(chǎn)品也符合當(dāng)今市場和消費(fèi)者需求，即人們對民俗和地區(qū)特色文化的傾向。本產(chǎn)品也具有其產(chǎn)生意義，并且消費(fèi)者有可能對其形成依賴。

質(zhì)量，質(zhì)量是企業(yè)的生存之本，質(zhì)量是消費(fèi)者直接體驗產(chǎn)品的渠道，有些企業(yè)往往為了短期利益而投放低質(zhì)量的商品，損害了消費(fèi)者的權(quán)力而獲取自身的利潤。因此，本俱樂部提供的旅游產(chǎn)品首先注重的便是質(zhì)量一關(guān)，在出行、飲食、紀(jì)念品購買等幾方面都有嚴(yán)格的檢查程序和生產(chǎn)監(jiān)督。

服務(wù)，服務(wù)比較抽象，服務(wù)也是俱樂部提供的主要產(chǎn)品，俱樂部的存在就是為了給旅游者提供服務(wù)。因此，本俱樂部的成員和員工在上任之前的第一要務(wù)就是培訓(xùn)，經(jīng)過專業(yè)人士的培訓(xùn)，以提供高質(zhì)量和一流的服務(wù)，且建立完善的監(jiān)督體制，對于服務(wù)漏洞和差錯及時彌補(bǔ)和修整。

文化，文化是企業(yè)形成品牌中最后一點(diǎn)，在產(chǎn)品富有質(zhì)量提供高品質(zhì)服務(wù)的前提下，在形成品牌中，加入企業(yè)文化，宣傳企業(yè)文化是豐富品牌的重要方式。本俱樂部追求長遠(yuǎn)利益和發(fā)展，努力打造一流和具有特殊魅力的企業(yè)文化。包括產(chǎn)品、服務(wù)、俱樂部整體文化素養(yǎng)等等。

2、品牌建設(shè)

品牌擁有了形成的因素還是不夠的，因為它不僅僅是企業(yè)向外宣傳的媒介，還是他們拓展市場的一大法寶，品牌是否打得響，是否在人們心中具有深刻印象，直接影響到企業(yè)在外的效益和企業(yè)未來創(chuàng)造的價值，因此，建設(shè)一個優(yōu)秀的品牌是帶動企業(yè)成長的牽引力，也是加強(qiáng)企業(yè)影響力的重要推動因素。對于如何建設(shè)品牌分為三步，品牌定位，品牌傳達(dá)，品牌確立

定位品牌：本團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)是俱樂部，若將其定位則是與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，所以應(yīng)將本品牌定位為俱樂部，即組織旅游和開發(fā)旅游的組織，而不是提供餐飲、交通等的部門，以免出現(xiàn)本末倒置和舍本逐末的現(xiàn)象。在定義品牌時應(yīng)針對本俱樂部的主要提供內(nèi)容進(jìn)行加工和宣傳。

品牌傳達(dá)：將自己的品牌做了定義之后，接下來的步驟就是如何傳達(dá)或者宣傳，前面我們提到過宣傳主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體，包括微信、人人、QQ等形式，在品牌的傳達(dá)上不外乎這幾種樣式。

品牌確立：品牌的確立是最后一步也是最重要的一步，俱樂部通過前期品牌傳達(dá)尋求游客們的意見，并做出修復(fù)，通過反復(fù)尋找問題以其最終完善品牌，在這一過程中，員工和消費(fèi)者起到?jīng)Q定性作用，在有了完善后的品牌后，可以打造明星效應(yīng)或是單一宣傳，最終達(dá)到品牌確立的目的。

（四）整合營銷計劃

綜上，我們作為一個企業(yè)，要進(jìn)行整合營銷必須參照市場需求和消費(fèi)者的買點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)營銷。

1、多渠道營銷策略

首先我們要堅持在企業(yè)中實(shí)施多渠道的營銷策略，在營銷過程中注意產(chǎn)品策略，同時采用網(wǎng)絡(luò)營銷和人員營銷，并且利用會員機(jī)制采取多層次營銷策略，利用客戶與客戶的推薦關(guān)系，憑借身份特征碼記錄相關(guān)信息，最終達(dá)到某一種關(guān)系，同時在中央臺和各大社交網(wǎng)站如微信、微博、人人網(wǎng)、騰訊QQ等主流社交媒體上建立公關(guān)平臺，達(dá)到與客戶直接交流的目的。

2、建立策略聯(lián)盟

根據(jù)哈佛商學(xué)院教授、著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1986年給出策略聯(lián)盟的定義“聯(lián)盟是指企業(yè)之間進(jìn)行長期合作，它超越了正常的市場交易但又未達(dá)到合并的程度[16]”。因此策略聯(lián)盟中聯(lián)盟的范圍是很廣泛的。

與景區(qū)合作：一個旅游業(yè)的產(chǎn)品是服務(wù)，但是要落腳到實(shí)際上，就是景區(qū)與景點(diǎn)。因此可以說旅行俱樂部與景區(qū)合作是必要的，其合作的意義在于可以有效實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)實(shí)或潛在旅游消費(fèi)者提供景點(diǎn)信息，引導(dǎo)消費(fèi)行為，迎合消費(fèi)者行為，塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)知名度和競爭力，客源穩(wěn)定。

與旅店合作：飲食和住宿在旅行過程中也是重要的環(huán)節(jié)，在旅行過程中的餐飲如何，住宿如何都會影響旅行者的旅行體驗。由于我們依托草原文化，因此，民俗傾向的住宿和餐飲便成了我們俱樂部的一個亮點(diǎn)，在民俗旅行過程中，同時安排蒙古包住宿，旅店住宿，針對不同旅游者進(jìn)行個性化制定。

與交通企業(yè)合作：旅游業(yè)中間的交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，也是特殊環(huán)節(jié)，它包括海陸空三種運(yùn)輸方式，在與交通企業(yè)合作當(dāng)中，包括在價格方面的優(yōu)惠，手續(xù)辦理的優(yōu)惠，優(yōu)先程度的優(yōu)惠。客運(yùn)車有近百家，選擇合適的交通企業(yè)，并與其達(dá)到長期合作已經(jīng)成為旅游業(yè)必須考慮的一點(diǎn)。然而作為一家高端旅游企業(yè)，必須在交通方面勝過他人，如以專用客運(yùn)車接送客戶，在力所能及，成本不高的方面做到最優(yōu)品質(zhì)。而相反對于航空企業(yè)，也有著必要性。在與我們合作后他們也可以樹立品牌形象，獲取穩(wěn)定收益的來源。

廣告：首先要注意我們是要以視覺廣告為主，因此在這基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該主攻網(wǎng)絡(luò)方面，輔助電視廣告和其他媒介廣告，憑借網(wǎng)絡(luò)的低成本和準(zhǔn)確性進(jìn)行以達(dá)到維系市場，通過電視廣告和其他媒介廣告進(jìn)行市場拓展。這里所指的其他媒介廣告不包括路牌和諸如出租車車頂，公交車尾牌廣告，因為這與我們的定位不符。在學(xué)校內(nèi)，放置二維碼表明企業(yè)文化，活動和價格區(qū)間便于有興趣的同學(xué)加入，并在網(wǎng)絡(luò)媒介上采用轉(zhuǎn)發(fā)有禮或者集“贊”的活動，以便于消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳遞給其他消費(fèi)者。

公益：應(yīng)該注意公益宣傳，仍然利用網(wǎng)絡(luò)這一途徑開展公益活動，同時由于我們目標(biāo)群體的多樣性，第一包括銀發(fā)一族，鼓勵他們的子女或者孫輩加入進(jìn)來。第二是以白領(lǐng)為主的消費(fèi)人群，在其中我們就可以在他們的旅行費(fèi)用中有1/3用作善款，提供救助。第三是以學(xué)生為主的消費(fèi)人群，用他們?nèi)康穆眯匈M(fèi)用幫助上不了學(xué)的孩子們。通過不同消費(fèi)人群對于公益的期許不同，我們應(yīng)該在公益方面做出實(shí)事，真正讓每一份善款來向?qū)嵜ハ蚬_化，讓社會各界看到我們真的在做公益，而不是僅停留在嘴上。

結(jié)語

民俗文化是民俗旅游的精髓所在，在上個世紀(jì)的以為外國探險家的日記中也有對于內(nèi)蒙古地區(qū)民俗文化意義及歷史文化價值的論述[17]以及對開展民俗文化教育和傳承的倡議[18]。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，旅游業(yè)越來越受到人們的重視，然而正如其他行業(yè)一樣，在旅游業(yè)中也具有它的優(yōu)點(diǎn)和不足，對于我們而言，主要的優(yōu)點(diǎn)是行業(yè)起步較晚但旅游環(huán)境齊全，原生態(tài)維持良好，仍有極大發(fā)展空間，同時網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為我們拓寬市場，獲取其他競爭者和相關(guān)者信息提供了便利，然而客戶對于旅游業(yè)的偏見，內(nèi)蒙古地區(qū)旅游層次不夠完善等因素仍然存在。我們要想定位于高端旅行俱樂部，必須人情環(huán)境，分析營銷策略，樹立自己的品牌，拓展自身營銷渠道。因此針對以上本企業(yè)的優(yōu)劣勢，考慮市場環(huán)境的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本俱樂部在旅游業(yè)的定位、市場需求、消費(fèi)者買點(diǎn)等因素形成一套完整的營銷體系。

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