“品牌引領(lǐng)創(chuàng)意，設(shè)計創(chuàng)造價值”，CIS在當(dāng)今競爭激烈的品牌營銷時代已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的必然選擇。CIS的戰(zhàn)略實質(zhì)上就是品牌的戰(zhàn)略，《CIS品牌策劃與設(shè)計》從企業(yè)(包括產(chǎn)品或服務(wù))品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規(guī)范、品牌傳播的VI視覺導(dǎo)入等角度滲入CIS企業(yè)品牌化經(jīng)營管理的方方面面，從CIS品牌認(rèn)知、CIS品牌策劃、VIS品牌設(shè)計和CIS品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述了如何為企業(yè)策劃和設(shè)計一個成功的品牌形象。書中既有關(guān)于品牌創(chuàng)建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結(jié)合具體品牌案例的策劃與設(shè)計操作實踐提升其對于相關(guān)學(xué)科專業(yè)實務(wù)性和實戰(zhàn)性的指導(dǎo)作用。
本書適合企業(yè)的各行各業(yè)、各類組織的創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家、高層經(jīng)營管理人員、品牌專業(yè)設(shè)計師、行業(yè)專家、研究學(xué)者、制度決策者們等參考和借鑒，以及高等院校工業(yè)設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、會展設(shè)計、市場營銷、企業(yè)管理、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)及課程的師生使用。
設(shè)計類暢銷圖書！ 系統(tǒng)，大量實例解讀品牌設(shè)計！
序
及時章 CIS品牌認(rèn)知
及時節(jié) CIS再認(rèn)識 / 002
一、CI的概念 / 002
二、CI的形成和發(fā)展 / 002
三、CI包含的內(nèi)容及其相互關(guān)系、作用和意義 / 010
四、CI的現(xiàn)狀和問題 / 012
第二節(jié) CIS的實質(zhì)——“設(shè)計品牌” / 016
一、品牌的本質(zhì)及功能 / 016
二、CIS戰(zhàn)略的調(diào)整和方向 / 017
三、品牌價值的CI生成 / 019
第三節(jié) CIS品牌策劃的原則 / 022
一、堅持戰(zhàn)略性的原則 / 022
二、堅持差異性的原則 / 022
三、堅持民族性的原則 / 023
四、堅持系統(tǒng)性的原則 / 023
五、堅持實效性的原則 / 024
第四節(jié) CIS品牌運作的組織形式、流程與方法 / 025
一、CIS品牌創(chuàng)建導(dǎo)入機構(gòu)——CIS委員會 / 025
二、CI導(dǎo)入的流程與方法 / 026
案例1 三一集團導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略建議書 / 027
第二章 CIS品牌策劃
及時節(jié) CIS品牌調(diào)研 / 030
一、企業(yè)管理實態(tài)調(diào)研 / 030
二、企業(yè)形象實態(tài)調(diào)研 / 031
案例2 桂林嬋娟公司CIS調(diào)查問卷 / 032
第二節(jié) CIS品牌診斷 / 035
CI品牌診斷前提假設(shè)和系統(tǒng)的價值標(biāo)準(zhǔn) / 035
二、CI品牌診斷要素和價值評估方法 / 038
三、CI品牌診斷內(nèi)容、結(jié)果分類和影響品牌發(fā)展問題的根本原因 / 046
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發(fā)展命題 / 049
案例3 ××建設(shè)企業(yè)集團CIS品牌導(dǎo)入總概念報告 / 052
第三節(jié) MIS理念提煉 / 054
一、MI理念提煉需要遵循的原則 / 054
二、MI理念提煉的思路和方法 / 056
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張 / 058
第四節(jié) BIS行為規(guī)范 / 061
一、BI行為規(guī)范指導(dǎo)思想方針 / 061
二、BI行為規(guī)范的目標(biāo)和實現(xiàn) / 063
三、BI行為規(guī)范的實施方法和步驟 / 067
案例5 企業(yè)“7S”行為管理標(biāo)準(zhǔn) / 071
第三章 VIS品牌設(shè)計
及時節(jié) VIS品牌視覺設(shè)計的定位原則、操作流程和創(chuàng)意思維方法 / 074
一、VI品牌視覺設(shè)計的定位原則 / 074
二、VI品牌視覺設(shè)計的操作流程 / 075
三、VI品牌視覺設(shè)計的創(chuàng)意思維方法 / 076
第二節(jié) VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計 / 079
一、企業(yè)品牌名稱設(shè)計 / 079
二、企業(yè)品牌標(biāo)志圖形設(shè)計 / 080
三、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 / 083
四、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計 / 084
五、企業(yè)品牌輔助象征圖形設(shè)計 / 086
六、企業(yè)品牌吉祥物造型設(shè)計 / 086
七、企業(yè)品牌專用印刷字體設(shè)計 / 088
八、企業(yè)品牌標(biāo)語口號設(shè)計 / 088
九、基本要素編排模式與禁用組合規(guī)則設(shè)計 / 089
第三節(jié) VIS應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計 / 090
一、辦公事務(wù)用品設(shè)計規(guī)范 / 090
二、建筑外部環(huán)境標(biāo)識設(shè)計規(guī)范 / 090
三、建筑內(nèi)部環(huán)境標(biāo)識設(shè)計規(guī)范 / 092
四、交通工具(專用車輛)設(shè)計規(guī)范 / 092
五、辦公服裝(服飾)設(shè)計規(guī)范 / 093
六、媒體廣告設(shè)計規(guī)范 / 094
七、產(chǎn)品包裝設(shè)計規(guī)范 / 096
八、公關(guān)禮品設(shè)計規(guī)范 / 097
九、會展展示(陳列)設(shè)計規(guī)范 / 098
十、印刷出版物設(shè)計規(guī)范 / 098
第四節(jié) 企業(yè)品牌VIS系統(tǒng)樹和CIS形象管理手冊設(shè)計 / 099
一、VIS系統(tǒng)樹設(shè)計 / 099
二、CIS形象管理手冊設(shè)計 / 099
第四章 CIS品牌傳播
及時節(jié) CIS導(dǎo)入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件 / 104
一、CI導(dǎo)入的品牌策略選擇 / 104
二、CI導(dǎo)入的時機動機與前提條件 / 107
第二節(jié) CIS品牌形象推廣與產(chǎn)品、包裝、廣告和展示設(shè)計 / 109
一、品牌產(chǎn)品設(shè)計 / 109
二、品牌包裝設(shè)計 / 110
三、品牌廣告設(shè)計 / 112
四、品牌展示(陳列)設(shè)計 / 113
第三節(jié) CIS品牌管理與更新 / 115
一、CI品牌管理 / 115
二、CI品牌更新 / 117
參考文獻 / 123
后記 / 125
品牌傳播
不錯，挺好的！
挺不錯，喜歡～
很好，很滿意，下次會再來，速度特別快。
書不錯，字清晰，內(nèi)容豐富，值得購買。紙張不錯，希望是正版，之前買過一本宋詞，全是錯別字，無語。希望當(dāng)當(dāng)好好改進，不要辜負(fù)我這么多年的支持。
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學(xué)校推薦的，正好當(dāng)當(dāng)上有，還有折扣，非常劃算，書的紙張也不錯，印刷精美，值得擁有
非常好的一本書，作者寫得深入人心。當(dāng)當(dāng)正版書
這本書 還行 理論比較多
包裝很好，很嚴(yán)實，感覺沒毛病，還沒有看，看后再說.
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不錯的工具書
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非常專業(yè)，指導(dǎo)性強
內(nèi)容一般，太淺沒什么深度，實操部分也比較少，案例比較陳舊
這本書還好，重點沒有我想得好，主要是一些理論，vi相對較少。
第一次在當(dāng)當(dāng)買書，沒想到是這樣的當(dāng)當(dāng)。三本書只有一本有塑封，還有一本被搞成半殘。
做快消品牌的，什么都得了解～感覺像是論文，牛皮紙包裝，個人很喜歡！趕上書香節(jié)，價格超級贊！
內(nèi)容很好，看了之后對CIS有了一個很大的提升
這本書，很輕松的學(xué)習(xí)CIS，書的理論描述的又很精當(dāng)，好書。
這本書包裝的很小清新，薄薄的一本，我是在特價的時候買的覺得還是物超所值，本書邏輯清晰，內(nèi)容豐富，是一本值得入手的入門書，入門好書，我想通過這本書來打開，我對品牌策劃的一些想法，我現(xiàn)在還沒試讀，等我試讀之后會再次追評。推薦～
內(nèi)容非常專業(yè)有條理，非常詳細(xì)，對于學(xué)視覺傳達專業(yè)類的同學(xué)很有幫助。但是覺得專業(yè)性太高，讀起來難免有些費力，需要投入高度的集中力去看這本書。能讓人收獲很大，很值得讀。
