《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》歸納了國內外經典、實用的寫作方法，結合作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你快速提高寫作力和表達力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴謹而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。
《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕松提高策劃水平。
精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是競爭的利器。本書融理論性與實用性于一體，告訴你如何才能快速寫出符合市場的實用文案，如何策劃好活動，如何讓活動出新意，如何做好活動預案確?；顒映錾瓿傻?，本書有理論、有案例、有經驗總結，因而，是一本策劃工作者的案頭必備工具書，既可以作為策劃總監放大格局、超越自己的案頭必備書，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時，它還是志向高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰范本，同時對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。相信伴隨著理論知識的增長和實戰能力的提升，這本書將幫助他們進入一個全新的境界。
1.精彩解析全球絕妙的廣告文案，精心整理營銷大師壓箱底的策劃案。
簡單實用技巧，幫你快速提升文案的創作水平
文字創意盛宴，助你以全新的視角打開創意思維
緊跟創新2.0，適合當下國內的互聯網環境
匯聚經典案例，分享及解析那些打動人心的好文案
2.好文案要一案成交！
創意，是文案的靈魂！一段文字，甚至只是一句話，就能夠出發大腦永無止境的想象空間，而這，便是文案的魅力。《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》濃縮了創意文案與營銷策劃要點，實用、有效、，幫你輕松提高創意策劃水平。
創意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心靈，沒有深刻體驗，就寫不出風華絕代的文案；某產品在投放市場之前，命運就已經被決定了，而決定產品命運的就是“營銷策劃”，因此，營銷策劃只能用“成敗論英雄”?！秳撘馕陌概c營銷策劃撰寫技巧及實例全書》將助你運籌帷幄，征戰“沙場”，用一支筆寫出不朽傳奇。
3.三秒鐘引爆創意，教你用筆尖創造財富，向潛在客戶提供他想了解的產品信息，給出充分理由讓他心甘情愿成為實際購買者。
文字就像一些能夠隨時給企業創造奇跡的精靈，如果恰好你就是從事廣告文案的工作人員，那么，你就是這些“精靈”的締造者。如果你是正準備進入這個行業的人，你需要知道，創造奇跡將成為你的工作宗旨。翻開《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》，由淺入深的文案之道會逐漸呈現在你面前，或許你將成為下一個震撼世界的人。
4、寫作與策劃武器，眾多專家強烈推薦， 5分鐘讓你勾畫出一個打動人心的營銷文案，讓每個消費者都找到購買的理由。
5、本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕松提高策劃水平。
6、書中所介紹的方法，能夠直接提高企業策劃人員、品牌營銷人員、公關與傳媒工作者、軟文營銷人士、企業網絡營銷推廣人員、網店店主、廣告或相關專業的學生、對策劃工作感興趣的讀者的策劃水平。
蕭瀟，國內知名文化公司創始人，互聯網領域的實踐派，對電商和金融體系有著深入的認識和研究。熱愛文字創作，充滿了新奇多變的想法和創意，經?；钴S于知乎、TOPYS、片刻等平臺。同時，他還是一位博學策劃編輯，時刻關注并善于分析國內外的文化動向，專注于為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書產品。 金巖，本名李春橋，文案編輯、創意策劃師?，F任亞視色彩(北京)文化傳媒有限公司總經理、執行董事。曾成功策劃過多項大型活動，出版過多部暢銷作品。多年來，金巖老師從事過社會組織管理工作，并涉及樂器營銷、藝術培訓，文化產業、信息產業等多個領域，熟知相關法律及規章制度，具備專業的財務背景，擁有的組織策劃和執行能力，策劃的文案和活動廣受贊譽。
創意文案篇
及時章 講古論今說文案
文案的“前世”與“今生”
平凡中尋創意，無聲處現驚雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”
引爆文案創意，你只有3秒鐘
文案與設計，需要談一次戀愛
第二章 經典廣告文案源于創意
創意枯竭，問題出在哪里
激發創意，離不開廣告戰略這把槍
有了創造力，廣告文案也會飛
你的文案，把創意表現出來了嗎
怎樣才能找到并完成創意
利用金字塔原理，輕松將創意變成作品
第三章 廣告文案中的視覺元素
視覺元素，你了解多少
構圖給力，廣告才更具視覺沖力
善用色彩，提升廣告作品的顏值
視聽結合，為廣告作品營造意境
平面廣告，二維空間的視覺藝術
電視廣告，復雜的視覺表現形式
第四章 創意電商文案撰寫方法
電商文案，不能寫得太任性
只有深挖賣點，才能戳中痛點
電商文案，凝聚在筆尖上的銷售
電商文案，要集中兵力打“殲滅戰”
會講故事的文案，才有殺傷力
上篇市場營銷實用文案
及時章市場戰略文案
市場開拓文案 004
營銷戰略分析報告 009
消費者分析報告 014
第二章市場調查文案
營銷調查文案 018
營銷調查問卷 022
市場預測報告 026
第三章市場定位文案
產品定位報告 032
品牌定位文案 035
第四章市場管理文案
企業經營管理文案 040
產品質量管理文案 044
客戶關系管理文案 051
第五章營銷推廣文案
廣告文案 056
促銷文案 063
新產品開發文案 070
引爆文案創意，你只有3秒鐘
絞盡腦汁創作出的廣告文案，自己認為很精彩，企業客戶也非常滿意， 結果消費者對此卻毫無反應，于是出現了“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結果。問題出在哪里？是文案寫得不夠有創意，還是不夠精彩？
文案創意要切實可行，比如要用創意打動消費者，而不是自我表述、自娛自樂。即便你創作的文案把自己感動得稀里嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，最終消費者卻不買賬，到這個文案又有什么意義呢？
因此，創意文案必須對市場、項目、產品、客戶進行充分了解和細致分析，才能找到讓消費者興奮的點，才能在文案中表現出“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創作人員而言，一方面要培養自己的洞察力，另一方面還要培養自己的文字敏感性，即在文案創作過程中，能夠熟練地駕馭文字。
3秒鐘引爆創意點
廣告學將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動這5個環節，廣告作品通過各種創意手段成功吸引消費者后，必須明確告訴消費者廣告想傳達給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者才能在需要時采取購買行動。
文案撰寫人員的個性差異、對廣告表現力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內容不能被消費者理解，甚至產生誤解，都無法達到廣告的預期效果。
文案創作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創意必須以傳遞產品信息為目的，廣告的本質不是藝術，而是披著藝術外衣的營銷手段。無論你的創意點多么，也都只是整個廣告作品的及時步。
相關調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時間內吸引消費者的目光，用2秒鐘的時間將產品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞出精準的信息。
文案賞析]
阿迪達斯
Impossible is nothing
沒有什么不可能，一切皆有可能
對一個品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除了產品本身的品質外，與其營銷團隊在廣告方面的全力打造也是分不開的。下面就讓我們分析一下，阿迪達斯品牌在廣告文案方面的策略。
品牌個性：挑戰極限。
市場定位：高端市場。
目標人群：14～25歲青年人群，敢于追求夢想，希望受人重視，追求時尚；25～35歲人群，有一定經濟收入，對生活要求有質量，對休閑生活有概念的人士。阿迪達斯品牌廣告文案都是圍繞目標消費人群展開的。
品牌理念：Impossible is nothing。
目標消費人群特點：越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用的語言越具體。
媒體投放：互聯網、戶外媒體、體育賽事贊助、電視。
盡管阿迪達斯將消費群體的年齡定位于18～65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開。
①圍繞體育運動，傳達品牌挑戰極限與個性的體育精神。
②用創意和互動實現品牌年輕化。
③借助原創實現品牌差異化。原創在品牌個性化過程中彌足珍貴。
④傳播效益較大化。阿迪達斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實現傳播效益較大化。
要點提示]
廣告文案的核心不是誰來寫，而是寫給誰；重要的不是“鑲金”的外表，而是表達產品的內涵，借此賦予產品一種信念和精神。如甜橙廣告，“香甜動人，觸動你的味蕾”遠不如“甜過初戀”深刻和醒目。
兩本書搭配一起顏色還是很好看的哈哈
質量一等，字跡清晰，排版舒適。 送貨快。滿意
此書的內容和案例，我都很喜歡，看了一點兒，就被深深地吸引了
物流快，紙張也可以
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實用是一般好書值得推薦
好好好好好好好
值得一看的書
書的內容真心不錯，兩本書可以學到不少東西，非常棒。
剛看了一本，還行，沒發現錯誤，又學到很多新東西，挺不錯的
看了書中的案例，忍不住想去看看廣告了哈哈，非常棒的產品。
工作有需要的時候會翻一翻，基本上問題都能得到解決，挺開心的。
慢慢地被平實的語言、真實的感受所感悟，值得去讀、去學習的一本書。
本來打著試試看的結果來看的，結果翻了幾頁，還蠻驚喜的，買的真是超值了，大贊?。。?
講的很具體，從標題到內容統統有料，要想你的文字有力量可以打動顧客，這兩本書必選！
覺得書里的內容是很正確的，正在把這些理念應用到工作中，希望能得到領導的認可吧。
有的說法還是比較有意思的以后可以在工作中實踐一下，潛移默化中影響自己，讀一讀還是甚好的。
畢業之后很少看書了，這兩本書中的案例都很經典，有很多有用的東西能夠挖掘，挺高興買到這兩本的，推薦
書拿到手后，大致看了一下里面的排版和印刷都很好。還蠻好看的，寓教于樂吧。作為入門，還是很不錯的選擇呢。
書中有很多經典案例，分析的也頭頭是道的，又跟上學的時候那種感覺一樣，每天看一點，能學到很多新東西，開心。
精彩的文案是項目的核心和靈魂，是競爭的利器，這兩本書結合理論與實用性于一體，可以說是非常好看以及有用了。
文筆樸實簡潔，語言簡單易懂，對當下剛步入社會不久參加工作時間不長的我們，處于工作瓶頸期的人都很有啟迪作用。值得一讀。
挺實用的書，我也是聽朋友推薦，然后拿過來看的，感覺還挺受用的，有一些比較靠譜的想法，邊看邊思考的時候，也能給自己一些創作的靈感。
有的時候靈感來的很奇妙，一句話，兩個字都可能是自己靈感的源泉，多看看別人的案例，多積累，肯定沒錯！兩本書不分伯仲，都很好，五分支持！
書的內容肯定沒有問題的，喜歡的親可以放心購買，兩本書內容都非常棒，想做優秀的廣告創意人，思路最重要，吸取別人案例中好的部分，對自己的工作非常有幫助。
如果有寫作功底，可以試著學習寫軟文，現在寫軟文真的很掙錢，工作時間地點有彈性，非常適合家庭主婦什么的，這兩本書我都粗略看了下，挺嚴謹正規的，學習文案軟文會用的到。
純工具用書。如果工作中有不會寫的文案，而書中恰好有，可以照著框架模仿去寫。但并不是一本專門提升文案能力的書。希望大家購書的時候能夠對照自己的需求?？傮w感覺一般啦。
本來想著只買一本，但是單買跟套裝真的差好多，不如套裝實惠，其實工作中這兩本書都會用的到，如果有用的話，建議買兩本套裝，省錢才是硬道理哈哈。
