本書為日本朝日廣告獎、日經廣告金獎、日經金融廣告獎zui高獎得主江上隆夫先生關于品 牌理念的通俗著作。 作者結合多年的品 牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品 牌為例，詳盡剖析了品 牌理念對產品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整合等方面的作用與影響，并極為簡明地講述了如何打造能夠滲透心智的高效品 牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啟示。
無印良品為何長銷不衰？
江上隆夫 品 牌顧問、創意總監，KOKOKARA有限公司董事長，DEKIRU股份公司董事。獲得的主要獎項包括朝日廣告獎、日經廣告獎金獎和優 秀獎、日經金融廣告獎zui高獎、日本雜志廣告獎、東京文案俱樂部新人獎等。
Part.1 了解
及時章 日本人為何不善于運用品牌理念？~016
1.語言改變世界~016
2.理念是歸納意圖的原理和原則~023
3.日本人推動事物發展依靠的并非是“Concept”而是“規范”~026
4.拘泥于“規范”的缺點~031
5.理念于某天突然發生改變~035
6.日本人在無意中重復的模式~038
第二章 重拾理念和挽回失去的方法~043
1.資產的盤點與決策~043
2.局外人、年輕人、傻瓜的理念~048
3.無印良品凝聚在一個字中的理念~053
4.品牌理念的力量~058
5.以制片人的視角創造理念~061
6.挽回“勇于嘗試的精神”~063
第三章 制定理念之前應該事先了解的7個要點~068
1.理念的作用與性質~068
2.及時個作用——“聚集力量”~070
3.第二個作用——“決定狀態”~072
4.第三個作用——“指導行動”~076
5.第四個作用——“實現價值較大化”~080
6.及時個性質——“彰顯本質”~083
7.第二個性質——“具有使用期限”~086
8.第三個性質——“效果受決斷左右”~090
Part.2 創造
第四章 掌握現狀，盤點資產~094
1.理念的“丸子串型”設計圖~094
2.[現狀]觀察時代的大潮流~098
3.[現狀]獲取必要的資料和信息的方法~102
4.[資產]以競爭對手為鏡審視本公司~105
5.[資產]優勢與劣勢是表里的關系~108
6.[資產]只要確定了顧客群體，資產就基本成形了~114
7.[資產]設定Persona(人物形象)~117
8.[資產]顧客調查從“我”開始~119
9.打造理念的基本資料~122
第五章 打造頂級理念的方法~126
1.理念即是“發現”~126
2.理念要力求簡明~129
3.理念要盡量簡潔~131
4.為制定理念召開集思廣益的會議~133
5. Step1:提出對自己有利的問題~135
6. Step2:繪制定位圖~141
7. Step3:制作價值觀圖~147
8. Step4:自我身份認同~149
9. Step5:確定理念的種類~155
10. Step6：編寫理念的故事~157
11. Step7：提取要素進行組合~162
12. Step8：概念的修改催生新的價值~173
13. Step9：引發創意跳躍~178
14.積累邏輯關系，實現創意飛躍~185
Part.3 運用
第六章 理念的使用方法~190
1.在1分鐘之內傳達理念~190
2.基于理念設定目標~194
3.打造傳播理念的平臺~197
4.把理念當成自己的事~201
5.確定順序，明確責任~205
6.通過實踐確認結果~209
7.理念具有不為人知的巨大功用~211
8.關于今后的理念~216
