劍橋市場(chǎng)營銷英語
《劍橋市場(chǎng)營銷英語》專為市場(chǎng)營銷從業(yè)人員以及相關(guān)專業(yè)中級(jí)或中高級(jí)英語學(xué)習(xí)者用以擴(kuò)充和提高市場(chǎng)營銷詞匯與知識(shí)編寫。本書可作為自學(xué)材料，也可以作為班級(jí)共同學(xué)習(xí)的課本，既可一對(duì)一來學(xué)習(xí)，還可以學(xué)習(xí)小組的形...
《劍橋市場(chǎng)營銷英語》專為市場(chǎng)營銷從業(yè)人員以及相關(guān)專業(yè)中級(jí)或中高級(jí)英語學(xué)習(xí)者用以擴(kuò)充和提高市場(chǎng)營銷詞匯與知識(shí)編寫。本書可作為自學(xué)材料，也可以作為班級(jí)共同學(xué)習(xí)的課本，既可一對(duì)一來學(xué)習(xí)，還可以學(xué)習(xí)小組的形式來學(xué)習(xí)。
本書由50個(gè)雙頁主題單元組成，包括10個(gè)部分，涵蓋市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品、定位與品牌建立、人員、價(jià)格、渠道、促銷、包裝以及公共關(guān)系等方面。每一個(gè)單元的左手邊頁，詳細(xì)解釋了關(guān)鍵詞和表達(dá)方式；右手邊頁的一系列練習(xí)則幫助學(xué)習(xí)者檢查和進(jìn)一步理解所學(xué)到的知識(shí)。在單元和單元的銜接處還設(shè)有"交叉知識(shí)考察點(diǎn)"，來講解同一單詞及近義詞在不同背景下的不同意義和用法。每一單元都設(shè)計(jì)有"請(qǐng)你參與"部分。這為每一位學(xué)習(xí)者，提供了情境模擬的機(jī)會(huì)，可以將學(xué)習(xí)到的新詞匯表達(dá)法用到自己相關(guān)的市場(chǎng)營銷領(lǐng)域去，因而對(duì)新知識(shí)可以更好地消化和吸收。
本書的后面還附有練習(xí)答案和索引。
商務(wù)會(huì)議技巧 商務(wù)談判技巧 商務(wù)寫作技巧 商務(wù)演講技巧 劍橋金融財(cái)務(wù)英語 劍橋醫(yī)學(xué)英語 劍橋法律英語 劍橋信息與通信技術(shù)英語
INTRODUCTION
MARKETING BASICS
1 The marketing mix 1
A The Ps
B Marketing a new product
2 The marketing mix 2
A The four Cs, As and Os
B AIDA
3 SWOT analysis
A SWOT analysis
B SWOT and marketing strategy
4 Marketing strategy and the marketing plan
A Marketing strategy vs. marketing plan
B Developing the marketing plan
5 Marketing ethics
A Social marketing
B Corporate social responsibility (CSR)
6 The market environment
A The micro environment
B The macro environment: STEP analysis
7 Legal aspects of marketing
A Legal definitions
B Legal problems
C The Consumer Protection Act
RESEARCH
8 Research 1
A Types of research
B Research methodology
9 Research 2
A Describing survey results
B Understanding trends and changes
PRODUCT
10 New product development 1
A Idea generation
B Idea screening
C Concept development and testing
D Marketing strategy and business analysis
11 New product development 2
A Workflow
B Product development and optimization
C Test marketing
D Commercialization
12 Brainstorming
A The brainstorming session
B Brainstorming techniques
C Suggesting and building on ideas
13 Product and service types
A Product types
B Word combinations with 'goods' and'products'
C Types of service
14 Product life cycles
A The Boston Consulting Group Matrix
B Inside the Boston Box
15 Selling products and services
A The seller
B The purchaser
C Selling a service
POSITIONING AND BRANDING
16 Branding 1
A What is a brand?
B Branding
C Word combinations with 'brand'
……
