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從舊經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì)，再到后經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷模式也經(jīng)歷著重大變革。曾被奉為經(jīng)典、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷于一時(shí)的4P營(yíng)銷也從神壇跌落，風(fēng)光不再。繼之而來的4R營(yíng)銷模式在后經(jīng)濟(jì)的推波助瀾下，正掀起一場(chǎng)營(yíng)銷界的變革風(fēng)暴。從4P——Price(價(jià)格)、Place(地點(diǎn))、Product(產(chǎn)品)、Promotion(促銷)——向4R——Relationship(關(guān)系)、Retrenchment(節(jié)省)、Relevancy(關(guān)聯(lián))、Reward(報(bào)酬)——的轉(zhuǎn)變由經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型引發(fā)，迅速滲透到營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。作者深入剖析了世界經(jīng)濟(jì)體系在20世紀(jì)50年代以后的發(fā)展歷程，揭示了4P營(yíng)銷乃至整個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式失效、瓦解的深層原因，精辟地論證了這場(chǎng)轉(zhuǎn)變的必然性，從全新角度闡述了正在崛起、欣欣向榮的4R營(yíng)銷。