從舊經濟到新經濟，再到后經濟，營銷模式也經歷著重大變革。曾被奉為經典、獨領風騷于一時的4P營銷也從神壇跌落，風光不再。繼之而來的4R營銷模式在后經濟的推波助瀾下，正掀起一場營銷界的變革風暴。從4P——Price(價格)、Place(地點)、Product(產品)、Promotion(促銷)——向4R——Relationship(關系)、Retrenchment(節省)、Relevancy(關聯)、Reward(報酬)——的轉變由經濟的轉型引發，迅速滲透到營銷的各個環節。作者深入剖析了世界經濟體系在20世紀50年代以后的發展歷程，揭示了4P營銷乃至整個傳統營銷模式失效、瓦解的深層原因，精辟地論證了這場轉變的必然性，從全新角度闡述了正在崛起、欣欣向榮的4R營銷。
在《4R營銷》這本書中，艾登伯格告訴我們在新經濟時代如何樹立品牌，如何提升利潤。本書行文生動，為我們生動描繪了新經濟時代的營銷模式。——《北京青年周刊》推薦
序
譯序
簡介
及時章 從舊經濟到新經濟，再到后經濟
第二章 營銷失效
第三章 顧客權力的提升
第四章 4P的失敗
第五章 后經濟的誕生
第六章 欲望細分
第七章 五區間營銷
第八章 4R策略
第九章 合作營銷的工具、技巧和結構
第十章 外包營銷的出現
第十一章 百年營銷
