品牌傳播廣告不是我說的話，而是要設計一個廣告讓消費者去傳達給他的親朋好友
競爭的本質在于盯住顧客，而不在于盯住對手
創造出熱門話題，不等于產品就能暢銷
用“渠道”鎖定住目標消費群，讓對手沒法和你爭
好的廣告語就是將“一目了然、人人皆喜歡的用語”以及“符合時代的用語”加以組合
從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，本書所介紹的營銷創意方法深入到企業營銷的各個層面
從美容、食品、服裝，到電子產品、汽車、建筑、出版、互聯網，本書正在改變各個行業的營銷格局！
讓不起眼的產品一炮而紅的神奇營銷方法大公開！
日本企業界集體膜拜的戰略營銷創意方法教你打造超爆款產品！
一分錢廣告不打也能讓商品暢銷？
你知道怎么用“diyi”詮釋商品的獨特性嗎？
你知道怎么用心理畫像鎖定目標消費者嗎？
什么樣的賣點是好的賣點？你提煉的賣點怎么契合消費者的“出身”？
你知道嗎？好的賣點要求正確的銷售渠道去展現！
你知道嗎？賣點策劃力是磨出來的！
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從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，本書所介紹的營銷創意方法深入到企業營銷的各個層面！
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書末提供賣點策劃練習表，暢銷商品推手就是你！
[日]廣瀨知砂子 創辦日本著名營銷咨詢公司BEAUTY BRAIN和“女性潮流研究所”。受聘為日本多家雜志進行廣告招商。從大眾品牌到高端品牌，操盤過眾多品類產品的策劃與營銷。
前言 一擊即中.........001PART 1 | 一分錢廣告不打也能讓商品暢銷？
先有超級策劃，后有超級暢銷
一個產品要能成為暢銷商品，必須具備三種實力.........005
微熱銷戰略營銷創意方法.........008
瞄準目標消費者關心、感興趣的點.........009
鎖定已經做大的市場，在當中打造出能吸引消費者目光、
有特色的商品.........010
設計話題：引爆趨勢、引爆流行.........017
互聯網時代，如何用低廣告成本運作出爆款產品？.........034
PART 2 | 用“及時”詮釋商品的獨特性：問自己，這商品的“及時”是什么？
用一句話就說動消費者購買.........048
每個人都抗拒不了做“及時個”.........051
七個切入點，思考產品的獨特處.........053
從消費者的不滿出發，解決問題就是及時.........057前言 一擊即中.........001 PART 1 | 一分錢廣告不打也能讓商品暢銷？
讓人感覺超酷的“紅牛能量飲料”如今已在日本扎根的“紅牛能量飲料”，發行公司為“Red Bull Japan”股份有限公司。由可愛的試喝團隊進行“紅牛”的試喝調查，以及有許多熱愛運動和音樂的外國人登場、打出“紅牛給你一雙翅膀”的時髦電視廣告等，便是它的特征。
雖然宣傳十分引人注目，但對超過四十歲的上班族來說，這可能不是會讓他們很想飲用的商品。“紅牛”是在2005 年以“世界上及時瓶能量飲料”為宣傳口號，從澳大利亞初次登上日本，在10~20 歲的年輕人之中非常受歡迎。
之后，能量飲料的市場擴大，“Monster Energy”“Burn”等陸續加入戰局，不過至今仍以“紅牛”獨占鰲頭。
他們打出的宣傳口號是“世界上及時瓶能量飲料”，看起來很像是在新領域中提供新價值的藍海戰略。但是，事實上，能量飲料和“Oronamin C(大冢制藥)”“Dekavita C(三得利)”“Dodecamin(朝日)”“Real Gold(真金)”一樣，并不是訴諸具有效果、功能的醫藥用品。
所以可以說，“紅牛”這則成功案例，其實是在熟悉的領域提供全新感受的微熱銷戰略。
那么，“Red Bull Japan”又是如何進行計劃，讓年輕人獲得全新的感受呢？
在日本登場后，“Red Bull Japan” 便積極主辦體育活動， 也會參與協辦。不過， 不同于與巨人隊長期合作的“Oronamin C”，“Red Bull Japan”所贊助的不是知名運動，而是街頭文化或極限運動等。
極限運動指的是在雪山或斷崖等，與危險擦身而過、教人冷汗直流的情境下，所進行的華麗競技運動，包括滑雪板及高空跳傘等。
“Red Bull Japan”曾舉辦過霹靂舞大會及越野自行車競技等活動。因此也讓參加的年輕人認為——這是種可在練習及上場前幫助“振奮”情緒的飲料。
與極限運動等印象連結而產生的帥氣感，讓以前覺得“Oronamin C”有點土氣而不愿意喝的年輕人，紛紛受到吸引。
而且，即使是未從事這類運動的人，也會在遇到重要工作會議、活動、應酬時，喝“紅牛”來提振精神。因為如此一來，便能營造出特別“帥氣”和“時髦”的自己。
獲得年輕人支持的“紅牛”，便是在照顧既有客層的同時，也不斷地在年輕人面前力求表現，借此擴展市場。
“紅牛”的微熱銷戰略讓人感覺超酷的“紅牛能量飲料” 如今已在日本扎根的“紅牛能量飲料”，發行公司為“Red Bull Japan”股份有限公司。由可愛的試喝團隊進行“紅牛”的試喝調查，以及有許多熱愛運動和音樂的外國人登場、打出“紅牛給你一雙翅膀”的時髦電視廣告等，便是它的特征。
