創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！
本書由臺灣設計名家、文創教主程湘如教你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上中下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；臺東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「臺灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東游唱詩人節「月琴游唱系列」；臺北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；臺鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見臺灣蝴蝶蘭……
因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。
本書作者希望由一個個成功的臺灣產業文創案例，幫助更多地區在地產業走出鄉鎮，推動特色文化產業，建立特有的成功營銷模式。
創意策略是市場定位的智慧線
品牌形塑是市場攻心的感情線
本書由臺灣設計名家、文創教主程湘如教你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上中下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
《2008世界創意經濟報告》提到，文化創意包括想象力，是一種產生原創觀念的能力，以及能用新的方式闡釋世界，并用文字、聲音與圖像加以表達。在此意義上，本書就是“文化創意”的詮釋——其的特色就在于將中國傳統文化用時尚、新穎的形式進行體現。
全書以“地心力”為主線，串起了農業禮、小農募資、窮鄉林、一鄉一特色、生態文化、臺灣在地、大陸各地等多個主題，通過多個文創設計案例的分享，將“一鄉一特色”進行了展示，圖文并茂，設計精致，文字細膩豐富。無論是“日光大稻”的“道”，還是“樟木魂”的苗栗寶，或是“鐵不出軌”的愛情文鎮，抑或是“上朝了”的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創意應用的典范。程女士通過以一個個構思巧妙的故事，為這些傳統農業產品，披上了創意的霞光，輝映出時尚的風采，訴說著“生活美學”的真諦，也體現出了設計者本身對于“臺灣生活工藝運動”的踐行和對“美”的追求。
這種對“生活美學”執著的追求，正是臺灣文創發展的原動力，也是臺灣重新塑造新零售業的根本動機，更為兩岸當代微型傳統產業的復興提供了新的精神內核。
作者希望由一個個成功的臺灣產業文創案例，幫助更多地區在地產業走出鄉鎮，推動特色文化產業，建立特有的成功營銷模式。
程湘如，頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為臺灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，并于2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許愿瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡回展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。
