日常生活中促使我們做出非理性決定的動(dòng)因在日常生活中我們經(jīng)常會(huì)面對(duì)思維的背信。但只要我們弄明白了錯(cuò)誤思維是如何形成的，以及其是如何作用的，便不會(huì)再束手策。所以問(wèn)題并不是不能解決。正所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝！這也是本書(shū)寫(xiě)作的主要目的。即通過(guò)行動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論與實(shí)驗(yàn)來(lái)分析我們的非理性日常行為。
以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析非理性行為以豐富的事例和理論解讀經(jīng)濟(jì)心理！背叛你的其實(shí)正是你自己！論嘗試多少次都不能賭贏的原因？——控制錯(cuò)覺(jué) 信息與判斷能力的悖論——知識(shí)錯(cuò)覺(jué) 越常碰到的事情反而發(fā)生頻率越高——便利直覺(jué) 一開(kāi)始我就知道會(huì)這樣！——后視偏差
金鐘善，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，財(cái)務(wù)管理咨詢(xún)師，理財(cái)咨詢(xún)師。現(xiàn)為BSI經(jīng)營(yíng)研究院法人，全球綠色經(jīng)營(yíng)研究院理事，仁川房地產(chǎn)學(xué)院院長(zhǎng)，韓瑞大學(xué)國(guó)際通商學(xué)客座教授，信息產(chǎn)業(yè)大學(xué)客座教授。
前言 / 1
及時(shí)章背叛你的其實(shí)正是你自己
控制錯(cuò)覺(jué) / 2
無(wú)論嘗試多少次都不能賭贏的原因
知識(shí)錯(cuò)覺(jué) / 6
信息與判斷能力的悖論
自負(fù) / 9
背叛你的其實(shí)正是你自己
便利直覺(jué) / 13
常聽(tīng)到的事情自身發(fā)生頻率會(huì)越高？
注意效應(yīng) / 17
將“熟悉”誤以為“了解”是十分危險(xiǎn)的
證實(shí)性偏差 / 21
只看我想看到的！
后視偏差 / 25
一開(kāi)始我就知道會(huì)這樣！
第二章自己困住了自己
表征直覺(jué)推理 / 32
投資者們?yōu)楹螌?duì)近期收益率較高的基金趨之若鶩？
錨定效應(yīng)與不充分調(diào)整(一) / 36
半價(jià)銷(xiāo)售與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)系
錨定效應(yīng)與不充分調(diào)整(二) / 40
待售樓盤(pán)降價(jià)的陷阱
框架效應(yīng)(一) / 45
自己選擇的框架困住了自己
框架效應(yīng)(二) / 50
價(jià)格提示中隱藏的陷阱
框架效應(yīng)(三) / 54
提高家庭用電價(jià)格就能阻止大規(guī)模停電現(xiàn)象的出現(xiàn)嗎？
“每天僅需5元”戰(zhàn)略 / 57
用一包口香糖的價(jià)錢(qián)……
第三章在不想蒙受任何損失的想法產(chǎn)生時(shí)你便已經(jīng)中了圈套
前景理論(一) / 62
比起效用更重視價(jià)值
前景理論(二) / 68
在不想蒙受任何損失的想法產(chǎn)生時(shí)你便已經(jīng)中了圈套
損失規(guī)避 / 72
為什么房?jī)r(jià)下跌時(shí)人們卻堅(jiān)持不賣(mài)房呢？
沉沒(méi)成本謬誤 / 77
因?yàn)榭紤]到成本……
心理賬戶(hù)(一) / 81
每個(gè)人心中都有一本自己的損益賬戶(hù)
心理賬戶(hù)(二) / 87
折上折是誘惑消費(fèi)者最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略
心理賬戶(hù)(三) / 90
投資者寧愿承受更大損失也不愿清倉(cāng)的理由
后悔理論 / 93
人們更愿意選擇不讓自己后悔的方案而不是理性的方案
稟賦效應(yīng)(一) / 98
商家與消費(fèi)者之間出現(xiàn)價(jià)格爭(zhēng)議的理由
稟賦效應(yīng)(二) / 103
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)中不為人知的秘密
維持現(xiàn)狀偏差 / 106
不愿意售出房產(chǎn)的原因
第四章你每天都在被騙
貨幣錯(cuò)覺(jué) / 110
不能為漲工資而竊喜的理由
從眾行為 / 114
如果不想被冒牌專(zhuān)家騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)……
偏好逆轉(zhuǎn) / 119
你的選擇隨時(shí)會(huì)改變
情景效應(yīng) / 123
警惕固有觀念的陷阱
吸引效應(yīng)(一) / 127
主推產(chǎn)品和誘餌產(chǎn)品的相互關(guān)系
吸引效應(yīng)(二) / 131
VVIP營(yíng)銷(xiāo)策略的真正目的是什么？
妥協(xié)效應(yīng)(一) / 135
中等商品受歡迎的理由
妥協(xié)效應(yīng)(二) / 139
中間最安全？其實(shí)不然！
分類(lèi)效應(yīng) / 142
先發(fā)制人更為有利的原因
暈輪效應(yīng) / 144
印有卡通人物的零食銷(xiāo)量更好的理由
首因效應(yīng)和近因效應(yīng) / 147
最初與更有利
阿希效應(yīng) / 151
其他人都說(shuō)“對(duì)”的時(shí)候，你也會(huì)說(shuō)“對(duì)”！
自我調(diào)節(jié)焦點(diǎn)理論 / 154
保障型保險(xiǎn)和儲(chǔ)蓄型保險(xiǎn)，哪一種更有吸引力？
鼠目寸光的決策 / 159
只看重眼前小利
啟動(dòng)效應(yīng) / 161
免費(fèi)優(yōu)惠券不免費(fèi)的理由
免費(fèi)午餐效應(yīng) / 164
啟動(dòng)效應(yīng)的光與影
未來(lái)貼現(xiàn)效應(yīng) / 167
今日選擇不能稱(chēng)為明日選擇的原因
第五章正是你深信無(wú)疑的常識(shí)背叛了你
憑借技術(shù)性分析便能在股市投資上獲得成功嗎？ / 172
勝或敗，證券投資組合有效嗎？ / 178
為什么經(jīng)濟(jì)越是低迷的時(shí)候，投資者們就越無(wú)視價(jià)值
投資戰(zhàn)略呢？ / 182
零散股交易也能賺錢(qián)嗎？ / 184
季節(jié)性異常現(xiàn)象與投資的關(guān)系 / 188
房地產(chǎn)政策忽冷忽熱的理由 / 194
稅收爭(zhēng)奪戰(zhàn)，孰贏孰敗？ / 197
促銷(xiāo)買(mǎi)的！
這本書(shū)打破了我一慣的思維，深受啟發(fā)
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