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內容簡介

本書通過nendo工作室創始人佐藤大親身體驗的事例，介紹設計與創造的本質。不僅是設計師，普通讀者也可以從佐藤大的獨特思考中，發現用“設計”解決問題的方法。

全書分“發現問題”“創意量產”“解決問題”“表達方式”“設計”五個部分，系統闡釋作者創作思路，配以大量案例，解讀細致入微，啟發極強。

作者簡介

佐藤大，設計師。2006年被Newsweek雜志評為“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其執掌的nendo被評為“備受世界矚目的日本100家中小企業”之一。曾獲得米蘭“Design Report特別獎”、“JIDA30歲以下設計師競賽獎”、“JCD新人獎”、“Good Design獎”等重要設計獎項。其代表作品收藏于世界各大著名美術館。

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曾經看到一間公共廁所的小便池上貼著“請再往前走半步”的提醒。彬彬有禮的語言，不會到讓人覺得尷尬，或者讓便意瞬間消失。從這個細節中，可以看出管理者一定是非常有經驗的。

男士都明白，若是往前走一步，很有可能踩到地板上從便池中濺出來的臟物，但人們的心理活動往往是，如果只是半步，應該問題不大。

只是，一旦有臟物濺出來，就不得不往后退，這樣，下一位如廁的人只好站在前一位的安全范圍之外解決，這樣下去，這個安全范圍會不斷擴大，形成一個無法收拾的惡性循環。

最終，就像籃球比賽中的三分球一樣，不過我們暫且不討論這種情況。其實，“往前半步即可”，這句話不僅僅適用于衛生間。比如，雖然是要開發全新概念的產品，但如果用力過度，做成了誰也沒見過的東西，就危險了。因為一步之錯，可能會讓用戶的體驗發生巨大的偏差。“誰也沒見過的東西”與“誰也不需要的東西”之間往往只有一線之隔。所以設計產品的狀態就是，將人們固有概念中認為“明明就應該在那里，為什么沒有出現”的東西呈現給人們，讓用戶感覺自然安心。

這里的“半步”是非常重要的，因為只有踏出了這半步，設計師才能和用戶站在同一角度看待產品。你會發現，原來，只要站在這里，就可以清楚地看到用戶的需求是什么了啊。這就是人們常說的相見恨晚的事物。舉個最近的例子，比如防輻射眼鏡、可消除圓珠筆。

重要的是，要擺放好對象物體。誰都知道，當一個空間內沒有光的時候會變得黑暗。然而，實際上，人的眼睛看到的并不是光本身，只有當光線照射到物體之上時，人才真正感覺到光的存在。

也就是說，當接受的物體不存在，人們就無法感知。由此可見，設計師需要做的，不是將商品放在貨架上，而是將已經存在卻沒有被人們注意到的東西呈現出來。這樣一來，我們做出的就不會是稀奇古怪的設計，而是讓顧客想要主動“往前邁出半步”的商品。