《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫技巧及實(shí)例全書》歸納了國(guó)內(nèi)外經(jīng)典、實(shí)用的寫作方法，結(jié)合作者十年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會(huì)寫文章≠會(huì)寫文案，會(huì)寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長(zhǎng)≠文案寫得棒，幫助你快速提高寫作力和表達(dá)力。讀完本書，你會(huì)用邏輯的頭腦思考問(wèn)題，用嚴(yán)謹(jǐn)而周密地眼光看問(wèn)題，用流暢而煽情的文字打動(dòng)人心。
《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫技巧及實(shí)例全書》是作者從業(yè)十年的文案策劃和活動(dòng)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，策劃思路全部公開，坦誠(chéng)告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產(chǎn)品超好賣、如何策劃一場(chǎng)活動(dòng)、如何發(fā)揮活動(dòng)效能、幫助你助您輕松提高策劃水平。
1.精彩解析全球絕妙的廣告文案，精心整理營(yíng)銷大師壓箱底的策劃案。
※簡(jiǎn)單實(shí)用技巧，幫你快速提升文案的創(chuàng)作水平
※文字創(chuàng)意盛宴，助你以全新的視角打開創(chuàng)意思維
※緊跟創(chuàng)新2.0，適合當(dāng)下國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境※匯聚經(jīng)典案例，分享及解析那些打動(dòng)人心的好文案
2.好文案要一案成交！
※創(chuàng)意，是文案的靈魂！一段文字，甚至只是一句話，就能夠出發(fā)大腦永無(wú)止境的想象空間，而這，便是文案的魅力。《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫技巧及實(shí)例全書》濃縮了創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃要點(diǎn)，實(shí)用、有效、，幫你輕松提高創(chuàng)意策劃水平。
※創(chuàng)意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心靈，沒有深刻體驗(yàn)，就寫不出風(fēng)華絕代的文案；某產(chǎn)品在投放市場(chǎng)之前，命運(yùn)就已經(jīng)被決定了，而決定產(chǎn)品命運(yùn)的就是“營(yíng)銷策劃”，因此，營(yíng)銷策劃只能用“成敗論英雄”。《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫技巧及實(shí)例全書》將助你運(yùn)籌帷幄，征戰(zhàn)“沙場(chǎng)”，用一支筆寫出不朽傳奇。
3.三秒鐘引爆創(chuàng)意，教你用筆尖創(chuàng)造財(cái)富，向潛在客戶提供他想了解的產(chǎn)品信息，給出充分理由讓他心甘情愿成為實(shí)際購(gòu)買者。
※文字就像一些能夠隨時(shí)給企業(yè)創(chuàng)造奇跡的精靈，如果恰好你就是從事廣告文案的工作人員，那么，你就是這些“精靈”的締造者。如果你是正準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人，你需要知道，創(chuàng)造奇跡將成為你的工作宗旨。翻開《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫技巧及實(shí)例全書》，由淺入深的文案之道會(huì)逐漸呈現(xiàn)在你面前，或許你將成為下一個(gè)震撼世界的人。
4.微商、廣告文案、網(wǎng)站編輯，提升效率與業(yè)績(jī)的寫作手冊(cè)。有料、有趣、有內(nèi)涵！
※創(chuàng)意需要無(wú)拘無(wú)束，需要天馬行空，但是創(chuàng)意要有根，否則就會(huì)變成天際的浮云。歷數(shù)那些經(jīng)典的創(chuàng)意文案作品，創(chuàng)意并非無(wú)中生有，而是在對(duì)產(chǎn)品、思想的了解及知識(shí)積累的基礎(chǔ)上創(chuàng)作完成的。《創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃撰寫技巧及實(shí)例全書》從創(chuàng)意文案的創(chuàng)意、策劃等各環(huán)節(jié)要素入手，教你輕松將創(chuàng)意變成可操作的策劃文案。
蕭瀟，暢銷書作者，國(guó)內(nèi)知名文化公司創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)踐派，對(duì)電商和金融體系有著深入的認(rèn)識(shí)和研究。熱愛文字創(chuàng)作，充滿了新奇多變的想法和創(chuàng)意，經(jīng)常活躍于知乎、TOPYS、片刻等平臺(tái)。同時(shí)，他還是一位博學(xué)策劃編輯，時(shí)刻關(guān)注并善于分析國(guó)內(nèi)外的文化動(dòng)向，專注于為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書產(chǎn)品。
創(chuàng)意文案篇
及時(shí)章講古論今說(shuō)文案
文案的“前世”與“今生”
平凡中尋創(chuàng)意，無(wú)聲處現(xiàn)驚雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破繭成蝶，首先你要有個(gè)“繭”
引爆文案創(chuàng)意，你只有3秒鐘
文案與設(shè)計(jì)，需要談一次戀愛
第二章經(jīng)典廣告文案源于創(chuàng)意
創(chuàng)意枯竭，問(wèn)題出在哪里
激發(fā)創(chuàng)意，離不開廣告戰(zhàn)略這把槍
有了創(chuàng)造力，廣告文案也會(huì)飛
你的文案，把創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)了嗎
怎樣才能找到并完成創(chuàng)意
利用金字塔原理，輕松將創(chuàng)意變成作品
第三章廣告文案中的視覺元素
視覺元素，你了解多少
構(gòu)圖給力，廣告才更具視覺沖力
善用色彩，提升廣告作品的顏值
視聽結(jié)合，為廣告作品營(yíng)造意境
平面廣告，二維空間的視覺藝術(shù)
電視廣告，復(fù)雜的視覺表現(xiàn)形式
第四章創(chuàng)意電商文案撰寫方法
電商文案，不能寫得太任性
只有深挖賣點(diǎn)，才能戳中痛點(diǎn)
電商文案，凝聚在筆尖上的銷售
電商文案，要集中兵力打“殲滅戰(zhàn)”
會(huì)講故事的文案，才有殺傷力
營(yíng)銷策劃篇
第五章營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃
別說(shuō)你懂什么是營(yíng)
引爆文案創(chuàng)意，你只有3秒鐘
絞盡腦汁創(chuàng)作出的廣告文案，自己認(rèn)為很精彩，企業(yè)客戶也非常滿意， 結(jié)果消費(fèi)者對(duì)此卻毫無(wú)反應(yīng)，于是出現(xiàn)了“任你廣告打得強(qiáng)，銷量就是不見漲”的結(jié)果。問(wèn)題出在哪里？是文案寫得不夠有創(chuàng)意，還是不夠精彩？
文案創(chuàng)意要切實(shí)可行，比如要用創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者，而不是自我表述、自?shī)首詷贰＜幢隳銊?chuàng)作的文案把自己感動(dòng)得稀里嘩啦，把客戶感動(dòng)得熱淚盈眶，最終消費(fèi)者卻不買賬，到這個(gè)文案又有什么意義呢？
因此，創(chuàng)意文案必須對(duì)市場(chǎng)、項(xiàng)目、產(chǎn)品、客戶進(jìn)行充分了解和細(xì)致分析，才能找到讓消費(fèi)者興奮的點(diǎn)，才能在文案中表現(xiàn)出“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的效果。對(duì)廣告文案創(chuàng)作人員而言，一方面要培養(yǎng)自己的洞察力，另一方面還要培養(yǎng)自己的文字敏感性，即在文案創(chuàng)作過(guò)程中，能夠熟練地駕馭文字。
3秒鐘引爆創(chuàng)意點(diǎn)
廣告學(xué)將廣告對(duì)消費(fèi)者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動(dòng)這5個(gè)環(huán)節(jié)，廣告作品通過(guò)各種創(chuàng)意手段成功吸引消費(fèi)者后，必須明確告訴消費(fèi)者廣告想傳達(dá)給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費(fèi)者才能在需要時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。
文案撰寫人員的個(gè)性差異、對(duì)廣告表現(xiàn)力的不同理解以及不同消費(fèi)群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠理解。不能吸引消費(fèi)者的目光或者廣告內(nèi)容不能被消費(fèi)者理解，甚至產(chǎn)生誤解，都無(wú)法達(dá)到廣告的預(yù)期效果。
文案創(chuàng)作者一定要時(shí)刻提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，廣告的本質(zhì)不是藝術(shù)，而是披著藝術(shù)外衣的營(yíng)銷手段。無(wú)論你的創(chuàng)意點(diǎn)多么，也都只是整個(gè)廣告作品的及時(shí)步。
相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)一則廣告的注意時(shí)間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的目光，用2秒鐘的時(shí)間將產(chǎn)品信息傳遞給他。文案無(wú)疑是這個(gè)過(guò)程的點(diǎn)睛之筆，必須用簡(jiǎn)短的文字傳遞出精準(zhǔn)的信息。
想找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，與競(jìng)品廝殺時(shí)，別忘了文案這一利器。——果殼網(wǎng)姬十三
圍繞人性才是互聯(lián)網(wǎng)的精神，運(yùn)營(yíng)和文案皆如此。——訂餐小秘書張亮
既考慮閱讀視覺原理和內(nèi)容可讀性，還要注意避免細(xì)節(jié)禁忌。——秋葉
本書就是作者多年職場(chǎng)和人生經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是一本活的“文案詞典”。
本書的含金量要比那些什么學(xué)院動(dòng)輒幾百上千的營(yíng)銷，文案，運(yùn)營(yíng)課程都要高得多
著眼于日常，于平淡中發(fā)現(xiàn)真味。寫文案不僅是不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程，更是不斷善于發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。
看完這本書，很受啟發(fā)，原來(lái)一直為自己找借口，讀了這本書才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是自己對(duì)文案抓取不當(dāng)。
這書真的讓我學(xué)到很多知識(shí)，文案敘述在工作中十分實(shí)用，值得拜讀
這本書很獨(dú)特，講的都是一些非常生活化的案例，也很好上手，是一本非常難得的文案書
文案寫到一定程度 好似自己已經(jīng)弄不出什么新意了 感覺自己的思維干涸了 所以想看看書 激發(fā)一下自己 目前正在尋找靈感中 大體翻了本書 發(fā)現(xiàn)書中還是有很多可讀的點(diǎn)的 很值
書已收到，印刷紙張很好，關(guān)鍵是內(nèi)容超棒，讓我對(duì)文案有了一個(gè)整體認(rèn)識(shí)，受益匪淺，強(qiáng)烈推薦閱讀！
還沒有看完這本書。書里面的事情很常見，作者很會(huì)抓取讀者的閱讀興趣。講的道理很簡(jiǎn)單，但是不是所有人都能真正做到。要有興趣，有正確的方法，不斷的做和實(shí)踐，最后就能蛻變了。
內(nèi)容不錯(cuò)，值得我這種剛剛?cè)腴T的文案小白學(xué)習(xí)。
內(nèi)容來(lái)源為咪咕閱讀，本書全文貫徹實(shí)用、好用、管用的原則，結(jié)合理論、案例、技巧，濃縮創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃的精髓，語(yǔ)言通俗生動(dòng)，邏輯清晰，既有對(duì)經(jīng)典的解析，又有對(duì)未來(lái)發(fā)展的洞察。
非常獨(dú)到，也很有實(shí)用價(jià)值，對(duì)于不會(huì)寫文案的人來(lái)說(shuō)可說(shuō)是一個(gè)非常有利的工具，值得推薦
很少讀到這樣干凈的文字了，不張揚(yáng)，不喧嘩，文案來(lái)自于那一份安靜的力量。
誰(shuí)都可以看得懂并且一學(xué)就會(huì)的文案策略，強(qiáng)烈推薦。一頓外賣都要幾十塊，這么有用的書，只要二十多塊錢，搶到就是賺到
看看這本書你就知道了，文案的力量果然是巨大的。
很不錯(cuò)對(duì)于我這中不善文案的人來(lái)說(shuō)是一本可以提高自己的書。
靠文案提升銷量是有方法的，而這本書敘述的就是最完整的、讓你的文案直接帶來(lái)銷量的方法。
作為職場(chǎng)小白的我，真的是每天都在為文案頭疼，首先是被這本書的封面吸引，接著是被封面上的文案吸引
以前讀一些傳統(tǒng)文案書籍，里面會(huì)給你舉很多案例，分析文案有創(chuàng)意又善于抓住客戶需求
用輕松詼諧的筆調(diào)將枯燥無(wú)味的文案技巧娓娓道來(lái)，復(fù)雜傷腦的文案輕松搞定！
文案技巧既生動(dòng)幽默，又深入淺出，比其他文案書講的容易掌握應(yīng)用。
我心中的“文案第一匠人”非他莫屬～他寫的文案技巧既生動(dòng)幽默，又深入淺出，比其他文案書講的容易掌握應(yīng)用。
大多營(yíng)銷書籍只告訴你一個(gè)方法論，卻不教你如何動(dòng)手去做，創(chuàng)意文案可能是營(yíng)銷書籍中的“另類”，作者把每個(gè)操刀過(guò)的案例總結(jié)出一套方法論，并且把方法論拆解成四個(gè)步驟，手把手教你寫出讓銷量翻番的文案。
榜暢銷書，希望看了對(duì)自己有好處，最基本的是自助才能助人。
這本書是將近300葉的廢紙，啰嗦、重復(fù)，浪費(fèi)讀者生命。舉個(gè)例子:“金嗓子喉寶的那幾句電視廣告語(yǔ)咋就成了視覺元素？？？”前言不搭后語(yǔ)，真是氣死我了！另外，這紙張？盜版的？？
剛開始看，內(nèi)容真的不錯(cuò)，已經(jīng)推薦給朋友了。快遞很給力，到貨特別快！得到這樣的好書真的很激動(dòng)啊，希望對(duì)自己的文案寫作有很大幫助！加油！愿自己能盡快漲知識(shí)吧。
確實(shí)給了我很大幫助，幫我掃清了些許困惑和迷茫，指引了前進(jìn)提升的方向。但是本書內(nèi)容需要在實(shí)踐中不斷領(lǐng)悟，所以還有慢慢沉淀吸收，在不斷成長(zhǎng)中學(xué)習(xí)運(yùn)用作者的指導(dǎo)。
廣告離不開消費(fèi)者，消費(fèi)者也離不開廣告，而要想自己的宣傳能夠賺跟多錢，還能從那些五花八門的宣傳中脫引而出，文案的寫作技巧是絕對(duì)的要好好強(qiáng)化練習(xí)的，這本書給了我很多的幫助和思路。
接下來(lái)，講述了文案具體的寫作技巧，從標(biāo)題到內(nèi)容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動(dòng)人心，并最終說(shuō)服顧客購(gòu)買的文案，值得學(xué)習(xí)和推敲。
在這方面，感覺自己需要學(xué)習(xí)的還有很多，書中的很多知識(shí)雖然自己淺顯明白，但是經(jīng)過(guò)閱讀這么一點(diǎn)，感覺又形象深刻了，還挺好的。
人們對(duì)自己熟悉的東西都是有一種莫名的親切感，和老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪的感覺很相似，而產(chǎn)品的推廣，在有好的廣告文案的前提下，會(huì)讓客戶群體更容易接受。
