引論：我們為您整理了13篇新經濟論文范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

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而《第三次浪潮的政治》的作者把希望寄托在人的理智上。第三次浪潮帶來了一種全新的生活方式，與之相關的有：“可再生能源、證實大部分生產線已足夠老舊的生產方法、可以被稱之為‘電力小屋’的社會機構以及被徹底改造的未來學校和工廠。撲面而來的新文明為我們準備了一套新的行為準則，打破程式化、同步化、集中制，擺脫能量、金錢和權力的束縛。新文明包含獨特的世界觀，詮釋時間、空間、邏輯及因果關系的方式，還有掌控未來的準則。作者提到，下一個十年，即使發生重大變故，甚至暴力可能會被應用得更為廣泛，但人類無論如何也不會自己消滅自己。我們現在擔心的變化，并不是混亂無序的或者是偶然發生的，而實際上是建立在一種明確、合理的經濟模式之上的變化。這些變化最終會徹底改變我們的生活、工作、交往及思考方式，我們所期待的美好的未來完全可能實現，所以才有結論，現在發生的，不是別的，正是全球革命，是一次巨大的飛躍。另一方面，我們的提案源于一種假說，即我們是舊文明的最后一代，又是新文明的第一代。因此，我們的許多煩惱、痛苦和迷失可以直接追溯到我們自身內部的矛盾和政治制度內部的矛盾，以及垂死掙扎的第二次浪潮和正以雷霆萬鈞之勢欲取而代之的第三次浪潮之間的矛盾。

當我們最終明白這一點時，曾經我們覺得毫無意義的事情開始變得明了易懂。很多變化的模式也開始變得明顯清晰。生存下來也變得可能而且可行。總之，革命的先決條件釋放了我們的心靈和意志。與此同時，兩極向三級世界的歷史性轉變可能會把這個世界推向這個星球上最殘酷的斗爭，因此，每一個國家都試圖在新興的三層結構中給自己找到具有影響力的位置。由于分配力的差異，出現了角色、優先權和知識本質的改變。整個經濟系統以知識為基礎。它在社會中形成，所有的商業聯盟在一定程度上都取決于這一因素。人類應該借助于信息和智慧開闊預測視野，重新思考發展目標。在世界經濟系統傳統的發展目標下，人們阻擋了文明力量的不斷增長，對這一問題應予以特別關注。市場是盲目的，根據系統的狀況進行選擇時，并沒有考慮到該選擇會產生怎樣的預測結果。源于實踐的過程總是會早于用科學的分析手段來理解事物的過程。世界經濟體系的快速發展使人類面臨了更多的問題。未來不僅屬于那些在高科技領域取得了較高水平的國家，同時也屬于那些能夠在自己與自然之間產生新想法的國家。自然與人類之間的矛盾不斷增加，這比技術領域代替生物圈的趨勢更加明顯。選擇自己發展道路時一定要明白，融入生態圈的能力以及把自己的活動與自然綜合體的資源進行比較是快速確定人類成功的標準。在不久的將來，人類與自然的關系問題將成為各國政府及個人活動的決定性動機。

顯然，能為人類發展方針的根本性改革承擔責任的人將成為領導者，另一種人最終則必須承認，一味追求經濟增長不是去除生態災難的靈丹妙藥，恰恰相反，它是對生物棲息地的不斷破壞，這種人也將成為領導者。在選擇發展道路時，不僅要融入全球生物體系，還要與自然的發展規律相協調。社會戰略與自然發展戰略的協調程度將成為有關社會組織發展水平的重要尺度。走這一道路的國家將在“全行星系統”中發揮特殊的作用。而作為操控對象敢于利用生態經濟系統并能對該系統所引發的一切后果采取相應措施，這樣的人將成為真正具有遠見卓識的領導者。在投資領域經驗豐富的邁克爾•米爾肯做了這樣的總結“：人力資本取代了貨幣資本”。這是因為知識在原材料、勞動力、時間、空間、資金和其他資源中的需求減少，使人力資本成為了不可或缺的手段，這也是現代經濟的主要資源，并且該資源的價值還在不斷增長。正如我們所看到的，信息和知識主要集中在同一個資本的維護和增加上，如果沒有從根本上改變現有模式的話，該資本只會加速全球性災難的發生。引起災難發生的主要原因可以在經濟理論的全球危機中找到。只有克服這一危機，我們才會制定出有效的機制來消除其他全球性威脅。

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2．1新經濟人才培養難度大、周期長

新經濟指的是以知識產品創新為基礎生產活動的經濟形態，而在這一經濟形態下，整個創新知識產品需要一定的科技含量和創造才能，而在這一要求下，對人才的要求就更加突出，事實上這一類人才的培養難度極大，由于需要一定科技能力和研發水平，因此對人才的整個知識構成要求極高。而同時，對實踐能力也提出了一定要求。

2．2新經濟人才需求量大

持續發展的經濟狀況，對人才需求提出了更高要求。持續發展的經濟發展提供了大量就業機會。較快發展速度，持續發展狀況，大量就業機會，就致使整個新經濟人才需求量巨大。

三、我國新經濟人才供求矛盾的應對方法

針對我國新經濟人才供給不均衡這一具體情況，要正確認識到新經濟發展的重要性以及人才培養的具體要求，要結合市場經濟發展的客觀要求，努力開拓新經濟人才需求空間，逐步有效實現新經濟人才供求均衡，從而最終實現新經濟持續高效發展。而實現這一目標，就需要做到:首先，堅持樹立人才第一的核心觀念。人才是最重要的資源，當今社會，人才的數量和質量是實現健康持續發展的關鍵和基礎。而競爭的實質和核心就是人才的競爭。因此，要想在未來競爭中占據一席之地，就需要革新人才培養理念，在發展戰略思路制定上，更加傾向于人本戰略，從人才實際發展需要出發。其次，加大人才培養投入，形成完善人才培養體系。要想培養適應市場需求的人才，就需要在培養上加大投入，要想有效增加新經濟人才的供給量就需要通過不斷完善教育投入力度，徹底改變傳統培養方式，通過資金、精力投入的的不斷加大，實現整個人才培養質的改變。要不斷調整和優化人力資本結構，要以市場導向為基礎，解決教育與就業的矛盾問題。從實質上改善人才培養體系。最后，要充分發揮市場選擇在人才配置上的基礎作用。人才市場建設不僅打破了傳統的人力配備方式，促進人才合理流動。同時，通過人才市場的不斷調配，整個人才供給與實際相結合，同時與市場發展需求實現良好接軌。而人才市場建設通過無形的手與有形的政策相結合，通過人才的自然流動，增強整個人才市場的競爭效果。

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（二）企業管理體系過分減少支出

一般情況下，工業企業成本管理會使用節約原材料、減少支出的方式來控制成本，但是企業需要發展就必須犧牲一部分的成本費用來購買原材料，為了提高工業企業的經濟效益就必須加大支出，把握好加大支出的程度，不僅可以提升企業的利潤價值而且還可以使企業的綜合管理得到加強。企業管理若過分的減少支出，強調節約原材料，將會延緩工業企業成本管理的運行與發展。因此，工業企業管理必須從實際出發，通過適量的支出來維持工業企業經濟的穩定收益。

（三）企業管理體系過分壓榨供應方利潤空間

影響工業企業經濟效益的重要因素之一是由材料供應方供給的材料價值。材料供應方作為一項企業，它的發展目標也是為了公司盈利，材料供應方所提供的工業材料價值不僅包含了材料本身的價值而且還包含了自身的盈利值。如果工業企業一味的追求自身利益、提高自身的利潤價值，就會對供應方進行過分壓榨，而供應方面臨這樣的挑戰通常會采取變相加價、欺瞞材料成本價格、聯合其他供應方的手段來提高材料利潤，從而造成企業利潤和材料利潤的負增長。工業企業與供應方要想實現雙方的盈利，就必須通過協調合作的方式來進行互相溝通。

（四）企業管理體系過分使用廉價勞動力

在社會經濟水平不斷升高的同時，工人的平均工資也隨之提升，工業企業管理若過分降低工人的工資待遇，盡管可以為企業節約成本，但會直接影響到工人的工作態度和效率，從而拖延了企業的生產運作，間接地影響了企業的成本。

（五）企業管理體系被片面理解為對生產過程的成本控制

在新經濟發展下，工業企業的生產成本管理只屬于成本管理的其中之一，并不能對生產成本管理與成本管理劃等號。成本管理在對工業產品進行制定、設計時就已經產生，產品的生產實施、成品銷售、售后服務等方面也屬于成本管理的內容。因此，要對工業企業的成本管理進行改革創新，就要摒棄傳統的成本管理理念，采用有效、科學的方法來真正實現企業的成本管理。

二、工業企業成本管理失控的因素

（一）不合理的占用資金

盡管工業企業在對成本進行管理和控制時，一直堅持減少支出的方式，但實際上企業不合理的占用資金對成本管理失控具有巨大的影響。流動資金在企業成本管理中占據重要位置，若無法進行交流溝通，就會造成企業運作出現延緩甚至癱瘓，因此不合理的占用資源會使企業的生產能力下降。例如：一些工業企業中出現庫存原材料囤積以及沒有能夠適時進行銷售都會直接對企業的流動資金造成影響，從而延緩了企業未來的生產發展，為企業庫存管理施加壓力。

（二）質量成本過高

質量成本主要分為投入與故障兩個方面。投入部分包括為預防故障所支付的成本以及為評定質量是否達標而發生的鑒定成本；故障部分包括因不能滿足質量要求而支付的內部故障費用或因此造成的外部故障損失。工業產品的質量一直都離不開產品的生產、加工到銷售、售后這些過程，為了保證產品的質量具有信譽度及可靠性，質量成本是無法避免的。由于我國處在發展階段，國有企業又需要逐步完善與創新，所以我國與其它發達國家相比，工業企業成本管理存在著明顯的距離和差異。

（三）企業營銷手段單一

以往，工業企業的主要營銷手段是通過營銷人員來對外進行洽談與溝通，以達到簽訂業務的目的，但隨著新時代經濟社會的不斷發展，這種傳統的營銷手段已經滿足不了工業企業的發展趨勢。由于傳統的營銷模式只考慮業務旅費以及營業費等費用支出，因此工業企業的營銷范圍只能規劃于省內與附近的省份。在對外政策的普及下，工業企業的規模也日益擴大，營銷范圍需要向更大更廣闊的空間發展，單獨依靠傳統的營銷方式既會使企業的成本費用得不到有效運用，又會對企業的發展造成影響。

（四）企業廣告支出鋪張浪費

一些企業高層為了實現企業營業額的不斷上漲，會不計后果地采取以高價聘請明星為工業產品代言宣傳的手段，并投入大量成本費用用于廣告支出，這種方式會直接影響到工業企業自身的經濟發展進程，如果沒有得到預期的廣告效應，就有可能會使企業成本增加沉重負擔。

三、新經濟時代下的工業企業成本管理政策

（一）建立電子商務平臺

在科學信息化迅速發展的潮流中，世界各地的通訊網絡被全面覆蓋，國與國之間、城市與城市之間、企業與企業之間的交流合作變得越發頻繁普遍。工業企業可以通過先進的網絡技術來構建廣闊的電子商務平臺，該平臺不僅能夠成為新的、有效的銷售途徑，而且還能夠為企業爭取有利的商業機遇，最終實現企業經濟效益的增長。

（二）加強對企業人員的培訓

企業文化象征著整個企業的理論思想與工作方式。大多數企業都具備自己獨特的企業文化，優秀的企業文化不僅能夠為企業帶來優異的盈利效率，而且能培養出良好的企業員工，企業的優秀員工會嚴格遵循職業操守，能夠自覺參與企業的維權工作，從而節約了企業的成本管理。同時企業還要定期對員工進行強化訓練，不僅是新員工，老員工也要參與到訓練之中，增強自身的企業文化知識與品格素質，使他們能在今后的工作中及時發現問題并采取有效措施來解決問題，最終保證企業文化的和諧發展。

（三）調整企業的產品結構

企業產品的利潤收入能夠為企業創造良好的生存環境與發展空間。盡管加大產品的規模化可以為企業贏取更多的經濟效益，但同時也為企業的成本費用增加了負擔。工業企業應該針對客戶的需求開發出多元化的產品類型，在滿足客戶對產品需求的同時又能增加企業的經濟效益，為企業創造更多的利潤和價值，降低企業產生不必要支出的情況發生。所以，在新經濟下采用多元化類型的產品能夠為市場向多元化發展提供有利條件。

（四）縮短企業的生產周期

為了收集到有效、準確的生產資料，工業企業要把市場作為任務目標，定期進行銷售、生產、采購工作，盡量使工業企業的產品生產周期縮短，提升企業的資金周轉效率。面對國際化經濟的不斷發展，我國的資金周轉效率雖然遠遠落后于其他發達國家，但是表明我國的國有企業在資金周轉方面依然存在巨大的發展潛力。

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1.3復合型人才這種人才指的是，將多種專業能力結合在一起的人才，包含了自然科學和社會科學的復合也包含了智力因素和非智力因素的符合。在新經濟時代，進行經濟創造的時候，很多時候，都需要跨領域，所以，創造僅僅依靠一種技能或者知識是不現實的，必須將多種技能和知識結合在一起。隨著社會的發展，創造的時候也更加的復雜，對復合型人才的需求也在不斷的增加。

2進行人力資源管理創新的手段

2.1進行創新文化的營造在新經濟時代，時尚和創新是重要的主題，企業想要更好的發展便必須將創新理念運用進去，進行企業創新文化的營造。企業在進行人才管理的時候，必須將創新放在首要的位置，只有將提高對創新型人才的吸引力并將人才留住才能夠幫助企業更好的發展。現在的人才本身的思想便比較開放，頭腦也非常的靈活，這些人才本身比較自信，并且流動性也比較的強，企業想要吸引更加出色的人才，便必須重視企業文化的營造，在進行企業文化營造的時候，應該保證企業文化的創新氛圍以及環境的開放性，這樣能夠幫助員工更好的將其創造性發揮出來，員工的競爭力也會有明顯的增加，而那些出色的人才也會更加愿意進入這樣的企業。此外，企業還應該進行共同目標的設立，這樣能夠將人們的奮斗精神更好的激發出來，企業也能夠得到更好的發展機會。

2.2進行以人為本管理理念的樹立在管理的過程中，必須將人放在首要的位置，重視人才的個性發展和長遠發展，這樣能夠更好的將員工本身的積極性和創造性調動起來，這樣不但能夠幫助企業實現效益的最大化，企業也會更加的重視自己的員工，真正的信任和依靠自己的員工，在進行管理的時候，將人力資源管理放在主置，根據人力資源管理和開發的需要來進行管理活動的開展，將人的創新精神和活力真正的激發出來，幫助員工更加自由和全面的發展，保證企業目標和管理目標能夠真正的實現一致。在進行人才資源管理的時候，應該重視人際關系的營造，只有人際關系真正的和諧，企業的合作氛圍才會更加的輕松，這對企業文化意識的培育也是非常重要的。企業文化意識能夠幫助員工更好的理解企業目標和價值，從而在工作的過程中真正的實現一致。文化意識達成一致還能夠幫助企業在進行人才使用的時候，考慮到員工本身的個性習慣，企業的包容性將會有很大的提升，此外還能夠在文化價值觀形成的時候，幫助各部門形成屬于自己的特色。

2.3做好柔性化管理隨著新經濟時代的發展，企業在發展的過程中，知識型員工的重要性不斷提升。而那些才華比較出色的人才，其個性特征比較的明顯，在駕馭的時候也比較的困難，這也要求，在進行人力資源管理的時候，必須拋棄以往的管理方式，將共同價值觀以及經營理念運用進來，通過共同信念來對人才做好柔性管理，這樣能夠幫助員工進行和諧氛圍的營造，并且，對于出色的人才，企業還可以給其更多授權，讓其在工作的時候，成為真正的主人，在工作和學習的過程中不斷的提高自己的技能，將員工本身的創造欲望發揮出來，幫助員工更好的提高自己，發揮自己的才能。

2.4將人才和企業的成長結合在一起隨著新經濟時代的到來，這也給企業的外部環境帶來了很大的變化，這也導致了企業發展的不確定性增加，所以，在新經濟時代，人才往往對自己的職業規劃比較重視，所以，企業也應該進行人力資源管理思路的轉變，將企業和員工的成長真正的結合在一起，不但讓員工和企業一起進行風險的承擔，還讓員工一起分享成果，幫助人才更好的實現個人的價值：①企業應該滿足員工個體成長的需要，給員工更多的機會，讓其不斷的充實自我；②保證工作的自主性，進行工作環境的建立，讓員工能夠更好的完成自己的任務；③對于業績比較出色的員工，企業應該采取措施對其進行獎勵，這樣能夠真正的提高員工的工作積極性。

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二、均衡分析

本文中的模型是在制造業部門使用服務部門產品的前提下展開的。當使用服務部門的產品時，制造業部門之所以在某區域集聚，是因為服務產業聚集在該區域，然后吸引制造業部門區位選擇至此，而制造業部門集聚此地，又提供了大量的服務產品需求，因此又會吸引大量的服務業部門集聚，相互作用，不斷循環。命題2企業異質性可以作為引起聚集的一種力量，更多的異質性企業更可能導致完全聚集的產生并在一定條件下保持穩定。相對于低效率服務企業而言，高效率服務企業由于自身單位投入系數較低而集聚在城市地區表現出的穩定性更高。

三、指標選擇與數據說明

(一)指標選擇通常情況下，經濟活動規模越大，所產生的規模經濟和外部經濟效應就越明顯，也就越能吸引更多的企業集聚于此。因此，經濟活動規模是衡量一個城市經濟發展水平的重要指標。本文將指標體系共劃分為兩大類:一類是城市經濟發展水平指標，主要從經濟活動規模來描述;另一類是城市空間結構演變過程中的影響因素指標，是指影響城市空間結構演變過程中的一些外部因素，主要包括腹地的綜合實力、貿易比率、人力資本水平、交通基礎設施水平、信息基礎設施水平、制造業集聚度、服務業集聚度、物流業集聚度以及宏觀稅率水平等指標。本文選取的研究對象是香港，香港以其優越的自然條件、自由的市場制度、發達的金融和物流服務以及完善的法律制度，已經成為全球公認的國際化大都市。香港不但擁有完備的交通基礎設施以及信息基礎設施，還提供較為完善的如融資、保險、經紀、仲裁與法律服務等中高端服務業。此外，很多國際知名的企業和國際組織總部都選擇在香港經營業務。因此，選擇香港作為新型城鎮化的代表來分析城市空間結構演變的對象具有代表性。

(二)數據說明鑒于相關數據的可得性和時間的連續性，本文采用2001年－2012年香港的季度時間序列數據，相關數據來源于2001年12月至2012年12月的《香港統計月刊》。本文的計量分析主要使用以下變量，詳細劃分見表1所示的城市經濟發展水平和影響因素的指標體系，計量軟件為Eviews6．0。

四、實證分析

(一)平穩性檢驗基于VAR模型要求系統中各變量的平穩性要求，本文通過AugmentedDickey－Fuller檢驗方法對時間序列ftop、gdp、hum、infor、jem、zem、tax、trade、traf、yem進行平穩性檢驗，結果顯示這些時間序列均為一階差分平穩過程，具體見表2所示。

(二)協整關系檢驗下面采用Johansen最大似然法來對以服務企業機構數量比重為代表的城市經濟發展水平和各演進影響因素進行協整檢驗。如表3所示，根據LR、FPE、AIC和HQ準則，確定VAR模型的最大滯后階數為3階，那么設定Johansen檢驗的滯后期為2。選擇由ftop和gdp、infor、trade、traf、jem、yem構成的列向量有確定線性趨勢且變量之間存在4個協整關系，具體見表4。協整關系方程表明在長期均衡關系中，以服務企業機構數量比重為代表的城市發展水平與腹地綜合實力、信息基礎設施水平、貿易比率、交通基礎設施水平、服務業集聚度和物流業集聚度之間存在穩定關系。而人力資本水平和宏觀稅率水平對 服務企業機構數量比重的影響不具有顯著性，此處暫不考慮這兩種因素的影響。具體而言，腹地綜合實力和貿易比率每增長1%分別會引起城市經濟發展水平提高1．09%和1．57%;而信息基礎設施水平和交通基礎設施水平在長期內對中心城市表現出負向作用，即兩個因素每增長1%會引起城市經濟發展水平降低1．14%和2．00%;同樣，企業異質性對中心城市長期發展的貢獻也較大且均起到了負向作用，服務企業集聚度和物流企業集聚度的負向效應系數分別為－1．45和－2．18。

(三)誤差修正模型的估計基于協整關系檢驗可知，變量城市經濟發展水平(ftop)與腹地綜合實力(gdp)、人力資本水平(hum)、信息基礎設施水平(infor)、貿易比率(trade)、交通基礎設施水平(traf)、服務業集聚度(jem)、物流業集聚度(yem)等因素之間存在長期均衡關系。因此，根據范曉莉(2012)［15］、郝壽義和范曉莉(2012)［16］的研究方法，在協整關系檢驗的基礎上進一步建立中心城市的誤差修正模型，探尋各演進影響因素與發展水平變量之間的短期動態關系，如式(37)所示。其中，誤差修正項為，誤差修正系數為－0．04，說明了城市經濟發展水平增長率的誤差修正項具有負向的修正機制，即發展水平增長率對長期均衡的偏離會對短期的發展水平增長率波動產生一個負向影響，但調整速度稍慢，不具有顯著性。從ECM模型來看，短期內城市經濟發展水平除了受自身增長率的影響外，還受到滯后一期的腹地綜合實力的正向影響和滯后二期的腹地綜合實力的負向影響。同時，滯后一期及二期的信息基礎設施水平和服務企業集聚度的增長率對于發展水平增長率具有負向作用。而滯后一期貿易比率的增長對發展水平增長率短期內起到正向影響，短期正向效應系數為0．01。而滯后二期的交通基礎設施水平的增長率對發展水平的增長影響也為正，短期效應系數為0．04。此外，滯后一期的物流業集聚度的提高則對城市發展起到了正向效應作用。

(四)脈沖響應與方差分解1．脈沖響應函數分析脈沖響應函數的結果顯示，對于來自于“城市經濟發展水平”自身的沖擊顯著為正，沖擊響應在第一期為最大值并逐步下降，在第二期達到最小值后處于一種波動的狀態;對于來自于“腹地綜合實力”的一個標準差的沖擊響應在前五期內呈現倒U型的負向效應，從第六期呈現穩步上升的正向影響;對于來自“信息基礎設施水平”的一個標準差的沖擊響應顯著為正，從第一期至第五期均呈現穩定上升的正向影響趨勢;而對于來自于“貿易比率”的一個標準差的沖擊是顯著為正的，在前五期呈現倒U型的波動狀態后呈現穩定的正向效應影響;對于來自于“交通基礎設施水平”的一個標準差的沖擊響應顯著為負，整體呈現先上升后下降的負向波動狀態，且負向影響力度逐漸減弱;對于來自于“企業異質性”影響因素的一個標準差的沖擊來說，在前二期內服務企業集聚的貢獻為負，從第三期開始逐漸上升，直至第七期達到峰值，此后呈現平緩下降的正向影響趨勢。而來自于“物流企業集聚”貢獻在前三期內影響力度較弱，從第四期開始呈現U字型的負向影響，從第十五期以后轉為穩定上升的正向影響趨勢。綜上所述，在短期內城市經濟發展水平除了受自身發展水平的較大影響外，服務業集聚度和物流業集聚度的提高對城市經濟發展水平帶來較大的正向沖擊效應。而信息基礎設施水平在短期內對中心城市發展起到較強的促進作用，但長期內則表現為抑制作用。此外，貿易比率在短期內對中心城市的影響較弱，但在長期中表現出較強的正向影響力度;與之類似，腹地綜合實力也主要在長期內利于城市經濟發展水平的提高。2．預測方差分解分析在VAR模型的基礎上對城市經濟發展水平指標的預測均方誤差進行分解。結果顯示，短期內主要受到城市自身發展水平的影響，占比為81．36%，同時還受到服務業集聚度、貿易比率和交通基礎設施水平高低的影響，占比分別為2．77%。6．46%和8．11%。長期而言，腹地綜合實力、貿易比率、服務業集聚度是影響中心城市發展的最重要的因素，影響占比分別為7．39%、11．7%和9．97%，其中服務業集聚度的影響力度上升較快。此外，長期內交通基礎設施水平仍發揮較大的影響作用，影響占比為9．7%，而信息基礎設施水平和物流業集聚度的影響力較弱，但也呈現逐步上升的趨勢。

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一、管理變革的原因

經濟一體化的沖擊

經濟全球化與一體化不斷沖擊著傳統的管理思想與方式，要求中國企業必須盡快縮短與跨國公司間的管理和經營水平的差距。對于許多行業來說，一夜之間競爭對手的變化使得一些優秀的企業發現自己已不再優秀；對企業來說，最大的挑戰莫過于競爭環境的變化，它要求企業必須重新審視自己，重新塑造自我,對環境的變化決不是做出簡單反應就可以應對的事情，必須對自己的競爭戰略、經營方向和企業經營管理模式進行重新調整和變革。

2、價值虛擬化的影響

虛擬經濟是以資本化定價行為為基礎而形成的一套特定的價值關系，它的基本特征是其價格不是由成本支撐的，是由人們的觀念和信心支撐的。企業中某些知識性資產的價值甚至超過了實物資產，許多無形的資源構成了企業的主要成分#這些變化都進一步影響著企業的管理理念，表現在20世紀90年代的公司并購案中，其最好的例子是美國的卡夫食品公司被菲利浦!莫里斯公司收購，價格是136億美元，但該公司帳面上的資產只是13億美元多一點#其他都是看不到的東西。

3、管理態勢的變化

制度是指人與人之間關系的某種契約形式，規范化的管理制度能提供一種約束信息，通過規范行為來降低各種交易費用。企業的制度結構決定著組織形式，從而決定著組織的績效高低，在新的經濟環境下，走向職業化管理已是一種管理態勢，職業化的管理就是解決企業內部問題要靠法治而非人治，就是企業依照程序和規則運作，而非靠興趣和感情維持。

二、管理變革要解決的問題

在游戲規則改變之后#管理變革急需解決三大問題：

1、現有經營水平與增長規模的矛盾

企業在追求經濟規模時，迅速的擴張使生產力和利潤普遍服務于提升收入、規模和市場份額、以至于在部分行業出現了產能過剩等失衡現象。據資料表明，2000年是中國企業跨境及本地并購最為激烈的一年，占用資金約50多億美元，2004年又是一次收購，占用資金達40多億美元，試想，中國企業這種大肆擴張的背后隱藏的危機是什么呢。

有些企業的經營能力并沒有隨著企業規模的擴張而提升，而資金的不足又給企業的迅速擴張帶來了財務風險，這種不均衡狀態必然給企業帶來了不良的影響。

2、現有管理水平與發展速度的矛盾

企業在講求公平與效率時"往往很難把握之間的度"失之偏頗就會產生矛盾，發展速度過快，企業現有的管理水平就難以駕馭。因此，我們只有通過不斷提升自己的管理水平，才能夠掌握“速度”的本質，才能迅速建構一個有效的體制，實施科學的管理，解決管理水平與發展速度不相配的矛盾，把所有的細節都置于控制之中，并找到理想的平衡點"放慢發展速度，夯實管理基礎，增加企業的長期競爭優勢。

3、人力資本與企業價值之間的矛盾

在高速變化的大環境下，企業要獲得并保持持續發展，靠監督和逼迫是得不到創新理念的，現代企業需要一種能夠保持競爭力的，可以獲得和應用智力資本的管理模式，那就是人本管理。正如《財富》雜志主編杰弗里!科爾文所說：“人正成為我們最重要的資源。實質上，企業信息技術化程度越高，員工素質的高低就越顯重要。”

然而，企業在用人的過程中，往往實施“拿來主義”重使用而不重培養，希望新員工一來就能獨當一面，沒有把“人本管理”的理念滲透到企業的價值觀中去，殊不知未來最具成長價值的企業就是關注人本管理的企業。

三、企業管理變革的方式

在新的經濟環境下，管理變革是企業持續發展的保障"即企業必須用新思想、新技術、新方法對其管理系統進行重新設計、選擇、實施與評估，它要求企業不僅要擁有資源的數量和質量，更重要的是要對其所擁有的資源進行有效的開發和利用，做到以少博多，以弱勝強。

1、順應新的環境探索新的競爭戰略

在入世之后新的競爭環境中，兔子已經不可能再去睡覺，烏龜只有充分利用自己的環境來進行布局，比如說在沼澤地中比賽，即重新設定比賽規則，而不是與兔子直接對抗。對中國企業來講，在加入世貿組織后市場未全面開放前，我們要和兔子在自己的環境中賽跑，改變過去的外延式增長為內涵式增長、粗放型經營為集約型經營、資源投入型發展為智力創新型發展等，尋求新的利潤增長點。

2、建立新的思維方式

烏龜精神中最重要的一點就是“穩扎穩打，步步為營”。要想與兔子在同一起跑線上競爭，烏龜就必須改變自己的思維模式，修煉內功。中國企業在應對市場競爭方式變化的同時，應進一步改變迅速擴張的業務模式，在高度競爭的商業環境中進行過度擴張是極其危險的。只有增加企業本身的內涵，才能獲得可持續發展，比如加強品牌建設，進行有利于提升公司整體競爭力的公司治理結構的調整等"這才是企業長期利益之所在。

3、引入職業化管理

在環境變化迅速的今天，烏龜要確保自己的地位"就要引入職業化管理。有規則才有游戲，無規則的游戲無法形成良好的運行機制。在新的競爭戰略與思維模式的倡導下，如果不實現“人治管理”到“法治管理”理念的轉變，如果不構造職業化管理的平臺，與高度法治管理的外企相比"中國企業將永遠是高風險的企業。

對職業化管理"最重要的是如下三個觀念：第一、國家的法制與外部環境。在我們現在這樣一個理念崩潰的情況下，要培養職業經理人，需要有非常大的耐心。第二、企業內部的管理運營$我們要進行職業化管理的時候"首先要把內部的管理理順"這應該是雞和蛋的問題，是互為前提的。第三、注重個人行為。即職業行為規范，具有本行業特定的行為規范或行為標準，而且從業人員做事要符合該行為規范或行為標準。人是千差萬別的，同樣是人，道德素質是不一樣的，因此，企業在選擇職業經理人的時候要注意到道德素質的問題，要真正使用那些有高道德水準的人"而不能僅僅是有能力的人。

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因為農村實用網絡技術的不多，這樣就導致信息技術產品與信息服務產業化的水平不高，因為信息產業公司就是面向農村發展了，但是使用的人太少甚至是無人使用，這些技術根本就沒有必要。就因為信息技術缺乏了，根本就不能滿足現階段農村的需要，不能滿足農業的科研、生產、教學以及管理上的需要。

2計算機使用較少

計算機作為接受信息的重要方面，在農業上應用還是比較少的，總體來說處于較低的水平。這個其中最大的一項就是農村文化偏低，大部分都是初中小學畢業，甚至還存在一些個字不識的文盲。

3信息人才缺乏

農村的信息網絡欠發達，造成了信息交流落后。這樣很多人都對信息化的東西不感興趣，造成了專業人士比較缺乏。尤其是既要懂得計算機網絡的人才，又要懂得農業技術的人才更是缺乏。這樣，就導致農業信息化得不到發展或者發展緩慢。

二完善農業經濟信息化具體措施

1建立信息資源共享

要進一步加快信息標準的制定與實施，讓涉農部門的信息交流共享，這樣才能大力推動農業信息網站、系統以及信息資源的整合和集成。只有這樣，才能夠實現涉及到的農業公共數據的兼容與共享。同時，還要加強農業信息的推廣，讓農戶快速的了解最新的農業信息。這樣才能改變目前的農業宏觀信息多以及微觀信息少的情況，才能夠改變生產性的信息多、市場性的信息少，全國性的信息多、區域性的信息少的現狀。

2對信息化服務方式

創新要加強農村信息化的基礎設施，就必須要對服務方式進行創新。這個方面就要結合我國農村的實際情況，充分利用已有的電視和電話的普及率，來發展電子信息網絡。充分利用現階段電話和電視采用的信息服務模式，來服務與信息化的需求。

3加速信息技術的應用

進一步加強數字農業建設，促進信息技術的應用是關鍵。只有通過數字農業將信息化帶動市場化，推進農業的產業化，讓農業經濟得以真正提高。這方面是需要政府出臺政策，積極的創造良好市場環境。同時，還要鼓勵與支持社會各界力量開展農業信息服務，逐步推進農業經濟的信息化。

4對應用系統的創新

對于創新來說，主要從農產品的預警、市場監管以及農場科技的信息服務三方面著手，大力推進農業經濟信息化，實施全面的創新。首先是建立農產品的預警系統，要盡快實現農產品的生產和市場需求以及價格進行動態跟蹤和檢測，防止出現大批了生產出來之后卻賣不出去的局面。對農產品的需求量的預測和未來價格預測，避免出現跟風的現象。最近幾年就出現過類似的現象，很多人看西瓜賣的紅火，就盲目跟風都去種植，結果等到出售的時候才發現西瓜已經過剩了，造成價低甚至賣不出去。只要建立了農產品預警系統，就能夠正確引導農戶統籌安排，合理種植。其次要建立全面的市場監管，對于生產的物品進一步監督，對于種植過程中的農藥和其他一些有隱患的藥物的使用，進行全面的監管，確保生產出真正的綠色食品。這種實例很多，很多農戶為了產品有個好賣相，就違規打了很多藥物，確實改變了產品的賣相，卻嚴重影響了人們的健康。比如，西紅柿賣之前打上崔紅素。這就需要進行嚴格的市場監管。最后，完善農場科技的信息服務。這樣可以讓農戶通過信息了解到全國的生產動向，能夠全面了解全國的農產品批發狀況。

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（二）高新技術企業的界定及發展現狀

高新技術企業是以高新技術為基礎，從事高新技術及其產品的研究、開發、生產和技術服務的企業，按照我國行業分類標準的界定，高新技術企業的集合就是知識密集、技術密集的高新技術產業。我國對高新技術產業的界定參考了經濟合作與發展組織（OrganizationforEconomicCo-operationandDevelopment，簡稱OECD）對產業的分類標準，將醫藥制造業、電子及通信設備制造業、航空航天器制造業、電子計算機及辦公設備制造業和醫療設備及儀器儀表制造業劃分為高新技術產業，且國家科學技術部等部門在其編制的各類高新技術產業統計資料中也采用了這一分類標準。我國高新技術企業發展非常迅速。2000年，高新技術產業總產值占當年國內生產總值GDP的9.63%，到2011年，高新技術產業工業總產值達到88434億元，占到了當年國內生產總值的18.75%。總的來看有兩個主要特點：（1）高新技術企業發展水平呈現地域差異。根據科學技術發展部統計資料，我國高新技術產業分布呈現很高的地理集中度，多集中在東部沿海地區，如江蘇、上海、廣東、山東等省份，中西部所占比重較小。（2）高新技術產業內各行業的發展水平各不相同。從高新技術產業各行業產值分布看，2011年電子及通信設備制造業產值接近一半的比重，電子計算機及辦公設備制造業規模位居第二，約占總體1/4的比重，航空航天器制造業比重最小，僅為2.2%。

（三）高新技術企業發展低碳經濟的作用

高新技術企業對發展低碳經濟具有顯著作用，主要體現在促進節能減排和促進技術進步兩方面（孟偉，2008）。以北京市高新技術企業發展情況為例，按照上文高新技術產業的分類標準，將北京市全部制造業劃分為高新技術產業和傳統制造業，計算各產業的碳排放強度和能源消耗效率。從圖2和圖3可以看出，北京市高新技術產業的碳排放強度和能源消耗效率表現出兩個顯著特征：一方面，高新技術產業與傳統制造業相比碳排放強度非常低，而其能源消耗效率遠遠高于傳統制造業。另一方面，高新技術產業的低碳排放強度使得制造業整體碳排放強度大大降低，其高能源消耗效率又使得制造業整體的能源消耗效率在傳統制造業的基礎上顯著提高，充分體現了高新技術產業的低碳排、高能效的顯著優勢。

二、低碳經濟發展水平的評價

（一）低碳經濟發展水平評價指標體系

筆者在借鑒以往學者的研究成果，遵循全面性、可計量性、反映低碳主題等原則的基礎上，構建了如下（表1）低碳經濟指標評價體系。

（二）樣本省市低碳經濟的發展水平（低碳經濟發展指數）

筆者使用“低碳經濟發展指數”這一指標值來描述低碳經濟的發展水平。選取能夠收集到相關數據的各樣本省市作為具體研究對象，數據來源于各樣本省份連續五年（2008—2012）的統計年鑒及相關的統計信息網，部分能源數據來源于國家統計局《中國能源統計年鑒》（2008—2012）以及各地統計局官網。用SPSS統計分析軟件將樣本數據標準化處理之后，采用主成分分析法對上述評價指標體系進行綜合評價（何曉群，2004），得到如下主成分分析表（表2）、碎石圖（圖4）和主成分矩陣表（表3）。

三、高新技術企業促進低碳經濟發展的量化分析

（一）數據的來源和處理

以上文所選取的樣本省市的低碳經濟評價指標體系數據作為基礎，把高新技術企業所能影響到的所有指標作替換處理，得到不含高新技術企業影響的指標數據。即將高新技術企業能夠影響到的低碳經濟發展指標（X6：煤炭消耗量占總能源消耗量比重、X7：技術研發人員占總從業人口比重、X8：研發經費占地區生產總值比重、X9：單位地區生產總值能耗、X10：碳排放強度）進行替換處理，按照相應指標傳統產業的數據比率將高新技術產業數據替換成傳統產業數據。各個指標的具體替換過程以煤炭消耗量占總能源消耗量比重指標為例。可以看出，將高新技術產業煤炭消耗量替換為傳統產業煤炭消耗量后，煤炭消耗量占總能源消耗量比重指標由原始組的33.82%變成對照組的34.14%，其他指標替換方式同上。

（二）低碳經濟發展指數對比分析

按照上述替換方法，將高新技術企業的相關影響指標數據替換為傳統產業的相關指標數據，得到一組處理后的數據，將處理前后的數據分別代入公式（1）和公式（2），得到樣本省市原始組數據和對照組數據的低碳經濟發展指數對比表（見表6）。由表6可以看出，在剔除高新技術企業對低碳經濟評價指標的影響之后，各個省市的低碳經濟發展指數都不同程度地降低了，從前后指標數據的得分差額均為正數可以看出，高新技術企業對低碳經濟的影響是正向的、積極的促進作用。

（三）高新技術企業的低碳經濟貢獻度分析

筆者使用“低碳經濟貢獻度”這一指標值量化表示高新技術企業對低碳經濟發展的促進作用。以剔除高新技術企業的影響之后的傳統產業指標體系數據為基礎，用高新技術企業對低碳經濟發展水平提高（正向促進）的程度作為高新技術企業的低碳經濟貢獻度指標值，用符號C表示，計算公式如下：C=D原始組-D對照組D對照組×100%（3）其中，C為高新技術企業的低碳經濟貢獻度；D原始組為原始組數據計算的我國低碳經濟發展指數；D對照組為對照組數據計算的我國低碳經濟發展指數。至此，筆者能夠計算出各個樣本省市不同年份的高新技術企業對低碳經濟的貢獻度。由表7可以看出，各樣本省份的高新技術企業的低碳經濟貢獻度各不相同，這源于不同省份的高新技術企業發展水平各不相同。根據式（4）計算出各樣本省市的權重及最終求得全國高新技術企業的低碳經濟貢獻度，如表8所示。綜上所述，以各樣本省市的低碳經濟發展水平為觀測值，計算得出全國高新技術企業的低碳經濟貢獻度為22.75%，與其2011年的國內生產總值產業占比18.75%相比，顯示了高新技術企業在發展低碳經濟中具有舉足輕重的促進作用。

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2.1創新發展資金不足科技是第一生產力，只有科學技術才能促進林業的可持續發展，因此需要投入大量先進的設備、高端的人才、適用的實驗場地等，而這些需要大量的資金支持。但是現階段林業科研資金不足的問題還十分突出，專業型人才得不到更高的待遇，人才流失嚴重，而實驗設備、實驗場地等，僅靠政府財政撥款遠遠不夠，因此資金問題很大程度上是林業技術創新的瓶頸。

2.2林業技術創新與市場需求脫節所有技術創新的最終目的就是實現創新成果的市場化，獲取更高的經濟利益，實現資本增值，因此市場需求才是技術創新的指導與方向，而且市場是檢驗一項技術創新是否成功的重要標準。但是現在我國林業技術創新卻存在輕市場、重技術的問題，在未充分分析市場需求的前提下閉門造車，無法準確把握市場競爭的態勢，導致技術成果與市場脫節，得不到相應的回報。

2.3林業技術科研成果轉化率低我國林業技術研發存在一定的先天不足，技術儲備相對較小，再加之技術人才的嚴重匱乏、高端經營管理者的缺失等，這些均是導致林業科研進程發展緩慢、科研成要實際轉化率低的原因。由相關資料可知，我國現階段林業科研成果實際轉化率僅在35%左右。

3促進林業科技創新的策略

3.1重視林業產業升級提高林業企業的自主創新能力，通過政策扶持、有效的激勵機制等鼓勵其在技術改造、技術研究、技術創新等方面投入更多精力，如有條件可自主興辦高新技術產業，推動林業產業新的經濟增長點；研發過程中找準市場目標，以市場需求為導向，防止技術開發中的浪費，提高整個林業可持續發展過程中的科技含金量。在林業企業中成立集咨詢、服務等職能為一體的林業技術服務與示范中心，構建全面的配套服務體系，該體系中除林業部門外，還要聯合產業部門、科研單位等，以實現對林業產業中的關鍵技術與共性技術的系統集成化、工程化研究；政府牽頭，積極引進國外先進的綠化消化技術及創新咨詢服務平臺，加強合作、協調，提高林業企業的技術創新能力。

3.2加強林業素質教育未來發展過程中，要形成林業產業技術的創新機制，為技術發展提供驅動力。在現代化市場經濟原則的指導下，遵循“科學技術是第一生產力”的原則，大力發展高等教育，培養更多的專業人才，完善技術創新機制的基礎。針對林業企業現有員工進行專業的技術指導，增強團隊凝聚力，提高員工的整體素質；開展各類專業培訓，組織員工定期參加，通過學習提高自身的業務水平。

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2．1政府在綠色科技創新的引導作用

綠色文明是追求人類和自然界的和諧統一，環境保護與經濟發展的協調發展。它需要對綠色資源的可持續利用，資源利用不能超過替代資源的發展速度;污染排放量不能超過自凈系統的自然規律，科學合理地利用資源。科技創新、綠色文明符合中國當前可持續發展的總體要求，是發展綠色循環經濟的思想基礎。各級政府部門應發揮職能作用，從宣傳和倡導綠色技術創新的概念著手，環境因素以及生產全過程，引導企業和消費者關注綠色產品。通過政府綠色采購，對企業和公眾消費者的行為產生積極的影響。政府采購，優先采購具有生態設計的產品，在使用的過程中，保持節約和多循環利用，形成一個綠色消費引導綠色技術創新，綠色科技創新促進綠色消費的良性循環體系。

2．2發揮政府在經濟活動中的調節作用

發揮經濟、社會、綠色技術為國家帶來的產業環境效益，運用綠色技術產業作為新的經濟增長點，整合落后傳統產業。

2．2．1增強綠色科技創新研究的投入與研發工作政府要引導和規劃綠色技術的創新，綠色技術創新要納入國家總體發展戰略。優惠綠色項目的審批、資金及人員配置，設立綠色技術轉讓和推廣交易中心，建立綠色技術資源信息網絡便于交流。

2．2．2健全綠色科技創新的激勵和保障機制人才是創新的關鍵所在，創新人才的激勵機制顯得尤其重要，融資機制，風險投資體系的建立，是保障科技創新的外部環境，提供足夠的人員和資金，綠色技術創新才能發展的更好。政府應根據產業發展的不同時期，考慮成本和效益來調整政策，以鼓勵有發展前景的綠色技術發揮作用，更要突出“以人為本”。政府通過政策來計劃和稅收、優惠、擴展等各種行政工具的組合，加強政府采購中鼓勵綠色創新產品的應用，也要特別注意各部門之間的政策協調的作用。

2．2．3促進建設綠色科技創新的中介組織科學研究機構是為社會發展成果，技術擴散，創新決策與管理咨詢，技術評估，創新資源的配置等專業服務組織，是一個重要組成部分，科學和技術創新體系。面對新的綠色技術，科技中介機構傳統的進一步改革，以適應新的行業的要求，促進了一批整個系統的科研機構的科技中介機構資格;組織科研單位，高等院校是基于科學研究設備和人才優勢，建立各類科技中介組織;充分利用社會資源，指導政府部門的政策研究，為政府決定軟科學研究機構的過渡機制，同時，開展科技咨詢，面向社區的評估活動;大力推行“行政決策咨詢”制度，重大決策的重要工作，重大項目示范和部署進一步依靠科技中介組織，以支持其獨立，促進決策科學化，民主化。政府應建立支持系統和服務體系覆蓋的成果的政策轉變的全過程，提高科技成果轉化成功率，包括人員，資金，信息，市場開發等系列服務。

2．2．4運用法律和經濟政策為企業開展綠色科技創新施加壓力把自然資源和環境的國民經濟核算體系，市場價格準確地反映環境成本的經濟活動，改變過去的自然資源和環境的免費使用，和社會上的環境代價的情況下，迫使企業改善過程中的經濟利益，節能降耗，降低環境成本，綠色科技創新發展和推廣。

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傳統營銷管理的經濟學理論基礎是廠商理論，即企業利潤最大化，實際的決策過程是市場調研——營銷——戰略——營銷策略——反向營銷控制這樣一個單向的鏈；沒有把顧客整合到整個營銷決策過程中去，它是將廠商利潤凌駕于滿足消費者之上。傳統經濟體系中的消費者，只能以購買企業生產的產品的方式，來實現需求的滿足，盡管這一產品是經過廠家市場調查后開發的，但并不是對每一個消費者的個性化需求的設計，因而消費者的這種滿足，只是一種約束條件下的滿足。

在信息時代，消費者掌握選擇的主動權。他們可以在極短的時間，以低廉的費用，與網絡空間中的任何一個企業進行雙向、全面的信息溝通。這是傳統經濟體系所無法涉及的。消費者不是在企業能夠生產的產品和勞務中作出取舍，恰洽相反，企業應該生產經營什么產品，是以消費者的選擇為取舍。消費者有足夠的便利條件，將他們對人生、世界的認知，情緒與情感的體驗，以及道德觀念與價值取向，融入對產品、購買行為以及消費方式的選擇中。在虛擬的網絡世界，消費者不是在購買產品，甚至也不只是純粹的謀求需求的滿足。在一個允許充分展現自我的時代，消費者已經把購買視為體現自己的價值準則、實現價值追求的重要途徑。因而面對信息時代的“價值追求者”，籠統意義上的滿足需求，已無法從根本上解決問題。只有立足于顧客價值這一中心，幫助他們實現其價值追求，企業才能有效地迎合顧客千差萬別的需求，最終求得企業自身的發展。

隨著信息時代的來臨，網絡即時互動的特點使顧客參與到營銷管理的全過程成為可能，這就迫使企業必須真正貫徹以消費者需求為出發點的現代營銷思想，將顧客整合到營銷過程中來。為此，企業就必須將顧客的需求和利益最大化放到同等的位置，以追求顧客價值實現為出發點，形成信息時代企業營銷的整合模式。在這一模式下，通過企業和顧客的不斷交流，清楚地了解每個顧客的個性化4C(顧客的需求和期望，顧客的費用，顧客購買的方便性，顧客與企業的溝通勘)需求后，在這個基礎上作出相應的使企業利潤最大化的4P(產品，價格，渠道，促銷)策略決策。

二、營銷方式創新：關系營銷的倔起

信息時代，隨著互聯網的發展和普及，一種被稱為關系營銷的概念正逐漸稱為營銷新熱點。根據瑞典營銷學者的觀點，所謂關系營銷是指：企業通過自身的努力，建立、維護和鞏固與其利益相關者之間的關系，以成熟交換及履行承諾為主要方式，使企業的營銷目標在與各方的協調關系中得到實現。關系營銷理論是建立在系統論的基礎之上，系統論的觀點是：系統是由若干相互作用和相互依賴的要素組成的、具有特定功能的整體。對于每個系統來說，它必定從屬于一個更高級的系統，即與一定的環境發生聯系。一方面，系統會受到環境的影響和制約，要適應環境；另一方面，系統又具有相對獨立性和能動反映性，能反作用于環境，改造環境。僅就單個企業而言，中間商、消費者、供應商、競爭者、政府及社會組織等利益相關者共同構成了影響和制約企業的外部社會經濟環境，企業不但要適應外部環境，而且還應不斷地改善外部環境。根據這一理論，關系營銷將營銷視為一種關系、網絡相互動行為，并由此導出結論：驅動市場的不僅是競爭，更是合作。

合作意味著所有團體都要積極地承擔責任并使關系和網絡發揮功能。在此理念下，營銷市場上的成功不僅僅依賴于營銷和銷售部的努力，而更需要整個組織的緊密結合，以及與外部相關機構所建立的長期的合作關系。在關系營銷中，消費者、供應商、競爭者乃至政府相關職能部門都通過無往不至的網絡和企業緊密相聯，這種格局模糊了企業與其外部環境之間的界限，使企業能更好地溶入自己為之服務的社會中。

在前信息時代，人們給予競爭的關注遠遠超過了合作。因為就一個企業而言，可供運用的資源有限，活動的市場空間有限，企業與企業、企業與消費者之間只能進行有限的信息溝通，能夠為各企業分享的利益也是有限的。前信息時代缺乏充分分享資源、信息和利益的機制。撇開超經濟力量的影響，企業不得不最大限度地調動一切競爭因素，以謀取相對有利的市場地位。攻擊性廣告、競爭性定位、對消費者的信息封鎖，諸如此類的競爭行為，都源于此。

而在信息時代，網絡的無限空間充分突出了合作的重大意義。網絡使得任何企業可以在全球開展業務活動，但任何企業僅憑自己的力量是無法實現這一交易功能的。如果沒有高效的物流通道，不充分借助企業外部的力量和資源，企業不可能將產品直接送到世界上任何一個角落的消費者手中，交易也就根本無法實現。信息時代，一個企業通常只執行具優勢的職能，非優勢的職能則交由其它企業負責。既然企業只執行優勢的職能，非優勢的職能由別的企業負責，那么企業就必須通過外部合作的方式，擁有為自己所需要的全部職能，并在此基礎上，最終實現對各項職能的有效整合。

信息時代的關系營銷還體現在企業內部之間的合作以及與外部各有關機構的合作上。傳統的企業營銷各環節原先由不同部門和人員負責，這種分工固然能減少重復勞動帶來的資源浪費，但同時增加了部門之間信息的傳遞和協調成本。對大型企業而言，這種成本是十分高昂的。然而，網絡使分工和合作得以有效結合，可以將市場調研——產品設計與生產——價格變動——銷售——服務融為一體，營銷各職能、營銷和其它部門之間能保持持久的合作，從而充分、有效地發揮營銷的功能。

三、營銷策略創新：4P新整合

1．產品策略：消費者個性需求的滿足

傳統營銷中，企業在通過市場調查后，便根據統計結果中出現頻數最高的需求特征來設計、生產產品，最終將產品通過廣泛的銷售渠道推向各個細分市場。這種狀況的形成一方面是由于技術水平的限制，企業無法了解也無法滿足顧客的獨特需求；另一方面也是由于傳統消費者的需求還停留在較低的層次上，沒有形成或意識到自身的個性需求。然而在信息時代，企業所面對的消費者與傳統的處于被動商品接受者地位的消費者有本質的區別，他們要求自己在市場中處于主動地位，要求供應商提供給他們個性化的商品，要求企業按照他們自己的意愿來設計、生產產品。由于網絡使得消費者不僅可以接受信息，而且可以發出信息，形成生產者與消費者之間充分的雙向信息交流，從而使生產者可以為消費者“度身定做”。

2．價格策略：消費者接受為底線

在前信息時代，由于信息的不完全性和不對稱性廣泛存在于傳統商品市場中，人們活動范圍的局限性及人們對信息了解十分有限，一般僅從有限的媒體中獲得商品信息或自己進行實地搜尋。如果搜尋是沒有成本的，消費者會不斷地搜尋直到他們發現最便宜的價格為止，但事實上，這種情況在信息溝通有障礙時是不會發生的，因為消費者的搜尋是有成本的，其搜尋行為也是有限制的，這就使得同一商品的不同價格策略得以存在。在信息時代，由于網絡突破了傳統媒介在信息傳播中的時效性、地域范圍和容量上的局限，基本解決了傳統交易過程中買賣雙方間存在的非對稱信息問題，消費者可以在網絡上漫游、搜尋，直到最佳價格顯示出來，并據此作出理智的購買決策。因此，多樣化的價格策略在網絡上難以實施，消費者對價格的敏感性大大增強。因此，要求企業以盡可能低的價格向消費者提品和服務。

3．渠道策略：方便顧客的購買

隨著生活節奏的加快，消費者外出購物的時間越來越少，迫切要求快捷方便的購物方式和服務。在這樣一個交互性的信息時代，企業怎樣才能抓住和吸引顧客的注意力?很簡單的一個方法是為他們提供方便使他們保持忠實，而最方便的購物莫過于網上購物了。

無庸置疑，網絡交易的產生對于企業現有渠道結構將是一大挑戰。互聯網直接與消費者建立聯系，將商品直接展示在顧客面前，回答顧客疑問，并接受顧客訂單。這種直接互動與超越時空的網絡購物，無疑是營銷渠道上的革命。每個企業的成功取決于它形成能夠重復購買的忠實顧客群體的能力，顧客往往是因為他們感興趣而回頭，而不愿去嘗試培養另外一個供應商。

4．促銷策略：強調雙方的溝通

傳統大眾傳媒的促銷方式如人員推銷、廣告等，其信息流動是單向的，且流動速度在很大程度上受制于有關物理媒介的空間移動速度，在信息發送與反饋之間存在較為明顯的“時滯”。網絡的實時性則為企業與顧客提供了一個全新的溝通方式，幾乎所有傳統的促銷方式都能在網上找到實現的方式。在網絡上提供與產品相關的專業知識進一步服務消費者，不但可增加產品的價值，同時也可提升企業形象。網絡促銷除了將企業產品的性能、特點、品質以及顧客服務內容充分加以顯示外，更重要的是能以人性化與顧客導向的方式，針對個別需求作出一對一的促銷服務。所有這些活動和目的在于加強企業與消費者的深入溝通。

四、營銷手段創新：傳統與現代的融合

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在以知識和信息為中心的新經濟時代，誰先擁有信息，誰就占據主動，誰就能處于不敗之地。快速掌握各種必要的、準確的信息，是科學管理現代杜會的關鍵。統計信息是管理現代杜會所必需的最垂本的信息，是進行科學決策最重要的依據之一、是新經濟時代社會經濟信息的主體。

新經濟時代的到來。既給統計信息產業帶來了前所未有的挑戰，也帶來了不可多得的發展契機。加速統計信息現代化建設，不斷進行統計信息創新是新經濟時展的迫切需要，也是統計工作本身的迫切需要。

(一)統計伯息技術的創新

高新技術發展的集中代表和最主要的技術領域就是信息技術。信息技術是各種電子技術的總和，包括信息獲取技術，如感測技術、統計信息標準化技術等;信息處理技術，如計算機技術、多媒體技術等;信息傳輸技術，如通信技、網絡技術、衛星技術等;信息應用技術，如控制技術、數字壓縮技術、系統集成技術等。統計信息在新經濟時代條件下，要想適應經濟發展的要求，最直接的表現就是現代信息技術在統計領域中的廣泛應用。

(二)統計倍息設備的創新

信息技術在統計中的廣泛應用.必須有相應的高新技術設備的支持，這是統計信息現代化建設的基本物資條件。統計信息現代化建設對高科技信息設備的需要不僅體現在信息設備的數量上。更體現在信息設備的技術性能上。高科技現代化的信息設備的引進和普及是我國統計信息現代化建設的首要任務。雖然計算機及網絡在我國各級統計部門已經得到基本普及，但高檔次的大、中型計算機還很少.不能滿足對某些復雜的統計數據的分析、處理的需要。加速統計信息現代化建設，必須將高科技的信息設備廣泛應用于統計作業系統。

(三)統計倍息生產開發的創新

21世紀的人類社會是一個數字化的社會。所謂數字化是用0和1兩位數字編碼來表達和傳輸一切信息的一種綜合性技術，即電話、電報、數據、傳真、圖像等各種信息全都變成數字信號，在同一種綜合業務網中進行傳輸。數字化是統計信.息現代化中的核心技術，通過數字化，各類統計信息得以規范化、標準化，從而有利于統計數據的采集、傳輸和處理等。信息內容數字化要求統計部門將各類信息的開發提到一個前所未有的高度。加快實現統計表格標準化、統計指標休系和編碼標準化，使統計指標、統計分類及其編碼具有統一性和唯一性。另外，通過建立以數字方式存儲的統計數據庫，有利于統計信息查詢、管理及統計信息的傳輸和處理，從而使各級統計信息系統的功能得到最大限度的發揮。

(四)統計倍息人才的創新

新經濟時代是一個重新認識人的作用的時代，人的素質和技能成為知識經濟實現的先決條件。統計信息能否適應新經濟的要求.關鍵是統計信息產業人才隊伍的整體素質。

由于現代統計在理論休系上、調查方式上、信息處理技術上的進步和發展，使統計信息具有來源廣、擴散性強、需求量大、用途廣等特征，對統計工作人員提出了更高的要求。要將統計部門建成社會經濟信息的主體部門，重要的是培養一支知識結構合理的高素質的專業人才隊伍。但我國目前統計工作人員的專業結構比較單一，群休中大多數是只熟悉統計知識業務的統計專業人員。人員的知識面抉窄，專業過細問題尤為突出，既滿足不了用戶對統計信息資源的要求。也不利于統計工作向橫向和縱深發展，為此.必須加強各類專業人才的引進和培訓。要建立科學的培訓機制。對原有的統計信息工作人員進行各種技能(尤其是現代信息技術，如計算機操作、軟件開發、聯機檢索上網查詢等)和各種素質(主要是知識素質、政治素質)的培訓及培養。培訓可采取多層次、多內容、多形式、多途徑井經常化制度化。

(五)統計倍息服務的創新

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引領新經濟發展的美國吸引了眾多目光的關注，美國企業在創新上表現出的活力，更是探尋發展之道的企業、組織甚至國家關注的焦點，創新被提到了前所未有的高度。很多國家，特別是發達國家，開始不遺余力地鼓勵創新、扶植創新，創新成為國家經濟政策的重要組成部分；對于企業，創新也成了出奇制勝的法寶。

這一事實的說服力是毋庸質疑的，創新應該成為國家和企業發展的主題。但是，如果多作一些比較分析，不難發現，創新——成功之間的關系，不是表面上看上去那樣簡單的。例如，同樣是發達國家的西歐各國，為什么沒有出現同樣的現象?日本在20世紀8年展勢頭直逼美國，為什么沒趕上創新大潮?亞洲乃至世界范圍內的新興工業化國家，為什么在相當長時期的高速發展后，反而出現了金融危機?與這些問題相對應的是，創新在美國是如何成為潮流的呢?它源自何處?為什么創新首先是在美國而不是別的國家(地區)形成氣候?美國的企業追求創新是天生的本能，還是環境影響的結果?

一、新經濟引發企業生存環境變化

伴隨著新經濟時代的到來，在美國，知識和技術已超過自然資源、資本和勞動力，成為最重要的生產要素。企業財富的創造日益取決于無形資產(研究與開發、品牌、員工的智慧和知識)。伴隨著新經濟而來的是企業經營環境的巨大變化。具體表現在：

(一)科技創新成為經濟增長的重要動力

科技創新對經濟發展的貢獻也許是難以用數字表達的。根據統計和測算，經濟發達國家在20世紀初技術進步對經濟增長的貢獻率為5％～20％，20世紀80年代上升到60％～80％，技術進步的貢獻已明顯超過資本和勞動力的貢獻。美國國家科技委員會1996年的報告中說：“據估計，技術和知識的增加占到生產率增長總要素的80％左右”。其中美國高技術對經濟增長的貢獻率已由20世紀80年代中的14％提高到了55％，而傳統的支柱產業——建筑和汽車業對經濟增長的貢獻率則分別下降到了只有14％和4％。

(二)“知識”和“人才”成為推動經濟增長的首要因素

“知識和技術貿易”正在加速增長，特別是高技術的發展大大促進了世界貿易的快速增長。1990--1995年間，世界高技術產品貿易的增長為66．2％，大大高于制造業44．8％的增長速度。全球出口貿易中，高技術產品貿易的比重由1985年的13％左右提高了近1倍，而同期的低技術產品出口則明顯下降。經濟發達國家和一些新興工業國家的高技術產品出口占出口貿易的比重一般都在40％左右，有的甚至高達70％，高技術貿易比重增加成為提高國際貿易競爭力的關鍵因素。此外，科技人才的國際流動也大大促進了知識和技術貿易的發展。

人工成本作為一種傳統的比較優勢，同其他的競爭因素(如開發研究、運籌設計等)相比，已經顯得不再重要。與此同時，科技創新促進了“用腦生產”方式的根本革新，人們“干”得少了，“想”得多了。半導體微型芯片的制造成本大約70％是來自“知識”投入，而勞動力成本只占12％。無形資產開始成為企業重要的資產。

(三)創新成為產業結構調整的首要因素

每一次重大的科技進步都對產業結構產生重大影響，新經濟的發展正是有賴于一批新技術產業群的形成。隨著產業結構的變化，資金和資源更是由低成長產業不斷流向高成長高科技產業。美國科技股市值由1990年的3000億美元激增到1999年底的4．5萬億美元。科技股占美國股票總市值的比例由1990年的10％激升到2000年初的33％。高科技上市公司激增，使得美國經濟可以對資源進行大規模重新分配，由傳統產業轉移到高新技術產業。此外，技術關聯在產業關聯中作用增加，使不同產業部門之間的內在聯系更加緊密。由于各產業部門之間存在一種內在的技術關聯，使得新經濟中一個產業部門生產技術體系的變化將會引起相關部門相應生產技術體系的變化，從而增強了新經濟中產業結構的整體性。

(四)激烈的科技競爭迫使企業不斷創新

在新經濟時代，隨著科技的進步，信息技術的發展，市場競爭的加劇和人類文明程度的提高，企業經營被推向新的環境中。銷售額上升，利潤額下降；成本提高，效益降低；風險增多，保險系數減少；經營難度加大，成功率變小。加之經濟全球化，局部競爭的市場變成全球范圍的經營場所，各國的企業都將被逼上同一個擂臺，互爭高低。這是不以人們的意志為轉移的總趨勢。在這種嚴酷的經營環境中，對企業而言，以前被認為風險最大的創新，相對于按部就班，反而成為企業求得穩定發展的手段。企業的生存與發展不可能在靜態中實現或保持，而必須在動態進取中求得。“在信息時代，不是大公司打敗小公司，而是增長快的打敗發展慢的”。創新則興，不創新則亡，這是新經濟時代市場競爭的無情法則。

二、企業創新的社會環境

社會環境是一個比較大的概念，所包含的內容很廣，這里特指的是在企業周圍由于共同需求而互相聯系起來的人群情況和條件。環境對創新的推動力不容忽視，最為典型的要數我國著名企業——青島海爾電器集團。1984年它還是一個虧損147萬元人民幣的集體小廠，經過10余年艱苦奮斗，到現在，海爾成為擁有400億人民幣資產，年全球營業額近50億美元，產品遍及全球，在世界白色家電領域排名第6位的國際化大企業。它靠的是什么?一靠創新、二靠企業文化、三靠優秀的企業家張瑞敏、四靠地方政府提供良好的外部環境。創新可謂是海爾經驗的核心和精髓，而扶持和保護這種創新精神則得益于青島市政府。作為沿海較發達地區，青島市政府在制定相關法律、法規時，一直走在全國的前面，真正地從百姓的實際生活和需求出發，而企業的最終目標也是為百姓服務，所以，二者最終不謀而合，目標一致，企業努力開拓市場，政府為企業服務也是盡心竭力。這樣，企業處于一個整體良好的社會環境之中，經過充分競爭，優勝劣汰，強勢企業自然會脫穎而出。所以，一大批強勢品牌企業(如海爾、海信、澳柯瑪、雙星等)誕生于青島就不足為奇了。創新不僅僅是大企業的專利，隨著小型企業在全球地位的逐漸增強，小企業創新日益得到關注。根據美國小型企業協會(SBA)的數據，全美55％的企業創新是來自于小型企業，這得益于美國完善的中小企業社會服務體系。美國的中小企業社會服務體系包括技術、行政、管理、金融、診斷、培訓、國際化、信息化和計劃等多方面的服務內容。以美國的中小企業國際化服務為例，美國制定了一系列措施促進中小企業的國際化經營。美國貿易促進協調委員會(TPCC)的作用最為突出，TPCC的措施主要包括：(1)對中小企業出口商提供貿易融資。通過對中小企業出口融資性質、范圍等的調查和認識，弄清中小企業在哪些領域最需要資金，以及采取何種方式融資最有效等，然后通過實施簡化的、一條龍的融資服務，使中小企業出口商獲得出口前的流動資金。(2)政府與私營部門密切配合。在政府財力有限的情況下，TPCC意識到需要尋找更多的辦法去籌集資金來促進中小企業出口，尤其是應該與私營部門密切配合。(3)成立貿易信息中心，強化對中小企業的服務措施。(4)組建出口協助中心，并將其擴展為覆蓋全美的出口協助網。這些中心，集中了美國有關部委的服務和計劃項目，開展著范圍廣泛的出口協助活動。從上述一系列措施可以看出，為促進中小企業的出口，鼓勵其開展國際經營，美國政府從資金、人才、信息、機構等方面給予大力支持，這些作法是獨具特色和注重實效的，值得我國借鑒。

三、企業創新的制度環境

我國著名經濟學者吳敬璉認為：制度高于技術。在此可以將美國與日本的發展進行對比，以探討制度環境對企業創新以及發展的影響。上個世紀80年代，日本政府、企業、文化界都陶醉在成為經濟大國的成功情緒之中，美國經濟正陷于困境。現在回過頭看，這一時期正是各自的轉折點。以半導體行業為例，另謀出路的Intel、AMD、TI經歷了一番脫胎換骨后重現活力，而日本半導體企業開始陷入與新興工業化國家(地區)的激烈競爭中，四小龍的綜合成本比日本企業更低，日本產品的競爭力開始下降。不幸的是，日本的大企業沒有如美國企業一樣壯士斷腕，而是利用自己與銀行、政府的密切關系尋求保護。銀行降低利率以促進出口，政府想盡各種辦法保護本國產業。這種保護短期內有效，但從長期看，問題會越積越多，難免總有掩蓋不住的一天。而且日本產業經濟的發展狀況決定了無論是日本近代經濟發展史，還是二戰后實現工業化的現展史，都突出地顯示了大企業行動的歷史性作用，眾多中小企業所作出的必不可少的貢獻，也是在以大企業為核心的企業系列化框架下完成的。日本的新經濟的特點在企業層面上的主要表現就是建設以大企業的發展為主要動力的新經濟。作為高新科技產業和新經濟范式典型代表的風險投資，在日本主要是由金融機構的子公司承擔的，間接融資的性質和場外交易范圍較小的特點，限制了其在新經濟發展中的作用。雖然20世紀80年代日本也曾出現過類似美國有限合伙風險投資公司的形式，日本稱之為TSJ。但是，TSJ的數量并不記入日本風險投資公司的統計數字，并且TSJ在日本發展也不快，對日本風險投資的影響是比較有限的。絕大多數風險投資公司是大銀行、證券公司的子公司，它們占日本風險投資公司數量的70％以上。由于這些公司的資金來源于金融機構，投資的相當大部分屬于融資業務，決定了它們勢必將大部分資金投向傳統企業而不是創新型的高技術小企業。積重難返的制度導致了20世紀90年代以來，日本制造業企業不僅拿不出像上世紀70、80年代那樣順應時代要求又具有強大市場競爭力的新產品，以實現產業結構的實質性升級，而且在近l0年的大部分時間里生產下降、失業劇增以至企業倒閉。由此可見制度、體制環境對一個國家的創新發展具有的重要作用。

四、企業創新的法律環境