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2.吉祥文化為訴求

在“民族的就是世界的”設計思潮影響下，中國的吉祥文化作為民族精髓成為平面設計領域的創作素材。中國傳統哲學講究天方地圓和“天人合一”的圓滿思想，傳統剪紙藝術中“招財進寶”“麒麟送子”“吉慶有余”“松鶴延年”等題材的作品，其構圖形式及內容都體現出團圓美滿的創作意圖。剪紙藝術作為吉祥文化的代表，其作品中蓮（連）年有魚（余）、富桂（貴）瓶（平）安等的剪紙造型表現，其諧音手法的特定符號語意反映著平安吉祥的寓意和象征性，更體現著吉祥圓滿的設計理念。如廣州地鐵的一組宣傳廣告中，采用民間剪紙“喜到福到”的吉祥傳統紋樣，通過置換重構的手法將“福”和“喜”字換成地鐵形象，使得廣告借帶有吉祥文化的剪紙藝術深入人心。“吉祥”是人們對生活普遍的期許，“吉祥”心理的反映充實在各種消費過程中，因此在服裝平面廣告中所傳達的“吉祥”信息更容易讓大眾引起共鳴。

3.蘊意象征的實用功能

傳統剪紙藝術是民眾在生產實踐中不斷創造生活過程中的升華，帶有淳樸的意愿和濃郁的民俗特色。傳統的剪紙藝術最早與巫術信仰、祭祀禮儀、圖騰崇拜密不可分，如唐代詩人杜甫《彭衙行》中有云：“暖湯濯我足，翦紙招我魂。”在陜西、甘肅等邊遠地區至今還有“招魂娃娃”的剪紙民俗，可見民間巫術招魂活動中的剪紙體現出的實用功能。再如成都金沙古蜀文化遺址出土的剪紙形式的金箔《太陽神鳥》就是一種圖騰崇拜的文化符號。在人們的日常生活中傳統剪紙藝術具有很強的實用功能，它不僅是生活需要，還是文化需要，與其依附的物質實體如服飾、器物、節日、民俗等文化行為相融合。如遼北地區錫伯族剪紙作品的應用常見于節日和喜慶活動，其作品中剪紙造型多為正面，內部少裝飾性鏤空，整體造型簡潔生動。

4.裝飾審美藝術功能

中國剪紙藝術因地域分布不同，其呈現的審美風格也各有特點。南方地域的剪紙藝術風格因其造型空靈剔透，結構精巧細膩而清秀脫俗；北方地域的剪紙藝術多用大面積色彩對比，造型結構塊面感濃厚，給人粗獷淳樸的風格印象。郭沫若先生曾有詩句指出：“北國之窗花，其味天真而渾厚，今見南方之剪紙，玲瓏剔透得未有。”傳統的剪紙藝術多用于節日住宅裝飾，主要包括窗花、墻花、燈花、炕花等，多以平安如意和幸福美滿為表現目的，是展現民族民俗特色的裝飾元素。傳統的剪紙藝術還應用于服飾佩戴類裝飾，常出現于鞋底、鞋面的刺繡圖案中，由于各個民族風俗習慣及配搭模式的不同，配飾中的刺繡多少會出現借鑒當地剪紙藝術的花樣形式。如貴州省臺江地域的侗族剪紙藝術，主要用于服飾類的刺繡紋樣，例如衣袖花、腰圍花、背帶花、帽花、鞋花等，其表現形式注重紋樣輪廓，多采用對稱式構圖，講究線條的緊密和鏤空的工整，富有濃重的民族裝飾效果。無論在過去的日常生活，還是現在的設計領域，傳統剪紙藝術被廣泛地應用于廣告設計、室內設計、服裝設計等各個領域，剪紙藝術的裝飾審美功能成為現代社會的重要表現。

5.獨特造型藝術形式

英國哲學家羅杰·弗萊曾經說過：“人類積累和繼承下來的藝術珍品，幾乎全是那些形式結構為主要因素的作品。”傳統剪紙藝術具有“千刻不落，萬剪不斷”的特征，其“刀剪味”也是其他藝術門類無法相比的，“鏤空”和“勾連”是剪紙藝術最基本的結構語言。剪紙藝術在操作手段上講究方如青磚、圓如秋月、線如胡須、缺如鋸齒、尖如麥芒等特點。其隨心表意的造型思維方式和注重情景交融，是創作性超越現實的理想抒發。傳統剪紙藝術沿襲著中國古代造型設計思維，主要表現為刪繁就簡、繪事后素、宜設而設、精在體宜。獨特的平面化構圖形式是剪紙藝術的主旨，其將客觀事物或幻象的立體狀態做平行處理，轉化為平面展開的藝術造型。如陜西剪紙藝術家王蘭畔的作品《蘋果園》，其畫面通過幾組不同的蘋果園景象平面化展開形成一個整體，作品在構圖上弱化了真實物象的遠近關系和縱深變化，畫面中的人物和果木完全是平面排列的。

二、剪紙藝術特征引入服裝平面廣告設計范疇

1.散點式意象構圖

剪紙藝術注重寫意，創作的空間感是自由的、意象的。多維意象構圖源于道家莊子的混沌學說，其構圖造型沒有任何邏輯約束，可以把不同時空、不同地域的事物結合在一起，看似無序而雜亂的物體被巧妙地組合在一起，成為了一個有序的過程，而這種造型觀卻契合了陰陽統一的觀點。剪紙藝術的透視關系是傳承中國畫的傳統透視方法，其表現為典型的散點透視關系，在注重意境的基礎上“移步易景”，將從不同角度看到的景觀置于同一畫面中。例如延安剪紙藝術家余澤玲的作品《喜悅農家》就是散點透視的代表作品，作品通過院子大門看到院內和屋里的人，院子里的實物和人物沒有大小遠近，表現出時空連續的多維心理空間，將立體的景觀造型運用散點式意象構圖為平面效果。在服裝平面廣告設計中可以運用散點式意象思維方式進行構圖，主要表現方式有兩種。一是將設計元素以環形的視點進行布置，可以用平視、俯視、仰視等各種視角轉換同一場景的不同事物，將設計主體前后面的物體展開后放置于主體的周圍，打造一種忽略正常視覺關系的意象透視。二是透過設計主體看到與此相關的事物，表現的事物不受寫實透視法的束縛，沒有標準的繪圖比例，全靠主觀意象在二維空中運用各種相關聯的構圖元素來表現出多維空間的視覺效果，設計中只講究造型的整體性與和諧性的表現。

2.民族化色彩搭配

剪紙藝術的色彩運用參照中國傳統的“五色”模式，根據卜辭中有五方即：東、西、南、北、中的觀念，形成東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，中為天子之黃。傳統常見的剪紙多為紅色和黑色，近代經過歷史的演變，彩色剪紙分別見于河北蔚縣、廣東佛山、陜北地區，如自稱“剪花娘子”的庫淑蘭就是彩色剪紙的代表。如其彩色剪紙作品《心像》，畫面中表現的人物是庫淑蘭心中偶像女神“剪花娘子”，其人物表現為大臉盤、膚色白皙、眼睛黑又大、口型嬌小，畫面色彩豐富并顏色搭配多樣，整體畫面效果絢麗，這種雍容華貴的人物造型和豐富的色彩搭配形式成為庫淑蘭剪紙作品的典型代表。剪紙藝術的單色配色格式就是僅有某一種純色的配色格式，常見的顏色有紅色、黃色、藍色、綠色等。這種配色格式色彩簡潔，形式感比較強烈，給人以素雅大方的視覺感受。在服裝平面廣告中使用這種單色配色格式需要在造型及圖案設計中突出細膩和精準的特點，合理運用點、線、面來深刻塑造形象，營造簡潔大方的整體效果及強烈的裝飾細節。剪紙的彩色配色格式又稱為復色配色格式，就是畫面中運用了兩種或兩種以上的色彩配色格式。傳統剪紙藝術常采用的色彩是傳統的“五行色”構成，即黑色、白色、紅色、黃色、綠色。這種復色配色格式運用“意象”表現方法，只依靠潛意識中對客觀物象的主觀能動反映，其不依附現有的色彩理論，只遵循個人的心理感知及中國傳統的“陰陽五行”色彩觀念。在服裝平面廣告中運用這種復色配色格式進行色彩設計，其鮮艷而強烈的色彩搭配，使得畫面效果具有強烈的民族特點。

3.程式化造型方式

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如今的中國，隨著經濟的騰飛和綜合國力的增強，國人的民族自信心和自豪感也得到了進一步的強化。針對中國人民這種特殊的民族情結，可以將中國傳統文化元素與平面廣告設計進行融合，例如中國的書法繪畫、山水花鳥、亭臺樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過中國傳統文化元素來進行平面廣告設計，還可以引發受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊，其廣告中的設計插圖便是以中國傳統的工筆畫來進行表現的，再以書法、篆刻等傳統文化元素進行輔助，使得“身棲何兮”主題更為突出。

2.易于彰顯廣告設計中的時代感

通過中國傳統文化元素來進行平面廣告設計，雖然可以有效地激發國人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過于本土化的平面廣告設計無法在世界市場中進行運用。因此，要想讓中國的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹立一個正確的設計目標，不僅要充分弘揚民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進各國文化之間的融合，使平面廣告設計更具多元化。所以，在利用中國傳統文化元素進行廣告設計的過程中，應該兼容并舉，在以中國傳統文化元素為設計主體的同時，結合各個國家的多元化設計理念，使之更具時代風格。例如80年代設計的中國銀行標志，其整體的造型是以中國的古錢幣為基準，將中國銀行的“中”字巧妙地結合在其中，寓意著中國哲學理念中的“天圓地方”，簡單大方，卻又不乏時代藝術感。

平面廣告設計中中國傳統文化元素的運用

1.書法藝術的運用

漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進逐漸具有了獨立的性質，形成了書法藝術。書法藝術不僅可以充分地表現出中國文字形體、線條的優美性，還可以表達出作者內心的情感和中華文化的恢弘氣勢。將其應用于平面廣告設計，可以完美地將書法中的線條的靈動、筆體的力道與廣告設計中的體面分割結合。例如：我國的2008年奧運會的“舞動北京”的會徽設計，主體為北京的“京”字，用書法進行表述，靈活而又生動地刻畫出了一個正在舞蹈的“京”，這可以說是書法藝術與廣告設計、奧運精神與中國傳統文化元素相結合的典型案例。

2.繪畫藝術的運用

在我國，繪畫藝術歷史悠長。縱觀繪畫的發展歷程，其除了具備藝術欣賞價值之外，更能體現出豐富的時代文化內涵。我國諸多國畫大師的藝術作品都會帶有屬于各自時代的風格特征以及中國傳統文化特色。同樣地，當人們在進行繪畫藝術作品的鑒賞過程中，也必然是以中國的傳統文化為基礎。因此，在平面廣告的設計中結合繪畫，便可以將廣告宣傳中的內在精神含義表達出來，增強其宣傳的表現力。例如當前社會上大部分的廣告設計都是以圖畫為主，文字修飾為輔，與單純以文字來表達內容的設計相比具有直觀性、形象性，能夠為受眾留下足夠的想象空間。此外，在繪畫藝術的運用中，注重色彩的運用、線條、細節的勾勒以及多樣化的表達形式，則可以使平面廣告設計更為豐富、創意表達也更為充分。

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1平面廣告設計的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現在也成為了經濟活動中不可缺少的部分。平面廣告設計就是指在二維空間范圍內將不同的圖形、文字依照一定的規律組合成圖案這樣的一種設計活動，它與其他類別的設計是不同的[1]。按照平面廣告設計的內容可以將它分為兩種，分別是商業性的廣告和藝術性的廣告。無論哪一種廣告設計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設計存在的問題

我國的平面廣告設計雖然在短期內取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內進行設計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態的背景，也缺少足夠的創作時間，它只能運用簡單的平面設計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統的圖形、文字來進行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設計還要隨時面臨著許多意外的挑戰。所以，平面廣告設計在內容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴重阻礙了平面廣告設計未來的發展。

3平面廣告設計未來多元化的發展

作者根據自身的經驗，提出了平面廣告設計多元化發展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設計有一定的幫助。

3.1提高廣告創意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創意，不能稱為真正的廣告，創意才能給予廣告以靈魂。一個優秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創意的，同時廣告的最重要的部分也是創意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創意這一環節，創意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優秀的廣告創意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿足人們日益增長的精神需求，只有擁有了新穎的創意，創作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優秀的廣告創意必須與其宣傳產品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經營權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網絡流行用語，為客戶選擇涼茶產品時提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復與擴大其市場份額起到了功不可沒的作用。

3.2增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化[2]

其實從根本上來看，平面廣告設計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進行挑選、整合，達到最優的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術手法，將廣告符號進行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發展是有重要作用的。

3.3強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發揮作用的意義是非常深遠的。要想及時有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺效果。所以創作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應該是非常強烈的，要達到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

3.4加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化[3]

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

3.5建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來制定相應的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進行整合，通過分析這些資源來設計出符合實際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來才會發展的更好。

3.6加入優秀的文化，達到平面廣告的藝術化[5]

平面廣告不應該只注重商業化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來進行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場》獲得設計類大獎，其設計形式是通過中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發的進行消費活動。

4結語

社會在不斷地發展，平面廣告設計也應該不斷的更新、改革，這樣才能適應整個社會環境的發展。縱觀那些優秀的平面廣告作品，它們不僅內容新奇，富有創意，而且內涵也是豐富多彩的。總的來說，平面廣告只有實現了提高廣告創意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術化才能全面的表達廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發揮真正的作用，平面廣告設計的前途才會更加光明。

參考文獻：

[1] 曹晨.淺談現代平面廣告設計的特征及應注意的問題[J].徐州教育學院學報，2006（03）.

[2] 閆妍.品牌美學視角下的平面廣告設計研究[D].北京服裝學院，2012.

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公平競爭是市場經濟最主要的特征之一。企業之間的競爭根本上是產品質量的競爭。生產企業除了采用先進的生產技術提高產品質量，運用現代化的網絡體系完善產品的售后服務等方面的外，還要關注產品的設計和宣傳對產品銷售所產生的影響。產品的平面廣告設計在產品的設計和宣傳方面發揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設計可以提升產品宣傳的效果，提高大眾對產品的認可度，促進企業經濟效益的提升，促進企業更快、更好的發展。

一、平面廣告設計和市場營銷的概述

（一）平面廣告設計概述

作為人類經濟活動中出現最早、發展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設計內容、設計原則、設計理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設計是廣告設計的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機、網絡報刊等媒體將產品展現在廣大人民群眾面所進行的設計活動。

隨著現代科學技術的發展，商業平面廣告的出現改變了過去人們認為平面廣告只有進行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關注廣告設計所具有的市場價值。商業平面廣告是指商品經營者或服務提供者承擔相應的費用，利用新媒體和新技術來宣傳自己的產品的收費廣告。它以提高某種產品在消費者的知名度、宣傳生產企業的形象為主要服務內容。商業平面廣告的出現促進了廣告產業向市場化、商業化進軍的步伐。

（二）市場營銷的概述

傳統的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費者對所需商品的類型和質量有什么要求，在次基礎上考慮在生產產品過程中如何滿足消費者需求，并把產品出售給消費者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產品生產者賣出產品，更好的擴大再生產，又能滿足消費者對產品數量和質量的需求，提高消費者生活水平。

二、平面廣告設計對市場營銷的作用

平面廣告設計是營銷策略的縮影。優秀的平面設計不僅能展現產品的名稱、產品的價格、產品質量等信息，還可以展示企業的形象，促進企業品牌效益的形成。

（一）平面廣告設計促進產品銷售

平面廣告設計本身就是市場營銷的策略。優秀的平面廣告設計在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關注廣告在這一方法面的應用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產品促銷和特殊節假日進行的活動中，商品的銷售者和消費中有更好的溝通和交流的機會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設計，都對消費者具有極強的感染力和說服力，它們都可以幫助產品的使用者更加真實準確的認識產品的價值，滿足消費者的消費理念和消費品味，幫助消費者做出公正客觀的決定，最終使消費者買到稱心如意的商品。

（二）平面廣告設計提升產品的品牌效益

消費者對商品的第一印象往往在消費者購買產品中起主導影響。簡單、明了、美觀的廣告設計能夠給第一時間吸引消費者的眼球，使消費者產生強烈的購買意向。個性化、簡單大方的產品形狀和帶有公司的圖標和名稱的廣告設計，不僅可以增加消費者對產品的第一印象，還可以使消費在購物過程中產生對所購商品的滿足感，從而使消費者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進產品品牌效益的形成，提升商品生產企業的品牌效益，促進產品生產者做大做強企業規模，促進人們生活水平的提高。

三、市場營銷對企業進行平面設計提出的要求

（一）構建獨特的品牌

產品的品牌決定公司營銷戰略的走向，決定了對市場細分的選擇。個性化、專業化、創新化的公司品牌設計可以使采用市場營銷策略的公司提高產品的銷售量，塑造良好的企業形象，提升產品生產企業的經濟效益。因此，平面設計者在進行公司品牌設計時要結合產品的特性、產品所輻射的范圍、產品代言人對產品宣傳所產生的影響、公司的名稱和標志、消費者對產品的認可度等因素設計出符合公司發展的品牌廣告。如生產體育用品的安踏企業在進行產品宣傳就考慮籃球運動在全世界關注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標語對籃球運動鞋在全世界范圍進行推廣和宣傳工作。

（二）喚起消費者的聯想和共鳴

企業從試市場營銷的動力就是為了更多的進行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費者對企業生產的產品進行認可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費者的聯想和共鳴，在消費者內心更容易認可帶有親情、友情等感彩元素的產品。因此，廣告設計人員在進行圖片或視頻對企業產品進行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產生的影響問題，在設計中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業在推廣自己產品的過程中通過增加嬰幼兒的形象來喚醒母愛，提高父母對嬰幼兒奶粉的關注度和認可度，來實現蒙牛企業擴大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。

四、結論

在現代社會，采用平面設計設計出的廣告給在企業生產營銷中發揮這巨大的總用，它可以使消費者方便快捷的根據自己的需要購買到稱心如意的商品，促進生產企業依據消費者要求合理安排產品的生產和銷售，促進企業利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業，要依據如何從消費者角度提高平面V告的方法，提高自己生產的產品在消費者中的知名度，提高產品的品牌效益，促進企利潤的提升。

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由于手繪POP海報在進行平面設計的過程中很大程度上繼承了傳統的繪畫的技巧和風格，能夠完全展現手繪POP海報設計師的藝術修養、美感和個人情感因素。哲學上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學原理同樣適用于手繪POP海報，當手繪POP海報設計師在進行手繪POP海報設計的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設計的過程中隨著個人的情感而進行自由發揮，并且每一位手繪POP海報設計師的藝術修養、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報設計都是不同的，都是獨具個性的，也都是不可以復制的，這正是手繪POP海報和其他平面設計的區別。

三、手繪POP海報設計在現代平面廣告設計中的重要地位

手繪POP海報設計對于現代平面廣告設計來說非常重要，本文通過查閱相關資料，經過認真分析，描述了以下幾點手繪POP海報設計在現代平面廣告設計中的重要地位：

（一）具有非常強的親和力

作為平面設計的一種，手繪POP海報設計中既包含了手繪POP海報創作者的藝術感悟，并且還包含了手繪POP海報創作者的人性親和力，手繪POP海報充分展現了情感因素，對讀者的視覺造成較強的沖擊，進而產生較強的吸引力。

（二）能夠和高科技平面廣告設計形成互補

盡管如今隨著高科技的快速發展，很多平面廣告設計基本上都通過計算機軟件等先進技術展現出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設計進行補充，進而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設計相比，盡管手繪POP海報設計并沒有占據非常強的優勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報來展現。例如，很多消費者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產品的性能和效果等方面適當的使用手繪POP海報設計效果可能會非常好，當他們進入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費者的共鳴，能夠激發出他們的潛在購買欲望，進而吸引他們進行購買產品。此外，手繪POP海報還能夠提升企業的形象，通過手繪POP海報能夠展現企業的理念、文化、風格以及品位，進而提升企業的整體形象，提高企業的市場競爭力，最終達到提高企業效益的目的。

（三）擁有廣闊的發展前景

在一些商業高度發達的國家，手繪POP海報設計有著非常悠久的歷史，而且經久不衰，圍繞手繪POP海報設計的相關培訓正在如火如荼的進行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報設計，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標準。盡管我國手繪POP海報設計的起步比較晚，但是伴隨著我國經濟的快速發展和商品市場的繁榮，人們已經越來越重視手繪POP海報設計，大家給予了手繪POP海報設計較高的關注度，認為手繪POP海報設計是商業和人文的結合體，將其作為平面設計領域中的重要一環，不可或缺，如今在很多設計領域得到較廣的推廣和應用，例如：建筑設計、平面設計、網頁設計、產品包裝、城市涂鴉、服裝設計、室內墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報設計的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計算機平面設計作品已經產生審美疲勞了，因為高科技的計算機平面設計基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產生一定的倦怠，而此時適當使用手繪POP海報，足以引爆大家的眼球，對他們產生較強的吸引力，這就是大部分高科技的計算機平面設計所不能夠表達出來的，這就是手繪POP海報所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發展空間，擁有十分廣闊的發展前景。

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Keywords: plane advertisement design

中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)

一、概述

平面廣告設計是現代商業運行中的一個重要環節和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經濟活動都離不開他的身影，隨著現代經濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統的書籍的廣告設計—包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現代漢語詞典》對于設計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據一定的要求,預先制定方法,圖樣等.設計的概念是：“設計者根據要求進行的有目的的創造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程。”作為這一過程的結果產生了設計品。

這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產品的造型設計、室內裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統藝術設計，現在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現逐漸演變成更富有創意的幽默形象，在影視媒體中，它展現了富有戲劇性的情節。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。

二、平面廣告設計中留白的作用

平面廣告設計中的各種圖形符號常作為意象的載體出現在畫面中，傳達內在的特定含義及信息，引發觀者的一定聯想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現形式，即留白意象。

設計不僅僅與人的情感建立了深層聯系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調情趣，使設計作品更具有視覺傳達魅力。這種格調情趣的獲得是通過具體的意象來體現的。

中國傳統藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多 是以感性的方式來領悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當實的畫面處理方法仍然達到了寥寥數筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達到以有限寓無限的畫面效果。

三、平面廣告中的藝術設計

“藝術設計”是涉及我們人類日常生活的幾乎所有領域的視覺的、美的造型的一類設計。從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據視覺進行的有目的的的創造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規律進行視覺化，將導致不同的結果產生。如果按照藝術的視覺規律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結果則產生了具有視覺藝術效果的設計品。“藝術設計”是對于這種藝術設計的過程和結果的稱謂。

在當今社會中廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，它更是作為某種文化現象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。

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2廣告色彩情感規律的應用

色彩是我們認識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，關于這一點有許多不同的理論，因此也激發了不同的情感表現。心理學家發現，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產生冷靜、安詳的感覺，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

2.1運用色彩的華麗感和樸素感，體現不同商品的品味

如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產生高雅富麗、質量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質樸感。

2.2運用色彩的興奮感與沉靜感

色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關聯。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強歡樂、熱烈的氣氛。看到藍、藍綠等色彩時，會產生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮靜患者情緒的作用。平面廣告設計中，除一些特別需要冷色的產品外，多數時候是要運用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內容，并產生強烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。

2.3運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點

色彩的輕重感主要和色彩明度有關，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現服裝的輕柔的感覺；汽車工業、鋼鐵等重工業領域可以用重一點的色彩來表現質感。恰當的利用色彩的輕重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。

2.4運用色彩的性別感

色彩的性別感主要表現在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現男性的深沉感。

2.5運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力

食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯系在了一起，進而和食物味道有了聯系。色彩的味道感對于平面廣告設計有很重要的意義。通過表現不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產生味覺的聯想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯系到櫻桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯想到它們獨特的味道，看到灰褐色會聯想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯系在一起，可起到非常好的效果。

3廣告色彩宣傳的運用

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平面廣告設計是商業運轉中的一個緊要程序和組成的部分，平面廣告設計是企業經營的非常關鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長，而且經濟活動的人的各個時期都離不開他，平面廣告區域的歷史會越走越長，在人類每一個時間段的經濟活動都離不開他的影響，隨著當代的經濟和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設計分為兩大領部分，在很傳統的書本中的廣告設計-包括在書本封面設計和版面設計，招著貼著廣告的設計，在商品包裝的廣告設計-包括商品裝潢系列的廣告設計，標志系列廣告設計等。所以收說在平面廣告里面也是會占有其他基本理念和注意事項。這是一個非常廣泛的設計理念，他既包含人們的平時的生活和工作的計劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術的設計和創新，在這里所觸及到的“設計”的理念的以前是指這個產品的包裝設計、書籍裝幀設計造型設計、室內裝飾設計、廣告、標志設計、陶瓷陶瓷設計和那些服裝設計還有紡織品設計等傳統性的藝術設計。

二、點線面在平面廣告中的應用

在平面設計中，點、線、面是平面中最基本的元素。當它們單獨的時候，就有一個焦點，并且線被擴展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點p線p面運用到于廣告設計中，可以表現出許多不一樣的情感和視覺成效。

1.點

幾何中的點是線與線的交點，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動感，可以產生球體滾跳的聯想；他有一種生命感，可以產出對植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產生一種與植物種子的關聯，它有一種能產生這種關聯的感覺，作為一個發光體；它也有一種節奏，一種節奏類似于音樂的節奏。

從點的角度來看，點是力的中心，當畫面上只有一個點時，人們的目光就集中在這一點上。這說明，有沒有連續性和方向性的個別點，但它具有很強的徑向力，能產生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點是很常見的。設計者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個點上。

還有一些印刷廣告，經常強調的統一點，以形成美國。它們通過相同的大小，相同的時間間隔，水平垂直和水平嚴格的構圖模式，圖片呈現給廣大消費者。同樣的圖形可以按不同的規則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設計的核心，也是美國的一種韻律。

然而，整潔的秩序統一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個缺點鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時鐘的手在不同的時間點，最后一個位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對比，用一個白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個對比度，活動的組成，增強的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點的咖啡，可以考慮作為一個點，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時咖啡可以被認為是一個點，簡便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個點的軌跡，只有位置和長度。在藝術形式上，形式多樣的線條，它提供的設計變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺感的方向感，有一個動態的慣性。字符的這種變化，用于動態的、靜態的性能。不同的線會給人不同的視覺體驗，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強、簡單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動感、生動、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優雅，柔軟等。

當我們設計印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產品質量的材料。比如，蘭蔻的一個睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點是一個條形碼，在每個條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長長的向上翹的長睫毛，既優美又時尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設計師們也在這幅著作中很充分的運用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優美的感化。條碼作為現代商品的重要標志，并能給人以時尚、前衛的感覺，這是受眾對時尚和時尚的產品。讓它獨特的構思設計和高明的設計言語也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長度，寬度，和厚度。在藝術形式上，表面與線之間有著密切的關系。表面輪廓線，在形狀的點和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無限的。可以概括出：偶然、幾何、有機和不規則。偶然形是偶然產生的，富有個性，新穎奇特的特點：用一個幾何造型與一個鮮艷、合理的美容順序：有機形式是利用自然力形成自然的自然形態，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質。不規則形是指有意識、有目的、人為創造出來的行形。其特點是不限、不具有任何規律性的形狀。中國移動通訊公司在世界杯這段時間業推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態，構成整個畫面。的有機形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國移動。到無魚穿梭，總結了全球無障礙溝通，從而是一個成功的廣告。

當代的平面廣告著作中的設計中，設計師們經常會根據廣告作品的講訴的作著，有針對性地用到了點、線、面或是將其中的加起來去綜合運用，去不竭的發掘這個視覺表現的資本。只要我們繼續探索在未來的設計過程中，我們就可以找到點、線、面的藝術表達和感染力。

參考文獻：

[1] 《設計概論》彭澤立編著―長沙：中南大學出版社2004年8月.

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從設計的角度來看，現代平面廣告，主要包含文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。在這眾多要素中，色彩位居其首，是最具有視覺沖擊力的表現。那么，如何運用色彩元素，創造獨特新穎、極具吸引力的平面廣告，是設計成功的平面廣告設計的重要因素。

一、色彩與廣告色彩

世界是色彩斑斕的，世界萬物都與色彩有著緊密的聯系。我們說，蔚藍的天空、金色的沙漠、蒼翠的山巒、鮮紅的五星紅旗……每樣事物都有著自己的色彩屬性，色彩，無處不在。當你睜開雙眼、環顧四周時，首先引入眼簾的是五彩繽紛的色彩。色彩是光在我們的視覺上的反應，只有在光的照射下才看見五光十色的物象。簡單的說，色彩源于光，無光就無色。因此，色彩是由光刺激眼睛而產生的一種視覺效應，光是其發生的原因，色是其感覺的結果。

色彩，廣告表現的一個重要因素。在廣告中，色彩作為商品最顯著的外貌特征能向消費者傳遞某一種商品信息、引起消費者的共鳴，表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。“色彩就是個性”、“色彩就是思想”，色彩在廣告設計中作為一種設計語言，在某種意義上可以說是設計的“包裝”。

現在，色彩在廣告宣傳中獨特的傳達作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。如可口可樂公司的紅色、柯達公司的綠色等。企業形象色的本身就是企業形象的一種宣傳。

廣告色彩的應用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設計師

還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌

（民族、宗教、信仰等）的色彩組合。要做到這些，需要廣告設計者具

備豐富的人文知識。

一副優秀的廣告設計，所傳達的視覺信息絕對是精準的，它最終目的都是在追求廣告效應，所以，廣告效果的好壞，關系著廣告的成敗。設計師們通過獨特的廣告色彩表現，準確明了的傳遞商品和服務信息，樹立品牌形象與企業形象，以達到促進銷售的目的，這也是廣告設計的最終目標。

二、色彩元素在平面廣告設計的應用

（一）、色彩效應

色彩是我們最敏感、視覺神經反映最快的一種信息。色彩的存在，極具意義和魅力。它可以讓人為之心醉，塑造細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息；也可以讓人產生一系列消極情緒，比如：恐懼、不安、血腥等等。當人們看某種顏色或色組時，便不由自主地聯想到生活經歷中所遇到過的與此相關的感覺，從而引起心理上的共鳴，同時在情感上作出某種反應。盡管人們的生活經歷、文化教養、等方面有所不同，而對色彩的心理效應有所同異，但對色彩在情感上的反應和情感表達大致上是一致的。

所以，在現代廣告設計中，設計師們充分利用色彩產生的各種色彩效應，創造成一個個成功的作品。想要運用好色彩，首先必須要對它的了解。以下，具體分析如何把握色彩效應，從而幫助平面廣告設計。

科學家已經實驗證實，人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應。確實，在我們生活中每一個人都會因為不同的色彩而產生各種的生理反應。比如：紅色、橙色、黃色等顏色可以給人以火的感覺，所以我們稱其為暖色；藍色、綠色等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，因此我們稱其為冷色。

1、色彩與生理

我們在進行色彩設計時，往往要考慮色彩的三屬性，即是色相、明度、純度。不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：

（1）、色彩的強弱感。色彩顏色越亮（暖色或純度和明度越高），視覺效果就越強，反之，色彩顏色越暗（冷色或明度和純度越低），視覺效果就越弱。色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。比如互補顏色，紅和綠；藍和橙；黃和紫。

（2）色彩的進退感。顏色偏亮色（暖色及純度和明度較高）的色彩有前進感，顏色偏暗（冷色及純度和明度較低）的色彩給人以后退的感覺。

（3）色彩的輕重感。深顏色（明度較低）比淺顏色（明度較高）重，顏色越深（明度越低）給人感覺越沉重。反之，淺顏色（明度較高）比深顏色（明度較低）輕，顏色越淺（明度越高），給人感覺越輕。

以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行平面廣告設計時，靈活的運用這些色彩，會有意想不到的神奇效果。比如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，因為背景是襯托作用而不是你主要的，這樣可以更體現主次分明的藝術效果，可以使消費者快速的了解商品信息。

2、色彩與心理

色彩對于人們有著生理功能，而生理功能刺激于我們大腦，肯定的會形成各種的心里反應。所以，色彩有著心理功能。它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡灰色系，即是明度和純度都比較低的色彩；而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

色彩對人們的心理影響很大，不同的色彩可以產生不同的感覺，它可以引緒、產生聯想、形成各種心理反應。如：紅色，紅色表示生命，熱情、精神充沛，引人注意、使人興奮、激動，歡快活躍的，充滿青春氣息，最能引起情結活動的顏色，也是原始人類最早使用的效色，它勾畫著人生的悲喜劇。橙色，一般說的桔色，又稱橙色，充滿了暖色感，是一種紅色中帶有黃色的色彩，像炎炎夏日，使人有強烈的印象。黃色，充滿明亮給人以陽光和煦的柔情，意味著太陽、溫暖、舒心，象征日光。綠色，是大自然草木的顏色，所以意味著自然生命和生長，象征和平、安祥、平靜、溫和。藍色，又稱青色，予人寂靜、透明的感覺，可展現無限的空間感。紫色，優雅、華麗，可提高周遭的氣氛，正式的場合或宴會中，屬于非常引人注目的顏色，其特點嬌柔、安祥、高尚、艷麗、優雅。

總之，從色彩給人的心理所引起的情感反應而言，積極的色彩效應和消極的色彩給人們的心理刺激和效應是不大相同的，不同的色彩刺激或使人積極興奮，或使人消沉悲傷。這就是為什么在節日喜慶、宴會廳以及商場的色彩設計中，一般多用積極的純度較高的暖色的原因：它可以創造出一種振奮人心，積極、歡快、活潑的環境氣氛；而在喪葬的悲傷場面一般不宜用純度較高的色彩，多以素凈的單色為主調，以產生一種肅穆、悲痛傷感的芬圍。

在一些特殊的行業中對色彩有嚴格的規定，例如，醫院醫生的服裝大致上均為白色，因為白色在人們的心理上總是給人潔凈神圣的感覺。紅色在我國有著悠久的被廣大人民所喜愛的歷史，它不僅在節日喜慶時被人們采用，作為歡樂、慶典、勝利時的裝飾色，而且連平時的標志、宣傳品、大量的包裝設計、服裝設計也常常采用。又如人們說，姑娘們在初戀時愛穿淺紅、粉紅色的衣裙，是由于粉紅色溫柔而易于接近；熱戀時愛穿玫瑰紅或深紅的衣服，既熱情又內向、含蓄；結婚時則要換上大紅的服飾，這時的一切都明朗化了，也更加熱烈了，同時充分體現喜慶感等。這只是一種說法，但從中可以看出色彩帶給人們的微妙的心理作用。

正是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。

（二）、主色調的確定

一個成功的品牌，盡管成功的因素有許多，但其中有一條必定是運用了鮮明的色彩來表現企業品牌個性。無論是一副藝術繪畫作品，還是一個廣告設計作品，都有著一個明確的主題。在廣告設計中要突出其表達的主題，也就是通過文字、圖形、色彩等因素來表現。而色彩是人們第一視覺反應，所以在色彩的運用上也應確定它的主色調，那樣起到烘托主題和表現主題，發揮色彩情感的聯想和象征作用，能夠明確、到位的傳達符號廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

不同類別的商品適于是用不同的主色調：食品類，常用鮮明、豐富的色調；藥品類，常用單純的冷色或暖色調；化妝品類，常用柔和、脂粉中性的色彩；兒童用品，常用鮮艷的純色或色相對比、冷暖對比。

以可口可樂公司為例：

可口可樂公司一直重視廣告宣傳，在中國市場也不例外。但是，在1998年以前，可口可樂的廣告宣傳和品牌定位有嚴格的限制，都是由公司總部（在亞特蘭大）統一控制和規劃。所以很長時間以來，留給國人的都是可口可樂典型的美國文化色彩，動感，飄逸，紅色等。從1998年開始，可口可樂利用中國傳統節日――春節大做文章，從喜氣洋洋的“大阿福”、12生肖卡通罐到奧運金罐和茶系列飲料的面世，該公司努力地拉近與中國人的距離。同時，其廣告設計采取紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有一種悠然的跳動之感，既充分體現了液體的特性，又流露出中國傳統紅色的喜慶氣氛。只要說起可口可樂，我們的印象：紅色。這就是它的主色調、企業形象色，是廣告色彩帶來的廣告效應。

無論對于新品牌還是老品牌，色彩都能起到成功營銷的效果。無論是哪個行業，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征，可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線；麥當勞看準黃色，而肯德基則喜好紅色；黃色的柯達和綠色的富士；蘭蔻的形象大部分用白色來表現，而碧歐泉卻一如既往地喜歡藍色。眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

（三）、色彩感情規律

在色彩與心里上，我們已經知道，不同的色彩會讓人們產生不同的心理感覺，從而產生各種聯想和情感。那么，在色彩與廣告設計方面，根據不同的色彩喜好，利用色彩這一作用（色彩能讓人們產生聯想和感情），從而最終影響人們的選擇。

1、興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，沒有了瞬間強烈地沖擊視覺，卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。

2、明快活潑感，有著優美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。

3、檔次感，體現商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用于高檔的產品，那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。

4、冷暖感，可表現不同商品的特點。在廣告色彩中，常常運用暖色調來表現食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽！

四、結語

隨著社會和經濟發展，人們生活水平的提高，人們對事物藝術美觀的追求越高，對廣告的需求也越高。一個優秀的設計師必須對廣告的各個發面有所了解。而色彩恰是廣告設計中一個重要元素，合理運用色彩，把握好色彩效應，是平面廣告設計的重要部分。總而言之，色彩在現代廣告設計中具有重要作用。它是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素，是能夠引起人們的有意注意，是能夠起到促進營銷的效果。

參考文獻

[1]鄧軍，設計色彩[M].化學工業出版社，2006年7月

[2]胡心怡，色彩構成[M].上海人民美術出版社，2007年4月

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關鍵詞：流行元素、平面廣告、表現方法

中圖分類號：J52文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2012）04-0000-01

關于流行元素――

1、傳統意義上流行元素的定義

流行：是一種普遍的社會心理現象，是指社會上最新出現的或某權威性人物倡導的事物、觀念、行為方式等，被人們所接受，從而迅速推廣以致消失的過程。又稱時尚。那么流行的特征是什么呢？首先是入時性。也就是人們對新出現的流行事物感到新奇。其次是突出個人。人們對流行認為是突出個性的一種表現。再次是消費性。講究流行是對財富的一種享受和消費。而后是周期性。流行從形成到消失的時間較短,但在消失之后的若干時期,又會周而復始地出現。最后是選擇性。流行可由人們自由選擇，不具有強制力。所以，由此來看，流行元素并非容易被簡單的定義，在不同的地區就有不同的局限性。

2、當今社會流行的新定義

事實上，流行元素是當今文化產業下的產物，它與其他產業一樣，一同發展成為一個時代的標志性因素，它必須服從于商品銷售策略和物質生活方式的變化，從而最大限度的符合大眾的要求。同時，由于現代社會的媒體對收視率、廣告利潤最大化追求的內在需要，所以商業廣告行為與流行元素開始緊密的融合，這種緊密的結合已經不僅僅局限于借鑒流行文化的形式，而且還開始吸收流行文化的具體的內容和思想，這種融合一定會迸發出大量的商業價值！但這并不表示流行元素就一定具有藝術價值。

3、商業流行元素的快速發展

相對的，商家也可以使流行元素成為他們自己宣傳的武器。其中，商家最得心應手的宣傳方法就是――推廣強迫性流行元素。在產品的精神內涵里流行元素起著重要的作用，正是憑借著產品里的流行元素精神的作用才可能流行，但是這種流行元素精神卻不能提升人的內心世界，而是滿足人類欲望的一種消費品。流行元素也是按照市場的供需狀況做調整的。所以流行元素沒有長時間的文化積淀，也缺乏一定的理論和宣傳，它的出現只是針對大眾需求。但是，人們對于流行元素卻沒有出現信仰的那種關系，這也就是流行元素的“時效性”。我們試著分析流行元素的內在時發現，流行元素中包含著一種非理性原則，它的基礎在于在個人感受中的無意識的欲望，關于個人的各種消費的享樂的合理性的說辭，都可以成為流行元素的載體。也就是說，人們的購買欲加強了流行元素的發展。這些都是流行元素都是對消費群體欲望的吸引，消費的可能性的確定的過程。

關于平面廣告――

1、平面廣告的定義

所謂平面廣告，也就是對圖片的設計，就是用多種多樣的圖片，組合出一個新的圖案，通過一定的相應的平面設計規則，在一個平面中組合出來，即通過視覺來傳播信息和闡述觀點。平面廣告的設計所包含的范圍廣、種類多，比如各種平面媒體、裝飾裝潢、建筑設計或樓盤廣告、時尚服裝、工業產品、展示、環境藝術等等，總的來說，哪里有需要，哪里就有平面廣告設計，由此來看，平面廣告設計已經成為一種具有非常廣闊前景的新興產業。

2、平面廣告的傳播方式

平面廣告設計要運用視覺元素，也就是利用文字和圖片等形式，來把設計者的設計和理念傳達給大眾，并讓人們樂于或愿意接受，這也就要求平面廣告的表達在形式上需要起到迎合和引導受眾的作用。因此，在平面廣告的設計中，不僅僅會涉及到各種元素的運用和表達，而且，還會涉及到不同種類的表現手法和技巧。在我們看來元素與表現的手法和技巧，都已成為如今最流行的，即本文的中心：流行元素。平面廣告的設計理念必須要參考客戶的訴求，產品的外在特點，去感染大眾。由此，我們不難看出，平面廣告設計和文化產業的特點是一致的，相輔相成的，即囊括了文化、經濟和科技的綜合特性――流行元素與平面廣告的吻合點。

3、平面廣告的形式

平面廣告的主要形式有：路牌廣告、招貼廣告 、雜志廣告 、圖書廣告 、產品目錄 、報紙廣告 、掛歷廣告 、墻壁廣告 、傳單廣告 、包裝廣告（如手提袋） 、工具廣告（如車身，燈箱） 、組織介紹 、條幅彩旗。

平面廣告中的流行元素――

1、平面廣告中流行元素的應用

如有的平面廣告想提升品牌效應，想要傳達流行信息，但卻使用讓人難以辨認的圖片，只是讓人眼花繚亂卻不知所云，完全失去了傳播產品文化的目的性；而有的則是在亂用流行元素，致使廣告扭曲了產品真正想要表達的信息，這已經直接的影響了產品終端的銷售。

2、平面廣告設計中的流行元素的表達形式

每個時代中的每個階段都會有流行元素的產生，那是屬于那個時代的東西，但也不一定會局限于某個時代。時代的流行元素流行著某些概念或是定位著一些東西，而這些流行元素是以目標消費人群為中心，把他們群體而分化開來，同時順應著這些消費人群的需求。在現在看來，流行元素已經完全決定著平面廣告的表現手法，如果說在平面廣告中，創意在廣告想表達 “說什么”，那么，流行元素就是用來解決“怎樣說”。在所有的廣告活動中，平面廣告的表現手法是占著舉足輕重的地位，可以說是整個廣告活動中相當關鍵的一環，它決定著廣告效果能達到的最大影響力，進而影響著一個品牌在市場中的命運。

3、平面廣告設計中的流行元素的效果

借助流行元素是廣告在市場中取得成功的一把利刃，因而在平面廣告的各個方面中，從內容到表現的形式與風格中，我們都會驚嘆流行的影響力。“廣告比什么都能反映出國家和時代的特色。”從一個時代的廣告里，你就可以發現一個時代的流行元素是什么。可以說，誰最先注意到流行的趨勢，誰就能流行未到來之前就捕捉到流行風向，誰就能做產品廣告潮流定位中的領頭人，借此來搶占市場中的廣告先機，就可以在別人未動時，搶得商機，牟取暴利。這就是流行元素在現代廣告中的效果。

結語

流行元素在平面廣告設計中運用：平面廣告的創作是一個多元的過程，多種因素對廣告都起著制約作用，從開始的商品定位，到商品的廣告設計創意，到生產環節，再到的市場營銷終端，最后還要通過銷售的情況來檢驗整個流程的合理性，不足之處還需要修改。看來，平面廣告設計是整個流程非常重要的環節，而流行元素恰恰是廣告設計的重要部分。不難看出，流行元素在整個流程的間接作用是不可小看的。現代的廣告在不斷地變化著各式各樣的理念，花樣繁多，叫消費者眼花繚亂。但作為商家來說，制勝的關鍵在于對市場流行風向的把握，打出符合流行動向的廣告，才能出奇制勝。而關鍵，就在于對流行元素的敏銳觀察。

參考文獻：

［1］喬恩?斯蒂爾，《廣告企劃的藝術》，中國三峽出版社。2003年,85、132頁

［2］黃升民、段晶晶，《廣告策劃》，中國傳媒大學出版社。2006年,69、76頁

［3］所羅門、盧宏泰等，《消費者行為學》，中國人民大學出版社。2009年,70頁

［4］謝仁壽 溫燕萍著，《市場營銷學》，華南理工大學出版。2003年,35、61、84頁

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Keywords: Chinese tradition, culture, the element, advertisement design

中圖分類號：J524.3文獻標識碼：A 文章編號：

中國傳統文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設計元素，而這些傳統文化的精華是東方文化的寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的。現代廣告文化從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，從創意元素中汲取中國傳統文化的精髓，為廣告設計灌注積極的文化內涵，構建了新的價值取向。

1 中國傳統文化包括的元素

中國的傳統文化包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇后語等；包括中國傳統節日以及各種民俗等；包括傳統歷法在內的中國古代自然科學以及生活在中華民族大家庭中的各地區、各少數民族的傳統文化。

文化是一個廣義的東西，比如說，語言、心理、文學、哲學、生活習慣還涉及到服裝、風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學者泰勒把文化的定義為：“文化和文明是一個復雜的整體，它包括知識、信仰、藝術法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣。”

2 中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

現代廣告設計從商品世界深入到傳統文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，廣告設計來源于生活，更源于文化。文化同時也會提升廣告創意設計的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創意設計帶來獨特的個性，從而提升廣告創意設計的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其文化價值的傳達力。

2.1 繪畫藝術在廣告設計中的應用

中國傳統繪畫藝術的風格特點對現代平面廣告設計帶來了潛移默化影響的同時也被賦予了濃郁的人文精神，這種特殊的人文精神通過傳統繪畫的筆墨寫意和比擬手法充分的表現出來。在廣告藝術的表現形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，在傳統的文字說明方式則在明顯的弱化，甚至在某些廣告中已經看不到文字的身影。廣告的畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關系都以繪畫藝術為基礎，積極的吸引了公眾的視線，最終使廣告成為新穎的信息載體，以達到廣告傳播信息的目的。在平面廣告的設計中，設計師把圖形、文案、色彩等許多要素依據形式法則，通過各種藝術手段的處理，合理、清晰、明確、生動的展現在廣告的設計理念中。

2.2 傳統圖案紋樣藝術在廣告設計中的應用

中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案。分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數民族圖案。圖案的思想內容取決于社會的經濟基礎，也是古代社會政治、經濟、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。如：“如意”，它是一種象征吉祥的器物裝飾圖案，頭呈靈芝或云形，稍微曲，供賞玩。寓意做什么事情或要什么東西都能夠如愿以償。童子或仕女持如意，表示“吉祥如意”，一根如意插在瓶子上，表示“平安如意”。中國傳統的吉祥紋樣中，比較注重“意”，而無論是現代還是古代，人們都對美好的事物充滿了向往，紋樣作為中國傳統文化元素，運用到廣告設計中，在傳達設計理念的同時還傳承了民族文化。

2.3 書法藝術在廣告設計中的應用

中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質和發展道路。并且以其凈化了的線條美表達種種形體姿態、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術，書法包括了民族文化審美觀點以及獨特的思維方式的最高境界。所以在當代的一些優秀的平面廣告設計中也借鑒和結合了書法藝術的獨特魅力，將書法中靈動的線條和遒勁的筆體與體面的分割相結合。最具典型的例子是：2008年北京奧運會的會徽“舞動的北京”，不僅僅是書法藝術與廣告設計最完美融合的典范，也是奧運精神與中國傳統文化相結合的典范。對于這樣的設計包涵了深遠的意義，紅色是中國文化對于吉祥平安最美好的贊禮，而標志中那抹艷麗的紅色，正是炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。中國土地上時代生存的炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。書法藝術從形體到本質都對現代平面廣告設計有著積極并深遠的影響。

2.4 陶瓷藝術在廣告設計中的應用

陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓線呈現富有韻味的自由曲線，極少采用純粹的直線造型。陶瓷的形體均勻對稱、委婉曲折、剛柔相間、變化豐富，講求的是造型的自然、飽滿的意趣。陶瓷藝術依靠自身的線形、體態給人以線性美感。不僅僅是陶瓷本身形體的特點還有其紋飾的與眾不同而展現出不停韻律和節奏。當這種美麗的陶瓷藝術與平面廣告設計相融合發生的碰撞和激發的火花時，我們更加能夠體會到那種恣肆流利的視覺沖擊。

2.5 民間剪紙藝術在廣告設計中的應用

剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈顯出所要表現的形象。而人們在長期的藝術實踐和生活實踐中，將這一藝術錘煉得更加嫻熟和完善。形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，而這些形象是剪紙藝術創造出的經典，含蓄而又不失得體的表現出獨特的造型；內斂而又不失穩重的刻畫出豐富的內涵；簡單而又自然的表達了新穎的設計；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術應在廣告設計中，定會帶來耳目一新的感覺。

2.6 傳統服飾藝術在廣告設計中的應用

中國素有“衣冠禮節之國”之稱。中國民族服飾藝術是中國深邃人文傳統的重要因素，傳統服飾經過幾千年的時代變遷，在各個朝代、各個地域、各階層都有其不同的特點，無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現出的二維效果，正好與平面廣告設計的模式相吻合，強調立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現在廣告的設計中。設計師可以將“中國結”這一較為傳統而古老的符號元素，運用在廣告設計中。在廣告的顏色搭配方面設計師可以在其作品中鍵入中國傳統服飾墨紅、蔥綠、檸黃等顏色，使之和諧一致，從而設計出更具民族風格的廣告。

2.7 傳統藝術的造型構圖技巧在廣告設計中的應用

現代廣告設計中借鑒“留白”、“藏境”、“造勢”、“造險”，使作品意境深遠，回味無窮。“字畫疏處可以走馬，密處不使透風”。中國畫家常借用這兩句話強調疏密、虛實的對比，以反對平均對待和現象羅列。好的平面廣告招貼要做到既讓人“一目了然”，還要讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。設計者常用“以少用多”和“由此及彼”的藝術技巧來從生活的某一側面再現現實。木刻年畫中的古樸與純真，皮影、剪紙的簡約與抽象，京劇臉譜的夸張與變形，每一樣都可成為我們的設計元素，為設計作品內涵增添一份積淀。

3 中國元素對現代廣告設計的影響

廣告是一種經濟活動現象，具有商業的特性，但是它在傳播的過程中針對的是社會群體，另外廣告又是一種文化現象。而作為文化現象就必然想獲得社會大眾的認可，符合國民的傳統文化和審美習慣。但是廣告的商業特性不僅僅是要體現精神生活意識而且更多是要體現出其社會效益。所以中國傳統元素與現代廣告設計之間是底蘊和延伸的關系，隨著現代廣告設計與中國傳統元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會到中國傳統元素對現代廣告設計的影響。有了中國傳統的深邃厚重的藝術文化精髓，才會有更為奪人心魄的現代廣告設計作品。

參考文獻

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在項目的選取上，我設計貼合實際的項目任務，以常見的平面設計作品的設計與制作方法為主線，包括照片處理、宣傳品設計、書籍裝幀設計、包裝設計、網頁設計、服裝設計等。內容上由淺入深，涵蓋Photoshop中各種工具的使用和各種常見的平面設計作品的設計方法。如照片處理部分，我選擇證件照制作、兒童藝術照、婚紗相冊內頁設計，這些項目貼合影樓的常見工作，既體現實用性，內容上也具吸引性。讓項目內容更好地貼合實際，是項目教學的一個制勝法寶。

1.2項目的實施

在項目任務的具體進行過程中，學生先按組內的分工，各自完成任務，其間肯定有些效果做得出來，而有的做不出來。遇到問題，他們可以通過項目組內學習、討論或項目組間的討論來試著解決問題。對于他們通過自己的辦法都解決不了的難題，老師的指導就顯得必要而重要了。這些難點其實也是我們教學中的突破口，老師的及時指導可以讓學生在最短的時間最有效率地接受到知識。學生也正是通過項目任務的完成，由自己來組裝知識點，應用知識點到實際工作中。學生為完成項目而主動學習、為完成項目而主動交流、為完成項目而主動思考，實際上也是通過項目對自己解決問題能力的一種鍛煉。

1.3項目的評價

項目評價是在每個項目完成時，對項目組的作品進行展示、匯報、分析、歸納總結這樣一個過程。在這個階段，以項目組的方式提交的最終結果匯總到老師那里，由老師進行評判打分。每個組提交的結果不僅包括最終的效果圖，而且還包括學生自己在項目實施階段制定的項目任務計劃、人員分配、知識點的總結、項目中問題的歸納及解決手段報告等。這些可以進一步幫助學生理清整個項目完成的思路，從而為學生到行業中的就業打下基礎。

2項目教學法的應用效果

通過教學實踐證明，學生能充分利用學到的知識，較好地完成了實訓項目。一方面學生提交的作品內容非常豐富，充分發揮了他們的想象力；另一方面，由于讓每個學生都在做自己感興趣的項目，充分的發揮了他們的主動學習能力和創新能力。在整個項目實訓過程中，學生的職業素質與職業能力得到提升，培養了良好的團隊協作意識；同時，在如何理解平面設計作品與市場需求的關系方面，學生能按客戶的要求，獨立構思，自己創作，完成具體項目，并能較好的解釋自己的設計理念，展示自己的作品。

3總結與反思

3.1項目教學法有利于激發學生的自主設計能力和創新意識。項目教學法通過完成企業的實際項目來進行教學，有利于培養學生的自主設計能力、創新意識，同時動手能力得到開發、團隊合作能力得到培養，在完成項目過程中，發現問題、分析問題、解決問題的能力得到提升。