引論：我們?yōu)槟砹?3篇標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
二、中文字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用
現(xiàn)代中國企業(yè)標(biāo)志通常采用中英雙語，產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)銷售的同時(shí)，以便于走向國際市場(chǎng)。企業(yè)標(biāo)志通常承載著展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的形象和風(fēng)格作用，以博取消費(fèi)大眾的注意力和喜愛為目的。例如圖2，圖中從上至下分別是國內(nèi)電器企業(yè)海信和海爾的英文標(biāo)志。這兩個(gè)中國企業(yè)主要經(jīng)營電器類商品，所以他們想傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是：高科技、先進(jìn)、安全、值得信賴。這兩個(gè)標(biāo)志有一個(gè)共同點(diǎn)，就是它們標(biāo)志的英文部分都使用了無襯線的字體。在中文部分，海爾使用了一款手寫體的中文字體作為中文標(biāo)志，而海信使用了和英文部分相似的等線字體。選用盡可能排除裝飾要素的文字，文字的構(gòu)成要素越簡(jiǎn)單，有生命力的印象越淡，抽象感越強(qiáng)，從而呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感、科技感。在西方語系字體中，無襯線體的線條形狀比襯線體更簡(jiǎn)單；在東方語系字體中，則是黑體的線條形狀比宋體簡(jiǎn)單。若是想進(jìn)一步讓人有科技感，得將文字變得更簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)“圖形化”。例如只用直線來呈現(xiàn)文字，或是只用直線和圓角相互連接來構(gòu)成文字。將文字圖形化，并不適合東方語系字體，特別是像中文這種復(fù)雜的文字。文字越是圖形化，越難當(dāng)做“文字”來閱讀。例如圖3，圖中右一光明乳業(yè)的舊標(biāo)志中，圖案和文字是分開的兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體，而新標(biāo)志中，文字和圖案結(jié)合在了一起，顏色由原來的紅藍(lán)兩色變成了紅白兩色，顯得更加清爽活力，猶如牛奶流動(dòng)光澤的圖形和字體由紅塊結(jié)合在一起，字體幾乎沒有變化，給人的感覺就是雖然圖標(biāo)改變了，但是仍舊給人一種熟悉的感覺，同時(shí)不失新鮮感，所以同樣的中文字體與不同的圖形結(jié)合，推陳出新也能給標(biāo)志帶來不一樣的效果。
除了現(xiàn)代商業(yè)性標(biāo)志，各種帶有文化性質(zhì)的標(biāo)志，例如一些中華老字號(hào)的商標(biāo)，它就不僅僅具有商業(yè)意義，文化歷史底蘊(yùn)也是其中的重要的一部分。這些品牌常常從原有的、具有歷史傳承意義的匾額上拓下的字跡作為其標(biāo)志的重要部分，甚至就是標(biāo)志的來源。因此，這些標(biāo)志上的字體常為書法篆刻字體，或?yàn)闄M排，或?yàn)樘镒中巍w的輪廓比較宋體、黑體，相對(duì)不是很清晰，所以需要單個(gè)字之間的間距放大，便于受眾的辨識(shí)。以此同時(shí)，這些標(biāo)志字體原本帶有的一些歷史特質(zhì)很難讓其有更新的發(fā)展空間。
同樣，博物館也是一個(gè)具有很濃郁文化氣質(zhì)的場(chǎng)所，許多博物館通常都是以名字作為標(biāo)志，比較沒有進(jìn)一步的設(shè)計(jì)感，博物館的標(biāo)志需要直接的傳達(dá)博物館的性質(zhì)和其特點(diǎn)。上海筆墨博物館是一個(gè)專門收藏和展示以筆墨為代表的文房四寶的博物館，所以標(biāo)志想要傳達(dá)的信息是——文化、古典、收藏。原本該博物館根本沒有真正的標(biāo)志存在，只是用行書書寫了“上海筆墨博物館”這幾字。(見圖4)在上海筆墨博物館的VI中的標(biāo)志設(shè)計(jì)這部分，該方案直接使用了“筆墨”這個(gè)兩個(gè)字作為標(biāo)志的主題。在標(biāo)志草稿初期，考慮過用圖形作為標(biāo)志，例如毛筆的形態(tài)、墨滴的形狀等。經(jīng)過思考和草圖的進(jìn)一步修改，該作者想使用圖形和字體的結(jié)合——毛筆的形態(tài)和“筆”字結(jié)合，簡(jiǎn)體的“筆”字的豎彎鉤這個(gè)筆畫很難和毛筆的形態(tài)結(jié)合做出合適的形態(tài)，于是，繁體的“筆”字出現(xiàn)在草圖上。
“筆”字的中間的一豎相對(duì)于適合與毛筆的形態(tài)相契合，但是筆墨博物館的主題在于“筆墨”二字。最后“筆墨”二字成了該標(biāo)志的基礎(chǔ)內(nèi)容。首先考慮的是使用什么字體，先使用了手寫體、黑體、書法體等各種字體，認(rèn)為書法體是比較合適筆墨博物館的主題內(nèi)容的，但是過于直白，辨識(shí)度不高，而且不易縮小作為標(biāo)志使用。行書、草書對(duì)文字結(jié)構(gòu)略加破壞，屬于不過于嚴(yán)肅正式的字體。其次要考慮“筆墨”二字的擺放位置，是上下結(jié)構(gòu)還是左右位置，間距緊湊還是寬松。(見圖5)整個(gè)標(biāo)志是由“筆墨”兩字的抽象化和黑色正方形組成，以虛線構(gòu)成的田字格，給人以初學(xué)者字帖的感覺，又暗示了中文書寫的規(guī)范。其中“墨”字中紅色點(diǎn)是字本身的一個(gè)筆畫，同時(shí)也代表了朱印，給整個(gè)標(biāo)志中帶來了活力和生機(jī)。整個(gè)標(biāo)志給人直觀的一面，即“筆墨”二字，讓人可以直接閱讀，并且可以知道該博物館的展示主題和內(nèi)容，又有含蓄的一面，“筆墨”被形象得簡(jiǎn)化為線條的組合，而不是直接的書法字體。
篇2
科學(xué)、合理的信息化測(cè)度指標(biāo)體系的建立，是評(píng)估信息化發(fā)展水平、預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)以及政府決策和學(xué)術(shù)研究的依據(jù)。社會(huì)信息化測(cè)度應(yīng)該反映出信息社會(huì)的全貌。鑒于信息資源在信息社會(huì)中的重要地位，在信息化測(cè)度指標(biāo)體系中有必要建立科學(xué)、合理的信息資源指標(biāo)集。
1 社會(huì)信息化測(cè)度體系中的信息資源因素
1．1信息資源：信息化測(cè)度體系中必不可少的因素
2002年lO月，我國國家信息化領(lǐng)導(dǎo)小組頒布了《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃信息化重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃》，明確了國家信息化體系包括的六要素：信息技術(shù)應(yīng)用、信息資源、信息網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)、信息化人才、信息化政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。由此可見，信息資源是國家信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)運(yùn)載的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，在社會(huì)信息化過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。
信息資源是一種無形的社會(huì)財(cái)富，它的開發(fā)利用逐步向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，并日益成為主導(dǎo)現(xiàn)代社會(huì)的支柱產(chǎn)業(yè)。這種變化不僅改變著人類社會(huì)的各種活動(dòng)和社會(huì)運(yùn)行機(jī)制，而且滲透到各種社會(huì)活動(dòng)之中，導(dǎo)致了社會(huì)經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出比的迅速增長，加強(qiáng)了社會(huì)交往與合作，極大地促進(jìn)了科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，在制定社會(huì)信息化測(cè)度體系時(shí)，信息資源應(yīng)當(dāng)作為一個(gè)重要的因素納入指標(biāo)體系。綜觀已有的信息測(cè)度方法和測(cè)度實(shí)例所用的測(cè)度體系，信息資源因素出現(xiàn)的頻率是很高的，可見測(cè)度體系的制訂者早已意識(shí)到了信息資源在信息化建設(shè)中的重要性。
1．2信息化測(cè)度方法和實(shí)例中的信息資源相關(guān)指標(biāo)
對(duì)于如何正確測(cè)度社會(huì)的信息化水平這一問題，不少國際組織、國家及一些專家個(gè)人提出了一些不盡相同的方案，其中均涉及信息資源的相關(guān)指標(biāo)。在翁佳、鄭建明的“關(guān)于信息化測(cè)度中信息資源相關(guān)指標(biāo)的理論探討”一文中，對(duì)信息化測(cè)度方法和實(shí)例中出現(xiàn)的信息資源相關(guān)指標(biāo)做了一個(gè)總結(jié)。國內(nèi)外有關(guān)社會(huì)信息化水平測(cè)度比較有代表性的幾個(gè)模型或方法中均涉及信息資源的相關(guān)因素，有涉及文獻(xiàn)信息資源(如報(bào)刊、圖書)的，有涉及電子信息資源(如廣播、電視)的，有的把網(wǎng)絡(luò)信息資源(如數(shù)據(jù)庫、web站點(diǎn)等)也納入了測(cè)度體系。
2 信息資源指標(biāo)集指標(biāo)選取依據(jù)
2．1理論依據(jù)
2．1．1理論基礎(chǔ)：信息資源體系 綜合國內(nèi)外的研究成果，信息資源可以從狹義和廣義兩個(gè)角度來理解：狹義的信息資源等同于知識(shí)、資料和消息，是信息本身或信息的集合。廣義的信息資源認(rèn)為信息資源是一個(gè)貫穿于人類社會(huì)信息活動(dòng)中的，從事信息生產(chǎn)、分配、交換、流通、消費(fèi)的全過程的多要素集合。本文所涉及的信息資源是狹義意義上的信息資源，不涉及廣義信息資源中的設(shè)備、技術(shù)和人的因素。
以開發(fā)程度為依據(jù)，信息資源可劃分為潛在信息資源與現(xiàn)實(shí)信息資源兩大類型。社會(huì)信息化測(cè)度體系中涉及的信息資源因素是現(xiàn)實(shí)的信息資源。孟廣均、霍國慶等編著的《信息資源管理導(dǎo)論》一書中定義的信息資源體系(見表1)可以作為我們選取信息資源指標(biāo)集指標(biāo)的理論基礎(chǔ)。
2．1．2邏輯依據(jù)：媒介演變信息資源體系如此龐大，而人們?yōu)槭裁赐x取其中幾個(gè)信息資源因素作為信息化測(cè)度體系中信息資源指標(biāo)集的指標(biāo)呢?筆者認(rèn)為，邏輯上我們是依照媒介的演變來選取指標(biāo)的。而媒介的演變恰恰經(jīng)歷了由印刷媒介(圖書、報(bào)紙、期刊)到電子媒介(廣播、電視)，再到互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)漫長的歷史發(fā)展過程。
人類社會(huì)的發(fā)展史，從某種意義上來說就是一部傳播媒介發(fā)展變化的歷史。有人做過粗略的統(tǒng)計(jì)：公元1000年左右，中國人首創(chuàng)活字印刷術(shù)，公元1920年美國人首開無線電廣播，公元1936年英國人首播電視，1991年美國政府提出信息高速公路計(jì)劃。人類社會(huì)進(jìn)入了文字、聲音、圖像三位一體的信息社會(huì)時(shí)代――網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。
然而，信息資源又是如何與媒介聯(lián)系起來的呢?信息資源歸根結(jié)底是一種信息，或者說是信息的一個(gè)子集。信息交流活動(dòng)是人類社會(huì)亙古以來就存在的現(xiàn)象，它主要是通過符號(hào)系統(tǒng)，如語言、聲音、文字、圖像、手勢(shì)、姿勢(shì)等，經(jīng)過搜索、整理、加工，最后借助于某種媒介傳播出去，供他人分享和利用。媒介是信息交流的中介，是傳遞信息和接受信息的載體。人們進(jìn)行信息交流活動(dòng)，一定要借助于載體，也就是要通過一定媒介。媒介是使傳播者與受眾之間發(fā)生關(guān)系的中介物，是聯(lián)系兩者的紐帶。所以，媒介是信息亦即信息資源傳播的工具，是傳播過程中必不可少的手段。并且從某種意義上來說，信息資源體系和媒介體系是交叉重疊的。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出新的信息資源和媒介，它們的發(fā)展演變歷程也是一脈相承的。
因此，從媒介角度對(duì)信息資源進(jìn)行劃分，選取圖書、報(bào)紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的利用情況作為信息資源指標(biāo)集的二級(jí)指標(biāo)，并在構(gòu)建社會(huì)信息化測(cè)度中信息資源指標(biāo)集時(shí)，把它們都納入其中是合理的。
2．2現(xiàn)實(shí)依據(jù)
2．2．1我國信息資源的生存現(xiàn)狀近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的局面。據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月30日，網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1.62億，僅次于美國，位居世界第二，比上年同期增加了3900萬人，網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到了131萬個(gè)。
網(wǎng)絡(luò)信息資源正在向人們的日常生活中迅速滲透，并以驚人的速度增長，但它沒有完全取代紙質(zhì)信息資源而獨(dú)立存在。據(jù)可查的資料表明，2005年全國出版圖書、期刊、報(bào)紙總印張數(shù)為2 231.67億印張，折合用紙量524.45萬噸，與上年相比，用紙量增長12.02％。其中書籍用紙占10.71％，期刊用紙占5.61％，報(bào)紙用紙占72.28％。2005年，全國出版圖書222473種，其中新版圖書128578種；全國出版期刊9468種；全國出版報(bào)紙1931種。由此可見，紙張的用量保持著增長的態(tài)勢(shì)，圖書、報(bào)刊仍然發(fā)揮著巨大的作用。
在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，紙張不但生存下來，而且開辟出新的道路。它們所提供的豐富的資源和互補(bǔ)功能已成為數(shù)字技術(shù)的資產(chǎn)。電子書籍大量搬用了傳統(tǒng)書籍的特點(diǎn)。信息量巨大而復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)之所以取得了巨大的成功，也正是因’為它放棄了深?yuàn)W的信息用語而采用了傳統(tǒng)的文字語言。紙張不僅構(gòu)造了信息，甚至也構(gòu)造了社會(huì)。它們與信息技術(shù)之間的關(guān)系，是互相肯定和互相補(bǔ)充的。
2．2．2 信息資源的共生和共同演進(jìn)信息資源從某種意義上
來說，也是一種媒介。早在1979年，尼古拉斯?尼格洛龐帝在巡回演講中就開始宣講媒介匯聚的概念，他們的思想如下圖1所示，表明媒介之間正在逐漸融合相互滲透。
從圖1可以看出，新媒介是從舊媒介中脫胎而來的。當(dāng)新媒體產(chǎn)生時(shí)，舊媒介不會(huì)消失，而會(huì)繼續(xù)改進(jìn)，以適應(yīng)新的環(huán)境而生存下來。于是就出現(xiàn)了新舊媒體共存和共同演進(jìn)的局面，即媒體的匯聚，它們?cè)谏鐣?huì)的不同領(lǐng)域大顯身手，發(fā)揮著各自的作用。
報(bào)刊圖書通常被認(rèn)為處在死亡的邊緣。由于它們歷史性地依賴印刷機(jī)和紙張，許多人推測(cè)它們將不能同新形式的電子媒介相競(jìng)爭(zhēng)，因而最終會(huì)逐漸消亡。可是，這種推測(cè)低估了紙質(zhì)媒體的適應(yīng)性及其在當(dāng)代和未來社會(huì)中的重要性。它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)滅亡，而有可能變成一個(gè)用途更廣、更受歡迎的媒體。信息資源的共生和共同演進(jìn)便是我們選取傳統(tǒng)信息資源和電子信息資源共同作為信息資源指標(biāo)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
3 信息資源指標(biāo)集的構(gòu)建
對(duì)社會(huì)信息化的測(cè)度，不只是對(duì)新生信息媒介的測(cè)度(有些測(cè)度體系只選用網(wǎng)絡(luò)信息資源作為指標(biāo))，而是對(duì)整個(gè)社會(huì)信息資源使用狀況的測(cè)度。從指標(biāo)的連續(xù)性角度考慮，如果只采用某一種信息資源來測(cè)度信息資源，就割裂了社會(huì)發(fā)展的歷史，不能客觀反映出一個(gè)國家或地區(qū)信息資源的發(fā)展?fàn)顩r。只有選取多樣化的指標(biāo)，才能保證社會(huì)信息化發(fā)展縱向(時(shí)間跨度)和橫向(區(qū)域、國家)測(cè)度的客觀性。
綜上所述，筆者認(rèn)為社會(huì)信息化測(cè)度體系中信息資源指標(biāo)集應(yīng)該由傳統(tǒng)信息資源和現(xiàn)代信息資源共同作為二級(jí)指標(biāo)來構(gòu)建。學(xué)習(xí)和借鑒了諸多專家學(xué)者經(jīng)驗(yàn)，本文構(gòu)建了一個(gè)信息資源指標(biāo)集，如表2所示。
盡管當(dāng)今社會(huì)飛速發(fā)展的信息技術(shù)使人們可以更多地通過電子媒體如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等信息資源獲取信息，但傳統(tǒng)的信息資源如報(bào)紙、期刊和圖書仍然占重要地位，尤其是在獲取學(xué)術(shù)信息和系統(tǒng)知識(shí)的時(shí)候。受傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和使用條件限制，紙質(zhì)信息資源的地位在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)仍然是不可取代的。所以，紙質(zhì)信息資源和電子信息資源也將共生共存，相互促進(jìn)，相互融合。
人類發(fā)展的歷史就是媒介演進(jìn)的歷史。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出更多的媒介和信息資源，這個(gè)信息資源指標(biāo)集也將處于不斷地充實(shí)和完善中。
4 信息資源指標(biāo)集的應(yīng)用前景
本測(cè)度體系與現(xiàn)有的測(cè)度體系相比，囊括了整個(gè)信息資源發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的信息資源的全部，具有更強(qiáng)的可靠性和較高的準(zhǔn)確性，同時(shí)依然保持著較好的可操作性，因而是更加科學(xué)合理的，其應(yīng)用前景不言而喻。
4．1 信息資源指標(biāo)集的構(gòu)建與測(cè)度的可靠性
完善的測(cè)度指標(biāo)體系是綜合測(cè)度的需要。本指標(biāo)體系選取了圖書、報(bào)紙、期刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)，較為客觀地反映了信息資源的建設(shè)現(xiàn)狀。如何準(zhǔn)確選取表征信息資源的特征指標(biāo)是仁者見仁、智者見智的，盡管對(duì)特征指標(biāo)的選取不是越多越好，但決不是越少越好。一般認(rèn)為，較多的指標(biāo)會(huì)降低測(cè)度的可操作性，導(dǎo)致難以實(shí)施，但同時(shí)較多的指標(biāo)也給予測(cè)度以較大的選擇空間，我們完全可以在測(cè)度的過程中通過降維等措施加以處理，以解決指標(biāo)重復(fù)或代表性不強(qiáng)等問題。相對(duì)于較少指標(biāo)可能帶來的潛在的片面性，較多的測(cè)度指標(biāo)更能客觀地反映被測(cè)度的現(xiàn)實(shí)。本指標(biāo)體系的構(gòu)建邏輯合理，指標(biāo)也相對(duì)完備，而且保持了較好的可操作性，因此其可靠性更強(qiáng)。
完善的測(cè)度指標(biāo)體系可以避免指標(biāo)腐敗和對(duì)測(cè)度對(duì)象的片面反映。在構(gòu)建信息資源指標(biāo)集時(shí)，僅僅把網(wǎng)絡(luò)信息資源作為測(cè)度指標(biāo)進(jìn)行測(cè)度，使得網(wǎng)絡(luò)信息資源的建設(shè)得到過分的重視，而忽略了其他傳統(tǒng)信息資源的建設(shè)。這樣的測(cè)度體系顯然是不利于一個(gè)國家或地區(qū)信息資源建設(shè)的充分發(fā)展的。
4．2信息資源指標(biāo)集的構(gòu)建與測(cè)度的準(zhǔn)確性
傳統(tǒng)特征指標(biāo)和現(xiàn)代特征指標(biāo)在測(cè)度體系中都存在著缺陷。以RITE法為例，從算法的角度來探討它們?cè)跍y(cè)度體系中的不同表現(xiàn)。我們把在我國仍然對(duì)社會(huì)信息化發(fā)展起著相當(dāng)重要作用的傳統(tǒng)信息社會(huì)指標(biāo)視為傳統(tǒng)特征指標(biāo)。觀察傳統(tǒng)特征指標(biāo)與現(xiàn)代特征指標(biāo)的增長趨勢(shì)和增長率變化曲線(如圖2、3所示)，不難發(fā)現(xiàn)：①傳統(tǒng)特征指標(biāo)的增長趨勢(shì)是一致的。傳統(tǒng)特征指標(biāo)表現(xiàn)較為溫和，增長趨勢(shì)較為平穩(wěn)，增長率變幅不大，有時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長；②現(xiàn)代特征指標(biāo)增長的表現(xiàn)也是一致的。現(xiàn)代特征指標(biāo)表現(xiàn)活躍，呈跳躍性增長，增勢(shì)強(qiáng)勁，保持較高的增長率，且增長率波動(dòng)較大，在早期的表現(xiàn)尤為明顯；③現(xiàn)代特征指標(biāo)和傳統(tǒng)特征指標(biāo)的表現(xiàn)是不同的，由現(xiàn)代特征指標(biāo)過渡到傳統(tǒng)特征指標(biāo)，指標(biāo)的增長速度是一個(gè)由快浙慢、由不穩(wěn)定到穩(wěn)定的過程，增長趨勢(shì)是由不一致到相對(duì)一致的。由此，從指數(shù)測(cè)度的角度，我們至少可以得出如下結(jié)論：①就傳統(tǒng)特征指標(biāo)來說，較大的絕對(duì)量的快速增長，只能帶來特征指標(biāo)指數(shù)值的少量增加，其對(duì)于社會(huì)信息化進(jìn)程的作用在測(cè)度中可能被弱化，②就現(xiàn)代特征指標(biāo)來說，較小的絕對(duì)量的增長，帶來特征指標(biāo)值的快速增加，從而對(duì)測(cè)度的結(jié)果產(chǎn)生顯著的影響，其對(duì)于社會(huì)信息化進(jìn)程的作用在測(cè)度中可能被過度凸顯。
從信息資源角度來看，圖書、報(bào)紙、期刊是傳統(tǒng)信息資源，而廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代信息資源，同樣對(duì)應(yīng)著傳統(tǒng)和現(xiàn)代的信息資源指標(biāo)。信息時(shí)代，現(xiàn)代指標(biāo)一互聯(lián)網(wǎng)信息資源的增長速度和增長方式異常迅猛，在測(cè)度過程中被過分地顯化和夸大了，這直接導(dǎo)致了測(cè)度結(jié)果的偏差和片面化，從而不能客觀反映出一個(gè)國家或地區(qū)信息資源發(fā)展的真實(shí)狀況，在新型信息資源出現(xiàn)的初期表現(xiàn)尤為明顯。另外，新型信息資源的增長率呈現(xiàn)出很大的波動(dòng)性，大到甚至可以影響橫向的排序。在構(gòu)建指標(biāo)體系時(shí)，較多的傳統(tǒng)指標(biāo)可以弱化這種強(qiáng)烈波動(dòng)對(duì)分析結(jié)論的不良影響。因而在構(gòu)建信息資源指標(biāo)集時(shí)，把傳統(tǒng)的信息資源納入測(cè)度體系是很必要的，使它們和網(wǎng)絡(luò)信息資源指標(biāo)一起，形成一個(gè)完整的測(cè)度體系來進(jìn)行測(cè)度，這樣測(cè)度結(jié)果才能更為客觀，能夠更為真實(shí)地反映出一個(gè)國家或地區(qū)的信息資源發(fā)展水平。
篇3
文字是設(shè)計(jì)中高度符號(hào)化，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素之一，是設(shè)計(jì)中有效的表達(dá)語言和手法。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中既可以作為設(shè)計(jì)內(nèi)容的主體，又可以作為點(diǎn)綴，揭示設(shè)計(jì)主題。文字的巧妙運(yùn)用能加深作品的文化內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的直接手段。
一、字體設(shè)計(jì)中文字的特點(diǎn)
（一）字體設(shè)計(jì)中的文字傳達(dá)具有準(zhǔn)確性
文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)各種信息,準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是必要條件。因此,平面設(shè)計(jì)中的文字一定是容易理解并方便識(shí)別的。尤其在廣告包裝等文字的設(shè)計(jì)上,任何一個(gè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌都是有其自身內(nèi)涵的, 文字設(shè)計(jì)的目的就是將它們準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,否則將失去它的功能。例如,設(shè)計(jì)兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風(fēng)格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現(xiàn)女性的溫柔和嫵媚。
（二）字體設(shè)計(jì)中的文字個(gè)性化色彩濃厚
廣告的主題根據(jù)商品的種類各有不同,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,在設(shè)計(jì)特定字體時(shí),依據(jù)文字的形態(tài)特征與組合特點(diǎn)，創(chuàng)造富有個(gè)性的文字,其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅(jiān)固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨(dú)特等個(gè)性化特點(diǎn)。
（三）字體設(shè)計(jì)中的文字在視覺上具有美感
文字是畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),合理的安排結(jié)構(gòu)和線條的搭配，協(xié)調(diào)筆畫與文字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。
（四）字體設(shè)計(jì)中的文字在表現(xiàn)上具有裝飾性
創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點(diǎn)形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的個(gè)性，形成了各自的風(fēng)格和特點(diǎn)。英文字母的造型豐富優(yōu)美，變化多端，許多設(shè)計(jì)師都在構(gòu)思中自由變化，組成豐富的畫面，給設(shè)計(jì)作品帶來極強(qiáng)的裝飾感。
二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造力
平面廣告設(shè)計(jì)工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。它是圖形、文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn),講究個(gè)性。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹一幟,運(yùn)用漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像,將三者有機(jī)地結(jié)合起來創(chuàng)作字體,使之設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性。
（二）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性
標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)部分,在企業(yè)視覺設(shè)計(jì)中起著重要的作用。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用非常的普遍。一個(gè)有特點(diǎn)、有美感的字體總是在標(biāo)志中引人如勝,喚起我們對(duì)企業(yè)的想象或信譽(yù)。
著名標(biāo)徽設(shè)計(jì)家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì), 皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì), 很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，更是遵循了標(biāo)志設(shè)計(jì)的國際觀。
（三）字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的可塑性
書籍設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的一部分。在生活中,好的書籍設(shè)計(jì)除了讓讀者領(lǐng)略書籍文化的精神外還會(huì)給我們以賞心悅目的感覺。文字設(shè)計(jì)是其中一個(gè)重要部分,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺個(gè)性形象的字體,使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺效果。
三、結(jié)語
隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,在如今這個(gè)信息化、視覺化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)時(shí)代，僅僅是過去的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，時(shí)代呼喚設(shè)計(jì)者們對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，而對(duì)于每一幅作品而言，具有民族特色的獨(dú)特字體設(shè)計(jì)才會(huì)使得作品具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設(shè)計(jì)師所要追尋的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)：
篇4
二、標(biāo)志字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)方面更多的傾向于對(duì)字型的變化，比如變更字體，調(diào)整粗細(xì)、角度與字體間距等，總體來說花樣并不多，但是彰顯出的變化內(nèi)涵卻十分豐富。比如喬治•阿曼尼略微夸張的襯線連體表現(xiàn)，伊芙•圣羅蘭獨(dú)特的字體比例和獨(dú)特的字母組合形式，尤其是圣羅蘭的標(biāo)志字體，整體設(shè)計(jì)干凈利落，均衡且節(jié)奏鮮明，將襯線字體與無襯線字體巧妙結(jié)合消弱了字體間的冷漠，整體表達(dá)出干練優(yōu)雅的氣質(zhì)，與其品牌文化十分相合。瑞點(diǎn)的時(shí)尚品牌則通過大膽采用手寫體為標(biāo)志突出了其富有活力和輕快風(fēng)格的品牌文化。這些可以說是歐美時(shí)尚圈極富代表的時(shí)尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)。
在漢語文化圈，多數(shù)時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)越來越傾向于選擇漢語作為品牌標(biāo)志字體。當(dāng)前所使用的漢字字體主要以宋體和黑體為主，在設(shè)計(jì)方面還與歐美的純熟范兒有些差距，不少設(shè)計(jì)顯得生硬、干澀，與自身品牌文化還不甚相符，不過隨著標(biāo)志字體設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用越來越深入，也涌現(xiàn)出了不少新想法，出現(xiàn)了不少出眾的設(shè)計(jì)作品。比如2009年時(shí)尚傳媒集團(tuán)推出了專門的時(shí)尚品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)“時(shí)尚中黑簡(jiǎn)體字”將其作為品牌標(biāo)志在平媒與網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)使用，這種字體設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)約時(shí)尚，富有極強(qiáng)的整體感，筆畫均衡，方圓搭配合適，十分具有特色，可以說在兼具了品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)在標(biāo)志字體設(shè)計(jì)上取得了成功，使二者達(dá)到了良好的統(tǒng)一。有些品牌在標(biāo)志字體設(shè)計(jì)方面參考中國古代傳統(tǒng)書法，將其作為品牌標(biāo)志字體使用，較為著名的就是眾多眾多的酒類生產(chǎn)企業(yè)，比如茅臺(tái)酒、五糧液、舍得酒等，都使用了中國書法中較為特殊的草書、楷書、行書進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅凸顯了酒類文化綿遠(yuǎn)悠長的歷史特點(diǎn)，同時(shí)也彰顯了其獨(dú)特的中華文化特色，強(qiáng)調(diào)了中國時(shí)尚。
全球一體化背景下，越來越多的中國企業(yè)同時(shí)設(shè)計(jì)了漢子標(biāo)志字體和拉丁字母字體，針對(duì)國內(nèi)外時(shí)尚實(shí)施針對(duì)性宣傳，比如海爾品牌，中文手寫體標(biāo)志海爾與拉丁文小寫體haier，在展現(xiàn)民族個(gè)性的同時(shí)也迎合了歐美市場(chǎng)。越來越多的外國品牌進(jìn)入中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)之后，為爭(zhēng)取消費(fèi)者青睞也設(shè)計(jì)了多套字體，比如美國兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都有獨(dú)屬于自己的專門中文漢字字體，在設(shè)計(jì)方面確實(shí)別具一格。
篇5
1、視覺平衡原則
漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的重要部分，設(shè)計(jì)中需要遵循視覺平衡原則，以塑造作品的美感。主要使用在字體筆劃及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，筆劃運(yùn)用是字體設(shè)計(jì)的初始，是決定字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的主要因素。漢字創(chuàng)意中字體的構(gòu)成形式多樣，通常會(huì)依據(jù)作品風(fēng)格的需要而變化，從而形成了其獨(dú)特的風(fēng)格。目前，漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的變化方式主要有疊加、突變、旋轉(zhuǎn)等。為保證漢字的可辨識(shí)性，無論哪種字體設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循視覺平衡的原則，從而設(shè)計(jì)出人們看得懂，但又不失新意的字體；字體的結(jié)構(gòu)是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，基本由點(diǎn)、線、面三個(gè)要素構(gòu)成，講求勻稱、和諧。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，只有遵照形式規(guī)則將字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與圖形視覺的美感有效的融合在一起，才能使創(chuàng)意漢字更具藝術(shù)魅力，展現(xiàn)得體而優(yōu)美。這一規(guī)則就是視覺平衡，這既是漢字自身結(jié)構(gòu)的規(guī)律使然，又是符合華人視覺審美需求的重要表現(xiàn)。
2、結(jié)構(gòu)得體原則
字體的結(jié)構(gòu)是漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中需要著重考慮的因素，其均勻與否很大程度上取決于字形結(jié)構(gòu)。為確保筆劃分布均勻，需要兼顧正形呈現(xiàn)與負(fù)形空間，來實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)有的審美價(jià)值。創(chuàng)意設(shè)計(jì)要合理的進(jìn)行筆劃布局，巧妙的將元素穿插在一起，以盡可能的均衡正負(fù)形。為考慮字形和筆劃疏密過大，而避免造成字體結(jié)構(gòu)出現(xiàn)給觀眾在閱讀上帶來的誤差。因此，合理分析華人的漢字閱讀習(xí)慣，必須提升設(shè)計(jì)字體的觀賞性，要合理的調(diào)整漢字筆劃，統(tǒng)一字形和字體大小，使得字體設(shè)計(jì)筆劃得體，結(jié)構(gòu)均勻。
3、重心穩(wěn)固原則
重心穩(wěn)固與否是衡量漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計(jì)審美的標(biāo)準(zhǔn)之一，會(huì)直接影響到字體的可識(shí)別性。當(dāng)字體設(shè)計(jì)重心穩(wěn)固時(shí)，字體的可識(shí)別性強(qiáng)，有助于人們順暢、舒適的閱讀。反之，字體設(shè)計(jì)重心不穩(wěn)固則可能會(huì)致使人們的視線在視覺范圍內(nèi)上下滑，給人們的閱讀造成了一定的困擾，容易產(chǎn)生疲勞感。相對(duì)于西方文字，漢字的結(jié)構(gòu)特異性強(qiáng)，內(nèi)涵信息更豐富，要在不斷的實(shí)踐探索中，認(rèn)真分析、總結(jié)以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，來正確處理字體重心。另外，重心穩(wěn)固原則還需要處理好字體重心與字體中心的內(nèi)在聯(lián)系，兩者即有不同卻又存在著必然的聯(lián)系。縱然漢字字體的書寫筆劃略顯復(fù)雜，但可以通過尋找字體外形和中心的方式，確立漢字重心結(jié)構(gòu)，繼而實(shí)現(xiàn)輪廓內(nèi)部結(jié)構(gòu)穩(wěn)固。
4、意和諧原則
早在創(chuàng)造漢字的初始，古人就講求形與意的融合，簡(jiǎn)單的摹仿自然形態(tài)并不能達(dá)到傳情表意的效果，構(gòu)不成文字。漢字由象形文字到簡(jiǎn)體文字的演變歷程中，都是以傳達(dá)信息的視覺符號(hào)形式出現(xiàn)，決定了其形意結(jié)合的特性。在視覺層次上，設(shè)計(jì)字體可以是一種符號(hào)，也可以是一組線條，還可以是一個(gè)感知圖像，它作為造型設(shè)計(jì)語言應(yīng)具有傳達(dá)信息的功能。尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，需要將企業(yè)信息整合、提煉，用創(chuàng)意圖形傳達(dá)給觀眾視覺感受的同時(shí)還要展現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特形象，從而提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別度。因此，要始終堅(jiān)守形式美與信息準(zhǔn)確的相輔相成作用，充分發(fā)揮出漢字形、意、要素，即設(shè)計(jì)中需遵循形意和諧原則，從而設(shè)計(jì)出現(xiàn)代韻味的字體。
二、漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
漢字創(chuàng)意中字體設(shè)計(jì)是一個(gè)漢字個(gè)性化的過程，被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。在上述原則的指導(dǎo)下，以標(biāo)志設(shè)計(jì)與海報(bào)設(shè)計(jì)為例，來對(duì)具體應(yīng)用的探討。
1、標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用
漢字本身就由形、意、要素構(gòu)成，筆劃結(jié)構(gòu)穿插的特點(diǎn)使其創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)可以直接當(dāng)作標(biāo)志來使用。標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用賦予了漢字新的含義，展示了企業(yè)的文化理念和品味，塑造了企業(yè)的特色形象。另外，漢字創(chuàng)意字體在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是由一個(gè)文字向形象標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)化的過程，有助于企業(yè)品牌定位更加精準(zhǔn)。關(guān)于漢字創(chuàng)意字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)例不勝枚舉，例如重慶城市形象設(shè)計(jì)，就蘊(yùn)含了該市以人為本的精神理念；杭州的城市形象設(shè)計(jì)中，就凸顯了其五水共導(dǎo)的特點(diǎn)等。這些標(biāo)志設(shè)計(jì)中無不蘊(yùn)含著豐富的文化意蘊(yùn)，是漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的精華所在。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中使用漢字創(chuàng)意元素時(shí)，要注意遵循漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則，了解設(shè)計(jì)項(xiàng)目所要表達(dá)的文化內(nèi)涵或精神理念，結(jié)合并突顯行業(yè)的特點(diǎn)，合理的規(guī)劃字體結(jié)構(gòu)、穩(wěn)固字體重心、表現(xiàn)形意，確保觀眾視覺上的平衡性、舒適性，從而設(shè)計(jì)出極具新意的漢字標(biāo)識(shí)，使?jié)h字與圖形化完美結(jié)合統(tǒng)一。
篇6
一、平面字體的設(shè)計(jì)含義
1.字體的設(shè)計(jì)
在平面設(shè)計(jì)中，文字是一個(gè)關(guān)鍵元素，有“畫龍點(diǎn)睛”的效果，字體的設(shè)計(jì)也是人類的文明發(fā)展產(chǎn)物，其一種伴隨人類文字發(fā)展全過程。象形文字是文字的初始形態(tài)，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對(duì)象形文字進(jìn)行簡(jiǎn)化，從而出現(xiàn)新時(shí)代常見的文字。這些較為常見的文字經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在平面的設(shè)計(jì)中，在平面設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師對(duì)文字進(jìn)行處理，豐富文字特性，加強(qiáng)文字表現(xiàn)力1。
2.平面的設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)平面的過程中，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要從專業(yè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。在新時(shí)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，平面的設(shè)計(jì)也取得一定進(jìn)展，不管是內(nèi)容上還是功能上都漸漸實(shí)現(xiàn)高度融合，同時(shí)也累計(jì)類了豐富經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下平面設(shè)計(jì)主要追求特色與個(gè)性，因此，設(shè)計(jì)師平面的加工能力、平面構(gòu)思能力與調(diào)整能力逐漸變成平面設(shè)計(jì)中重要的一部分。
二、字體的設(shè)計(jì)原則
1.準(zhǔn)確性
字體的設(shè)計(jì)主要目的就是給觀眾傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，若字體的設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確性，不管字形美感如何，也難以實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，導(dǎo)致字體設(shè)計(jì)失去應(yīng)有功能。所以在設(shè)計(jì)字體的過程中需要盡可能防止繁雜零亂情況的出現(xiàn)，確保整體達(dá)到準(zhǔn)確、清晰的效果，特別是廣告與商品包裝設(shè)計(jì)方面，需要重視每一條標(biāo)題與字體標(biāo)志內(nèi)涵發(fā)揮，充分表達(dá)出字體意義，提高設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。
2.視覺的美感
在視覺新型傳達(dá)過程中，畫面形象關(guān)鍵的一個(gè)要素是字體設(shè)計(jì)，主要目的就是為了準(zhǔn)確傳達(dá)各種信息。因此在設(shè)計(jì)字體的過程中，需要對(duì)字與字間、筆畫與筆畫間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，科學(xué)搭配線條、安排結(jié)構(gòu)，重視韻律與節(jié)奏。同時(shí)還要掌握整體設(shè)計(jì)，提高字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力與感染力，盡量把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出去2。
3.創(chuàng)新性
創(chuàng)意對(duì)于字體設(shè)計(jì)至關(guān)重要，創(chuàng)新性字體能夠吸引大眾眼球，突出自身與眾不同的特色。尤其在西方思潮沖擊的背景下，如果國內(nèi)設(shè)計(jì)師只會(huì)死板硬套、盲目學(xué)習(xí)，只會(huì)喪失了我國傳統(tǒng)民族文化。因此在字體設(shè)計(jì)過程中，需要充分融合西方文化與我國傳統(tǒng)文化，把民族文化、民族色彩和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，提高字體吸引力。
三、在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性
1.提高產(chǎn)品吸引力
在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的新時(shí)代，各種領(lǐng)域都會(huì)涉及平面的設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)自然會(huì)隨著平面設(shè)計(jì)融入各領(lǐng)域中。首先，廣告平面中字體的設(shè)計(jì)。在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家為加強(qiáng)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)常會(huì)加大商品廣告的投放，產(chǎn)品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營銷手段，廣告中醒目的字體，可以吸引大眾注意力，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅要簡(jiǎn)單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書籍平面中字體的設(shè)計(jì)，各種書籍可以充實(shí)人們的精神世界，不管是書籍方面還是內(nèi)容，都與字體的設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，書籍中字體設(shè)計(jì)要按照書籍意境與內(nèi)容進(jìn)行，使觀眾視覺受到?jīng)_擊，吸引越來越多的讀者進(jìn)行閱讀。
2.傳遞文化的信息
平面的設(shè)計(jì)目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達(dá)設(shè)計(jì)中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)，一般是通過色彩、文字與圖片進(jìn)行傳遞，通過以上三要素向人們傳達(dá)有用信息。而在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是必不可少的部分，其是傳達(dá)信息時(shí)最直觀的體現(xiàn)，應(yīng)用文字來傳達(dá)信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的效果。
3.加強(qiáng)藝術(shù)感
平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)主要是通過相關(guān)設(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì)與調(diào)整文字，使文字排版達(dá)到令人眼前一亮的效果。此外，字體設(shè)計(jì)目標(biāo)是加強(qiáng)美感基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，同時(shí)在設(shè)計(jì)的主題引導(dǎo)下，融入藝術(shù)的創(chuàng)意，提高字體的藝術(shù)感。
4.加強(qiáng)視覺的效果
文字和圖形比起來，視覺上的效果還不夠強(qiáng)烈，但在平面的設(shè)計(jì)過程中，字體的設(shè)計(jì)承擔(dān)著大部分視覺效果的調(diào)整任務(wù)。因此，在字體設(shè)計(jì)中，需要不斷變化字體形式，同時(shí)搭配各種色彩，盡可能形成個(gè)性設(shè)計(jì)，提高字體的視覺效果。還可以通過字體設(shè)計(jì)審美的效果，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)整體的美感，帶給人們視覺上的沖擊，讓觀眾真正體會(huì)平面設(shè)計(jì)意境。
四、平面設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
1.在平面廣告的設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
字體設(shè)計(jì)屬于平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素，主要包含廣告語、標(biāo)題與正文等。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)字體進(jìn)行分解，文字重組與編排也要按照構(gòu)圖需要進(jìn)行，從面、點(diǎn)與線等層次開始設(shè)計(jì)，并創(chuàng)造各種豐富形式，加強(qiáng)畫面效果。或是通過轉(zhuǎn)化文字意象、形聲來強(qiáng)化視覺的沖擊力與感染力，提高字體表現(xiàn)力，明確字體設(shè)計(jì)主題，吸引觀眾注意力。如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的作品“互動(dòng)招貼”，充分結(jié)合了骨骼、筆畫、結(jié)構(gòu)與圖像，使設(shè)計(jì)作品畫面簡(jiǎn)潔、主題鮮明，藝術(shù)的感染力也比較強(qiáng)。
2.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
企業(yè)形象的重要部分就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)視覺設(shè)計(jì)有重要作用。近幾年來，在標(biāo)志性設(shè)計(jì)中普遍應(yīng)用字體的設(shè)計(jì)，充分結(jié)合變異、重疊、分割與連接等多種方式，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)背景與漢字進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)字體美感。如中國銀行、工商銀行等標(biāo)志性設(shè)計(jì)，就是巧妙應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)與漢字形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分展示出標(biāo)志文化性。
3.在書籍封面的設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用
書籍的封面也就是書外殼的包裝，其會(huì)給讀者留下第一印象。好書籍設(shè)計(jì)既可以傳遞文化知識(shí)與信息，又可以創(chuàng)造出美妙的氛圍。所以在數(shù)據(jù)封面設(shè)計(jì)過程中，不僅需要充分考慮文字的形態(tài)，而且要準(zhǔn)確反映出書籍內(nèi)容，同時(shí)通過字體排列方式、大小與疏密帶給讀者不同的視覺享受。總而言之，在平面的設(shè)計(jì)過程中，字體設(shè)計(jì)有著重要作用，而且逐漸應(yīng)用在人們生活與生產(chǎn)領(lǐng)域中。近幾年來，字體的設(shè)計(jì)不斷完善與發(fā)展，不僅可以傳達(dá)平面的設(shè)計(jì)信息，而且能夠增加平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺效果，從而吸引更多的觀眾。
注釋：
篇7
一、字體設(shè)計(jì)的重要作用
（一）傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性
文字的主要作用是為了更準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，在一些平面設(shè)計(jì)中我們?yōu)榱宋藗兊淖⒁饬Γ鶗?huì)通過文字的說明準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計(jì)主題，為的是讓消費(fèi)者有個(gè)更深刻的視覺印象。所以我們?cè)谶M(jìn)行字體設(shè)計(jì)的同時(shí)，不改變其傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性是首當(dāng)其沖的，在此基礎(chǔ)上對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)設(shè)計(jì)美感的同時(shí)也不乏展現(xiàn)文字本身特征的魅力。
（二）裝飾畫面的美觀性
雖然文字的美觀性相對(duì)于圖形來說，視覺沖擊力相對(duì)弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設(shè)計(jì)是具有個(gè)性化以及風(fēng)格化的，通過個(gè)性的筆劃效果和整體的風(fēng)格特色，同樣可以讓整個(gè)畫面充滿美感，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。讓消費(fèi)者在感受新奇的視覺體驗(yàn)同時(shí)又能對(duì)設(shè)計(jì)主題留下比較深刻的印象。
（三）強(qiáng)調(diào)作品的文化性
文字隨著人類的誕生而產(chǎn)生，也同樣擁有著源遠(yuǎn)流長的文明歷史，其見證著人類的發(fā)展史。從古代的象形文字，到今天的現(xiàn)代書法，無時(shí)無刻都在體現(xiàn)著其深厚的文化內(nèi)涵。在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的再加工更能體現(xiàn)其深刻的文化內(nèi)涵。
二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
海報(bào)是一種通過視覺傳達(dá)的廣告藝術(shù)，它通過圖形和文字，準(zhǔn)確迅速的傳達(dá)著廣告信息，它連接著商業(yè)文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現(xiàn)形式。海報(bào)在當(dāng)今的社會(huì)生活中，對(duì)加速商品流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及實(shí)現(xiàn)文化交流起著重要的作用。作為海報(bào)傳遞信息的主體元素文字來說，字體的辨識(shí)度以及醒目程度是首屈一指的。海報(bào)中標(biāo)題、廣告語和主題構(gòu)成了畫面的主體要素，我們?cè)趯?duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)文字的點(diǎn)、線、面的形態(tài)變化，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終使其與其他元素構(gòu)成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體畫面。如著名的香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，在字體設(shè)計(jì)方面有著獨(dú)到的簡(jiǎn)介和設(shè)計(jì)手法，運(yùn)用文字的結(jié)構(gòu)和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨(dú)具魅力。
（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)，又稱之為企業(yè)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，是體現(xiàn)企業(yè)形象的重要組成部分，在企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中起著重要的作用。當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)于字體的設(shè)計(jì)是非常普遍的，更有直接將字體做為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體，進(jìn)行形態(tài)拓展及重組再現(xiàn)。成功的字體設(shè)計(jì)可以為標(biāo)志加分，更是可以提升企業(yè)的形象，讓人們印象深刻。標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)一般分為字體的象形化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結(jié)合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺形象化，讓文字在表達(dá)意義的同時(shí)更具個(gè)性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)，例如：“肯德基”、“可口可樂”“諾基亞”等等。
（三）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
商品包裝作為保護(hù)商品、宣傳商品的使者，伴隨著商品發(fā)展至今，與我們的生活息息相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品種類的繁多增加了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也改變了商品的營銷戰(zhàn)略，同類商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設(shè)計(jì)中的三大要素，其中文字的設(shè)計(jì)承載著傳遞商品信息的重要責(zé)任，對(duì)于包裝中字體設(shè)計(jì)而言，必須結(jié)合商品屬性，從企業(yè)所傳達(dá)的核心內(nèi)容出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，使得字體與企業(yè)相融相生，生動(dòng)明了的體現(xiàn)商品的精神內(nèi)涵。例如兒童食品包裝的字體設(shè)計(jì)要體現(xiàn)其趣味性和親和力，突出表現(xiàn)兒童的心理世界。
三、字體設(shè)計(jì)的原則
（一）文字的可識(shí)別性
在平面設(shè)計(jì)中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到的即為文字的可識(shí)別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價(jià)值，設(shè)計(jì)的精神就在于創(chuàng)意，只有新鮮的創(chuàng)意才能與眾不同，才能吸引目光。
（二）文字的裝飾性
文字是平面設(shè)計(jì)的一大組成要素，其可以表達(dá)圖形與色彩無法表現(xiàn)的內(nèi)容，但文字的運(yùn)用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應(yīng)，才能達(dá)到視覺上的美感，能夠帶給人們美的享受，達(dá)到文字的一個(gè)裝飾。一筆一劃組成了文字，不同的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造了不同的文字，我們要在文字的節(jié)奏和韻律中尋找它們組合的美感，協(xié)調(diào)筆劃間的規(guī)律，讓人們對(duì)優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生過目不忘，在傳遞信息的同時(shí)，又可以達(dá)到裝飾美感的目的。
（三）與畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性
這里所說的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，就是正確處理文字與畫面的各種關(guān)系，為畫面的視覺沖擊力創(chuàng)造良好的條件，促進(jìn)設(shè)計(jì)整體性的實(shí)現(xiàn)。字體設(shè)計(jì)要符合畫面主題，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能脫離主題談設(shè)計(jì)，這樣很容易產(chǎn)生圖文不搭的視覺效果，不僅沒有體現(xiàn)文字的自身訴求，更是破壞了設(shè)計(jì)的整體內(nèi)涵。所以說字體設(shè)計(jì)與畫面的整體協(xié)調(diào)性更是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的。
篇8
漢文字是中華文明的載體，它具有五千多年的歷史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。漢代許慎在《說文解字》中認(rèn)為漢字起源于圣人“仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠(yuǎn)取諸物”從自然和人事中“觀物取象”博采眾長的結(jié)果。并在“六書”說中提出了造字有六種方式。“六書”中除“形聲”是組字法，“轉(zhuǎn)注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“會(huì)意”三者是造字之法，是漢字之所以為漢字的根本。漢字能走到今天，“象形”與“會(huì)意”是兩件必不可少的法寶。站在陶文刻符的立場(chǎng)看，“象形”是使?jié)h字走向藝術(shù)化的一個(gè)必經(jīng)的驛站，也使得漢字具有圖形化的造型潛力。
漢字在圖形及表意方面有著美觀、概括和凝煉之優(yōu)點(diǎn)，這也使其成為有效的設(shè)計(jì)元素，為漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)志的民族化提供了良好的基礎(chǔ)。古漢字在演變階段所產(chǎn)生的各種字體以及由于書寫行為而產(chǎn)生的篆書、隸書、楷書、草書、行書等書體、書風(fēng)給漢字圖形化提供了多樣性的借鑒。
二、漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志最為重要的作用是傳達(dá)與識(shí)別，而傳達(dá)與識(shí)別最為簡(jiǎn)易的方法就是簡(jiǎn)化的圖形與明了的文字。字體標(biāo)志正是運(yùn)用了這一特性，因?yàn)槠湫紊窈弦唬缺硪猓直硇危菀鬃x懂，所以許多設(shè)計(jì)師把民族文字通過變形、再創(chuàng)造而應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中。走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)，韓國安尚秀，深圳韓家英等設(shè)計(jì)師。
1.裝飾體漢字的應(yīng)用
這類標(biāo)志是以漢字的印刷體為基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變形而成。它在一定程度上擺脫了印刷字體在字形和筆劃方面的束縛，把漢字“象形”、“會(huì)意”之特點(diǎn)強(qiáng)化，將字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，或加入其它輔助圖形來突出主題。往往以豐富的想象力，運(yùn)用夸張、筆畫減省等手法重構(gòu)字形，并通過文字本身的筆畫和字體結(jié)構(gòu)去反映形式美，體現(xiàn)用筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，也就是以形達(dá)意。此類標(biāo)志既要考慮漢字的字形結(jié)構(gòu)和書寫規(guī)律，又要符合標(biāo)志的特征，且不失文字的可識(shí)別性。
這種經(jīng)過印刷體變形而來的裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)；裝飾字體其筆劃本身也有較強(qiáng)的感彩，如用細(xì)線條表現(xiàn)的字體容易使人聯(lián)想到優(yōu)雅與浪漫，圓厚的字體常表達(dá)出穩(wěn)重和柔和，而渾厚粗實(shí)的字體及筆劃則表現(xiàn)出強(qiáng)勁和堅(jiān)定，有棱角的字體則易展示個(gè)性等等。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的行業(yè)特征而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的走向、形態(tài)、粗細(xì)、結(jié)構(gòu)等方面都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐魄茫绕胀ㄗ煮w更美觀，更具特色，更有識(shí)別性。
2.書法體漢字的應(yīng)用
當(dāng)人們對(duì)規(guī)范的幾何形標(biāo)志產(chǎn)生視覺疲勞時(shí)，更青睞于無拘無束自由形的表達(dá)，于是標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用偶然形成為一種潮流。而書法之形式恰恰具有此特點(diǎn)，于是書法體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成了必然。
書法體是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的。中國書法是書寫漢字的藝術(shù)。它具有悠久的歷史，已經(jīng)發(fā)展為一門多姿多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其內(nèi)容十分豐富。字體多樣、書體分呈、書風(fēng)各異。大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等有著各自的審美意味和形式構(gòu)造：篆書雄健渾厚；隸書樸拙典雅；楷書穩(wěn)健端莊；行書縱情揮灑；草書簡(jiǎn)練連貫。歷代書法家的創(chuàng)作，更賦予了書法體漢字豐富的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)風(fēng)格，不但結(jié)構(gòu)章法很美，還能體現(xiàn)書法者自身修養(yǎng)和意境之別，有著西方文字無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
從書法藝術(shù)中尋找標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感，并將書法藝術(shù)的氣、韻、形、神，疏密結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)形式、制作手法、傳播媒介相結(jié)合，可以創(chuàng)意出極具視覺魅力的標(biāo)志。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中借鑒書法藝術(shù)可以豐富標(biāo)志表現(xiàn)形式，提高標(biāo)志本身的藝術(shù)價(jià)值與文化內(nèi)涵。書法體標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式可分為兩種，一種是直接使用傳統(tǒng)字貼或名人題字；另一種是為了突出個(gè)性，追求傳統(tǒng)書法的韻味而以書法技巧為基礎(chǔ)特意書寫或制作的。
由于書法體標(biāo)志具有活潑、隨意之特點(diǎn)，所以也給視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用與延展帶來一定困難，如進(jìn)行系統(tǒng)整合時(shí)與其它輔助圖形是否相協(xié)調(diào)，是否便于快速識(shí)別，標(biāo)志在一些特殊材質(zhì)與場(chǎng)合的使用時(shí)能否始終保持標(biāo)志的同一性等問題。
3.解構(gòu)體漢字的應(yīng)用
解構(gòu)是相對(duì)于結(jié)構(gòu)而言的。解構(gòu)不是沒有了結(jié)構(gòu)，是指打散了原有的構(gòu)成漢字的正統(tǒng)原則與正統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而重組形成新的結(jié)構(gòu)。所以經(jīng)解構(gòu)設(shè)計(jì)后的漢字都具有貌似零亂，而實(shí)質(zhì)上卻有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的特點(diǎn)，和建筑界的解構(gòu)主義有異曲同工之妙。解構(gòu)體漢字在標(biāo)志中的應(yīng)用具有很大的隨意性、個(gè)人性、表現(xiàn)性特點(diǎn)。如果應(yīng)用不恰當(dāng)易產(chǎn)生零散的感覺。解構(gòu)主義奠基人德里達(dá)的理論中心是對(duì)于結(jié)構(gòu)本身的反感，認(rèn)為部件本身的含義已經(jīng)足夠反映真實(shí)，對(duì)于單獨(dú)個(gè)體的研究比對(duì)于整體結(jié)構(gòu)的研究更加重要，更加能夠反映出人類存在的真理。重視個(gè)體、部件本身、反對(duì)總體統(tǒng)一的解構(gòu)主義哲學(xué)思想最早反映在世界上第一個(gè)解構(gòu)主義建筑設(shè)計(jì)家弗蘭克·蓋里的作品之中。他的建筑充分反映出對(duì)于整體性的否定，對(duì)于部件個(gè)體的興趣。
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平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用
1. 字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在平面廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，主要涉及的內(nèi)容有標(biāo)題、正文及具體的廣告語。在廣告設(shè)計(jì)中，字體形象的轉(zhuǎn)換，能夠幫助有效增強(qiáng)視覺的感染力，實(shí)現(xiàn)廣告主題的明確表達(dá)，為觀眾更好的理解廣告內(nèi)容提供助力。如在靳埭強(qiáng)的互動(dòng)招貼設(shè)計(jì)中，便實(shí)現(xiàn)了漢字筆畫、圖像、結(jié)構(gòu)等的有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了極為新穎化的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而使得整個(gè)廣告作品主題得以突顯，畫面簡(jiǎn)潔，藝術(shù)美感及感染力極強(qiáng)。
2.字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在一些企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)占據(jù)了極為重要的位置。在此類設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)也開始頻繁出現(xiàn)，并運(yùn)用重疊、空心、分割等多種表現(xiàn)形式，促使字體發(fā)生部分變化，實(shí)現(xiàn)了其特點(diǎn)及藝術(shù)美感的充分展現(xiàn)。從而使得人們?cè)诳匆姌?biāo)志設(shè)計(jì)圖時(shí)便能夠?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)的形象展開聯(lián)想。如我國一些銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，便是在充分結(jié)合了漢字形體及標(biāo)志設(shè)計(jì)國際觀念的基礎(chǔ)上展開的字體設(shè)計(jì)，充分彰顯出了標(biāo)志所具有的文化內(nèi)涵。
3.字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在商場(chǎng)之中，如果生產(chǎn)企業(yè)想要自己的產(chǎn)品獨(dú)一無二，迅速吸引到消費(fèi)者的目光，除卻需確保產(chǎn)品具有高質(zhì)量之外，精美特別的包裝也是必不可少的。在包裝設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的重要性不容小覷。在包裝字體設(shè)計(jì)中，如果是針對(duì)奢侈類的產(chǎn)品，那么字體則會(huì)趨向高貴、大氣，以此幫助充分展現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品的格調(diào)。而在老年人用品的字體設(shè)計(jì)中，則會(huì)將目光放置在字體的大小及清晰度之上盡可能的使得字體趨于簡(jiǎn)潔化，無需添加過多裝飾，以此幫助使得老年人能夠清楚辨別產(chǎn)品，依照需求選擇。
平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的科學(xué)應(yīng)用策略
1.文字選取中逐漸增強(qiáng)其表現(xiàn)力
在字體設(shè)計(jì)中，對(duì)于文字的處理方式較為多樣化。針對(duì)平面設(shè)計(jì)所需表達(dá)內(nèi)容的差異，文字形式的選取也會(huì)有所不同。在字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)其表現(xiàn)力的重視，從而使得字體種類、大小、繁簡(jiǎn)度均能夠做到滿足整個(gè)設(shè)計(jì)需求，信息明確。如在一張傳單設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)應(yīng)放置在感覺之上，而非是其帶給觀者的視覺沖擊。總體化而言，真正稱得上優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)，應(yīng)做到個(gè)性特點(diǎn)及藝術(shù)美感的兩相結(jié)合，力求在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出字體的獨(dú)特魅力。所以，在字體設(shè)計(jì)中，為了更好的突出字體表現(xiàn)力，需注意在積極分析字體結(jié)構(gòu)及其與其它漢字組合、排列特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極設(shè)計(jì)出極具特色的字體。
2. 字體圖形均需與主題相符
在平面設(shè)計(jì)中，除卻字體設(shè)計(jì)之外，圖形設(shè)計(jì)也是極為重要的一部分。在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意對(duì)字體、圖形兩者之間關(guān)系的和諧度予以全面、充分的考量，從而使得文字、圖形設(shè)計(jì)能夠與整個(gè)設(shè)計(jì)作品的主題相符。現(xiàn)今字體設(shè)計(jì)的重要作用越發(fā)突顯，但并不代表其發(fā)展中是一個(gè)獨(dú)立化的個(gè)體，而是與其它設(shè)計(jì)要素相融合的。在字體設(shè)計(jì)中，積極增強(qiáng)其與其它設(shè)計(jì)要素的關(guān)聯(lián)性，確保其設(shè)計(jì)、組合符合主題需求，才能夠幫助更好的構(gòu)建出設(shè)計(jì)的基調(diào)。將文字、圖形之間的關(guān)系科學(xué)處理，在確保其符合設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)前提之下，對(duì)其表面形式做調(diào)整、變化處理，才能夠幫助激發(fā)起人們的情感體驗(yàn)，最終達(dá)到傳遞獲取設(shè)計(jì)信息及藝術(shù)效果的目的。另外，字體的設(shè)計(jì)組合還應(yīng)注意與整個(gè)設(shè)計(jì)主題風(fēng)格相符。
3. 注意加強(qiáng)字體編排視覺傳達(dá)效果的獲取
文字設(shè)計(jì)中的排列組合將會(huì)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺效果產(chǎn)生直接性的影響。因此，在字體組合設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意在確保設(shè)計(jì)主題信息得以充分傳達(dá)的同時(shí)，積極采用一種極富視覺韻律感及美感的字體編排方式，給予受眾一種視覺及心靈上的沖擊。字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣與否，主要是考量因素為其生命力及感染力。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)作品會(huì)帶給整個(gè)平面作品極佳的視覺亮點(diǎn)，并起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在字體設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)字體充分分析探究的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)針對(duì)文字、圖像雙方面處理的重視，將字體作為平面設(shè)計(jì)中極為基礎(chǔ)的一部分，在其設(shè)計(jì)中積極融入歷史、時(shí)間、個(gè)人情感，才能夠真正設(shè)計(jì)出極具魅力的作品。
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一、字體設(shè)計(jì)的概述
所謂字體設(shè)計(jì)，主要是通過對(duì)文字進(jìn)行全面的布局與設(shè)計(jì)安排，使得其在呈現(xiàn)到人們眼前的時(shí)候，有一種富有創(chuàng)意且獨(dú)具特色的視覺效果。一般而言，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)都會(huì)起到重要的說明作用，既是對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強(qiáng)烈的感受，實(shí)現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，將文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N敘述形式，將平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性提升到一個(gè)全新的高度。一般而言，常見的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)包括以下幾種類型：第一，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，完全按照書法字體的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)形式主要是因?yàn)闀ㄔ谖覈臐h字藝術(shù)發(fā)展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術(shù)性的審美作品，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，其實(shí)用性也格外突出。因此，通過書法設(shè)計(jì)字體形式，可以有效提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和美感。第二，裝飾性字體設(shè)計(jì)。如果說書法字體設(shè)計(jì)具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設(shè)計(jì)則可以有效突出時(shí)代感。尤其在一些企業(yè)或者個(gè)人進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過這種裝飾性字體設(shè)計(jì)，可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)字體的突出作用，同時(shí)也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個(gè)性。所以，這種字體設(shè)計(jì)形式比較適用于商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，有利于商業(yè)文化的傳播與發(fā)展。第三，英文字體設(shè)計(jì)。英文字體的應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中也可謂是屢見不鮮。這主要是因?yàn)檫@種字體更加具有全球性特點(diǎn)，并且也更加具有西方風(fēng)格。在未來的平面設(shè)計(jì)過程中，還可以對(duì)英文字體設(shè)計(jì)進(jìn)行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設(shè)計(jì)理念與科學(xué)技術(shù)引入其中，從而使得英文字體的設(shè)計(jì)更加滿足平面設(shè)計(jì)要求。
二、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性闡述
（一）字體設(shè)計(jì)與信息傳達(dá)緊密聯(lián)系
從傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的角度來看，字體設(shè)計(jì)可以有效突出傳達(dá)信息的內(nèi)容，同時(shí)也可以使得傳達(dá)的信息更為突出。在一般的商業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)過程中，通過使用字體，可以準(zhǔn)確識(shí)別字體設(shè)計(jì)想要表達(dá)的思想與情感。比如說一些企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告，其目的就是為了吸引消費(fèi)者購買。那么可能在整張海報(bào)上印有“全場(chǎng)一折起”的字眼，并且將“全場(chǎng)一折”設(shè)置為非常大的字號(hào)，消費(fèi)者會(huì)被這一打折力度所吸引，而靠近之后才會(huì)看到旁邊細(xì)小的“起”字。通過這樣的設(shè)計(jì)形式，可以讓消費(fèi)者對(duì)其的印象更為深刻，同時(shí)也可以使得信息傳達(dá)與字體設(shè)計(jì)之間的關(guān)系更為緊密，有效為企業(yè)開展?fàn)I銷商業(yè)活動(dòng)帶來了幫助。
（二）字體設(shè)計(jì)影響視覺傳達(dá)效果
從視覺傳達(dá)效果角度來看，字體設(shè)計(jì)的視覺效果會(huì)略微遜色于圖形設(shè)計(jì)，這主要是因?yàn)樽煮w本身沒有圖形的美感更為強(qiáng)烈，但也絕不可以因?yàn)槠湫Ч赃d一籌，就完全忽視字體設(shè)計(jì)在其中的重要性。許多時(shí)候，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用絕非單純的進(jìn)行信息傳遞，通過一定的藝術(shù)加工，可以使得字體設(shè)計(jì)更為美觀，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、風(fēng)格化的轉(zhuǎn)變，也可以豐富傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，起到重要的視覺傳達(dá)作用。實(shí)際上，在平面設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往可以起到意想不到的效果。吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也可以大大激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
（三）字體設(shè)計(jì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
字體設(shè)計(jì)，可以作為平面設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種形象，在企業(yè)宣傳或者形象打造方面意義重大。以麥當(dāng)勞為例，一提到麥當(dāng)勞，每個(gè)人的頭腦中都會(huì)浮現(xiàn)出“M”這個(gè)字母，實(shí)際上這就已經(jīng)形成了通過文字，代替品牌，形成宣傳效果的作用。所以，具有特點(diǎn)的字體設(shè)計(jì)，可以形成很強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑バЧ．?dāng)前的平面設(shè)計(jì)中，除了麥當(dāng)勞之外，索尼、可口可樂、尼康等，都是利用文字作為品牌標(biāo)志，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ摹?/p>
（四）字體設(shè)計(jì)對(duì)樹立標(biāo)志印象起關(guān)鍵作用
字體設(shè)計(jì)在樹立企業(yè)標(biāo)志，打造企業(yè)品牌的過程中發(fā)揮著重要的意義。以著名女裝品牌“秋水伊人”為例，該品牌的定位主要是針對(duì)輕熟齡女性，打造知性、成熟、淑女風(fēng)格的服裝造型。而這一品牌在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，就格外注重對(duì)字體的設(shè)計(jì)與風(fēng)格的確定。正是因?yàn)閷?duì)“秋”字進(jìn)行了變形處理，且對(duì)后面的文字實(shí)現(xiàn)了模糊處理，才使得整個(gè)品牌看起來更為靈動(dòng)，也獨(dú)具一格。很明顯，就是因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)單的字體變化，使得設(shè)計(jì)本身更加符合設(shè)計(jì)者的內(nèi)心訴求，也更加滿足企業(yè)樹立屬于自身品牌的要求。從樹立標(biāo)志印象的角度來看，簡(jiǎn)單的字體變化和處理，可以使得設(shè)計(jì)更為靈動(dòng)，跳出了傳統(tǒng)死板、單一的怪圈，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)水平的提升與突破。
三、結(jié)語
字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)過程中，有著不可忽視的作用和意義，其本身具有很強(qiáng)的直觀性、傳遞性。對(duì)于一些信息的傳播，具有一定的效果。所以作為設(shè)計(jì)師，需要加強(qiáng)對(duì)字體設(shè)計(jì)的關(guān)注力度，并且將自己豐富的想象力與創(chuàng)造力融入其中，使得字體設(shè)計(jì)的美感充分發(fā)揮出來，形成對(duì)平面設(shè)計(jì)目的的達(dá)成，從而吸引更多消費(fèi)者的眼球，將平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的藝術(shù)魅力，不斷傳承下去。
作者:馬曉翔 單位:昌吉學(xué)院
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第一，書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。書法是我國千百年來漢字藝術(shù)的主要表現(xiàn)藝術(shù)，它不僅有著良好的藝術(shù)美感，還具有極強(qiáng)的實(shí)用性，因此我們?cè)趯?duì)其字體設(shè)計(jì)的過程中，就可以通過對(duì)人們的個(gè)人來對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用。目前，在書法字體設(shè)計(jì)的過程中，人們主要是根據(jù)其設(shè)計(jì)形式的不同將其分成名人題字調(diào)整編排和設(shè)計(jì)書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現(xiàn)出書法字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。不過書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在使用時(shí)，也可能會(huì)給人們視覺識(shí)別系統(tǒng)的字體識(shí)別帶來一定的困難。
第二，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。和書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)相比，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性，而且我們可以根據(jù)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)平面設(shè)計(jì)的要求，來對(duì)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，使得平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感可以更加直觀的反應(yīng)到人們的視野當(dāng)中。而且裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用的過程中，它可以根據(jù)企業(yè)或者個(gè)人的個(gè)性來對(duì)其表示，使其裝飾字體設(shè)計(jì)所表達(dá)的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，是不能離開產(chǎn)品自身的屬性或者企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營性質(zhì)，所以在使用是就有商業(yè)化的色彩，這也有利于對(duì)商業(yè)活動(dòng)文化的傳播。
第三，英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。這種字體主要是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的產(chǎn)物，這種字體設(shè)計(jì)方法在實(shí)際應(yīng)用的過程中，和漢字設(shè)計(jì)一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標(biāo)準(zhǔn)字體在實(shí)際應(yīng)用的過程中，可以更加有效的添加平面設(shè)計(jì)的色彩，使其內(nèi)容變得更加的豐富，并且還具有西方設(shè)計(jì)的風(fēng)格，使其平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果可以直接的表現(xiàn)出來。而且我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師們也可以在其中融入相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，從而使得應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有新穎性。不過隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們也是開始進(jìn)一步的對(duì)英文字體進(jìn)行深入的研究，并且將許多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到其中，進(jìn)而使得英文字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)更加的形象。由此可見，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)字體設(shè)計(jì)也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，還使得字體設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容和新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念有機(jī)的結(jié)合在一起。
1.2字體設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)
目前，人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)的過程中容易把字體設(shè)計(jì)和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)的過程中，就要將其內(nèi)容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應(yīng)的個(gè)性化特點(diǎn)，這樣不僅使得平面設(shè)計(jì)字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現(xiàn)出現(xiàn)代化字體設(shè)計(jì)的個(gè)性化特殊。
2字體設(shè)計(jì)的基本原則
2.1文字的適應(yīng)性
信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。
2.2文字的可行性
在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)主要是起來一個(gè)為社會(huì)工作傳遞信息的作用，因此我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，就必須要考慮到文字設(shè)計(jì)的整體效果。而且設(shè)計(jì)人員在對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，必須要按照相關(guān)的設(shè)計(jì)要求來對(duì)其進(jìn)行處理，使得文字的可識(shí)性可以充分的體現(xiàn)出來。
3字體設(shè)計(jì)的重要性
3.1字體設(shè)計(jì)的作用
目前在許多商業(yè)活動(dòng)中，平面設(shè)計(jì)有著十分重要的意義，而字體設(shè)計(jì)作為其中主要的內(nèi)容之一，它的作用主要體現(xiàn)在準(zhǔn)確傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息和傳達(dá)視覺審美效果這兩個(gè)方面。
1）傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息。
字體設(shè)計(jì)理念在實(shí)際應(yīng)用的過程中，其作用主要是為了傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，使人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中可以準(zhǔn)確的識(shí)別字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想。可見，在平面設(shè)計(jì)的過程中，字體設(shè)計(jì)有著十分重要的意義。目前，我們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中所涉及到的平面設(shè)計(jì)主要是廣告平面設(shè)計(jì)，它主要是為了吸引消費(fèi)的注意力，在通過相關(guān)的文字說明，傳遞相關(guān)的廣告信息，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長，還體現(xiàn)了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，為了我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了前提條件。
2）傳達(dá)視覺效果。
和圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的視覺效果會(huì)比較低，但不能因此而忽略其作用，因?yàn)橥耆珱]有審美功能的字體設(shè)計(jì)將會(huì)使平面設(shè)計(jì)的整體效果大打折扣。字體設(shè)計(jì)不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現(xiàn)形式以及更多的個(gè)性化、風(fēng)格化來傳達(dá)其視覺效果。通過對(duì)字體的筆劃和字形進(jìn)行藝術(shù)性處理，以增強(qiáng)其表現(xiàn)能力，對(duì)于整個(gè)平面設(shè)計(jì)來說，往往會(huì)起到一種畫龍點(diǎn)睛的效果。利用富有個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費(fèi)者產(chǎn)生新奇新鮮的視覺感受，因而對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)形成一種較為深刻的印象。而如果字體設(shè)計(jì)沒有一定的審美效果，則往往會(huì)使受眾或消費(fèi)者形成一種抗拒心理，從而不去理會(huì)設(shè)計(jì)的訴求，這對(duì)于商業(yè)平面設(shè)計(jì)來說是一個(gè)致命的缺點(diǎn)。
3.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用
1）字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用。
廣告是一種粘貼在公共場(chǎng)所的平面設(shè)計(jì)，作為傳遞商業(yè)文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現(xiàn)手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對(duì)于促進(jìn)商品的流通，引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念和活躍市場(chǎng)都有積極的作用。而廣告平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)一般要求要能突出特點(diǎn)，要富有個(gè)性化，讓人過目不忘，從而達(dá)到增強(qiáng)廣告的整體效果。
2）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用。
標(biāo)志作為一種形象，在任何企業(yè)和單位的形象都起到重要作用。而現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結(jié)合，形成一個(gè)有美感、有特點(diǎn)的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生一種想象。例如麥當(dāng)勞、可口可樂、索尼等著名企業(yè)都是以文字來作為標(biāo)志的。
篇12
標(biāo)志對(duì)于品牌而言，就像人的名字、臉孔，給人不同的印象。服裝在確定了品牌風(fēng)格之后，在很長一段時(shí)間內(nèi)，是不會(huì)隨意改變的。標(biāo)志是整個(gè)服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)力量，是所有視覺的核心，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是以標(biāo)志為中心展開設(shè)計(jì)的。品牌的標(biāo)志大多數(shù)情況下一旦確定，是不能輕易改變的，且會(huì)使用很長一段時(shí)間，以加深服裝產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。但是也有例外，勁霸男裝的新標(biāo)志是一個(gè)人物圖形，它擺脫了老標(biāo)志給人“肌肉男”的印象，很接近人體動(dòng)作的真實(shí)性，帶給人親切的好感，令人耳目一新。這樣的換標(biāo)可以說是成功的，更尊重了消費(fèi)者，也更貼近了消費(fèi)者。
服裝品牌的標(biāo)志可以體現(xiàn)出品牌的類型風(fēng)格、品牌的適用人群，同時(shí)也能體現(xiàn)出品牌企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力，甚至一定程度上影響著商品的銷售業(yè)績。本文是從標(biāo)志造型與服裝品味的統(tǒng)一和“形”與“意”的獨(dú)特性兩方面談對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的一些認(rèn)識(shí)。
二、國內(nèi)服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)理論文獻(xiàn)綜述
（一）國內(nèi)服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)類型綜述
國內(nèi)服裝的品牌可以分為很多種類型，比如男裝、女裝、童裝、休閑裝、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝等。服裝標(biāo)志的設(shè)計(jì)要圍繞服裝的整體風(fēng)格來展開。標(biāo)志名稱、字體及圖形的設(shè)計(jì)，色彩及肌理質(zhì)感的運(yùn)用均應(yīng)體現(xiàn)服裝的主體風(fēng)格。不同類別服裝品牌標(biāo)志帶給人們的視覺感受是不一樣的。
1.男裝品牌標(biāo)志
男裝標(biāo)志通過形象化的文字或者對(duì)男性的形象進(jìn)行比喻與象征，以表現(xiàn)時(shí)尚、成熟、硬朗、霸氣等男性形象。男裝的品牌定位多從品類和檔次上表現(xiàn)不同品牌的定位。（如圖1）勁霸男裝標(biāo)志給人一種強(qiáng)有力的直觀印象，將男性的硬朗形象以字體的形式表現(xiàn)，形態(tài)見棱見角。飽含力度的中文字體與英文字體并排放置，給人一種剛毅的震撼之力，以簡(jiǎn)潔的字體彰顯品牌的定位―商務(wù)休閑，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。
2.女裝品牌標(biāo)志
女裝標(biāo)志多以形象化的英文字母或者帶有書法書意的文字以及對(duì)女性的形象進(jìn)行比喻和象征的圖像，以表現(xiàn)浪漫、優(yōu)雅或溫婉、古典，或個(gè)性、現(xiàn)代等不同女性形象。（如圖2）阿依蓮標(biāo)志直接以英文全稱作為設(shè)計(jì)的內(nèi)容，以流線型的帶有一點(diǎn)可愛氣質(zhì)的字體，表達(dá)了可愛時(shí)尚女性的風(fēng)格。
3.童裝品牌標(biāo)志
童裝標(biāo)志一般選用圖形化了的字體或者圖形對(duì)兒童形象加以比喻、象征，表現(xiàn)可愛、純真、稚氣的形象。（如圖3）小豬班納（PEPCO）標(biāo)志圖形是一只小豬的頭像，聰明、可愛。英文名稱是整個(gè)標(biāo)志的焦點(diǎn)，給人一種飽滿充實(shí)的祥和氣息與形式感，是模仿兒童體而設(shè)計(jì)的裝飾體。中文字體具有稚拙的趣味。整個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)線面完美結(jié)合，視覺豐富、沖擊力強(qiáng)。此品牌還開發(fā)出一系列視覺識(shí)別系統(tǒng)，如以品牌名字命名的動(dòng)漫角色，帶領(lǐng)孩子們進(jìn)人奇幻之旅，給人一種親切、新鮮的感覺。
三、國內(nèi)服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn)綜述
（一）標(biāo)志造型與服裝品味的統(tǒng)一
服裝設(shè)計(jì)標(biāo)志的造型美提煉能表現(xiàn)服裝品味的主流元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。用國內(nèi)企業(yè)或品牌名稱的拉丁字母作設(shè)計(jì)要素不失為上策。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。如用文字作為主要表現(xiàn)內(nèi)容，也要注意字體的設(shè)計(jì)與選擇，把字體當(dāng)做圖形來設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌的思想文化內(nèi)涵。男裝品牌的標(biāo)志形式應(yīng)表現(xiàn)粗獷、硬朗的個(gè)性，如虎都男裝的標(biāo)志，就體現(xiàn)了一定的思想內(nèi)涵。女裝標(biāo)志的設(shè)計(jì)可根據(jù)品牌的風(fēng)格定位加以不同的表現(xiàn)，如華麗優(yōu)雅型、自然型、傳統(tǒng)古典型、稚趣靈動(dòng)型等等，與服裝品牌定位相符，考慮未來品牌風(fēng)格的調(diào)整。盡可能表現(xiàn)出含蓄、抽象。如淑女屋的標(biāo)志。童裝標(biāo)志設(shè)計(jì)可選用圖形或圖形化了的字體，圖形可以用簡(jiǎn)筆畫的形式表現(xiàn)，字體在設(shè)計(jì)時(shí)可以請(qǐng)兒童先手寫字體，運(yùn)用字體時(shí)與圖形的協(xié)調(diào)。
（二）“形”與“意”的獨(dú)特性
服裝品牌標(biāo)志所要注意造型美，還要有自己“意”的獨(dú)特性，我們有一部分的品牌標(biāo)志就缺少這種“形”和“意”的獨(dú)特性，很多品牌直接用英文名稱作為標(biāo)志的主要表現(xiàn)內(nèi)容。這種用拉丁字母作為設(shè)計(jì)要素的標(biāo)志，多數(shù)情況下是可以，但對(duì)于中國風(fēng)格的服裝品牌來說，是不合時(shí)宜的。這種情況下，用漢字設(shè)計(jì)標(biāo)志會(huì)好一些，但也不是將現(xiàn)成的書法字體原封不動(dòng)地搬上去，而是將書法字體變化為具有書法意味的“書意”字體。如“玄色衣裳”的標(biāo)志，是在保持原有書體感覺的基礎(chǔ)上，運(yùn)用規(guī)范的、變形的手法，對(duì)原有隸體進(jìn)行了重新的描繪，使其變成了既帶有書法意味，又形狀不同的創(chuàng)意美術(shù)字體。再加上中間古樸的云氣紋，古典的氣息撲面而來，就與該品牌“新古典”中國風(fēng)的品味相符合，演繹素雅婉約的現(xiàn)代都市女性。
四、結(jié)語
對(duì)我國國內(nèi)服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究是本篇論文的目的與動(dòng)力，然而我國國內(nèi)那些知名服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，探討我國國內(nèi)企業(yè)與設(shè)計(jì)師們是如何表現(xiàn)他們對(duì)服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)與意蘊(yùn)。本論文通過對(duì)我國國內(nèi)的服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入地研究和分析，并且借鑒國外一些比較成熟的品牌服裝標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法，同時(shí)結(jié)合我國國內(nèi)的消費(fèi)者的心理特征和我國國內(nèi)的具體情況，結(jié)合多學(xué)科的角度和系列全面的理論來研究我國國內(nèi)多個(gè)服裝品牌的設(shè)計(jì)，通過分析了那些品牌服裝標(biāo)志所組成要素的設(shè)計(jì)方法，以形美、色美和音美等方面進(jìn)行提煉和總結(jié)，為我國國內(nèi)服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)提供更加全面和更具有適用性的參考。
【參考文獻(xiàn)】
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篇13
1 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的意義與價(jià)值表現(xiàn)
設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容廣大，從建筑到城市規(guī)劃，從工業(yè)產(chǎn)品到手工業(yè)，都是設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容，而平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分，它是針對(duì)客戶群體的欣賞品位、價(jià)值所需以及物體自身特色，進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。生活中我們會(huì)經(jīng)常看到或接觸到標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)作品，這些作品都是將所傳達(dá)的信息與不同的藝術(shù)元素通過巧妙的安排、配置、組合而形成，這就是我們所說的平面設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)當(dāng)中需要用獨(dú)特的視覺表現(xiàn)、敏銳的觀察能力和豐富的想象力，運(yùn)用自己的專業(yè)技能來展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)能力，借用人們易懂的文字和其他藝術(shù)元素有效的把信息傳達(dá)給觀眾，讓他們通過這些簡(jiǎn)單易懂的藝術(shù)元素，首先了解到所有傳達(dá)的信息；其次，感受到設(shè)計(jì)師的情感與思想。好的平面設(shè)計(jì)作品要從多方位得到認(rèn)可。首先要做到明確的信息傳達(dá)；其次要彰顯獨(dú)特的藝術(shù)美；最后，要看作品是否被大眾所接受，是否讓大眾得到精神享受。這就需要設(shè)計(jì)者憑借自己獨(dú)到的見解、細(xì)膩的感情和創(chuàng)造性的思維進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。平面設(shè)計(jì)作品在我們的生活中隨處可見，它通過不同的載體體現(xiàn)著不同的視覺語言，比如文字、圖形、色彩等。
2 漢字藝術(shù)的視覺表現(xiàn)
漢字作為中華文化傳承的基本載體，在現(xiàn)代生活中更是發(fā)揮了其獨(dú)特的視覺價(jià)值。以漢字為主要設(shè)計(jì)元素的作品不僅在視覺上具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，在主觀精神方面所追求的意境美也是至高境界，是民族藝術(shù)的精髓，是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮斗的不竭精神動(dòng)力。
漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不僅僅表現(xiàn)出的是“形”，更是“意”的表達(dá)，是一種形意創(chuàng)造。漢字的“形”受到海內(nèi)外人士的一致好評(píng)與喜愛，“形”的表現(xiàn)形式可概括為三種。第一，標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字體是現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用廣泛的字體。筆畫簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)調(diào)視覺上的實(shí)用性與標(biāo)準(zhǔn)性。第二，書寫字體。書寫字體是根據(jù)自己的意念，使用各種書寫工具創(chuàng)作的自由字體。較具有高度規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)字體，書寫字體更加的隨意、灑脫。第三，變體美術(shù)字。運(yùn)用裝飾手法將文字進(jìn)行美化，使其醒目、美觀、易于識(shí)別，這種字體是平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的主要形式。如圖1，這三張圖依次為標(biāo)準(zhǔn)字體、書寫字體和變體美術(shù)字。
漢字是漢文化的載體，所以每一個(gè)漢字都有深刻而豐富的內(nèi)涵。漢字良好的寓意也是被廣大的人民群眾所運(yùn)用到生活中。設(shè)計(jì)師之所以運(yùn)用漢字，并費(fèi)盡周折的對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，再創(chuàng)造，使之更加的藝術(shù)化，除了達(dá)到視覺效果，更重要的是將其背后蘊(yùn)藏的無限寓意準(zhǔn)確、詳盡的表達(dá)出來，使大眾一目了然，呈現(xiàn)形意結(jié)合的完美設(shè)計(jì)。如圖2，這兩張海報(bào)通過運(yùn)用變體美術(shù)字和書寫字體兩種字體形式，表現(xiàn)出了漢字的形式美感，同時(shí)也將寓意完美盡現(xiàn)。欣賞者不僅得到了視覺享受，對(duì)所傳達(dá)的寓意與內(nèi)涵也了如指掌。
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的漢字元素以形表意，以意傳情，進(jìn)而形成漢字視覺語言藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，藝術(shù)價(jià)值濃厚，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中起到了畫龍點(diǎn)睛的獨(dú)特作用。這種表現(xiàn)形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域被廣泛的運(yùn)用。在全球化的今天，民族文化、民族藝術(shù)、民族元素更加受到了大眾的青睞，民族元素獨(dú)特的魅力與韻味更能激發(fā)人們的想象，喚起人們的共鳴，它是對(duì)一個(gè)民族的延續(xù)與肯定。因此，設(shè)計(jì)師要加大在此方面的研究與設(shè)計(jì)，推廣和發(fā)展?jié)h字藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的潮流與趨向。
3 漢字元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性應(yīng)用
漢字在漫長的演變過程中，形成了自己自然美和藝術(shù)美相結(jié)合的特征。標(biāo)志漢字的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)了華夏子孫對(duì)民族文化的敬仰與崇拜。把漢字作為標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素，可以彰顯獨(dú)特的文化氣質(zhì)，同時(shí)讓大眾也能夠感受到具有民族藝術(shù)和民族風(fēng)格的現(xiàn)代標(biāo)志的意境之美。如圖3，這是陳幼堅(jiān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。他將漢字“茶”與具有中國特色的茶杯形象進(jìn)行了完美融合，標(biāo)志主題鮮明、形式新穎、一目了然，將設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的淋漓盡致，同時(shí)又不忘展現(xiàn)民族特色。如圖4，北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，“中國印?舞動(dòng)的北京”。標(biāo)志中人的造型具有雙重寓意，形似現(xiàn)代漢字“京”。以竹簡(jiǎn)漢字筆體書寫的“Beijing2008”更是滲透著中華書法藝術(shù)的博大精深，筆墨縱情，舞動(dòng)之中。這個(gè)以中國書法和中國印為載體的標(biāo)志，極富東方文化魅力，為奧林匹克大家族增添了更加豐富的色彩。
商品包裝上文字描述的內(nèi)容比較多，比如品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。尤其是文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧、美觀。文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、生動(dòng)、易讀、易記；字體的設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)與性質(zhì)，使設(shè)計(jì)出的作品具有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能。如圖5，這是一個(gè)茶葉的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了漢字中書法的表現(xiàn)形式，表達(dá)了一定的民族文化氣息，具有獨(dú)特的藝術(shù)韻味。文字整體的版式簡(jiǎn)潔大方，很好的將點(diǎn)線面進(jìn)行了融合，清楚的傳遞了信息，同時(shí)又具備了很強(qiáng)的審美效果。如圖6，一個(gè)月餅的包裝盒俯視圖，盒面運(yùn)用隨意的書法作為背景，不管是從表現(xiàn)形式，還是從表現(xiàn)內(nèi)容，大眾都可以很清楚的從這個(gè)包裝上讀到其信息與特色。
中華民族燦爛的歷史文化，大部分是用漢字記錄下來流傳后世。統(tǒng)一的漢字成為中華民族代代相傳、綿延不絕的重要文明標(biāo)志。漢字的不同表現(xiàn)形式有著自己獨(dú)特的視覺個(gè)性，它形體造型好看，內(nèi)涵豐富，當(dāng)之無愧的成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主角之一，受到廣大欣賞者的青睞與追捧。漢字這種獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)，為書寫民族文化，傳承民族文明發(fā)揮了巨大的作用。作為炎黃子孫，我們對(duì)于繼承發(fā)展博大精深的民族文化責(zé)無旁貸。
參考文獻(xiàn)
