引論：我們?yōu)槟砹?3篇綠色經(jīng)濟(jì)市場研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

［DOI］10．13939/j．cnki．zgsc．2017．29．045

［作者簡介］陳澄（1994—），女，漢族，江蘇常州人，西南林業(yè)大學(xué)在讀研究生；通訊作者：付偉（1986—），女，漢族，山東青島人，西南林業(yè)大學(xué)講師，碩士生導(dǎo)師，研究方向：生態(tài)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展至今天，傳統(tǒng)發(fā)展方式導(dǎo)致的環(huán)境污染、資源稀缺已不容忽視，“褐色經(jīng)濟(jì)”難以為繼，“綠色經(jīng)濟(jì)”逐漸成為世界各國的重要實(shí)踐。“綠色經(jīng)濟(jì)”最早是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮爾斯提出的，他認(rèn)為社會(huì)應(yīng)該建設(shè)自然環(huán)境和人類自身可以承受的經(jīng)濟(jì)。［1］在此理念下，常州市對綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展予以高度重視，并取得了一定成果。因此，本文選取常州市為研究對象，以綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r為研究內(nèi)容，引入綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)指數(shù)，對常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果及問題進(jìn)行研究，并給出相應(yīng)意見，為其制定綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策提供參考。

1 綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建及評價(jià)方法

1．1綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，即已經(jīng)統(tǒng)計(jì)出綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)使用頻率較高指標(biāo)，通過借鑒已有的指標(biāo)體系，結(jié)合常州市具體情況和數(shù)據(jù)的可獲得性，確定從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、資源環(huán)境和政策支持四個(gè)方面綜合考察，確保對綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平狀況及其時(shí)間演變趨勢得到綜合性評價(jià)與分析，初步確定了常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評價(jià)指標(biāo)體系。［2］

經(jīng)濟(jì)效益選取包括地區(qū)生產(chǎn)總值、人均地區(qū)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入等在內(nèi)的六項(xiàng)指標(biāo)，旨在考察近年常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r；社會(huì)效益指標(biāo)選區(qū)包括城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)、登記失業(yè)率、萬人發(fā)明專利擁有量等在內(nèi)的6項(xiàng)指標(biāo)，來考察常州市居民生活水平、教育及科技水平等；資源環(huán)境選取市區(qū)人均公園綠地面積、建成區(qū)綠化覆蓋率、工業(yè)廢水及廢氣排放情況等，來反映常州市近年綠化治理及污染情況；政策支持選取市區(qū)污水池利率、工業(yè)固體廢棄物綜合利用率、節(jié)能環(huán)保支出占財(cái)政支出的比重等指標(biāo)，來反映近年常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中政府的支持引導(dǎo)情況。

1．2基于熵值法的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)模型

數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的一般方法有簡單歸一化法、向量歸一化法、線性比例變換法、極差變換發(fā)等。本文采用極差變換法進(jìn)行數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。

本文綜合借鑒各種評價(jià)方法，選取熵值法對常州市的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行評價(jià)。“熵”是一個(gè)熱力學(xué)的概念，表示不確定性的量度。熵值法是一種客觀賦權(quán)法，在綜合評價(jià)中，相對于層次分析法、專家調(diào)查法等主觀賦權(quán)法更具有科學(xué)性與準(zhǔn)確性，已有的研究文獻(xiàn)中，部分學(xué)者便是采用熵值法對區(qū)域的生態(tài)環(huán)境問題進(jìn)行評價(jià)分析。［2］

1．3常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系及其權(quán)重

常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系及其權(quán)重見下表。

2 常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合分析評價(jià)

2．1常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展已取得的成效

“國家森林城市”是目前評價(jià)一個(gè)城市綠化成績的最高榮譽(yù)，最能反映城市生態(tài)建設(shè)的整體水平。常州作為江蘇省唯一入選的城市，2016年成功榮獲“國家森林城市”的稱號，可見常州市近年綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是取得了較大的成果的。

2．1．1經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展水平

21世紀(jì)以來，常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)速度不斷加快的良好勢頭。2016年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5773．9億元，按可比價(jià)計(jì)算增長8．5%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值152．7億元，下降0．9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值2682．3億元，增長7．4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值2938．9億元，增長10．1%。三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自2015年實(shí)現(xiàn)由“二三一”向“三二一”的轉(zhuǎn)變后，繼續(xù)擴(kuò)大第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加合理。但從橫向來看，與省內(nèi)其他城市相比還存在差距。2015年，常州市地區(qū)生產(chǎn)總值位于江蘇省第六位，只相當(dāng)于排位第一的蘇州的36%，增速也在不斷放緩，處于全省后位。

2．1．2社會(huì)效益發(fā)展水平

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的同時(shí)，常州市也實(shí)現(xiàn)人民生活、科技、教育等方面的逐步提升。2016年，全市城鎮(zhèn)化率已達(dá)到71%，不斷加大住房保障力度和完善社會(huì)福利事業(yè)。大力引進(jìn)科技人才，科技進(jìn)步監(jiān)測居全省第四位。2015年全市教育現(xiàn)代化建設(shè)綜合得分88．1分，教育教學(xué)保持全省前列。

2．1．3資源環(huán)境保護(hù)能力

常州自2014年正式啟動(dòng)創(chuàng)森工作以來，全市造林面積已超15．3萬畝，基本形成了“林水相依、林路相依、林城相依、林田相依”的城市森林格局。盡管常州市成功榮獲“國家森林城市”的稱號，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的資源耗費(fèi)和廢氣、廢水排放依然較大。2015年，工業(yè)廢水、廢氣排放量分別達(dá)12977萬噸和35061894萬標(biāo)立方米，市區(qū)空氣污染指數(shù)小于100的天數(shù)占全年比例僅為67．3%，空氣問題嚴(yán)重。

2．1．4政府政策扶持力度

常州政府為城市經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展已經(jīng)出臺并實(shí)施了諸多相關(guān)法律法規(guī)，單從2015年至今，就有包括《常州市綠色建筑行動(dòng)實(shí)施方案》《關(guān)于加快綠色循環(huán)低碳交通運(yùn)輸發(fā)展的實(shí)施意見》（蘇政辦發(fā)〔2015〕122號）、《常州市畜牧業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》等多方面的政策方案，通過這些規(guī)劃的引導(dǎo)支持，常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展收到了實(shí)踐的果實(shí)。

2．2常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)分析

以下評價(jià)指數(shù)是以極差變化法和熵值法推算出的，指標(biāo)評價(jià)值數(shù)值越大，情況越佳。

2．2．1經(jīng)濟(jì)效益分析評價(jià)

經(jīng)濟(jì)效益指數(shù)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，為了更深入地分析，將常州市2011—2015年經(jīng)濟(jì)效益維度中各評價(jià)指標(biāo)具體評價(jià)值的變化情況列出，如圖1所示。

由圖1可以看出，地區(qū)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入、社會(huì)消費(fèi)品零售總額和人均地區(qū)生產(chǎn)總值的評價(jià)值的變化趨勢總體是一致的，均呈逐年上升的趨勢，發(fā)展情況良好。產(chǎn)值結(jié)構(gòu)方面，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)增加值比重指標(biāo)評價(jià)值下降趨勢明顯，只有2013—2014年，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重指標(biāo)評價(jià)值略有上升，其余均呈不同程度下降。其原因是，第二產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年迅速發(fā)展擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)基數(shù)較大，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，還處在波動(dòng)發(fā)展階段，同時(shí)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，所以第二、第三產(chǎn)業(yè)增速整體表現(xiàn)為下降趨勢。

2．2．2社會(huì)效益分析評價(jià)

發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)最終是為了滿足人類的需求，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。社會(huì)效益指數(shù)則衡量了人們生活水平的變化程度，具體指標(biāo)評價(jià)值如圖2所示。其中，萬人發(fā)明專利擁有量指標(biāo)評價(jià)值刻度為右邊次坐標(biāo)軸，其余為主坐標(biāo)軸。

在科技創(chuàng)新方面，從事R&D人員數(shù)指標(biāo)評價(jià)值在2013—2014年有所下降，但萬人發(fā)明專利擁有量指標(biāo)評價(jià)值呈穩(wěn)定上升趨勢，可見創(chuàng)新效率在不斷提升，且兩者在2015年到達(dá)頂點(diǎn)，社會(huì)科技創(chuàng)新的意識和能力是在不斷加強(qiáng)的。其中，萬人發(fā)明專利擁有量指標(biāo)評價(jià)值相較其他數(shù)值較大，是和它的權(quán)重有很大關(guān)系，其余五項(xiàng)權(quán)重均低于0．002，而該項(xiàng)權(quán)重達(dá)0．257。在教育方面，普通高等學(xué)校在校學(xué)生人數(shù)指標(biāo)評價(jià)值有輕微波動(dòng)，整體水平穩(wěn)定。在人民生活方面，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)指標(biāo)評價(jià)值均呈上升趨勢，說明人民生活水平不斷改善，同時(shí)，登記失業(yè)率指標(biāo)評價(jià)值也表現(xiàn)良好，說明社會(huì)福利保障水平在不斷提升。

2．2．3資源環(huán)境分析評價(jià)

資源環(huán)境是人類賴以生存的基礎(chǔ)，資源環(huán)境指數(shù)反映了地區(qū)資源環(huán)境的狀況，地區(qū)資源擁有量、利用率越高，環(huán)境污染越小則該地綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，所以它是衡量地區(qū)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要維度，其各評價(jià)指標(biāo)評價(jià)值如下圖3所示。

為了圖表的可讀性，工業(yè)廢水、廢氣中污染物的指標(biāo)評價(jià)值未在圖中顯示，但它們大致趨勢應(yīng)與工業(yè)廢水、廢氣一致，所以對整體分析不會(huì)產(chǎn)生較大影響。在資源耗費(fèi)方面，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)綜合能源消費(fèi)量指標(biāo)評價(jià)值逐年下降，說明相關(guān)工業(yè)企業(yè)能源耗費(fèi)在逐年上升，盡管這和工業(yè)整體發(fā)展保持一致，卻也反映了能源利用效率未能實(shí)現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同步提高。建成區(qū)綠化覆蓋率因權(quán)重很小，指標(biāo)評價(jià)值在圖中不能很好反映變化，從具體數(shù)值來看是在逐年增加的；市區(qū)人均公園綠地面積指標(biāo)評價(jià)值也是在逐年上升的，綜合看來，城市的生態(tài)和景觀環(huán)境在不斷改善，綠化建設(shè)步伐有序進(jìn)行。在環(huán)境污染方面，市區(qū)空氣污染指數(shù)小于100天數(shù)占全年天數(shù)的比例指標(biāo)評價(jià)值有較大波動(dòng)，2011—2012年呈較好水平，2013年觸底后又逐漸回升；工業(yè)廢水、廢氣排放量指標(biāo)評價(jià)值變化趨勢一致，2011—2014年數(shù)值不斷上升，情況不斷好轉(zhuǎn)，2015年又有所回落。綜合反映常州市在廢水、廢氣等環(huán)境污染問題上，努力進(jìn)行控制和治理，但控制力度還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

2．2．4政策支持分析評價(jià)

政策支持指數(shù)主要表現(xiàn)在環(huán)境治理和環(huán)境投資兩個(gè)方面，反映了常州市政府為綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做的努力，其具體指標(biāo)評價(jià)值變化如圖4所示。

在環(huán)境治理方面，市區(qū)污水處理率指標(biāo)和工業(yè)固體廢棄物綜合利用率指標(biāo)的評價(jià)值因權(quán)重很小，結(jié)果不能很好反映情況，就其具體數(shù)值來看，基本是在逐年上升的，政府環(huán)境治理方面效果可見。在環(huán)境投資方面，節(jié)能環(huán)保支出占財(cái)政支出比重指標(biāo)評價(jià)值波動(dòng)下降，2013年略有上升，可能和圖上反映的2013年教育支出占財(cái)政支出比重指標(biāo)評價(jià)值下降明顯有關(guān)，總體兩者形成變化互補(bǔ)，說明常州市政府在有計(jì)劃地推進(jìn)文化教育和城市環(huán)境建設(shè)。

2．3常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的綜合分析評價(jià)

綠色經(jīng)濟(jì)是尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相融相生、人與自然和諧共處的一種模式，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評價(jià)指數(shù)融合了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、資源環(huán)境和政策支持四大維度，反映了區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，具體如圖5所示。其中，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合指數(shù)刻度為右側(cè)次坐標(biāo)軸，其余為左側(cè)主坐標(biāo)軸。

從圖5可以看出，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合指數(shù)和資源環(huán)境指數(shù)的變化趨勢最相似，這與四個(gè)維度權(quán)重大小有一定關(guān)系，資源環(huán)境的權(quán)重為0．485，對綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合評價(jià)指數(shù)影響最大；社會(huì)效益權(quán)重次之，為0．306，經(jīng)濟(jì)效益再次之，為0．130，它們對綜合評價(jià)結(jié)果的影響也不容忽視；政策支撐權(quán)重最小，為0．079，也能在一定程度上影響綜合評價(jià)結(jié)果。

在2011—2015年，一方面，常州市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益基本呈穩(wěn)定上升趨勢，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，人民生活得到改善；另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對工業(yè)倚重較大，而工業(yè)發(fā)展又依賴于資源消耗，且科學(xué)技術(shù)尚不能完全同步產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另外，政府節(jié)能環(huán)保投資也不能穩(wěn)定進(jìn)行，導(dǎo)致資源耗費(fèi)和環(huán)境污染問題難以得到根本性改善，推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然是未來政府工作的重點(diǎn)。

3 常州市發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的政策建議

3．1重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)污染治理力度

綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以生態(tài)理論和可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)的，在此理論指導(dǎo)下，必須加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。常州市人口持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，生態(tài)環(huán)境問題必將日益嚴(yán)重，長此以往將威脅到人類健康發(fā)展。這就要求政府將污染治理列為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推進(jìn)，應(yīng)根據(jù)常州市的環(huán)境現(xiàn)狀及發(fā)展要求，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為根本、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為目的，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性地構(gòu)建整個(gè)常州市的綠色生存環(huán)境。常州的污染治理重點(diǎn)在大氣污染、水污染，對環(huán)境污染治理力度的加強(qiáng)，不僅要嚴(yán)格控制污染源與排放量，同時(shí)應(yīng)注重環(huán)境質(zhì)量的提升。［2］這也需要全體市民積極參與建設(shè)，為常州綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

3．2提高綠色技術(shù)水平，提升資源利用效率

推進(jìn)常州市綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須加大科技創(chuàng)新，提高科技水平。綠色技術(shù)的應(yīng)用，關(guān)鍵作用是提高資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，這將從根本上實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)。應(yīng)提供良好的綠色創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)人才創(chuàng)新，鼓勵(lì)融資進(jìn)行科研活動(dòng)。政府牽頭構(gòu)建技術(shù)共享平臺，支持引導(dǎo)研究成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，對于綠色技術(shù)成熟、發(fā)展情況良好的企業(yè)給予資金支持和獎(jiǎng)勵(lì)。

3．3加大投資力度，建設(shè)生態(tài)文明

目前，常州市的污染排放量客觀上仍然很大，有些甚至還在擴(kuò)大，而節(jié)能環(huán)保投資占財(cái)政支出比重卻沒有相應(yīng)提高，這就需要政府在目前治理水平的基礎(chǔ)上加大環(huán)保投資力度，合理分配投資金額。同時(shí)政府應(yīng)加大對技術(shù)創(chuàng)新的補(bǔ)貼力度，通過優(yōu)惠政策鼓勵(lì)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為生態(tài)文明奠定基礎(chǔ)。

3．4強(qiáng)化監(jiān)督監(jiān)管，落實(shí)環(huán)保政策

長期有效推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開相關(guān)法規(guī)體系，更需要加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管，才能將環(huán)保政策落到實(shí)處。首先，從源頭上加以控制，加強(qiáng)對建設(shè)項(xiàng)目的環(huán)保評估，提高準(zhǔn)入門檻，將任何高污染項(xiàng)目拒之門外；其次，進(jìn)行全市范圍內(nèi)環(huán)境質(zhì)量和污染源的檢測，并長期進(jìn)行監(jiān)督，保證權(quán)責(zé)清晰，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題；最后，對節(jié)能環(huán)保的財(cái)政支出強(qiáng)化監(jiān)管，防止挪為他用。［3］

參考文獻(xiàn)：

篇2

Key words： green housing；market research；developing strategy

中圖分類號：F293.35 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）22-0001-04

0 引言

2013年1月，發(fā)改委和住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部了《綠色建筑行動(dòng)方案》[1]，明確了推廣綠色建筑的重要意義和重點(diǎn)任務(wù)，各地開始如火如荼地開展綠色節(jié)能建筑的推廣工作。我國建筑節(jié)能工作的研究和推廣雖然起步較晚，但是發(fā)展速度還是比較可觀的。短短幾年內(nèi)，節(jié)能維護(hù)結(jié)構(gòu)、水源地源熱泵系統(tǒng)、太陽能規(guī)模化系統(tǒng)以及能量管理和節(jié)能診斷系統(tǒng)等關(guān)鍵性技術(shù)已經(jīng)在新建的項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用。作為綠色建筑的重要組成部分之一，綠色住宅因?yàn)槠湓谌珘勖芷趦?nèi)能最大限度地保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，為人們提供健康、舒適和高效的使用空間而受到南京市廣大購房者的青睞，為順應(yīng)市場需求，許多開發(fā)商爭相開發(fā)新型樓盤。在這樣的大環(huán)境下，行業(yè)競爭日趨同質(zhì)化，想要避免同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的競爭，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須通過市場調(diào)研，在透徹了解市場情況的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的市場開發(fā)戰(zhàn)略。

1 綠色住宅的發(fā)展背景

1.1 綠色住宅的內(nèi)涵與外延 綠色住宅與一般住宅相比，其主要的不同之處在于：一般住宅隨著建筑設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)用材的產(chǎn)業(yè)化，形式的一律化、單調(diào)化，形成了大江南北住宅“千城一面”的格局；而綠色住宅更為注重人與自然環(huán)境的和諧共生和居住者的舒適健康，秉承著健康環(huán)保、“天人合一”的建筑理念，因地制宜，推行本地材料，隨著氣候地貌、自然資源和地方風(fēng)俗等地域差異、文化差異而使建筑呈現(xiàn)出各具特色的風(fēng)貌。

綠色住宅涵蓋了建筑規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造及改造、材料生產(chǎn)、運(yùn)輸及回收再利用等所有與建筑活動(dòng)相關(guān)的環(huán)節(jié)；涉及到建設(shè)單位、勘測設(shè)計(jì)單位、施工單位、監(jiān)理單位、建筑產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)和有關(guān)政府管理部門。狹義而言，綠色住宅是在其設(shè)計(jì)、建造以及使用過程中節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材的環(huán)保型住宅。廣義而言，綠色住宅是人類與自然環(huán)境協(xié)同發(fā)展、和諧共進(jìn)，并能使人類可持續(xù)發(fā)展的文化。它包括持續(xù)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工程、綠色企業(yè)，也包括了有綠色象征意義的生態(tài)意識、生態(tài)哲學(xué)、環(huán)境美學(xué)、生態(tài)藝術(shù)、生態(tài)旅游以及生態(tài)倫理學(xué)、生態(tài)教育等諸多方面。

由于中國經(jīng)濟(jì)在近些年間的持續(xù)高速發(fā)展，我國房地產(chǎn)行業(yè)也同樣面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合、升級和優(yōu)化，同時(shí)，建筑與設(shè)計(jì)也逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)化和高科技化的趨勢。與過去的建筑物相比，現(xiàn)代城市建筑對于溫控和通風(fēng)的需求顯得更為突出，同時(shí)，對其運(yùn)行成本、環(huán)保指標(biāo)、用戶感受和與建筑外觀的結(jié)合等方面都提出了更高的要求[2]。在這樣的背景下，我國建筑的能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)革新都有著超乎想象的進(jìn)展。因此，大范圍推廣能夠達(dá)到節(jié)能環(huán)保效果的綠色建筑已經(jīng)成為大勢所趨。對于房地產(chǎn)開發(fā)商來說，只有不斷了解技術(shù)前沿信息，關(guān)注被成功由理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的最新技術(shù)，把客戶需求與前沿技術(shù)結(jié)合起來，才能在新的歷史機(jī)遇面前，獲得更高的收益。

1.2 綠色住宅的綜合評估體系 近十余年來，綠色建筑的概念從理念到實(shí)踐，正在不斷完善。發(fā)達(dá)國家制定了多個(gè)綠色建筑評估體系，通過具體和可操作的指標(biāo)體系，為可持續(xù)發(fā)展建筑賦予了明晰的概念界定。

英國BREEAM評估法是最早的綠色建筑評估系統(tǒng)[3]。20世紀(jì)90年代初，英國建筑研究所對多種建筑類別公布了五種適用評估版本。BREEAM評估法主要根據(jù)地球環(huán)境和資源利用、當(dāng)?shù)丨h(huán)境和室內(nèi)環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行評估。該評估法在英國并非義務(wù)，但卻頗受業(yè)界關(guān)心。

美國綠色建筑協(xié)會(huì)所倡導(dǎo)的LEED評估法是如今運(yùn)用最廣泛的綠色建筑評估體系[3]。這個(gè)評估體系于1996年正式執(zhí)行，共包括了69個(gè)綠色性能指標(biāo)，其中7個(gè)指標(biāo)是必要選擇，62個(gè)是自行選擇。涉及當(dāng)?shù)丨h(huán)境、節(jié)水效益、能源與大氣、材料和資源、室內(nèi)環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域。對這些選項(xiàng)進(jìn)行計(jì)分后，獲26分即可獲得LEED認(rèn)證，52分以上可獲得最高等級鉑金認(rèn)證。

而我國的“綠色建筑評價(jià)標(biāo)識”，一方面是政府組織行為，即由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部及其地方建設(shè)主管部門開展的強(qiáng)制性評價(jià)；另一方面是社會(huì)組織行為，即自愿參與的非強(qiáng)制性評價(jià)。我國政府結(jié)合中國能源狀況的國情，提出綠色建筑的核心是“四節(jié)一環(huán)保”，即節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材和保護(hù)環(huán)境，具體來講就是發(fā)展節(jié)能省地型住宅和綠色建筑。

我國在綠色建筑的發(fā)展上起步較晚，2005年，我國首次頒布已編制5年之久的《中國綠色建筑導(dǎo)則》，同年舉辦了“首屆國際智能與綠色建筑研討會(huì)”，并在會(huì)上頒布了《綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》[4]。同時(shí)，公眾對建設(shè)部正在研究制定的《建筑節(jié)能管理?xiàng)l例》在推進(jìn)綠色建筑發(fā)展方面也寄予了厚望，而《綠色生態(tài)住宅小區(qū)建設(shè)要點(diǎn)與技術(shù)導(dǎo)則》、《國家康居示范工程建設(shè)技術(shù)要點(diǎn)》、《中國生態(tài)住宅技術(shù)評估手冊》、《綠色奧運(yùn)建筑評估體系》等作為綠色建筑評價(jià)體系中的重要組成部分，也是我國綠色建筑的發(fā)展過程中的起重要指導(dǎo)書。目前，在我國綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系中，應(yīng)用較多的還是2006年出臺的《綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》GB 50378-2006。

1.3 推廣綠色住宅的必要性 隨著全世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國建筑能耗都在逐漸上升，逐漸成為一個(gè)國家總能耗的重要組成部分。表1顯示了世界上主要國家建筑能耗占其總能耗的比例[5]。從中可以看出，發(fā)達(dá)國家建筑使用能耗占總能耗的30%～40%，這個(gè)比例是相當(dāng)可觀的。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，建筑能耗占我國能源消耗量的比例也逐年上升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國現(xiàn)有建筑的總面積高達(dá)400億平方米，每年新增的建筑面積約為19億平方米，照這樣的增長速度，預(yù)計(jì)到2020年我國還將新增建筑面積約200億平方米。建筑業(yè)的大量用地，使得在建筑在建造和使用過程中消耗的能源總量占到社會(huì)總能耗的近30%，加之建材的生產(chǎn)能耗和建筑垃圾，建筑耗能占全社會(huì)總能耗的比例高達(dá)46.7%。而當(dāng)前，我國正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的重要階段，面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大壓力。要爭取在未來15年內(nèi)保持年均7%以上的GDP增長，將面臨資源約束和環(huán)境惡化帶來的巨大挑戰(zhàn)。因此，建筑節(jié)能尤其是綠色住宅的推廣迫在眉睫。

2 南京市綠色住宅市場調(diào)研

為更好地引導(dǎo)江蘇省綠色建筑的健康發(fā)展，提高綠色建筑建設(shè)水平，江蘇省建設(shè)廳成立了“江蘇省綠色建筑評價(jià)標(biāo)識管理辦公室”，辦事機(jī)構(gòu)設(shè)在江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳建筑節(jié)能與科研設(shè)計(jì)處。截至2011年，江蘇省已評出綠色建筑標(biāo)識項(xiàng)目共32項(xiàng)，總面積524萬m2。其中住宅類項(xiàng)目22項(xiàng)，共441萬m2，包括保障性住房12項(xiàng)，共228萬m2。

2.1 市場分析 筆者為了了解購房者對綠色住宅的了解和接受程度以及業(yè)主的居住感受，分別對購房者和業(yè)主各發(fā)放了600份問卷。其中受訪的業(yè)主為南京朗詩國際街區(qū)、銀城東苑、鋒尚國際等多個(gè)綠色住宅小區(qū)的住戶。表2和表3顯示了目前使用中的綠色住宅業(yè)主的學(xué)歷和收入情況。

由以上兩表的結(jié)果可以看出，目前綠色住宅的受眾大多為高學(xué)歷高收入人群，因此開發(fā)商可以將這一人群作為客戶定位的重點(diǎn)，同時(shí)，受訪業(yè)主家庭月收入非常集中地處于10000-29999元這一區(qū)間，其中又以家庭月收入處于15000-19999元的業(yè)主占絕大多數(shù)，這也給綠色住宅的合理市場定價(jià)、客戶定位提供了一定的指導(dǎo)性意義。

受訪的購房者為筆者在南京市房產(chǎn)交易中心、各樓盤售樓處等地隨機(jī)抽取的人群。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有16.5%的受訪者完全不了解綠色住宅，接近七成的受訪者表示只是聽說過和初步了解，只有16%的少數(shù)購房者表示對綠色住宅的內(nèi)涵很了解。圖1顯示了購房者對綠色住宅的了解方式。

由以上圖表的結(jié)果可以看出，對于大多數(shù)購房者而言，綠色住宅的概念并不陌生，但僅處于初步了解階段，還有相當(dāng)一部分被訪者完全不了解綠色住宅。超過七成的受訪者對于樓盤的了解是通過朋友介紹的，這是綠色住宅住宅的一個(gè)突出特點(diǎn)。在住宅業(yè)利用平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體如此普遍的今天，對綠色住宅的了解停留在口口相傳階段，一方面凸顯了綠色住宅在宣傳推廣方面的力度有待加強(qiáng)，另一方面也反映了購房者在選房過程中，對于綠色住宅營銷傳統(tǒng)而常見的推廣媒介持信度不足。因此，對于開發(fā)商來說，現(xiàn)階段需要加強(qiáng)對綠色住宅概念的推廣和營銷。

2.2 案例分析 南京朗詩國際街區(qū)是朗詩在南京開發(fā)的第一個(gè)綠色住宅項(xiàng)目。基地地處南京市雨花區(qū)板橋新城東北組團(tuán)，東起規(guī)劃道路四號街，西至板橋大道，北起湖景路，南至八號路。

小區(qū)采用地源熱泵集中空調(diào)系統(tǒng)，利用土壤及開式冷卻塔作為冷熱源，采用4臺地源熱泵機(jī)組及2臺制冷機(jī)組為末端天棚輻射及新風(fēng)系統(tǒng)提供冷熱量。新風(fēng)系統(tǒng)夏季由熱泵機(jī)組+制冷機(jī)組提供7℃/12℃的冷凍水，冬季則由熱泵機(jī)組提供35℃/30℃的熱水；天棚輻射系統(tǒng)夏季由熱泵機(jī)組+制冷機(jī)組提供 18℃/20℃的冷凍水，冬季則由熱泵機(jī)組提供28℃/26℃的熱水。不同季節(jié)運(yùn)行工況的轉(zhuǎn)換靠閥門的切換實(shí)現(xiàn)。兩臺開式冷卻塔則完全根據(jù)熱泵系統(tǒng)運(yùn)行情況及地下溫度監(jiān)測情況實(shí)時(shí)開啟，即在夏季運(yùn)行時(shí)為地埋管系統(tǒng)放熱提供補(bǔ)充，以保證地下熱場平衡，避免冷熱堆積。

末端新風(fēng)機(jī)組帶全熱回收，熱回收形式為轉(zhuǎn)輪熱回收。對住宅內(nèi)的回風(fēng)進(jìn)行熱回收以預(yù)熱/預(yù)冷新風(fēng)，從而降低機(jī)組自身的運(yùn)行能耗。該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了分戶獨(dú)立設(shè)置分集水器，滿足分戶計(jì)量和室內(nèi)室溫調(diào)節(jié)。表4展示了該項(xiàng)目的增量成本和節(jié)能的相關(guān)數(shù)據(jù)。

從增量成本[6]的角度來看，該項(xiàng)目的綠色技術(shù)增量成本為324元/m2，超出了綠色建筑評價(jià)三星級標(biāo)準(zhǔn)的平均水平182元/m2。該項(xiàng)目的總投資額為74000萬元，綠色技術(shù)總增量成本為4114.3萬元，占總投資的5.56%，增量比例低于品牌推廣型建筑的平均水平15.9%，從這個(gè)角度來看該項(xiàng)目的成本合理。

從項(xiàng)目的增量成本效益來看，該項(xiàng)目的增量成本效益為733160元/年，按其設(shè)計(jì)使用年限70年計(jì)算，其增量成本效益總量為5132.1萬元，該項(xiàng)目的效益費(fèi)用比為：

CE=SE/LCC=1.25

由此可見，該項(xiàng)目的效費(fèi)比大于1，項(xiàng)目理論上可行，但是其投資增量的回收期約為56年，項(xiàng)目全生命周期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益并不可觀。另一方面，該項(xiàng)目實(shí)際的使用壽命目前還無法確定，能否在后期運(yùn)營過程中收回增量成本也不得而知。

根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能60%的情況下綠色住宅投資增量的回收期為7-8年，由此可以看出，雖然獲得了綠色住宅三星級評價(jià)標(biāo)識，但是該項(xiàng)目的綠色住宅關(guān)鍵技術(shù)還是相當(dāng)不成熟的，這也是南京市現(xiàn)有的綠色住宅項(xiàng)目普遍存在的問題之一。節(jié)能技術(shù)的落后使得綠色住宅的前期投資增量大大增加而后期運(yùn)營成本減小不明顯，這就使得開發(fā)商不得不提高開盤價(jià)格以盡快實(shí)現(xiàn)投資的回收，而高昂的價(jià)格不僅限制了綠色住宅的購買人群，也阻礙了其進(jìn)一步的推廣。因此，開發(fā)商在現(xiàn)階段降低綠色住宅開發(fā)成本的關(guān)鍵一步就是組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)先進(jìn)的人才和技術(shù)，這對開發(fā)商的綜合實(shí)力提出了一定的挑戰(zhàn)。

3 市場開發(fā)中的戰(zhàn)略研究

根據(jù)市場調(diào)研得出目前南京市綠色住宅市場的SWOT分析如表5。

根據(jù)前述的市場調(diào)研和分析，筆者針對開發(fā)商提出其在市場開發(fā)過程中的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。房地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品在質(zhì)量、性能上明顯優(yōu)于同類的企業(yè)或者產(chǎn)品的性能滿足了被競爭對手忽視的市場需求，從而形成產(chǎn)品的差異化，提高競爭力。對于綠色住宅的開發(fā)商來說，要形成產(chǎn)品的差異化而獲得競爭優(yōu)勢，必須從產(chǎn)品本身和營銷手段兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)。

3.1 組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，降低開發(fā)成本 根據(jù)前文的分析，目前南京市綠色住宅的技術(shù)落后是導(dǎo)致其成本增加的主要原因之一。因此開發(fā)組建自己的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，降低產(chǎn)品的成本從而獲得價(jià)格和品質(zhì)方面的優(yōu)勢，是其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵步驟。

綠色住宅的研發(fā)和設(shè)計(jì)，需要綜合運(yùn)用當(dāng)代建筑學(xué)、建筑技術(shù)科學(xué)、人工環(huán)境學(xué)、生態(tài)學(xué)及其它科學(xué)技術(shù)的成果，把住宅建造成一個(gè)小的生態(tài)系統(tǒng)，為居住者提供舒適、健康、環(huán)保、高效、美觀的居住環(huán)境。相對于一般住宅，綠色住宅的研發(fā)和設(shè)計(jì)對企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了很高的要求。對于房地產(chǎn)產(chǎn)品而言，其差異化主要依賴于設(shè)計(jì)階段，因此，為了適應(yīng)研發(fā)設(shè)計(jì)需求的變化，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)必須重新塑造綠色住宅關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)能力，重構(gòu)企業(yè)內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是實(shí)施綠色住宅產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的必要保證。

綠色住宅的設(shè)計(jì)涉及了能源系統(tǒng)、水環(huán)境系統(tǒng)、綠化系統(tǒng)、廢棄物管理系統(tǒng)等九個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)系統(tǒng)的專業(yè)性都比較強(qiáng)，如果僅僅依靠企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不僅難度較大，還有可能大幅度增加研發(fā)成本。因此可以考慮從每個(gè)系統(tǒng)出發(fā)，尋找外部技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，也可以在這樣的過程中逐漸提高企業(yè)自身的研發(fā)能力。但是這樣的外部系統(tǒng)各模塊之間相互關(guān)聯(lián)對企業(yè)的戰(zhàn)略管理能力提出了新的要求，如果沒有一個(gè)強(qiáng)有力的管理者，很容易因?yàn)槠渲幸粋€(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題而滿盤皆輸。

3.2 聚焦目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)多樣化營銷 根據(jù)前述市場調(diào)研和分析，由于技術(shù)的革新沒辦法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，目前南京地區(qū)綠色住宅市場的主要目標(biāo)客戶群體為高學(xué)歷高收入人群，因此現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化可以繼續(xù)瞄準(zhǔn)中高端住宅，定期進(jìn)行市場調(diào)研，通過多種手段收集業(yè)主的反饋意見，不斷針對業(yè)主注重的方面著重進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)和升級，作為企業(yè)的主打優(yōu)勢，推出綠色系列樓盤，根據(jù)業(yè)主的反饋進(jìn)行細(xì)節(jié)上的調(diào)整，對業(yè)主不甚滿意的地方在新的產(chǎn)品中加以改進(jìn)，使業(yè)主看到項(xiàng)目技術(shù)的持續(xù)性和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。

同時(shí)，為了吸引更多潛在的購房者，開發(fā)商需要在營銷手段上多做一些文章。根據(jù)之前的市場調(diào)研，大部分購房者對綠色住宅全生命周期的綜合效益并不了解，因此開發(fā)商在宣傳上要注重綠色理念的營銷，而不僅僅是產(chǎn)品的營銷。讓購房者樹立綠色消費(fèi)的理念，從而接納一定的價(jià)格差，也在無形中給自己的產(chǎn)品帶來了巨大的優(yōu)勢。

4 結(jié)論

由于綠色住宅在南京乃至全國本身出于發(fā)展初期，很多開發(fā)商對它的認(rèn)識不足導(dǎo)致制定戰(zhàn)略時(shí)出現(xiàn)了誤區(qū)，使得市場陷入同質(zhì)化競爭的怪圈。本文從市場調(diào)研出發(fā)，根據(jù)調(diào)研的結(jié)論，結(jié)合具體案例提出了針對性的開發(fā)戰(zhàn)略。當(dāng)然，企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施和結(jié)構(gòu)調(diào)整不是一朝一夕的事，需要一段時(shí)間的市場適應(yīng)和融合，尤其在目前的政策導(dǎo)向下，需要房地產(chǎn)企業(yè)及時(shí)做出迎合市場發(fā)展的決策，希望本文能對有助于戰(zhàn)略南京市綠色住宅市場的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整有一定的參考價(jià)值。

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氣固流化床中靜電現(xiàn)象及其防控研究進(jìn)展王安華 (29)

熔融結(jié)晶法從乙烯焦油中提取萘的研究李艷芳 曹祖賓 石薇薇 李太襯 劉井杰 (34)

化學(xué)纖維短纖維線密度測試方法比較徐旭峰 (37)

苯類有機(jī)廢氣生物處理的工業(yè)化試驗(yàn)陳偉洪 (45)

常減壓裝置減壓深拔的工藝優(yōu)化金麗萍 (49)

國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

異戊烯醇合成與應(yīng)用研究進(jìn)展秦國明 秦技強(qiáng) 傅建松 姚本鎮(zhèn) 孫超 (55)

親水性腈綸技術(shù)與應(yīng)用王雅珍 王海霞 曹孔明 (59)

無

三井化學(xué)尋求合作伙伴建設(shè)首套工業(yè)化CO2基甲醇裝置李雅麗（摘） (62)

基于碳交易的石化產(chǎn)業(yè)溫室氣體減排對策探究戚雁俊 (1)

項(xiàng)目評價(jià)

甲醇制丙烯的技術(shù)進(jìn)展及經(jīng)濟(jì)分析姚本鎮(zhèn) 徐澤輝 (7)

風(fēng)險(xiǎn)分析方法在估算投資項(xiàng)目預(yù)備費(fèi)中的應(yīng)用趙淑紅 鄭青 陸詩文 (12)

市場研究

2009年國內(nèi)PTA市場綜述王海濱 (15)

聚乙烯醇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析與思考陳一平 (19)

多用途聚乙二醇產(chǎn)品的市場和應(yīng)用李濤 (24)

無

俄羅斯采用微生物法清除土壤水體原油污染石齊明 (18)

世界石化大會(huì)在奧地利維也納召開 (23)

日本開發(fā)麻瘋樹油加氫處理生產(chǎn)可再生柴油催化劑石齊明 (28)

大沽化工500kt／a苯乙烯項(xiàng)目投產(chǎn) (44)

我國地層測試儀自主創(chuàng)新取得重大突破石齊明 (52)

技術(shù)進(jìn)步

先進(jìn)過程控制在芳烴連續(xù)重整裝置實(shí)證研究俞凱蓮 (29)

雙峰聚乙烯氣相反應(yīng)器工藝技術(shù)優(yōu)化柴霞敏 (34)

催化劑評價(jià)反應(yīng)器緊固螺桿件受損原因分析張玉偉 (37)

芳烴聯(lián)合裝置的節(jié)能改造林華蓉 (41)

雙峰管材料結(jié)構(gòu)與性能的核磁共振分析高道春 (45)

受阻胺型光穩(wěn)定劑的合成工藝及其性能研究錢梁華 (49)

不可調(diào)式蒸汽噴射熱泵的運(yùn)行優(yōu)化胡鳳蓮 (53)

國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

國外能源公司節(jié)能減排的經(jīng)驗(yàn)及啟示張友波 曾宏 李龍 (56)

管輸原油交接計(jì)量影響因素分析及對策馮建國 (60)

石化產(chǎn)業(yè)鏈綠色化發(fā)展與思考王大全 侯培民 (1)

項(xiàng)目評價(jià)

己二酸裝置實(shí)施CDM項(xiàng)目的實(shí)踐與技術(shù)分析徐天祝 張?jiān)Y 閆成旺 郭景龍 周禹君 (5)

甲苯甲醇烷基化制PX技術(shù)的開發(fā)優(yōu)勢曹勁松 張軍民 許磊 劉中民 (8)

石化電廠鍋爐結(jié)渣及煤種優(yōu)化試驗(yàn)陳金泉 翁善勇 (11)

DCC重汽油結(jié)焦性評價(jià)產(chǎn)圣 (15)

信息與資料

延長石油油氣煤鹽綜合利用項(xiàng)目被確定為聯(lián)合國清潔煤技術(shù)示范和推廣項(xiàng)目李雅麗 (18)

全球乙二醇供應(yīng)過剩已成定局李雅麗 (22)

中國石油石油化工研究院新型C2加氫催化劑完成中試石理 (29)

“環(huán)己酮肟氣相貝克曼重排新工藝工程化開發(fā)”項(xiàng)目通過鑒定石理 (29)

世界乙烯生產(chǎn)及技術(shù)發(fā)展趨勢郭珺 王玲玲 楊珊珊 魏壽祥 (59)

市場研究

跨國公司聚酯開發(fā)策略與中國企業(yè)的對策分析王安華 (19)

我國乙二醇的生產(chǎn)及市場分析崔小明 (23)

技術(shù)進(jìn)步

利用廢催化劑鋁渣研制水處理劑吳平 (30)

干氣脫硫裝置腐蝕原因探析彭勇 (34)

全面預(yù)算管理系統(tǒng)在石化企業(yè)的應(yīng)用秦莉莉 (37)

帶壓封堵技術(shù)在大孔徑管線上的應(yīng)用王惠英 (41)

裂解爐汽包內(nèi)部結(jié)構(gòu)對蒸汽品質(zhì)的影響謝忠偉 (44)

PET裝置負(fù)荷變化下質(zhì)量調(diào)控方法沈愛兵 (48)

國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

線性高分子材料改性與載體的選擇戚敏 (51)

環(huán)氧乙烷／乙二醇生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)展章洪良 (55)

我國EVA市場現(xiàn)狀及其發(fā)展戰(zhàn)略陳國康 陳銘 陸秋歡 (1)

增值稅轉(zhuǎn)型對石化企業(yè)的影響分析陳學(xué)琴 (5)

信息與資料

日本三菱人造絲公司收購Lucite國際公司李雅麗 (4)

制備丙烯新路線的專利劉玉娣（摘） (8)

科威特Equate石化公司進(jìn)行乙二醇工業(yè)化生產(chǎn)劉玉娣（摘） (14)

三菱人造絲開發(fā)廢PMMA循環(huán)制取MMA新工藝?yán)钛披悾ㄕ?(19)

丹麥技術(shù)大學(xué)開發(fā)出一種計(jì)算機(jī)輔助催化劑設(shè)計(jì)方法李雅麗（摘） (23)

我國裂解C5烴的化工利用白爾錚 (27)

多產(chǎn)烯烴的流化催化裂化“Indmax FCC”工藝?yán)钛披悾ㄕ?(43)

日觸媒化學(xué)公司建中試裝置驗(yàn)證新型環(huán)氧乙烷催化劑李雅麗（摘） (47)

印度擬建大型乙烯裂解裝置劉玉娣（摘） (62)

項(xiàng)目評價(jià)

石油勘探項(xiàng)目管理成熟度模糊綜合評價(jià)余曉鐘 張超 (9)

WSA工藝在酸性氣硫回收中的應(yīng)用汪家銘 (15)

原油加工過程中硫分布的研究郁軍榮 (20)

市場研究

甲醇羰基化制甲酸甲酯工藝比較及市場分析李正西 王金梅 (24)

技術(shù)進(jìn)步

PTA污水處理設(shè)施抗沖擊性的研究與改進(jìn)沈強(qiáng) (28)

聚苯乙烯在超臨界流體中的降解研究陳懷濤 臧春坤 (33)

555dtex／192f聚酯細(xì)旦工業(yè)絲的工藝研究馮潔 沈偉 于劍平 (36)

MTBE D005催化劑應(yīng)用分析宣武 (40)

丁二烯裝置第二萃取精餾塔的改造李志華 (44)

洗衣機(jī)用抗菌聚丙烯專用料的研制曹軍 吳建東 沈鋒明 (48)

熱牽伸機(jī)組在線故障診斷系統(tǒng)的應(yīng)用陸佩香 (52)

國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

有色腈綸生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)狀及進(jìn)展徐紹魁 馬正升 季春曉 黃翔宇 (55)

甲醇制烯烴技術(shù)及進(jìn)展付宗燕 王廣勤 (59)

無

中國石油化工股份有限公司撫順石油化工研究院 (F0002)

中國石化：上海石油化工股份有限公司環(huán)境保護(hù)中心 (F0003)

我國ABS樹脂生產(chǎn)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢蔣紀(jì)國 王奇 毛春屏 (1)

乙酸酐生產(chǎn)工藝的發(fā)展及比較李濤 (6)

石化企業(yè)發(fā)展與土地資源優(yōu)化孫飛 (11)

信息與資料

廈門大學(xué)研制新型酯化反應(yīng)催化劑石華 (5)

中科院生物基甘油加氫制備1，2-丙二醇技術(shù)通過鑒定石華 (10)

甘肅中科藥源鎳氫催化劑實(shí)現(xiàn)專業(yè)生產(chǎn)石華 (10)

生物丁醇開發(fā)進(jìn)展劉玉娣（摘譯） (21)

裂解爐先進(jìn)控制技術(shù)研究取得進(jìn)展石華 (31)

中國石油“TMP技術(shù)”工業(yè)試驗(yàn)成功石華 (45)

安徽淮南采用清華大學(xué)技術(shù)建設(shè)甲醇制丙烯生產(chǎn)裝置石玉 (49)

一種前景良好的新型分離技術(shù)劉玉娣（摘譯） (57)

項(xiàng)目評價(jià)

邊際分析法在油田經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)中的應(yīng)用郭雪茹 (14)

石化行業(yè)固態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)分析唐未慶 (17)

高壓聚乙烯產(chǎn)量與開工率的相關(guān)性分析及應(yīng)用盧方 (22)

市場研究

PBO纖維的發(fā)展與應(yīng)用前景汪家銘 (26)

國內(nèi)外高黏度聚酯的市場及發(fā)展前景宋芳 (32)

技術(shù)進(jìn)步

3-甲基-1-丁烯的分離工藝研究秦技強(qiáng) 趙全聚 傅建松 (37)

降冰片烯的合成技術(shù)陳亞 潘凡峰 (42)

超高壓套管式冷卻器泄漏原因分析和對策徐輝 (46)

乙烯裂解爐燃燒器增設(shè)空氣預(yù)熱器的工業(yè)應(yīng)用周玲娟 (50)

國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

間二甲苯市場供需現(xiàn)狀及預(yù)測梁曉霏 (54)

篇4

經(jīng)過10年發(fā)展，興業(yè)銀行選擇的綠色金融之路越走越寬，成為一條可持續(xù)發(fā)展的“光明大道”。興業(yè)銀行董事長高建平表示，最初該行只是探索綠色金融業(yè)務(wù)，后來董事會(huì)開始從公司治理和可持續(xù)發(fā)展的高度思考綠色金融，提出了“寓義于利”，將履行社會(huì)責(zé)任與銀行的業(yè)務(wù)結(jié)合起來，并貫徹于銀行經(jīng)營管理的方方面面。

2005年，興業(yè)銀行開始探討與國際金融公司開展合作，并于次年推出能效融資產(chǎn)品，將綠色金融理念與商業(yè)銀行日常經(jīng)營結(jié)合。3年后，興業(yè)銀行公開承諾采納赤道原則，成為國內(nèi)首家赤道銀行。它不僅要求融資者制定有針對性的環(huán)境管理方案和行動(dòng)計(jì)劃，還要求銀行建立完善環(huán)境與社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理制度體系和業(yè)務(wù)流程。

“10年前，很多人還沒有綠色發(fā)展理念，認(rèn)為我們銀行管得太多了，束縛自己的手腳。在銀行內(nèi)部也有不同的看法，一些人認(rèn)為引入赤道原則，推行綠色金融意味著成本增加，市場競爭力可能會(huì)降低。”興業(yè)銀行行長李仁杰說。

興業(yè)銀行董事會(huì)的戰(zhàn)略眼光頗具前瞻性：綠色經(jīng)濟(jì)的興起和國家重視并大力發(fā)展節(jié)能減排事業(yè)，為綠色金融的發(fā)展提供重要?dú)v史機(jī)遇，低碳、循環(huán)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也蘊(yùn)含著巨大金融服務(wù)需求，需要整個(gè)金融體系的支持。興業(yè)銀行發(fā)展綠色金融是以商業(yè)模式創(chuàng)新履行社會(huì)責(zé)任的雙贏之舉。

興業(yè)銀行取得成功的重要經(jīng)驗(yàn)之一，是實(shí)行綠色金融專業(yè)經(jīng)營。該行在總行一級部門――環(huán)境金融部組建了項(xiàng)目融資、碳金融、市場研究、技術(shù)服務(wù)、赤道原則審查5個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并在全國33個(gè)一級分行設(shè)立環(huán)境金融中心，目前興業(yè)銀行擁有近200人的國內(nèi)最大綠色金融專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

“在我們總行層面專業(yè)團(tuán)隊(duì)中，節(jié)能減排、工業(yè)計(jì)量、環(huán)保等專業(yè)人員占近2/3，他們的專業(yè)技能判斷力很強(qiáng)，對分行業(yè)務(wù)指導(dǎo)很有針對性。專業(yè)化審批、專業(yè)化審查，對提高資產(chǎn)質(zhì)量很有好處。截至2015年3月底，我們在綠色金融領(lǐng)域貸款不良率僅為0.2%，資產(chǎn)質(zhì)量保持優(yōu)良水平。”方智勇說。

與此同時(shí)，興業(yè)銀行不斷創(chuàng)新綠色金融產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)多項(xiàng)第一：首推碳金融綜合服務(wù)、首發(fā)低碳信用卡、首筆排污權(quán)抵押貸款、首筆碳資產(chǎn)質(zhì)押貸款、首個(gè)上線基于銀行系統(tǒng)的碳交易開戶系統(tǒng)、首發(fā)綠色金融信貸資產(chǎn)支持證券……

隨著國家碳交易和排污權(quán)交易試點(diǎn)不斷推進(jìn)，綠色金融“拓荒者”的腳步不斷前行。目前，興業(yè)銀行已與國內(nèi)7個(gè)國家級碳交易試點(diǎn)地區(qū)中的6個(gè)、11個(gè)排污權(quán)交易試點(diǎn)省區(qū)市中的9個(gè)分別簽署了全面合作協(xié)議，共同推進(jìn)國內(nèi)碳交易和排污權(quán)交易市場建設(shè)。

篇5

第二個(gè)方向是領(lǐng)先的工程技術(shù),比如建筑生態(tài)節(jié)能技術(shù)。我們是中國最先大規(guī)模推廣生態(tài)節(jié)能的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)。現(xiàn)在大家都在做綠色建筑,要了解一個(gè)建筑是否是綠色,要看它總體是否節(jié)能和環(huán)保。現(xiàn)在歐洲第一個(gè)綠色建筑認(rèn)證系統(tǒng),就是DGNB,這是一個(gè)全面衡量一個(gè)建筑是否綠色,是否可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng),而我們公司是該標(biāo)準(zhǔn)唯一的中方合作伙伴。

第三,作為一個(gè)設(shè)計(jì)公司,我們在形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面一直領(lǐng)先,擅長于大型公建項(xiàng)目,以獨(dú)特的形象帶來視覺沖擊力。

提倡房地產(chǎn)低碳,在設(shè)計(jì)方面有什么標(biāo)準(zhǔn)?是越省錢越好嗎?

劉力:低碳其實(shí)是一個(gè)目標(biāo),是要從各個(gè)方面來努力的,不是說越省錢越好,如果這樣的話,延安窯洞就是最節(jié)能、最環(huán)保的低碳住宅了。這里忽略了一個(gè)前提,就是舒適。現(xiàn)在很多企業(yè)做建筑時(shí)打著環(huán)保綠色招牌,但實(shí)際上并非如此,就像是一個(gè)水桶里,最短的木板才代表盛水量,而這些企業(yè)打廣告的卻是最長的那塊木板。實(shí)際上,房子的節(jié)能效果要從整體上來衡量。

從專業(yè)角度來看,低碳住宅比現(xiàn)在的普通住宅成本要高嗎?

劉力:現(xiàn)在建筑的成本更高了,舉例來說,如果普通住宅開發(fā)成本是一平米2000元,那么我們加上生態(tài)節(jié)能系統(tǒng)后可能要一平米3000元。成本好像是提高了,但是我可以保證的是,即使能源價(jià)格上漲3倍,在10年間,業(yè)主節(jié)省的電費(fèi)可以彌補(bǔ)初期一次性投資增加的費(fèi)用。

對開發(fā)商來說,他愿意做這種高成本的節(jié)能住宅嗎?

劉力:其實(shí)這要看市場,看老百姓買不買,現(xiàn)在老百姓還不能完全了解這個(gè)概念,所以得靠政府、媒體和產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)一起來宣傳。

能談?wù)勀銈€(gè)人的經(jīng)歷嗎?

劉力:我是清華大學(xué)念的本科和碩士,然后到英國去讀了8年博士,在一家外國公司干了一年,接著在2000年左右回國發(fā)展。

你掘到第一桶金是什么時(shí)候?

篇6

20*年，中國建設(shè)銀行*分行將主動(dòng)適應(yīng)國家宏觀調(diào)控、建行股份制改造和地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新要求，以科學(xué)的發(fā)展觀和成熟的經(jīng)營理念為指導(dǎo)，按照“調(diào)整結(jié)構(gòu)，提升效率，突出重點(diǎn)，擇優(yōu)扶持”的原則，追求速度、質(zhì)量和效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，努力在服務(wù)和支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)中進(jìn)一步做大做強(qiáng),與地方經(jīng)濟(jì)共繁榮、同發(fā)展。

一是把握政策導(dǎo)向，服務(wù)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展。在貸款投放上，主動(dòng)與國家宏觀調(diào)控政策、產(chǎn)業(yè)政策和上級行政策相對接，有特色地確定目標(biāo)客戶，爭取將更多的優(yōu)質(zhì)客戶列入總行、省行重點(diǎn)支持客戶名錄。立足于*市作為半島制造業(yè)基地骨干城市的工業(yè)化優(yōu)勢，在繼續(xù)加大對五大產(chǎn)業(yè)群和六十家市級骨干企業(yè)貸款投放力度的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理把握中長期貸款投放比例，對公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目和重要原材料建設(shè)項(xiàng)目給予重點(diǎn)傾斜。立足*市作為沿海開放城市的外向型經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，加快發(fā)展國際結(jié)算、貿(mào)易融資、信用證等國際業(yè)務(wù)，積極拓展福費(fèi)廷、國際保理、出口商業(yè)發(fā)票融資、出口信用保險(xiǎn)項(xiàng)下貸款等貿(mào)易融資新產(chǎn)品。針對威韓貿(mào)易往來頻繁、韓資企業(yè)較多的特點(diǎn)，今年擬推出“韓國匯款即時(shí)通”業(yè)務(wù)，加快客戶匯款到賬速度。立足*市中小企業(yè)多的實(shí)際,加強(qiáng)對中小客戶群體的市場研究，探索建立符合中小企業(yè)特點(diǎn)的業(yè)務(wù)流程、風(fēng)險(xiǎn)管理和服務(wù)模式，發(fā)展一批技術(shù)含量高、經(jīng)營效益好、市場潛力大的優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)客戶，積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。按照“有進(jìn)有退、有保有壓、有所為有所不為”的原則，大力調(diào)整貸款的客戶、區(qū)域、行業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先滿足重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)客戶的信貸需求,提高對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

二是發(fā)揮優(yōu)勢特色，服務(wù)居民生活消費(fèi)需求。以個(gè)人住房貸款、個(gè)人消費(fèi)貸款為主體的個(gè)人類貸款業(yè)務(wù)一直是我行的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色。依托“住在*”的城市品牌優(yōu)勢，繼續(xù)加大個(gè)人類貸款的投放力度,進(jìn)一步培育和促進(jìn)廣大城市居民購房、購車、購物等消費(fèi)需求的增長。對個(gè)人貸款業(yè)務(wù)進(jìn)行形式創(chuàng)新,努力拓寬個(gè)人貸款的外延，對個(gè)人資產(chǎn)、負(fù)債、結(jié)算、中間等業(yè)務(wù)品種進(jìn)行打包組合和深加工，強(qiáng)化“貸記卡”、“樂得家”、“匯得盈”、“速匯通”等產(chǎn)品的市場形象，以個(gè)人理財(cái)中心為平臺,推出各種金融套餐服務(wù)，充分滿足不同客戶的個(gè)性化需求。建立VIP客戶俱樂部,對優(yōu)質(zhì)個(gè)人客戶實(shí)行綜合授信,完善各項(xiàng)優(yōu)惠措施。積極跟進(jìn)居民創(chuàng)業(yè)需求,在進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)業(yè)貸款試點(diǎn)的基礎(chǔ)上,積極擴(kuò)大個(gè)人創(chuàng)業(yè)貸款發(fā)放面。繼續(xù)擴(kuò)大與高校的合作,積極穩(wěn)妥地發(fā)展高校助學(xué)貸款。小陳老師工作室原創(chuàng)

三是優(yōu)化組織體制,提高服務(wù)效率。以上級行在我行設(shè)立審批分中心為契機(jī),著力簡化審批手續(xù)，區(qū)分業(yè)務(wù)品種和急緩程度，采取靈活多樣的審批方式，有效提高信貸審批效率。建立重點(diǎn)客戶“綠色通道”。對納入我行綠色通道范圍的重點(diǎn)客戶和時(shí)效性強(qiáng)的業(yè)務(wù)，只要通過合規(guī)性審查，采取“直通車”方式,實(shí)行即時(shí)審批。對個(gè)人類貸款審批變“三級審批”為“兩級審批”，對具有一定管理經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)的分支機(jī)構(gòu)實(shí)行轉(zhuǎn)授權(quán)，簡化業(yè)務(wù)辦理手續(xù),實(shí)行申請受理、抵押品估價(jià)、保險(xiǎn)、抵押登記、合同訂立、公證等“一條龍”服務(wù)。對我行營銷的主要行業(yè)和重點(diǎn)客戶，配備行業(yè)經(jīng)理和客戶經(jīng)理。對一些大的重點(diǎn)客戶，成立項(xiàng)目經(jīng)理組，積極推進(jìn)分行直接經(jīng)營和以行領(lǐng)導(dǎo)為首席客戶經(jīng)理的高層營銷。以綜合授信為基礎(chǔ)，針對不同企業(yè)的不同需求，變單一信貸品種營銷為綜合營銷，為客戶提供“一攬子”服務(wù)。

篇7

會(huì)議伊始，在一曲悠揚(yáng)的弦樂演奏《漁舟唱晚》中，酒會(huì)正式拉開帷幕，熟悉的旋律讓在座嘉賓倍感親切，也讓整個(gè)會(huì)場彌漫在一片溫情的氛圍中。

會(huì)上，華風(fēng)集團(tuán)總經(jīng)理石曙衛(wèi)致辭，他首先代表華風(fēng)集團(tuán)向各位嘉賓表示誠摯的歡迎與衷心的感謝。接著，石總簡要介紹了華風(fēng)集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對明年的市場形勢進(jìn)行展望，同時(shí)指出，華風(fēng)將積極拓展業(yè)務(wù)范圍，提供更加細(xì)致的氣象服務(wù)，為大家提供更多商機(jī)。華風(fēng)愿繼續(xù)以開放、寬容、互利互惠的心態(tài)和理念，與大家共同努力，實(shí)現(xiàn)共贏。最后，石總與參會(huì)嘉賓共同舉杯，祝福美好的明天。

專家客戶 各抒己見

在嘉賓訪談環(huán)節(jié)中，專家學(xué)者與客戶代表把酒言歡，就企業(yè)選擇廣告投放平臺的重要考量指標(biāo)問題各抒己見。江蘇肯帝亞集團(tuán)董事長兼總裁酈海星與淮海控股集團(tuán)董事長助理張鴻雁先后指出媒體收視率、權(quán)威性等指標(biāo)的重要意義，并對新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告的各項(xiàng)指標(biāo)給予了充分肯定。央視市場研究股份有限公司媒介專項(xiàng)研究部總經(jīng)理姜濤，中國傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長、中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院品牌管理學(xué)教授劉國基則從專業(yè)角度進(jìn)行了詳細(xì)補(bǔ)充與深度解讀，還對新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告的傳播優(yōu)勢與品牌價(jià)值進(jìn)行了科學(xué)、客觀的評價(jià)。

此外，關(guān)于經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻、企業(yè)縮減廣告預(yù)算的背景下如何選擇投放媒體，四位嘉賓分享了各自的經(jīng)驗(yàn)與感受，大家一致認(rèn)為高端權(quán)威、高性價(jià)比、能夠明顯提升銷售業(yè)績的媒體是最佳選擇。

篇8

一、綠色貿(mào)易壁壘的主要相關(guān)理論

（一）綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵

綠色貿(mào)易壁壘也稱環(huán)境貿(mào)易壁壘，從其意義上說，它是指那些以維護(hù)人類健康和環(huán)境安全為目的而采取的限制甚至禁止有關(guān)國際貿(mào)易活動(dòng)的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策及其相應(yīng)的行政措施，以避免這些貿(mào)易活動(dòng)可能導(dǎo)致的環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（二）綠色貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生及原因

談起綠色貿(mào)易壁壘，也許大家并不陌生，但在剛開始其實(shí)并沒有“綠色貿(mào)易壁壘”這一專業(yè)名詞，其相關(guān)的概念都被包含在技術(shù)貿(mào)易壁壘之中，所以綠色壁壘其實(shí)是技術(shù)貿(mào)易壁壘的一種形式。綠色貿(mào)易壁壘作為一種非關(guān)稅壁壘產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期，20世紀(jì)90年代開始興起于各國[2]。從其背景來看，以下因素加快了綠色壁壘的產(chǎn)生和發(fā)展：

1.生態(tài)環(huán)境日益惡化，迫切需要改善環(huán)境。隨著世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境污染問題也嚴(yán)重威脅著人類生存和健康，從而引發(fā)了人們對于環(huán)境保護(hù)的思考。國際社會(huì)關(guān)于環(huán)境保護(hù)的呼聲也越來越高漲，世貿(mào)組織也在相關(guān)文件中指出環(huán)境保護(hù)的重要性。“Environmental requirements aim to improve the use of resources and reduce pollution by setting specifications for products and production methods.They cover objectives such as energy efficiency，emissions performance，waste minimization and recycling，forestry management，and soil，wildlife and natural habitat protection.Because environmental requirements set specified targets，they provide greater certainty about outcomes for the environment。”[3]

2.傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘已不能滿足發(fā)達(dá)國家對外貿(mào)易的需要。二戰(zhàn)后，西方資本主義國家經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，為了重新崛起，西方各國開始考慮實(shí)行貿(mào)易自由化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及GATT和WTO的運(yùn)行，關(guān)稅壁壘不斷降低，非關(guān)稅壁壘也受到了限制。發(fā)達(dá)國家為了限制一些發(fā)展中國家進(jìn)口產(chǎn)品，開始尋求新的貿(mào)易保護(hù)，貿(mào)易壁壘應(yīng)運(yùn)而生[4]。發(fā)達(dá)國家工業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)污染也給環(huán)境問題帶來傷害。這些問題的產(chǎn)生使得國際社會(huì)不得不開始關(guān)注環(huán)境問題。其中WTO和GATT在對外貿(mào)易中也對環(huán)境問題做出了相關(guān)規(guī)定，這些環(huán)保浪潮的興起促進(jìn)了綠色壁壘的產(chǎn)生和發(fā)展。

3.發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家間生產(chǎn)力水平的差距是綠色壁壘快速發(fā)展的主要因素。在國際貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國家憑借在國際貿(mào)易中占據(jù)的主導(dǎo)優(yōu)勢，由此造成了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家在對外貿(mào)易問題上尖銳化。發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，不得不考慮從別的國家獲取資源。另外，發(fā)達(dá)國家為了保持其在國際貿(mào)易中的領(lǐng)導(dǎo)地位，便讓檢驗(yàn)不合格的進(jìn)口產(chǎn)品限制在本國市場之外，因此使得綠色貿(mào)易壁壘迅速在國際市場中發(fā)展開來。

二、河南省農(nóng)產(chǎn)品出口總體現(xiàn)狀

（一）河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀

河南省作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)產(chǎn)品出口量在全國來說并不大，而且相對于農(nóng)產(chǎn)品出口大省山東省來說差距較大。2006―2013年，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口額呈增長趨勢，但相對于全省總出口額來說河南省農(nóng)產(chǎn)品出口額占全省產(chǎn)品總出口額比率并不大，2006―2013年均未超過10%，這種趨勢的造成很大程度上是由綠色貿(mào)易壁壘引起的。

隨著河南省政府和企業(yè)對農(nóng)業(yè)的扶持，農(nóng)產(chǎn)品出口速度呈快速增長趨勢。其中在2014年，河南省共出口農(nóng)產(chǎn)品達(dá)93.1億美元，出口總額再創(chuàng)新高。至2014年河南省新增8家國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，總數(shù)已達(dá)17余家，位居全國第二。從出口種類來看，主要集中在香菇、蔬菜及其制品、果汁、禽肉等少數(shù)優(yōu)勢產(chǎn)品，而產(chǎn)量居全國前列的小麥、棉花、油料等出口量很小[5]。

（二）河南省農(nóng)品出口的主要市場

河南省農(nóng)產(chǎn)品的出口市場主要集中在亞洲、歐洲和北美洲地區(qū)，在這些地區(qū)中，又主要集中在美國、歐盟、日本等市場[6]。從2011年情況來看，河南省出口到亞洲、歐洲和北美洲的農(nóng)產(chǎn)品分別達(dá)到7.12億美元、1.47億美元和1.13億美元，所占比重分別為66.25%、13.7%和10.51%，三大洲占河南省農(nóng)產(chǎn)品總出口額的比重達(dá)到了90.46%，而新拓展的市場所占比重之和尚不足10%[7]。而三大洲都是綠色貿(mào)易壁壘比較盛行的地方，由此看來，河南省農(nóng)產(chǎn)品還需向非洲、大洋洲等洲際國家開拓市場，加快農(nóng)產(chǎn)品出口。

（三）河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要貿(mào)易方式

隨著河南省近年來對外貿(mào)易的快速發(fā)展，河南省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，但以傳統(tǒng)貿(mào)易方式出口的農(nóng)產(chǎn)品比重仍然高于其他貿(mào)易方式。加工貿(mào)易對技術(shù)和人才要求較高，而河南省生產(chǎn)技術(shù)相對比較落后。但隨著河南省經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力的增強(qiáng)，加工貿(mào)易方式也得到了一定發(fā)展，已逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品出口主要方式。自2008年以來，以加工貿(mào)易方式出口產(chǎn)品的出口額增長迅速。出口額由2008年的15多億美元增長到2013年的228多億美元，并且超過了傳統(tǒng)貿(mào)易方式。

三、規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口

（一）加大科技投入，建立綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和方法已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。因此，要改善河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，不得不加大財(cái)政投入力度，培養(yǎng)一批適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才，并研制出一系列現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)。另外，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地在河南省并不普遍，沒有形成大規(guī)模的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，不能形成統(tǒng)一的出口市場，限制了河南省農(nóng)產(chǎn)品的對外出口。

（二）廣泛建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)對綠色壁壘

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)是由同類農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的眾多市場主體為實(shí)現(xiàn)共同利益和可持續(xù)發(fā)展而自愿組成的具有行業(yè)代表性的社會(huì)團(tuán)體[8]。我國加入世貿(mào)組織后，國外農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)便紛紛要求進(jìn)入中國市場，為本國農(nóng)產(chǎn)品開辟國際市場，由此可見，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)對農(nóng)產(chǎn)品的重要性。河南省目前雖然也建立了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，但目前只有4家，鄭州市2家，南陽市1家，濮陽市1家。所以，加快建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)的步伐，對于積極應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘具有重要的意義。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易方式，向加工貿(mào)易發(fā)展

目前，河南省農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易主要是傳統(tǒng)貿(mào)易方式。因此，農(nóng)產(chǎn)品出口不注重對環(huán)保質(zhì)量的檢測，很容易因?yàn)檗r(nóng)藥殘留超標(biāo)不符合出口國家的檢測標(biāo)準(zhǔn)而遭到出口國的綠色壁壘限制。而且出口初級產(chǎn)品的利潤也較低，所以轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口方式，促使農(nóng)產(chǎn)品出口向具有高附加值、高標(biāo)準(zhǔn)的加工貿(mào)易發(fā)展，對于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口、規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘十分必要。

（四）適應(yīng)市場化潮流，開展綠色營銷

現(xiàn)如今，綠色營銷已經(jīng)成為一種人們比較關(guān)注的營銷方式，也更容易使消費(fèi)者接受。因此，開展綠色營銷也成為出口企業(yè)應(yīng)對綠色壁壘的一個(gè)有效手段。企業(yè)可針對貿(mào)易國特定的綠色壁壘，積極進(jìn)行市場調(diào)研，探索相應(yīng)的綠色營銷方式，研發(fā)綠色產(chǎn)品、綠色包裝，樹立綠色形象，形成一個(gè)綠色營銷體系[9]。在推廣綠色品牌的同時(shí)，形成良好的市場口碑，加快農(nóng)產(chǎn)品出口的步伐。

（五）做好ISO14000國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證

ISO是世界上最大的非政府性標(biāo)準(zhǔn)化專門機(jī)構(gòu)，它在國際標(biāo)準(zhǔn)化中占據(jù)主導(dǎo)地位[10]。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織編制的環(huán)境體系管理標(biāo)準(zhǔn)，在制定環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)時(shí)綜合考慮了其他國家的情況，最大限度地使標(biāo)準(zhǔn)能在國際社會(huì)中普遍適用[11]。因此，實(shí)施ISO14000標(biāo)準(zhǔn)是對外貿(mào)易的“綠色通行證”。而河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的市場大部分是歐美國家，所以河南省企業(yè)必須提高農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品獲得ISO14000國際環(huán)境認(rèn)證，這樣才能使河南省出口的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)?zāi)軌蛲ㄟ^發(fā)達(dá)國家嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，順利進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 嚴(yán)艷榮，劉成群.綠色壁壘對我國花卉產(chǎn)品出口的SWT0分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2012，（21）.

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[6] 何學(xué)松.后危機(jī)時(shí)代綠色貿(mào)易壁壘對河南省農(nóng)產(chǎn)品出口的影響及對策[J].江蘇商論，2012，（2）.

[7] 車.河南省農(nóng)產(chǎn)品出口市場研究[J].中國商貿(mào)，2010，（4）.

[8] 丁長琴.農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易壁壘的影響及對策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2010，（5）.

篇9

日立：用“綠色+智能”尋找發(fā)力點(diǎn)

當(dāng)前，全球制造業(yè)的競爭，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了技術(shù)和創(chuàng)新的競爭。隨著自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型正在成為一個(gè)新的風(fēng)口。

“在國際產(chǎn)業(yè)分工中，中國經(jīng)濟(jì)所處位置也出現(xiàn)相應(yīng)變化。過去以勞動(dòng)密集型為主，而今后對外資的利用將會(huì)更符合我國產(chǎn)業(yè)政策的變化，逐漸流向高技術(shù)、高附加值產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槲覈诮┠瓯旧硪苍诎l(fā)展這些產(chǎn)業(yè)，在這些產(chǎn)業(yè)上，利用外資也有更大的空間。”商務(wù)部研究院國際市場研究部副主任白明對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

顯然，精明的外資企業(yè)也捕捉到這個(gè)機(jī)會(huì)。對于早在改革開放初期就正式進(jìn)入了中國市場的日立來說，近年來已經(jīng)完成了在中國的轉(zhuǎn)型，逐漸淡出人們熟悉的家電領(lǐng)域，開始在信息通信、電力、電子裝置、建筑機(jī)械、高性能材料，甚至包括金融服務(wù)、物流等行業(yè)深耕。

日立的數(shù)據(jù)顯示，2014年4月1日至2015年3月31日，日立全球銷售額達(dá)到5138億元，日立在華銷售額達(dá)609億元。日立在中國已發(fā)展成為擁有180余家公司、近5萬名員工的綜合性企業(yè)集團(tuán)。中國已經(jīng)是日立最大的海外市場，約占其全球總銷售額的12%。

“中國政府了‘中國制造2025’規(guī)劃，其中包括兩個(gè)非常重要的內(nèi)容，分別是智能制造和綠色制造，日立既有制造大型基礎(chǔ)設(shè)施包括電力系統(tǒng)、鐵路系統(tǒng)、汽車系統(tǒng)、醫(yī)療系統(tǒng)、高性能材料等的能力，也有IT信息通信能力和操作技術(shù)運(yùn)營服務(wù)能力。因?yàn)檫@樣多維度的融合能力，使得日立在幫助客戶推動(dòng)智能制造和綠色制造方面有很多獨(dú)到的優(yōu)勢。”小久保憲一告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。 改革開放初期就進(jìn)入中國市場的日立，逐漸淡出家電領(lǐng)域，開始在信息通信、電力、金融服務(wù)、物流等行業(yè)深耕。

早在2009年，日立就和國家發(fā)改委簽署了合作協(xié)定，2015年 11月初，日中經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)和日本的經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)派遣了多達(dá)200人的大型訪華團(tuán)來中國進(jìn)行訪問，日本主要企業(yè)的負(fù)責(zé)人基本上都積極參與，希望加入到“中國制造2025”的專列上。

“當(dāng)今的中國已經(jīng)在發(fā)揮世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊作用，中國經(jīng)濟(jì)也從高速增長期轉(zhuǎn)入政府提倡的新常態(tài)時(shí)期，社會(huì)對解決環(huán)境問題和低碳化進(jìn)程的高度重視程度日益提高，尤其是對水、空氣這類與生活息息相關(guān)的資源尤為敏感。”小久保憲一認(rèn)為，在這一背景下，日立有很大的機(jī)會(huì)可以與中國社會(huì)同發(fā)展，把握諸如提高環(huán)保意識等來自當(dāng)?shù)氐男枨螅瑫r(shí)還需要利用自身作為制造企業(yè)積累的技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)環(huán)保型產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)。

恩智浦：搶占風(fēng)口，聯(lián)合中國大企業(yè)

如果說日立是利用自身優(yōu)勢來參與“中國制造2025”，來自荷蘭的恩智浦則是通過和中國領(lǐng)先的公司進(jìn)行合作，將在中國的業(yè)務(wù)開展得風(fēng)生水起。

在2015年3月，這家荷蘭半導(dǎo)體公司對外宣布將大中華區(qū)總部設(shè)在上海。接著，恩智浦半導(dǎo)體執(zhí)行副總裁Guido Dierick全程參與荷蘭首相馬克?呂特訪華，其間宣布與寶礦控股（集團(tuán)）有限公司、神州數(shù)碼控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，三方正式結(jié)盟成為戰(zhàn)略合作伙伴，將于上海市中心建立基于無線物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大型智能商業(yè)社區(qū)。

“恩智浦耕耘中國市場已近30年，此次與中國商業(yè)地產(chǎn)的戰(zhàn)略合作是一次新的突破。通過安全互聯(lián)的智能城市解決方案，我們助力基本實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展進(jìn)程。” 恩智浦半導(dǎo)體中國區(qū)CEO兼全球市場銷售資深副總裁鄭力對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

據(jù)介紹，恩智浦認(rèn)為“中國制造2025”是一個(gè)良好契機(jī)，該公司一直將中國當(dāng)作一個(gè)創(chuàng)新技術(shù)平臺，希望將高附加值的技術(shù)和產(chǎn)品帶到這個(gè)市場。因此，恩智浦謹(jǐn)慎選擇合作伙伴，希望與行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的中國公司結(jié)成聯(lián)盟。

因此，該公司先是在德國漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)上做出決定攜手華為共同開拓工業(yè)4.0中國與全球市場， 接著在5月份又同小米結(jié)成了聯(lián)盟。

篇10

文章編號：1673－2111(2008)11－101－02

作者：陳小軍，株洲職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教師；湖南，株洲，412001

玲瓏茶以其產(chǎn)出地―湖南郴州桂東縣玲瓏村而命名，有關(guān)它的由來曾有這么一個(gè)傳說。明末清初年間，玲瓏山上有一位山母仙，憐憫遠(yuǎn)道求生之客，一夜，親自騎馬到村里傳授制茶仙法，對各農(nóng)戶都教三遍。一到拂曉，她來不及喂馬，就匆匆騰云離去，至今玲瓏山頂上還有一處稱為馬歸槽的地方，形如馬槽，終年蓄水不竭。從此該地農(nóng)戶就以同樣的方法對茶葉進(jìn)行采摘和加工，并將由此加工而成的茶葉命名為玲瓏茶。隨著茶行業(yè)的快速發(fā)展，玲瓏茶的銷售收入成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的主要經(jīng)濟(jì)來源。由于該茶品質(zhì)優(yōu)良，風(fēng)味獨(dú)特，系列產(chǎn)品自1980年以來，獲得了40多項(xiàng)大獎(jiǎng)，揚(yáng)名中外。

一、玲瓏茶實(shí)施綠色營銷的契機(jī)

20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新的營銷趨勢，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。玲瓏茶實(shí)施綠色營銷歸納起來有以下幾個(gè)契機(jī)：

(一)環(huán)境條件的優(yōu)越性奠定了綠色營銷的基礎(chǔ)

玲瓏茶在實(shí)施綠色營銷方面，環(huán)境條件優(yōu)勢明顯，這為其實(shí)施綠色營銷奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。1、自然環(huán)境、地理位置的優(yōu)勢。湖南郴州四季溫暖濕潤，日照充足，茶區(qū)土層深厚，結(jié)構(gòu)性好，土壤質(zhì)地砂、粘適中，通氣性好，有機(jī)含量高。優(yōu)異的土壤氣候條件，為玲瓏茶的生長提供了先天稟賦的優(yōu)勢條件。且境內(nèi)無重工業(yè)，茶區(qū)無污染，為玲瓏茶實(shí)施綠色營銷提供了良好的環(huán)境。2、勞動(dòng)力資源優(yōu)勢。茶產(chǎn)業(yè)屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。在茶葉的整個(gè)生產(chǎn)加工過程中，如果沒有大量的勞動(dòng)力資源投入到采摘和挑選等環(huán)節(jié)，即使是同一名優(yōu)茶種，產(chǎn)出的茶葉也會(huì)因?yàn)殄e(cuò)失良機(jī)、分類不細(xì)等影響品質(zhì)和檔次。而湖南郴州的桂東縣屬于偏遠(yuǎn)山區(qū)，工業(yè)相對落后，閑置勞動(dòng)力充足，充分體現(xiàn)出了勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢。3、領(lǐng)導(dǎo)重視度高，茶農(nóng)積極性強(qiáng)。對于玲瓏茶的綠色生產(chǎn)，桂東縣領(lǐng)導(dǎo)十分重視茶葉發(fā)展工作，把茶葉發(fā)展作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓，出臺了扶持茶葉基地發(fā)展的優(yōu)惠政策，并對種植基地進(jìn)行安排部署和技術(shù)指導(dǎo)，讓廣大茶農(nóng)吃下“定心丸”，使得茶農(nóng)的積極性高漲。

(二)有機(jī)茶的開發(fā)促進(jìn)了玲瓏茶綠色營銷發(fā)展

玲瓏茶在開發(fā)綠色有機(jī)茶方面起步較早。在政府的大力扶持和茶農(nóng)的積極配合下，玲瓏茶在2001年就已經(jīng)通過了瑞士生態(tài)市場研究所(IMO)有機(jī)食品認(rèn)證，綠色產(chǎn)品茶開發(fā)、認(rèn)證方面已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，對發(fā)展玲瓏茶的綠色營銷起到了很好的促進(jìn)效果。2008年接受過冰雪災(zāi)害洗禮的郴州茶農(nóng)，在當(dāng)?shù)卣包h委的積極引導(dǎo)下，開始追求經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化，注重走可持續(xù)發(fā)展的道路，集中優(yōu)勢資源大力發(fā)展茶葉生產(chǎn)，積極開發(fā)綠色有機(jī)茶，爭創(chuàng)名優(yōu)品牌。

(三)綠色營銷的實(shí)施順應(yīng)了中國茶業(yè)發(fā)展形勢

玲瓏茶實(shí)施綠色營銷，是順應(yīng)時(shí)代潮流的舉措，適應(yīng)了中國茶行業(yè)的發(fā)展要求。早在世紀(jì)之交，我國茶葉的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已發(fā)生迅猛的變化，人們的環(huán)保意識和自我保護(hù)意識日益加強(qiáng)。隨之一種旨在改善生活質(zhì)量的消費(fèi)觀念――“綠色消費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生。中國成為WTO成員，國內(nèi)茶葉市場不再封閉運(yùn)行，國際先進(jìn)的茶葉企業(yè)、跨國公司、甚至產(chǎn)茶國的步伐已經(jīng)或?qū)⑻と霕O具吸引力的國內(nèi)茶葉市場，我國民族傳統(tǒng)的茶葉企業(yè)將與國際先進(jìn)的現(xiàn)代茶葉企業(yè)在國際與國內(nèi)兩大市場上進(jìn)行激烈的競爭。所以以國際先進(jìn)企業(yè)為參照物，加速實(shí)施綠色營銷，是縮短我國同國際先進(jìn)企業(yè)之間差距的一個(gè)有效途徑。

二、玲瓏茶實(shí)施綠色營銷的策略

基于以上發(fā)展契機(jī)，可以考慮從以下幾個(gè)方面推進(jìn)玲瓏茶的綠色營銷，使其滿足日益增長的綠色消費(fèi)需求。

(一)加強(qiáng)綠色宣傳工作，樹立綠色環(huán)保觀念

綠色營銷要求在營銷中要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重可再生資源的開發(fā)利用，減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。綠色營銷的核心是提倡綠色消費(fèi)意識，樹立綠色營銷觀念。因此，要想對玲瓏茶實(shí)施綠色營銷，就必須加大綠色宣傳工作，使茶農(nóng)樹立綠色環(huán)保觀念，從根本上解決茶農(nóng)的陳舊思想。首先，要讓茶農(nóng)認(rèn)識到實(shí)施綠色營銷的重要性。可以通過講座、專業(yè)培訓(xùn)、放映影片等簡明易懂的形式宣傳綠色營銷的意義；其次，派專業(yè)人員對綠色營銷的生產(chǎn)過程、銷售流程、售后保障等進(jìn)行現(xiàn)場宣傳培訓(xùn)，改變茶農(nóng)的傳統(tǒng)觀念；最后，加大公益廣告的宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識，增加消費(fèi)者的綠色需求。

(二)結(jié)合市場實(shí)際情況，實(shí)施綠色營銷策略

1、應(yīng)用綠色技術(shù)、開發(fā)綠色產(chǎn)品

開發(fā)綠色茶葉首先要從產(chǎn)品生產(chǎn)開始，包括土壤質(zhì)地、種苗特性、施肥材料、鮮葉采摘等都要嚴(yán)格按照綠色標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)先進(jìn)的綠色生產(chǎn)技術(shù)，采用清潔環(huán)保的生產(chǎn)加工設(shè)備，使用清潔的能源，保證生產(chǎn)過程的節(jié)約環(huán)保，應(yīng)用綠色技術(shù)開發(fā)出屬于玲瓏茶的綠色產(chǎn)品。

2、根據(jù)市場需求、制定綠色價(jià)格

綠色價(jià)格是指企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)要樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”和“資源節(jié)約使用”等觀念，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計(jì)入成本，形成綠色成本，成為綠色價(jià)格構(gòu)成的一部分。因此，在制定綠色價(jià)格應(yīng)遵循以下宗旨：使產(chǎn)品的價(jià)格既能為顧客所樂意接受，又能為企業(yè)帶來較多的利潤，并能占有較大的市場份額，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。

3、實(shí)施綠色促銷、引導(dǎo)綠色消費(fèi)

玲瓏茶應(yīng)通過宣傳自身的綠色營銷宗旨，在公眾中樹立良好的綠色形象，利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，并積極參與各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)來強(qiáng)化玲瓏茶在公眾心目中的印象。在綠色茶葉推出市場的各個(gè)階段進(jìn)行有效的促銷活動(dòng)，加強(qiáng)市場影響力，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)。

4、結(jié)合實(shí)際情況，建立綠色分銷渠道

綠色分銷渠道是指綠色產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中，取得的綠色產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。玲瓏茶可以建立以下渠道類型：(1)在綠色有機(jī)茶的消費(fèi)群體集中地一大中城市建立玲瓏茶綠色茶葉專柜、專賣店，充分發(fā)揮其銷售窗口的作用，并以短寬渠道減少渠道資源消耗，提高分銷的效率與效益。(2)利用有實(shí)力的中間商的渠道網(wǎng)絡(luò)銷售綠色玲瓏茶。(3)創(chuàng)造必要的條件，積極開展電子商務(wù)。

(三)引進(jìn)專業(yè)營銷人才，構(gòu)建綠色管理體系

市場要先行，人才是關(guān)鍵。玲瓏茶要想真正實(shí)施綠色營銷，就得在如何培養(yǎng)出一批適合綠色市場營銷需要的專門人才。要把專門人才隊(duì)伍的建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)和突破口，千方百計(jì)加以推進(jìn)。一是引進(jìn)高層次營銷人才。高素質(zhì)的營銷人才是造就優(yōu)秀營銷團(tuán)隊(duì)的核心與關(guān)鍵。二是在職業(yè)院校建立綠色營銷人才基地，從根本上改變營銷人員隊(duì)伍知識結(jié)構(gòu)。

有了專門的人才隊(duì)伍，還得建立特定的綠色管理體系。辟如：首先，茶農(nóng)可以自行出資成立一個(gè)以綠色玲瓏茶為中心的結(jié)構(gòu)組織，通過這個(gè)組織對所有茶農(nóng)進(jìn)行綠色統(tǒng)一化管理；其次，建立一套根據(jù)玲瓏茶的經(jīng)營業(yè)績來確定茶農(nóng)報(bào)酬的激勵(lì)機(jī)制，使茶農(nóng)個(gè)人的利益同集體的經(jīng)營效果掛起鉤來；再次，利用引進(jìn)的營銷人才，加強(qiáng)對綠色玲瓏茶的生產(chǎn)流程、營銷流程、財(cái)務(wù)流程等全過程的綠色管理，使有機(jī)茶從最初采購到進(jìn)入市場的全過程都符合綠色管理體系的標(biāo)準(zhǔn)。通過構(gòu)建以綠色經(jīng)濟(jì)為特征的先進(jìn)經(jīng)營管理體系，加強(qiáng)玲瓏茶的綠色管理，提高綠色管理的透明度，激勵(lì)茶農(nóng)的積極性。

(四)利用“綠箱”政策，強(qiáng)化政府服務(wù)職能

篇11

1綠色貿(mào)易壁壘的概念及特點(diǎn)

1.1概念

所謂綠色貿(mào)易壁壘，就是在國際性貿(mào)易活動(dòng)中，各國家基于保護(hù)環(huán)境，維護(hù)人類健康等名義，制定的一系列嚴(yán)苛的環(huán)境要求對產(chǎn)品進(jìn)口予以限制。通常依照形式將綠色貿(mào)易壁壘分為綠色標(biāo)準(zhǔn)、綠色包裝、綠色關(guān)稅、綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等。因生態(tài)環(huán)境問題日益嚴(yán)重，人們環(huán)保意識逐步增強(qiáng)，以致于綠色貿(mào)易壁壘出現(xiàn)。在國際社會(huì)中，制定諸多環(huán)保相關(guān)的法律法規(guī)。其中有些屬于綠色保護(hù)措施，有的則會(huì)形成綠色貿(mào)易壁壘。如果國家所制定出的法律法規(guī)的目的是保護(hù)人身健康和生態(tài)和諧則屬于綠色保護(hù)性措施；如以環(huán)境措施構(gòu)建門檻，限制乃至禁止國外產(chǎn)品進(jìn)入，保護(hù)自身貿(mào)易就是一種綠色貿(mào)易壁壘。

1.2特點(diǎn)

和一般貿(mào)易壁壘相比，綠色貿(mào)易壁壘有其自身特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在：

（1）內(nèi)容廣泛性，綠色貿(mào)易壁壘主要包括包裝、產(chǎn)品品質(zhì)及標(biāo)準(zhǔn)、法律政策等方面。從產(chǎn)品層面看，主要包括初級產(chǎn)品、工業(yè)半制成品及成品等產(chǎn)品。因綠色貿(mào)易壁壘有著較為廣泛技術(shù)及適用范圍，所以其復(fù)雜度明顯大于許可證、配額等非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。另外，綠色貿(mào)易壁壘很容易導(dǎo)致連鎖性反應(yīng)，往往會(huì)從一國影響到多國[2]。

（2）形式合法及名義合理，在WTO環(huán)境相關(guān)條例中明確規(guī)定，任何一個(gè)國家均可在一定范圍內(nèi)實(shí)施公正、合理，同時(shí)不會(huì)限制國際貿(mào)易的環(huán)保措施，這就使綠色貿(mào)易壁壘的形式具有合法性。但在實(shí)際貿(mào)易活動(dòng)中，部分國家已環(huán)保為借口對本國內(nèi)的產(chǎn)品及市場進(jìn)行保護(hù)，在某種情況下綠色保護(hù)和綠色貿(mào)易壁壘在動(dòng)機(jī)上存在一定的交叉性，難以辨認(rèn)。

（3）不公正及歧視性，有些進(jìn)口國家往往不考慮到發(fā)展中國家出口貿(mào)易的利益，對于不同國家產(chǎn)品實(shí)施相同市場準(zhǔn)入機(jī)制。因這類規(guī)定復(fù)雜而又多變化，且往往具有雙重標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致國外產(chǎn)品難以達(dá)到規(guī)定要求。一旦出口產(chǎn)品未達(dá)到對方標(biāo)準(zhǔn)要求，該類技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)就可能阻礙產(chǎn)品的出口，進(jìn)而構(gòu)成貿(mào)易壁壘。通常貿(mào)易雙方基于綠色標(biāo)準(zhǔn)的差異就是綠色貿(mào)易壁壘之實(shí)質(zhì)。而此種差異在提升本國產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)，也損害參與貿(mào)易活動(dòng)另外一方的利益，在很大程度上阻礙了貿(mào)易發(fā)展。

2綠色貿(mào)易壁壘給我國茶葉貿(mào)易帶來的影響

2.1積極影響

為了協(xié)助我國茶葉行業(yè)有效應(yīng)對歐美等國家設(shè)立的綠色貿(mào)易壁壘，同時(shí)為有提升出口茶葉的品質(zhì)及綠色性，我國農(nóng)產(chǎn)品管理部門不斷加大出口茶葉質(zhì)量相關(guān)的培訓(xùn)與指導(dǎo)。深入田間、地頭，就茶葉出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求、種植規(guī)范及質(zhì)量監(jiān)管體系等專業(yè)知識對茶葉種植、生產(chǎn)及企業(yè)管理者進(jìn)行系統(tǒng)講解，大大提升了茶葉生產(chǎn)者的質(zhì)量意識和安全意識，有效保證了茶葉質(zhì)量安全。在政府、茶葉出口協(xié)會(huì)及企業(yè)一同努力下，我國茶葉的整體質(zhì)量得到大幅提升，促進(jìn)了高端茶葉出口貿(mào)易發(fā)展，茶葉出口市場也日益多元化。

2.2消極影響

綠色貿(mào)易壁壘雖說在一定程度上促進(jìn)了我國茶葉質(zhì)量提高，茶葉出口得到發(fā)展，但是綠色貿(mào)易壁壘給我國茶葉貿(mào)易帶來消極影響更為明顯，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：

（1）茶葉出口量減少。在歐盟實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品、食品農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)以來，及茶葉進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者對茶葉質(zhì)量及綠色安全性要求日益提高，這直接導(dǎo)致我國茶葉出口量大幅降低。

（2）增加出口成本。茶葉的生產(chǎn)、包裝、銷售等環(huán)境均納入到綠色貿(mào)易壁壘中。歐美等國家設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘明確要求在茶葉生產(chǎn)、加工、包裝、儲存及銷售等環(huán)節(jié)中要充分體現(xiàn)環(huán)境科學(xué)性，進(jìn)而構(gòu)建無污染、無公害的環(huán)境保護(hù)和管理機(jī)制[3]。這就使得我國茶葉出口企業(yè)為達(dá)到進(jìn)口國所提出的嚴(yán)苛環(huán)境要求，只有不斷加大投入，強(qiáng)化質(zhì)量檢驗(yàn)、認(rèn)證等環(huán)保相關(guān)工作，有效調(diào)整產(chǎn)品包裝出口標(biāo)簽。而這些舉措的實(shí)施，使得企業(yè)成本大幅增加，而內(nèi)在環(huán)境成本也相應(yīng)提升，進(jìn)而造成茶葉出口總成本增加。

（3）減少市場占有份額。當(dāng)前，我國是茶葉種植品種最為齊全的一個(gè)國家，具有豐富、多樣化茶葉資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國茶葉國際市場占有份額降至20%以下。伴隨茶葉出口配額許可管理取消及茶葉經(jīng)營權(quán)的逐步開放，更多茶葉企業(yè)進(jìn)行出口貿(mào)易，但是茶葉出口市場仍處于無序狀態(tài)中，不利于茶葉出口的有序發(fā)展[4]。

3應(yīng)對茶葉綠色貿(mào)易壁壘的法律策略

為有效應(yīng)對茶葉進(jìn)口國家設(shè)置的茶葉綠色貿(mào)易壁壘，促進(jìn)我國茶葉出口貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)制定科學(xué)有效的法律策略，具體有以下幾個(gè)方面。

3.1制定并完善茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

政府管理部門和茶葉社團(tuán)等應(yīng)在全面分析茶葉相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上，完善制定能夠和國際接軌的茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)而為我國茶葉生產(chǎn)、出口貿(mào)易給予重要的法律支持。另外，要特別重視農(nóng)藥殘留超標(biāo)問題，應(yīng)根據(jù)國際食品安全法典（CAC）相關(guān)規(guī)定及標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管控。為使茶葉種植戶和茶葉生產(chǎn)出口企業(yè)生產(chǎn)出無公害、安全且滿足國際食品安全標(biāo)準(zhǔn)的綠色優(yōu)質(zhì)茶葉，就需要制定出高質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以提升整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的檔次及品質(zhì)。在制定標(biāo)準(zhǔn)過程中，需要茶葉生產(chǎn)企業(yè)、出口企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及政府相關(guān)部門一同參與。

3.2建立健全茶葉監(jiān)管及認(rèn)證機(jī)制

在整個(gè)茶葉生產(chǎn)過程中，應(yīng)充分重視茶葉質(zhì)量的檢測，有效落實(shí)從種植、加工到消費(fèi)飲用的全過程質(zhì)量管理和控制，同時(shí)還應(yīng)在生產(chǎn)到銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)中，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范要求。茶葉生產(chǎn)企業(yè)、茶葉流通管理部門及茶葉質(zhì)量監(jiān)督管理部門應(yīng)各司其職，強(qiáng)化合作，發(fā)揮自身的功能效用，有效服務(wù)于茶葉種植農(nóng)戶及茶葉生產(chǎn)、出口貿(mào)易企業(yè)。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)茶葉出口的順利通暢，政府部門應(yīng)不斷強(qiáng)化綠色環(huán)境相關(guān)的認(rèn)證工作。另外，為強(qiáng)化出口茶葉質(zhì)檢力度，質(zhì)檢部門應(yīng)做好這幾項(xiàng)工作：一是不斷加大投入，配置先進(jìn)的質(zhì)檢設(shè)備及儀器；二是重視并強(qiáng)化茶葉種植、生產(chǎn)等相關(guān)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并組織茶葉商會(huì)、政府農(nóng)業(yè)、質(zhì)檢及商務(wù)等部門的專家、技術(shù)人員對茶葉質(zhì)檢人員開展技術(shù)理論和技能培訓(xùn)，以強(qiáng)化茶葉質(zhì)檢工作效率和質(zhì)量。三是建立統(tǒng)一化管理機(jī)構(gòu)，對茶葉生產(chǎn)及銷售等行業(yè)實(shí)施全面性、專業(yè)性管理，認(rèn)真履行茶葉質(zhì)檢及監(jiān)督等職能。

3.3完善茶葉綠色包裝制度

隨著全球循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)，為充分利用好各種資源，降低對環(huán)境生態(tài)有破壞的廢棄物產(chǎn)出率，使廢棄物逐步資源化、無害化，以強(qiáng)化我國茶葉等農(nóng)產(chǎn)品出口能力，這就需要盡快建立和完善茶葉綠色包裝制度。在茶葉出口貿(mào)易中，綠色包裝制度的落實(shí)有助于減小進(jìn)口產(chǎn)品帶來的環(huán)境影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。實(shí)際上，綠色包裝制度是合法的、非關(guān)稅壁壘措施，能夠有效保障我國茶葉產(chǎn)品出口。現(xiàn)階段，我國雖制定諸多標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝相關(guān)的法律法規(guī)，但未能真正落實(shí)到實(shí)處。所以，要積極吸取發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)方法及成果經(jīng)驗(yàn)，為出口茶葉設(shè)置特有的綠色標(biāo)簽，同時(shí)在積極推廣基礎(chǔ)上，使綠色包裝和標(biāo)簽獲得世界上更多國家的認(rèn)可。這些措施不但可保障我國茶葉良好出口，還有助于我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展。

3.4充分應(yīng)用好WTO相關(guān)原則

作為WTO重要的成員國，應(yīng)充分應(yīng)用好WTO相關(guān)規(guī)則，通過WTO/TBT－SPS通報(bào)機(jī)制對各WTO成員實(shí)施的合格審核程序、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)法規(guī)等壁壘措施進(jìn)行及時(shí)性評議，同時(shí)還應(yīng)提出有關(guān)建議。另外，在WTO有關(guān)協(xié)議中，為發(fā)展中國家給予了某些特殊優(yōu)惠、貿(mào)易爭端協(xié)調(diào)解決機(jī)制等，可充分應(yīng)用這些機(jī)制，對違反WTO相關(guān)規(guī)定的綠色壁壘進(jìn)行申訴。為我國茶葉出口營造良好的貿(mào)易環(huán)境，并積極強(qiáng)化政府部門的對茶葉出口企業(yè)引導(dǎo)，以有效維護(hù)茶葉種植農(nóng)戶和茶葉出口企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。

3.5實(shí)行回避式跨越

當(dāng)前，大多數(shù)國家設(shè)置綠色貿(mào)易壁壘的根本目的就是限制國外產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，維護(hù)本國相同產(chǎn)業(yè)利益，往往會(huì)對國外企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境及質(zhì)量安全，對國內(nèi)企業(yè)則相對寬松。基于此，國內(nèi)企業(yè)可充分利用好本土茶葉資源豐富優(yōu)勢，吸引國外企業(yè)合作經(jīng)營，并結(jié)合相關(guān)稅收政策制定法律制度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)本土化生產(chǎn)經(jīng)營，進(jìn)而跨越進(jìn)口國設(shè)置的綠色貿(mào)易壁壘。另外，國內(nèi)茶葉種植、生產(chǎn)及出口貿(mào)易企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀出口企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，和進(jìn)口國開展合資經(jīng)營，通過其先進(jìn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及營銷渠道，有效回避綠色貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)茶葉的順利出口，促進(jìn)企業(yè)對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展。

4結(jié)語

總之，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)，國際茶葉市場逐步擴(kuò)大，不僅為我國茶葉貿(mào)易發(fā)展提供良好機(jī)遇，還面臨新的貿(mào)易壁壘。為拓展我國茶葉在國際市場上的占有率，應(yīng)在認(rèn)清自身不足基礎(chǔ)上，完善茶葉質(zhì)量管理、出口貿(mào)易等制度，確保我國茶葉出口貿(mào)易的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]朱茂利．淺析中日茶葉貿(mào)易中的綠色壁壘問題[J]．市場研究．2014，11（7）:201-202

篇12

一、立足當(dāng)前，正視差距，正確分析我場經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平

近年來，農(nóng)場緊緊圍繞種植戶增收這一核心，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為主，不斷提高科技含量，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)壯大龍頭企業(yè)，使全場經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，職工收入穩(wěn)定增長，現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)建設(shè)實(shí)現(xiàn)了新的跨越：

一是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。完成“旱改水”17萬畝，使水田總面積達(dá)到23萬畝。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件得到不斷改善。投資1270萬元，新建大棚集中育秧基地18個(gè)，大棚2700棟，新打機(jī)井1100眼，新購75噸浸種催芽大型設(shè)備1套、小型設(shè)備190套，投資500萬元對農(nóng)田渠、溝、涵、路、電等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行配套;投資800萬元新建曬場73000平方米;投資750萬元新建供搬遷居民使用的倉儲庫房15000平方米。三是實(shí)現(xiàn)了農(nóng)機(jī)裝備的進(jìn)一步更新。投資650萬元分別在向陽和城西管理區(qū)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)機(jī)服務(wù)中心各一個(gè)。投資6800萬元更新農(nóng)機(jī)具1774臺套，其中高性能水稻插秧機(jī)195臺，氣吸式播種機(jī)6臺，3316聯(lián)合收割機(jī)42臺，凱斯6088聯(lián)合收割機(jī)4臺，大馬力機(jī)車6臺，全場農(nóng)機(jī)裝備總動(dòng)力達(dá)到6.35萬千瓦。四是農(nóng)業(yè)科技推廣和認(rèn)證工作進(jìn)一步加強(qiáng)。重點(diǎn)推廣了大壟密、水稻缽育擺栽、大豆行間覆膜、原壟卡種等新技術(shù)13項(xiàng)，完成航化作業(yè)53萬畝，投入防雹增雨費(fèi)用16萬元，承擔(dān)的玉米、大豆國家高產(chǎn)攻關(guān)項(xiàng)目全部通過驗(yàn)收，51.9萬畝作物通過無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，6萬畝作物通過有機(jī)認(rèn)證，10萬畝玉米被農(nóng)業(yè)部認(rèn)證為綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化基地。五是全面治理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平得到提升。在農(nóng)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)機(jī)作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、田間管理標(biāo)準(zhǔn)化、“五邊”治理標(biāo)準(zhǔn)化等工作上實(shí)行跟蹤管理，建立了場領(lǐng)導(dǎo)包片、科室包隊(duì)的管理機(jī)制。六是結(jié)合通村公路建設(shè)，著力打造6條風(fēng)景線，投資460萬元建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)，以增大綠量和常綠樹種為核心，完成綠化面積2510畝，綠色通道4條80多公里，綠色城堡2個(gè)，綠化畜牧小區(qū)1個(gè)，加寬綠化帶10公里。七是以加強(qiáng)居民組整體拆遷后奶牛、生豬飼養(yǎng)管理為重點(diǎn)，完善規(guī)模飼養(yǎng)場建設(shè)。

但應(yīng)該看到，在發(fā)展過程中，存在不少問題，龍頭企業(yè)的發(fā)育滯后于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要。主要表現(xiàn)在：一是綜合實(shí)力不強(qiáng)，帶動(dòng)能力弱。部分企業(yè)技術(shù)裝備落后，產(chǎn)品檔次低，產(chǎn)品單一;品牌意識不強(qiáng)，真正稱得上名牌、拳頭產(chǎn)品的少;受多方因素制約一些企業(yè)不具備資源開發(fā)、技術(shù)開發(fā)、市場開發(fā)的能力，無法形成產(chǎn)加銷一體化的運(yùn)營體系。二是產(chǎn)業(yè)布局不合理，規(guī)模小。三是發(fā)展壯大龍頭企業(yè)的資金、技術(shù)、管理等很難落實(shí)。因此，我們既要正視現(xiàn)實(shí)，更要看到我們的成績和發(fā)展優(yōu)勢，增強(qiáng)信心，搶抓機(jī)遇，把推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程特別是做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)擺在區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置。

二、提高認(rèn)識，明確方向，正確把握龍頭企業(yè)在區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，最根本的是堅(jiān)持土地承包經(jīng)營基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與市場有效對接，通過擴(kuò)大職工經(jīng)營的外部規(guī)模，提高農(nóng)業(yè)整體效益，從而走出一條具有墾區(qū)特色的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。龍頭企業(yè)作為連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)走向市場化、專業(yè)化、現(xiàn)代化有著重要的帶動(dòng)作用。龍頭企業(yè)的發(fā)展水平代表著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展快慢，關(guān)鍵在龍頭企業(yè);農(nóng)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，流通領(lǐng)域進(jìn)一步廷伸，實(shí)現(xiàn)多次增值要靠龍頭企業(yè);農(nóng)產(chǎn)品的不斷開發(fā)，流通領(lǐng)域進(jìn)一步延伸，實(shí)現(xiàn)多次增值要靠龍頭企業(yè);農(nóng)業(yè)集約經(jīng)營，科學(xué)管理，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的提高要靠龍頭企業(yè)。就目前而言，軍川軍糧酒業(yè)不斷發(fā)揮品牌優(yōu)勢，不斷開拓市場，做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)，到2012年，可實(shí)現(xiàn)10000噸白酒的生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4億元，強(qiáng)有力地推進(jìn)了農(nóng)場農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。為此，我們要充分認(rèn)識龍頭企業(yè)在農(nóng)業(yè)、墾區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，把這種作用真正發(fā)揮好，在現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)中發(fā)揮帶頭作用，在增加職工收入上發(fā)揮帶動(dòng)作用。

三、搶先抓早，把握機(jī)遇，在競爭中把龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)

在當(dāng)前形勢下，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)，為龍頭企業(yè)提供了做大做強(qiáng)的良好機(jī)遇，也提出了新的要求。

篇13

（二）加大對企業(yè)倫理道德的研究

目前，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，食品安全問題層出不窮，其重要原因在于部分企業(yè)利欲熏心，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟(jì)效益，忽視市場需求的變化及企業(yè)的發(fā)展前景。茅于軾先生在《中國人的道德前景》一書中提出應(yīng)該構(gòu)建一種“自利但不損人”、“誠實(shí)、敬業(yè)、守信”的市場經(jīng)濟(jì)道德底線，在“民以食為天”這個(gè)中國傳統(tǒng)飲食觀念下，我們更應(yīng)該發(fā)揮道德規(guī)范作用，構(gòu)筑堅(jiān)強(qiáng)的道德支撐，將“利己但不損人”作為道德準(zhǔn)則來限制食品安全事件的發(fā)生［14］123。陳杰認(rèn)為，企業(yè)在追求利潤的同時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持以人為本、“天人合一”的生態(tài)價(jià)值觀，堅(jiān)持自律和生態(tài)倫理原則；企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)必須關(guān)注消費(fèi)者需求的全面性，包括對健康安全、無害產(chǎn)品的需求，對美好生存環(huán)境的需求，對安全、無害的生產(chǎn)和消費(fèi)方式的需求以及對和諧社會(huì)關(guān)系的需求［15］。袁武林認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)將綠色文化作為其企業(yè)文化的核心內(nèi)容，在綠色文化的建設(shè)中，企業(yè)目標(biāo)與環(huán)境目標(biāo)相融合，企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融合；同時(shí)，更要在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)員工的綠色理念，建立綠色管理制度，形成人人具有綠色理念，人人宣傳綠色理念的綠色文化氛圍［16］。王奇、秦效宏則認(rèn)為，政府應(yīng)發(fā)揮其宏觀調(diào)控職能，承擔(dān)起加強(qiáng)企業(yè)倫理道德建設(shè)的職責(zé)，通過法律法規(guī)的建設(shè)、行政機(jī)構(gòu)的管理、獎(jiǎng)懲機(jī)制的設(shè)置等多項(xiàng)措施促使企業(yè)樹立綠色營銷理念，保證食品行業(yè)的健康有序發(fā)展［17］。綜述而言，目前對于此領(lǐng)域的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠深入，尤其是在現(xiàn)代文化的大力沖擊下，更應(yīng)該加強(qiáng)對于倫理道德的研究，并且應(yīng)更多地從可持續(xù)發(fā)展觀、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)等多角度進(jìn)行研究。

（三）深入探討消費(fèi)者心理行為的研究

浙江大學(xué)周潔洪、江勵(lì)卿認(rèn)為，消費(fèi)者是食品安全管理過程的最終目標(biāo)指向，消費(fèi)者在食品安全問題上所體現(xiàn)的態(tài)度與消費(fèi)者傾向會(huì)對政府和食品行業(yè)的行為選擇產(chǎn)生深刻影響，而消費(fèi)者自身的食品安全態(tài)度也決定著食品安全的效用程度［9］美國食品市場研究機(jī)構(gòu)在1996年的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，人們對食品安全的態(tài)度處于變化之中，且男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者更容易采取風(fēng)險(xiǎn)行為，其風(fēng)險(xiǎn)偏好隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提高而增加。Brewer等研究表明，有六種主要因素影響了消費(fèi)者對食品安全的認(rèn)知：化學(xué)因素（例如乳制品中添加“三聚氰胺”）、健康因素（營養(yǎng)平衡性等）、污染因素（微生物污染）、政策因素（食品檢驗(yàn)和標(biāo)簽管理）等。但是，國內(nèi)在食品安全消費(fèi)行為方面的研究領(lǐng)域尚處于起步階段。王向陽將消費(fèi)者的心理活動(dòng)分為認(rèn)知過程、情緒過程和意志過程三個(gè)階段，并對此作了相應(yīng)的營銷策略分析［18］。周靜、周虹通過問卷調(diào)查的方式，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者選擇綠色食品的原因各不相同：出于“營養(yǎng)價(jià)值高于普通食品”考慮的占11％；出于“保護(hù)環(huán)境”的占19％；出于“性價(jià)比”的占11％；出于“其他原因”的占6％；其中最高的是出于“食品安全”的考慮，占54％［19］。黎建新通過研究發(fā)現(xiàn)影響消費(fèi)者綠色購買的因素有：價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識、人口統(tǒng)計(jì)變量、生活方式等，并得出了開發(fā)綠色產(chǎn)品的啟示［20］。邱重植、楊焱的研究表明，食品信息對稱是影響食品安全消費(fèi)的一個(gè)重要因素，消費(fèi)者對于安全食品的價(jià)格支付意愿往往會(huì)根據(jù)自身情況全面衡量效用最大化［13］。而戴春山則從博弈論角度出發(fā)，通過建立消費(fèi)者策略與企業(yè)生產(chǎn)策略模型，研究消費(fèi)者購買欲對企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的理想狀態(tài)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義［21］。由此觀之，關(guān)于食品安全領(lǐng)域中消費(fèi)者行為的研究還有很長一段路要走，今后應(yīng)多加強(qiáng)對某種具體食品的實(shí)證研究；加強(qiáng)消費(fèi)者對安全食品、綠色食品的需求研究；加強(qiáng)消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)意識研究以及其支付意愿的研究。另外，在研究方法上要學(xué)會(huì)借鑒國外先進(jìn)的研究方法及思路，例如結(jié)合分析法、假設(shè)評價(jià)法和實(shí)驗(yàn)拍賣法等，并將其與中國具體國情與實(shí)踐相結(jié)合。

（四）深化食品安全危機(jī)公關(guān)的研究

近年來，從蘇丹紅一號、劣質(zhì)奶粉、有毒大米、孔雀石綠到毒豆奶、毒餃子、毒奶粉事件，我國食品安全危機(jī)不斷。因此，食品安全亟需加大對公關(guān)危機(jī)的研究。關(guān)于危機(jī)管理的具體程序，不同學(xué)者提出了不同的模型，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的是三階段模型、芬克的四階段模型和米特若夫的五階段模型。其中，三階段模型將危機(jī)管理分為危機(jī)前、危機(jī)中、危機(jī)后三個(gè)階段，要求從危機(jī)發(fā)展的各個(gè)生命周期去深刻把握危機(jī)事件的本身，并采取相應(yīng)的策略達(dá)到有效管理危機(jī)的目的。葛曉春結(jié)合三階段模型，從三鹿奶粉事件的危機(jī)管理過失中得出針對食品安全的危機(jī)管理公關(guān)研究方法：首先，在食品安全危機(jī)爆發(fā)前，對危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析；其次，在危機(jī)爆發(fā)時(shí)，首先在專家領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，迅速識別危機(jī)類型，然后進(jìn)行有針對性的應(yīng)急處理工作，并做好危機(jī)溝通；再次，在危機(jī)結(jié)束后，對已經(jīng)破壞的秩序進(jìn)行恢復(fù)性工作，對在危機(jī)處理過程中的相關(guān)人員進(jìn)行獎(jiǎng)懲，并在最后對原先不完善的預(yù)案進(jìn)行徹底的修改和補(bǔ)充。同時(shí)，該論者提出了加強(qiáng)中國食品安全危機(jī)公關(guān)管理的具體措施，即：建立行之有效的食品危機(jī)預(yù)防機(jī)制、快速應(yīng)急機(jī)制、國際合作機(jī)制，加強(qiáng)媒體輿論監(jiān)督作用，增強(qiáng)消費(fèi)者食品危機(jī)意識以及妥善處理食品危機(jī)善后工作［5］。另外，有學(xué)者指出，危機(jī)公關(guān)應(yīng)遵循五大原則：速度第一原則、權(quán)威證實(shí)原則、系統(tǒng)運(yùn)行或系統(tǒng)工程原則、承擔(dān)責(zé)任原則和真誠溝通的原則。冠生園能成功應(yīng)對其食品安全危機(jī)公關(guān)，主要便是因?yàn)閳?jiān)持了危機(jī)公關(guān)的五大原則。值得特別強(qiáng)調(diào)的是，加強(qiáng)食品安全危機(jī)公關(guān)的研究，還應(yīng)重視媒體和公眾的公關(guān)效應(yīng)［12］。

（五）強(qiáng)化對綠色物流和綠色供應(yīng)鏈管理的研究

綠色供應(yīng)鏈研究是由美國密歇根州立大學(xué)“環(huán)境負(fù)責(zé)制造項(xiàng)目組”在1996年提出來的，但目前我國關(guān)于綠色供應(yīng)鏈管理的研究不很成熟，很少有企業(yè)真正將其運(yùn)用到生產(chǎn)實(shí)踐中并取得卓越效果。徐學(xué)軍、樊奇認(rèn)為，綠色供應(yīng)鏈管理是以供應(yīng)鏈管理技術(shù)和綠色制造技術(shù)為基礎(chǔ)，以資源最優(yōu)配置、實(shí)現(xiàn)與環(huán)境相榮為目標(biāo)，綜合考慮產(chǎn)品的原材料獲取、設(shè)計(jì)、加工、包裝銷售、運(yùn)輸、使用、報(bào)廢、處理及再回收利用的整個(gè)過程，最終促使社會(huì)及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［22］。一般說來，綠色供應(yīng)鏈管理包括綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色營銷以及產(chǎn)品報(bào)廢處理。目前，我國在食品安全供應(yīng)鏈管理的研究中，尤其缺乏對于綠色物流的研究，而食品安全問題的產(chǎn)生很大一部分是在運(yùn)輸、儲存、裝卸、包裝、流通加工環(huán)節(jié)中造成的。因此，極其需要在大量生產(chǎn)與大量消費(fèi)之間建立一條綠色通道，搭建溝通買賣雙方的經(jīng)濟(jì)橋梁，綠色物流的重要性顯而易見。對此，蔣智毅從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度探討了綠色物流的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，即認(rèn)知價(jià)值論、外部經(jīng)濟(jì)理論與效益統(tǒng)一理論［23］。丁淑平對綠色物流的內(nèi)涵、必要性、實(shí)施障礙等進(jìn)行了研究，并預(yù)測描述了我國今后的綠色物流之路。綜述而言，關(guān)于綠色供應(yīng)鏈與綠色物流的研究，今后應(yīng)引入國外先進(jìn)的預(yù)警技術(shù)和方法，發(fā)展我國風(fēng)險(xiǎn)評估技術(shù)，建立食品安全監(jiān)控中心，對食品供應(yīng)鏈從生產(chǎn)、加工、包裝、儲存、運(yùn)輸?shù)戒N售的整個(gè)過程進(jìn)行全程監(jiān)控和溯源，實(shí)現(xiàn)真正意義上從“農(nóng)田到餐桌”的綠色安全鏈條［24］。

（六）擴(kuò)展國際綠色營銷的研究

不得不承認(rèn)，“綠色壁壘”已成為我國企業(yè)面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題。面對國際“綠色壁壘”的不合理化，反思如何走國際化的綠色營銷道路以突破“綠色壁壘”的限制顯得十分重要。彭朝林指出，推動(dòng)國際綠色營銷應(yīng)包含四大因素：全球綠色消費(fèi)；全球環(huán)保運(yùn)動(dòng)的呼喚；綠色壁壘以及全球可持續(xù)發(fā)展［25］。魏鋒、李煉通過對綠色壁壘的正確認(rèn)識，提出如何通過增強(qiáng)非價(jià)格競爭優(yōu)勢，走國際綠色營銷道路；并就此提出了一系列新策略，即樹立綠色國際營銷觀念與開發(fā)綠色產(chǎn)品、重視國際標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品認(rèn)證工作、實(shí)施綠色投資、實(shí)行企業(yè)綠色營銷稽核與審查策略［26］。柴世民、蘇佩蘭等人則深入研究了國際市場的發(fā)展?fàn)顩r，積極探索國際綠色產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢，尋找開拓國際綠色產(chǎn)品市場的突破口［27］。李樹則認(rèn)為，應(yīng)對綠色國際營銷除了按照市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)制度改革、不斷明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系外，還應(yīng)建立一系列促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)化的環(huán)境資源制度（如增收環(huán)境費(fèi)制度、生態(tài)稅收制度、排污權(quán)交易制度），以降低綠色產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的交易成本，提高綠色經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率［28］。綜上所述，只要我國企業(yè)不斷加強(qiáng)該領(lǐng)域研究，我國的國際綠色營銷道路前景一片廣闊。