引論：我們?yōu)槟砹?3篇企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

民貿(mào)民品企業(yè)與一般企業(yè)相比，有一個很明顯的特性——民族性。民族特色可以說是民貿(mào)民品企業(yè)一項(xiàng)潛在的無形資產(chǎn)，通過將民族特色融合在產(chǎn)業(yè)中可以做到人無我有、人有我精，進(jìn)而提升企業(yè)的競爭力，達(dá)到占領(lǐng)市場的目的。通過各項(xiàng)優(yōu)惠政策的扶持，民貿(mào)民品企業(yè)可以根據(jù)民族地區(qū)特色，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

例如，恩施州享有“世界硒都”的美譽(yù)，其糧食、蔬菜、水果等含有豐富的硒元素。并且富硒綠色食品是一種高營養(yǎng)價值的綠色食品，無論是在國內(nèi)還是國外市場都擁有旺盛的市場需求，因此恩施州應(yīng)該充分利用該民族地區(qū)的特色，大力發(fā)展富硒綠色特色食品產(chǎn)業(yè)。[1]然而恩施市富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)2006年的統(tǒng)計資料顯示規(guī)模以上富硒綠色食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值13527.2萬元，通過和下圖比較不難發(fā)現(xiàn)富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值只占恩施州生產(chǎn)總值的0.6%。并且恩施市富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)不僅整體規(guī)模過小，其發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于礦產(chǎn)、建筑以及能源行業(yè)，可以說恩施市富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后（見圖1）。

為了加快恩施市富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立特色產(chǎn)業(yè)，湖北省政府給予生產(chǎn)富硒綠色食品的企業(yè)專項(xiàng)資金、技術(shù)改造補(bǔ)貼、以及貸款優(yōu)惠利率的扶持，將發(fā)展富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)工作的重點(diǎn)來對待，并且恩施州政府每年撥款200萬元作為專項(xiàng)資金扶持富硒綠色食品企業(yè)。通過近年來各優(yōu)惠政策對富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)的扶持以及傾斜，富硒綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，為恩施州帶來了新的利潤增長點(diǎn)，極大的推動了恩施州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且成為了恩施州第三大支柱產(chǎn)業(yè)。截止到2008年10月，恩施市從事富硒綠色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)高達(dá)400多家，其年總產(chǎn)值已超過8億元人民幣，與圖中的數(shù)據(jù)對比不難看出富硒綠色食品特色產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了恩施州生產(chǎn)總值的3%，與2006年的0.6%相比翻了5倍，由此可見民貿(mào)民品優(yōu)惠政策的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)得到了充分的體現(xiàn)。

另外，長陽土家族自治縣內(nèi)的民貿(mào)民品企業(yè)也是充分利用了優(yōu)惠政策來發(fā)展土家族各項(xiàng)傳統(tǒng)工藝來生產(chǎn)和加工土家特色食品。地處湖北長陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的長陽土家嫂特色食品有限公司是國家認(rèn)定的民族特許用品生產(chǎn)企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計該公司2009年貸款規(guī)模達(dá)300萬元，而享受貸款優(yōu)惠金額超過10萬元。在優(yōu)惠政策的幫助下該企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，推出了“木瓜醋”系列的產(chǎn)品，取得國家發(fā)明專利。可以說長陽土家族自治縣土家嫂特色食品有限公司的發(fā)展和民貿(mào)民品的優(yōu)惠政策是分不開的（見表1）。

二、壯大民貿(mào)民品企業(yè)隊伍

民貿(mào)民品企業(yè)享受的優(yōu)惠政策給他們帶來了更大的利潤空間，優(yōu)惠利差的補(bǔ)貼資金按季足額補(bǔ)貼到位則緩解了其資金周轉(zhuǎn)困難的問題。同時國家給予民貿(mào)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和民品企業(yè)技術(shù)改造的專項(xiàng)資金，也在很大程度上促進(jìn)了民貿(mào)民品企業(yè)的隊伍的壯大。

例如，恩施州八峰藥化2006年面臨資金問題導(dǎo)致公司發(fā)展陷入瓶頸，在八峰藥化最困難的時候，恩施州政府同意撥付其工業(yè)項(xiàng)目專項(xiàng)資金200萬元。正是由于這200萬的專項(xiàng)資金的注入，八峰藥化才有足夠的資金進(jìn)行L-絲氨酸的研究開發(fā)，L-絲氨酸投產(chǎn)后填補(bǔ)了國內(nèi)生產(chǎn)空白，并實(shí)現(xiàn)了出口創(chuàng)匯。現(xiàn)如今，八峰藥化實(shí)現(xiàn)年銷售收入10億元，凈利潤2億元左右，成為了中國氨基酸行業(yè)的領(lǐng)頭羊。可以說民貿(mào)民品企業(yè)隊伍的壯大和民貿(mào)民品的優(yōu)惠政策有密不可分的關(guān)系，通過下表可以看到不少行業(yè)龍頭企業(yè)在發(fā)展過程中享受的民貿(mào)民品優(yōu)惠政策（見表2）。

三、促進(jìn)了民貿(mào)民品企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

民貿(mào)民品企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)內(nèi)容的不同分為食品、紡織、醫(yī)藥、茶葉、農(nóng)業(yè)開發(fā)、建筑及裝飾、運(yùn)輸以及旅游開發(fā)等種類。國家給予民貿(mào)民品企業(yè)的優(yōu)惠政策近年來給民族地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了改變，實(shí)質(zhì)上這是因?yàn)閷?yōu)惠政策中的各項(xiàng)補(bǔ)貼以及專項(xiàng)資金集中在具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)上形成的。

例如恩施州農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯，民貿(mào)民品的優(yōu)惠政策重心被轉(zhuǎn)移到發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)方面，具體傾向于特色林果產(chǎn)業(yè)以及特色蔬菜產(chǎn)業(yè)等。通過下表不難看恩施州農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值與農(nóng)民人均純收入都在不斷的增加（見表3）。

同時，恩施州的茶葉行業(yè)也具有比較優(yōu)勢，其中最具有競爭力的就是富硒有機(jī)茶，多年來優(yōu)惠政策在扶持茶葉行業(yè)中也起到了重要作用，促使茶葉行業(yè)的不斷發(fā)展以及壯大，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要位置。邊銷茶作為重點(diǎn)扶持對象，近年來也得到了有利的資助。2009年湖北省邊銷茶企業(yè)享受了177.6萬的儲備貼息，而民族貿(mào)易企業(yè)中的大小茶葉公司也享受到了33萬元的貸款貼息。

此外，恩施州的旅游資源也十分豐富，擁有3處國家級自然保護(hù)區(qū)以及1處國家級森林公園、傳統(tǒng)的民間文化以及湘鄂西革命根據(jù)地的抗戰(zhàn)遺存，可以說恩施州的旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)具有較大的比較優(yōu)勢，應(yīng)該將民貿(mào)民品優(yōu)惠政策更多的用于旅游開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，這樣不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展，同時還帶動了民族地區(qū)工程建設(shè)產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)以及配套服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2008年恩施州歸為民族貿(mào)易企業(yè)中食品行業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)4.8億，享受流動資金貸款貼息約363.6萬；醫(yī)藥行業(yè)的總產(chǎn)值約為4.4億，享受流動資金貸款貼息約112.7萬；茶葉類企業(yè)的生產(chǎn)總值約1.2億，享受流動資金貸款貼息約24.3萬；農(nóng)業(yè)開發(fā)企業(yè)生產(chǎn)總值約1.4億，享受流動資金貸款貼息約21.3萬。而2009年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，恩施州歸為民族貿(mào)易企業(yè)中食品行業(yè)的總產(chǎn)值約達(dá)5.6億，享受流動資金貸款貼息約386.6萬；醫(yī)藥行業(yè)的總產(chǎn)值約為4.6億，享受流動資金貸款貼息約134.7萬；茶葉類企業(yè)的生產(chǎn)總值約1.5億，享受流動資金貸款貼息約33.3萬；農(nóng)業(yè)開發(fā)企業(yè)生產(chǎn)總值約1.6億，享受流動資金貸款貼息約33.5萬。民貿(mào)民品優(yōu)惠政策自實(shí)施以來確實(shí)起到了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的左右，通過下面2個圖形可以更清晰的反映民貿(mào)民品企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整幅度（見圖2、圖3）。

對比2個圖像不難看出恩施州民貿(mào)民品企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，其中食品行業(yè)、農(nóng)林業(yè)開發(fā)業(yè)、旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)以及紡織行業(yè)的規(guī)模較2008年上升了1個百分點(diǎn)，雖然幅度并不大，但是可以說明隨著相關(guān)政策的扶持與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，湖北省民族貿(mào)易縣內(nèi)的產(chǎn)業(yè)正向著特色食品、旅游開發(fā)的相關(guān)行業(yè)在偏向

篇2

關(guān)鍵詞：企業(yè)收入分配 宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 經(jīng)濟(jì)均衡增長

問題的提出

斯密在其著作《國民財富的性質(zhì)和原因的研究》中闡述了“一只看不見的手”原理，認(rèn)為市場的自發(fā)調(diào)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)配置，反對政府對經(jīng)濟(jì)的干預(yù)。隨后一百多年里，斯密所提出的理論經(jīng)過不斷的完善和發(fā)展，形成了一套完整的微觀經(jīng)濟(jì)理論。總體來說，微觀經(jīng)濟(jì)理論是在最大化的假設(shè)條件下，通過邊際分析和供需均衡分析，得出市場經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最優(yōu)配置，同時也能夠決定合理的價格，即完美市場理論，如圖1所示。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期性爆發(fā)使得微觀經(jīng)濟(jì)理論所推崇的完美市場受到人們的質(zhì)疑。許多學(xué)者提出了新的經(jīng)濟(jì)理論，試圖解釋和擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定增長。

針對20世紀(jì)30年代爆發(fā)的世界經(jīng)濟(jì)大蕭條，凱恩斯在其《就業(yè)、利息和貨幣通論》中提出了有效需求理論。在自由放任的市場經(jīng)濟(jì)體制中，“三大心理規(guī)律”使得有效需求不足，經(jīng)濟(jì)總是處于供過應(yīng)求的狀態(tài)，繼而導(dǎo)致非充分的就業(yè)狀態(tài)。因此，政府必須運(yùn)用積極的財政政策和貨幣政策，提高有效需求水平，實(shí)現(xiàn)供需均衡，繼而實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)。面對20世紀(jì)70年代產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)“滯脹”現(xiàn)象，有效需求理論變得束手無策，而各種新興的學(xué)派及其理論則應(yīng)運(yùn)而生。供給主義學(xué)派認(rèn)為，在總供給曲線垂直的情況下，增加社會的總需求只會引起物價水平的同比例上升，對經(jīng)濟(jì)的增長起不了作用。政府只有通過調(diào)控措施增加社會的總供給才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長并抑制通貨膨脹。以弗里德曼為代表的貨幣主義學(xué)派主張實(shí)施“單一規(guī)則”，即根據(jù)國民收入的平均增長率制定一個長期不變的貨幣增長率，使得總需求與經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)能力同步增長，以保證價格穩(wěn)定和高就業(yè)水平。還有其他各種經(jīng)濟(jì)理論如制度經(jīng)濟(jì)理論、公共選擇理論，也都獨(dú)樹一幟。總之，如圖2所示，宏觀經(jīng)濟(jì)理論是依據(jù)總需求―總供給模型即AD-AS模型，通過政府對財政領(lǐng)域包括稅收、政府購買、轉(zhuǎn)移支付等和貨幣領(lǐng)域包括貨幣供應(yīng)、利率等的調(diào)控，增加總供給和總需求，繼而促進(jìn)國民收入的增加，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，同時又盡量避免物價上漲造成通貨膨脹。

針對資本主義社會周期性爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，馬克思在《資本論》中提出了政治經(jīng)濟(jì)理論。基于唯物史觀和剩余價值理論，從所有制的角度闡述了經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的機(jī)理和解決方法，提出當(dāng)社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時應(yīng)改革生產(chǎn)關(guān)系以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長。可以看出，經(jīng)濟(jì)理論總是針對經(jīng)濟(jì)問題而存在和發(fā)展，它是經(jīng)濟(jì)理論基本的發(fā)展規(guī)律。圖3揭示了主流經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生和發(fā)展的過程。

經(jīng)濟(jì)理論的不斷發(fā)展和完善指引著世界經(jīng)濟(jì)不斷前行，然而，經(jīng)濟(jì)問題依舊存在，各國周期性的經(jīng)濟(jì)問題以及伴隨著的大量失業(yè)時有發(fā)生。美國次貸危機(jī)造成了全球性的經(jīng)濟(jì)問題，中國巨額外匯儲備、人民幣升值等問題都有待解決。以往研究收入分配和經(jīng)濟(jì)增長問題的文獻(xiàn)主要探討收入分配差距與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系，即收入分配差距的拉大是否會阻礙經(jīng)濟(jì)增長，同時經(jīng)濟(jì)增長又是否會拉大收入分配差距，而很少探討收入分配本身與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系。本文試圖圍繞企業(yè)這一經(jīng)濟(jì)體中最為核心的主體及其收入分配這一經(jīng)濟(jì)增長過程中最為核心的因素，通過分析企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來解釋收入分配與經(jīng)濟(jì)增長之間直接內(nèi)在的聯(lián)系，并依此探討上述宏觀經(jīng)濟(jì)問題的根本原因和政策建議。

企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

企業(yè)是一個宏觀經(jīng)濟(jì)體最為核心的主體。一方面，企業(yè)是產(chǎn)品和勞務(wù)供給的主體；另一方面，企業(yè)是收入產(chǎn)生的主要來源。企業(yè)收入分配則是經(jīng)濟(jì)增長過程中最為核心的因素。一方面，產(chǎn)品和勞務(wù)的供給由企業(yè)的投資生產(chǎn)來決定，繼而由企業(yè)投資生產(chǎn)積極性來決定，最終由企業(yè)從所能得到的收入來決定，這使得企業(yè)的收入分配決定了社會的總供給；另一方面，收入決定了支付能力，這使得企業(yè)的收入分配決定了經(jīng)濟(jì)體中各個群體的支付能力，繼而決定了各個群體的有效需求水平，最終決定了經(jīng)濟(jì)體的整體有效需求水平。企業(yè)的收入分配不僅關(guān)系到社會公平，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)效率，同時決定了總供給和有效需求，繼而決定一個經(jīng)濟(jì)體能否實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長。

在一個由許多企業(yè)所組成的宏觀經(jīng)濟(jì)體中，企業(yè)提品和勞務(wù)所形成的收入在扣除投入成本后的部分會以一定的比例在企業(yè)和員工之間分配，員工以工資的形式獲得他們所分配到的收入，企業(yè)以利潤的形式獲得他們所分配到的收入，一定的工資水平和利潤水平對應(yīng)了一定的收入分配比例。不同的收入分配比例會產(chǎn)生不同的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使得整個宏觀經(jīng)濟(jì)體處于不同的運(yùn)行狀態(tài)。收入分配比例過低會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)過剩，收入分配比例過高則會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)短缺。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)過剩

自發(fā)狀態(tài)下，生產(chǎn)資料由企業(yè)家提供，企業(yè)提品和勞務(wù)所形成的收入在企業(yè)和員工之間的分配會由企業(yè)家來主導(dǎo)。對于員工來說，所能接受的最低工資水平就是該工資水平能夠滿足自身的基本生活需求，他們總是在這一工資水平上到能提供最高工資水平的企業(yè)工作；對于企業(yè)家來說，為了實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化，總是會使自己盡可能地分配更多的收入。兩方面的博弈會使得整個社會的工資水平最終保持在能滿足員工基本生活的水平上，這種工資水平就對應(yīng)了一個很低的收入分配比例。在這一分配比例下，有效需求相對于供給而言會出現(xiàn)不足。一方面，企業(yè)家分配到了企業(yè)收入中的大部分，這會激勵他們繼續(xù)進(jìn)行企業(yè)投資并擴(kuò)大生產(chǎn)，為整個社會提供更多的產(chǎn)品和勞務(wù)。在這一過程中，整個社會產(chǎn)品和勞務(wù)的供給得到了大幅度的增加。同時，企業(yè)家的收入也大幅增加，支付能力也相應(yīng)大幅增加。但是，作為自然人，企業(yè)家的消費(fèi)需求是有限的，他們在整個社會中也只占極少部分，這就使得企業(yè)家為整個社會所能提供的有效需求局限在了其有限的消費(fèi)需求上。另一方面，員工在整個社會中占絕大多數(shù)，他們有著很旺盛的消費(fèi)需求，然而在擴(kuò)大生產(chǎn)的過程中卻始終只能得到滿足自身基本生活水平的收入，因而支付能力也十分有限，這就使得員工為整個社會所能提供的有效需求局限在了他們有限的支付能力上。兩方面的共同作用必然使得整個社會的有效需求相對于不斷增加的供給而言出現(xiàn)不足，產(chǎn)生生產(chǎn)過剩的矛盾。這種矛盾經(jīng)過長時間的積累便會造成生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟(jì)問題，大量企業(yè)因產(chǎn)品銷售困難導(dǎo)致生產(chǎn)難以持續(xù)，企業(yè)庫存產(chǎn)品堆積如山，失業(yè)就會增加，社會大多數(shù)成員因?yàn)槿狈χЦ赌芰Χ鵁o法滿足自身的需求。

（二）宏觀經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)短缺

企業(yè)的收入分配如果受到外界因素的干預(yù)，使得企業(yè)收入分配比例相對于自發(fā)狀態(tài)下大幅提高，即企業(yè)家得到的收入大幅降低而員工得到的收入大幅提高，這可使得經(jīng)濟(jì)陷入短缺的困境。受外界因素的強(qiáng)制干預(yù)，如果企業(yè)家分配的收入大幅降低，企業(yè)家投資生產(chǎn)的積極性將會受到嚴(yán)重打擊，生產(chǎn)投資也會大幅縮減。一方面，企業(yè)家為企業(yè)投入了大量的資本，包括廠房、設(shè)備和資金，這些資本都包含著隱性成本即企業(yè)家原本可以用這些資本去進(jìn)行其他投資而可以獲得的收入。企業(yè)家用這些資本進(jìn)行企業(yè)投資，無形之中就放棄了那部分原本可以獲得的收入。另一方面，企業(yè)家從開創(chuàng)企業(yè)到經(jīng)營企業(yè)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到產(chǎn)品的銷售，都投入了大量的時間和精力。更為重要的一點(diǎn)就是，企業(yè)家還要為企業(yè)的投資承擔(dān)風(fēng)險。企業(yè)家投資的積極性并不是由實(shí)際收入決定的，而是由期望收入決定的，因?yàn)橥顿Y總會伴隨風(fēng)險，投資所能產(chǎn)生的實(shí)際收入投資前并不能確定，投資前所能確定的只是根據(jù)風(fēng)險水平確定的期望收入。如果企業(yè)收入分配比例大幅提高，那么企業(yè)家的期望收入將會大幅減少甚至可能為負(fù)，這樣由期望收入決定的投資積極性就會極大地受到打擊甚至失去投資動機(jī)，企業(yè)家會減少生產(chǎn)甚至退出生產(chǎn)，使得企業(yè)為社會提供的產(chǎn)品和勞務(wù)大幅減少。而與此同時，員工由于收入分配比例的提高獲得了較多的收入，支付能力也得到增強(qiáng)，加之他們在整個社會中占絕大多數(shù)，有著很旺盛的消費(fèi)需求，這樣就使得員工為整個社會提供了旺盛的有效需求。這樣必然使得整個社會不斷減少的供給相對于旺盛的有效需求而言出現(xiàn)不足，產(chǎn)生生產(chǎn)短缺的矛盾。這種矛盾經(jīng)過長時間的積累便會造成生產(chǎn)短缺的經(jīng)濟(jì)問題，企業(yè)不斷縮減生產(chǎn)，整個社會的產(chǎn)品和勞務(wù)出現(xiàn)匱乏，整個社會對產(chǎn)品和勞務(wù)又有著較強(qiáng)的需求，并且也有足夠的支付能力，可是卻無法得到滿足。

（三）經(jīng)濟(jì)常態(tài)與相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)問題

自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)的收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)。在生產(chǎn)過剩的狀態(tài)下，過度刺激出口和金融創(chuàng)新能緩解生產(chǎn)過剩的矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，但它們不能從根本上解決供需矛盾。從長期來看，它們也會進(jìn)一步加劇供需矛盾并使其以一種破壞力更大的形式爆發(fā)出來或者引發(fā)其他相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)問題。

2008年，美國次貸危機(jī)全面爆發(fā)并造成了全球性的經(jīng)濟(jì)問題。表面上看，次貸危機(jī)是一場金融體系的危機(jī)，但實(shí)質(zhì)上是美國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)在過剩的狀態(tài)下由過度金融創(chuàng)新而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，金融在整個過程中起了推波助瀾的作用。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入分配比例總是偏低，它決定了生產(chǎn)過剩是經(jīng)濟(jì)的常態(tài)，美國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)亦是如此。為了緩解供需矛盾，同時也是在利益的誘導(dǎo)下，一些金融機(jī)構(gòu)推出了房地產(chǎn)次級貸款，給那些支付能力不足的人提供住房貸款，同時又幫助貸款銀行將這些等級不高的貸款打包成資產(chǎn)支持證券并衍生出更多資產(chǎn)，然后出售給全世界范圍內(nèi)的投資銀行、基金、商業(yè)銀行和政府部門以及其他機(jī)構(gòu)。這樣，在金融的促進(jìn)作用下，就形成了一條規(guī)模極其龐大的信用鏈條，而這一切又全建立在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)這一薄弱的基本面上。短期內(nèi)，次級貸款一方面能幫助沒有支付能力的購房者購房，另一方面能促進(jìn)房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)更多房產(chǎn)，這將很大程度上緩解房地產(chǎn)的供需矛盾，同時也促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的繁榮以及資產(chǎn)支持證券及其衍生證券這些社會財富的不斷積累。然而，長期內(nèi)，這只會使房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)過剩的矛盾進(jìn)一步的積聚，并以一種破壞力更大、影響范圍更廣的危機(jī)形式爆發(fā)出來。貸款購房者不僅要?dú)w還本金，還要?dú)w還利息，這將使得他們原本就不足的支付能力更加脆弱，并使得房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)原本就不足的有效需求被進(jìn)一步地削弱。同時，在次貸的拉動作用下，房地產(chǎn)開發(fā)商不斷開發(fā)地產(chǎn)，這又進(jìn)一步地加劇了原本就已過剩的供給狀況。兩方面的共同作用使得供需矛盾不斷積聚。由于以資產(chǎn)支持證券及其衍生證券形式存在的巨額財富遍布全球，美國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)供需矛盾如果爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)如果陷入危機(jī)，那么這些財富將隨之縮水，這將造成全球財富的損失并引發(fā)全球性的經(jīng)濟(jì)問題。積聚已久的危機(jī)最終被美聯(lián)儲連續(xù)多次調(diào)高利息變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

中國長期以來都面臨著內(nèi)需不足的問題，為了緩解內(nèi)需不足的狀態(tài)保持經(jīng)濟(jì)增長會大力刺激出口；同時，產(chǎn)品和勞務(wù)在國內(nèi)找不到銷路，企業(yè)也會竭力爭取出口。兩方面的共同作用使得出口會不斷增長。由于內(nèi)需不足，進(jìn)口偏少。這造成了長期性的貿(mào)易順差，給人民幣帶來了升值的壓力。另外，為了維持匯率的穩(wěn)定，并考慮到結(jié)售匯制度，我國外匯儲備規(guī)模不斷增長。1994年我國的外匯儲備僅為516.2億美元，而到了2005年，我國外匯儲備已經(jīng)持續(xù)增長到了8188.7億美元，在2011年3月份則突破了3萬億美元。巨額的外匯規(guī)模使得資產(chǎn)縮水問題日益突出。如果構(gòu)成外匯儲備的以外幣計價的資產(chǎn)貶值，那么以外匯儲備形式存在的財富也將隨之縮水，由于規(guī)模巨大，這種賬面損失也會較大。經(jīng)過出口的長期刺激，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸形成了出口型的增長模式，它進(jìn)一步加劇了貿(mào)易失衡，給人民幣帶來了更大的升值壓力。在出口型經(jīng)濟(jì)增長模式下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長很大程度上依賴經(jīng)濟(jì)的拉動，而一旦經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題，對產(chǎn)品和勞務(wù)的需求減少，那么國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也將隨之受到影響。依靠出口拉動，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長容易受到匯率的影響。匯改后，人民幣持續(xù)升值，2005年人民幣兌美元匯率在8.11左右，而到2011年底已經(jīng)升值到6.33附近，升值幅度超過20%，人民幣的不斷升值將通過影響出口繼而影響到整個國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長。

經(jīng)濟(jì)均衡增長的政策建議

根據(jù)對企業(yè)收入分配的宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分析，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀態(tài)與企業(yè)收入分配比例之間存在著一種對應(yīng)關(guān)系。如圖4所示，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于均衡增長的狀態(tài)中，既沒有因?yàn)橛行枨蟛蛔愣霈F(xiàn)經(jīng)濟(jì)過剩，又沒有因?yàn)橛行枨筮^剩而出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)短缺，企業(yè)積極生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長。令此時的收入分配比例為Mf，如果企業(yè)的收入分配比例偏低，小于Mf，整個社會的有效需求將出現(xiàn)不足，產(chǎn)生過剩的經(jīng)濟(jì)困境；如果企業(yè)的收入分配比例偏高，大于Mf，整個社會的有效需求將出現(xiàn)過剩，產(chǎn)生短缺的經(jīng)濟(jì)困境。

繼續(xù)主動調(diào)節(jié)企業(yè)收入分配是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長最根本的方式。自發(fā)狀態(tài)下，企業(yè)收入比例總是偏低，經(jīng)濟(jì)自發(fā)地走向過剩。此時，可以提高企業(yè)的收入分配比例來改變經(jīng)濟(jì)過剩的狀態(tài)。隨著企業(yè)收入分配的提高，員工收入增加，支付能力也會增強(qiáng)，整個社會的有效需求也將增加，企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)可以順利地找到銷路。對于企業(yè)家而言，初始提高收入分配比例時，他們的收入會隨之下降，然而隨著整個社會有效需求的增加，企業(yè)銷售產(chǎn)品和勞務(wù)所形成的收入也會隨之增加，企業(yè)家收入又會隨之提高，這也將促進(jìn)企業(yè)家進(jìn)行投資生產(chǎn)。在這一過程中，經(jīng)濟(jì)的過剩狀態(tài)逐漸得到扭轉(zhuǎn)，同時又不會因?yàn)榇靷髽I(yè)家投資積極性而造成產(chǎn)出的下降，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由過剩狀態(tài)向均衡狀態(tài)的良性轉(zhuǎn)移。如果收入分配比例的不斷提高使其超過了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡增長的比例，經(jīng)濟(jì)就會陷入到短缺的困境中。一方面，員工的收入隨著分配比例的提高而不斷提高，整個社會的有效需求也將隨之不斷提高；另一方面，隨著過剩狀況的逐步緩解，企業(yè)家收入由企業(yè)整體收入提高而提高的部分已經(jīng)無法再彌補(bǔ)由收入分配比例提高而降低的部分，企業(yè)家的收入最終會不斷減少，投資生產(chǎn)的積極性也會不斷受挫并因此而減少生產(chǎn)，企業(yè)為社會提供的產(chǎn)品和勞務(wù)就會不斷減少。兩個方面共同的作用最終將使得經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)短缺。此時，企業(yè)收入分配比例就應(yīng)該降低，使得經(jīng)濟(jì)回到均衡增長的狀態(tài)之中。

在生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，企業(yè)家提高自己企業(yè)收入分配比例，只能提高少數(shù)員工的支付能力，對于提高整個社會的有效需求顯得微不足道，企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)的銷售難以增加，企業(yè)的整體收入難以提高，這樣企業(yè)家的收入并不會因收入分配比例的提高而提高，最終導(dǎo)致企業(yè)家不會提高企業(yè)收入分配比例。因此，從企業(yè)家的角度而言，經(jīng)濟(jì)難以從生產(chǎn)過剩的困境中自發(fā)地擺脫出來。政府作為調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的職能部門，可以依據(jù)所掌握的宏觀經(jīng)濟(jì)信息準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)，并根據(jù)企業(yè)收入分配比例與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)之間的對應(yīng)關(guān)系主動調(diào)節(jié)整個社會的收入分配比例，對處于過剩或短缺中的經(jīng)濟(jì)施以與之狀態(tài)相反的作用力，使得經(jīng)濟(jì)擺脫生產(chǎn)過剩的困境，同時又不至于陷入生產(chǎn)短缺的泥潭，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的均衡增長。在此基礎(chǔ)上，就可以從根本上避免金融創(chuàng)新和刺激出口在生產(chǎn)過剩狀態(tài)下對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的負(fù)面影響。

具體而言，提高企業(yè)的收入分配比例，擺脫生產(chǎn)過剩的困境，就可以化解房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的供需矛盾，繼而避免金融對供需矛盾的積聚作用，最終促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。而對于中國目前所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)問題，繼續(xù)提高企業(yè)的收入分配比例，增加社會大多數(shù)成員的支付能力，繼而提高整個社會的有效需求，就可以逐步改變貿(mào)易順差的負(fù)面效應(yīng)，減少巨額的外匯儲備；從長期來看，就可以提高整個社會的有效需求，繼而可以實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)由出口型增長模式向內(nèi)需型增長模式的良性轉(zhuǎn)變，促進(jìn)人民幣匯率穩(wěn)定并為提高其在國際貨幣體系中的地位打好基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)穩(wěn)定均衡增長。

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篇3

收錄日期：2014年3月31日

2014年初，中國大量三四線城市房價下滑信息充斥著整個房地產(chǎn)市場，很多人堅定認(rèn)為三四線城市房價會進(jìn)一步下降。2014年3月，浙江興潤置業(yè)投資有限公司宣布破產(chǎn)，從而引發(fā)了國內(nèi)對房企、商業(yè)銀行甚至是整個國家經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂。

一、浙江興潤置業(yè)事件概述

2014年3月，浙江興潤置業(yè)投資有限公司宣布破產(chǎn)。浙江興潤置業(yè)前身為奉化市城鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)公司，1987年成立，于2005年更名為浙江興潤置業(yè)，并獲得國家房地產(chǎn)壹級資質(zhì)。1998年以來，該公司相繼開發(fā)了十多個樓盤，為當(dāng)?shù)刈畲蠓科螅梢哉f興潤置業(yè)是一個典型的三四線城市的房地產(chǎn)公司。在輝煌時期，該公司營業(yè)收入高達(dá)25億元。近幾年，國內(nèi)政府大力打壓房地產(chǎn)市場，三四線城市房價出現(xiàn)較大跌幅，如興潤置業(yè)2010年1月11日拍下桃源府邸項(xiàng)目所在地塊，樓面價是7，853元/平方米。而世茂集團(tuán)旗下子公司昆山世茂蝶湖灣開發(fā)有限公司，2013年12月11日拍下同地段的地塊，樓面價只有3，204元/平方米，跌幅達(dá)59.2%。如果按照自身拿地價格銷售房屋，很難吸引消費(fèi)者；如果緊隨市場價格，又很難收回成本。2014年3月，浙江興潤置業(yè)最終由于資金鏈斷裂，宣布破產(chǎn)，負(fù)債總額高達(dá)35億元，其資產(chǎn)總額約為27～30億元，負(fù)債額約為5～7億元。其中，24億元資金來源于商業(yè)銀行貸款，共有19家商業(yè)銀行涉及此案，貸款額度最大的是中國建設(shè)銀行，約12億元資金。

二、中小房地產(chǎn)企業(yè)危機(jī)

浙江興潤置業(yè)房地產(chǎn)企業(yè)代表著中國三四線城市的中小房地產(chǎn)企業(yè)的生存狀況。據(jù)中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會預(yù)計，未來3年內(nèi)至少有30%的內(nèi)地房企被淘汰，企業(yè)總數(shù)將由目前約5萬家減至3.5萬家。與此同時，房企的市場集中度逐漸加強(qiáng)。《2013年上半年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售排行榜TOP50》顯示，2013年上半年，在上榜企業(yè)銷售金額集中度方面，全國TOP10企業(yè)市場份額為15.21%，較上年全年增加了2.45個百分點(diǎn)；銷售面積集中度方面，TOP10企業(yè)市場份額從上年的9.10%上升至9.85%。除此之外，近些年中國三四線城市房價大幅上漲，很多房地產(chǎn)企業(yè)預(yù)期房價會進(jìn)一步上升，寧愿高價拿地建房。但十后中國政府調(diào)控房地產(chǎn)的政策較為緊密，由于一二線城市的房屋需求仍然很大，其房價還在上升，但是三四線城市房屋需求有限，國家房地產(chǎn)政策的出臺，抑制了三四線城市的房價過快上漲，曾經(jīng)高價地皮正在建設(shè)中，還沒完工就開始遭遇降價貶值的風(fēng)險，甚至很多三四線城市房價下跌40%，已完工的房屋價格竟低于地皮價格，成本很難收回。三四線城市房價正在逐步下降，未來下降預(yù)期更為強(qiáng)烈，眾多投機(jī)資金快速撤離三四線城市，引發(fā)中國眾多鬼城相繼出現(xiàn)，如鄂爾多斯、唐山。

三、房企破產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

面對目前的個別三四線房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)，我們不難預(yù)測隨著國家對房價的調(diào)控，未來可能會出現(xiàn)更多的房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)倒閉，其對社會帶來的影響分析如下：

1、對商業(yè)銀行的沖擊。中國很長一段時間，房價快速上升，房地產(chǎn)企業(yè)利潤高漲，整個行業(yè)利潤率較高，加上未來房價上漲預(yù)期，房企利潤空間持續(xù)看好，在這樣的情況下，房企成了商業(yè)銀行最大客戶，和房地產(chǎn)開發(fā)有關(guān)的貸款占到商業(yè)銀行所有貸款的大部分。銀監(jiān)會的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年末，有20家銀行涉及房地產(chǎn)類貸款達(dá)20.9萬億元，約占2013年末銀行業(yè)貸款余額的33%。2013年9月末，20家主要銀行房地產(chǎn)貸款及以房地產(chǎn)為抵押的貸款占各項(xiàng)貸款比重高達(dá)37.9%。所以，社會有種說法是，商業(yè)銀行被房地產(chǎn)企業(yè)綁架。正是因?yàn)樯虡I(yè)銀行貸款中與房地產(chǎn)相關(guān)的貸款比重較高，依賴較強(qiáng)，一旦房企由于房價下跌破產(chǎn)，銀行會直接遭受牽連，帶來不良資產(chǎn)增加，資金回收緩慢甚至無法回收。如，浙江的興潤置業(yè)破產(chǎn)后，涉及19家商業(yè)銀行的24億元貸款會在不同程度上遭受損失，給商業(yè)銀行帶來經(jīng)營風(fēng)險。

2、對房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的沖擊。三四線城市房價的下跌，壓縮了房地產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，甚至觸碰了房地產(chǎn)企業(yè)的成本線，房地產(chǎn)市場有價無市或者無價無市導(dǎo)致房企資金無法按期回收，資金鏈斷裂導(dǎo)致其上下游相關(guān)行業(yè)的相關(guān)款項(xiàng)資金也無法正常收回。同時，未來開工建設(shè)的房產(chǎn)數(shù)量減少，房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品需求下降，企業(yè)利潤下滑，從2014年前兩月數(shù)據(jù)看，中國房地產(chǎn)增速放緩，1～2月商品房銷售面積和銷售額分別同比下降0.1%和3.7%，新開工面積同比降幅達(dá)27.4%。國家住建部數(shù)據(jù)顯示：房地產(chǎn)業(yè)每減少100萬平方米建筑量，就會影響30萬人的就業(yè)，減少鋼材需求2萬噸，減少門窗需求8萬套，減少衛(wèi)生潔具需求2萬套。再加上正建或已經(jīng)完工的房地產(chǎn)相關(guān)費(fèi)用不能按期回收，導(dǎo)致房地產(chǎn)上下游行業(yè)也面臨資金困境。

3、對一二線城市房地產(chǎn)的沖擊。隨著三四線城市房價的下跌，一二線城市房價下跌預(yù)期更為強(qiáng)烈，越來越多的資金會選擇觀望等待。在經(jīng)歷了19個月的連續(xù)上漲后，全國重點(diǎn)城市房價漲幅出現(xiàn)大幅回落。2014年1月1日，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年12月中國城市住房（一手房）價格為1，088.9點(diǎn)，較上月上升5.6點(diǎn)，環(huán)比上漲0.37%，漲幅較上月縮小了0.40個百分點(diǎn)。一二線城市房價上漲速度減緩甚至停滯，房企資金回籠過慢，或者最終資金鏈斷裂破產(chǎn)。中小型房產(chǎn)公司的破產(chǎn)倒閉終會牽連到大型房產(chǎn)公司。

4、房地產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)銀行及房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)相互惡性影響。房地產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn)倒閉，促使銀行不良貸款和經(jīng)營風(fēng)險增加。商業(yè)銀行為控制風(fēng)險，謹(jǐn)慎、看緊對房企的貸款，加劇房企的資金周轉(zhuǎn)，從而進(jìn)一步加大其破產(chǎn)風(fēng)險。同時，由于房企破產(chǎn)，影響相關(guān)行業(yè)業(yè)績，加劇其生存的空間，也使得商業(yè)銀行同樣對相關(guān)行業(yè)惜貸。最終導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈資金緊張，拖累地方經(jīng)濟(jì)。2013年，房地產(chǎn)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的支柱，占GDP的16%，固定資產(chǎn)投資的33%，貸款余額的20%，新增貸款的26%，政府收入的39%。如果房地產(chǎn)急劇放緩，很難找到替代方式支持經(jīng)濟(jì)增長。

通過以上分析不難看出，現(xiàn)今的中小房地產(chǎn)企業(yè)正在夾縫中生存，自身籌集資金困難，資金回籠較慢，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢又不利于其發(fā)展，所以破產(chǎn)風(fēng)險在2014年急劇上升，從而引發(fā)整個國家經(jīng)濟(jì)風(fēng)險發(fā)生概率增大。

主要參考文獻(xiàn)：

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所謂的品牌，指的是使本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者，品牌就是為了達(dá)到這個目的而進(jìn)行的設(shè)計。品牌可以是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計，或包含更多的元素。品牌效應(yīng)是當(dāng)今各大煙草企業(yè)的主要戰(zhàn)略指標(biāo)之一，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，培育重點(diǎn)品牌，切實(shí)提升品牌的競爭力，穩(wěn)固煙草企業(yè)的市場地位，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。作為一個商業(yè)公司，選擇和培育優(yōu)勢品牌，是配合煙草企業(yè)品牌策略發(fā)展的一個重要渠道，通過這個渠道實(shí)現(xiàn)品牌作用和功效的最大化及最優(yōu)化，是煙章商業(yè)企業(yè)的一個重要職責(zé)。

二、品牌效應(yīng)的應(yīng)用原則

1、滿足需求原則

滿足需求指的是煙草企業(yè)應(yīng)建立合理的品牌組合，分析不同收入檔次、不同文化層次、不同年齡結(jié)構(gòu)的市場需求，以便于提出對產(chǎn)品不同口味、不同產(chǎn)地、不同品牌認(rèn)同的需要。為此，煙草公司在發(fā)展品牌效應(yīng)時，要盡能做到滿足市場需求、引導(dǎo)市場需求并挖掘市場潛在需求。

2、成長性原則

根據(jù)我國煙草總局提出的實(shí)現(xiàn)名優(yōu)卷煙品牌擴(kuò)張的要求，要重點(diǎn)加強(qiáng)對名優(yōu)卷煙品牌的扶持力度，優(yōu)先準(zhǔn)許行業(yè)名優(yōu)卷煙進(jìn)入本地市場。具體到各地方性的煙草企業(yè)時，在扶持行業(yè)名優(yōu)卷煙的基礎(chǔ)上還需要挖掘符合本地消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢、有較好市場前景和較大潛力的品牌重點(diǎn)培育，為未來抗風(fēng)險及實(shí)現(xiàn)利潤增長打好基礎(chǔ)。

3、競爭原則

在市場環(huán)境中，企業(yè)時刻面臨著激烈的競爭。煙草業(yè)營銷實(shí)施中，在選擇品牌時要注意品牌組合在數(shù)量上的均衡和適度。根據(jù)市場需求確定品牌投放，在同一品類或細(xì)分中，投放品牌既不要太多，也不能太少。太多會造成惡性競爭，不利于品牌培育，損害廠商利益;太少則會一家獨(dú)大，降低商業(yè)企業(yè)討價還價的能力，也不利于提升品牌市場競爭能力。

4、效益最大化原則

煙草企業(yè)開展品牌效應(yīng)，要在滿足以上原則的基礎(chǔ)上，按照高忠誠度、高配合度、高貢獻(xiàn)度合理選擇品牌，講求效益最大化，總的原則是既要有利于企業(yè)獲得持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的效益，又要克服盲目追求高毛利的傾向。

三、基于品牌效應(yīng)的煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

近年來，隨著國外煙草巨頭涌入、禁煙運(yùn)動和整體消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)者的變化等多方面的壓力，中國煙草企業(yè)要想在這樣的市場環(huán)境下獲取競爭優(yōu)勢，就必須改變傳統(tǒng)的做法，樹立品牌意識，加強(qiáng)品牌培育，努力將品牌做大做強(qiáng)。煙草企業(yè)想要做大、做強(qiáng)，就必須站在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，構(gòu)建品牌效應(yīng)，具體的對策可從以下幾點(diǎn)著手。

1、明確煙草品牌定位

篇5

以信息化為最大特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種自由競爭的經(jīng)濟(jì)形式,它的形成和發(fā)展改變了市場競爭的環(huán)境,使企業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先企業(yè)的信息傳遞方式不再是面對面的、單一的交流,主要是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效、互動式的交流。企業(yè)獲取、處理信息的效率大大提高,可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部信息的共享。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也給企業(yè)發(fā)展帶來了很大的不確定性,經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,使企業(yè)面臨著更加激烈的競爭環(huán)境,產(chǎn)品更新速度和技術(shù)創(chuàng)新的速度加快,企業(yè)需要更加復(fù)雜的知識結(jié)構(gòu)來應(yīng)對創(chuàng)新的需要。技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險加大,資源投入的風(fēng)險也加大,企業(yè)為了共擔(dān)風(fēng)險,合作解決技術(shù)知識的匹配問題,往往采取合作技術(shù)創(chuàng)新的模式來適應(yīng)動態(tài)發(fā)展的競爭環(huán)境。由此,技術(shù)聯(lián)盟作為一種有效的企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新模式而受到廣泛關(guān)注。

實(shí)踐證明:技術(shù)聯(lián)盟“確實(shí)使成員能夠分擔(dān)生產(chǎn)前研究和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的高成本,分散技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)險,大大縮短技術(shù)創(chuàng)新的時間,實(shí)現(xiàn)了把稀缺的資源集中于提高聯(lián)盟成員競爭力的努力上。”在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代,技術(shù)聯(lián)盟也是存在的,網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略下的技術(shù)聯(lián)盟是企業(yè)合作戰(zhàn)略的深化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,面對技術(shù)生命周期縮短,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的壓力,市場競爭不再是終端產(chǎn)品的競爭,而是核心競爭能力之間的競爭。企業(yè)聯(lián)盟將信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用作為企業(yè)的重要資源來實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟的可持續(xù)性競爭優(yōu)勢,在企業(yè)內(nèi)外部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè),關(guān)注創(chuàng)造價值的聯(lián)盟企業(yè)間關(guān)系,并把這種關(guān)系作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要出發(fā)點(diǎn)。

二、企業(yè)基于古諾模型選擇技術(shù)創(chuàng)新方式的比較分析

(一)模型的構(gòu)建

本文將通過建立古諾模型進(jìn)行分析,比較企業(yè)在不同經(jīng)濟(jì)形勢下選擇技術(shù)創(chuàng)新方式的成本、產(chǎn)量和利潤,從而驗(yàn)證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立技術(shù)聯(lián)盟的創(chuàng)新效應(yīng)。為了構(gòu)建模型的需要,本文利用了譚峰的研究成果來解決問題。假設(shè)前提:(1)為了研究方便,本文簡化為兩個企業(yè)進(jìn)行博弈,同時不考慮企業(yè)間生產(chǎn)產(chǎn)品的替代性;(2)p為產(chǎn)品價格,qi為企業(yè)i的產(chǎn)量,a為需求函數(shù)的參數(shù)(a>0);(3)企業(yè)的單位成本為c,且0

(二)比較分析

本文考慮兩階段即研發(fā)階段和產(chǎn)出階段的過程,在研發(fā)階段企業(yè)可以選擇自主創(chuàng)新或是結(jié)成技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟。首先采用逆向分析求出產(chǎn)出階段的均衡結(jié)果。

產(chǎn)出階段:企業(yè)的利潤πi=pqi- ciqi-Ii =(a-qi-qj)qi-(c-xi-βxj) qi-1/2bxi2

得

qi=1/2(a- qj-c+ xi+βxj) (3.1)

對應(yīng)的,得到

qj=1/2(a- qi-c+ xj+βxi) (3.2)

聯(lián)立公式(3.1)(3.2)求解:

qi=1/3a-c+(2β-1) xj+(2-β) xi(3.3)

qj=1/3a-c+(2-β) xj+(2β-1) xi(3.4)

將(3.3)(3.4)代人πi中,可得:

πi=1/9a-c+(2β-1) xj+(2-β) xi2-1/2bxi2

研發(fā)階段分為兩種情況:第一種情況是企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下自主創(chuàng)新,第二種是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下結(jié)為技術(shù)聯(lián)盟。

第一種情況:企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,假設(shè)β=0,即為企業(yè)可以完全保護(hù)自己的技術(shù)秘密,防止溢出效應(yīng)的產(chǎn)生,此時企業(yè)間的信息不共享。

由πi=1/9a-c+(2β-1)xj+(2-β)xi2-1/2bxi2

得到xi=4/(8-9b)*(xj-a+c)

對應(yīng)的,得到xj=4/(8-9b)*(xi-a+c)

考慮到企業(yè)的對稱性,可以得出下列均衡結(jié)果:

xz=4(a-c)/(9b-4),此時有Xz=xz

qz=3b(a-c)/(9b-4),πz=(9b2-8b)(a-c)2/(9b-4)2

第二種情況:企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立技術(shù)聯(lián)盟,企業(yè)間的信息共享提高了技術(shù)溢出的程度,為了簡化計算得出較為明顯的結(jié)果這里假設(shè)β=1,即企業(yè)間的技術(shù)溢出達(dá)到了最大值1。由于企業(yè)i和企業(yè)j是對稱的,此時兩企業(yè)共同決定xij=xjj,

企業(yè)的利潤為πj=1/9(a-c+(2β-1)xj+(2-β) xi2-1/2bxi2

令dπi j/dxij=0,dπj j/dxjj=0,得出均衡的結(jié)果:

Xj=8(a-c)/ (9b-8),qj= 3b(a-c)/ (9b-8),πj=b(a-c)2/(9b-8),

根據(jù)求出的均衡結(jié)果,當(dāng)β=0和β=1時我們可以進(jìn)行以下比較:

Xz= xz< Xj, qz< qj,πz

由此,可以得出比較分析的結(jié)論:(1)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)選擇自主創(chuàng)新時的成本降低幅度小于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟的成本降低幅度。技術(shù)聯(lián)盟可以降低產(chǎn)品成本,企業(yè)間可以協(xié)調(diào)研發(fā)投資,優(yōu)勢互補(bǔ),同時由于技術(shù)共享可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),避免重復(fù)研發(fā)。(2)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟可以提高產(chǎn)品產(chǎn)量,降低產(chǎn)品價格,可以提高消費(fèi)者剩余和廠商剩余,為總社會福利的提高做出貢獻(xiàn)。(3)在利潤方面,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的技術(shù)聯(lián)盟的均衡利潤大于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)自主創(chuàng)新的均衡利潤,這樣就能夠激勵企業(yè)運(yùn)用信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)間信息的交互共享結(jié)成技術(shù)聯(lián)盟來應(yīng)對新形勢下的市場競爭。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊

1.企業(yè)需求環(huán)境的不確定性加強(qiáng),具體表現(xiàn)為消費(fèi)者需求和替代效應(yīng)的不確定性進(jìn)一步加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,消費(fèi)者對產(chǎn)品的多樣化和個性化需求進(jìn)一步增長,這對企業(yè)的響應(yīng)能力提出了高要求。其次知識和信息成為企業(yè)的主要要素投入,由于這種生產(chǎn)要素的共享性和再生性,使得企業(yè)在研究開發(fā)中的專業(yè)知識具有可模仿性和可替代性。

2.企業(yè)面臨更加復(fù)雜的技術(shù)環(huán)境。首先技術(shù)生命周期和研究開發(fā)周期的不確定性加強(qiáng)。新興的科技革命帶動科技的迅猛發(fā)展,技術(shù)創(chuàng)新日新月異,信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得原有技術(shù)和產(chǎn)品遭到迅速淘汰,技術(shù)的生命周期具有極大的不確定性。企業(yè)在技術(shù)研究開發(fā)中承擔(dān)著更大的風(fēng)險,很難準(zhǔn)確預(yù)測出新興技術(shù)的研發(fā)周期。

3.企業(yè)面臨更加激烈的競爭環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展極大地改變了企業(yè)的競爭環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)消除了地域的限制使得全球企業(yè)處于同一個信息網(wǎng)中,這表明企業(yè)在全球范圍內(nèi)參與競爭。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下建立企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟的效應(yīng)分析

1.加強(qiáng)對國外大公司技術(shù)溢出效應(yīng)的獲取。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,信息的流動與擴(kuò)散大大加強(qiáng),企業(yè)通過信息化建設(shè)為技術(shù)聯(lián)盟的發(fā)展注入了新的動力。國外大公司在經(jīng)濟(jì)全球化和全球化信息網(wǎng)絡(luò)的背景下加快了技術(shù)擴(kuò)散的進(jìn)程,通過合作研發(fā)強(qiáng)化了知識和技術(shù)交流的平臺。通過與國外大公司建立技術(shù)聯(lián)盟,能吸取世界最先進(jìn)的技術(shù)和管理方法,促進(jìn)中國企業(yè)研發(fā)管理水平的提高,縮短與國際先進(jìn)水平的差距。還將帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步完善企業(yè)的創(chuàng)新體制。

2.改善中小企業(yè)聯(lián)盟的競爭形勢。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形勢下,中小企業(yè)的發(fā)展因資源投入、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等原因受到了限制。在全球化信息網(wǎng)絡(luò)的背景下,無論大企業(yè)還是中小企業(yè)都處于同一個交易平臺之上,打破了原有的限制,使企業(yè)面臨同樣的機(jī)遇,可以平等地接收相關(guān)技術(shù)和交易信息,在全球范圍內(nèi)選擇合作伙伴,了解最先進(jìn)的技術(shù)趨勢。

3.進(jìn)一步提高聯(lián)盟組織的競爭力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展必須不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,弱化行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭力,防止新競爭者的進(jìn)入。技術(shù)聯(lián)盟中的企業(yè)可以通過優(yōu)勢互補(bǔ)提高自己的競爭力,不同企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢匯集在一起就形成了聯(lián)盟的核心競爭力。當(dāng)聯(lián)盟產(chǎn)品在市場中占據(jù)了一定份額,聯(lián)盟就可以通過制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置進(jìn)入壁壘,從而維護(hù)自己的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

4.使賣方和買方的議價能力下降。全球化信息網(wǎng)絡(luò)的形成消除了地域的限制,使得聯(lián)盟企業(yè)可以在世界各地平等地接觸供應(yīng)商,降低了供應(yīng)商的議價能力,為聯(lián)盟企業(yè)節(jié)約了交易成本。另一方面由于技術(shù)聯(lián)盟的規(guī)模效應(yīng),產(chǎn)品可以以較低的成本進(jìn)入市場,提高了聯(lián)盟產(chǎn)品的性價比,降低了消費(fèi)者的議價能力,使企業(yè)獲得更多的利潤。

5.通過長期合作一定程度上規(guī)避替代品的威脅。成功的技術(shù)聯(lián)盟可以通過企業(yè)之間長期的合作來強(qiáng)化其競爭優(yōu)勢,長期的緊密合作可以增強(qiáng)聯(lián)盟的學(xué)習(xí)能力,使聯(lián)盟可以提高技術(shù)創(chuàng)新的能力,加快研究開發(fā)新產(chǎn)品的速度滿足市場的需求。另一方面聯(lián)盟的核心競爭力和其規(guī)模效應(yīng)可以提高聯(lián)盟產(chǎn)品的性價比,聯(lián)盟如果能夠選擇正確的營銷策略,提高產(chǎn)品的主流化程度,縮小消費(fèi)者的選擇范圍并且增強(qiáng)其消費(fèi)的便利性,聯(lián)盟就可以最大程度地規(guī)避其替代品的威脅,維護(hù)其市場優(yōu)勢地位。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)信息傳遞的方式,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)間高效、互動式的交流。在激烈的競爭環(huán)境中,為了獲得持續(xù)的核心的競爭能力,企業(yè)只有不斷提高技術(shù)創(chuàng)新能力,發(fā)展適合企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新模式。技術(shù)聯(lián)盟作為一種有效的企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新模式對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)具有重要的意義。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,中國企業(yè)應(yīng)該調(diào)整其競爭戰(zhàn)略樹立國際化發(fā)展方向,充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)于企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟,加快企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐。

參考文獻(xiàn)

[1]程海.技術(shù)聯(lián)盟的模式與機(jī)制研究[博士論文].東北大學(xué).2004

[2]譚鋒.企業(yè)合作技術(shù)創(chuàng)新的博弈分析[碩士論文].中南大學(xué).2007:30～38

篇6

（一）新古典經(jīng)濟(jì)增長模型

新古典經(jīng)濟(jì)增長模型是由美國 經(jīng)濟(jì)學(xué) 家索洛，斯旺于20世紀(jì)50年代中期在批評和修正哈羅德-多馬模型基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。1957年，索洛-斯旺在生產(chǎn)函數(shù)中引入技術(shù)進(jìn)步因素，并給出一個總量生產(chǎn)函數(shù)：

y=akalb （1）

其中，a就是被肯德里克（j.w.kendr ick） 定義為全要素生產(chǎn)率的技術(shù)進(jìn)步因子，它是促進(jìn)生產(chǎn)函數(shù)變動的力量。由（1）式可以得出增長方程：

y/y=a/a+ak/k+bl/l （2）

于是，全要素生產(chǎn)率的增長率a/a為：

a/a= y/y-ak/k-bl/l

由以上公式可知，如果扣除資本和勞動量的增加對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)（ak/k+bl/l），一國的經(jīng)濟(jì)沒有其它增長率，則該國屬于要素投入型經(jīng)濟(jì)增長方式；如果有其它經(jīng)濟(jì)增長率且對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)超過50%，則該國屬于技術(shù)推動型經(jīng)濟(jì)增長方式。

（二）產(chǎn)業(yè)生命周期理論

區(qū)域生產(chǎn)周期取決于區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的生命周期，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中起帶動和促進(jìn)作用的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與衰退直接關(guān)系到整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興衰。如果一個區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)處于迅速發(fā)展時期，則這個區(qū)域經(jīng)濟(jì)處于興旺期，而一個地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)處于衰老期則這個區(qū)域經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退或停滯。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)，穩(wěn)定，健康的發(fā)展，必須在現(xiàn)行的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門出現(xiàn)衰退跡象時，改造原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或通過創(chuàng)新發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)部門，成為第二代主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從而保證區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

（三）產(chǎn)品生命周期理論

產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的生命周期決定產(chǎn)業(yè)生命周期。產(chǎn)品生命周期是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗農(nóng)于1966年發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》上的《產(chǎn)品生命周期中的國際 投資 和 國際貿(mào)易 》一文首次提出。產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，任何工業(yè)產(chǎn)品都具有一定的生命周期，即隨著生產(chǎn)和技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的技術(shù)密集程度會下降，且隨著產(chǎn)品技術(shù)密集度的變化，產(chǎn)品的生產(chǎn)會發(fā)生區(qū)間轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品在生命周期內(nèi)要經(jīng)歷三個發(fā)展階段，即創(chuàng)新階段，擴(kuò)展階段，成熟與成熟后期階段。

二、企業(yè)自主創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動效應(yīng)

（一）企業(yè)自主創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變

新

（二）企業(yè)自主創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是區(qū)域 經(jīng)濟(jì) 轉(zhuǎn)型的重中之重，企業(yè)自主創(chuàng)新主要是通過技術(shù)創(chuàng)新推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的興起，進(jìn)而驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。技術(shù)創(chuàng)新對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造主要表現(xiàn)在：由于技術(shù)創(chuàng)新，使投入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各生產(chǎn)要素的比例發(fā)生變化，如從勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變從而降低 成本 ，增加產(chǎn)出。可以說，技術(shù)創(chuàng)新對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造是通過產(chǎn)業(yè)間或內(nèi)部的流動來實(shí)現(xiàn)的。

不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不但會提高企業(yè)競爭力，而且還會通過自主創(chuàng)新增加新產(chǎn)品，提高生產(chǎn)率，這就會在產(chǎn)業(yè)內(nèi)帶動其他不部門自主創(chuàng)新。因?yàn)橹挥袆?chuàng)新才能適應(yīng) 市場 新需求，以及不同需求層次；同時，也會帶動產(chǎn)業(yè)鏈的延長，從而就會產(chǎn)生一些相關(guān)的新興部門，進(jìn)而會產(chǎn)生一些新興產(chǎn)業(yè)。

三、推動企業(yè)自主創(chuàng)新的對策

（一）加大政府的支持力度

1．加大對科研經(jīng)費(fèi)的投入力度。由于自主創(chuàng)新的企業(yè)承擔(dān)巨大的 財務(wù) 風(fēng)險，因此政府應(yīng)加大科研經(jīng)費(fèi)投入，建立多元化投入機(jī)制，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2．建立健全 法律 保護(hù)制度。對企業(yè)自主創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)行法律保護(hù)，健全專利制度并減少 申請 專利手續(xù)和費(fèi)用，使創(chuàng)新者在國家的法律保護(hù)下，合法地?fù)碛凶约簞?chuàng)新成果的權(quán)利，以取得應(yīng)有的利益。

3．搭建產(chǎn)學(xué)研平臺。高校和科研院所是知識創(chuàng)新體系的主體，能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)源；是培養(yǎng)創(chuàng)新人才的主要場所。產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力的重要途徑。

（二）加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力

1．加強(qiáng)主體創(chuàng)新意識。企業(yè)要充分認(rèn)識當(dāng)前的形式，樹立危機(jī)意識，認(rèn)識自己就是區(qū)域自主創(chuàng)新的主體，應(yīng)具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新愿望， 提高自主創(chuàng)新的主動性和自覺性。

2．建立創(chuàng)新激勵體制。一方面，企業(yè)要充分的重視人才，尊重人才，建立一個公平的競爭 環(huán)境 和營造充滿創(chuàng)新的氛圍。另一方面，從物質(zhì)上，加大對創(chuàng)新人員的獎勵力度，從而激勵他們創(chuàng)新的積極性。

篇7

一、口紅效應(yīng)與企業(yè)營銷

20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期產(chǎn)生口紅效應(yīng)。該理論闡述了在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間,消費(fèi)者行為的變化,該理論指出,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,盡管大宗商品的消費(fèi)銷量大減,但以口紅為代表的廉價非必須消費(fèi)品銷售量卻大增。本次金融危機(jī)發(fā)生后再次驗(yàn)證了口紅效應(yīng)。韓國LG生活健康公司報告顯示,口紅在2008年10月份銷量比前年同期上升15%;韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌口紅在2008年頭9個月銷量猛增44%, 那么口紅效應(yīng)為何出現(xiàn)的呢?口紅效應(yīng)帶來哪些營銷機(jī)會呢?口紅效應(yīng)主要是基于如下消費(fèi)心理:

1. 舍大取小的消費(fèi)心理。英國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家T•圖克在《通貨原理研究》(1844)一書中最早提出了消費(fèi)支出是收入的函數(shù),他認(rèn)為:用于消費(fèi)支出的貨幣總收入是需求的決定性和限制性條件。在經(jīng)濟(jì)蕭條時期,人們的收入和對未來的預(yù)期都會降低,因此人們不敢進(jìn)行大額商品的消費(fèi),但這時人們的消費(fèi)欲望沒有減弱,于是只能購買廉價的非生活必需品。

2. “安慰”消費(fèi)心理。失業(yè)、降薪等給人們極大心理創(chuàng)傷,人們希望得到更多的安慰,當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻,“安慰”的作用變發(fā)生了;據(jù)說在看電影時,人們隨著電影的情節(jié)喜怒哀樂,精神慰藉也遠(yuǎn)勝于同類消費(fèi),這便是為什么20世紀(jì)30年代,美國金融危機(jī)帶來了好萊塢繁榮;上世紀(jì)90年代,亞洲金融危機(jī)帶來了“韓流滾滾”的原因。

3. 放松消費(fèi)心理。在金融危機(jī)中人們的生活壓力的加重,消費(fèi)者中自然產(chǎn)生了減輕緊張壓力的需要,這便促使了娛樂、放松等相關(guān)行業(yè)的增長。比如,在日本,金融危機(jī)帶動了動漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)繁榮;2008年10月韓國燒酒銷量比2007年同期上升13.9%;在英國,金融危機(jī)讓帶動了安全套的銷量,杜蕾斯安全套銷量在2008年9月30日前的6個月中猛增了10%;在線零售商Ocado的安全套銷量更是增長了60%。

4. 消磨時光心理。金融危機(jī)帶來了眾多的人員失業(yè),失業(yè)人群為了消磨時間、迫切需要一些消磨時光的產(chǎn)品,玩游戲則是他們消磨時間較好的方式,因此經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒有使游戲廠商破產(chǎn),反倒給他們帶來千載難逢的機(jī)會。

總之口紅效應(yīng)促使非必須廉價非生活必需品、娛樂、放松等相關(guān)行業(yè)、消費(fèi)時光等相關(guān)行業(yè)的繁榮,抓住口紅效應(yīng)所產(chǎn)生商機(jī)是經(jīng)濟(jì)危機(jī)時企業(yè)營銷的有利法寶。企業(yè)應(yīng)利用商機(jī)開發(fā)適應(yīng)危機(jī)的產(chǎn)品。

二、節(jié)儉消費(fèi)與企業(yè)營銷

“一個炫耀財富的時代已經(jīng)結(jié)束”,這是美國歷史學(xué)家斯蒂夫•弗瑞瑟對這場金融海嘯的評語。金融危機(jī)結(jié)束了華爾街用泡沫支撐起的奢侈消費(fèi),勤儉持家正逐漸被各國的消費(fèi)者所接受,據(jù)統(tǒng)計,亞洲金融危機(jī)時期, 80%的消費(fèi)者減少了他們在購物和請客的花費(fèi),在泰國,58%的泰國人不再購買時裝,45%和46%的人不再購買whisky和雜志。由節(jié)儉消費(fèi)產(chǎn)生機(jī)會具體表現(xiàn)為:

1. 家務(wù)勞動社會化比重下降,部分家居用品上升。受經(jīng)濟(jì)衰退的影響,在家做飯、帶飯到單位的人逐漸增多,促進(jìn)了部分家居用品銷售量的上升。2008年10月,格蘭仕在美國的微波爐銷售增長了18%。但于此同時,餐飲業(yè)嚴(yán)重受到威脅,特別是一些高端餐飲業(yè),2008年紐約新開張的餐館數(shù)量自2003年來首次下跌,從2007年的163家減少至119家,而三年前則為187家。

2. 價值購物興起,租賃經(jīng)濟(jì)突顯商機(jī)。金融危機(jī)期間,不少人的購物習(xí)慣開始發(fā)生變化,如由過去注重品牌而轉(zhuǎn)向注重實(shí)用,由過去自己想擁有某種消費(fèi)品而改為不必?fù)碛小⒌S時可以使用。

1973年美國石油危機(jī)期間,88. 6%的消費(fèi)者承認(rèn)自己比以前更關(guān)注產(chǎn)品價格,在購物時商品的價格成為她們首先考慮的因素;俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,價格成為消費(fèi)者唯一選擇的因素。人們不僅注重商品的價格,還更加注重商品的性價比,具有多種功能的產(chǎn)品會比單一功能的產(chǎn)品好賣,耐用而且比較容易維修的產(chǎn)品更會受歡迎。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)資源缺乏時,為了更好地消費(fèi),人們追求的是更多的擁有;而資源豐富后,占有消費(fèi)的弊病就更加突出。特別是經(jīng)濟(jì)危機(jī),“較少擁有,更好使用”則是很多人提倡的消費(fèi)理念,金融危機(jī),促使了租賃經(jīng)濟(jì)繁榮。巴黎路邊的自行車自動出租業(yè)越來越得到普通消費(fèi)者的青睞就是典型的例子。法國前財政總監(jiān)德保尼耶認(rèn)為:信息技術(shù)的發(fā)展給這種經(jīng)濟(jì)模式的普及創(chuàng)造了條件,在醫(yī)療、交通、銀行及娛樂領(lǐng)域都可以大膽嘗試這種新的“更好使用”型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

節(jié)儉型消費(fèi)為企業(yè)營銷提出了更高的要求,在商品設(shè)計時應(yīng)考慮產(chǎn)品的多功能性,使消費(fèi)者利用同等的價格享受到更多的利益,同時應(yīng)在注重商品質(zhì)量時,加強(qiáng)產(chǎn)品的售后服務(wù),如保修范圍擴(kuò)大,保修期延長等;價格策略制定上應(yīng)更加注重折扣、心理價格策略、以舊換新的使用、小包裝定價的使用,要讓消費(fèi)者感覺到商品價格的實(shí)惠和自己支出的減少;在促銷策略上應(yīng)注重理性的表達(dá),宣傳更加注重的是商品性能的介紹,對于有獎銷售和贈品銷售等促銷措施應(yīng)減少使用。因?yàn)橛歇勪N售加大不確定的因素,贈品加大了商品價值,這些都是危機(jī)狀態(tài)下人們難以接受的。

三、電子商務(wù)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展迅速

與其他行業(yè)不同,電子商務(wù)等相關(guān)行業(yè)在金融危機(jī)中逆流而上,具體表現(xiàn)為:

1. 網(wǎng)購核心優(yōu)勢凸顯、商家和消費(fèi)者青睞有加

艾瑞研究發(fā)現(xiàn),金融危機(jī)時期,無論對消費(fèi)者、還是商家而言,網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢都得到了最大程度的放大,因此一方面消費(fèi)者對網(wǎng)購的熱情不減反增,另一方面又不斷有各類企業(yè)持續(xù)進(jìn)入網(wǎng)購市場。網(wǎng)絡(luò)購物的核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在:

(1)對用戶:價格+便捷。從消費(fèi)者的立場出發(fā),網(wǎng)購最基本的優(yōu)勢就是價格相對便宜、以及方便快捷,省去了逛街的時間精力,以較低的價格便可購買到質(zhì)量可靠的商品。在金融危機(jī)蔓延的時期,人們的工作生活等壓力有所加大,消費(fèi)則會相對壓縮。網(wǎng)購則可最大限度滿足人們的需求,節(jié)省開支和精力。正因?yàn)檫@樣,即使在金融危機(jī)中,電子商務(wù)仍在穩(wěn)步前行。2008年中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)到24000億元,同比增值達(dá)到41.2%。從整體市場及細(xì)分市場的發(fā)展看,2009年中國電子商務(wù)交易額將達(dá)到34278億元,增長率保持在40%以上。未來10年,中國將有70%的貿(mào)易額將通過電子交易完成。中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模增長潛力巨大。此外,由于電子商務(wù)向行業(yè)的滲透將更加深入,加之B2C市場對投資者的吸引力加強(qiáng),B2C市場的份額將在2009年呈現(xiàn)明顯的擴(kuò)大趨勢,其中IT數(shù)碼、家居建材領(lǐng)域B2C市場將成為未來幾年中國電子商務(wù)市場發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

(2)對企業(yè):渠道+成本+品牌。從企業(yè)即商家的立場出發(fā),危機(jī)時期成本壓縮是必然的,市場拓展更是不可或缺,如何在降低成本的同時反而擴(kuò)大銷量,渠道的選擇至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)渠道性價比高,既可以節(jié)省傳統(tǒng)的渠道、店面及人員成本,又可以借助互聯(lián)網(wǎng)滲透更多的二三線城市,同時還可與消費(fèi)者分享渠道利潤并了解用戶實(shí)際需求,已成為各類企業(yè)爭相布局的渠道。

2. 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)增加

有人認(rèn)為2009年經(jīng)得起考驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)具有:投入小,利潤高;銷售時間、地點(diǎn)不受限制;巨大的市場空間和銷售前景;最小的風(fēng)險――零庫存的運(yùn)營模式;初次創(chuàng)業(yè)小本經(jīng)營、上班簇兼職的首選項(xiàng)目。網(wǎng)上開店正具備了上述特點(diǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2007年城鎮(zhèn)8年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13785.8元 ,月均收入為1148.8。截至2007年6月30日,淘寶網(wǎng)會員數(shù)達(dá)到3990萬,每天登陸淘寶購物的不重復(fù)訪問者超過600萬,日均交易額達(dá)1億元以上。截至2007年第一季度,目前淘寶賣家當(dāng)中,月利潤在2000元以上的已經(jīng)超過10萬家。 這意味著僅一家淘寶已為社會提供了超過10萬的直接就業(yè)崗位。截至2008年底,已經(jīng)有57萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)(國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)艾瑞統(tǒng)計),帶動的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會達(dá)到162萬個(國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計)。

3. 快遞業(yè)在“ 經(jīng)濟(jì)”中迅速增長

由于網(wǎng)上購物的增加,金融危機(jī)出現(xiàn)后,快遞公司的業(yè)務(wù)量反而上漲。 南昌物流行業(yè)協(xié)統(tǒng)管的30家物流公司,2008年的經(jīng)營狀況總體都比2007年好,“所謂兵馬未動,糧草先行,物流是實(shí)現(xiàn)所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)的前提。”

四、消費(fèi)鋼性與營銷機(jī)會

消費(fèi)者收入減少之后,力圖保持某種已經(jīng)達(dá)到的消費(fèi)方式和消費(fèi)水平不變,這叫做消費(fèi)的剛性。 受消費(fèi)剛性的影響,金融危機(jī)一些生活必需品例如實(shí)用油、鹽等必需品的消費(fèi)并不會減少,甚至有可能因?yàn)楫a(chǎn)品的替代性,某些必需品的需求還會上升。例如國內(nèi)的康師傅集團(tuán)在09年4月21日年報中披露,其銷售額同比增長32.86%達(dá)42.72億美元;純利增長33.65%達(dá)2.6億美元。 另外,由于文化和傳統(tǒng)的影響,東亞和東南亞國家的父母比較注重家庭和對孩子的培養(yǎng),即使?fàn)奚约旱囊恍┬枨笠苍敢馊M足孩子的愿望。因而,從某種意義上來說,孩子需要的一些消費(fèi)品,即使是奢侈品對父母來說也是必需品。同樣,亞洲金融危機(jī)時期,在泰國進(jìn)行過一次品牌忠誠度的調(diào)查發(fā)現(xiàn),營養(yǎng)品和牛奶的品牌忠誠度最高,分別為89 %和97 % ,而這兩者都是兒童食品。這也就是說,即使在金融危機(jī)時期父母給孩子提供的食品也沒有改變和降低。金融危機(jī)帶來了人們對未來的擔(dān)憂,對失業(yè)的恐怖,面對危機(jī),多數(shù)人將更加努力地工作,以尋求職業(yè)的穩(wěn)定。為此,用于提升自我價值的文化性消費(fèi)進(jìn)一步增加。為提高自己業(yè)務(wù)水平、學(xué)識和修養(yǎng),人們會自動尋找學(xué)習(xí)和進(jìn)修機(jī)會,以不斷給自己充電。另外,金融危機(jī)使一部分人失業(yè),為了尋找更多的機(jī)會,他們需要不斷學(xué)習(xí),以提高自己的職業(yè)技能。

參考文獻(xiàn):

[1]2009年看化妝品突圍金融危機(jī) 中國貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng).

[2]丁剛《 金融危機(jī)教我們學(xué)會消費(fèi)》 人民日報2008年10月10日.

篇8

早期的城市化理論將城市化的內(nèi)涵界定在農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移上。他們的理論假設(shè)都是工業(yè)集中在城市，因此工業(yè)化與城市化并行。農(nóng)村人口轉(zhuǎn)向工業(yè)就是進(jìn)入城市。人口進(jìn)入城市意義上的城市化是每個農(nóng)業(yè)國家轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化時必然要經(jīng)過的階段，但是，它不是城市化的全部內(nèi)容。西蒙，庫茲涅茲(1989)就曾指出，工業(yè)化過程并不表現(xiàn)為勞動力以向工業(yè)轉(zhuǎn)移為主，相反。是以向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移為主。城市化的實(shí)質(zhì)是由于生產(chǎn)力變革引起的人口和其他經(jīng)濟(jì)要素從農(nóng)業(yè)部門向非農(nóng)業(yè)部門轉(zhuǎn)移的過程，這種轉(zhuǎn)移的根本標(biāo)志就是農(nóng)業(yè)比重的下降和非農(nóng)業(yè)比重的上升。即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。隨著工業(yè)化國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。服務(wù)業(yè)開始崛起，并逐漸取代工業(yè)而成為城市產(chǎn)業(yè)的主角。

當(dāng)社會發(fā)展進(jìn)入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代。城市化的內(nèi)涵不再是人口轉(zhuǎn)移，而是城市功能的提升。城市化的基本特征即要素集聚，集聚經(jīng)濟(jì)是城市化的基本動力。工業(yè)的發(fā)展和工業(yè)的集聚是激發(fā)城市化的第一推動力。工業(yè)的發(fā)展和在特定區(qū)位的集聚，又帶動了服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，服務(wù)業(yè)成為城市發(fā)展的后續(xù)動力，即城市發(fā)展的最大動力源。

服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代的城市化是建立在城市功能基礎(chǔ)上的城市化。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中。城市是現(xiàn)代化的中心，是先進(jìn)社會生產(chǎn)力和現(xiàn)代市場的載體。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要的是先進(jìn)生產(chǎn)要素，如高科技和高科技人才。這些先進(jìn)的生產(chǎn)要素首先流向城市，并通過城市集散：企業(yè)總部及其研發(fā)中心、營銷中心聚集在城市：外資進(jìn)入的方向正在向銀行、保險、中介服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)變，城市是首選之地。先進(jìn)生產(chǎn)要素、市場、公司、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向城市聚集構(gòu)成了城市化的新內(nèi)容，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然形成的趨勢。這種城市化不再是過去的農(nóng)村人口進(jìn)城，而是先進(jìn)生產(chǎn)要素、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向城市聚集；衡量城市化的指標(biāo)不再是城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎兀鴳?yīng)是服務(wù)業(yè)比重。

二、服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)

吉昱華等人(2004)對中國城市的集聚效益進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，工業(yè)部門作為一個整體并不存在明顯的集聚效應(yīng)，但二三產(chǎn)業(yè)加總則存在明顯的集聚效益。也就是說，城市規(guī)模的擴(kuò)大不會顯著地導(dǎo)致工業(yè)部門效率的提高，生產(chǎn)率的提高主要來源于第三產(chǎn)業(yè)，其效率隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大而顯著提高。這就是說，相對于制造業(yè)而言，服務(wù)業(yè)在城市的集聚效應(yīng)更為明顯。

(一)城市是服務(wù)業(yè)集聚的首選之地

城市是服務(wù)業(yè)發(fā)展水平相對較高的地區(qū)，它集中了大部分的服務(wù)業(yè)勞動力，提供了大部分的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值。

1，服務(wù)的特性決定了服務(wù)業(yè)在城市的集聚。制造業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)在時間和空間上可以分開，其發(fā)展不依賴于本地的市場消費(fèi)容量，為了尋求較低的土地、勞動力成本，就可能出現(xiàn)制造業(yè)基地進(jìn)入郊區(qū)或農(nóng)村而產(chǎn)品銷售卻是面向全國甚至全世界的狀況。服務(wù)具有不可分離性，其生產(chǎn)和消費(fèi)是同時進(jìn)行的，同時服務(wù)又具有不可儲存性，沒有庫存，它必須在生產(chǎn)中被消費(fèi)掉。因此，服務(wù)不可能像貨物那樣集中生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，如果不能及時消費(fèi)就將不可彌補(bǔ)地失去。也就是說，服務(wù)業(yè)規(guī)模對當(dāng)?shù)氐氖袌鋈萘恳蕾囆院軓?qiáng)，服務(wù)業(yè)基地需要聚集于城市，城市容量越大，市場容量越大，服務(wù)業(yè)規(guī)模越大。越能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。

2，城市型經(jīng)濟(jì)特征決定了城市是服務(wù)業(yè)需求特別旺盛的區(qū)域。隨著居民收入水平的提高。國民收入將越來越多地用來購買高層次服務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)業(yè)也將因此獲得迅速發(fā)展的需求動力。由于城市的服務(wù)需求相近。信息流通迅速。交通便捷。如果各個城市服務(wù)成本、品質(zhì)和服務(wù)種類存在明顯差異，客戶更有可能跨越地域?qū)で蟾训姆?wù)。這意味著一個城市服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，對客戶越有吸引力。這個城市的功能及競爭力越強(qiáng)。

3，城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展的制度安排優(yōu)勢。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)只注意到企業(yè)集中布局(分工和專業(yè)化程度的提高)所帶來的生產(chǎn)成本的節(jié)約，卻忽視了同時可能導(dǎo)致的交易成本的增加。而交易成本的增加有可能抵消專業(yè)化程度提高所帶來的生產(chǎn)成本節(jié)約。作為人類活動的空間組織形式之一的城市，也是為了節(jié)約市場運(yùn)行的交易成本而產(chǎn)生的一種制度安排。城市化既是人類活動在空間上的聚集引起社會分工和專業(yè)化不斷深化的過程，又是人類的組織形式和制度體系逐步完善的過程，也是人類自身的整體素質(zhì)和文明程度持續(xù)提升的過程。前者有助于降低生產(chǎn)成本，后兩者則有助于減少交易成本。

企業(yè)集聚于城市并不必然導(dǎo)致效益的提高，只有當(dāng)城市制度的建立使交易成本減小到一定程度時。城市化帶來的集聚經(jīng)濟(jì)效益才會發(fā)生。也就是說。只有當(dāng)專業(yè)化程度提高所節(jié)約的生產(chǎn)成本超過由于分工合作的復(fù)雜化所增加的交易成本時，企業(yè)在城市集中方可帶來效益的提高。城市使同類企業(yè)可以建立專業(yè)化程度更高的協(xié)作，不同企業(yè)之間形成比較完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展在地理上的優(yōu)勢效益。使企業(yè)在資源配置上取得主動；城市創(chuàng)造了服務(wù)業(yè)發(fā)展在環(huán)境上的外部效益，使企業(yè)享受到良好的公共服務(wù)設(shè)施，許多的企業(yè)活動得以外置化。

(二)服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)

1，消費(fèi)者服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)。直接面對最終客戶的消費(fèi)者服務(wù)(Consumer Services)具有滿足居民日趨豐富的生活需要的功能，人們生活水平的改善、不斷增長的生活需求滿足程度的提高、人的個性的全面發(fā)展，在很大程度上是通過有效消費(fèi)這些消費(fèi)型服務(wù)產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)者服務(wù)業(yè)成為提高人們生活質(zhì)量的關(guān)鍵性部門，是有效提高居民生活質(zhì)量的重要手段，是全面建設(shè)小康社會的主要推動力。

不僅要求產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體和產(chǎn)業(yè)物質(zhì)手段的集中，而且要求產(chǎn)業(yè)服務(wù)對象的集中，這是服務(wù)業(yè)的更高層次的聚集要求。離開了密集的城市消費(fèi)者群體，大型零售商業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、文化體育業(yè)、賓館旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)就如離水之魚難以生存。俗話說：“店多攏市”，只有在人群密集、社會經(jīng)濟(jì)活動頻繁的城市中。才會形成大量各種不同類型層次與風(fēng)格的物質(zhì)與文化需求，從而為商業(yè)、文化、服務(wù)、科技、教育、信息、娛樂、大眾傳播等服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供有效的動力與條件。

2，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的城市集聚效應(yīng)。生產(chǎn)者服務(wù)(Producer Services)是指市場化的非最終消費(fèi)服務(wù)。即

作為其他產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)的中間投入的服務(wù)，這一投入不斷出現(xiàn)在生產(chǎn)的各個階段。D.Keeble和LNacham(2001)認(rèn)為生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)是屬于新經(jīng)濟(jì)的知識密集型行業(yè)，相對于制造業(yè)從需求和供應(yīng)等角度來探尋集聚利益，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)更應(yīng)該從集聚學(xué)和創(chuàng)新環(huán)境等角度來探尋集聚利益。

生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市集聚能增強(qiáng)集聚效應(yīng)。因?yàn)樵诰C合服務(wù)功能完善的城市。有關(guān)市場的、技術(shù)的以及其他與競爭有關(guān)的各種知識與信息大量集聚，使得信息更容易獲得：在城市集聚的服務(wù)提供者可以共享基礎(chǔ)設(shè)施；城市具有豐富的、較熟練的人力資源。同行業(yè)的企業(yè)集聚在一起。到一定規(guī)模后，內(nèi)部專業(yè)化程度會增強(qiáng)。為專業(yè)化人才提供了更多的選擇機(jī)會，進(jìn)而引致人才向該區(qū)域流動，企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模時。就在當(dāng)?shù)卣心純?yōu)秀人才。節(jié)約了搜尋成本。

另外，生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市集聚也與企業(yè)需要獲得進(jìn)入全球網(wǎng)絡(luò)的資格有關(guān)。因?yàn)樵S多生產(chǎn)企業(yè)。特別是一些大型企業(yè)，需要進(jìn)行全球化經(jīng)營。而這些企業(yè)一旦能夠位于一個國際化大都市中的知識密集型的服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，就會獲得發(fā)展全球化聯(lián)系的額外優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際大都市通常被作為首選地，成為大多數(shù)服務(wù)業(yè)跨國公司總部的所在地。如華爾街的金融貿(mào)易業(yè)、上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)。

三、服務(wù)業(yè)城市集聚的發(fā)展路徑

產(chǎn)業(yè)集聚不僅要考慮產(chǎn)業(yè)功能，同時也要考慮城市功能。在城市中。由于社會經(jīng)濟(jì)活動的空間集中，勞動力。特別是高素質(zhì)勞動力大量聚集，信息交換便利。技術(shù)擴(kuò)散迅速等。各種行為的關(guān)聯(lián)度與依賴性增強(qiáng)。外部性特征和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯，市場效率往往比較高。因此，產(chǎn)業(yè)集聚必須高度重視城市所帶來的巨大外部性經(jīng)濟(jì)利益，充分利用城市的集聚功能和城市化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以獲得事半功倍的成效。另一方面。只有將產(chǎn)業(yè)集聚納入城市發(fā)展的總體框架，在空間上圍繞城市或城區(qū)展開，才能更有效地推動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會事業(yè)發(fā)展。

(一)優(yōu)先促進(jìn)生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)在城市的集聚

任何城市的容量都是有限的，如果從城市作為一個區(qū)域發(fā)展極考慮，在城市聚集的要素只能是先進(jìn)的生產(chǎn)要素。聚集的產(chǎn)業(yè)只能是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在城市發(fā)展的服務(wù)業(yè)應(yīng)該著重于生產(chǎn)者服務(wù)，金融服務(wù)、貿(mào)易服務(wù)、信息服務(wù)、科技服務(wù)業(yè)應(yīng)成為發(fā)展主體，使城市具有較大的生產(chǎn)服務(wù)功能，并對周邊地區(qū)形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動力和輻射力。隨著城市地價的提高。留在城市的只能是具有更高價值、有能力償付較高租金的要素和產(chǎn)業(yè)。

(二)提升城市品質(zhì)。促進(jìn)各類要素的集聚

許多城市雖然都很重視集聚效應(yīng)，但卻只是依靠企業(yè)、產(chǎn)業(yè)在地域上的集中所形成的空間規(guī)模效應(yīng)。而不是靠城市本身所發(fā)生的城市化效應(yīng)來形成真正意義上的集聚效應(yīng)。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看。城市化效應(yīng)是城市的外部效應(yīng)，而城市作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心的功能作用，正是取決于這樣的外部效應(yīng)。經(jīng)驗(yàn)表明。增強(qiáng)城市的這種外部效應(yīng)。主要并不是依靠城市規(guī)模的外延擴(kuò)張，而是城市品質(zhì)的提升，包括打造城市的個性、形成城市的特色、提高城市的管理水平等。

從提升現(xiàn)代城市的品質(zhì)出發(fā)，以服務(wù)要素的集聚為重點(diǎn)來推進(jìn)城市化進(jìn)程。不但要促進(jìn)人口的集聚、生活的集聚、產(chǎn)業(yè)的集聚。更要促進(jìn)人才的集聚、技術(shù)的集聚、資金的集聚、信息的集聚。聚集有利于商業(yè)、金融、貿(mào)易等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而增強(qiáng)城市對人口的吸引力，為人們提供更多的就業(yè)機(jī)會，加速城市化發(fā)展。

篇9

通過上述對營銷環(huán)境各組成要素的分析，本文提出以下假設(shè)：假設(shè)一：政府干預(yù)、法制環(huán)境、產(chǎn)品市場、要素市場和中介組織的發(fā)育以及非國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是構(gòu)成公司營銷環(huán)境的要素，營銷環(huán)境對企業(yè)績效有顯著影響。同時，管理理論的權(quán)變觀點(diǎn)認(rèn)為，管理活動不是一成不變的，企業(yè)管理是外部環(huán)境的函數(shù)，為確保管理活動的有效性，管理應(yīng)隨著環(huán)境的變化而變化。所以，公司營銷環(huán)境的動態(tài)演化會顯著影響公司治理的效率。由此，本文提出另一個假設(shè)：假設(shè)二：公司營銷環(huán)境的發(fā)展演化將顯著促進(jìn)企業(yè)績效的實(shí)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)與研究方法

（一）樣本公司的選取

本文選取的樣本公司同時滿足以下4個條件：（1）公司規(guī)模滿足對中小上市公司界定的要求：截止2010年12月31日仍滿足總資產(chǎn)在4億元以下、主營業(yè)務(wù)收入小于3億元和員工人數(shù)小于3000人這三個條件任意一個的滬深兩市A股上市公司；（2）剔除業(yè)績過差的ST和ST公司；（3）剔除2010年年報不是標(biāo)準(zhǔn)無保留意見的公司；（4）剔除財務(wù)信息披露不足和數(shù)據(jù)異常的公司。依據(jù)以上條件，經(jīng)過對滬深兩市2010年所有上市公司仔細(xì)篩選，最終得到有效樣本公司200家，其中滬市70家，深市130家。

（二）變量的選取

（1）公司營銷環(huán)境變量公司營銷環(huán)境及其演化是本研究的兩個治理環(huán)境變量。與國內(nèi)學(xué)者的慣常做法類似，本文公司營銷環(huán)境各測量指標(biāo)以2010年中國各地區(qū)市場化指數(shù)作為替代變量。另一個治理環(huán)境變量公司營銷環(huán)境變化的測量指標(biāo)的計算方法是，取2008年至2010年各地區(qū)市場化指數(shù)的三年加權(quán)增長率，其計算公式為：公司營銷環(huán)境變化各觀察變量的三年加權(quán)增長率＝（2008年增長率×0．2）＋（2009年增長率×0．3）＋（2010年增長率×0．5）。（2）企業(yè)績效變量企業(yè)績效的測量方法有兩種，即單維測量和多維測量。單維指標(biāo)測量時，國內(nèi)學(xué)者常采用每股收益（EPS）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、主營業(yè)務(wù)利潤率（ROS）和托賓Q（Tobin’sQ）等單一財務(wù)指標(biāo)，但這些單一指標(biāo)受會計數(shù)據(jù)的影響較大，可能會受到人為操控的影響，不能全面反映上市公司的真實(shí)績效。為客觀、全面、綜合測量中小上市公司的企業(yè)績效，本文采用多維指標(biāo)的測量方法。這里共選擇17個企業(yè)績效的原始測量指標(biāo)（一級指標(biāo)），從盈利能力、償債能力、成長能力、營運(yùn)能力和獲取現(xiàn)金流能力（獲現(xiàn)能力）五個角度來全面度量樣本企業(yè)績效，如表3：

（三）結(jié)構(gòu)方程模型

結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)的本質(zhì)是協(xié)方差結(jié)構(gòu)分析，是一種驗(yàn)證性（confirmatory）的模型分析，就是比較研究者所提出的假設(shè)模型隱含的協(xié)方差矩陣與實(shí)際輸入的樣本數(shù)據(jù)所導(dǎo)出的協(xié)方差矩陣之間的差異，如果兩個協(xié)方差矩陣之間的差異沒有通過顯著性檢驗(yàn)，就認(rèn)為預(yù)設(shè)的理論模型與樣本數(shù)據(jù)吻合，研究者就可以接受所假設(shè)的模型。一個完整的協(xié)方差結(jié)構(gòu)方程模型包含兩個次模型：測量模型（MeasurementModel）與結(jié)構(gòu)模型（StructuralModel），測量模型描述的是潛在變量如何被相對應(yīng)的顯性指標(biāo)所測量或概念化；結(jié)構(gòu)模型描述的是潛在變量之間的因果或路徑關(guān)系，以及模型中其他變量無法解釋的變異部分。

實(shí)證結(jié)果與分析

（一）企業(yè)績效的二階驗(yàn)證性因子分析

為了檢驗(yàn)本文所選取的被解釋變量即企業(yè)績效變量企業(yè)績效的17個財務(wù)指標(biāo)的測量效度，同時，也為了給下文基于結(jié)構(gòu)方程模型的實(shí)證研究打好企業(yè)績效變量測量模型的基礎(chǔ)，這里就有必要對企業(yè)績效進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析（ConfirmatoryFactorAnalysis，CFA）。圖1是運(yùn)用AMOS7．0軟件對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行二階驗(yàn)證性因子分析后得出的結(jié)果。對企業(yè)績效變量企業(yè)績效的二階驗(yàn)證性因子分析結(jié)果表明，17個財務(wù)指標(biāo)的測量效果較優(yōu)。模型基本適配指數(shù)，如卡方統(tǒng)計量（CMIN）、適配度指數(shù)（GFI）、調(diào)整后適配度指數(shù)（AGFI）和漸進(jìn)殘差均方和平方根（RMSEA）等均通過了顯著性檢驗(yàn)。除獲現(xiàn)能力在營業(yè)收入現(xiàn)金含量上的因子負(fù)荷不顯著外，其余所有因子載荷在0．1％的顯著性水平上都通過了t檢驗(yàn)。

17個一級財務(wù)指標(biāo)測量5個二級指標(biāo)（盈利能力、償債能力、獲現(xiàn)能力、成長能力和營運(yùn)能力）的組合信度分別為0．833、0．928、0．534、0．656和0．88，均達(dá)到了大于0．60標(biāo)準(zhǔn)。除盈利能力和獲現(xiàn)能力之間的相關(guān)系數(shù)大于0．3外，其余因子變量間的相關(guān)系數(shù)都小于0．3，且統(tǒng)計檢驗(yàn)不顯著，可以認(rèn)為5個因子間相關(guān)性不顯著，從而表明5個因子不具有多重共線性，它們作為企業(yè)績效變量企業(yè)績效的次級財務(wù)測量指標(biāo)效果較好。盈利能力、償債能力、獲現(xiàn)能力、成長能力和營運(yùn)能力作為測量企業(yè)績效的二階變量，它們的因素載荷分別為0．94、0．68、0．81、074和0．79，組合信度為0．900．6，充分說明用這5個因子變量測量企業(yè)績效的有效性，能夠綜合反映中小上市公司的績效實(shí)現(xiàn)情況。其中，盈利能力和獲現(xiàn)能力的因子載荷要高于其他3個因子，且t檢驗(yàn)的顯著性水平達(dá)到了0．1％，這表明盈利能力和獲現(xiàn)能力最能反映中小上市公司的企業(yè)績效或治理績效。圖1顯示，償債能力與成長能力以及盈利能力之間呈現(xiàn)較弱的負(fù)相關(guān)，這表明我國中小上市公司的穩(wěn)健運(yùn)營和發(fā)展壯大是以犧牲其對債務(wù)的償還能力為代價的

（二）結(jié)構(gòu)方程建模分析

根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型的建模原理以及理論假設(shè)，本文假定營銷環(huán)境及其發(fā)展變化與企業(yè)績效存在圖2所示的結(jié)構(gòu)關(guān)系。預(yù)計營銷環(huán)境的變化到企業(yè)績效的路徑系數(shù)為正，而營銷環(huán)境對企業(yè)績效的影響符號無法預(yù)判，并假定營銷環(huán)境的發(fā)展變化有助于營銷環(huán)境對企業(yè)績效的正面影響，即在營銷環(huán)境到企業(yè)績效的路徑圖中起到了中介和傳導(dǎo)作用。（2）模型的檢驗(yàn)及結(jié)果分析經(jīng)分析，樣本數(shù)據(jù)基本符合多變量正態(tài)分布，這里采用Amos7．0結(jié)構(gòu)方程專用分析軟件的極大似然估計法（MaximumLikelihood，ML）進(jìn)行圖2假設(shè)模型的適配檢驗(yàn)。借助軟件經(jīng)過一系列的數(shù)據(jù)輸入、模型評鑒和修正等技術(shù)性操作，得到了模型的各參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化估計解（如圖3所示）。

軟件分析的最終輸出結(jié)果顯示，模型整體適配情況良好。卡方值CMIN的p值等于0．081＞0．05，表明在5％的顯著性水平上卡方統(tǒng)計量不顯著，從而接受虛無假設(shè)———理論模型隱含的協(xié)方差矩陣與實(shí)際樣本數(shù)據(jù)導(dǎo)出的協(xié)方差矩陣之間沒有差異。檢驗(yàn)?zāi)Ｐ团c數(shù)據(jù)整體匹配情況的兩個主要統(tǒng)計量即整體適配度指數(shù)GFI和漸進(jìn)殘差均方和平方根RMSEA分別為0．903和0．050，分別大于0．90和小于0．80的適配標(biāo)準(zhǔn)，顯示了模型有較良好的適配度。另外，鑒別模型契合度的衍生性指標(biāo)即增值適配度指數(shù)NFI、RFI、IFI、TLI和CFI等均超過了0．90標(biāo)準(zhǔn)，衡量模型精簡程度的簡約適配指數(shù)PGFI、PCFI、AIC和卡方自由度比CMIN／DF等也都達(dá)到了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)績效的5個二級測量指標(biāo)因子負(fù)荷的共同組合信度為0．674，大于0．60標(biāo)準(zhǔn)，說明企業(yè)績效的二階測量模型內(nèi)在質(zhì)量較好。詳細(xì)的模型檢驗(yàn)統(tǒng)計量的分析結(jié)果以及各參數(shù)估計的顯著性檢驗(yàn)結(jié)果參見表4和表5。

結(jié)論與啟示

（一）研究結(jié)論

1．市場化進(jìn)程可以很好地反映營銷環(huán)境的綜合情況，采用中國各省市的市場化指數(shù)作為中小上市公司營銷環(huán)境測量指標(biāo)的替代變量是可行的。治理環(huán)境變量營銷環(huán)境的測量模型顯示，在5個顯性測量指標(biāo)中，非國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度、市場中介組織的發(fā)育和法律制度環(huán)境以及要素市場發(fā)育程度的因子載荷分別為0．96、0．89和085，這表明以上3個變量是測量公司營銷環(huán)境最有效的指標(biāo)，亦即表明這3個因素構(gòu)成了我國中小上市公司最為重要的外部環(huán)境。5個營銷環(huán)境的顯性度量指標(biāo)的組合信度為0．847，說明營銷環(huán)境的測量模型內(nèi)在質(zhì)量很好，政府干預(yù)、法制環(huán)境、產(chǎn)品市場、要素市場和中介組織的發(fā)育以及非國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是構(gòu)成公司營銷環(huán)境的重要因素。

2．從靜態(tài)角度來看，中小上市公司的營銷環(huán)境對企業(yè)績效的直接影響效應(yīng)在10％的顯著性水平上正相關(guān)，假設(shè)假設(shè)一成立。本文的實(shí)證研究結(jié)論在一定程度上證明了目前我國的公司營銷環(huán)境總體比較良好，至少對于我國中小上市公司而言，在一定程度上否定了以往人們普遍存在政府對公司干預(yù)過多、法律制度不健全、法治水平低下、市場環(huán)境惡劣等成見，對我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展?fàn)顩r多有詬病，對公司經(jīng)營、成長和治理的外部環(huán)境也往往持消極悲觀的態(tài)度。

3．從動態(tài)角度來看，我國公司營銷環(huán)境在2008年至2010年度三年間的變化情況與2010年的營銷環(huán)境狀況在10％的顯著性水平上負(fù)相關(guān)，對中小上市公司的發(fā)展沒有幫助，反而對企業(yè)績效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生了負(fù)面影響（但不顯著），在營銷環(huán)境到企業(yè)績效影響路徑的中介或傳導(dǎo)作用不明顯，假設(shè)假設(shè)二未通過檢驗(yàn)。究其原因，存在以下可能的解釋：其一，市場化指數(shù)各年變化不是很大，用各指標(biāo)的增長率作為營銷環(huán)境的改善程度的替代變量可能不是很精確，模型中潛在變量營銷環(huán)境變化的組合信度為0．545，沒有滿足0．60的理想標(biāo)準(zhǔn)。其二，營銷環(huán)境的發(fā)展水平可能還取決于其他方面的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展情況，比如，我國經(jīng)濟(jì)的高速增長和全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮等。除了經(jīng)濟(jì)、政治和社會等軟環(huán)境外，營銷環(huán)境的優(yōu)化也會與我國硬環(huán)境的改善息息相關(guān)，比如道路交通、信息網(wǎng)絡(luò)等硬件設(shè)施的完善等。其三，可能更為重要的是，作為中小企業(yè)群體中的佼佼者，中小上市公司的成長和壯大速度更是迅猛，但與此同時，經(jīng)濟(jì)、市場和法律等軟環(huán)境的建立和完善速度卻跟不上中小上市公司的發(fā)展和成長需要，從而嚴(yán)重制約著公司價值的實(shí)現(xiàn)，在實(shí)證結(jié)果中就表現(xiàn)出了營銷環(huán)境的演進(jìn)與企業(yè)績效的微弱負(fù)相關(guān)。

4．模型分析結(jié)果顯示，政府與市場的關(guān)系或政府對企業(yè)的干預(yù)程度對企業(yè)績效的影響效應(yīng)為正，即政府與市場的關(guān)系指數(shù)越高，表明政府對公司的行政干預(yù)程度越低，企業(yè)績效水平也越高，這就證實(shí)了減少政府對公司行政干預(yù)的必要性。另外，潛變量營銷環(huán)境變化在產(chǎn)品和要素市場發(fā)育程度上的因子載荷均大于0．70，表明隨著改革開放的深入推進(jìn)和市場環(huán)境的競爭加劇，產(chǎn)品和要素市場的提升水平是衡量我國公司營銷環(huán)境改善程度的兩個主要指標(biāo)。

（二）啟示

篇10

中小企業(yè)是我國市場主體中重要組成部分。從作用來看,中小企業(yè)不僅占企業(yè)總數(shù)的95.8%以上,占60%的生產(chǎn)能力,而且吸納75%以上的就業(yè)人口;從功能上來看,市場經(jīng)濟(jì)通過競爭實(shí)現(xiàn)資源的合理配置,如果沒有大量的中小企業(yè),那么,市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制就很難發(fā)揮作用。假如中小企業(yè)破產(chǎn)倒閉,那么,政府會失去財政收入,勞動者會失去就業(yè)崗位。也就是說,中小企業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用。隨著全球性金融風(fēng)暴的到來,首當(dāng)其沖受到影響的就是中小企業(yè),因?yàn)檫@些企業(yè)的規(guī)模小、底子薄,相對大中型企業(yè)而言應(yīng)對風(fēng)險和危機(jī)的能力弱。于是在這場“金融海嘯”的影響下,我們看到一批又一批的中小企業(yè)由于無法抵御而退出市場。由此,與之密切相關(guān)的國有和國有控股公司也受其所累,大量農(nóng)民工失業(yè)。故尋求中小企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的對策已成當(dāng)務(wù)之急。

二、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中小企業(yè)的影響

1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)同時影響外向型和內(nèi)向型中小企業(yè)

中小企業(yè)往往依附于國有或大型企業(yè),其業(yè)務(wù)大多受制于大型企業(yè),多年來的發(fā)展,兩者存在著千絲萬縷的聯(lián)系,結(jié)成了相互依存、共同發(fā)展的有機(jī)整體,經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致大型企業(yè)業(yè)務(wù)下滑,效益滑坡,必然影響到中小企業(yè)。特別是一些以服裝、機(jī)械、化工、輕工等出口外貿(mào)產(chǎn)業(yè)為主的中小企業(yè)。另外,在國際業(yè)務(wù)舉步維艱的情況下,在各個國家只求自保建立起貿(mào)易堡壘的情況下,這些大的企業(yè)必然因?yàn)樯鏁涯抗廪D(zhuǎn)向國內(nèi)市場,把更大的精力投入到國內(nèi),所以一直以國內(nèi)市場為主要業(yè)務(wù)來源的中小企業(yè)必然會承受巨大的競爭壓力。

相反,美國經(jīng)濟(jì)增長放緩導(dǎo)致國內(nèi)需求下降,其對中國商品的需求也將下降,這將對中國出口貿(mào)易增長產(chǎn)生抑制作用從而影響國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,當(dāng)大批以出口加工貿(mào)易為主的中小企業(yè)處于生產(chǎn)萎縮、利潤下降的狀態(tài)時,為中小企業(yè)提供能源、礦產(chǎn)、鋼材的上游國有企業(yè)也難以避過產(chǎn)能過剩的困境。

2、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中小企業(yè)的影響導(dǎo)致大量農(nóng)民工失業(yè)

中小企業(yè)是農(nóng)民工就業(yè)的主要載體,擔(dān)負(fù)著農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移的重要作用。特別是最近幾年中小企業(yè)的用工增長明顯快于國有及國有控股公司。目前,由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,不少企業(yè)處于停產(chǎn)和半停產(chǎn)狀態(tài),一些外向型出口企業(yè)甚至面臨破產(chǎn)的威脅,而在我國的出口產(chǎn)品中,中小企業(yè)占了相當(dāng)大的比重,特別是東部沿海地區(qū),已經(jīng)形成了規(guī)模效應(yīng)。由此導(dǎo)致中小企業(yè)用工量銳減,據(jù)統(tǒng)計,2008年中小企業(yè)用工凈增加7.6個百分點(diǎn),比國有和國有控股公司低2.3個百分點(diǎn)(2007年前者比后者高12.8個百分點(diǎn))。從企業(yè)2009年的用工計劃看,用工凈增加11.9個百分點(diǎn),比2007年和2006年所做的計劃數(shù)均低20個百分點(diǎn)以上(“凈增加”指的是用工“增加”的企業(yè)數(shù)比用工“減少”的企業(yè)數(shù)多的百分點(diǎn))。用工量的減少導(dǎo)致大量農(nóng)民工失業(yè),而這些突然閑置的勞動力勢必會帶來諸如社會穩(wěn)定、國家安全之類更為深遠(yuǎn)的問題。

3、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中小企業(yè)的影響直接表現(xiàn)為資金問題

中小企業(yè)規(guī)模不大,資金缺乏一直是困擾中小企業(yè)發(fā)展的主要難題。雖然近幾年政府及銀行管理部門都逐步加大了政策引導(dǎo)力度,為中小企業(yè)融資提供政策環(huán)境。但受益者也僅僅是為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)中小企業(yè),有近90%的中小企業(yè)仍然存在著資金缺口,從銀行籌集資金存在著較多的障礙。當(dāng)世界金融風(fēng)暴來臨時,銀行業(yè)實(shí)行更加謹(jǐn)慎的放貸政策,雖然貸款規(guī)劃放寬,但銀行放貸的門檻并沒有降低,使中小企業(yè)在原有的資金籌措渠道不斷萎縮、新的渠道尚未打開的時候,難以得到更多的銀行資金支撐。銀行放貸額度減少促使中小企業(yè)或轉(zhuǎn)向社會高成本集資,或企業(yè)內(nèi)部高息募集,無形中加大了企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。況且,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期社會資本市場低迷,大眾投資信心受挫,企業(yè)融資更加困難。加之企業(yè)資金回籠慢,應(yīng)收款變“難收款”,相當(dāng)大一部分中小企業(yè)是在資金的壓力下被迫關(guān)停。

三、中小企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的對策

1、進(jìn)一步尋求融資途徑

當(dāng)前,政府出臺了一系列的積極措施來應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī),如投入4萬億拉動內(nèi)需,采取適度寬松的貨幣政策等。但是,中央政府工作報告也指出中央政府的主要依賴對象是由國家直接控股的大型央企,中央政府的政策傾斜也主要面向央企。雖然,人民銀行在適度寬松的貨幣政策下也出臺了一系列適合不同類型企業(yè)融資需求特點(diǎn)的信貸政策,但其對中小企業(yè)風(fēng)險控制的基本政策并沒有改變,從某種程度上說,這對中小企業(yè)融資難的問題并沒有起到多大的緩解作用。因此,中小企業(yè)在充分利用現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策,爭取政府的扶持的基礎(chǔ)上,仍需主動出擊尋求自己的融資之路,在目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下,可以考慮以下途徑。

第一,加強(qiáng)與上游供應(yīng)商和下游客戶在資金方面的緊密合作。隨著國家“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”政策的實(shí)施,金融機(jī)構(gòu)相應(yīng)推出了許多金融產(chǎn)品。例如,保理業(yè)務(wù)、物流金融、倉單質(zhì)押、廠商銀、國內(nèi)信用證等。這些新業(yè)務(wù)主要是針對上下游用戶開展合作而量身定做的,這為上下游客戶的資金合作提供了基本條件。同時,進(jìn)入發(fā)展期的各企業(yè)已逐步認(rèn)識到企業(yè)間在融資領(lǐng)域合作是增強(qiáng)自身資金實(shí)力,降低融資成本,加快資金運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏,防范資金風(fēng)險的重要途徑。目前經(jīng)濟(jì)形勢不斷惡化,很少企業(yè)能在危機(jī)中獨(dú)善其身,中小企業(yè)走向聯(lián)合成為了必然選擇。企業(yè)之間進(jìn)行資金合作的前提條件是各方都有收益,并且能對自身所得的收益和承擔(dān)的風(fēng)險進(jìn)行控制:存在業(yè)務(wù)關(guān)系的上下游客戶之間容易在各方利益之間找到平衡。更因?yàn)橛辛私鹑跈C(jī)構(gòu)的介入,使得各方利益都得到了保障。而金融機(jī)構(gòu)也已經(jīng)認(rèn)識到傳統(tǒng)的抵押信貸業(yè)務(wù)的抵押方式單一,操作復(fù)雜,具體執(zhí)行起來困難等因素,為了拓展新業(yè)務(wù),降低信貸風(fēng)險,愿意為企業(yè)間的信貸合作提供支持。現(xiàn)階段比較流行的融資方式有保理業(yè)務(wù)、廠商銀業(yè)務(wù)等。

第二,推行中小企業(yè)內(nèi)生性互助聯(lián)保融資模式。中國建設(shè)銀行浙江分行和阿里巴巴公司合作推出的網(wǎng)絡(luò)互助聯(lián)保實(shí)證檢驗(yàn)了中小企業(yè)內(nèi)生性互助聯(lián)保融資模式的可行性,內(nèi)生性互助聯(lián)保模式,是由需要向銀行貸款融資的企業(yè)自己尋找合作伙伴并結(jié)成聯(lián)盟,集體向銀行貸款的一種行為。在模式中,任何一家企業(yè)都由聯(lián)盟內(nèi)其他企業(yè)共同為其擔(dān)保,如到期無法歸還貸款,則需他們共同為其還款。這種融資模式克服了傳統(tǒng)的融資擔(dān)保體系的缺陷,并且降低了融資成本,也可以作為解決中小企業(yè)融資問題的一個途徑。這種擔(dān)保機(jī)制的操作過程中事前、事中和事后的風(fēng)險控制仍是重點(diǎn),并且要加強(qiáng)違約后的懲罰。

第三,提高企業(yè)自身的可信任度,迫使信息透明。中小企業(yè)融資難歸根結(jié)底就是一個信任問題,要解決這個問題中小企業(yè)自己首先要百分百的全身心投入,只有百分百的說服自己,才能取得別人的信任。另外,中小企業(yè)還要學(xué)會記賬,讓自己的財務(wù)公開,讓借來的錢有所交待,最后更要爭取第三方來查賬,迫使自己的信息透明。

2、走中小企業(yè)集群化之路

產(chǎn)業(yè)集群也就是地理位置集中的網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群化具有如下功能:第一,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析,企業(yè)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)可以降低成本、提高效率;第二,從社會學(xué)角度分析,有助于建立和增強(qiáng)信任關(guān)系,減少機(jī)會主義行為,積累社會資本,進(jìn)而增強(qiáng)獲得各種成長資源的機(jī)會和能力;第三,從管理學(xué)角度分析,促進(jìn)學(xué)習(xí),從而引發(fā)知識擴(kuò)散和技術(shù)創(chuàng)新,有助于創(chuàng)新能力的形成與提升。

近年來,我國的中小企業(yè)也出現(xiàn)了集群化的趨勢,但是這種產(chǎn)業(yè)集群化可以說是剛剛起步,我國的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、對外聯(lián)系較多的東南沿海地區(qū),涉及的產(chǎn)業(yè)也主要集中在輕工業(yè)或手工業(yè)上。其中,海寧的皮革業(yè)、慈溪的小家電業(yè)及紹興的紡織業(yè)就是典型的代表。浙江地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群無論是規(guī)模還是發(fā)達(dá)程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他地區(qū)。正因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)集群才剛起步,還沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢,對市場風(fēng)險的抵御能力還很弱,所以在本次的“金融風(fēng)暴”中浙江的產(chǎn)業(yè)集群也受到了較為嚴(yán)重的影響。

本次“金融海嘯”給中小企業(yè)集群化帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn),首先,“金融海嘯”打破了市場原有的競爭壁壘和結(jié)構(gòu)體系,使得原本由于資源稀缺性處于市場食物鏈低端的中小企業(yè)有了重新“洗牌”的機(jī)會,給了中小企業(yè)重新思考自己市場定位的契機(jī),也向它們提出對自己和市場評價體系再造的課題,要求中小企業(yè)必須收縮其經(jīng)營范圍并尋找其價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴。中小企業(yè)只有充分發(fā)揮集群化的縮減成本、集中優(yōu)勢和規(guī)模化的特點(diǎn),才可能在這場“經(jīng)濟(jì)海嘯”中謀生存,求發(fā)展。

3、加強(qiáng)營銷,控制成本,發(fā)展自我創(chuàng)新

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下,外部需求減弱,出口增速明顯放緩,市場急劇萎縮,致使企業(yè)產(chǎn)品滯銷,庫存增加,生產(chǎn)線開工率不足,企業(yè)利潤萎縮,資金回籠慢,資金鏈緊繃,直接影響了企業(yè)的生存。企業(yè)一方面必須改善營銷環(huán)境,加強(qiáng)營銷力度,降低庫存,減少積壓損失。另一方面,中小企業(yè)還必須在成本控制上下功夫,我國中小企業(yè)特別是東南沿海地區(qū),大部分是出口拉動型企業(yè),這些出口企業(yè)之所以能迅速發(fā)展主要是靠價格低廉的產(chǎn)品占領(lǐng)國外市場。中小企業(yè)必須認(rèn)識到,以往相當(dāng)長一段時間內(nèi)的快速發(fā)展,其實(shí)是建立在一些并不完全合理的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的。為了促進(jìn)東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,政府出臺了一系列傾斜政策,包括能源原材料價格和人才資源特殊保護(hù)政策。東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,有賴于中西部地區(qū)的大力支持。反過來,東南沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為社會提供了大量就業(yè)崗位,從而使中西部地區(qū)剩余勞動力可以轉(zhuǎn)移到東南沿海地區(qū)。我國特殊的戶籍管理制度,以及獨(dú)立核算的財政體系,使得東南沿海地區(qū)獲取了大量廉價的勞動力,但又不需要承擔(dān)培養(yǎng)成本,支付勞動者的社會福利。這樣的要素配置結(jié)構(gòu),是我國在“效率優(yōu)先、兼顧公平”的原則指導(dǎo)下長期形成的不合理的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)實(shí)際上加劇了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的不平衡,隨著科學(xué)發(fā)展觀的落實(shí),這種不平衡狀況將逐漸被打破。中小企業(yè)須加緊進(jìn)行產(chǎn)品升級換代,一方面要大力開發(fā)適應(yīng)我國城鄉(xiāng)普通消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,打開內(nèi)需市場的瓶頸,另一方面應(yīng)該研發(fā)自主創(chuàng)新產(chǎn)品,用高端產(chǎn)品鞏固和占領(lǐng)國際市場,走自我創(chuàng)新之路。

三、結(jié)束語

總的來說,中小企業(yè)的發(fā)展除了依靠自身的發(fā)展,外力部分政府還應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任,無論是國外還是國內(nèi),中小企業(yè)發(fā)展往往需要政府的相應(yīng)政策支持,否則中小企業(yè)跟大企業(yè)競爭起來非常被動。但是,絕不能把發(fā)展希望完全寄托在國家身上,無論是國內(nèi)還是國際,企業(yè)優(yōu)勝劣汰是正常現(xiàn)象。“物競天擇,適者生存”,一百多年前達(dá)爾文的進(jìn)化論奠定了物種進(jìn)化的不二法則,即在危機(jī)中只有適應(yīng)能力強(qiáng),面臨危機(jī)靈活求變的物種才得以生存,進(jìn)而繁衍生息。作為企業(yè)也正是在競爭的法則中變得強(qiáng)大或遭淘汰,面對危機(jī)優(yōu)秀的企業(yè)懂得利用自身優(yōu)勢以及外部資源,尋求轉(zhuǎn)型或升級,所謂窮則變,變則通。而危機(jī)中一成不變,停滯不前的企業(yè),只能在殘酷的競爭中消亡。

【參考文獻(xiàn)】

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篇11

企業(yè)之間殘酷的競爭實(shí)際上已經(jīng)演變成吸引消費(fèi)者注意力的競爭。如何以最少投資獲得最廣泛、最有效的注意力已成為需要研究的重要問題,這就是一個經(jīng)濟(jì)問題--注意力經(jīng)濟(jì)問題。從某種意義上講,注意力成為比物質(zhì)財富更為重要的資源。在信息爆炸和產(chǎn)品豐富的網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)和信息社會中,"好酒也怕巷子深",如何抓住消費(fèi)者的注意力這種稀缺的商業(yè)資源,便成為網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵。

注意力經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了更多的策略,具體來說表現(xiàn)在以下幾個方面:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅要重視產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量,更要重視信息資產(chǎn)的積累。在網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的基礎(chǔ)與關(guān)鍵,因?yàn)樗桥c消費(fèi)者建立長期信任關(guān)系的基礎(chǔ),而消費(fèi)者對其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的信任及忠誠是廠商長期發(fā)展的重要保證。但由于網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟(jì)中有大量噪音風(fēng)險,即過量干擾信息的存在,即使有上乘的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù),如果這些信息不能引起客戶的注意力,依然會"門庭冷落車馬稀",不能給廠商帶來豐厚的利潤。

信息資產(chǎn)主要是指品牌和心靈占有率等無形資產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,信息大量的過剩給客戶無所適從的感覺,而對品牌的選擇是客戶擺脫噪音風(fēng)險的一種行之有效的方法。因?yàn)榭蛻粝嘈?品牌是廠商為了使消費(fèi)者相信自己的產(chǎn)品與服務(wù)而進(jìn)行了大量投資產(chǎn)生的,而且,經(jīng)久不衰的品牌也是廠商對其產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量長期自我約束的結(jié)果,所以,選擇了著名的品牌,產(chǎn)品與服務(wù)的選擇就得到了保證。心靈占有率也是信息資產(chǎn)的重要組成部分,對廠商來說,它是一種隨時可以兌現(xiàn)的無形資產(chǎn),是一種潛在的市場,因?yàn)閷οM(fèi)者來說是一種預(yù)期消費(fèi),也是規(guī)避噪音風(fēng)險的良方之一。所以,網(wǎng)絡(luò)營銷既要注重產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,也要積累信息資產(chǎn)。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷要針對目標(biāo)市場建立信息銀行,推行個性化的數(shù)據(jù)庫營銷。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明,國際互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡為35歲,大多數(shù)使用者都有大專以上的高等學(xué)歷,高中以下學(xué)歷的只占3%,而且都是高收入階層。它們消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,購買力強(qiáng),在追求時尚的同時又不忽視個性的追求,有冒險探索的精神。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷要針對這一消費(fèi)群體仔細(xì)分析目標(biāo)市場,設(shè)計富于個性化特征的產(chǎn)品與服務(wù),建立客戶信息銀行,推行按數(shù)據(jù)庫信息進(jìn)行的心貼心營銷。如通過網(wǎng)絡(luò),廠商可以設(shè)計問題,請客戶輸入性別、生日、收入、娛樂、喜歡的讀物、運(yùn)動、愛好等基本的資料,在信息銀行中建立客戶信息數(shù)據(jù)庫,再針對客戶的特性與需求,提供給客戶個性化的與廠商線上互動的服務(wù)。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷要注重與客戶信息的雙向溝通,提供一些增值服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢就在于其信息的流動性、開放性和互動性,網(wǎng)絡(luò)營銷只有發(fā)揮這一優(yōu)勢,加強(qiáng)與客戶信息雙向交流,才能取得消費(fèi)者的認(rèn)同與注意。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,客戶的需求廣泛而又呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn),它們對欲購的產(chǎn)品需要更多的分析資料,對產(chǎn)品本身要求更多的發(fā)放權(quán)和售后服務(wù),因此,網(wǎng)絡(luò)營銷要借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的互動功能,鼓勵客戶參與產(chǎn)品的決策,如讓他們選擇產(chǎn)品及其裝運(yùn)方式,自己下訂單,增加他們的參與意識與合作的興趣。因此,在制定銷售過程中,客戶參與得越多,銷售產(chǎn)品的機(jī)會就越多。此外,在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,除了交互功能以外,更應(yīng)該提供增值服務(wù),如信息的搜索、分類、加工、整理等服務(wù),才能吸引更多的客戶。

4、在產(chǎn)品促銷方面,網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷手段要多樣化。因?yàn)橹滥愕漠a(chǎn)品或服務(wù)的人越多,購買你的產(chǎn)品的人就可能越多。因此,要在網(wǎng)站推廣方面多做文章。首先,將與產(chǎn)品有關(guān)的熱門詞匯作為網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞是一個最簡便的方式。另外,友情鏈接、博客營銷等都是不錯的推廣方法。

其次,網(wǎng)絡(luò)營銷要在知名網(wǎng)站上或用模特做廣告。利用知名網(wǎng)站訪問量大的特點(diǎn),在知名網(wǎng)站上做廣告,以提升注意力。利用網(wǎng)絡(luò)模特做廣告也是一個擴(kuò)大知名度的重要方法。如曾經(jīng)捧紅世界超級名模的Elite模特公司,在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站推出的第一代網(wǎng)上虛擬模特,完全按照美女的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計,具備當(dāng)今名模各種優(yōu)點(diǎn),還富有生態(tài)環(huán)保觀念。她從不遲到和疲倦,可以在成千上萬的地方同時進(jìn)行表演,在網(wǎng)絡(luò)世界中紅極一時。因此,利用網(wǎng)絡(luò)模特做廣告,也可以吸引廣大的網(wǎng)民的注意力。

第三,網(wǎng)絡(luò)營銷還要綜合運(yùn)用各種傳媒優(yōu)勢,進(jìn)行"概念"營銷。"概念"營銷指的是企業(yè)以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托,借助現(xiàn)代化的傳媒技術(shù),以捕獲消費(fèi)者的注意力為中心,以企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品或其主要經(jīng)營者為對象制造熱點(diǎn)事件或新聞,創(chuàng)造新奇概念,從而進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳,賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富想象內(nèi)涵或特定的品味或社會定位,迅速取得市場份額,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的快速增值,取得該行業(yè)的豐厚利潤。"概念"一旦深入人心,其取得的經(jīng)濟(jì)效益往往是無法估量的。此外,網(wǎng)絡(luò)營銷還要運(yùn)用名人的示范效應(yīng),增加產(chǎn)品或服務(wù)的社會知名度。

當(dāng)然,"注意力經(jīng)濟(jì)"強(qiáng)調(diào)的注意力只是一種虛擬資產(chǎn),要想使之變成現(xiàn)實(shí)的購買力,仍需要取得客戶長期的、足夠的信任,并以提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)為前提。

【參考文獻(xiàn)】

篇12

1　引言

企業(yè)集群優(yōu)勢研究已成為我國近幾年來集群研究熱點(diǎn)，包括競爭優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、信用優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢等研究。多數(shù)學(xué)者關(guān)注企業(yè)集群競爭優(yōu)勢，側(cè)重探討企業(yè)集群競爭優(yōu)勢來源、形成機(jī)理、影響因素等。而關(guān)注企業(yè)集群營銷優(yōu)勢的文獻(xiàn)相對較少。魏守華、石碧華在研究企業(yè)集群競爭優(yōu)勢中提及企業(yè)集群的區(qū)域營銷優(yōu)勢，并認(rèn)為企業(yè)集群的區(qū)域營銷優(yōu)勢包括區(qū)位品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。集群內(nèi)企業(yè)不僅通過傳統(tǒng)途徑如建立“區(qū)位品牌”、加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)等獲得縱向一體化利潤，而且可以依靠現(xiàn)代科技，利用“區(qū)位品牌”從事電子商務(wù)，改善營銷方式，取得協(xié)同效應(yīng)，營造市場優(yōu)勢。陶金國研究認(rèn)為，中小企業(yè)集群因其彈性專精生產(chǎn)方式和所具備的機(jī)構(gòu)稠密性、學(xué)習(xí)創(chuàng)新性、根植性這三個特征，造就了它的營銷優(yōu)勢。集群的營銷優(yōu)勢體現(xiàn)在集群為滿足共同市場目標(biāo)而形成的營銷組合優(yōu)勢，包括市場和產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和促銷優(yōu)勢。這種營銷優(yōu)勢體現(xiàn)集群整體強(qiáng)勁的競爭力，有助于推進(jìn)以集群為基礎(chǔ)的區(qū)域營銷，建立區(qū)位品牌。

本文在企業(yè)集群優(yōu)勢研究的基礎(chǔ)上，著重對中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢、形成機(jī)理以及中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢的培育問題進(jìn)行系統(tǒng)分析。本項(xiàng)研究運(yùn)用資源觀的分析方法，并結(jié)合中小企業(yè)集群的特性及相關(guān)理論，揭示中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢的一般規(guī)律，重點(diǎn)探討中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢的形成機(jī)理及其培育。

2 中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢及其形成機(jī)理

基于資源的企業(yè)理論認(rèn)為，企業(yè)通過獨(dú)占自身培育與開發(fā)的供給有限的(相對于其他企業(yè))異質(zhì)性資源獲得了優(yōu)勢。雖然基于資源的觀點(diǎn)都是以個體企業(yè)為研究對象，但是，企業(yè)的資源觀本質(zhì)上沒有任何阻止將其運(yùn)用于企業(yè)集群的特性。集群作為一個界于個體企業(yè)和市場之間的新的營銷主體，基于資源的分析方法完全可以在集群營銷研究中得到擴(kuò)展和運(yùn)用。因此，據(jù)資源觀，企業(yè)集群營銷優(yōu)勢主要來源于企業(yè)集群特性和集群共享資源的異質(zhì)性，從而維持和提升了集群的營銷優(yōu)勢。企業(yè)集群營銷優(yōu)勢形成機(jī)理如下圖1所示。

20世紀(jì)80年代初開始，我國出現(xiàn)了中小企業(yè)集群現(xiàn)象，尤其在浙江、廣東、江蘇等省涌現(xiàn)了很多中小企業(yè)集群。中小企業(yè)集群作為營銷主體，與跨國公司、大型企業(yè)展開市場競爭。中小企業(yè)集群營銷出現(xiàn)和流行的根源在于，與分散的中小企業(yè)營銷相比，中小企業(yè)集群營銷形成了一系列優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在集群整體為滿足共同目標(biāo)市場而形成的市場適應(yīng)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和營銷組合優(yōu)勢。

2．1 市場適應(yīng)優(yōu)勢

企業(yè)集群的重要特征之一是彈性專精，因此企業(yè)集群又被稱為彈性生產(chǎn)綜合體。所謂彈性專精包括兩個方面：一方面，集群內(nèi)單個企業(yè)的生產(chǎn)總是集中于有限的產(chǎn)品和生產(chǎn)過程，形成專業(yè)化的特點(diǎn)；另一方面，集群內(nèi)的中小企業(yè)在互相競爭的同時互相聯(lián)系、互相協(xié)作和補(bǔ)充。因此，集群的內(nèi)在機(jī)制形成了集群的市場適應(yīng)優(yōu)勢，包括適應(yīng)內(nèi)部配套市場和滿足高度個性化、多樣化的集群外部需求。前者是指集群內(nèi)企業(yè)之間專業(yè)化分工創(chuàng)造了巨大的內(nèi)部配套市場，地理上接近，存在前后向聯(lián)系的企業(yè)之間通過正式協(xié)議或非正式默契，員工之間通過正式、非正式的接觸與交流，更容易發(fā)現(xiàn)中間產(chǎn)品和服務(wù)市場的缺口，及時捕捉到市場機(jī)會。后者是指集群內(nèi)集中大量吸引來的客戶，需求信息集中，可以快速吸收新技術(shù)、市場信息及其流行趨勢，保證及時對投入供應(yīng)進(jìn)行反饋，以及對勞動力資源的有效培訓(xùn)、分配和使用。這樣中小企業(yè)就能做到迅速地在不同的產(chǎn)品或生產(chǎn)過程之間轉(zhuǎn)移，在不損害生產(chǎn)效率的前提下，在短期內(nèi)調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)量等。

2．2 集群品牌優(yōu)勢

集群品牌是一種抽象品牌，是某個企業(yè)集群內(nèi)眾多企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該集群在某行業(yè)中的知名度和美譽(yù)度。集群品牌與單個企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作努力的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)，是一種很珍貴的無形資產(chǎn)。因?yàn)榧簝?nèi)單個企業(yè)遵循優(yōu)勝劣汰競爭規(guī)則，其生命周期是相對短暫的，品牌效應(yīng)難以持續(xù)。只要不是由于技術(shù)重大突破或自然資源枯竭等外部原因使集群衰退或轉(zhuǎn)軌，集群品牌效應(yīng)更易持久。集群品牌和企業(yè)品牌是相互聯(lián)系和密不可分的。在同一個集群內(nèi)，眾多企業(yè)著名品牌必然構(gòu)筑起一個著名的集群品牌形象，而許多欺騙消費(fèi)者的偽劣品牌最終會嚴(yán)重地破壞該集群的品牌形象。集群品牌為企業(yè)品牌背書，集群品牌對企業(yè)品牌具有外部性，一個良好的集群品牌具有正外部性，有助于集群內(nèi)企業(yè)品牌的成長和成功。集群品牌可以依靠集群具有的低生產(chǎn)成本優(yōu)勢建立，或者依靠不斷創(chuàng)新等優(yōu)勢建立。

2．3 營銷組合優(yōu)勢

(1)產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化和質(zhì)量優(yōu)勢

集群內(nèi)企業(yè)之間員工頻繁接觸和交流，促進(jìn)了新的研究思路、設(shè)計理念的出現(xiàn)，加速了創(chuàng)新的培育、產(chǎn)生和擴(kuò)散。由于集群價值鏈的每個環(huán)節(jié)存在較多按專業(yè)化分工原則設(shè)置的企業(yè)，這些企業(yè)之間信息較對稱，因此競爭較充分和激烈，企業(yè)面臨巨大競爭壓力。為了在競爭中取得有利地位，各企業(yè)不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提高等。從知識學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的角度看，各家企業(yè)只專注于某一生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)進(jìn)步，再加上當(dāng)?shù)丶壑姸嗟耐袠I(yè)的技術(shù)人員，人們對這一行業(yè)的知識具有共同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，容易實(shí)現(xiàn)知識、信息的交流與共享，容易實(shí)現(xiàn)這一環(huán)節(jié)上的技術(shù)創(chuàng)新。

(2)渠道優(yōu)勢

集群內(nèi)制造企業(yè)與供應(yīng)商、銷售商和顧客之間建立了動態(tài)穩(wěn)定的前后向聯(lián)系，為了實(shí)現(xiàn)高度專業(yè)化分工企業(yè)之間的原材料、中間產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的交換，出現(xiàn)了專業(yè)市場，即生產(chǎn)綜合體系伴隨發(fā)達(dá)的專業(yè)市場體系，彌補(bǔ)了群內(nèi)中小企業(yè)單獨(dú)建立銷售體系實(shí)力不足的劣勢。中小企業(yè)依托專業(yè)市場這種渠道體系不出集群即可銷售產(chǎn)品，利用集群可以吸引大量集群客戶與集群發(fā)生交易，也可去廣泛的銷售區(qū)域分設(shè)專業(yè)市場，集群還可以利用網(wǎng)絡(luò)開展電子商務(wù)。

(3)促銷優(yōu)勢

集群一般可以由當(dāng)?shù)卣I(yè)市場或行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)為集群整體策劃實(shí)施強(qiáng)有力的促銷活動，如共同舉辦博覽會、商業(yè)文化節(jié)、廣告宣傳、公關(guān)等，塑造集群品牌，為集群整體開拓國內(nèi)外市場。

(4)價格優(yōu)勢

地理位置集中性縮短了資源(資金、信息、技

術(shù)、人力資本、知識等)傳遞的空間距離，促進(jìn)集群企業(yè)間的知識與信息的低成本快速流動。集群內(nèi)企業(yè)利用地理接近，通過合作、合資或建立聯(lián)盟等方式進(jìn)行共同采購和銷售，降低原材料采購成本，節(jié)約運(yùn)輸費(fèi)用；通過協(xié)同開發(fā)市場，共擔(dān)市場開發(fā)成本；通過分享公共基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)技術(shù)勞動力資源，特別是高度專業(yè)化分工與協(xié)作，導(dǎo)致專門技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用，從而大幅度降低生產(chǎn)成本，取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；集群的彈性專精生產(chǎn)體系使得企業(yè)可以適時根據(jù)市場需求調(diào)整生產(chǎn)計劃，減少庫存費(fèi)用，降低盲目生產(chǎn)導(dǎo)致成品滯銷風(fēng)險；集群內(nèi)企業(yè)因根植于當(dāng)?shù)氐纳鐣贫劝才牛蓡T間的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以為成員提供有關(guān)信息，減少信息的不確定性，并提升成員間的信任水平，使得集群內(nèi)的交易往往建立在“信任”的基礎(chǔ)上，內(nèi)部企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)作為信任網(wǎng)絡(luò)上的結(jié)點(diǎn)，相互間有著千絲萬縷的聯(lián)系，在追求利益的同時攙有較大的情感與關(guān)系成份。因此，企業(yè)集群內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了集群企業(yè)間資源流動順利進(jìn)行，并降低了企業(yè)間的交易費(fèi)用。

3 中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢的培養(yǎng)

中小企業(yè)集群的營銷優(yōu)勢具有自發(fā)形成的性質(zhì)，但主動有意和有效培養(yǎng)，將有利于中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢的孕育和快速形成。中小企業(yè)集群情景下，集群內(nèi)眾多中小企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過一定組織方式形成有機(jī)整體，共享集群資源，聯(lián)合進(jìn)行市場營銷，以集群的強(qiáng)大力量共同開拓市場，即中小企業(yè)集群情景下的市場營銷實(shí)質(zhì)上是跨組織的合作營銷。比較單個企業(yè)營銷和中小企業(yè)集群營銷，可以發(fā)現(xiàn)單個企業(yè)營銷是一種私人物品，具有排斥性和競爭性。而中小企業(yè)集群營銷則是一種公共物品，具有非排斥性和非競爭性。公共物品遇到的一個難以克服的問題是“搭便車”現(xiàn)象，即人們可以自由地享受公共物品帶來的好處，而不需要支付任何費(fèi)用。中小企業(yè)企業(yè)集群營銷也是如此，若某中小企業(yè)集群有一定的集群營銷優(yōu)勢，則該集群內(nèi)的企業(yè)都可以在不支付任何費(fèi)用的情況下，分享該集群營銷優(yōu)勢，這樣就會導(dǎo)致沒有那個企業(yè)愿意投資或提升整個企業(yè)集群營銷優(yōu)勢。相反，某些企業(yè)可能存有僥幸心理，利用集群營銷優(yōu)勢進(jìn)行掠奪性經(jīng)營，大肆生產(chǎn)、販賣假冒偽劣產(chǎn)品，致使企業(yè)集群整體形象遭到破壞。因此，中小企業(yè)集群營銷的公共物品屬性使集群內(nèi)企業(yè)缺乏主動培育集群營銷優(yōu)勢的動力機(jī)制，而“搭便車”成為集群內(nèi)企業(yè)分享免費(fèi)“大餐”的普遍現(xiàn)象。由此可見，中小企業(yè)集群營銷優(yōu)勢不可能由單個的群內(nèi)企業(yè)主動培育，一般由集群公共管理機(jī)構(gòu)組織培育。依靠設(shè)置一些公共管理機(jī)構(gòu)可以彌補(bǔ)單個企業(yè)無能力直接從事集群營銷的不足，整合集群營銷資源，組織制定和實(shí)施集群營銷規(guī)劃，獲取持續(xù)的集群營銷優(yōu)勢。

作為中小企業(yè)集群營銷主體的公共管理機(jī)構(gòu)，主要包括：地方政府、非政府組織、關(guān)聯(lián)企業(yè)及機(jī)構(gòu)(如表1所示)。中小企業(yè)集群營銷是一項(xiàng)多主體營銷活動，因此，培養(yǎng)集群營銷優(yōu)勢有賴于各營銷主體之間的分工協(xié)作。集群營銷各項(xiàng)職能如何在各營銷主體之間進(jìn)行配置，取決于各個營銷主體的實(shí)力、具備的資源優(yōu)勢和特長。一般來說，地方政府以制定游戲規(guī)則、營造優(yōu)質(zhì)的集群營銷環(huán)境為主；地方行業(yè)協(xié)會以組織制定和實(shí)施集群營銷策略為主；專業(yè)市場和企業(yè)聯(lián)盟以開展具體集群營銷活動為主。

3．1 地方政府營造合作營銷環(huán)境、制定集群營銷戰(zhàn)略，培育集群品牌優(yōu)勢

地方政府擁有人才、技術(shù)、資金、土地、信息等培育集群營銷優(yōu)勢所需要的關(guān)鍵資源，具有其它組織所不具有的優(yōu)勢。因此，地方政府能更好地把握市場發(fā)展的長期趨勢，更好地行使宏觀調(diào)控的職能，具備為企業(yè)集群營造良好環(huán)境的能力和條件，在為企業(yè)集群解決各種營銷難題時有了更多的方法和途徑。地方政府的權(quán)威性和強(qiáng)大的影響力，使其有能力制定和組織實(shí)施企業(yè)集群營銷戰(zhàn)略。

地方政府提供了大量集群營銷優(yōu)勢培育所需的公共品和準(zhǔn)公共品，具體包括：(1)加快交通、通信、運(yùn)輸、水電、互聯(lián)網(wǎng)、城建、生活娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；(2)建立開發(fā)區(qū)。使存在著產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)的上中下游企業(yè)之間加強(qiáng)聯(lián)系，形成高效低成本的完整產(chǎn)業(yè)鏈，使水平企業(yè)之間相互學(xué)習(xí)管理、技術(shù)，共同面對市場；(3)投資設(shè)立并完善專業(yè)市場，形成合作營銷平臺，吸引了國內(nèi)外大量客戶，不僅降低了交易成本，而且具有巨大的廣告效應(yīng)；(4)針對合作營銷戰(zhàn)略欠缺，由地方政府牽頭，制定集群發(fā)展規(guī)劃，綜合考慮區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)、對生態(tài)環(huán)境的影響等若干因素對集群進(jìn)行定位，明確集群在產(chǎn)業(yè)鏈中的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)、集群整體在國內(nèi)外市場中的競爭戰(zhàn)略、集群品牌建設(shè)等；(5)支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)名牌，從而支撐集群品牌；(6)為宣傳集群整體形象，每年主辦大型展覽會、博覽會，通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、路牌等媒體展示地方集群整體形象，直接組織、積極鼓勵和支持企業(yè)參加世界性博覽會；(7)興建特色商品展覽館、發(fā)掘商品的本地文化內(nèi)涵和推廣集群品牌；(8)將集群品牌注冊為集體商標(biāo)，有效保護(hù)集群品牌。

但要注意的是地方政府的角色更多地要從直接參與轉(zhuǎn)變?yōu)殚g接參與。這主要考慮到地方政府的過度參與會使集群對其依賴性不斷增加，導(dǎo)致企業(yè)集群本身缺乏獨(dú)立的市場競爭能力；走人政企不分的歧途，導(dǎo)致缺乏公平競爭的環(huán)境，可能會對市場的自由競爭產(chǎn)生負(fù)面影響；地方政府畢竟不是面向市場的第一線機(jī)構(gòu)，其營銷意識和營銷能力制約了地方政府進(jìn)行營銷活動的效果。因此，地方政府應(yīng)把營銷管理的重點(diǎn)放在規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)上，著重抓好集群發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃的制定與組織實(shí)施，運(yùn)用政策導(dǎo)向和宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)集群營銷活動。要充分利用各類中介組織和地方行業(yè)協(xié)會的橋梁和紐帶作用，把地方政府管不了、管不好的事情交給社會中介去完成。

3．2 地方行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮職能，培育營銷組合優(yōu)勢

伴隨著中小企業(yè)集群成長起來的地方行業(yè)協(xié)會，作為行業(yè)企業(yè)間的制度化合作機(jī)制，既能自發(fā)地采取集體行動，提供企業(yè)通過市場機(jī)制不能提供的集體和產(chǎn)品，又能通過向政府游說或獲得政府授權(quán)來提供政府所不能提供的公共品和基礎(chǔ)設(shè)施，成為溝通企業(yè)與政府、社會、市場的橋梁。行業(yè)協(xié)會彌補(bǔ)了市場失靈的職能，也彌補(bǔ)了政府失靈的職能。地方行業(yè)協(xié)會憑借信息優(yōu)勢、人力資本優(yōu)勢，承擔(dān)為企業(yè)服務(wù)、協(xié)助政府部門加強(qiáng)行業(yè)管理、組織制定和實(shí)施集群營銷策略、協(xié)調(diào)集群內(nèi)企業(yè)的營銷合作活動等職能。并且具有靈活高效、成本較低的特點(diǎn)。

篇13

一、安徽省中小型企業(yè)國際化經(jīng)營現(xiàn)狀

中部崛起戰(zhàn)略的全面實(shí)施，給安徽經(jīng)濟(jì)帶來了新的戰(zhàn)略機(jī)遇，長江三角州經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，促進(jìn)了安徽省經(jīng)濟(jì)的崛起和國際化經(jīng)營的深入發(fā)展。據(jù)資料統(tǒng)計，2009年，全省的GDP生產(chǎn)總值達(dá)到10052.9億元。其中，大、中、小型企業(yè)數(shù)量呈明顯的金字塔型分布，最上面的為大型企業(yè)，中間和下面的是中型和小型企業(yè)，其中中小型企業(yè)數(shù)量約占全部注冊數(shù)的99%，已成為本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要推動力量。但中小型企業(yè)在國際化經(jīng)營快速發(fā)展的同時，也存在很多制約因素和問題，具體表現(xiàn)在：

1.科技創(chuàng)新力度不夠。很多企業(yè)管理者只注重眼前效益，不愿意投入較多的資金用于研發(fā)新產(chǎn)品；企業(yè)創(chuàng)新資金缺乏，經(jīng)費(fèi)投入不足；缺乏創(chuàng)新積極性，不能長久堅持下去；從事自主創(chuàng)新的企業(yè)，各自為營，缺乏整合意識，阻礙了企業(yè)自主創(chuàng)新的步伐。

2.政符支持力度不夠，缺乏外貿(mào)經(jīng)營權(quán)且融資困難。本省的中小企業(yè)，在自主創(chuàng)新融資、稅收、政策優(yōu)惠待遇方法，不如外來企業(yè)優(yōu)惠措施多。中小企業(yè)規(guī)模小，缺乏外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，依附一些國有外貿(mào)公司就會使價格優(yōu)勢受到影響，很難籌集到其國際化經(jīng)營所需要的資本。

3.缺乏規(guī)范的管理制度和人才。中小型企業(yè)在成長過程中，沒有完善的規(guī)章管理制度，部分企業(yè)存在家族式經(jīng)營、隨意性大、管理松散的現(xiàn)象，經(jīng)營管理水平較低，缺乏能具備豐富的知識，駕馭國際經(jīng)營能力的復(fù)合型經(jīng)營管理人才，造成管理水平低下，信息資源不足，不能全面了解國際市場新動態(tài)，開展國際經(jīng)營。

二、探索國際化經(jīng)營之路

目前，雖然我省中小型企業(yè)的競爭實(shí)力、產(chǎn)業(yè)集中度、技術(shù)結(jié)構(gòu)、對外投資能力等還存在很多不足之處，但我省的中小型企業(yè)在國際化經(jīng)營中呈現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的活力，在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營機(jī)制和組織形式上都具有相對優(yōu)勢，比較接近國際化企業(yè)的行為和組織特征，在確定我省中小型企業(yè)國際化經(jīng)營的方式上，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，制定不同的政策和戰(zhàn)略，發(fā)揮其優(yōu)勢，盡量避免和注意其劣勢，綜合分析經(jīng)營性和經(jīng)濟(jì)性因素，積極參與國際分工，促進(jìn)我省中小型企業(yè)國際化經(jīng)營水平的提高。

1.政府加大支持力度：

首先，政府應(yīng)將發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中小型企業(yè)，在資金、保險、市場拓展、信息服務(wù)等方面加大扶持力度人，使中小企業(yè)能快速便捷的獲取國際市場信息。其次，優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，簡化審批程序，大力整頓外經(jīng)貿(mào)市場秩序，改善貿(mào)易環(huán)境，為中小型企業(yè)國際化經(jīng)營創(chuàng)造便利條件。再次，政府應(yīng)建立支持中小企業(yè)國際化經(jīng)營的專項(xiàng)預(yù)算，改善外貿(mào)發(fā)展基金的投入狀況，提供金融支持、信貸擔(dān)保和信用風(fēng)險擔(dān)保。最后，還應(yīng)結(jié)合本省實(shí)際情況制定相應(yīng)的政策體系，拓展政策服務(wù)措施，為中小型企業(yè)擴(kuò)大國際化經(jīng)營渠道，并借鑒和推廣成功地方和企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，更好的為中小型企業(yè)國際化經(jīng)營服務(wù)。

2，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚與企業(yè)間合作

大多數(shù)中小型企業(yè)規(guī)模小、市場營銷投入低，而產(chǎn)業(yè)集聚能使相互聯(lián)系的中小企業(yè)集中起來，在某一區(qū)域形成區(qū)域優(yōu)勢和效應(yīng)，以彌補(bǔ)品牌效應(yīng)不足。通過聯(lián)合及聯(lián)盟的方式實(shí)現(xiàn)集群化，拓寬國際市場，能為中小型企業(yè)帶來設(shè)施同享的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并能快捷獲取信息、技術(shù)和服務(wù)的便利條件，更具國際化經(jīng)營的競爭優(yōu)勢。

另外，中小企業(yè)在由產(chǎn)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)和銷售等三個環(huán)節(jié)組成的產(chǎn)業(yè)價值鏈條中，要明確自己的發(fā)展定位、尋求發(fā)展空間，在一定條件下尋找與大型企業(yè)建立穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作、競爭的關(guān)系，擺脫獨(dú)立抗?fàn)幍谋粍泳置妫淖儗I(yè)化水平低的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，在競爭與合作中會面臨著危機(jī)和挑戰(zhàn)，但更能獲取發(fā)展的機(jī)遇和空間。

3.科技創(chuàng)新，提高競爭優(yōu)勢

首先，針對企業(yè)來講，創(chuàng)新是企業(yè)不斷提升和發(fā)展的動力，有戰(zhàn)略性的地位。企業(yè)在自主創(chuàng)新中，既是投資主體，也是受益主體，在創(chuàng)新過程中要充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，要想做大做強(qiáng)，必需要積極主動的去創(chuàng)新，做好長期性和持續(xù)性，從各個方面來提高自己，完善自己。加大科研投入，引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，并引進(jìn)創(chuàng)新型技術(shù)人才。只有不斷創(chuàng)新，才能在知識經(jīng)濟(jì)時代獲取國際化經(jīng)營的競爭優(yōu)勢。