引論：我們?yōu)槟砹?3篇電商平面廣告設(shè)計范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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一、電子商務(wù)的特點

現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點：第一，具有較強的交互溝通性。現(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點，使各項信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動范圍擴大至全球，同時具有商業(yè)的競爭性和趨利性特點；第三，專業(yè)性與個性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟活動中具有很強的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進行溝通和信息共享，有助于個性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計的發(fā)展，實現(xiàn)個性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。

二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響

1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計時期，由于無法得到社會的認可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當電子商務(wù)快速興起后，人們基于對電子商務(wù)的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會的認可與信任，同時平面廣告設(shè)計領(lǐng)域范圍逐漸擴大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。

2.促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的自身發(fā)展同時帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展和進步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過電子商務(wù)平臺表現(xiàn)出了以下幾點優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)全天候24小時不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯兀@是傳統(tǒng)廣告形式無法達到的傳播效果；第二，具有實時性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進行快速調(diào)整、制作并及時投入宣傳且沒有時間限制，同時網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時需求及時修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報紙等媒體都無法完成及時內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對性較強。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費能力推出不同價位的商品；第四，互動性較強。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時互動，可以有效實現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計、評估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時隨地對數(shù)據(jù)信息進行檢測，從而及時調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟性較高。與傳統(tǒng)媒體收費相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費用相對較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費用通常占到宣傳總費用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計節(jié)約更多的成本。

3.提高平面廣告的價值

傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨樹一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點，從而提高企業(yè)的市場競爭能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益最大化[4]。

4.促進電視廣告快速發(fā)展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動的方式，同時也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務(wù)人員對產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時間和成本等特點，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。

三、結(jié)語

電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進現(xiàn)代電子商務(wù)的進一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計影響的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。

參考文獻：

[1]陳婷婷.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].參花,2014(21):130.

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隨著時代的進步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計也隨著時代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會需求,平面廣告設(shè)計在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設(shè)計發(fā)夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發(fā)展,這對于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計的基本含義

在了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷的同時,首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進{設(shè)計,依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計則是卷對平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運籌等,通過對平面廣告的設(shè)計能夠最大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發(fā)夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負著傳遞政治、經(jīng)濟、科學(xué)、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀,傳播優(yōu)良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值(唯進社會團結(jié)與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結(jié),提升社會文明。

三、平面廣告的設(shè)計的時代變遷

廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對廣告業(yè)的需求推動著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{捉的進步。媒介技術(shù)的毛進,創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應(yīng)夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設(shè)計的影響以及引領(lǐng),時夔以及社會需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設(shè)計的基本要素上進行改變與創(chuàng)新,與社會需求相結(jié)合,將是新時期平面廣告設(shè)計發(fā)夔的重要點。

四、總結(jié)

綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進了平面廣告設(shè)計的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計在澎盾點、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計的知識外,更應(yīng)該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達群眾需要的信息,更有利于設(shè)計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢,在廣告行業(yè)贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內(nèi)傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設(shè)計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。

作者:呂莎 單位:宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻:

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一、平面廣告的現(xiàn)狀

1.觀念的局限性與傳統(tǒng)文化的束縛

當今世界，國外的先進設(shè)計理念一直引領(lǐng)著平面廣告的發(fā)展潮流，這并非是中國人的不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識的約束。從廣告設(shè)計水平上看，中國人都喜歡隨大同，借鑒得多，創(chuàng)意得少，在吸收外來文化方面又總是消化不良。傳統(tǒng)的中國人很難與西方人的開放相比。美國是一個立國200多年的移民國家，但是移民文化使得美國能夠比世界上任何一個國家，都更容易接受、吸收來自世界各個國家、各個地區(qū)、各個種族的文化。我們要謙虛的地方就是要學(xué)習(xí)美國這種海納百川的容量，能夠觀念多元化，吸收和提煉優(yōu)質(zhì)的東西，才能在中國構(gòu)建最好的廣告設(shè)計師培植地，推進中國平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

2.不合理的廣告形象代言人現(xiàn)象

從八十年代后期起，中國廣告界開始出現(xiàn)了名人廣告代言的現(xiàn)象。廣告界的明星代言愈演愈烈，并成為平面廣告商爭相追逐的目標，廣告的質(zhì)量在某種程度上已經(jīng)成為了明星的質(zhì)量。這些文體界明星，能夠為所代言的品牌創(chuàng)造良好的聲勢，對提升品牌的知名度有很大的幫助。然而不可否認，目前國內(nèi)品牌采用代言人也存在許多不合理的現(xiàn)象。有些企業(yè)采用明星代言人，完全是基于攀比心理，而不考慮代言人的形象氣質(zhì)與自己品牌理念是否相符。此外，明星廣告本身也隱含風(fēng)險，明星一旦有負面新聞，會殃及整個企業(yè)的形象。因而，從明星與品牌互動兩方面來看，應(yīng)明確明星代言最根本的目的在于促進產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象，只有能夠促進銷售、提升品牌價值的明星廣告才是好的代言廣告。

3.平面廣告市場的不規(guī)范

平面廣告有了出彩的創(chuàng)意和良好的設(shè)計之后，廣告市場也是重要的組成部分。長期以來，由于國內(nèi)平面設(shè)計市場的不成熟、不規(guī)范，使部分從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機構(gòu)。面對經(jīng)濟、高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計體系、機構(gòu)設(shè)施不完善，設(shè)計水平相對滯后的局面，許多平面設(shè)計從業(yè)人員，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。雖說人多會產(chǎn)生競爭，競爭可以產(chǎn)生進步，但是以現(xiàn)在這種魚龍混雜、國內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域市場不成熟、毫無規(guī)劃的現(xiàn)狀，從長遠的角度來講還是值得大家深思的。

二、平面廣告問題的對策分析

1.提升創(chuàng)意，吸引眼球

對于平面廣告來說，最重要的莫過于創(chuàng)意了，創(chuàng)意是廣告的靈魂。很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)的。當設(shè)計者考慮廣告是否起作用的時候，首先要考慮消費者的視覺感受，這是因為消費者大多首先看圖像，然后看標題，然后再看標志，最后才看是哪家廠家從事這項廣告的。從創(chuàng)意上著手，以一個使人感興趣的視覺圖形開路，一張照片或圖形說明并用一個標題從另一個角度支持這個視覺信息，能夠達到事半功倍的效果。

2.構(gòu)建彰顯身份消費的符號

高級消費品之所以價格高，不僅是因為其自身產(chǎn)品質(zhì)量的過硬，更重要的是還彰顯著一種消費者的身份，能夠表現(xiàn)購買者的地位、品味及其他特點。符號和身份一樣，在視覺效果中具有重要作用身已經(jīng)從商品主體中游離出來，成為一種消費主體。當代人越來越青睞于符號，符號消費越來越受到商家的注意。一個“阿迪達斯”標志就可以使一雙鞋的身份高出十倍，這就是符號消費的價值。“符號消費”與“身份消費”有一定的聯(lián)系，符號可以是身份的象征，也可以是一種視覺形式。平面廣告可以在一定程度上運用符號的作用，這是一種重要的視覺表現(xiàn)手段。

3.革新技術(shù)，倡導(dǎo)平面廣告設(shè)計的超現(xiàn)實化與超常規(guī)化

隨著科技的進步，電腦技術(shù)也取得了長足的發(fā)展，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設(shè)計業(yè)開始借鑒超現(xiàn)實化得表現(xiàn)手法。在平面廣告設(shè)計中，多見美艷動人的模特兒，完美無瑕。但這種唯美的形象大多數(shù)是通過電腦設(shè)計軟件技術(shù)合成的，而且在合成的過程中可以對局部細節(jié)進行美化處理。作為設(shè)計人員，對平面廣告設(shè)計的超現(xiàn)實化現(xiàn)象應(yīng)該保持清醒的認識。設(shè)計師考慮的問題應(yīng)該是以消費者為中心，以客觀的生活世界為基礎(chǔ)進行平面廣告設(shè)計，使設(shè)計回歸真實而不是給消費者構(gòu)造虛幻的夢境。

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快和市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，平面廣告設(shè)計將會日趨成熟，在我國經(jīng)濟中所起的作用也會愈加重大。平面廣告發(fā)展的良莠，關(guān)系到我國平面設(shè)計和廣告的前程。面臨當今的整體環(huán)境，我們唯有在充分認識平面廣告發(fā)展問題的前提下，進一步分析其內(nèi)部因素，亦步亦趨，將解決措施的構(gòu)想融入到問題中去，完善平面廣告設(shè)計的建設(shè)。

參考資料：

［1］ 王受之.世界平面設(shè)計史［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社,1998.

［2］ 李硯祖.造物之美［M］.北京:中國人民大學(xué)出版社,2000.

［3］ 李硯祖.視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)［ M］.北京:中國人民大學(xué)出版社,2002.

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一、波普藝術(shù)的時代特性及平面設(shè)計應(yīng)用的領(lǐng)域

現(xiàn)代平面廣告的信息傳達已經(jīng)隨時展變得迅速而大眾化，在商業(yè)平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)得更加明顯。設(shè)計師要緊跟時代精神、審美傾向和創(chuàng)新觀念進行藝術(shù)發(fā)揮創(chuàng)作。波普風(fēng)格藝術(shù)興于20世紀50年代的英國，60年代鼎盛于濃烈商業(yè)氣息的美國，工業(yè)化時代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術(shù)的問世，波普藝術(shù)大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統(tǒng)的審美觀念，而且打破了藝術(shù)與生活的界線，它反映了當時西方青年一代反傳統(tǒng)的文化觀、消費觀、思想意識及審美趣味。然而，平面廣告設(shè)計與波普藝術(shù)思維一致，對于這種時代性，青年一代推動著波普藝術(shù)前行，再加之明星和消費品贏得人們信賴后，波普風(fēng)格的廣告招貼隨著這股潮流，出現(xiàn)了夸張的人物造型，卡通動漫、涂鴉和插畫等都為波普提供了新的表現(xiàn)形式，在競爭激烈的商業(yè)化社會，為了增加競爭力，商業(yè)平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時尚元素、波普風(fēng)格和平面廣告相融合。但同時我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質(zhì)正好與波普藝術(shù)的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設(shè)計中自然接地氣的作品出現(xiàn)在大街小巷，也成為一種時尚潮流。現(xiàn)代設(shè)計倡導(dǎo)簡約主義，波普藝術(shù)風(fēng)格又流行簡約風(fēng)格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡約的表現(xiàn)，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風(fēng)格的鮮明個性，所以說廣告招貼與波普藝術(shù)一直在時展中交互和融合中前行，這也是時代藝術(shù)和商品結(jié)晶的體現(xiàn)，時展推動著藝術(shù)和消費品的不斷更新，波普風(fēng)格藝術(shù)和平面廣告在時代的發(fā)展下共同進步，共同為大眾服務(wù)。波普風(fēng)格不是一種具有統(tǒng)一性的風(fēng)格，它表現(xiàn)為多種風(fēng)格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風(fēng)格的表現(xiàn)分為很多種，有通過圖形表現(xiàn)波普風(fēng)格的，也有通過色彩表現(xiàn)波普風(fēng)格的，更有通過一種拼貼的手法來表現(xiàn)波普風(fēng)格的。

二、波普風(fēng)格圖形在現(xiàn)代平面廣告圖形設(shè)計中的應(yīng)用

(一)波普風(fēng)格圖形在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。波普風(fēng)格表現(xiàn)形式最明顯的就是圖形。現(xiàn)代廣告設(shè)計也是視覺傳達很重要的表現(xiàn)形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強的視覺沖擊力，圖形和文字在同一畫面中，圖形的注意度遠遠大于文字，因此廣告設(shè)計中圖形是成敗的關(guān)鍵。那么波普風(fēng)格圖形怎能恰到好處地用在廣告設(shè)計中呢?如何能在最短的時間讓觀看者領(lǐng)悟到廣告設(shè)計的內(nèi)涵就成為關(guān)鍵。我們知道波普風(fēng)格的圖形總能夠通過幽默、風(fēng)趣、詼諧和情趣等手法演繹出當今人們生活的時尚，在設(shè)計中強調(diào)用新奇和獨特來刺激人們的視覺體驗。圖形在平面廣告設(shè)計中必須要用它獨特的“形象”對商品進行宣傳，吸引大眾購買商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫實手法，把啤酒和內(nèi)部的二氧化碳細致地刻畫出來，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據(jù)畫面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術(shù)的有機結(jié)合，雖然圖形沒有利用夸張和新奇的形式，但是通過對現(xiàn)實事物的真實、生動及細微的刻畫表現(xiàn)出商品的某些特點，引起大家視覺上的注意，并且能夠刺激消費者購買的欲望，這也是波普圖形能夠通過現(xiàn)代攝影技術(shù)對事物進行真實再現(xiàn)的反映。有如米爾頓•格拉塞設(shè)計的廣告招貼，畫中的女孩頭發(fā)都是采用波浪的花紋進行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進行裝飾，還具有一定的內(nèi)涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設(shè)計師情感的宣泄和表達，一直到今天大家都會看到類似的平面廣告，簡單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時代潮流發(fā)展而進行創(chuàng)新的體現(xiàn)。(二)波普風(fēng)格色彩在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。明朗亮眼的色彩，傳達著幽默和快樂，波普風(fēng)演繹新一輪的時尚主題，為人們帶來耳目一新的感覺。現(xiàn)代平面廣告中敢于運用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強烈的色彩對比，如《》的作品中沿用絲網(wǎng)印刷的技術(shù)，色塊雖然對比強烈，但是經(jīng)過精心的色調(diào)分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復(fù)雜的色彩通過高度概括、取舍、歸納而變得簡練，體現(xiàn)出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨特的視覺感受，通過色彩語言不僅能把廣告主題的情感表達出來，而且還能起到引導(dǎo)消費者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風(fēng)格和特性，怎么協(xié)調(diào)統(tǒng)一，怎么統(tǒng)一變化，表達什么樣的感情使用什么樣的色彩基調(diào)，當下波普藝術(shù)色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結(jié)合，這也是波普與科技相適應(yīng)的表現(xiàn)，在一些平面廣告中我們會看到多種自由五彩曲線營造畫面時尚、神秘和夢幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強、減淡和融合的原理實現(xiàn)色彩的未來感和科技感，這也是波普色彩的未來精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺到未來的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報，每一幅海報設(shè)計的色彩都充分體現(xiàn)出光速感和戰(zhàn)爭感，那些多彩玄幻的色彩，質(zhì)感強烈的“金剛戰(zhàn)服”，打造出強烈的視覺沖擊力，讓人們對這部電影充滿期待和幻想。

三、波普風(fēng)格表現(xiàn)技法在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用

(一)涂鴉在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。涂鴉藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)作中注重對形式語言的強調(diào)，畫面構(gòu)圖隨意和偶發(fā)，反對傳統(tǒng)的形式美法則，如對稱、均衡、統(tǒng)一、和諧等規(guī)律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會讓人感覺到快樂無拘無束。只要能夠把廣告主題語言表達出來即可。當紅黃藍三原色強烈地吸引著人們的視覺，并且人也因此覺察出內(nèi)心的驚訝和喜悅時，這種夸張前衛(wèi)的藝術(shù)形式，正在顛覆著傳統(tǒng)構(gòu)想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設(shè)計不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認為涂鴉藝術(shù)帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認的藝術(shù)形式。著名的波普涂鴉藝術(shù)家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術(shù)作品中就透露出簡單和明確，涂鴉畫面單純美好，帶有很強的娛樂性和游戲性。如我們熟知的“動感地帶”平面廣告設(shè)計中的人物就是通過涂鴉創(chuàng)意夸張和其他元素組合在一起，畫面動感十足，當年這個廣告設(shè)計走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術(shù)結(jié)合時展特點取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動感地帶”就一直沿用涂鴉藝術(shù)元素，其強烈地烘托了中國移動廣告的側(cè)重點。隨著波普涂鴉藝術(shù)的發(fā)展，又出現(xiàn)了“光涂鴉”，這也是時展的產(chǎn)物，畫面完全可以表現(xiàn)得美輪美奐，這是給黑暗營造出的美麗樂園，這種夢境般的特殊視覺效果已經(jīng)在很多商業(yè)廣告設(shè)計中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。現(xiàn)代平面廣告插畫設(shè)計之所以受到波普藝術(shù)的影響，也是和時代環(huán)境有關(guān)系的，當下物質(zhì)條件豐裕，年輕人對新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個性風(fēng)格趨向。波普風(fēng)格插畫就恰恰能體現(xiàn)出時尚、個性和流行等特點，這也是現(xiàn)代平面廣告插畫藝術(shù)成為年輕人表達自己觀點、審美標準及價值取向工具的重要原因。插畫實際上也是波普圖形的另一種表現(xiàn)形式，對一些圖形和圖案有著較強的審美標準，設(shè)計師通常通過藝術(shù)夸張、簡化和變形創(chuàng)作出插畫圖形。但現(xiàn)代意義的插畫，已經(jīng)不僅僅是對文字做補充說明和增加版面美感，而是對表達的內(nèi)容做出藝術(shù)和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。平面廣告的商業(yè)插畫要為商品服務(wù)就必須具有強烈的消費意識，為廣告商服務(wù)就必須具有靈活的價值觀念，為社會服務(wù)就必須具有仁厚的群體責(zé)任。插畫繪制是一個相對比較獨立的創(chuàng)作過程，會帶有很強烈的個人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識。對于商業(yè)插畫來說，畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點或性質(zhì)，符合商品調(diào)性，抓住商品定位客群。而對于藝術(shù)插畫來說，其是根據(jù)畫面的氛圍情感、色調(diào)風(fēng)格、筆觸線條形式創(chuàng)新等來綜合評定。如LIMI護膚品，LIMI是法國維真護膚品制造商旗下的年輕護膚品牌，以年輕女性為消費對象，平面廣告插畫設(shè)計以LIMI小人展開系列包裝插畫，無論從色彩上還是感覺上都令所有女生得到一種夢幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標消費者會自然地產(chǎn)生一種好感，這也是波普插畫風(fēng)格在隨時展而變化的創(chuàng)新點。插畫作為商業(yè)廣告包裝的一種手段，好的插畫無疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤，但顏色與質(zhì)感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺。優(yōu)雅獨特的黑色雕花容器精雕細琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設(shè)計俏麗又精美。廣告所體現(xiàn)出來的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現(xiàn)了見證改變的理念。(三)pop文字設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用。隨著平面廣告的發(fā)展，平面廣告設(shè)計已經(jīng)成為商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在平面廣告設(shè)計中，文字本身也是一種信息交流的視覺符合，一直以來波普藝術(shù)為平面廣告的文字設(shè)計提供根植生活的設(shè)計思路，直白的文字語言結(jié)合圖形和色彩，讓人們根據(jù)畫面效果感受到文字所帶來的幽默。這也是平面廣告設(shè)計中文字一直被賦予的實質(zhì)化和大眾化的設(shè)計使命。平面廣告文字要緊跟時代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個性，諸如在《中國合伙人》的海報文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來、暢快喝可口可樂、這個feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語言基礎(chǔ)上進行有節(jié)奏、有韻律的編排，提高了人們對這個品牌產(chǎn)品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術(shù)家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯亂，都不會破壞整個畫面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時展的藝術(shù)結(jié)晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過這種發(fā)自內(nèi)心的表達方式，才使得目前廣告設(shè)計變得更加富有時代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學(xué)校

參考文獻:

篇5

競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國廣告業(yè)要想在長遠的生存的幾個必備條件。

一、廣告設(shè)計的概念及形式

廣告設(shè)計是科技與時代的結(jié)合點，體現(xiàn)了時代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計被人們譽為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求廣告設(shè)計的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經(jīng)濟活動的規(guī)律。現(xiàn)代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進的設(shè)計形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會，與科技文化，與經(jīng)濟水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計能更好地為建設(shè)有中國特色的市場經(jīng)濟服務(wù)。廣告設(shè)計需要用策劃設(shè)計、空間設(shè)計、VI設(shè)計，多媒體設(shè)計等表現(xiàn)手段和方法來達到展示的目的。今天的廣告設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計、空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計，廣告設(shè)計等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場關(guān)系日益緊密設(shè)計形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計元素，進行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。

二、要具備個性化設(shè)計需求

20世紀40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設(shè)計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員通過對設(shè)計內(nèi)容，版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導(dǎo)設(shè)計風(fēng)格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達的道路上才更有生命力。

三、要有人性化設(shè)計需求

人性化設(shè)計需求是21世紀的設(shè)計主題，設(shè)計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達什么，說明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認知。當然，追求個性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計的更能打動人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。

四、更注重創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展在當今社會一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進口的外國噴繪機，因為價格昂貴，出來的產(chǎn)品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。

五、應(yīng)具有綠色設(shè)計理念

綠色設(shè)計需求給平面廣告設(shè)計師提出了一個重要的課題。綠色設(shè)計指的是在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們在設(shè)計作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計、綠色能耗設(shè)計、綠色包裝設(shè)計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計將是中國平面廣告設(shè)計發(fā)展的目標。

總之，要做好平面設(shè)計就必須與時俱進，緊跟時代步伐。此外，還要有獨立的思維與創(chuàng)意，大膽進行理論研究與設(shè)計創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]羅勝京.廣告設(shè)計[M].重慶大學(xué)出版社,2011,6.

篇6

進入新世紀以來，由于技術(shù)的有力推動，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。從互聯(lián)網(wǎng)到戶外，從短信到手機終端，從傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新到新興媒體崛起，媒體領(lǐng)域里日新月異也掀起了廣告作業(yè)生態(tài)的改革浪潮。

傳統(tǒng)意義上的廣告是指以傳統(tǒng)媒體為傳播平臺的各類廣告形式，大致分為平面印刷廣告、電波廣告和傳統(tǒng)戶外廣告這幾種主要的廣告形式。其中，平面印刷廣告主要包括報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告等；電波廣告主要包括電視廣告和廣播廣告。新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)為核心，一方面整合原有傳統(tǒng)媒體，另一方面往新的應(yīng)用方向衍生。對于廣告設(shè)計與傳播而言，媒體平臺形式?jīng)Q定了廣告形式和廣告生態(tài)特征。

互聯(lián)網(wǎng)的運用大大降低廣告投放門檻，新媒體廣告新的廣告理念，能精準地針對目標群體給出符合特別需求的廣告，打破了廣告投放規(guī)模資金的定勢。互聯(lián)網(wǎng)智能地實現(xiàn)精確到個人的個性化廣告，基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數(shù)據(jù)分析，通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，以智能化的用戶喜歡表現(xiàn)形式向他提供感興趣的廣告信息。這種在分眾廣告基礎(chǔ)上的高度個性化形式、傳統(tǒng)媒體要做到就顯得比較困難。

新媒體廣告是建立在以技術(shù)為核心基礎(chǔ)之上的新藝術(shù)形式，是藝術(shù)與文化、數(shù)字技術(shù)的融合。它以數(shù)字技術(shù)和各學(xué)科知識為依托，通過數(shù)字文字和圖像、視頻處理技術(shù)將傳統(tǒng)藝術(shù)形式進行數(shù)字化處理，使得在圖形圖像表現(xiàn)力、內(nèi)容和形式上更加多元化，更具整合性。

多媒體技術(shù)具有更豐富的媒體表現(xiàn)形式，從藝術(shù)創(chuàng)作來講，也是一種文化形態(tài)的呈現(xiàn)，具有人文內(nèi)涵，同時也揭示設(shè)計的未來及走向。新媒體藝術(shù)是一種能調(diào)動人類全部感官綜合性的設(shè)計形式，它將影像、圖像、文字、音樂等傳統(tǒng)的相互分離的傳播形式有機地整合在一起。

新媒體廣告還體現(xiàn)于視覺表現(xiàn)的虛擬性，這種虛擬性是對設(shè)計主題的非真實的假想，是通過多媒體技術(shù)構(gòu)建的非真實的空間。新媒體藝術(shù)運用這種想象，創(chuàng)造性的生成一個模擬真實的空間，使觀賞者切實感受到虛擬現(xiàn)實技術(shù)魔幻般的魅力，體驗新媒體藝術(shù)的魅力。

2 新媒體廣告的表現(xiàn)形式

制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來新變化。廣告形式有了新的變化，出現(xiàn)了影視角色嫁接廣告，植入式廣告等新的廣告形式，新興的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)，如閃屏廣告、富媒體廣告、流媒體廣告、博客廣告、游戲置入廣告等。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開發(fā)和拓展，如數(shù)字的廣播、電視、雜志、報紙、數(shù)字電影等。

新媒體新位置的出現(xiàn)：通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，增加受眾人群，便于廣告投放。傳統(tǒng)電視媒體的拓展，如樓宇電視（電梯、超市）、移動電視（公交、地鐵、出租車）、戶外液晶電視等。

手機新媒體：隨著3G手機逐漸普及，手機媒體具有一定強制性平臺，具有普及性、最快捷、最為方便形式。手機媒體的發(fā)展空間非常巨大，必將成為日常生活中普通人獲得信息的重要手段。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告都包含一些戶外互動因素，這也是新媒體藝術(shù)的最大特點之一，交互性。如戶外投影，戶外視頻，戶外觸摸等，互動的設(shè)計帶來了新的樂趣，充分滿足了人們參與的欲望，使人們擁有更多的選擇機會和自由。受眾是作品主動參與者和對話者，已不像過去那樣僅僅是作品的被動接受者。新媒體藝術(shù)顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)中單向的傳播方式，成為了雙向的對話方式，同時也改變了人們以往的線形思考。以此來達到吸引人氣、提升媒體價值的目的。

3 新媒體廣告的語境

媒體的變化對于符號傳播而言，就是語境的變化。“見人說人話，見鬼說鬼話”正是符號傳播的屬性特長，轉(zhuǎn)換語氣即可以獲得與受眾相稱的信息傳達效果。因此，對于廣告而言，傳播語境是非常重要的決定因素，現(xiàn)有的新型媒體形態(tài)和傳統(tǒng)媒體在技術(shù)推動下交叉組合，進而衍生出新新媒體形態(tài)，譬如網(wǎng)絡(luò)BANNER廣告、互動多媒體廣告、戶外特殊媒體以及綜合性質(zhì)媒體等。從平面媒體網(wǎng)絡(luò)到電波媒體網(wǎng)絡(luò)，從互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)到移動媒體網(wǎng)絡(luò)，從樓宇廣告聯(lián)盟到醫(yī)藥廣告聯(lián)盟，從傳統(tǒng)媒體到新型媒體以及混合媒體，面對多樣紛繁的媒體環(huán)境，如何進行合理的媒體組合，使有限的廣告費用發(fā)揮盡可能大的效應(yīng)，是現(xiàn)今創(chuàng)意商和企業(yè)營銷部門需要用較之以前一倍甚至幾倍的精力去密切關(guān)注的。

如何靈活地進行針對媒體平臺特性的廣告格式轉(zhuǎn)換，使廣告核心概念在得到統(tǒng)一傳達的前提下，根據(jù)各類型配合媒體的特性進一步激化，放大廣告的效應(yīng)，是新媒體時代的新課題。新媒體平臺上的廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q的是選擇在不同場景下的廣告敘事方式，即根據(jù)創(chuàng)意策略擬定創(chuàng)意核心概念，為消費者在不同的媒體接觸機會中埋下注意線索。這些線索與媒體平臺的匹配性很大意義上決定著受眾解讀廣告信息的結(jié)果。

4 新媒體廣告語境的運用

語境這個概念最早出現(xiàn)在20世紀20年代，由英國著名社會人類學(xué)家布羅尼斯拉夫?馬里諾夫斯基所提出。他在南太平洋的島嶼原始部落上觀察、研究了土著人的語言使用情況指出：“如果沒有語境，詞就沒有意義”。語境就是認知環(huán)境，就是語言理解的前提背景。

平面廣告設(shè)計，需要通過符號語言的方式來傳播表達信息，就是要準確地把信息轉(zhuǎn)譯成廣告中的視覺符號，通過這些視覺符號傳達出特定的信息。平面廣告被理解的語境是一個關(guān)鍵因素，在這一過程中，要消除信息語意的模糊性，實現(xiàn)信息的有效傳達。

要使信息得到更好的交流，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，不同的語境產(chǎn)生不同的含義和效果。平面廣告設(shè)計中的信息一般為多信道傳輸，多信道傳輸為設(shè)計信息語意的有效傳達提供了有利保障。其展示的視覺圖象、造型、色彩和文字等是其言語語境。平面廣告設(shè)計信息的載體是設(shè)計作品及其展示通過視覺語法及視覺語匯進行有序組合，它使得設(shè)計信息得以存儲并可以傳遞。

在進行平面廣告設(shè)計時，根據(jù)一定情境中人、物、社會、環(huán)境等的關(guān)系，將設(shè)計符號置于一定的使用情境中，以此為依托賦予作品相應(yīng)意象，這樣更易于視覺符號語言，做到有效傳達信息與內(nèi)涵給受眾。廣告語境是人與作品在一系列交流場景中的溝通交際狀況，強調(diào)在特定環(huán)境及時間內(nèi)受眾的心靈行為。廣告設(shè)計作品要注重情景語境，把握意義的依托點，不可盲目賦予設(shè)計符號象征意義，要透過視覺符號傳達信息與內(nèi)涵給受眾，并達成人與設(shè)計作品間相互交流。

在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域里，語境是指廣告?zhèn)鞑セ顒迎h(huán)境因素，包括傳播者和受傳播者的文化背景、知識水平和生活實際等，簡言之，就是廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境氛圍，向遠可推導(dǎo)到受傳播者接受廣告信息當時心情或所處氛圍。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作者應(yīng)該洞悉這一切，在創(chuàng)作和媒體選擇過程中清晰分類，進行針對性的創(chuàng)作和傳播。

由于客觀事物存在模糊性，使描述客觀事物的語言也存在模糊性，語境有助于理解平面廣告設(shè)計信息的模糊現(xiàn)象，符號語言反映在非語言形式的圖形化中。此外，同言語交際一樣，在平面廣告的信息交流中，出于某種動機故意回避使用準確的表達方式，或是為了避免直接提及某事物可能帶來的尷尬，通常會用一種模糊的手法來代替。受眾對這些模糊視覺符號的語義進行推理、聯(lián)想、排除，借助相關(guān)的語境就不難理解廣告設(shè)計者的真正意圖了。

在根據(jù)語境進行的廣告敘事方式的轉(zhuǎn)換這一方面，最有說服力的莫過于國家民族文化差異所影響到的廣告創(chuàng)作方式差異問題。比如同樣是安全套廣告，在歐美可能更多地使用輕松幽默的創(chuàng)作基調(diào)，但在中國則大多數(shù)采用恐怖警告的敘事基調(diào)，這里折射出的是不同國度民眾生活形態(tài)的差異。

語境問題不僅制約著不同文化背景的廣告?zhèn)鞑ィ谕粍t廣告的新媒體傳播中，也有非常重要的辨析功能。譬如百事可樂的廣告有一致的年輕的語境，而可可可樂的廣告則始終傳達出歡樂經(jīng)典的氣氛。

5 結(jié)語

新媒體廣告設(shè)計信息傳播，在當今的視覺時代，設(shè)計的視覺形象趨于符號化，需要通過準確的圖形化符號、符號語言方式來表達意義，除了之外，語境因素的影響也很關(guān)鍵。廣告信息傳播是受其語境的影響和制約的，所負載的特定信息，只有在語境中才能實現(xiàn)。廣告為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系，其信息的存在形式是以視覺符號等非語言的手段展現(xiàn)的。如果脫離廣告語境，傳受雙方的交際也就無法進行，其符號語義就無法理解。

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目錄

摘要……………………………………………………1

1、創(chuàng)意的重要性………………………………………3

1.1、創(chuàng)意過程…………………………………………4

1.2、創(chuàng)意設(shè)計要點……………………………………5

1.3、創(chuàng)意定位策略……………………………………5

1.4、創(chuàng)意設(shè)計法則……………………………………6

2、創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的應(yīng)用………………………7

結(jié)束語……………………………………………………8

參考文獻…………………………………………………8

現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網(wǎng)就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。

1、創(chuàng)意的重要性

1.1、創(chuàng)意過程

創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。

1.2、創(chuàng)意設(shè)計要點

成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計主要有以下要點：

①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經(jīng)驗。

②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。

③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良。

④需要其表現(xiàn)形式新穎獨特，有社會價值的概念、構(gòu)想、點子、意想和形象。

⑤需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。

⑥需要把握新世紀、新經(jīng)濟目標消費群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

1.3、創(chuàng)意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位

在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略

廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設(shè)計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。

1.4、創(chuàng)意設(shè)計法則

（一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則

廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進行表達，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

（二）策劃人與消費者互動的法則

在進行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。在實際生活中，消費者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。

（三）技術(shù)獨特性法則

依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨創(chuàng)性、獨特性。或者是創(chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特。總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。

（四）市場實效性法則

所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。

（五）科學(xué)合理性法則

廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。

2、創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的應(yīng)用

有一些平面廣告，經(jīng)常會強調(diào)點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構(gòu)圖，增強了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。

我們設(shè)計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材,以此來進行創(chuàng)意。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。其獨特的設(shè)計構(gòu)思和巧妙的設(shè)計語言非常值得我們借鑒。

結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計中，設(shè)計師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運用廣告創(chuàng)意或?qū)⑵浼右跃C合運用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。只要我們在今后的設(shè)計過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)富有感染的藝術(shù)表現(xiàn)力。

參考文獻

[1]羅鋼：《敘事學(xué)導(dǎo)論》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159頁

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“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。據(jù)考證，英文“Advertising”這個詞來源于拉丁語--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思。到了中古英語時代(約公元1300-1475年)Adverture演變?yōu)锳dvertise，其含義拓寬為:“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。17世紀中后期，隨著英國大規(guī)模的商業(yè)活動，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞，并且對廣告的認識不斷加深，原來帶有靜止意義的名詞advertisement被人們賦予了現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化為具有活動色彩的詞匯Adver-tising。廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念得以確定，并被廣泛地運用于社會生活之中。當今社會廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。中國的古漢語中沒有廣告這個詞。大約在20世紀初到20年代左右，廣告一詞被翻譯、引入中國。從人類的發(fā)展歷史和傳遞信息角度來看，廣告是一種古老的社會現(xiàn)象，是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態(tài)、聲音、火光進行廣告?zhèn)鞑ィ髞碛职l(fā)明和運用語言與文字，擴大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。大眾傳播媒體的出現(xiàn)，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化，廣而告之的功能性越來越強，對推動社會經(jīng)濟的發(fā)展作用越來越顯著。

二、廣告在展覽會中的應(yīng)用

當今社會各類展覽會對廣告的應(yīng)用極其普遍，隨處都能看到廣告的存在。大到展覽會的名稱招牌、會場外懸掛的條幅標語、戶外商品廣告及用不同方式來招攬眾人關(guān)注的易見物。小到會場內(nèi)展位的眉版、產(chǎn)品介紹冊頁、簡易拎兜、商品商標圖樣、門票廣告及為商品銷售所采取的任何宣傳手段都是廣告的范疇。

(一)針對性

在商業(yè)展覽會中應(yīng)用廣告必須強調(diào)針對性。由于特定的局限性而使展覽會中的廣告又與其他媒體的廣告存在著不同的方式和特點。例如，固定的地點(展場)、固定的時間(展期)、固定的位置(展位)、密集的觀眾、商品趨同的展區(qū)等。因此，在展覽會中投放的廣告一定要根據(jù)實際情況，結(jié)合不同商品需求要有較強的針對性。

(二)易見易懂性

易見易懂是廣告在展覽會上的最重要的元素。廣告的易見性是指參展商不論是在公共廣告投放區(qū)所作廣告，還是在自己的參展區(qū)域內(nèi)張貼或發(fā)放的冊頁及宣傳單，都要有容易被觀眾見到的作用；而廣告的易懂性則是在最短的時間內(nèi)能夠被觀眾看懂其所表達的內(nèi)容。易見易懂是廣告在商業(yè)展覽會(尤其是展銷會)中最基本的屬性，也是最便捷、最高效的要求。因此，無論是品牌推廣還是商品促銷都離不開廣告的宣傳和強迫觀眾感知的信息傳遞。

三、廣告的表現(xiàn)語言及方式

在商業(yè)展覽會中常用的廣告方式基本上可以分為平面廣告、立體廣告、視頻廣告、語音廣告及光電廣告等形式。

(一)平面廣告

平面廣告：從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);從使用場所界定，可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。1.平面設(shè)計。它是視覺傳達的表現(xiàn)方式，通過對符號、圖片、字母和文字在二維的平面上再創(chuàng)造組合來表達信息的一種手段。這種設(shè)計方式多用于包括商品和品牌的標識、印刷出版物品、廣告宣傳品、產(chǎn)品包裝等。廣告，是藝術(shù)再創(chuàng)造的過程，是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種信息，在視覺上要給人一種美的享受。2.創(chuàng)意、構(gòu)圖、文字和色彩。一件好的設(shè)計作品一定要有好的設(shè)計理念和設(shè)計思想，而這種理念和思想正是平面設(shè)計的最重要的靈魂———創(chuàng)意。創(chuàng)意是平面設(shè)計的生命，也是有別于其他作品的所在。然而，創(chuàng)意絕對不是簡單的圖案、文字及色彩的隨意拼湊，更不是為了達到吸引觀眾為唯一目的的標新立異和形式上的嘩眾取寵，它必須符合設(shè)計藝術(shù)的審美邏輯，同時，是再創(chuàng)造各要素之間的統(tǒng)一及合理的完美組合。廣告的設(shè)計過程，按照設(shè)計的審美邏輯把再創(chuàng)造各要素合理的布局和分配，使其在總置和空間關(guān)系上更新穎、合理和統(tǒng)一，是解決畫面整體協(xié)調(diào)關(guān)系的架構(gòu)———構(gòu)圖。構(gòu)圖是設(shè)計過程中最直觀的要素合理布局的過程，尤其是在不平衡構(gòu)圖設(shè)計中，如何使要傳達的信息更加直觀高效，更科學(xué)合理的畫面構(gòu)圖就顯得尤為重要了。文字和色彩是廣告設(shè)計中不可缺少的語言。文字是傳達信息的最主要介質(zhì)，表達信息更直觀、更簡明，是在同一種語言的區(qū)域內(nèi)最便捷、無障礙的溝通方式，因此，在平面廣告設(shè)計中是必備的語言信息。而色彩則是一種輔助手段，它會使廣告的畫面更加清新明染觀眾的情緒，以達到傳遞信息的最佳效果。

(二)立體廣告

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夸張是在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，以某一目的為指導(dǎo)，對事物作出夸大或是超越客觀事實的表現(xiàn)和論述。為了達到幽默的表現(xiàn)目的，幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)。無論是局部特征的夸張，還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn)，形態(tài)夸張給受眾實現(xiàn)的是現(xiàn)實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。在這樣的視覺體驗中，受眾先是被較之現(xiàn)實生活中沒有的夸張視覺形象所吸引，然后通過視覺領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來，這時受眾會不覺地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣點，為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會心的一笑。形態(tài)夸張即是對廣告中的事物形象元素進行的“有形的夸張”，它以生動形象的夸張形象產(chǎn)生出經(jīng)過創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息，在賣場可以強烈的影響到受眾的感官和心理，同時它能夠在吸引消費者注意力的時候，不斷的強化和增強產(chǎn)品的買點和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現(xiàn)中，情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式，同樣也在現(xiàn)實的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性，通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關(guān)聯(lián)性來表現(xiàn)廣告的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實狀態(tài)之下，隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達出事物真實的本質(zhì)狀態(tài)，從而體現(xiàn)出強烈的幽默感。

2、倒置手法

先將事物發(fā)展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。例如這樣一則平面廣告，廣告主是某品牌蛋糕生產(chǎn)商，廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好，人人都迫不及待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求，設(shè)計創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景，系列廣告中的人物、家庭不變，變化的只是場景和時間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場景是孩子連續(xù)的幾次生日場面，廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上，而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看，他們每次都是先吃了蛋糕，再來補吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫面是從時間上，把事物發(fā)展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭，再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了，再來補吹蠟燭。從而用圖形的語言表達出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了，以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了，最后只好吃完后再來許愿補吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來，更加增強了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后，給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒，有助于增強受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶，同樣也有助于受眾對廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認同感。

3、錯視手法

在我們?nèi)祟惖囊曈X感官中，我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象，或者說錯覺的產(chǎn)生，是因為我們大腦常一個體以往的視覺經(jīng)驗來判斷當前事物的投射效果，這樣的經(jīng)驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯覺感受，使意料之外的經(jīng)驗判斷解釋為情理之中的視覺形象，利用視覺上的錯覺因素，在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經(jīng)驗的特別形象，突出矛盾的視覺感受，使形象的不合理性中又蘊含合理的因素，以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺效果，增強受眾對廣告的關(guān)注度。

錯視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中難以實現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進行重組，通過破環(huán)現(xiàn)實空間的合理性，進而獲得獨特的錯視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對這類圖形的第一反應(yīng)是雖有悖我們平常所積累的視覺經(jīng)驗，但仔細分析下去每個細節(jié)的視覺元素又是那么的合乎情理，但如果想把它們在現(xiàn)實世界中復(fù)制出來則是不可能的，這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感，從而對于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺，讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景，就在受眾關(guān)注到畫面細節(jié)，了解到是畫面欺騙了自己的眼睛，使自己產(chǎn)生錯誤的聯(lián)系判斷時，廣告的訴求——電視機的高清顯示畫質(zhì)，就更加深入到受眾的心理中產(chǎn)生強烈的品牌認同感。

結(jié)論

在這個充滿無限創(chuàng)意的21世紀，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無窮的發(fā)展空間，人們觀念的改變使得社會呈現(xiàn)出一個全新的精神面貌，如何將設(shè)計與時代精神、本土文化內(nèi)涵和國際化有機結(jié)合，就需要設(shè)計師學(xué)會用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺通過視覺圖形的語言表現(xiàn)出來，并以各自獨到的方式融入到現(xiàn)代社會建設(shè)中去。

篇10

夸張是在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，以某一目的為指導(dǎo)，對事物作出夸大或是超越客觀事實的表現(xiàn)和論述。為了達到幽默的表現(xiàn)目的，幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)。無論是局部特征的夸張，還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn)，形態(tài)夸張給受眾實現(xiàn)的是現(xiàn)實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。在這樣的視覺體驗中，受眾先是被較之現(xiàn)實生活中沒有的夸張視覺形象所吸引，然后通過視覺領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來，這時受眾會不覺地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣點，為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會心的一笑。形態(tài)夸張即是對廣告中的事物形象元素進行的“有形的夸張”，它以生動形象的夸張形象產(chǎn)生出經(jīng)過創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息，在賣場可以強烈的影響到受眾的感官和心理，同時它能夠在吸引消費者注意力的時候，不斷的強化和增強產(chǎn)品的買點和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現(xiàn)中，情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式，同樣也在現(xiàn)實的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性，通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關(guān)聯(lián)性來表現(xiàn)廣告的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運用，我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實狀態(tài)之下，隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達出事物真實的本質(zhì)狀態(tài)，從而體現(xiàn)出強烈的幽默感。

二、倒置手法

先將事物發(fā)展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。例如這樣一則平面廣告，廣告主是某品牌蛋糕生產(chǎn)商，廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好，人人都迫不及待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求，設(shè)計創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景，系列廣告中的人物、家庭不變，變化的只是場景和時間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場景是孩子連續(xù)的幾次生日場面，廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上，而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看，他們每次都是先吃了蛋糕，再來補吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫面是從時間上，把事物發(fā)展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭，再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了，再來補吹蠟燭。從而用圖形的語言表達出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了，以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了，最后只好吃完后再來許愿補吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來，更加增強了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后，給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒，有助于增強受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶，同樣也有助于受眾對廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認同感。

三、錯視手法

在我們?nèi)祟惖囊曈X感官中，我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象，或者說錯覺的產(chǎn)生，是因為我們大腦常一個體以往的視覺經(jīng)驗來判斷當前事物的投射效果，這樣的經(jīng)驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯覺感受，使意料之外的經(jīng)驗判斷解釋為情理之中的視覺形象，利用視覺上的錯覺因素，在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經(jīng)驗的特別形象，突出矛盾的視覺感受，使形象的不合理性中又蘊含合理的因素，以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺效果，增強受眾對廣告的關(guān)注度。

錯視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中難以實現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進行重組，通過破環(huán)現(xiàn)實空間的合理性，進而獲得獨特的錯視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對這類圖形的第一反應(yīng)是雖有悖我們平常所積累的視覺經(jīng)驗，但仔細分析下去每個細節(jié)的視覺元素又是那么的合乎情理，但如果想把它們在現(xiàn)實世界中復(fù)制出來則是不可能的，這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感，從而對于觀看者而言，此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺，讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景，就在受眾關(guān)注到畫面細節(jié)，了解到是畫面欺騙了自己的眼睛，使自己產(chǎn)生錯誤的聯(lián)系判斷時，廣告的訴求——電視機的高清顯示畫質(zhì)，就更加深入到受眾的心理中產(chǎn)生強烈的品牌認同感。

在這個充滿無限創(chuàng)意的21世紀，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無窮的發(fā)展空間，人們觀念的改變使得社會呈現(xiàn)出一個全新的精神面貌，如何將設(shè)計與時代精神、本土文化內(nèi)涵和國際化有機結(jié)合，就需要設(shè)計師學(xué)會用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺通過視覺圖形的語言表現(xiàn)出來，并以各自獨到的方式融入到現(xiàn)代社會建設(shè)中去。

篇11

學(xué)院依托北京交通大學(xué)的優(yōu)勢學(xué)科，結(jié)合京津冀和環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展需要，設(shè)有電子信息與控制工程系、機械與電氣工程系、計算機科學(xué)系、土木工程系、交通運輸系、化學(xué)工程系、經(jīng)濟管理系、外語系、藝術(shù)系和基礎(chǔ)教學(xué)部等10個教學(xué)單位。學(xué)科專業(yè)設(shè)置以工科和管理學(xué)科為主，工科、管理、文科和藝術(shù)有機結(jié)合、相互促進、共同發(fā)展。目前開設(shè)了自動化、光電信息科學(xué)與工程、測控技術(shù)與儀器、軌道交通信號與控制、機械工程、電氣工程及其自動化、能源與動力工程、材料成型及控制工程、車輛工程、計算機科學(xué)與技術(shù)、軟件工程、物聯(lián)網(wǎng)工程、土木工程、交通運輸、化學(xué)工程與工藝、資源循環(huán)科學(xué)與工程、物流管理、工商管理、旅游管理、工程管理、酒店管理、財務(wù)管理、英語、視覺傳達設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)、音樂學(xué)等27個本科專業(yè)。除港澳臺地區(qū)以外，面向全國招生，目前在校生規(guī)模11700多人。學(xué)生學(xué)習(xí)期滿且成績合格，由學(xué)院具名頒發(fā)本科畢業(yè)證書和學(xué)士學(xué)位證書。

學(xué)院秉承北京交通大學(xué)的優(yōu)良辦學(xué)傳統(tǒng)和先進辦學(xué)理念，以“進德修業(yè)、知行合一”為校訓(xùn)，以培養(yǎng)應(yīng)用型工程技術(shù)和經(jīng)營管理人才為目標，建立了“因材施教、分類培養(yǎng)、個性發(fā)展、校企合作”的人才培養(yǎng)機制，形成了“本科學(xué)歷+職業(yè)技能+資格證書”的人才培養(yǎng)模式。先進的教育教學(xué)理念、鮮明的辦學(xué)特色和嚴謹?shù)慕虒W(xué)管理已使學(xué)院辦學(xué)成績初露鋒芒。學(xué)生在全國大學(xué)生“飛思卡爾”杯智能汽車競賽、中國機器人大賽及RoboCup公開賽、ACM國際大學(xué)生程序設(shè)計競賽、全國軟件專業(yè)人才設(shè)計與開發(fā)大賽、全國大學(xué)生電工數(shù)學(xué)建模競賽、全國部分地區(qū)大學(xué)生物理競賽等各類學(xué)科競賽中屢獲殊榮，驕人的辦學(xué)成績得到了各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的廣泛認可和高度評價。在武漢大學(xué)中國科學(xué)評價研究中心全國獨立學(xué)院排行榜中，學(xué)院連續(xù)兩年名列全國第五。2013年6月，學(xué)院入選中國高等教育學(xué)生信息網(wǎng)的全國本科生綜合滿意度50強高校。2014年12月，學(xué)院在由騰訊網(wǎng)主辦，中國教育電視臺等單位協(xié)辦的2014“回響中國”騰訊網(wǎng)教育年度總評榜榮耀盛典上，榮膺“中國知名度獨立學(xué)院”。

二、 招生專業(yè)

序號

專  業(yè)

學(xué)制

層次

科  類

招生范圍

1

視覺傳達設(shè)計

四年

本科

文理兼招

全國(以實際公布計劃為準)

2

環(huán)境設(shè)計

四年

本科

文理兼招

全國(以實際公布計劃為準)

3

數(shù)字媒體藝術(shù)

四年

本科

文理兼招

全國(以實際公布計劃為準)

4

音樂學(xué)

四年

本科

文理兼招

河北省

三、 收費規(guī)定

視覺傳達設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)、音樂學(xué)學(xué)費14000元/年/生;住宿費：大一新生一律入住6人間，住宿費800元/年/生;大二起調(diào)整為4人間，住宿費1200元/年/生。

四、 錄取規(guī)則

報考我院視覺傳達設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)的美術(shù)類考生，專業(yè)成績使用省(自治區(qū)、直轄市)藝術(shù)聯(lián)考成績。已獲得省(自治區(qū)、直轄市)聯(lián)考合格證的考生，應(yīng)參加全國普通高等院校招生考試文化課統(tǒng)考。凡文化課統(tǒng)考成績達到考生所在省(自治區(qū)、直轄市)同批次錄取控制分數(shù)線者，依照綜合成績=文化成績×30%+專業(yè)成績×70%的原則，按綜合成績從高到低依次擇優(yōu)錄取(其中藝術(shù)不分文理的省份，報考我院的文理科考生一起排隊)。

我院音樂學(xué)專業(yè)僅在河北省投放招生計劃，按照河北省的藝術(shù)類考生投檔原則進行錄取。

五、 聯(lián)系方式

咨詢電話：0317-8887322、0317-8887323

傳 真：0317-8887027

網(wǎng) 址：bjtuhbxy.cn

電子郵箱：zsbgs@bjtuhbxy.cn

通信地址：河北省黃驊市學(xué)院西路2009號

郵政編碼：061199

六、 專業(yè)介紹

視覺傳達設(shè)計

培養(yǎng)目標

培養(yǎng)具有良好的創(chuàng)新性思維、扎實的專業(yè)基礎(chǔ)和理論素養(yǎng)的專業(yè)人才。

課程設(shè)置

學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)美術(shù)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)藝術(shù)與繪畫、計算機輔助設(shè)計基礎(chǔ)、圖案、文字、色彩設(shè)計、攝影、史論、廣告、包裝、印刷、標志、CI、網(wǎng)頁、多媒體設(shè)計等課程。

畢業(yè)生去向

學(xué)生具備可以完成平面廣告設(shè)計任務(wù)的能力，畢業(yè)后可以在廣告公司、設(shè)計公司的平面設(shè)計部門擔(dān)任平面設(shè)計師;在電視臺、報社、雜志社、大型網(wǎng)站等媒體單位的平面設(shè)計部門擔(dān)任美術(shù)編輯;在企事業(yè)單位的策劃部門擔(dān)任平面設(shè)計師等。

環(huán)境設(shè)計

培養(yǎng)目標

培養(yǎng)具有良好的設(shè)計藝術(shù)修養(yǎng)，系統(tǒng)地掌握環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的基本理論和技能，從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)人才。

課程設(shè)置

學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)素描、色彩、建筑風(fēng)景速寫、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計表現(xiàn)技法、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、園林景觀設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、城市規(guī)劃設(shè)計、家具設(shè)計、人體工程學(xué)、史論、計算機輔助設(shè)計等。

畢業(yè)生去向

畢業(yè)生應(yīng)掌握藝術(shù)設(shè)計的基本理論、基本知識和基本能力，初步具有根據(jù)不同設(shè)計條件，獨立完成設(shè)計方案的能力，可以在室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、公共藝術(shù)設(shè)計、城市規(guī)劃設(shè)計行業(yè)、展示展覽設(shè)計、園林景觀設(shè)計、平面廣告設(shè)計等領(lǐng)域從事設(shè)計、規(guī)劃、管理等工作。

數(shù)字媒體藝術(shù)

培養(yǎng)目標

培養(yǎng)具有較高藝術(shù)審美能力、熟練掌握數(shù)字媒體藝術(shù)基本理論知識與專業(yè)技能，能夠應(yīng)用數(shù)字媒體相關(guān)工具進行獨立策劃、創(chuàng)作、設(shè)計的專門人才。

課程設(shè)置

學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)素描、色彩、三大構(gòu)成、數(shù)字媒體概論、動畫發(fā)展史、專業(yè)軟件基礎(chǔ)、圖案設(shè)計等專業(yè)基礎(chǔ)課，以及視聽語言、動畫造型基礎(chǔ)、攝影與攝像藝術(shù)、三維動畫制作、動畫設(shè)計與制作、影視編導(dǎo)與制作等專業(yè)課程。

畢業(yè)生去向

學(xué)生畢業(yè)后可在廣播電視、新聞出版、廣告?zhèn)髅健?shù)字影像、游戲制作等企事業(yè)單位和部門工作。

音樂學(xué)

培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)掌握音樂學(xué)學(xué)科基本理論與基本技能，具有音樂、音樂表演、創(chuàng)作、傳播等集多種能力為一身的綜合型、實用型、創(chuàng)新型音樂人才。

課程設(shè)置

篇12

插畫的定義至今仍未形成統(tǒng)一的意見，但有一點是公認的，插畫是作為一種輔助形式對主要內(nèi)容進行補充和說明，使其更加形象和直觀，俠義的插畫僅僅指在書籍刊物中的表達，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，這一定義顯然已經(jīng)不能適應(yīng)客觀實際，特別是商業(yè)活動中插畫的應(yīng)用，使其被廣泛重視。

二、插畫的表現(xiàn)形式和特征

（一）插畫的表現(xiàn)形式

繪畫類、立體插畫和攝影類插畫是其在平面設(shè)計中的主要表現(xiàn)形式，繪畫插畫是設(shè)計師將自己的情緒融入畫中，對思想的一種表現(xiàn)；立體插畫更多的是給人真實的感受，攝影插畫則試圖在二維空間內(nèi)表達三維效果。

（二）插畫的特征

插畫藝術(shù)具有五個主要的特征，分別為時代性、創(chuàng)造性和多樣性、審美與趣味的統(tǒng)一、藝術(shù)與實用性的結(jié)合、通俗與生動的表達方式。

三、商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的實際應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)書籍中的應(yīng)用

盡管網(wǎng)絡(luò)時代的到來，大大減少了紙質(zhì)書本的適用，但是書籍仍然不可取代，插畫也被廣泛應(yīng)用于書籍中，例如，按照書籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁廣告類、圖表等形式。現(xiàn)代插圖對插畫的要求有了較大的變化，如年級幼小的兒童，書籍應(yīng)該以插圖為主，便于兒童識別和閱讀，激發(fā)起興趣，顏色設(shè)置上以鮮艷色調(diào)為主，將其帶入插畫中，前人就講過“繪本是最好的玩具。”兒童讀物的插畫中，人物和動物的表情和形象，都需要準訊插畫繪制準冊。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍、橙、紫。兒童讀物的插畫，在任務(wù)設(shè)計方面，塑造夸張的形象，充分運用兒童的好奇心，激發(fā)小讀者們的閱讀興趣。

（二）在商業(yè)活動中的廣泛應(yīng)

用進入超市，商品沖擊著我們的視線，打開電腦則是各種形形的信息，報紙、海報、電影院、街道，甚至道路和車上都是廣告信息，插畫師創(chuàng)造了這一切。一件商品的設(shè)計、制造、營銷一系列環(huán)節(jié)無不應(yīng)用到插畫技術(shù)，插畫設(shè)計被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動中，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1.平面廣告

與文字相比，圖形顯得更加直觀和簡潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達的信息。平面廣告是經(jīng)商者和潛在消費者之間的介質(zhì)，為商業(yè)服務(wù)。可以是多種形式的表達，但是主要有室內(nèi)和戶外兩種，插畫在廣告中的設(shè)計應(yīng)該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開插畫語言。平面廣告設(shè)計中，要特別重視把握握形、色、質(zhì)、狀這四點。

2.多媒體和網(wǎng)頁設(shè)計

多媒體的出現(xiàn)，帶來了全新的閱讀感受，是信息時代的標志。一點一滴滲透到我們的學(xué)習(xí)生活中，插畫在多媒體中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，例如網(wǎng)頁設(shè)計，電子商務(wù)。電腦的普及，網(wǎng)頁設(shè)計需求越來許多。單一的文字顯然已經(jīng)不能滿足消費者的需求，插畫的出現(xiàn)有效的彌補了這些問題，例如，個人網(wǎng)站，在追求個性化的時代，許多個性十足的個人網(wǎng)站如雨后春筍，創(chuàng)造出令人拍案的效果；在品牌效應(yīng)的年代，插畫的感染力帶來了意想不到的效果，對產(chǎn)品的銷售起到了推波助瀾作用；少兒網(wǎng)站中插畫的運用力求色彩鮮艷，造型可愛，符合兒童的語言和特征。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的動手動腦能力，也增添了學(xué)習(xí)興趣；網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站中也大量的應(yīng)用到插畫的作用。

3.產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品的包裝一方面是為了保障產(chǎn)品不受損，另一方面也起到了吸引消費者的作用，對銷售也有影響，插畫在包裝中的運用需要依托消費者來創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)的插畫包裝能在最短的時間內(nèi)，使得產(chǎn)品受到關(guān)注并得到傳播，創(chuàng)造出價值。

4.招貼設(shè)計

招貼亦被稱為海報，具有形式廣泛、表現(xiàn)力強的特點，散布在校園、街頭、商業(yè)區(qū)等人流量較大的公共場所，目的是給人留下深刻的印象，在設(shè)計中，突出的標題和鮮艷的色彩常常被應(yīng)用，通過招貼上的插畫，就能讀懂其想表達的意思，消除障礙。例如，電影海報的設(shè)計，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著觀者的視線，并起到宣傳作用。例如，《龍貓》電影海報的設(shè)計，首先吸引消費者的是大的龍貓，最后有將視線轉(zhuǎn)移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。再如，《黑暗騎士》，畫面被分割成豎形的兩半，采用傳統(tǒng)的復(fù)古色調(diào)，一個小丑一個冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。再如，插畫師NEILSTEVENS為環(huán)法自行車賽繪制的海報，只運用了簡單的幾何矢量圖，使的畫面飽滿生動，流露出法國浪漫之都獨有的別致趣味。因此，招貼設(shè)計的過程中，應(yīng)該適當?shù)乜紤]地域文化因素，將其融入設(shè)計中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進去。

參考文獻：

[1]王賀.關(guān)于插畫概念定義的探討[J].電影文學(xué)，2008（1）.

[2]宋毅，張方偉.數(shù)字化時代手繪插圖的價值探討[M].藝術(shù)探索，2008.

[3]黎澤潮.論廣告插畫的功能及美學(xué)價值[J].新聞大學(xué)，2000（1）.

[4]黃海燕，張輝.網(wǎng)頁設(shè)計與平面設(shè)計[J].包裝工程，2004（1）.

篇13

1.服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則

立足區(qū)域經(jīng)濟、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是高職教育的本質(zhì)特征。在構(gòu)建課程體系時，要充分考慮區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展趨向以及對人才的需求標準，適時調(diào)整專業(yè)方向來對接產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的崗位型課程體系。

2.適應(yīng)職業(yè)崗位需求標準的原則

高職教育培養(yǎng)的是在行業(yè)、企業(yè)一線的高技能專門人才。因此，構(gòu)建課程體系時應(yīng)充分調(diào)研、分析專業(yè)所對接的職業(yè)崗位群，確定從事崗位工作所必備的理論、技能及素質(zhì)要求，并根據(jù)職業(yè)崗位能力要求科學(xué)定位學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，依據(jù)職業(yè)能力的成長規(guī)律，確定課程結(jié)構(gòu)及排列順序。

3.利于學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展的原則

區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展需要大批具有可持續(xù)發(fā)展能力的人才，我們必須面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，遵循學(xué)生的認知規(guī)律、職業(yè)成長規(guī)律及教育教學(xué)規(guī)律，構(gòu)建多層次、多規(guī)格、遞進式的專業(yè)課程體系，既要考慮學(xué)生的未來職業(yè)需要，又為他們的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造接口和條件。

4.遵循動態(tài)調(diào)整的開放性原則

廣告與電商產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、技術(shù)密集且更新?lián)Q代頻率最高的行業(yè)，我們應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向，構(gòu)建動態(tài)、開放的課程體系，專業(yè)基礎(chǔ)課可在相當長一段時間內(nèi)保持相對穩(wěn)定，職業(yè)方向課程要隨著廣告及電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及企業(yè)需求，適時調(diào)整、更新、刪減、補充教學(xué)內(nèi)容，從而使專業(yè)人才培養(yǎng)能緊密對接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及需求熱點。

5.融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的原則

就業(yè)是高職教育與社會經(jīng)濟的結(jié)合點，創(chuàng)業(yè)是更高層次的就業(yè)，在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代背景下，我們要緊密結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況，把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過程，構(gòu)建具有區(qū)域特色的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程體系，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的互動、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。

三、課程體系構(gòu)建流程

1.根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需求熱點定位人才培養(yǎng)方向

隨著國家及各級政府關(guān)于促進廣告及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件的紛紛出臺，威海地區(qū)的廣告及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也得到迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展及規(guī)模擴大帶來的是人才儲備的嚴重不足。因此本專業(yè)立足區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，將專業(yè)人才培養(yǎng)定位于平面廣告設(shè)計與制作與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作兩個方向。2.專業(yè)方向?qū)拥穆殬I(yè)崗位群分析在對行業(yè)企業(yè)人才需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，邀請行業(yè)企業(yè)專家共同論證專業(yè)面向的職業(yè)崗位群，確定了本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要面向的是行業(yè)發(fā)展急需的平面設(shè)計師、網(wǎng)頁設(shè)計師、電商視覺設(shè)計師、淘寶美工等工作崗位。

3.崗位職責(zé)中工作任務(wù)及職業(yè)能力分析

分析專業(yè)對接的工作崗位的崗位職責(zé)，梳理出崗位的工作任務(wù)及具體的職業(yè)能力要求，是構(gòu)建適應(yīng)行業(yè)企業(yè)發(fā)展需求的課程體系的關(guān)鍵。為此，筆者通過大量的企業(yè)設(shè)計崗位調(diào)研，對廣告設(shè)計與制作專業(yè)面向的職業(yè)崗位群的工作任務(wù)及職業(yè)能力要求進行分析歸類，作為廣告設(shè)計與制作專業(yè)課程體系構(gòu)建的重要客觀依據(jù)。

4.課程體系構(gòu)建

遵循課程體系構(gòu)建原則，依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位，以與本專業(yè)對接的職業(yè)崗位群工作任務(wù)及職業(yè)能力構(gòu)成要素為切入點，抽取職業(yè)崗位群任職要求中從業(yè)人員需共同具備的基本知識、素質(zhì)與技能，開發(fā)設(shè)置專業(yè)基礎(chǔ)課程與公共基礎(chǔ)課程；抽取從業(yè)人員完成崗位群工作任務(wù)必備的職業(yè)核心技能，開發(fā)設(shè)置專業(yè)核心能力課程。公共基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、職業(yè)方向課程是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的四個不同層次的課程結(jié)構(gòu)。我們應(yīng)該構(gòu)建以崗位職業(yè)能力為導(dǎo)向的模塊化課程體系，這一課程體系由基本素質(zhì)能力模塊、專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊、專業(yè)核心能力模塊、職業(yè)方向能力模塊、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力模塊等五個層次教學(xué)模塊組成。基本素質(zhì)能力模塊以立德樹人為基本導(dǎo)向，重在培養(yǎng)學(xué)生正確的人生觀、價值觀，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)；專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊立足職業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識與技能，重在培養(yǎng)學(xué)生從事設(shè)計行業(yè)崗位工作基本專業(yè)素質(zhì)，如扎實的美術(shù)功底，良好的審美能力與視覺表達能力等；專業(yè)核心能力模塊重在培養(yǎng)學(xué)生完成設(shè)計方案所必備的策劃創(chuàng)意、手繪與設(shè)計軟件表現(xiàn)的職業(yè)核心技能；職業(yè)方向能力模塊屬于就業(yè)方向課程，重在培養(yǎng)學(xué)生在某一具體崗位上完成工作任務(wù)的職業(yè)能力，具有很強的針對性；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力模塊重在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)業(yè)能力。