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包裝畢業(yè)論文:品牌包裝設(shè)計畢業(yè)論文

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：

及時類，奢侈品。如化妝品中的品質(zhì)香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國品質(zhì)香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的品質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。

包裝畢業(yè)論文:加強(qiáng)商品包裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)論文

商品包裝設(shè)計，是商品整體形象的重要組成部分，在商品形象中占有突出地位。采用外觀設(shè)計專利、版權(quán)以及反不正當(dāng)競爭行為對商品包裝進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的綜合保護(hù)，有利于彌補(bǔ)單一法律手段保護(hù)之不足，可增強(qiáng)保護(hù)的力度。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為商業(yè)交易和流通領(lǐng)域中最為重要的問題之一。而商品包裝設(shè)計，是商品整體形象的重要組成部分，在商品形象中占有突出地位，它與商品的交易流通等各個環(huán)節(jié)緊密相連。隨著市場競爭的日益激烈，假冒和仿冒商品包裝設(shè)計的行為屢見不鮮，其危害性是顯而易見的。基于商品包裝和裝潢的屬性，采用外觀設(shè)計專利、版權(quán)以及反不正當(dāng)競爭行為對商品包裝進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的綜合保護(hù)，有利于彌補(bǔ)單一法律手段保護(hù)之不足，可增強(qiáng)保護(hù)的力度。

1.商品以及商品包裝設(shè)計

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)這樣定義商品：“商品是用來交換的勞動產(chǎn)品”。本文所指的商品僅指被生產(chǎn)出來后進(jìn)入流通領(lǐng)域并能夠滿足人們的某種需要的商業(yè)產(chǎn)品。雖然商品包裝也可以包含某些特定服務(wù)領(lǐng)域的vi系統(tǒng)，但在本文中不再做此方面的詳細(xì)論述。

我國在《包裝通用術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)中注明包裝為“在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運、促進(jìn)銷售、按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱”。可見商品包裝的概念就是：可以在運輸、展示等各種流通過程中保護(hù)商品，并進(jìn)一步提高商品附加價值的各種容器和輔助物等材料以及相關(guān)商品化技術(shù)手段的總稱。簡單理解的話商品包裝就是保護(hù)商品并提升商品附加價值的材料和手段。

商品包裝設(shè)計是為實現(xiàn)上述目的而開展的一系列設(shè)計活動的總稱，是產(chǎn)品特性的直接和主要傳遞者，也是產(chǎn)品個性和流通過程中最敏感和較大的影響因素。商品包裝設(shè)計的最終目的是為了輔助商品更好的完成銷售、使用等流通過程。

2.國內(nèi)外商品包裝知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況

知識產(chǎn)權(quán)(intelectual property)是人們基于自己的智力活動創(chuàng)造的成果和經(jīng)營管理活動中的經(jīng)驗、知識而依法享有的權(quán)利。把來自知識活動的權(quán)利概括為“知識產(chǎn)權(quán)”最早見之于17世紀(jì)中葉的法國學(xué)者卡普佐夫，后為比利時學(xué)者皮卡第所發(fā)展。他認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)是一種特殊的權(quán)利，不同于物的所有權(quán)。19世紀(jì)末期，國際商品包裝知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，出現(xiàn)了世界上歷史最悠久的、具性的國際公約——1883年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》(pcpip)和1886年保護(hù)文藝作品版權(quán)《伯爾尼公約》；以及最近的wto的《trips協(xié)定》、《wipo公約》等等國際公約。當(dāng)今世界上，保護(hù)包裝商品最、最的國際公約是1994年wto的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定(trips協(xié)定)》。

經(jīng)過近30來年的努力，我國已經(jīng)形成比較完備的知識產(chǎn)權(quán)法律制度，相繼頒布實施了《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》等近10部知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)，并根據(jù)國內(nèi)國際的形勢變化，分別于1992年和對專利法和著作權(quán)法進(jìn)行了兩次修正。又分別對《中華人民共和國著作權(quán)法》和《中華人民共和國商標(biāo)法》進(jìn)行了修改，進(jìn)一步完善了知識產(chǎn)權(quán)對商品包裝設(shè)計的保護(hù)作用。

3.商品包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前我國已頒布的涉及商品包裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律包括《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等近10部知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)。商品包裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)具體途徑包括：

3.1運用反不正當(dāng)競爭法保護(hù)包裝設(shè)計的獨特性

商品包裝設(shè)計的目的是裝飾、宣傳商品。它作為包裝設(shè)計的重要組成部分，經(jīng)常與商標(biāo)同時出現(xiàn)在商品本身或包裝上。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第5條第2項規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競爭行為。

3.2運用商標(biāo)法保護(hù)商業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計的專用權(quán)

商標(biāo)設(shè)計是不同商品具有的特殊的法定視覺標(biāo)志，在商品的流通過程中和商品包裝的其他視覺識別元素共同起到了利于識別、促進(jìn)銷售的作用。我國商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。商標(biāo)法修改后，將立體商標(biāo)納入保護(hù)范圍，從立法層面為包裝設(shè)計注冊立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。

3.3運用專利法保護(hù)商品包裝的外觀設(shè)計專利權(quán)

外觀設(shè)計又稱工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案相結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。商品包裝設(shè)計是將美術(shù)與技術(shù)結(jié)合，運用于產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化的設(shè)計，包括造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。我國授予外觀設(shè)計專利權(quán)的條件是新穎性、實用性、富有美感，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。如果包裝設(shè)計符合外觀設(shè)計專利的授權(quán)條件，可以申請外觀設(shè)計專利保護(hù)。

3.4運用著作權(quán)法保護(hù)商品包裝畫面的著作權(quán)

對于一些構(gòu)思獨特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計，可以通過著作權(quán)方式來保護(hù)。平面設(shè)計以及人體工學(xué)設(shè)計，包括色彩、圖形、文字、商品品牌、條碼、包裝外形、受力分布、持握舒適程度等要素構(gòu)成了商品包裝設(shè)計內(nèi)容，而具有獨創(chuàng)性和可復(fù)制性的包裝裝潢畫面即平面設(shè)計部分做為消費者的直觀視覺體驗部分，是其中的重要構(gòu)成。著作權(quán)法保護(hù)的對象是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某會既有照相藝術(shù)、浮雕藝術(shù)、臨摹藝術(shù)和色彩藝術(shù)，因此，具有獨創(chuàng)性和可復(fù)制性的包裝裝潢畫面從其完成之日起就可以受到我國著作權(quán)法的保護(hù)，享有著作權(quán)。我國著作權(quán)法采取自動保護(hù)原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動取得著作權(quán)。所以，采取著作權(quán)方式保護(hù)裝潢設(shè)計的，與運用《反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)方式類似，一般都是在作品遭遇侵權(quán)后，通過訴訟的方式維護(hù)權(quán)利。

包裝畢業(yè)論文:包裝設(shè)計論文實結(jié)

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。下面是小編精心收集的包裝設(shè)計實結(jié)，希望能對你有所幫助。

著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)來對待。

市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學(xué)有效實施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準(zhǔn)繩。再者，心理意識的內(nèi)層則相應(yīng)較為保守、穩(wěn)固，是設(shè)計文化的核心所在。不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。

包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘-惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下幾點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設(shè)計因素和-諧己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計文化的特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計文化，又都有其人類性的部分。包裝設(shè)計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計文化觀。

通過這此的課題研究和實踐操作之后，讓我了解到：在考慮包裝的美觀、時代性及其功能的同時，也要考慮的它所要蘊含的文化價值。

包裝畢業(yè)論文:民族文化基礎(chǔ)包裝設(shè)計論文

一、民族文化和審美意境的比較

禪宗傳入日本后，在以幕府為首的武士支持下得到相當(dāng)大的發(fā)展。日本的信徒認(rèn)為禪宗的一些宗教特質(zhì)符合武士的精神準(zhǔn)則。而武士的精神準(zhǔn)則與又與日本本土的神道教有著千絲萬縷的聯(lián)系。這種武士精神準(zhǔn)則與禪宗思想的融合，產(chǎn)生出一種被稱為“純粹”的美學(xué)意境，因此，可以看出，日本的禪宗受本土傳統(tǒng)思想影響，呈現(xiàn)出不同于中國的美學(xué)意境：與武士的精神準(zhǔn)則相結(jié)合所產(chǎn)生出的“純粹”之境；以“寂”為情感基礎(chǔ)、注重?zé)o常的悲傷情緒，呈現(xiàn)幽玄的空寂和風(fēng)雅的閑寂之美。這些審美意蘊均具有禪意，講求韻味和余情，體現(xiàn)出自然中有妙諦、簡易中含深趣的審美特色。總之，中國的包裝設(shè)計整體上追求和諧的美學(xué)意境，而日本包裝設(shè)計則更追求“純粹”的美學(xué)意境。

二、圖案的比較

中國包裝上的傳統(tǒng)圖案一般較為具象且含有寓意。如，蟠桃象征長壽，牡丹象征富貴、幸福，等等，人們利用包裝圖案表達(dá)各種各樣的美好祝福。中日兩國的傳統(tǒng)圖案中有許多共同的題材，但在表現(xiàn)形式上有很大不同。中國傳統(tǒng)圖案多呈連綿回旋之勢，喜用曲線，在紋樣的組合上也多追求飽滿、充實。這種形式結(jié)構(gòu)更能表現(xiàn)氣韻生動的審美意境。雷圭元先生曾談道：“中國圖案構(gòu)成上哪些是中國自己的民族特色？當(dāng)我看到了出土文物中有不少彩陶紡輪，上面有著最原始的圖案格局，很顯著的一類是相反相成的太極圖形或兩個太極圖形相交的形，這一類的構(gòu)圖一直流傳到近代的民間剪紙、民間挑花的圖案格局中，真是千變?nèi)f化，豐富多彩，形成了中國圖案自己的民族風(fēng)格。”如，旋渦形圖案造型使畫面的內(nèi)在結(jié)構(gòu)保持平衡，使一切對立、復(fù)雜的形態(tài)在和諧、平衡中展現(xiàn)出內(nèi)聚力和向心力，體現(xiàn)了和諧之美。日本傳統(tǒng)紋樣一開始受中國繪畫的影響較大，到了近代，更多地借鑒了西洋畫風(fēng)的表現(xiàn)特征。其紋樣中的線纖細(xì)、優(yōu)美；色彩喜歡運用白、青、暈色等朦朧、清淡之色；構(gòu)圖多視點，這些形成了優(yōu)美、裝飾化的藝術(shù)表現(xiàn)特征。另外，日本的傳統(tǒng)紋樣有明顯的幾何化、秩序化的歸納痕跡，特別是家紋。從時間上看，家紋起源于平安時代，開始是家族的標(biāo)志，被裝飾在貴族的車、家具、服裝上。進(jìn)入武士社會之后，原來僅為貴族擁有的家紋在武士間迅速普及，且外形變得簡單明了，以便在戰(zhàn)場上更好地區(qū)分?jǐn)澄摇５浇瓚魰r代，尋常百姓也可以印制自己的家紋，這一時期的家紋左右對稱的樣式和圓形邊框的加入明顯增多。很多家紋成為衣服布料、包裝上的圖案，從而走進(jìn)了千家萬戶，可以說家紋為日本現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了豐富的資源。兩者相比，中國的圖案紋樣自由、隨意、靈動，日本的圖案紋樣則細(xì)膩、工整，有幾何化的簡約特色。

三、文字的比較

在包裝設(shè)計中，文字一方面能傳遞商品信息，另一方面能進(jìn)一步美化商品。文字的書寫形式和排列組合能直接影響畫面的整體效果。其中，書法文字具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。唐代書法家孫過庭曾提出“違而不犯，和而不同”，可見中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)講究和而不同，追求多樣統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)書法應(yīng)求異求變：優(yōu)美的線條、豐富的筆鋒、平衡的構(gòu)圖，在多樣變化的筆畫中考量著平衡，總體上產(chǎn)生自然隨意、出神入化的和諧之美。中國的包裝設(shè)計在字體設(shè)計中常結(jié)合書法，借鑒其風(fēng)格和韻味，引進(jìn)書法藝術(shù)的點畫線條、結(jié)字、布白手段，通過對比、均衡、韻律等手段營造或氣勢奔放或筆墨飛濺或蒼勁有力的形態(tài)，產(chǎn)生氣韻生動的意境美。這樣，既增強(qiáng)了包裝字體設(shè)計的韻味，又使包裝設(shè)計具有現(xiàn)代感。中國書法傳到日本之后，日本人在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍，形成了具有日本特色的書法藝術(shù)形式。日本包裝設(shè)計常用“墨象派”“勘亭流”，以及由平假名、片假名演化而來的書法字體。文字的排列組合也有所突破，如，日本片假名與漢字排列、與英文排列等，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，為畫面增添了無窮的魅力。中日兩國包裝設(shè)計的文字設(shè)計各具特色，均能讓人感受到本國傳統(tǒng)文化的神韻。

四、色彩的比較

色彩作為一種設(shè)計語言，在包裝設(shè)計中是一個重要的表現(xiàn)要素。色彩具有視覺沖擊力，同時，又極易引起人的情感反應(yīng)與變化，是宣傳商品的重要手段，同時也體現(xiàn)了民族文化心理。中國人的色彩觀從單色崇拜，或丹紅無比或青碧異常，發(fā)展到五彩彰施：青、黃、赤、白、黑。這些顏色相互混合又能形成千萬種色彩，形成了具有濃郁傳統(tǒng)文化特色的五色體系。五色體系的形成與中國哲學(xué)思想中的陰陽五行學(xué)說密切相關(guān)，木青、火赤、土黃、金白、水黑，五色構(gòu)成了中國最基本的色彩組臺。魯?shù)婪?阿恩海姆說：“色彩能夠表現(xiàn)情感，這是一個無可辯駁的事實。”悠久的中國傳統(tǒng)文化積淀使傳統(tǒng)色彩具有了一定的固有屬性特征。如，黃色代表著高貴、、財富、奢華；紅色歷來是喜慶的象征色，每逢婚禮、慶典、佳節(jié)等場合必會見到紅色；等等。色彩已不僅僅是色彩，更包含了傳統(tǒng)色彩文化的象征性、寓意性和吉祥觀念。中國的色彩觀整體上彰顯出個體生命的活力與意義，大氣醒目，表現(xiàn)出一種自然靈動的活潑生氣，體現(xiàn)出生命本應(yīng)具有的生生不息、活潑灑脫的特質(zhì)。日本美學(xué)崇尚自然之美，它的美常表現(xiàn)出閑寂、沉靜等狀態(tài)，如草木枯榮、落花流水等，這是日本傳統(tǒng)美的主要形態(tài)。正因為如此，復(fù)色在日本的包裝上得到廣泛運用，特別是那種雅致柔和的色感，日本包裝的色彩設(shè)計往往拒絕華麗和繁縟，追求清、凈、淡、雅的藝術(shù)境界。這兩種色彩體系不分優(yōu)劣，設(shè)計師只要將現(xiàn)代的美學(xué)元素與傳統(tǒng)色彩文化和諧地糅合在一起，相信就能設(shè)計出的，既符合現(xiàn)代人審美情趣，又融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的包裝。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，包裝設(shè)計的風(fēng)格日趨多元化，用現(xiàn)代手法演繹傳統(tǒng)元素已成為一種潮流。在東方文化氛圍中，中日兩國設(shè)計師需要相互借鑒、共同努力，從而做到既能體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計的潮流趨勢，又能折射出自身民族文化的特點和審美追求，在各自民族文化的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升包裝設(shè)計水平。

作者：程瑩佳 單位：蘇州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

包裝畢業(yè)論文:互聯(lián)網(wǎng)時代包裝設(shè)計論文

一、中國的互聯(lián)網(wǎng)消費熱潮

矛盾是對立統(tǒng)一的共存關(guān)系，挑戰(zhàn)與機(jī)遇亦然，兩者既可共生亦可共榮，這句話同樣適用于描述當(dāng)下我們這個互聯(lián)網(wǎng)時代，這個時代引發(fā)了社會巨變，對傳統(tǒng)包裝設(shè)計也提出了一系列挑戰(zhàn)。邊際效用讓我們知曉任何東西只要相比同類一點就存在很大的脫穎而出的機(jī)會，所以這一點在過去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中運用到了，甚至包裝過度。當(dāng)下這個時代已然發(fā)生了改變，如何應(yīng)對？我們可以利用SWOT分析法，從內(nèi)部與外部對包裝設(shè)計重新進(jìn)行綜合考量，從內(nèi)部的“優(yōu)勢”（Strength）與“弱勢”（Weakness），外部的“機(jī)會”（Opportunity）和“威脅”（Threats）這四個角度進(jìn)行考慮。這樣我們可以理清電子商務(wù)大潮中包裝設(shè)計這一小環(huán)節(jié)所面臨的現(xiàn)狀，并找到解決措施。目前的中國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成型，大型企業(yè)包括阿里、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、騰訊、百度等等，各有優(yōu)劣，在這種局勢下，事關(guān)商品包裝設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對則是一個亟需立刻解決的問題。相對傳統(tǒng)包裝設(shè)計而言復(fù)雜、華麗、冗贅的包裝設(shè)計的需求減少，商家試圖通過形式上的夸張以及繁復(fù)的包裝設(shè)計來吸引顧客的可能性降低。

二、傳統(tǒng)商品流通渠道中包裝設(shè)計的特點

傳統(tǒng)商品流通渠道可簡略概括為：供應(yīng)商——零售商——消費者，商品銷售的最重要的同時也是價格大幅提升的一個階段是從零售商到消費者這個環(huán)節(jié)，這一階段中消費者得以通過各種感官直接接觸商品，因此，商品的外包裝是吸引客戶的重要砝碼。因而造成設(shè)計師制作了大量迎合各種品味與階層的華麗包裝、冗余包裝層出不窮，雖然豐富了消費者的視覺、觸覺感受，但卻造成極大的資源浪費且提升了制作成本。從傳統(tǒng)到當(dāng)下，并不意味著走單純的線性發(fā)展模式，絕非意味著走從簡單到復(fù)雜再至衰亡的社會達(dá)爾文主義式進(jìn)化論式發(fā)展模式，出路就在于多元，包括設(shè)計思維的多元以及包裝設(shè)計的多元。

三、互聯(lián)網(wǎng)購物熱潮中未來包裝設(shè)計所面臨的局面

既然挑戰(zhàn)客觀存在，設(shè)計就應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的表征，所以首先要明確互聯(lián)網(wǎng)購物熱潮中未來包裝設(shè)計所面臨的局面。互聯(lián)網(wǎng)時代消費的較大特點是便捷，同時更為重要的是改變簡化了商品流通的渠道，更多的情況是可以省略零售商這一階段，商品直接從供應(yīng)商通過物流到達(dá)消費者手中。因而，包裝設(shè)計不再具有性的視覺吸引力優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)購物流程中，消費者可以通過產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對商品了解得極為透徹。互聯(lián)網(wǎng)時代商品銷售這個環(huán)節(jié)的減少乃至消失，導(dǎo)致多余冗贅包裝的生長土壤也逐漸地瓦解，包裝設(shè)計必然要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息獲取的便利性導(dǎo)致社會從根本上發(fā)生一系列變化，物與人之間的渠道、路徑發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)較大的好處在于，便捷的信息獲取手段降低了圍繞商品的“產(chǎn)”與“用”兩者之間產(chǎn)生的信息溝通成本。理論上而言，溝通成本越低，成本下降，價格就應(yīng)該越低。電子商務(wù)發(fā)展前期僅僅是讓品牌商和消費者中間的經(jīng)銷商和商減少或消失，就已經(jīng)給我們的日常生活帶來了巨大的變化與便利。但必須面對的另外的問題為當(dāng)今社會是一個信息極端豐富的時代，互聯(lián)網(wǎng)的帶來的挑戰(zhàn)同時也不可忽視，所以我們?nèi)菀讐嬋胄畔⒈ǖ匿鰷u之中，如何擺脫過量信息的沖擊，亟需地找出真實所需，就需要設(shè)計師的篩選。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勃興導(dǎo)致信息獲取的便利性催生了全球社會的巨變，由于信息大爆炸導(dǎo)致從產(chǎn)品構(gòu)思到生產(chǎn)再到銷售，已經(jīng)成為了一條完整不斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈，倉儲和物流成本大為降低，從而致使產(chǎn)品提供者可以對人的需求進(jìn)行的解讀，生產(chǎn)出更為符合人性需求的產(chǎn)品，并且以此營銷。成功的企業(yè)家以及產(chǎn)品，都是從對人性的透徹了解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。互聯(lián)網(wǎng)思維下可對人性加以深層地了解以便對服務(wù)與產(chǎn)品特點做出及時地調(diào)整。喬治?桑塔亞納在《藝術(shù)的理性》中曾談及，人的本能迫使他去適應(yīng)或改造物質(zhì)客體，所以客體的制作過程中必須要推知人的生物、情感行為規(guī)律。但考慮到人畢竟不是一種的理性生物體，因此包裝設(shè)計除了需要堅持其本身的物理性保護(hù)、倉儲、運輸以及信息傳遞的功能之外，還是為設(shè)計師們留存在一部分感性發(fā)揮的空間，首要的基礎(chǔ)是需要完善對人性的考察，同時豐富自我的知識框架，尊重這些無生命的物體的靈魂，不忽視其中存在的隱喻力量。

四、未來包裝設(shè)計的設(shè)計趨勢

（1）將商品本身的設(shè)計的重要性排在具有吸引力的產(chǎn)品包裝設(shè)計之前，產(chǎn)品本身的設(shè)計成為重中之重，以往通過包裝取勝的產(chǎn)品開發(fā)流程中關(guān)鍵性的元素轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計所節(jié)省的部分成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品設(shè)計之上。

（2）包裝的便于儲存與運輸功能放大——價廉物美類快速消費產(chǎn)品中包裝設(shè)計的美觀因素在設(shè)計中所占比重下降。

（3）雖然美觀、創(chuàng)意等比重下降，但個性化的包裝設(shè)計的需求依然存在一定的空間，在品質(zhì)以及定制類品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，切不可忽視“定制思維”的重要性。“裝飾”作為設(shè)計環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不可或缺。即便是同樣的產(chǎn)品，在面對不同的客戶時，商家可以有不同的包裝設(shè)計方案，針對不同用戶的具體需求而量身定制，從而充分地踐行互聯(lián)網(wǎng)的“定制思維”，甚至可以做到千人千面。

（4）目前互聯(lián)網(wǎng)購物較傳統(tǒng)購物模式較大的短板在于缺乏實際體驗感，問題的關(guān)鍵在于包裝與產(chǎn)品只能在物流的終端環(huán)節(jié)才能與消費者直接接觸，因此包裝設(shè)計在吸引消費的作用力上影響力趨弱，對它們的設(shè)計要訣是務(wù)必不可對其他流程以及產(chǎn)品質(zhì)量造成負(fù)面影響，好能達(dá)到錦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考慮。

（5）挖掘儒家文化中適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)的理念原則并加以現(xiàn)代化改造。當(dāng)前，我們需要反思的是，如何將深厚的儒家文化中適合商品經(jīng)濟(jì)以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代物質(zhì)主義文明的理念原則篩選出來加以現(xiàn)代化改造，如中庸之道、禮儀、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，這些傳統(tǒng)文化積淀當(dāng)中巨大的價值如若投之于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，對各方均善莫大焉。既可以保護(hù)延續(xù)傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計充滿人文情懷，讓已經(jīng)失去生命的東西獲得新生并且較大化其價值，而不是單調(diào)的現(xiàn)代主義的機(jī)械冷漠，因為多元的互聯(lián)網(wǎng)社會自然需要多元的文化來作支撐，這樣才可以看到包裝設(shè)計在后現(xiàn)代時代未來的明朗的發(fā)展方向。

五、小結(jié)

影響巨大的互聯(lián)網(wǎng)對未來世界的影響早已有學(xué)者進(jìn)行了討論，托馬斯?弗里德曼《世界是平的》談及了伴隨互聯(lián)網(wǎng)而加劇的全球化發(fā)展致特色變少甚至消失，但是也讓現(xiàn)代化程度低的人們享受到了現(xiàn)代化的益處，比如便捷的藥物、純凈水等等。便利獲取的信息使得大部分人能夠逐漸擺脫不知不覺的蒙昧狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時代導(dǎo)致的各行各業(yè)的成本與門檻的降低最終將使大部分人受益。這個如此便捷的溝通工具讓商品的流通如此順暢，生長于斯時的我們可以稱之為是幸運的，而互聯(lián)網(wǎng)留給包裝設(shè)計師與產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊則是更多的合作與思考的巨大空間。只有直面這樣的挑戰(zhàn)，我們才可能正視現(xiàn)實環(huán)境中的包裝設(shè)計所處的境地，并在正視其在當(dāng)下這種前所未有的局面中的局限性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上才可能重新“發(fā)現(xiàn)”設(shè)計。

作者：李鵬 單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:化妝品系列包裝色彩設(shè)計論文

一、系列化包裝的色彩設(shè)計概念

化妝品系列化的包裝設(shè)計，是在主要元素統(tǒng)一的前提下，對顏色進(jìn)行的設(shè)計。風(fēng)格統(tǒng)一，色彩視覺效果相近的系列化妝品產(chǎn)品擺放在貨架上，會吸引消費者的眼球。促使化妝產(chǎn)品更直接、更快捷的和消費者建立溝通，使消費者也更容易接受產(chǎn)品信息。因此，系列化包裝的色彩設(shè)計，是目前化妝品行業(yè)最常規(guī)、也是最重要的的設(shè)計方法。色彩設(shè)計不能僅僅是文字、圖形等元素的視覺語言統(tǒng)一，也要參考容器的種類、包裝材料的質(zhì)地、消費人群心理、印刷技術(shù)與工藝等因素對色彩設(shè)計的影響。色彩設(shè)計還應(yīng)結(jié)合文化時尚元素，符合時代審美標(biāo)準(zhǔn)。作為包裝設(shè)計師的我們，要把握系列化妝品的包裝色彩設(shè)計方向，就必須了解產(chǎn)品的特性、品牌的個性，市場的趨勢，消費者的心理等。目前化妝品的品牌很多，如倩碧、嬌韻詩，迪奧等等。特別是國際一線大品牌，產(chǎn)品涵蓋面非常豐富。如：護(hù)膚系列、彩妝系列，香水系列，也包含男士護(hù)膚系列等。雖然產(chǎn)品系列種類繁多，但并沒有讓消費者有不一樣的感覺，這就是系列化包裝的魅力。

二、化妝品系列化包裝色彩設(shè)計現(xiàn)狀研究

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一個企業(yè)如果想在國際競爭激烈的環(huán)境下生存，必然要有一個良好的企業(yè)品牌形象。國外很多知名的化妝品品牌，都有自己的品牌宣傳、營銷模式，以及企業(yè)的管理經(jīng)驗、創(chuàng)新方法。化妝品系列包裝色彩設(shè)計也是如此。80年代，在中國消費者的眼里，中國的化妝品包裝，就是白瓷綠蓋，古色古香，我們不禁想起了友誼霜。隨著改革開放，許多外國品牌的新技術(shù)、新產(chǎn)品涌入，精美的包裝迅速搶占了中國的化妝品市場。近些年來，國內(nèi)在包裝設(shè)計的色彩運用上，可以說已經(jīng)是突飛猛進(jìn)，但相對于較為成熟的西方化妝品包裝市場，中國的化妝品包裝仍顯不足。而且國內(nèi)的化妝品品牌也是屈指可數(shù)，品質(zhì)商場里根本就見不到他們的身影，有的也只能在超市才有，如大寶、美加凈。這些化妝品在產(chǎn)品的包裝上沒有統(tǒng)一的風(fēng)格，讓消費者無法從色彩上注意到它，吸引不了消費者的眼球。雖然這些化妝品的質(zhì)量好，價格也比較低廉，但依舊不能引起消費者的關(guān)注。如，大寶SOD蜜，能延緩皮膚衰老，快速滲透，深入滋潤。而這一系列的產(chǎn)品，運用了白底加紅色文字的板式設(shè)計，紅色充滿了熱情，白色給人純凈無暇的感覺。雖然這樣的色彩包裝設(shè)計是符合產(chǎn)品本身要求的，但作為一個化妝品系列，這樣的色彩設(shè)計，有些單調(diào)，無法使消費者有更深刻的印象。

三、化妝品系列化包裝色彩設(shè)計的價值、意義

顏色本身是一個視覺的現(xiàn)象，鮮艷的色彩強(qiáng)烈地刺激著人的視覺器官，觸發(fā)微妙的感情反應(yīng)。系列的化妝品的色彩包裝設(shè)計，是需要設(shè)計師不斷地發(fā)掘、創(chuàng)新的。生命的意義，是在于追求美好的感覺，顏色正好將這種感覺充分地展現(xiàn)出來，同時將設(shè)計者的思路、興趣、愛好等元素，表現(xiàn)了出來。人們在長期的生活實踐中，對顏色形成了一套自己的認(rèn)識和情感聯(lián)想。系列化妝品的色彩包裝設(shè)計，就是針對消費者的生理和心理反應(yīng)需求，設(shè)計出符合消費心理的精美色彩，讓人心情感到愉悅，更加刺激消費者的判斷。的化妝品系列設(shè)計師，必須要掌握客戶的這一心理，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的效果。各種不同系列的化妝品，其產(chǎn)品包裝設(shè)計的顏色的運用不同，給大眾消費的感覺也不一樣，如黃色、橙色能夠體現(xiàn)化妝品的香、甜感覺；綠色則有健康、清新的感覺；白色則是干凈、素雅的感覺。鮮明色彩的化妝品包裝，吻合了消費者的生理特征，更加刺激消費者購買的欲望。目前，化妝品市場主要還是針對女性，男士的產(chǎn)品非常少，因此針對男生化妝品包裝系列的色彩研究，是當(dāng)下急需解決的問題。系列化的包裝，特別是色彩的正確運用，可以引起消費者的購買欲望，但包裝只是起到宣傳的作用，想要真正地抓實消費者，更為重要的還是化妝品的質(zhì)量。也只有好質(zhì)量的產(chǎn)品，才是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

作者：徐超 單位：河南省工業(yè)設(shè)計學(xué)校

包裝畢業(yè)論文:低碳理念下綠色包裝設(shè)計論文

一、低碳綠色包裝設(shè)計的必要性

低碳是指更低溫室氣體的排放。隨著人類欲望的膨脹，災(zāi)難性氣候?qū)覍页霈F(xiàn)嚴(yán)重危害著人類的生存和健康，針對這種現(xiàn)象設(shè)計領(lǐng)域提出了旨在保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源、維持地球生態(tài)平衡的“綠色設(shè)計”概念。包裝業(yè)作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起著積極的推動作用，但包裝的廢棄物嚴(yán)重的消耗資源、污染環(huán)境，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國每年產(chǎn)生的包裝廢棄物約三千萬噸，但得到及時無害化處理的廢棄物卻非常有限，垃圾流失、垃圾圍城、白色污染等嚴(yán)重影響了社會的健康與可持續(xù)發(fā)展。如何充分有效回收、利用包裝廢棄物，開發(fā)新型材料，將綠色包裝納入低碳軌道，成為包裝業(yè)的重要課題。綠色包裝是指污染少、能循環(huán)、對生態(tài)環(huán)境和人體無害、符合環(huán)境要求、可促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的各類包裝。與傳統(tǒng)包裝相比，綠色包裝將環(huán)境保護(hù)的觀念貫穿包裝設(shè)計的全過程，以無害、符合環(huán)境要求為前提，以節(jié)約資源、降低消耗、循環(huán)再利用為發(fā)展方向，從原材料的采集、無污染的加工、包裝的制造與使用以及使用后的回收處理都不對環(huán)境和人體造成危害。由此可見，綠色包裝包括保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的含義。

二、綠色包裝設(shè)計的主要方法

（1）設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)。

當(dāng)前不少包裝為追求豪華、浮夸的視覺效果，在設(shè)計上喧賓奪主陷入“過度包裝”的泥潭，不僅浪費了材料資源，造成了資源回收率低，而且還增加了運輸費用和展示空間，給消費者帶來許多不便。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的今天，設(shè)計師應(yīng)遵循減量化原則，盡量減少包裝中多余的部件，在滿足實用、有效包裝的同時，力求節(jié)省空間、節(jié)約資源，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)逐步趨向小型化、簡潔化和便利化。如日本一款香煙盒在側(cè)面設(shè)計出一個可以折疊的小袋，用于收納和鎖住煙灰，既減小體積、精簡結(jié)構(gòu)，又減少污染、降低消耗、節(jié)約能源，是一款結(jié)構(gòu)精巧、便于攜帶的造型設(shè)計，給產(chǎn)品帶來了功能上的突破。

（2）設(shè)計合理的圖案與色彩。

圖案與色彩是最直觀的視覺元素。獨特的產(chǎn)品包裝圖案與色彩不僅能在消費者和商品間架起溝通的橋梁，增加產(chǎn)品的銷量，而且還能塑造不同的主題思想，傳遞商品的自身價值。如兒童食品包裝不僅采用紅、黃、藍(lán)等明度極高的色彩，而且還常以小汽車、手槍、機(jī)器人等玩具做造型，這類包裝造型精致、色彩鮮艷、獨具特色，深受兒童消費者喜愛。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)商品的不同性質(zhì)設(shè)計出合理美觀的圖案和色彩，既達(dá)到擴(kuò)大營銷的目的，又實現(xiàn)節(jié)能減排，既不過于輕描淡寫，也不大肆渲染。如英國希爾頓香煙盒以吸煙嚴(yán)重危害健康的圖片作為警示，既直接起到了限制產(chǎn)品數(shù)量的目的，也間接地達(dá)到了保護(hù)環(huán)境的目的。

（3）倡導(dǎo)合理的設(shè)計風(fēng)格和理念。

可重復(fù)使用化、能再生再循環(huán)化、拋棄容易化是在簡約理念指導(dǎo)下設(shè)計出的產(chǎn)品包裝。綠色包裝沒有優(yōu)劣好壞之分，只有合適與否的問題。重復(fù)使用化設(shè)計是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝，如茶葉桶、餅干盒、牛奶瓶、啤酒瓶等使用后仍可繼續(xù)使用；能再生的再循環(huán)化分為物質(zhì)回收和能源回收，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計的改革、回收材料的新穎設(shè)計以及綠色回收標(biāo)志的設(shè)計使包裝拋棄時能很容易地進(jìn)入再循環(huán)的流程；拋棄容易化是指為便于回收再處理、減少回收處理的代價，應(yīng)在確保包裝材料安全化和分類容易化的基礎(chǔ)上，防止散亂化。如包裝設(shè)計風(fēng)格簡約大氣的一次性照相機(jī)以制造商為基礎(chǔ)建立閉合的回收、再利用和再循環(huán)系統(tǒng)，這種設(shè)計不僅體現(xiàn)出鮮明的再循環(huán)意識，而且在設(shè)計上還做到了低碳、綠色、環(huán)保。總之，綠色包裝設(shè)計的方法很多，但要根據(jù)產(chǎn)品的具體情況靈活運用各種方法，使包裝利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡，從包裝的設(shè)計到回收成為綠色系統(tǒng)工程，推動綠色包裝設(shè)計。

三、對綠色包裝設(shè)計的展望

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及人類環(huán)保意識的增強(qiáng)，人們對包裝的態(tài)度已從必要、欲望向理性、環(huán)保的方向發(fā)展變化，這必然會帶動包裝業(yè)的快速發(fā)展。綠色包裝設(shè)計是一種可持續(xù)性設(shè)計，在低碳經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，綠色包裝作為綠色滄海中的一粟，強(qiáng)調(diào)在遵循生態(tài)規(guī)律的前提下設(shè)計出既滿足現(xiàn)代人需要，符合自然人文特性的包裝，又考慮環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡和資源節(jié)約，實現(xiàn)包裝材料的更新與突破。綠色包裝設(shè)計帶給人們的不是短暫的視覺震驚，而是持久的物質(zhì)與精神享受。因而，現(xiàn)代包裝設(shè)計必須從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識和節(jié)儉意識，著眼于可持續(xù)發(fā)展的綠色理念，充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，不斷設(shè)計出既實用又美觀的新包裝。

作者：杜良文 單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系

包裝畢業(yè)論文:可持續(xù)發(fā)展包裝設(shè)計論文

一、我國現(xiàn)行包裝設(shè)計中存在的不足

由于我國在改革開放之前的經(jīng)濟(jì)比較落后，科學(xué)技術(shù)水平有限，這使得我國的包裝設(shè)計水平有限，許多的問題制約著其進(jìn)一步的發(fā)展。

1浪費資源以及污染環(huán)境

在舊中國時期，我國的經(jīng)濟(jì)非常落后，與發(fā)達(dá)國家相比存在著明顯的差距。在新中國建立以后，國家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有了很大程度上的改觀，特別是改革開放以后，我國的經(jīng)濟(jì)有了很大的進(jìn)步，為了盡可能地縮短與發(fā)達(dá)國家的差距，我國在生產(chǎn)方面投入了很大的精力。但是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，存在掠奪資源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，特別是在包裝行業(yè)，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重。由于我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中法制不夠完善，存在很多的不足之處，而且我國以及企業(yè)對于可持續(xù)發(fā)展的重要性沒有一個明確的認(rèn)識，也沒有投入大量的資金以及人力來對環(huán)境成本以及資源再生成本進(jìn)行有效監(jiān)管。在這種情況下，就使得許多公司在進(jìn)行包裝設(shè)計時，忽視了可持續(xù)發(fā)展觀的諸多要求，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染以及資源浪費的情況。

2思想觀念落后

我國作為世界上領(lǐng)土面積第三的大國，各種自然資源十分豐富，這就很容易使人產(chǎn)生一種錯誤的認(rèn)識，認(rèn)為我國的資源充沛，浪費一點沒有關(guān)系。除此之外，許多的人都認(rèn)為包裝行業(yè)屬于一個輔助性的行業(yè)，對于產(chǎn)品的包裝只是為了在運輸銷售過程中對其提供一個保護(hù)的作用，對于包裝自身所具有的附加價值沒有一個清楚的認(rèn)識。在這種情況下進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計，就不會投入大量的人力以及財力用于包裝技術(shù)的改進(jìn)以及材料的合理使用，因此，在這兩種落后的思想觀念的束縛下，設(shè)計師對于保護(hù)環(huán)境以及節(jié)約資源的重視程度不夠。

3對于包裝的本質(zhì)沒有真正的認(rèn)識

改革開放之前，我國在包裝消費方面，主體一般都是國內(nèi)客戶，因此在包裝設(shè)計的過程中，考慮更多的是國內(nèi)的因素，對于國際上一些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)并沒有足夠重視，在對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計的過程中，往往只注重其實用性功能。而在改革開放以后，我國出現(xiàn)了貧富差距增大的情況，這也就使得包裝領(lǐng)域出現(xiàn)了兩種截然相反的局面，一種表現(xiàn)為包裝過剩，另一種則表現(xiàn)為包裝不足。在這種情況下，包裝材料以及包裝強(qiáng)度就很難滿足保護(hù)產(chǎn)品的需要，這在很大程度上加大了產(chǎn)品在運輸過程中的損耗。而這兩種包裝現(xiàn)象的產(chǎn)生，都不符合可持續(xù)發(fā)展的理念，對生態(tài)社會的正常發(fā)展產(chǎn)生了不良的影響。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)遵循的原則

1減少使用的原則

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計中首先應(yīng)遵循的原則就是減少使用的原則。在這種原則的要求下，包裝設(shè)計應(yīng)該使用最少的原料以及能源來實現(xiàn)自身包裝的目的，從而以最小的成本實現(xiàn)較大的經(jīng)濟(jì)效益。受到這種原則的影響，相應(yīng)地提出了最小化的理念，在相同功能的前提下，使用的資源越少越好。除此之外，還衍生出了標(biāo)準(zhǔn)化理念以及多功能理念，在標(biāo)準(zhǔn)化理念的指導(dǎo)下，現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)將相同功能的產(chǎn)品合二為一，從而實現(xiàn)減少使用的原則。而在多功能理念的指導(dǎo)下，應(yīng)使包裝產(chǎn)品具有多種用途，比如說一種包裝在使用的過程中能夠起到包裝產(chǎn)品的作用，在打開以后，同時能夠充當(dāng)廣告紙或者地圖等功能，從而盡可能地減少資源的使用。

2遵循重復(fù)使用的原則

在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)在一定程度上考慮重復(fù)使用的原則。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，許多的包裝材料經(jīng)久耐用，因此可以進(jìn)行多次使用。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)充分考慮延長產(chǎn)品的使用周期，從而保障包裝產(chǎn)品能夠多次使用。應(yīng)該注意的是，延長產(chǎn)品使用周期，并不僅僅是延長產(chǎn)品自身的使用壽命，也包含了產(chǎn)品零部件以及產(chǎn)品使用效率的延長。

3遵循循環(huán)使用的原則

循環(huán)使用的原則是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須考慮的原則之一，特別是在當(dāng)今這樣一個提倡綠色環(huán)保的社會當(dāng)中，循環(huán)使用的原則對于維護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境有著十分重要的作用。所謂的循環(huán)使用，指的就是在物品的使用功能完成以后，能夠在其他方面得到利用，成為可以使用的資源，而不是當(dāng)作垃圾扔掉。在循環(huán)使用的原則下，現(xiàn)代包裝不僅僅要考慮產(chǎn)品的設(shè)計，而且還要將其在使用完后的處理工作進(jìn)行設(shè)計，從而達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的，因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中通過使102用可再生材料，比如玻璃、鋁等，在很大程度上減少使用難以回收再生的多層復(fù)合材料，從而避免大量垃圾的產(chǎn)生，為地球的生態(tài)文明作出更大的貢獻(xiàn)。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展策略研究

1倡導(dǎo)綠色理念

在實行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，基本的內(nèi)容就是保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約自然資源，因此在進(jìn)行現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)采用綠色設(shè)計的理念，采取綠色包裝的策略。綠色設(shè)計，指的是在產(chǎn)品設(shè)計壽命的整個過程中要做到有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，在少污染甚至是不污染生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，節(jié)約能源以及資源。實行這種策略的主要目標(biāo)是緩和工業(yè)化社會與生態(tài)環(huán)境之間的沖突，從而實現(xiàn)協(xié)調(diào)社會文明與工業(yè)發(fā)展的目的，因此，在進(jìn)行現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計時，必須要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則。綠色包裝又可以稱之為環(huán)境友好包裝，在堅持這個原則進(jìn)行設(shè)計時，必須要考慮兩方面的因素，一是要起到保護(hù)商品的作用，二是要盡可能地降低包裝產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物對于環(huán)境的破壞。

2倡導(dǎo)適度化設(shè)計的原則

為了適應(yīng)一些不發(fā)達(dá)地區(qū)的實際情況，應(yīng)當(dāng)適時地采取適當(dāng)設(shè)計的策略。在適當(dāng)設(shè)計理論的要求之下，現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)該充分地與當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況相結(jié)合，在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，實行適度包裝的原則，對于該地區(qū)的潛在資源、技術(shù)以及人才進(jìn)行深度挖掘，從而與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)。采取適當(dāng)設(shè)計的策略，有著其自身的要求，在一些經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，并不能夠提供足夠的技術(shù)以及資金支持，這就需要充分地依靠當(dāng)?shù)氐馁Y源，從而提升自身的生活質(zhì)量，為社會的可持續(xù)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。在對一件包裝設(shè)計的成功與否進(jìn)行判斷的過程中，應(yīng)該充分地考慮商品自身的價值、使用環(huán)境以及消費對象等因素，盡可能地推行包裝減量化的方式，較大程度地避免產(chǎn)生過度包裝的情況，由此節(jié)約資源，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

3進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識

在如今激烈的市場競爭當(dāng)中，包裝產(chǎn)品不僅需要進(jìn)行商品質(zhì)量的競爭，還要進(jìn)行品牌的競爭，因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計必須進(jìn)行差異化創(chuàng)造，而不是簡單地進(jìn)行批量生產(chǎn)，應(yīng)該樹立一種品牌意識，包裝企業(yè)只有樹立起強(qiáng)烈的品牌意識以后，才能在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。在樹立起良好的品牌形象以后，就可以通過各種獨特的包裝設(shè)計實體，將自身的品牌形象進(jìn)行美化，讓消費者從包裝的形象中獲得一種滿足感，從而引導(dǎo)消費者進(jìn)行產(chǎn)品的購買，促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)利益的提升。在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計的過程中，不能簡單地從一種因素考慮，應(yīng)該結(jié)合各種因素，從圖案、商標(biāo)、造型、色彩以及材料等方面考慮，從而使自身設(shè)計的包裝產(chǎn)品實現(xiàn)一種協(xié)調(diào)的局面，進(jìn)而取得的品牌效果。

4促進(jìn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的提升

在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)將人文思想融入到設(shè)計理念中，通過促進(jìn)包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵提升自身的價值水平。在如今的社會中，任何一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時都必須要重視人文精神的弘揚。弘揚人文精神文明在一定意義上可以說是人之為人的根本要義，是人類精神文明建設(shè)的永恒主題，是指引人類思想文化不斷前進(jìn)的明亮燈塔。

四、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝在各個領(lǐng)域中都有了廣泛的應(yīng)用，而一些不合理的包裝設(shè)計則會對地球的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。特別是在如今這樣一個高消費的環(huán)境下，現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)對現(xiàn)在的形勢進(jìn)行深入分析，及時調(diào)整相應(yīng)的策略，從而對消費的行為進(jìn)行引導(dǎo)，將健康環(huán)保的設(shè)計理念貫徹進(jìn)去，從而更好地履行其自身所具有的社會責(zé)任以及相應(yīng)的商業(yè)使命。

作者：謝春國 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:詼諧性食品包裝設(shè)計論文

一、在日本食品包裝中的運用方式

在人類五種的感官中視覺占60%，所以更多時候，人們在購買行為的過程中僅僅靠眼睛所看到的產(chǎn)品外包裝就會產(chǎn)生購買沖動。在日本食品包裝中的藝術(shù)設(shè)計手法運用方式有以下四種：

1.比喻的藝術(shù)

在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設(shè)計中，設(shè)計者運用比喻的手法，將產(chǎn)品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現(xiàn)。產(chǎn)品包裝顯得更加有趣生動，吸引消費者的眼球。

2.夸張的藝術(shù)

在日本MIJIglabo巧克力的包裝設(shè)計中，設(shè)計者采用了夸張的表現(xiàn)手法，在其外包裝上不僅強(qiáng)烈地突出了企業(yè)品牌的名稱，并且大大強(qiáng)調(diào)了此款產(chǎn)品的特點，有效的將產(chǎn)品的特色傳遞給消費者。

3.擬人的藝術(shù)

在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設(shè)計中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達(dá)到了宣傳日本傳統(tǒng)文化的效果，并且這種詼諧性的設(shè)計帶給人們帶來視覺上的享受。

4.仿生的藝術(shù)

在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設(shè)計中，設(shè)計選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。

二、詼諧性設(shè)計在包裝中的必要性

1.樹立了企業(yè)形象

現(xiàn)代社會中商業(yè)的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時候各企業(yè)在推出各自的產(chǎn)品質(zhì)量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產(chǎn)品的“外貌”入手。大多時候消費者是不能直接看到產(chǎn)品本身的，只能從產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的信息來探究內(nèi)容的真實性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產(chǎn)品。消費者在購買的過程中同時也能享受到消費商品包裝設(shè)計上帶來的愉悅感，如此美妙的體會過程，得以給人留下深刻印象，使企業(yè)的形象在消費者心中更完滿，也為人們再次消費打下良好基礎(chǔ)。

2.滿足了消費者的心理需求

產(chǎn)品的包裝設(shè)計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術(shù)表達(dá)形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設(shè)計理念，感染大眾。在現(xiàn)代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設(shè)計包裝強(qiáng)烈刺激到消費者的視覺神經(jīng)系統(tǒng)，引起消費者的共鳴，緩解壓力。不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量上滿足了消費者對生活中物質(zhì)的需求，也滿足了消費者對精神層次的需求。

三、總結(jié)

隨著我們物質(zhì)生活的充裕與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，消費社會和信息時代地逐漸步入人類的生活中，包裝設(shè)計也在傳播企業(yè)文化理念、滿足消費者心理需求、促成消費購買的過程中起到了十分重要的作用。詼諧性的包裝設(shè)計，既創(chuàng)造了有趣的視覺要素刺激消費者的感官，并能緩解消費者在繁忙的工作和生活中精神上壓力。好的包裝設(shè)計不僅要滿足對于產(chǎn)品的實用性功能，更需要深入了解消費者的精神需求。

作者：夏薇 李鴻祥 單位：江西科技師范大學(xué)

包裝畢業(yè)論文:傳統(tǒng)包裝設(shè)計論文

1漢字設(shè)計與包裝

如同圖形的設(shè)計一樣，字體設(shè)計也有著各種設(shè)計構(gòu)思，可運用一些具有象征意義的手法，將文字進(jìn)行藝術(shù)加工處理，重新進(jìn)行排列組合，根據(jù)具有不同特性的商品進(jìn)行造型設(shè)計，來表現(xiàn)商品的屬性。漢字的設(shè)計種類是無法計量的，風(fēng)格也是多種多樣的，有些商品的包裝可能只有文字而沒有圖形設(shè)計，但絕不存在只有圖形而沒有文字信息的情況。漢字是除了“說”以外最直接的傳遞信息的方式，其重要性不可替代。漢字的設(shè)計看起來簡單，但實際上卻是不容易駕馭的。設(shè)計師常常用漢字來加強(qiáng)商品的信息含量和視覺的感染力，這期間需要經(jīng)過計算、比對以及精巧的設(shè)計才能達(dá)到理想的藝術(shù)效果。文字設(shè)計不僅僅是文字的書寫，還有文字整體的排列和編排設(shè)計，如果排列得太整齊，往往沒有新意，達(dá)不到視覺的沖擊效果；如果排列不當(dāng)，就會顯得雜亂無章，沒有線條的流暢感，不僅影響整體美觀，也會影響商品信息的傳遞，消費者不能輕松地找到所需的信息，排列的效果在字體設(shè)計中占有很重要的地位。設(shè)計時要聯(lián)系字與字之間的內(nèi)在關(guān)系，以和諧的方式進(jìn)行組合排列，既要保留自身的特點，又要使整體的設(shè)計和諧自然，一氣呵成。無論是字體的形態(tài)、排列，還是字體的大小、方向和明暗程度等，這些都是需要考慮的因素。

2包裝中字體設(shè)計的意義和原則

字體是人與人進(jìn)行交流和表達(dá)情感的一種符號，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的價值從最初簡單的用途到現(xiàn)在外觀包裝設(shè)計的整體細(xì)致要求。現(xiàn)代的生活節(jié)奏很快，商品的種類繁多，為了吸引人們的眼球，在這個充滿競爭的市場中，改變營銷策略，提高商品的競爭力，提高品牌的知名度，這些都是商家的新的發(fā)展方向。商品包裝是最直接的提高銷量的方式，因此，很多商家把研究的重點放在商品的包裝上。除了圖形、色彩和標(biāo)志設(shè)計以外，文字設(shè)計成為設(shè)計師傳達(dá)商品信息、提高品牌知名度、提高消費者的購買欲望的一個重要設(shè)計方向。這種傳達(dá)信息的媒介有著超過自身的設(shè)計意義和原則。

2.1漢字在包裝設(shè)計中的意義

2.1.1建設(shè)和諧社會

政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域的共同發(fā)展才是和諧社會建設(shè)的目標(biāo)。我國的經(jīng)濟(jì)在飛速的發(fā)展，人們的生活條件越來越好，對于物質(zhì)的要求也越來越高，在商品實現(xiàn)自身價值的同時，還需要商品有更多的附加價值，包裝就是實現(xiàn)這些附加價值的一個重要途徑。在充斥著越來越多現(xiàn)代化元素的社會里，傳統(tǒng)的以批量生產(chǎn)為主的包裝設(shè)計已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會市場的需求，不能促進(jìn)社會的和諧建設(shè)。不僅僅是因為傳統(tǒng)包裝的造型簡單乏味，缺少視覺美感，還有一個重要的因素就是商家為了增加商品的附加價值而忽視了商品自身的存在意義，造成了許多負(fù)面的影響。例如小產(chǎn)品套著大包裝，平價商品采用品質(zhì)包裝賣出驚人價格等做法，這不僅損害了消費者的權(quán)益，也造成了資源的浪費，傳達(dá)消極的生活理念，影響社會的和諧建設(shè)。漢字在包裝中有舉足輕重的地位，漢字設(shè)計是對消費者最直接的信息傳達(dá)，有著最直觀的影響，因此漢字設(shè)計必須具有人性化和文化親和力，在保障商品本質(zhì)屬性的前提下，傳達(dá)商品的信息，展現(xiàn)企業(yè)的文化理念和文化精神，符合構(gòu)建和諧社會的整體要求和目標(biāo)。

2.1.2滿足人們的精神文化需求

人的生活是由物質(zhì)和情感兩個方面構(gòu)成的，在物質(zhì)生活基本得到滿足后，就會追求深層次的情感需求。漢字設(shè)計要符合人的情感需求和文化素養(yǎng)，設(shè)計要具有人性化。人們的生活方式、審美觀念都是不斷變化著的，但無論如何改變，最本質(zhì)的需求是不會變的。包裝設(shè)計師應(yīng)該更多地關(guān)注商品能夠給人們帶來的精神價值，更好地發(fā)揮漢字包裝設(shè)計的作用，通過設(shè)計提高商品的品位，賦予商品更多的情趣價值，使消費者能夠得到物質(zhì)和精神的雙重滿足。

2.2漢字在包裝設(shè)計中的原則

傳統(tǒng)包裝中漢字設(shè)計的基本原則就是要把握漢字的構(gòu)字結(jié)構(gòu)、屬性及視覺規(guī)律。漢字設(shè)計有著非常強(qiáng)的可塑性，設(shè)計師可以結(jié)合漢字的語義、構(gòu)字的特點、商品需要傳遞的信息等賦予其很多變化，既能體現(xiàn)商品的真實價值，又可達(dá)到視覺的審美效果。設(shè)計還應(yīng)遵循人性化的原則，包裝設(shè)計是為了更好地滿足消費者的需求，而不是為了商品的利益，因此不應(yīng)忽視商品本身的價值。還有就是文字設(shè)計的可讀性，文字的個性化設(shè)計以及文字設(shè)計的美感都是漢字在包裝設(shè)計中要遵循的原則。

3漢字在傳統(tǒng)包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1傳統(tǒng)包裝中的基本漢字說明設(shè)計

基本漢字設(shè)計主要包括產(chǎn)品的品名、牌號、生產(chǎn)廠家及地址，這些設(shè)計主要放在商品包裝最中間的位置，消費者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER飲料包裝。這種字體印刷一般比較規(guī)范，內(nèi)容比較明確，能夠突出商品的特征。另外一種基本的字體設(shè)計就是包裝中的說明性字體，其內(nèi)容主要包括產(chǎn)品的成分、容量、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號、使用說明等，如蜜桃多飲料包裝。這些內(nèi)容一般被安排在商品的側(cè)面或者是背面，內(nèi)容工整，排列有序，對商品進(jìn)一步作說明，方便消費者選擇和購買。

3.2傳統(tǒng)包裝中漢字設(shè)計的形意結(jié)合

漢字經(jīng)過不斷的演變，由最初的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的筆畫構(gòu)成符號，意蘊豐富，西方人稱漢字為“東方魔塊”，可見漢字的獨特魅力。漢字是一種讓人覺得形神似、意貼切的文字，具有形意結(jié)合的特點。拼音是漢語的表音，不具有任何實際的意義，但是在商品包裝中也不可缺少。傳統(tǒng)包裝往往在設(shè)計的時候用具體的圖形符號來彌補(bǔ)拼音的不足，使得商品的信息能夠得到更加的傳遞，達(dá)到形意結(jié)合的目的，如可口可樂飲料包裝，

3.3傳統(tǒng)包裝中漢字設(shè)計的表象裝飾

漢字設(shè)計從最初的工整逐漸演變?yōu)椤鞍胛陌胄巍钡奈淖衷O(shè)計。這主要是根據(jù)字詞的含義進(jìn)行構(gòu)思并對其進(jìn)行裝飾，在能夠傳達(dá)商品信息的基礎(chǔ)上，使其擁有更加濃烈的繪形繪意的效果，如椰奶糖包裝。象形字原本就是由圖形轉(zhuǎn)變的，反過來，將文字圖形化、裝飾化地運用到傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中是可行的。表象裝飾主要處理的是文字的筆畫，使商品的品牌形象更加生動鮮明，更能夠吸引消費者。

3.4傳統(tǒng)包裝中漢字組合設(shè)計的應(yīng)用

漢字的造字結(jié)構(gòu)使得漢字的字、圖在傳統(tǒng)包裝中有更多的組合可能性。漢字本身有著很強(qiáng)的表意性和象形性，將其進(jìn)行組合，不僅可賦予商品包裝視覺美感，還能使商品帶有一定的趣味性，具有強(qiáng)烈的視覺效果。如婚慶用品包裝，利用漢字設(shè)計組合后的包裝，形成一個相互襯托、相互依存的關(guān)系，賦予了商品更美好的寓意。

4字體在包裝設(shè)計中需注意的問題

設(shè)計是一門藝術(shù)，漢字字體設(shè)計更蘊含著許多的學(xué)問，可以說，字體設(shè)計在視覺傳達(dá)中是比較專業(yè)的，尤其是在字體的構(gòu)造設(shè)計和色彩的搭配上，要更加細(xì)致，相較于圖形的規(guī)定和限制，字體設(shè)計更加嚴(yán)格。漢字經(jīng)過了幾千年的演變，每個字都具有多種不同的含義和解讀，在字體上也十分優(yōu)美，富有藝術(shù)境界。綜合多方面的因素，在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用字體設(shè)計，應(yīng)該注意以下幾個問題。

4.1字體的辨識度

字體的基本結(jié)構(gòu)是經(jīng)過千年來的創(chuàng)作和演變并傳承下來的，不能隨便地改變它。一般為了有藝術(shù)效果只會將字體的結(jié)構(gòu)稍作調(diào)整，變換一下筆畫，但仍能夠被大家辨別出來，有一定的辨識度。例如草書、隸書等不經(jīng)常在生活中運用的字體，在設(shè)計中應(yīng)用時，就需作一些調(diào)整，在保障其本體特點的基礎(chǔ)上，又能夠被大家所認(rèn)識。現(xiàn)在的設(shè)計越來越有新意，各種變化層出不窮，內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)變都非常快，因此字體的設(shè)計也要不斷的創(chuàng)新，順應(yīng)潮流的發(fā)展，尤其是作為標(biāo)題的字體設(shè)計，這些字體比較大，在包裝最醒目的位置，一定要重視其辨識度。

4.2凸顯商品的屬性

字體的設(shè)計理念和形式一般是由商品的屬性構(gòu)思出來的，首先依據(jù)商品的特點，選擇一種字體作為設(shè)計的主體，然后以主體為中心，向各種不同的方向進(jìn)行研究和琢磨，設(shè)計出一切可能的樣式，然后再根據(jù)商品的特征進(jìn)行改進(jìn)，設(shè)計出一個能夠傳遞商品的特征及信息，凸顯商品的品牌，有明顯的宣傳效果的字體設(shè)計。當(dāng)然，藝術(shù)美也是字體設(shè)計不可忽略的一個性質(zhì)。優(yōu)美的字體形式設(shè)計可以吸引消費者，達(dá)到想要的設(shè)計效果。

4.3整體的編排形象

字體設(shè)計不僅使商品的包裝更加精美，而且可展現(xiàn)商品的不同屬性和特點，使大眾具有更多的選擇，而由于文化、教育、職業(yè)以及個人喜好等原因，人們對商品的選擇也不同，這在對包裝的選擇中就很明顯地體現(xiàn)出來。包裝中的字體設(shè)計不僅要關(guān)注本身的造型，其編排和設(shè)計師想要表現(xiàn)的商品形象也非常重要。字體的位置、方向、間距、大小、行與行的關(guān)系都是要考慮的細(xì)節(jié)，要能使設(shè)計展現(xiàn)出其特色和意義。漢字起源于象形文字，經(jīng)過不斷的演變和簡化成為現(xiàn)在所使用的漢字。漢字具有很多種書寫方法，不同的寫法有著不同的特點，例如大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，草書活潑飛動等。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，在不同的字體形式的基礎(chǔ)上設(shè)計出的風(fēng)格更加多種多樣，這些變體字獨具風(fēng)格，與商品的屬性相結(jié)合，成為商品的語言表達(dá)符號。

5結(jié)語

漢字是中華民族的語言，有著一定的象征意義和文化內(nèi)涵，經(jīng)過不斷的歷史演變，有著各種形式的表現(xiàn)符號、圖像，這些符號和圖像可以幫助人們了解其意義，之后還可幫助人們?nèi)ケ磉_(dá)情感。漢字設(shè)計在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中有著獨特的時代代表性，最初反映了人們對包裝最基本的要求，現(xiàn)在演變?yōu)闈M足消費者日益增長的物質(zhì)與精神需求的一種方式。設(shè)計師要注重字體設(shè)計在傳統(tǒng)包裝中的呈現(xiàn)形式，注重實用字體設(shè)計的意義并遵循字體設(shè)計的原則，結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，使其在包裝設(shè)計中得到更好的應(yīng)用。

作者：蔣莉 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:校企合作模式下包裝設(shè)計論文

一、教育政策改革下的必然趨勢

1999年之后全國600多所“專升本”的地方本科院校將逐步轉(zhuǎn)型回到以前的職業(yè)技術(shù)教育類型。國家教育部倡導(dǎo)的高校轉(zhuǎn)型，調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)，著重凸顯實踐能力的培養(yǎng)，這與以前的職業(yè)技術(shù)教育有著本質(zhì)的差別。我國大學(xué)現(xiàn)在的發(fā)展模式基本為高職院校升本科院校，本科院校通過更名大學(xué)升格為研究生培養(yǎng)院校，單一學(xué)科院校向多學(xué)科綜合性大學(xué)發(fā)展，這些實則都是走的研究性、學(xué)術(shù)性教育模式路線，在一定程度上忽視了實踐性的技能教育，因而導(dǎo)致我國目前市場上技術(shù)性人才的稀缺。所以，教育部主張的現(xiàn)代教育轉(zhuǎn)型是指做現(xiàn)代化的職業(yè)教育，以市場為導(dǎo)向，重點培養(yǎng)高級技工、高素質(zhì)勞動者等，滿足當(dāng)今市場對高級技工和技術(shù)性技能應(yīng)用人才的大量需求，解決大學(xué)生就業(yè)和企業(yè)的用工荒問題。信陽師范學(xué)院雖說是河南省一所辦學(xué)時間較久的本科院校，歷來以“教師之搖籃”著稱，師范教育是我校的特色，為河南省乃至全國輸送了大量的教師人才。雖然我們不在此次教育部劃定的高校轉(zhuǎn)型改革名錄之列，但是高校的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已是不容忽視的問題，也是我國高校培養(yǎng)模式未來的發(fā)展趨勢，如若不根據(jù)政策導(dǎo)向和市場動態(tài)做出迅速反應(yīng)，我們勢必被其它高校和時代現(xiàn)實拋在身后。我校是一所綜合類院校，有相當(dāng)一批學(xué)科屬于非師范教育，這部分學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo)定位都是技能型為主的育人模式，我院的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)就是其中之一，屬于與市場緊密結(jié)合的非師范類技術(shù)技能型應(yīng)用專業(yè)。因此，我們的學(xué)科結(jié)構(gòu)和當(dāng)今的市場情況要求我們同樣要緊跟時代步伐，結(jié)合社會和我院實際，更新學(xué)科培養(yǎng)目標(biāo)，建立以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代化設(shè)計教育。

二、校企合作的現(xiàn)實必然性

信陽師范學(xué)院地處三線城市信陽，因地理原因，學(xué)校的發(fā)展受到一定的局限，尤其是在高職稱、高學(xué)歷人才的引進(jìn)方面有著不可逾越的瓶頸，這也是我校發(fā)展的致命缺陷。鑒于這樣的問題，只能從現(xiàn)有的硬件資源和師資條件中尋覓出路，打造屬于我們自己的特色，打造地方品牌。信陽系大別山區(qū)，自然條件優(yōu)越，茶葉資源豐富，有著號稱十大名茶的信陽毛尖，這是信陽的優(yōu)勢地域資源。而茶葉作為商品具有特殊的自身屬性，必須以包裝的形式才能面向市場。并且，信陽毛尖作為農(nóng)產(chǎn)品在外形上幾乎所有品牌的產(chǎn)品基本一樣，所以商家在品牌打造的過程中必須以包裝的視覺形式在消費者眼中呈現(xiàn)出品牌文化、定位及產(chǎn)品特性的不同。這便促生了包裝行業(yè)的市場現(xiàn)實需求。而我院設(shè)計藝術(shù)專業(yè)屬于與市場緊密結(jié)合的新型應(yīng)用性專業(yè)，需要以市場導(dǎo)向?qū)崟r調(diào)整培養(yǎng)方案以適應(yīng)新形勢下的市場需求。鑒于此，我院決定創(chuàng)辦包裝設(shè)計專業(yè)，重點凸顯在茶葉包裝方面我們的專業(yè)性、特色性，爭取在河南省內(nèi)創(chuàng)辦特色專業(yè)品牌。通過深入茶包裝企業(yè)公司，我們發(fā)現(xiàn)包裝有著嚴(yán)格的硬件要求，我們遇到了前所未有的困難。我院創(chuàng)辦包裝專業(yè)的初衷是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，把吸引來的實體項目引入課題，教師帶項目團(tuán)隊，負(fù)責(zé)整體項目的實施和運作。同時，讓學(xué)生能夠時刻與市場緊密結(jié)合，能在與市場實體客戶溝通的基礎(chǔ)上與專業(yè)課程聯(lián)系起來，真正實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合。但在運行的過程中問題出現(xiàn)了，包裝的前期設(shè)計基本都可以在電腦上完成，但是后期的包裝打樣、印刷工藝、盒體成型就遇到了重重困難。并且，包裝設(shè)計不僅包括了前期市場調(diào)研、中期設(shè)計，還包括后期制版、印刷、后工，尤其后工是我們無法完成的。如果外包給外面的企業(yè)，那么我們的專業(yè)便失去了設(shè)計實訓(xùn)的目的，也就與教育部產(chǎn)學(xué)結(jié)合、凸顯應(yīng)用性的培養(yǎng)目標(biāo)相違背。所以，如果想讓學(xué)生學(xué)到知識，得到實惠，我們必須組建自己的實訓(xùn)場地，但這又遇到了資金的瓶頸。包裝設(shè)備從印刷機(jī)、制版機(jī)、打樣機(jī)、腐蝕版機(jī)以及大量的后工設(shè)備，如果整個置辦齊全動輒上千萬。而每年學(xué)校給我院撥付的設(shè)備購置款與此相比簡直是杯水車薪。所以，要想將包裝創(chuàng)辦為我們的特色專業(yè)我們必須尋找外援。在學(xué)院的積極努力下，我們與信陽有著二十多年茶包裝制作經(jīng)驗的云龍包裝公司一拍即合。設(shè)計資源是我們的優(yōu)勢資源，但這是云龍包裝最為匱乏的資源。而場地和設(shè)備資源是云龍包裝的強(qiáng)勢但又是我們的弱勢。所以，雙方經(jīng)過協(xié)商，在云龍包裝公司成立了茶包裝實訓(xùn)基地和包裝研發(fā)中心，這達(dá)到了雙方的互利共贏。我院實現(xiàn)了設(shè)計實訓(xùn)的目的，企業(yè)也克服了設(shè)計創(chuàng)意人才缺失的問題。

三、學(xué)院育人機(jī)制的蛻變

(一)將自身特點與市場和企業(yè)需求結(jié)合，靈活修訂人才培養(yǎng)方案

作為以技能型為主的現(xiàn)代職業(yè)教育院校應(yīng)時刻圍繞市場需求，培養(yǎng)出真正能滿足社會需求的應(yīng)用性人才。而作為校企合作的我們，同樣應(yīng)該保持與市場的緊密聯(lián)系和企業(yè)的緊密合作，因為企業(yè)是市場的溫情表，對市場的變化反應(yīng)的最為靈敏和迅速。并且企業(yè)具有龐大的營銷團(tuán)隊，時刻將市場信息帶回到企業(yè)，企業(yè)的新的需求就是我們的關(guān)注點。所以在校企合作中，企業(yè)可以說是我們在市場領(lǐng)域開啟的一扇窗戶，我們只有通過企業(yè)才能及時快捷的了解市場的風(fēng)云變幻。高校的人才培養(yǎng)方案是人才培養(yǎng)的總方針和策略，在人才培養(yǎng)中發(fā)揮著重要作用。通過人才培養(yǎng)方案可以透露出院校的專業(yè)發(fā)展目標(biāo)和未來人才的培養(yǎng)趨勢。過去的培養(yǎng)方案基本都是按照理論課、基礎(chǔ)課和專業(yè)課的模式進(jìn)行安排的，中間只有少量的實踐考察課。對于學(xué)生的授課模式上基本都是虛擬訓(xùn)練的模式，這缺少了實體客戶的溝通過程和市場實地調(diào)研的過程，對于虛擬的客體的理解都是基于作者個人的立場，同時給出的包裝定位也是個人知識和閱歷的體現(xiàn)，這在很大程度上具有不穩(wěn)定性和不確定性。并且，這樣的設(shè)計最終只能是一個提案，沒有真正實現(xiàn)設(shè)計為他人服務(wù)的宗旨。換言之，就是設(shè)計的過程沒有完成。長此以往，學(xué)生在學(xué)習(xí)中就失去了學(xué)習(xí)的主動性和對真實世界的探索精神，對于整個學(xué)科構(gòu)建和專業(yè)發(fā)展都極為不利。所以，在人才培養(yǎng)方案的修訂中，一定要靈活、實用，真正符合我們自身的實際情況。我院在人才方案的修訂中，與合作企業(yè)云龍包裝進(jìn)行了深入的探討，根據(jù)雙方需求提出了自己的建設(shè)性意見。在課程設(shè)置上，基于課程體系與專業(yè)人才培養(yǎng)能力目標(biāo)的映射關(guān)系，重點凸顯專業(yè)特色，砍掉陳舊的一些基礎(chǔ)課程，如《素描》、《色彩》。并對一些課程進(jìn)行合并，如我院將各大院校至今一直在沿用的包豪斯一百年前開創(chuàng)的三大構(gòu)成設(shè)計(《平面構(gòu)成》《色彩構(gòu)成》《立題構(gòu)成》)的教學(xué)模式，根據(jù)社會變化和現(xiàn)實需要合并為《設(shè)計構(gòu)成》;將《字體設(shè)計》《標(biāo)志設(shè)計》合并為《字體與標(biāo)志設(shè)計》，并且根據(jù)市場變化和形式發(fā)展，培養(yǎng)更具實用性的新型人才，增設(shè)《市場營銷》和《品牌策劃》課程，體現(xiàn)設(shè)計是一個從市場中來到市場中去的大系統(tǒng)。將壓縮出來的時間全部給我們的包裝特色專業(yè)，增加包裝設(shè)計課時，并且將《包裝設(shè)計》課程做深度上的挖掘，開設(shè)《結(jié)構(gòu)設(shè)計》《造型設(shè)計》《材料設(shè)計》《印前設(shè)計》《包裝實物制作》等課程。在理論課設(shè)置上，結(jié)合專業(yè)特色增設(shè)《茶文化研究》課程，增加學(xué)生對茶文化的了解，以便在設(shè)計的時候能更好地給出茶包裝的設(shè)計定位。在提高學(xué)生審美方面，我院對于包裝設(shè)計專業(yè)學(xué)生開設(shè)《中國畫》《水墨技法》等課程，一方面提高了學(xué)生的審美能力，另一方面，為學(xué)生進(jìn)行包裝設(shè)計提供了設(shè)計技法保障。

(二)項目化的分組研習(xí)機(jī)制

教師在專業(yè)建設(shè)中具有舉足輕重的作用，在校企合作中扮演著主要角色。但現(xiàn)在各大院校招聘政策都是要求高學(xué)歷，而設(shè)計又是個新興學(xué)科，同時具備高學(xué)歷和高實踐水平的人少之又少。這就造成了一個普遍的現(xiàn)象，研究生一畢業(yè)就直接進(jìn)入單位工作，作為教師本身來講就缺少與市場接觸的機(jī)會，缺少實踐能力，課堂的講授基本處于理論層面和基礎(chǔ)知識的傳承。鑒于這樣的情況，讓“教師進(jìn)入企業(yè)學(xué)習(xí)”、“增強(qiáng)企業(yè)與學(xué)校教師的交流”這些措施顯得尤為重要，以此提升教師業(yè)務(wù)素質(zhì)，進(jìn)而提高教育質(zhì)量。我院與云龍包裝簽訂協(xié)議，設(shè)計教師利用業(yè)余時間在云龍包裝學(xué)習(xí)包裝后期的制作和印刷工藝，并且參與云龍包裝與客戶的直接溝通過程，了解客戶的真實想法。這樣一來，我們教師實踐水平得到了很大提升，為我院包裝專業(yè)實行的“項目化的分組研習(xí)機(jī)制”的順利實施奠定了基礎(chǔ)。“項目化的分組研習(xí)機(jī)制”前身是在我院推行多年的“研習(xí)興趣小組”的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。現(xiàn)在的“項目化的分組研習(xí)機(jī)制”指的就是實行公司化的運作模式，將社會實體項目引入包裝設(shè)計專業(yè)的課堂，專業(yè)按照教師分組，分成幾個項目組，每個教師為項目組的設(shè)計總監(jiān)兼市場指導(dǎo)。最終目的是培養(yǎng)這部分學(xué)生的專業(yè)能力，使其向?qū)I(yè)化、特殊化方向發(fā)展。，以點代面調(diào)動整個專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和專業(yè)探索能力。云龍包裝負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)分給我們，設(shè)計教研室主任負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)分配。每個項目組出具一套設(shè)計提案，被采用的云龍包裝會支付項目組設(shè)計費用。此部分獎勵大部分作為教師和學(xué)生的酬金，一小部分作為研究經(jīng)費，作為帶領(lǐng)學(xué)生外出考察和參觀所用。在項目的實施過程中，每個組挑選二名學(xué)生作為總監(jiān)助理，負(fù)責(zé)項目洽談記錄和項目具體細(xì)節(jié)的溝通。從項目的市場調(diào)研、企業(yè)考察、客戶溝通、設(shè)計方案的過程修改、定稿打樣以及制作工程環(huán)節(jié)，項目組總監(jiān)和助理都全程參與，實現(xiàn)了學(xué)校和產(chǎn)業(yè)深度合作。這在一定程度上終結(jié)了我院人才培養(yǎng)與市場不對接的扭曲格局，回歸了設(shè)計教育的本質(zhì)，畢竟社會需要更多的是技術(shù)技能型的應(yīng)用型人才。

四、企業(yè)運作模式的調(diào)整

(一)建立教師工作室制

云龍包裝為了更好地發(fā)揮校企合作效果，在企業(yè)內(nèi)部專門為我院教師設(shè)立了設(shè)計工作室，以此實現(xiàn)溝通的便利性。教師具有雙重身份，上課期間就利用學(xué)院提供的實訓(xùn)室培訓(xùn)學(xué)生，課余時間就是企業(yè)的一名設(shè)計師，在企業(yè)進(jìn)行各項設(shè)計活動。只有深入企業(yè)才能真正地了解企業(yè)，教師工作室的建立為教師設(shè)計活動的進(jìn)行提供了穩(wěn)定性。從設(shè)計的前期客戶溝通、中間設(shè)計到后期的印刷制版，教師可以很方便地跟進(jìn)，有利于加深對市場和設(shè)計工藝的更進(jìn)一步了解。由于教師長期參與企業(yè)與客戶的對接活動，使設(shè)計出的包裝作品真正被客戶所認(rèn)可。截至目前，我院教師帶領(lǐng)的團(tuán)隊已經(jīng)成功為多家企業(yè)成功設(shè)計了包裝產(chǎn)品，如信陽德茗茶葉、信陽廣義茶葉、南陽盤古山茶葉等。

(二)舉辦設(shè)計大賽，以賽促合

云龍包裝有限公司在強(qiáng)大的市場效益形勢下，自己本身設(shè)計部門的設(shè)計力量顯得有點力不從心。尤其每年春茶上市前，各大茶企業(yè)都需要進(jìn)行新的包裝設(shè)計和品牌策劃，市場部門簽訂的大量設(shè)計合同就堆積到一起，不能保障按時、按質(zhì)完成，所以，作為專門服務(wù)茶企的云龍包裝急需要設(shè)計創(chuàng)意。而我院具有數(shù)量龐大的學(xué)生設(shè)計群體，每年都在進(jìn)行大量的包裝設(shè)計訓(xùn)練，但一直都是紙上談兵，缺少實體項目的鍛煉和市場的檢驗。這樣的供求關(guān)系下，雙方簽訂協(xié)議，實現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，每年舉辦一屆茶包裝設(shè)計大獎賽。云龍包裝負(fù)責(zé)收集各大茶企業(yè)的包裝設(shè)計需求，而我院教師負(fù)責(zé)分組帶隊進(jìn)行實體項目的設(shè)計工作。大賽還成立了大賽委員會，負(fù)責(zé)大賽各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌工作。在作品評審過程中，云龍包裝靈活調(diào)整評獎制度，請的并不是學(xué)界的評委，而是將全國各大茶企業(yè)的負(fù)責(zé)人邀請來擔(dān)任大賽的評審。這不單單是評審，而是演變?yōu)橐环N拍賣，將各大茶企業(yè)看好的作品以拍賣的形式直接進(jìn)行現(xiàn)場訂購，使用作品的企業(yè)承擔(dān)設(shè)計費用。隨著政府的支持和媒體的關(guān)注，大賽知名度逐年提高，吸引了越來越多的高校的加入。企業(yè)在此過程中可以看到五彩繽紛的創(chuàng)意，是任何一家設(shè)計公司一個設(shè)計部所無法比擬的。并且學(xué)生的參賽年級逐年在變，所以設(shè)計的創(chuàng)意也是層出不窮。伴隨著大賽的舉辦，云龍包裝將從全國邀請來的企業(yè)家聚到一起，提供了一個很好的茶品牌營銷的博弈平臺，舉辦茶品牌高峰論壇，大家紛紛表達(dá)自己經(jīng)營的一些理念。在此過程中，企業(yè)得到了知名度和利潤，而我們院校得到的是真正的實訓(xùn)機(jī)會，雙方可以說在大賽的合作機(jī)制中實現(xiàn)了互利共贏。

(三)建立雙方互教互學(xué)機(jī)制

我院與云龍包裝公司在就業(yè)、人才培養(yǎng)、實踐教學(xué)、科研與合作、培訓(xùn)、文化等環(huán)節(jié)或領(lǐng)域開展合作，目的就是想最終建立起雙方互利共贏的可持續(xù)的合作機(jī)制。在日常的合作過程中，我院經(jīng)常邀請云龍包裝的高層以及負(fù)責(zé)市場營銷領(lǐng)域的經(jīng)理到我院舉辦學(xué)術(shù)講座，與師生展開互動。這樣，學(xué)生可以零距離接觸市場，了解市場的實時變化和真實需求，對于日后的包裝設(shè)計能給予一定的方向指引。同時，雙方都各盡所能發(fā)揮自己的特長，我院教師也經(jīng)常去云龍包裝開辦講座，講解基礎(chǔ)的設(shè)計理念和設(shè)計審美。這樣的合作模式實現(xiàn)了雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，也增進(jìn)了彼此的交流。我院還為云龍包裝定向培訓(xùn)設(shè)計師，以彌補(bǔ)三線城市人員流動頻繁的企業(yè)發(fā)展瓶頸;雙方在科研上也展開了合作，去年由雙方共同申報的“河南省茶包裝研發(fā)中心”已經(jīng)掛牌成立。校企合作是雙方進(jìn)行互利發(fā)展和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的載體，在這過程中實現(xiàn)了“產(chǎn)、學(xué)、研”的現(xiàn)實結(jié)合和理論成果向市場成果的迅速轉(zhuǎn)化。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)本身就具有與市場和社會緊密聯(lián)系的特點，只有市場才能檢驗我們的育人質(zhì)量。我院包裝設(shè)計專業(yè)進(jìn)行的校企合作培養(yǎng)人才的模式有利于藝術(shù)設(shè)計教學(xué)團(tuán)隊人才的培養(yǎng)，形成“市場、企業(yè)、課堂”三位一體的教學(xué)模式，也適應(yīng)了新形勢下企業(yè)對于人才的新需求。通過校企合作打破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，更有利于學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)，使學(xué)生在實踐中樹立了善于思考的精神，增長了專業(yè)知識，為步入社會提前邁出了人生的重要一步。

作者：董建義 單位：信陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:環(huán)保品牌綠色包裝設(shè)計論文

一、環(huán)保品牌的包裝現(xiàn)狀及特點

設(shè)計師受綠色生活理念的影響更關(guān)注如何設(shè)計環(huán)保的包裝，而且發(fā)展綠色包裝有重要的意義：包裝的環(huán)保、綠色化能減輕環(huán)境污染，節(jié)約資源，它順應(yīng)國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要。根據(jù)市場分析，綠色包裝所用材料是在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中對人體健康無害且對生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設(shè)計中綠色印刷也是一項重要的技術(shù)，其設(shè)計風(fēng)格也傾向于簡約、清新、自然的極簡化。

二、結(jié)合實際項目談環(huán)保品牌的綠色包裝設(shè)計

綠典彩棉包裝設(shè)計是我切身參與的實際案例，它的設(shè)計理念“彩亦素”主要通過環(huán)保紙的肌理、顏色以及貼標(biāo)簽的方式來突出企業(yè)形象和彩棉產(chǎn)品的特點。

1.綠色視覺形象的宣傳

環(huán)保品牌的綠色視覺形象是營銷中新的競爭要素，它促使品牌更快占據(jù)消費者內(nèi)心，加深消費者印象。環(huán)保品牌生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭取“綠色商標(biāo)”，成為“綠色企業(yè)”，使企業(yè)形象和信譽(yù)大大提升，成為消費者喜愛的品牌。根據(jù)這一原則綠典彩棉的視覺形象主標(biāo)志是用英文單詞“green”“cotton”結(jié)合而成，寓意“綠色的棉花”；三個子標(biāo)志則用兒童的小衣服，情侶的領(lǐng)結(jié)，家紡的衣架為靈感進(jìn)行設(shè)計；吉祥物設(shè)計用7個原生態(tài)的動物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛，顏色清新，在實際應(yīng)用過程中詮釋品牌的精神理念。

2.綠色簡約包裝的設(shè)計

近些年，社會上大力提倡“低碳”綠色理念，消費者在選擇產(chǎn)品的同時，也更注重風(fēng)格簡潔、大方，材質(zhì)綠色、環(huán)保的包裝設(shè)計。設(shè)計師在包裝設(shè)計中也需跟隨時代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環(huán)保包裝展現(xiàn)在大眾面前，較大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設(shè)計也是走簡約風(fēng)格，包裝的結(jié)構(gòu)主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設(shè)計理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛，亦或雅致輕松，同時節(jié)約印刷成本，減少工序。

3.環(huán)保包裝材質(zhì)的選擇

對于綠色包裝，選擇環(huán)保實用型包裝材質(zhì)更為重要。制作中采用節(jié)能環(huán)保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發(fā)現(xiàn)新工藝、新材料以便改進(jìn)包裝設(shè)計。如綠典彩棉包裝材質(zhì)選擇環(huán)保的大地紙：色澤淡雅清新，質(zhì)地略顯粗糙有股自然之風(fēng)，這更突顯綠典彩棉產(chǎn)品的原生態(tài)、綠色環(huán)保。

4.綠色營銷方案的實行

綠色環(huán)保的營銷方案，更為前期的調(diào)研、設(shè)計工作錦上添花。在營銷方案里要著重突出打造“綠色”、環(huán)保、低碳生活理念。吸引消費者眼球，不僅如此，在整個推廣產(chǎn)品的同時，可以利用包裝的設(shè)計理念作為切入點。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產(chǎn)品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產(chǎn)品氣質(zhì)素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達(dá)。這里的彩也是指：淡雅、素的色調(diào)也可以為家庭營造五彩繽紛的濃濃愛意。三個系列產(chǎn)品的主題也各不相同，主要是用與其相關(guān)的成語進(jìn)行表達(dá)：“興高彩烈”代表童裝系列：展現(xiàn)兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)出五彩繽紛的樣子，把家營造的更有愛。通過宣傳這種綠色的環(huán)保理念，在消費者心中樹立一份綠色環(huán)保的品牌形象。

三、環(huán)保品牌中綠色包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

綠色包裝是環(huán)保品牌的發(fā)展趨勢，環(huán)保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：及時，綠色生活理念的增強(qiáng)。國人的綠色包裝意識需要不斷加強(qiáng)，注重綠色環(huán)保理念。第二，現(xiàn)代包裝技術(shù)的革新。印刷生產(chǎn)過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學(xué)溶劑的污染。第三，企業(yè)、設(shè)計師素養(yǎng)的提升。在國家的扶持下，更多的企業(yè)推崇綠色包裝，環(huán)保品牌不斷出現(xiàn)在市場上。與此同時，綠色包裝需要設(shè)計師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產(chǎn)品的特性，消費者的心理，合適的包裝材質(zhì)，的設(shè)計方案，這樣才能通過綠色包裝展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特之處。第四，廣大消費者的支持。綠色包裝設(shè)計的發(fā)展道路同樣需要廣大消費者的支持與鼓勵。支持環(huán)保品牌，支持綠色包裝設(shè)計，消費者在購買時盡量選用有國家認(rèn)證的綠色包裝設(shè)計的產(chǎn)品，支持環(huán)保，愛護(hù)環(huán)境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環(huán)保品牌推動綠色包裝的發(fā)展道路。

四、結(jié)論

綠色包裝是環(huán)保品牌包裝的未來發(fā)展趨勢，同時也是未來國際包裝的發(fā)展趨勢。雖然環(huán)保品牌針對不同消費人群，但是綠色包裝設(shè)計的大趨勢是由繁到簡，并不斷創(chuàng)新，用生活中的小創(chuàng)意打動人心。隨著國際制度的發(fā)展，環(huán)保品牌的綠色包裝發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)，需要克服設(shè)計、科技等各項技術(shù)，不斷符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn)。如今消費者的消費理念大大提高，綠色包裝也深入人心，社會每一位成員不僅需要支持、鼓勵它的發(fā)展，同時也需要積極參與綠色包裝的發(fā)展之路。

作者：索榕蔚 單位：北京工業(yè)大學(xué)

包裝畢業(yè)論文:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下包裝設(shè)計論文

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的食品包裝設(shè)計

在當(dāng)今社會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形之下，食品的包裝成為消費者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類等是通過食品的包裝進(jìn)行傳達(dá)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與個人創(chuàng)造力，是以創(chuàng)意設(shè)計為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計和商品生產(chǎn)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動。現(xiàn)在，越來越多的設(shè)計師投入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列中，在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師在了解食品本身屬性的同時，深入挖掘其具有的特色和個性的包裝設(shè)計元素，并從食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、形態(tài)和理念等角度對食品包裝的創(chuàng)意元素和手法進(jìn)行探索。

二、食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)意元素

現(xiàn)代包裝設(shè)計在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，越來越注重包裝設(shè)計的個性化與新奇感。在食品包裝設(shè)計中巧妙的創(chuàng)意元素能為提高產(chǎn)品的品質(zhì)，起到畫龍點睛的作用。食品包裝中的創(chuàng)意元素多種多樣，主要以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、圖形和理念的創(chuàng)意為主。

1.包裝材質(zhì)創(chuàng)意

隨著高新科技的不斷發(fā)展，各種新型的包裝材質(zhì)應(yīng)運而生，更多新材質(zhì)被應(yīng)用在包裝設(shè)計中。不同的包裝材質(zhì)體現(xiàn)了不同的特色，給消費者帶來不一樣的心里感受并給產(chǎn)品營造了獨特的個性。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師們運用許多意想不到的材質(zhì)打破人們對傳統(tǒng)食品包裝材質(zhì)的固有觀念，對食品進(jìn)行包裝，給人耳目一新的感覺。例如運用新型的材質(zhì)對巧克力進(jìn)行包裝。將巧克力的形態(tài)設(shè)計巧妙地模仿雞蛋的形態(tài)特征，以輕薄的新型塑料材質(zhì)作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設(shè)計師采用這種特別的包裝材質(zhì)連接起接消費者和產(chǎn)品之間互動，使產(chǎn)品顯得妙趣橫生。

2.包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中食品的包裝設(shè)計正向人性化、實用性設(shè)計巧妙的方向轉(zhuǎn)化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費者的眼球，成為食品包裝設(shè)計的重要課題。許多設(shè)計師在此進(jìn)行了有益的探索。例如在包裝柚子時根據(jù)柚子的結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)兜的形式將柚子進(jìn)行包裝設(shè)計，在柚子的頂部設(shè)計師還設(shè)計了便于提拿柚子的把手，簡單方便。這看似不起眼的結(jié)構(gòu)營造了柚子包裝設(shè)計的獨特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現(xiàn)了設(shè)計者的生活智慧。

3.包裝形態(tài)創(chuàng)意

隨著科技的高速發(fā)展，消費形態(tài)也隨之改變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和人們的審美觀念不斷提高也影響了現(xiàn)代包裝形態(tài)的變化。現(xiàn)代包裝的設(shè)計已不單將功能性作為設(shè)計的首要因素，正逐漸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計的新途徑。而在食品包裝設(shè)計中包裝的形態(tài)主要取決于包裝的內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)成本、運輸形式等因素，所以對于食品包裝的研究設(shè)計需發(fā)揮設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，表現(xiàn)其獨特性。例如在爆米花的包裝設(shè)計中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運用玉米的形態(tài)元素作為爆米花的包裝，在此包裝設(shè)計中將爆米花蘊藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創(chuàng)造出新的具有趣味性的包裝形態(tài)，展現(xiàn)了包裝設(shè)計形態(tài)的創(chuàng)意美學(xué)和獨特表現(xiàn)形式。

4.包裝圖形創(chuàng)意

在包裝設(shè)計中，好的圖形設(shè)計不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產(chǎn)品的檔次和競爭力，增加產(chǎn)品在消費者心中的好感度。在食品包裝設(shè)計中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在及時時間吸引消費者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設(shè)計采用了一人展示腹肌的設(shè)計元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開窗式的包裝結(jié)構(gòu)，將食品與圖形巧妙地結(jié)合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創(chuàng)意

在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展之下，環(huán)境污染和資源浪費等問題日益嚴(yán)重。近年來人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，樸素、自然、簡約的設(shè)計理念越來越受到人們的推崇。環(huán)保、低碳、綠色的設(shè)計理念成為包裝設(shè)計的主流。在食品包裝中可利用環(huán)保可降解的包裝材質(zhì)或用天然的材質(zhì)來包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節(jié)能環(huán)保的理念注入到食品包裝的設(shè)計中，不斷將新的理念結(jié)合產(chǎn)品本身的特質(zhì)加以融合。所以設(shè)計師在設(shè)計中應(yīng)自覺地考慮到環(huán)保因素，在設(shè)計材料的開發(fā)和選擇上，應(yīng)以易于回收利用，不污染環(huán)境的材料為主。食品包裝設(shè)計的創(chuàng)新離不開理念的創(chuàng)新，好的設(shè)計理念可增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，為產(chǎn)品帶來增值效益。

三、結(jié)語

現(xiàn)代食品包裝設(shè)計在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，吸收、借鑒、融合各種設(shè)計創(chuàng)意元素，越來越注重包裝設(shè)計的新奇感與個性化，吸取外國的先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗，并結(jié)合我國的國情，不斷完善自己，只有這樣，我國食品包裝設(shè)計才能獨具風(fēng)格，提高我國食品在國際市場上的競爭能力。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”并非一句空洞的口號，這需要中國創(chuàng)意人的集體智慧。食品包裝設(shè)計也應(yīng)順應(yīng)時展的潮流，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的大背景下，不斷探索食品包裝設(shè)計的新手段、新元素和新方法，提升我國食品包裝的品質(zhì)和層次，使之能夠適應(yīng)發(fā)展時展的需求。

作者：韓學(xué)紅 單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計論文

一、生態(tài)包裝設(shè)計的內(nèi)涵與特征

傳統(tǒng)包裝設(shè)計屬于一種開環(huán)設(shè)計，主要是為了實現(xiàn)包裝的最初功能，它的運作模式是包裝材料→包裝產(chǎn)品生產(chǎn)→包裝產(chǎn)品使用→包裝廢料棄入環(huán)境。很明顯，這種包裝設(shè)計幾乎不考慮包裝的環(huán)境屬性，往往在生產(chǎn)過程中消耗大量的能源與資源，并對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。與傳統(tǒng)包裝設(shè)計明顯不同，生態(tài)包裝設(shè)計主要強(qiáng)調(diào)以系統(tǒng)集成觀點凸顯包裝的環(huán)境屬性，其以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源為核心，在考慮包裝基本功能要求的同時也注重生態(tài)系統(tǒng)安全的生態(tài)設(shè)計，因此，生態(tài)包裝設(shè)計屬于一種閉環(huán)設(shè)計，其運作模式是包裝材料開采→包裝材料生產(chǎn)→包裝產(chǎn)品生產(chǎn)→包裝產(chǎn)品使用→包裝廢料回收→二次材料循環(huán)再利用。

二、在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計的意義

在國家越來越重視民族文化的時代背景下，人們開始重視民間工藝品的藝術(shù)魅力，尤其是一些具有特定含義的民間工藝品，往往會使人回想起那些已經(jīng)逝去的美好時光，因而更加受到人們的青睞和追捧。在以前，民間工藝品基本沒有特定包裝，只是簡單的一塊布或者一張油墨紙而已。在今天，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和政府的有力支持，民間工藝品市場日益繁榮，直接帶動了民間工藝品包裝產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，逐漸煥發(fā)出勃勃的生命力。毋庸置疑，成功的包裝可以在無形中提升商品的魅力，產(chǎn)品包裝雖然沒有聲音，卻能達(dá)到“此時無聲勝有聲”的境界。一方面，包裝可以在商品流通過程中成為地域文化的解說員，將當(dāng)?shù)匚幕罅霌P出去；另一方面，包裝還能提升產(chǎn)品的藝術(shù)欣賞價值，使商品更容易地被大家所接受。所以民間工藝品要重視包裝設(shè)計，使其成為文化傳播的有效載體。當(dāng)然，民間工藝品要想在競爭激烈的市場格局中占據(jù)一席之地，僅僅依靠自身特質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“地方特色”是民間工藝品的不二特色，除了在內(nèi)容、題材等方面苦下功夫，民間工藝品在包裝方面還要與時俱進(jìn)，不能囿于傳統(tǒng)的藩籬，要形成自己獨具特色的包裝風(fēng)格。生態(tài)包裝設(shè)計在21世紀(jì)已經(jīng)成為主流設(shè)計趨向，在社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，人們開始意識到，自然資源的過度消耗和生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞已成為社會可持續(xù)發(fā)展的較大威脅。節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境等新興價值觀已被逐漸接受。民間工藝品是民間藝人創(chuàng)造的智慧結(jié)晶，在響應(yīng)生態(tài)包裝設(shè)計理念方面承擔(dān)著重要使命。而積極應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計理念，與民間工藝品的內(nèi)在精神是不謀而合的。在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計，是時展的要求，也是民間工藝品凸顯產(chǎn)品價值，煥發(fā)生命力的要求。

三、在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計的策略

在悠悠歷史長河中，每一次社會變革、每一項科技發(fā)明，以及人們生活方式的改善和生活環(huán)境的變化，都會對包裝的形態(tài)和性質(zhì)產(chǎn)生巨大的影響。縱觀包裝設(shè)計的發(fā)展演變過程，我們能清晰地感受到人類社會發(fā)展進(jìn)步的軌跡。毫無疑問，包裝設(shè)計可以說是人類社會文明中的一種文化印記。隨著時代變遷，人們對于生態(tài)包裝設(shè)計這一本原藝術(shù)的認(rèn)識也在不斷深化。在民間工藝品中積極應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計，已經(jīng)成為業(yè)界的普遍呼聲。具體而言，在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計可以從以下幾點入手：

1、選擇合適的包裝材料

民間工藝品在選擇包裝材料時不僅要考慮包裝材料必須實現(xiàn)其保護(hù)功能，還要強(qiáng)調(diào)包裝材料的生態(tài)影響，只有使用生態(tài)包裝材料，才能體現(xiàn)出生態(tài)包裝設(shè)計理念。鑒于包裝材料生產(chǎn)會對自然資源產(chǎn)生消耗，在包裝生產(chǎn)和使用過程中也會產(chǎn)生各種廢料，所以民間工藝品在選擇和使用包裝材料時，要充分了解包裝材料的性能，盡量選擇可以回收再生、能夠重復(fù)使用或者能夠自行降解的包裝材料。同時，要選用單一包裝材料，這樣可以減少包裝材料種類，節(jié)約資源。實在要使用兩種或兩種以上的包裝材料時，要使包裝材料易于識別，不能喧賓奪主，減弱了民間工藝品的自身價值，甚至可能產(chǎn)生“買櫝還珠”的尷尬現(xiàn)象。另外，盡量不使用原材料短缺的包裝材料以及廢棄后需要特殊處理的包裝材料，否則會違背生態(tài)理念。其實，我國幅員遼闊，地大物博，自然資源十分豐富，生態(tài)包裝材料隨處可見，比如棉、麻、絲綢等，這些材料具有濃濃的民族氣息，將其應(yīng)用于民間工藝品包裝，可以產(chǎn)生相得益彰的良好效果。

2、設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)

民間工藝品在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時，要在確保產(chǎn)品在運輸、銷售和消費過程中不會因為受到外力作用而產(chǎn)生變形、損壞的基礎(chǔ)上，以減少包裝材料消耗為目標(biāo)，堅持“簡而美”的設(shè)計原則。一方面，民間工藝品要實現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)組合和拆卸化設(shè)計，即包裝的不同材料以及各個零部件之間要容易拆卸、組合和維修，這樣才能盡量延長民間工藝品的生命周期，也有利于包裝材料的循環(huán)利用，減少新包裝材料的消耗，體現(xiàn)生態(tài)設(shè)計理念。另一方面，民間工藝品要實現(xiàn)包裝模式化結(jié)構(gòu)設(shè)計，即提高包裝結(jié)構(gòu)零部件的靈活性和實用性，促使各個零部件容易快捷更換，或者在同類產(chǎn)品中可以重復(fù)使用，以此延長生命周期。另外，民間工藝品還要重視包裝結(jié)構(gòu)零部件的環(huán)保設(shè)計，盡量減少零部件的數(shù)量與類型，即實現(xiàn)整體化設(shè)計。在我國，諸多材料可以實現(xiàn)合理的包裝結(jié)構(gòu)，比如飽滿的葫蘆有著流動的線條，堅挺的竹節(jié)有著筆直的線條，這是任何人工雕琢所無法實現(xiàn)的。民間工藝品可以從自然形態(tài)的材料中尋找設(shè)計靈感，運用天然的包裝結(jié)構(gòu)提升民間工藝品的獨特魅力。比如葫蘆外殼堅硬、保護(hù)性佳，不僅外形美觀，而且便于攜帶，可以積極應(yīng)用于民間工藝品的包裝設(shè)計中。

3、采取適宜的包裝裝潢

產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計即指用文字、圖形和色彩等視覺元素美化產(chǎn)品表面，以此吸引人們的眼光。在生態(tài)包裝設(shè)計理念的指引下，民間工藝品的包裝裝潢設(shè)計不僅要考慮畫面裝飾以及產(chǎn)品信息的審美傳遞，還要注重包裝裝潢需要的原料、廢料對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的種種影響。鑒于民間工藝品的本質(zhì)特征是“本真”，所以在包裝民間工藝品時要避免過度裝潢，在色彩、薄膜、電鍍材料等方面要加以一定的限制。一方面要避免使用含有重金屬的油漆、染料等有毒物質(zhì)包裝民間工藝品，保障人們的身體健康；另一方面可以使用不含有毒成分的、分離時易于分解的粘合劑，提高工藝品的使用壽命。在色彩方面，可以運用與工藝品本身相近的色彩，起到相互襯托的作用；在文字方面，要選擇能夠凸顯工藝品本土地域特色的字體，比如楷體、篆體、隸書等；在圖形方面，要將民間藝術(shù)的元素提煉出來，并與現(xiàn)代設(shè)計有機(jī)結(jié)合，既體現(xiàn)地域特色又凸顯時代色彩。

四、結(jié)束語

在世界一體化和文化多元化的時代背景下，民間工藝品如何創(chuàng)造出既有本土特色又符合生態(tài)設(shè)計理念的包裝，是業(yè)內(nèi)人士必須不斷探索的問題。隨著回歸傳統(tǒng)、保護(hù)生態(tài)的呼聲越來越高，民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計將成為主流發(fā)展趨勢。

作者：洪嬋 馮正未 單位：徐州工程學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:食品塑料包裝食品安全論文

1直接影響

1.1不利于食品衛(wèi)生

我國《食品衛(wèi)生法》對食品衛(wèi)生的定義是：“食品衛(wèi)生是指食品應(yīng)當(dāng)無毒、無害，符合應(yīng)當(dāng)有的營養(yǎng)要求，具有相應(yīng)的色、香、味等感官性狀。”并且該法還對包括包裝材料在內(nèi)的與食品衛(wèi)生有關(guān)的種種內(nèi)容做了要求，要求必須符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法。塑料包裝因其材料的屬性，在與食品的觸過程中內(nèi)含的如增塑劑、添加劑等化合物會自主地向食品遷移，進(jìn)而對食品進(jìn)行污染，從而對消費者的身體健康構(gòu)成嚴(yán)重危害。在這里，我們不是強(qiáng)調(diào)所有塑料包裝食品都是不衛(wèi)生的。但是衛(wèi)生是相對的，須知有些食品可能部分人群是無害的，至少短期內(nèi)是看不出危害的，但對另一部分人來說就是不能食用的禁忌了，這源于個體身體狀況的差異性。因此，食品衛(wèi)生是個相對概念，并沒有百分百衛(wèi)生的食品。而塑料包裝食品領(lǐng)域因塑料包裝材料的特殊性，更使得食品衛(wèi)生這個參考標(biāo)準(zhǔn)具有很大的不確定性。

1.2損壞食品質(zhì)量

我國的《食品工業(yè)基本術(shù)語》（GB15091-95）規(guī)定，食品質(zhì)量指的是食品滿足規(guī)定或潛在要求的特征和特性綜合，反映食品品質(zhì)的優(yōu)劣。由此我們能夠看出，食品質(zhì)量，指的是食品的優(yōu)劣程度，既包括優(yōu)等食品，也包括劣等食品。近些年來，隨著各種食品安全領(lǐng)域內(nèi)的丑聞曝光，黨和國家對此高度重度，加大了對食品質(zhì)量安全的整治力度，但由于我國國情的特殊性，這種大力整治并未把廣大農(nóng)村地區(qū)納入范圍之內(nèi)。因此廣大的農(nóng)村地區(qū)成了不法商販傾銷假冒偽劣食品的樂土，此前曝出的“史上最牛零食”現(xiàn)如今正是在農(nóng)村地區(qū)熱銷的袋裝食品之一。拋開公認(rèn)的垃圾食品辣條不談，很多其他的袋裝食品由于監(jiān)管力度與深度的局限性，在廣大農(nóng)村地區(qū)甚至有些城市偏遠(yuǎn)地區(qū)還在保質(zhì)期之外的時間里銷售。我們都是知道塑料包裝隨著時間的推移，其內(nèi)含的化學(xué)物質(zhì)向包裝內(nèi)食品的遷移而造成的污染就越大，這對本就不具備高質(zhì)量的食品造成的影響就顯而易見了。

1.3降低食品營養(yǎng)

塑料包裝食品的營養(yǎng)是通過包裝袋上的食品營養(yǎng)標(biāo)簽體現(xiàn)的。食品營養(yǎng)標(biāo)簽對所包裝食品的食品營養(yǎng)信息和特性進(jìn)行說明，包括營養(yǎng)成分、營養(yǎng)聲稱和營養(yǎng)成分功能。消費者購買時可通過營養(yǎng)標(biāo)簽對食品的營養(yǎng)成分和特性進(jìn)行直觀的了解，引導(dǎo)消費者的購買。塑料包裝食品，其所包裝的食品都是經(jīng)過加工的，我們暫且不論加工過程對食品營養(yǎng)的影響，只因其包裝材料—塑料的特性，可以預(yù)見的的是，勢必會有一部分塑料包裝食品的營養(yǎng)降低。近年來，世界各國都在對包裝材料化學(xué)物遷移進(jìn)行理論與實驗研究，我國近些年也展開了對食品包裝材料化學(xué)物遷移的數(shù)值模擬，其結(jié)論顯示，化學(xué)物在食品內(nèi)存在不穩(wěn)定現(xiàn)象，而不穩(wěn)定會導(dǎo)致新物質(zhì)的產(chǎn)生。新物質(zhì)的產(chǎn)生則意味著食品原本的構(gòu)成物質(zhì)發(fā)生改變，這勢必會對食品營養(yǎng)造成一定的影響。

2深遠(yuǎn)影響

塑料包裝食品因塑料包裝的壽命較短，絕大部分的包裝在一次性使用后即被廢棄，近些年來隨著塑料包裝的廣泛使用，這對本就難以回收塑料包裝廢棄物的處理增加了不少難度。調(diào)查顯示，城市生活垃圾填埋場成為塑料包裝廢棄物的主要流向和污染源。我們都知道，塑料包裝的主要成分是化學(xué)物質(zhì)，在其成為廢棄物后，通過填埋或燃燒手段處理后，內(nèi)含的有害化學(xué)物質(zhì)則滲入土壤或飄向空中，加劇了我國大氣污染、土壤污染并且由于土壤污染進(jìn)而造成水污染，而上述污染又對食品安全產(chǎn)生危害與影響，在有效的處理措施未產(chǎn)生之前，這便形成了一個惡性循環(huán)，形成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

3結(jié)束語

本文從直接影響與深遠(yuǎn)影響兩方面入手，分析了當(dāng)前食品用塑料包裝產(chǎn)品質(zhì)量對食品安全造成的影響。在提高食品安全問題了，我國還有很長的路要走，廣大人民群眾作為直接的參與者，也應(yīng)該積極行動起來，提升我國的食品安全管理水平。

作者：王允 洪建光 單位：臺州市黃巖區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢測研究院 黃巖標(biāo)準(zhǔn)計量技術(shù)服務(wù)部

包裝畢業(yè)論文:包裝裝潢設(shè)計知識經(jīng)濟(jì)論文

1.現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的理念及主要特征分析

1.1現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計理念分析

從我國的包裝裝潢的發(fā)展來看已經(jīng)有了較為悠久的歷史，從上世紀(jì)到本世紀(jì)包裝裝潢可謂是得到了空前發(fā)展，這一進(jìn)步也對我國的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要推動作用。從而使得我國的商品流通更加的合理化，對市場的實際需求也得到了滿足。知識經(jīng)濟(jì)背景下的現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的理念有了新的變化，主要體現(xiàn)在適應(yīng)理念、生產(chǎn)理念、安全理念、環(huán)境理念等方面。例如：其中的環(huán)境理念主要就是環(huán)境保護(hù)理念的融入，對包裝裝潢設(shè)計過程中要考慮到商品包裝材料使用之后對環(huán)境所產(chǎn)生的影響，處在現(xiàn)階段環(huán)境污染比較嚴(yán)重的形勢下，將環(huán)境保護(hù)理念得到融入就顯得格外重要。

1.2現(xiàn)代包裝裝潢的主要特征分析

知識經(jīng)濟(jì)背景下的現(xiàn)代包裝裝潢自身也具有著比較鮮明的特征，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性特征和時代美感特征以及性的特征。其中的經(jīng)濟(jì)性特征主要就是將包裝設(shè)計的經(jīng)濟(jì)成本降到低，同時也能夠滿足消費者的實際需求，從包裝成本的降低情況來看主要是體現(xiàn)在產(chǎn)品的競爭力不斷的增強(qiáng)，對檔次不同的商品要能夠遵循相應(yīng)的包裝。在時代美感的這一特征上主要就是對包裝裝潢設(shè)計的過程中要能夠?qū)r代潮流特色得到展現(xiàn)，要結(jié)合現(xiàn)代人的審美要求及精神特征，將健康向上積極的時代美感得到充分的體現(xiàn)。同時也要注重文化性及民族性，要反映出國家的整體審美水平。就是性特征，這主要就是要對商品的屬性進(jìn)行性的把握，設(shè)計的要素要能夠清晰的得到把握。

2.包裝裝潢設(shè)計的影響因素及設(shè)計發(fā)展分析

2.1包裝裝潢設(shè)計影響因素分析

處在當(dāng)前的發(fā)展階段，包裝裝潢設(shè)計過程中國也會受到諸多因素的影響，其中體現(xiàn)的最為顯著的就是新的生活方式及消費觀念因素影響。消費觀念是直接接受文化思想及消費教育影響的，時代的不斷發(fā)展對大眾消費需求及文化水平等都發(fā)生了很大的變化，特別是作為社會的主要消費群體中青年，其在物質(zhì)以及精神消費上呈現(xiàn)出多樣化的消費需求。所以對商品的包裝裝潢設(shè)計要對消費文化進(jìn)行地把握，這樣才能夠贏得消費者的好感，滿足市場的實際需求，也才能在商品的競爭當(dāng)中占據(jù)市場發(fā)展優(yōu)勢。除此之外就是新的生活方式，由于包裝裝潢的發(fā)展對人們的生活產(chǎn)生的很大的變化，在人們的生活水平得到不斷提升的過程中，產(chǎn)品的形式也多種多樣，產(chǎn)品的不斷發(fā)展對包裝裝潢的設(shè)計人員在實際設(shè)計上也產(chǎn)生了很大影響。

2.2包裝裝潢設(shè)計的發(fā)展分析

當(dāng)前的社會發(fā)展形勢處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，所以在包裝裝潢設(shè)計上也要緊密的和社會發(fā)展形勢相聯(lián)系。從包裝裝潢的設(shè)計發(fā)展來看已經(jīng)經(jīng)歷了幾個重要的階段，其中包裝設(shè)計的簡約化已經(jīng)成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主流設(shè)計，其以最節(jié)省包裝材料和洗練的造型等，的傳達(dá)信息，設(shè)計的作品也能夠體現(xiàn)出純粹中的典雅及簡單中的豐富這些特征。另外就是包裝裝潢的人性化設(shè)計，這是在上世紀(jì)六十年代引起人們重視的設(shè)計傾向，這一設(shè)計主要給人們減少了諸多麻煩。產(chǎn)品的設(shè)計主要是為人來服務(wù)的，所以產(chǎn)品和人的接觸過程中要保持力的平衡，人性化的包裝裝潢設(shè)計要能夠具有文化的特性，生活文化以及藝術(shù)文化這是人們對商品體驗的精神上的升華。當(dāng)前的包裝設(shè)計也逐漸的將人文特色及人文精神的蘊含作為重要的設(shè)計內(nèi)容。再者就是包裝設(shè)計的綠色設(shè)計，當(dāng)前人們的消費環(huán)保意識逐漸地增強(qiáng)，而綠色環(huán)保也成了社會發(fā)展中的重要主題，綠色消費以及綠色營銷等廣泛的應(yīng)用，也使得包裝裝潢的設(shè)計也朝著綠色設(shè)計方向邁進(jìn)。所以在包裝裝潢的設(shè)計過程中要能夠?qū)⒖稍偕约翱芍貜?fù)利用的包裝材料加以充分的利用，不僅能夠?qū)Νh(huán)境起到保護(hù)的作用，同時也能夠在經(jīng)濟(jì)上得到有效的節(jié)約，為企業(yè)在市場中的發(fā)展帶來競爭優(yōu)勢。還有就是地方性的包裝裝潢設(shè)計發(fā)展方向，這是諸多國家較為重視的問題，地方性包裝設(shè)計是對民族設(shè)計文化的個性化體現(xiàn)，包裝裝潢設(shè)計將地方性設(shè)計理念進(jìn)行融入能夠增強(qiáng)地方消費文化的親和力，從而將設(shè)計的水準(zhǔn)得到進(jìn)一步的提升。從我國的包裝裝潢設(shè)計的實際情況來看還有著諸多困境有待解決，從綠色設(shè)計這一發(fā)展趨勢上來看，當(dāng)前還面臨著全行業(yè)素質(zhì)提高及重視度不夠的問題。所以要想在包裝裝潢設(shè)計方面得到較好的發(fā)展還需要從多方面考慮問題，針對性解決應(yīng)對。

3.結(jié)語

總而言之，我國正處在社會發(fā)展的變革時期，諸多領(lǐng)域都在進(jìn)行著深化改革，針對包裝裝潢的設(shè)計發(fā)展來看，一定要能夠和社會發(fā)展相結(jié)合，只有如此才能夠?qū)⑦@一領(lǐng)域得到實質(zhì)性的發(fā)展進(jìn)步。由于本文的篇幅限制不能進(jìn)一步的深化研究，希望此次研究能夠起到拋磚引玉的作用，以待后來者居上為現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計做出更大努力。

作者：羅文 翟洪杰 左旭沿 單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院