引論：我們?yōu)槟砹?3篇包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學(xué)，非常好地起著保護(hù)產(chǎn)品的作用。隨著經(jīng)濟(jì)和文化的大發(fā)展，多樣化需求的包裝是設(shè)計(jì)者首要考慮的，成功的包裝設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)許許多多的方便，更能為消費(fèi)者創(chuàng)造一種良好的體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中如何滿足消費(fèi)者的共性與個(gè)性需求變化，如何充分體現(xiàn)國(guó)家所特有的文化內(nèi)涵和審美取向，一個(gè)變化著的世界不斷向我們提出一個(gè)個(gè)新的挑戰(zhàn)。
20世紀(jì)初包豪斯創(chuàng)立了世界上最早的設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課，把對(duì)平面、立體、色彩的研究獨(dú)立成體系。現(xiàn)在講的構(gòu)成就是來(lái)源于德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的GES-TALTUBG這個(gè)詞的譯語(yǔ)詞匯，它是指一種基本的設(shè)計(jì)思維方法。
（一）包裝設(shè)計(jì)中的重復(fù)構(gòu)成
重復(fù)構(gòu)成是把相同的形態(tài)進(jìn)行有條理的反復(fù)排列的一種視覺形式，構(gòu)成的形式，如重復(fù)出現(xiàn)，有利于引起人們對(duì)形象的注意。歌德曾說(shuō)：“重復(fù)就是力量”在包裝設(shè)計(jì)中，采用重復(fù)的方式無(wú)疑會(huì)使消費(fèi)者加深印象而且在包裝設(shè)計(jì)中重復(fù)構(gòu)成的使用很普遍，設(shè)計(jì)中元素的重復(fù)構(gòu)成會(huì)使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生整齊、安定、規(guī)律的統(tǒng)一，但有時(shí)重復(fù)構(gòu)成的視覺感受會(huì)顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯(cuò)的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的漸變構(gòu)成
設(shè)計(jì)中的漸變?cè)剡\(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)的是基本形狀或骨架有一個(gè)漸進(jìn)的變化，這是一個(gè)階段性調(diào)和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)被運(yùn)用到形成一種運(yùn)動(dòng)變化的規(guī)律，產(chǎn)生強(qiáng)烈的空間感與節(jié)奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構(gòu)成實(shí)踐所產(chǎn)生的無(wú)數(shù)抽象形態(tài)中得到啟示，這些抽象的形態(tài)可以喚起人們對(duì)產(chǎn)品美好屬性的聯(lián)想。
二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩世界無(wú)限奇妙，色彩可以表達(dá)思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護(hù)等特有的視覺傳達(dá)使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費(fèi)者通過(guò)色彩來(lái)感受包裝內(nèi)不可見的商品，從而幫助消費(fèi)者識(shí)別、記憶商品，已到達(dá)吸引購(gòu)買力，擴(kuò)大消費(fèi)群體的目的。
（一）包裝設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比
什么樣的藝術(shù)效果會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩對(duì)比，色彩表現(xiàn)出的效果同樣也依賴對(duì)比加強(qiáng)與削弱。兩塊或幾塊單獨(dú)看來(lái)非常美的顏色放在一起有時(shí)會(huì)很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生視覺沖擊力。形與色總是同時(shí)出現(xiàn)，不同的形對(duì)色彩的影響是非常明顯的。形態(tài)越集中，色彩對(duì)比強(qiáng)烈；形態(tài)越疏散，色彩對(duì)比效果就弱，形態(tài)與色彩在某些情況下會(huì)在人的心理上產(chǎn)生相近的反應(yīng)。包裝裝潢面的設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)定位和色彩的對(duì)比關(guān)系，合理地安排來(lái)滿足大眾的審美要求。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將不同顏色之間的色彩對(duì)比運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，色彩的對(duì)比能有效的吸引到消費(fèi)者的注意力。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和
有色彩就有對(duì)比，有對(duì)比就有調(diào)和。當(dāng)我們的眼睛一直看著某一種色相的時(shí)候，眼睛會(huì)容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍(lán)色的時(shí)候會(huì)覺得很累，當(dāng)我們馬上看橙色時(shí)缺失感就會(huì)消失而達(dá)到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補(bǔ)色的規(guī)則是色彩和諧布局的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配可以運(yùn)用到色彩的調(diào)和同樣構(gòu)成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強(qiáng)顏色，以達(dá)到調(diào)和的目的，可以說(shuō)色彩調(diào)和是設(shè)計(jì)者不懈的追求。
三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
立體構(gòu)成即為空間構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)要了解造型要素的特點(diǎn)和心理效應(yīng)，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結(jié)合，以找到適當(dāng)?shù)奈恢茫瑢⑼饨鐝?fù)雜多變的具體形象轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)練、單純、高度抽象的基本造型元素。空間是點(diǎn)、線、面、體的存在方式。獨(dú)特的包裝形式可以體現(xiàn)文化個(gè)性和形象的產(chǎn)品本身，在構(gòu)成設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面具有很好的造型表現(xiàn)力，而且它們自身的屬性也能很好的表現(xiàn)出各種情感、空間的變化。
（一）包裝設(shè)計(jì)中的“線”的構(gòu)成
線有相對(duì)粗細(xì)的形態(tài)，而在線材的構(gòu)成中容易產(chǎn)生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，也可以說(shuō)線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現(xiàn)出線的形象，會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和伸張感。線性的表達(dá)可以通過(guò)線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉(zhuǎn)等形式體現(xiàn)空間形態(tài)的結(jié)構(gòu)感、層面感、伸展感、肌理感以及流動(dòng)感等視覺效果。曲線的運(yùn)用會(huì)打破乏味的基調(diào)也可體現(xiàn)出女性的知性優(yōu)雅和優(yōu)美敏銳等，在裝潢面上的設(shè)計(jì)，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。
（二）包裝設(shè)計(jì)中的面材構(gòu)成
面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點(diǎn)和線的擴(kuò)大，點(diǎn)和線超過(guò)一定的限度就成了面。從二維性質(zhì)來(lái)看面，它有長(zhǎng)度、寬度和輪廓形態(tài)而無(wú)厚度。所謂面材構(gòu)成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規(guī)律和方式組織，從而塑造出創(chuàng)意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個(gè)自然而必然的過(guò)程。面材還分直面和曲面。面材的結(jié)合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。
四、結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)是以知覺為基礎(chǔ)的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)曲這樣會(huì)使人們感受到柔和而富有動(dòng)感。在今天這個(gè)處處充滿人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有不少來(lái)源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來(lái)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者感到方便快捷的同時(shí)做到適度包裝。
【參考文獻(xiàn)】
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篇2
1?包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對(duì)商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業(yè)要素、法律要素、貯藏要素以及環(huán)保要素等構(gòu)成。這些則是商品傳遞自身信息，表達(dá)商品屬性的部分。
2?商品信息要素的討論
2.1?商品信息要素的構(gòu)成
商品的信息要素由五種信息要素構(gòu)成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標(biāo)志等，企業(yè)要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產(chǎn)地、生產(chǎn)許可證號(hào)、消費(fèi)者服務(wù)熱線等。
法律要素則由以下元素組成：
① 檢驗(yàn)合格證，以保證商品的質(zhì)量安全；增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任感。
② 中文產(chǎn)品名稱、廠名和廠址以及聯(lián)系方式，方便消費(fèi)者了解商品生產(chǎn)商的信息，有問題可以咨詢廠家。
③ 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方面的要求，特別需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格和等級(jí)，產(chǎn)品所含主要成分的名稱及分量應(yīng)當(dāng)標(biāo)注清楚。這樣可以保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深入的了解；
④ 對(duì)于有限制使用日期的產(chǎn)品，應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)日期或失效期，食品包裝必須把生產(chǎn)日期、保質(zhì)期予以標(biāo)注。使用日期的標(biāo)注可使消費(fèi)者了解產(chǎn)品使用的期限；
⑤ 容易造成產(chǎn)品的損壞或易危及人身安全的產(chǎn)品需要有一定的警示說(shuō)明的標(biāo)注。這樣能確保產(chǎn)品本身使用規(guī)范以及消費(fèi)者使用安全；
⑥ 對(duì)于已經(jīng)被工商部門批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，它的標(biāo)志為“R”或者“注”。方便消費(fèi)者將其區(qū)別于未注冊(cè)商標(biāo)的其他同類商品。
⑦ 那些已經(jīng)被專利部門授予專利的產(chǎn)品，可在產(chǎn)品上注明。保證了產(chǎn)品自身的法律權(quán)益。
⑧ 產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的代號(hào)、編號(hào)以及名稱應(yīng)該在產(chǎn)品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強(qiáng)。
⑨ 那些已經(jīng)取得國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品，可以在包裝上顯示相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)志。質(zhì)量安全的標(biāo)志可以使得消費(fèi)者對(duì)商品更加放心。
⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規(guī)范使用。條形碼總共由13位阿拉伯?dāng)?shù)字組成，一般分為四個(gè)部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數(shù)字代表國(guó)家；第二部分的五位數(shù)字代表生產(chǎn)廠商代碼，由廠商申請(qǐng)，國(guó)家分配；第三部分的四位數(shù)字代表廠內(nèi)商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數(shù)字，是校驗(yàn)碼，依據(jù)一定的算法，由前面的12位數(shù)字計(jì)算而得到。
貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環(huán)保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。
2.2?信息要素的使命
包裝信息要素肩負(fù)著傳遞商品信息，表達(dá)商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規(guī)范的信息，國(guó)家及地方相關(guān)主管部門從保護(hù)商品、保障消費(fèi)者權(quán)益角度分別制定了相關(guān)的規(guī)范商品包裝的規(guī)范性文件。
商品信息的使命主要體現(xiàn)在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費(fèi)者的角度出發(fā)，研究消費(fèi)者的購(gòu)買心理需求，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，這類信息一般文字簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點(diǎn)及功能，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣去購(gòu)買產(chǎn)品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費(fèi)者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語(yǔ)言來(lái)和消費(fèi)者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業(yè)要素、貯藏要素、法律要素以及環(huán)保要素。
3?信息要素的編排
商品上需要標(biāo)注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對(duì)于有些少。但這些信息又都是消費(fèi)者要了解商品所需要的，也是合乎消費(fèi)者法規(guī)所規(guī)定的。“如何要以獨(dú)特的方式來(lái)展示信息，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費(fèi)者的目光。關(guān)鍵就體現(xiàn)在對(duì)重要信息的把握上，要了解消費(fèi)者在購(gòu)買地點(diǎn)時(shí)、在決定購(gòu)買時(shí)、在使用商品時(shí)，哪些商品信息才是至關(guān)重要的[1]。”
3.1?以信息的重要性為階梯
“包裝設(shè)計(jì)中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則[2]。”作為包裝設(shè)計(jì)的主體形象，它一方面起著引起消費(fèi)者注意的作用，一方面又是畫面的重點(diǎn)，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經(jīng)常見于食品類和更新?lián)Q代較快的產(chǎn)品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，尤以飲料等運(yùn)用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑤ 以表現(xiàn)商品的使用特點(diǎn)作為主體形象。⑥ 以使用對(duì)象和使用的情況作為主體形象。多用于對(duì)消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導(dǎo)的作用。⑨以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。這多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和其產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑩用產(chǎn)品本身獨(dú)特的色彩作為主體形象，會(huì)給人留下比較深刻的印象。
包裝中的文字也應(yīng)以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標(biāo)題字，具有醒目的視覺效果，無(wú)論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面。“第二種是說(shuō)明文字，說(shuō)明文字主要用來(lái)介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號(hào)、成分等。說(shuō)明文字往往是人們?cè)谫?gòu)買決策中起重要作用，無(wú)論是主體文字還是說(shuō)明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語(yǔ)言精練，用詞恰當(dāng)，與特定的商品內(nèi)容相適應(yīng)[3]。”
3.2?以消費(fèi)者的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)來(lái)編排
在考慮包裝設(shè)計(jì)的信息編排和區(qū)分信息次序時(shí)，重要的因素之一，就是消費(fèi)者的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。有些消費(fèi)者善于接受信息，并很快做出購(gòu)買與否的決定，而有些人則面對(duì)眾多商品猶豫不決，這個(gè)時(shí)候，就需要了解哪些信息會(huì)影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決定，從而把這些信息進(jìn)行排序，分出主次，一旦設(shè)計(jì)師確定重點(diǎn)信息，例如主體文字就應(yīng)該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結(jié)合其他平面設(shè)計(jì)要素：色彩、符號(hào)、圖形、肌理等區(qū)別于說(shuō)明文字，用這樣的層級(jí)版式來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者注意到相關(guān)信息。
3.3?國(guó)家規(guī)定信息的位置
有一部分信息是國(guó)家規(guī)定的位置，例如商品的凈含量應(yīng)與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標(biāo)示，最小文字大小是7號(hào)字，字高約1.7mm。應(yīng)在食品標(biāo)簽的醒目位置，清晰地標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的專用名稱等。
4?結(jié)語(yǔ)
包裝的信息要素對(duì)商品以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是比較重要的，是連接商品和消費(fèi)者之間的橋梁。本文通過(guò)討論包裝設(shè)計(jì)信息的分類，希望以后的包裝設(shè)計(jì)信息分類與編排更加的人性化，為消費(fèi)者服務(wù)，更加貼心；更加的科學(xué)化，設(shè)計(jì)不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規(guī)范化，在包裝中有一部分是穩(wěn)定化的信息，這些信息有既定的編排規(guī)律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。
參考文獻(xiàn)：
[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設(shè)計(jì)[J].科協(xié)論壇，2009 10-103-02
篇3
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：
1.包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;
篇4
Key words: branding;packaging design;new ideas
中圖分類號(hào):F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)34-0006-01
0引言
在商品時(shí)代日益發(fā)展的今天,包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中起著越來(lái)越重要的作用,包裝設(shè)計(jì)反映了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,推銷產(chǎn)品,體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì),并可以反映各個(gè)國(guó)家。各個(gè)民族的工業(yè),文化和科技水平。而包裝設(shè)計(jì)與品牌越來(lái)越多的重合,讓我們不得不關(guān)注品牌和包裝設(shè)計(jì)怎樣更好的融合,怎樣用包裝設(shè)計(jì)打造更好的品牌效果。包裝設(shè)計(jì)中鮮明的色彩,圖形,以及個(gè)性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設(shè)計(jì)和品牌的定位并加以結(jié)合形成品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念能更好的詮釋設(shè)計(jì)的作用。
1品牌包裝設(shè)計(jì)要從注重品牌個(gè)性出發(fā)
我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過(guò)不同尋常的發(fā)展過(guò)程。就品牌而言,作為激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物,它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價(jià)格、歷史等)上表現(xiàn),但是人們感覺到的是品牌個(gè)性或形象,是一種抽象無(wú)形的心理感受,是營(yíng)銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來(lái)的無(wú)形識(shí)別。從品牌命名開始,就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象、情感和意境,但內(nèi)涵性的體驗(yàn)不是自發(fā)的,它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認(rèn)知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認(rèn)知?jiǎng)t是通過(guò)具體的包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則,如:美化商品、保護(hù)商品、方便使用等,使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。
2品牌包裝設(shè)計(jì)要作出準(zhǔn)確的品牌設(shè)計(jì)定位
作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師,要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念,要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者,作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。發(fā)達(dá)國(guó)家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位,很值得我們借鑒與學(xué)習(xí),即:什么東西(What)?指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者,這是什么商品;為誰(shuí)設(shè)計(jì)的(Who)?指這種商品的銷售對(duì)象是誰(shuí);什么時(shí)間(When)?什么地點(diǎn)(Where)?指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位;為什么(Why)?指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。
3設(shè)計(jì)元素要以吸引顧客注意為中心
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力,并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則:
3.1 形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。
3.2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3.3 要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
3.4 要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標(biāo)志:兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標(biāo),更使人覺得萬(wàn)寶路氣度不凡。
4色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)里起著舉足輕重的作用
包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
5總結(jié)
品牌,之所以成為品牌,而不因只是一個(gè)名稱,更應(yīng)是一種生活方式,更應(yīng)是一種身份的代名詞,這是一種文化的提升,是消費(fèi)者對(duì)這品牌的認(rèn)同。建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng),擁有了品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng),贏得穩(wěn)定的市場(chǎng),大大強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障,這就是品牌包裝設(shè)計(jì)的新理念。
參考文獻(xiàn):
篇5
一、包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀分析
受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化等因素的制約，包裝設(shè)計(jì)培養(yǎng)模式在不同的時(shí)代有著不同的表現(xiàn)方式。就現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀來(lái)看，受到傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)教學(xué)影響，專業(yè)覆蓋面相對(duì)狹窄，專業(yè)知識(shí)老化，并且教學(xué)方法陳舊，教學(xué)目標(biāo)不清楚等這些現(xiàn)狀都會(huì)到包裝設(shè)計(jì)課程造成影響。教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)大多流于形式，主要在于教育工作者對(duì)辦學(xué)宗旨和辦學(xué)理念的理解不夠全面，只是一味地應(yīng)付上級(jí)檢查而做好工作。學(xué)生的文化素質(zhì)較低，導(dǎo)致綜合素質(zhì)不全面。很多工科院校的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)往往將包裝知識(shí)結(jié)構(gòu)同設(shè)計(jì)學(xué)科知識(shí)疊加在一起授課。教師在教學(xué)中比較注重設(shè)計(jì)出立體的包裝作品，通過(guò)容器造型訓(xùn)練法以及紙盒結(jié)構(gòu)訓(xùn)練法等進(jìn)行訓(xùn)練，大多都是套用原有的設(shè)計(jì)模式，對(duì)于原創(chuàng)性的重視程度不高，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的作品存在大眾化現(xiàn)象，阻礙了學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。對(duì)于這種包裝設(shè)計(jì)教學(xué)方法，需要審視和改革，建立創(chuàng)新型的包裝設(shè)計(jì)模式，使包裝設(shè)計(jì)突破原有的設(shè)計(jì)局限，向著更好的設(shè)計(jì)方向發(fā)展。
二、藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的作用分析
（一）素描課程在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的傳達(dá)作用
素描就是采用一種色彩進(jìn)行繪畫的方式，主要繪制所表現(xiàn)對(duì)象的結(jié)構(gòu)、明暗程度以及空間立體感等。素描有繪畫性素描和藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描，繪畫性的素描重點(diǎn)在于對(duì)實(shí)物寫實(shí)的描述，而藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描更加注重自身語(yǔ)言方面的探索，其根本出發(fā)點(diǎn)是實(shí)用性和實(shí)踐性。通過(guò)設(shè)計(jì)素描教學(xué)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)提升學(xué)生的造型能力，可以培養(yǎng)學(xué)生觀察問題和分析問題的能力，提高學(xué)生對(duì)各種事物的感官和洞察力。良好的造型能力是學(xué)生藝術(shù)能力發(fā)展的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品的造型，通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者直觀的感受到產(chǎn)品的用途。在購(gòu)買商品的過(guò)程中，面對(duì)各種各樣的商品，消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，因此，包裝設(shè)計(jì)必須直觀的反映產(chǎn)品的性能，使人們對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。
將藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中的素描設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，有利于培養(yǎng)學(xué)生抽象造型能力，讓設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生更加清楚的認(rèn)識(shí)抽象和抽象概念，從具體的事物當(dāng)中尋找抽象的規(guī)律，從結(jié)構(gòu)單位元素中發(fā)現(xiàn)抽象形態(tài)的暗示。通過(guò)這樣的方式，可以啟發(fā)學(xué)生的想象力。設(shè)計(jì)素描教學(xué)中注重學(xué)生對(duì)事物的觀察和思考，從而培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的審美觀念，從不同方面探索客觀對(duì)象的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性的處理手法。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中，設(shè)計(jì)者只有按照審美的規(guī)律創(chuàng)造與人類生活相聯(lián)系的空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能更好地滿足人們的需求。設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)重視創(chuàng)造性，作為藝術(shù)包設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的素描在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用就起到信息傳達(dá)的作用。
（二）平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的作用
平面構(gòu)成是指包裝的視覺傳達(dá)要素設(shè)計(jì)，主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容，首先是包裝的裝潢色彩設(shè)計(jì)，其次是包裝裝潢文字設(shè)計(jì)，最后是包裝裝潢的插圖設(shè)計(jì)。通過(guò)平面構(gòu)成能夠有效解決產(chǎn)品的空間造型問題。平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用要求學(xué)生掌握其基本內(nèi)容，一方面，需要掌握平面構(gòu)成的基本系形態(tài)要素，例如，點(diǎn)線面的構(gòu)成要素；另一方面，需要鍛煉學(xué)生對(duì)各種要素進(jìn)行重新組合的能力，將大小、明暗、對(duì)稱、特異等各種要素進(jìn)行重新組合。平面構(gòu)成也可以看作是視覺形象的構(gòu)成，在設(shè)計(jì)教學(xué)中，形象的創(chuàng)造以及構(gòu)造形象之間的聯(lián)系是需要掌握的重點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的掌握，可以構(gòu)成設(shè)計(jì)所需要的圖形，從而培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員的審美能力，增強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的抽象形態(tài)和構(gòu)成能力。在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中實(shí)施平面構(gòu)成教學(xué)，對(duì)于解決實(shí)際教學(xué)問題具有極大的幫助。
（三）立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的作用
立體構(gòu)成主要是指包裝的主體形態(tài)以及造型設(shè)計(jì)，包括的內(nèi)容有包裝材料的選擇、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)以及包裝容器的設(shè)計(jì)。以立體創(chuàng)作訓(xùn)練為主導(dǎo)思想進(jìn)行立體構(gòu)成，采取形象的構(gòu)成方法，可以剖析事物的本質(zhì)，挖掘各種造型的可能性，從而培養(yǎng)人的立體感覺和表現(xiàn)能力。將立體構(gòu)成設(shè)計(jì)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，能夠讓學(xué)生掌握立體構(gòu)成的原理，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的容器造型以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有很大的幫助。在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，借助于立體構(gòu)成的基礎(chǔ)概念，能夠讓學(xué)生設(shè)計(jì)出豐富的造型效果圖。
（四）色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的作用
色彩構(gòu)成是將兩種不同的色彩按照一定的原則進(jìn)行組合，從而構(gòu)成一種新型的色彩關(guān)系。色彩主要功能是對(duì)人的知覺、思想以及感情造成的影響，從而影響人的心理活動(dòng)。色彩構(gòu)成是運(yùn)用色彩原理將零亂的單色加以排列、連接和組合，并且使用色彩的三大要素進(jìn)行色彩對(duì)比和調(diào)和。此外，色彩感情功能也融入其中，不同的色彩所代表的色彩感情不同。綠色象征著生命，藍(lán)色象征著冷靜；紅色象征著喜慶。色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著視覺傳達(dá)的作用。好的色彩搭配效果能夠給人們帶來(lái)視覺上的愉悅感。例如，可口可樂的包裝設(shè)計(jì)是采用鮮明的色彩給人們留下了深刻的影響。在包裝設(shè)計(jì)中，美觀的色彩是他們重要的傳達(dá)手段。色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用，可以培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員對(duì)色彩知識(shí)的認(rèn)知和掌握，提升學(xué)生運(yùn)用色彩運(yùn)用的能力。
包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性的藝術(shù)，研究范圍較廣，研究?jī)?nèi)容豐富。包裝設(shè)計(jì)的根本目的就是對(duì)產(chǎn)品的銷售，基本功能是對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)。產(chǎn)品要想在較短的時(shí)間內(nèi)完成銷售，必須給用戶傳達(dá)各種確切的信息，包裝設(shè)計(jì)就是信息傳達(dá)的主要渠道，藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用能夠解決信息傳達(dá)的問題，對(duì)于學(xué)生創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)以及判斷能力的培養(yǎng)起到重要作用。因此，需要認(rèn)識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的重要性，加強(qiáng)基礎(chǔ)課程在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用，幫助學(xué)生在具體的包裝設(shè)計(jì)中學(xué)會(huì)應(yīng)用各種美的形式和美的規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)商品信息的目的。
作者:張麗麗 單位:蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
參考文獻(xiàn)
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篇6
一、 包裝設(shè)計(jì)中圖形的作用
圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)占據(jù)非常重要的地位。人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和了解很大程度依賴于眼睛的直觀感覺也就是圖形。圖形是包裝設(shè)計(jì)中的信息載體之一,也是包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一。圖形是沒文字語(yǔ)言那樣要經(jīng)過(guò)細(xì)心的瀏覽和閱讀才能被人們理解，它是一種即看即知、瞬間解讀的語(yǔ)言形式。
不管哪種風(fēng)格的包裝，是否有獨(dú)特的思想和創(chuàng)意的圖形，對(duì)于包裝圖形而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境于簡(jiǎn)潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會(huì)需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時(shí)，感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購(gòu)買熱情。
二、 包裝設(shè)計(jì)中圖形的表現(xiàn)元素
包裝圖形所運(yùn)用的表現(xiàn)元素一般分為四個(gè)方面:線形、面形、紋理形、攝影形。其中攝影最大的功能是能夠真實(shí)、正確再現(xiàn)商品的質(zhì)感及形狀的靜態(tài)，表達(dá)能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動(dòng)態(tài)形象。什么樣的產(chǎn)品包裝需要什么樣的圖形模式，應(yīng)根據(jù)商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。
三、 在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形的優(yōu)勢(shì)
圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是不可少也不可代替的，并且在包裝設(shè)計(jì)中起到一個(gè)非常重要的作用。下面分析其在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形的優(yōu)勢(shì)：
1、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有直觀性：文字和圖形相比，容易被人發(fā)現(xiàn)以及容易讓人讀懂接受的是圖形，而文字遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)圖形，所以圖形是包裝的重要元素，也是給消費(fèi)者第一印象的元素。圖形是一種有助于視覺傳播的簡(jiǎn)單而單純的語(yǔ)言，這種直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對(duì)其傳達(dá)的信息的信任度超過(guò)了純粹的語(yǔ)言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動(dòng)地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)，其說(shuō)服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了語(yǔ)言。
2、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有情趣性：圖形在傳遞信息卻以情趣性見長(zhǎng)，使人在接受信息時(shí)處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。為了給消費(fèi)者帶來(lái)趣味的包裝，圖形可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，或者可采用擬人化手法設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)人情味，也還可通過(guò)卡通圖形使物特征更加鮮明等使消費(fèi)者被圖形表達(dá)出來(lái)的情趣性所吸引產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
3、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有吸引性：吸引消費(fèi)者是包裝圖形設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。圖形設(shè)計(jì)的成功與否關(guān)鍵看能不能吸引消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在眾多的包裝物中，要想消費(fèi)者選擇其包裝，那務(wù)必有其吸引的地方。所以在我們做包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以選擇有吸引力及有說(shuō)服力的圖形來(lái)吸引我們的消費(fèi)者，這就是成功的第一步。
4、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有可知性：可知性是指在商場(chǎng)高品包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝的信息使消費(fèi)者可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會(huì)造成誤讀形象。
四、 包裝設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用
包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素是多種多樣，通過(guò)不同形式的圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)出一定的信息量，從而不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象，這個(gè)是圖形在包裝設(shè)計(jì)中重要目的。包裝上的圖形語(yǔ)言從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實(shí)物圖形、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。產(chǎn)品實(shí)物圖形就是在包裝上直接展現(xiàn)商品的形象，通過(guò)攝影或?qū)憣?shí)插圖手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美的視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上了解商品的外形、色彩和品質(zhì)，然后吸引消費(fèi)者對(duì)其有購(gòu)買欲望。原材料形象就是指對(duì)商品加工，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過(guò)程中，為了突出這一點(diǎn)在包裝上展現(xiàn)原材料的形象，這一類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色的了解，容易辨別，便于選購(gòu)。在包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，象征圖形就是運(yùn)用與商品內(nèi)容無(wú)關(guān)的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出包裝中的商品的性格和功效。
為了使顧客能直接了解商品包裝的內(nèi)容物，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品，以便對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有抽象聯(lián)想圖形、具象圖形、半具象圖形及包裝結(jié)構(gòu)的合理利用設(shè)計(jì)。如食品等商品包裝設(shè)計(jì)為了表現(xiàn)美味真實(shí)性、可視性往往將商品實(shí)物的照片設(shè)計(jì)在包裝盒上，以便加深購(gòu)買者鮮明的印象增加購(gòu)買欲。半具象圖形，則利用簡(jiǎn)化的圖形設(shè)計(jì)，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內(nèi)存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應(yīng)用“牛”的形象；橙汁的包裝就可以在包裝上使用橙子的圖象，這些都是為了加強(qiáng)消費(fèi)者的印象，利用聯(lián)想的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。抽象圖象不是用感性所能模仿的，特征是對(duì)事物和形態(tài)有了更深一層認(rèn)識(shí)后再轉(zhuǎn)化的圖形，所以不涉及到一個(gè)具體的形象。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設(shè)計(jì)、化妝品方面的包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用此類圖形。
五、 結(jié)論
圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中起著舉足輕重的作用。圖形在包裝設(shè)計(jì)中的地位是不可估量的，它是設(shè)計(jì)中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立應(yīng)該符合商品認(rèn)識(shí)的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。圖形語(yǔ)言與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義。包裝設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是人性化的設(shè)計(jì)，所以在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會(huì)表現(xiàn)出明顯的個(gè)人特色，要根據(jù)包裝內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形與表現(xiàn)技法，使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀的食品包裝設(shè)計(jì)作品。
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篇7
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩作為一種表情達(dá)意的手段具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能快速地傳遞信息。在一些包裝設(shè)計(jì)中，如果采用標(biāo)準(zhǔn)用色，能夠引起人的注意，形成深刻印象，起到強(qiáng)化信息的作用，這是視覺傳達(dá)的重要手段之一。如可口可樂企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色，采用高純度的紅色，顯示了積極、鮮活與熱情，使消費(fèi)者和觀者無(wú)形中受到這種精神的感染，從而可以獲得心理上的刺激與滿足。柯達(dá)膠卷的包裝設(shè)計(jì)，選擇了具視覺刺激效應(yīng)的黃色為主調(diào)，用黃色樹立了商品形象。與柯達(dá)相應(yīng)的日本富士膠卷的包裝設(shè)計(jì)，則選擇了富有朝氣和生命力的綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色，綠色不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，也成為富士的形象和代名詞。顧客購(gòu)買膠卷時(shí)，可以通過(guò)色彩對(duì)商品進(jìn)行區(qū)分，如買個(gè)綠色的膠卷，買個(gè)黃色的膠卷，還有可口可樂的紅色標(biāo)識(shí)與百事可樂的藍(lán)色標(biāo)識(shí)，都可以運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色加以區(qū)分。這些實(shí)例說(shuō)明，色彩可以使商品建立固定的信息，強(qiáng)化人們對(duì)商品的印象，提高人們對(duì)商品的認(rèn)知度，因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)十分重視包裝的色彩，許多企業(yè)把企業(yè)VI的專用色延用到本企業(yè)的產(chǎn)品包裝上，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感，強(qiáng)化企業(yè)形象。如許多商家在銷售商品的同時(shí)，一律使用統(tǒng)一的包裝紙，包裝袋突出了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，使消費(fèi)者帶著這些標(biāo)準(zhǔn)色走出商場(chǎng)后，起到宣傳產(chǎn)品的作用。在印刷技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，包裝色彩的巧妙運(yùn)用，不但能使包裝出奇制勝，并且可以有效地把握市場(chǎng)營(yíng)銷脈搏，比起廣告更經(jīng)濟(jì)、直接。因此，我們可以概括地說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有三種功能――傳達(dá)企業(yè)形象，表達(dá)產(chǎn)品的色彩感覺，提升購(gòu)買欲。
色彩、造型、材料是服裝設(shè)計(jì)的三大要素，其中，色彩這一構(gòu)成要素具有非常重要的意義，如果說(shuō)造型設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)的骨骼，那么色彩則是服裝設(shè)計(jì)的靈魂。從色彩的角度出發(fā)，任何一種顏色都是美妙、獨(dú)特的。世上沒有不好看的色彩，只有不成功的搭配。服裝的審美品質(zhì)在很大程度上直接受到色彩的影響，在服裝設(shè)計(jì)中，人們對(duì)色彩的反應(yīng)則是強(qiáng)烈的，服裝的色彩可以體現(xiàn)出著裝的文化修養(yǎng)、性別特征，以及民族特色、職業(yè)特征、個(gè)人氣質(zhì)特征和個(gè)性風(fēng)采，體現(xiàn)著時(shí)代感和人的精神面貌。提到服裝的色彩，人們最容易想到的是流行色。在現(xiàn)代生活中，追求色彩美是一種時(shí)尚，而當(dāng)一些色彩被賦予時(shí)代精神，并符合人們的興趣愛好時(shí)，這種色彩就會(huì)流行起來(lái)，這可以理解為是一種時(shí)代潮流。服裝領(lǐng)域一向崇尚流行意識(shí)，流行色在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是人們對(duì)色彩時(shí)尚的追求，突出反映了現(xiàn)代人的審美特征，體現(xiàn)了人們求新、求異的心理。流行色變化的速度很快，所以，服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)具有一定的前瞻性，站在設(shè)計(jì)的前沿，準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)，引導(dǎo)潮流，即把來(lái)自于消費(fèi)市場(chǎng)的色彩記憶歸納提煉，并通過(guò)預(yù)告形成流行色。比如，一般春季會(huì)流行一些跳躍、活潑的色彩，夏季會(huì)流行一些淺透的、亮麗的色彩，秋冬季會(huì)流行色系偏重及高純的顏色。當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)的新潮款式和流行色相結(jié)合是一種必然，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)仔細(xì)分析、研究流行色周期的規(guī)律，掌握流行周期和時(shí)間，這樣才能推出符合人們更多審美要求的新潮服裝，并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
室內(nèi)環(huán)境的色彩是室內(nèi)設(shè)計(jì)最亮麗的風(fēng)景，人一生中在室內(nèi)的時(shí)間會(huì)達(dá)到95%，那么，色彩作為一種設(shè)計(jì)要素，效果的好壞會(huì)直接影響到人的生理和心理及情感意識(shí)。在進(jìn)行室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)明確空間的使用性質(zhì)；其次考慮設(shè)計(jì)空間的大小、朝向和設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)色調(diào)對(duì)空間進(jìn)行調(diào)整；再次，根據(jù)使用者的年齡、性別，以及其對(duì)色彩的要求區(qū)分設(shè)計(jì)，但室內(nèi)色彩的基本要求，實(shí)際上就是按照不同的設(shè)計(jì)對(duì)象有針對(duì)性地進(jìn)行色彩配置。統(tǒng)一組織各種色彩為色相、明度和純度的過(guò)程就是配色過(guò)程。良好的室內(nèi)環(huán)境色調(diào)，總是根據(jù)一定的秩序來(lái)組織各種色彩，總體原則應(yīng)是大調(diào)和小調(diào)對(duì)比，也就是說(shuō)，空間圍護(hù)體的界面、地面、墻體、天花等應(yīng)采用同一原則，使之和諧統(tǒng)一，而室內(nèi)陳設(shè)，如家具、飾品，則應(yīng)成為小面積對(duì)比的色彩，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出功能合理、符合人生理及心理要求的室內(nèi)空間效果。
總之，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中離不開色彩學(xué)，掌握了色彩的基本知識(shí)，才能正確地駕馭色彩調(diào)配，在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)準(zhǔn)確、生動(dòng)、到位，從而創(chuàng)造出藝術(shù)設(shè)計(jì)的精品。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊國(guó)林.色彩構(gòu)成[M].遼寧美術(shù)出版社，2005.
篇8
一、包裝設(shè)計(jì)中的造型要素
造型是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來(lái)決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來(lái)決定的,將立體構(gòu)成原理合理運(yùn)用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語(yǔ)言,但人們對(duì)它的語(yǔ)義方面的認(rèn)知,卻是有一定的暗示性的。
通過(guò)包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機(jī)工程學(xué)方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認(rèn)定。通過(guò)造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。
對(duì)于暗示性造型語(yǔ)義的認(rèn)識(shí)與消費(fèi)者特定的社會(huì)環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。造型語(yǔ)義的形成和發(fā)展與一定社會(huì)文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對(duì)造型語(yǔ)義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進(jìn)行研究應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)學(xué)的重要課題。
二、包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)成形象
包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個(gè)部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計(jì)要素。整體的構(gòu)成形象處理實(shí)際上就是把不同的形式成分納入到一個(gè)整體秩序之中,使各個(gè)部分的相互關(guān)系服從于一個(gè)基本的邏輯特征。形象是視覺設(shè)計(jì)的語(yǔ)言,而語(yǔ)言應(yīng)合乎邏輯,就構(gòu)成形象來(lái)講,這一點(diǎn)尤為明顯。
包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應(yīng)把握位置安排的經(jīng)營(yíng)和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計(jì)是不可分割的兩個(gè)環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進(jìn)而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計(jì)一種基本骨架,再進(jìn)而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個(gè)形式單元。此外,在設(shè)計(jì)處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。
三、包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用
色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征、更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi)以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。色彩是人體視覺諸元素中對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號(hào)。人對(duì)色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對(duì)形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。
包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對(duì)色彩的過(guò)濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長(zhǎng),同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。
在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價(jià)值觀等方面。包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來(lái)考慮,可以以商品的固有色為起點(diǎn),采用加強(qiáng)或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。
現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)促銷的需要,組成不同色彩序列并進(jìn)行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運(yùn)用CIS計(jì)劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來(lái);另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺同一性的同時(shí),運(yùn)用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠(yuǎn)與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)力、影響力。
四、包裝設(shè)計(jì)中的文字及其編排
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息,表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)品名、商品型號(hào)、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計(jì)中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時(shí)考慮消費(fèi)對(duì)象,同類設(shè)計(jì)的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計(jì),不管是結(jié)合其他形式還是單獨(dú)使用,才能表現(xiàn)出包裝個(gè)性與新意。
中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國(guó)書法源遠(yuǎn)流長(zhǎng),出神入化。如能善加運(yùn)用和編排,就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品。近年來(lái),我國(guó)不少文字作為包裝設(shè)計(jì)主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強(qiáng)烈地顯示了民族風(fēng)格。所以要對(duì)各種文字字體的特性有所了解,針對(duì)不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動(dòng)文字裝飾美的功能來(lái)提高和豐富設(shè)計(jì)效果,進(jìn)而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費(fèi)者注意,達(dá)到商品銷售的目標(biāo)。
包裝中的文字除字體設(shè)計(jì)以外,文字的編排變化也很重要。一般說(shuō)明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過(guò)多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點(diǎn)。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應(yīng)顧及到整體構(gòu)成。
五、包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)要素
圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字,因此,應(yīng)合理地運(yùn)用圖形符號(hào)。
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力,并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。
包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。
六、包裝設(shè)計(jì)中的其他形象要素
除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對(duì)豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。
在實(shí)際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)人們的視覺進(jìn)行傳遞。視覺要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言是全世界通行的,而且隨著時(shí)代的前進(jìn),視覺要素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳遞水平越來(lái)越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國(guó)家,已越來(lái)越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費(fèi)者越來(lái)越有知識(shí),生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場(chǎng)上繁多的商品又使消費(fèi)者不知所措。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講就要研究更確切地、迅速地、簡(jiǎn)練地傳遞包裝物,設(shè)計(jì)效果應(yīng)該是立竿見影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費(fèi)者,以幫助廠商招攬更多的顧客。
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篇9
一、包裝設(shè)計(jì)中物質(zhì)文化的構(gòu)成要素
包裝設(shè)計(jì)中物質(zhì)文化的構(gòu)成要素首先應(yīng)該考慮保護(hù)包裝的內(nèi)容物，在商品運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售的過(guò)程保護(hù)其形態(tài)、功能；其次應(yīng)考慮包裝外的裝飾功能，讓包裝起到美化商品的作用，滿足消費(fèi)者生理和心理的需求，在銷售時(shí)能無(wú)聲地推銷商品；最后是表現(xiàn)企業(yè)形象，傳承企業(yè)文化。1.包裝材料包裝設(shè)計(jì)所用的材料非常廣泛，有紙材料、塑膠材料、金屬材料、玻璃材料、木材、纖維材料等等。以物質(zhì)和科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，包裝材料從最初的天然材料的運(yùn)用，發(fā)展到復(fù)合材料、緩沖材料、積層材料在包裝上的運(yùn)用，從單一材料發(fā)展到多樣材料。在材料的多樣化的同時(shí)，更趨復(fù)雜化。商品不同的包裝材料有不同的紋理質(zhì)感，其中有柔軟的紙材料和塑膠材料，有光滑、細(xì)膩的玻璃材料，有堅(jiān)硬的金屬材料等等。包裝材料表面形成了各自不同的、豐富的肌理和質(zhì)感，與商品融為一體，凸顯其獨(dú)特的觸覺效果。消費(fèi)者通過(guò)觸摸包裝能夠?qū)Πb材料產(chǎn)生直接的觸覺感受，而商品的生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)計(jì)師就是希望通過(guò)不同材料的觸覺，突破包裝表面單純的視覺的局限性，挖掘包裝的附加價(jià)值，讓消費(fèi)者能和商品進(jìn)行直接、實(shí)在的交流，這不僅能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需要，而且能使其獲得心理滿足。例如，利用木質(zhì)、竹質(zhì)、藤質(zhì)、苧麻等天然材料，用以捆扎和包裝商品，或者制成包裝袋、包裝盒等，這些材料自身?yè)碛凶匀毁|(zhì)感和天然的色澤，一方面材質(zhì)的成本經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，另一方面，合理的用材、巧妙的制作、新穎的裝飾，可以給消費(fèi)者一種樸實(shí)、天然、無(wú)污染、綠色的心理感受，帶來(lái)潛移默化的親切感。又如，作為香水或化妝品包裝的玻璃材質(zhì)，材料細(xì)膩而透明的觸覺感受可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生高雅、浪漫、精美的心理感受。2.包裝造型包裝造型設(shè)計(jì)是通過(guò)一定的組織結(jié)構(gòu)和手段表現(xiàn)出來(lái)的，這些結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手段構(gòu)成了特定的包裝造型的外在形式。包裝造型是為商品的功能服務(wù)的，首先要能合理的保護(hù)商品和方便存儲(chǔ)、運(yùn)輸。其次方便商品的使用，最后是促進(jìn)商品的銷售，所以在設(shè)計(jì)包裝造型時(shí)，要根據(jù)不同包裝材料的特性、考慮包裝的強(qiáng)度、穩(wěn)定性、使用性等等。包裝造型有幾何形態(tài)與有機(jī)形態(tài)。幾何形態(tài)由具有明快、理性、簡(jiǎn)潔、秩序的直線、曲線構(gòu)成，幾何形態(tài)的包裝因其形象簡(jiǎn)潔，賦予幾何規(guī)律性而給消費(fèi)者深刻的印象；有機(jī)形態(tài)由無(wú)規(guī)律的自由曲線構(gòu)成，有機(jī)形態(tài)的包裝給消費(fèi)者呈現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力和新鮮的視覺效果。商品包裝通過(guò)這些多樣化的形態(tài)表現(xiàn)出各異的內(nèi)涵特征，或高貴典雅、或嚴(yán)肅莊重、或自然純樸等等。包裝造型不僅要采用合理的技術(shù)手段和形態(tài)構(gòu)成滿足包裝的基本功能，還要考慮以明喻、暗喻的表現(xiàn)方式通過(guò)外在的包裝形態(tài)表達(dá)出商品的文化性和思想性，形成包裝和商品統(tǒng)一的形象，如直立高聳的包裝造型給人以挺拔感，厚實(shí)水平的包裝造型給人以穩(wěn)定感，自由曲線的包裝造型給人以柔美感。而古代盛放物品的盆、罐、甕等容器，它們既起到了盛物品的作用，而且也體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化和人們的審美意識(shí)。3.包裝色彩在現(xiàn)代的貨架商品中，要想引起消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生聯(lián)想和興趣，對(duì)感興趣的包裝最終產(chǎn)生購(gòu)買行為，包裝色彩起到了舉足輕重的作用。一是包裝色彩能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別性。在眾多的商品包裝中，個(gè)性化的包裝色彩便于消費(fèi)者能通過(guò)色彩明顯識(shí)別出各種商品。當(dāng)消費(fèi)者第一次接觸該商品時(shí)，對(duì)包裝上的色彩產(chǎn)生無(wú)意注意，但是當(dāng)消費(fèi)者再次購(gòu)買該商品時(shí)，就會(huì)有意注意到其包裝色彩，那么這種色彩就會(huì)成為該商品的識(shí)別。從色彩上，企業(yè)選擇一種或者幾種色彩表達(dá)自身商品的形象，成為能給消費(fèi)者以較強(qiáng)視覺沖擊力的包裝色彩，例如可口可樂包裝的紅色、百事可樂包裝的藍(lán)色、富士膠卷包裝的綠色、柯達(dá)膠卷包裝的黃色都成為自身商品包裝固有的形象色彩。二是包裝色彩給消費(fèi)者的情感聯(lián)想性。例如食品包裝上應(yīng)用黃色、橙色等暖色調(diào)，可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到食品的香味；飲料包裝上應(yīng)用藍(lán)色等冷色調(diào)，讓消費(fèi)者聯(lián)想到水的清涼。設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩的情感聯(lián)想，讓消費(fèi)者因包裝色彩而注意到商品，使商品和消費(fèi)者連接在一起。因?yàn)橄M(fèi)者的年齡、職業(yè)、生活習(xí)慣、生活環(huán)境等等的不同，造成了消費(fèi)者對(duì)商品的包裝色彩會(huì)產(chǎn)生不同的情感。設(shè)計(jì)師為了引起消費(fèi)者的關(guān)注，結(jié)合商品的自身特點(diǎn)，利用色彩對(duì)人的生理和心理的不同刺激作用，設(shè)計(jì)出能迅速吸引消費(fèi)者注意的包裝色彩，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，促進(jìn)其主動(dòng)的心理活動(dòng)，感染積極的情緒，產(chǎn)生最終的購(gòu)買行為。4.包裝圖形圖形指用圖像形式進(jìn)行視覺信息傳播之意，在包裝設(shè)計(jì)中，圖形是個(gè)廣義的概念，一方面，它既可以是由計(jì)算機(jī)軟件處理的點(diǎn)、線、面圖形，也可以是由攝影、繪畫等手法構(gòu)成的圖形。另一方面，它既是指照片、插圖，也可以是由文字變化而來(lái)的符號(hào)化的形象。包裝圖形可以超越不同國(guó)家、不同民族之間的語(yǔ)言障礙，成為通用的世界語(yǔ)言，便于消費(fèi)者記憶，增強(qiáng)其對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，具有豐富的可視性和易識(shí)別性。包裝圖形因?yàn)榘b盒造型和結(jié)構(gòu)的不同、視覺流程方式的不同、展示陳列的形式不同，而需要考慮其在包裝不同面上的效果，以適應(yīng)證商品的市場(chǎng)展示和陳列的需要。為了使消費(fèi)者能夠從包裝上就直接了解包裝的內(nèi)容物，那么圖形是一種最簡(jiǎn)便、直接的方式。一種方法是具象圖形的應(yīng)用，例如兒童玩具、金屬類商品的包裝，往往通過(guò)攝影的方式將產(chǎn)品的實(shí)物照片印刷在包裝盒上，真實(shí)地反映包裝內(nèi)容物的形態(tài)和質(zhì)感。這種方式表現(xiàn)了商品的真實(shí)性和可視性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的理性認(rèn)知。另一種方法是抽象圖形的聯(lián)想，例如飲料的包裝，利用曲線、圓圈來(lái)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)液體水和氣泡的聯(lián)想；沐浴露等日用品的包裝，則使用女性的曲線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生使用該商品后清新、溫馨、芬芳四溢的聯(lián)想。這種利用聯(lián)想的方式夸張商品的特點(diǎn)或者使用效果，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的感性認(rèn)知，從而引起消費(fèi)者心靈上的共鳴和認(rèn)同，激發(fā)其消費(fèi)欲望。以上可以看出，包裝圖形體現(xiàn)的文化具有一定的心理效應(yīng)，影響消費(fèi)者的情感，拉近了商品和消費(fèi)者的關(guān)系。那么這種圖形帶來(lái)的情感影響，升華了商品形象，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)商品的聯(lián)想，喚起了消費(fèi)者各種層次的需要。
二、包裝設(shè)計(jì)中物質(zhì)文化的內(nèi)涵傳達(dá)
1.本土性所謂“本土性”，就是區(qū)別于其他地域的獨(dú)特性，是由當(dāng)?shù)鼐唧w事物表現(xiàn)出來(lái)的一種整體性特征，也是外界對(duì)于該地域的總體性印象。經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和繼承，不同國(guó)家、不同地域、不同民族因?yàn)橛兄髯圆煌纳盍?xí)慣和文化背景，逐漸形成了各具特點(diǎn)的審美觀念，蘊(yùn)含了深刻的文化內(nèi)涵。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的本土性傳承了地域特點(diǎn)和民族特性，突出本土性。包裝設(shè)計(jì)作為物質(zhì)文化傳達(dá)的載體，從設(shè)計(jì)文化理念到包裝物質(zhì)設(shè)計(jì)形式，都表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的地域特點(diǎn)和民族特性，突出本土文化。那么包裝中的材料、造型、色彩和圖形作為物質(zhì)文化的構(gòu)成要素，形成了具有本土的審美習(xí)慣和審美觀念。第一、設(shè)計(jì)師在包裝的材料和造型上運(yùn)用自然材料，如竹編的簍子、陶罐、葫蘆等為包裝材料和盛裝容器。不僅取材于自然，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，增加了包裝內(nèi)容物的自然性、本土性；而且作為有本土特色的商品包裝，豐富和擴(kuò)大了包裝市場(chǎng)，美化了消費(fèi)者的生活。第二、設(shè)計(jì)師將本土的色彩運(yùn)用于包裝上，如拙樸強(qiáng)烈的巖畫色彩、濃烈華麗的漆器色彩、淡雅清新的水墨色彩等。本土色彩衍生出更加豐富的包裝色彩，增強(qiáng)了商品的識(shí)別能力，賦予了包裝內(nèi)容物情感和張力，影響了消費(fèi)者的情緒。第三、設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)的圖形運(yùn)用于包裝上，如傳統(tǒng)的吉祥圖案、國(guó)畫、書法、剪紙等。一方面考慮傳統(tǒng)圖形的寓意和包裝內(nèi)容物要很好的融合，體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵；另一方面使包裝更富有情趣和人情味，更容易被現(xiàn)在的消費(fèi)者所接受。一方面設(shè)計(jì)師在本土文化中挖掘設(shè)計(jì)素材運(yùn)用在商品包裝上，拉近了消費(fèi)者和商品的距離，增加了商品的親切感；另一方面包裝上具有中國(guó)本土素材，具有本民族或者本國(guó)自己的特色和設(shè)計(jì)風(fēng)格，更易被世界了解和接受，在國(guó)際化的市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。2.環(huán)保性包裝的環(huán)保性是指包裝采用不危害環(huán)境的技術(shù)和材料，不危害人體健康，高效利用資源，促進(jìn)商品包裝的可持續(xù)發(fā)展。第一，設(shè)計(jì)師在材料上運(yùn)用無(wú)毒、無(wú)害、可降解的包裝材料，不僅給消費(fèi)者生態(tài)、健康的感受，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)商品的好感，而且包裝材料在使用后可自行降解，不污染環(huán)境。第二，設(shè)計(jì)師在包裝造型上考慮重復(fù)利用和減量化，降低包裝成本，減少資源的浪費(fèi)。第三，設(shè)計(jì)師在色彩和圖形上利用天然色彩和材料的特殊肌理，減少或者不用額外的覆蓋性印刷，減少印刷過(guò)程產(chǎn)生的污染；同時(shí)使用環(huán)保型的生態(tài)油墨，減少對(duì)人和環(huán)境的危害。3.形象性形象性是指通過(guò)合理的包裝設(shè)計(jì)程序，運(yùn)用多樣性、差異性、統(tǒng)一性的表現(xiàn)形式，在包裝材料、造型、色彩、圖形四個(gè)方面創(chuàng)造出商品本身獨(dú)特的識(shí)別特征，既推銷了商品，又宣傳了企業(yè)或者品牌的形象。不同色彩、相同圖形的系列化包裝，或者是相似造型、相同圖形的系列化包裝，或者是相同造型、不同色彩的系列化包裝，在品種繁雜的貨架上容易占據(jù)比較大的展示和陳列空間，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和很好的陳列效果，體現(xiàn)了企業(yè)形象和品牌形象的整體性，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。包裝文化是對(duì)包裝內(nèi)容物的反映，是設(shè)計(jì)師、企業(yè)為了滿足消費(fèi)者各層面需要的反映。包裝設(shè)計(jì)從包裝材料、造型、色彩、圖形等方面深層次地挖掘其傳達(dá)的文化內(nèi)涵，包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的物質(zhì)文化是包裝文化中最基本的層面，商品的本土性、環(huán)保性、形象性的傳達(dá)都離不開包裝的承載。
作者：周楊靜 劉志峰 單位：南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 金陵科技學(xué)院
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1 包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)大體可以分為兩種形式：一種是有效的、清晰地傳遞商品信息的說(shuō)明性文字。另一種是將文字作為設(shè)計(jì)元素，通過(guò)合理的選用，進(jìn)行大小、組合、排列等手法進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的廣告宣傳文字。說(shuō)明性文字一般包括兩種：基礎(chǔ)性信息文字，如商品的品牌名稱、商品的名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱等；資料文字包括產(chǎn)品成分、型號(hào)、容量、規(guī)格、用途、用法、使用說(shuō)明、注意事項(xiàng)等。廣告宣傳文字能夠起到廣告宣傳、推銷商品的作用，它能夠展現(xiàn)商品的特點(diǎn)和內(nèi)涵，通過(guò)將文字進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，文字圖形化處理，既起到美化包裝的目的，還能吸引消費(fèi)者注意，留下深刻印象（如圖1）。
如何能夠做到吸引并留存的文字效果，其中很重要的就是文字的設(shè)計(jì)。首先，商品包裝上的文字要進(jìn)行合理的安排。從整體出發(fā)，將這兩類文字進(jìn)行編排，既要主次分明、畫面豐富又要符合版面編排的形式美法則，滿足美觀與識(shí)讀性并存，主次分明使消費(fèi)者面對(duì)眾多信息的同時(shí)視線跟隨設(shè)計(jì)主題流動(dòng)，使消費(fèi)者在被吸引之后能夠認(rèn)真品讀文字信息，設(shè)計(jì)時(shí)一般將廣告宣傳文字中的設(shè)計(jì)信息至于包裝版面的核心位置。其次是如何引起注意，引起注意的方法很多，常用的就是運(yùn)用合理的對(duì)比，可以通過(guò)大小、冷暖、明暗、曲直、虛實(shí)、前后、疏密等方法形成版面視覺的對(duì)比關(guān)系，但在對(duì)比時(shí)注意和諧因素的設(shè)計(jì)，通常按照人們的閱讀習(xí)慣和審美習(xí)慣，設(shè)置文字的主次關(guān)系，達(dá)到整體極佳的視覺效果。再次則是包裝版面元素之間的關(guān)系，包裝版面包括點(diǎn)、線、面三個(gè)要素的構(gòu)成，單獨(dú)的文字形成強(qiáng)烈的點(diǎn)的視覺效果，而點(diǎn)的重復(fù)和有方向性的排列形成線，讓畫面穩(wěn)定的水平直線和向上的垂直線，以及傾斜的斜線都能增強(qiáng)包裝的展示效果，而反復(fù)的“線”形文字重復(fù)出現(xiàn)展現(xiàn)出“形”的概念，使畫面各種文字形成的形體進(jìn)行合理的分割，帶來(lái)動(dòng)感和豐富層次的包裝展示效果。
2 書法藝術(shù)與字體設(shè)計(jì)的關(guān)系
包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，而有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)不僅能夠傳遞信息，還能吸引眼球，促進(jìn)人們的關(guān)注和記憶。將書法藝術(shù)的融合于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更能提升包裝設(shè)計(jì)的品位與文化內(nèi)涵。但書法藝術(shù)與包裝字體設(shè)計(jì)之間存在著一定的差別，書法藝術(shù)是借助于漢字的造型原理，運(yùn)用毛筆作為工具，依據(jù)作者的情感，自由的選擇與創(chuàng)作形成的一種筆墨藝術(shù)。在現(xiàn)代人看來(lái)它已經(jīng)成為一種純粹的藝術(shù)形式，而字體設(shè)計(jì)則是為滿足一定的需要，以傳遞信息為目的的創(chuàng)作，不可以同書法藝術(shù)一樣“任意”和“隨性”的表達(dá)和運(yùn)用。書法在字體設(shè)計(jì)的選擇上是寬泛的，可以自由選擇甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、草書等不同的字體，還可以根據(jù)自己的喜好選擇歷代書法家字體，甚至各種碑文，它可以拋開文字的可讀性要求，只要達(dá)到書法家本人希冀的效果及韻味即可，而字體設(shè)計(jì)的核心是可讀性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影響閱讀效果的字體是不可以在商品包裝中使用的。書法可以根據(jù)書法家喜歡選擇不同的工具，可狼毫、可羊毫、可長(zhǎng)鋒、可短鋒，材料選擇可絹可紙，墨跡可濃可淡，線條豐富，抒發(fā)作者本人的情感；而字體設(shè)計(jì)工具單一，多為手繪和電腦制作，內(nèi)容選擇要為包裝產(chǎn)品和消費(fèi)者服務(wù)，因此要想將書法藝術(shù)融于字體設(shè)計(jì)一定要有選擇地使用。
3 書法與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的結(jié)合
傳統(tǒng)書法以其優(yōu)美的線條、博大的文化底蘊(yùn)、豐富的筆鋒變換以及優(yōu)美的構(gòu)圖方式成為世界文化瑰寶，它在包裝設(shè)計(jì)中使用可以使產(chǎn)品賦予深度和內(nèi)涵的同時(shí)，提高文字裝飾藝術(shù)品位，兩者可以從以下幾種方式上進(jìn)行結(jié)合：首先，可以進(jìn)行風(fēng)格和韻味的借鑒，包裝上的字體設(shè)計(jì)可以采納或吸收書法藝術(shù)的局部或全部風(fēng)格和韻味的設(shè)計(jì)，在不影響字體可識(shí)讀性的同時(shí)，進(jìn)行設(shè)計(jì)感覺的創(chuàng)作。其次，可以局部運(yùn)用，在包裝的字體設(shè)計(jì)中，進(jìn)行局部筆畫的引入，將書法藝術(shù)局部筆鋒、或起筆、或頓筆等引入包裝字體設(shè)計(jì)中，還可以引進(jìn)書法藝術(shù)的點(diǎn)畫、結(jié)字、布白手段，移植其點(diǎn)畫結(jié)字布白的形態(tài)，既增加包裝字體設(shè)計(jì)的韻味，又使包裝設(shè)計(jì)不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息（如圖2）。再次，可以進(jìn)行整體引入，書法字體有些可識(shí)讀性較強(qiáng)，在中國(guó)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的引用，如隸書等書法字體，避免使用狂草等字體，可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，賦予傳統(tǒng)文化氣息（如圖3）。
包裝版面設(shè)計(jì)的核心要素之一――字體設(shè)計(jì)，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中起到重要的點(diǎn)睛作用，成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，而中國(guó)書法藝術(shù)以其古樸、深厚的文化內(nèi)涵，在文化領(lǐng)域成為藝術(shù)瑰寶，展現(xiàn)各種文人墨客的素養(yǎng)、學(xué)識(shí)、心志，是書法家豐富內(nèi)心世界的情感寫實(shí)，它與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合形成一種具有文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代藝術(shù)作品（如圖4）。
參考文獻(xiàn)：
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中國(guó)傳統(tǒng)圖形是一個(gè)民族生存與發(fā)展的重要特征，主要表現(xiàn)在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發(fā)展與社會(huì)前進(jìn)步伐產(chǎn)生與變革，來(lái)源于生活和歷史，又是人類社會(huì)性、個(gè)體性、群體性等方面的文化基礎(chǔ)與發(fā)展動(dòng)力，是社會(huì)物質(zhì)生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產(chǎn)物。
在我國(guó)，可以被稱為傳統(tǒng)圖形的符號(hào)和圖形，數(shù)量是非常多的。我國(guó)傳統(tǒng)包裝在材料的選擇、包裝目的、結(jié)構(gòu)、造型等，都以簡(jiǎn)易、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用為設(shè)計(jì)原則。但是也得考慮環(huán)境因素，比如南方氣候潮濕竹子酒包裝適合存放，北方氣候干燥則容易干裂。繼承中國(guó)傳統(tǒng)包裝因地制宜就地選材的設(shè)計(jì)原則也是現(xiàn)代“中國(guó)風(fēng)”式包裝的顯著文化特征。
2 傳達(dá)美好吉祥寓意
中國(guó)的傳統(tǒng)包裝對(duì)于美好吉祥寓意的傳達(dá)要高于包裝的造型，當(dāng)然造型及其裝飾也是深深的植根于中國(guó)傳統(tǒng)的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。學(xué)會(huì)把中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥圖案提煉、升華、再創(chuàng)作，如“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝等。繼承中國(guó)傳統(tǒng)包裝的傳達(dá)美好吉祥寓意理念是現(xiàn)代“中國(guó)風(fēng)”式包裝的最應(yīng)具備的特征。
3 獨(dú)特的環(huán)保理念
現(xiàn)在的中國(guó)環(huán)境污染日益嚴(yán)峻，包裝設(shè)計(jì)在其中扮演了重要的角色。因此，要想改變現(xiàn)狀，需要倡導(dǎo)與環(huán)境共生的綠色生活與綠色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，樹立起高度的道德感和社會(huì)責(zé)任心，注重以人為本的理念，明確設(shè)計(jì)是無(wú)言的服務(wù)。提倡綠色設(shè)計(jì)，踐行環(huán)保理念。讓“中國(guó)風(fēng)”的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加的深入人心。
4 “中國(guó)風(fēng)”包裝設(shè)計(jì)的造型
在包裝設(shè)計(jì)中，包裝造型是區(qū)分與別的品牌產(chǎn)品的一個(gè)辨識(shí)度極高的特征。如貴州茅臺(tái)酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子殼造型等等。起初包裝設(shè)計(jì)的造型靈感都源自于大自然，是對(duì)大自然形態(tài)的模仿，隨著生產(chǎn)力、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)及審美水平的提升逐步產(chǎn)生了人工形態(tài)的造型。中國(guó)風(fēng)的包裝要利用好中國(guó)傳統(tǒng)的造型元素。如利用葫蘆造型，各種影視劇中都有用其裝酒的例子，八仙過(guò)海中鐵拐李的葫蘆、濟(jì)公的葫蘆。還有一些可以體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的包裝造型，如陶罐、青銅器、瓷器、青花瓷等等。要想“中國(guó)”風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)具有廣闊的開發(fā)空間，應(yīng)該努力挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，及在中國(guó)傳統(tǒng)的造型中汲取營(yíng)養(yǎng)，把提取的設(shè)計(jì)元素重新概括、提煉、升華，形成具備現(xiàn)代特色的獨(dú)特中國(guó)式造型。
5 “中國(guó)風(fēng)”包裝設(shè)計(jì)的文字
文字是包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一，是非常重要的內(nèi)容。首先說(shuō)明是誰(shuí)的產(chǎn)品，其次告訴消費(fèi)者商品的信息，當(dāng)然這是必須應(yīng)該具備的內(nèi)容。中國(guó)漢字，如中國(guó)的書法、書法基礎(chǔ)上的字體設(shè)計(jì)及漢字字體上的字體設(shè)計(jì)等。特別是中國(guó)的書法源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，本身就是一門藝術(shù)，字體變化無(wú)窮、氣韻生動(dòng)、剛?cè)岵?jì)，具有較高的審美價(jià)值，在推動(dòng)“中國(guó)風(fēng)”式包裝的進(jìn)程中起到了重要作用。
漢字重在于表形表意、表音表意，如從古至今結(jié)婚一直沿用的“紅雙喜”，利用諧音的“冠上加官”等。當(dāng)然在“中國(guó)風(fēng)”式包裝中，漢字的運(yùn)用直接和品牌名稱緊密的聯(lián)系在一起。之前提到品牌名稱既需要有美好的吉祥寓意，又需要有較好的造型，好的造型是一個(gè)包裝有沒有品位、層次的基本保證。所以要想體現(xiàn)“中國(guó)風(fēng)”式包裝，就得充分發(fā)掘漢字元素，把漢字特有的中國(guó)元素應(yīng)用到極致。
結(jié)語(yǔ)
在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化，將各有利于強(qiáng)化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達(dá)效果，同時(shí)它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達(dá)的表現(xiàn)。視覺文化傳播的全球化，讓我們的傳統(tǒng)民族文化受到了外來(lái)文化沖擊的同時(shí)，也為民族文化走出國(guó)門創(chuàng)造了機(jī)遇。這需要我們?cè)诓煌幕慕涣髋c傳播過(guò)程中，堅(jiān)持作品中視覺文化的獨(dú)創(chuàng)性與多樣性，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文字和傳統(tǒng)色彩融合國(guó)際潮流設(shè)計(jì)理念。在現(xiàn)代“中國(guó)風(fēng)”式包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化，也要兼收并蓄不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念，需要設(shè)計(jì)者推陳出新、不斷拓展自己的設(shè)計(jì)思維，多方面的考慮以上所提及的問題，讓“中國(guó)風(fēng)”的包裝設(shè)計(jì)走向世界。
參考文獻(xiàn)
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篇12
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科，所以我們應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待。包裝設(shè)計(jì)作為民族文化的一部分，也必然要反映不同民族的心理特征，同時(shí)將這種民族性格和文化觀念表現(xiàn)在設(shè)計(jì)及創(chuàng)造活動(dòng)中。如德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)理性，英國(guó)人的刻板守舊，法國(guó)人的浪漫情懷，日本人的細(xì)膩靈巧，韓國(guó)人的奮發(fā)圖強(qiáng)，中國(guó)人則追求和諧、喜慶、圓滿、吉祥，這些都是各民族性格和文化觀念的表露。
一、民俗與文化
包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)的藝術(shù)，同時(shí)也是民俗文化的藝術(shù)，包裝設(shè)計(jì)與民俗文化息息相關(guān)。民俗又稱風(fēng)俗，是一種生活習(xí)慣，是一定人群在一定環(huán)境中生存、發(fā)展形成的生活習(xí)慣。風(fēng)俗總是隨著生活而存在，人類文化有多久，風(fēng)俗就有多久，風(fēng)俗習(xí)慣是民族識(shí)別的重要標(biāo)志。文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。它包括價(jià)值觀、道德倫理、法律、知識(shí)、科學(xué)、美術(shù)、藝術(shù)、風(fēng)尚習(xí)俗等。
民俗文化是指具有共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)的人的共同體。由于各民族所處的自然條件、地理環(huán)境及政治因素不同，長(zhǎng)期以來(lái)逐漸形成各民族不同的語(yǔ)言、文字、文學(xué)、藝術(shù)、教育科學(xué)等特色。民俗文化不是一成不變的，它與時(shí)代的發(fā)展對(duì)立統(tǒng)一，同時(shí)也在自身不斷的更新與發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)文化作為一個(gè)歷史發(fā)展的過(guò)程，與民族文化的各個(gè)時(shí)展是疊合的、統(tǒng)一的，展現(xiàn)民族風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)了各民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展與完善，推動(dòng)了國(guó)際文化的交流。
二、民俗文化特征在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成要素中的體現(xiàn)
民俗文化特征對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響具體來(lái)講主要體現(xiàn)在圖形、字體、色彩、材料、形體結(jié)構(gòu)等多種要素上。
1、包裝圖形的民俗文化性
21世紀(jì)是“讀圖時(shí)代”，圖形作為視覺要素的表現(xiàn)形式，既有感性的視覺形象，又有可觀的內(nèi)容，圖形語(yǔ)言是指在一定的范圍內(nèi)能夠迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)的視覺信息。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)圖形不僅是對(duì)產(chǎn)品本身的廣告宣傳，而且在體現(xiàn)民族風(fēng)格上也起著潛移默化的設(shè)計(jì)藝術(shù)效果。我們的祖先創(chuàng)造了許多向往美好生活，寓意吉祥如意的圖案，巧妙的運(yùn)用了人物、走獸、花鳥、日月星辰等，應(yīng)用象征、比擬、諧音、借喻、雙關(guān)等手法，創(chuàng)造出多種多樣體現(xiàn)吉祥寓意的圖形圖案。這些圖形圖案已普及于民俗習(xí)慣中，使人們一看就懂。中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計(jì)中常用的有福、祿、壽、梅、蘭、竹、菊、龍鳳、麒麟、白鶴、鴛鴦、喜鵲、荷花、門神畫、京劇臉譜、剪紙、皮影、木版年畫、蠟染藝術(shù)等等，體現(xiàn)出了中國(guó)特有的文化時(shí)代感和濃厚的傳統(tǒng)特色，增加了商品包裝的文化情調(diào)。
2、包裝字體的民俗文化性
文字是傳達(dá)信息的最直接和有效的媒介，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)可以沒有圖形形象，但是不可以沒有文字。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字形象設(shè)計(jì)，甚至完全是以文字來(lái)裝潢畫面的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，以文字的象形為主來(lái)塑造品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品屢見不鮮，表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、清新、典雅并富有現(xiàn)代文化氣息，廣受消費(fèi)者的青睞。我國(guó)漢字有悠久的歷史，字體造型極富變化，篆書的古樸高雅，隸書的整體統(tǒng)一、生動(dòng)端莊，草書的揮灑豪放、變幻莫測(cè)，黑體的醒目和力度，只要在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用恰當(dāng)，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品文化價(jià)值，而且起到了錦上添花的效果。例如在中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化中，用各種書法或變體形式組成“百福”、“百祿”、“百壽”、“百喜”圖，應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)人們美好的情感與愿望，民族藝術(shù)和傳統(tǒng)文化相應(yīng)相聲、耐人回味。日本傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)上使用書法字體也是一種普遍現(xiàn)象，他們根據(jù)商品的特性設(shè)計(jì)書法字體造型，形式感強(qiáng)，字體風(fēng)格多樣，把商品特色和設(shè)計(jì)較為完美的結(jié)合在一起；在歐美國(guó)家包裝設(shè)計(jì)中我們還常見拉丁文字同樣也利用傳統(tǒng)手寫體表現(xiàn)產(chǎn)品的文化特色。
3、包裝色彩的民俗文化性
色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最具視覺沖擊力，設(shè)計(jì)中要求醒目、對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。民俗色彩也可以從民間色中去學(xué)習(xí)，有年畫、剪紙、皮影、彩塑、刺繡等等，民間藝訣“紅紅綠綠，圖個(gè)吉利”體現(xiàn)了中國(guó)民間藝術(shù)的色彩特征。民間色彩既原始又現(xiàn)代，極具創(chuàng)造性。例如民間年畫色彩單純、明麗，純色使用較多；民間剪紙藝術(shù)用色大膽、刺激、濃烈、情感傳達(dá)直觀樸素；玩具彩塑，多采用紅、黃、藍(lán)等原色，黑與白極色或紫、綠、橙間色，顯示色彩獨(dú)有的強(qiáng)烈和刺激性。中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)絕不能忽視民間色彩的審美追求，它們豐富、刺激、充滿活力，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息。
篇13
文章編號(hào)：1005-5312（2012）24-0153-02
一則研究統(tǒng)計(jì)顯示：“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來(lái)自包裝”。好的包裝不僅要有保護(hù)產(chǎn)品的功能，其視覺構(gòu)圖、造型、使用等設(shè)計(jì)同樣要匠心獨(dú)運(yùn)，以提高商品價(jià)值，塑造品牌形象。在現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計(jì)中要追求創(chuàng)意，運(yùn)用新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)來(lái)塑造美妙神奇的視覺效果，才能讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
一、瓷器包裝與包裝設(shè)計(jì)
包裝與產(chǎn)品已融為一體的今天，它不僅是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費(fèi)者心理的綜合反映，而且直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策，是增進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。
（一）包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵
所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是“以保護(hù)產(chǎn)品安全，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃定位與構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒔Y(jié)構(gòu)、造型、視覺信息傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等方式綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過(guò)程。”顯然，包裝的目標(biāo)是解決特定產(chǎn)品在流通消費(fèi)中的實(shí)用功能和審美、信息功能的優(yōu)化結(jié)合，具有設(shè)計(jì)上的多元性。
（二）瓷器包裝設(shè)計(jì)的基本分類
瓷器包裝實(shí)際上是依據(jù)一定數(shù)量的瓷器產(chǎn)品的屬性形態(tài)，采用合理的包裝材料和特定的設(shè)計(jì)手法，而創(chuàng)造出的造型及裝飾的實(shí)體。瓷器包裝與其它產(chǎn)品包裝既有相似之處，又有自身的獨(dú)特性，其中以功能效用分，可分為禮品包裝、儲(chǔ)存包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝等；按材料、包裝方式來(lái)分，有紙箱包裝、木箱包裝、塑料包裝等。
（三）包裝設(shè)計(jì)的形式美感
“包裝設(shè)計(jì)的美感，即形式感，如果實(shí)用性是產(chǎn)品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂”。形式感是事物在結(jié)構(gòu)、造型、色彩、材質(zhì)等方面給人的感受。通常形式美感體現(xiàn)在包裝的構(gòu)成要素上：線、形、色、質(zhì)及其組合的美。其中包括圖案、文字、色彩、線條的秩序美；包裝造型的美；畫面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整個(gè)構(gòu)圖中賓主、均衡、疏密等對(duì)比的美。運(yùn)用形式美法則我們不難總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)的形式感大致包括：體量感、質(zhì)感、韻律感、意象感、動(dòng)感、層感、空間感。
二、瓷器包裝設(shè)計(jì)中形式感的體現(xiàn)
“好的包裝設(shè)計(jì)令銷量有5%的增長(zhǎng)，而追上時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)，甚至可令商品銷量有30%-40%增長(zhǎng)”。遵循形式美法則來(lái)完成一件瓷器包裝設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)事半功倍，經(jīng)過(guò)實(shí)際考察，歸納出瓷器包裝設(shè)計(jì)中的形式感主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
（一）瓷器包裝設(shè)計(jì)的韻律感
瓷器文化要追溯到古陶時(shí)期，在原始彩陶中線條的韻律感登峰造極，一直就有“自古陶瓷一條線”的說(shuō)法。線條的粗細(xì)、曲直變化形成漸變韻律，同時(shí)形態(tài)的漸變也會(huì)產(chǎn)生律動(dòng)美，其整體造型由圓到方或方中求圓，一種流動(dòng)的雅致美在這種曲直方圓中展現(xiàn)。
韻律對(duì)于現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計(jì)而言，仍不失為一種塑造形象的方法，巧妙運(yùn)用可把人的注意力引向特定方向和包裝的關(guān)鍵部位，從而給人帶來(lái)長(zhǎng)久的審美回味。開放的當(dāng)今社會(huì)造就了概念多變的韻律，既有崇尚自由的自然的韻律，又有鮮明的規(guī)則的韻律，瓷器包裝設(shè)計(jì)中一只杯子，一把茶壺，其本身造型的曲直變化呈現(xiàn)出空間的韻律美，而包裝圖案、造型也會(huì)顯現(xiàn)出有序或無(wú)序的韻律美，因而，韻律是包裝設(shè)計(jì)中的首席，是設(shè)計(jì)者審美訴求的直接體現(xiàn)。
（二）瓷器包裝設(shè)計(jì)的體量感
瓷器是三維立體造型，只從造型輪廓線著眼是不夠全面的，我們應(yīng)該充分考慮其體積空間的量。其中除了注重產(chǎn)品本身的空間外，還要熟知人的行為空間以及引起視覺注意的視覺空間，進(jìn)而從瓷器造型體積來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行形體的變化，并協(xié)調(diào)包裝造型各部分之間的體量。
瓷器包裝造型的體量感表現(xiàn)在空間展示的大小、高低、擴(kuò)大、壓縮等，讓人們產(chǎn)生不同的心理感受。但要注意的是，這樣的空間分割必須考慮到空間的效用，因?yàn)榭臻g包涵兩個(gè)意義：一是以功能為出發(fā)點(diǎn)，用人體工程學(xué)的尺度衡量的實(shí)際的量；二是以審美為出發(fā)點(diǎn)的視覺的量，二者要兼顧。現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計(jì)中既要注重造型內(nèi)部空間的體量結(jié)構(gòu)，又要注重給予我們虛實(shí)體量感的外觀，其造型應(yīng)充分展現(xiàn)由內(nèi)到外的形式美感。
（三）瓷器包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感
我們都曾體驗(yàn)過(guò)各種質(zhì)感的東西，并且留下深刻印象，這正是各種肌理存在的理由，或高雅、或樸素、或精細(xì)、或柔和。瓷器包裝設(shè)計(jì)中的質(zhì)感，首先是所選用的材料給我們的直接質(zhì)感體驗(yàn)，如紙板、木板、塑料；其次，人們更多的是運(yùn)用模擬、聯(lián)想與造型相結(jié)合的手法來(lái)表現(xiàn)，如某系列果飲的包裝運(yùn)用模擬質(zhì)感和造型的表現(xiàn)方法，水果造型的包裝，頗具吸引力，另如絕對(duì)伏特加限量搖滾版包裝皮質(zhì)拉鏈、烙印設(shè)計(jì)的造型及質(zhì)感，讓整個(gè)包裝呼之欲出，這些包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感設(shè)計(jì)完善了包裝造型，滿足了人們的一些心理需求。
現(xiàn)在天然材料和手工藝制品越來(lái)越受歡迎，在瓷器包裝設(shè)計(jì)中也可運(yùn)用這種懷舊情緒，加以模擬質(zhì)感的造型表現(xiàn)，可創(chuàng)造出傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合的包裝。
