引論：我們?yōu)槟砹?篇中小型定制游公司的營銷策略研究范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
中小型定制游公司主要是指區(qū)分于攜程、飛豬等平臺式在線訂制旅游公司以及康輝、青旅等傳統(tǒng)旅游公司外的以自營模式為主的定制游公司。2016年被旅游業(yè)界定義為“定制旅游元年”，各種定制旅游產(chǎn)品陸續(xù)進入大眾視野。不少的定制旅游公司都在這兩年起步，并受到資本和消費者的關(guān)注。在旅游業(yè)一片低潮之時，據(jù)不統(tǒng)計，有近14家定制旅游服務商在近兩年獲得投資。初具穩(wěn)定規(guī)模的如6人游、無二之旅、品行之旅、理想國之旅等28家，注冊地多集中于江浙滬等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。
二、市場分析
(一)行業(yè)規(guī)模及增長趨勢分析
近幾年來出境游市場十分火爆，2014年，中國出境游突破1、6億人次，連續(xù)三年成為出境人數(shù)最多的國家，出境游花費高達1550億美元。國家旅游局2017年1月9日的數(shù)據(jù)顯示，2016年出境旅游發(fā)展迅速，人數(shù)達1．22億人次，同比增長4．3%。預計未來5年國人出境旅游人數(shù)將超過5億人，二三線城市出境游需求強烈，增長態(tài)勢明顯，有巨大的市場潛力。定制旅游按照客戶需求，對行程和目的地等要素進行組合，形成具有鮮明個性化特征的產(chǎn)品，對旅行定制師的要求較高。定制游可以給客戶更舒適的體驗，但不可否認的一點是價位偏高，不是大眾所都能接受的，消費觀念、經(jīng)濟條件的不同，也是公司訂單集中在北上廣深一線城市的原因。
(二)行業(yè)競爭對手分析
目前被人們熟知的旅行公司有中青旅、國旅、康輝旅行社等，越來越多的旅行社瞄準這一商機，紛紛進行私人定制轉(zhuǎn)型，利用私人定制將旅游產(chǎn)品分不同的檔次，以擴大定制人群的范圍，使普通白領(lǐng)階層也可以享受專屬的私人服務。除去旅游社以外，還有攜程、途牛等眾多旅游平臺，但平臺還是要把訂單給各個旅行社來做，競爭對手還是旅行社，旅游市場的競爭越來越激烈，看準了這個市場，越來越多的私人定制游旅行公司或俱樂部相繼成立，蛋糕做大的同時，會員俱樂部之間也將面臨更多的挑戰(zhàn)和競爭。同層次的私人定制游公司，都是私人定制境外游為主營業(yè)務，各家風格基本相似，可復制性較大，更新速度很快，只有抓住特色或核心的競爭點，并且小步快跑讓自己盡量走在行業(yè)的前頭，才有在旅游市場中占有一席之地。
三、營銷策略
(一)主要的營銷方式及存在問題
1．官網(wǎng)
SEO和SEMSEM(SearchEngineMarketing):搜索引擎營銷，是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。SEM主要針對搜索引擎營銷優(yōu)化，比如說百度競價是一個典型的搜索引擎營銷優(yōu)化，通過不斷挖掘關(guān)鍵詞，寫創(chuàng)意、調(diào)整競價價格等手段來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。另外搜索引擎營銷是包含網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，比如在網(wǎng)站上多增加一個表單，每個產(chǎn)品下方增加一個客服等均屬于搜索引擎營銷優(yōu)化。SEO(SearchEngineOptimization):搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO的目的理解是:為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)經(jīng)驗豐富地位，從而獲得品牌收益。SEM重點在M上，如果購買了搜索引擎廣告，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在短時間內(nèi)展示出來和增長，但沒有長期的利益，花費停止，流量就會停止。研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名，所以對于企業(yè)來說，在做PPC的同時，SEO優(yōu)化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要成本也都花費在競價維護上了。比如搜索“私人訂制旅行”“哪里旅游比較好”等關(guān)鍵詞，通過客戶點擊，進入網(wǎng)站頁面，進行網(wǎng)上預約和信息填入，旅行定制師根據(jù)網(wǎng)站后臺的數(shù)據(jù)處理，形成信息線索，通過電話、微信回訪的形式促成訂單，然后將訂單分配給目標地的旅游定制師。整個百度投放的點擊成本在每天600-700人民幣，大概能有四五百的UV(獨立訪客訪問數(shù))，一千二到一千五左右PV(頁面訪問量)，訂單轉(zhuǎn)化率沒有較詳細的數(shù)據(jù)，時高時低，但基本都能完成訂單，客戶點擊進來留下基本信息，意向性已基本確定，后期的維護上就相對好做一些。從整個流程上看，每個客戶的訂單成本在一千多元。如何掌握成本低價也是各個互聯(lián)網(wǎng)公司最為關(guān)注的問題。
2．攜程等在線平臺搶單
以攜程為例，攜程主要做得是電商平臺，客戶每次在攜程的定制游板塊下單后，訂制單會推送到手機后臺，每組訂制數(shù)據(jù)會有三家供應商搶單，客戶會從三家中選出一家來，供應商會聯(lián)系客戶進行報價和后期操作。攜程的供應商有A、B、C、D四類，A類是好的供應商，通過攜程這類平臺的營銷的好處是單子很多，不用自己費力尋找客戶，但同時的問題是攜程收取六個點的落腳費，成本較高，對于長期發(fā)展不利。
3．傳統(tǒng)的微信形式宣傳
這里說的微信宣傳，主要是指熟客介紹，要想達到宣傳的效果需要大微信號的推送，定制游公司公眾號的宣傳效果并沒有很明顯。因為做定制旅行，同客戶的黏度非常高，客戶自己進行照片和文章的推廣要比微信端推送的效果更明顯。受成本因素的制約，大部分定制游公司的微信宣傳一直沒能做起來，但在服務上品質(zhì)一直很有保障，客戶推薦的效果也帶來了部分客源，通過微信進行咨詢和下單。微信公眾號也是一種重要的營銷方式，有待加強。
(二)市場細分
由于在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面覆蓋客戶地域性較，客戶也相對集中在經(jīng)濟條件較好的區(qū)域，所以對市場進行了消費者年齡細分。即根據(jù)消費者年齡階段做出細分，少年游、蜜月游、精英游、老年游。私人訂制主要目的也是為了符合個性化的需求，在市場細分的基礎上做出精準的營銷方案更能達到效果。
1．少年游
少年游多以家庭出游的方式為主，其消費的主動權(quán)往往在家長身上，由于出境游一般需要的時間較長，營銷的旺季應選擇寒暑假放假前的一個月至假期結(jié)束。主推的是游學與語言交流，觀光游覽的重點在知名大學、圖書館、博物館等地，住宿好能選擇舒適便利、亮點突出的地方，可以選擇民宿與當?shù)丶彝ミM行深入交流。營銷方式可以與教育機構(gòu)或教育網(wǎng)站合作，比如新東方開展短期游學合作等。
2．蜜月游
蜜月游是目前定制游的重要消費主體，年輕人更注重個性化的旅行。定制游的特點在蜜月游中可以放大，可以依據(jù)客戶真實游中的故事或片段編輯成文字或視頻直觀性的進行宣傳，可能有些客戶上午下飛機，下午想去坐游艇并且?guī)退麑崿F(xiàn)了，真實案例更有說服力。主要的問題是怎樣利用案例進行營銷并且達到吸引力的效果。并且針對新婚的特點，可以與各地的婚紗店和婚慶公司結(jié)合起來進行宣傳，推出蜜月游套餐，微信二維碼新用戶優(yōu)惠等措施。
3．精英游
主要是針對江浙滬地區(qū)的名營企業(yè)家。這類人可能經(jīng)常性出國，對國外大眾化景點比較熟悉。如何抓住這群人的眼球，一要突出高端高品質(zhì)旅游的特點，在網(wǎng)頁宣傳上進行精細化制作，針對商業(yè)人群客戶可以開展高端商業(yè)會議安排，精致出游計劃等。二是突出特色化地方，利用定制師在國外生活的經(jīng)歷發(fā)掘不被大眾發(fā)現(xiàn)的特色化旅游地點。精英游注重品質(zhì)，在報價上價格不宜偏低。
4．老年游
老年游在營銷主推上要注重語言的交流便利以及醫(yī)療及時性。雖然目前較少有老年游業(yè)務，但未來會是一個趨勢，老年人時間上較充裕，好的模式是與當?shù)氐囊恍┒燃俅搴献鳎浜嫌挟數(shù)卣Z言地接。推出幾個特色性服務，比如行李運送服務。當然隨著年齡層的變化，微信宣傳也是一大方向，在父親節(jié)，母親節(jié)可以做特色推廣活動。
(三)項目實施計劃
因受成本限制，類似于廣告宣傳，視頻推送等營銷模式尚不可用，主要營銷方式還是要放在SEO優(yōu)化上，逐漸形成自己的品牌化。具體實施計劃如下:
(1)擴展市場上，一方面要繼續(xù)通過品質(zhì)服務維持住一線城市的老客戶，由老客戶帶來新客戶，并且可以根據(jù)推薦成單的成單數(shù)，給予老客戶進行下次旅行的相應旅游優(yōu)惠的政策。另一方面，擴寬江浙滬二、三線城市市場，在高品質(zhì)客戶未被開發(fā)前及時搶占先機，在人力財力不充沛的情況下緊抓主要市場來做，在線上營銷的同時結(jié)合線下合作，與當?shù)氐穆眯猩缱鲆恍┖献鳎麄儬I銷，我們來做訂制，進行比例分成。
(2)抓住婚紗店、婚慶公司合作機會，婚紗店、婚慶公司等實體店較多，網(wǎng)上營銷推廣經(jīng)驗不足，可以以此為契機，互惠合作。一是推出套餐活動，在情侶拍婚紗照或舉辦典禮時配套將私人定制蜜月游推廣出去。二是合作推出訂制旅游中進行婚紗照拍攝、婚禮舉行，定制婚紗照、定制婚禮業(yè)務。
(3)抓住微信市場，微信的使用量巨大，利用好微信文章和視頻的推送可以達到低成本的營銷效果。但好微信推廣初期聘請專業(yè)化團隊精細化制作，要有明確目的地分類，定制師介紹，會員中心，可以以給推薦用戶優(yōu)惠的措施，讓老客戶進行二維碼推送，幾個新用戶通過掃老用戶的二維碼成功下單，可以贈送各國特色紀念品或折合成下次出游優(yōu)惠券。
(4)留住人才，吸引人才，將核心競爭力放大，專門根據(jù)定制師制作視頻和宣傳采訪，并且越有特色越好，以真實工作中的紀錄片形式放出來在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳效果，尤其開發(fā)特色地區(qū)、特色小鎮(zhèn)、特色莊園的紀錄片。