引論：我們為您整理了13篇房地產商業廣告設計范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
藝術設計是一門綜合性學科，它涵蓋的范圍很廣，包括文學、建筑、廣告、攝影、繪畫、網絡等范疇。藝術設計的教學更是既綜合又復雜，教學過程中在加強學生的設計思維練習的同時，又要加強教師的藝術水平。在課堂上提高學生的動手能力和創新思維的同時，教師要有自己獨特的創意思維做引導。藝術設計教學包含視覺傳達設計和室內外景觀設計等，本文就以視覺傳達設計中的商業廣告設計為例，對其中的反向思維與幽默化表現進行分析，并結合教學實際進行聯系和組合，找出教學過程中的難點和藝術設計本身的意蘊，突出重點，加強實踐應用。
一 思維及反向思維在設計中的作用
人類心理活動有很多種，其中最復雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個簡單判斷到解決一個復雜的問題，思維都起著重要的作用。通過一些思維的溝通，人們認識了事物的本質，并能用客觀的方法對待每一件事物。
在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經常能見到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺等，它是一種連貫的、沒有異議的思維方法，特點比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或對立面來認識事物，雖然是反面的觀點，從中還是能找到共性，這一過程需要通過思維的變化或聯想來達到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢，從另一個方面來對待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。
隨著現代科學技術的逐漸發達和人們生活水平的顯著提高，商業廣告伴隨著改革開放迅速成長。二十多年前發達城市依然有很多人對廣告是非常排斥的。當時，外國的商業廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是一些電話號碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場經濟的繁榮，我國廣告業特別是商業廣告的發展突飛猛進，講究藝術化、專業化、社會化的商業廣告隨處可見，有些廣告作品甚至還在國際上獲了獎。這標志著中國的廣告業伴隨著市場經濟的繁榮發展，中國廣告業在塑造品牌、引導消費、傳播文明等方面發揮了重要的作用。
從以上分析可以看出，廣告業的根本并沒有發生大的變化，而變化最大的是來自廣告創意的進步。盡管商品的質量、品牌是關建，但是產品競爭往往體現在廣告競爭上，而廣告的競爭實際上就是創意的競爭，誰的創意獨具一格、深入人心，誰的產品就先成功。而大多數優秀的廣告創意都離不開逆向思維的應用。
近些年，國際廣告業不斷萎縮，而中國廣告業卻持續增長，廣告業發展的最大變化就是手機、網絡廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數字化廣告的發展正是時代所需，教師在平時的廣告設計教學中應經常注意到一些廣告的創意思維，力求常規的思維方法與逆向的思維創意方法相結合。
在社會大環境下，逆向思維的方法依然持續它應有的作用。很多科學家、藝術大師，他們用他們的科學及藝術成果證實了“想象力比知識更重要”。
二 廣告設計中的幽默表現需遵守社會底線
大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂，詼諧而怪誕。它在各種藝術領域都有一席之地，同樣，在廣告設計中也常被列為一種作為設計創意的方法。幽默感是現實生活中不可缺少的表現，可能體現在日常生活中，可能體現在網絡中，當然更可能體現在廣告創意中，體現在廣告創意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術價值，這是最完美的創意，廣告創作中通過運用幽默，使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業或文化信息，從而減少人們對一般商業廣告所持有的逆反心理，增強了廣告創意的感染力。
1.幽默廣告創作的注意事項
當大家被問起，什么最令人心煩時，多半的回答是廣告。就在廣告業迅猛發展的同時，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機、電話、網絡中的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領域里，失德、失范的廣告也時有發生，這些廣告還經常打著創意的幌子。在設計與教學的過程中要加強這方面的監督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設計者之手。
2.在廣告創意中幽默感很重要，但也要注意尺度
在一些傳播品牌和企業形象的廣告里，幽默創意也出現了扭曲，有意無意地傳播不健康的道德取向來誤導消費者。有的廣告將給領導送什么禮品為主題，給社會造成了不良的誘導。
商業廣告的創意應產生一定的效益，達到或超過預期的效果。幽默創意決定了一個廣告的生命力。巧妙地運用幽默，就能大大促進營銷。現代廣告面對著多變的消費者、復雜的市場、同類產品的競爭，因此，需要多方面的人才，要有市場營銷學、心理學、傳播學、文案撰寫、圖形設計、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項廣告策劃對設計者的要求將更高。
3.廣告從業者要有自律精神
廣告作品是文化，尤其是在網絡和手機發達的今天，廣告創意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規范廣告業是遠遠不夠的。對廣告從業人員而言，道德自律更重要。
在如今的廣告中，皇家、至尊、獨享等詞都成了“時尚”，向消費者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹立為價值標準，在全國各地，以洋地名為榮已成為一種風氣。這些，都與廣告設計者和房地產商的價值取向相關。
文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時尚。身為廣告的宣傳對象，他們愿意由名人出場，以增強產品的知名度，增強廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠遠超過了影視劇和文化舞臺。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責的案例屢見不鮮，尤其是藥品和營養品的代言，讓名流備受爭議。名流不是不能在產品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時的利益毀掉一生的名譽。
未來廣告的從業人員，其實就是文化的傳播者。現在廣告從業人員的道德操守教育是弱項，只是片面地要求他們的策劃能力和創意水平，單純地用商業的眼光去衡量他們的業績，這對廣告業未來的發展不利。廣告創意的將來就是以文化取勝，如果在文化大戰中缺少思想的高標準和長遠的社會眼光，恐怕很難有更好的發展。
反向思維與幽默化表現在商業廣告設計中有著重要的作用，同樣，商業廣告在藝術設計教學中又占有重要的分量，商業廣告有實踐性和社會性，讓學生在學習的同時既了解到了廣告設計的含義又結合了實際，對今后的設計之路有著重要的作用。
篇2
消費者每天從一睜眼到晚上睡覺前一天所接觸到的各種類型的廣告可達上千，面對如此多的視覺刺激，對很多缺乏吸引的廣告會進行自然忽略。大多數廣告無法吸引到大眾眼球，也就沒有起到廣告宣傳的作用。其實并不是因為這些平面宣傳品設計的拙劣，是因為信息量巨大，如果不能第一眼就將消費者的注意力吸引過去，那么這些廣告就隨之沒有了意義。
（一）以創意的平面形式來吸引人的注意
近日，杭州城西某小區每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校logo的“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一頭霧水的居民打開信件，才發現原來是城西某樓盤富有創意的促銷廣告。其實這便是這個廣告搞的一個營銷概念，該樓盤也有哈佛大學的元素，比如大門建筑會按照哈佛大學仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。該廣告把收信人稱之為“親愛的同學”，稱“請憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報到處報到。”這樣的廣告形式能給人以極大的驚喜，而且新意十足，在收到這樣的廣告之后，人們肯定不會輕易就扔進垃圾箱，當人們閱讀這封“通知書”時，廣告的宣傳目的自然也就達到了。
（二）摒棄圖形以純文字形式來表現廣告內容
一般而言，房地產廣告是由平面文案以及創意圖形組成，但是現在也出現了很多富有創意的房地產平面廣告是由純文字構成，這里面的圖形就是文案，文案就是圖形，沒有隱晦的幽默、沒有絕美的樓盤圖片，直接以簡單直白甚至“粗暴”的語言文字來告知消費者自己的優勢，有很多這樣的地產廣告所使用的廣告文案往往語不驚人死不休，這樣的廣告往往目的性更強，因為想要在商業類廣告投放的地點快速吸引受眾目光，甚至在非常短的時間內脫穎而出，要的往往不是隱晦與含蓄之美，而是快速抓地獲受眾的眼球，除了文案內容之外，在文案字體設計上選擇使用超大醒目的美術體，人們在接觸到這樣的廣告的時候，不由自主的會被碩大的文案與創意的文字所吸引，想不記住都難。例如某房地產廣告，簡單直接用醒目的大字提醒觀看者“這個廣告與您有關”，語氣似乎客氣中帶有一定的命令性，讓人不由自主去關注他，再如某廣告上直接寫著這樣一句話“再甜蜜的情侶，也渴望做片刻的光棍”以一句敘述性略帶幽默的語言提醒人們再甜蜜的兩個人也需要有屬于自己的獨立小空間，讓自己享受片刻獨自安靜的時光，突出自己樓盤的特點是36-60平米高層戶型，獨立空間隨心支配。
（三）以反常的創意圖形來吸引注意力
反常的圖形往往能夠吸引人們的注意力，某售樓廣告，廣告設計師使用了一個反常的圖形，一個大肚子的男士，配以文案：這次，真的搞大了，讓人忍俊不禁。在驚訝于這種反常圖形的同時也同時記住了該樓盤的特點，那就是戶型大。再如某廣告的目的是想推銷樓盤，但是整個廣告上都看不見任何樓盤的影子，只有詩人杜甫的搞笑形象占據主要位置，該廣告中杜甫穿越到了近代，穿著警服騎著摩托車忙著代言樓市。廣告語寫著“警察很忙，哈士奇變成大灰狼”畫面反常且非常幽默搞笑，不少見到此廣告的受眾表示“很有意思”，“挺有趣的”。“連杜甫都要買房了，這樓盤還真是招人喜歡啊。”
篇3
一、廣告人的文化責任內涵、意義與體現方式
1、廣告人文化責任的內涵
所謂文化責任就是對中國傳統文化的繼承和創新。中國傳統文化的“根”蘊涵著中華民族特有的善良、正義及表達方式，是一個由多元歷史要素所構成的文化與文明的集萃體。作為廣告人，他所從事行業的目的不僅僅是吸引消費者、促銷產品、促成消費，更重要的是擔當著傳承民族文化的責任。
作為廣告人，應該具備最基本的文化意識，時刻銘記廣告活動是一種文化行為和商業行為的融合體。在廣告設計中應對廣告正確地文化定位，將更多的文化元素加入其中，來引導社會文化。這是廣告人的職責所在，更是一個“社會文化人”所應該承擔的。
2、廣告人文化責任的意義
廣告承載的不僅僅是產品信息，更應該是一種文化普及，文化引導以及文化交流，任何一則廣告都有可能影響人們的思想觀念。尤其是當今經濟發達的商業社會，廣告正以加速度滲透到現實生活的各個角落，已經成了我們生活中不可缺少的一部分。廣告活動過程中，其內容的文化要素無形地被消費者所接受和認可，只有傳遞出正確的文化觀才能凸顯廣告的文化價值。
作為廣告人，如何創作富于文化內涵，且能給人們的視聽帶來愉悅感的好廣告？老百姓如何拋棄那些粗俗、虛假、乏味的廣告，欣賞有文化底蘊和藝術韻味，并能給人以美的享受和美的熏陶的廣告？這就需要廣告人時時刻刻肩負起他們的文化責任。
3、廣告人文化責任的體現
廣告人的職責是創作出好的作品，因此一個廣告人的文化責任也是通過好的作品所詮釋出來。與廣告相對應，廣告人文化責任也就體現在兩類廣告中：一是純粹的公益廣告，指為社會公益事業所做的廣告，如節約用水，尊老愛幼，保護環境；二是文化與利益相結合。公益廣告的真正動機既是展示企業的文化責任，又通過樹立企業形象獲得更多經濟利益。
二、廣告人文化責任缺失的表現
一個好的廣告作品，在宣傳產品的同時會不同程度地凸顯出一個國家的民族文化、時代文化以及情感文化。人們在產生購買行為時，也是在試著接受其宣傳的價值觀、人生觀以及道德觀。一個廣告推崇什么，反對什么，會對社會風氣起到潛移默化的影響。相比于發達國家，我國廣告業還是相對滯后，這有很大的原因來自于廣告策劃人忽略了廣告的精髓――文化內涵。縱觀我國廣告,文化內涵缺失的現象比較常見,其中較典型的有以下幾種：
1、虛假廣告
虛假廣告，簡單的來說，就是以欺騙方式進行不真實宣傳的廣告。如近年對房產、醫療保健、美容整形等的投訴居高不下，房屋交易中的違規銷售、合同欺詐、物業管理不規范等糾紛不斷。虛假廣告的大量出現，違背了企業的誠信原則，將導致公眾對媒體和企業失去基本的信任和對廣告行業的蔑視。
2、悖德廣告
悖德廣告是違反倫理道德的廣告。中華民族在長期發展過程中形成了東方特色的文化，如以紅色為吉祥色，以及儒家思想提倡仁、義、禮、智、信，講求仁愛、孝順、含蓄、長幼有序等。可是廣告人在做創意的時候，卻沒有遵守幾千年積淀下來的文化傳統和風俗習慣。
這類悖廣告，在兒童廣告中可找到不少例子。如某廣告“長斑的媽媽難看了，沒斑的媽媽漂亮了”；某雞精廣告，奶奶燒好菜給小孩先嘗嘗，小孩直接拒絕：“奶奶燒的菜口干。”對于這兩則廣告，廣告人自認為在設計有趣的語言，卻違背了尊老愛幼的中華民族美德，對孩子造成了不良影響。
3、炫富廣告
炫富廣告指一些消費機構打出極有炫富意味的廣告，這類廣告容易誤導社會消費，同時也易激起社會仇富情緒。
以房地產廣告為例，如今房地產成了炫富廣告的“重災區”，一方面房價飆升，普通百姓買不起房;另一方面部分房地產商高喊“為富人蓋房”“只為少數人打造”“奢華、富人獨有”，這種內容刺激了人們敏感的神經。在貧富差距加大的現實生活中，商家越在文字上炫耀，就越會增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整個社會情緒變得不穩定。
還有一些如“虎年送大禮，買鋪子送老婆”“價格都不能承受還談什么生活享受”等類似的炫富廣告，更是引導了一種錯誤和畸形的消費觀，助長了社會浮躁、奢華風氣。作為廣告人，所策劃的廣告不應只依靠宣揚奢侈消費觀來達到營銷目的，更應當流淌著“道德的血液”，承擔起相應的責任，倡導積極、健康的都市文明之風。
三、如何增強廣告人的文化責任
作為一個優秀的廣告人，不僅要有專業知識，更要運用知識創作出好的作品，喚起人們的文化認同感，共同促進社會的和諧發展。廣告人應該從以下幾方面來加強自身的文化責任。
1、注重自身的文化修養
一些廣告人崇尚時尚，喜好后現代、反傳統的設計風格，社會責任感薄弱，缺乏明確的道德觀念和價值觀念；加之我國廣告業門檻低，很多廣告從業者對廣告的文化功能和審美功能認識不足，缺乏真正的洞見和深厚的內涵。所以在廣告設計中只注重創意與吸引力帶來的經濟效益，而忽視了由于廣告畫面或文案過于物質化造成的不良社會影響。因此，作為廣告人，更應注重自身的文化修養、審美素質、社會責任意識的培養。
2、樹立正確的義利觀
在廣告業，廣告主與廣告人組成了利益聯合體后，廣告主和廣告人之間有了一種“買”與“賣”的關系，廣告人常常為了滿足廣告主的要求同時獲得高收益，而不顧消費者的利益，制作出一些有礙社會和諧的廣告。在一個廣告作品中既要詮釋出“賣點”，又必須讓廣告主看到他所想要的“買點”，同時還兼有弘揚傳統文化的“亮點”，使廣告人在“義”與“利”中實現價值追求的最大化。廣告人應該時刻記住，自己不僅是經濟人、文化人，更是道德人，任何有損社會形象，背棄中國傳統文化的不道德行為最終注定會失敗的。
3、重視公益廣告創作
我們都了解公益廣告區別于商業廣告最大的特點就是它不以贏利為目的。我國最早的公益廣告是以“節約用水”為主題，隨后這類廣告就走入了人們的心中。它們所詮釋的都是對生活中美與丑，真與假，是與非，善與惡的區分，也是對優秀傳統文化的弘揚。但較于美國、日本，國內的公益廣告還處于止步不前的狀態，原因是缺乏一套完整的運行機制和模式，因此媒體廣告人應該重視公益廣告的創作，讓民眾更多的愿意去關注它，這也同樣是增強自身文化責任的好方式。
4、完善廣告的管理機制
我國的廣告業歷經30年已經有了快速發展，雖然與奧美、電通等大廣告公司相比，還有一定的差距，但正逐步走向科學化、正規化。目前我國對廣告業也制定了相應的法規，但仍然有許多廣告人鉆法律漏洞，做一些違背道德的事情。因此完善我國的廣告法，控制不良文化傾向是迫在眉睫的事情。對于廣告界來講，廣告人應該進行更多的相關法律培訓，強化他們的自律意識和依法辦事的能力。在行業中建立綜合性與專業性相結合的多層次廣告自律組織以及廣告自律機制。只有真正建立了完善的自律組織體系和規章制度，才能與我國法律相結合一同來督促廣告人，使得他們創作出促進社會和諧，弘揚民族文化的優秀作品。
結語
在社會文化系統中，廣告人無疑扮演著經濟人、文化人和道德人等社會角色，其從事的廣告活動既是一種經濟活動，同時又是一種文化活動。在當今競爭激勵的社會環境下，經濟人的角色使廣告人追求廣告活動所帶來的經濟利益，卻忽視了廣告帶給人們觀念上的影響。對于一則有價值的廣告而言，應基于社會整體的物質水平與文化氛圍，在引導人們追求物質消費時,讓消費者在精神上也受到文明的洗禮。
參考文獻
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