引論：我們?yōu)槟砹?3篇廣告宣傳的方式范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
二、強(qiáng)化宣傳意識
首先，從思想上重視自我宣傳工作。館長應(yīng)抓住機(jī)會向相關(guān)部門強(qiáng)調(diào)圖書館宣傳的重要性。“酒香也怕巷子深”已成為當(dāng)今各行各業(yè)的共識。即使圖書館已具備了豐富的館藏及讀者服務(wù)功能，也需要通過宣傳以縮短與讀者的距離，使圖書館的資源能為讀者所用，使圖書館的服務(wù)功能充分地發(fā)揮出來。如何將豐富的館藏，以及我館開放、多元化、人性化的服務(wù)方式介紹給讀者，是我們宣傳工作的重點(diǎn)。
其次，重視形象宣傳，并落實(shí)為具體、自覺的行為。我館有工作人員30人，部門4個，各部門的業(yè)務(wù)都是提供傳統(tǒng)的服務(wù)，相互合作較少。在工作人員多、部門多、讀者多、工作量大的情況下，各部門統(tǒng)一開展宣傳工作存在一定難度。如何將各部門的工作業(yè)績、工作面貌體現(xiàn)出來呢？只有通過主動宣傳才能將部門突出的特點(diǎn)展示給讀者。
再次，圖書館宣傳工作除了依托各部門及全體員工外，還應(yīng)注重培養(yǎng)宣傳人才，選擇政治素質(zhì)好、知識層面廣、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人員做部門通訊員，以求提高分館宣傳工作力度，達(dá)到宣傳工作廣、快、新、準(zhǔn)、精的要求。
最后，文理館積極鼓勵和支持各部門踴躍投稿的人員，每年年底，圖書館辦公室對“館訊”欄目投稿人員及分館網(wǎng)頁信息提供者和撰寫者，都應(yīng)給予適當(dāng)?shù)母宄辏怨膭畲蠹曳e極參與圖書館的宣傳工作。
三、宣傳內(nèi)容及手段
（一）做好新生入館教育工作
每年開學(xué)初，圖書館都會對新生進(jìn)行利用圖書館的知識與技能等方面的教育，主要介紹我館的館藏布局、服務(wù)功能、圖書借閱制度和借閱手續(xù)；講授有關(guān)圖書文獻(xiàn)的分類和圖書目錄的常識及其查找方法；向新生傳授如何利用公共檢索機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上借閱情況查詢及書目檢索；向新生發(fā)放《圖書館讀者手冊》，做到人手一冊；配合本館電視教育片《如何利用圖書館》對學(xué)生開展培訓(xùn)。由于系部多、新生多，需要進(jìn)行的教育培訓(xùn)的場次也多，圖書館人員經(jīng)常加班加點(diǎn)工作。今年10月，圖書館和讀者協(xié)會配合，在給20余位圖書協(xié)管員進(jìn)行培訓(xùn)后，由他們組織新生集體參觀圖書館，增加了新生入館教育的內(nèi)容。通過培訓(xùn)和參觀，強(qiáng)化了新生對圖書館的感性認(rèn)識，引導(dǎo)其逐步學(xué)會利用圖書館，使圖書館成為他們學(xué)習(xí)的“第二課堂”。
（二）辦好宣傳欄
宣傳欄是圖書館無聲的課堂，宣傳功能不容忽視。圖書館共設(shè)有宣傳欄6塊，各部門的宣傳欄都以方便、快捷、靈活的方式為讀者傳達(dá)各種信息。各個專欄的設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容各異、圖文并茂，受到了廣大讀者的好評。
（三）重視新書通報(bào)工作
新書通報(bào)是圖書館對外宣傳的一扇窗口，能有效提高館藏文獻(xiàn)資源的利用率。采編部主持的圖書館網(wǎng)上“新書報(bào)道”，信息推送及時。數(shù)據(jù)顯示，新書平均月點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)4000次。讀者服務(wù)部及各閱覽室驗(yàn)收新書頻繁，每個服務(wù)窗口都在宣傳欄上“最新圖書通報(bào)”；新書架上擺放近期的新書，讓讀者能及時查找和借閱新圖書。
（四）加強(qiáng)導(dǎo)讀宣傳
圖書館應(yīng)走出被動的服務(wù)模式，主動地有針對性地開展多種形式的導(dǎo)讀教育，引導(dǎo)讀者多讀書、讀好書。在針對讀者的口頭宣傳中，不論是總服務(wù)咨詢臺，還是各閱覽室的管理人員，都執(zhí)行“首問負(fù)責(zé)制”，要求工作人員為讀者進(jìn)行耐心的咨詢導(dǎo)讀。在進(jìn)行書面導(dǎo)讀宣傳上，采編部的《好書推薦專欄》根據(jù)大學(xué)生的閱讀心理、閱讀興趣和閱讀傾向，有針對性地選擇一些書刊進(jìn)行點(diǎn)評，旨在讓專業(yè)領(lǐng)域的讀者迅速了解書刊動態(tài)。
（五）開展書刊展評
利用圖書館文獻(xiàn)信息資源豐富這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，舉辦各種類型的專題書展，使讀者在較短時間內(nèi)，集中地大量翻閱某一專題的書刊，了解與此專題有關(guān)的交叉學(xué)科的知識信息。圖書館在近幾年中多次舉辦了系列小型專題經(jīng)典文獻(xiàn)展，如“洛布特”叢書展、“萬有書庫”圖書展、國外“中國之光”圖書文獻(xiàn)展等。
（六）精心裝飾與美化館內(nèi)環(huán)境
圖書館門廳及各閱覽室的裝飾、布置能讓讀者感受到濃厚的文化氛圍，是圖書館宣傳工作的一個方面。為了給讀者提供一個溫馨寧靜的閱讀環(huán)境，圖書館在門廳設(shè)置了清晰的“讀者引導(dǎo)圖”；調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使公共通道空間適宜且具備安全性；更換多塊標(biāo)志牌，讓讀者易見易解。各閱覽室窗明幾凈、圖書排列整齊，布置的花卉、盆景與館員和藹的面容、端莊的儀表相融合，讓讀者有賓至如歸的感覺。
（七）加大網(wǎng)頁信息推送和鼓勵大家給“館訊”投稿
圖書館有專人負(fù)責(zé)圖書館網(wǎng)站的網(wǎng)頁更新和信息推送。各部門員工踴躍撰稿和提供信息，將自己部門的業(yè)務(wù)、思想、服務(wù)動態(tài)通過圖書館網(wǎng)頁傳達(dá)給師生，積極支持館辦刊物《館訊》的建設(shè)工作。通訊員積極投稿，并鼓勵其他人員撰稿，近幾年投稿量不斷上升，稿件質(zhì)量也有所提高。圖書館網(wǎng)頁上的“館訊”欄目以圖片的形式展示圖書館動態(tài)、部門工作、培訓(xùn)動態(tài)等，得到了師生的好評。
（八）編輯小型宣傳刊物
目前，圖書館各部門自辦的小型刊物有多種，以圖文并茂的形式介紹館藏文獻(xiàn)。有專家解讀報(bào)刊的《報(bào)刊熱點(diǎn)》《文摘菁華》，有第一時間報(bào)導(dǎo)新書資訊的《新書林》《流通新書目》，有關(guān)注文壇潮起潮落的《文壇動態(tài)》，有展現(xiàn)異域風(fēng)情的《外刊園地》，有以最快的速度報(bào)道科技最新動態(tài)的《數(shù)碼科技報(bào)道》，還有介紹外文文獻(xiàn)信息的《域外人文書林》。這些宣傳刊物將圖書館的館藏信息迅速而精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給讀者，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下彰顯了圖書館服務(wù)人性化的一面。
篇2
一、找準(zhǔn)新產(chǎn)品的市場定位
很多新產(chǎn)品為什么只是在做促銷活動的時候會暫時被大家一搶而空，而隨著時間的推移，同行競爭者利用價格優(yōu)勢也開始做各種宣傳活動，那么所謂的新產(chǎn)品就會逐漸被消費(fèi)者嫌棄并遺忘，我想最重要的是對自己產(chǎn)品的定位還不準(zhǔn)確的原因。根據(jù)各種不同的新產(chǎn)品，應(yīng)該有不同的地位，如女性服飾類，受眾是有年齡段，經(jīng)濟(jì)承受能力，體型身高等方面的區(qū)分的。無論是怎么樣的定位，都能找到一定的技巧性。
（一）新產(chǎn)品具有特定的功能性
新產(chǎn)品代表某一種功能，這是當(dāng)前中國市場做廣告宣傳中最常用的一種手法，相當(dāng)于是對一種產(chǎn)品不斷的強(qiáng)調(diào)，不斷的重復(fù)，逐漸被消費(fèi)者自己從內(nèi)心開始認(rèn)可這一產(chǎn)品。舉個很簡單的例子，不同品牌日化產(chǎn)品的不同定位。如寶潔旗下的海飛絲的廣告：去頭屑，實(shí)力派！它的定位就是海飛絲的洗發(fā)水去屑功能強(qiáng)大，讓人們一想到去頭屑就會想到海飛絲。類似海飛絲去屑的洗發(fā)水品牌還有清揚(yáng)。又如聯(lián)合利華旗下的多芬，它的功能就是針對受損之后的染燙發(fā)質(zhì)，恢復(fù)其發(fā)質(zhì)的柔韌度。
（二）利用新產(chǎn)品的價格進(jìn)行定位
有人曾經(jīng)做過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，很多消費(fèi)者在商場選購?fù)患唐窌r，總是選擇價格相對較低廉的產(chǎn)品。新產(chǎn)品，剛上市，對于一個價格的定位很是關(guān)鍵。有些奢侈品，面對的就是高消費(fèi)人群，如香奈兒、阿瑪尼、哈根達(dá)斯等，它們的價位就不等于街頭的地?cái)傌洠膊煌谄胀ㄉ虉龅亩€品牌，它的定位就是高檔產(chǎn)品，能夠讓消費(fèi)者對它們忠誠，然而很多消費(fèi)者則認(rèn)為購買它們是一種身份的象征，更像是一種享受。
二、采用合理的廣告預(yù)算
俗話說經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，如果新產(chǎn)品上市的廣告宣傳沒有有利的資金支持，再怎么好的市場定位，到最后也都是空歡喜一場。廣告預(yù)算是指企業(yè)對新產(chǎn)品上市的整個過程中投入廣告活動的費(fèi)用所做的一個詳細(xì)的計(jì)劃，它不只包括從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總額，還包括每一筆廣告經(jīng)費(fèi)的使用范圍和使用方法。很多企業(yè)都會認(rèn)為讓明星做代言效果一定是最好的，但是明星代言的價格不是一般企業(yè)能承受的。其實(shí)對于企業(yè)來說，沒有最好的廣告策略，只有最適合自己新產(chǎn)品上市的廣告策略。如電視廣告來說，廣告一開始，鬧鐘就在6點(diǎn)鐘的方向一直響個不停，畫外音卻說：為了生活，每天必須六點(diǎn)鐘起床，難道要這樣持續(xù)一輩子嗎？接下來就是：購買彩票，提前過優(yōu)裕的生活。這個廣告的成本估計(jì)幾百塊就不到，但給人們留下的映象很是深刻，卻準(zhǔn)確的傳達(dá)了彩票公司的功能信息。
三、選擇合適的廣告宣傳方式
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不同的廣告宣傳方式也應(yīng)運(yùn)而生。對于新產(chǎn)品上市，如餐館類的新菜品，我們可以招聘一些兼職人員，或者就是店子的員工，可以在街頭將打印好的宣傳單分發(fā)給路人，并附帶一些試吃品，在讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)的同時又能讓消費(fèi)者根據(jù)分發(fā)人員所給的菜品信息和傳單上的信息給予相關(guān)的建議，并為新菜品做一個很好的宣傳。這種方式，現(xiàn)在一般會出現(xiàn)在大型的超市中。比如新出來的牛肉產(chǎn)品，或者一些新口味的飲料，都會有有專門的促銷員為其講解新產(chǎn)品的詳細(xì)的產(chǎn)品信息，也有給消費(fèi)者準(zhǔn)備足夠的試吃品，在歡迎顧客試吃的過程中，也會向消費(fèi)者詢問新產(chǎn)品的有哪些地方可以改變，這樣在向新產(chǎn)品宣傳的過程中，能進(jìn)一步提高企業(yè)的形象，還能使企業(yè)在制作新產(chǎn)品的時候更加有針對性。但不是每一種新產(chǎn)品都適合這樣的廣告宣傳手法，還要根據(jù)產(chǎn)品的不同類型進(jìn)行分類，所以要選擇適合自己的廣告宣傳方式。
四、廣告宣傳需分期進(jìn)行
一個新產(chǎn)品有一個很好定位，有一個讓大多數(shù)消費(fèi)者很是滿意的價格，而且是請了明星代言在電視上做了大量的廣告，都是向消費(fèi)者傳遞了銷售信心，誘發(fā)了人們的購買欲。但又累產(chǎn)品卻很特殊，雖然很多人都想擁有，但不是每個人都有經(jīng)濟(jì)能力，又或者有經(jīng)濟(jì)能力了，卻很難找到合適的樓盤，房就是這樣的一類特殊產(chǎn)品。房地產(chǎn)業(yè)的廣告宣傳一般會經(jīng)歷4個階段：1是文化引導(dǎo)的推廣預(yù)熱；2是品牌強(qiáng)化的開盤熱銷；3是品牌提升的持續(xù)強(qiáng)銷；4是慣性銷售的溫和銷售。每一個階段有不同的廣告宣傳模式，也會選擇不同的廣告宣傳方式。有可能幾種宣傳方式相結(jié)合，比如電視傳媒和室外的廣告牌一起，也有可能是向消費(fèi)者派發(fā)宣傳單，到第四個階段可能不會做任何廣告，因?yàn)榉孔訒惺垠赖臅r候。
五、小結(jié)
很多新產(chǎn)品不一定是靠廣告宣傳的影響力，我們不難看到有些新產(chǎn)品是受其產(chǎn)品品牌的影響。很多消費(fèi)者會成為某品牌的忠實(shí)觀眾，只要認(rèn)定這個品牌，就會誤認(rèn)為這個品牌的所有東西都是好的。在廣告宣傳的策略中我們不妨也可以運(yùn)用到品牌效益，讓更多的人對新產(chǎn)品產(chǎn)生信服。綜上所述，一個好的廣告宣傳不僅僅在于新產(chǎn)品本身，更在于攻進(jìn)消費(fèi)者的心里，預(yù)算作為有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，能讓我們選擇更加適合自己新產(chǎn)品的宣傳方式，對待不同的新產(chǎn)品，我們更要有不同的廣告創(chuàng)意理念。
參考文獻(xiàn)：
[1] 崔冬冬.淺析新產(chǎn)品擴(kuò)散的廣告策略[J].科學(xué)教育家，2008，5
篇3
1、標(biāo)的和數(shù)量、質(zhì)量。標(biāo)的的指承辦或的廣告項(xiàng)目;數(shù)量是指完成廣告項(xiàng)目的多少;質(zhì)量是指廣告項(xiàng)目滿足規(guī)定要求的特性的總和。
2、廣告內(nèi)容及交驗(yàn)、查驗(yàn)廣告證明文件。以此認(rèn)定廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查和合同雙方當(dāng)事人是否履行了法規(guī)規(guī)定的簽約程序，如發(fā)生違法問題，各自應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么責(zé)任。
3、廣告費(fèi)用。廣告費(fèi)用包括兩部分：一部分是廣告合同當(dāng)事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項(xiàng)目所提供的財(cái)產(chǎn)相當(dāng)?shù)呢泿?二是廣告合同當(dāng)事人一方向完成委辦的廣告項(xiàng)目完成的期限、地點(diǎn)和方式。
4、廣告原材料的提供以及規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限。
5、技術(shù)資料、圖紙或廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。
6、廣告項(xiàng)目驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、辦法、期限和違約責(zé)任及解決合同糾紛的方式。
電視臺廣告合同欣賞：
甲方：中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險股份有限公司
乙方：白銀西雁傳媒有限公司
甲方為了開展業(yè)務(wù)工作需要，宣傳公司特色業(yè)務(wù)，擴(kuò)大宣傳影響，增加宣傳效應(yīng)，擬在縣、鄉(xiāng)轄區(qū)范圍內(nèi)，利用新聞媒體廣告宣傳，經(jīng)與乙方協(xié)商，雙方合作該項(xiàng)宣傳業(yè)務(wù)，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)協(xié)商如下：
一、 甲方工作任務(wù)和要求職責(zé)：
1、 甲方負(fù)責(zé)提供廣告宣傳內(nèi)容，并且確保其真實(shí)合法。
2、 職責(zé)：按照合同要求及時支付廣告宣傳費(fèi)用。
3、 甲方有權(quán)監(jiān)督乙方宣傳效果。
二、 乙方應(yīng)盡的義務(wù)：
1、 乙方應(yīng)當(dāng)按照甲方廣告內(nèi)容播放，全天播放6次以上，同時，在每天19:30至22：30之間應(yīng)當(dāng)播放廣告不少于2次。
2、 嚴(yán)格按甲方提供的廣告宣傳內(nèi)容、制作廣告不得隨意修改或變更。
3、 嚴(yán)格按甲方提出的廣告宣傳播放時段和播放次數(shù)等要求播放。
4、 乙方如果有違甲方廣告宣傳內(nèi)容及播放要求時，乙方必須賠償甲方損失。發(fā)現(xiàn)一次未播，免費(fèi)為甲方播一個月。
三、 廣告宣傳播放時間：從20xx年 6 月 1 日至20xx年 6 月25 日止。
四、 廣告費(fèi)用，總計(jì) ￥8400元(大寫：捌仟肆佰元整)簽訂合同后甲方預(yù)付 50 ﹪，即 4200元 ;于20xx年6月 25 日前全部付清余款。
五、 本合同一經(jīng)簽訂，雙方都不得違反，如有違反，應(yīng)當(dāng)賠償對方的經(jīng)濟(jì)損失。其他未盡事宜，由雙方另行協(xié)商。
篇4
1 微電影廣告的特點(diǎn)及價值
1.1 微電影廣告能夠迎合受眾的需求
微電影形式多樣、信息容量大，通過人物塑造和情節(jié)設(shè)計(jì)，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當(dāng)前的微電影廣告明星陣容強(qiáng)大，并輔以社會熱門話題更是增加了微點(diǎn)影廣告的吸引力。比如微電影廣告發(fā)展之初的《一觸即發(fā)》，作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力。《一觸即發(fā)》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節(jié)上融合各種元素，這些都使《一觸即發(fā)》在制作上就具備了多種焦點(diǎn)元素，也在播映的時候成功引起了很大反響，《一觸即發(fā)》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結(jié)果。后來其續(xù)集《66號公路》也在《一觸即發(fā)》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。
中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導(dǎo)演的《看球記》，節(jié)奏明快、幽默風(fēng)趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結(jié)尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動常在”的廣告語，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國微電影史上展現(xiàn)微電影廣告宣傳功能的成功案例。
成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節(jié)中，微電影情節(jié)吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念。總的來說微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節(jié)吸引觀眾再將印象引申到廣告產(chǎn)品上。可以說，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統(tǒng)廣告宣傳更高效的。
1.2 精準(zhǔn)傳播，深層次植入廣告理念
隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統(tǒng)廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現(xiàn)了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標(biāo)。
在品牌傳播中微電影廣告?zhèn)鞑ジ又苯印⒏珳?zhǔn)。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨(dú)型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛情題材，風(fēng)格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產(chǎn)品“特立獨(dú)行”理念融會到情節(jié)中去，主要面向90后受眾，充分展現(xiàn)了90后張揚(yáng)個性的特點(diǎn)。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節(jié)上找基點(diǎn)后，也進(jìn)行了產(chǎn)品定位。微電影參照產(chǎn)品價格特點(diǎn)將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向80后受眾，主體是倡導(dǎo)青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現(xiàn)出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。
成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運(yùn)用。成功的微電影能夠?qū)V告理念深入電影每一情節(jié)，廣告植入自然、流暢，并且電影情節(jié)與廣告理念融會貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經(jīng)典。
1.3 高娛樂價值、低預(yù)算
傳統(tǒng)的廣告宣傳常常讓受眾產(chǎn)生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎(chǔ)上注重娛樂價值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說微電影是娛樂產(chǎn)品和廣告的高度結(jié)合。在宣傳效果上優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節(jié)省預(yù)算的作用。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴，而微電影廣告則是利用網(wǎng)絡(luò)具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，從而壓縮了微電影的推廣成本，節(jié)省了預(yù)算。
2 微電影廣告的現(xiàn)狀思考及對策
微電影廣告在獲得極大成功的同時，一些問題也同步凸顯出來，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個饅頭引發(fā)的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營銷策略；部分微電影廣告情節(jié)單一，內(nèi)容單調(diào)，就像《愛步愛我》微電影中的散步、風(fēng)景的拍攝太過單一，內(nèi)容上沒有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳，并沒有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。
微電影廣告要想獲得長足的發(fā)展，這些問題需要逐一解決，而微電影的現(xiàn)狀改革需要從以下幾個角度著手：
首先減少微電影惡搞，提高廣告營銷水平。中國2005年出現(xiàn)了一步惡搞微電影《一個饅頭引發(fā)的血案》，以此為開端中國的微電影市場出現(xiàn)了一系列的惡搞微電影，微電影的質(zhì)量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現(xiàn)了，這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內(nèi)容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現(xiàn)象，國家應(yīng)該對微電影制作市場加以調(diào)控，適當(dāng)提高微電影市場的準(zhǔn)入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質(zhì)量，多注重產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳。
其次在保證微電影廣告質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)深度營銷，打造立體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。在“微”時代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產(chǎn)品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實(shí)。這個做法有個成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團(tuán)》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網(wǎng)絡(luò)模式傳播，爭取微電影廣告有更多的受眾。
3 結(jié)語
成功的微電影廣告能夠吸引受眾；成功的微電影廣告能夠節(jié)省開支；成功的微電影廣告同樣能夠發(fā)人深省。微電影廣告在為廣告行業(yè)帶來生機(jī)的同時還需要進(jìn)一步改進(jìn)以贏得更大的發(fā)展空間，國家和廣告企業(yè)都要做出相應(yīng)努力。
參考文獻(xiàn)：
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一是有自愿參加的權(quán)利。贊助廣告的“贊”字就充分體現(xiàn)了企業(yè)的自主選擇權(quán)，企業(yè)根據(jù)自己的營銷目標(biāo)、產(chǎn)品銷售情況，可以有選擇地參加一些對企業(yè)形象的樹立、對產(chǎn)品銷售有益的贊助活動。不利于社會主義精神文明建設(shè)，不能給企業(yè)帶來廣告效益，得到補(bǔ)償?shù)幕顒樱髽I(yè)有權(quán)拒絕參加，任何單位和個人都不得強(qiáng)行要求企業(yè)出資贊助，搞“拉郎配”。
二是有獲得部分經(jīng)費(fèi)補(bǔ)償、支配部分贊助費(fèi)進(jìn)行廣告宣傳的權(quán)利。企業(yè)是社會的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，是以追求最大經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織，因而決定了其贊助活動的目的，主要是進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品知名度，即使在促進(jìn)某些公益活動開展的贊助中，也離不開獲得廣告效應(yīng)，有效地開展廣告宣傳，獲得部分有效的間接補(bǔ)償。因此，通過協(xié)商獲得一定比例的廣告費(fèi)用，自由支配部分廣告費(fèi)成為企業(yè)贊助活動的基本權(quán)利。與此同時，其費(fèi)用的支出，也只能服務(wù)于廣告宣傳活動的開展。如果企業(yè)不能自由支配部分贊助費(fèi)用于廣告宣傳，那么就無法體現(xiàn)贊助活動的廣告意義。
三是有選擇廣告宣傳方式、廣告宣傳內(nèi)容的權(quán)利。贊助活動是企業(yè)出資進(jìn)行的自我宣傳，那么企業(yè)就不能不考慮廣告費(fèi)用支出的最佳廣告效果。為此，企業(yè)就必然通過與舉辦單位協(xié)商，選擇最佳廣告宣傳方式，科學(xué)安排廣告宣傳內(nèi)容。舉辦單位也應(yīng)保證企業(yè)廣告宣傳方式、宣傳內(nèi)容的選擇權(quán)，以促進(jìn)企業(yè)通過贊助活動的參與，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。版權(quán)所有
四是有使用本單位注冊商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在其商品上使用的具有顯著特征、能夠區(qū)別商品來源的標(biāo)記。在贊助活動中，企業(yè)完全可以也應(yīng)該利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，提高企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。當(dāng)然如何使用注冊商標(biāo)，還必須征求舉辦單位的意見，避免妨礙和沖淡活動主題。
五是有參加贊助活動相關(guān)活動的權(quán)利。如參加贊助活動的開幕式、閉幕式、頒獎儀式等。同時也可以對贊助活動提出某些建議，指導(dǎo)活動的正確開展。
六是有依法退出贊助活動的權(quán)利。企業(yè)在贊助活動的開展過程中，一旦發(fā)現(xiàn)舉辦單位有弄虛作假、假公濟(jì)私，違法舉辦等行為時，可依照《民法通則》第四章五十七、五十八、五十九、六十條有關(guān)規(guī)定程序，退出贊助活動。
二、企業(yè)在贊助廣告活動中的義務(wù)
贊助廣告活動中，企業(yè)既是贊助活動的出資者、參加者，又是贊助活動中廣告的主體，因此為了確保贊助活動的順利開展，有效地開展廣告宣傳活動，企業(yè)在享受權(quán)利的同時，還須履行一定的義務(wù)。
首先是要認(rèn)真審查贊助活動的審批手續(xù)、贊助計(jì)劃、活動主題，確保贊助活動的正確性、合法性。特別是活動主題，必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，有利于社會主義精神文明的建設(shè)。
其次是廣告宣傳的內(nèi)容應(yīng)在其經(jīng)營范圍內(nèi)。《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。《廣告管理?xiàng)l例》第七條規(guī)定，贊助活動中企業(yè)在活動場地空間范圍內(nèi)“刊播、設(shè)置、張貼的廣告，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在廣告客戶的經(jīng)營范圍或者國家允許的范圍內(nèi)”，嚴(yán)禁超出經(jīng)營范圍自我宣傳。同時要注意的是，對于廣告中有關(guān)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，不得有歧義，更不能欺騙用戶和消費(fèi)者。
其三是向活動舉辦單位提供必要的證件、證明、資料，保證廣告內(nèi)容真實(shí)、客觀、合法。《廣告法》明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙用戶和消費(fèi)者”，為此企業(yè)在開展廣告活動時，必須向舉辦單位提供必要的證件和證明，比如廣告使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處；廣告中涉及到專利、注冊商標(biāo)時，還須向舉辦單位提交有效的《專利證書》和《注冊商標(biāo)證書》；對于涉及到農(nóng)藥類、人用藥品類和醫(yī)療器械類的廣告，還要提交有關(guān)行政機(jī)關(guān)的有效批準(zhǔn)文件。
第四是按照規(guī)定支付贊助費(fèi)用。各項(xiàng)贊助費(fèi)用應(yīng)在企業(yè)銷售費(fèi)用中以廣告科目列支，企業(yè)年內(nèi)支付的廣告費(fèi)總額應(yīng)在年初編制的年度預(yù)算內(nèi)，不得以廣告為名，向任何單位贈送產(chǎn)品、食品或“資料”，以確保廣告費(fèi)用真實(shí)支出。
三、企業(yè)在贊助廣告活動中應(yīng)把握的原則
以上分析了企業(yè)在贊助活動中的權(quán)利和義務(wù)，只有保證企業(yè)在贊助活動中能充分地行使權(quán)利、履行義務(wù)的贊助活動才能參加。為此，企業(yè)對贊助活動應(yīng)把握以下幾個原則：
篇6
一是有自愿參加的權(quán)利。贊助廣告的“贊”字就充分體現(xiàn)了企業(yè)的自主選擇權(quán)，企業(yè)根據(jù)自己的營銷目標(biāo)、產(chǎn)品銷售情況，可以有選擇地參加一些對企業(yè)形象的樹立、對產(chǎn)品銷售有益的贊助活動。不利于社會主義精神文明建設(shè)，不能給企業(yè)帶來廣告效益，得到補(bǔ)償?shù)幕顒樱髽I(yè)有權(quán)拒絕參加，任何單位和個人都不得強(qiáng)行要求企業(yè)出資贊助，搞“拉郎配”。
二是有獲得部分經(jīng)費(fèi)補(bǔ)償、支配部分贊助費(fèi)進(jìn)行廣告宣傳的權(quán)利。企業(yè)是社會的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，是以追求最大經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織，因而決定了其贊助活動的目的，主要是進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品知名度，即使在促進(jìn)某些公益活動開展的贊助中，也離不開獲得廣告效應(yīng)，有效地開展廣告宣傳，獲得部分有效的間接補(bǔ)償。因此，通過協(xié)商獲得一定比例的廣告費(fèi)用，自由支配部分廣告費(fèi)成為企業(yè)贊助活動的基本權(quán)利。與此同時，其費(fèi)用的支出，也只能服務(wù)于廣告宣傳活動的開展。如果企業(yè)不能自由支配部分贊助費(fèi)用于廣告宣傳，那么就無法體現(xiàn)贊助活動的廣告意義。
三是有選擇廣告宣傳方式、廣告宣傳內(nèi)容的權(quán)利。贊助活動是企業(yè)出資進(jìn)行的自我宣傳，那么企業(yè)就不能不考慮廣告費(fèi)用支出的最佳廣告效果。為此，企業(yè)就必然通過與舉辦單位協(xié)商，選擇最佳廣告宣傳方式，科學(xué)安排廣告宣傳內(nèi)容。舉辦單位也應(yīng)保證企業(yè)廣告宣傳方式、宣傳內(nèi)容的選擇權(quán)，以促進(jìn)企業(yè)通過贊助活動的參與，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
四是有使用本單位注冊商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在其商品上使用的具有顯著特征、能夠區(qū)別商品來源的標(biāo)記。在贊助活動中，企業(yè)完全可以也應(yīng)該利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，提高企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。當(dāng)然如何使用注冊商標(biāo)，還必須征求舉辦單位的意見，避免妨礙和沖淡活動主題。
五是有參加贊助活動相關(guān)活動的權(quán)利。如參加贊助活動的開幕式、閉幕式、頒獎儀式等。同時也可以對贊助活動提出某些建議，指導(dǎo)活動的正確開展。
六是有依法退出贊助活動的權(quán)利。企業(yè)在贊助活動的開展過程中，一旦發(fā)現(xiàn)舉辦單位有弄虛作假、假公濟(jì)私，違法舉辦等行為時，可依照《民法通則》第四章五十七、五十八、五十九、六十條有關(guān)規(guī)定程序，退出贊助活動。
二、企業(yè)在贊助廣告活動中的義務(wù)
贊助廣告活動中，企業(yè)既是贊助活動的出資者、參加者，又是贊助活動中廣告的主體，因此為了確保贊助活動的順利開展，有效地開展廣告宣傳活動，企業(yè)在享受權(quán)利的同時，還須履行一定的義務(wù)。
首先是要認(rèn)真審查贊助活動的審批手續(xù)、贊助計(jì)劃、活動主題，確保贊助活動的正確性、合法性。特別是活動主題，必須堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，有利于社會主義精神文明的建設(shè)。
其次是廣告宣傳的內(nèi)容應(yīng)在其經(jīng)營范圍內(nèi)。《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。《廣告管理?xiàng)l例》第七條規(guī)定，贊助活動中企業(yè)在活動場地空間范圍內(nèi)“刊播、設(shè)置、張貼的廣告，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在廣告客戶的經(jīng)營范圍或者國家允許的范圍內(nèi)”，嚴(yán)禁超出經(jīng)營范圍自我宣傳。同時要注意的是，對于廣告中有關(guān)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，不得有歧義，更不能欺騙用戶和消費(fèi)者。
其三是向活動舉辦單位提供必要的證件、證明、資料，保證廣告內(nèi)容真實(shí)、客觀、合法。《廣告法》明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙用戶和消費(fèi)者”，為此企業(yè)在開展廣告活動時，必須向舉辦單位提供必要的證件和證明，比如廣告使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處；廣告中涉及到專利、注冊商標(biāo)時，還須向舉辦單位提交有效的《專利證書》和《注冊商標(biāo)證書》；對于涉及到農(nóng)藥類、人用藥品類和醫(yī)療器械類的廣告，還要提交有關(guān)行政機(jī)關(guān)的有效批準(zhǔn)文件。
第四是按照規(guī)定支付贊助費(fèi)用。各項(xiàng)贊助費(fèi)用應(yīng)在企業(yè)銷售費(fèi)用中以廣告科目列支，企業(yè)年內(nèi)支付的廣告費(fèi)總額應(yīng)在年初編制的年度預(yù)算內(nèi)，不得以廣告為名，向任何單位贈送產(chǎn)品、食品或“資料”，以確保廣告費(fèi)用真實(shí)支出。
三、企業(yè)在贊助廣告活動中應(yīng)把握的原則
以上分析了企業(yè)在贊助活動中的權(quán)利和義務(wù)，只有保證企業(yè)在贊助活動中能充分地行使權(quán)利、履行義務(wù)的贊助活動才能參加。為此，企業(yè)對贊助活動應(yīng)把握以下幾個原則：
篇7
但從河南廣告業(yè)發(fā)展的總體歷程看，無論是政府、媒體還是廣告公司，都沒有把介紹、宣傳、推介河南和塑造河南形象當(dāng)做一項(xiàng)重要任務(wù)來抓；或者說在廣告宣傳中，并沒有一個整體部署和規(guī)劃指導(dǎo)，即通過政府引導(dǎo)、管理部門協(xié)調(diào)、媒體和廣告公司及廣告主的密切合作，有組織、有計(jì)劃地按照河南政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的總體目標(biāo)，遵循廣告宣傳的規(guī)律和特點(diǎn)，利用廣告宣傳覆蓋面廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等綜合優(yōu)勢，自覺地為塑造河南形象服務(wù)。
如果深層次分析原因的話，廣告市場中的多角關(guān)系即廣告主、廣告公司和媒體各自按照自己的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)作理念來進(jìn)行管理與經(jīng)營，出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，三者并不愿意投入更多的人力和財(cái)力為河南形象的塑造服務(wù)；出于社會效益和社會影響的考慮，他們所設(shè)計(jì)的公益廣告雖然涉及各類主題，但仍帶有鮮明的自我宣傳色彩，應(yīng)景式的廣告宣傳為數(shù)不少，且各自為戰(zhàn)、功利性傾向明顯。因而在河南形象塑造上并沒有形成合力。從某種程度上講，河南廣告人看重的是自身的商業(yè)利益，自覺或不自覺地淡化了其作為一個河南人所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。廣告業(yè)作為一個特殊行業(yè)，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N特殊的信息傳播形式，廣告戰(zhàn)略作為廣告業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃和目標(biāo)，并沒有真正地在各個環(huán)節(jié)上和河南形象的塑造緊密結(jié)合起來，這不能不令人感到遺憾。
廣告宣傳要針對“河南形象”的各個層面發(fā)揮作用
“河南形象”是以河南的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果為載體的具象，是在中原文化熏陶下數(shù)代河南人的思想、道德、人品、修養(yǎng)的外在反映；“河南形象”有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、地域特色和鮮明的時代特征。河南形象塑造，就是要進(jìn)一步豐富河南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果，進(jìn)一步挖掘河南人身上的閃光點(diǎn)，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀的中原文化，而不僅僅是被動地、消極地扭轉(zhuǎn)別人對河南的偏見和誤解。同時，由于“河南形象”包涵著豐富的思想文化內(nèi)容并且涉及河南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果的各個層面，因此，河南形象的塑造應(yīng)該是全方位、多層次的系統(tǒng)工程，需要調(diào)動社會各界的力量，在創(chuàng)造性地做好各項(xiàng)工作的前提下，充分利用各種信息傳播工具，運(yùn)用各種信息傳播渠道，把真實(shí)的河南、奮進(jìn)的河南、充滿生機(jī)和活力的河南呈現(xiàn)在人們面前。而廣告作為現(xiàn)代社會信息傳遞的一種重要工具，在塑造河南形象方面有著巨大的優(yōu)勢。
廣告首先是借助大眾傳播媒體傳遞有效信息的傳播方式之一，廣告借助電臺、電視臺、報(bào)紙、雜志等各種信息傳播工具，能夠快速地、有效地、真實(shí)地把各種信息傳遞給廣大受眾。河南地處內(nèi)陸省份，信息資源的開發(fā)和利用不如中心城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，但廣告卻可以借助大眾傳播媒體跨地區(qū)、跨空間地在全國各地進(jìn)行傳遞，“河南形象”將伴隨廣告的區(qū)域傳播而在人們的心目中得到強(qiáng)化和提升。
其次，廣告也是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過精確的定位、精心的策劃和獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠以靈活多樣、生動活潑的形式進(jìn)行信息傳遞。影視廣告、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告均有較大的藝術(shù)表現(xiàn)空間，均能以獨(dú)特視角和藝術(shù)表現(xiàn)，生動形象地宣傳河南，展示河南，使呈現(xiàn)在人們面前的河南形象更直觀、更具體、更生動，在人們心目中留下難以忘懷的印象。
再次，廣告的最根本功能是信息傳播功能，作為一種信息傳播方式，廣告能夠大容量、高密度地把河南改革開放以來各行各業(yè)最突出的成就展現(xiàn)給廣大受眾。在多層次、多渠道、大容量、高密度的廣告?zhèn)鞑ブ校幽先说木耧L(fēng)貌、河南人的思想文化內(nèi)涵、中原文化的博大精深及河南工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)的新形象都可以得到深度挖掘和充分展現(xiàn)，并深深印在人們的腦海之中。
因此，廣告工作者應(yīng)該充分利用廣告這一傳播優(yōu)勢，針對“河南形象”的各個層面，精心制定廣告策略，創(chuàng)作和更多、更好的廣告作品，為重塑“河南形象”發(fā)揮更大的作用。
如何讓廣告發(fā)展戰(zhàn)略為“河南形象”重塑服務(wù)
首先，要轉(zhuǎn)變思想觀念，即廣告管理者和廣告運(yùn)作者應(yīng)該樹立起廣告發(fā)展戰(zhàn)略必須為河南省“十一五”時期政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展總目標(biāo)服務(wù)的意識。塑造“河南形象”是河南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容的重要組成部分，而廣告業(yè)在塑造“河南形象”方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，科學(xué)、合理地利用廣告宣傳來塑造“河南形象”，制定相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃為河南省“十一五”期間的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體目標(biāo)服務(wù)，是廣告工作者義不容辭的責(zé)任。
其次，要認(rèn)清廣告發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)于“河南形象”塑造的重要性和緊迫性，總結(jié)近年來河南廣告業(yè)發(fā)展過程中成功的經(jīng)驗(yàn)和出現(xiàn)的問題，以及近年來廣告宣傳在河南省“形象工程”建設(shè)方面發(fā)揮的積極作用和存在的不足，探討在“中原崛起”新形勢下廣告戰(zhàn)略自覺服務(wù)于“河南形象”塑造的必要性和可行性，把塑造“河南形象”作為廣告發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個重要任務(wù)來抓，加大廣告在宣傳河南、推介河南方面的力度，進(jìn)而不斷提高河南的知名度和美譽(yù)度。
再次，要加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展與“河南形象”塑造關(guān)系的研究，積極探討廣告宣傳與河南精神文明建設(shè)、廣告宣傳與河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展、廣告宣傳與中原文化傳播的關(guān)系，為廣告戰(zhàn)略服務(wù)于“河南形象”塑造提供理論依據(jù)。
篇8
以客戶服務(wù)為重心，以展品為素材，通過會展廣告藝術(shù)與展會演示活動、互動體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合，形成更具傳播效應(yīng)的情景化藝術(shù)傳播媒介；從生活與藝術(shù)情感出發(fā)，訴求客戶的感官體驗(yàn)和意象思維的認(rèn)同，抓住客戶的關(guān)注點(diǎn)和注意力，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)手段為參觀者營造出一個值得追憶的體驗(yàn)環(huán)境從而引發(fā)客戶聯(lián)想，給客戶留下深刻的影響。除此之外，展品在展示其自身功能的同時，還可展現(xiàn)一種新的生活方式，或使之成為一種文化的、情感的載體，讓觀眾在這種藝術(shù)環(huán)境中親身體驗(yàn)展品的性能，讀解展品信息，感受展品服務(wù)。這種深刻的體驗(yàn)和認(rèn)知形式，極大的促進(jìn)了展品的營銷效率，也深層次發(fā)揮了會展廣告媒介的作用。例如，多投影無縫銜接技術(shù)趨于完善，受到大眾歡迎，對于展會廣告宣傳是最為適合的媒介，可以在展位的內(nèi)外立面上大面積使用。要想運(yùn)用這種技術(shù)，就需要對參展廣告內(nèi)容進(jìn)行特別創(chuàng)意策劃，對廣告演播畫面和鏡頭進(jìn)行設(shè)計(jì)拍攝，對廣告演播時間長度進(jìn)行限定，有規(guī)劃地形成系列廣告，使得會展媒體廣告具有很強(qiáng)的專業(yè)性并在展會中循環(huán)展播。而且，可以設(shè)計(jì)成虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動型產(chǎn)品廣告宣傳，把媒體互動技術(shù)大眾化，易操控，讓參與者進(jìn)入廣告宣傳影像畫面，進(jìn)入廣告情節(jié)之中，增強(qiáng)趣味性和生動性，吸引更多的觀眾客戶了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化。
會展廣告在展會中已不是純粹的視覺化圖像和營銷語言化文本，而是展示營造環(huán)境的重要媒介。因此，設(shè)計(jì)師要注意將參展廣告納入展位設(shè)計(jì)策劃環(huán)節(jié)之中來，形成不同主題下的專題展品展示。同時將成本低，圖文直觀醒目、單純的平面廣告設(shè)計(jì)與展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)相整合，形成一種從二維到五維廣告、從招貼到多媒體廣告、從廣告式禮品再到互動廣告體驗(yàn)的綜合型、復(fù)合型的多維會展廣告。另外，設(shè)計(jì)師還可圍繞主題環(huán)境，構(gòu)筑起空間立體傳播方式，擴(kuò)大營銷和信息傳播范疇，讓會展廣告在展會中充分發(fā)揮其作用。具體如下：選擇傳統(tǒng)平面會展廣告營造立體空間。傳統(tǒng)平面會展廣告設(shè)計(jì)要視展示道具的尺度和展示空間的大小選擇其廣告形式，強(qiáng)化環(huán)境展示氛圍，把單純的平面廣告與展示道具造型進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，選擇展品最佳展示展位進(jìn)行合理粘貼，形成立體化的展示空間，既襯托展品，也使平面廣告立體化，更加感人。在展示空間外部設(shè)計(jì)中，以大幅面招貼廣告作為展位空間的圍合界面，既起到廣告宣傳作用，也起到圍合限定空間的作用，而招貼廣告的畫面表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格需要遵從展位主題思想，進(jìn)行專項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要符合展示空間的尺度和造型風(fēng)格，也要體現(xiàn)出展品的文化語義；既強(qiáng)化展品宣傳在生活中的價值，使展品的所指意境深刻，也體現(xiàn)出參展企業(yè)注重文化和客戶至上的企業(yè)理念。在表現(xiàn)形式上注重藝術(shù)表現(xiàn)，注重視覺沖擊力，追求文字簡約、形式構(gòu)圖極致，在光效的作用下，吸引客戶目光。
選擇會展廣告彌補(bǔ)展位空間缺陷在展位展示空間設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師時常會發(fā)現(xiàn)一些問題，如展館高度空間過于高大，展位邊界過于寬廣，展位面積與周邊圍合體比例等。這些問題的出現(xiàn)使得空間縱向聚集性弱不利于展示環(huán)境的營造，不僅影響展品的展示效果還影響觀眾的視覺心理。面對這種問題，設(shè)計(jì)師可利用廣告媒介降低空間高度，或相對縮小界面長度。例如，采用大幅輕質(zhì)廣告材料，從展館頂部下垂，多幅同時使用形成天棚，利于展場力的聚集降低展示區(qū)域空間。大面積的廣告招貼和LOGO，既起到降低空間高度的作用，又起到廣告信息傳遞的作用。另外，在一些展示空間環(huán)境中，一些必備的設(shè)備間、儲物間、更衣室等專業(yè)空間，出入口需要對觀眾隱蔽，可以采用會展廣告巧妙遮蔽的方式，既符合營造展示空間環(huán)境，也傳遞出展品信息。選擇多媒體數(shù)字化會展廣告制作虛擬空間隨著展示意識的不斷深化，展示形式正在發(fā)生變化。智能技術(shù)和多媒體影像技術(shù)的日益成熟，為展示設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支撐，展示空間的界面也因此運(yùn)用越加靈活，空間的可視性更強(qiáng)，會展廣告宣傳面更寬。除此之外，多媒體技術(shù)、現(xiàn)代裝置藝術(shù)與激光成像技術(shù)應(yīng)用，又為廣告宣傳提供應(yīng)用條件，助推會展廣告?zhèn)鞑ナ侄蜗蚋叩?D、5D發(fā)展。新興技術(shù)將文字、圖形、數(shù)據(jù)、影像、動畫、聲音、虛擬空間、激光影像等不同媒介特征綜合虛擬展現(xiàn)，創(chuàng)建出可體現(xiàn)展品應(yīng)用和發(fā)展的虛擬展示世界，也形成新的廣告宣傳形式，超越人類現(xiàn)有的空間概念，其展示環(huán)境新穎。這種“綠色”設(shè)計(jì)，極易吸引參觀者，傳播展示信息，擬成為未來會展廣告策劃和設(shè)計(jì)的新方向。選擇視頻廣告制作故事化營銷活動環(huán)境現(xiàn)代展示活動中運(yùn)用多媒體視頻廣告對客戶和大眾參觀者進(jìn)行宣傳展示的方式越來越受到重視。由會展媒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依照參展主題，配合整體營銷策劃設(shè)計(jì)方案，特別制作的以參展展品為主導(dǎo)的具有一定故事性的媒體影像廣告，在展示活動氛圍的營造以及吸引參觀者目光方面占有很大的優(yōu)勢。這種多媒體視頻廣告影像內(nèi)容應(yīng)簡短且格調(diào)清晰，主題明確且故事誘導(dǎo)性強(qiáng)，如果帶有互動效果，則宣傳作用更佳。
總之，會展廣告承載著會展?fàn)I銷宣傳和觀眾信息傳遞的重任。設(shè)計(jì)師要與時俱進(jìn)，把握展會新特點(diǎn)，多角度分析參展企業(yè)的參展目標(biāo)，精確對位策劃營銷方案，設(shè)計(jì)和制作出不同類型的優(yōu)秀會展廣告。值得一提的是，參展商還需要改變傳統(tǒng)展覽主要依靠產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價格優(yōu)勢的舊有觀念，勇于嘗試新的會展廣告模式，讓設(shè)計(jì)師有一個可以發(fā)揮能力的空間，同時也讓會展廣告在展會活動中營造出充分的展示意境，以擴(kuò)大信息傳遞空間。
作者：安曉波
篇9
1.引言
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會隨之步入了信息化時代，全球高達(dá)近三十億的網(wǎng)民數(shù)量，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一個重要的廣告宣傳平臺，被廣大商家所重視。FLASH廣告體積小、成本低、視覺沖擊性強(qiáng)，是一種低投資高收益的廣告宣傳方式，因此在網(wǎng)絡(luò)宣傳上被廣泛應(yīng)用，在新時代傳媒中扮演著極為重要的角色。
2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳特征
速度快、多元化、交互性、大容量是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的四大特征。互聯(lián)網(wǎng)宣傳具有快速、及時、同步的優(yōu)勢，采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳，可以在第一時間將商家所需要向客戶表述的內(nèi)容告訴廣大網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民了解信息最快捷的途徑，已經(jīng)從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。不同于廣播電視和報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以充分綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)全方位多元化宣傳目的。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)時代廣告宣傳已經(jīng)不再局限于媒體，任何有廣告宣傳需求的人員，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，達(dá)到個性化傳播的目的。相對傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)這一廣播宣傳平臺，其龐大的包容性使得它能承載海量的宣傳內(nèi)容，并且不受時間和空間的制約，并且能夠?qū)崿F(xiàn)交互式雙向廣播宣傳的目的。
3.FLASH廣告的優(yōu)點(diǎn)
FLASH廣告是采用矢量圖形和流式播放技術(shù)所制作出來的，由于采用了關(guān)鍵幀和圖符，使得FLASH廣告文件體積非常小，非常適合在網(wǎng)頁上播放，雖然體積小，但FLASH廣告依然可以保證圖象質(zhì)量。此外，F(xiàn)LASH廣告不僅可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)上，還可以在電視、手機(jī)等載體上，其制作成本和修改成本相較于傳統(tǒng)電視廣告均低廉很多。一個產(chǎn)品的廣告，采用FLASH廣告形式，能更為有效的實(shí)現(xiàn)商家個性化需要，產(chǎn)生出比傳統(tǒng)電視廣告和紙質(zhì)傳媒廣告更為強(qiáng)大近高覺沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)開放、交互能力的支持下，F(xiàn)LASH廣告能夠更好的滿足受眾交互性的需求，讓受眾可以根據(jù)自己的接受程度和喜好來決定FLASH廣告的運(yùn)行過程，而不是傳統(tǒng)媒體廣告那樣受眾完全是被動性接受，使得FLASH廣告更具親和性，有效提高受眾接受程度和認(rèn)可度，取得更好的宣傳效果。
4.FLASH廣告發(fā)展前景
FLASH廣告在我國的發(fā)展還只有不足十年的時間，但卻以其眾多優(yōu)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)這一宣傳平臺的特點(diǎn)，而成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的重要形式，其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。
4.1 FLASH將會對傳統(tǒng)廣告形成巨大的沖擊
FLASH廣告具有易于創(chuàng)作、制作成本低廉、表現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，因此被各類大中小型公司所采用，作為一種重要的廣告宣傳形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行和FLASH廣告的迅速發(fā)展，電視視訊廣告耗費(fèi)人力、財(cái)力以及制作難度大等缺點(diǎn)被突顯出來，F(xiàn)LASH廣告被大量應(yīng)用于電視宣傳平臺之中。隨著FLASH技術(shù)的進(jìn)步，目前FLASH廣告這種宣傳形式已經(jīng)得到了傳媒界的認(rèn)可和推崇，并開始形成以FLASH廣告技術(shù)為核心的商業(yè)帝國雛形。例如腦白金廣告系列，雖然不如視訊廣告那樣采用明星拍攝、環(huán)境烘托，但卻以其簡明、輕快的形象在受眾心里留下深刻的印象，取得極好的廣告宣傳效果。隨著FLASH技術(shù)的進(jìn)步、市場需求的擴(kuò)大、廣告宣傳理念的革新，F(xiàn)LASH廣告這種宣傳形式將會對很多傳統(tǒng)廣告宣傳形式形成巨大的沖擊。從目前看來，F(xiàn)LASH廣告的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是網(wǎng)絡(luò)，也正是因?yàn)镕LASH技術(shù)的應(yīng)用，才使網(wǎng)絡(luò)廣告能力得到了全新的提升。
4.2 FLASH廣告相關(guān)理論將會得到極大的完善
相對于傳統(tǒng)視訊、紙媒宣傳來說，F(xiàn)LASH廣告發(fā)展時間還很短，很多理論都還不夠完善。一方面，相對于傳統(tǒng)廣告龐大的從業(yè)人員來說，F(xiàn)LASH廣告制作人才還較少，很多都是FLASH動畫制作人員自發(fā)加入FLASH廣告制作的，缺乏專業(yè)的廣告理論支撐，使得FLASH廣告在先天上就有所不足，缺少美學(xué)、商業(yè)運(yùn)營、法律法規(guī)等的支持。另一方面，我國網(wǎng)民數(shù)量雖然龐大，但其年齡結(jié)構(gòu)偏小，F(xiàn)LASH廣告需要更多的針對于年青人所關(guān)注的時尚產(chǎn)品，如何通過FLASH技術(shù)來滿足時尚產(chǎn)品的宣傳需求，是推動FLASH廣告進(jìn)一步發(fā)展的重要動力。此外，當(dāng)前的FLASH廣告創(chuàng)意和宣傳訴求還相對較為單一，這種簡單直觀的表達(dá)方式，著重于品牌的突出，而缺乏更深層次內(nèi)涵的挖掘，展示產(chǎn)品的能力不如傳統(tǒng)電視廣告好。因此，在未來隨著FLASH廣告應(yīng)用需求的提高，將迫使FLASH廣告相關(guān)理論不斷完善，以滿足市場需要，使FLASH廣告具有更強(qiáng)的產(chǎn)品展示能力。
4.3 專業(yè)FLASH廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將會迅速形成
相對于傳統(tǒng)電視廣告的拍攝制作來說，F(xiàn)LASH廣告門檻較低，不論是從制作難度還是從制作成本來說都遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視廣告，這種低門檻使得FLASH廣告市場極易陷入價格競爭的惡性循環(huán)之中，并且由于降價底線的模糊性，使得其下跌下格難以控制，導(dǎo)致市場混亂并降低FLASH廣告的整體質(zhì)量水平。目前，真正意義上的FLASH廣告專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還較少，當(dāng)前大多數(shù)廣告也都是非專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，還沒形成龐大的集群化運(yùn)營規(guī)模，處于散兵游勇般的單打獨(dú)斗狀態(tài)。但是，隨著FLASH廣告市場的發(fā)展以及相關(guān)廣告理論的完善，F(xiàn)LASH廣告創(chuàng)作將會向?qū)I(yè)化、規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展，專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將會迅速形成，并成為廣告?zhèn)髅降男律α浚蔀槲磥韽V告宣傳的重要支柱。在這種專業(yè)化的創(chuàng)作運(yùn)營下，F(xiàn)LASH廣告也將會引入形象代言等機(jī)制，創(chuàng)造出屬于企業(yè)自己的品牌代言形象。如流氓兔、“小小”系列的火柴人等形象，成為未來FLASH廣告向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作發(fā)展的重要內(nèi)容。
5.結(jié)束語
FLASH廣告是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的帶動下所發(fā)展起來的，是植根于網(wǎng)絡(luò)但并非局限于網(wǎng)絡(luò)的一種廣告形式，隨著FLASH技術(shù)的提高以及FLASH廣告創(chuàng)作理論的完善，F(xiàn)LASH廣告將會滲透向包括電視、手機(jī)、樓宇、移動電視等多種媒介平臺，向?qū)I(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展，成為未來廣告宣傳的一種重要形式。
參考文獻(xiàn)：
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一、廣告宣傳語的語義研究
語義是語言形式和語用形式所表現(xiàn)出來的全部意義。分為語言意義和言語意義兩大類型。語言意義是音義結(jié)合的語言系統(tǒng)固有的意義，包括詞語意義和語法意義，言語意義是一種環(huán)境意義，指具體的人在具體的語境中，對語言意義具體運(yùn)用的結(jié)果。在此重點(diǎn)討論語義的“語言意義”。不同的廣告宣傳語傳達(dá)企業(yè)不同的理念與文化，塑造了企業(yè)不同的個性。國企廣告語的研究范疇，是以經(jīng)濟(jì)效益和資本回報(bào)（保值增值）為主要目標(biāo)、以市場調(diào)控為主要手段的商業(yè)類國企。而對國企宣傳語的研究面向的則是那些處于公共服務(wù)行業(yè)和領(lǐng)域、以社會效益和完成政府任務(wù)為主要目標(biāo)、以國家調(diào)控為主要手段的國企。二者分別構(gòu)成了國有企業(yè)廣告宣傳語研究的兩個方面。如果國有企業(yè)想要在轉(zhuǎn)制過程中生存、發(fā)展，就必須借鑒市場化程度較高的品牌。
二、廣告宣傳語語義中包含的因素
1.理念：社會主義核心價值觀通過收集4998條國企廣告宣傳語，并對其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，國企的廣告宣傳語語義理念與政治理念息息相關(guān)，涉及比例高達(dá)65.87%。“以人為本”作為社會主義科學(xué)發(fā)展觀的核心，在語義理念的詞頻中遙遙領(lǐng)先，占比13.15%。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為了滿足廣大人民群眾的物質(zhì)文化需要，保證人的全面發(fā)展。國有企業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)主體必堅(jiān)持“以人為本”的理念，與國家政治理念保持高度一致，才能形成正確的發(fā)展道路。誠信、雄心、務(wù)實(shí)、品牌四個理念緊隨其后，分別占比：7.94%、6.94%、5.00%、4.68%，這亦與中國當(dāng)下的政治理念緊密相連。國務(wù)院總理2014年1月15日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快建設(shè)社會信用體系、構(gòu)筑誠實(shí)守信的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境，號召建立誠信社會，包括政府誠信、社會誠信等諸多方面。“人無信不立，國無信不昌”，作為中國經(jīng)濟(jì)支柱的國有企業(yè)也兢兢業(yè)業(yè)地遵循著國家政治理念的號召。堅(jiān)定不移地將中國品牌做大做強(qiáng)，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，讓中國優(yōu)秀品牌屹立于世界品牌之林。其他語義理念標(biāo)簽占比均在3%以下，可以看出它們均屬于中國傳統(tǒng)道德理念的重要組成部分，其中也不乏社會主義價值觀，如：和諧、敬業(yè)、愛國、包容等。總體而言，國企廣告宣傳語與中國政治理念息息相關(guān)，以當(dāng)下熱點(diǎn)理論結(jié)合緊密。2.語義：與國家經(jīng)濟(jì)方針政策密切相關(guān)國企的廣告宣傳語語義經(jīng)濟(jì)方針息息相關(guān)。在收集到的4998條國企廣告宣傳語中，語義涉及到責(zé)任語義的廣告宣傳語為60.26%。“責(zé)任”是國有企業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)的語義含義。比起民營企業(yè)、外企明確的盈利目的，國企更多地肩負(fù)著國家經(jīng)濟(jì)支柱的責(zé)任，所以必須貫徹國家的經(jīng)濟(jì)方針，為國家經(jīng)濟(jì)政策的貫徹執(zhí)行奠定基礎(chǔ)。在針對含“責(zé)任”語義的廣告宣傳語進(jìn)一步劃分中，創(chuàng)新所占比例遙遙領(lǐng)先占11.72%，其他標(biāo)簽均在10%以下。中央經(jīng)濟(jì)工作會議于2015年12月18日至21日在京舉行。會議指出，做好經(jīng)濟(jì)工作要全面貫徹黨的十和十八屆三中、四中、五中全會精神，牢固樹立和貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。①創(chuàng)新是調(diào)整中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第一產(chǎn)業(yè)為支柱逐漸轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)，由加工轉(zhuǎn)賣向自主研發(fā)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要要求。3.情緒：依靠感性的品質(zhì)語義廣告宣傳語語義的設(shè)定也與企業(yè)所在的行業(yè)類型息息相關(guān)。不同行業(yè)面對的消費(fèi)者是不同的，廣告宣傳語的語義也隨之改變。與大眾生活相關(guān)程度較高的住宿和餐飲業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)，②競爭也就更加激烈，這時單純依靠理性的品質(zhì)語義進(jìn)行說服或是過分抽象的理念語義進(jìn)行灌輸都不足以取得優(yōu)勢，唯有采用情緒語義，以情動人，才能打動消費(fèi)者。相應(yīng)地，越是壟斷行業(yè)越不需要去說服消費(fèi)者，例如采礦業(yè)的語義理念所占比例為34.87%，而競爭激烈的住宿餐飲業(yè)卻只有16.67%。國企的競爭程度越高，在情緒語義方面比例越高；競爭壓力越小，理念語義程度越高。
三、廣告宣傳語語義設(shè)定應(yīng)避免的問題
1.缺乏產(chǎn)品定位，只重地位廣告宣傳語切忌缺乏對產(chǎn)品定位的思考和總結(jié)。以4998條國有企業(yè)廣告宣傳語為例，從體現(xiàn)“品質(zhì)”這一特點(diǎn)的語義標(biāo)簽看，具有語義品質(zhì)標(biāo)簽廣告宣傳語占比36.27%，“優(yōu)質(zhì)”“專業(yè)”和“領(lǐng)先”是國企廣告宣傳語中最常用的三個品質(zhì)標(biāo)簽，分別占據(jù)總樣本數(shù)據(jù)比例9.28%、7.14%、3.72%，特別是“優(yōu)質(zhì)”和“專業(yè)”兩個標(biāo)簽，出現(xiàn)頻次遠(yuǎn)高于其他品質(zhì)標(biāo)簽。可見，在制定廣告宣傳語時，更多的企業(yè)注重的是產(chǎn)品或品牌是否“優(yōu)質(zhì)”、是否“專業(yè)”、是否“領(lǐng)先”的特質(zhì)，而對產(chǎn)品的味道如何、是否實(shí)惠、是否實(shí)用、是否純正、是否健康等具體的產(chǎn)品體現(xiàn)則比較少，且這些標(biāo)簽的占比均在1%以下。由此可以推出，即便是面對與產(chǎn)品或品牌息息相關(guān)的品質(zhì)問題，國在設(shè)計(jì)廣告宣傳語時，不必過多地注重自己在行業(yè)中的地位和實(shí)力如何，口號是否打的響，而應(yīng)真正地是從產(chǎn)品本身的質(zhì)量與服務(wù)去思考創(chuàng)作廣告宣傳語。2.缺乏情懷，只重效益作為國有企業(yè)不能只注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。語義功效標(biāo)簽是設(shè)計(jì)廣告宣傳語時，著重強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品或品牌功能、功效的一種體現(xiàn)，但不夠與時俱進(jìn)。在全部的4998個樣本數(shù)據(jù)中，共有21.79%的廣告宣傳語涉及到了功效的特性。其中，“效益”占比最高，為3.8%。可見，企業(yè)的廣告宣傳語仍十分注重經(jīng)濟(jì)效益，在體現(xiàn)產(chǎn)品功效時依然留存有濃厚的工業(yè)時代的發(fā)展特色，一味沉浸在對效率的追求中。而伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代化社會中的人們應(yīng)更加關(guān)注人文情懷。在4998條廣告宣傳語中，僅有418條語義涉及“歷史”，所占比例不足10%。3.缺乏消費(fèi)者視角，只重宣傳長期以來，一些企業(yè)容易沉浸在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)模式中，不考慮消費(fèi)者需求，這一主觀的思維模式應(yīng)需避免。習(xí)慣于空洞的說教，較少從公眾的需要層次角度出發(fā)，挖掘市場公眾真正所需之處，不夠重視貼合公眾的情緒性詞匯表達(dá)。在對語義理念和語義責(zé)任進(jìn)行分析時發(fā)現(xiàn)，二者的廣告宣傳語標(biāo)簽比例最高，占到六成以上。
篇11
二、市場分析
（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。
（二）產(chǎn)品分析
公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。
（三）市場分析
近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。
（四）消費(fèi)者研究
中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰(zhàn)略
服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。
廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
把握時機(jī)，靈活變通
四、廣告策略
（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳
在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。
（二）電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。
（三）紙媒宣傳
①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報(bào)道。
（四）實(shí)體廣告宣傳
實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計(jì)宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。
彩頁的設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
（五）短信群發(fā)
短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡明扼要的介紹本公司服務(wù)項(xiàng)目。
四、廣告費(fèi)用預(yù)算
篇12
一、引言
營銷學(xué)之父菲利普?科特勒在著名的《市場營銷管理》中指出，“較為復(fù)雜和花錢多的決策往往凝結(jié)著購買者的反復(fù)衡量，而且還包含著許多購買決策的參與者。”毫無疑問，在旅游決策之前，也需要經(jīng)過反復(fù)信息的收集、整理、比較、篩選和決策，旅行社廣告主要就是針對這種消費(fèi)心理，幫助旅游者加深對其產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者做出有利于本旅行社的旅游決策，旅游廣告逐漸在旅行社競爭中扮演越來越重要的角色。旅游廣告的發(fā)展程度也成為衡量一個地區(qū)旅游市場化程度高低的因素之一。因此，青海的旅行社有必要對廣告的運(yùn)用和作用進(jìn)行深層次的認(rèn)識和挖掘，使廣告成為旅行社快速發(fā)展的飛輪。
二、青海旅行社廣告現(xiàn)狀
(一)青海旅行社廣告在宣傳上的無序性。青海的旅行社在做宣傳廣告時，大多沒有什么規(guī)范，只是按照各自的情況各自為政進(jìn)行設(shè)計(jì)，給受眾群體一種雜亂無章的感覺，很難留下深刻的印象，不利于刺激和推動潛在的旅游消費(fèi)者。
以青海主做地接的旅行社廣告為例，由于在青海旅游資源及品牌的認(rèn)知上存在差別，各旅行社在不同的旅游客源地或同一旅游客源地做宣傳時所使用的廣告用語和宣傳口號各不相同，給旅游中間商或大眾群體造成感觀上的差異性，不利于對青海旅游形象的整體宣傳，僅從在外省做促銷這一點(diǎn)上看，幾乎也是不長時間就換一個廣告口號，雖從內(nèi)容上看，口號不斷地在提升，更加的科學(xué)合理，但每換一個宣傳口號，就意味著重新再進(jìn)一次客源市場，不利于有效信息的儲存和傳播；反過來看，也不利于體現(xiàn)各旅行社的特色，因而這種宣傳的無序性不僅不利于青海整體旅游形象的塑造，也不利于旅行社自身企業(yè)形象的樹立。
(二)青海旅行社廣告在媒介上的單一性。從青海目前的旅行社廣告來看，主要以報(bào)紙廣告為主，青海都市報(bào)的旅游信息版為較常用的廣告平臺，報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在青海以西寧為主的大城市，讀者群相對較穩(wěn)定，并且費(fèi)用較低、傳播速度快，容易獲得受眾群體的信賴，因而大多數(shù)旅行社選擇報(bào)紙廣告，但其缺點(diǎn)則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視、不利于旅行社連載廣告。實(shí)際上青海省的旅行社完全沒有必要僅僅只盯著報(bào)紙廣告，可以利用的廣告媒介很多，各旅行社可以按自己的規(guī)模和宣傳內(nèi)容選擇不同的廣告媒介。
(三)青海旅行社廣告在內(nèi)容上的雷同性。青海旅行社廣告在內(nèi)容上具有很強(qiáng)的雷同性，以報(bào)紙廣告為例，一般旅行社的報(bào)紙廣告篇幅較小，廣告的主體主要由三部分構(gòu)成：第一部分是旅行社省的社名及圖標(biāo)等；第二部分是旅游線路的主體部分，由旅游線路組成，一般旅行社在報(bào)紙廣告上宣傳的不僅是一條線路而是多條線路，由于受篇幅的限制一般只是線路的名稱、主要景點(diǎn)、出行天數(shù)和出發(fā)時間，并沒有太多的產(chǎn)品具體信息；第三部分是旅行社的報(bào)名電話和聯(lián)系方式等，都極為簡單，雷同性及強(qiáng)，同時由于大多旅行社更多的考慮了信息的量而沒有仔細(xì)思考信息的傳遞質(zhì)量，因此當(dāng)受眾群體閱讀報(bào)紙時，看到的都是字體較小、涵蓋內(nèi)容較多、無重點(diǎn)、無層次的文字集合，很難給旅游者造成視覺上的沖擊，對旅行社也較難留下深刻的印象。因而，這種簡單的重復(fù)又會引起旅游者的視覺疲勞，對旅游廣告失去信心。
(四)青海旅行社廣告在傳遞上的單方性。旅游廣告信息傳遞的過程不是單方面的信息傳遞，而是一個信息相互交流的過程，只有信息經(jīng)過了傳遞和反饋的不斷循環(huán)，才能使旅行社的廣告更加符合旅游者的需求，青海的旅行社在信息傳遞時，僅僅是站在自己的角度考慮自己的利潤，沒有過多地考慮旅游消費(fèi)者到底需要那些信息。從而使旅游消費(fèi)者成為被動的信息接受者。信息的單一性不僅使旅行社喪失了一些潛在的旅游客源，而且旅行社在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時也無法把握旅游者的消費(fèi)需求，使旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫離市場需求，從而導(dǎo)致新產(chǎn)品上市不是低效益就是半路夭折。
(五)青海旅行社廣告在宣傳地區(qū)上的狹窄性。青海旅行社在廣告宣傳方面，無論是主做地接的旅行社還是主做組團(tuán)的旅行社，在廣告宣傳方面都是狹窄的，這種狹窄性很大程度上制約了信息傳播的廣度和深度，直接影響了青海旅游接待總量和旅游收入。
青海主做組團(tuán)的旅行社在做廣告時，主要是以西寧為主的青海大城市為旅游廣告的首選區(qū)域，而忽略了青海省的二級城市及縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，對于二級市場或縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的旅游消費(fèi)者而言，能在本區(qū)域獲得的信息本身不多，且信息的獲得不便捷，旅游產(chǎn)品的價格相對較高，因此二級市場及縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)的組團(tuán)市場有待進(jìn)一步開發(fā)。
青海主做青海地接的旅行社在做本社及產(chǎn)品的促銷時，也反應(yīng)了很大的狹窄性，一般企業(yè)的慣常做法是在自己選定的目標(biāo)市場上選擇中間商來做，這種做法在一定程度上是可取的，但在選擇中間商時，由于地域的限制性無法對所選擇的旅游中間商進(jìn)行很好的監(jiān)督，在信息的反應(yīng)上也具有滯后性。青海的地接市場也是以周邊省份為主，其次是散射狀分布的北方大城市，而我國的東南、中南和南部地區(qū)廣告效果不理想、客源也較少。
三、青海旅行社廣告發(fā)展思路
(一)力推旅游行政部門主導(dǎo)下的規(guī)范化及外同內(nèi)異。旅游廣告的發(fā)出者主要有以下主體：以旅行社為主的旅游企業(yè)，以景點(diǎn)為依托的旅游景區(qū)，以監(jiān)督管理為主的旅游行政管理部門，這三者在旅游廣告的宣傳落腳點(diǎn)上絕對一致，都是為了增加客源、提高經(jīng)濟(jì)效益，因而在旅游廣告的宣傳上具有互益性，旅游行政管理部門作為本省旅游發(fā)展的宏觀調(diào)控者，應(yīng)該對本省的旅游廣告宣傳做出指導(dǎo)和引導(dǎo)。首先，旅游行政部門應(yīng)就青海的主要旅游資源和文化特征，對青海的旅游地形象做出宏觀上的規(guī)定，加強(qiáng)對本省旅游形象的聯(lián)合宣傳。青海旅行社廣告宣傳應(yīng)受旅游行政部門的規(guī)范和引導(dǎo)，才能在對外宣傳上樹立同一形象，加深外省客源市場對青海旅游資源的感知。當(dāng)然，每個旅行社有各自不同的特色和企業(yè)文化，在各旅行社做企業(yè)宣傳時也要盡可能地體現(xiàn)不同點(diǎn)，加強(qiáng)本企業(yè)的宣傳，對不同的旅游客源市場做出不同的旅游信息傳遞，對自己旅行社企業(yè)的宣傳和經(jīng)營理念也要有個整體的把握和統(tǒng)一的宣傳。這樣才會出現(xiàn)和諧的百家爭鳴、百花齊放的局面。
(二)提升旅行社廣告宣傳中的信息交流。從單向的廣告宣傳到廣告的信息交流是旅行社在進(jìn)行廣告宣傳時進(jìn)行轉(zhuǎn)變的主要方面，從
青海旅行社的廣告來看，大多數(shù)旅行社的廣告宣傳只停留在信息傳遞的層次，沒有進(jìn)行詳細(xì)的對每個時段的廣告做過設(shè)計(jì)，也沒有對廣告產(chǎn)生的效益做出客觀的評價，更沒有調(diào)查過廣告投放市場后受眾群體的感受及反應(yīng)以及要求，這種單方的廣告使的受眾群體對旅行社投放的廣告漸漸喪失信心。廣告中的信息交流和互動，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生對旅行社產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知，從而產(chǎn)生情感以及需求的變化，直至影響其購買行為，最終實(shí)現(xiàn)旅行社的營銷目的。只有消費(fèi)者即廣告信息的受眾注意到廣告所要傳遞的信息后，對廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生了興趣，才會進(jìn)一步地做出反應(yīng)，試圖了解更詳細(xì)的信息，從而發(fā)生廣告宣傳中的互動和交流。因此，廣告的制作者應(yīng)該從廣告信息本身的內(nèi)容上下功夫與多媒體效果有機(jī)完美、統(tǒng)一的結(jié)合。在尊重消費(fèi)者的前提下用廣告的創(chuàng)意去吸引、刺激消費(fèi)者的注意力；創(chuàng)作精品的廣告作品達(dá)到信息傳遞的最佳效果，從而推動旅行社廣告的互動。
(三)加強(qiáng)旅行社廣告?zhèn)鞑ッ浇榈亩鄻雍蜕鷦印Ｉ鐣咚侔l(fā)展，信息迅速傳播，廣告用你所能想像的任何一種方式來沖擊你，每一個人無時不受到廣告的影響，如今受眾在廣大廣告的轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失。因此，對于旅行社廣告來說必須尋求多樣的生動廣告媒介方式，積極的吸引潛在旅游消費(fèi)者。
植入式廣告就是其中較為有效的一種方式，因其隱秘的特點(diǎn)，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物，等等。一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”，僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。而《大敦煌》的拍攝，無疑為甘肅敦煌的旅游又搶足了眼球。可見植入式廣告，在喚起消費(fèi)者注意的同時，還擴(kuò)大品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、偏好性和獨(dú)特性，取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。
(四)把握旅行社廣告影響的滲透和遞進(jìn)。旅行社的廣告在短期內(nèi)是無法得到立竿見影的經(jīng)濟(jì)效果的，只有經(jīng)過廣告的多次滲透，才能在無形中對旅行社消費(fèi)者的決策形成影響。因此，對于旅行社廣告來說，首先，盡可能挖掘原有老顧主的購買潛力，穩(wěn)定原有的消費(fèi)者，保持老顧主購買老產(chǎn)品的數(shù)量。這些消費(fèi)者對老產(chǎn)品的性能比較了解和信賴，在一定條件下形成了習(xí)慣購買行為，要想辦法力爭讓原有的消費(fèi)者更多地購買原有產(chǎn)品。其次，在穩(wěn)定原有市場占有的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展利用原有的產(chǎn)品及市場去爭取更多的消費(fèi)者，開辟新的市場。再次，盡最大努力做到無處不在，消費(fèi)者在每一次接觸中，吸取的信息很少，因此技巧不在于花費(fèi)資金進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，而在于同其他公司以及顧客群建立戰(zhàn)略聯(lián)盟和伙伴關(guān)系，從而盡可能地提高產(chǎn)品知名度。最后，保持真誠、表現(xiàn)出尊重，不要在廣告上算計(jì)顧客，以為顧客會落入你巧妙安排的計(jì)策之中。如今的消費(fèi)者生活在一個信息開放的世界里，不可能被長期愚弄。一定要牢記：永遠(yuǎn)是顧客自己最了解他們的需要。滲透營銷術(shù)要求廣告要有不同的角度，態(tài)度真誠，才能更長久地向客戶銷售更多產(chǎn)品，客戶也會感激企業(yè)的努力。
篇13
重視投入產(chǎn)出比是大多數(shù)經(jīng)營活動重視的點(diǎn)，圖書廣告更應(yīng)如此。無論是傳統(tǒng)出版還是出版新業(yè)態(tài)，使得圖書廣告的效益性沒有大的變化，主要包括兩個方面：一是通過圖書廣告強(qiáng)化銷售，增加售賣冊數(shù)，追求利潤最大化，這是可以量化的圖書廣告效用指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，也是出版社有形資產(chǎn)保值增值的過程;二是通過圖書廣告強(qiáng)化宣傳，以出版社某一種類的圖書板塊為廣告立足點(diǎn)，以書推社，謀求出版社整體形象和品牌號召力在讀者心目中不斷提升。
新出版業(yè)態(tài)下，出版人應(yīng)在思想觀念上扣緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，高度重視對圖書營銷策略的研究，真正認(rèn)識到圖書廣告的重要性和必要性。
一、定位目標(biāo)受眾，重視讀者體驗(yàn)
圖書廣告的核心受眾是讀者，首先必須明確這本書或這類書最后的購買行為由誰來完成。只有確定了圖書的目標(biāo)受眾，才能充分分析、了解他們的需求與期望，認(rèn)真研究他們的心理與體驗(yàn)，正確選擇為之服務(wù)的溝通渠道，并以滿足目標(biāo)受眾的需求為目的，不斷調(diào)整圖書廣告的計(jì)劃。然后目標(biāo)明確地進(jìn)行廣告投放規(guī)劃，包括對讀者購買圖書時間、地點(diǎn)的調(diào)查，圖書廣告的設(shè)計(jì)、制作，廣告的時段、頻率，媒體選擇以及經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估等，圖書廣告的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)一定都是為了滿足讀者的文化需求。
新出版業(yè)態(tài)下，圖書廣告投放的平臺和形式都發(fā)生了巨大的變化，以往“自賣自夸”式的廣告越來越少。新技術(shù)條件下，出版社與讀者的強(qiáng)烈互動成為現(xiàn)實(shí)，文化信息源呈現(xiàn)開放式格局，這就要求出版社在圖書廣告投放的媒體選擇上要有開闊的視野，要改變以往大多在業(yè)內(nèi)媒體投放展示的做法，選定那些真正貼近目標(biāo)受眾的傳統(tǒng)媒體和新興媒體。面向廣告真正的訴求對象，深刻認(rèn)識圖書廣告是做給讀者看的。
二、圖書廣告要具備藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性
圖書是一種商品，更是一種文化產(chǎn)品。購買圖書的讀者，大多具有一定的文化需求、文化品位和文化辨別力，他們在潛意識里對與文化相關(guān)的產(chǎn)品有一定的藝術(shù)期許。出版社投放的圖書廣告應(yīng)當(dāng)具備藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性，要迎合讀者的消費(fèi)心理。實(shí)際上，無論是平面的圖書廣告還是互動式的圖書廣告，都應(yīng)當(dāng)把其當(dāng)作是一項(xiàng)藝術(shù)工作。圖書廣告既要精準(zhǔn)地反映圖書內(nèi)容，又應(yīng)具有藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，追求內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。
在圖書廣告設(shè)計(jì)、制作前，設(shè)計(jì)人員必須進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究，確切掌握目標(biāo)讀者的構(gòu)成，以及他們的文化程度、收入水平、購買習(xí)慣等，確認(rèn)目標(biāo)讀者關(guān)注的信息興奮點(diǎn)，最后以獨(dú)特的創(chuàng)意、有沖擊力的藝術(shù)表現(xiàn)形式將其表達(dá)出來。新出版業(yè)態(tài)下，投放媒體各具特性，圖書廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式可以簡單也可以復(fù)雜，但無論什么形式的圖書廣告都必須具備極強(qiáng)的滲透力和吸引力，以此來呼應(yīng)讀者的購買動機(jī)，這樣才能真正激發(fā)讀者的閱讀欲望，給讀者留下獨(dú)特記憶。
三、開發(fā)圖書廣告宣傳渠道，積極借鑒其他營銷模式
為了最有效地接觸讀者，圖書廣告應(yīng)該利用哪些高效的溝通渠道呢？圖書廣告在選擇或決定渠道策略時，首先需要考慮什么渠道最接近目標(biāo)市場，目標(biāo)讀者最常用的是什么渠道。圖書廣告宣傳溝通渠道，不只是一個分銷產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)或場所，不僅僅需要交通便利、環(huán)境舒適、氛圍良好，它更應(yīng)該是獲取相關(guān)文化熱點(diǎn)或文化經(jīng)典信息、與讀者進(jìn)行知識交匯、情感交流的渠道。
書店是出版社圖書廣告宣傳的必爭之地，例來硝煙彌漫。新出版業(yè)態(tài)下，學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、圖書館等場所，也都成為出版社進(jìn)行圖書廣告宣傳的重要平臺。出版社應(yīng)該努力與讀者建立起良好的朋友關(guān)系，展現(xiàn)對讀者的關(guān)心與了解，這些都是圖書成功行銷的精髓。
1.重視學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等潛存的圖書廣告市場
在學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行圖書廣告宣傳，不僅有利于當(dāng)前的圖書銷售，而且還能培養(yǎng)未來的讀者。學(xué)生課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是學(xué)生及家長聚集、學(xué)習(xí)交流的地方，這里無疑會對有價值的教輔書及相關(guān)的課外用書需求強(qiáng)烈，這是一個潛存的巨大圖書市場。在此進(jìn)行圖書廣告宣傳，久而久之會讓讀者對圖書、對出版圖書的出版社產(chǎn)生熟悉感、認(rèn)同感和親近感，會使其在以后的購書活動中不自覺地對該出版社的圖書優(yōu)先選購，這便實(shí)現(xiàn)了圖書廣告的終極目標(biāo)。培養(yǎng)讀者對圖書品牌的忠誠度，使其長久地存在于讀者的心目中，并影響他們今后的購書行為，便是圖書廣告的成功理念之一。
2.重視在圖書館等場館舉辦圖書廣告宣傳活動
利用圖書館相對寬敞的場地進(jìn)行圖書廣告宣傳、陳列相關(guān)圖書，積極參與圖書館舉辦的各種讀書活動，借助圖書館在讀者心中的權(quán)威性進(jìn)行圖書的宣傳與推廣。出版社也可以定期在省、市圖書館舉辦圖書廣告宣傳活動，向讀者推介圖書并及時獲取讀者反饋，這是與讀者建立和諧、共鳴、互動良好關(guān)系的重要途徑，也是收集出版選題信息的重要方式。這樣的活動舉辦得多了，一定能產(chǎn)生持續(xù)的營銷效用。同時，出版社還應(yīng)多參與、資助相關(guān)協(xié)會、社團(tuán)的文化活動，了解他們關(guān)注的文化熱點(diǎn)，借力定向宣傳圖書，服務(wù)集團(tuán)集中圖書采購。
3.圖書廣告宣傳也需借鑒其他營銷模式
目前圖書廣告宣傳大多采用郵寄手冊、張貼宣傳單和招貼畫、店前橫幅等平面宣傳形式，而較少采用其他的形式。新出版業(yè)態(tài)下，增加的圖書廣告宣傳方式，無非就是把原來張貼在書店墻上的宣傳單和招貼畫放在了網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)質(zhì)并沒有發(fā)生變化。圖書雖說是一種文化產(chǎn)品，但它也具有其他商品的屬性，這就決定了圖書的廣告方式完全可以借鑒其他商品的廣告方式，所以我們在為圖書做廣告時，不妨吸取一些其他商品的廣告營銷模式，如可以采取服務(wù)營銷、體驗(yàn)營銷、知識營銷、情感營銷、教育營銷和差異化營銷等多種方式，做活圖書營銷市場，以求贏得最大收效。
四、圖書廣告要重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電銷平臺
