引論：我們?yōu)槟砹?3篇醫(yī)院廣告推廣范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

一、校園公益廣告的目的及意義——即“為什么做”

（1）啟發(fā)性教育

高校校園外宣的公益廣告需要具備一定的教育傳播性質和啟蒙意義，只有令高校學生在這些方面達成鐵板一塊的共識，才能對學生們的主導思想進行正能量的疏導和傳播，康德（著名的哲學家）認為：道德是每個學生需要遵守的，并且只有自主遵守法律法規(guī)，才能使整個高校的文化素質氛圍有力提升，高校校園的公益廣告從而達到一定的作用效果，而在平臺上的展現(xiàn)，有利于激發(fā)學生們對為人處事、道德理解和和諧共處能力的提升，從而樹立起正確的思想理念。

（2）公益

高校外宣的公益廣告具備較為顯著的服務性特征，若整個社會的文明程度由社會公益事業(yè)的發(fā)展來衡量，那么在高校這一學生集體的范圍中，需要以學生們整體的人文素質教育程度和文化素養(yǎng)的高低而決定，因此，校園的主題環(huán)境、校園的主體思想、傳統(tǒng)文化的傳播以及有意義的大型活動的策劃都是高校公益廣告所涉及的重點內容。其最終目的都是幫助同學們崇尚科學，培養(yǎng)美德，了解傳統(tǒng)文化，最終提升校園文化環(huán)境，構建和諧美好的校園生活。

（3）校園文化的載體

最近幾年以來，高校校園的外宣公益廣告的豐富度逐漸提升，并且高校的學生會和社團的社長對外宣廣告的表現(xiàn)形式加大了關注度（特別是文化教育這一方面），校園公益廣告逐漸成為學生喜愛，老師贊同的校園風景線，其以風趣多彩的圖畫視頻傳遞無限教育意義，增強人文建設，高校校園的知識文化被無形的資金產(chǎn)量充沛，把較為傳統(tǒng)乏味的教育制度轉換為較為新穎的文化進行為高校學生傳播傳遞，從而促進了高校生對知識文化獲取的主動性和積極性。使大學生在開辟一條新文化道路上對知識文化的不斷探究和探索過程，而高校生的主題思維較為活躍，對于高校校園公益廣告的外宣，自然而然提升了觀眾的良好的口碑和自身的知名度，除了公益廣告上的醒目的文字令人感受深刻，而圖案的呈現(xiàn)和表達方式更加形象和生動，更具有生命力。據(jù)有關數(shù)據(jù)分析，以網(wǎng)絡為主題代表性質的新媒體外宣廣告在廣告的數(shù)目和品質等方面已經(jīng)全范圍超過了原本的陳舊媒體的廣告份額，卻在以公益廣告?zhèn)髅綖槭滓侄蔚母咝Ｐ@文化創(chuàng)建過程中所運用的“雙刃劍”，促使高校校園營造和諧的氛圍，也創(chuàng)建了高校校園的優(yōu)質文化特色。而要做好以上幾點，第一需要在理念上關注校園傳播媒體和外宣公益廣告上在文化素質上所表達的主導作用效果。第二，需要用其新型媒體的傳播方式來提升校園文化傳播的效益和效率，最后，我們應當緊跟時代步伐，順應發(fā)展趨勢，將校園公益廣告和新媒體緊密結合，以新媒體為推廣平臺，以最大的限定來推出高校校園外宣的公益廣告這一主要的課題。鑒于目前校園公益廣告推廣主體的多元化，對于“誰來做”這個問題，我們做出以下幾點分析。

1.手機APP平臺推廣

隨著社會的發(fā)展，手機逐漸成為人們生活中必不可少的東西，手機以其豐富的功能，及時的信息更新等特點吸引了大部分學生。而校園公益廣告的推廣恰好可以借助此契機，將其推送的信息，組織的活動等通過一個應用平臺實現(xiàn)，也就是將有完整體系的校園公益廣告制作成一個APP，供學生下載。用此方法，為校園公益廣告提供了一個推廣和展示的平臺，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互交融，各取所長，做到將能力最大化，行為簡潔化。

2.傳統(tǒng)媒體推廣

新媒體雖好，卻無法完全取代傳統(tǒng)媒體在校園中的影響，其以美化校園環(huán)境，潛移默化提升文化建設等優(yōu)勢，在校園公益廣告的推廣方面起著重大作用。傳統(tǒng)媒體大都以平面海報的形式出現(xiàn)在校園的各角落，以一種強迫接受的形式存在于學生周圍，廣告中應有的教育意義，文化推廣等都潛移默化的影響著學生的思維方式，深層次的文化思想，也是高校校園公益廣告中十分必要的一個版塊。

3.插件窗口推廣

鑒于APP制作的復雜性和推廣起來的難易程度，一些制作簡易推廣便利的軟件插件成了部分高校推廣公益廣告的首選，將插件發(fā)放到一些較有名氣的APP中，定時發(fā)送，不僅方便快捷，且能最大程度達到所需效果。二十一世紀以來，媒體的發(fā)展較為迅速，從而改善了人們對文化知識的獲取方式方法，如今，平板電腦的發(fā)明、智能手機的普遍，人們在世界各個地域都能夠汲取文化和信息，因此，網(wǎng)絡的普遍對高校校園公益廣告增添了較深較廣的一個全新的多元化的平臺，但是，高校的外宣公益廣告也需要進行一定的拓展和開發(fā)，也就是將其中的意義和內涵全部表現(xiàn)出來，在校園文化的公益廣告的創(chuàng)意上，時時刻刻想到公益廣告怎樣更能引起人們的共鳴？更加吸引人們的眼球？又怎樣做好公益廣告的外宣活動和系統(tǒng)化、科學化、規(guī)范化的傳媒，若這些疑問解決，公益廣告在高校中所表達的作用效果更為顯著！這便是我們所探討的——“怎么做”

二、校園公益廣告需要有正確的創(chuàng)意理念

校園公益廣告作為一種特殊傳播形式的存在，其受眾群體是各高校的大學生與教師，所以需要求新，求變，做到能夠吸引大家的眼球，這樣才能讓公益廣告變得深入人心，才能更好地被大家所接受。因此，創(chuàng)造性的觀念和思維模式是高校校園公益廣告必要的前提條件。校園作為為社會輸送人才的特殊場所，校園公益廣告必須符合當下校園發(fā)展的實際情況，其定位必須積極向上，為高校大學生營造良好氛圍。為創(chuàng)建高校學生的主題思想文化中引申正能量，并且促進了高校中學生們的和諧的氛圍。

三、校園公益廣告需要包含適宜的情感傳遞

對于校園公益廣告的推廣，極大一部分是基于網(wǎng)絡平臺，這使得其具有鮮明的網(wǎng)絡化信息的傳播特性。將適當?shù)那榫w元素融入其中，使得公益廣告作品能更加黏合民眾心理變化，從細微的感情入手，讓校園公益廣告作品的精髓，如涓涓細流一般流進受眾群體的心理，這使得其更容易被接納，并且在推廣平臺之上，結合實時，可互動等特點，去的更好的推廣效果。好的情感運用，能夠讓我們在欣賞一些作品時，潛移默化地接受其想要傳遞給你的信息以及需要表達的情感，進而影響受眾群體的思想和行為。而重視情感的傳遞，可以豐富我們校園公益廣告的內涵和思想。通過情感的傳遞，校園公益廣告可以和學生之間產(chǎn)生一種互動，在其欣賞或是傳播校園公益廣告的時候，有利于高校學生中對同學們的主導思想更進一步地探究，也為校園中創(chuàng)立了主題思想的建設和引導。

四、品牌效應推廣

高校校園外宣公益廣告的影響作用和促進作用需要我們對此更進一步拓展和延伸，并且需要根據(jù)公益廣告說表述的范疇內確鑿自身的定格，通過一個規(guī)范化，制度化，統(tǒng)一化的模式，來包裝屬于校園公益廣告的品牌效應。白酒的“盲從”可以看出品牌對于受眾群體的重要性，當顧客在不知情的情況下平常幾款白酒，很難嘗出味道有何不同，但若是告知其酒的品牌，他便能感知出些許的不同，這就是品牌的影響。這對于當代大學生也是適用的，我們只要將校園公益廣告品牌化，才能在廣大學生中間站有一席之地，令我們出來的東西權威化，更值得學習與思考。這便有助于高校中品牌創(chuàng)意的特征形態(tài)，并提升我們高校外宣的公益廣告的價值觀。以上說明，在大學校園的文化外宣主題以及相應的效益廣告上還需要進行更新一步的深究，但不可否認的是其重要性，和其對建設大學生思想道德建設的意義，我們只有讓校園文化主題公益廣告被更多的同學接受和學習，有利于校園文化更進一步的創(chuàng)建。

作者:劉蓉茸 彭國建 單位:南華大學計算機科學與技術學院

參考文獻:

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一、高校“易班”建設的現(xiàn)狀及發(fā)展

2007年起，上海市教委在全市高校中逐步推進網(wǎng)絡文化建設項目――“易班”。“易班”作為網(wǎng)上班級的信息交互平臺，是網(wǎng)絡時代凝聚學生、服務學生、教育學生的新途徑。“易班”集教育功能、社會商業(yè)社區(qū)功能于一身，它的誕生，從某種意義上講，是高等教育與管理對現(xiàn)有困境的主動回應。就具體建設情況而言，“易班”在各高校的發(fā)展稍有不同：第一批試點工作采取全校、學院、年級三種推廣模式，其中，在上海外國語大學和上海海洋大學進行全校試點，在東華大學進行部分學院試點，在上海交通大學進行部分學院分年級試點；第二批試點工作主要在兩所民辦高校中展開，其中，上海建橋學院以學生自主管理為切入點，上海杉達學院以學生黨建為切入點，使“易班”在以班級為單位的管理模式基礎上，增加了以學生黨支部、學生社團、興趣小組等形式為單位的管理新模式；第三批試點以上海師范大學為代表，旨在擴大高校規(guī)模之外，還繼續(xù)深入挖掘各高校試點工作的特色。逐步擴大試點范圍，有助于積累更豐富的經(jīng)驗；而對每批試點工作特色的凝練，則為“易班”的持續(xù)發(fā)展保留了“新鮮的成分”，便于調動試點高校的積極性。

二、高校輔導員在“易班”使用中的特點

1. 發(fā)揮輔導員教育的主動性

在信息化高度發(fā)達的今天，輔導員與學生通過面對面的方式獲得的有效信息已經(jīng)非常有限。而許多高校還尚未給學生創(chuàng)建任何形式的思想交流和表達意見的網(wǎng)絡平臺，對學生思想動態(tài)和各類資助活動反饋的把握較為困難。而在“易班”上，輔導員可以通過建立師生互動平臺、幫困資助平臺、思想交流平臺、輔導員博客等各類特色網(wǎng)絡平臺，不僅能讓學生主動獲取他們所需的各類信息，更是輔導員與學生進行思想交流的新空間、新途徑，老師和學生近距離交流溝通架起了新橋梁。

同時“易班”更注重教育對象的主動參與性，輔導員通過關注學生的情感流露、思想表達和訴求表示等，從而開展相應的學生工作，也符合高等教育管理的發(fā)展規(guī)律。首先，這種平等性的交流改變了傳統(tǒng)教師的說教和命令的形式，更易于被學生接受。其次，互動式的交流可以引導學生積極思考，進一步實現(xiàn)學生自我教育的目標。最后，公開性的交流能夠提高群體參與性，高等教育不同于基礎教育，它更強調教育對象的參與，更注重教育對象的主動性。

2. 掌握學生的多面性

在輔導員日常事務管理中，如何建立起與學生之間的彼此信任，是我們其他工作有效開展的基礎保證，那么信任如何建立？關鍵落腳點在于要做到真正的關心學生，理解學生。作為高校輔導員可能都會有這樣的經(jīng)驗：正式的談話解決不了的學生思想問題，在某些共同活動的過程中，尤其是在私下的網(wǎng)絡平臺中，在某些不經(jīng)意間，三言兩語卻能收到意想不到的效果。輔導員要通過和學生一起進入這樣的情境，線上易班交流，線下參與他們現(xiàn)實的活動中，才有機會發(fā)現(xiàn)他們的另一面。如此這般，我們可以利用易班這個平臺，以年級、學院、專業(yè)為對象開展相關活動以達到幫助班級同學之間破冰，提供學生展示自我機會，從而增強輔導員與同學之間更多交流溝通的目的。

3. 實現(xiàn)多維度多空間的工作管理

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二、招聘名額和崗位

招聘放射醫(yī)師1名(具體職位情況詳見附表)。

三、招聘對象基本條件

1、具有中華人民共和國國籍;

2、遵紀守法、品行端正，具有良好的醫(yī)德和職業(yè)素養(yǎng);

3、身體健康，具有正常履行職責的身體條件;

4、符合《2016年河池市復退軍人醫(yī)院公開招聘急需緊缺人才計劃表》的條件要求。

四、招聘工作的方法和步驟

(一)報名與資格審查

1、報名時間、地點：2013年2月23日至3月15日，到河池市復退軍人醫(yī)院辦公室報名。

2、報名辦法：個人填寫《河池市2016年事業(yè)單位公開招聘急需緊缺人才報名登記表》和《個人承諾書》各一式三份，在規(guī)定時間內攜帶身份證、本人簡歷、畢業(yè)證書(應屆畢業(yè)生帶學校推薦表、成績單及協(xié)議書)、學位證、近期免冠白底1寸彩色照片3張及相關證件的原件和復印件，由本人自行報名。

3、聯(lián)系方式。河池市復退軍人醫(yī)院辦公室(地址：河池市光明路238號，聯(lián)系電話：0778-2561196，聯(lián)系人：盧柳青、甘大高)

(二)面試。面試時間和地點另行安排，以書面下達的通知為準。

1、面試內容：分專業(yè)技術操作和綜合素質兩個部份。

2、面試方式。面試采取口述的方式，由面試者根據(jù)專業(yè)技術操作題和綜合素質答辯題的要求，對專業(yè)實踐技能測試項目進行口述解答。

3、面試分值。面試總分100分，其中專業(yè)技術操作90分，綜合素質答辯10分，60分以上為合格。

(三)體檢。根據(jù)應聘人員面試合格成績從高分到低分的順序，按1：1比例確定體檢和考察人選。體檢在定點醫(yī)院進行，體檢標準參照《公務員錄用體檢通用標準(試行)》執(zhí)行。對體檢不合格者，取消其資格，并依據(jù)面試成績依次遞補。

(四)考察和公示。考察內容參照公務員(應屆畢業(yè)生)考核方法。由市民政局根據(jù)面試、體檢和考察結果，確定擬聘用人員名單，報市人社局核準后，在河池人才網(wǎng)上向社會進行公示，公示期為7天。

公示結束后，如無異議，將擬聘人員報市人社局審定備案，擬聘用人員與醫(yī)院簽訂就業(yè)協(xié)議書及辦理有關錄用手續(xù)。擬聘用人員不按時辦理有關手續(xù)的視作自動放棄。

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Key words： high voltage cable；joint process；application effect

中圖分類號：TM247+.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）14-0183-02

1 簡述

元寶山煤礦是露天煤礦，其外部供電方式主要以電纜線路為主，供電的設備分布廣、戰(zhàn)線長、電纜接頭多、電壓等級高，經(jīng)統(tǒng)計全礦共有25kV供電電纜線路近30km，6kV供電電纜線路近70km，主要是橡套電纜，有少數(shù)的交聯(lián)聚乙烯和聚氯乙烯電纜，電纜接頭有近200個，原來的電纜接頭只有少數(shù)交聯(lián)聚乙烯和聚氯乙烯電纜采用熱縮工藝，個別電纜采用熱硫化工藝，而絕大多數(shù)的電纜接頭主要采取干包的工藝，這些處理工藝各有利弊，有些工藝是處理方便快捷，造價低，但故障率高，安全性差，供電不可靠，如遇到雨雪天氣更是連連出現(xiàn)“冒炮”的事故，給生產(chǎn)和生活的正常進行帶來很大的影響，同時存在著嚴重的安全隱患；有些工藝是能保證安全可靠，但制作工藝復雜，處理時間長；有的工藝還需要動火。為保證原煤生產(chǎn)和居民生活的正常進行，必須保證該礦約100km高壓供電電纜的安全可靠供電，針對上述電纜接頭存在的問題探索對高壓電纜的接頭制作工藝進行改進。

2 改進的工藝方式、原理及優(yōu)點

結合元寶山露天煤礦高壓電纜多數(shù)都是橡套電纜，且采用沿膠帶機架固定敷設方式的實際情況，對高壓電纜接頭改進為冷補和冷縮相結合的制作工藝。

冷補即外護套采取安裝模具灌注2130電氣絕緣樹脂膠的技術工藝。2130電氣絕緣樹脂膠是一種特殊的阻燃性聚氨脂，特別能承受礦井電纜、移動電纜所處的惡劣條件，與原有電纜護套粘接力強、堅硬并有柔韌性，并具有絕緣性能。此種外護套修補工藝具有如下優(yōu)點：

①安裝無需專用工具，簡便快捷。②不用動火，處理時間短，安全可靠。③對電纜本體有持久的徑向壓力，與電纜同“呼吸”，密封防水性能良好，保證長期可靠運行。④模具通用并可重復使用，一種型號適用多種電纜線徑，可以減少庫存節(jié)約成本。⑤接頭處理場所不受限制，可以在車間處理，也可以在工作現(xiàn)場處理。⑥絕緣密封性好，故障率低。

冷縮即對電纜內部芯線的絕緣和密封采取用硅橡膠冷縮的工藝，因為其冷縮管具有彈力，只要抽出內芯尼龍支撐條，可緊緊貼服在電纜上，不需要使用加熱工具，具有如下優(yōu)點：①電纜冷縮管是由絕緣性和高彈性的硅橡膠制作而成，安裝后始終保持對電纜本體合適的徑向壓力，使內界面結合緊密，不會因電纜運行時的“呼吸”作用而產(chǎn)生電擊穿。②具有體積小、現(xiàn)場施工簡單方便且能與電纜始終保持同步熱脹冷縮等優(yōu)點，供電可靠性高。③冷縮電纜靠的是彈性壓緊力，不會因為彎曲、挪動而出現(xiàn)附件內部層間脫開的危險情況。④安裝時無需動火或特殊工具，安全可靠，省時省力，不需要使用加熱工具。⑤抗污垢、耐老化、密封性能好，具有優(yōu)越的耐寒耐熱性能。⑥密封膠粘接各連接部位，實現(xiàn)整體密封，杜絕并避免因大氣環(huán)境造成的運行事故。

3 簡單制作工藝介紹（以6kV電纜為例，見圖1）

3.1 電纜預處理

①將電纜置于預定位置，分別把兩端電纜鋸齊，去除電纜護套300mm長。

②對電纜護套口進行倒角處理：

≥5mm厚護套 50mm長

③用80#砂紙打磨距護套口250mm的區(qū)域，并且清潔干凈。

④去除電纜填充材料，在距導體端部110mm處繞包兩層PVC膠帶。

⑤將屏蔽銅絲反折在PVC膠帶上，放置平直，留出20mm長，用PVC膠帶繞包。

⑥去除色碼帶或半導電層，在金屬屏蔽口前留出6mm。

⑦按照連接管的一半加6mm長去除電纜主絕緣，打磨并清潔電纜主絕緣。

⑧在主絕緣端部削鉛筆頭20mm，并用120#砂紙打磨、修平。

3.2 導體連接

①將冷縮絕緣管套入電纜一端。②采用合適的連接管、壓接工具和模具進行壓接。③用半導電帶填充連接管上的壓坑，然后在連接管上和露出的導體上半重疊繞包半導電帶一個來回，與電纜主絕緣的鉛筆頭搭接2mm。

3.3 電纜主絕緣

①半重疊繞包高壓絕緣膠帶，從一端電纜主絕緣鉛筆頭處2mm開始，包至另一端相同位置，依次來回繞包，直到連接管處外徑等于電纜主絕緣的外徑。②把冷縮絕緣管移至連接處當中，逆時針抽去芯繩，使其收縮。③在冷縮絕緣管端部半重疊繞包高壓絕緣膠帶，包至電纜主絕緣上，形成一個平緩的過度，并延伸至電纜外屏蔽上2mm，依次來回繞包，再在冷縮絕緣管上半重疊繞包高壓絕緣膠帶一個來回。④半重疊繞包半導電膠帶，從一端電纜銅屏蔽帶上12mm開始，包至另一端銅屏蔽上。⑤將先前套入的銅屏蔽網(wǎng)套展開，用恒力彈簧將其固定在電纜銅屏蔽帶上，用PVC膠帶把恒力彈簧和銅網(wǎng)套邊緣包住。

3.4 接地連接線

采用合適的連接管、壓接鉗和模具將接地線連接，用PVC膠帶把整個接地線包覆住。

3.5 安裝分隔網(wǎng)帶

①繞包PVC膠帶，在指定位置包上分隔網(wǎng)帶，高度比電纜外徑和中間連接部分外徑最大者高出一層。②撕開網(wǎng)帶末端并將其固定。

3.6 安裝模盒

①檢查模盒，將電纜擺直，模盒置于中間位置，灌膠口朝上，卷緊模盒，將模盒邊折疊好，折邊必須保持直線以便密封。②如果電纜外徑較小，可以根據(jù)實際尺寸調整模盒寬度，再重新放置模盒，輕輕移動模盒以防分隔網(wǎng)帶堵住灌膠口。③將漏斗底座放在灌膠口上，用固定帶扎緊。④把模盒邊緣在電纜上卷緊，從電纜護套上12mm處開始半重疊繞包PVC膠帶把整個模盒的鋸齒邊包覆住。⑤在底座上裝上漏斗。

3.7 灌膠（見圖2）

①把2130樹脂膠從漏斗處灌入，灌至漏斗處呈半滿狀態(tài)。②檢查漏斗處樹脂是否固化。

3.8 脫模

①先將漏斗拿掉，拆掉固定帶和漏斗底座。②用刀將灌膠口上突出部分修平整。③把兩端PVC膠帶松掉。④由兩邊向當中慢慢拆下模盒。

3.9 制作完成（見圖3實物圖）

4 應用效果

①經(jīng)過對元寶山露天煤礦25kV和6kV電纜接頭制作處理后，并對制作后的電纜頭進行48小時浸水耐壓試驗，結果達到合格標準，現(xiàn)場運行安全可靠，能夠達到一次投資終身受益的目的，實現(xiàn)了一勞永逸。②經(jīng)近兩年來的運行統(tǒng)計，電纜接頭故障由原來的每年20-25次降至現(xiàn)在的每年1-2次，基本實現(xiàn)了零故障，故障率大大降低。③應用后取得了可觀的經(jīng)濟效益，從投入的材料、人工等直接損失及中斷供電造成的間接損失分析，據(jù)測算每年可節(jié)省約50萬元，從避免電氣事故造成的間接損失分析節(jié)省的費用更是無可估量。④此項技術工藝得到了現(xiàn)場工人、工程技術人員及主管領導的一致認可，認為是一項適合元寶山露天煤礦實際的高壓電纜接頭制作工藝，可以在該礦不斷推廣應用。

5 小結

從以上的論述分析可以看出，冷補冷縮技術工藝結合了冷補和冷縮的雙重工藝的優(yōu)點，制作出的電纜中間接頭與原電纜的結構及性能基本一致，既保證了高壓電纜內部芯線的絕緣密封性，又保證外部護套的有效銜接可靠性。無論在性能方面、安全方面和技術方面都很實用，從技術角度分析，此項技術工藝滿足了高壓電纜接頭絕緣性、密封性、連接可靠性、機械強度性的“四性”要求；從安全角度分析，此項技術工藝制作后的接頭不易漏電、爬電、短路，確保了作業(yè)人員和設備的安全，既保證了供電的安全可靠，又保證了質量標準的達標，對元寶山露天煤礦原煤生產(chǎn)和剝離的正常進行奠定了堅實的動力基礎，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益，很適合該礦固定敷設高壓電纜接頭的應用。

參考文獻：

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地鐵列車運營過程中受設備故障影響導致發(fā)生救援事件，目前廣州地鐵一、二、八號線線路電客車故障采用推進方式救援時限速30km/h運行。隨著線網(wǎng)行車間隔的壓縮及客流的日益增長，發(fā)生救援事件對乘客服務的影響也日益擴大，為減少救援對正線列車的晚點影響，降低救援對乘客服務的影響，進一步提高救援效率，本文對救援列車的提速進行分析探討。

一、救援方式

列車故障救援的影響主要有以下幾點：列車大面積排隊晚點、車站斷面客流瞬時增加、乘客候車時間延長導致投訴等影響。為避免列車晚點和乘客服務影響，地鐵一般在規(guī)定時間內，采取有效措施----救援，使故障車出清線路，逐漸恢復列車運行。救援方式有牽引和推進兩種方式。

二、現(xiàn)救援運行速度規(guī)定

采用牽引方式拉動故障車時，SM模式限速45km/h運行。

采用推進方式推動故障車時，URM模式限速30km/h運行。

三、救援運行時間

（一）列車旅行速度

指列車從起點站發(fā)車到終點站停車的平均運行速度，包括列車在區(qū)間的運行時間和中間站的停站時間。

（二）推進運行時間。

如表1所示，一、二、八號線列車旅行速度均超過現(xiàn)救援推進運行的速度30km/h。當列車故障，救援列車連掛故障車后需采用30km/h推進方式運行時，將會導致后續(xù)載客列車出現(xiàn)大面積晚點。為降低救援列車隊后續(xù)載客車的影響，救援推進運行速度提速是解決該增晚的主要措施。

按照應急處理程序中客車故障救援的行車組織方案，計算救援推進運行距離最長路徑情況下，相關列車運行影響情況（見表2）。

通過表2可以看出，救援推進方式運行時，速度提高到40km/h后，對于正線運營組織有以下幾個優(yōu)勢：

1.減少救援對正線的影響時間：推進速度提高后，救援車可以快速離開正線，利于行調對后續(xù)行車調整措施的實施，進一步減少恢復正常行車秩序的調整時間。

2.減少救援運行時附帶的增晚：救援推進速度提高后，運行速度大于各線的旅行速度，有效的緩解后續(xù)列車因救援速度小于旅行速度而帶來的阻塞，進一步提高了通過能力，有效的減少了后續(xù)列車的晚點，有效的緩解沿線客流壓力，減少乘客投訴。

3.救援列車運行終點是某些特殊地點如廣州東存車線時，提高救援推進運行速度減少了運行時間，有效的緩解救援車在廣州東解鉤對后續(xù)列車的二次中斷影響。

四、救援速度提高的風險與對策

（一）冒進信號、擠岔

列車運行速度提高后，對司機t望進路的要求更高，如救援進路未及時準備好，有發(fā)生冒進信號、擠岔的風險。

對策：行調必須提前排列好救援列車運行的進路，受線路特點限制不能排列進路的，必須將沿途道岔單獨鎖定在正確位置，通知司機越過信號機紅燈時，必須說明信號機編號。救援過程中司機應加強t望，進入存車線或盡頭線控制好速度。

（二）追尾、側面沖突

救援列車與前方列車間隔控制不好，或在救援列車前組織小交路時機不正確，司機未控制好速度，列車有發(fā)生追尾、側面沖突的風險。

對策：救援列車連掛故障車動車后，控制中心需安排一名行調全程負責監(jiān)控該列車的進路及行車間隔，發(fā)現(xiàn)與前車的間隔過密時，及時組織救援列車降速或拉停列車；在救援列車前組織小交路，調度員應掌握好時機，對有可能側面沖突的列車應及時扣停；連掛動車后，故障車司機及時向行調問路、問前方列車的位置，做好互控。

（三）對標不準（站臺）

列車區(qū)間故障，連掛后停靠第一個車站為清客車站，推進速度提高后，如司機未控制好速度，列車會有對標不準的風險。

對策：載客救援（列車區(qū)間故障或后續(xù)救援車已進入?yún)^(qū)間），連掛動車后，待故障列車頭部接近站臺尾端墻前，故障車司機及時聯(lián)系救援列車司機做好降速，原則上列車通過站臺尾端的速度控制在30km/h以下；進站對標過程中救援車司機與故障車司機做好不間斷聯(lián)控，控制好速度，嚴格按照“三車、二車、一車”的度量標準溝通執(zhí)行，準確對標清客。

（四）列車超速運行

救援推進運行速度提高后，在特殊限速地點（如二號線TC2308、TC2309限速30km/h，TC574限速25km/h）、認虻啦懟⒆钚∏線半徑司機的t望距離受限等限速點司機未及時減速，造成列車超速運行。

對策：正線限速區(qū)段要求所有司機出勤時必須抄寫司機日志并熟記，派班員進行審核、抽問；在救援推進運行時，司機應控制好速度，在特殊地點，前方引導司機應及時通知救援車司機減速，防止列車超速運行，對行車設備造成損害。

五、總結

救援推進運行速度提高至40km/h后，可以有效減少正線列車晚點，緩解故障期間車站客流壓力，增加行車調度對正線列車調整的手段；但速度提高后，對行車各崗位的要求更高，各行車崗位應充分預想，制定細化方案，組織員工培訓，在確保安全的前提下，提高故障情況下的行車效率，減少故障對運營的影響。

篇6

賈志恒，北京市京都律師事務所律師

劉曄，上海市海上律師事務所律師

趙占領，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問

大學生魏則西患滑膜肉瘤于4月12日不幸去世。生前，3月30日，魏則西在知乎網(wǎng)上了自己求醫(yī)的經(jīng)歷，披露他是通過百度“搜索推廣”發(fā)現(xiàn)武警二院廣告并選擇其治療的。但在花掉20多萬元之后，武警二院的“生物免疫療法”沒能挽回他的生命。

五一放假期間，這一事件在微信群發(fā)酵。醫(yī)院科室外包、生物免疫療法不靠譜等信息被披露出來。輿情除了抨擊醫(yī)院違規(guī)、欺詐之外，也席卷了百度競價排名模式。

百度隨即聲明:“如果調查結果證實武警二院有不當行為，我們全力支持則西家屬通過法律途徑維權。”

法律途徑維權，將涉及哪些法律問題?誰將擔責?承擔什么樣的責任?《法制日報》記者采訪了多位業(yè)內專家。

【1】

百度“搜索推廣”

法理上是不是廣告服務

記者:在魏則西事件中，百度是否應承擔法律責任?

趙占領:關鍵在于對于“搜索推廣”如何定性，到底是信息檢索服務還是廣告服務。如果屬于廣告服務，則適用廣告法，然后判斷百度是否能被認定為廣告者，進而是否應該審查廣告主的資質和廣告內容；如果屬于信息檢索服務，則適用侵權責任法的“網(wǎng)絡侵權專條”，判斷百度對于推廣商戶的虛假信息是否屬于“知道”。

記者:判斷是否為廣告，標準是什么?

趙占領:新廣告法從調整對象的角度間接地對商業(yè)廣告進行了描述，即“在中華人民共和國境內，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動，適用本法”。

這就導致很多情況難以認定是否屬于廣告，比如宣傳企業(yè)或其產(chǎn)品的軟文是不是廣告。一直存在爭議的“搜索推廣”更是如此。

記者:“搜索推廣”是不是廣告呢?

趙占領:“搜索推廣”與普通人通常所理解的廣告有所不同，其中最核心的地方在于，通過“搜索推廣”推廣的內容，并非某一具體的商品或服務，而是自己的網(wǎng)站。實踐中，一些推廣用戶會選用與自己所經(jīng)營的產(chǎn)品毫無關聯(lián)的關鍵字來觸發(fā)推廣鏈接，引導用戶進入其網(wǎng)站，并非直接宣傳其產(chǎn)品。這就導致很難依據(jù)廣告法來調整“搜索推廣”，認定“搜索推廣”屬于廣告存在法律上的障礙。

【2】

“搜索推廣”收費

能否據(jù)此認定其為廣告

記者:有人將搜索結果分為自然搜索結果和人為競價排名搜索結果。后者收費了，所以應當認定為廣告。收費是認定廣告的要件嗎?

肖江平:修訂前的廣告法對廣告的定義確實包括收費要件，但修訂后的廣告法將其刪除了。

修訂前的第二條規(guī)定:“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告。”

新舊廣告法對廣告的定義，主要區(qū)別是刪除了“承擔費用”。所以說，是否收費，不是認定是否為廣告的要件。

張新寶:人家拿錢，你給人家做宣傳，然后讓潛在的消費者知道這個信息，這就是廣告。不可能登在報紙上就是，放在互聯(lián)網(wǎng)上就不是。誰出錢多了你就放在第一，這不也是在出錢買廣告嘛!所以不管業(yè)界同意不同意，我都認為是廣告。

百度的競價排名符合廣告法規(guī)定的廣告的一般特征，也符合人們從公理方面、常識方面對廣告的認識。

我建議，通過這樣一個事件的契機，把競價排名作為廣告，從行政管理上和企業(yè)經(jīng)驗上形成共識，納入廣告法的監(jiān)管范疇。

記者:如果是廣告，能否認定它就是虛假廣告?

張新寶:關鍵是看它在競價排名中所列出的信息與事實是否相符。如果宣傳說武警二院是三甲醫(yī)院，它確實是三甲醫(yī)院；有治療某種癌癥的科室，有治療某種癌癥的醫(yī)療方法，確實有。那么，就不能說百度了虛假廣告。第二，要看百度是不是盡到了合理審查義務。如果廣告內容十分專業(yè)，作為廣告者，它也沒有能力去進行審查。也不能做這樣的要求。

【3】

關于“搜索推廣”

國內法院有無判例

記者:工商部門一直沒有對此作出認定。那么，司法實踐中是如何判決的?

趙占領:在司法層面，有關“搜索推廣”的案件非常多，截至目前至少有數(shù)百起。據(jù)了解，早期有部分判決認為搜索引擎企業(yè)應承擔類似廣告者的審核責任或注意義務，近期的案件，絕大多數(shù)生效判決傾向于認為“搜索推廣”屬于搜索引擎企業(yè)提供的信息檢索服務，而非廣告服務。

值得注意的是，北京高院在總結北京法院系統(tǒng)以往所審理的涉及搜索推廣的大量案例后，在2016年4月頒布的《北京市高級人民法院關于涉及網(wǎng)絡知識產(chǎn)權案件的審理指南》的第三十九條中明確確認:“搜索引擎服務提供者提供的競價排名服務，屬于信息檢索服務”。

所以，至少目前而言，把“搜索推廣”認定為廣告服務既缺少明確的法律依據(jù)，也與司法實踐的普遍做法相沖突。我認為，這也是在魏則西事件中無法直接追究百度法律責任的根本原因。

【4】

“搜索推廣”性質

國外判例如何認定

記者:國外有類似判例嗎?

肖江平:美國與Google有關的案例中是涉及其直接參與藥品銷售構成違法的問題。目前，在聯(lián)邦與州層面還沒有看到在網(wǎng)絡廣告中搜索引擎應當承擔何種法律責任的判例。

2013年2月，在Google公司的上訴中，澳大利亞聯(lián)邦高等法院推翻了聯(lián)邦全席法院的判決，認為Google公司不存在誤導和欺騙行為。法院認為Google公司沒有制造涉訴廣告鏈接中的“虛假陳述內容＂。

從2003年開始，歐盟成員國法國境內發(fā)生了3起與搜索引擎有關的付費搜索結果排名案件，歐盟3起案件在法國國內均上訴到法國最高法院，最高法院宣布中止審理，申請歐盟法院做出預先裁決。歐盟法院認為，付費搜索的付費特征，并不影響網(wǎng)絡服務商適用法律規(guī)定的免責條件，除非網(wǎng)絡服務商對廣告內容知情，或能夠控制廣告內容。法院進一步認為，搜索引擎付費搜索的一大特征就是信息的海量性，作為網(wǎng)絡服務商，不可能控制客戶上傳的廣告內容、關鍵詞等信息，也做不到對違法行為的知情。

【5】

網(wǎng)站出現(xiàn)違法廣告

按廣告法應擔何種責任

記者:魏則西事件中，百度推送的武警二院的廣告內容明顯違法。難道百度不承擔任何責任嗎?

趙占領:新廣告法第四十五條規(guī)定:“公共場所的管理者或者電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、平臺發(fā)送、違法廣告的，應當予以制止”。

從這一規(guī)定可以看出，即使把“搜索推廣”認定為廣告，也沒有明確把作為網(wǎng)絡服務提供者的搜索引擎企業(yè)視為廣告者，要求其承擔對于廣告內容的審查義務，而是采取類似于侵權責任法“網(wǎng)絡侵權專條”的做法，要求其承擔注意義務，“明知或者應知”存在違法廣告時應當進行制止。

【6】

如果屬于檢索服務

按侵權法應擔何種責任

記者:如果不能把“搜索推廣”認定為廣告，而是認定為信息檢索服務，那么，按照侵權責任法，百度是否需要承擔法律責任?

趙占領:侵權責任法第三十六條(網(wǎng)絡侵權專條)規(guī)定了網(wǎng)絡侵權的通知刪除規(guī)則，即“網(wǎng)絡用戶利用網(wǎng)絡服務實施侵權行為的，被侵權人有權通知網(wǎng)絡服務提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡服務提供者接到通知后未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任”。但是，該規(guī)則也有例外，即“網(wǎng)絡服務提供者知道網(wǎng)絡用戶利用其網(wǎng)絡服務侵害他人民事權益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡用戶承擔連帶責任”。

記者:如何理解這里的“知道”?

趙占領:這里的“知道”實際上是網(wǎng)絡服務提供者的注意義務，而不是事先審查義務。最高法院為了兼顧權益保護和信息自由傳播，在司法解釋中規(guī)定了判斷“知道”應當考慮的七種因素，其中之一是“網(wǎng)絡服務提供者應當具備的管理信息的能力，以及所提供服務的性質、方式及其引發(fā)侵權的可能性大小”。

對于“搜索推廣”而言，搜索引擎企業(yè)對于“搜索推廣”的推廣用戶的身份和資質一般會進行審查，這是一種形式審查，而不是對推廣內容的實質審查，而且這種審查不是法定義務，而是搜索引擎企業(yè)為了規(guī)避風險所主動采取的做法。

這種形式審查不同于注意義務，判斷注意義務時需要考慮搜索結果中信息海量的特點以及搜索結果的標題和內容摘要中是否存在明顯違法或者侵權信息。

記者:就魏則西事件而言，假如魏則西的父母起訴百度，要求百度對武警二院的推廣內容承擔間接侵權責任，會有怎樣的結果?

趙占領:關鍵在于判斷百度是否盡到了注意義務，是否構成“知道”，而不是百度有沒有盡到事先審查義務。結合以往要求網(wǎng)絡服務提供者承擔間接侵權責任的諸多司法案例以及搜索引擎的技術特點，我認為法院判決認為百度沒有盡到注意義務的可能性比較小。

【7】

科室外包

醫(yī)院和承包方的法律責任

記者:媒體報道武警二院將腫瘤生物中心外包，如果屬實，醫(yī)院違反了哪些規(guī)定?應承擔何種責任?承包該科室的公司，應承擔何種責任?

賈志恒:根據(jù)《醫(yī)療機構管理條例》規(guī)定，《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》不得偽造、涂改、出賣、轉讓、出借。違反該規(guī)定的，沒收非法所得，并可以處以5000元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，吊銷其《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》。

禁止醫(yī)療機構將科室或房屋出租、承包給非本醫(yī)療機構人員或者其他機構，是有明確規(guī)定的。在下列法律文件中均有清晰表述。

2015年6月11日，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進社會辦醫(yī)加快發(fā)展的若干政策措施》。

2014年2月，國家衛(wèi)計委辦公廳、總后勤部衛(wèi)生部醫(yī)療管理局、武警部隊后勤部衛(wèi)生部等6家單位曾聯(lián)合發(fā)文《關于做好進一步整頓醫(yī)療秩序打擊非法行醫(yī)專項行動深入鞏固階段工作的通知》。2013年9月，曾聯(lián)合發(fā)文《進一步整頓醫(yī)療秩序打擊非法行醫(yī)專項行動方案》。

2005年國務院辦公廳下發(fā)《關于開展打擊商業(yè)欺詐專項行動的通知》、衛(wèi)生部等七部委合發(fā)《打擊非法行醫(yī)專項行動方案》。

需要提示的是，對上述要求，解放軍衛(wèi)生部門和武警衛(wèi)生部門同步執(zhí)行。

武警二院將腫瘤生物中心外包如果屬實，醫(yī)院將會受到衛(wèi)生行政部門的行政處罰，對患者所遭受的經(jīng)濟損失應承擔相應的民事賠償責任。

承包科室的公司作為承包合同的另一個主體，對于患者所遭受的經(jīng)濟損失應與醫(yī)院同樣承擔相應的民事賠償責任。因其不具備執(zhí)業(yè)資格，涉嫌非法經(jīng)營。

記者:應當將誰列為被告，醫(yī)院還是承包公司?

劉曄:如果武警醫(yī)院對外并未明示該科室已被承包，且該科室的運營收入系醫(yī)院統(tǒng)一核算，然后與承包公司按比例分享利益、承擔風險，因患者在訴前無法知道該科室已被承包的事實，只能以武警醫(yī)院為被告。

如果訴訟過程中，醫(yī)院亦不披露科室被承包的事實，則實體法上的責任也只能由醫(yī)院承擔。醫(yī)院承擔賠償責任后，再根據(jù)合同向承包公司追償。

假如訴訟過程中醫(yī)院披露承包事實，則可追加承包公司為共同被告。然后根據(jù)庭審查明的過失大小與關系，在實體法上或承擔連帶責任或承擔按份責任。

【8】

生物免疫療法

醫(yī)院和承包方的法律責任

記者:如果魏則西生前適用的“生物免疫療法”，目前僅被允許做臨床研究，不得收費，而武警二院收費了。那么，醫(yī)院和承包公司分別違反了哪些規(guī)定?對接受“生物免疫療法”治療的病人，醫(yī)院和承包方該分別承擔何種責任?是否會承擔刑事責任?

賈志恒:根據(jù)衛(wèi)生部關于印發(fā)《涉及人的生物醫(yī)學研究倫理審查辦法(試行)》的通知規(guī)定，涉及人的生物醫(yī)學研究應減輕或者免除受試者在受試過程中因受益而承擔的經(jīng)濟負擔。根據(jù)該規(guī)定，魏則西生前使用的“細胞免疫療法”過程中并沒有起到治療效果病情無好轉，即沒有受益，則不應收取費用。

對于目前有已經(jīng)和正在治療(但沒死亡)的病人，醫(yī)院和承包方收取了高額的醫(yī)療費，兩者應予相應的民事賠償。至于是否構成犯罪則需要司法機關予以認定。

劉曄:患者在治療過程中花費的超過20萬元的包括醫(yī)療費在內的經(jīng)濟損失。相關責任單位和責任人對患者實施的“生物免疫療法”既違反倫理規(guī)范，也違反法律、規(guī)章規(guī)定，更涉嫌欺詐，存在過失也符合違約，故經(jīng)濟損失應當賠償。至于是否還應當給予懲罰性賠償，就我個人意見，法律應當支持。不予懲罰性賠償，不足以遏制醫(yī)療亂象，不足以保護患者利益。

【9】

魏則西死亡

是否構成醫(yī)療事故

記者:魏則西的死亡，能否認定為醫(yī)療事故?

賈志恒:所謂醫(yī)療事故，是指醫(yī)療機構及其醫(yī)務人員在醫(yī)療活動中，違反醫(yī)療衛(wèi)生管理法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章和診療護理規(guī)范、常規(guī)，過失造成患者人身損害的事故。魏則西因滑膜肉瘤死亡，雖然武警二院在為其進行細胞免疫治療過程中存在違反法律、法規(guī)的行為，但根據(jù)現(xiàn)有醫(yī)學知識很難證明細胞免疫治療增加了患者的死亡概率或者減少了患者的生存機會，故因無法證明醫(yī)療行為與患者死亡存在著因果關系，而不能認定魏則西的死亡為醫(yī)療事故。

劉曄:根據(jù)現(xiàn)有醫(yī)學知識，患方恐怕無法證明細胞免疫治療增加了患者的死亡概率或減少了患者的生存機會，故證明兩者存在因果關系的機會相當渺茫，獲得死亡賠償金的概率渺茫。

【10】

如果明知科室外包

篇7

一、先培育市場，再選渠道

這種方式要求企業(yè)先通過各種傳播手段（主要是廣告）與消費者溝通，使得消費者對產(chǎn)品及品牌認知度和美譽度有提升，形成強烈的市場需求，造成本地經(jīng)銷商紛紛聯(lián)系企業(yè)要求經(jīng)銷這種藥品，從而企業(yè)可以篩選財務及信用、推廣能力良好的醫(yī)藥公司進行城鄉(xiāng)推廣，主要是依靠他們的網(wǎng)絡向鄉(xiāng)鎮(zhèn)診所和藥店滲透，但縣級二甲醫(yī)院還是要由自己掌控的。 （推廣順序見圖1）由于新藥不同普藥，基層市場需求不大，經(jīng)銷商（醫(yī)藥公司）對市場前景估算不清，一般剛開始都怕會有市場風險而不愿經(jīng)銷，所以實力雄厚的企業(yè)可以以廣告等傳播手段先和消費者溝通，然后拉動市場需求從而引起經(jīng)銷商經(jīng)銷欲望。另外，⑤、⑥步驟亦是關鍵，對整體成敗影響很大。

但切記，以上各步驟一定要緊密銜接，比如廣告播出后馬上做經(jīng)銷商和醫(yī)院微觀市場調查，以免減少廣告效果，尤其是在全國性的城鄉(xiāng)推廣戰(zhàn)略部署下，各區(qū)域一定要馬上行動起來。

二、直接借助優(yōu)勢渠道

篇8

到2008年時，百度任何一個疾病，首頁永遠是一水的私立醫(yī)院廣告。2008年11月，央視曝光百度醫(yī)藥廣告，百度在當季被迫移除醫(yī)藥廣告。曝光后，百度股票一個月狂跌了50%。

當時，有分析人士指出，僅是無執(zhí)照經(jīng)營的醫(yī)藥廣告收入就占到了總廣告收入的10%-15%。

在2008年以前，莆田系作為百度背后的大金主，借助百度互聯(lián)網(wǎng)第一入口地位，迅速從區(qū)域范圍覆蓋到了全國，莆田系也幫助百度成為了能抗衡阿里、騰訊的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一。

此時百度和莆田系的關系“如膠似漆”，而此時，外界對百度和莆田系的關系并不太關注。

百度和莆田系曾劍拔弩張

不過，到2015年初，百度和莆田系的關系驟然緊張。2015年3月底，網(wǎng)絡上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會的《關于停止所有有償網(wǎng)絡推廣的通知》。

通知稱，莆系醫(yī)療人經(jīng)過三十年代辛勤耕耘，如今因為網(wǎng)絡競價的規(guī)則，導致行業(yè)面臨嚴重問題，很多醫(yī)療機構幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。

通知措辭強硬，稱“下定決心、不惜代價，要求全體會員務必遵守”，“對于不停止有償推廣的單位……將在總會內部進行通報”。通知的落款署名為“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會”。

知情人士爆料稱，導致百度和莆田系決裂原因是，百度一個關鍵詞點擊一下收999元激怒莆田醫(yī)療系，莆田醫(yī)療系決定全部停止百度廣告投放，則百度年收入馬上減少50%以上。

百度官方則回應稱，在百度累計拒絕的1.3萬多違規(guī)醫(yī)療機構中，莆田系占6成以上，百度明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

到當年4月，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會經(jīng)全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面合作。發(fā)言人稱，暫停時間沒有時間表。

百度依然針鋒相對，稱民營醫(yī)院團體對自身轉型和發(fā)展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫(yī)院乃至中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。

此后，百度又表示，陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到名為“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會黑龍江分會”、“莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會《暫停百度競價協(xié)議》華北處巡查辦”等機構威脅與恐嚇，要求停止百度推廣，否則“發(fā)動力量集體點擊”、甚至毆打醫(yī)生等，影響客戶經(jīng)營活動。

針對聲稱莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會及其下屬機構的威脅和部分攻擊行為，百度還向公安機關正式報案，并配合公安機關調查取證，任何客戶如遭遇類似行為均可以向百度舉報。

到2015年4月9日，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會態(tài)度軟下來，稱與百度合作暫停至當晚二十四點結束。如果雙方無法達成共識，總會會有更有力行動。而此后，百度與莆田系關系緩和。

百度和莆田系：想說離開不容易

既然百度趨于外部壓力不愿莆田系在百度搜索引擎中投放廣告，為何莆田系又非要投入？

曾經(jīng)，莆田系想轉投阿里懷抱。莆田系曾說，如果未來有和阿里合作意愿，或許會組成聯(lián)盟共同推進，政府會提供政策、環(huán)境等方面的服務，而市場開拓和合作還是要交給市場決定。

不過，到最后莆田系與百度依然成了親密的合作伙伴。原因在于，莆田系民營醫(yī)院的收入主要是依靠搜索引擎的廣告投放，其業(yè)績的高低能與廣告的投放有很大關聯(lián)。

曾經(jīng)有醫(yī)院的院長舉例指出，在2010年前后，莆田系一個專科醫(yī)院每天在搜索引擎的的廣告投放約在兩萬元左右，“而它帶來的收入?yún)s是每月500萬元左右，平均每天接近20萬元”。

一位業(yè)內人士指出，盡管莆田系每年給百度貢獻上百億收入，但莆田系更離不開百度。原因在于，莆田系沒有核心競爭力，假設沒有百度的廣告，莆田系能否有那么高的收入也成問題。

雖然百度和莆田系相互厭惡，但百度想說離開也不容易。以百度第二大廣告商山東開創(chuàng)集團為例，其2015年1-6月前五名客戶全部為民營醫(yī)院企業(yè)，貢獻收入比例高達2545萬元。

騰訊科技打開濟南青華醫(yī)院網(wǎng)址首頁發(fā)現(xiàn)，都是關于治療不孕不育的廣告，打開濟南九龍泌尿專科醫(yī)院網(wǎng)址首頁，則是各種前列腺、性功能等專門門診廣告。兩個網(wǎng)站都顯得很山寨。

濟南青華醫(yī)院、濟南九龍泌尿專科醫(yī)院這些醫(yī)院背后，很難猜測沒莆田系在背后支撐。困擾百度問題是，好的醫(yī)院患者如云，無需打廣告，也只有莆田系這類民營醫(yī)院會重金打廣告。

另一方面是，莆田系越來越多的承包三甲醫(yī)院的科室，潛藏在三甲醫(yī)院背后。

比如，這次大學生魏則西之死鬧出這么大的風波，很重要原因，在于武警二院科室外包。而莆田系的柯萊遜就是風暴中的武警二院細胞免疫技術的支持者。

更觸目驚心的是，昨日網(wǎng)友微博爆料，柯萊遜不僅僅是承包武警二院的科室外包，包括遼寧省人民醫(yī)院、重慶腫瘤醫(yī)院、武警山東總隊醫(yī)院等的科目都與柯萊遜有很深的關系。

另一份網(wǎng)友曝光出來的上海康新2012年財務匯總表中，包括河南武警總隊醫(yī)院、南京解放軍第451醫(yī)院等眾多的婦產(chǎn)科都被上海康新承包，而上海康新與柯萊遜是莆田系兄弟公司。

百度多次在聲明中強調，此次風暴中的北京武警二院是三級甲等綜合性醫(yī)院，同時是北京市首批基本醫(yī)療保險定點醫(yī)院。這家資質齊全、公立三甲的醫(yī)院此前也曾被央視多次正面報道。

“但如媒體調查爆出，他們的這一科室卻被發(fā)現(xiàn)承包給了‘莆田系’。”

百度在內部信息中指出，早在2015年初就曾加大整治力度并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)民營醫(yī)院群體“莆田系”的強烈反彈和聯(lián)合抵制。百度不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求。

篇9

醫(yī)院做競價推廣，注冊賬戶是第一步。賬號注冊成功之后才能進行后期一系列線上活動。注冊賬戶有著嚴格的審查，醫(yī)院一方需要出示醫(yī)院相關資質和企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照，審查合格后才能開通賬號。在搜狗首次開戶不得低于3000元，上不封頂。一些醫(yī)院為了降低開戶成本，會選擇在淘寶上購買競價賬戶。但此類賬戶多是其他醫(yī)院使用過的，或者是違規(guī)賬戶，根本沒有質量可嚴。

醫(yī)院的帳戶，一般點擊單價都非常高，成本也隨之增多，但其實廣告成本越高，意味著優(yōu)化的空間越大。醫(yī)院開戶的費用會作為醫(yī)院網(wǎng)站的預存費用使用，網(wǎng)民每點擊一次醫(yī)院網(wǎng)站鏈接，網(wǎng)站便在預存款中扣除一筆錢。

通過競價推廣，醫(yī)院不僅達到了良好的宣傳效果，同時也獲得了高額的收益。我之前維護北京一家搜狗醫(yī)療賬戶，每天預算1000元，賬戶點擊200—300次，展現(xiàn)在2000—3000次左右，對話在5—10條左右，這是醫(yī)療賬戶轉化效果較好的賬戶。如果這些對話都轉化為前往醫(yī)院的就診人數(shù)，這些患者在醫(yī)院的花費將遠遠高于醫(yī)院在競價推廣中的投入。

對于醫(yī)療行業(yè)來說，競價排名是宣傳治療方法和藥品最有效的方式。網(wǎng)民只要在網(wǎng)站上輸入一個病名，通過競價得到優(yōu)先排名的關鍵詞就會出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面。很多醫(yī)院或藥品公司通過競價推廣的方式將一些非正規(guī)的治療方法或藥品展示在網(wǎng)站上，以此欺騙患者，令求醫(yī)心切的患者誤入其中。

出價是一個謎

不論什么行業(yè)，競價推廣的目的就是效果。

醫(yī)療行業(yè)的關鍵詞最少幾千個，最多高達上萬個。調整關鍵詞，是競價客服人員每天都要反復去做的一件事。如何調整關鍵詞的價格是個難題，競價客服必須要學會對賬戶的掌控和分析。然而，對方出價到底是多少，對于競價客服人員來說永遠是個謎。想要取得更好的排名，你要有很強的分析判斷能力，從中找出漏洞，逐一攻克。

一般競價推廣比較好的時間段分別是在上午10：30—11：30，下午2：30—4：30，晚上19：00—22：00。一些客服人員在做某類行業(yè)優(yōu)化時，由于對該行業(yè)內的一些關鍵詞非常熟悉，于是會選擇一些比較冷門的關鍵詞，這種方法有時候比較容易提高在冷門關鍵詞上的排名，但這并不適用于所有行業(yè)。選冷門關鍵詞也要適當，過于“冷”的做法反而會使用戶量減少，不能達到好的優(yōu)化效果，廣告排名很容易被取代。

針對不同的時間段，不同的競爭程度變換出價規(guī)則，在保證網(wǎng)站鏈接排名相對靠前的情況下，如果你的關鍵詞出價比別人多幾分錢，就很有可能逆轉劣勢，使鏈接排名處在競爭對手的前面。如果是人工手動調整，每個關鍵詞的出價會出現(xiàn)幾毛錢甚至是幾塊錢的差價，因為手動調整關鍵詞更多是通過主觀判斷來出價。如果帳戶鏈接每天關鍵詞點擊量在上萬次，那么一天的花費就有上千元上萬元。日積月累，費用十分驚人。

競價中的火藥味

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1 分眾模式基本商業(yè)模型分析

分眾傳媒作為中國最大的樓宇視頻運營商，創(chuàng)造性的將液晶電視與互聯(lián)網(wǎng)結合起來，開辟出一種比常規(guī)廣告更具競爭力的營銷模式-分眾模式。

所謂分眾模式，是指以整合目標消費群體的丟失注意力為基礎，將產(chǎn)品的目標消費群體進行細分，鎖定特定的目標消費群，然后推出這一特定群體最需要的細分產(chǎn)品，再以適應這一特定群體的特定價格，通過特定的渠道和傳播方式進行強制性產(chǎn)品營銷的精確營銷手段。分眾模式的特色在于其精準的受眾定位和良好的宣傳效果。

在分眾老總江南春極其富有特性的媒體內容放棄論中是這樣解釋分眾模式其成功之道的：“內容是媒體的最大成本，大家為內容的競爭花去了大量的時間，對于內容媒體而言，只有好的內容才會被關注，才會帶來廣告的利潤。但是從另外的角度來看，如果你能抓住人們片刻無聊的時間和空間，把握住這樣的片刻的無聊的時候依舊可以創(chuàng)造一個巨大的市場。你不必為了一小時的內容來贏得吸引他5分鐘關注廣告的時間。當這種廣告的內容變得跟受眾有針對性的時候，受眾變得愿意主動接受，當我們的媒體與受眾的需求發(fā)生這種互動關系的時候，成為受眾獲取某種商品資訊的必要渠道的時候，效果就會很好。”分眾傳媒通過發(fā)現(xiàn)群體受眾注意力閑暇，迅速累積渠道網(wǎng)絡形成其差別化壟斷規(guī)模優(yōu)勢的時候，其中間渠道地位幫助其在商業(yè)模型中四方博弈局面占據(jù)了優(yōu)勢地位。而其內容成本的反提供幫助其縮短了自身的資金鏈，為其下一步擴張奠定了資金基礎。

如圖：分眾，在四方博弈中作為一個中心環(huán)節(jié)，通過1為企業(yè)提供一個廣告平臺，使企業(yè)的廣告有有的放矢的場所，于是二者必然合作得（1，1），以為不合作得（0，0），在1的基礎上，2，3產(chǎn)生，且2，3是一個雙向的過程（由于后面論證需要，我們分兩部分討論），一方面由于目標受眾細分精確，廣告能精確命中目標受眾（注意，博弈雙方變成廣告與目標受眾）；另一方面，目標受眾的處境-信息真空地帶迫使其為打發(fā)無聊而搜索信息，于是廣告與目標受眾達成一致，得（1，1），若目標受眾不接受得（1，0），博弈結束。

而隨著分眾模式其基本商業(yè)模式的在社會經(jīng)濟生活中的廣泛推廣，如何有效的劃分目標客戶群體和尋找到目標客戶群體的一般行為特征成為了分眾模式及其各種衍生模式在具體應用的重中之重。針對場所，目標受眾人群其年齡收入結構，企業(yè)推廣產(chǎn)品定位而選擇不同的宣傳渠道為現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品進行推廣宣傳規(guī)避了傳統(tǒng)產(chǎn)品宣傳中的大量浪費，降低了經(jīng)營風險和投入，有效提升了其產(chǎn)品推廣效率。

2 分眾模式于醫(yī)療領域應用分析

醫(yī)療系統(tǒng)在我國是一個特殊的商業(yè)系統(tǒng)，其天職決定了其應具有極強的社會責任和社會義務，目前我國醫(yī)療領域的改革正處于關鍵階段，如何使得醫(yī)療企業(yè)提升自身利潤的同時提升居民健康意識，成為了醫(yī)療改革中一個相當重要的問題。

目前醫(yī)療系統(tǒng)主要是在流動性較高采用提供圖片文字健康簡介宣傳的方式與在輸液室病房處提供免費電視服務方式進行注意力資源的利用，而這種傳統(tǒng)模式下形成了對有限且集中的注意力閑暇的無序浪費。在這種情況下，分眾模式的衍生引入成為了醫(yī)療系統(tǒng)合理利用其自身資源的有效方式。

首先在受眾群上，分眾模式的衍生引入對目標客戶群體可以進行了更加精確的細化。受眾將鎖定在就診購藥的核心場所出現(xiàn)的人群。通過建立分科網(wǎng)絡，利用醫(yī)療體系傳統(tǒng)分科進一步細分人群。

其次，在內容上實現(xiàn)節(jié)目和廣告之間的結合，降低了目標客戶對傳統(tǒng)分眾模式單一廣告的厭煩感，同時可以幫助醫(yī)院宣傳疾病預防、安全用藥，還為醫(yī)院提供個性化的視頻服務，比如周年慶典的宣傳、特色診室、就診須知這類非常人性化的服務，為患者和醫(yī)院建設一個高效的溝通平臺。

而最重要的是分眾模式在醫(yī)療領域的引入是以內容為核心、多種產(chǎn)品并存的贏利性很強的媒體群。圍繞液晶電

視媒體的核心業(yè)務外，還可以不斷延伸和豐富產(chǎn)品的形式和內容，包括DM、線下活動、學術交流、展覽展示、健康管理以及開發(fā)內容附加產(chǎn)品等。這樣有效整合了四方利益共同點。必然會取得巨大的效益加成。

然而，醫(yī)療系統(tǒng)的先天特性也決定了分眾模式在其領域中的推廣必然不可能是一番風順的。

首先，醫(yī)療系統(tǒng)往往作為獨立個體單位，其全面引入分眾模式必然需要對傳統(tǒng)醫(yī)院的現(xiàn)有設備進行改造，這樣作為媒體商的前期投入過高，談判和安裝成本都是一筆不小的費用，而資金的回收相對緩慢，容易造成企業(yè)資金鏈斷裂。

其次，廣告受眾的實質反應也值得擔心。由于關注醫(yī)院網(wǎng)絡的多數(shù)屬于就醫(yī)人群，因此“本身心情很郁悶，可能對廣告會產(chǎn)生反感”。這種擔心在AC尼爾森的調查報告中得到了驗證，“不關注健康傳媒”的兩大主因中，其中之一就是“沒心情，什么都不想做”。同時，廣告的投放效果也受到質疑。一方面，根據(jù)CTR市場研究公司所作的廣告效果評估，廣告的總體到達率超過83%，說明其具有很高的關注度。但另一方面，AC尼爾森的報告顯示，受眾選藥最主要還是依據(jù)醫(yī)生處方，如果自己到藥店買藥，90%以上都已有明確的品牌指向。換言之，廣告對受眾消費決策的影響可能仍然有限。

最后，國內目前醫(yī)療系統(tǒng)改造還處于初級階段，分眾傳媒的成功之初在于早早確立了對小眾的“覆蓋率”壟斷優(yōu)勢，在商務樓宇市場，價格是決定因素。而在醫(yī)療領域這個特殊市場，則需要一些特別的競爭力。因為涉及公共利益，醫(yī)院普遍對播放廣告心存顧慮，“大醫(yī)院不在乎那點場地費，它更關心你播的什么內容，會不會給他們帶來風險和麻煩”。 捷徑當然存在。比如，取得醫(yī)院主管部門或行業(yè)協(xié)會的支持，恰當?shù)剡\用政府資源，直接減少溝通的成本，迅速實現(xiàn)醫(yī)院渠道的整合。 而找到適當?shù)那篱_發(fā)人員，同樣可以事半功倍。

3 結論和啟示

目前我國醫(yī)療領域的商業(yè)化改革處于其歷史性關鍵階段，如何有效的利用醫(yī)療領域自身優(yōu)勢創(chuàng)造新的利潤增長點，以及如何進行進一步的醫(yī)療資源優(yōu)化配置，成為企業(yè)亟待解決的問題。而分眾模式在醫(yī)療領域的推廣應用將成為了一個很好的處理辦法。

傳統(tǒng)大眾化傳播方式效率的下降使得更多的企業(yè)把產(chǎn)品宣傳目光更加集中于群體集中處，醫(yī)療系統(tǒng)作為特殊群體相對集中的地方，具有先天優(yōu)勢，通過上文的分析我們可以注意到，分眾模式在醫(yī)療領域的應用更多的還是保持在對傳統(tǒng)分眾模式的簡單衍生上，媒體商的最大工作重點是整合現(xiàn)有的無序資源將其有效利用。同時如何規(guī)避風險與快速規(guī)模化成為考驗分眾模式推廣成功與否的關鍵因素。

參考文獻

［1］陳曉平．分眾上醫(yī)院［J］．21世紀經(jīng)濟報告,2007．

篇11

1 除去百度和官方網(wǎng)站

1.1 醫(yī)院的網(wǎng)絡推廣還剩下什么？談到醫(yī)院的網(wǎng)絡營銷，最常見的是醫(yī)院官方網(wǎng)站和以百度為代表的搜索引擎推廣，然而除了這兩項推廣方式外，醫(yī)院的網(wǎng)絡推廣還有什么內容呢？有醫(yī)院會說我們還有基于騰訊平臺的廣告投放，還有醫(yī)院自己的微博等來宣傳醫(yī)院的品牌，那么這里提出一個問題，醫(yī)院進行網(wǎng)絡推廣塑造出了什么樣的網(wǎng)絡形象？再深一步，難道醫(yī)院的網(wǎng)絡營銷只是告訴受眾，醫(yī)院可以治療哪些疾病嗎？

1.2 曾有民營醫(yī)院的企劃人員表示，在搜索引擎開始流行的時候，效果的確不錯，但幾年下來效果卻越來越差，搜索引擎的成本也越來越高，食之無味，棄之可惜。似乎除了官方網(wǎng)站的彈出窗口、搜索引擎的廣告投放外，企劃人員們大都一籌莫展。在效果降低的時候，首先要思考兩個問題，一、是不是醫(yī)院的技術不過關，難以對受眾產(chǎn)生吸引？二、是不是有辦法改進推廣方案，更根本的或許是醫(yī)院相關負責人網(wǎng)絡營銷的理念都不正確？

1.3 事實上，很多醫(yī)院都看到了網(wǎng)絡的龐大用戶群，希望用最直接的搜索引擎廣告把網(wǎng)民中的患者吸引到醫(yī)院，而廣告的內容很多都是"治XX病，找XXX"的形式，在被傳統(tǒng)媒體"教育"多年的消費者，對這種類型往往已經(jīng)免疫。而且當大家都在一個搜索引擎上投入費用時時，消費者已經(jīng)知道你是廣告，而消費者這是不會貿(mào)然相信你，他會選擇更權威更可信賴的對象 。

1.4 網(wǎng)絡早已經(jīng)過了提供海量信息的時代，現(xiàn)在每個人可以在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的觀點、查詢自己需要的信息，網(wǎng)絡的個性化特點已經(jīng)十分明顯，在個性化的網(wǎng)絡時代里，網(wǎng)民可以通過各種途徑找到自己需要了解的醫(yī)院，并且可以用很多辦法來了解目標醫(yī)院的真實情況，這就說明，并不是簡單的投放一些廣告就會有患者上門，而是需要醫(yī)院在網(wǎng)絡上有自己鮮明的個性特點，有更多的內容來豐滿醫(yī)院形象，有更便捷的互動來打動目標受眾。

2 醫(yī)院應該是屬于患者的

2.1 有感情、有責任、有精湛醫(yī)技的醫(yī)療機構:在某網(wǎng)站發(fā)起的一項對民營醫(yī)院信任度的調查結果顯示，在受訪的人里，對民營醫(yī)院持不信任態(tài)度的占了80%以上。這樣的結果代表了大多數(shù)網(wǎng)民對民營醫(yī)療的態(tài)度，那么打造醫(yī)院網(wǎng)絡形象的重要性就凸顯出來，只有通過成功的形象的塑造，才能改變網(wǎng)民對醫(yī)院的信任。

2.2 社會發(fā)展到今天，人們的基本生活條件都得到提高，生產(chǎn)力過剩導致商品極大豐富，人們的精神心理需求越來越重要。人們對商品的物質形態(tài)的基本價值追求將不再是市場行為的唯一驅動因素，甚至都不再是主要的驅動因素，越來越多的人開始從自身心態(tài)感受做出行動決定，在醫(yī)療行業(yè)同樣如此。

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷不可能是一成不變的，如果醫(yī)院還只知道在某個網(wǎng)站、某個平臺投放一些常規(guī)廣告，那么這個醫(yī)院的網(wǎng)絡推廣已經(jīng)落伍了。

2.3 未來的網(wǎng)絡營銷中醫(yī)院要充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)意整合網(wǎng)絡推廣方式，不能按傳統(tǒng)的思路出牌。我認為醫(yī)院給受眾的感覺是需要有感情的，換句話說，醫(yī)院的網(wǎng)絡營銷還需要注意保持自己的一個風格，有自己的獨特形象，而這個形象或許應該是技術精湛、有仁愛、有醫(yī)德、有行業(yè)地位、有便捷的服務。

3 雙管齊下

自我表達的同時豐滿自身形象:在我們確定一個個性化的營銷推廣理念后，任何平臺都只是醫(yī)院進行自我表達的一種工具，讓顧客從滿意甚至到為醫(yī)院義務宣傳。

3.1 專業(yè)化、情感化的微博營銷:以四川大學華西醫(yī)院為例，在該院的新浪微博上基本保證了每天都有新的內容出現(xiàn)，而且更新的內容非大都是醫(yī)院的各種學術交流活動、醫(yī)院文化介紹外等，一個技術高超的大型綜合性醫(yī)院形象通過微博平臺躍然而出。此外，比如個性化的新銳雜志《新周刊》的新浪微博，繼續(xù)延續(xù)了雜志敏感、犀利的風格，每一條微博都獨特而耐人尋味，個性十足。

民營醫(yī)院的微博也應該有自己的特點，除了一些健康知識外，可以對一些行業(yè)事件進行關注，對一些社會事件可以表達自己的觀點，對一些網(wǎng)絡關注高的困難患者可以提供援助，表達一些積極向上的生活態(tài)度，這一切通過微博傳遞后，讓受眾能清楚感受到醫(yī)院的情感和大愛。但同時，醫(yī)院所有發(fā)出的內容尤其要保證嚴謹和準確，犯了錯誤可以更正，讓網(wǎng)民覺得可以信賴。

3.2 打造一個快捷、私密的網(wǎng)絡服務平臺:在醫(yī)院的網(wǎng)站上往往都有專門的咨詢窗口，便于導醫(yī)與患者的對話，將點擊率往門診率進行轉化，事實上，醫(yī)院可以在自己的官網(wǎng)上搭建一個更加快捷、私密，服務性更強的網(wǎng)絡平臺。

篇12

對于患者來說，被誤導就診，多花冤枉錢，療效不佳，投訴醫(yī)院時才知受騙。而患者們如今再輸入同樣的關鍵詞，搜索界面首頁出來的全是該院相關網(wǎng)頁。該醫(yī)院在公號上驚呼：“一夜之間，正本清源！百度，終于靠譜了……很多事情不是做不到，只是想不想做而已。”但是，該公號也表達出擔憂：“這樣的清爽，能維持多久，我們不知道。”

記者同時在百度上搜索了其他廣州醫(yī)院如“中山大學附屬第三醫(yī)院”、“中山大學附屬第一醫(yī)院”等，結果顯示排名前列的也都是正宗官網(wǎng)。記者使用另一家搜索引擎搜狗搜這些醫(yī)院，網(wǎng)頁還醒目提示：看病掛號請到正規(guī)醫(yī)院和門診，網(wǎng)上預約和咨詢請選擇有工信部備案的可信網(wǎng)站。

記者昨日聯(lián)系了百度方面，該公司表示“暫時不對此評論”。從上一次百度貼吧“血友病吧”危機事件也看出，百度此次也迅速采取了整改措施。該公司曾表示“這一事件暴露了我們在貼吧商業(yè)化運營管理上的失責，和對吧友聲音的忽視”，隨后，百度重審內部決策和審批流程，從源頭肅清問題，全面整改。目前，百度貼吧已停止所有病種類吧的商業(yè)合作，只對權威的公益組織開放。

不過，這一次的整改能否持續(xù)下去還是個未知數(shù)。目前，中國搜索引擎偏愛用模糊的“推廣”二字。百度在搜索結果下方超鏈接右側以小號灰色字體標示“推廣”，并加注淺色背景。在“魏則西事件”引發(fā)輿論關注后，百度撤下“推廣”字樣，但搜索一些關鍵詞時排在首位的仍有不少付費廣告。

整改能否持續(xù)還是未知

從全球看，搜索引擎競價排名廣告一直是搜索引擎商贏利和現(xiàn)金流的最主要來源。對于美國的谷歌、雅虎、必應，以及韓國最大的搜索引擎提供商Naver等來說，優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結果，算法并非是按搜索詞相關度自然生成的，也并非是用戶最需要的，而是付費廣告。

以谷歌為例，其搜索結果在早期使用紫色或綠色底色標示出付費廣告。但有研究人員發(fā)現(xiàn)，彩色底色在此后十幾年里越來越淡，直到2014年完全消失。

專家觀點：

篇13

注意事項：

1、說的不能太假。

2、適當傳一些照片。

3、一般每天發(fā)表一個帖子即可。

4、論壇一定要有知名度，人氣要高，首選百度貼吧

二、新聞媒介宣傳

新聞媒體一般來說都是很權威的。新聞推送也是近幾年用的最普遍的方式。新聞媒介上的內容很容易使人信服，而且不做這行的人不會被認為是廣告。尤其是一個大型新聞源網(wǎng)站的內容會被大量轉載。

通過百度新聞搜索看到，11年的新聞大概10條10年也就8條一共才30幾條新聞。可見這醫(yī)院的在這方便做的不足，

每月至少3篇去相關的網(wǎng)站或者本地知名的新聞媒介進行新聞推送，推送到放心醫(yī)院或者39健康網(wǎng)等這類醫(yī)療門戶，如果能讓他們置頂或者推薦，那效果可以翻幾番，而且這類用戶都很精準，當然還有本地門戶站的健康頻道，如果中華網(wǎng)，新華網(wǎng)，京華網(wǎng)，千龍健康等也是非常不錯的。而且這些新聞源網(wǎng)站會被大量轉載，郝冰建議你盡量選擇醫(yī)療門戶站，這樣對網(wǎng)站的品牌和流量的升都有很大的幫助，因郝冰剛到北京不久，對北京本地的新聞媒介和本地知名論壇也不大熟悉。

三：問答類

說起問答，那就是首選百度知道吧，百度知道的流量和排名是大家有目共睹的，在百度知道里設置好關鍵詞，當有新問題提問時，自動提醒，無論是否被設置成最佳答案，只要你是第一個回家即可，如果這類問題的前三頁都有本醫(yī)院的回答，那對品牌的提升，有相當大的幫助。當然也可以用馬甲自問自答，偶爾加一個連接也是可以通過的。

注：

1、別加主域名連接，要加內容頁連接。

2、自問自答也要裝的像一點。

3、百度知道推廣靠的是量+長期執(zhí)行。所以執(zhí)行力一定要狠。小貼士：郝冰，醫(yī)療網(wǎng)絡營銷人員，現(xiàn)居北京，師從推一把創(chuàng)始人江禮坤，百度認證SEM顧問。

四、醫(yī)療合作

醫(yī)療合作也是近幾年常用的推廣方法，而且各大門戶站也想在醫(yī)療行業(yè)分一杯羹，紛紛建立健康專題，而且本身權重高，排名都很靠前。典型的就是，中華網(wǎng)，中國網(wǎng)和千龍健康。

這個醫(yī)療門戶站有那些好處?

1、這類本身流量極高，對你品牌宣傳有極大的推動作用。

2、文章頁可加錨文字連接對網(wǎng)站本身seo也有一定的提升。

3、可加在線客服，提升轉化。

4、這類文章都是fx120域下，患者的信任度得到提升。

五、線下推廣

郝冰認為線下推廣以流動廣告為主，比如一些小冊子，卡片等，但是這類傳統(tǒng)線下推廣基本被淘汰，一般人看到會隨手扔掉，在北京這個地方估計也沒幾個人敢這么干吧。

以下是郝冰對線下推廣的建議：

1、7月份大學生畢業(yè)，是找工作的高峰期，而且營銷推廣行業(yè)的人才也是比較稀缺的，定期到各大校園或者大型招聘會進行現(xiàn)場招聘，同時也是對醫(yī)院知名度的推廣。一次招聘會可能影響到幾千甚至上萬學生。

2、夏天已經(jīng)到了，可以做一些小扇子，打上醫(yī)院的廣告，估計沒幾個人會扔掉。做廣告的同時要幫助人，只要別人得到幫助后才能信任你。