引論：我們?yōu)槟砹?3篇數(shù)字閱讀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫(xiě)作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
數(shù)字閱讀已經(jīng)成為全民閱讀的重要組成部分。2010年4月19日公布的“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，2009年，在我國(guó)18至70周歲的國(guó)民中，包括傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物的綜合閱讀率為70％，比2008年增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字閱讀率為24.6％，比2008年增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字閱讀中，有16.7％的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，14.9％的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，1.3％的國(guó)民使用其他手持閱讀器閱讀。這說(shuō)明，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生很大改變，閱讀時(shí)間已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒介上，數(shù)字媒介已經(jīng)為越來(lái)越多的受眾所接受。
數(shù)字閱讀被稱(chēng)為淺層次閱讀，是一種快餐式、碎片式、瀏覽式閱讀，閱讀過(guò)程快速、便捷、互動(dòng)。人們對(duì)此喜憂參半，一方面擁抱數(shù)字閱讀，另一方面又擔(dān)心它會(huì)導(dǎo)致閱讀心態(tài)的浮躁、功利和實(shí)用，閱讀難以做到專(zhuān)心致志和認(rèn)真思考，難以領(lǐng)悟文本的精義和要旨，難以欣賞作品的審美藝術(shù)和情趣，難以品享漫游書(shū)海的恬靜和書(shū)香。數(shù)字閱讀自然與傳統(tǒng)閱讀有著種種不同，然而閱讀方式的改變并不一定導(dǎo)致閱讀心理的退化和閱讀理解的困難，傳統(tǒng)閱讀同樣存在急功近利的浮躁心態(tài)，以及閱讀理解上的困惑。閱讀層次的深淺受閱讀態(tài)度、閱讀能力和閱讀指導(dǎo)的制約，而與閱讀方式?jīng)]有本質(zhì)的必然的聯(lián)系。
現(xiàn)代社會(huì)知識(shí)和信息激增，快速獲取知識(shí)和信息是勢(shì)所必然采取的一種閱讀方式。一項(xiàng)調(diào)查表明，利用搜索引擎及網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查找學(xué)術(shù)資料的大學(xué)生達(dá)到79.38％及47.72％(見(jiàn)2010年第4期《出版發(fā)行研究》8-9頁(yè))，這是傳統(tǒng)閱讀難以做到的。隨著新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息量將越來(lái)越大，技術(shù)將越來(lái)越完善，閱讀將越來(lái)越方便。網(wǎng)絡(luò)便于開(kāi)拓閱讀視野，便于閱讀者之間相互交流，在閱讀者具備一定研究和寫(xiě)作能力的情況下，數(shù)字閱讀同樣能夠?qū)Λ@取的知識(shí)和信息進(jìn)行整合、比較及深層次思考，并由此產(chǎn)生優(yōu)秀作品和研究成果，甚至出現(xiàn)傳世之作。
自然，由于閱讀者主觀條件的差異和客觀環(huán)境的影響，也會(huì)導(dǎo)致不同的閱讀效果，數(shù)字閱讀的缺陷和詬病由此而生。而這些主客觀條件的形成，一要依靠社會(huì)的教育引導(dǎo)，二要依靠閱讀者自身的實(shí)踐磨煉，古今中外就有不少這方面的實(shí)例。鑒于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，以及青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)的迷戀和網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的重要影響，有關(guān)方面加強(qiáng)對(duì)數(shù)字閱讀的教育引導(dǎo)特別是對(duì)青少年數(shù)字閱讀的教育引導(dǎo)，顯得更加迫切和重要。
當(dāng)前數(shù)字閱讀畢竟不是主流，“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，2009年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為50.1％，比2008年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為58.3％，比2008年下降5.6個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為45.6％，比2008年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。2010年全國(guó)18所大學(xué)學(xué)生閱讀調(diào)查顯示，大學(xué)生中紙質(zhì)書(shū)閱讀占70％。這說(shuō)明，傳統(tǒng)閱讀雖然受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，但仍然是國(guó)民閱讀的首選，在全民閱讀中起著基礎(chǔ)和主導(dǎo)作用。數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀各有優(yōu)勢(shì)和短處。較之?dāng)?shù)字閱讀，傳統(tǒng)閱讀在內(nèi)容的選擇、優(yōu)化和質(zhì)量方面，在對(duì)文本的反復(fù)精讀和深層次思考方面，在閱讀的適應(yīng)性和舒適感方面，都具有很大優(yōu)勢(shì)。我們既要看到數(shù)字閱讀逐步增長(zhǎng)的必然趨勢(shì)，也要看到傳統(tǒng)閱讀不可取代的優(yōu)勢(shì)，既要重視和支持?jǐn)?shù)字閱讀，也要重視和支持傳統(tǒng)閱讀，并使兩者相互結(jié)合。傳統(tǒng)閱讀率還有很大的增長(zhǎng)空間，就圖書(shū)而言，目前我國(guó)國(guó)民年均閱讀圖書(shū)僅4.5本，遠(yuǎn)低于韓國(guó)的11本，法國(guó)的20本，日本的40本，以色列的64本(見(jiàn)2010年5月25日《人民日?qǐng)?bào)》)。因此，深入開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)，提高傳統(tǒng)出版物的閱讀率仍然是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。
篇2
不管是在美國(guó)還是中國(guó)，這波由終端閱讀器制造商們掀起的數(shù)字閱讀浪潮已經(jīng)開(kāi)始席卷整個(gè)傳媒出版業(yè)，那些被傳統(tǒng)的出版商們牢牢掌控多年的文化傳播鏈條是否能輕而易舉地被新技術(shù)撼動(dòng)?喬布斯的閱讀器一出生就得到了全球最大的5家出版商的支持。
不過(guò)，在中國(guó)，事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，雖然中國(guó)龐大的人口基數(shù)讓這個(gè)市場(chǎng)潛在的利潤(rùn)聽(tīng)起來(lái)像個(gè)天文數(shù)字，但讀者在線付費(fèi)習(xí)慣的培育、政府對(duì)出版業(yè)嚴(yán)格的管制、下載通道的壟斷等等問(wèn)題的解決都遠(yuǎn)比技術(shù)革新更加困難，也正是這些特殊的國(guó)情困難阻擋了這個(gè)行業(yè)的外資公司同步進(jìn)入，為致力于漢字內(nèi)容數(shù)字化的本土公司提供了難得的機(jī)會(huì)。
在中文世界，誰(shuí)能真正攫取數(shù)字閱讀時(shí)代的第一桶金?
技術(shù)革新永不止步
在北美市場(chǎng)，蘋(píng)果的iPad誕生之前，最成功的電子書(shū)是亞馬遜的kindle閱讀器，kindle所使用的技術(shù)是電子墨水，這是一種旨在模仿紙質(zhì)書(shū)籍閱讀感受的顯示技術(shù)，而iPad則是傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)的新變種，iPad的誕生競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指kindle，這兩種電子閱讀產(chǎn)品以及其背后的顯示技術(shù)的對(duì)比也成為業(yè)內(nèi)最熱衷的話題。
漢王所生產(chǎn)的電紙書(shū)跟kindle一樣，使用的是電子墨水技術(shù)，一直以來(lái)，劉迎建都把亞馬遜定作追趕的目標(biāo)，因此，iPad的橫空出世讓很多人為漢王擔(dān)憂。是不是會(huì)被擁有更多功能的iPad所取代?畢竟，數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度之快讓一個(gè)又一個(gè)一度輝煌的IT企業(yè)迅速走向沒(méi)落。如何能夠確保電子書(shū)不會(huì)成為一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品?
對(duì)此，劉迎建倒是沒(méi)有太多擔(dān)憂。“蘋(píng)果的加入，只能讓人們更加確信，不管是怎樣的顯示技術(shù)，都至少說(shuō)明電子書(shū)跟電腦、手機(jī)一樣，成為一個(gè)固定的類(lèi)別將會(huì)長(zhǎng)期存在。”劉迎建說(shuō)，科技總是進(jìn)步的，產(chǎn)品也隨科技和需求的進(jìn)步而不斷演進(jìn)，電子書(shū)也一樣，必然向更高的閱讀體驗(yàn)方向前進(jìn)。
事實(shí)上，目前兩種顯示技術(shù)都擁有對(duì)方無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)和各自無(wú)法克服的缺點(diǎn)。電子墨水還做不到彩色顯示，而液晶顯示則更加傷害眼睛、浪費(fèi)電池。在成熟終端產(chǎn)品帶來(lái)的巨大利潤(rùn)刺激下，試驗(yàn)室里的科技競(jìng)爭(zhēng)總是顯得活力十足，這也正是世界各個(gè)國(guó)家科技進(jìn)步的一大源泉。
電子書(shū)是為數(shù)不多的中國(guó)與美國(guó)不存在代際差距的一個(gè)領(lǐng)域。“漢王還擁有獨(dú)有的手寫(xiě)輸入識(shí)別技術(shù)，這些都是可以完善閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)功能的重要技術(shù)，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也始終在為提升閱讀體驗(yàn)夜以繼日地努力。”劉迎建說(shuō)。在他看來(lái)，與書(shū)報(bào)、電視電腦、手機(jī)一脈相承，電子閱讀器可被成為人類(lèi)閱讀的第四屏，隨身攜帶、超級(jí)低能耗、無(wú)線下載、即時(shí)摘抄、改編、發(fā)送等互動(dòng)功能將徹底改變?nèi)祟?lèi)的閱讀方式。
搭建電子“新華書(shū)店”
技術(shù)的革新聽(tīng)起來(lái)總是讓人們對(duì)未來(lái)的生活圖景充滿了美妙憧憬，但是當(dāng)下，跟其他領(lǐng)域一樣，中國(guó)的商人們更關(guān)心的仍然只是如何將別人發(fā)明的新技術(shù)應(yīng)用于龐大的中國(guó)市場(chǎng)，從而攫取利潤(rùn)。
劉迎建很清楚，現(xiàn)在的電子書(shū)行業(yè)還處于導(dǎo)人期和成長(zhǎng)期，因此依靠賣(mài)終端閱讀器就能夠賺到錢(qián)，但用不了幾年時(shí)間，這個(gè)行業(yè)就將邁入平穩(wěn)期，到那個(gè)時(shí)候販賣(mài)終端獲取的利潤(rùn)將是微不足道的。
如果細(xì)分，電子書(shū)行業(yè)可以分為內(nèi)容供應(yīng)(主要指出版社)、數(shù)字化(將大量的圖書(shū)轉(zhuǎn)換成數(shù)字模式)、下載平臺(tái)(相當(dāng)于網(wǎng)上書(shū)店)、下載通道(移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商)和終端設(shè)備制造五大環(huán)節(jié)。其中，最大的利潤(rùn)所在是下載平臺(tái)的建設(shè)。因此，不管是掌握資源的出版社，還是掌握下載通道的運(yùn)營(yíng)商以及終端設(shè)備制造商，各個(gè)環(huán)節(jié)現(xiàn)在都在極力做自己的下載平臺(tái)。
早在去年7月，中國(guó)移動(dòng)就曾召集國(guó)內(nèi)的閱讀器廠商，希望搭建以電子書(shū)為核心的資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并整合各個(gè)出版集團(tuán)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站，在這個(gè)平臺(tái)上，中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)一閱讀器上的文件格式，并提供便捷的下載通道和支付方式。
除了中國(guó)移動(dòng)這樣的巨頭之外，那些傳統(tǒng)的出版社依然是數(shù)字閱讀鏈條上最具話語(yǔ)權(quán)的一方。無(wú)論技術(shù)怎樣進(jìn)步，開(kāi)發(fā)人員和硬件技術(shù)都無(wú)法取代編輯們依賴經(jīng)驗(yàn)積累起來(lái)的智慧。在出版價(jià)值鏈中，出版機(jī)構(gòu)仍然把持著最核心的資源，即使今后個(gè)人出版興起，但編輯們對(duì)內(nèi)容的挖掘、把握、整理、推介等對(duì)作品閱讀價(jià)值的提升都至關(guān)重要。數(shù)字出版時(shí)代，我們應(yīng)該閱讀更高價(jià)值的讀物，這一需求也鎖定了專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)的不可被替代性。
對(duì)于漢王科技這樣的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既不掌握豐富的出版資源，又沒(méi)有壟斷性的下載通道，依靠什么在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，僅僅是核心技術(shù)顯然并不夠用。“未來(lái)網(wǎng)上會(huì)有很多書(shū)店，但是到底哪個(gè)書(shū)店能夠成功，制約的因素很多，不僅僅取決于資金、技術(shù)這些單一因素。”劉迎建很清楚，“漢王的定位還是‘做好出版產(chǎn)業(yè)的服務(wù)生’，說(shuō)得再直白一點(diǎn)，就是在數(shù)字出版的大潮中，為各出版機(jī)構(gòu)以及讀者提供完善的服務(wù)。”為了擴(kuò)充自己的在線圖書(shū)館，漢王甚至計(jì)劃將80％的收入付給內(nèi)容提供商，以吸引版權(quán)持有人。
無(wú)論如何，讀者的需求、技術(shù)的進(jìn)步以及企業(yè)家們對(duì)全新商業(yè)模式的探索都將推動(dòng)整個(gè)閱讀價(jià)值鏈滾滾向前。
被改變的閱讀
事實(shí)上，從北美到歐洲再到東亞，這些經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)，電子閱讀所掀起的浪潮并無(wú)二致，但在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的遭遇卻有著相當(dāng)大的反差。在不同的國(guó)家和地方推介電子閱讀器，劉迎建對(duì)其中的差異感觸頗深。“歐洲極度保守，臺(tái)灣地區(qū)以及韓國(guó)等地則都非常恐慌，認(rèn)為紙質(zhì)圖書(shū)會(huì)很快消亡。”劉迎建說(shuō)，但最具活力的依然是美國(guó)和中國(guó)，美國(guó)是大公司競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)劇烈，從而促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的大發(fā)展，而中國(guó)則是政府推動(dòng)，這么多年來(lái)，中國(guó)社會(huì)一直強(qiáng)調(diào)改革，事實(shí)上已經(jīng)相當(dāng)激進(jìn)，對(duì)新生事物政府其實(shí)總是充滿熱情，在每一個(gè)行業(yè)，不改革似乎就是不正常的，不應(yīng)該的，所以以新聞出版總署為代表的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，對(duì)數(shù)字出版非常支持，這樣的景象與歐洲等地大有不同。
對(duì)于中國(guó)而言，和其他行業(yè)一樣，政策主導(dǎo)的發(fā)展模式將不可避免地產(chǎn)生壟斷、培育人為的巨頭，民營(yíng)企業(yè)希望在這個(gè)事關(guān)國(guó)家文化傳播大計(jì)的行業(yè)取得決定性的地位難度極大。不管是出版資質(zhì)的審批、無(wú)線基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)和監(jiān)管，還是傳播通道的壟斷以及內(nèi)容的審查都將會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而成為至關(guān)重要的問(wèn)題。
從某種意義上講，電子書(shū)撬動(dòng)的數(shù)字閱讀時(shí)代，是正在進(jìn)行著的新聞業(yè)的數(shù)字化革命的深度延續(xù)。對(duì)于一個(gè)民族的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步而言，文化的傳播遠(yuǎn)比信息流通更加重要，因?yàn)樗鼘母旧纤茉煲淮鷩?guó)人的國(guó)民性格。
篇3
電子紙苦盡甘來(lái)
很多發(fā)燒友也許會(huì)有疑問(wèn):現(xiàn)在很多電子設(shè)備,如手機(jī)、MP5、PSP等都可以閱讀電子書(shū),為什么要專(zhuān)用的閱讀器呢?實(shí)際上,如果他們真的見(jiàn)到了電紙書(shū),疑惑也許可以稍稍減輕。
電紙書(shū)采用的屏幕并非普通的液晶顯示屏,而是電子紙。電子紙的優(yōu)勢(shì)在于,它與普通紙質(zhì)書(shū)相同,是通過(guò)反射外界光線來(lái)讓人眼感知圖像的。一方面,它的視覺(jué)效果更接近普通紙質(zhì)書(shū),并且沒(méi)有視角的限制;另一方面,它不像液晶屏幕一樣,在強(qiáng)光下難以看清,而是剛好相反;最后,由于不需要背光,僅僅在畫(huà)面刷新時(shí)需要耗電,同時(shí)在斷電情況下仍能維持顯示,它的耗電量非常低,很適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀。
非常低的耗電量是電子紙最大的優(yōu)勢(shì)之一。以漢王電紙書(shū)N516為例,其6英寸的屏幕一頁(yè)可以顯示約400字,一次充電可以實(shí)現(xiàn)超過(guò)7000頁(yè)的閱讀,也即28萬(wàn)字的閱讀。
不過(guò),電子紙的發(fā)展過(guò)程也很曲折。1997年由麻省理工學(xué)院教授約瑟夫?雅各布森(Joseph Jacobson)創(chuàng)立的E-ink公司一直將目光聚焦在電子紙上。然而,雖然吸引了英特爾、摩托羅拉及飛利浦等公司的投資,但公司直到2009年第一季度之前仍未能實(shí)現(xiàn)盈利。在這期間,液晶顯示屏大行其道,電子紙也一直沒(méi)有找到合適的應(yīng)用領(lǐng)域。雖然很多公司也在進(jìn)行電子閱讀設(shè)備的研發(fā),但直到亞馬遜的Kindle一炮打響之前,相關(guān)的閱讀器,包括索尼的產(chǎn)品均未取得市場(chǎng)的認(rèn)可。
當(dāng)然,電子紙也有其不足之處。最為致命的一點(diǎn)是,由于元太收購(gòu)了E-ink之后已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從專(zhuān)利到生產(chǎn)的全面壟斷,電子紙的屏幕價(jià)格始終居高不下。目前,亞馬遜最新版Kindle DX價(jià)格高達(dá)489美元,而其普通版本近日剛剛下調(diào)過(guò)的價(jià)格也達(dá)299美元。與之相比,國(guó)內(nèi)的漢王電紙書(shū)最低端產(chǎn)品價(jià)格為1550元,還算便宜的。劉迎建透露,漢王今年上半年的銷(xiāo)量達(dá)十幾萬(wàn)套,僅次于累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)套的Kindle,是電子紙屏幕的第二大客戶,但與元太交涉時(shí),元太依舊表示“沒(méi)有任何降價(jià)計(jì)劃”。
不過(guò),快速發(fā)展的市場(chǎng)也催生了挑戰(zhàn)者。隨著6月友達(dá)展示電子紙,元太的壟斷即將被打破,電子紙的價(jià)格有望在幾年內(nèi)下降。
另外,電子紙還有一些其他方面的不足。目前量產(chǎn)的電子紙還只能顯示黑白兩色。不過(guò),今年年中E-ink已經(jīng)展示了彩色電子紙的原型,但由于分辨率和色彩數(shù)都較低,顯示效果并不理想。不過(guò),E-ink被臺(tái)灣元太收購(gòu)之后,資源豐富的元太發(fā)展電子紙的速度將大大加快。另外,電子紙的刷新速度很慢,因而不適合顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面。不過(guò),這一點(diǎn)對(duì)于以讀書(shū)為主要用途的電紙書(shū)來(lái)說(shuō)并不重要。
事實(shí)上,電紙書(shū)真正要實(shí)現(xiàn)普及,所急需解決的問(wèn)題在于內(nèi)容提供,這也是Kindle能夠脫穎而出的原因。
豐富內(nèi)容是要點(diǎn)
Kindle成功之前,索尼也曾經(jīng)大力推廣過(guò)電子書(shū),卻沒(méi)有看到很好的效果。Kindle有何過(guò)人之處?亞馬遜大量的內(nèi)容資源是其成功的法寶。雖然初上市的價(jià)格高達(dá)399美元,但擁有Kindle的用戶可以以1.9美元～9.9美元的價(jià)格下載亞馬遜在售的多達(dá)8萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)資源,并可訂閱報(bào)紙。這種類(lèi)似iPod+iTunes的商業(yè)模式使Kindle一枝獨(dú)秀。因而,豐富閱讀內(nèi)容,并提供便捷的下載方式也成為漢王等電子閱讀器生產(chǎn)商最迫切需要解決的問(wèn)題。
篇4
筆者從2005年開(kāi)始從事數(shù)字出版的研究和實(shí)踐工作，根據(jù)筆者的研究，可從技術(shù)、產(chǎn)品和日常實(shí)際工作的角度來(lái)將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展劃分為五個(gè)明顯不同的階段，即筆者所稱(chēng)的數(shù)字出版1.0到數(shù)字出版5.0來(lái)區(qū)分。在這個(gè)劃分體系中，大多數(shù)圖書(shū)出版單位的數(shù)字出版工作正處在第二至第四階段，發(fā)展并不平衡。
怎樣才能打造真正意義上的數(shù)字閱讀項(xiàng)目
當(dāng)前，在電子書(shū)類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)字閱讀項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，大多數(shù)是采用如下流程：（1）策劃組稿。稿件一般是通過(guò)Word文檔發(fā)給出版社。出版社通過(guò)InDesign等類(lèi)似方正的電子出版平臺(tái)做版式設(shè)計(jì)，然后通過(guò)InDesign生成PDF文檔。如果要做紙質(zhì)書(shū)，就直接把文檔發(fā)給印刷廠。（2）制作電子書(shū)。針對(duì)不同的終端轉(zhuǎn)換成不同格式的文檔，比如方正平臺(tái)用的是它自己的專(zhuān)有格式文檔——CEBX，國(guó)外可能轉(zhuǎn)換成Kindle等格式。這個(gè)轉(zhuǎn)換工作一般是外包給第三方的技術(shù)公司進(jìn)行。（3）制作完成后，最后上傳給電子書(shū)批發(fā)商或銷(xiāo)售商。
國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家普遍認(rèn)為，以上這個(gè)流程是不合理的。因?yàn)檫@個(gè)流程的思維還是做紙質(zhì)書(shū)的思維，以紙質(zhì)書(shū)為出發(fā)點(diǎn)，先把紙質(zhì)書(shū)做出來(lái)，然后再轉(zhuǎn)換成電子書(shū)。我們認(rèn)為應(yīng)該用數(shù)字出版的思維做出版，致力于打造真正意義上的數(shù)字閱讀項(xiàng)目。編輯要有從選題策劃階段全盤(pán)規(guī)劃數(shù)字閱讀產(chǎn)品，以及從約稿、寫(xiě)作到編輯、制作，再到推廣運(yùn)營(yíng)的全流程的策劃統(tǒng)籌能力，圍繞全媒體數(shù)字出版的思維，才能真正意義上建設(shè)好數(shù)字閱讀項(xiàng)目。
數(shù)字閱讀為什么仍在路上
數(shù)字閱讀內(nèi)容無(wú)法滿足讀者需求
隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，數(shù)字閱讀終端不斷發(fā)生變化，從PC到手機(jī)，從電子書(shū)閱讀器到平板電腦。太多的出版社被這一表象所蒙蔽，挖空心思設(shè)計(jì)針對(duì)各種終端的新產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)各種終端的無(wú)縫閱讀。而沒(méi)有意識(shí)到成功的數(shù)字出版模式不單是閱讀終端的變化，更是閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播模式的革命。
目前傳統(tǒng)內(nèi)容資源的數(shù)字化使用率偏低，是普遍存在的現(xiàn)象。原因在于傳統(tǒng)出版社對(duì)新媒體的特性認(rèn)識(shí)不足，對(duì)新媒體的用戶需求把握不夠，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版單位在出版物策劃、組稿過(guò)程中就沒(méi)有考慮數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容、組織和形式，更談不上對(duì)數(shù)字閱讀的商業(yè)模式探索。
數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品不足一直是近年來(lái)困擾數(shù)字出版發(fā)展的核心問(wèn)題。現(xiàn)階段，活躍在數(shù)字閱讀市場(chǎng)上的主要是電子書(shū)，市場(chǎng)上各種形式的電子書(shū)也只是在原有紙質(zhì)圖書(shū)的基礎(chǔ)上計(jì)入了圖形動(dòng)畫(huà)和音視頻等互動(dòng)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏。事實(shí)上，讀者對(duì)數(shù)字閱讀的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于原版原式的電子書(shū)閱讀，未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)品不止是電子書(shū)，還應(yīng)有基于內(nèi)容原創(chuàng)或重組的微信息服務(wù)和知識(shí)傳播等。
數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立
目前，數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善。現(xiàn)有法律對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)明顯滯后，有待進(jìn)一步修改和補(bǔ)充，而且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。數(shù)字期刊、數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)據(jù)庫(kù)類(lèi)產(chǎn)品、互動(dòng)式電子書(shū)等眾多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨著嚴(yán)峻的版權(quán)問(wèn)題。
對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，大家在數(shù)字版權(quán)問(wèn)題上會(huì)遭遇如下尷尬：出版單位早期作品存在數(shù)字版權(quán)模糊現(xiàn)象，出版社在沒(méi)有確認(rèn)擁有數(shù)字版權(quán)的情況下不敢將圖書(shū)制作成數(shù)字產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了大量圖書(shū)數(shù)字版權(quán)模糊，無(wú)法制作成數(shù)字產(chǎn)品面向廣大讀者；后期出現(xiàn)數(shù)字版權(quán)概念后，作者僅僅是將數(shù)字版權(quán)授予出版社，而沒(méi)有將作品進(jìn)行數(shù)字化改編的權(quán)利同時(shí)授予出版社，出版社在沒(méi)有此種權(quán)利的情況下不敢對(duì)圖書(shū)進(jìn)行深度加工和改造，這就導(dǎo)致了目前市場(chǎng)上數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容深度加工不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同時(shí)，數(shù)字版權(quán)的具體含義包括哪些內(nèi)容也因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品形態(tài)的日新月異而很難予以具體確定，導(dǎo)致作者和出版者無(wú)所適從。
事實(shí)上，傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)的積極性不高的根本原因就在于對(duì)數(shù)字版權(quán)管理的擔(dān)心。
數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定仍在路上
數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當(dāng)前中國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定仍存在嚴(yán)重滯后的現(xiàn)象。業(yè)界對(duì)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還不夠深入，尚存在一定的盲目性，對(duì)于關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定的意見(jiàn)還未達(dá)成一致。標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化一系列問(wèn)題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。
人才是制約傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素
目前，傳統(tǒng)出版社信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，而既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才更是少之又少。同時(shí)，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對(duì)人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn)，并造成人才流失。雖然，目前有不少高校涉及數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)，但重復(fù)建設(shè)，創(chuàng)新不足，同時(shí)，師資力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求不同步。
以上幾個(gè)原因?qū)е铝藬?shù)字出版人才的缺乏，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)對(duì)技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法把握。有關(guān)部門(mén)應(yīng)重視并積極開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)開(kāi)拓、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等方面的培訓(xùn)，制定與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才培養(yǎng)政策。
產(chǎn)業(yè)鏈各方的權(quán)利與義務(wù)
技術(shù)提供商
硬件的主要模式是漢王，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之后，電子書(shū)硬件的優(yōu)勢(shì)不明顯了，例如iPhone和安卓手機(jī)都有自己的軟件商店，硬件的差別將逐漸模糊化，數(shù)字閱讀已成為各類(lèi)電子產(chǎn)品的必備功能，專(zhuān)門(mén)用于數(shù)字閱讀的硬件廠商在未來(lái)幾年看是被唱衰的。
軟件平臺(tái)的主要模式是方正。依靠其數(shù)字出版技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合了國(guó)內(nèi)大量出版社的資源，打造出各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，并占有大量的市場(chǎng)份額。其未來(lái)面對(duì)的主要障礙來(lái)自于出版社，但出版社在技術(shù)上一直處于弱勢(shì)地位，并且在短期內(nèi)很難跟上技術(shù)的步伐。
上述技術(shù)提供商較難贏利的原因除了技術(shù)變革因素之外，還有就是維持好正確的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，大量的盜版侵權(quán)行為及銷(xiāo)售不透明，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈各要素之間的消耗太大。
平臺(tái)服務(wù)商
國(guó)內(nèi)主要涉及電子書(shū)銷(xiāo)售的電商平臺(tái)（京東、當(dāng)當(dāng)、淘寶），在數(shù)字閱讀領(lǐng)域投入力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，運(yùn)營(yíng)能力不佳，每次促銷(xiāo)的投入總是跌入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。但是，數(shù)字閱讀主流模式一直都是在以付費(fèi)閱讀為主，所以電商平臺(tái)就還有廣闊的未來(lái)。
同時(shí)，以中國(guó)移動(dòng)為首的三大運(yùn)營(yíng)商都有自己的閱讀平臺(tái)，并且盈利顯著，由于分成比例不合理，盤(pán)剝了內(nèi)容提供商的利益，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定破壞性，并沒(méi)有帶動(dòng)上下游企業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)也一定程度下降，但長(zhǎng)期來(lái)看難以做大，因?yàn)楝F(xiàn)在App都會(huì)發(fā)展自己收費(fèi)的渠道。不過(guò)，正在熱議的微信收費(fèi)問(wèn)題卻也反證了運(yùn)營(yíng)商可能是數(shù)字閱讀一個(gè)越不過(guò)去的坎。
出版單位
數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版社已經(jīng)被這條數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上的巨頭們擠壓得喘不過(guò)氣來(lái)。電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)商的大比例抽成，自主媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的巨大沖擊，使得傳統(tǒng)出版社這個(gè)原本最核心最重要的隘口已經(jīng)逐漸被邊緣化。國(guó)內(nèi)，目前的電子書(shū)大多變成硬件促銷(xiāo)品，買(mǎi)一臺(tái)閱讀器送幾千本電子書(shū)，內(nèi)容為王的價(jià)值觀念并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，由于技術(shù)平臺(tái)的喪失使得出版社很難介入新的數(shù)字閱讀市場(chǎng)。
數(shù)字閱讀環(huán)境下，只能以數(shù)字版權(quán)為核心、以服務(wù)為手段來(lái)整合產(chǎn)業(yè)鏈各要素。
數(shù)字閱讀的前景
篇5
事件1
2012年2月20日，京東電子書(shū)平臺(tái)上線。
事件2
2012年11月15日，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥鲭娮訒?shū)刊。
02 個(gè)人企業(yè)
維權(quán)意識(shí)提升
事件1
作家維權(quán)聯(lián)盟狀告百度文庫(kù)，由韓寒領(lǐng)銜。2012年9月17日判決結(jié)果：百度文庫(kù)存在主觀過(guò)錯(cuò)，判處百度分別賠償何馬、韓寒、慕容雪村共計(jì)14 .5萬(wàn)。
事件2
大百科全書(shū)狀告蘋(píng)果侵權(quán)。2012年9月27日判決結(jié)果：蘋(píng)果公司向中國(guó)大百科全書(shū)出版社有限公司賠償52萬(wàn)元。
事件3
2012年10月25日，四大搜索網(wǎng)站（百度、搜狗、騰訊、奇虎360）與盛大文學(xué)聯(lián)合打擊盜版，簽署維護(hù)著作權(quán)人權(quán)益白皮書(shū)及備忘錄。
03 數(shù)字閱讀受到
資本市場(chǎng)關(guān)注
事件1
2012年5月，盛大文學(xué)獲Orbis 1500萬(wàn)美元投資，Orbis占盛大文學(xué)1.875%的股份。
事件2
2012年11月5日，數(shù)字雜志運(yùn)營(yíng)商VIVA（維旺明）獲得奇虎360和高原資本的新一輪投資，周鴻祎成為VIVA的新董事。
事件3
2012年11月，小米全資收購(gòu)多看科技。
04 終端市場(chǎng)活躍
事件1
2012年10月，《讀者》推出讀者智能手機(jī)i800，售價(jià)999元。
事件2
2012年7月25日，當(dāng)當(dāng)電子閱讀器，定名為“都看”（Doucon）。
事件3
2012年6月6日，盛大推出Bambook手機(jī)，售價(jià)僅為1299元。11月，Bambook電子書(shū)并入盛大文學(xué)。
05 基地模式
助推數(shù)字閱讀
事件1
2012年4月29日，杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地授牌。該基地包括濱江數(shù)字出版核心園區(qū)、杭報(bào)數(shù)字出版園區(qū)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)出版園區(qū)、中國(guó)電信數(shù)字閱讀園區(qū)、華數(shù)數(shù)字出版園區(qū)、數(shù)字娛樂(lè)出版園區(qū)、濱江動(dòng)漫出版園區(qū)、人民書(shū)店數(shù)字出版園區(qū)等功能園區(qū)。
事件2
2012年6月，西安國(guó)家數(shù)字出版基地揭牌。該基地將重點(diǎn)發(fā)展手機(jī)出版、電子書(shū)、傳統(tǒng)出版數(shù)字化、數(shù)字動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲等六大業(yè)務(wù)板塊。
06 海外數(shù)字閱讀
企業(yè)入華
事件1
篇6
筆者認(rèn)為，對(duì)于獨(dú)立的中小規(guī)模出版企業(yè)，要充分發(fā)掘和利用自己的優(yōu)勢(shì)，鞏固和利用好內(nèi)容提供商的角色。而對(duì)于有資本運(yùn)作優(yōu)勢(shì)的出版集團(tuán)，則應(yīng)該充當(dāng)產(chǎn)業(yè)整合的角色，從內(nèi)容提供到設(shè)備開(kāi)發(fā)均應(yīng)有自己的探索和努力。
內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
目前，數(shù)字出版內(nèi)容良莠不齊，并且嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。首先，傳統(tǒng)出版的參與力度不夠，大量?jī)?nèi)容沒(méi)有及時(shí)被推送到數(shù)字出版平臺(tái)上來(lái)，最后的結(jié)果是，內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者的需求。 以手機(jī)報(bào)為例，無(wú)論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得手機(jī)報(bào)缺少特色、競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性。除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而難以吸引足夠多的用戶訂閱。無(wú)法令受眾滿意的手機(jī)報(bào)就難以逃脫被淘汰的命運(yùn)。
盈利模式
從目前來(lái)看，只有學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)和部分專(zhuān)業(yè)小眾數(shù)字出版物，實(shí)現(xiàn)了比較成熟的盈利模式。其他的商業(yè)模式，無(wú)論如何熱鬧，都逃不出沉沒(méi)成本過(guò)大的尷尬甚至是賠本賺吆喝。
盡管我國(guó)創(chuàng)造出了付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀模式，但是這一模式并不是一個(gè)商業(yè)創(chuàng)新，它的成功是基于國(guó)內(nèi)文學(xué)出版領(lǐng)域沒(méi)有形成國(guó)外成熟的作家推廣機(jī)制和讀者服務(wù)體系，比如說(shuō)，讀者俱樂(lè)部，等等。另外，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)小說(shuō)，在審批尺度等方面擁有特殊的優(yōu)勢(shì)，這些是這一模式在中國(guó)取得成功、卻很難移植到國(guó)外的根本原因。
全世界最成功的數(shù)字電子書(shū)是亞馬遜的Kindle，但是Kindle模式是建立在內(nèi)容的低價(jià)和硬件的盈利的基礎(chǔ)上的，而且受益于亞馬遜廣大的讀者資源，也不具有可復(fù)制性。
另外一方面，數(shù)字出版雖然看上去是一種廉價(jià)低成本的出版方式，其實(shí)不然。就單個(gè)品種的內(nèi)容復(fù)制和傳播而言，的確，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)使其成本接近于零。但是，平臺(tái)的搭建與維護(hù)，數(shù)字內(nèi)容的制作或者傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化，品種規(guī)模的建立，數(shù)字版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)等，這些成本其實(shí)比較傳統(tǒng)出版要高很多。而目前的數(shù)字出版模式，難以形成持久而大規(guī)模的利潤(rùn)形成機(jī)制，對(duì)多數(shù)出版商而言，盈利難以彌補(bǔ)高昂的技術(shù)投入。所以，總體而言，數(shù)字出版的商業(yè)模式依然是一個(gè)世界性的難題。
版權(quán)問(wèn)題
篇7
轉(zhuǎn)眼間，3個(gè)多月過(guò)去了。盡管Kindle的業(yè)務(wù)推進(jìn)一直在有條不紊地進(jìn)行，但其產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量卻為用戶所詬病。以記者親身體驗(yàn)為例，作為Kindle的忠實(shí)用戶，記者首先遭遇了老版本Kindle（記者擁有一臺(tái)Kindle 4）無(wú)法享受電子書(shū)購(gòu)買(mǎi)、推送服務(wù)的尷尬。于是，退而求其次，轉(zhuǎn)而尋求通過(guò)手機(jī)和平板電腦從亞馬遜購(gòu)書(shū)，可體驗(yàn)依然令人失望：首先，在記者從亞馬遜官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)中，錯(cuò)字、病句隨處可見(jiàn)；還出現(xiàn)了其他一些令人匪夷所思的問(wèn)題，比如在一本學(xué)術(shù)類(lèi)專(zhuān)著中，出現(xiàn)了許多口語(yǔ)化的語(yǔ)句。盡管記者沒(méi)有找到相應(yīng)的紙質(zhì)書(shū)進(jìn)行比對(duì)，但憑借之前從事出版的經(jīng)驗(yàn)判斷，在傳統(tǒng)出版規(guī)章制度下，這些錯(cuò)誤與問(wèn)題不大可能出現(xiàn)在最終出版的圖書(shū)中。記者推測(cè)，錯(cuò)字問(wèn)題可能是紙書(shū)經(jīng)掃描后未校對(duì)導(dǎo)致的；而如此多的病句、語(yǔ)言口語(yǔ)化的問(wèn)題，往往只在非最終定稿電子版中才可能出現(xiàn)
應(yīng)該說(shuō)，上述問(wèn)題不僅僅出現(xiàn)在Kindle中，而是普遍存在的現(xiàn)象。由于歷史原因，我國(guó)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對(duì)于圖書(shū)數(shù)字化重視程度不夠，使得電子圖書(shū)數(shù)據(jù)源質(zhì)量較差，而這些出版社又是電子圖書(shū)的版權(quán)提供者，這就導(dǎo)致了市面上電子圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量的普遍低下。
還有一些問(wèn)題，就不能用“歷史原因”來(lái)解釋了。以某文史類(lèi)雜志為例，在Kindle入華之初，該雜志在Kindle上的電子版基本保持圖文并茂的原樣。但由于雜志開(kāi)本大小與手機(jī)、平板電腦等閱讀終端不同，電子版上出現(xiàn)了諸如圖注不清、版式混亂的問(wèn)題。面對(duì)問(wèn)題，電子雜志制作方并沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整和完善，而是簡(jiǎn)單地采用了“去圖”的處理方法，后來(lái)干脆去掉了絕大多數(shù)插圖，嚴(yán)重影響了閱讀體驗(yàn)。類(lèi)似問(wèn)題的出現(xiàn)，反映了電子圖書(shū)制作中的粗制濫造和偷工減料。最終，記者決定放棄閱讀該雜志電子版的想法，回歸紙質(zhì)雜志。
Kindle入華引發(fā)國(guó)內(nèi)廠商角力
盡管從整體上講，目前的數(shù)字閱讀在用戶體驗(yàn)方面仍不理想，但國(guó)內(nèi)廠商并沒(méi)有因此而放緩前進(jìn)的步伐。相反，傳統(tǒng)廠商還在不斷地完善自己的產(chǎn)品，更多企業(yè)、尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，讓人們看到了市場(chǎng)的潛力。
迫于Kindle入華的壓力，國(guó)內(nèi)廠商紛紛推出或完善自己的電子書(shū)業(yè)務(wù)。而幾乎就在亞馬遜宣布Kindle入華的同時(shí)，漢王了新款電子書(shū)——黃金屋乾光，定價(jià)與Kindle Paperwhite相同；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出了“都看二代”，并標(biāo)出了699元的低價(jià)，其意圖不言而喻。
應(yīng)該承認(rèn)的是，電紙書(shū)在整個(gè)數(shù)字閱讀領(lǐng)域?qū)儆谛”姟＿@一市場(chǎng)的主流是基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的。發(fā)生在這一領(lǐng)域的變化無(wú)疑更引人矚目，事實(shí)也的確如此。就在Kindle入華第二天，百度多酷文學(xué)網(wǎng)上線；7月初，新浪將讀書(shū)頻道分拆，并整合微博讀書(shū)、微漫畫(huà)成立新公司——北京新浪閱讀信息技術(shù)有限公司；騰訊對(duì)旗下讀書(shū)頻道、QQ讀書(shū)、QQ書(shū)城等進(jìn)行整合，并于9月初正式推出“騰訊文學(xué)”，將其作為騰訊旗下重要的互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)之一。
巨頭的全面發(fā)力使得數(shù)字閱讀領(lǐng)域再次成為行業(yè)熱點(diǎn)，但其中所暴露出的問(wèn)題又不容忽視。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)究竟該怎么做？未來(lái)發(fā)展的前景又如何？這些都值得行業(yè)關(guān)注和思考。
差異化的關(guān)鍵依舊是體驗(yàn)
電子圖書(shū)產(chǎn)品如何做出差異化，一直是令廠商們一籌莫展的問(wèn)題。
目前，國(guó)內(nèi)紙質(zhì)圖書(shū)的版權(quán)所有者為各出版社，電子圖書(shū)廠商或出版社自身的數(shù)字出版部門(mén)負(fù)責(zé)將紙書(shū)轉(zhuǎn)化為電子圖書(shū)推向市場(chǎng)，原則上所有廠商拿到的數(shù)據(jù)源都是一樣的。因此，電子圖書(shū)的制作，從本質(zhì)上講就是對(duì)相同的紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)據(jù)源進(jìn)行電子化。要避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，就必須從這一過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)著手，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
首先，要提高產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，降低內(nèi)容錯(cuò)誤率。針對(duì)目前電子圖書(shū)數(shù)據(jù)源質(zhì)量差的特點(diǎn)，廠商要投入大量人力（編輯、校對(duì)等人員）進(jìn)行內(nèi)容糾錯(cuò)。如果做不到這點(diǎn)，所生產(chǎn)出的電子圖書(shū)就和網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)的各種TXT格式的盜版圖書(shū)沒(méi)有區(qū)別，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
其次是排版。以一直深耕數(shù)字閱讀的“多看閱讀”為例，其專(zhuān)門(mén)建立了規(guī)模龐大的團(tuán)隊(duì)從事文字排版和配圖設(shè)計(jì)，做到了旗下所有圖書(shū)都配有章節(jié)圖，并作了相應(yīng)的排版。“多看的排版應(yīng)該是質(zhì)量最高的電子版的排版。” 多看科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)李肖爽自信地表示。盡管為了提高效率，“多看閱讀”也一直在開(kāi)發(fā)和優(yōu)化自有的智能排版系統(tǒng)，客戶端排版引擎也很好地實(shí)現(xiàn)了純文本段落的禁排規(guī)則、行間距和段間距處理，但“多看閱讀”仍然強(qiáng)調(diào)人在其中的作用。“就是通過(guò)人工干預(yù)，做一本，就比別人好一本。”以字體為例，“多看閱讀”出版的電子書(shū)中，不同的內(nèi)容（標(biāo)題、對(duì)話、引文、注釋等）字體都不同，而這都是需要排版專(zhuān)員根據(jù)不同圖書(shū)的內(nèi)容設(shè)定的。“字體可以幫助表達(dá)內(nèi)容，優(yōu)化可讀性，閱讀效果絕對(duì)比市面上的原創(chuàng)閱讀效果好很多。”盡管這樣做所增加的成本是顯而易見(jiàn)的，但李肖爽卻認(rèn)為這是有價(jià)值的。“‘多看閱讀’的圖書(shū)上量比較慢，有些公司上來(lái)就是幾萬(wàn)本，而我們可能就一萬(wàn)本左右。但任何一本書(shū)，只要‘多看’做了，就是市面上最好的，并且隨著工具優(yōu)化和團(tuán)隊(duì)的熟練，精排速度越來(lái)越快。在同等條件下，用戶永遠(yuǎn)會(huì)選擇最好的東西。在這方面我們建立壁壘之后，在服務(wù)上也會(huì)加強(qiáng)用戶依賴度。”
和多看閱讀的精益求精相比，國(guó)內(nèi)一些廠商的電子圖書(shū)產(chǎn)品質(zhì)量可以用“不堪入目”來(lái)形容。內(nèi)容質(zhì)量如此低劣，又怎能指望用戶拋棄盜版電子書(shū)來(lái)買(mǎi)你的產(chǎn)品？Kindle有一項(xiàng)深受用戶歡迎的服務(wù)：通過(guò)智能轉(zhuǎn)換系統(tǒng)將Word、HTML、TXT等格式的文本自動(dòng)轉(zhuǎn)換成Kindle可以完美支持的格式，用戶只需將需要轉(zhuǎn)換的文本通過(guò)郵件發(fā)給亞馬遜即可。具有諷刺意味的是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的大部分電子圖書(shū)，其質(zhì)量與Kindle上述服務(wù)中向用戶提供的成品不相上下，還需要用戶付費(fèi)下載。相關(guān)廠商在抱怨用戶下載盜版書(shū)的同時(shí)，也要反思一下：自己的服務(wù)是否差得有些夸張了？
專(zhuān)注用戶需求做好服務(wù)
“數(shù)字閱讀是個(gè)大花園”，未來(lái)可以提供的電子圖書(shū)形態(tài)恐怕遠(yuǎn)不止電子文本那么簡(jiǎn)單。問(wèn)題是，廠商在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中應(yīng)如何選擇服務(wù)中所加載的功能？做大還是做專(zhuān)，究竟哪條路才是正確的？“多看閱讀”的經(jīng)驗(yàn)仍然值得借鑒。
“多看閱讀”Android 2.5.0版本推出了有聲讀物，盡管業(yè)界對(duì)此十分關(guān)注，將其視為新版本的一大亮點(diǎn)，但李肖爽對(duì)此卻并不以為然：“它是一個(gè)點(diǎn)，但不是重點(diǎn)，因?yàn)樗腥毕荨！痹谒磥?lái)，有聲讀物既有相對(duì)于傳統(tǒng)電子讀物的便利性，也有自身的局限性，因此“多看”在這一產(chǎn)品上所做的更多是一種嘗試。“我們接下來(lái)會(huì)在有聲書(shū)方面做一個(gè)探索，因?yàn)槲覀冊(cè)谝粢曨l方面的技術(shù)支持很強(qiáng)。” 李肖爽并不認(rèn)為有聲讀物一定會(huì)被市場(chǎng)接受，相比之下，他更關(guān)注“多看”對(duì)于市場(chǎng)需求的反應(yīng)。“我個(gè)人沒(méi)有能力預(yù)測(cè)以后的事情，只有不斷嘗試。一旦用戶買(mǎi)單，我們很快就可以從后臺(tái)、論壇看到用戶的使用數(shù)據(jù)和反饋；反之，就要反思是不是功能沒(méi)做好，或者這就是一個(gè)偽需求。”
對(duì)于“多看”未來(lái)是否會(huì)自主開(kāi)發(fā)有聲讀物資源，李肖爽表示：“最初，本著精品原則，我們本打算自己去做有聲版本。但王總（注：多看科技總裁王川）強(qiáng)調(diào)，我們堅(jiān)決不做內(nèi)容，我們還是做服務(wù)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)需要各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)配合，我們只是做一部分，但要做好做透。如果市場(chǎng)足夠大，一定會(huì)有第三方公司做資源，質(zhì)量也會(huì)更好。到最后大家拿到的資源一樣，拼的就是誰(shuí)用戶量大、服務(wù)好。”
數(shù)字閱讀也能成為生態(tài)圈
現(xiàn)如今，不管是哪個(gè)行業(yè)，都在想方設(shè)法和“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”拉關(guān)系，因?yàn)榧词古噬狭耍膊坏扔谀憔汀案叨恕绷耍炼嗾f(shuō)明還沒(méi)淪落到“夕陽(yáng)”而已。對(duì)于數(shù)字閱讀而言，數(shù)據(jù)的收集并不難，云端處理也已經(jīng)有了閱讀進(jìn)度、筆記同步等相對(duì)成熟的模式。問(wèn)題在于，所收集到的用戶數(shù)據(jù)價(jià)值何在？同步的閱讀信息除了可以存儲(chǔ)到云端方便用戶取用外，對(duì)廠商有什么用處？這一問(wèn)題得不到解答，恐怕人們也就無(wú)法理解為何眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入數(shù)字閱讀（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）這一領(lǐng)域的初衷。
“大家都在做同樣的事情——圖書(shū)電子化，把紙書(shū)內(nèi)容在電子屏幕上顯示。但這個(gè)層次不夠，沒(méi)有技術(shù)壁壘和門(mén)檻。關(guān)鍵還是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所做的附加服務(wù)。”李肖爽表示。用戶在“多看閱讀”買(mǎi)一本書(shū)，不僅永遠(yuǎn)不會(huì)擔(dān)心這本書(shū)會(huì)消失，還可以向云端上傳自己的筆記，用戶購(gòu)買(mǎi)的不僅是一本電子書(shū)，還包括配套的云服務(wù)，他認(rèn)為這才是“多看閱讀”中最有價(jià)值的部分。“個(gè)體通過(guò)閱讀產(chǎn)生的信息會(huì)給這本書(shū)的閱讀群體產(chǎn)生貢獻(xiàn)的。如果大家的筆記可以匯總，知識(shí)上的獲取作用應(yīng)該更大。”
在數(shù)據(jù)挖掘方面，李肖爽表示，數(shù)字閱讀中可挖掘的數(shù)據(jù)價(jià)值難以估量。“閱讀有一個(gè)先天性的優(yōu)勢(shì)，就是不同的人看不同的書(shū)。”搜索服務(wù)提供商和瀏覽器提供商通過(guò)搜索瀏覽行為、電商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為分析用戶屬性。相比之下，閱讀行為數(shù)據(jù)中可以體現(xiàn)的用戶屬性更加全面，也更加富有深度。通過(guò)豐富、細(xì)致的圖書(shū)標(biāo)簽系統(tǒng)，用戶閱讀產(chǎn)生的行為可以充分反映其相應(yīng)特點(diǎn)，這對(duì)于數(shù)字閱讀服務(wù)提供商而言意義重大。“首先，我們可以更加精確地推薦圖書(shū)，現(xiàn)在我們的推薦是靠編輯去完成，大部分人喜歡什么書(shū)，我們就給你推薦什么書(shū)，更高端的應(yīng)該是你喜歡什么樣的書(shū)我就給你推薦什么書(shū)。”不過(guò)，事情也并非那么簡(jiǎn)單。李肖爽給記者算了筆賬：假設(shè)用戶一周讀一本書(shū)，三年也只能讀150本，和書(shū)城每天動(dòng)輒上百本的推薦量相比，這個(gè)量未免太小了。因此，“多看”近期仍將采取傳統(tǒng)的推薦方式，但通過(guò)數(shù)據(jù)分析為用戶推薦產(chǎn)品將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。“多看”之所以強(qiáng)調(diào)基于賬號(hào)的服務(wù)，將“多看”和小米的賬號(hào)打通，原因也在于此。“同一個(gè)用戶，如果賬戶打通，隨著時(shí)間的發(fā)展，賬號(hào)的屬性會(huì)越來(lái)越明顯。我們知道你喜歡這樣的書(shū)，能不能給你推薦相關(guān)的其他產(chǎn)品？甚至我們的書(shū)有沒(méi)有可能和小米電視打通？游戲、應(yīng)用、視頻完全是一個(gè)生態(tài)圈了。”
保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)和危機(jī)意識(shí)
“跑馬圈地”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人特別愛(ài)用的詞匯，似乎只要有能力畫(huà)圈兒，這圈兒里的一切就都是你的了。財(cái)大氣粗的巨頭們更是將“圈地術(shù)”的功效發(fā)揮得淋漓盡致，于是，言者豪邁，聞?wù)唧@懼。近期，巨頭們的“圈”又劃到數(shù)字閱讀里來(lái)了，但在這個(gè)領(lǐng)域中，“圈地”還會(huì)像經(jīng)驗(yàn)中的那樣管用嗎？
從最初做Kindle上的中文系統(tǒng)到2011年10月第一個(gè)安卓版本，“多看”一直是通過(guò)產(chǎn)品在摸索中學(xué)習(xí)，顯得默默無(wú)聞。“前期要靠用戶體驗(yàn)去做，那時(shí)候你天天在馬路上打廣告，沒(méi)有意義。初期沒(méi)有好的產(chǎn)品口碑，你投入的推廣資源越高，損失越大。”李肖爽如是說(shuō)。在品牌創(chuàng)立初期，正是通過(guò)默默耕耘，“多看閱讀”在產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量、軟件穩(wěn)定性、交互、易用、體驗(yàn)以及視覺(jué)的UI設(shè)計(jì)效果等各個(gè)環(huán)節(jié)都做到了行業(yè)內(nèi)的極致。“現(xiàn)在只要提到數(shù)字閱讀，不能不提到‘多看閱讀’。所以，我們才覺(jué)著可以去推廣了，建立了一個(gè)很強(qiáng)大的推廣團(tuán)隊(duì)。目前，我們還在補(bǔ)另外一塊短板，就是運(yùn)營(yíng)。從產(chǎn)品上講，‘多看’要把服務(wù)做好；從整個(gè)公司講，則是不斷增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和推廣。”
大兵壓境之下，李肖爽反倒顯得很淡定。的確，盡管“多看”用戶在數(shù)量上難以與巨頭抗衡，但正是由于前期的深耕，專(zhuān)注于提供“精致閱讀”服務(wù)，其用戶具有更強(qiáng)的黏性和付費(fèi)意愿。小米新一輪融資后所具備的體量也讓“多看”在巨頭面前有了一較高下的資本。“如果‘多看’閱讀書(shū)城的所有書(shū)都不收錢(qián)，一定不會(huì)傷到筋骨。”李肖爽自信地說(shuō)。
篇8
一、基于手機(jī)新媒體，數(shù)字化閱讀成為趨勢(shì)
閱讀行為具有社會(huì)性，媒介技術(shù)的革新往往帶來(lái)媒介語(yǔ)境的變遷，媒介技術(shù)所產(chǎn)生的閱讀對(duì)象、閱讀習(xí)慣、和閱讀對(duì)象的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了技術(shù)進(jìn)步本身的意義。在新媒體時(shí)代，具有巨大優(yōu)勢(shì)的手機(jī)新媒體數(shù)字閱讀更是如此。具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
（一）移動(dòng)便攜性
手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要載體，其首要優(yōu)勢(shì)便是便攜性。與傳統(tǒng)媒體相比較，手機(jī)可以打破時(shí)間和空間的限制，推動(dòng)了碎片化在受眾中的影響。在當(dāng)今時(shí)代，人們生活越來(lái)越緊湊，人們對(duì)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍的閱讀多在“碎片時(shí)間”進(jìn)行，在這些“碎片化”時(shí)間里獲取新聞信息，碎片化時(shí)間引起了碎片閱讀；例如人們往往利用在公交車(chē)上，在就餐排隊(duì)時(shí)，以及睡前等任何的閑暇時(shí)間選擇和閱讀自己喜歡的內(nèi)容，無(wú)疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)載體是滿足人們這一閱讀要求的首選。數(shù)字化閱讀憑借手機(jī)手機(jī)媒體，呈現(xiàn)出非常廣闊的發(fā)展前景。
（二）物美價(jià)廉
一份報(bào)紙的價(jià)格在5毛錢(qián)左右，價(jià)格最貴的報(bào)紙《南方周末》則需要3元；一份雜志的價(jià)格不低于5元；一本圖書(shū)最便宜在10元以上。而在手機(jī)媒體中，只需每個(gè)月3元就包含了一個(gè)月的早、晚報(bào)紙內(nèi)容，甚至有些報(bào)紙的手機(jī)報(bào)根本不收取任何費(fèi)用。手機(jī)閱讀時(shí)代，在手機(jī)中一本雜志只需5毛錢(qián)左右，并且包含了免費(fèi)體驗(yàn)的雜志內(nèi)容，一本圖書(shū)只需2元左右。同時(shí)數(shù)字化閱讀不僅物美價(jià)廉同時(shí)也免去了過(guò)去消費(fèi)者親自到書(shū)店挑選的麻煩，相比之下，手機(jī)閱讀更容易受到消費(fèi)者的歡迎。
（三）貼心的用戶體驗(yàn)
在閱讀過(guò)程中，手機(jī)具有記憶功能，無(wú)論看到哪里只要一個(gè)動(dòng)作，加一個(gè)書(shū)簽，下次就能接著上次的閱讀繼續(xù)體驗(yàn)。同時(shí)為了增加用戶看書(shū)時(shí)的體驗(yàn)，手機(jī)閱讀器使用了EINK電子墨水技術(shù)，看電子書(shū)與看紙質(zhì)書(shū)的感受類(lèi)似，而不像盯著電腦屏幕那樣費(fèi)眼力。另外新一代手機(jī)更是具有人臉感應(yīng)技術(shù)，只要用戶沒(méi)有把手機(jī)挪開(kāi)，手機(jī)屏幕就不會(huì)關(guān)閉，省去了每各30秒或者一分鐘就要重新開(kāi)啟屏幕的麻煩。
可見(jiàn)，基于手機(jī)新媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用，數(shù)字化閱讀越來(lái)越成為一種趨勢(shì)。
二、手機(jī)閱讀的流行改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的出版格局
手機(jī)網(wǎng)絡(luò)閱讀提供了更為開(kāi)放的實(shí)時(shí)互動(dòng)對(duì)話交流。在傳統(tǒng)的大眾傳播時(shí)代，傳者與受者是相互分離的，信息的流動(dòng)是單向、非民主的。讀者的個(gè)性化選擇在傳統(tǒng)媒體時(shí)代幾乎不可能，但是，數(shù)字化的手機(jī)閱讀改變了這一問(wèn)題，借助于手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接直接參與到微博、博客、播客等環(huán)境中，自助式地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版單向式的傳播模式具有交互性，為讀者與作者及其他讀者可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)對(duì)話交流功能，打開(kāi)了傳授雙方互動(dòng)的閥門(mén)。正是由于這種全新的閱讀體驗(yàn)開(kāi)啟了數(shù)字化閱讀新時(shí)代，基于手機(jī)媒體的數(shù)字化閱讀卻不可避免的對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代的出版格局產(chǎn)生影響。
（一）手機(jī)報(bào)
西方學(xué)者曾預(yù)言到2030年左右報(bào)紙將死亡，面對(duì)新媒體的崛起，傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)岌岌可危，于是傳統(tǒng)媒體紛紛與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立聯(lián)姻關(guān)系，發(fā)行紙質(zhì)報(bào)紙的同時(shí)開(kāi)發(fā)適合手機(jī)閱讀的手機(jī)報(bào)等內(nèi)容。專(zhuān)家預(yù)言，手機(jī)媒體將拯救逐漸衰落的報(bào)業(yè)。以手機(jī)為終端的手機(jī)報(bào)，按照信息傳送方式的形式可以分為三種，即：短信、彩信、WAP方式。短信是較為早期的一種手機(jī)報(bào)形式，彩信和WAP方式是當(dāng)前手機(jī)報(bào)中較為常用的方式。較之傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，手機(jī)報(bào)具有方便攜帶、即使瀏覽、可保留、內(nèi)容豐富、沒(méi)有廣告污染等優(yōu)勢(shì)，因此更容易得到用戶的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出彩信版手機(jī)報(bào)后，截止到2007年11月，手機(jī)報(bào)增加到300多種。3年時(shí)間，中國(guó)手機(jī)報(bào)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。手機(jī)報(bào)用戶已超過(guò)1000萬(wàn)，并且仍在快速增長(zhǎng)中。手機(jī)報(bào)已成為報(bào)業(yè)數(shù)字化化發(fā)展的“藍(lán)海”[1]。《中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2005）》預(yù)測(cè)未來(lái)10年中國(guó)報(bào)業(yè)將出現(xiàn)大趨勢(shì)，其中之一就是“數(shù)字報(bào)業(yè)”[2]。
（二）電子圖書(shū)
盡管在電子圖書(shū)市場(chǎng)中，手機(jī)閱讀并不是最高的，但是卻發(fā)展速度最快的。自2009年1月3G正式發(fā)牌，3G上網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念加速了智能手機(jī)的普及和應(yīng)用。大屏幕、智能、高速上網(wǎng)成為手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)配置，移動(dòng)、聯(lián)通、電信紛紛推出各種3G手機(jī)購(gòu)買(mǎi)和網(wǎng)絡(luò)流量的優(yōu)惠活動(dòng)，這些都為手機(jī)閱讀建立了一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。手機(jī)閱讀的圖書(shū)市場(chǎng)收入由2008年的3030萬(wàn)增加到2009年的5760萬(wàn)。專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)（內(nèi)容）收入由2008年的500萬(wàn)以下增長(zhǎng)到2009年的700萬(wàn)[3]。由于電子圖書(shū)價(jià)格比紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格便宜很多，因而越來(lái)越多的讀書(shū)者把目光從紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)向電子圖書(shū)，拉動(dòng)電子圖書(shū)收入的同時(shí)對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的出版發(fā)行帶來(lái)了一定影響。
（三）手機(jī)雜志
我國(guó)雜志行業(yè)一直出于疲軟狀態(tài)，內(nèi)容優(yōu)良的雜志則價(jià)格比較高，我國(guó)消費(fèi)者不具備相應(yīng)的消費(fèi)能力，而內(nèi)容較差的雜志更是夾縫求生，步履維艱。無(wú)疑，手機(jī)移動(dòng)終端帶來(lái)了雜志行業(yè)的新希望。清晰的閱讀感受，低廉的價(jià)格都順應(yīng)了讀者需求。目前我國(guó)手機(jī)雜志產(chǎn)品市場(chǎng)主要有三大類(lèi)：第一類(lèi)是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體的手機(jī)版，是指電信運(yùn)營(yíng)商或一些主流手機(jī)雜志平臺(tái)開(kāi)發(fā)商通過(guò)和出版社、雜志社、網(wǎng)站合作生產(chǎn)的產(chǎn)品，這類(lèi)手機(jī)有一部分保留了紙質(zhì)雜志的內(nèi)容原汁原味，也有一部分是將雜志進(jìn)行整合后搬上手機(jī)屏幕。如VIVA暢讀手機(jī)雜志，雜志類(lèi)別廣泛，包含了時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、體育、旅游、汽車(chē)、軍事、健康、生活等17大類(lèi)、千余種期刊。這種類(lèi)型的雜志對(duì)于出版業(yè)的影響最大，是傳統(tǒng)雜志在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主動(dòng)出擊進(jìn)行電子化出版改革的產(chǎn)物。第二類(lèi)是專(zhuān)門(mén)的手機(jī)雜志，這類(lèi)雜志采取自己設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品、獨(dú)自進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)并且擁有自有或租借的發(fā)行通道，如中國(guó)移動(dòng)推出的《12580 生活播報(bào)》等。第三類(lèi)是集團(tuán)內(nèi)部發(fā)行的手機(jī)雜志，部分企事業(yè)單位為了打造優(yōu)良的企業(yè)文化、樹(shù)立企業(yè)品牌和形象和人文關(guān)懷，往往會(huì)選擇通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送手機(jī)雜志的方式，將企業(yè)動(dòng)態(tài)或產(chǎn)品資訊提供給公司的員工或VIP 客戶俱樂(lè)部成員。
如下表所示，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，為了更大限度的滿足用戶體驗(yàn)，手機(jī)閱讀形式更加多樣化，同時(shí)價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)媒體，真正做到了物美價(jià)廉。手機(jī)報(bào)、手機(jī)圖書(shū)及手機(jī)雜志的發(fā)展速度正印證了這一點(diǎn)。
三、手機(jī)閱讀：嚴(yán)格控制質(zhì)量方能走得更好
盡管目前手機(jī)閱讀較之傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀具備了許多優(yōu)勢(shì)，也為出版行業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇，但是目前仍然存在一些不足之處。
在圖書(shū)質(zhì)量上，手機(jī)媒體所擁有的搜索內(nèi)容相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)刊稍遜一籌。據(jù)調(diào)查，學(xué)歷較低的手機(jī)用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的使用頻率更高、且依賴性更強(qiáng)， 手機(jī)用戶學(xué)歷與有過(guò)移動(dòng)閱讀付費(fèi)經(jīng)驗(yàn)率成反比關(guān)系 。手機(jī)無(wú)法像閱讀紙質(zhì)圖書(shū)一樣進(jìn)行深入思考，而那些內(nèi)容比較豐富的圖書(shū)只能通過(guò)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)下載。而優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)作者考慮到經(jīng)濟(jì)因素往往也很少選擇手機(jī)電子圖書(shū)發(fā)行，在手機(jī)圖書(shū)市場(chǎng)中質(zhì)量較為優(yōu)良可讀性、藝術(shù)性較強(qiáng)的圖書(shū)往往是紙質(zhì)圖書(shū)的電子版，通過(guò)復(fù)制進(jìn)行二次盈利。
可見(jiàn)無(wú)論是紙質(zhì)閱讀還是數(shù)字閱讀，用戶追求的都是一種閱讀體驗(yàn)。紙質(zhì)報(bào)紙、圖書(shū)和雜志等的出版均經(jīng)過(guò)正規(guī)部門(mén)監(jiān)管，內(nèi)容質(zhì)量有保證。由于制度不健全，手機(jī)閱讀內(nèi)容監(jiān)管尚不完善。手機(jī)閱讀具有海量的選擇，而選擇的對(duì)象又是良莠不齊，需要用戶自主發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行內(nèi)容選擇。為了使數(shù)字化閱讀朝著健康良性的方向發(fā)展，必須對(duì)手機(jī)閱讀內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。
四、結(jié) 語(yǔ)
科技改變生活，新媒介的出現(xiàn)總是伴隨著生活、消費(fèi)、思維習(xí)慣的改變，在未來(lái)，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升門(mén)戶的動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合用戶閱讀頻率，定期向用戶推送偏好圖書(shū)，并及時(shí)下架上貨，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)和閱讀關(guān)懷將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者手機(jī)閱讀習(xí)慣，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入全民閱讀時(shí)代。
參考文獻(xiàn)：
篇9
人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為本4.56
手機(jī)閱讀
成年國(guó)民接觸率首次超過(guò)50%
聽(tīng)音樂(lè)、用微信、手機(jī)QQ等是我國(guó)成年國(guó)民中手機(jī)閱讀接觸群體的重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容。
微信閱讀
篇10
真正讓人感到驚訝的是其價(jià)格:最低售價(jià)499美元――這個(gè)價(jià)格不但比i-Phone3Gs便宜200美元,而且與亞馬遜的電子書(shū)閱讀器旗艦KindleDX幾乎同價(jià),這是任何人事先都沒(méi)有想到的。不過(guò)這只是WiFi版本的價(jià)格,喬布斯表示,3G模式的16G版本iPad定價(jià)629美元。
在消費(fèi)電子競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代,價(jià)格無(wú)疑并不能說(shuō)明一切,價(jià)格低也并不意味著能夠吸引日益挑剔的消費(fèi)者,那么這款被喬布斯稱(chēng)為“最得意的作品”、“革命性的作品”,真正的殺手锏在哪里呢?
游戲規(guī)則蘋(píng)果制造
蘋(píng)果的每一次“新創(chuàng)意”都帶來(lái)了巨大的行業(yè)變革:iPod革了“隨身聽(tīng)”的命;iTunes改變了音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng),拯救了陷入盜版世界無(wú)法自拔的諸多唱片公司;iPhone改變了智能手機(jī)市場(chǎng)格局;而AppStore則為全球軟件開(kāi)發(fā)者提供了物質(zhì)精神雙豐收的天堂。
而在平板電腦市場(chǎng),從來(lái)就不缺乏競(jìng)爭(zhēng)者,在今年的CES上,微軟、惠普、戴爾、摩托羅拉以及聯(lián)想等巨頭都推出了自己的平板電腦,而且與iPad比起來(lái),這些公司的產(chǎn)品似乎更符合平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)。要強(qiáng)行進(jìn)入這塊市場(chǎng),恐怕非智者所為。
于是我們?cè)賮?lái)看看iPad,從它采用的系統(tǒng),就不難看出蘋(píng)果對(duì)它的定位,既不是“上網(wǎng)本”,也不是“電腦”,而是恰好填補(bǔ)了iPhone和筆記本電腦之間的空白地帶――多媒體設(shè)備,iPad的重點(diǎn)是數(shù)字閱讀、軟件應(yīng)用和游戲娛樂(lè),這就是蘋(píng)果創(chuàng)造的游戲規(guī)則。
對(duì)于消費(fèi)者,它是一款全新的娛樂(lè)產(chǎn)品;對(duì)于開(kāi)發(fā)者,它是一座待采的金礦;對(duì)于電子出版業(yè),它是一個(gè)全新的閱讀載體。
使用iPhone系統(tǒng)意味著iPad兼容所有的蘋(píng)果在線軟件商店的14萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序,并完全支持iPod的音樂(lè)、視頻、圖片、郵件等功能。在游戲領(lǐng)域,游戲巨頭EA專(zhuān)為其開(kāi)發(fā)了基于iPad的極品飛車(chē)、棒球等游戲。除卻這些,更引人注目的毫無(wú)疑問(wèn)則是iBooks在線書(shū)店平臺(tái),正如不少媒體評(píng)論所指出的:蘋(píng)果iPad最重要的就是iBooks書(shū)店。
iBooks在線圖書(shū)商店看上去非常像蘋(píng)果推出的在線音樂(lè)商店iTunes,喬布斯所展示的幾本新書(shū)的價(jià)格在8到15美元之間,這一模式和亞馬遜的Kindle類(lèi)似。它的外觀和蘋(píng)果音樂(lè)在線商店幾乎一樣,這也讓用戶使用起來(lái)沒(méi)有障礙。除了Kindle支持的圖書(shū),iPad也被不少媒體認(rèn)為是展示報(bào)紙和彩色雜志最好的平臺(tái),在演示中,我們可以看到,《The New Yorker》和《紐約時(shí)報(bào)》都設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了自己的應(yīng)用。
在亞馬遜Kindle剛剛開(kāi)拓出數(shù)字出版業(yè)一片天空的時(shí)候,蘋(píng)果也把觸角伸到了這個(gè)領(lǐng)域,喬布斯不無(wú)得意地說(shuō):“亞馬遜在圖書(shū)閱讀方面的確做了很好的先鋒工作,那我們現(xiàn)在就將站在他們的肩膀上。”
內(nèi)容平臺(tái)的較量
電子書(shū)市場(chǎng)的火熱早已有目共睹,Kindle、索尼等無(wú)疑有先行優(yōu)勢(shì),不過(guò)蘋(píng)果改變了閱讀器消費(fèi)領(lǐng)域的游戲規(guī)則,他們把數(shù)字閱讀這一功能,僅僅作為一部分,融入這個(gè)綜合的設(shè)備中,這樣消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí),買(mǎi)到的不再是一個(gè)單純的電子書(shū)閱讀器,而是一臺(tái)具有諸多功能的多媒體設(shè)備,這將在一定程度上,刺激到消費(fèi)者的價(jià)值觀,從而覺(jué)得花這份錢(qián)相比同類(lèi)設(shè)備是值得的。同時(shí)iPad硬件上也有一定優(yōu)勢(shì),IPS LCD的優(yōu)秀色彩顯示能力、10小時(shí)以上閱讀時(shí)間的續(xù)航力,如果不考慮視覺(jué)疲勞,那么蘋(píng)果iPad的閱讀體驗(yàn)對(duì)于黑白顯示的電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)十分明顯。當(dāng)然,Kindle所使用的E-ink屏幕也計(jì)劃推出彩色屏,這使得硬件優(yōu)勢(shì)并不那么明顯。
如果說(shuō)亞馬遜的先行優(yōu)勢(shì)和蘋(píng)果iPad的功能優(yōu)勢(shì)只是個(gè)平手的話,那么雙方競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵最終將取決于內(nèi)容版權(quán)平臺(tái)的較量。
借助Kindle,亞馬遜將美國(guó)大量的出版商籠絡(luò)到自己麾下,并且還同微軟、雅虎以及諸多圖書(shū)館機(jī)構(gòu)一道成立了開(kāi)放圖書(shū)聯(lián)盟,而且面對(duì)iPad的問(wèn)世,亞馬遜肯定會(huì)想方設(shè)法進(jìn)一步鞏固自己的領(lǐng)導(dǎo)地位,占據(jù)主動(dòng)。
而iBooks Store是蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)為iPad構(gòu)建的獨(dú)立內(nèi)容渠道,它將同iTunes Store、App Store一道,成為蘋(píng)果的第三個(gè)支柱。蘋(píng)果目前正在與美國(guó)出版業(yè)巨頭赫斯特集團(tuán)、麥格勞希爾集團(tuán)、新聞集團(tuán)旗下出版公司以及法國(guó)第六大出版集團(tuán)阿歇特出版社商討數(shù)字內(nèi)容提供問(wèn)題。有消息稱(chēng),蘋(píng)果提出按收入進(jìn)行三七分成,出版商可以獲得七成,而亞馬遜Kindle上的分成是典型的五五分成。相對(duì)而言,蘋(píng)果提出的建議無(wú)疑更有吸引力。
篇11
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篇12
與過(guò)去人們熟悉的紙質(zhì)書(shū)籍相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的閱讀具備如下特征：
第一，海量?jī)?nèi)容。首先，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀的資料基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字海洋，所有在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)過(guò)的，全部數(shù)字類(lèi)資料從理論而言都可被閱讀，各種類(lèi)型的資料―― 學(xué)術(shù)、文學(xué)、娛樂(lè)、資訊應(yīng)有盡有，數(shù)量極其龐大；其次，網(wǎng)絡(luò)上可以被閱讀的資料，具有多種多樣的形式，不僅有文字材料、圖片資料，還有各種生動(dòng)的音頻，和直觀的視頻。
第二，擺脫時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀通過(guò)移動(dòng)電子終端完成，加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的大范圍覆蓋，以及離線閱讀功能的實(shí)現(xiàn)，讀者可以隨時(shí)、隨地、想看就看。數(shù)字閱讀不受時(shí)空的限制，在任何場(chǎng)所、任何時(shí)間都可以隨心所欲地閱讀。
第三，互動(dòng)性強(qiáng)。全球覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的最大變革莫過(guò)于加快了信息流通的速度，在基于網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代數(shù)字閱讀中也得到了充分體現(xiàn)。任何一個(gè)讀者，都可以隨時(shí)隨地將自己的閱讀感受以各種形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與他人分享，徹底改變了傳統(tǒng)形式中的封閉式、缺乏互動(dòng)的閱讀。
第四，靈便的閱讀選擇性。數(shù)字閱讀資料經(jīng)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)之前，通常已經(jīng)被完好的編輯，或在流通過(guò)程中在不斷被完善，大都不僅具備傳統(tǒng)書(shū)籍都有的標(biāo)題、目錄，而且還有文摘、關(guān)鍵詞、參考閱讀、讀者評(píng)價(jià)等，讀者在開(kāi)始閱讀之前能夠根據(jù)以上信息靈活選擇自己喜歡的材料或章節(jié)閱讀。
第五，成本低廉。與傳統(tǒng)書(shū)籍相比，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字的閱讀不僅豐富、便捷，而且成本低廉，全國(guó)民眾無(wú)論收入多寡，都只要花費(fèi)很少的費(fèi)用就可以獲得海量閱讀資料。
2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀存在的問(wèn)題
基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化閱讀并非十全十美，也有其弱點(diǎn)和問(wèn)題。
第一，數(shù)字化技術(shù)不夠成熟，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化。與經(jīng)歷了幾千年積累和發(fā)展的印刷技術(shù)相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)才剛剛起步，仍處在不斷變革和發(fā)展的時(shí)期，數(shù)字化技術(shù)和終端設(shè)備的技術(shù)還并不成熟，也沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同的終端設(shè)備相互之間，仍然存在較為普遍的兼容性問(wèn)題。
第二，對(duì)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。事實(shí)上，無(wú)論形式如何多變，內(nèi)容始終是閱讀的主體。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的資源數(shù)量極多，但是資源質(zhì)量參差不齊，充斥著大量無(wú)用材料，甚至負(fù)面材料，不像已經(jīng)經(jīng)過(guò)重重審核的紙質(zhì)書(shū)籍那樣具備質(zhì)量保證。此外，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)資料的版權(quán)保護(hù)仍然處于探索時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資料的侵權(quán)問(wèn)題日益普遍，必然限制了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀的深入進(jìn)展。
第三，截然不同的閱讀體驗(yàn)。與傳統(tǒng)手捧書(shū)卷進(jìn)行閱讀相比，數(shù)字化的閱讀通過(guò)終端完成，難以得到“一卷在手，馨香自在”的美好感受，而且電子終端存在輻射和普遍的視力損傷缺陷，文字排版和設(shè)計(jì)也很難達(dá)到紙質(zhì)書(shū)籍的效果，此外，書(shū)法、繪畫(huà)等藝術(shù)也難以通過(guò)數(shù)字化全面展現(xiàn)，因此很多閱讀者仍然傾向于選擇傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍。
3 圖書(shū)館的措施
第一，順應(yīng)時(shí)代變革，不斷充實(shí)數(shù)字化閱讀庫(kù)。內(nèi)容是閱讀者最關(guān)注的核心問(wèn)題，圖書(shū)館作為閱讀資源的聚集地，必須不斷充實(shí)閱讀庫(kù)。圖書(shū)館可以根據(jù)實(shí)際情況，購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的資料庫(kù)，也可以自行建立特色文獻(xiàn)、材料閱讀庫(kù)，還可以通過(guò)廣泛的合作、網(wǎng)絡(luò)集采、編輯等整理出個(gè)性化的閱讀庫(kù)。在構(gòu)建數(shù)字化閱讀庫(kù)的時(shí)候，圖書(shū)館必須始終以讀者的需求為核心，關(guān)注資源的利用率，盡可能避免重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)資源。尤其是在購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，一定要經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研，確認(rèn)，并保證后續(xù)的跟進(jìn)和精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，不斷剔除利用率低的資源，全面提高圖書(shū)館內(nèi)數(shù)字式材料的使用率。而在自行構(gòu)建個(gè)性化、特色式的數(shù)字閱讀庫(kù)式，圖書(shū)館應(yīng)該堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)導(dǎo)向，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員，從互聯(lián)網(wǎng)海洋中搜集與主題相關(guān)的有效材料，進(jìn)行充分的整理和加工，建立必要的資料檢索系統(tǒng)，為廣大民眾提供便捷、專(zhuān)業(yè)、高效的服務(wù)。
第二，優(yōu)化終端服務(wù)設(shè)備。與數(shù)字化閱讀庫(kù)相對(duì)應(yīng)的，圖書(shū)館也要建立一套基于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的電子終端服務(wù)體系，引入先進(jìn)的數(shù)字終端服務(wù)設(shè)備，為廣大民眾提供更加便捷的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)。考慮到如今智能手機(jī)用戶的大幅增長(zhǎng)，適用于智能手機(jī)閱讀的數(shù)字化材料和設(shè)備最好優(yōu)先完成，導(dǎo)入更多適用于手機(jī)平臺(tái)的數(shù)字化閱讀材料，設(shè)計(jì)符合用戶習(xí)慣，滿足其閱讀需要的用戶界面和程序，為群眾提供快捷、經(jīng)濟(jì)的服務(wù)
篇13
1.前言
隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，信息已成為人類(lèi)謀取幸福生活的主要資源和力量，而閱讀作為獲取信息的主要方式之一，得到了人們空前的重視。相對(duì)于流傳了幾千年的傳統(tǒng)閱讀而言，信息時(shí)代給我們帶來(lái)了一種新的極其便捷的閱讀方式——數(shù)字閱讀。
基于互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字閱讀漸漸走進(jìn)了大家的視線。數(shù)字化閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等，二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、手機(jī)、平板電腦等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。
新聞出版總署出版管理司和中國(guó)出版科學(xué)研究所在2009年聯(lián)合《2008年全民閱讀活動(dòng)情況的調(diào)查報(bào)告》中提到“數(shù)字閱讀逐漸引起關(guān)注，紙質(zhì)閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀相互補(bǔ)充”。
2.數(shù)字化閱讀給傳統(tǒng)閱讀帶來(lái)的挑戰(zhàn)
2.1數(shù)字化閱讀持續(xù)迅猛發(fā)展
據(jù)中國(guó)新聞出版研究院最新公布的第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，數(shù)字化閱讀繼續(xù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等各種數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升。各類(lèi)數(shù)字化閱讀方式的接觸率較2010年增幅均超過(guò)30%，而其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率增長(zhǎng)幅度最大，增幅達(dá)65.2%。
2.2價(jià)格優(yōu)勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)便利等因素使讀者轉(zhuǎn)向數(shù)字化閱讀
“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”、“獲取便利”、“方便隨時(shí)隨地閱讀”、“方便檢索信息”等，是讀者選擇數(shù)字化閱讀方式的幾大原因。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，讀者足不出戶就可以搜索到想要閱讀的內(nèi)容，沒(méi)有地域時(shí)間的限制，極大的滿足了在現(xiàn)代快節(jié)奏生活下人們對(duì)閱讀的需求。2011年，我國(guó)僅有34.9%的國(guó)民表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，這一比例比2010年的36.4%又略有降低。2011年國(guó)民年均購(gòu)書(shū)2.20次，比2010年的2.63次也有所減少。
2.3內(nèi)容更新快，讀者與作者之間可以互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和傳播速度較慢，信息的傳播往往滯后，而且內(nèi)容更新困難。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，信息的傳播速度極快，讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)地獲取某些重要信息，而且作者可以隨時(shí)修改其的內(nèi)容，在與讀者溝通后還能夠隨時(shí)將更加新穎的內(nèi)容呈送給讀者。
3.傳統(tǒng)閱讀不可替代的地位
3.1傳統(tǒng)閱讀方式為主導(dǎo)
所謂傳統(tǒng)閱讀，即是以印刷型為主要載體的閱讀方式。從世界范圍來(lái)看，年出版圖書(shū)370萬(wàn)種，期刊13萬(wàn)種，會(huì)議文獻(xiàn)100多萬(wàn)篇，專(zhuān)利文獻(xiàn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品資料100萬(wàn)件以上，其中至少90％以上仍然是以印刷型為主的紙質(zhì)文獻(xiàn)。閱讀紙質(zhì)文獻(xiàn)無(wú)需專(zhuān)用設(shè)備，且具有權(quán)威性、保存成本低、有利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等優(yōu)勢(shì)，其存在和發(fā)展是客觀和必然的。傳統(tǒng)閱讀之所以受到讀者青睞，更為重要的原因是，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀能讓人進(jìn)行深入的研讀，在深厚而廣闊的文字世界中，品味細(xì)節(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)思維從中獲得自己真正所需要的知識(shí)，去喚醒世界、改造世界。這是此種閱讀所持有的特殊優(yōu)勢(shì)，也正是那么多讀者仍然堅(jiān)守這塊陣地的真諦所在。 這一優(yōu)勢(shì)是數(shù)字化閱讀所不具有的、無(wú)法取代的。
3.2數(shù)字閱讀內(nèi)容難以保證
在以網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀為主的數(shù)字化閱讀中，小說(shuō)題材占了絕大的比重，隨著電子讀物的普及也新生了一批又一批的網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上文章不需要通過(guò)審核批準(zhǔn)，大多屬于個(gè)人的行為，所以文章質(zhì)量?jī)?nèi)容難以確保，難免涉及暴力、信息不利于廣大青少年的身心成長(zhǎng)。
雖然數(shù)字化閱讀以日新月異的方式和速度在發(fā)展，調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，紙質(zhì)讀物閱讀仍是七成以上國(guó)民偏好的閱讀形式。中國(guó)出版研究院院長(zhǎng)郝振省表示，“雖然數(shù)字閱讀表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物閱讀在目前來(lái)看仍將是我國(guó)國(guó)民閱讀的主流形式。”
比較而言，數(shù)字化閱讀的碎片化、娛樂(lè)化特征明顯，特別是在閱讀紙質(zhì)圖書(shū)方面，多數(shù)讀者還是保持著很深的感情和非常凝固的習(xí)慣。因此，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，數(shù)字出版和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版將共同發(fā)展，而這種局面無(wú)疑擴(kuò)大了人們的閱讀選擇范圍，更有利于國(guó)民閱讀率的提升。
3.3數(shù)字閱讀的發(fā)展以傳統(tǒng)閱讀為基礎(chǔ)
現(xiàn)階段各種新媒體的發(fā)展都不可能離開(kāi)傳統(tǒng)出版提供的內(nèi)容支持。即使在日本這樣數(shù)字化閱讀已非常普遍的國(guó)家，數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體仍必須互動(dòng)，才能贏得利益最大化。相比傳統(tǒng)閱讀，數(shù)字化閱讀永遠(yuǎn)不可能給人帶來(lái)的是閱讀上的美感。一種紙張隨手翻閱的愜意，正在隨著科技的進(jìn)步而漸漸喪失，而這種閱讀的是任何電子產(chǎn)品無(wú)法取代的。
4.圖書(shū)館的應(yīng)對(duì)
在數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀共存的今天，讀者既離不開(kāi)信息化和數(shù)字化帶來(lái)的方便，又不能離開(kāi)紙質(zhì)文獻(xiàn)信息，特別是相當(dāng)一大部分的中老年讀者群尤其如此。這樣的局面給圖書(shū)館讀者服務(wù)增加了兩個(gè)方面的壓力，既要考慮館藏紙質(zhì)資源的利用，又要考慮館藏?cái)?shù)字資源的利用；既要滿足讀者的數(shù)字信息需求，又要滿足讀者的傳統(tǒng)文獻(xiàn)需求。
5.結(jié)束語(yǔ)
閱讀可以改變我們的生活，提升我們的精神。首先，閱讀可以提高一個(gè)人的修養(yǎng)。一個(gè)人閱讀的東西多了，他的應(yīng)變能力就會(huì)提高，待人處事的態(tài)度和說(shuō)出來(lái)的話也就有水平了，同時(shí)他還會(huì)成為一個(gè)文質(zhì)彬彬、有益于他人和社會(huì)的人；其次，閱讀可以改變一個(gè)人的氣質(zhì)，氣質(zhì)是內(nèi)在的東西，它只有靠一定的主觀努力和文化知識(shí)磨礪出來(lái)，而文化知識(shí)的重要來(lái)源之一就是閱讀；再次，閱讀可以影響一個(gè)人的綜合素質(zhì)，讀不同的書(shū)能夠影響或改變?nèi)说牟煌矫妫瑢?duì)人生有益的書(shū)，無(wú)不是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，而不同內(nèi)容的書(shū)，則是人類(lèi)在不同領(lǐng)域內(nèi)的智慧的結(jié)晶。
我們讀書(shū)的目的就是獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、增長(zhǎng)智慧、陶冶性情，從而實(shí)現(xiàn)自我、超越自我。而這些也同樣是我們?nèi)松枨蟮闹饕M成部分。因此，無(wú)論是通過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，還是通過(guò)現(xiàn)代的數(shù)字閱讀，只要是能獲取能讓自身受益的思想、知識(shí)或者對(duì)自己未來(lái)的人生規(guī)劃道路能添加哪怕是一小塊磚瓦，那就盡情的去閱讀，享受文字帶來(lái)的美好與快樂(lè)。
【參考文獻(xiàn)】
