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大疆無人機(jī):全球科技先鋒的發(fā)展邏輯圖書
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大疆無人機(jī):全球科技先鋒的發(fā)展邏輯

在2016年美國《時(shí)代周刊》評選出的“有史以來*影響力的50款電子設(shè)備”中,大疆精靈系列無人機(jī)是*上榜的中國產(chǎn)品,大疆創(chuàng)新也因此成為在全球范圍內(nèi)備受矚目的獨(dú)角獸公司。 本書介紹了大疆創(chuàng)新公司的創(chuàng)業(yè)...
  • 所屬分類:圖書 >管理>戰(zhàn)略管理  
  • 作者:[李立] [曹晟源] [陳雷]
  • 產(chǎn)品參數(shù):
  • 叢書名:--
  • 國際刊號:9787505741744
  • 出版社:中國友誼出版社
  • 出版時(shí)間:2017-10
  • 印刷時(shí)間:2017-10-01
  • 版次:1
  • 開本:16開
  • 頁數(shù):--
  • 紙張:膠版紙
  • 包裝:平裝-膠訂
  • 套裝:

內(nèi)容簡介

在2016年美國《時(shí)代周刊》評選出的“有史以來影響力的50款電子設(shè)備”中,大疆精靈系列無人機(jī)是上榜的中國產(chǎn)品,大疆創(chuàng)新也因此成為在全球范圍內(nèi)備受矚目的獨(dú)角獸公司。

本書介紹了大疆創(chuàng)新公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程:從企業(yè)創(chuàng)始人和伙伴們組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、孕育夢想的蹣跚起步期,到跨越瓶頸成為無人機(jī)領(lǐng)域的超級獨(dú)角獸;從引爆好萊塢的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型策略到向國際對手說“不”的強(qiáng)勢手段;從領(lǐng)航消費(fèi)級市場到培育行業(yè)級市場的布局,再到堅(jiān)持以人為本、開放共享的生態(tài)暢想。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能迅速發(fā)展的新制造時(shí)代,創(chuàng)新、產(chǎn)品與營銷是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司所面臨的重要命題。本書通過對大疆公司創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的多方位呈現(xiàn),旨在使讀者能夠從這一案例中汲取創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新思維,在商業(yè)哲學(xué)、產(chǎn)品制造等方面有所學(xué)習(xí)與借鑒。

作者簡介

李立

互聯(lián)網(wǎng)觀察者、商業(yè)案例研究者,長期從事移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。

曾供職于騰訊公司7年,先后在騰訊QQ秀產(chǎn)品部、無線安全產(chǎn)品部擔(dān)任內(nèi)容策劃與產(chǎn)品策劃。

原QQ同步助手產(chǎn)品經(jīng)理,曾參與微信產(chǎn)品合作項(xiàng)目。2014年離開騰訊后參與股權(quán)眾籌平臺天天投等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的研發(fā)。

2016年加入考拉看看,從事商業(yè)書籍策劃與創(chuàng)作。

曹晟源

博學(xué)媒體人,自媒體人,行業(yè)觀察者。曾就職于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,長期對物流快遞、互聯(lián)網(wǎng)、新能源等領(lǐng)域進(jìn)行跟蹤報(bào)道,聯(lián)合創(chuàng)辦行業(yè)知名公眾號“快遞物流之聲”。現(xiàn)為國內(nèi)一線物流快遞上市公司品牌傳播負(fù)責(zé)人。

陳雷

博學(xué)廣告人,專注于科技、汽車、金融等領(lǐng)域的行業(yè)動向與發(fā)展趨勢,曾參與諸多初創(chuàng)企業(yè)、新興企業(yè)、上市企業(yè)的品牌構(gòu)建與宣傳工作。

目錄

序一 大疆的發(fā)展契合了市場的需求

序二 唯夢想與堅(jiān)持不可辜負(fù)

前言 大疆的創(chuàng)新哲學(xué):洞察與抉擇

全世界都在追趕他的腳步

時(shí)也,命也

游戲精神引領(lǐng)中國智造

埋頭當(dāng)下,未來可期

及時(shí)章 孕育:一個(gè)對的方向(2006~2007年)

一條叫命運(yùn)的曲線

“倉庫團(tuán)隊(duì)”

財(cái)務(wù)危機(jī)

夢系直升機(jī)

眼界背后的眼界

產(chǎn)業(yè)格局初現(xiàn)

第二章 出擊:大霧更須遠(yuǎn)航(2008~2012年)

用價(jià)格戰(zhàn)殺出市場

深圳,深圳

從直升機(jī)到多旋翼

“未來無所不能”

撥開“玩具”迷霧

拼圖游戲:從配件到整機(jī)

第三章 引爆:登頂全球消費(fèi)市場(2013~2014年)

走向世界的中心

引爆精靈狂潮

技術(shù)創(chuàng)新的階梯

機(jī)器視覺時(shí)代

天空產(chǎn)業(yè)想象空間

第四章 對抗:看不慣又干不掉的中國制造(2014~2015年)

從伙伴到對手的GoPro

一手好牌如何被打爛

德克薩斯人的倒戈

“理論派大神”和他的3DRobotics

勝負(fù)無定論

第五章 回歸:舉火把的人(2015~2016年)

回歸中國市場

上兵伐謀之Mavic奇襲

以品位代營銷

紅海領(lǐng)航者

第六章 布局:打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈(2015~2016年)

米其林輪胎的啟示

切入行業(yè)級市場

植保領(lǐng)域后來者

農(nóng)業(yè)植保“聯(lián)合軍”

第七章 以人為本:創(chuàng)新值得驕傲(2013~2016年)

構(gòu)建模仿壁壘

機(jī)器人競賽:創(chuàng)新式教育

管理試錯(cuò)

“炸機(jī)”危機(jī)與“黑錢”事件

和全球開發(fā)者一起玩

第八章 開放共贏:中國智造的崛起

機(jī)器人野望

風(fēng)口與窄門

創(chuàng)新引領(lǐng)“智造”

在線預(yù)覽

汪滔生于1980年,中國杭州。

從他呱呱墜地的地方往北推算,大約一千多公里就是北京。這年冬天,城北,一個(gè)叫陳春先的中國科學(xué)院核聚變科學(xué)家,為了孕育自己理想中的“中國硅谷”,在旁人的嘲笑中邁出了艱難的一步。他在城北一個(gè)叫“中關(guān)村”的村莊里找了個(gè)小倉庫,辦起了國內(nèi)及時(shí)個(gè)民營科技服務(wù)部。汪滔三歲的時(shí)候,這個(gè)地方成了全國最著名的“電子一條街”。同樣是那一年,日本依靠汽車工業(yè)擊敗美國,拿下了汽車總產(chǎn)量的世界及時(shí)。在美國NBC電視臺的一個(gè)專題片里,節(jié)目主持人這樣報(bào)道:“十來年前,日本人以制造偽劣產(chǎn)品昭著于世,‘日本制造’一詞成為取笑劣質(zhì)產(chǎn)品的口頭禪。但時(shí)至今日,‘日本制造’已經(jīng)是品質(zhì)的代名詞,美國年輕人正以開著日本的小跑車為榮。”從那以后的事,我們都知道了,不僅僅在汽車制造業(yè),日本在各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品都做得越來越精良,直到今天仍然領(lǐng)跑全球。

當(dāng)“事后諸葛亮”總是容易的,在一個(gè)人聲名大噪之后再去挖掘他成功前的種種細(xì)節(jié),似乎總能發(fā)現(xiàn)一些神奇的巧合——我們管這叫命運(yùn)。如果從這個(gè)角度解讀,汪滔的命運(yùn)似乎注定就是要和“中國制造”四個(gè)字綁在一起。

1980年的時(shí)候,人們無法預(yù)料到,一個(gè)剛剛來到這個(gè)世界的嬰孩將在33年后掀起一場“中國制造”的科技風(fēng)暴。他將讓美國年輕人發(fā)出驚呼,讓他們以擁有一種中國制造的產(chǎn)品為榮。

更加巧合的是,這種科技產(chǎn)品在很多方面都和汽車有著驚人的相似之處:它們同樣在簡單操作的背后隱藏著復(fù)雜的控制系統(tǒng),同樣強(qiáng)調(diào)安全性和穩(wěn)定性,同樣改變了人類觀察世界的方式。

歷史的暗喻在每一個(gè)鮮活的生命、每一種劃時(shí)代的產(chǎn)品中顯現(xiàn)。如果為每個(gè)人的人生畫一條起伏的曲線,在生命盡頭往回看去,一定可以發(fā)現(xiàn)一些明確的拐點(diǎn)。伴隨這些拐點(diǎn)的關(guān)鍵性事件將深刻影響命運(yùn)的走向,使得這條曲線向上揚(yáng)起或是向下墜落。同樣的,當(dāng)我們把企業(yè)組織體看作一個(gè)鮮活的生命,會發(fā)現(xiàn)它的生命線也存在著這樣的起伏。

2006到2007年,是大疆這個(gè)生命體最初孕育的兩年。沒有盈利模式也沒有精英團(tuán)隊(duì),有的只是汪滔的一腔熱血。但對初生的企業(yè)生命體來說,從0到1的生長,找到一個(gè)對的方向至關(guān)重要。團(tuán)隊(duì)可以磨合,資金可以去找,價(jià)值觀和眼界不能缺席。

中國南邊的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)——香港和深圳,兩個(gè)城市隔河相望。一邊是世界級自由港和金融中心,一邊是改革開放前沿地。大疆無人機(jī)故事里“0”點(diǎn)的坐標(biāo),就從這里開始,緩緩起航。

“倉庫團(tuán)隊(duì)”

盧致輝及時(shí)次見到汪滔是在2006年,一個(gè)多年后回頭看來有些意味深長的年份。

這年6月,我國工程機(jī)械行業(yè)規(guī)模較大的民營企業(yè)——湖南三一重工發(fā)生了一件熱鬧事兒:其執(zhí)行總裁向文波在個(gè)人博客里發(fā)表了一篇名為《謹(jǐn)防徐工收購案搶點(diǎn)過關(guān)》的博文。這篇文章在幾天內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)散,成為全國點(diǎn)擊率較高的商業(yè)博文,文章里談?wù)摰男旃げ①彴冈诙潭處滋靸?nèi)引發(fā)了一場狀況空前的“口水大戰(zhàn)”。

江蘇省徐州市的徐工機(jī)械是我國工程機(jī)械行業(yè)里較大的國有企業(yè)。

2004年,因受到宏觀調(diào)控和行業(yè)競爭的壓力陷入虧損境地,徐工集團(tuán)計(jì)劃在全球范圍內(nèi)公開出讓股份。美國投資機(jī)構(gòu)凱雷集團(tuán)中標(biāo),并購方案中約定凱雷注資3.75億美元,獲得85%的徐工股份。向文波毫不諱言,三一重工也是此次徐工售股的競標(biāo)者之一。在他看來,裝備制造業(yè)是國家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),由外資控制會危機(jī)國家安全,但“徐工某些人就是不賣給三一”,即使三一打算以高出凱雷30%的價(jià)格并購也不行。向文波的質(zhì)疑在輿論熱炒中逐步發(fā)酵,在各方壓力之下,最終跨國資本做出了妥協(xié):凱雷于同年10月同意將持股比例下調(diào)至50%,后又在次年降到45%,徹底放棄了控股徐工的意向。

除了徐工并購案以外,2006年,在制造業(yè),富士康索賠事件也令人印象較深。當(dāng)年6月,《及時(shí)財(cái)經(jīng)日報(bào)》發(fā)表了《富士康員工:機(jī)器罰你站12小時(shí)》一文,報(bào)道深圳富士康公司存在員工超時(shí)加班的現(xiàn)象。7月,富士康向?qū)懜逵浾吆途幬岢?000萬元索賠要求,由此引發(fā)全國媒體的集體聲討。雖然這件事以富士康放棄高額索賠并宣布與媒體和解而告終,但自此以后,關(guān)于富士康嚴(yán)重壓榨工人勞動力的各類段子在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮,再沒有停止過。對普通人來說,上面兩則消息只是2006年眾多新聞八卦里兩個(gè)微弱的光點(diǎn),稍不注意也就錯(cuò)過了,他們并不知道這兩則消息對當(dāng)時(shí)的中國制造業(yè)發(fā)出了怎樣的訊號。

當(dāng)時(shí)的盧致輝也沒怎么關(guān)注到這些。那時(shí)他還是哈爾濱工業(yè)大學(xué)信電學(xué)院大四學(xué)生,為了鍛煉自己的實(shí)踐能力,他跑去東莞一家公司做浴缸控制器。對未來,他有些迷茫和不甘。由于“覺得實(shí)在太無聊了”,這個(gè)年輕人在網(wǎng)上海投簡歷,期待能重新?lián)Q個(gè)工作。很快,他就等來了一通改變他職業(yè)命運(yùn)的面試電話。對方稱自己是做無人機(jī)的公司,叫大疆。盧致輝不知道大疆是什么,對無人機(jī)也不怎么了解。放下電話后,他立馬去網(wǎng)吧查了一下這家公司的情況。對于大疆,網(wǎng)上可獲取的信息是它參加了2006年的珠海航展,關(guān)于汪滔本人的信息可了解的也不多,只知道他是香港科技大學(xué)畢業(yè)的,有一個(gè)項(xiàng)目得過機(jī)器人大賽的獎,他想把這個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化。這些訊息給了盧致輝一劑強(qiáng)心針,他覺得至少對方不是騙子。盧致輝很快辭掉了工作,背著自己的家當(dāng)奔深圳而去了。盧致輝不知道前面等待著他的是什么,他只知道自己再也不想繼續(xù)做浴缸控制器了。他不知道的其實(shí)還有很多。比如,他即將要為之效力的公司的創(chuàng)始人是一個(gè)個(gè)性如太陽般熾烈的人——有很多人被他的熱情所吸引,情不自禁地跟隨他,但更多人又為他近乎苛刻的主義所打擊,退避而去。

最初和汪滔一起赴深圳創(chuàng)業(yè)的,還有他的兩個(gè)大學(xué)同學(xué)。當(dāng)時(shí)他們向高校和國有電力公司銷售了價(jià)值6000美元的零部件,這些客戶會把零部件組裝到DIY的無人機(jī)支架上。這些小訂單讓他們維持著一個(gè)小小的員工團(tuán)隊(duì)。“我那時(shí)候不知道市場可以有多大。”多年后汪滔回憶說,“我們的想法只是打造產(chǎn)品,讓10到20人有生計(jì),擁有一支團(tuán)隊(duì)。”汪滔也不斷把自己的獎學(xué)金投入到團(tuán)隊(duì)中去,“活下去”是當(dāng)時(shí)大疆要面對的及時(shí)件事。不過那兩個(gè)與他一起創(chuàng)業(yè)的大學(xué)同學(xué)似乎看不到大疆能有更多的發(fā)展,不久后,他們一個(gè)工作一個(gè)留學(xué),相繼出走,汪滔不得不為這個(gè)無人機(jī)小團(tuán)隊(duì)招攬更多的研發(fā)人才。

盧致輝就是在這樣的情形下見到汪滔的。及時(shí)次見面在一間位于車公廟陽光高爾夫大廈的倉庫里。他在后來的描述中這樣形容這家初創(chuàng)公司的辦公地:“斜斜的,不是很高,很小的一個(gè)空地,20平米不知道有沒有,就是一個(gè)很小的倉庫。”正是在這間小倉庫里,他結(jié)識了對他職業(yè)生涯影響重大的幾個(gè)人:除了大疆創(chuàng)始人汪滔外,還有兩個(gè)伙伴——陳金穎和陳楚強(qiáng)。

和盧致輝一樣,陳金穎和陳楚強(qiáng)也是以跳槽的方式走進(jìn)這間小倉庫的——他們都放棄了之前正在從事的工作,投入到一無所有的大疆。相比之下,陳楚強(qiáng)是最為瘋狂的。他在進(jìn)大疆之前,已經(jīng)在一家企業(yè)干了一年的時(shí)間,當(dāng)初合同簽的是三年,要離開的話需要賠償三萬元的違約金。這個(gè)出身于軍事世家的年輕小伙出于自小對飛機(jī)的熱愛,被制造無人機(jī)的想法征服,二話沒說,借了違約金離職,加入大疆。這筆違約金他花了一年多的時(shí)間才還清。因此,他得了一個(gè)“陳三萬”的稱號。多年后,在談到為何被當(dāng)時(shí)什么都不是的大疆所吸引時(shí),他說,是出于對創(chuàng)新技術(shù)的興趣,大疆在做的東西讓他找到了興奮的感覺。用盧致輝的話說,“就是尋找同類”。

在這間小小的倉庫里,幾個(gè)“技術(shù)宅”開始了他們對無人機(jī)的開發(fā)和探索。由于四人中只有汪滔是有無人機(jī)技術(shù)背景的,汪滔當(dāng)仁不讓地?fù)?dān)當(dāng)起了導(dǎo)師的角色。他手把手地教另外三個(gè)成員,和他們一起討論、研究每一個(gè)小問題的解決方案。

當(dāng)時(shí)大疆的直升機(jī)還存在很多技術(shù)問題,為了解決這些問題,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不惜嘗試各種可能的方案,有時(shí)候?yàn)榱斯タ艘粋€(gè)細(xì)節(jié)難點(diǎn)可能要把方案推倒重來四五十次。盧致輝在回憶時(shí)提到:“汪滔他是那種為了搞清楚一個(gè)東西,從來不放棄的人,不管是多麻煩。”汪滔會用手來感受螺絲釘?shù)亩纫苑乐顾蓜樱渌蓡T也開始效仿。無人機(jī)上幾百顆螺絲釘,他們四個(gè)人就這樣用“純?nèi)巳?rdquo;的方式給裝了上去。這種方法看起來很笨,但卻極有效地解決了螺絲拆換的問題。

曾國藩曾有一句座右銘:“天下之至拙,能勝天下之至巧。”說的正是這種聰明人下笨功夫的好處。只有親歷產(chǎn)品制造過程中的每個(gè)細(xì)節(jié),才能對自己的產(chǎn)品了然于心,在這之后,才能談及對產(chǎn)品的優(yōu)化改良甚至超越。扎實(shí)的基本功是一切創(chuàng)新最底層的基礎(chǔ)。

倉庫團(tuán)隊(duì)每天都工作十幾個(gè)小時(shí),沒有固定的上下班時(shí)間。汪滔比較喜歡在晚上工作,有時(shí)候晚上十一二點(diǎn)才到辦公室,一直干到白天。汪滔一忙起來就沉浸在自己的世界里,時(shí)常突然打電話跟別人談?wù)撓敕ǎ还苁菐c(diǎn)。這讓大疆的其他成員很煩惱。為此,陳楚強(qiáng)會在下班后將手機(jī)放在鐵盒子里,而陳金穎則直接選擇關(guān)機(jī)。盧致輝是資歷最淺的,不敢不接。所以當(dāng)汪滔找不到另外兩人的時(shí)候,就會打給他。“就像是進(jìn)入了另一個(gè)實(shí)驗(yàn)室,只是更辛苦一些吧”,盧致輝曾表示那段時(shí)間的忙碌狀態(tài)就像回到了自己讀大學(xué)的時(shí)候。

從無人機(jī)資訊到技術(shù),從業(yè)界八卦到未來的美好藍(lán)圖,他們在這間小倉庫里一邊修理機(jī)器一邊無所不聊,這樣的情況一直持續(xù)到2006年年底。由于沒有固定的利潤來源,這時(shí)的大疆面臨著創(chuàng)立以來最難過的一道坎。

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