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平面廣告畢業論文:高校平面廣告設計專業教學改革研究
摘要：平面廣告設計專業的教學目標是培養學生的職業實踐能力和創新應用能力，當前我國高校平面廣告設計專業教學效果差強人意，培養出來的廣告設計人才，難以滿足社會需求，嚴重影響學生的社會競爭力，平面廣告設計專業教學改革迫在眉睫。本文簡要介紹當前高校平面廣告設計專業教學的現狀，重點對平面廣告設計專業的教學目標定位、教學方法、教學形式、實踐創新能力培養等方面的改革與創新進行研究，以期提高平面廣告設計專業教學效果，提升學生創新實踐應用能力。
關鍵詞：平面廣告設計；專業教學；改革創新；項目開發；職業能力
現代社會飛速發展，新材料、新科技、新工藝層出不窮，平面廣告設計的內涵、方法及對象都有新變化，廣告設計人員的職業素養和專業水平有新要求。而目前我國高校平面廣告設計專業的教育理念相對滯后、教學內容、教學模式、教學方法較為陳舊，導致教學效果差強人意，培養出的平面廣告設計人才實踐能力較弱，難以適應快速發展的社會需求，嚴重影響了學生的就業競爭力。所以，在新形勢下，研究高校平面廣告設計專業教學改革與創新，對培養學生的職業能力和創新能力，實現高校職業教育教學目標具有十分重要的現實意義。
一、高校平面廣告設計專業課程教學的現狀
1.教育理念相對滯后
目前，部分高校在人才培養過程中，沒有真正認識到平面廣告設計專業的職業特性，沒有真正樹立就業導向理念、以人為本理念和改革創新發展理念，沒有真正開展實踐性應用性教學，部分教師仍然是重理論輕實踐，以課堂教學傳授理論知識為主，部分教師沒有把培養學生的職業技能和創新思維作為教學重點，創新性學習比較缺乏，學生的創新熱情激發不夠，導致學生的平面廣告設計作品缺乏創意。
2.教學內容相對落后
目前，部分高校的平面廣告設計專業課程依然是傳統繪畫藝術教育課程，教學內容與平面廣告設計專業的關聯度不高，專業課程的覆蓋面也較小，不能緊跟當前廣告設計行業的發展步伐。特別在今天的互聯網時代，利用計算機開展平面設計勢不可擋。同時網上教學資源非常豐富，網上的設計作品多如牛毛，教師沒有進行很好地引導，在一定程度上分散了學生的學習注意力，難以引起學生的學習興趣，教學效果不升反降。
3.教學方法相對單一
目前，部分高校的平面廣告設計專業的教學方法沿用的還是藝術類專科教育教學方法，培養出來的學生普遍缺乏現代設計觀念，作品缺乏創意與現代社會不合節拍。有部分教師雖然學習運用了新的教學方法和教學手段，但是生搬硬套、紙上談兵，脫離學生實際。也有的高校與時俱進，大膽進行教育教學改革，采用項目驅動、“教、學、做合一”的專業課教學方法，但項目化教學沒有真正體現能力本位，沒有真正在做中學、學中做，有的教師只把項目作為教學案例，作為理論知識的解釋性事例，所以學生很難掌握平面廣告設計所需要的專業技能。
二、高校平面廣告設計課程教學改革與創新的對策
1.科學定位教學目標
高校平面廣告設計專業課程教學目標就是要培養學生的專業知識與職業能力、提高職業素養和社會競爭力，不是培養科研型人才，也不是高層管理人才，而是培養面向市場、面向社會、能做事的技能型職業人才。學生要掌握平面廣告設計的基礎理論知識、程序和方法，了解現代平面廣告的傳播方式及制作工藝流程，能夠運用現代科技手段進行設計繪制典型廣告產品，學生要具備多角度思維能力和創新設計能力，學生要具備自我學習能力和團隊協作精神。
2.積極開發教學項目
高校要積極開展廣告行業調研，了解廣告設計師的職責要求，了解廣告行業客戶對廣告設計的創意設計需求，快速制訂工作計劃和初步設計方案，重點是策劃創意設計方案，加強與客戶交流溝通協作，構思繪制創意草圖，能夠表現構圖、色彩、標題文字、圖形等元素，使客戶能直觀了解作品效果，要多次征求客戶意見，最終與客戶達成共識，確定設計方案，開發出平面廣告設計課程項目。這個項目要遵循廣告設計教學規律、又符合企業廣告效果測試規范，項目開發流程完整、角色真實、交流實在、制作規范。在項目實施過程中，可以組建學生創意團隊，可以參考社會上的藝術設計單位運作模式，設置藝術總監、撰稿人、電腦制作等崗位，創意團隊人員分工合作。要特別注意行業操作流程，訓練創意表現技法，讓學生提前體驗社會實際工作，培養學生的實戰能力，實現從校園到社會的順利轉化。
3.積極創新教學模式
高校以工作項目為載體，以培養職業能力為核心，積極創新平面廣告設計專業課程教學模式，在教學內容構建上注重“教、學、做合一”，突出體現應用性和實踐性，使理論教學與實踐教學融為一體。在實踐教學中，以典型工作任務和企業項目為平臺，建立項目實務課程框架，以海報廣告設計、企業宣傳冊設計、報紙廣告設計、宣傳畫冊廣告設計等項目來設置平面廣告設計工作崗位，序化教學內容，用項目任務驅動教學，內容由單一逐步到綜合。在實際教學中，教師可以有意識地按廣告設計任務、廣告設計流程和職業能力形成規律來組織廣告設計學習情境，讓學生在較為真實的環境下學習并掌握廣告設計與制作的流程和技巧。高校平面廣告設計專業課程教學要重視學生的“設計方案”陳述演練，學生將自己的項目方案制作成PPT,并以多媒體方式演示，用流暢的語言、得體的著裝和良好的職業形象來向客戶介紹自己的設計理念和設計成果，讓學生“學得好”、“用得好”，更要“講得好”，為學生進入社會從事設計工作做準備。
4.積極優化教學方法
在互聯網發達的背景下，高校要積極利用網絡資源進行項目教學，在專業課堂教學中，教師要改變傳統的“多媒體課件+教材”的教學方法，注重利用網絡信息等共享資源來支持和輔助專業課程學習。教師不僅要傳授理論知識，還要指導學生在眾多的網絡資源中搜索學習平面廣告設計課程知識，堅持把中國設計之窗、中國設計網、中國平面設計、視覺同盟、等網站中的設計素材資源作為高校平面廣告設計課程的有益補充，讓學生利用這些網絡資源來學習現代平面廣告設計的方法手段。在互聯網上還有一類專門提供設計交易服務的如中國威客網等網站，網站以招標方式提供設計任務，公平競爭，有很高的誠信度。高校平面廣告設計專業教學，可以引導學生在網站上招標，獲取設計項目，專業教學與網上企業項目相結合，鼓勵學生積極創意，通過項目鍛煉學生的動“手”操作能力并提高學生的平面廣告設計創新思維能力，增強學生與客戶交流溝通能力和良好的社會適應能力。
5.提升實踐創新能力
高校平面廣告設計專業教學要以培養學生的職業能力和創新思維為核心，使學生熟練掌握平面廣告設計基礎理論知識與基本實踐技能，而且逐步增強他們的職業能力和創新能力。在教學中教師要始終運用案例進行教學，分析解讀廣告設計作品案例，讓學生學會分析，并且能夠分析，培養學生的理解和綜合分析能力。在實踐教學過程中，教師可以將項目引入課堂，實行“設計工作室”制，以工作室為單位接收項目，工作室成員科學分工，集體完成項目創意和設計。工作室組織機構可以參考社會上設計單位的運作模式，成立客戶部、策劃部、創意設計部。承接設計項目、完成項目設計任務。在項目的具體實施過程中，教師要強化個別指導，盡量減少集體輔導，因材施教，具體解決每個學生在設計中遇到的難題，使每個學生的資料處理能力、知識擴展應用能力、信息技術使用能力都能得到提高。在項目的具體實施過程中，高校還可以聘請企業導師或客戶經理擔任學生的實踐教師，對學生的項目設計提出意見和建議，對學生進行設計創意指導，不斷拓展學生的創作思路，增強學生的職業技能。總之，高校平面廣告設計課程教學，沒有固定模式，也沒有現成模式，必須與時俱進，堅持不懈進行改革創新，定位平面廣告設計專業的職業能力培養目標，改革現行教育模式，運用“案例教學”、“項目實戰”等實踐教學方式，利用“互聯網+”和“項目工作室”等新型教育手段，采用遞進式任務驅動法，單元循環教學法，由淺入深，循序漸進，科學組織實踐教學，鼓勵學生通過中國威客網等網站公開招標自行獲取實踐項目，提高學生合作完成綜合項目能力，不斷提升了學生的創新能力和實踐競爭能力，為學生廣告設計職業生涯奠定基礎，培養出符合未來市場需求的平面廣告設計專業實用人才。
平面廣告畢業論文:現代平面廣告設計的意境營造策略
摘要：隨著物質生活的不斷提高，人們更多地將注意力集中于對精神生活的追求，隨之而來的便是欣賞廣告的能力得到了有效的提高，希望從廣告中獲得產品信息的同時能夠獲得精神上的審美體驗。而意境作為衡量藝術作品好壞的重要標準，在現代平面廣告設計中扮演著越來越重要的作用，廣告設計者也從來沒有停止過對意境的營造。本文擬從意境的內涵出發，在具體分析意境對現代平面廣告設計的重要作用的基礎之上，進而提出了在現代平面廣告設計中營造意境的重要途徑，有助于幫助人們能夠更好地理解廣告作品中所蘊含的文化內涵和審美體驗，從而獲得精神上的享受。
關鍵詞：現代化；平面廣告；廣告作品；廣告設計；意境營造
平面廣告設計一方面能夠給人們帶來視覺方面的享受，另一方面則能向廣大受眾傳遞出一定的理念、信息與追求。所以，平面廣告設計不但要注重外觀上的視覺沖擊力，而且要考慮多方面信息的表達與傳遞，尤其是其所蘊含的內在意境美。現代化的平面廣告設計主要有標題、廣告語、商標、正文、公司名稱、色彩、插圖等多種要素構成。不論是新時期的郵寄廣告、報刊廣告、還是我們經常可以看到的一系列廣告招貼等，都是通過這些要素的巧妙安排、布局與組合而形成的。現代平面廣告要有韻味、內涵、真實的感情以及高水準的審美價值等，這是當今廣告行業的要求也是追求。意境的營造具有傳統的審美特色，更易于人們的認可與接受，進而提升平面設計作品的意義與價值，激發受眾的想象力，使得受眾與作品產生心靈的共鳴，在傳播藝術的同時又實現文化的傳播。
一、意境的基本內涵
意境這一概念最早由著名文學家王國維提出，在其作品《人間詞話》中，明確提出人生三種境界，及時境為“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。”第二境為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”第三境為“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”文學上的意境同樣適用于設計藝術領域，并自此開始作為獨具中國特色文化的藝術理論概念存在著，是中華傳統美學的重要分支，集中華民族傳統美術理念一體。同時，意境也開始成為衡量藝術作品好壞的重要標準之一。所謂意境其實是情與景之間的結合，是情景二者相互融合的審美感受以及由它所產生的想象之間的總括，是形式與內容結合的有機整體，其中融合了設計者自身的感情與思想，在很大程度上能夠打造出以少勝多的藝術成效。營造意境不單單是廣告設計者所要領悟的，其他任何藝術類別所要達到的較高境界皆是對意境的營造，它已經成為藝術設計中普遍的常見的具有一定規律的現象，不能過分地將意境吹到千里之外。廣告的設計是要描繪出有內涵的、具體性的、有真情實感的藝術作品，如果塑造出來的廣告藝術作品能夠給人一種心曠神怡、身臨其境、回味無窮的真切感受，那么我們就可以說該藝術作品成功地被賦予了意境。
二、意境對現代平面廣告設計的重要作用
（一）有利于實現傳統藝術審美理念與現念的有機統一
為了更好地滿足現代市場和時代潮流的發展要求，平面廣告設計在營造意境時，首先應該以中國傳統美學理念為基礎，將現代藝術設計理念加以融合，使二者有機統一于現代平面廣告設計之中。這樣的設計思路順利實現了平面廣告設計中的內在文化內涵與外在設計形式之間的結合。同時，傳統藝術審美理念和現代設計思想相互補充、相互促進、共同發展，有利于實現現代平面廣告質的飛躍。二者的結合有著非常重要的意義，值得大力宣傳，從而能夠加快設計行業的良性發展。意境具有非常重要的藝術價值，要求廣告設計者在進行設計時能夠堅持“以人為本”的藝術創作理念，增強廣告作品的審美性和藝術性。
（二）有助于提升現代平面廣告設計的文化內涵和認可度
在現代平面廣告設計中營造意境能夠有效增強廣告作品的文化韻味和內在含義，它不僅僅是一種視覺傳播，同時也能夠作為一種文化傳播的重要途徑，幫助人們更快速接受廣告作品，理解廣告作品中的內涵，從而能夠達到精神上的共鳴。平面廣告設計的目的既是讓受眾對所宣傳商品有所了解，并激發受眾對該產品的購買欲，所以，如何迅速的抓住受眾的眼球與注意力，并在最短的時間內讓受眾對商品的重要信息了然于胸就顯得十分重要。而廣告是一種藝術文化的傳播主體，因此，具備一定的形式、內涵與感情等都對增強其文化內涵是極其重要的，能夠巨大的提升其說服力和感染力，能夠幫助受眾更快速的對作品認可和關注。
（三）有益于增強廣告設計的審美價值和傳播效果
在現代平面廣告設計中營造意境，能夠幫助人們創造聯想的橋梁，使其更好地感受廣告中的藝術，并進而將這種視覺上的享受升華為精神享受，有利于更好地傳遞廣告作品中所要呈現出來的中心思想，亦或是主要內容。意境在提升廣告作品本身境界的同時，也潛移默化地提升了其藝術價值，使得作品具有更強的審美意義與價值。營造意境就是換一種形式改變人們在廣告設計中普遍看到的視覺圖像，突破常規并賦予廣告作品更多實質上的內容與價值，從而有利于增強廣告作品的傳播效果。
三、意境在現代平面廣告設計中的營造策略
（一）運用中國傳統文化營造意境
我國傳統文化歷史悠久、博大精深，無論是繪畫、文學、詩詞歌賦，還是民間藝術，都具有濃厚的文化內涵。比如剪紙、花鳥畫等經過長時期的發展日益成熟，內涵豐富、意義深遠、形式簡潔明了，已經形成了具有中國特色的藝術語言。此外，現代平面廣告設計中的水墨畫也從各個方面凸顯了中華民族長久以來的藝術理念和審美觀念，它與現代藝術設計相互融合、難以分割。面對我國歷史悠久的文化資源，現代平面廣告設計應該從各個方面出發，努力探索其所蘊藏的文化韻味和審美理念，進而真正實現廣告設計的發展與進步。傳統意義的繪畫理論彰顯了藝術本身蘊藏的自然傳神且又深遠的寓意，毫無后天矯揉造作的形式。而處于民間的繪畫作品巧妙地給人們呈現了具體的民間人情與風俗觀念，以及獨具特色的迷惑力和吸引力。現代平面廣告設計需要利用中國傳統繪畫藝術中常用到的種種元素，同時將這些元素與現代廣告設計密切結合，在彰顯廣告設計者對于文化方面的突出貢獻時，促進廣告設計語言的發展，最終形成具有本土特色的廣告作品。
（二）巧妙運用空白營造意境
現代許多著名廣告設計作品常常使用空白來突出主體，這在日本設計大師的作品中有著很清晰的闡釋。比如，福田繁熊的廣告作品簡單明了、主體明確、有著很強的視覺迷惑力；白木章的廣告作品凝練、節奏跳躍，尤其是在空白處更能感受“空無世界”無窮無盡的獨特魅力。現代平面廣告設計中的空白恰似一個氣場，給設計師以充足的空間來營造廣告作品中帶給人們的視覺沖擊力，把自身的感情、思想、創意融入空白之處，借助空白進行聯想、襯托，將簡潔明快與視覺沖擊的信息傳遞給欣賞者。在廣告設計中運用空白類似于在文學作品中運用省略號一樣，看似毫無意義，實則能夠更加快速地提升、強化廣告設計的傳達效果，有效提高作品中蘊含的意境，賦予廣告作品畫面表現效果。因此，在現代平面廣告設計中合理運用空白有著不可忽視的重要價值和意義。
（三）借助圖像和文字營造意境
圖像和文字是現代平面廣告設計中的兩大重要元素，二者在表達廣告信息方面相輔相成、共同促進，有利于提升廣告作品的整體表達效果。眾所周知，圖像相對于文字是更為直觀的表達形式，能夠給消費者帶來非常強烈的視覺沖擊力和誘惑力，它在刺激消費者購買欲望方面有著的優勢；文字作為平面廣告作品的主體語言，在廣告中扮演著解釋說明的作用，在幫助消費者理解產品方面有著重要價值。因此，圖像和文字二者融為一體，共同幫助消費者了解廣告產品，并幫助他們建立起關于該產品的消費觀念。除此之外，大膽的創新意識對現代平面廣告設計也有著重要影響，可以有效幫助設計者對圖像和文字加以創新，使得產品設計達到事半功倍的藝術效果。綜上所述，營造良好的“意境美”不僅能夠有效的提升平面廣告設計的質量及增加廣告的影響力，而且可以促進平面廣告設計經濟效益的較大化。所以，平面高工設計者必須對產品的特征、特性以及消費對象的心理活動等有著清晰的認知，并在此基礎上與我國的傳統文化藝術表現方式相結合，通過留白藝術等“虛實相生”的創作手法，較大程度的傳達作品的意境之美。同時，設計者還要積極革新自身的創新意識，充分運用抽象符號，大膽進行設計的創新，營造深遠的境界、濃厚的文化氣息以及時代感極強的廣告意境，推進“意境美”在平面廣告設計中的功能發揮，促使我國的現代平面廣告設計在世界廣告設計領域中占據更重要的位置，并發揮更重要的影響力。
平面廣告畢業論文:傳統元素在平面廣告設計的運用
摘要：如今，全球一體化的趨勢越來越明顯，中國的平面設計也一步步與世界接軌。中國的平面設計和西方平面設計的本質區別在于蘊含中國傳統文化，而在其他諸如科技手法、色彩運用等方面的差別都不大。文章著重論述中國傳統元素在平面廣告設計中的運用，包括傳統元素的文化底蘊、特點和設計方法。
關鍵詞：平面廣告設計；中國；傳統元素
平面設計是視覺傳媒系統中一個非常重要的環節，尤其是平面設計中的廣告設計，其是指通過二維空間組合出詳細的場景、抽象的理念、事物，并將它們用相對特別的圖形呈現出來，并運用媒體介質進行有效的傳播。平面廣告設計傳達出的視覺效果與信息并不需要用語言進行表達。中國人對于傳統文化的喜愛是與生俱來的，傳統文化是我國重要的精神財富，不應該被后人摒棄。能夠將珍貴的傳統文化與現代藝術相結合自然是值得鼓勵的，對于傳統文化，我們應該取其精華，應該繼承傳統文化的多樣性并注重創新。如，可以把中國四大國粹運用到現代設計中。只有堅持對于中國傳統文化的繼承和創新，才能使平面藝術開創藝術設計的新時代。
一、將傳統元素的文化底蘊運用到平面廣告設計中
平面廣告設計要想取得成功，就一定要有自身的底蘊，有底蘊的作品才可以經受住市場的考驗。眾所周知，在社會不斷發展的過程中，西方設計曾是我們極力追捧的，其較為講究邏輯思維，終究還是缺少人情味。而在這方面，中國的傳統元素能夠充分發揮作用，所以中國的傳統文化越來越被世界關注。有一句話說得好：民族的就是世界的。我國的民族文化越來越被世界認可，國際社會也逐漸認識到中國民族文化與傳統元素的價值。我國的設計者應當深入了解中國傳統元素的文化底蘊，從設計風格、色彩理念、審美觀點和書畫藝術中發掘新思路，與現代設計手段相結合，使平面廣告設計向民族化和生活化的方向發展。中國傳統元素在不斷變化，我們的設計要體現中華民族特有的美學理念，這是的美學理念。如果將中國傳統元素融入平面廣告設計，必然會給平面廣告設計的發展注入新的動力，這樣也是對中國傳統文化的繼承和傳播。平面廣告設計最突出的特點就是具有創造性，要想順應時展潮流，就應將體現不同時期文化底蘊的中國傳統文化元素融入平面廣告設計，做到與時俱進。在平面廣告設計中，設計者應該保持特有的中國心。如，我國深入人心的儒家“以和為貴”的思想，依法治國的法學思想，等等，都可以運用到平面廣告設計中。
二、將傳統元素的特點運用到平面廣告設計中
創新是平面廣告設計的靈魂，獨特與新奇是平面廣告設計受人關注的特點，加強視覺沖擊力與傳播速度，能體現出設計者思維的獨特性，給人們帶來豐富的想象空間。若要將中國傳統元素融入平面廣告設計，就要找到中國傳統元素與平面廣告設計的相似特點，包括象征手法特點、類比想象特點與差異對比特點等。找到相似特點，就是根據平面廣告設計需求尋找一個形跟另一個形的相同點，發揮豐富的想象力將兩者結合到一起。如，北京申奧標志就是運用中國傳統元素設計的，是一種具有中國傳統文化特點的藝術品。它使用的是五環的顏色，圖像刻畫的是一個人在打太極，太極是我國的重要文化標志，標志簡潔的線條充滿力量感和美好的寓意。2008年北京奧運會會徽則以中國傳統的書法作為設計理念，有效地將中國傳統元素與現代奧林匹克精神融合在一起，其設計理念是以人為本，代表著奧林匹克積極向上的精神，這個精神就是更高、更快、更強。另外，中國聯通的標志設計靈感源于中國結，中國結也是中國傳統元素，其標志體現出對中國傳統文化的繼承和發展，給人一種喜慶的感覺，且非常明確且形象地將中國結與“聯通”的含義結合在一起。象征手法意即各事物或者一些概念具有相互聯系的象征意義，一個事物往往有很多象征的因素，所以設計者要在平面廣告設計中掌握中國傳統元素的內涵，以象征手法傳播信息。設計者要想使平面廣告設計變得更加豐富多彩，就必須將中國傳統文化與世界其他文化相結合。
三、將傳統元素的設計方法運用到平面廣告設計中
隨著時代的發展，人們對于傳統元素的審美逐步在改變，所以我國設計者應該順應時代的潮流，緊跟時代的步伐，對中國傳統元素加以創新，這種創新需要設計者對中國傳統文化進行深刻的了解，并能運用自如，表現出中國傳統文化特點。創新的方法有很多種，其中化繁為簡是最重要也是具有代表性的方法。簡單地說，這種方法是指取其精華，并以符號的形式在作品中表現出來。在設計過程中，設計者要能將中國傳統元素、的民族文化與時代主題結合起來，以更好地裝飾畫面，并對畫面內容進行補充。引用中國傳統元素構成點、線、面的結構，以科技手法加強欣賞者的感受，使之產生共鳴。還有一種方法是圖意共生。中國傳統元素是平面廣告設計的重要因素，平面廣告設計應是語義雙關與虛實共生為一體。如，中國旅游的標志是“馬踏飛燕”，這匹馬生動形象地表達了旅游的含義。旅游最重要的就是出行，而出行工具有時也能直接影響旅游者的心情，雖然現代社會的發展越來越快，出行的工具越來越高速化，但是在我國傳統社會中，馬匹是最重要的出行工具。這個標志的設計也體現了我國傳統文化的特點，是對傳統文化的繼承與發展，是值得學習與借鑒的，它不僅體現了傳統元素的重要性，還彰顯了蓬勃向上、積極奮發的精神。
四、將傳統元素的作用運用到平面廣告設計中
隨著全球化的發展，中國面向世界其他國家展示了自身豐富多彩的文化。在平面廣告設計中，中國傳統元素的作用將會越來越重要。我國傳統文化元素中蘊含著美德，它由中華五千年的歷史沉淀而來，并不斷得到發揚光大。國際上，這種具有中國傳統文化元素的設計作品備受青睞。如今，一些中國設計者盲從西方的設計思想，正因為如此，中國傳統文化元素的傳承也就變得更加重要。雖然現在平面廣告設計中應用中國傳統元素的設計者越來越多，但傳承的意義不只是把作品設計出來，更多的是要傳遞出這些傳統元素所蘊含的深意。這種設計作品的出現也不只是提醒每一個中國人銘記中華民族的悠久歷史，更要將傳統文化傳承下去，并為此展示自身文化表達的積極態度。如果做不到與時俱進，將設計理念與現代化手段相結合，傳統文化也很有可能會漸漸被人們遺忘。在保留傳統元素中的深意之外，怎樣創新也是需要設計者深思的問題。現在的設計者在傳統元素的應用中，選擇從多重角度觀照，因此衍生出很多不同形態的傳統元素，以符合現代人的審美。創新，是傳承重要的推動力。
五、結語
要將中國傳統元素融入平面廣告設計，不能生搬硬套，設計者一定要理解傳統元素存在的意義和作用，在設計中，既可借鑒西方設計的基本要求，又要巧妙地融入中國元素。只有形神兼備的設計才顯得自然，設計既要符合現代化的審美，又要有傳承文化、發揚中華民族美德的作用，二者的融合會使平面廣告設計具有強大生命力及創新力，讓平面廣告設計作品具有濃厚的藝術氣息，散發無窮的魅力。只有這樣，設計者才能設計出真正具有中國風格的平面廣告設計作品。
平面廣告畢業論文:平面廣告設計中的視覺創新
摘要：廣告設計屬于新興行業，隨著市場經濟的發展，平面廣告對于各種商業的宣傳和推廣的作用越來越重要，因此，廣告主對平面廣告設計的質量和創新要求也越來越嚴格。本文闡述了視覺創新在平面廣告設計中的意義，并提出了平面廣告設計中視覺創新的策略，希望能夠在平面廣告設計中融入更多的視覺創新元素，推動其多樣化發展。
關鍵詞：平面廣告設計；視覺創新；視覺牽引化；視覺隱喻化
現在，我們經常會看到很多平面廣告，它們或是商業廣告，或是其他行業做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業是推動市場經濟發展的重要組成部分，因為它能夠給人們帶來沖擊視覺的美感，同時它還能夠傳達商業信息。平面設計可以令人們在很短的時間內對一種產品有更為正確的認識，因此平面廣告設計對于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設計在視覺上的創新迎合了目前廣告設計的發展方向，將很多創新的思維和理念融入到平面廣告設計當中，設計出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創造理念。視覺創新在平面廣告設計中的應用，不但可以為設計者提供理論上的指導，而且也使得平面廣告設計能夠不斷向深層次方向發展。
一、視覺創新在平面廣告設計中的意義
（一）傳達了作品的設計理念和產品內容
視覺創新本身其實是一種語言，它在視覺感官上給人答案，對人們認識事物有著非常重要的意義。平面廣告設計的目標就是融合產品的內容和設計理念，然而視覺上的創新將這種設計更深層次地體現出來，不但將設計理念和產品的內容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時很好地表達了平面廣告的設計理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設計視覺上的創新區別于一般的平面廣告設計，整個廣告具有非常強的生命力和表現力，可以對人們的視覺以及心理形成強大的沖擊，進而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對產品形成十分深刻的印象。平面廣告設計的視覺創新還可以對圖形、數字、色彩進行很好的融合，將以文字來傳達內容轉變成以圖形等方式進行傳達，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時的疲勞感，這就達到了平面廣告設計者的目的。
二、平面廣告設計中視覺的創新體現
平面廣告設計中的視覺創新是其重要的部分，對于設計效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設計的作品都非常，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡明扼要地將產品的內容與設計理念進行了展示。圖形設計在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強的沖擊感受，將整個平面廣告設計的理念呈現在人們眼前，很多圖形設計和創新理念在融合的過程中，得到了質的提升。
（一)平面廣告設計中圖形的應用
要使企業在激烈的市場競爭中占據一席之地，就需要在本質上進行持續性的創新，而平面廣告設計中的圖形設計也是這樣。很多傳統的圖形設計已經不適合當代社會發展，同時也不能滿足平面廣告設計發展的需求，人們對傳統的廣告圖片都是司空見慣，傳統的圖形設計已經跟不上時代需要了。將創新的理念融入到圖形設計之中，不但在圖形設計過程中加入了新的設計元素，使整個設計的方式方法得到了創新，而且元素應用的本身也是一種創新。比如說，圖形設計元素在外觀上看似非常混亂，其實在投放上是有一定的順序的，是利用了現代化的技術將其呈現出三維效果，這對于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設計之中，加入創新的元素，并利用創新的方式將它們互相融合起來，進而在感官上取得比較好的效果，觀眾對于廣告的印象就會變得深刻，最終會對產品產生強烈的消費欲望。
（二）視覺牽引化在平面廣告設計中的應用
視覺牽引化是指設計師依照自身的設計想法，并采用相關的指導方法，將線條、圖形以及數字等引導式地在設計過程中呈現給觀眾，并使觀眾對平面廣告進行整體上的瀏覽，從而形成較強的視覺沖擊。很多情況之下，設計師會利用線條等作為引導觀眾的元素內容，在傳統的平面廣告設計中比較常見的就是線，非常簡單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會產生疲勞感，在平面廣告日新月異的發展過程中，很多設計師進行了一些嘗試和創新，利用顏色進行引導，無形中帶領著觀眾進行了瀏覽，不但有力地調動了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設計有了更加強烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設計效果更為顯著。
（三）視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用
隨著經濟社會的迅速發展，一些設計理念已經跟不上時展的腳步，也不能夠長久持續發展下去，對于平面廣告設計而言，對視覺進行隱喻性的應用具有非同一般的意義。當前，大部分設計師已經在平面廣告設計中運用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了的視覺效果，而且增強了觀眾的關注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對圖形隱喻化的靈活運用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進行平面廣告設計的視覺傳達。
三、平面廣告設計中進行視覺創新策略
（一）打破傳統觀念，創新視覺觀念
平面廣告的設計是需要科學技術作為平臺的，傳統的設計理念已經與蓬勃發展的廣告行業不相適應。設計平面廣告要綜合考慮消費者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設計得更具藝術性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術片一樣感受到它的美感所在，從而達到設計者設計時的預期效果。首先，要做到理念的創新，即改變傳統平面廣告設計的理念，擺脫傳統思想的束縛。設計師的個性和獨特的視角也是至關重要的，設計師要在廣告設計中注入自己風格的烙印，使廣告設計更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設計的內容和形式更具創新性。創新是設計行業的靈魂，平面廣告設計要想占有更多的廣告市場份額，必須將創新的元素融入到廣告設計的內容中，展示出傳統廣告沒有的東西，使消費者看過以后，久久不能忘懷。
（二）設計要發揮想象力
平面廣告設計是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時空的限制。平面廣告設計要實現視覺的創新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設計的想象力發揮不能偏離廣告內容本身，以及廣告設計的最終目的，只有創作出全新的或者是具有個性的視覺元素，才能很好地表達廣告的內容，否則就是與最終的目標背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設計相融合，才能體現廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費者的實際需求。
（三）平面廣告設計要力求簡約
簡約風格是當前廣告設計的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現。側重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個作品的內涵是十分豐富的。對于平面廣告來說，倘若設計的過程太復雜，就算視覺效果很好，也會導致精髓的不復存在，廣告設計的目的就在于用最簡單的方式來傳達一種信息，吸引消費者。因此，平面廣告設計在進行視覺創新時，應以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風格和內涵，吸引大眾消費。結語平面廣告設計視覺創新把平面廣告和視覺藝術聯系并融合在一起，是對傳統平面廣告設計理念的顛覆。平面廣告設計視覺創新在保留原有廣告設計基本元素的基礎上，使廣告的內容讓人久久不能忘記，增強了廣告的感染力和表現力，讓消費者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯系起來，很好地發揮了平面廣告對商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創新還加強了廣告設計者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設計者設計時的心理活動和想法。
平面廣告畢業論文:平面廣告設計的圖形創意初探
平面廣告設計有著相對較短的發展歷史，而在我國興起的時間是1980年后，在此基礎上，平面廣告設計隨著社會科技發展而進步。在平面廣告設計取得了如今的成就之后，我國一些的平面廣告設計師將研究設計的重心向圖形創意轉移，將其應用到實際設計中。研究表明，圖形創意在平面廣告設計中有著重要的作用，是推動平面廣告設計發展的主要技術因素之一。
一、平面廣告設計中圖形創意的定義與特征
（一）圖形創意的定義。圖形創意是平面廣告設計中的一個專業術語，主要是以藝術的表現形式包裝設計的主題，使之更為形象具體化，達到光靠視覺就能直觀地感受設計商品內容的效果。以創造性思維為設計的出發點，以新穎的設計方式直面地表達出設計的內容就是圖形創意的作用。在如今的圖像化生活環境中，一副的廣告設計作品不僅能地表達出設計的主體，還能創造巨大的經濟效益。
（二）圖形創意的特征。圖形創意主要在創意上，通過創造性的設計思維，在實際的設計過程中操作這個視覺化的創意，以達到設計平面廣告的目的。圖形創意能夠靈活地在形體上進行變異，在這樣的大體創造范圍內才能創造出與眾不同的作品。圖形創意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達性的特征。奇特化是實現平面廣告設計個性化的目標；單純化是設計的基本要求；審美性是傳達圖形設計理念的關鍵因素；象征性是圖形創意設計的基本特征；圖形設計需要傳達的意境是由傳達性決定的。
二、平面廣告中圖形創意的作用
圖形創意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創意作為平面廣告中的重要設計因素，將抽象化的東西表現地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創造了巨大的效益。在平面廣告設計中，圖形創意只有具有濃厚的表現趣味，才能夠吸引大眾眼光，實現廣告設計的預期目標。廣告是一個傳達視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結合了起來，為大眾傳達視覺信息，而圖形創意在其中具有重要的作用，主要表現在三個方面：一是能夠直面地表達出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發大眾的連鎖心理反應，使其自然地將目光轉向文字。
三、圖形創意的應用原則與表現方法
（一）圖形創意的應用原則。在平面廣告設計中，應用圖形創意需要遵循關聯性、原創性與溝通性的原則。關聯性是圖形創意必須遵循的原則之一，圖形創意是根據現實的生活環境為創作基礎而進行的創意表達；關聯性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創意的形式表達出來；原創性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現得，保障廣告內容的原創性才能獲得市場的肯定，得到市場的優勢；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發揮較大的傳遞信息的功能。
（二）圖形創意的表現方法。當前的圖形創意應用常見的表現方法主要有：圖形同構、置換手法、聯想圖形法、圖底反轉法。其中，圖形同構主要是以一種全新的圖構將形象系統地表現出來，是一種十分有效的表現方法；置換手法是一種現代化的圖形創意手法，主要是更換圖形結構中的部分視覺元素，采用新的結構達到視覺效果上的新高度；聯想圖形是利用物體與圖形構造之間的相同點，進行圖形創作，讓觀者能夠從中聯想到事物圖形的一種表現方法；圖底反轉是將創作后的圖形進行視覺上的調整，將圖形看作不同的字，再根據圖形之間的共同點點進行轉換。
四、平面廣告設計中圖形創意的應用
（一）標志設計應用。標志設計包括了文字圖形標志、具象圖形標志、抽象圖形標志三種設計類型。文字圖形標志主要是以文字為主的傳播方式，結合文字本身的傳達功能，運用創意聯想等多種方式進行標志設計，讓文字具有多種含義；具象圖形標志是一種將物體具體的形象用圖形設計的方式表達出來，使其具備生動形象特征的設計方式；抽象圖形標志就是采用多種方式對物體的形象進行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標志本身所具備的包容性就十分廣闊。
（二）圖形創意形象追求。創意不僅僅要探索新的設計元素，還要將陳舊的設計元素進行排列整頓，組合成新的設計元素。因此，在平面廣告設計中應用圖形創意，應當追求全新的設計形象，掌握近期的形象組合元素。在組成全新的形象元素時，需要明確各個要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯系，此時在心理上產生的形象變異就是設計的需要。與此同時，設計師要進行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進行形象元素置換時，在調動元素重組后，要注入全新的設計理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結合起來，達到創意的目的，從而直接為大眾創造廣闊的視野。
（三）圖形創意形式追求。在平面廣告設計中，圖形創意僅僅只是一個設計元素。在整體性的形式追求藝術中，則需要多種元素才能構成其獨特的廣告形象。形式追求變現在三個具體的方面，分別是點線面、視覺元素分布的規律與層次空間的構成。1、點線面。在形式追求中的點主要就是將各種元素結合起來，再與平面廣告設計的框架進行一一搭設，使其點、線具備集中性的功能，突顯出廣告設計的視覺焦點，讓廣告的內容更加豐富；線具有串聯的功能，它能夠將廣告表達得更為流暢。與此同時還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動與靜；面分為實面與虛面，運用面進行平面廣告設計，主要就是為了增強視覺效果。只有將點線面三者結合運用，才能達到圖形創意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規律。根據視覺習慣可以得知，任意一個人的視覺都有自身獨特的界定范圍，若是設計的平面廣告圖形意境超出這個范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進行平面廣告設計時，必須分析出視覺元素分布的規律，再根據這個規律將設計的內容控制在大眾感知的范圍內。利用這種視覺元素分布的規律，才能吸引大眾的注意力，并主動地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構成。任意一個廣告中的信息都有主次之分，進行圖形創意表達時必須嚴格地區分主次關系，通過層次與空間的構成，將兩者拉開，讓平面廣告設計的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。
五、結束語
要完成一個的平面廣告設計作品，就必須在實際設計中應用圖形創意。結合圖形創意的方法，表現出獨特的圖形語言，創作出美感與內涵兼有的作品。根據上述的研究分析，結合實際的設計現狀，合理的應用圖形創意。在此基礎上不斷提高平面廣告設計的水平，達到設計藝術性的效果，為現代化平面設計工作奠定堅實的基礎。
作者：高學強 單位：天津職業大學 藝術工程學院
平面廣告畢業論文:平面廣告設計教學研討
平面廣告設計課程的主要目的是為了培養從事廣告制作和設計的應用性人才。廣告設計課程是一門綜合了美學、社會學和市場營銷學的綜合性學科，不僅僅是一門科學，也是當今社會的一種藝術，隨著社會經濟的發展，廣告發揮了一種不可替代的作用。在高等的教育中，平面廣告設計學科的教育更注重的是培養學生的創造性思維能力，應該在合適的時候引進一些新的教學內容，重視廣告技術未來的發展，在教學過程中首先應該做到啟發學生的思維能力，要同時注意理論和實踐相結合，多角度的啟發學生，激發想象力，調動學生的設計思維，通過多種形式的教學手段，營造出一個良好的學習環境，從而能夠培養出學生多方面的藝術素養。在平時的教學過程中，應該發現每一個學生的特點，發現他們的創新潛質，要因人施教，系統的有計劃的對學生開展教育。要創造出一種和諧愉快的課堂氛圍，讓學生們自我主動的去學習、領會，還應該培養學生的應變能力和表達能力，把課堂教學的內容和現實遇到的問題相結合，使教學內容能夠有所成果。
一、平面廣告設計教學的性質
廣告設計是一門理論結合實際，而且應用性、專業性較強的課程，是一門科學，同時也是一門藝術，它包含諸多的元素，所能夠涉及到的范圍也相當廣泛。平面廣告設計屬于一直視覺上傳達設計，目的是通過圖形、色彩、動畫和文字等具體的形象將人們所看到的形象表現出了。學生們對該課程系統認真的學習，能夠鞏固他們在教學課程中上所接觸到的理論知識，更加容易的讓學生們理解設計基礎概念，從而能夠更好的把設計實踐和課堂上的理論進行結合，對學生的藝術修養、創造性思維能力和綜合能力，逐漸讓學生擺脫繁瑣的步驟，讓學生能夠將所學到的知識融會貫通，獨立自主的完成廣告作品的設計，從而適應社會快節奏發展的需求。在教學中，做到理論和實踐結合，在課程的每一個階段都應該安排相應的設計實踐課題，而且也能夠做到,通過這些實踐中能夠培養學生的創新意識，使得創造性思維能力得到更好地激發。
二、建立強化素質教育的模式
在教學模式中建立一個以強化設計素質教育的模式，從而給學生營造出具有探索性的、主動的學習氣氛，在教學過過程中如果能夠做到協調化，可以潛移默化中提高學生們的素質，開發潛能，激發想象力。這種模式怎么開展，可以具體的表現在以下方面：1）在基礎設計的教學階段，要做到規范化，每次在課堂講解結束之后，要適當的為學生做出一些實踐性的示范，同時布置實踐性的作業，在學生進行設計作業的時候，老師應該同時進行引導，在下次上課的時候，老師要對學生的作業進行針對性的點評，師生一起進行討論，要引導學習相互進行學習，主動學習，對學生的自我完善能力進行提升。2）在進行課程設計的學習中，能夠讓學生掌握一些實際操作設計過程中的應變能力，在平時的廣告課程教學中，要選擇一些具有實際意義的項目作為學生的作業。在教學中可以通過開展一些比賽這種方式，學生根據自己的愛好選擇一些題目進行創作，激發學生的積極性，培養自我設計的能力。3）要開展一些具有針對性的課題，加強培養創造性思維能力，加強培養產品創新設計能力，同時要開展和教師科研想結合的課題研究。具體的辦法是：老師先提出科研的課題，學生根據自身的愛好選擇課題，然后老師加以指導，學生查找資料，制定計劃，然后一直到完成設計，學生通過圖形的方式呈現出設計結果并且進行答辯。通過這種辦法為學生創造出一個自主的學習機會，可以讓學生的獨立設計能力和動手能力等得到的提升和發展，同時也能夠培養學生的創新能力和創新意識。4）要利用計算機進行輔助設計，使得平面廣告設計教學體現現代化的科學信息。在實際的教學設計實踐過程中，電腦技術教學和廣告設計教學是相輔相成的，通過電腦設計的幫助，可以讓設計者減少在設計過程中的重復勞動，能夠提高設計效率、設計效果以及創作的自由度，而且能夠的表達設計者想表達的設計意圖。在現在，計算機技術進一步的促進的平面設計的發展。
三、注重設計理論與實踐相結合
在教學的過程中，通過設計理論和實踐相結合，在教學的過程中通過對創意方法和理論系統化的講解，同時對學生進行指導性的讓其能夠創造性的完成廣告設計，能夠進一步的加強培養學生的創新能力和綜合設計能力。在學生針對課堂內容進行實踐過程中，要求設計的的內容應該包括當前綜合的廣告理論、策略分析、設計表現等環節的，要求學生結合課題綜合的進行設計，同時也要求設計作品應該具有創意獨特點和市場因素的考慮。教師要引導學生在設計作品過程中體現現代文化氣息，了解未來廣告設計的發展方向，掌握時代的潮流，從而實現培養具有理論和實踐能力的全能人才的目標。根據這門課程實踐性和應用性較強的特點，要將教學方式從原來的基于點、面的學習，發展成為與社會需求、學科結合。技術發展等相結合，并且能夠做到創新能力和舉一反三的。在老師的指導下，將學生分成若干個小組，分配給一定的實踐題目，讓小組互相討論確實設計方案，在完成之后，有教師進行評論和講解。這樣可以為所有同學提供一個可以進行自我展示的平臺，同時小組間的競爭也是有益的，不僅僅增加了學生實踐的熱情，而且培養了學生之間的合作能力和團隊意識。如果有機會，邀請客戶到課堂上去，讓客戶與學生進行交流，從而學生能夠了解當今的需求，通過實際的演練提高學生的設計能力。
四、平面廣告設計未來發展方向
隨著社會的不斷進步，經濟的不斷發展，信息化是21世紀的標志，而平面設計廣告專業的人才市場要求越來越多，顯然已經成為了一種新的經濟增長點和消費熱點。現在社會的設計人才必須具有廣闊的綜合知識和寬闊的文化視角，必須具有創新精神。在教學過程中而且應該注重創新意識的培養，結合平時的課程設計，使學生廣泛的掌握平面設計的各種知識和技巧，并且最終能夠為市場提供具有創意的方案。廣告設計專業的未來是廣闊的，同學們要注重培養自己社會適應能力、創新能力。隨著當今媒介的廣泛傳播，隨著市場經濟體制的逐步建立，平面廣告會發揮一個越來越重要的作用。
作者：趙睿
平面廣告畢業論文:平面廣告設計信息傳播中語境研究
一、對平面廣告設計信息傳播中的語境類型進行分析
1、分析平面廣告設計信息傳播中的言語語境
言語語境是指由詞匯、語法以及句子等語音音素所形成的上下文，將言語語境視為信息傳遞的介質，利用言語的形式，將所要表達的信息傳遞出來。針對平面廣告設計信息傳播中的語言語境，主要是指對設計的產品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進行的有效組合。
2、分析平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境
社會文化語境指的是交流者所生活的社會和其存在的一些文化。然而在平面廣告設計信息傳播中，社會文化指的是構成廣告文本所包含的各種物質、心理活動、審美形式以及社會環境等。一種文化的形成需要經歷漫長的歷史積淀，它屬于一個種族的道德習慣、傳統習俗、文化教育以及價值觀念等。因此，平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境需要與廣告對象所在的文化世界相結合。社會文化語境在平面廣告設計信息傳播中的核心內容就是為了能夠加強民族文化的審美觀念。平面廣告設計人員在對廣告進行設計的時候都需要受到社會文化的制約，不可以隨意進行設計，否則就會降低廣告的信賴度。
3、分析平面廣告設計信息傳播中的情景語境
情景語境指的是在固定的時間地點，某人物在某事件中所發生的言語行為，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們才可以了解平面廣告中的含義，才可以真正的了解平面設計產品所要體現的意義，理解設計人員所傳達出來的價值觀念，同時起到了宣傳的效果。
4、分析平面廣告設計信息傳播中的認知語境
認知語境主要是一種后來提出來的動態語境觀念，指的是人們通過自身的認知程度，在交際場景中針對各種需要所做出的有意向的或是不自覺的一種反應。人們在閱讀廣告的時候，需要經過認知活動才可以進入的了解廣告所要表達的信息。所以，平面廣告設計人員需要對人們群眾的認知語境進行充分的研究，并了解其認知程度，只有這樣才能夠設計出符合人們群眾需求的產品。
二、語境在平面廣告設計信息傳播中的作用
任何一種符號如果想要存在的具有意義就必須存在于一定的環境之中，平面廣告設計中的信息傳播也是一樣的。語境在平面廣告設計信息傳播中具有重要的作用。1）人們群眾通過語境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象征，但是在不同的環境下，我們針對鴿子所存在的意義也會有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯系，同一個符號在不同的語境中也可能出現不同的含義。2）人們群眾通過語境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息。客觀事物的本身就存在著模糊性，在平面廣告設計中也會存在一些讓人們無法理解的內容。這時人們群眾就需要借助語境來進行猜測設計人員的真正意思，了解廣告所要表達的主要內容。3）人們群眾通過語境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說“話中有話”就是這個意思，有些時候人們群眾所說的話并不是為了表達出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現出來。在平面廣告設計中也會存在類似的情況。這個時候人們就需要借助語境了解設計人員所要表達的言外之意。
三、結束語
平面廣告設計信息傳播需要借助符號等語言的方式進行表達。目前，平面廣告設計中視覺形象逐漸向符號化演變，通過的圖形和符號經平面廣告設計的含義進行表達，這時信息之間的交流就需要依賴符號自身的語言進行表達，表達平面設計除了符號自身的影響以外，其語境的影響也是非常重要的。平面廣告設計信息傳播受到了語境的制約以及影響，所以平面廣告所呈現的信息，只有在語境之中才可以實現。換句話說，就是平面廣告和語境之間存在著密切的聯系，如果平面廣告脫離了語境，那么平面廣告中的符號語義就無法理解，也就表達不出所要體現的含義。語境在其平面廣告設計信息傳播過程中具有重要的作用，如果對其忽視，就會降低廣告宣傳的效果，所以需要對語境進行重視。平面廣告作為介質，為人們群眾提供了一種溝通與交流的關系，其信息主要存在的形式也是以視覺符號等非語言的方式所體現的，語境在其中起到了非常重要的作用。所以平面設計人員在設計的過程中需要樹立正確的語境意識，并設計出符合大眾視覺觀的產品，方便人們群眾進行合理的選擇，從而體現出產品的真正含義和價值。
作者：董婭南 單位：山東藝術學院
平面廣告畢業論文:服裝平面廣告剪紙藝術設計
一、傳統剪紙藝術的多維度剖析
1.陰陽學說為淵源
中國傳統剪紙藝術的造型本質就是正負形，也就是通常所說的“陰陽”，而“陰陽學說”正是中國獨有的文化現象。如《荀子·禮記》中說：“天地和而萬物生，陰陽接而變化起。”從而揭示陰陽交感為萬物休生的根本條件，而萬物生成和變化的肇始是陰陽之間的相互作用。陰陽學說中美學的基本韻律表現為虛與實的結合，典型的代表就是“太極圖”。如《易·系辭上》中說：“是故易有太極，是生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦。”太極圖的圖形為正圓形，內有相互對稱的圖形結構，顏色以黑白相互對應，圖形之間相互依存，體現出一種和諧之美。如陜西剪紙藝術家張林召的作品《陰陽魚》就是陰陽關系的突出表現，陰陽學說正是通過畫面的虛實關系來提高設計的傳遞文化信息功能。
2.吉祥文化為訴求
在“民族的就是世界的”設計思潮影響下，中國的吉祥文化作為民族精髓成為平面設計領域的創作素材。中國傳統哲學講究天方地圓和“天人合一”的圓滿思想，傳統剪紙藝術中“招財進寶”“麒麟送子”“吉慶有余”“松鶴延年”等題材的作品，其構圖形式及內容都體現出團圓美滿的創作意圖。剪紙藝術作為吉祥文化的代表，其作品中蓮（連）年有魚（余）、富桂（貴）瓶（平）安等的剪紙造型表現，其諧音手法的特定符號語意反映著平安吉祥的寓意和象征性，更體現著吉祥圓滿的設計理念。如廣州地鐵的一組宣傳廣告中，采用民間剪紙“喜到福到”的吉祥傳統紋樣，通過置換重構的手法將“福”和“喜”字換成地鐵形象，使得廣告借帶有吉祥文化的剪紙藝術深入人心。“吉祥”是人們對生活普遍的期許，“吉祥”心理的反映充實在各種消費過程中，因此在服裝平面廣告中所傳達的“吉祥”信息更容易讓大眾引起共鳴。
3.蘊意象征的實用功能
傳統剪紙藝術是民眾在生產實踐中不斷創造生活過程中的升華，帶有淳樸的意愿和濃郁的民俗特色。傳統的剪紙藝術最早與巫術信仰、祭祀禮儀、圖騰崇拜密不可分，如唐代詩人杜甫《彭衙行》中有云：“暖湯濯我足，翦紙招我魂。”在陜西、甘肅等邊遠地區至今還有“招魂娃娃”的剪紙民俗，可見民間巫術招魂活動中的剪紙體現出的實用功能。再如成都金沙古蜀文化遺址出土的剪紙形式的金箔《太陽神鳥》就是一種圖騰崇拜的文化符號。在人們的日常生活中傳統剪紙藝術具有很強的實用功能，它不僅是生活需要，還是文化需要，與其依附的物質實體如服飾、器物、節日、民俗等文化行為相融合。如遼北地區錫伯族剪紙作品的應用常見于節日和喜慶活動，其作品中剪紙造型多為正面，內部少裝飾性鏤空，整體造型簡潔生動。
4.裝飾審美藝術功能
中國剪紙藝術因地域分布不同，其呈現的審美風格也各有特點。南方地域的剪紙藝術風格因其造型空靈剔透，結構精巧細膩而清秀脫俗；北方地域的剪紙藝術多用大面積色彩對比，造型結構塊面感濃厚，給人粗獷淳樸的風格印象。郭沫若先生曾有詩句指出：“北國之窗花，其味天真而渾厚，今見南方之剪紙，玲瓏剔透得未有。”傳統的剪紙藝術多用于節日住宅裝飾，主要包括窗花、墻花、燈花、炕花等，多以平安如意和幸福美滿為表現目的，是展現民族民俗特色的裝飾元素。傳統的剪紙藝術還應用于服飾佩戴類裝飾，常出現于鞋底、鞋面的刺繡圖案中，由于各個民族風俗習慣及配搭模式的不同，配飾中的刺繡多少會出現借鑒當地剪紙藝術的花樣形式。如貴州省臺江地域的侗族剪紙藝術，主要用于服飾類的刺繡紋樣，例如衣袖花、腰圍花、背帶花、帽花、鞋花等，其表現形式注重紋樣輪廓，多采用對稱式構圖，講究線條的緊密和鏤空的工整，富有濃重的民族裝飾效果。無論在過去的日常生活，還是現在的設計領域，傳統剪紙藝術被廣泛地應用于廣告設計、室內設計、服裝設計等各個領域，剪紙藝術的裝飾審美功能成為現代社會的重要表現。
5.獨特造型藝術形式
英國哲學家羅杰·弗萊曾經說過：“人類積累和繼承下來的藝術珍品，幾乎全是那些形式結構為主要因素的作品。”傳統剪紙藝術具有“千刻不落，萬剪不斷”的特征，其“刀剪味”也是其他藝術門類無法相比的，“鏤空”和“勾連”是剪紙藝術最基本的結構語言。剪紙藝術在操作手段上講究方如青磚、圓如秋月、線如胡須、缺如鋸齒、尖如麥芒等特點。其隨心表意的造型思維方式和注重情景交融，是創作性超越現實的理想抒發。傳統剪紙藝術沿襲著中國古代造型設計思維，主要表現為刪繁就簡、繪事后素、宜設而設、精在體宜。獨特的平面化構圖形式是剪紙藝術的主旨，其將客觀事物或幻象的立體狀態做平行處理，轉化為平面展開的藝術造型。如陜西剪紙藝術家王蘭畔的作品《蘋果園》，其畫面通過幾組不同的蘋果園景象平面化展開形成一個整體，作品在構圖上弱化了真實物象的遠近關系和縱深變化，畫面中的人物和果木是平面排列的。
二、剪紙藝術特征引入服裝平面廣告設計范疇
1.散點式意象構圖
剪紙藝術注重寫意，創作的空間感是自由的、意象的。多維意象構圖源于道家莊子的混沌學說，其構圖造型沒有任何邏輯約束，可以把不同時空、不同地域的事物結合在一起，看似無序而雜亂的物體被巧妙地組合在一起，成為了一個有序的過程，而這種造型觀卻契合了陰陽統一的觀點。剪紙藝術的透視關系是傳承中國畫的傳統透視方法，其表現為典型的散點透視關系，在注重意境的基礎上“移步易景”，將從不同角度看到的景觀置于同一畫面中。例如延安剪紙藝術家余澤玲的作品《喜悅農家》就是散點透視的代表作品，作品通過院子大門看到院內和屋里的人，院子里的實物和人物沒有大小遠近，表現出時空連續的多維心理空間，將立體的景觀造型運用散點式意象構圖為平面效果。在服裝平面廣告設計中可以運用散點式意象思維方式進行構圖，主要表現方式有兩種。一是將設計元素以環形的視點進行布置，可以用平視、俯視、仰視等各種視角轉換同一場景的不同事物，將設計主體前后面的物體展開后放置于主體的周圍，打造一種忽略正常視覺關系的意象透視。二是透過設計主體看到與此相關的事物，表現的事物不受寫實透視法的束縛，沒有標準的繪圖比例，全靠主觀意象在二維空中運用各種相關聯的構圖元素來表現出多維空間的視覺效果，設計中只講究造型的整體性與和諧性的表現。
2.民族化色彩搭配
剪紙藝術的色彩運用參照中國傳統的“五色”模式，根據卜辭中有五方即：東、西、南、北、中的觀念，形成東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，中為天子之黃。傳統常見的剪紙多為紅色和黑色，近代經過歷史的演變，彩色剪紙分別見于河北蔚縣、廣東佛山、陜北地區，如自稱“剪花娘子”的庫淑蘭就是彩色剪紙的代表。如其彩色剪紙作品《心像》，畫面中表現的人物是庫淑蘭心中偶像女神“剪花娘子”，其人物表現為大臉盤、膚色白皙、眼睛黑又大、口型嬌小，畫面色彩豐富并顏色搭配多樣，整體畫面效果絢麗，這種雍容華貴的人物造型和豐富的色彩搭配形式成為庫淑蘭剪紙作品的典型代表。剪紙藝術的單色配色格式就是僅有某一種純色的配色格式，常見的顏色有紅色、黃色、藍色、綠色等。這種配色格式色彩簡潔，形式感比較強烈，給人以素雅大方的視覺感受。在服裝平面廣告中使用這種單色配色格式需要在造型及圖案設計中突出細膩和精準的特點，合理運用點、線、面來深刻塑造形象，營造簡潔大方的整體效果及強烈的裝飾細節。剪紙的彩色配色格式又稱為復色配色格式，就是畫面中運用了兩種或兩種以上的色彩配色格式。傳統剪紙藝術常采用的色彩是傳統的“五行色”構成，即黑色、白色、紅色、黃色、綠色。這種復色配色格式運用“意象”表現方法，只依靠潛意識中對客觀物象的主觀能動反映，其不依附現有的色彩理論，只遵循個人的心理感知及中國傳統的“陰陽五行”色彩觀念。在服裝平面廣告中運用這種復色配色格式進行色彩設計，其鮮艷而強烈的色彩搭配，使得畫面效果具有強烈的民族特點。
3.程式化造型方式
程式化就是在構成元素間建立起穩定的造型模式和內在聯系，剪紙藝術的程式化構圖主要體現在“對剪”“折剪”“隨行造型法”“破型法”“適形滿圖”等有程式化典型特征中。這種程式化構圖方式利用“重復”這種視覺表現形式，增強視覺裝飾效果。剪紙程式化造型主要通過對稱與均衡、反復與條理、韻律與節奏等形式體現，展示其構成美感。剪紙藝術程式化造型方式常見的有：陰刻造型、陽刻造型、陰陽造型、剪影造型四種。陰刻造型源于古代陰陽學說，常用陰刻的方式來鏤空剪紙造型，這種造型方式的特點是將圖形的輪廓除掉，留下輪廓線周圍的面塊結構來塑造形象。這種負形造型結構塊面效果強烈，整體效果厚重且分量感強。在服裝平面廣告設計中這種陰刻造型方式適合沉穩宏大的設計題材。陽刻造型就是剪紙凸出來的部分，所產生的效果為正形造型特點，其特點就是保留形象的輪廓線，將輪廓線周圍的塊面除掉，具有“線線相連，面面獨斷”的視覺效果。陽刻造型整體效果較為通透，使畫面中點、線、面的表現流暢且疏密均衡，線條對比感強烈。在服裝平面廣告設計中適合較為輕松活潑的設計題材，其注重刻畫精細柔和的畫面效果。陰陽造型方式是剪紙藝術中最重要的表現形式，更是中國傳統陰陽學說的主要體現。這種造型方式具備虛實相結合的特點，依據中國傳統造型設計思維，只有一件事物內部達到和諧統一，才能形成“天人合一”“陰陽協調”的淳樸造型思想，從而塑造出虛實相得益彰的優美形象。剪影造型是剪紙藝術的一種特殊表現形式，其機器簡潔的藝術形式表現為只描繪大概輪廓，不刻意精心刻畫，追求的是一種最為簡潔的藝術形式。在服裝平面廣告設計中運用剪影造型能夠簡化畫面結構，并產生多重聯想，也是追求圓滿和新意的設計方式。
中國要在創意產業領域做大做強，應該提倡民族本土化設計。傳統剪紙藝術蘊含著深厚的民族文化積淀，遍布大江南北的剪紙藝術因其地域特色不同而博大精深，其作為中國民族的符號化視覺表現，是中國現代藝術設計領域的重要資源。在服裝平面廣告設計中需要多維度地把握傳統剪紙藝術的形式特征和蘊意象征，在抒發設計者真情實感的同時，要擅于領悟剪紙文化內涵及造型規律。通過對傳統剪紙藝術多維度剖析，從散點式意象構圖、民族化色彩搭配、程式化造型方式三個方面將剪紙藝術引入服裝平面廣告設計范疇，有利于加快服裝平面廣告創新設計民族化的進程。
作者：苗艷聰 單位：河北科技大學
平面廣告畢業論文:手繪POP海報平面廣告設計論文
一、手繪POP海報設計的特點
手繪POP海報設計是現代平面廣告設計中的一種，不需要借助相應的機械設備，而是通過使用非常簡單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫出來的宣傳海報。該海報具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點，能夠表達出來很強的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進而達到既定的目的。由于平面廣告設計必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設計應該對讀者產生較強的吸引力，這就需要平面廣告設計有非常獨特的手法，也就是說要想使平面廣告能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲得消費者的青睞，就必須充分展現出情感因素，而這正是手繪POP海報設計的強項，手繪POP海報能夠展現出較強的藝術親和力，展現出較強的情感因素，能夠讓人們停下認真欣賞。這正是其他平面廣告設計手段所不能夠展現出來的。
二、手繪POP海報設計與其他形式的平面廣告設計的區別
由于手繪POP海報在進行平面設計的過程中很大程度上繼承了傳統的繪畫的技巧和風格，能夠展現手繪POP海報設計師的藝術修養、美感和個人情感因素。哲學上說過“世界上沒有兩件相同的事物”，這一哲學原理同樣適用于手繪POP海報，當手繪POP海報設計師在進行手繪POP海報設計的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設計的過程中隨著個人的情感而進行自由發揮，并且每一位手繪POP海報設計師的藝術修養、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報設計都是不同的，都是獨具個性的，也都是不可以復制的，這正是手繪POP海報和其他平面設計的區別。
三、手繪POP海報設計在現代平面廣告設計中的重要地位
手繪POP海報設計對于現代平面廣告設計來說非常重要，本文通過查閱相關資料，經過認真分析，描述了以下幾點手繪POP海報設計在現代平面廣告設計中的重要地位：
（一）具有非常強的親和力
作為平面設計的一種，手繪POP海報設計中既包含了手繪POP海報創作者的藝術感悟，并且還包含了手繪POP海報創作者的人性親和力，手繪POP海報充分展現了情感因素，對讀者的視覺造成較強的沖擊，進而產生較強的吸引力。
（二）能夠和高科技平面廣告設計形成互補
盡管如今隨著高科技的快速發展，很多平面廣告設計基本上都通過計算機軟件等先進技術展現出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設計進行補充，進而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設計相比，盡管手繪POP海報設計并沒有占據非常強的優勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報來展現。例如，很多消費者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產品的性能和效果等方面適當的使用手繪POP海報設計效果可能會非常好，當他們進入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費者的共鳴，能夠激發出他們的潛在購買欲望，進而吸引他們進行購買產品。此外，手繪POP海報還能夠提升企業的形象，通過手繪POP海報能夠展現企業的理念、文化、風格以及品位，進而提升企業的整體形象，提高企業的市場競爭力，最終達到提高企業效益的目的。
（三）擁有廣闊的發展前景
在一些商業高度發達的國家，手繪POP海報設計有著非常悠久的歷史，而且經久不衰，圍繞手繪POP海報設計的相關培訓正在如火如荼的進行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報設計，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標準。盡管我國手繪POP海報設計的起步比較晚，但是伴隨著我國經濟的快速發展和商品市場的繁榮，人們已經越來越重視手繪POP海報設計，大家給予了手繪POP海報設計較高的關注度，認為手繪POP海報設計是商業和人文的結合體，將其作為平面設計領域中的重要一環，不可或缺，如今在很多設計領域得到較廣的推廣和應用，例如：建筑設計、平面設計、網頁設計、產品包裝、城市涂鴉、服裝設計、室內墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報設計的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計算機平面設計作品已經產生審美疲勞了，因為高科技的計算機平面設計基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產生一定的倦怠，而此時適當使用手繪POP海報，足以引爆大家的眼球，對他們產生較強的吸引力，這就是大部分高科技的計算機平面設計所不能夠表達出來的，這就是手繪POP海報所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發展空間，擁有十分廣闊的發展前景。
（四）能夠更好的展現出民族特色
如今設計藝術已經成為國際文化交流的關鍵，伴隨著世界經濟的快速發展，全球的文化融合也越來越顯著，作為信息和文化的載體，設計藝術的影響力越來越大。隨著全球化趨勢的不斷加劇，就越來越需要融合設計的語言風格，這就不能夠模仿，因為別人的終究是別人的，所以需要產生自己的風格，手繪POP海報設計正是滿足這一要求，能夠更好的展現出民族特色，能夠更好地和世界設計接軌，達到很好的效果，這正是手繪POP海報在平面廣告設計中占據非常重要的地位的原因之一。
作者：樊佩奕 單位：天津現代職業技術學院
平面廣告畢業論文:平面廣告設計隱性美表現形式
（一）平面廣告設計中空白部分的隱性美
“白”雖然無形式的體現，但卻蘊含著更好的意境，存在于廣告中的空白部分，并非真正意義的空白，而是一種表達含蓄與暗示的表達方式，在廣告中，留白并非作為載體對廣告信息進行宣傳，但對于受眾來說，其中留下的回味與思索的余地，能得到認可，并引發更為多樣的思維活動，以使其記憶得到更深層次的強化。雖然我們所看到的是部分畫面被隱去，而其真正的意義是以顯現這樣的手法將隱性作用更好的體現。這在中國的水墨畫中就有很好的體現，運用黑白系統恰當的創設出了虛擬的空間，靈動與透氣的感覺由此得以體現。空白部分的隱性美在平面廣告設計中在以下兩個方面體現最為主要：
1.白并不是空
在進行空間留白時，其位置不存在有形物質，這樣不受物質的限制，便可以以此為標準用于視覺的度量，這樣白也就在空間方面擁有了無限的容納力。在平面廣告設計中運用的白其實是將其背后的有進行了隱藏。這種白所體現的抽象形體不僅具備了空靈美，還能引起人們對隱藏在白后面的物象的想象，它的存在是人們意愿的體現，將人們對平面廣告所傳達出的信息實質性內涵的認識進行有效的深化，以此對受眾產生吸引，使其對作品傳達的內容進行更為深刻的理解，以使理解平面廣告設計的真正目的得以實現。
2.視覺感受中存在的完結心理
簡單來說完結心理在視覺感受中可以這樣理解，就是人們可以通過猜測顯現在外面可以看見的事物，了解那些被覆蓋起來的相關內容。完結心理其實與存在于平面廣告設計中的“閉鎖現象”有相似之處，同時極易出現當那些被關注的事物出現了明確的輪廓線之后，人們可以確信它是不存在的，但從視覺角度看它是存在的。因此，更多的情況下，雖然事物中有一些被隱藏的部分，但事實上這些更能引起視覺的關注。對于平面廣告設計來說，通過對這種存在于知覺上的功能的運用，創造出具有新視覺意義的表達方式，以此來找出被隱藏起來的物象的部分，通過虛化或是隱去的手法，在畫面中呈現出新的視覺形象，其中通過想象得到的部分，就是視覺的焦點，不同的受眾會產生不同的想象和理解，這就會使可能性得到無限擴大。同時在對主題進行交流的想象中，人們能夠做到更好的理解甚至使用，以此產生更為強烈的影響。
（二）平面廣告設計中的象征隱性之美
對于象征我們可以這樣理解，它其實是一種構思方式，其中蘊含深遠，在一般事物中寄托著深刻的思想，將真正想要表達的“彼”蘊藏在表面的“此”之下。象征是作者所采用的一種獨特的藝術表現方式，以具體形象為載體，將某一抽象概念或是思想情感通過曲折間接的方式表現出來。對于平面設計廣告作品來說，在形象之中寄托著理和情，以產生深度美感的效果也就是其美學價值所在啦。在平面廣告設計中，象征是受到廣泛應用的手法，它的運用可以讓受眾通過欣賞進行更為豐富多彩的聯想，進而收獲啟示。實際上，象征圖形是以具有暗示性和哲理性為主的精神為表現形式，含義較為抽象，同時具有更為凝練的具體表現形式。一般而言，平面廣告設計主要是將其長期性通過代表商品的抽象的符號和代表相關牌號的含義有效的表達出來，當然這要建立在大部分人能夠認同的基礎之上。色彩象征在運用象征進行表現的過程中也發揮著重要的作用。例如在突出產品品味時可通過運用精美的字體或是華麗的顏色來體現。
作者：王曉紅 單位：保定職業技術學院
平面廣告畢業論文:互聯網時代平面廣告設計
一、網絡手段使平面廣告設計區域簡練
基于廣告本身的特殊性存在，要求設計的平面作品要簡單、凝練、唯美，能夠讓觀眾有賞心悅目的感受。其中的簡單和凝練尤為重要，是由網絡的基本功能決定的。一般來說，為了滿足消費者日益增長的購買需求，生產的產品不僅色彩鮮艷、字體變換多端，而且動畫表現要具有立體感。不過，網絡技術所持有的特殊功能給工作人員提供了方便，不僅各種設計工具不用準備了，也不必再為寫不出來小號字而發愁，但應當節約原料以降低成本。另一方面，通過網絡技術實現平面廣告的標新立異，是一件極其艱難的過程，技術不過關、設備不達標、材料未湊齊，都無法使人熟練應用設計軟件。也就是說，要想在網絡設計方面有所建樹，就必須設計出能在及時時間抓住觀眾眼球的作品，但是你要有高超的技能和對心理學的深入研究。做到這一點，就顯得先前所說的簡練的重要了，即設計手法簡練、內容簡練，可以通過仔細揣摩設計所需的基本元素的組合，利用網絡技術設計出小的圖片，進而提升設計速度。
二、互聯網提供的布局能很好地解決狹小空間的問題
最初的平面廣告設計是在尺寸很小的屏幕上進行的，合理分布好元素的布局是一個設計作品的靈魂，很好的解決方案是結合人們看實物時的視覺慣性，利用網絡的分區技術，把重要的部分安放于中央區域，由中間向四周、由明顯向次要傳遞。不過這只是在現有的基礎上的一種彌補措施而已，真正的解決方案還是要增加資金投入購買大尺寸顯示器、優化升級平面廣告設計軟件，以使整個設計工程達到更高的一個層次。還可以在有限的區域融入多重操作，通過網絡技術使其條理清晰。
三、電腦能完善平面廣告設計
電腦擁有人工所不能比擬的圖能設計、表達能力，設計者的藝術表現空間得到拓展，其方便和快捷的功效更是為設計者的靈感帶來了無盡的可能。不得不說，利用網絡技術設計平面廣告是新時代的產物，帶動了設計工程的革新，促使其他創作手段的優化升級。同時，通過電腦的形式表達靈感是一種新興的創作模式，設計者可以開發出一種全新的設計風格。不過，它與傳統的手繪設計還是有著本質上的區別的。設計者要想使其作品有吸引力，就需要在作品的造型、圖案、顏色、文字上下大功夫了。然而，沒有個三年五載的基礎技能訓練，想要獲得成功想都不用想，而且不能因創意而忽視其他方面的學習。相反，如果以計算機為媒介便不會出現此種情況，它能靈巧地表達設計者的心思，使每一個細節無疑地展露在觀眾面前。此外，設計者自身的職業素養也與網絡設計息息相關，無論是提高造型的美感，還是增加顏色、重新設計構造，都有著很大的影響。電腦圖形設計提供了一個新型的職業操作模塊，填補了設計者傳統手繪的盲區，不過它卻有嚴格的基礎技能要求，不符合這一標準的設計者只能望而卻步，否則設計產品的內涵、價值、色彩。文字等就不能彰顯網絡設計的獨特之處。
四、網絡豐富了平面廣告的內容
網絡作為新時代智能化產品的代表，打破了設計領域的局限性，推動平面設計向更加廣闊的空間、領域發展，相比傳統的手工設計模式更加靈活多樣。再加上網絡設計一定程度上與科學高效掛鉤，又節省資源又低碳環保，是平面廣告設計再合適不過的選擇了。再者，網絡設計能轉靜態合計為動態設計，將產品的形象高度契合地融入了進去，其在傳媒領域的廣泛應用便是很好的證明。
五、維護網絡環境安全
當前，妥善處理好人與自然的關系是專家重點關注的對象，同樣使用網絡進行平面廣告設計的工作人員有責任維護好網絡環境的安全。數字化的信息時代制作的是視覺污染，不健康的垃圾郵件是最不堪入目的。這類軟件發起者不顧網上沖浪者的感受，私自訂閱并下發郵件。其實他們的最終目的還是給自己的產品做廣告，但是多數廣告帶有不健康信息，另外，廣告內容也是漏洞百出毫無優點可言。時至今日，網絡設計雖是熱門，但尚不成熟。當然，平面設計人員應當及時個站起來，勇敢肩負起自己應當承擔的責任和義務，盡自己所學開創全新的操作領域，共同抵御外界的非法侵擾，維護互聯網環境的和諧。
作者：董慶帥 單位：四川電影電視學院
平面廣告畢業論文:平面廣告設計教學創意培養
平面廣告設計教學中，聯想能力訓練通常采用頭腦風暴（Brain-storming）法。頭腦風暴通常以小組形式展開，每小組6-8人為宜，并設置一名組織者。由于沒有拘束的規則，學生能夠更自由地思考，進而產生很多新的觀點和問題解決方法。需要注意的是，頭腦風暴過程中應當鼓勵學生提出觀點，但不進行評判并完整記錄下來。對創意的發生與發展過程，英國心理學家沃勒斯將其主要劃分為以下四個階段：準備期、醞釀期、明朗期、驗證期。創意發生與發展的四個階段中，前兩階段是創意醞釀的過程，第三階段是創意形成的關鍵環節。教學活動的設計針對的是創意發生的前三個階段。
1.準備期：圖形聯想練習與教學氛圍營造
人在專注于創造性行為時，會進入一種獨特的認知狀態，對時間的流逝毫無知覺、全神貫注，感覺潛力無限、極為自信以及心情愉悅，心理學家哈里?契克森米哈將這種高度自覺的狀態稱為“流（flow）”。“流”有助于創意的形成。因此，在創意發生的準備期，教學的首要任務是通過輕松、自在的課堂氛圍營造，幫助學生進入“流”的狀態。
2.醞釀期：圖形聯想練習與頭腦風暴練習
筆者在教學過程中發現，當前學生普遍缺乏從多角度、多層次尋找答案的能力，具體表現為思路很難打開。若組織學生直接進入頭腦風暴環節，則很難達到預期效果。圖形聯想則是激活學生思路的有效途徑。具體做法是：教師指定一個基本圖形，在規定時間內，學生在生活經驗的基礎上完成一定數量的聯想圖形繪制。例如，在一課時內，讓學生從外部形狀和內部造型兩個角度，完成50個圓形的圖形聯想。學生基于自己的生活經驗，可能會聯想繪制出鐘表、眼鏡、輪胎、花朵、腦袋、碗、儀表盤、樹洞。頭腦風暴練習分兩階段進行。在初次頭腦風暴階段，重點在于指導學生將產品與受眾需求設定為頭腦風暴焦點。初次頭腦風暴后，將有成果分為接近、相似、對比，因果四類。而后組織學生從以上四個角度出發進行第二次頭腦風暴。
3.明朗期：主體搭配練習
創意形成采用的是將產品定位與產品特質兩方面聯想成果混合配搭的方法。教師需引導學生嘗試不同的搭配，直到從中找到最貼近設計主題的搭配。以微波爐廣告創意為例，從產品定位的角度出發，頭腦風暴的結果可能是：食物、廚房、插座、櫥柜、電視機、紙箱、電冰箱等。從產品特質的角度出發，頭腦風暴的結果可能是輪胎、稻草、塑料、沙土、木頭等。平面廣告設計的創意形成，需要找到符合產品屬性選項，并將其聯系起來。例如，平面廣告創意：微波爐不會讓你的肉干加熱后是輪胎般的口感。平面廣告設計創意需要敏銳的觀察力與豐富的想像力。創意的培養目的在于打破學生的想象界限，幫助學生將源自日常生活方方面面的經驗聯系在一起。文章旨在為平面廣告設計及相關教學過程中創意思維的培養提供切實有效的方法，最終實現提升學生創意能力和水平的目的。
作者：張旭 單位：重慶交通大學人文學院
平面廣告畢業論文:平面廣告設計中的色彩視覺沖擊
一、平面廣告中色彩的情感和特點
（一）情感。色彩作為一種常用的視覺媒介對消費者注意力
有很大的影響，色彩在傳達信息時能夠快速進入人們的視野，這種刺激會影響人們對作品的欣賞和評價。消費者在接收作品信息的時候看到的是作品的色彩，然后才會閱讀作品的內容，因此設計者在運用色彩的時候要注意色彩的對比度，圖形的顏色要與作品的背景色之間存在較大的差距，這樣作品的色彩相對比度也會更加強烈。色彩這種視覺元素既能對消費者的情感產生影響，也能對信息的記憶時間有所影響。人們在接收不同色彩信息時會產生不同的聯想，這主要是受色彩本身特性的影響，色彩的聯想性主要體現在不同種類的色彩上，比如說當人們看到紅色的作品時就會很容易想到陽光和火焰等事物，這種聯想進而也會影響讀者的心情和情緒。不同的色彩有著不同的象征，比如說當涉及到高貴和財富時，設計者一般會選擇紫色來構建作品。
（二）特點
1、增加廣告傳遞的信息量。在廣告中運用色彩可以影響人們對作品的感知程度，現在的很多平面廣告在設計的過程中都特別重視色彩的選擇，這樣可以增加廣告的鮮明度，進而影響人們視覺維數。在一些電視廣告中，合理色彩的作品越來越能吸引觀眾的興趣，消費者通過視覺的沖擊可以記住更多的廣告信息，這樣對平面設計行業的發展也有很大的促進作用。
2、體現企業形象。不同的色彩有著很強的區分度，很多設計者都利用色彩的這種特性來幫助企業建立獨特的品牌形象，這種形象色的使用能夠使消費者在眾多的信息中進行區分并且留下深刻的印象，企業在逐年的發展過程中保持色彩的一致有利于消費者在心中形成統一的形象。而且廣告行業在選擇顏色方面要形成統一的標準，這樣才能夠避免公眾產生混亂的感受。不同的企業在設計自身的形象時要注意色彩的區分，差異性強的色彩才能有利于消費者對不同企業的產品特征進行區分，同一行業的不同企業可以使用不同的顏色來突顯自己的品牌特征，如：在可樂行業，不同品牌在設計自己的廣告時會使用不同色彩，雪碧的綠色和可口可樂的紅色形成了鮮明的對比。
3、提高廣告設計的審美性。提高廣告設計的審美性是平面廣告設計行業一直以來的發展方向，設計者在設計過程中要嚴格按照市場的需求來選擇，而且設計品的審美視角主要是受到其本身的專業水平的影響，富有想象力的設計作品不僅有很強的表現力，而且在形式上也比較有條理，這些作品能夠讓消費者既能享受美，同時又能提高自身的審美水平。
二、色彩視覺在廣告中的設計原則
設計廣告時色彩的選擇可以根據設計對象的屬性來進行，有些商品的廣告如果在色彩上的運用不當，那么這種作品呈現出來的視覺效果就會偏差。設計者運用固定的色彩有利于使傳遞的信息理性化。如果一些產品長期以來使用同一種顏色的廣告，那么消費者會形成一種反應信號，這樣對產品的長期發展有很重要的作用。面對激烈的產品競爭，企業需要運用各種手段和策略來提高產品在消費者心中的印象，因此企業要加強形象的設計，通過利用獨特的色彩元素來宣傳企業的文化內涵，而且形象的美化也能夠提高大眾對產品的信任度。每一種產品都需要體現產品所在地的特色，因此設計者在選用色彩的時候要充分結合地域的風土人情，這樣才能使作品既具有自身的特色，同時有一定程度上滿足當地消費者的審美需求。
三、視覺色彩在平面廣告設計中的沖擊作用
（一）注重完整性。平面廣告設計中的色彩沖擊力主要表現在的視覺效果方面，并不是使用的色彩種類越多就越能體現作品的完整性，設計者在設計過程中考慮主色調的選擇，而且還要注意不同色彩間的和諧度，適當的色彩視覺創意可以增加信息的完整性。在廣告呈現的畫面中要注意色彩領域的設計，這個領域對整個作品的審美都有很大的影響。
（二）突出識別性。作品的識別性可以體現在不同的領域，色彩的使用不僅可以讓消費者在視覺上對設計品產生反映，而且還可以在人們的其他方面產生不一樣的感受，因此在選擇和運用的時候要充分結合產品的屬性來設計，比如說一些夏季盛產的產品要通過色彩的使用體現清涼的感覺，這種季節性產品的廣告不僅要有自己的主題，而且還有很強的視覺沖擊。現在很多成功的廣告在色彩的使用方面是值得其他企業學習的，這些廣告的明顯特征就是能夠突出產品本身的特性，而且可以提升產品的知名度。不同商品所需要表現的視角是不一樣，比如說在為食品設計廣告時則要運用適合的色彩來表現食物的配料和安全性，而對化妝品的設計則需要體現性別的差異，設計者一般會選擇黑色來設計男性的護膚品，而一些暖色則比較能體現女性的性格特點。
（三）的信息傳達。設計者通過設計需要傳達產品的信息，而且還要注意信息的性。現在很多平面廣告雖然在色彩運用上很成功，能夠將產品的外在形象進行的包裝，然而傳達的內容卻是不真實的，這樣會給消費者造成很大的誤導。企業的持續發展需要樹立健康的形象，在產品宣傳環節要注意產品功能的性，有些設計者為了追求自身作品的獨特性，通常會夸大一些產品功能或者捏造一些產品信息，并且在配合色彩的使用方面也會違背設計的主題。而且有些設計者只是單純地追求滿足消費者的需求而忽視產品本身的特點，這些現象都不利于傳遞產品的真實信息。
四、結語
平面廣告的設計離不開色彩產生的視覺沖擊力，因此為了使產品達到更好的宣傳效果，設計者應該要認真分析色彩的特性和平面廣告的設計原則，并且通過相關的措施使二者在結合時能夠產生更好的效果。
作者：劉曉亮 單位：重慶信息技術職業學院
平面廣告畢業論文:計算機輔助平面廣告設計論文
(1)主界面的設計
根據平面廣告設計工作的實際需要，本課題研究的平面廣告計算機輔助設計系統操作平臺主界面設計為由工具窗、輔助窗、圖庫窗以及工作區四個部分組成。其中，主界面中工具窗的作用包含了平面廣告設計工作過程中所有的基本操作工具，如畫筆、填充、復制、粘貼等操作。輔助窗的作用則是對工具窗里的各個操作工具進行更加、細致的定義，如對工具窗里的畫筆操作工具，輔助窗則可以地定義畫筆的類型、粗細、色彩等要素。圖庫窗就是指本文前面所說的資料庫，其主要作用是對系統內的平面廣告主題文件進行簡單、直觀的管理，并可以根據各平面廣告主題文件內容的特點進行分門別類，以便于設計人員在工作過程中進行查找與調用，進而可以提高設計人員的工作效率和質量。工作區的作用保護設計人員在工作過程中對平面廣告設計作品進行的所有操作均是在此區域進行。
(2)輔助窗界面設計
輔助窗界面的主要作用是幫助設計人員在設計工作過程中對輔助設計系統中工具條中的各個工具進行更加和細膩地修飾，具體包括筆型、選項、選色、分層、備用燈幾個方面的內容。如針對工具窗里的畫筆工具，設計人員就可以根據實際設計工作的需要在輔助窗界面上非常方便地選擇畫筆的類型、粗細、色彩冷暖傾向等要素，進而使平面廣告設計作品滿足設計人員的要求。這樣通過輔助窗的作用下才能更好的確保設計人員設計出的平面廣告作品獲得的質量和效果。
(3)圖庫窗界面設計
圖庫窗界面是平面廣告計算機輔助設計系統中關于平面廣告資料庫的管理模塊，也是整個平面廣告計算機輔助設計系統中一個非常重要的功能模塊，其主要作用是用于幫助設計人員根據自己工作的需要對系統內平面廣告主題資料庫進行分類管理，或向輔助設計系統中添加或刪除平面廣告設計主題資料，以方便設計人員在工作過程中進行查找和調用，這樣遇到相似的平面廣告設計工作時，設計人員就不需要再進行類似的工作，進而減少設計人員的工作量，縮短設計工作周期，大大提高了設計工作的效率和質量。此外，資料庫中的內容還應該要隨著設計人員的不斷使用過程中而逐漸變得更加豐富和完善，進而使其真正能夠更好地滿足平面廣告設計工作的要求，這也平面廣告計算機輔助設計系統圖庫窗必須要具備的一個功能，只有這樣平面廣告輔助設計系統自身的優勢也才能夠得到較大程度的發揮。
(4)結語
平面廣告設計領域中計算機輔助設計系統研究的主要目的是為了解決當前平面廣告設計領域發展過程中的一些迫切需要解決的問題，并根據目前平面廣告設計工作的實際需求，再以此為基礎而設計一些能夠真正符合平面廣告設計人員工作需要的實用功能和簡易的操作界面，使其真正能夠有利于幫助設計人員減輕工作壓力，縮短平面廣告的設計工作周期，提高設計工作的效率和質量，進而使平面廣告設計人員的工作能夠變得更加容易、簡單，最終使計算機輔助設計系統能夠真正成為平面廣告設計人員在工作過程中的得力工具，也能為平面廣告設計領域的未來發展發揮有效地作用。
作者：陳利萍 單位：湖南化工職業技術學院
平面廣告畢業論文:平面廣告設計專業課程教學論文
近年來，隨著市場經濟的不斷發展需要，平面廣告設計漸漸發展成為熱門行業。各大高校也都相繼將平面廣告設計作為一門獨立的專業課程，將其列入學生的培養方案中。由此也就迎來了一大難題，廣告設計專業的人才越來越多，供不應求。那怎樣讓學生們在廣告設計行業中脫穎而出，設計出獨特創新的作品來，學校對于學生設計技能的訓練就顯得尤為重要。
1平面廣告設計專業課程教學中常見的問題
1.1學生忽視市場定位需要
雖然我國目前一直在積極地推進素質教育，但對于平面廣告設計這個專業來說，它的課程作業量以及創新難度要求都比其他專業要高出很多，因為過重的課業負擔由此影響了素質教育的實施。學生在進行廣告設計時，只是為了一味地完成作業，而不去考慮自己所設計出來的作品是否符合市場的需要。學生在構思設計作品時，并沒有一定的目的性，自己設計出來的作品不知道要達到一個怎樣的效果，而僅僅只是憑空想象，用簡單的文字、色彩等元素進行設計，大部分忽視了一個對市場需要的提前調查。其實也可以說，學生還只是生存在廣告設計的課堂中，并未真正地走到社會，融入實踐中。并沒有意識到只有真正了解市場的需要，我們設計出來的作品才會更有意義。
1.2過度依靠素材
對于學生過度依靠素材這一問題，應該是平面廣告設計專業老師都會提到的一個問題。因為網絡科技迅速地發展，學生們對于素材的整理搜集，也可以通過許多途徑來完成，由此也就造成了學生搜集的素材存在雜、亂、缺乏創新等現象。其中有幾個比較顯著的問題：首先，學生搜集的素材與自己的設計主題不符。根本原因可能還是在于自己對自己設計的這個作品的市場定位不清晰，導致在設計的過程中搜集的素材，不能很好地體現自己所需要表達的主題思想。其次，很多學生在設計的過程中，因為過度關注美觀，會過多運用一些根本沒有任何意義的素材。這樣不僅會讓自己設計的主題不明確，一定程度上也會擾亂受眾的視覺關注點。，學生很多素材都是從網上直接下載再利用，缺乏自己原創的素材，由此作品也就缺少創新元素。
2平面廣告設計專業課程教學的改革策略
2.1實施素質教育為主的教學模式
素質教育觀是與應試教育觀相對的一種教育觀，是把學生的教育活動引到人的發展的教育觀。目前，我國各大高校很多還是沿用傳統的教學方法，教師在課堂上充當著一個掌控者，主要以講為主，學生練習為輔。教師只是照搬課本，把知識傳授給學生，并未注意到學生的實際操作能力是否能夠得到提升。學生在練習的過程中，也僅僅只是為了完成教師布置的課堂作業，并沒有真正認識到廣告設計的市場價值。隨著素質教育的不斷推進，要求我們應該做到以下幾點：
（1）課堂上教師主導，學生主體，把課堂還給學生。教師要改變以往的講授課堂模式，讓學生真正融入課堂中來，尤其因為是平面廣告設計專業課程，本就更偏向于實踐模式。在課堂上，教師可以稍作講解后，適當地做出示范，引導學生自主的進行設計，教師可在學生設計的過程中，引導學生互相學習，提高學生的自主學習能力。
（2）注重培養學生的創新精神。對于廣告設計這個專業，本就是一種藝術行為，它需要設計者通過簡單的圖形、文字、色彩等元素的運用，給受眾留下不一樣的感受。怎樣讓學生設計出來的作品與眾不同，讓受眾可以留下深刻的印象，就要從設計的創新入手。對于圖形元素運用來說，主要將其簡明的特點表達出來，不能過于亂用素材，更多的應該訓練學生自己設計素材。對于色彩這一元素，主要需要學生對自己要設計的作品主題要有一個明確的認識。運用豐富的色彩表達出不同的氛圍。文字這一要素的運用，需要具有很強的對廣告內容的延續性和系統性，增強受眾的記憶。
（3）教師要注重學生實踐能力的培養。有了創新，就要落到實處。教師可以通過設計課程的學習讓學生真正掌握一些實際設計操作的應變能力，在平面廣告課程教學中選擇一些實際項目作為學生作業，讓學生親自設計。同時，學生也可以根據自己的興趣愛好對設計題目加以創新設計，充分激發學生學習的積極性。
2.2充分利用項目式教學方法實施教學
學校的課程教學是圍繞著教學目標逐漸展開的，我們可以將學校的教學目標、教學內容與社會企業的工作任務進行結合，以此構建一個學習情境。通過這個情景，引導學生將自己的學習任務和工作任務相融合，讓學生更好地去理解自己所學的知識，并將所學的理論在工作任務中運用。這樣不僅加深了學生自己所學的知識，同時使學生可以很好地將知識與技能緊密聯系起來。一般我們可以通過四個環節來實施項目式教學方法：
（1）設計準備工作。在設計一件作品之前，教師可以帶領學生身臨其境，進行實地考察。和工作任務中的商戶進行交流討論，了解設計的主題目的以及要求。
（2）設計定位工作。考察回來，學生可將了解的內容進行整理分析，結合市場需求方向，總結出設計項目的主題。在此過程中，教師可以在旁進行引導，將學生所學的知識充分運用在實踐中。
（3）制定設計方案。這是比較重要的一個部分，教師可讓學生進行分組，進行合作學習。從繪制草圖、電腦設計、后期制作，整個過程中，可以讓學生互相討論，教師可以根據自己的經驗，及時給學生提供一些建議。
（4）設計審核。一個步驟，是學生和老師對于設計作品的一個審核。每個小組制作幻燈片，以方案匯報的形式對自己設計的作品進行一個講解。然后每個小組互相對彼此的作品提出意見，由學校教師對學生的作品做的點評和修改指導。
通過這一系列環節，可以很好地讓學生體會到平面廣告設計的真正意義所在。教學過程中，為了更好地實施項目式教學，我們同時可以將廣告設計比賽運用起來。這類比賽，是根據我們的教學計劃、教學大綱以及廣告客戶的要求統一協調起來開辦的，可以讓學生切切實實地在實踐練習中設計出超乎尋常的創意廣告。
作者:王純 單位: 南京城市職業學院
平面廣告畢業論文:平面廣告設計中的缺失美研究
一、缺失美現象
缺失是一種現象。世間萬物極少，殘缺隨處可見。當人們見到客觀物體不的形的時候，會不由自主地為其添加不完整的部分，因此，設計者們常常在平面廣告中刻意地制造出某種缺失，以給人們留下深刻印象。古人云:“書不盡言，言不盡意”，說的就是著書、說話要留有余地，不要把話說完、把意表盡。一些平面廣告設計也是這樣，不去“盡言盡意”，留下些許空白，省去部分內容，讓受眾主動去感悟、去體味、去補充。一直以來，心理學家都在研究視覺過程中人的眼和腦是如何共同起作用的，什么樣的視覺對象更能引起人們的注意。通常情況下，缺失主要從形體或色彩上表現出來，而人們對于形體或色彩的感知是靠視知覺起作用的。當人們看到的東西和自己心中的主觀印象發生沖突時，反而會引起視覺關注。原則上是沖突越強，引起關注的程度越大，記憶指數也會越高，這種心理現象叫做:格式塔心理。格式塔心理學始于視覺領域的研究，是德文“整體”的譯音。我們可利用格式塔心理學的理論去分析缺失在設計上的應用。缺失的魅力在于能夠激發想象，開拓思路，打開新的視野。而且，靠想象去補充的部分，永遠都是最美的。因此，在這里可以把缺失的現象理解成一種美，一種缺失的美。在平面廣告設計中，我們也會經常利用缺失美理論去完成在設計上的應用。
二、缺失美現象在平面廣告中的應用
一則成功的平面廣告能夠使人“為之側目，引人入勝”，對銷售品產生興趣，引起強烈的購買欲望，最終產生購買行動。基于這樣的考慮，創作者總是用畫面的來喻示產品或服務的無懈可擊。但畫面的不完整一樣可以傳達很出色的訴求。受眾總是對不同尋常的事物有著極大的興趣，渴望知道原委，在求知欲的驅動下，人們會讀完整個廣告。這樣，廣告創作者的目的也就達到了。另一方面，畫面殘缺還可以成功地表達一些廣告訴求，展示給訴求對象一個信息:如果沒有，那么就是這樣。激發受眾主觀改變這種狀況的欲求，直接起到推廣產品或服務的作用。
例如:某涂料的宣傳力度重在產品顏色，他們的廣告語是“我們可以調出任何色彩”。這組平面廣告設計中的主體都是人們熟悉的卡通形象，創作者利用缺失的部分來說明本涂料顏色的豐富多彩。(圖1、圖2)從上面的例子中可以清楚地感受到，在色彩和線條的缺失下，我們會不自覺地在心中把缺失的部分補充起來，從而使這則廣告更加記憶猶新。再如:某染發劑的一則戶外廣告，將廣告中美麗女人的頭發位置變成無色空白的部分。于是，頭發的顏色隨著日出、日落、白天、深夜的變化而變化，天地之精華全部濃縮到這頭發上。(圖3、圖4、圖5、圖6)如圖所示，人們在觀看這種廣告的同時，會主動地與廣告所傳達的信息互動，廣告的效果不言而喻。
例3:臺灣的黛安芬百年企業形象設計平面廣告系列，其中及時則(圖7)，用大面積的黑色，鮮明地襯托出簡練的曲線，將女性優美的體態表露無余，同時也為人們勾勒出神秘、含蓄的女性世界，體現了“戴安芬”女性用品對女性嬌嫩身體的愛護，呈現出為女性帶來的舒適感。“廣告標題”———人是上帝造的，女人是撒旦造的……“廣告正文”———100年來，女人，是黛安芬的興趣。
第二則(圖8)，其畫面是全黑底上兩條紅色熒光線，勾勒出女性胸線。“廣告標題”———女人，永不嫌穿得太少……第三則(圖9)，在全黑底的畫面上，藍色熒光線勾勒出女性的臀線，用特殊的形式表現了黛安芬企業對女性的愛心和女性對該企業的信任。“廣告標題”———女人的陰謀藏在黛安芬里……企業巧妙地運用殘缺的形式來吸引大眾的注意和參與。這樣，在“完形壓強”的作用下，一個裸露但又不挑逗的女性形象就浮現在人們面前。再加上文字部分的適度說明，不僅完整地表現了公司的形象和產品的定位，還讓受眾得到美的享受。這則平面廣告的形式顯然是不完整的，但設計者正是充分利用了這種缺失，大大增加了視覺沖擊力，給人以充分的聯想空間。
三、結語
大量實踐發現，在平面廣告設計中，缺失的表現手法能夠進一步增強視覺的關注，擴大聯想的空間，突出事物的本質。事實上，這些作品正是基于打破一般人心中的“格式塔”，打破一般人經驗中的一種組織結構和視知覺而完成的。這種圖形不是那些被組織得最規則的(對稱、統一、和諧)形，而是有著自身特有的傾向和規律，它們看起來也許不是的標準形，但是卻通過視覺使圖形在大腦皮層產生強烈的興奮點。觀者在面對這些圖形時，通過直接而統一的方式把它們的各個要素知覺成一個統一的整體，而不是把它知覺為一群色彩、形狀、大小、位置和要素。
雖然它們的形都不完整，輪廓都出現空缺，然而視覺上卻有鮮明的形象，具有完整感。一則真正具有感染力的平面廣告，不在于復雜、、無懈可擊的外形，而是要通過抓住事物的本質，主動地缺失一些部分，并進一步突出現存部分，這種圖形會將觀者的內心感受由熟悉引向陌生，使他們產生新奇的視覺躁動，使視覺得到更大的滿足。缺失美恰恰是因其缺失掉的部分而展現出來的，并不妨礙作者整體意圖的表達。
而且，恰恰是因為這些殘缺掉的部分，更能突出事物的本質特征，激發觀賞者的審美緊張和視覺欲望，使他們產生了更大的聯想空間。當然，并不是所有的缺失、殘缺均為美，只有在真正把握事物本質的基礎上，把思想融入到設計創造中，才能巧妙地利用缺失效果，從而達到藝術創作和設計的美妙境界。
平面廣告畢業論文:平面廣告設計時代變遷探討
摘要:隨著社會經濟以及科學技術的發看犯,廣告業應運而生,社會付于廣告的需求加速了廣告行業的發看熟平面廣告是一種傳統的廣告媒體形式,隨著社會的發展和需求也在不斷地進行革新,為了能夠把握廣告業發展的趨勢,我們有必要對平面廣告設計的時代變遷進行了解,在平面廣告設計的現有剪雙上進行創新和發展能夠引領平面廣告新時代的發展,把握廣告行業上新的契機。
關鍵字:平面廣告;時代變遷;發看犯;創新
引言
隨著時代的進步以及不刁學技術的發展,平面廣告設計也隨著時代的變遷而不斷的發展芝化。為了適應新的社會需求,平面廣告設計在不斷的革新,傳統的平面廣告正經受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設計發夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發展,這對于平面廣告的新發夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設計的基本含義
在了解平面廣告設計的時代芝遷的同時,首先,我們應該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字?色彩等的基本視覺語言元素進{設計,依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設計則是卷對平面廣告的設想、構思、規劃、運籌等,通過對平面廣告的設計能夠較大程度將最有效的信息傳達給群眾、吸引群眾的一種設計方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會的發夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務信息的作用,還擔負著傳遞政治、經濟、科學、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售,具體表現在溝通流通渠道,擴大產品銷售;指導消費,刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進生產,閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導人們樹立正確的價值觀,傳播優良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值(唯進社會團結與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告,促進了邂奢道催的傳播,有利于社會團結,提升社會文明。
三、平面廣告的設計的時代變遷
廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發展和變化之中,人們對廣告業的需求推動著平面廣告的發夔和芝化。據文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經商點需有標志作廣告,如旅店的標志是松果酒店的標志是常青藤,奶品廠的標志是山羊,面包房的標志是騾子拉磨盤等。可貝平面廣告歷史源遠流民,而本篇文章著重劉于當代平面廣告的發展和芝化作為重點來論述。由于毛進技術和媒介的出現,當代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎上有了{捉的進步。媒介技術的毛進,創造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍?應夏、對象和傳播方式者遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實物陳列、櫥窗陳設,還有現夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據不同的分類,平面廠一告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質鑫下需葵通過網頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設計的影響以及引領,時夔以及社會需求引領著廣告的發夔,因此掌握不同時代平面廣告的發展,分析影響廣告發夔的各種因素,與時俱進,在平面廣告設計的基本要素上進行改變與創新,與社會需求相結合,將是新時期平面廣告設計發夔的重要點。
四、總結
綜上所述,廣告行業的發夔推進了平面廣告設計的發夔,平面廣告設計在澎盾點、線、面結合付北的基本的廣告設計的知識外,更應該通過對當前社會大眾臼理進{硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告的傳達群眾需要的信息,更有利于設計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發展和變化,有利于掌握平面廣告的發夔趨勢,在廣告行業贏得先機,這l需要與時俱進,融嚷王多的創新因素,讓平面廣告在傳統的二維基礎上,發買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內傳達最有效的信息。當然,平面廣告的設計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進的創新理念,更應該實事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實有效的信息。
平面廣告畢業論文:平面廣告設計趣味性分析
摘要：
本文將拿圖形這一種物質來進行討論，我們將從幾個大的方面來論述趣味性，從而來說明在設計的時候，對其趣味性的一些考慮。事實上，合理而且有效的使用圖形的話同樣可以營造出有趣的效果的。并且，在使用圖形的方式上也是形式多樣的，每一種方式都可以產生不一樣且很棒的效果。
關鍵詞：
趣味性；視覺感受；聯想；想象；設計說服；情感訴求
一、在設計平面廣告時，如何增添其趣味
對于平面廣告的設計，我們大可使用幽默這一方式來使廣告變得有趣。對于平面廣告設計，我們可以合理的使用幽默的方式，達到一種不一樣的，另人喜歡的效果。幽默可以讓人們對美麗或是丑陋的不一樣的感受相融合，所產生的效果可以讓觀者更好的理解廣告的表達思想。讓觀者在享受的過程中明白其意。對于平面廣告的設計，我們也能使用比喻這一方式。當我們在設計時，使用這一方法，可以使難以理解的事物變得更加的具體，形象而又生動的向人們傳達了所要表述的東西，使觀者能夠更好的理解。比如對圖形的設計，選出一個合適的事物與之比較，可以讓觀者更好理解，而且把不同的事物相聯系，可以使觀者眼前一亮，更好的吸引觀者。
二、在設計平面廣告時，其趣味性體現在哪里
（一）用圖形來增添廣告的趣味
在設計平面廣告的時候，我們往往在圖形上實施創新，來增添廣告的趣味。在對平面廣告進行設計的時候，我們大多會使用一些圖形來傳達我們的內心的一些想法。這種方式常常可以更好的突出我們所要表達的創意以及所要表達的含義。我們可以對面、點、和線，還有在顏色與空間上的設計，從而來達到視覺效果上的一種震撼。同時使我們的某些想法等可以得到更好的更的體現。當然，合理而且有效的一些圖形可以讓復雜難懂的事物得以簡單明了化，同樣的也可以增添它的趣味性，這樣的話就可以更好的吸引觀者們的眼球，給大眾帶來視覺上的愉悅的享受。這也是我們設計廣告，其目的所在。
（二）如何用圖形來突出趣味
形態的同構在圖形上的運用。形態的同構，也就是把兩個不一樣的形態的東西相互聯系的一種方式。它的形式也是多種多樣的。圖形的這一同構是，它的參照物是我們的客觀的事物，它可以讓兩個毫無關系的物件構成一個整體。它當然還講求一種統一性以及一種整體性，講求矛盾的統一以及矛盾的對立因此，我們在運用這一方式的時候，要不斷追求其藝術性，同時也要合理的使用，讓大眾在觀賞的過程當中，獲得一種愉悅的享受。這也是其得以存在的意義所在。解構和重組在圖形上的運用。這一種方式弄亂了視覺的元素，然后按照自己的設想再進行組合。它并不是簡單地排列，它是在有一定認識上的重新的組裝。就是這樣的一種拆分，再到新的組成，那么它就會產生一種全新的認識和意義了。就是這樣的一種解構以及重新的組合，這樣一種不同于以往的方式，往往可創造出許多好的想法，而且，我們可采取很多不同的方式進行重新的組裝，這樣的話可給觀眾帶來一種全新的體驗。元素的替代在圖形上的運用。元素的這樣的一種替代，它是憑借兩者之間是相像的部分和兩者間思維上的不同的部分，進行兩者之間的一種替換。然后運用一些處理的方法，使圖形有了不一樣的變化。所以，用這樣一種方式，廣告的設計才會有了巨大的飛躍。其實，這樣的一種方式，可以使人們傳統的觀念得以改變，使人們可以肆意發揮自己的想象。圖形的正負性。正圖形以及負圖形的的結合，也是可以很好的體現其趣味性的。正與負它們之間是存在著矛盾的理論的，也正是兩者之間的這樣的一種對立碰撞，才會迸發出火花，才會使我們的廣告作品有著不一樣的，迷人的風采，觀眾也就會專心致志的關注某一件事物，這樣的話才有利于我們更好地去抓住觀眾們的眼球，獲得他們的好評以及他們的認可。圖形的異變，這一種模式它講求的就是一種漸變性，是由一種物質到另外一種物質，其狀態的變動的一種過程。它也會呈現出多種的形態，變幻多端，十分的有意思。也正是這種不斷變化的效果，才更加符合人們對新事物的一種好奇的心理，也正是這樣一種心理，我們才可以俘獲更多觀眾的心。當然，這種方式同樣也是可以不斷地擴寬人們想象的空間。然后去達到我們所預期的那樣的一種效果。圖形的悖論，悖論也就是那種與事實不相符合的不正確的理論，但是，事實上，這種看似錯誤的物質更能夠帶給人們不一樣的視覺上的感受。我們可以憑借人們在視覺上的一種錯誤的感覺，來達到令人出乎預料的神奇的效果。當然，這種方式雖然看起來會有一些荒謬的感覺，但是卻有它存在的一定程度上的一種合理性。因此，我們不妨嘗試這樣的一種方式。
三、結論
總之，本文希望通過對平面廣告的設計過程中趣味性的一種分析，使平面廣告設計者對趣味性有一個更好地認識和了解，并且可以讓廣告設計者能夠因此受到一些啟迪，將一些可以增添其趣味性的方式合理的運用至其中，這樣就可以因此創作出更多的，深受觀眾喜愛的廣告作品。
平面廣告畢業論文:平面廣告設計語言互動性探索
【內容摘要】
隨著社會的發展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設計語言互動性的要求越來越高，不能僅存留在傳達廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯系起周圍環境，從而傳達出所要表達的東西。平面廣告本身就是一種藝術語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產生良好的互動與共鳴。本文就平面廣告設計的藝術特點、互動性設計和互動性方式等進行闡釋。
【關鍵詞】
平面廣告;藝術特點;互動性方式
平面廣告設計利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設計者通過不同的設計，聯系生活中的種種細節有感而發的意念和設計方法，運用邏輯性和創造性思維將整個表達過程聯系、組合起來，以獨特新穎的方式表現出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設計語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發展趨勢離不開創新和多樣化，在創新的同時又不能脫離現實，表達內容要便于人們接受。
一、平面廣告設計的藝術特點
(一)簡潔明了。一個的平面廣告設計并不是應用很復雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質，表達出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導人們向正確的方向聯想。設計原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設計師使用不同的設計方法就能表達出不同的風格與主題，的作品可以激起消費者的購買欲望。
(二)對比與統一。平面廣告中元素的對比與統一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統一。平面廣告的設計也要符合中國的傳統思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實、動、靜等，對比無處不在，但是要結合統一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調的設計會使廣告作品顯得呆滯沒有生機，只有將比對和統一結合起來才能產生美感和藝術效果。
二、平面廣告的語言互動性設計
(一)創新性。平面廣告設計的本質是創新與表現。創新是發展的原動力，也是發展的加速劑。語言互動的創新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動性的高級表現形式，所要傳達的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創新可以使簡單的東西變復雜，同時又可以使復雜的東西變簡單，通過標新立異的方式，將富含寓意的廣告傳達給觀眾。一般來說，有創造性的想法都來源于平時生活中細節，通過正確的運用，即使是平時不起眼的小細節也能表現出來讓人眼前一亮的信息。現在網絡時代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創新特點，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產生互動效果。
(二)大眾性。作為一種藝術，平面廣告應該給予觀看者美好的享受。雖然要有創新性，但是也不能脫離現實，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產生共鳴，脫離群眾的作品不會成為的廣告設計。平面廣告的內容豐富，范圍較廣，表達方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會提升該平面廣告的藝術效果。
(三)多樣性。隨著平面廣告設計的發展，它不再只是一種常規簡單的組成和表達方式。的作品會結合多種元素，多組互動設計，比如聲音、動畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設計者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認可的設計是成功的關鍵。多樣結合要求設計者有足夠的視覺敏感性和熟練的設計手段，緊跟時代潮流，涉及社會生活。萬能的計算機可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計算機是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機器的，因此，多樣化的創作還是要來自于人們的靈感。
三、平面廣告設計語言互動性的方式
新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動性是平面廣告的新表達特征。
(一)視覺互動。1．圖形互動。圖形互動是指利用圖形的視錯覺而產生的互動性。視錯覺是指當人們或者動物在觀察身邊的物體時，由于引用的參照物不恰當或者基于不正確的經驗主義而導致的感官和判斷錯誤。這種互動性體現在觀看者在觀察該平面廣告時不僅僅是一名被動的接受者，而是不知覺地參與進來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達的內涵，激發了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動。人們在這樣具有指示作用、標記作用的符號的引導下能夠更容易進入主題。這就類似交通道路中的指示路標和指示性標牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經意間就被引導著蔓延到整個設計，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動。利用色彩的明顯比對，色彩錯覺，色彩面積比對等，使觀看者產生興趣。還可以運用色彩的組合，使人們觀看時由于錯覺產生動感效果。
(二)形式互動。1．感官互動。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產生互動。位置的移動，元素的疊加使得平面廣告產生戲劇性的動態效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實則設計者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會到設計帶來的愉悅感。這里運用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動手”，真實的參與才能印象深刻，感受到設計的魅力。2．媒介互動。互聯網的加速發展為平面廣告設計提供了一個廣闊的發展平臺和溝通平臺。通過網絡的交互性和實時性等特點，可以使廣告在全民參與下設計產生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設計出三種風格，在網絡上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結果，票數最多的一張則為互動選出的最終結果，也是大多數人認可的結果。多媒體互動是新興的一種時尚平面廣告，利用多個傳播信息的媒體構成平面廣告的元素，與觀看者產生互動。例如，將一個平面廣告通過投影儀投射到地面，當人們走上該圖像上面時，踩到不同部位，會出現聲音或者動畫等。這種新穎的設計，吸引人們的注意，增強感染力，為平面廣告開創了一個新的方向。
(三)情景互動。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。
四、結語
平面廣告設計追隨者科技的進步，不再是單調死板的表達形式，設計語言的互動性能更好地吸引人們的眼球，受到消費者的青睞。只有具有創新新穎特征的平面廣告設計才能適應社會的變化，才能推動平面廣告的不斷發展。