引論：我們?yōu)槟砹?篇平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:文字平面廣告設(shè)計(jì)論文
一、漢字文化的發(fā)展背景
我國(guó)漢字的起源最早可追溯到五千年以前，漢字的產(chǎn)生和使用很大程度上也代表著我國(guó)古代文明的開(kāi)端。據(jù)考古文獻(xiàn)記載，最早的漢字產(chǎn)生于新石器時(shí)代仰韶文化時(shí)期，約為公元前4000年，發(fā)展至商代已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的漢字體系，但就這種發(fā)展歷程來(lái)看，悠久的漢字形成過(guò)程也就使其具備了一定的濃厚的文化屬性，同時(shí)這種文化氛圍對(duì)于漢字在現(xiàn)時(shí)代的平面廣告過(guò)程中發(fā)揮更加積極有效的作用也就有十分積極的影響。同時(shí)漢字在產(chǎn)生之后又先后經(jīng)歷了幾次調(diào)整和修改，從最終的象形文字豐富為后來(lái)的會(huì)意字、表意字等內(nèi)容，并且在發(fā)展過(guò)程中一直不乏文人學(xué)者的研究和創(chuàng)新。從這個(gè)角度上可以看出漢字具有較為濃厚的文化背景，這種文化背景已經(jīng)成為當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)中的一種資源。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的呈現(xiàn)方式
漢字在當(dāng)今時(shí)代的屬性基本呈現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是功能性，也就是說(shuō)它具有非常明確的幫助表達(dá)思想交流信息的作用，這種功能性也可以稱之為實(shí)用性。二是審美性，這兩種屬性也成為影響他們呈現(xiàn)方式的重要基礎(chǔ)性內(nèi)容。具體而言呈現(xiàn)方式主要包括三個(gè)方面，結(jié)體化呈現(xiàn)、圖形化呈現(xiàn)和意境化呈現(xiàn)。
1.結(jié)體化呈現(xiàn)方式。
這種呈現(xiàn)范式主要是較好的利用了漢字的形體美。漢字的造型具有獨(dú)特的美感，而且這種美感在漢字長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)被前人沉淀為特定的審美思維模式。結(jié)體化的呈現(xiàn)方式就是充分利用漢字的形體美和造型美，通過(guò)適度的增減、改造使之成為獨(dú)具藝術(shù)魅力的元素。結(jié)體化造型通過(guò)夸張和奇特的藝術(shù)處理使得漢字在保留原意的情況下更加具備了吸引受眾眼球，彰顯作品活力的重要作用，因此在這些方面成為影響平面設(shè)計(jì)廣告的一種重要方式。
2.圖形化的呈現(xiàn)方式。
圖形也是漢字的本質(zhì)之一，漢字這種屬性也是也是促成其在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用的條件，各種根據(jù)漢字設(shè)計(jì)而成的圖形不僅是作品本身披上了濃厚的文化外衣，而且巧妙的結(jié)合也能給讀者帶來(lái)視覺(jué)享受和審美愉悅。因此以圖形的方式呈現(xiàn)漢字對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的影響作用。關(guān)于漢字的圖形設(shè)計(jì)，其思路大都是在利用漢字的表意功能的基礎(chǔ)上添加一點(diǎn)圖畫，使圖畫能夠成為漢字的中的一個(gè)組成部分，或者漢字成為圖畫的一個(gè)部分，將漢字與圖形緊密而有機(jī)的結(jié)合在一起，這樣較大程度的挖掘了漢字的表現(xiàn)力，是一種非常有效的表現(xiàn)方式。
3.意境化的表現(xiàn)手法。
所謂意境化表現(xiàn)手法主要是指突破了漢字的造型限制，在表達(dá)過(guò)程中能夠更加清楚的利用漢字的表意功能，將漢字背后所承載的意境和內(nèi)蘊(yùn)通過(guò)具體的圖形，解說(shuō)等手段呈現(xiàn)出來(lái)。對(duì)漢字的意境化做形象化的闡釋，而且再將闡釋內(nèi)容與平面廣告內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，會(huì)產(chǎn)生更加高效的藝術(shù)效果。這在很大程度上滿足了商業(yè)廣告的傳播需求，同時(shí)也對(duì)漢字的產(chǎn)生和發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。意境化的漢字處理方法使得文字在平面廣告中的應(yīng)用更加廣泛，同時(shí)也是造成他們整個(gè)藝術(shù)效果發(fā)生作用的根本前提。
三、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.東西方設(shè)計(jì)理念的整合的橋梁。
漢字在平面廣告中的應(yīng)用具有更加重要的意義，其中最為主要和明顯的就是將兩種設(shè)計(jì)理念鏈接在一起。眾所周知，平面廣告設(shè)計(jì)是西方商業(yè)文明的產(chǎn)物，這一事物在中國(guó)的傳播形成兩種極端理念。其一是接受西方平面設(shè)計(jì)理念，從而產(chǎn)生了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的忽略和排斥，其二是走傳統(tǒng)文化道路，對(duì)西方理念的重視程度不夠。其中在及時(shí)種設(shè)計(jì)理念中，作品的國(guó)際化道路非常明顯，在視覺(jué)上的確能夠產(chǎn)生獨(dú)特效果，精心的設(shè)計(jì)也非常明顯的表達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想。但是這種作品往往在內(nèi)涵方面明顯不足，沒(méi)有文化底蘊(yùn)，因此作品的生命力也受到很大的不良影響。而且在這些方面我們還應(yīng)更加有效的承擔(dān)起其他方面的作用。另外一種不良傾向就是將傳統(tǒng)文化奉為中心，全然不顧一些已經(jīng)形成科學(xué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念。這樣雖然文化底蘊(yùn)豐富，但始終找不到一種合理的方式表達(dá)出來(lái)，而漢字的引入很大程度上緩解了這兩種極端現(xiàn)象。
2.漢字的選擇以及設(shè)計(jì)。
在平面設(shè)計(jì)中要想引入漢字，增強(qiáng)作品表現(xiàn)力，首先就要根據(jù)作品利益確立選擇什么樣的漢字進(jìn)入作品。這是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，首先要將廣告將要呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的整理融合，確保他們能夠更加積極和高效的利用漢字的造型和意義。所選漢字應(yīng)當(dāng)與廣告立意有很強(qiáng)的契合之處。其實(shí)，漢字與平面廣告的結(jié)合程度也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者思想火花的地方。而且這些內(nèi)容也最終成為影響他們作品表達(dá)效果的關(guān)鍵之處。漢字是我國(guó)的文化瑰寶和精神的家園，不同漢字代表了不同的精神意念，因此，平面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格也可以在漢字的結(jié)合下才能更好地體現(xiàn)出來(lái)。
3.設(shè)計(jì)以及制作。
設(shè)計(jì)制作階段就是對(duì)漢字的具體形體進(jìn)行再造的階段，他需要結(jié)合作品的整體風(fēng)格對(duì)漢字的顏色、造型、次序等屬性做合理的整合與運(yùn)行。而且在這些方面還要更加積極的使用這些方面的基礎(chǔ)因素對(duì)整個(gè)作品各種表現(xiàn)要素進(jìn)行整合與統(tǒng)籌。關(guān)于漢字的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重視覺(jué)沖擊力的增強(qiáng)，一幅作品要想在讀者眼中留下深刻印象，起到廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔镁鸵谝曈X(jué)沖擊力上下功夫。漢字增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的兩個(gè)重要影響因素就是顏色和造型。造型獨(dú)特而不失原意，使其在保留基本功能的基礎(chǔ)上增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，文字在平面廣告中具有巨大的應(yīng)用空間，這是漢字的文化屬性決定的，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的多元化需求決定的。
作者：趙樹(shù)耀 單位：南昌大學(xué)共青學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:圖形創(chuàng)意中的平面廣告設(shè)計(jì)論文
一、廣告圖形創(chuàng)意思維方法
1.換角度觀察，重新發(fā)現(xiàn)
在日常生活中，我們可以從常規(guī)的角度如正視、側(cè)視等角度觀察，也可以從物體內(nèi)部入手觀察。如，當(dāng)我們不小心跌倒在地時(shí)，會(huì)看見(jiàn)一個(gè)全新的世界。又如，橫切蘋果時(shí)，我們會(huì)看到其中的星形。
2.角色轉(zhuǎn)換，換位思考
通過(guò)角色轉(zhuǎn)換開(kāi)啟新的思維角度策劃廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者可以把自己設(shè)想為客戶、老人、孩子，或者從產(chǎn)品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進(jìn)行創(chuàng)意，必將有新穎獨(dú)到的收獲。
3.媒介轉(zhuǎn)換，體驗(yàn)不同
透過(guò)不同的媒介如萬(wàn)花筒、太陽(yáng)鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進(jìn)行觀察，可以讓常見(jiàn)的物體變得陌生而奇妙。
4.打破自然，逆向思維
在創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規(guī)律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺(jué)扭曲成對(duì)立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨(dú)特的神奇效果，打破自然，擺脫規(guī)則束縛，善于超越，甚至徹底推翻，形成耳目一新的狀態(tài)，產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。
二、平面廣告中的圖形創(chuàng)意要求
1.傳遞信息
這是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是圖形創(chuàng)意的根本，的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇適當(dāng)?shù)膱D形，用自己的設(shè)計(jì)方式傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，表達(dá)自己的理解與認(rèn)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)圖形信息傳遞的目的，使觀眾能夠接收到圖形創(chuàng)意表達(dá)的信息。所以，好的圖形創(chuàng)意觀念鮮明、反映、意義深刻。
2.表現(xiàn)獨(dú)特新穎
圖形創(chuàng)意要求表現(xiàn)獨(dú)特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復(fù)雜的現(xiàn)代，只有表現(xiàn)獨(dú)特、富有個(gè)性的設(shè)計(jì)才會(huì)引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。
3.藝術(shù)性效果強(qiáng)烈
過(guò)于直白的圖形雖然能夠直接表達(dá)含義，但因其是一種簡(jiǎn)單的圖解，會(huì)讓人覺(jué)得無(wú)趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設(shè)計(jì)師會(huì)選擇圖形的表現(xiàn)角度，以新穎獨(dú)特的圖形構(gòu)成方法，圍繞廣告設(shè)計(jì)的主題，將圖形的最終創(chuàng)意藝術(shù)地表達(dá)出來(lái)，吸引消費(fèi)者并引發(fā)其聯(lián)想，從而真正達(dá)到信息傳遞的目的。
三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法
1.形象聯(lián)想
聯(lián)想是人的記憶與想象聯(lián)系的紐帶，是通過(guò)若干對(duì)象之間的微妙關(guān)系，展開(kāi)想象而形成的心理過(guò)程。形象聯(lián)想主要通過(guò)外形的相似完成，設(shè)計(jì)者根據(jù)外部形態(tài)與內(nèi)在結(jié)構(gòu)的相似對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行解構(gòu)、分解，化整為零，從建構(gòu)之后的語(yǔ)言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設(shè)計(jì)元素。如由“圓”聯(lián)想到蛋、太陽(yáng)、時(shí)鐘、月餅等。
2.意象聯(lián)想
從A事物的多種特性中的一種聯(lián)想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯(lián)想到中秋佳節(jié)、團(tuán)圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、潤(rùn)滑劑，再到輪回、旋轉(zhuǎn)、時(shí)間等。由意象聯(lián)想而引發(fā)的圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上如同比喻，將人們熟知的特性轉(zhuǎn)換到需要說(shuō)明的物質(zhì)上，以此更形象生動(dòng)地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關(guān)的燈泡聯(lián)系起來(lái)，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來(lái)豐富的熱量、體能與精力。
3.再造想象
以設(shè)計(jì)師的眼光來(lái)看，世間一切自然形都可以分解，也可以重新組合，好比化學(xué)元素的重組，又如兒童玩積木一樣，每塊積木都是一個(gè)基本圖形構(gòu)成元素，用這些元素可以創(chuàng)造出不同的圖形，積木本來(lái)只有十幾種形狀，但經(jīng)過(guò)重新組合，可以拼出各種各樣的物體，千變?nèi)f化。組合圖形可以分成兩類，一類是同質(zhì)異構(gòu)，另一類是異質(zhì)同構(gòu)。同質(zhì)異構(gòu)，就是同一物體經(jīng)過(guò)分解形成基本元素，對(duì)這些元素通過(guò)數(shù)量上的變化或形狀上改變等方法，進(jìn)行重新組合與排列。當(dāng)然，這種組合可以不符合自然規(guī)律，如六個(gè)指頭的手掌、三只眼睛的面孔等。異質(zhì)同構(gòu)，指不同的物體經(jīng)過(guò)分解后產(chǎn)生不同的元素，對(duì)它們作有機(jī)組合，如長(zhǎng)著人頭的馬、美人魚、獅身人面像等。在廣告設(shè)計(jì)中，有不少作品往往以獨(dú)創(chuàng)的圖形引起人們的注意，如有一組“反誤導(dǎo)，打虛假”的公益廣告招貼，采用中國(guó)民間傳說(shuō)中的“五毒”與各種水果組合，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使人的心靈產(chǎn)生震撼，從而引起人們對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)人造成的傷害的高度關(guān)注。廣告設(shè)計(jì)有著傳遞信息的使命，所以廣告圖形的創(chuàng)意想象應(yīng)圍繞廣告?zhèn)鞑サ哪康摹⒅黝}，集中地創(chuàng)意、發(fā)散地聯(lián)想，從一切可以表達(dá)的角度尋求表現(xiàn)，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的新視覺(jué)圖形。通過(guò)圖形的創(chuàng)意表達(dá)，人們獲得廣告宣傳的正確信息，使廣告得以傳播、目標(biāo)得以達(dá)成、功能得以實(shí)現(xiàn)。
作者：唐雪雯 單位：江蘇城市職業(yè)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
一、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
（一）結(jié)體化的表現(xiàn)手法
在漢字的形狀中，結(jié)體的造型獨(dú)特而復(fù)雜，有著一種形體美，這樣就可以使用增減或者改造之類的方法，改變漢字的形狀，將字態(tài)美化，使之變形，這樣漢字的每一個(gè)形狀或者新表情就會(huì)使得設(shè)計(jì)具有很明顯的特征，具有個(gè)性，形成一種獨(dú)特而又新穎的視覺(jué)形象，用來(lái)突出顯示平面廣告的主題。
（二）圖形化的表現(xiàn)手法
漢字的本質(zhì)就是一種特殊的圖形，具有圖形的美感，漢字的圖形化表示就使的漢字具有很的突出電費(fèi)特色，這樣就能夠給人不同以及全新的視覺(jué)享受以及感覺(jué)。而在現(xiàn)代漢字圖形化的表現(xiàn)本來(lái)是是平面廣告設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用的創(chuàng)作素材，再在其中添加一點(diǎn)圖畫，字形合理的結(jié)合，重點(diǎn)突出漢字的圖案化，并且作為平面廣告的主體來(lái)進(jìn)行處理，這樣的設(shè)計(jì)方法更能夠使主題變得鮮明，突出個(gè)性，會(huì)意。
（三）意境化的表現(xiàn)手法
在上面的兩種表現(xiàn)手法都是以漢字的形狀為主來(lái)表現(xiàn)，而意境化表現(xiàn)則是采用民族傳統(tǒng)的元素要多一些。而對(duì)于漢字和傳統(tǒng)元素之間重構(gòu)方法大多數(shù)是用外在的形狀來(lái)突出所包含的意思，使人們可以對(duì)在已有的漢字意境上再度深思，增強(qiáng)想象的空間，是漢字再度意境化，進(jìn)一步來(lái)深化表現(xiàn)的主題。有人分別以“山”“云”“風(fēng)”“水”做為主題來(lái)表現(xiàn)漢字的意境化，這時(shí)的畫面是以水墨的漢字為表現(xiàn)形式，運(yùn)用氣韻連接線條以及遒勁的筆墨，展現(xiàn)出寧?kù)o以及純潔的意義，可以使人體會(huì)到山的“博大”、云的“飄逸”、風(fēng)的“無(wú)影”以及水的“靈動(dòng)”，讓人們可以感受到言已盡而意無(wú)窮的情境，塑造了良好的意境以及氛圍。
二、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
（一）創(chuàng)作的靈感：漢字的內(nèi)涵融入平面廣告設(shè)計(jì)的意義
雖然現(xiàn)代平面的廣告設(shè)計(jì)是形成于西方，在我國(guó)進(jìn)行消化以及吸收就要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，由于西方主義中心化的傾向，這樣就造成了西方標(biāo)準(zhǔn)成為了通行世界的標(biāo)準(zhǔn)。于是我國(guó)一些平面廣告設(shè)計(jì)師為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，與世界的設(shè)計(jì)接軌的，就盲目的用西方標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范自己的設(shè)計(jì)，只注重形式，而不注重內(nèi)涵，所以就導(dǎo)致了達(dá)到的視覺(jué)效果沒(méi)有當(dāng)初所設(shè)定的表現(xiàn)內(nèi)涵。同時(shí)還則重強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化，認(rèn)為傳統(tǒng)的圖形、文化的審美是群眾所喜聞的，就是好的創(chuàng)作素材，從而就會(huì)拒絕吸收西方一些的設(shè)計(jì)理念。這樣就因?yàn)闁|西文化的差異，而使西方的設(shè)計(jì)師無(wú)法理解東方的民族文化內(nèi)涵，使得產(chǎn)生隔閡。
（二）選題的構(gòu)造思路：漢字的選擇以及設(shè)計(jì)
確立創(chuàng)作的靈感以及方向后，就要收集資料，整合信息，選擇要使用的漢字。因漢字是文化瑰寶和精神的家園。不論是從哪一方面漢字都能引起人們的聯(lián)想，給人美的享受，但是在確定好了選題的構(gòu)造思路后，發(fā)現(xiàn)只是用漢字去突出主旨，無(wú)法體現(xiàn)豐富的內(nèi)涵以及表達(dá)的理念。所以考慮到廣告作品本身做為一個(gè)載體，所能夠承受想像越多，給人想象的空間越大。
（三）設(shè)計(jì)以及制作
隨著科技的進(jìn)步，推廣了平面廣告發(fā)展，使其創(chuàng)意領(lǐng)域得到了很大程度上的發(fā)揮，為了要統(tǒng)一廣告作品視覺(jué)的沖擊力以及氣場(chǎng)的基調(diào)，使用了一系列的廣告創(chuàng)作中延展視覺(jué)的技巧以及方法，可以用相同技法進(jìn)行不同組合，再加上加色彩、補(bǔ)色明度以及純度間和諧的對(duì)比，形成漢字的粗宋筆畫透疊和相切的色澤合理穿插，實(shí)現(xiàn)畫面虛虛實(shí)實(shí)的效果，呈現(xiàn)出了一種動(dòng)態(tài)的感知。雖然這需要不斷試驗(yàn)，才能產(chǎn)生創(chuàng)意理解上的共鳴。雖然筆畫在漢字中是很平凡的，但是還是可以在平凡紅中提煉創(chuàng)意，在平面里創(chuàng)造不平凡，這既是技巧與形式的結(jié)合，也是思想滲透和文化交融。
三、總結(jié)
總之，漢字是歷經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間的歷史而形成，漢字文化博大而精深，是民族的精神與情感的象征。那個(gè)如何如何將漢字運(yùn)用平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新滿足時(shí)代、民族特征以及所認(rèn)同的現(xiàn)代漢字，滿足人們生活需求以及文化的需要，漸漸成為了人們關(guān)注性的話題，同時(shí)還需要人們共同的努力。
作者：吳迪 單位：遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中地域文化的適用性
1地域文化可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力
19世紀(jì)中期，文化領(lǐng)域濃厚的哲學(xué)氣息以及激烈的美學(xué)爭(zhēng)論，不僅為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了良好的鋪墊，也為地域文化在平面設(shè)計(jì)中的重要地位打下了基礎(chǔ)。地域文化最明顯的特征就是其地域性，正是地區(qū)間的差異性造成了千姿百態(tài)的文化形態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)多樣化的發(fā)展。在這種時(shí)代背景下，平面廣告因其簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)方式走進(jìn)了人們的視野。廣告作為一種信息傳遞的工具，必須要有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力才能達(dá)到宣傳效果，這就要求廣告設(shè)計(jì)不僅要新穎，而且還要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和風(fēng)格。而在視覺(jué)信息迅速更新的現(xiàn)代社會(huì)，生動(dòng)的圖形、影像顯然更容易引起人們的關(guān)注和興趣，其能幫助不同背景、語(yǔ)言、環(huán)境的人們更好地了解廣告內(nèi)容。因此，廣告設(shè)計(jì)者必須積極挖掘地域文化中豐富的視覺(jué)資源，充分運(yùn)用圖案、形象、色彩等元素造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，并將廣告文化、民族特性、視覺(jué)信息有機(jī)結(jié)合到廣告作品中，以進(jìn)一步增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。
2地域文化可以豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式
世界各民族、各地區(qū)都有著悠久的歷史和豐富的資源，設(shè)計(jì)者如果能夠?qū)⑦@些地域文化資源恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)疑可以極大地豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。如我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的諸侯國(guó)國(guó)名得到了不斷的延續(xù)和繼承，并逐漸發(fā)展成為一種特色鮮明的文化形態(tài)，對(duì)這些地區(qū)的人們產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而那些時(shí)期遺留下來(lái)的符號(hào)、圖像等元素則逐漸演變成為富有豐富情感的視覺(jué)藝術(shù)，這些都可以成為平面設(shè)計(jì)的重要元素。當(dāng)然，這些視覺(jué)元素并不是對(duì)客觀事物的單純描摹，而是人們?cè)诓粩嗟膶?shí)踐和探索過(guò)程中的主觀意識(shí)的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師有選擇性將這些元素作為表達(dá)某種情感的載體，進(jìn)而創(chuàng)作出能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)作品。另一方面，地域文化所包含的民風(fēng)民俗、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等，又可以為廣告設(shè)計(jì)增添個(gè)性色彩。例如，伏特加“城市系列”的廣告設(shè)計(jì)，就是將不同國(guó)家各個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物作為主要視覺(jué)符號(hào)，并結(jié)合該產(chǎn)品晶瑩剔透、圓肩短頸的酒瓶包裝，恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出了該品牌簡(jiǎn)單、大氣的個(gè)性特征。由此可見(jiàn)，地域文化可以為廣告設(shè)計(jì)提供更加直觀有效的視覺(jué)平臺(tái)，加強(qiáng)了品牌與受眾之間的溝通聯(lián)系。
3地域文化可以擴(kuò)大平面廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑
平面廣告設(shè)計(jì)作為一種形象的視覺(jué)符號(hào)，在全世界范圍內(nèi)被人們不斷地感受和接觸，從某種意義上講平面設(shè)計(jì)是富含情感的國(guó)際交流渠道和價(jià)值平臺(tái)。但隨著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和普及，無(wú)論是在形式上還是內(nèi)容上，它都日益呈現(xiàn)出雷同化的特點(diǎn)和趨勢(shì)，這極大地削弱了廣告的宣傳性。為了拓展廣告的傳播途徑，為廣告對(duì)象爭(zhēng)取到更多的“話語(yǔ)權(quán)”，廣告設(shè)計(jì)者開(kāi)始尋找富有文化底蘊(yùn)和個(gè)性色彩的設(shè)計(jì)源泉，地域文化就因其鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵在設(shè)計(jì)界引起了廣泛關(guān)注。
例如對(duì)于具有文化背景的廣告設(shè)計(jì)，地域文化不僅是其創(chuàng)作素材，還是其靈感源泉。此外，在不同的廣告語(yǔ)境中，文化背景的差異性也成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾拗疲藭r(shí)地域文化又可以成為廣告創(chuàng)作的重要切入點(diǎn)。此外，不同文化背景下的品牌，也可以根據(jù)地域文化運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)相互溝通和交流，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品宣傳的內(nèi)在要求。如美國(guó)的廣告往往吸收外來(lái)文化，注重表現(xiàn)自由奔放的民族特征，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單大方，充滿地域色彩；德國(guó)的廣告則注重文字的工整和色彩的運(yùn)用，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，并帶有鮮明的機(jī)械化烙印。由此可見(jiàn)，在廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用地域文化，可以有效增加廣告設(shè)計(jì)的附加值，能帶來(lái)事半功倍的效果。因此，廣告設(shè)計(jì)者要從地域文化中探索和尋找可以用來(lái)更好地表達(dá)概念的創(chuàng)新元素，積極拓展廣告設(shè)計(jì)的傳播途徑，從而為我國(guó)文化多元化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
4結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)，地域文化已經(jīng)成為視覺(jué)設(shè)計(jì)的源泉，被滲透進(jìn)各種設(shè)計(jì)類型中，為廣告設(shè)計(jì)提供了源源不斷的生命力。作為有著悠久文化和歷史傳承的文明古國(guó)，中華民族不僅具有燦爛輝煌的文化藝術(shù)，更具有特色鮮明的民族生存環(huán)境，這些不僅為我們繼承和發(fā)展民族文化提供了有力保障，而且也為豐富人們生活、陶冶人們情操提供了物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用我國(guó)這些寶貴的地域文化資源，在地域文化視角下尋找適合的設(shè)計(jì)元素，綜合運(yùn)用多種手段，汲取其文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出新的表現(xiàn)形式，引領(lǐng)設(shè)計(jì)文化走向新的繁榮，并賦予當(dāng)代設(shè)計(jì)新的生命力，促使其以全新的面貌迎接新的挑戰(zhàn)。
作者：丁燁 單位：黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:民族文化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
一、平面廣告設(shè)計(jì)以中華民族文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意特點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)師們以民族傳統(tǒng)文化作為養(yǎng)料設(shè)計(jì)創(chuàng)作廣告，充分挖掘其潛能，大膽地在這片肥沃的土地上汲取吸收營(yíng)養(yǎng)，以其為創(chuàng)造靈感，創(chuàng)作廣告并更好地服務(wù)人民，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。以中華民族傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)民族文化著手，以光輝燦爛而又源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化作為滋養(yǎng)，掌握了民族性的手段，將使其作品擁有更為廣闊的發(fā)展空間、更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為深層次的文化內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)的民族文化為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)“意”字，具有意境美和審美意蘊(yùn)以及視覺(jué)美。這些可以從以下的、的設(shè)計(jì)作品中看出。
奧運(yùn)會(huì)每四年一次，各個(gè)國(guó)家為了爭(zhēng)取舉辦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，使出渾身解數(shù)設(shè)計(jì)深?yuàn)W標(biāo)志。我國(guó)2008年的深?yuàn)W標(biāo)志造型獨(dú)特，獨(dú)具匠心，整個(gè)造型運(yùn)用我國(guó)特有的似與不似的寫意手法，沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)造型的照搬照抄，而是充分發(fā)揮想象，大膽地創(chuàng)作，恰到好處的傳遞出“運(yùn)動(dòng)員”和“中國(guó)結(jié)”之間的視覺(jué)意象。申奧標(biāo)志不僅得到了全世界的認(rèn)可，同時(shí)也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化特有的審美意蘊(yùn)，將我國(guó)傳統(tǒng)文化向全球傳播和推廣。
香港的著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為“李錦記”設(shè)計(jì)調(diào)味品包裝的系列，運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)的圖像“娃娃”、“年畫”、“龍”、“祥云”等，與現(xiàn)代的文化內(nèi)涵相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)造性的處理和安排，以傳統(tǒng)圖像的方式對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色進(jìn)行突破性的改造，使其適應(yīng)現(xiàn)代人的視覺(jué)特點(diǎn)和審美特點(diǎn)，并與產(chǎn)品個(gè)性充分融合。把老字號(hào)“李錦記”這一調(diào)味品的文化內(nèi)涵和文化氛圍進(jìn)一步提升，使其在同類產(chǎn)品中出類拔萃，獨(dú)樹(shù)一幟，別具一格，并成為一種平面廣告文化，可以傳達(dá)這個(gè)商品標(biāo)識(shí)的文化。
二、民族傳統(tǒng)文化和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系
已經(jīng)進(jìn)入“視覺(jué)化時(shí)代”的后現(xiàn)代社會(huì)，平面廣告設(shè)計(jì)的圖像對(duì)傳統(tǒng)民族文化的借用應(yīng)比一般的廣告設(shè)計(jì)更具有視覺(jué)震撼，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要特征就是具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。平面廣告設(shè)計(jì)的圖像有三層內(nèi)在含義：能引起信息交流的視覺(jué)符號(hào)；生動(dòng)的、具體的、直觀的形象；通過(guò)視覺(jué)途徑進(jìn)行。其畫面具有動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，在文化領(lǐng)域扮演著重要的角色，以其特有的魅力吸引著廣大群眾的注意力，并迅速而有效地傳遞著個(gè)性化的商品信息。“圖像”作為平面廣告設(shè)計(jì)中的最基本的傳達(dá)工具，它是外界與主體交流溝通的渠道，人們習(xí)慣把其稱作是形態(tài)語(yǔ)言。形態(tài)語(yǔ)言借助視覺(jué)元素，并通過(guò)點(diǎn)、線、面和色彩等生成的某種形象和狀態(tài)，以生動(dòng)的形態(tài)語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)容，吸引觀眾，最終通過(guò)視覺(jué)感受而完成情感交流。平面廣告的設(shè)計(jì)師們一定要盡量使圖像趨于視覺(jué)化，如果無(wú)法做到便于溝通和視覺(jué)化的話，其設(shè)計(jì)也就失去了意義，無(wú)法表達(dá)其靈魂深處的內(nèi)涵。在信息如此發(fā)達(dá)的今天，文化資源是鋪天蓋地，信息資源如此豐富，傳播途徑更是便捷。平面廣告的設(shè)計(jì)無(wú)法擺脫與文化自身的裙帶關(guān)系，并受民族文化的限制。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)加深對(duì)民族文化的理解并將其合理運(yùn)用，把現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用具有代表性的抽象或具象的圖像，來(lái)表達(dá)民族文化的內(nèi)涵，豐富平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和繁榮。
三、結(jié)語(yǔ)
在經(jīng)濟(jì)文化如此發(fā)達(dá)的今天，新舊時(shí)代不斷地更替轉(zhuǎn)型，我們必須堅(jiān)持不懈的繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，立足于優(yōu)良的民族傳統(tǒng)文化，注重文化內(nèi)涵和文化價(jià)值的積淀。我國(guó)的傳統(tǒng)文化煥發(fā)無(wú)限魅力，吸引著更多觀眾的側(cè)目，廣告中的民族文化內(nèi)涵，不僅充分顯示我國(guó)古老而神秘的文化底蘊(yùn)，而且能與國(guó)際更好地交流與溝通。運(yùn)用現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)民族文化，切實(shí)有效地推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。
作者：王曉紅 任歡 單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:傳統(tǒng)文化因子對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多人的開(kāi)始關(guān)注平面廣告設(shè)計(jì)的文化性。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，擁有五千年的歷史文化底蘊(yùn)，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中融入傳統(tǒng)文化成為了當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)行業(yè)具有發(fā)展價(jià)值的道路。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；廣告；平面設(shè)計(jì)
由于平面廣告設(shè)計(jì)需要將設(shè)計(jì)的虛擬作品，轉(zhuǎn)換為真實(shí)存在的觀賞性較強(qiáng)的作品，具有極高的科學(xué)性與可操作性，并且需要與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生適應(yīng)性。與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)也是我國(guó)文化發(fā)展的過(guò)程，需要與產(chǎn)品的周圍環(huán)境發(fā)生碰撞，在無(wú)形中將廣告與我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行接觸，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的借鑒。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，傳統(tǒng)文化對(duì)其影響已經(jīng)深入到具體的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)當(dāng)中，并且為平面廣告設(shè)計(jì)賦予了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。
一、將傳統(tǒng)文化融入平面廣告設(shè)計(jì)的意義
1、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富
傳統(tǒng)文化之中豐富的內(nèi)涵，為平面廣告設(shè)計(jì)體系的形成奠定了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)文化包含了全國(guó)各民族的智慧結(jié)晶，因此傳統(tǒng)文化的形式與內(nèi)容都十分豐富，在精神文化不斷發(fā)展的新時(shí)期，傳統(tǒng)文化也是國(guó)家之間實(shí)現(xiàn)文化交流的重要條件。因此，傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展具有巨大的影響，也成為平面廣告設(shè)計(jì)體系中的重要內(nèi)容。
2、傳統(tǒng)文化凝聚民族力量
傳統(tǒng)文化的介入，使得平面廣告設(shè)計(jì)作品得到了人民群眾的認(rèn)同感。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的影響下，人們的文化精神需求十分強(qiáng)烈，雖然與傳統(tǒng)文化的發(fā)源地分布在各個(gè)地區(qū)，但是由于共同文化的認(rèn)同作用，使得我國(guó)人民可以呈現(xiàn)出巨大的民族力量。通過(guò)不同民族對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承方式表現(xiàn)出來(lái)，例如：藝術(shù)品、名族服裝、風(fēng)俗習(xí)慣等等方面，將民族文化融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅可以為廣告作品賦予更多的民族文化內(nèi)涵，而且可以增強(qiáng)廣告作品的民族認(rèn)同感。
3、傳統(tǒng)文化是藝術(shù)之源
傳統(tǒng)文化中含有許多廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化與精神，這無(wú)疑是為當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展方向。平面廣告設(shè)計(jì)的開(kāi)展，一方面需要滿足產(chǎn)品推廣，另一方面要體現(xiàn)廣告中體現(xiàn)的民族藝術(shù)特色，所以在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重我國(guó)傳統(tǒng)民族文化，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。
二、平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合
平面廣告設(shè)計(jì)是需要考慮產(chǎn)品推廣的設(shè)計(jì)活動(dòng)，所以設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮到產(chǎn)品的實(shí)用性與社會(huì)效益問(wèn)題。而我國(guó)傳統(tǒng)民族文化是一種精神文化的意識(shí)活動(dòng)，要將傳統(tǒng)文化用于廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，才能將產(chǎn)品的推廣與廣告效應(yīng)體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵豐富，而且滲透到人們工作與生活中的各個(gè)領(lǐng)域，人們對(duì)傳統(tǒng)文化也有了更深刻的認(rèn)知。傳統(tǒng)文化將更多精神內(nèi)涵賦予到了平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時(shí)有精神內(nèi)涵的廣告設(shè)計(jì)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展的重要因素，是一種產(chǎn)品廣告與民族精神的結(jié)合。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，人們對(duì)文化精神的追求也逐漸提高，平面廣告的設(shè)計(jì)如果只作單純的產(chǎn)品推廣但沒(méi)有內(nèi)涵，只會(huì)讓人們感覺(jué)廣告的空洞與抽象。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須注重民族傳統(tǒng)文化的滲透，只有將傳統(tǒng)民族文化的精神內(nèi)涵融入到廣告的內(nèi)容當(dāng)中，才能賦予廣告生命，使平面廣告的設(shè)計(jì)更加具有豐富的文化價(jià)值。
三、民族傳統(tǒng)文化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
1、構(gòu)圖模式的影響
在我國(guó)傳統(tǒng)文化精神當(dāng)中，追求為人處事中不偏不倚的中正思想，這也是我國(guó)傳統(tǒng)平和氣度的表現(xiàn)方式。在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，構(gòu)圖方面也講究中正，要求體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的層次感與對(duì)稱感。主要體現(xiàn)在中線的運(yùn)用與結(jié)構(gòu)的對(duì)稱兩個(gè)方面，中線是指將一條線從上到下穿過(guò)整個(gè)平面圖形從而設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方式，中線的運(yùn)用成文我國(guó)傳統(tǒng)文化中正思想最直接的表現(xiàn)。其次，結(jié)構(gòu)的對(duì)稱是被藝術(shù)領(lǐng)域視為最符合人們審美觀的表達(dá)方式，我國(guó)傳統(tǒng)文化包含了大量的對(duì)稱性的藝術(shù)品例如：剪紙、臉譜等等，都注重藝術(shù)的對(duì)稱。構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的堆成最符合人們的審美視覺(jué)，也成分體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化之中的中正思想。
2、表現(xiàn)手法的影響
在我國(guó)傳統(tǒng)文化之中，具有代表性的就是道家思想與儒家思想，道家崇尚自由自在的思想，而儒家則尊崇中規(guī)中矩。兩種道德思想的碰撞為我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。在我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展過(guò)程中，精神與意境是社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展的重要因素，而傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)手法的表現(xiàn)，對(duì)當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法產(chǎn)生了巨大的影響。例如：傳統(tǒng)水墨藝術(shù)，水墨藝術(shù)是在繪畫領(lǐng)域當(dāng)中激起重要的表現(xiàn)手法之一，通過(guò)工筆線條的布置與色調(diào)的運(yùn)用方面，都為當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了必要的指導(dǎo)。水墨藝術(shù)通過(guò)虛實(shí)轉(zhuǎn)換的藝術(shù)表現(xiàn)手法，正是當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)形成視覺(jué)沖擊力的重要因素。其次，傳統(tǒng)書法的發(fā)展與演變代表了我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷史，被視為我國(guó)傳統(tǒng)文化最直接的表現(xiàn)方式，通過(guò)不同的字體表達(dá)不同的意境，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法有著至關(guān)重要要的作用。
3、色彩運(yùn)用的影響
在我國(guó)傳統(tǒng)文化之中，色彩運(yùn)用的典型代表意義就是等級(jí)與階級(jí)制度的劃分，例如：黃色與紅色在古代是被皇宮使用的顏色、青色與藍(lán)色為是達(dá)官貴人使用的顏色、普通百姓職能使用黑色或灰色等色調(diào)。色彩的使用與表達(dá)意義深深扎根于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色澤的運(yùn)用常常會(huì)出現(xiàn)樸素與濃烈的強(qiáng)烈重讀，不但形成了特殊的藝術(shù)沖撞，也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者的個(gè)性。
4、民俗圖形的影響
我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展是由不同的民族藝術(shù)與風(fēng)情組合而成，其中有許多藝術(shù)形式都是在人民勞動(dòng)過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的，所以在現(xiàn)代生產(chǎn)與生活活動(dòng)的過(guò)程中融入傳統(tǒng)文化，都顯得十分默契。民俗圖形在我國(guó)傳統(tǒng)文化中具有象征意義，民間的造物思想對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極大的影響，將情感融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以賦予廣告產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的文化氣息。
四、結(jié)語(yǔ)
民族傳統(tǒng)文化是我國(guó)民族精神與發(fā)展的結(jié)晶，蘊(yùn)含著大量的精神內(nèi)容。面對(duì)多元文化的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視將傳統(tǒng)文化融入到廣告設(shè)計(jì)中的重要意義，并且對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合有的認(rèn)識(shí)，才能將我國(guó)傳統(tǒng)名族文化更好的融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)之中的文化性，堅(jiān)持體現(xiàn)我國(guó)特色的設(shè)計(jì)精神，充實(shí)平面廣告設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。
作者:曾憲鋒 單位：安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:傳統(tǒng)美術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
【摘要】當(dāng)代社會(huì)快速發(fā)展，人們的精神文明追求隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越凸顯，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)從以前的商業(yè)價(jià)值逐漸增加了文化、美學(xué)的藝術(shù)價(jià)值，其定義也發(fā)生了新的變化。文章從傳統(tǒng)美術(shù)的內(nèi)涵、造型體系、審美意蘊(yùn)三個(gè)方面來(lái)表述我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響，使人們認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)美術(shù)的重要性。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)美術(shù)；平面廣告設(shè)計(jì)；造型
社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展催生了人們對(duì)精神文明的探索，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)的一個(gè)重要分支，面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)從以前的商業(yè)價(jià)值逐漸增加了文化、美學(xué)的藝術(shù)價(jià)值，其定義也發(fā)生了新的變化。但是，無(wú)論哪種文化都不是憑空出現(xiàn)的，都是在已有的基礎(chǔ)上加以改造創(chuàng)新。對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是這樣，傳統(tǒng)美術(shù)是幾千年積累的智慧結(jié)晶，是現(xiàn)代美術(shù)的源泉，因此，傳統(tǒng)美術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)有著重要的影響。只有將我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)的藝術(shù)精髓與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，才能發(fā)揮我國(guó)文化藝術(shù)的獨(dú)特魅力，提升我國(guó)國(guó)民的審美境界，讓中國(guó)文化走向世界。
一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)美術(shù)文化內(nèi)涵影響
（一）美術(shù)相關(guān)神話、宗教傳說(shuō)影響下的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)
人們對(duì)世界、對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)過(guò)程是一部人類進(jìn)化的史書，原始社會(huì)中人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)沒(méi)有科學(xué)的支撐，對(duì)于自然非常崇拜，認(rèn)為神靈掌管著人間一切，在此種神靈論的基礎(chǔ)上其獨(dú)特的宗教觀產(chǎn)生了，其中這種認(rèn)知不乏荒謬因素的存在，但也是人類文明發(fā)展的一個(gè)重要?dú)v程。神話是古代人對(duì)自然現(xiàn)象的想象，是宗教的擴(kuò)展，為民間的藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富的素材。如今，社會(huì)進(jìn)入以科學(xué)為主的文明時(shí)代，人們對(duì)自然有了足夠的認(rèn)識(shí)，以前的宗教觀念也發(fā)生了巨大的變化，但是古老的文化卻傳承了下來(lái)，人們將傳統(tǒng)美術(shù)融入時(shí)代氣息，呈現(xiàn)出精彩紛呈的藝術(shù)形式。就像原始圖騰龍和鳳經(jīng)過(guò)幾千年的演變，已經(jīng)成為中華民族的標(biāo)志，賦予了更深的文化含義，在現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作中被廣泛應(yīng)用。如華夏銀行標(biāo)志，其外形以新石器時(shí)代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡(jiǎn)潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊(yùn)。再如中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志以鳳凰為主要設(shè)計(jì)元素，突出了航空運(yùn)輸業(yè)在整個(gè)集團(tuán)完整產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，具有明顯的行業(yè)識(shí)別性。
（二）民俗美術(shù)文化影響下的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)
民俗美術(shù)文化是長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)人們情感、生活、信仰以及各種習(xí)慣的融合，具有極強(qiáng)的集體性和維系性特點(diǎn)。民俗美術(shù)文化由于根植于人們的生活，因此主要分歲時(shí)節(jié)令和人生禮儀兩大類，在春節(jié)、端午、中秋等節(jié)日象征團(tuán)圓，其中的民俗美術(shù)元素包括剪窗花、蒸花饃、貼春聯(lián)等內(nèi)容，在創(chuàng)作內(nèi)涵上極大地豐富了傳統(tǒng)美術(shù)；人生禮儀主要包括：誕生禮、成人禮、婚禮等，刺繡、虎頭帽等具有代表性的傳統(tǒng)美術(shù)工藝品就是在這些活動(dòng)中誕生的。為了吸引本民族的關(guān)注，很多國(guó)際大公司在廣告設(shè)計(jì)中將民俗文化加入其中，使其體現(xiàn)出民族文化特點(diǎn)，加強(qiáng)人們的歸屬感、認(rèn)同感。例如：可口可樂(lè)的廣告中加入大量的中國(guó)紅、窗花等民俗文化設(shè)計(jì)，具有中國(guó)民族特色，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的心，加大了其銷售量。
二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)美術(shù)造型體系的影響
（一）主觀意象造型影響下的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)
美術(shù)雖然大都來(lái)源于生活，但是設(shè)計(jì)者為了使得作品更傳神，往往加入主觀想象將其藝術(shù)化。河北武強(qiáng)木版年畫的門神身材有的部位縮放、有的部位夸大，將其以一種生動(dòng)、鮮活的形式展現(xiàn)在大眾面前，這即是平面造型設(shè)計(jì)上所體現(xiàn)出來(lái)的主觀意象設(shè)計(jì)。我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)的色彩運(yùn)用也別具一格，主觀意象的加入使得中國(guó)美術(shù)與西方美術(shù)具有極大的不同。傳統(tǒng)美術(shù)的色彩觀基于中國(guó)的傳統(tǒng)哲學(xué)，是通過(guò)色彩組合來(lái)表達(dá)意圖。比如在中國(guó)紅色是光明、生命、力量的象征，更與各種喜慶場(chǎng)合密不可分，代表了積極向上的色彩觀；黑色、白色卻與紅色的含義相反，代表了死亡與哀傷；女性用紅色表示，男性用綠色表示；色彩時(shí)空觀：東青、西白、南紅、北黑、中間黃。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)同樣適用這些主觀意象色彩觀，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作有著很好的效果。
（二）幾何抽象造型對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響
幾何抽象造型在對(duì)以往傳統(tǒng)造型進(jìn)行簡(jiǎn)化處理的基礎(chǔ)上，以幾何抽象設(shè)計(jì)的方式對(duì)其進(jìn)行重新造型，以增加造型的生動(dòng)性，這種將感性與理性相結(jié)合的造型方式在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用較廣，是在現(xiàn)代意識(shí)下形成傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。現(xiàn)代幾何造型的起源要追溯起來(lái)，也有上千年的歷史，最初在原始社會(huì)陶器藝術(shù)上起到裝飾作用。那時(shí)的幾何圖形還很簡(jiǎn)單（圓點(diǎn)、三角紋、月牙紋、動(dòng)物的簡(jiǎn)單形狀等），但是隨著時(shí)代的積累、科技的進(jìn)步，幾何抽象造型運(yùn)用已經(jīng)爐火純青。在今天的百姓生活中幾何抽象造型也隨時(shí)代變化而變化，但通過(guò)變形、夸張的手法進(jìn)行各種圖案的排列組合延續(xù)著這種傳統(tǒng)幾何抽象造型，增添了作品的韻味和藝術(shù)氣息，如陜北農(nóng)村婦女在椅墊、鞋墊、背心上繡制的幾何紋樣，既提升了設(shè)計(jì)的趣味性，還使得文化得以傳承。
三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)美術(shù)審美意蘊(yùn)的影響
（一）傳統(tǒng)美術(shù)創(chuàng)作情感對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響
傳統(tǒng)美術(shù)中不僅要把事物描繪得栩栩如生，還要投入真實(shí)的感情，使作品更加生動(dòng)、形象。細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在剪紙、繪畫、刺繡等傳統(tǒng)藝術(shù)形式表現(xiàn)中，人民的日常生活占據(jù)了很大一部分，這就是真實(shí)感，將生活的細(xì)節(jié)極其認(rèn)真地、到位地表現(xiàn)出來(lái)，也是對(duì)藝術(shù)作品的尊重。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也要吸取經(jīng)驗(yàn)，充分保持這一份“真”。善體現(xiàn)在美術(shù)作品的社會(huì)教育意義。藝術(shù)不僅僅傳達(dá)給人視覺(jué)享受，同時(shí)還要給人樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀，提高人們的精神境界，引領(lǐng)社會(huì)走向“善”的一面。美就是滿足人們的最簡(jiǎn)單要求，在視覺(jué)上符合大眾的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在平面設(shè)計(jì)中要善于發(fā)現(xiàn)美，在傳統(tǒng)文化中要善于發(fā)現(xiàn)美并發(fā)揚(yáng)光大，“民族的就是世界的”永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。
（二）傳統(tǒng)美術(shù)趣味性創(chuàng)作對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響
傳統(tǒng)美術(shù)的趣味性創(chuàng)作，要求作品的設(shè)計(jì)必須展現(xiàn)出輕松、幽默的特點(diǎn)，代表著人們生活的樂(lè)觀態(tài)度和對(duì)美好生活的追求。同時(shí)，也是對(duì)美術(shù)的喜劇元素的收集，并在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行自身的藝術(shù)再加工，這種作品的創(chuàng)作是自發(fā)的、幽默的，“喜劇性”的藝術(shù)效果尤其明顯。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓人們從設(shè)計(jì)中愉悅身心，起到放松的作用。在生活中收集有趣的事加入設(shè)計(jì)之中，這樣可以在充分感受到趣味的同時(shí)還享受視覺(jué)美感帶來(lái)的快樂(lè)，不僅使作品豐富還使得社會(huì)價(jià)值更凸顯。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分的傳統(tǒng)美術(shù)，不僅是我國(guó)幾千年來(lái)文明發(fā)展的見(jiàn)證，也是中華民族的哲學(xué)思想體現(xiàn)。它的存在與發(fā)展為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該以中國(guó)民族文化為基礎(chǔ)，大力創(chuàng)新傳統(tǒng)美術(shù)題材，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維，推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的大發(fā)展。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中文字視覺(jué)表現(xiàn)研究
摘要：伴隨著社會(huì)的商業(yè)化發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越大。廣告學(xué)是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，它在現(xiàn)實(shí)生活中可以運(yùn)用于產(chǎn)品、品牌活動(dòng)。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺(jué)表達(dá)效果，本文分析了平面廣告中文字使用的規(guī)則，并示例幾種較好的文字設(shè)計(jì)方案。
關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；設(shè)計(jì)人員；基本素質(zhì)
一、平面廣告設(shè)計(jì)中文字的使用與搭配原則
目前可以追溯到最古老的廣告設(shè)計(jì)是報(bào)紙的小布告欄，從表現(xiàn)形式上來(lái)講，這屬于平面設(shè)計(jì)。眾所周知，平面廣告設(shè)計(jì)中可以選用的字體是紛繁復(fù)雜的，而平面廣告設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)字體和設(shè)計(jì)的搭配和協(xié)調(diào)，使畫面設(shè)計(jì)美觀且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺(jué)表現(xiàn)的原則：
1、大標(biāo)題、小內(nèi)文的設(shè)計(jì)原則
廣告設(shè)計(jì)的目的決定了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容要表現(xiàn)出一定的對(duì)比和反差，這樣從視覺(jué)效果上來(lái)講，可以通過(guò)文字大小的差異，加強(qiáng)廣告的宣傳效果。大標(biāo)題、小內(nèi)文是一種典型的平面設(shè)計(jì)采用的字體形式，廣告標(biāo)題的重要性是毋庸置疑的，大的標(biāo)題能夠凸顯出商家想要表達(dá)的含義和理念。從具體的設(shè)計(jì)來(lái)講，大標(biāo)題字體的大小要以廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容為依據(jù)，較為合理的一種搭配是采用“大標(biāo)題字體的大小尺寸為內(nèi)文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標(biāo)題的主導(dǎo)地位。如果有副標(biāo)題的話，通常采用“副標(biāo)題字體的尺寸小于大標(biāo)題一半以下”，這樣既不會(huì)影響大標(biāo)題的表達(dá)，又使整體的搭配表現(xiàn)的美觀、協(xié)調(diào)。內(nèi)容通常情況下不宜過(guò)多，字體不宜太小，否則會(huì)影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。
2、粗標(biāo)題、細(xì)內(nèi)文設(shè)計(jì)原則
平面廣告設(shè)計(jì)需要能夠迅速吸引讀者，并留下較為深刻的印象。這就要求標(biāo)題在設(shè)計(jì)的時(shí)候要粗。經(jīng)常閱讀的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，以下幾種不科學(xué)合理的字體設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)不良的閱讀體驗(yàn)：（1）如果字體在橫豎筆畫方面粗細(xì)的差異性較大，會(huì)導(dǎo)致閱讀變得比較困難；（2）字體橫豎筆太粗并且空間比較擁擠的話，會(huì)導(dǎo)致閱讀速度的降低。（3）字體選用較細(xì)的筆畫，會(huì)導(dǎo)致大標(biāo)題表現(xiàn)的有失陽(yáng)剛，太過(guò)于柔，表現(xiàn)力量也會(huì)顯弱。這就要求我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中，依據(jù)廣告宣傳內(nèi)容，宣傳受眾的不同，盡量選用較為搶眼粗筆畫的字體，如果廣告設(shè)計(jì)的是女性或柔性商品廣告，可以選取相對(duì)應(yīng)的字體形式。但最為基本的一點(diǎn)，平米昂廣告的字體設(shè)計(jì)要易于辨認(rèn)和閱讀。
3、字體少、字型少設(shè)計(jì)原則
許多平面廣告設(shè)計(jì)人員往往會(huì)有一個(gè)設(shè)計(jì)誤區(qū)，誤以為較多的字體選擇可以豐富廣告，顯示獨(dú)特性。然而，我們?cè)谶M(jìn)行同一組廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不宜采用超過(guò)三種以上的字體。有的平面設(shè)計(jì)包含有大標(biāo)題、副標(biāo)題、間隔標(biāo)題和文，一般而言，大標(biāo)題與副標(biāo)題要運(yùn)用不同字體進(jìn)行區(qū)隔，而內(nèi)文可以選取與標(biāo)題相同的字體，當(dāng)然也可以不同。一組平面廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)字體少時(shí)，整個(gè)廣告設(shè)計(jì)文案就會(huì)顯得十分和諧，也符合平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)字體運(yùn)用要講求整體感的要求。
4、字體與廣告內(nèi)容配合的設(shè)計(jì)原則
平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容如果注重理性，在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)宜采用較冷靜理智的方正形字體，如黑體、圓體；廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容訴諸感性者，不妨用較具變化感的字體，例如月餅廣告的教好設(shè)計(jì)可以大標(biāo)題用毛筆寫，副標(biāo)題用行書，內(nèi)文用宋體。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中文字的變形設(shè)計(jì)
平面廣告設(shè)計(jì)采用的字體往往需要在大小、粗細(xì)上有多樣變化，從而給予平面廣告設(shè)計(jì)人員在區(qū)隔重要性不同的文案時(shí)自由發(fā)揮的空間。這就涉及到字族的概念，一般來(lái)講，字族就是以某種字形為藍(lán)本，將之變化為一組字體，它們有一個(gè)總稱。例如“黑體”字族有細(xì)黑、中黑、長(zhǎng)黑、平黑、斜黑，但筆畫形狀都互相類似。平面廣告設(shè)計(jì)采用同一字族多種不同字體來(lái)制造變化，能讓廣告產(chǎn)生較好的整體印象，雖然字體間只有一些細(xì)微的差異，但是卻讓人們感受到平面廣告設(shè)計(jì)的精致和活力。此外，平面廣告中也會(huì)采用到斜體字，斜體字與我們的手寫字體比較近似，往往顯得不是很正式，并且，比起同樣大小的正體字，斜體字的辨識(shí)率也較低而且不突出。在廣告設(shè)計(jì)中如要用作標(biāo)題或強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，我們需要在設(shè)計(jì)使用上格外謹(jǐn)慎，及時(shí)，使用斜體字時(shí)，好不要排得太整齊，以增加和正體字之間的對(duì)比關(guān)系；第二，應(yīng)避免采用不同級(jí)數(shù)的字體排成彎扭的線條狀，每行長(zhǎng)短不齊；第三，避免在一片正體字中，僅僅選取數(shù)行或若干字采用斜體字。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中特殊效果字體應(yīng)用中注意的問(wèn)題
平面廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)運(yùn)用到字體的特殊效果，而特殊效果的運(yùn)用一定要十分地謹(jǐn)慎，往往廣告設(shè)計(jì)者因過(guò)于注重設(shè)計(jì)的技法，而忽略了廣告?zhèn)鞑サ男Ч＠缛绻麖V告采用白底黃字、黑底深灰字，會(huì)影響到廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的可視性。為避免降低可視性，除非對(duì)印刷效果有相當(dāng)把握，否則切勿輕易追求特殊效果的處理手法。在字體設(shè)計(jì)中應(yīng)特別注意避免出現(xiàn)以下幾種情況：
1、在設(shè)計(jì)圖片上進(jìn)行文字編排
平面廣告設(shè)計(jì)也會(huì)遇到需要在圖片上安排文字的情況，這要求廣告設(shè)計(jì)人員依據(jù)圖片的內(nèi)容、視覺(jué)特征及色調(diào)，選擇恰當(dāng)?shù)奈恢眠M(jìn)行文字的編排，要注重廣告設(shè)計(jì)的整體畫面表現(xiàn)，注意不破壞圖片的視覺(jué)效果，從而導(dǎo)致廣告信息的傳達(dá)方面的問(wèn)題。如果我們僅僅從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，在圖片上素面的地方印字，需要注意的是減少圖紋干擾，文字色彩與圖片色彩的明度與彩度差距要合理，這樣才能產(chǎn)生較好的視覺(jué)效果。
2、在特殊肌理的進(jìn)行文字編排
在特殊肌理進(jìn)行文字編排可以參考圖片編排的方式，如果是在有凹凸紋的紙上印字，凹處不易沾到油墨，會(huì)導(dǎo)致文字?jǐn)嗑€，此時(shí)我們不適合采用太小或太細(xì)筆畫的文字。
3、在套色印刷底色上印反白字
套色印刷時(shí)本就不易套色，若文字反白且筆畫細(xì)小，失敗幾率更高，只要稍套不準(zhǔn)，筆畫處預(yù)留的空白就會(huì)被疊印到，而前功盡棄。因此，在套色的底色上安排文字，為使文字形象清晰，不因套色不準(zhǔn)或疊印時(shí)油墨滲漏使文字模糊，應(yīng)適當(dāng)加粗字體的筆畫或給文字留上足夠的邊框、空白，不用筆畫細(xì)小的字體。
作者： 何義志 單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略淺談
摘要：在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以激發(fā)學(xué)生興趣為基本，注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，實(shí)施多種方案草圖教學(xué)策略，應(yīng)用項(xiàng)目式教學(xué)策略來(lái)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)。希望通過(guò)對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略的研究，能夠給相關(guān)藝術(shù)類專業(yè)教學(xué)帶來(lái)一定的幫助作用。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略方案草圖
平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)在我國(guó)美術(shù)類院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程中占有很大的比例，同時(shí)也是其中非常重要的一門課程。如何讓學(xué)生更好地掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本理論和知識(shí)，如何提高學(xué)生整合廣告運(yùn)轉(zhuǎn)的能力以及如何教好這門課程，成為我國(guó)當(dāng)前美術(shù)類院校教師研究的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略的分析和研究，將具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀分析
(一)學(xué)生創(chuàng)作作品時(shí)過(guò)分依賴素材
目前，我國(guó)很多美術(shù)類院校教師，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中都發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的問(wèn)題，即教師和學(xué)生對(duì)于素材產(chǎn)生過(guò)分依賴的心理。隨著科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，而學(xué)生就可以通過(guò)多種途徑來(lái)進(jìn)行素材的查看、搜集和整理。但是，這同時(shí)也導(dǎo)致學(xué)生在進(jìn)行素材搜集時(shí)，出現(xiàn)了雜、亂、任意模仿、無(wú)新意的現(xiàn)象。其中具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)現(xiàn)象:(1)學(xué)生在進(jìn)行素材搜集時(shí)，由于對(duì)自己想要設(shè)計(jì)作品的主題以及市場(chǎng)定位模糊不清，導(dǎo)致其不符合設(shè)計(jì)主題。這樣在設(shè)計(jì)過(guò)程中，學(xué)生想要表達(dá)的主體思想并不能通過(guò)自己搜集到的素材很好的體現(xiàn)出來(lái);(2)當(dāng)前我國(guó)很多藝術(shù)類大學(xué)生過(guò)于關(guān)注外表美觀，其在設(shè)計(jì)作品過(guò)程中會(huì)過(guò)多的運(yùn)用一些沒(méi)有意義的素材。這種做法不僅會(huì)擾亂欣賞者的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也不能很好的將設(shè)計(jì)主題體現(xiàn)出來(lái);(3)目前很多學(xué)生都是利用網(wǎng)絡(luò)資源直接進(jìn)行素材的下載，存在嚴(yán)重的模仿、抄襲現(xiàn)象，缺乏原創(chuàng)性質(zhì)和創(chuàng)新性質(zhì)。
(二)對(duì)廣告設(shè)計(jì)缺乏正確定位
平面廣告設(shè)計(jì)作為藝術(shù)性質(zhì)的專業(yè)，其對(duì)于創(chuàng)新難度的要求普遍高于其他專業(yè)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，學(xué)生很少去思考廣告市場(chǎng)對(duì)于自己設(shè)計(jì)出了的作品是否具有需求，而是過(guò)多的考慮自己是否能夠完成課業(yè)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)缺乏正確的定位。學(xué)生在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，缺乏目的性，對(duì)于自己設(shè)計(jì)的作品想要實(shí)現(xiàn)什么目的，或者想要達(dá)到什么效果并不了解，也沒(méi)有對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研。換句話說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生并沒(méi)有走向?qū)嵺`，僅僅依賴課程教學(xué)，從而沒(méi)有從真正意義上了解市場(chǎng)需求，因而其設(shè)計(jì)出了的大部分作品缺乏市場(chǎng)意義。
二、平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)策略分析
(一)以激發(fā)學(xué)生興趣為基本，注重對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)
傳統(tǒng)的教學(xué)形態(tài)，教師在教學(xué)過(guò)程中扮演著者、領(lǐng)導(dǎo)者的角色，并強(qiáng)調(diào)學(xué)生要服從教師。在這種狀態(tài)下學(xué)生處于一種被動(dòng)狀態(tài)，學(xué)習(xí)模式機(jī)械化，同時(shí)學(xué)生也會(huì)失去學(xué)習(xí)興趣。因此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師應(yīng)當(dāng)以激發(fā)學(xué)生興趣為基本，一方面，可以基于廣告設(shè)計(jì)課程，對(duì)其課程教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)方案進(jìn)行革新，巧妙的設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)，并根據(jù)知識(shí)點(diǎn)設(shè)計(jì)能夠吸引學(xué)生的問(wèn)題，引起學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，從而引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)課程;另一方面，基于教學(xué)內(nèi)容，教師可以創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境，將學(xué)生帶入感興趣的情境，從而有效開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)教學(xué)。另外，平面廣告設(shè)計(jì)屬于一種藝術(shù)創(chuàng)作行為。在進(jìn)行廣告作品設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)生需要通過(guò)各種色彩、文字、圖形等藝術(shù)元素來(lái)進(jìn)行搭配和設(shè)計(jì)。因此，當(dāng)學(xué)生在選擇素材的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)學(xué)生根據(jù)設(shè)計(jì)主題以及市場(chǎng)需要來(lái)進(jìn)行選擇，使得素材能夠充分體現(xiàn)自己所設(shè)計(jì)作品的主題思想。如在色彩和文字的運(yùn)用上，要根據(jù)設(shè)計(jì)思想綜合選擇色彩來(lái)突出主題氛圍，運(yùn)用具有延續(xù)性和系統(tǒng)性的文字來(lái)增強(qiáng)欣賞者的記憶。
(二)實(shí)施多種方案草圖教學(xué)策略
對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，很多設(shè)計(jì)思想都來(lái)源于創(chuàng)意靈感，也就是我們平時(shí)所說(shuō)的“點(diǎn)子”。因此，當(dāng)靈感來(lái)了之后，或者當(dāng)一個(gè)新的創(chuàng)意產(chǎn)生之后，這種意識(shí)在腦海里是稍縱即逝的。這就需要通過(guò)草稿的形式迅速將創(chuàng)意靈感記錄下來(lái)，從而為作品設(shè)計(jì)提供最原始的設(shè)計(jì)思想。學(xué)生進(jìn)行平面廣告創(chuàng)作其中一個(gè)初始階段，就是進(jìn)行草圖構(gòu)思的階段，而其更重要的一個(gè)階段，就是學(xué)生獨(dú)立思考的階段。教師可以針對(duì)這一階段，在教學(xué)過(guò)程中對(duì)學(xué)生遇到的問(wèn)題進(jìn)行逐個(gè)解決。而學(xué)生獨(dú)立思考的階段是在草圖中記錄的靈感的基礎(chǔ)之上來(lái)進(jìn)行深入思考的，因此教學(xué)應(yīng)當(dāng)應(yīng)用多種方案草圖教學(xué)策略來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)教學(xué)。這與工人建筑樓房的道理是一樣的，如果及時(shí)層的問(wèn)題沒(méi)有得到很好的解決，那么越往上就越難以進(jìn)行搭建。因此，多種方案草圖教學(xué)策略是一個(gè)分階段的教學(xué)過(guò)程，需要一步一步進(jìn)行。
(三)應(yīng)用項(xiàng)目式教學(xué)策略
根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)，聯(lián)系教學(xué)內(nèi)容和市場(chǎng)需求，來(lái)進(jìn)行教學(xué)情境的構(gòu)建，從而使得學(xué)生的學(xué)習(xí)目標(biāo)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，在作品創(chuàng)作中能夠運(yùn)用到自己所學(xué)的知識(shí)，從而使得學(xué)生加深對(duì)廣告設(shè)計(jì)知識(shí)的記憶和運(yùn)用。要想實(shí)現(xiàn)這種教學(xué)效果，就需要運(yùn)用項(xiàng)目式教學(xué)策略。首先，在進(jìn)行作品創(chuàng)作之前，教師應(yīng)當(dāng)帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行實(shí)地考察，使得學(xué)生身臨其境與市場(chǎng)進(jìn)行接觸，并了解到設(shè)計(jì)的主題以及作品需要達(dá)到什么效果;其次，當(dāng)考察完成之后，學(xué)生要對(duì)本次考察的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、分析和思考，了解市場(chǎng)需求，并據(jù)此總結(jié)出設(shè)計(jì)的主題;另外，當(dāng)對(duì)本次設(shè)計(jì)主題以及市場(chǎng)需求進(jìn)行總結(jié)之后，就要進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)，此時(shí)教師可以對(duì)學(xué)生進(jìn)行分組實(shí)現(xiàn)合作項(xiàng)目教學(xué)。
三、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，只有探索出行之有效的教學(xué)策略，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)其創(chuàng)新意識(shí)，才能夠避免其在作品創(chuàng)作中一味模仿和復(fù)制，從而創(chuàng)作出體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想，符合市場(chǎng)需求的廣告作品。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用
【摘要】隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)中的多樣化行業(yè)的發(fā)展都有著不同程度的進(jìn)步，其中的平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中比較重要的部分，在當(dāng)前商業(yè)社會(huì)當(dāng)中起到了重要作用。平面廣告設(shè)計(jì)是比較特殊的藝術(shù)形式，有著廣告信息傳達(dá)的功能，而在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用就比較重要。基于此，本文主要就平面廣告設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性進(jìn)行闡述，然后結(jié)合實(shí)際探究平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用。
【關(guān)鍵詞】平面廣告；動(dòng)態(tài)交互；獨(dú)特性
當(dāng)前的發(fā)展階段，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)將動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計(jì)出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會(huì)進(jìn)一步拓寬。通過(guò)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。
一、平面廣告設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析
（一）平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)涵分析
人們當(dāng)前是生活在廣告的時(shí)代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時(shí)也能夠在娛樂(lè)性、藝術(shù)性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)視覺(jué)元素進(jìn)行傳播設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂(lè)于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計(jì)就會(huì)涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要能有專業(yè)的知識(shí)，還要能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中投入感情，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而平面廣告的設(shè)計(jì)也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析
平面廣告設(shè)計(jì)有著其優(yōu)越性及功利性，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)信息傳播最為主要的是視覺(jué)形象，通過(guò)圖畫來(lái)爭(zhēng)取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計(jì)和公眾高接觸率對(duì)市場(chǎng)廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺(jué)形象方面發(fā)揮較大的優(yōu)勢(shì)。除此之外，平面廣告的設(shè)計(jì)功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性特點(diǎn)就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢(shì)，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對(duì)其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘瑥亩拍苋〉酶玫男麄餍ЧＴ儆芯褪悄軌驅(qū)κ鼙姷南M(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費(fèi)以及促成銷售是平面廣告設(shè)計(jì)最為直接的目的。這就需要通過(guò)逼真圖像的形象以及通過(guò)動(dòng)態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更有吸引力。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用
（一）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性分析
平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨(dú)特性方面對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行聯(lián)姻之后，動(dòng)態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對(duì)消費(fèi)者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無(wú)限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時(shí)也有著生活方式。就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過(guò)多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性還體現(xiàn)在審美獨(dú)特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國(guó)家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費(fèi)者審美追求以及購(gòu)買意愿相同的。除此之外就是在獨(dú)特性方面有著體現(xiàn)，在價(jià)值觀上要能夠正確，不然就會(huì)造成很大影響。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究
平面設(shè)計(jì)是指通過(guò)印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)愈來(lái)愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計(jì)的種類和類型都有所增多。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中融入動(dòng)態(tài)交互元素就能夠在視覺(jué)束縛上得以突破，按照視覺(jué)角度分析來(lái)看，人們?cè)谧⒁曇粋€(gè)特定靜態(tài)的圖形元素過(guò)程中，這一視覺(jué)表象就會(huì)因?yàn)槿说男睦矸磻?yīng)發(fā)生運(yùn)動(dòng)以及產(chǎn)生形變的錯(cuò)覺(jué)，這就會(huì)產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺(jué)反應(yīng)，這一情況就被稱為是視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。這樣的例子有很多，例如：法國(guó)的國(guó)旗顏色面積會(huì)給人一種面積相等的錯(cuò)覺(jué)，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺(jué)上擴(kuò)張的感覺(jué)。再比如比較著名的法國(guó)廣告攝影師的傾斜作品，人們會(huì)將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯(cuò)位就會(huì)在視覺(jué)以及心理上產(chǎn)生矛盾互動(dòng)，都會(huì)被動(dòng)力反復(fù)拉動(dòng)，有人會(huì)認(rèn)為是靜的，而有人則會(huì)認(rèn)為是動(dòng)的。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動(dòng)態(tài)交互元素在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用是離不開(kāi)新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計(jì)不能脫離平面設(shè)計(jì)的范疇，同時(shí)又對(duì)平面設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對(duì)平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會(huì)呈現(xiàn)多樣化。通過(guò)將色彩在動(dòng)態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素中是相對(duì)比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)化的效果，同時(shí)也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。另外，將平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對(duì)平面廣告形式保存并把時(shí)間以及環(huán)境等互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來(lái)形成有機(jī)互動(dòng)整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計(jì)，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽(yáng)照射的變化下金屬架的投影就會(huì)像時(shí)間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對(duì)比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會(huì)納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時(shí)，也能夠?qū)⒃煨驮趧?dòng)態(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中比較常見(jiàn)的要素，造型的動(dòng)態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡(jiǎn)化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過(guò)程其實(shí)只要能夠找到基礎(chǔ)點(diǎn)以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互的效果。除了通過(guò)基礎(chǔ)形變的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)造形的動(dòng)態(tài)化之外，比較巧妙的就是對(duì)靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的效果。
結(jié)語(yǔ)
總而言之，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計(jì)心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識(shí)方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性以及優(yōu)勢(shì)功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
【內(nèi)容摘要】平面廣告是新時(shí)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種關(guān)鍵途徑與手段。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，現(xiàn)代人的審美觀念也發(fā)生了巨大的改變，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都極為激烈。因此，要想使得自己的產(chǎn)品脫穎而出，加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新具有不可替代的意義。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的改進(jìn)與創(chuàng)新途徑不一而論，對(duì)于西方國(guó)家的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)可以適當(dāng)進(jìn)行參考與借鑒，但只有以本民族文化特色為根基，才有可能促使我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)走向世界、走向未來(lái)。本文擬從漢字設(shè)計(jì)的基本概述出發(fā)，對(duì)漢字應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義進(jìn)行深入的分析，探索漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑。
【關(guān)鍵詞】漢字;平面廣告設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)元素;民族文化
現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)是新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的結(jié)晶，更是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要構(gòu)成部分。在21世紀(jì)的平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字已經(jīng)發(fā)展成為一種無(wú)法替代的設(shè)計(jì)元素，不但可以高效傳遞商品信息，而且可以增強(qiáng)廣告的民族化、風(fēng)格化以及個(gè)性化的語(yǔ)境特色，進(jìn)而提升產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力與關(guān)注度。將漢字多元化、豐富化的結(jié)構(gòu)造型與新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念相融合，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出能夠充分展示中國(guó)文化特色與中華民族精神的平面廣告，使得現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)化、形象化、圖像化以及符號(hào)化的表現(xiàn)更具有藝術(shù)魅力與價(jià)值。
一、漢字設(shè)計(jì)的基本概述
(一)漢字的內(nèi)涵。
漢字是最為古老的文字形式之一，是用以時(shí)間記錄的一種書寫符號(hào)。根據(jù)考古研究發(fā)現(xiàn)，漢字是在上古歷史時(shí)期由華夏民族創(chuàng)造發(fā)明并不斷改進(jìn)的一種文字形式，截至目前為止，漢字的發(fā)展歷史可以追溯至商朝時(shí)期的甲骨文。漢字的最初形式象形文字，是由圖形的演化而成。漢字是我國(guó)勞動(dòng)人民根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活的需求，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的實(shí)踐應(yīng)用與不斷改進(jìn)發(fā)展而來(lái)。漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色構(gòu)成部分，不但記錄了中華民族的悠久發(fā)展歷程，而且是中華文化的主要代表。［1］
(二)漢字的藝術(shù)特征。
漢字作為中華民族文化的主要載體，凝聚著歷代勞動(dòng)人民的汗水與智慧，蘊(yùn)藏有豐富多樣的藝術(shù)文化內(nèi)涵，有著巨大的藝術(shù)感染力與魅力。漢字具有多種藝術(shù)特征，一是造型美。漢字從本質(zhì)上看屬于視覺(jué)圖形的一種表現(xiàn)形式，這是我國(guó)傳統(tǒng)漢字研究達(dá)成的一個(gè)共識(shí)。漢字不僅可以通過(guò)文字形式進(jìn)行信息傳達(dá)，吸引觀眾的眼球與注意力，而且可以通過(guò)圖形語(yǔ)言形式傳遞信息。正是由于漢字扁圓、莊諧、動(dòng)靜等相互結(jié)合的造型美，才使得漢字更具平面廣告設(shè)計(jì)價(jià)值。二是音律美。每個(gè)漢字都有著特有的發(fā)音，而每個(gè)發(fā)音又具有獨(dú)特的音韻，漢字的音韻構(gòu)成元素主要是漢字發(fā)音體系中的元音與輔音，其中以元音居多、輔音居少，加之漢字發(fā)音的四個(gè)不同聲調(diào)，使得漢字的音韻具有抑揚(yáng)頓挫的韻律美。三是傳情美。從漢字的誕生根源來(lái)看，古代人類用結(jié)繩方式用以記事，并最終創(chuàng)造出了新的記事方式———文字，最開(kāi)始的文字形式是象形文字，即把文字與圖形、視覺(jué)與語(yǔ)言進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。經(jīng)過(guò)悠久的歷史發(fā)展，從原始形態(tài)的大篆到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男∽墓抛镜碾`書到莊麗的楷書、從奔放的行書到狂放的草書，再到書法、印刷等漢字形式的出現(xiàn)，無(wú)不彰顯出漢字組成結(jié)構(gòu)的可塑性與多樣性。
二、漢字應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義
(一)提升廣告設(shè)計(jì)的吸引力。
中國(guó)漢字具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與結(jié)構(gòu)特征，其別具一格的意美、音美與形美能夠有效提升平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與吸引力。其中，漢字強(qiáng)烈的意美能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)更具感染力與信息傳播功能;顯著的音韻美可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)作品的韻律感，讓消費(fèi)者在品讀作品的過(guò)程中有朗朗上口質(zhì)感;鮮明的形態(tài)美則能夠很大程度提升作品的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的新穎性與獨(dú)特性，促使其在眾多廣告中脫穎而出。將漢字所特有的意美、音美與形美應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的愉悅心理，而且能夠讓消費(fèi)者欣賞到更具創(chuàng)意性的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品。［2］
(二)拓展了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間。
漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中最為被人熟知的元素之一。漢子作為表意體系的一種文字，其書寫形式比較自由，其韻律、節(jié)奏、比例以及所表現(xiàn)出的悠揚(yáng)、典雅與含蓄蘊(yùn)意，都帶有顯著的東方文化氣韻與中華民族審美特色。對(duì)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，把漢字的基礎(chǔ)形體加入到特色的漢字字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中，能夠促進(jìn)文字元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)意思路與廣告的設(shè)計(jì)空間。比如，在策劃基礎(chǔ)字體的過(guò)程中，適當(dāng)融入組合、穿插、排列等多種廣告設(shè)計(jì)形式，通過(guò)漢字拆分等一系列操作，可以促使受眾更為深切地體會(huì)到漢字的藝術(shù)魅力與豐富變化，更能凸顯出漢字元素所獨(dú)具的設(shè)計(jì)功能與價(jià)值。
(三)強(qiáng)化廣告信息的傳播功能。
信息傳播是否精準(zhǔn)是每位平面廣告設(shè)計(jì)者需要首先考慮的問(wèn)題。漢字是中華民族最為常用的一種語(yǔ)言溝通工具，其構(gòu)字方式以形為主，這與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)思想有共同之處。快捷迅速、直觀具體的視覺(jué)傳達(dá)是平面廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，漢字設(shè)計(jì)元素正好具備了這些特性。當(dāng)今世界上的絕大部分文字體系，都是由象形表意到字母發(fā)音的歷程轉(zhuǎn)變，只有漢字始終是方塊字表意，這就使得不同發(fā)音的方言也能夠自由溝通與交流。根據(jù)交流的實(shí)際需要，文字形象表意所具有的信息傳播功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超越于種族與文化的局限，這是漢字所獨(dú)有的形象表意優(yōu)勢(shì)。所以，設(shè)計(jì)者如果能夠科學(xué)合理將漢字元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，將會(huì)大大促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的信息傳播功能。［3］
(四)增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的民族特色。
漢字不單單是用于人類交流與事件記錄的重要工具，更是中華文明形成的主要標(biāo)志。漢字從誕生到發(fā)展至今，已經(jīng)成為華夏上下五千年的文化結(jié)晶與藝術(shù)瑰寶，具有別具一格的藝術(shù)魅力與文化價(jià)值。將漢字豐富的字體形象與深刻內(nèi)涵應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，不僅可以增強(qiáng)廣告作品的視覺(jué)沖擊力，而且可以提升廣告作品的民族文化特色。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的環(huán)境下，只有以民族文化特色作為產(chǎn)品發(fā)展的根基，才有可能使得產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，才能讓世界消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的印象。“民族的才是世界的”這句話同樣適用于漢字元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，增加廣告作品的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。
三、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑
(一)強(qiáng)化漢字信息傳達(dá)的易解性。
平面廣告設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)的一項(xiàng)功能就是信息傳播，這就使得漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，承擔(dān)著重要的信息傳達(dá)作用。所以，現(xiàn)代平面廣告在進(jìn)行漢字元素設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須詳細(xì)考慮漢字的信息傳達(dá)功能，避免對(duì)漢字裝飾、象征等作用的過(guò)度側(cè)重，而造成漢字信息傳達(dá)功能的缺失或者不精準(zhǔn)。漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)該堅(jiān)持因地制宜的原則，不但要巧妙自然，而且要清晰明了，不會(huì)引起消費(fèi)者的誤解，即使得漢字信息傳播作用效果的較大化。同時(shí)，成功的漢字設(shè)計(jì)也應(yīng)該具備清晰的視覺(jué)效果，促使人們?cè)谧匀欢坏臓顟B(tài)下對(duì)廣告作品的認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果。［4］
(二)文字字體的選用要科學(xué)合理。
文字字體的科學(xué)選用能夠有效地吸引消費(fèi)者的眼球與注意力。不同商品具有不同的產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)群體，而不同的漢字字體的構(gòu)成也不盡相同，故而平面廣告設(shè)計(jì)在選用漢字字體時(shí)，要緊密結(jié)合產(chǎn)品的特征與風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果的化。比如，煙酒茶這類品質(zhì)產(chǎn)品，其目標(biāo)對(duì)象都是具有一定年紀(jì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及品味的人群，所以，平面廣告中的字體設(shè)計(jì)也應(yīng)該以穩(wěn)重大氣為主要原則，其中包括漢鼎的簡(jiǎn)行書、繁古印、繁印篆等字體，這些漢字字體能夠給人營(yíng)造一種厚重的文化底蘊(yùn)感，能夠有效提升產(chǎn)品的檔次與品位;化妝類產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)，由于主要的消費(fèi)群體是女性，因此，更為適應(yīng)采用時(shí)尚、青春、活力等之類的漢字字體，其中包括華康的海報(bào)體與少女字體等;巧克力等用以表達(dá)愛(ài)慕之意的產(chǎn)品，其平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字字體可以選用更具創(chuàng)意性的字體，其中包括金梅的玫瑰字體與愛(ài)心字體等，這樣可以促使產(chǎn)品的特質(zhì)更為鮮明。將漢字字體的結(jié)構(gòu)特征與產(chǎn)品自身的特性進(jìn)行緊密結(jié)合，如此才能夠設(shè)計(jì)出更具吸引力的平面廣告作品。［5］
(三)促進(jìn)漢字與國(guó)外文字的融合。
經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，使得多元化的平面廣告設(shè)計(jì)成為時(shí)展的必然。然而，由于中國(guó)文化與國(guó)外文化的巨大審美差異，致使過(guò)于單一化的漢字設(shè)計(jì)不利于商品的國(guó)際市場(chǎng)拓展。所以，圍繞產(chǎn)品的主要特征與信息內(nèi)容，促進(jìn)漢字與國(guó)外文字的有機(jī)結(jié)合，可以有效強(qiáng)化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可度與接受度，拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍與市場(chǎng)份額，提升企業(yè)的綜合效益。比如，著名的中英快譯在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就應(yīng)用了漢英相互融合的設(shè)計(jì)方式，漢字的“馬”與英文單詞中的“horse”成為了設(shè)計(jì)的主題構(gòu)成元素，通過(guò)漢字與英文間的科學(xué)搭配，不但實(shí)現(xiàn)了英漢互譯的功能，而且突出表現(xiàn)了中英快譯平臺(tái)的迅速理念，尤其是兼顧到中國(guó)與英文使用國(guó)的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)效果的化。［6］
(四)加強(qiáng)漢字與圖形的有機(jī)結(jié)合。
由于我國(guó)漢字主要源自于象形文字，因此，從視覺(jué)效應(yīng)視角去看，任何漢字的字體形式都具有一定的圖形涵義。風(fēng)格多樣的漢字形式同時(shí)也能夠產(chǎn)生圖形化的視覺(jué)效應(yīng)，從某種程度上講，可以將漢字視為規(guī)范化、規(guī)律化的圖形樣式。通過(guò)漢字繪制圖形的手法，從形式角度分析是以漢字作為圖形繪制的裝飾與點(diǎn)線面等，通過(guò)字意和圖意的相互結(jié)合，其可以將漢字設(shè)計(jì)成變化多樣的新形態(tài)。例如，陳幼堅(jiān)在一次研討會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，選用“古、今”兩字對(duì)研討會(huì)的主題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，其中下半部分的“古”字采用了特性形式，“今”字則演繹成了綠色樹(shù)葉的圖形形式，突出表現(xiàn)出了兩者相互延伸與發(fā)展的密切關(guān)系。漢字與圖形的有機(jī)結(jié)合，可以有效突破傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)思維的局限，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化與創(chuàng)新化發(fā)展。［7］
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，漢字作為我國(guó)文化寶庫(kù)中的重要組成部分，其圖形表現(xiàn)、構(gòu)成特色、民族精神、美學(xué)價(jià)值等在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的意義與價(jià)值。對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)者而言，深入分析與探討漢字元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用功能與應(yīng)用途徑，增強(qiáng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的感染力與生命力，使得現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)成為一種具有顯著的時(shí)展特色以及中國(guó)特有的視覺(jué)符號(hào)的藝術(shù)形式。了解與掌握漢字的藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)功能，并把漢字所具有的語(yǔ)意表達(dá)屬性精妙應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)之中，不但可以極大地拓展平面廣告的視覺(jué)效果，而且能夠使得設(shè)計(jì)空間更為廣闊，進(jìn)而有效推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:冷色調(diào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
一、冷色調(diào)的定義以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
1.定義
冷色調(diào)，（coolcolourtone）是給人以涼爽感覺(jué)的青、藍(lán)、紫色以及由他們構(gòu)成的色調(diào)，其中以藍(lán)色為中心，包括從藍(lán)綠到藍(lán)紫之間的一系列色相。冷色調(diào)的亮度越高越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高越偏冷。
2.重要性
冷色調(diào)可以給人一種冰冷、鋒利、沉穩(wěn)、安靜的感覺(jué)，能夠強(qiáng)化平面廣告的宣傳效果；能夠使廣告畫面裝飾性更強(qiáng),常常使人們可以長(zhǎng)時(shí)間的矚目；能夠更好的表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感；能夠影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理；能夠讓消費(fèi)者在及時(shí)眼看到廣告時(shí)就被廣告的色彩所吸引；能夠?yàn)閺V告主建立一個(gè)良好的色彩形象；能夠引起消費(fèi)者的興趣和志趣；能夠給消費(fèi)者和廣告主在記憶里留下更深刻的視覺(jué)印象。
二、冷色調(diào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用手段
1.情感應(yīng)用
色彩會(huì)帶給人們不同的心靈感受，仰望藍(lán)色的天空，心靈豁然開(kāi)朗，清澈、浩瀚、冷靜，常用在工業(yè)類、環(huán)境保護(hù)類平面廣告中。紫色代表著優(yōu)美、高雅、雍容華貴的氣質(zhì)，給人神秘的感覺(jué)，因此紫色多用在化妝品等女性用品的平面廣告設(shè)計(jì)中。只有了解消費(fèi)者的色彩心理，選擇合適的冷色調(diào)并將其運(yùn)用到特定的產(chǎn)品平面廣告設(shè)計(jì)中，才能更好的吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
2.主題應(yīng)用
每個(gè)平面廣告都有自己的特定的主題內(nèi)容,文字、圖形、顏色是平面廣告的三大元素，其中顏色是必不可少、不可替代的重要元素。冷色調(diào)在平面廣告中要起到正確的烘托主題、表現(xiàn)主題的作用。在廣告的主題分類中，可將平面廣告分為商業(yè)廣告和非盈利廣告兩大類。對(duì)于不同的廣告主題我們要運(yùn)用不同的冷色調(diào)來(lái)表現(xiàn)。
（1）商業(yè)類廣告
許多商業(yè)廣告是通過(guò)商品形象色來(lái)襯托主題的,除了形象色外還有廣告中所慣用的色彩和色調(diào)。工業(yè)類產(chǎn)品注重宣傳其功能性強(qiáng)、使用效率高等特點(diǎn)，所以多采用沉靜、穩(wěn)重之色。如藍(lán)色、紫色和一些高級(jí)灰；化妝品類廣告，化妝品類產(chǎn)品特點(diǎn)就是包裝奢華，它們的消費(fèi)者多是女性，白領(lǐng)以及富有的人群比較注重奢華感。
（2）公益類廣告
公益廣告是公眾性的以提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，公益廣告的分類很多，例如動(dòng)物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、水資源保護(hù)、艾滋病宣傳、社會(huì)公德、反腐倡廉等。而冷色調(diào)運(yùn)用在公益類廣告中多出現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)與水資源保護(hù)類的平面廣告設(shè)計(jì)中，這同樣是由冷色調(diào)所表達(dá)的情感與所要表現(xiàn)的廣告主題決定的。
三、冷色調(diào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
對(duì)于冷色調(diào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們應(yīng)該打破傳統(tǒng)的應(yīng)用模式，這并不是說(shuō)我們可以肆意的運(yùn)用冷色調(diào)，而是在冷色調(diào)應(yīng)用的一些限制條件下，要善于打破傳統(tǒng)思想，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，嘗試運(yùn)用新形式的冷色調(diào)。
1.注意改變冷色調(diào)的明度與純度
顏色的純度變高，明度相應(yīng)變高，明度變高就更容易引人注目，在平面廣告設(shè)計(jì)中用色的單純很重要，單純用色會(huì)給人一種干凈、明快的感覺(jué)，給人視覺(jué)上的美感。在一幅作品中一般用色在2—3種之間。我們可以根據(jù)這一點(diǎn)有意識(shí)的使用明度和純度較高的冷色調(diào)來(lái)創(chuàng)作，由此增強(qiáng)平面廣告給消費(fèi)者的心理沖擊力，從而引起關(guān)注。
2.正確運(yùn)用冷色調(diào)的節(jié)奏與韻律
每種色彩都有著各自的韻律，同一種冷顏色的明度越高，純度越高節(jié)奏感就越強(qiáng)。不同冷色之間對(duì)比度越強(qiáng)節(jié)奏感就越強(qiáng)。正確運(yùn)用冷色調(diào)的節(jié)奏與韻律，能夠使平面廣告畫面節(jié)奏感更強(qiáng)烈，更能突出廣告主題的特點(diǎn)，在視覺(jué)上更有沖擊力，更好的吸引消費(fèi)者。
3.所運(yùn)用的冷色調(diào)要充分表達(dá)作品的思想感情
不同的冷色調(diào)給人的感覺(jué)以及所傳遞的情感是不同的。綠色給人感覺(jué)充滿生機(jī)，涼爽與希望。藍(lán)色給人感覺(jué)廣闊、清新、冷清、寧?kù)o、靜寂。青色表現(xiàn)出一種堅(jiān)強(qiáng)、圓順、冷清的感覺(jué)。紫色傳遞出一種深沉、穩(wěn)重、神密與寒冷的感覺(jué)。
4.注意地域文化性別差異對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
廣告主以及不同消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)歷、性格、情緒、風(fēng)俗、地區(qū)、環(huán)境、休養(yǎng)等方面不同，這些因素會(huì)影響到冷色調(diào)在平面廣告中的應(yīng)用。例如：女性比男性更喜歡白色，因?yàn)榘咨笳骷儩崳行愿矚g藍(lán)色，藍(lán)色可以表現(xiàn)出男士的豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。所以性別成為選擇冷色調(diào)應(yīng)用的一個(gè)限制條件。
5.注意冷色在平面廣告設(shè)計(jì)中的使用比例
冷色有后退，收縮感，可產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，空間效果。在一幅的平面作品中適當(dāng)?shù)睦渑瘜?duì)比可以使作品生動(dòng)自然富有活力，一幅作品中不可能都是一種冷色調(diào)，冷色調(diào)的明度、色相、色塊的面積大小，形狀與深淺等都是平面廣告設(shè)計(jì)中可調(diào)動(dòng)使用的因素。
結(jié)語(yǔ)
冷色調(diào)只是色彩世界中的一部分，而這一部分的運(yùn)用也是千思萬(wàn)緒，以上的論述只是從最基礎(chǔ)的方面進(jìn)行分析，冷色調(diào)在平面廣告中的使用方式和使用途徑有著巨大的潛力。新的創(chuàng)意與新的冷色調(diào)搭配給平面廣告帶來(lái)了無(wú)數(shù)的可能，相信有了一定的理論知識(shí)作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，我們的平面廣告會(huì)做出潮流、做出新意、做出效果，使冷色調(diào)在平面廣告中發(fā)揮更大的作用。
作者：謝芳倩 單位：山東藝術(shù)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力初探
摘要：現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，視覺(jué)系統(tǒng)已經(jīng)成為人類獲取信息的主要載體。平面廣告作為商品促銷環(huán)節(jié)中的重要工具，其視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力已經(jīng)成為影響平面廣告宣傳效果的關(guān)鍵因素。視覺(jué)沖擊力是從受眾的角度出發(fā)，通過(guò)形態(tài)、色彩等的結(jié)合在短暫的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)商品最突出的特點(diǎn)，最終在觀眾心里留下良好的印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益較大化的目的。因此研究平面廣告中視覺(jué)沖擊力的特征和實(shí)現(xiàn)策略對(duì)于實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺(jué)沖擊力；消費(fèi)者；經(jīng)濟(jì)效益
1引言
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了廣告時(shí)代。漫步在大街上隨處可見(jiàn)各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無(wú)疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無(wú)不是具有巨大的沖擊力。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，它是一種消費(fèi)文化，主要通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理重建使消費(fèi)者具有“自我”的實(shí)現(xiàn)感受。從藝術(shù)角度分析，視覺(jué)沖擊力是一種打破常規(guī)的視覺(jué)力，通過(guò)各種視覺(jué)印象引起消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而為更好地宣傳本產(chǎn)品而服務(wù)。隨著電子計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進(jìn)光影處理技術(shù)的巨大應(yīng)用為消費(fèi)者創(chuàng)造了更大的想象空間，極大地改善了我國(guó)商品宣傳的落后局面，促進(jìn)了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力的含義和作用
2.1視覺(jué)沖擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)，其中視覺(jué)作為人類感知功能中較高級(jí)的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個(gè)色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類視覺(jué)系統(tǒng)中不僅感知外部光線的視網(wǎng)膜，還有識(shí)別和分析系統(tǒng)，能對(duì)事物的大小、形狀和外部特征等進(jìn)行綜合分析，是一個(gè)綜合的思維過(guò)程。不難看出，視覺(jué)沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點(diǎn)，以打破常規(guī)為主要特點(diǎn)，通過(guò)色彩感知、分析等器官對(duì)接受光線進(jìn)行綜合分析，最終使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費(fèi)者心理留下深刻印象的一種心理體驗(yàn)過(guò)程。
2.2視覺(jué)沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用
首先，良好的視覺(jué)沖擊力是構(gòu)成了一部的廣告作品的重要組成部分。的廣告設(shè)計(jì)包含多種要素，如創(chuàng)意、符號(hào)語(yǔ)言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過(guò)程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺(jué)沖擊力為主要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的；其次，良好的視覺(jué)沖擊力能與消費(fèi)穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級(jí)動(dòng)物，實(shí)踐證明，動(dòng)態(tài)的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于靜態(tài)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)更能引起消費(fèi)者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計(jì)的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。
3具有視覺(jué)沖擊力的平面廣告的傳達(dá)特點(diǎn)
3.1差異性
視覺(jué)沖擊力的傳達(dá)效果中最主要的特點(diǎn)就是差異性。21世紀(jì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)和信息飛速發(fā)展的時(shí)代，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)將自然美與人文美結(jié)合在一起，較大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問(wèn)題，廣告設(shè)計(jì)中突出其差異性是體現(xiàn)商品價(jià)值的必備要求。另外，有效的傳達(dá)效果是通過(guò)新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的搭配完成的，差異化越大，傳達(dá)的信息量也就越大，達(dá)到的宣傳效果也就越好。
3.2交互性
現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。一部的作品能夠通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動(dòng)起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)良好的宣傳目的。
3.3再建性
人類之間進(jìn)行信息傳達(dá)和思維的表達(dá)離不開(kāi)符號(hào)，符號(hào)是信息的載體，也是廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，比如說(shuō)文字、建筑視覺(jué)信息、造型藝術(shù)等都是人們進(jìn)行視覺(jué)感知的符號(hào)信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號(hào)在信息循環(huán)過(guò)程中，受眾對(duì)設(shè)計(jì)信息進(jìn)行重新解讀和理解的過(guò)程。再建過(guò)程就是信息的二次加工過(guò)程，可以喚起民眾對(duì)廣告設(shè)計(jì)充分的解讀興趣，并充分調(diào)動(dòng)信息接收者的能動(dòng)性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
4目前我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)中存在的主要問(wèn)題
4.1缺乏的廣告創(chuàng)意
目前我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)中存在的最突出問(wèn)題就是缺乏足夠的創(chuàng)意。對(duì)傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的獨(dú)特思維。良好的平面廣告設(shè)計(jì)需要以的創(chuàng)意為主要表現(xiàn)形式。但是從實(shí)際來(lái)看，我國(guó)的創(chuàng)新教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告設(shè)計(jì)者普遍缺乏足夠的創(chuàng)新意識(shí)是導(dǎo)致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的同質(zhì)化廣告，且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展。
4.2對(duì)圖像或文字的簡(jiǎn)單拼湊造成視覺(jué)垃圾
將圖像和文字進(jìn)行簡(jiǎn)單拼湊的廣告到處可見(jiàn)，如車體上的廣告設(shè)計(jì)大多是文字標(biāo)語(yǔ)式的解說(shuō)，根本談不上創(chuàng)意，只是運(yùn)用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設(shè)計(jì)對(duì)車體的美觀和視覺(jué)完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺(jué)垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過(guò)多的將自己的意愿加在廣告設(shè)計(jì)者身上，設(shè)計(jì)者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標(biāo)盡量放大，忽視了其整體新和藝術(shù)性的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
5影響平面廣告視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)要素
5.1圖形要素
圖形是設(shè)計(jì)者根據(jù)設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)要求通過(guò)復(fù)雜的心里過(guò)程以一定的形式呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念的視覺(jué)形象，更是設(shè)計(jì)者情感態(tài)度和抽象理念的升華，人們通過(guò)對(duì)圖形的理解從而獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感悟，達(dá)到良好的設(shè)計(jì)目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動(dòng)態(tài)的敏感性圖形表現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，因?yàn)閯?dòng)態(tài)的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動(dòng)物、行動(dòng)中的而交通工具等。其次要使用體量感產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，即在不影響廣告設(shè)計(jì)總體性和完整性的基礎(chǔ)上，對(duì)局部區(qū)域進(jìn)行放大，造成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。
5.2色彩表現(xiàn)要素
色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要元素，人類自新石器時(shí)代就開(kāi)始運(yùn)用色彩創(chuàng)造精美的陶瓷文化，即使經(jīng)過(guò)了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨(dú)特神韻。因此，必須在平面設(shè)計(jì)中注重色彩的運(yùn)用，表達(dá)出良好宣傳效果。首先，應(yīng)該根據(jù)要表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運(yùn)用對(duì)比、夸張等表現(xiàn)手法讓平面效果引起消費(fèi)者足夠的興趣，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力。其次，應(yīng)該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應(yīng)，因?yàn)檎w的色彩布局是烘托設(shè)計(jì)氛圍的主要因素，色調(diào)體現(xiàn)商品的突出特點(diǎn)，而商品具備的突出特點(diǎn)才能引起消費(fèi)者足夠的興趣，達(dá)到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設(shè)置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設(shè)置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。
5.3文字表現(xiàn)要素
廣告中的文字也是進(jìn)行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費(fèi)者傳達(dá)商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設(shè)計(jì)成特定的藝術(shù)圖形，這樣雙重的藝術(shù)表現(xiàn)力使文字表現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。首先應(yīng)該從整體設(shè)計(jì)角度出發(fā)，對(duì)文字的字體、色彩、形狀等進(jìn)行綜合排版，并體現(xiàn)出主次分明的設(shè)計(jì)原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動(dòng)，更好地引導(dǎo)讀者進(jìn)行信息的接受，造成一個(gè)明快、悅目的視覺(jué)體驗(yàn)。其次，應(yīng)該充分運(yùn)用好漢字富于變化的特點(diǎn)，運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法對(duì)文字進(jìn)行相應(yīng)地處理達(dá)到特殊的裝飾美化效果，以增強(qiáng)文字的感染力和表現(xiàn)力。
6結(jié)語(yǔ)
在現(xiàn)代信息化的發(fā)展背景下，平面廣告作為信息傳輸?shù)闹匾浇樵谔嵘唐蜂N量、創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，應(yīng)該注重平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者努要力提升自身的創(chuàng)新水平，通過(guò)對(duì)文字、圖形以及色彩等的綜合設(shè)計(jì)達(dá)到良好的宣傳效果，并積極探索適應(yīng)時(shí)展的設(shè)計(jì)模式，促進(jìn)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新
摘要：廣告設(shè)計(jì)屬于新興行業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面廣告對(duì)于各種商業(yè)的宣傳和推廣的作用越來(lái)越重要，因此，廣告主對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和創(chuàng)新要求也越來(lái)越嚴(yán)格。本文闡述了視覺(jué)創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義，并提出了平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的策略，希望能夠在平面廣告設(shè)計(jì)中融入更多的視覺(jué)創(chuàng)新元素，推動(dòng)其多樣化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)創(chuàng)新；視覺(jué)牽引化；視覺(jué)隱喻化
現(xiàn)在，我們經(jīng)常會(huì)看到很多平面廣告，它們或是商業(yè)廣告，或是其他行業(yè)做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業(yè)是推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，因?yàn)樗軌蚪o人們帶來(lái)沖擊視覺(jué)的美感，同時(shí)它還能夠傳達(dá)商業(yè)信息。平面設(shè)計(jì)可以令人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)對(duì)一種產(chǎn)品有更為正確的認(rèn)識(shí)，因此平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于人們視覺(jué)感官的沖擊值得重視。平面廣告設(shè)計(jì)在視覺(jué)上的創(chuàng)新迎合了目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，將很多創(chuàng)新的思維和理念融入到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創(chuàng)造理念。視覺(jué)創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不但可以為設(shè)計(jì)者提供理論上的指導(dǎo)，而且也使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠不斷向深層次方向發(fā)展。
一、視覺(jué)創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義
（一）傳達(dá)了作品的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)容
視覺(jué)創(chuàng)新本身其實(shí)是一種語(yǔ)言，它在視覺(jué)感官上給人答案，對(duì)人們認(rèn)識(shí)事物有著非常重要的意義。平面廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是融合產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，然而視覺(jué)上的創(chuàng)新將這種設(shè)計(jì)更深層次地體現(xiàn)出來(lái)，不但將設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的內(nèi)容更加清晰地展示出來(lái)，而且非常重視在視覺(jué)上給人們的感受，對(duì)圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時(shí)很好地表達(dá)了平面廣告的設(shè)計(jì)理念。
（二）博得觀眾的眼球，印象深刻
平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)上的創(chuàng)新區(qū)別于一般的平面廣告設(shè)計(jì)，整個(gè)廣告具有非常強(qiáng)的生命力和表現(xiàn)力，可以對(duì)人們的視覺(jué)以及心理形成強(qiáng)大的沖擊，進(jìn)而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對(duì)產(chǎn)品形成十分深刻的印象。平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新還可以對(duì)圖形、數(shù)字、色彩進(jìn)行很好的融合，將以文字來(lái)傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成以圖形等方式進(jìn)行傳達(dá)，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時(shí)的疲勞感，這就達(dá)到了平面廣告設(shè)計(jì)者的目的。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)的創(chuàng)新體現(xiàn)
平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新是其重要的部分，對(duì)于設(shè)計(jì)效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設(shè)計(jì)的作品都非常，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來(lái)，非常簡(jiǎn)明扼要地將產(chǎn)品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了展示。圖形設(shè)計(jì)在給人們視覺(jué)沖擊中起到非常重要的作用，的作品可以給人們的視覺(jué)感官帶來(lái)非常強(qiáng)的沖擊感受，將整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的理念呈現(xiàn)在人們眼前，很多圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)新理念在融合的過(guò)程中，得到了質(zhì)的提升。
（一)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用
要使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就需要在本質(zhì)上進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也是這樣。很多傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不適合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也不能滿足平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的需求，人們對(duì)傳統(tǒng)的廣告圖片都是司空見(jiàn)慣，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)跟不上時(shí)代需要了。將創(chuàng)新的理念融入到圖形設(shè)計(jì)之中，不但在圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中加入了新的設(shè)計(jì)元素，使整個(gè)設(shè)計(jì)的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應(yīng)用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說(shuō)，圖形設(shè)計(jì)元素在外觀上看似非常混亂，其實(shí)在投放上是有一定的順序的，是利用了現(xiàn)代化的技術(shù)將其呈現(xiàn)出三維效果，這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是耳目一新的，觀眾對(duì)于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設(shè)計(jì)之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來(lái)，進(jìn)而在感官上取得比較好的效果，觀眾對(duì)于廣告的印象就會(huì)變得深刻，最終會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。
（二）視覺(jué)牽引化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
視覺(jué)牽引化是指設(shè)計(jì)師依照自身的設(shè)計(jì)想法，并采用相關(guān)的指導(dǎo)方法，將線條、圖形以及數(shù)字等引導(dǎo)式地在設(shè)計(jì)過(guò)程中呈現(xiàn)給觀眾，并使觀眾對(duì)平面廣告進(jìn)行整體上的瀏覽，從而形成較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。很多情況之下，設(shè)計(jì)師會(huì)利用線條等作為引導(dǎo)觀眾的元素內(nèi)容，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)的就是線，非常簡(jiǎn)單化，給觀眾非常清晰的感覺(jué)。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺(jué)上就會(huì)產(chǎn)生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過(guò)程中，很多設(shè)計(jì)師進(jìn)行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進(jìn)行引導(dǎo)，無(wú)形中帶領(lǐng)著觀眾進(jìn)行了瀏覽，不但有力地調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設(shè)計(jì)有了更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使平面廣告的設(shè)計(jì)效果更為顯著。
（三）視覺(jué)隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，一些設(shè)計(jì)理念已經(jīng)跟不上時(shí)展的腳步，也不能夠長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展下去，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，對(duì)視覺(jué)進(jìn)行隱喻性的應(yīng)用具有非同一般的意義。當(dāng)前，大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了視覺(jué)隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了的視覺(jué)效果，而且增強(qiáng)了觀眾的關(guān)注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對(duì)圖形隱喻化的靈活運(yùn)用，的確能夠收到良好的視覺(jué)效果，更好地進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新策略
（一）打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺(jué)觀念
平面廣告的設(shè)計(jì)是需要科學(xué)技術(shù)作為平臺(tái)的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應(yīng)。設(shè)計(jì)平面廣告要綜合考慮消費(fèi)者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設(shè)計(jì)得更具藝術(shù)性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術(shù)片一樣感受到它的美感所在，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設(shè)計(jì)師的個(gè)性和獨(dú)特的視角也是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要在廣告設(shè)計(jì)中注入自己風(fēng)格的烙印，使廣告設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)行業(yè)的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)要想占有更多的廣告市場(chǎng)份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒(méi)有的東西，使消費(fèi)者看過(guò)以后，久久不能忘懷。
（二）設(shè)計(jì)要發(fā)揮想象力
平面廣告設(shè)計(jì)是需要想象力來(lái)維系的，想象力不受任何外在時(shí)空的限制。平面廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的創(chuàng)新，沒(méi)有想象力是無(wú)法完成的。但是，平面廣告設(shè)計(jì)的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內(nèi)容本身，以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是具有個(gè)性的視覺(jué)元素，才能很好地表達(dá)廣告的內(nèi)容，否則就是與最終的目標(biāo)背道而馳。在想象力施展的過(guò)程中，把情感和設(shè)計(jì)相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺(jué)沖擊效果，才能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。
（三）平面廣告設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)約
簡(jiǎn)約風(fēng)格是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)，是簡(jiǎn)約主義思想的外在表現(xiàn)。側(cè)重于簡(jiǎn)單樸素，但是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，整個(gè)作品的內(nèi)涵是十分豐富的。對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，倘若設(shè)計(jì)的過(guò)程太復(fù)雜，就算視覺(jué)效果很好，也會(huì)導(dǎo)致精髓的不復(fù)存在，廣告設(shè)計(jì)的目的就在于用最簡(jiǎn)單的方式來(lái)傳達(dá)一種信息，吸引消費(fèi)者。因此，平面廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)以簡(jiǎn)約為基本理念，保持簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格和內(nèi)涵，吸引大眾消費(fèi)。
結(jié)語(yǔ)
平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新把平面廣告和視覺(jué)藝術(shù)聯(lián)系并融合在一起，是對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念的顛覆。平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新在保留原有廣告設(shè)計(jì)基本元素的基礎(chǔ)上，使廣告的內(nèi)容讓人久久不能忘記，增強(qiáng)了廣告的感染力和表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯(lián)系起來(lái)，很好地發(fā)揮了平面廣告對(duì)商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺(jué)創(chuàng)新還加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的心理活動(dòng)和想法。
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)中逆向思維淺議
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技文化的進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求達(dá)到了前所未有的高度。在商品化社會(huì)的今天，平面廣告充斥著人們的生活。要想在眾多的廣告中突出重圍，平面廣告需要符合現(xiàn)代人的審美品位和精神追求，這對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。平面廣告設(shè)計(jì)師可以利用逆向思維設(shè)計(jì)出立意更加深刻、內(nèi)涵更加濃厚、手法更加新穎的平面廣告作品。評(píng)判平面廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)在于能否將清晰明確的概念傳遞給受眾。設(shè)計(jì)師要想做好平面廣告的創(chuàng)意，需要更好地發(fā)散思維，運(yùn)用多種創(chuàng)意手段對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)和加工，使平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和實(shí)用性都得到加強(qiáng)，從而讓受眾更加接受。
一、什么是逆向思維
逆向思維與正向思維相對(duì)立，指不用約定俗成的常規(guī)思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結(jié)論的一種思維方式。逆向思維因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的探索性，是人類創(chuàng)新、求異，突破傳統(tǒng)限制的主要思維手段。在人類長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，已經(jīng)對(duì)大部分事物總結(jié)出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發(fā)生的時(shí)候能夠利用已有的經(jīng)驗(yàn)駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問(wèn)題的方法背后，隱藏著對(duì)人們創(chuàng)新思維扼殺的危機(jī)。人們長(zhǎng)期使用前人遺留下來(lái)的固有經(jīng)驗(yàn)生活和思考，就會(huì)形成一種強(qiáng)烈的思維定勢(shì)，而這種思維定勢(shì)會(huì)將人們綁在固有思維的框架中無(wú)法解脫，導(dǎo)致難以產(chǎn)生新的想法，嚴(yán)重扼殺創(chuàng)新能力。改變思維定勢(shì)帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運(yùn)用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進(jìn)行思考和創(chuàng)造是突破常規(guī)的有效途徑。
二、逆向思維的特點(diǎn)
（一）普遍性
逆向思維具有普遍性，人對(duì)任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會(huì)聯(lián)想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進(jìn)行開(kāi)拓的思維暢想，這就是逆向思維。
（二）批判性
固有的思維模式往往是無(wú)數(shù)前人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，具有一定的性。由于人的思維定勢(shì)所限制，人們往往不會(huì)去挑戰(zhàn)和對(duì)公認(rèn)的事物認(rèn)知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個(gè)思維模式去創(chuàng)造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)的批判，是脫離于傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的一種思維模式。
（三）新穎性
傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)提供給人們解決問(wèn)題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們?cè)谧駨倪@些傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導(dǎo)致人們失去創(chuàng)新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導(dǎo)人們發(fā)掘事物的其他方面，使創(chuàng)造具有新穎性。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中逆向思維的應(yīng)用
現(xiàn)在大部分平面廣告設(shè)計(jì)往往過(guò)于在意消費(fèi)者的訴求，一味地遵從消費(fèi)者的需要進(jìn)行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應(yīng)往往不能夠從鋪天蓋地的類似廣告中脫穎而出，難以吸引消費(fèi)者的注意力。這時(shí)就需要運(yùn)用逆向思維來(lái)尋找出產(chǎn)品的另一面，通過(guò)其他的訴求點(diǎn)來(lái)引起消費(fèi)者的注意。
（一）質(zhì)量
產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的口碑、銷量，其根本的決定因素在于產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。現(xiàn)在大多數(shù)廣告在宣傳產(chǎn)品時(shí)，為了讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語(yǔ)來(lái)吹噓產(chǎn)品，其實(shí)這樣恰恰會(huì)讓消費(fèi)者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度鼓吹，而是誠(chéng)實(shí)地將產(chǎn)品的不足之處告訴消費(fèi)者，將會(huì)讓消費(fèi)者感到非常特別，對(duì)商家的關(guān)注度也會(huì)增加，這種以退為進(jìn)的逆向思維策略在廣告的設(shè)計(jì)中很有效果。
（二）價(jià)格
由于消費(fèi)者的心理因素，當(dāng)某種商品比同類產(chǎn)品有著相對(duì)較低的價(jià)格時(shí)，這種商品會(huì)更受消費(fèi)者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價(jià)、折扣等手段吸引消費(fèi)者，這種手法雖然符合大眾的消費(fèi)心理，但也有一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的消費(fèi)者不愿意購(gòu)買折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費(fèi)者的心理，在廣告設(shè)計(jì)中凸顯商品的高端、昂貴，以此來(lái)吸引固定消費(fèi)者。
（三）代言人
在平面廣告的設(shè)計(jì)中，代言人的形象只是二維狀態(tài)，不能非常生動(dòng)地引導(dǎo)消費(fèi)者，這時(shí)可以運(yùn)用逆向思維。如保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告中，人們?nèi)愠鼍常鉃榈厍蛏系膭?dòng)物和人們一樣，都有平等的生存權(quán)。這種打破常規(guī)的設(shè)計(jì)模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。
四、結(jié)語(yǔ)
平面廣告的根本目的是向受眾傳遞商品的信息，其本身具有濃厚的藝術(shù)性和創(chuàng)造性。作為平面廣告最本質(zhì)、最核心的因素——?jiǎng)?chuàng)意，是廣告設(shè)計(jì)吸引大眾視線的法寶。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要發(fā)散思維，開(kāi)闊視野，摒棄常規(guī)的思維模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。人類在社會(huì)實(shí)踐中形成了多種思維模式，逆向思維就是其中一種。逆向思維作為突破傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要思維手段，運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中能夠讓人眼前一亮，引起消費(fèi)者的注意，潛移默化地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在平面廣告的創(chuàng)作及傳播活動(dòng)中，逆向思維能夠幫助人們擴(kuò)大思維空間，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，逆向思維在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用是非常重要的。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地培養(yǎng)這種思維能力，將逆向思維運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，可以使平面廣告獲得出人意料的效果。
作者：李亞旻 單位：河南省工藝美術(shù)學(xué)校
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的應(yīng)用
摘要：目的探究數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的應(yīng)用方式。方法以心理學(xué)、廣告學(xué)等內(nèi)容為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)研究法、比較分析法、實(shí)證法、跨學(xué)科研究法歸納出切實(shí)可行的數(shù)碼影像視覺(jué)表現(xiàn)方式。結(jié)論“視覺(jué)化”與“圖形化”相結(jié)合的數(shù)碼影像技術(shù)豐富了平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)內(nèi)容，拓寬了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，為二維平面廣告設(shè)計(jì)提供了全新的創(chuàng)作表現(xiàn)空間。
關(guān)鍵詞：數(shù)碼影像；平面廣告；整合
隨著現(xiàn)代通信技術(shù)、攝影技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)字化傳播理念的應(yīng)用，人們正式進(jìn)入了“圖像化”時(shí)代，各類圖像化語(yǔ)言已明顯超越了文字等其他視覺(jué)語(yǔ)言，成為現(xiàn)代人交流思想、獲取信息的首要媒介。尤其是數(shù)碼影像技術(shù)的問(wèn)世，使得圖像化語(yǔ)言有了多元的表現(xiàn)形態(tài)，其功能也從單一的紀(jì)實(shí)延伸到藝術(shù)意念的傳達(dá)與主體情感的表述。具體到平面廣告領(lǐng)域，數(shù)碼技術(shù)處理下的影像能夠給予受眾更為形象、更為立體的呈現(xiàn)，幫助設(shè)計(jì)者傳達(dá)出更為的創(chuàng)作意圖。鑒于此，有必要系統(tǒng)地對(duì)數(shù)碼影像所具有的表現(xiàn)特質(zhì)進(jìn)行歸納、總結(jié)，找出其設(shè)計(jì)整合的一般思路，建立一套實(shí)用的數(shù)碼影像應(yīng)用體系，依此拓展平面廣告發(fā)展的新空間。
1數(shù)碼影像的內(nèi)涵及其特性
1.1數(shù)碼影像的內(nèi)涵
對(duì)于“數(shù)碼影像”的理解要建立在“影像”的基礎(chǔ)上。“影像”一詞在不同學(xué)科有不同含義，在《辭海》中，“影像”被界定為攝影術(shù)語(yǔ)，指鏡子、透鏡等構(gòu)成的物體形象，亦指感光材料在曝光、顯像下生成的、同原物體基本相同的平面形象。本文所指的“影像”屬二維平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其本質(zhì)同攝影術(shù)語(yǔ)中的“影像”相同，均指代在二維平面中對(duì)事物形象的再現(xiàn)。“數(shù)碼影像”是現(xiàn)代社會(huì)攝影技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)，又被稱為“數(shù)字影像”，從狹義上講，就是借助計(jì)算機(jī)以及軟件技術(shù)對(duì)影像進(jìn)行數(shù)字化處理后生成的新影像；從廣義上講，其涵蓋一切經(jīng)由電子設(shè)備、智能終端等修改、拷貝、復(fù)制而生成的影像元素[1]。
1.2數(shù)碼影像的特性
1.2.1復(fù)制性數(shù)碼影像以數(shù)據(jù)形式存儲(chǔ)于電子介質(zhì)中，能夠借助現(xiàn)代科技手段反復(fù)拷貝。一般來(lái)講，常用的設(shè)計(jì)軟件如AdobePhotoshop、AdobeIllustrate、3dsMax等以及Windows平臺(tái)自帶圖像查看軟件都能實(shí)現(xiàn)數(shù)碼影像的復(fù)制目的。以使用最多的Photoshop為例，設(shè)計(jì)師不僅可對(duì)影像進(jìn)行整體復(fù)制，還能對(duì)影像的不同圖層、不同區(qū)域進(jìn)行復(fù)制、粘貼、拖移，以獲取到不同視覺(jué)效果、不同表意、不同風(fēng)格的影像。1.2.2性數(shù)碼影像以像素為單位，其生成與修改過(guò)程均離不開(kāi)像素的計(jì)量，因而具有性。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師借助電腦與設(shè)計(jì)軟件對(duì)數(shù)碼影像進(jìn)行操作，影像中的每一個(gè)像素都在程序或計(jì)算公式的規(guī)范下得到固定的數(shù)值與功能指向，極大地減少了傳統(tǒng)人眼觀察、臨摹、修改所產(chǎn)生的誤差，畫面質(zhì)量更細(xì)膩、[2]。例如在各類設(shè)計(jì)軟件中紅色的RGB值為（255，0，0），綠色的RGB值為（0，255，0），藍(lán)色的RGB值為（0，0，255），設(shè)計(jì)師確定某種用色時(shí)，輸入其RGB值即可確保數(shù)碼影像最終呈現(xiàn)品質(zhì)的穩(wěn)定與精準(zhǔn)[3]。1.2.3虛擬性設(shè)計(jì)師能夠借助計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)數(shù)碼影像進(jìn)行合成改造，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)性攝影難以達(dá)到的虛擬的、超現(xiàn)實(shí)效果。數(shù)碼影像所呈現(xiàn)的虛擬性既可以是在特定條件下的視覺(jué)模擬效果，也可以是三維甚至多維空間的再現(xiàn)[4]。如韓國(guó)設(shè)計(jì)師JoungrackLee與JaewonChoi聯(lián)合設(shè)計(jì)的三星/samsung廣角監(jiān)視器廣告（見(jiàn)圖1），設(shè)計(jì)師運(yùn)用Photoshop、3D、Maya等設(shè)計(jì)軟件將人物特寫肖像的不同角度影像合成在正面二維平面中，從而形成了一個(gè)虛擬的想象空間，形象地傳達(dá)了該品牌監(jiān)視器多方位收集信息的強(qiáng)大功能。圖1三星廣角監(jiān)視器廣告Fig.1SamsungWideanglemonitoradvertising
2數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的整合應(yīng)用
數(shù)碼影像所具備的特質(zhì)及其視覺(jué)效能轉(zhuǎn)換功能為平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的發(fā)展空間，其在平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中的整合應(yīng)用主要通過(guò)以下幾種方式表現(xiàn)。
2.1直接應(yīng)用
顧名思義，直接應(yīng)用即把數(shù)碼影像作品作為主要設(shè)計(jì)元素直接放置在平面廣告作品之中，較大限度地還原事物的本真面貌，完整保留了事物的物理性質(zhì)，傳遞給受眾的是一種最直觀的視覺(jué)感受。此處所提及的數(shù)碼影像主要通過(guò)“數(shù)碼攝影”以及“數(shù)字模擬成像”兩種途徑獲得，其無(wú)論是對(duì)成像技術(shù)還是器材設(shè)備等都具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅上窠嵌取嬅婀飧小⒎€(wěn)定度、曝光度等都會(huì)影響到最終視覺(jué)效果的呈現(xiàn)。獲得影像之后，平面廣告設(shè)計(jì)師只需利用電腦軟件對(duì)影像進(jìn)行微處理，如色階的調(diào)整、明暗的調(diào)整、虛實(shí)度的調(diào)整等，便可將其直接應(yīng)用到平面廣告作品中。據(jù)調(diào)查分析顯示，產(chǎn)品類以及行業(yè)類的平面廣告多采用這種直接攝影應(yīng)用方式[5]。這種高清晰的成像方式將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、信息進(jìn)行了精準(zhǔn)的傳達(dá)，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和客觀再現(xiàn)性。以PaulHutchison設(shè)計(jì)的《KobeX》科比耐克廣告為例（見(jiàn)圖2），其通過(guò)數(shù)碼攝影來(lái)獲取科比的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，并配以各種后期處理手段，將整個(gè)畫面色調(diào)調(diào)整為黑灰色調(diào)，既符合科比勇猛無(wú)畏的運(yùn)動(dòng)精神，又營(yíng)造出一種低調(diào)奢華的氛圍，其也因此獲得了較高的品牌認(rèn)同度。數(shù)字模擬成像則常應(yīng)用在一些數(shù)字娛樂(lè)類的平面廣告之中，如奇美液晶屏幕系列廣告之《極色暴走G》（見(jiàn)圖3），以數(shù)字模擬而成的影像作為主設(shè)計(jì)元素，借助三維動(dòng)畫制作軟件設(shè)計(jì)出一種游戲中的人物角色，然后通過(guò)擬人化的手法賦予角色一系列的動(dòng)作神態(tài)，以此來(lái)傳達(dá)該產(chǎn)品“色域廣、影像優(yōu)、分辨高、功能強(qiáng)”的特點(diǎn)。
2.2解構(gòu)重構(gòu)
解構(gòu)，即對(duì)原有事物進(jìn)行拆散、分解，以小單元的局部形式呈現(xiàn)出來(lái)；重構(gòu)，即對(duì)拆解之后的小單元元素進(jìn)行重新的分配、組合，生成不同于原事物的全新事物。數(shù)碼影像中的解構(gòu)重構(gòu)亦遵循此種規(guī)律，在全新創(chuàng)意指導(dǎo)之下，采用現(xiàn)代化的電腦軟件技術(shù)對(duì)數(shù)碼影像進(jìn)行一定的切割、拆散，而后再利用電腦軟件對(duì)不同元素進(jìn)行重新組合，形成與原影像大不相同的新的視覺(jué)影像，或從正面、或從側(cè)面對(duì)平面廣告進(jìn)行詮釋，這種表現(xiàn)方式具有一種獨(dú)特的形式感和吸引力[6]。可以說(shuō)，數(shù)碼影像技術(shù)中這種有規(guī)律的解構(gòu)重構(gòu)方式符合萬(wàn)物生長(zhǎng)模式，是一種非偶然性的內(nèi)在組織規(guī)律上的造型形式[7]。Mosfly蚊香平面廣告亦是采用的解構(gòu)重構(gòu)（見(jiàn)圖4），設(shè)計(jì)師對(duì)蚊子的整個(gè)一生進(jìn)行了分解，從卵、幼蟲到蛹、成蟲，然后利用數(shù)碼影像技術(shù)對(duì)其進(jìn)行重新構(gòu)建。為營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)師將不同時(shí)期的蚊子利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行反復(fù)的旋轉(zhuǎn)組合，最終形成蚊香的形態(tài)。影像左上端燃起的一縷青煙則幻化成“endthecycle”這一廣告語(yǔ)，既生動(dòng)、形象地傳達(dá)出了該蚊香強(qiáng)有力的滅蚊功效，又表達(dá)出了人們對(duì)繁衍速度極快、破壞力較大的蚊子的厭惡之情。
2.3時(shí)空置換
數(shù)碼影像是具備時(shí)空置換條件的表現(xiàn)方式之一，也是平面廣告作品中較為魔幻的一種表現(xiàn)方式。平面廣告作品中的時(shí)空置換，是利用數(shù)碼影像技術(shù)將本不屬于同一時(shí)空的異空元素重組到一起，從而生成一種具有多時(shí)空特性、錯(cuò)綜復(fù)雜、奇妙無(wú)比的視覺(jué)效果。時(shí)空置換使得二維的平面廣告能夠呈現(xiàn)出三維空間、四維空間等多維空間畫面效果，將不可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，將意想不到變?yōu)榍槔碇衃8]。此外，時(shí)空置換還能賦予平面作品全新的闡述空間和展現(xiàn)視角，一掃平面廣告呆板無(wú)趣的風(fēng)格特征，提升平面廣告作品的新奇性、魔幻性、創(chuàng)造性，這也符合現(xiàn)代受眾“求新”、“求變”、“求異”的心理特征。如新飛空調(diào)強(qiáng)制冷平面廣告就對(duì)時(shí)空置換這一表現(xiàn)方式進(jìn)行了淋漓盡致的詮釋（見(jiàn)圖5），該廣告主要由兩部分?jǐn)?shù)碼影像元素構(gòu)成，一為墻面上的油畫，二為墻邊衣架上的衣服，兩者屬于不同的空間范疇。設(shè)計(jì)師利用空間置換的表現(xiàn)手法，將原本沒(méi)有關(guān)系的兩者鏈接到一起，使油畫中人物的手延伸至畫面外，作伸手取衣架上的衣服狀，既傳達(dá)出了該空調(diào)的強(qiáng)制冷效果，又賦予了平面作品立體化的效果，豐富了畫面內(nèi)容，增添了作品的趣味性，提升了受眾的關(guān)注度。
2.4變形夸張
變形夸張顧名思義，就是將影像中所呈現(xiàn)的物體加以變形、縮放等處理，從而使其形態(tài)、色彩發(fā)生夸張改變的設(shè)計(jì)手法[9]。這一整合應(yīng)用方式能夠使物體呈現(xiàn)出常規(guī)拍攝難以達(dá)到的視覺(jué)效果，帶給受眾強(qiáng)化的感官刺激。如西門子熨斗平面廣告（見(jiàn)圖6），設(shè)計(jì)師采用3dsMax軟件對(duì)數(shù)碼影像中的“衣物”進(jìn)行夸張改造，原本柔軟、平面、褶皺的衣物影像變得平整、立體，再搭配置于衣物上的熨斗，直觀、形象地表現(xiàn)了該產(chǎn)品優(yōu)越的熨燙性能。又如，三星MP3播放器平面廣告（見(jiàn)圖7），設(shè)計(jì)師借助圖形處理軟件將代表不同樂(lè)曲風(fēng)格的歌者形象進(jìn)行高比例縮小變形，變形后的“歌者”僅有耳機(jī)般大小，“他們”依附于帶著耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)的人耳邊向耳道內(nèi)望去，仿佛也被耳機(jī)中播放的音樂(lè)所吸引。該系列廣告中雖然沒(méi)有出現(xiàn)播放器產(chǎn)品的影像，但卻通過(guò)相關(guān)事物的變形傳達(dá)出了產(chǎn)品的特性，夸張而不失幽默色彩。除了上述針對(duì)影像中事物的形態(tài)、比例等進(jìn)行變形夸張外，設(shè)計(jì)師還可以采用擬人化手法對(duì)事物進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)。擬人化能夠賦予非生物元素生命，將非生物影像元素的某種特質(zhì)凸顯出來(lái)，具有極佳的親和力[10]。如日本神鋼（KOBELCO）小型挖掘機(jī)平面廣告（見(jiàn)圖8），設(shè)計(jì)師依靠軟件賦予挖掘機(jī)機(jī)械臂人手的功能特征，機(jī)械臂不僅能夠切水果，還能夠打游戲、穿針引線。通過(guò)這種擬人化夸張，挖掘機(jī)智能化、精細(xì)化的性能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，平面廣告的說(shuō)服力得到有效提升。
3結(jié)語(yǔ)
數(shù)碼影像所具備的造影技巧以及情感傳達(dá)力為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了多方位的變革，豐富了平面廣告創(chuàng)作題材，創(chuàng)新了平面廣告設(shè)計(jì)手法。在將數(shù)碼影響整合到平面廣告過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要注意技術(shù)層面與人文因素方面的結(jié)合，要將絢麗的外表與理性的思考同時(shí)滲透到作品之中，如此方可突出作品的創(chuàng)新理念。此外，由于平面設(shè)計(jì)本身就是一種非常規(guī)、非固定程式的主觀活動(dòng)形式，所以設(shè)計(jì)師不可過(guò)分依賴數(shù)碼影像，不可久久沉浸在數(shù)碼影像機(jī)械化的思維之中，避免淪為電腦操作工具，一定要遵循“目的性原則”、“形式美感原則”、“共鳴原則”、“統(tǒng)一化原則”等，以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的化。
作者：郭敏 單位：內(nèi)蒙古大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院
平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文:平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用
[內(nèi)容摘要]本文結(jié)合自身實(shí)踐，簡(jiǎn)要論述了色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性，重點(diǎn)探討了色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，旨在促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的有效提升。
[關(guān)鍵詞]色彩；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用
作為現(xiàn)代廣告的一項(xiàng)主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡(jiǎn)潔明了地傳遞出來(lái)，對(duì)廣告內(nèi)容予以精準(zhǔn)表達(dá)。在創(chuàng)作中，平面廣告設(shè)計(jì)要求所采用的表現(xiàn)手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅的平面廣告還需在設(shè)計(jì)上運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手法，將創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代感體現(xiàn)出來(lái)。色彩創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命，其在平面廣告中占據(jù)重要位置。做好平面廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)就是通過(guò)色彩讓廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，體現(xiàn)創(chuàng)新。平面廣告能否吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵也在于是否將色彩運(yùn)用好,繼而呈現(xiàn)出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)，平面廣告的成敗通常由色彩運(yùn)用的優(yōu)劣所決定，這就要求設(shè)計(jì)人員要重視色彩的作用，掌握其運(yùn)用規(guī)律，將平面廣告的魅力體現(xiàn)出來(lái)。
一、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
1.色彩創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命
色彩具有強(qiáng)直感性、大通感度的特點(diǎn)，站在設(shè)計(jì)思維層面演繹的色彩應(yīng)是最細(xì)膩的，也是最考驗(yàn)技術(shù)的。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位不容置疑。平面廣告與動(dòng)態(tài)廣告不同，其受限于二維空間，要素構(gòu)成較為單一，通常包括三個(gè)要素，即色彩、圖形與文字。排在及時(shí)位的是色彩，當(dāng)受眾觀看平面廣告時(shí)，色彩往往是其感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀性，可給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，所以設(shè)計(jì)師在表達(dá)廣告理念時(shí)，大多會(huì)運(yùn)用色彩。一件成功的平面廣告設(shè)計(jì)，往往色彩能對(duì)其他元素起到有效烘托作用，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行渲染，進(jìn)而吸引受眾的注意。
2.色彩對(duì)廣告信息的傳遞
在現(xiàn)代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項(xiàng)最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來(lái)說(shuō)，最直觀的因素便是色彩，其能夠讓人產(chǎn)生無(wú)限的遐想。所以，色彩是廣告設(shè)計(jì)中最簡(jiǎn)單也是最有效的表達(dá)方式，可對(duì)廣告信息做出快速傳達(dá)，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業(yè)街通常可吸引行人的注意力，讓人們對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。于是，設(shè)計(jì)者借助運(yùn)用色彩，營(yíng)造出不同的色彩感覺(jué)，使公眾關(guān)注內(nèi)容本身，達(dá)到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
1.色彩的明度在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩明亮的程度便是我們所說(shuō)的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會(huì)給人以清涼的感覺(jué)，反之則會(huì)讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍(lán)色為主色的“百事可樂(lè)”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會(huì)增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會(huì)隨之增加。不斷變化的“明度”，相應(yīng)地也會(huì)改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會(huì)呈現(xiàn)出活力和強(qiáng)大力量的感覺(jué)，反之氣氛就會(huì)變得穩(wěn)重且高尚。
2.色彩的對(duì)比在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
所謂色彩的對(duì)比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現(xiàn)出和原本不同的感受。實(shí)際上，對(duì)比是人們對(duì)同一設(shè)計(jì)中鄰近的兩個(gè)色彩的不同認(rèn)知。“飽和度的對(duì)比”與“明度對(duì)比”均屬于一種對(duì)比現(xiàn)象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺(jué)上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現(xiàn)出的不同色彩明亮程度。當(dāng)某色彩被高飽和度色彩包圍時(shí)，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會(huì)增加。“補(bǔ)色對(duì)比”也是一種對(duì)比現(xiàn)象，其是指互為補(bǔ)色的色彩相鄰時(shí)可使彼此飽和度增強(qiáng)。若將對(duì)比的概念予以很好地利用，則會(huì)呈現(xiàn)出更加高效的設(shè)計(jì)配色。不同的色彩對(duì)比在藝術(shù)表達(dá)上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設(shè)計(jì)配色的基本規(guī)律
色彩的角色區(qū)分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強(qiáng)調(diào)色”。在配色中，決定設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)的主色無(wú)疑是最關(guān)鍵的步驟。主色就是在設(shè)計(jì)中使用頻率較大，并賦予整體畫面印象的色彩。為此，如果一開(kāi)始就把一個(gè)顏色定為主色的話，就可順利地進(jìn)行后續(xù)色彩相關(guān)的作業(yè)。只要立足于主色，且根據(jù)明度與飽和度展開(kāi)配色，營(yíng)造出的畫面勢(shì)必是充滿安定感的，同時(shí)也可節(jié)約在每個(gè)細(xì)節(jié)配色上的思考時(shí)間，這樣設(shè)計(jì)效率也會(huì)大大提高。在配色過(guò)程中，如果擔(dān)任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對(duì)色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點(diǎn)突顯出主色。其實(shí)主色的面積并非越大就越好，要對(duì)具有強(qiáng)大沖擊力的色彩展開(kāi)科學(xué)合理的運(yùn)用，或者是將面積對(duì)比保持在一個(gè)平衡狀態(tài)下，使其達(dá)到穩(wěn)定畫面、富有張力的目的，同時(shí)也能促進(jìn)主色辨識(shí)度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主色色相位置相對(duì)的色彩則是配色的選擇重點(diǎn)。配色的有無(wú)，將對(duì)畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中，其呈現(xiàn)出的差異是不同的；反之，如果過(guò)于調(diào)整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應(yīng)將調(diào)整的平衡點(diǎn)掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對(duì)畫面給人的印象進(jìn)行左右，也可在基調(diào)控制上發(fā)揮重要作用。除此之外，主色是誰(shuí)也由其決定。為此，在挑選背景時(shí)，必須熟悉設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時(shí)，如果畫面使用過(guò)多的顏色數(shù)量，極易給人一種混亂和對(duì)立的感覺(jué)，而若要使畫面變得穩(wěn)定則可發(fā)揮融合色的作用。當(dāng)畫面整體給人以曖昧不明的感覺(jué)，又或者是沒(méi)有活力時(shí)，就要通過(guò)強(qiáng)調(diào)色對(duì)畫面印象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)整體效果的提升。結(jié)語(yǔ)色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動(dòng)真實(shí)地呈現(xiàn)出來(lái)，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術(shù)主題得到的傳達(dá)，讓受眾產(chǎn)生豐富的視覺(jué)聯(lián)想。為此，應(yīng)對(duì)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開(kāi)深入地探究，以促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的提升。