引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)信息傳播范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對設(shè)備、技術(shù)的要求簡單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動性（高互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔@取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時間內(nèi)成為社會主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。

1．加強信息管理，營造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實上，一臺電腦、一根網(wǎng)線就能實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設(shè)。當(dāng)前我國正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強對網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢耕著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》，武漢：武漢大學(xué)出版社2007年.

[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，網(wǎng)絡(luò)傳播雜志社2004年.

[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，蘇州大學(xué)出版社2007年.

篇2

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國學(xué)者進(jìn)行了有益的探索。如中國人民大學(xué)的匡文波認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和使用，從而達(dá)到其社會化信息傳播的目的。”邵培仁認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。”賴茂生認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱。”王中義等人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加個性化，更加平等交流的新的傳播方式。”吳風(fēng)認(rèn)為：“所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進(jìn)行的信息傳播。”關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應(yīng)因為研究者的知識、專業(yè)、實踐、工作等背景不同而對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)認(rèn)識有不同，而是共同探索，最終對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)給予科學(xué)的揭示。

因此，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種信息傳遞、交流和利用活動。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲存、組合、復(fù)制輸出等智能化操作平臺，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸通道和交流平臺，可以使網(wǎng)絡(luò)上的人實現(xiàn)自由、交互、即時、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本連接等的中轉(zhuǎn)站。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有很強的時效性、交互性、動態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時，網(wǎng)絡(luò)信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無序性、主體的隱匿性和個性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設(shè)想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過程來說，可以采用模式簡化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復(fù)雜的傳播過程現(xiàn)象下的要素、結(jié)構(gòu)。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點，對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的研究來說是十分恰當(dāng)?shù)模虼司W(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的一個重要組成部分。研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，可以深化對網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時代。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時地獲得反饋，或直接與信息的接受者進(jìn)行交流。這種信息傳播是無所不在、無時不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無法窺見。然而在某一特定的關(guān)系結(jié)構(gòu)中卻呈現(xiàn)可以預(yù)見和重復(fù)出現(xiàn)的形式，并且對這一結(jié)構(gòu)具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過“畫”一些線條或公式來表示已知確定存在的但無法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強度、方向，使已知的要素和關(guān)系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體形象，把握其內(nèi)在機(jī)制和規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播實踐的工作。通過對網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程的特點和運動規(guī)律，從而可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中的一切具體運作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程有序化并達(dá)到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析

目前，我國學(xué)者研究出來的兒種較有代表性的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，各自都有其強調(diào)的重點，所以筆者在研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的發(fā)展時應(yīng)在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展這些模式，開拓思路，而不是孤立機(jī)械地去分解某個模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡(luò)傳播模式

王中義等人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是網(wǎng)絡(luò)模式。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡(luò)傳播是無中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡(luò)模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡(luò)傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的人格結(jié)構(gòu)、所處的基本群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類傳播領(lǐng)域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點：多種傳播模式的融合；互動性、平等性強；以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．2．1陽光模式

邵培仁認(rèn)為，假如可以撇開傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播或互動傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢，用“陽光模式”(圖2)來描述和反映是比較合適的。

陽光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來的，通過信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個信息系統(tǒng)進(jìn)行信息創(chuàng)造、分享、互動的結(jié)構(gòu)形式。它包括6大要素和4項要素。6大要素為：①終端機(jī)：理想配置應(yīng)包括個人電腦(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、自動打印機(jī)等；②信息交換設(shè)備：這是網(wǎng)絡(luò)傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬只終端機(jī)之間以及與信息庫、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫：包括印刷資料庫、聲像資料庫、檔案資料庫和各種科研資料庫；④大眾媒介：是指電腦通過網(wǎng)絡(luò)與各種傳統(tǒng)媒體(報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺等)相結(jié)合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡(luò)報刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、中國經(jīng)濟(jì)電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場所；⑥社會服務(wù)：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購物購票系統(tǒng)、社會咨詢(股票行情、天氣預(yù)報、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項因素是指網(wǎng)絡(luò)傳播中的經(jīng)驗因素、環(huán)境因素、價值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡(luò)的電纜傳輸通道也很重要，但用無線取代光纖光纜將是一個趨勢。但是，陽光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進(jìn)步以及認(rèn)識的擴(kuò)大和深入，它應(yīng)進(jìn)一步加以補充和完善。

3．2．2整體互動模式

整體互動模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復(fù)雜聯(lián)系，而且要重視傳播過程中各種因素共同構(gòu)成的整體關(guān)系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說，它的基本任務(wù)始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質(zhì)和規(guī)律，同時再進(jìn)一步“認(rèn)識”它，“適應(yīng)”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無法認(rèn)識、無法把握、無法支配的。

整體互動模式中的認(rèn)識對象既是整體的又是互動的。整體互動模式拋棄了傳播的單向性和被動性，突出強調(diào)了傳播的雙向性和能動性，昭示了傳播的多向性和復(fù)雜性。在研究中，我們將整體看作是互動囚素的整合與合并，將互動當(dāng)作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機(jī)統(tǒng)一視為對人類傳播活動的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個辯證分析的模式和途徑。

整體互動模式包括了三個系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)。這三個系統(tǒng)不存在誰取代誰的問題，它們將協(xié)同并存、互動互進(jìn)，共同繪制人類傳播的三大風(fēng)景。整體互動模式還包括了構(gòu)成傳播活動的四大圈層因素，即核心要素、次級要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動模式具有四個特點：①它強調(diào)整體性和全面性。②它強調(diào)辯證性和互動眭。③它強調(diào)動態(tài)性和發(fā)展性。④它強調(diào)實用性和非秩序化。不過，它雖從實用的角度勾畫出了傳播活動的過程或步驟，但在實際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標(biāo)明的所有步驟，決策者和傳播者也無須對所有步驟給以同樣的重視，因為，它可以越過一個或幾個要素將信息直送特定的受傳者或?qū)嵤┱摺?/p>

3．3謝新洲的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡(luò)傳播基本模式

將網(wǎng)絡(luò)傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進(jìn)行概括，得到網(wǎng)絡(luò)傳播的一個基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對網(wǎng)絡(luò)傳播過程的一個粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過程的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程。

3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過程非常復(fù)雜，不可能對整個過程進(jìn)行詳細(xì)的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構(gòu)造一個具體的模型。這一模式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個模式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過同一個網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反饋。事實上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，信息到達(dá)節(jié)點后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會經(jīng)由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過程，同時考慮到了信息交流的雙向過程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細(xì)實線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達(dá)箭頭，表示了沒有經(jīng)過任何終結(jié)的“直接面對面”信息交流，最右邊的經(jīng)過“其他渠道”的信息交流表示通過信息的信息交流。“其他渠道”概括了目前除網(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個雙向的過程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個人也可以是多個人或者一個組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個人、多個人或者一個組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過對上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點和不同點，從而明確這些模式中有益的觀點，進(jìn)而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國著名社會心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達(dá)到目的。舊因而筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣h(huán)境中，屬于一定的社會群體，具有自己的人格特征，也通過自己的社會經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會和心理因素會對每一個人產(chǎn)生作用，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

篇3

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國學(xué)者進(jìn)行了有益的探索。如中國人民大學(xué)的匡文波認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和使用，從而達(dá)到其社會化信息傳播的目的。”邵培仁認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。”賴茂生認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱。”王中義等人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加個性化，更加平等交流的新的傳播方式。”吳風(fēng)認(rèn)為：“所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進(jìn)行的信息傳播。”關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應(yīng)因為研究者的知識、專業(yè)、實踐、工作等背景不同而對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)認(rèn)識有不同，而是共同探索，最終對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)給予科學(xué)的揭示。

因此，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種信息傳遞、交流和利用活動。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲存、組合、復(fù)制輸出等智能化操作平臺，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸通道和交流平臺，可以使網(wǎng)絡(luò)上的人實現(xiàn)自由、交互、即時、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本連接等的中轉(zhuǎn)站。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有很強的時效性、交互性、動態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時，網(wǎng)絡(luò)信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無序性、主體的隱匿性和個性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設(shè)想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過程來說，可以采用模式簡化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復(fù)雜的傳播過程現(xiàn)象下的要素、結(jié)構(gòu)。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點，對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的研究來說是十分恰當(dāng)?shù)模虼司W(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的一個重要組成部分。研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，可以深化對網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時代。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時地獲得反饋，或直接與信息的接受者進(jìn)行交流。這種信息傳播是無所不在、無時不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無法窺見。然而在某一特定的關(guān)系結(jié)構(gòu)中卻呈現(xiàn)可以預(yù)見和重復(fù)出現(xiàn)的形式，并且對這一結(jié)構(gòu)具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過“畫”一些線條或公式來表示已知確定存在的但無法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強度、方向，使已知的要素和關(guān)系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體形象，把握其內(nèi)在機(jī)制和規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播實踐的工作。通過對網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程的特點和運動規(guī)律，從而可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中的一切具體運作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程有序化并達(dá)到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析

目前，我國學(xué)者研究出來的兒種較有代表性的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，各自都有其強調(diào)的重點，所以筆者在研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的發(fā)展時應(yīng)在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展這些模式，開拓思路，而不是孤立機(jī)械地去分解某個模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡(luò)傳播模式

王中義等人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是網(wǎng)絡(luò)模式。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡(luò)傳播是無中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡(luò)模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡(luò)傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的人格結(jié)構(gòu)、所處的基本群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類傳播領(lǐng)域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點：多種傳播模式的融合；互動性、平等性強；以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．2．1陽光模式

邵培仁認(rèn)為，假如可以撇開傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播或互動傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢，用“陽光模式”(圖2)來描述和反映是比較合適的。

陽光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來的，通過信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個信息系統(tǒng)進(jìn)行信息創(chuàng)造、分享、互動的結(jié)構(gòu)形式。它包括6大要素和4項要素。6大要素為：①終端機(jī)：理想配置應(yīng)包括個人電腦(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、自動打印機(jī)等；②信息交換設(shè)備：這是網(wǎng)絡(luò)傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬只終端機(jī)之間以及與信息庫、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫：包括印刷資料庫、聲像資料庫、檔案資料庫和各種科研資料庫；④大眾媒介：是指電腦通過網(wǎng)絡(luò)與各種傳統(tǒng)媒體(報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺等)相結(jié)合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡(luò)報刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、中國經(jīng)濟(jì)電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場所；⑥社會服務(wù)：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購物購票系統(tǒng)、社會咨詢(股票行情、天氣預(yù)報、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項因素是指網(wǎng)絡(luò)傳播中的經(jīng)驗因素、環(huán)境因素、價值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡(luò)的電纜傳輸通道也很重要，但用無線取代光纖光纜將是一個趨勢。但是，陽光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進(jìn)步以及認(rèn)識的擴(kuò)大和深入，它應(yīng)進(jìn)一步加以補充和完善。

3．2．2整體互動模式

整體互動模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復(fù)雜聯(lián)系，而且要重視傳播過程中各種因素共同構(gòu)成的整體關(guān)系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說，它的基本任務(wù)始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質(zhì)和規(guī)律，同時再進(jìn)一步“認(rèn)識”它，“適應(yīng)”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無法認(rèn)識、無法把握、無法支配的。

整體互動模式中的認(rèn)識對象既是整體的又是互動的。整體互動模式拋棄了傳播的單向性和被動性，突出強調(diào)了傳播的雙向性和能動性，昭示了傳播的多向性和復(fù)雜性。在研究中，我們將整體看作是互動囚素的整合與合并，將互動當(dāng)作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機(jī)統(tǒng)一視為對人類傳播活動的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個辯證分析的模式和途徑。

整體互動模式包括了三個系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)。這三個系統(tǒng)不存在誰取代誰的問題，它們將協(xié)同并存、互動互進(jìn)，共同繪制人類傳播的三大風(fēng)景。整體互動模式還包括了構(gòu)成傳播活動的四大圈層因素，即核心要素、次級要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動模式具有四個特點：①它強調(diào)整體性和全面性。②它強調(diào)辯證性和互動眭。③它強調(diào)動態(tài)性和發(fā)展性。④它強調(diào)實用性和非秩序化。不過，它雖從實用的角度勾畫出了傳播活動的過程或步驟，但在實際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標(biāo)明的所有步驟，決策者和傳播者也無須對所有步驟給以同樣的重視，因為，它可以越過一個或幾個要素將信息直送特定的受傳者或?qū)嵤┱摺?/p>

3．3謝新洲的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡(luò)傳播基本模式

將網(wǎng)絡(luò)傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進(jìn)行概括，得到網(wǎng)絡(luò)傳播的一個基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對網(wǎng)絡(luò)傳播過程的一個粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過程的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程。

3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過程非常復(fù)雜，不可能對整個過程進(jìn)行詳細(xì)的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構(gòu)造一個具體的模型。這一模式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個模式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過同一個網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反饋。事實上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，信息到達(dá)節(jié)點后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會經(jīng)由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過程，同時考慮到了信息交流的雙向過程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細(xì)實線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達(dá)箭頭，表示了沒有經(jīng)過任何終結(jié)的“直接面對面”信息交流，最右邊的經(jīng)過“其他渠道”的信息交流表示通過信息的信息交流。“其他渠道”概括了目前除網(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個雙向的過程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個人也可以是多個人或者一個組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個人、多個人或者一個組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過對上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點和不同點，從而明確這些模式中有益的觀點，進(jìn)而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國著名社會心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達(dá)到目的。舊因而筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣h(huán)境中，屬于一定的社會群體，具有自己的人格特征，也通過自己的社會經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會和心理因素會對每一個人產(chǎn)生作用，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

篇4

一、網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)語言與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展息息相關(guān)，是源自于網(wǎng)絡(luò)的一種非正式語言。網(wǎng)絡(luò)語言的含義比較寬泛，從狹義上來說，網(wǎng)絡(luò)語言是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)交流中所使用的某些含有特定意義的詞語和符號形成的特殊形式的語言，同時也包括使用這些詞語和符號的文學(xué)語言，還包括利用這些網(wǎng)絡(luò)術(shù)語進(jìn)行報道傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體語言。從廣義上來說，在網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)的并且與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的專業(yè)術(shù)語或特殊用語，比如“網(wǎng)絡(luò)病毒”、“防火墻”、“BUG”、“黑客”等等，也是網(wǎng)絡(luò)語言的重要組成部分。

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，人們便被便捷的網(wǎng)絡(luò)交流所吸引。由于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)條件的限制，人們傾向于用正式語言文字進(jìn)行交流，以達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息、理解雙方意愿的目的。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交流在社會交際中越來越普遍。這時，在網(wǎng)絡(luò)對話中開始出現(xiàn)一些網(wǎng)友自創(chuàng)的語言。例如：3Q――Thank you的意思；B4――Before的意思等等。這些網(wǎng)絡(luò)語言很多都是源自于人們在網(wǎng)絡(luò)交流中對簡潔和速度的要求，而網(wǎng)絡(luò)交流既不同于面對面的有聲語言交流，也不同于傳統(tǒng)正式的書信交流，它是一種即時的輸入與回復(fù)的模式。在這種模式下，以簡潔和速度見長的網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運而生。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)日趨完善。個人電腦的數(shù)量不斷增加，人們的工作和生活也漸漸離不開網(wǎng)絡(luò)，而這個時期的網(wǎng)絡(luò)語言也隨之發(fā)生改變：由單純的追求對話簡潔和速度轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾訆蕵沸院驼宫F(xiàn)個性，網(wǎng)絡(luò)語言的模式也變得更加豐富，不再局限于諧音和數(shù)字、字母指代詞。譬如：“菜鳥”指初級水平的新人；“潛水”指在論壇里沉默不發(fā)帖也不回帖的人。此時的網(wǎng)絡(luò)語言還局限于日常的對話交流，許多網(wǎng)絡(luò)語言還是從日常對話衍生而來。

如今的網(wǎng)絡(luò)語言在原來的基礎(chǔ)上又有了進(jìn)一步的改變，不再只局限于溝通交流的便捷性，而是與我們的社會環(huán)境緊密相關(guān)。例如：“世界那么大，我想去看看”出處是一封被發(fā)到網(wǎng)上的辭職信，上面只有這10個字。在這封辭職信迅速走紅之后，人們通常用“世界那么大，我想去看看”來表達(dá)特別的想法，或者宣傳某個東西。又如“吃土”一詞出處是在一年一度的網(wǎng)購盛會“雙11”之后，不少網(wǎng)友紛紛表示錢花得太厲害，以后吃不起飯，只能吃土了。之后，人們用“吃土”來形容敗家之后一無所有的困境。網(wǎng)絡(luò)語言的不斷演進(jìn)，也逐漸影響到傳統(tǒng)媒體的用語規(guī)范，并逐漸被媒體接受和使用。

二、網(wǎng)絡(luò)語言盛行的原因

第一，互聯(lián)網(wǎng)在我國日益普及，使得網(wǎng)絡(luò)向社會生活的滲透明顯加快。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式和內(nèi)容從深度和廣度上不斷擴(kuò)展，人們足不出戶就可以在網(wǎng)上進(jìn)行辦公、娛樂、教育等活動，不僅提升了人們的生活質(zhì)量和工作效率，而且改變了人們的生活、工作和思維方式。互聯(lián)網(wǎng)的開放性、交互性、平等性等特點，是網(wǎng)絡(luò)語言得以存在的基礎(chǔ)，也為網(wǎng)絡(luò)語言的盛行提供了技術(shù)條件和發(fā)展環(huán)境。

第二，網(wǎng)絡(luò)語言獨特的構(gòu)詞造句方式使其易被人們所接受。網(wǎng)絡(luò)語言利用諧音、隱喻等修辭手法，使得新造的詞語更易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，也更加平民化、大眾化、生活化。這些網(wǎng)絡(luò)語言格式靈活，用起來簡明生動，可廣泛運用于媒體和新聞當(dāng)中，適合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式，受到大眾的歡迎和喜愛。

第三，許多網(wǎng)絡(luò)語言起源于社會熱點事件，而這些熱點事件往往備受矚目。如果這類事件的概況或基本特征能被某個新詞或短語所準(zhǔn)確反映，并且能夠表達(dá)人們對這類事件的共同認(rèn)知或價值取向，那么這個新詞或短語就能迅速流行于網(wǎng)絡(luò)并逐步向其他媒體滲透。這些網(wǎng)絡(luò)語言在一定程度上代表了民眾的心聲，是網(wǎng)民情感表達(dá)的一種另類方式。一些言簡意賅、生動形象的網(wǎng)絡(luò)語言在受到人們追捧的同時，也逐漸被主流媒體接納。

三、網(wǎng)絡(luò)語言對新聞信息傳播的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)語言使得信息交流的載體變得更加多元化。語言是提高信息交流效果最重要的載體，它使得信息發(fā)出者和接受者之間的思想得以交流。網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新的信息載體，它的表達(dá)風(fēng)格十分獨特有趣，常常在表意的同時還會含有一定的情感在其中，在交流的過程中容易被記住和傳遞。網(wǎng)絡(luò)語言可以以文字的形式來表達(dá)人類說話的語氣、動作等，即時傳遞信息交流雙方的情感，也可以用一種幽默的比喻形容某種網(wǎng)絡(luò)行為，以此加深人們的印象，營造良好的溝通交流氛圍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)語言往往和一些社會熱點相聯(lián)系，比如：“上天臺”、“有錢任性”等詞語，雖然這些詞是網(wǎng)民對這些事件的一種戲謔化的表達(dá)方式，但是其中包含了人們對事件獨到的理解和認(rèn)知。

其次，網(wǎng)絡(luò)語言簡化了信息傳遞過程，使得信息交流的效率顯著提高。作為一種高度濃縮化的語言，網(wǎng)絡(luò)語言十分符合交流主體在網(wǎng)絡(luò)空間中的信息表達(dá)方式，其使用時的簡潔表達(dá)以及蘊含的情感因素，大大加快了新聞信息傳播的速度。相對簡短的信息和豐富的表情空間，使得網(wǎng)民可以在短時間內(nèi)進(jìn)行大量的信息輸入與傳出，也使得網(wǎng)民在有限時間內(nèi)可以接收到更多的信息，并更快地獲得認(rèn)知感。

再次，網(wǎng)絡(luò)信息傳播雙向性和交互性的特點，使得交流主體自由化的同時，也使信息交流更加趨向個性化。在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬社區(qū)中，交流雙方可以相互認(rèn)識，也可以素未謀面，交流的內(nèi)容有很大的隨意性。為了突出自我，張揚個性，顯示與眾不同，網(wǎng)民會更加重視表達(dá)方式的獨樹一幟。雖然不同的網(wǎng)絡(luò)場合有著各自獨特的網(wǎng)絡(luò)用語，但是處于網(wǎng)絡(luò)交流中的人所普遍具有的心理是大致相同的，那便是獲得認(rèn)同和彼此交流。因此，渴望獲得認(rèn)可和交流的網(wǎng)絡(luò)主體便會通過增加對網(wǎng)絡(luò)語言的熟悉度來使自己更快地融入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，與此同時，人們對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的情感歸屬越發(fā)強烈。

最后，網(wǎng)絡(luò)語言在帶來諸多積極影響的同時，其非規(guī)范性也對新聞信息傳播產(chǎn)生了消極影響。與傳統(tǒng)語言相比較，網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性和口語化程度較大，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，容易產(chǎn)生語法和錯別字等問題，對大眾造成不良影響。此外，由于網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生并廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)空間，對那些不經(jīng)常上網(wǎng)的人來說，理解這些語言就會非常困難，從而對信息交流造成阻礙。

四、網(wǎng)絡(luò)語言的規(guī)范

海德格爾曾經(jīng)說過，語言不僅是人類溝通的符號或媒介，更是人類思想、生命之具體表現(xiàn)及歷史文化之承載者，同時也是民族情感認(rèn)同之表征。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)語言已成為人們信息交流的一種重要的表達(dá)方式。然而，網(wǎng)絡(luò)語言的不規(guī)范有時會對語言理解產(chǎn)生障礙，降低信息傳播效率，造成信息傳播“失真”的局面。因此，加強網(wǎng)絡(luò)語言的規(guī)范性便顯得尤為重要。

從政府有關(guān)部門來說，應(yīng)該確定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言的目的和標(biāo)準(zhǔn)，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)。語言作為人類交流的工具，必須有利于信息的傳播，做到交際到位的程度。網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新型的語言形式，既不能脫離語言的應(yīng)用，也不能脫離語言的發(fā)展，在實際應(yīng)用中，除了要遵循語言的傳播性、交際性、豐富性等原則之外，還應(yīng)該順應(yīng)語言的發(fā)展方向并且對社會發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

從媒體角度來說，對不同新聞媒體中的網(wǎng)絡(luò)用語應(yīng)有不同的規(guī)范，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的不同受眾群體來具體制定標(biāo)準(zhǔn)。從傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)，信息傳播方式由原來單一的“視”、“聽”到現(xiàn)在的“視聽”一體，媒體應(yīng)跟隨時代的變遷，從多角度衡量網(wǎng)絡(luò)語言的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，承擔(dān)其傳播文化的責(zé)任。

從網(wǎng)民自身的角度來說，在不斷豐富網(wǎng)絡(luò)語言的同時，也應(yīng)該自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)語言的規(guī)范性。在網(wǎng)絡(luò)交流中，要使用健康的、積極的、雅俗共賞的網(wǎng)絡(luò)語言，抵制病態(tài)的、消極的、粗鄙庸俗的網(wǎng)絡(luò)用語，營造和諧的網(wǎng)絡(luò)氛圍，傳遞正能量。

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篇5

〔中圖分類號〕G25073；G206〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2016）11-0037-06

〔Abstract〕With the explosive growth of WeChat，it has become the important platform of information diffusion and public opinions guide.This purpose of this paper is to provide realistic guidance for enterprises，government and other agencies.Based on complex network theory and dynamics of infectious diseases，this paper provided a modified information transmission model.This paper put forward the innovative definition of user acceptance threshold and relative motivation.It depicted the information dissemination process curve through MATLAB simulation，and got the law of information propagation and put forward the related suggestions.The simulation results showed that the user acceptance threshold and relative motivation had obvious effects on the width and the speed of information transmission.

〔Key words〕WeChat network；user；relative motivation；information dissemination model；MATLAB simulation

微信作為在線社交網(wǎng)絡(luò)的典型代表，其發(fā)展至今，已經(jīng)不僅僅是單純地傳播平臺，更成為了一種人類傳播方式，也是對人類交往方式的重構(gòu)。在新媒體技術(shù)支撐下，微信以移動端口為基礎(chǔ)，以手機(jī)用戶為依托，以增強用戶個性化體驗為目標(biāo)，融合了信息豐富化形態(tài)，重新整合了人們的生活圈、社交圈、工作圈，極大地滿足了用戶的溝通交流、信息獲取、消遣娛樂等需求。相比于已有成熟研究的微博，對于微信應(yīng)用的有著其獨特的傳播機(jī)制和傳播過程。作為自媒體的典型代表，微信不僅僅是商家廣告和政府的公關(guān)平臺，強大的用戶群自創(chuàng)內(nèi)容及分享信息的行為極大了支撐著該平臺的活躍度。于是，本文根據(jù)微信的傳播特點和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，以朋友圈信息傳播平臺為研究對象，提出用戶接受閾值和關(guān)系動機(jī)影響因素，借助復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和傳染病動力學(xué)理論，基于經(jīng)典的SIR模型，結(jié)合用戶在信息傳播過程的狀態(tài)，構(gòu)建適用于微信網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型，為在仿真環(huán)節(jié)還原真實信息傳播過程奠定基礎(chǔ)。

1相關(guān)研究

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，用戶個體的差異性，使得用戶的信息傳播行為是極其復(fù)雜的。Web20環(huán)境下，用戶的角色的工作方式都發(fā)生了改變，用戶的生理、認(rèn)知、情感都發(fā)生了變化，用戶也已經(jīng)從被動地接收信息到積極主動參與環(huán)境，使得環(huán)境與用戶的互動更加頻繁，同時有著復(fù)雜的因素影響著用戶行為。英國情報學(xué)家威爾遜（TDWilson）在信息行為模式研究中給出了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶信息行為的影響因素邏輯框架圖[1]

由圖1可見，用戶不僅處于特定的環(huán)境中，而且用戶信息行為受到個人因素、人際關(guān)系、環(huán)境因素等的影響。鄧勝利[2]在《新一代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)用戶信息交互行為》提出信息交互行為受到各種因素的影響，其本身也是一個集各種理論于一身的復(fù)雜過程，它將用戶、環(huán)境、內(nèi)容、系統(tǒng)各方面整合在一起，而不僅僅考慮技術(shù)的理性因素，更要考慮到人性的感性因素。微信作為一種復(fù)雜社交系統(tǒng)，本文將用戶的信息行為聚焦于信息的獲取和信息的分享行為，作為共同的客體，借鑒以上主要影響因素，并將其分類為：用戶屬性和關(guān)系動機(jī)以此為構(gòu)建傳染病動力學(xué)模型，刻畫不同變量對傳播過程的影響。

傳染病動力學(xué)模型最早由Kermack與McKendrick對黑死病傳播規(guī)律的研究中提出的，因其具有較強的適用性及可塑性，隨后學(xué)者將其應(yīng)用到不同的具體研究情景下，提出了其演化改進(jìn)模型，并得出了豐碩的研究成果。Linyuan Lü等人[3]結(jié)合小世界模型，加入記憶效應(yīng)、社會加強、非冗余聯(lián)系人3個影響因素，定量傳播概率。徐翔斌等人[4]研究了網(wǎng)絡(luò)度分布、網(wǎng)絡(luò)平均度及初始激活節(jié)點對社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響，提出了改進(jìn)的SIR模型；黃宏程[5]結(jié)合網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涮匦裕敫腥居脩舻乃p函數(shù)提出對應(yīng)的信息傳播模型；還有學(xué)者對節(jié)點影響力、用戶相對權(quán)重社會加強作用、個體的遺忘和回憶機(jī)制等影響因素融入到模型進(jìn)行的研究[6-7]。Centola[8]實驗研究結(jié)果得出聚類系數(shù)與信息傳播速度成正相關(guān)關(guān)系。大量的研究工作集中網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涮匦詫鞑ツ芰Φ挠绊懀苌購挠脩粜袨閯訖C(jī)角度量化分析影響信息傳播的因素，對微信相關(guān)影響因素融入到傳染病動力學(xué)模型研究更少，當(dāng)前主要有朱海濤等人[9]對微信朋友圈中的用戶相似度、信息價值和信息時效性等影響構(gòu)建了改進(jìn)的SEIR模型。為了進(jìn)一步研究和探索微信網(wǎng)絡(luò)中信息傳播內(nèi)在機(jī)制，本文結(jié)合微信傳播特點，以微信朋友圈為研究對象，通過引入用戶行為動機(jī)影響因素對SIR模型進(jìn)行改進(jìn)，提出符合微信網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模型。

2模型構(gòu)建及仿真模擬

已有實證研究表明，微信具有小世界、無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)特性[10]，借助復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中圖論理論，本文把社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶定義為節(jié)點，用戶之間的好友關(guān)系表示為節(jié)點之間的邊，通過調(diào)查筆者部分好友以及好友的好友之間的關(guān)系，作出好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淙鐖D2所示：

筆者認(rèn)為同一條信息在特定的情景下，不同的用戶會基于不同的原因?qū)⑿畔鬟f到其朋友圈。如圖2所示，用戶1將信息分享到朋友圈后，只有部分好友（用戶2、4、5）將信息傳播下去，本文將其命名為感染者；而其他好友（用戶3、6、15）并為分享該條信息，本文將其命名為免疫者。通過調(diào)查得出各好友之間的關(guān)系，用戶1與用戶2、5具有共同的興趣愛好，用戶1與用戶4是家人關(guān)系。筆者將影響用戶信息傳播行為的影響因素歸類為用戶心理閥值和好友關(guān)系。劉行軍[11]細(xì)化并實證分析用戶心理對信息傳播的廣度及深度的傳播價值。胡吉月等人[12]研究了社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶關(guān)系對信息傳播價值的影響作用，得出大多數(shù)用戶傾向于“熟人的影響力大”。基于此，結(jié)合傳染病動力學(xué)理論，重構(gòu)基于朋友圈傳播平臺下的信息傳播模型。

21模型的構(gòu)建

211影響因素分析

假設(shè)在初始情況下（t=0），微信網(wǎng)絡(luò)中只有一個感染者，即第一個分享信息或者信息的用戶，其他個體均為無知者。那么初始感染者個體會將信息傳播給其網(wǎng)絡(luò)上的微信好友個體，則其好友將會以一定的概率由無知者轉(zhuǎn)為易感者。易感者個體同時受到個體屬性和社會屬性共同作用下，會以一定概率成為感染者。信息在傳播過程中，會以一定速度達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，所有用戶將不會再分享該信息。

（1）用戶接受閾值。個體在接收到信息后，會因個體認(rèn)知需求、情感需求、社會資本維系、自我呈現(xiàn)等心理動機(jī)[11]影響對信息形成判斷，以作出是否接受該條信息，將信息轉(zhuǎn)為接受狀態(tài)的臨界值稱為用戶的接受閾值。由此可見，每個用戶有著不同的用戶接受閾值。

（2）關(guān)系動機(jī)。微信是基于強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建立的平臺，目前，隨著微信技術(shù)應(yīng)用和用戶需求發(fā)展，用戶之間的弱關(guān)系越來越多，用戶關(guān)系對用戶接受信息的影響程度越來越明顯，于是本文引入關(guān)系動機(jī)，表示為用戶更愿意接收并接受來自親近的好友所傳播的信息，進(jìn)而成為感染者。

212SIR模型的構(gòu)建

假設(shè)一個節(jié)點j在t時刻處于未知狀態(tài)S，但在Δt時刻可能是接受或者退出狀態(tài)，在Ia、Ib、R之間變化，在[t，t+Δt]時間段內(nèi)，節(jié)點狀態(tài)轉(zhuǎn)移狀態(tài)如圖3所示：

在用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，不考慮其好友數(shù)量和好友關(guān)系的變化影響。SIR模型將關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中所有的個體N分為三類：S（易感者，Susceptible）、I（傳播者，Infected）、R（退出者，Removed）。其中，S在接觸到傳播者后會以β〈k〉轉(zhuǎn)為退出者，該用戶對信息并不感興趣，即使信息多次出現(xiàn)該該類用戶的朋友圈中，仍然不能說服該類用戶關(guān)注信息；S在接觸到傳播者后，與信息產(chǎn)生共鳴，用戶心理機(jī)制感知到信息對其有用，超過用戶心理接受閾值會以α1〈k〉概率轉(zhuǎn)為傳播者Ia，將信息分享到自己的朋友圈；S在接觸到傳播者后，對信息本身并沒有強烈的興趣，但是由于與傳播者者的“熟人關(guān)系”，傳播者的影響力仍然會以α2〈k〉概率促使未知者轉(zhuǎn)為傳播者Ib；信息在經(jīng)用戶一次分享后將不再對同一信息進(jìn)行分享，傳播者會以概率1轉(zhuǎn)為退出者，同時信息停止傳播。于是，將S作為未分享信息并不知道信息的用戶狀態(tài)，Ia作為因用戶心理認(rèn)可信息而分享信息的用戶狀態(tài)，Ib作為因用戶熟人關(guān)系而分享信息的用戶狀態(tài)，R表示為不會再分享信息的用戶狀態(tài)。于是，SIR模型用來模擬微信朋友圈中信息的傳播過程，用動力學(xué)微分方程表示如方程組（1）～（4）所示：

dS（k，t）dt=-（α1〈k〉+α2〈k〉+β〈k〉）S（k，t）（1）

dIa（k，t）dt=α1〈k〉S（k，t）-Ia（k，t）（2）

dIb（k，t）dt=α2〈k〉S（k，t）-Ib（k，t）（3）

dR（k，t）dt=α1〈k〉Ia（k，t）+α2〈k〉Ib（k，t）+β〈k〉S（k，t）（4）

k表示網(wǎng)絡(luò)中度數(shù)，該模型中假設(shè)其大小保持不變；S（k，t）+Ia（k，t）+Ia（k，t）+R（k，t）=N，且假設(shè)N大小固定；節(jié)點狀態(tài)轉(zhuǎn)移過程中，是以一定的概率主動地選擇是否傳播信息，用戶在接觸到信息后，因同一因素進(jìn)行傳播行為的概率是統(tǒng)一的，且保持不變[13]。在用戶心理接受作用下傳播信息的概率α1定義公式如公式（5）所示：

α1=p〈D1（x1，x2，…，xn）〉（5）

D1（x1，x2，…，xn）代表用戶心理接受閾值，表示用戶在同時受到自身知識程度、情感訴求和社會資本維系等自身因素影響后傳播信息的臨界值。傳播概率α1隨著其心理特征的變動而變化，用戶心理閾值越大，α1值越小；用戶心理閾值越小，α1值越大。其次，由于“熟人關(guān)系”對信息傳播具有比較大的影響，于是本文將用戶分享信息的關(guān)系動機(jī)定義如公式[15]（6）～（8）所示：

α2=p〈wij（α，t）〉（6）

ωij（α，t）=ωαij∑k1m=1ωαmi（7）

ωij=δijki-1+kj-1-δij（8）

其中，ωij（α，t）表示用戶與用戶之間的傳播關(guān)系的強弱程度，用戶之間擁有的共同好友數(shù)量量化，共同好友數(shù)量越多，用戶之間的關(guān)系強度就會越強。α為調(diào)節(jié)參數(shù)，ki表示節(jié)點i的度，kj表示節(jié)點j的度，δij表示i與j之間的共同好友數(shù)量。ωij（α，t）值越大，用戶的關(guān)系動機(jī)越強；反之，關(guān)系動機(jī)越弱。

綜上，以上兩個傳播概率依賴于不同的影響因素，表明了未知者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ呤怯刹煌囊蛩赜绊懽饔孟掳l(fā)生的狀態(tài)轉(zhuǎn)移。下文中將分別針對用戶接受閾值和關(guān)系動機(jī)對信息傳播的影響程度作具體分析。

22仿真實驗分析

本文使用MATLABR2014a對建立的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行仿真。以微信網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，對連接該平臺的所有連接節(jié)點狀態(tài)進(jìn)行研究。實驗微信網(wǎng)絡(luò)中未知節(jié)點、傳播節(jié)點和退出節(jié)點的密度隨時間的變化情況。其中，根據(jù)模型特點并參考相關(guān)文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)設(shè)置[14]，作出以下假設(shè)：初始狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)中S（0）=199，I（0）=1，R（0）=0，相關(guān)概率參數(shù)設(shè)置為：N=200，α1=05，α2=01，β=04。迭代次數(shù)T=50則得出S（k，t）/N，Ia（k，t）/N，Ib（k，t）/N和R（k，t）/N隨著時間t變化的曲線。如圖4所示：

由圖4可見，該模型中，未知者節(jié)點S（t）的密度在初期呈現(xiàn)驟減趨勢，t=5時，已經(jīng)接近零值，信息在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播速度極快。傳播節(jié)點在初始階段都呈現(xiàn)較快的上升趨勢，t=-1時，兩類傳播節(jié)點都同時達(dá)到最高點，且在該點，未知節(jié)點與退出節(jié)點相交，隨即兩者都呈現(xiàn)緩慢下降趨勢并歸為零。信息在擴(kuò)散的初期，瀏覽信息的用戶會迅速作出選擇，隨后，傳播者集中分享信息，傳播熱度達(dá)到最高后慢慢冷卻下來，信息的傳播范圍較小。退出節(jié)點在初始階段迅速增多，不斷上升直至達(dá)到密度1，表示所有用戶接觸到信息不再分享信息。

信息在微信朋友圈中傳播，會受到各種來自用戶本身、好友關(guān)系強度的影響，本文將已經(jīng)量化的各影響因素考慮到傳播概率中，通過不同變量的初始條件，對影響信息傳播的主要因素進(jìn)行仿真分析，以期形象客觀把握其影響過程和影響程度。

221用戶接受閾值

Web20技術(shù)應(yīng)用架構(gòu)下，傳統(tǒng)的社會化媒體逐漸轉(zhuǎn)為新型自媒體平臺，用戶也由被動地接收信息到可以主動地傳播信息。在信息傳播鏈條中，大量研究已發(fā)現(xiàn)，用戶認(rèn)知、情感、自我呈現(xiàn)和社會資本維系等心理需求是否得到滿意，在很大程度上決定著用戶的傳播行為。于是本文將作出如下定義：用戶在瀏覽信息的過程中，對信息產(chǎn)生共鳴，信息所傳達(dá)的知識、情感、感官等要素對用戶受益，用戶在心理上得到了滿足，并愿意分享信息的臨界點為用戶的接受閾值。若用戶的滿意度超過了該臨界點，信息便得到傳播，該用戶轉(zhuǎn)為傳播狀態(tài)；若是用戶的滿意度未達(dá)到該臨界點，在沒有其他因素影響下，該節(jié)點退出傳播鏈條。在本文仿真實驗中傳播概率分別選取02、05、07和1，其中前3個傳播概率α2=01。隨著用戶接受閾值不斷降低，其對應(yīng)的傳播概率取值逐漸變大。在用戶接受閾值不斷降低的情景下信息傳播狀態(tài)如圖5所示：圖5傳播概率α1仿真試驗圖

由圖5可見，在傳播概率α1設(shè)置為不同數(shù)值時，變化程度最為明顯的是傳播節(jié)點a的密度。其中，未知節(jié)點數(shù)量隨著時間的推移先快速減少，然后緩慢趨于零值。信息擴(kuò)散的初始階段，傳播節(jié)點a的密度迅速增加，在t=1時達(dá)到最高點，隨之傳播信息的節(jié)點數(shù)量最終沒有節(jié)點再傳播該信息。且隨著α1取值不斷增加，其密度變化明顯，但是，即使α1=09時，傳播節(jié)點a的密度只是接近04，未及用戶總量的一半。由此可知，即使高質(zhì)量的信息，在微信網(wǎng)絡(luò)中，該信息的傳播速度和廣度是有限制的。在某一時間t，若有有接近1/2的用戶分享某一條信息，則該條信息具有較高的價值含量。一方面，該類信息值得媒體人學(xué)習(xí)和借鑒；另一方面，該類信息的廣泛傳播所引發(fā)的社會效應(yīng)，需要相關(guān)部門給與關(guān)注，防止輿論惡化或者傳謠行為的形成。

222關(guān)系動機(jī)

微信朋友圈不同于微博，是一款集QQ好友、手機(jī)通訊錄和“附近的人”3種渠道為一體的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)移動社交平臺，具有更強的用戶粘性。本文將關(guān)系動機(jī)定義為用戶考慮與用戶之間形成穩(wěn)定的好友關(guān)系，于是，微信朋友圈作為一個較為私密的紐帶，體現(xiàn)著以強關(guān)系為主、弱連接為輔的全方位新型虛擬社區(qū)[16]。已有研究表明，來自“熟人關(guān)系”的信息信任度會更高，本文所述“熟人關(guān)系”不僅僅指有著血緣關(guān)系的親屬，而且包含基于互動交流形成的緊密好友關(guān)系，用戶之間交流越頻繁，其關(guān)系緊密度則越高，信息更易被接收者傳遞下去。在接收到信息，雖然未達(dá)到用戶滿意度，但由于與傳播者有著緊密的關(guān)系而接受信息。于是將用戶關(guān)系強度作為另一影響用戶傳播信息的影響因素。根據(jù)公式分析，用戶關(guān)系越強，ωij（α，t）數(shù)值越大，則傳播概率α2數(shù)值就會越高。假設(shè)傳播概率 分別為：01、03、05和07四個不同的數(shù)值，α1=01，其他參數(shù)作出相應(yīng)的變化

圖6主要描述了傳播概率α2數(shù)值的大小對傳播者的影響，由于α1+α2=1-β，在α1=1時，在傳播概率α2設(shè)置不同數(shù)值時，該網(wǎng)絡(luò)中形成的效果與傳播概率α2的效果類似。由此可見，用戶的關(guān)系動機(jī)下，強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的效果更佳。微信朋友圈形成的在線網(wǎng)絡(luò)中，人際關(guān)系強度越高，用戶之間的相互信任度就會更大，那么就會有越多的用戶分享信息，從而提高信息傳播深度，并促使信息在較短時間產(chǎn)生較強的傳播效力。

3結(jié)論

綜合以上仿真結(jié)果，本文從用戶的用戶接受閥值和關(guān)系動機(jī)探討了信息在微信網(wǎng)絡(luò)中不同影響程度，真實量化了信息在實際傳播過程的動態(tài)過程，為企業(yè)、政府、媒體等機(jī)構(gòu)主體有效地擴(kuò)散信息和實現(xiàn)信息管控提供了理論基礎(chǔ)。針對研究結(jié)果對相關(guān)部門給出以下建議：第一，降低用戶接受閾值促進(jìn)信息傳播，用戶希望所接收的信息能夠幫助自己或者幫助周邊的好友，出于個體心理動機(jī)會自主地選擇是否接受信息，因此迎合或刺激行為主體的認(rèn)知、情感需求等心理，在進(jìn)行商品、機(jī)構(gòu)活動信息投放的同時，結(jié)合當(dāng)前流行要素植入知識、情感、娛樂類等充滿輕松正能量而又有“干貨”的軟文，用戶會更容易接受從而將信息分享給周圍的好友，實現(xiàn)二次傳播。第二，充分利用微信網(wǎng)絡(luò)中的強關(guān)系。從本文研究結(jié)論得出，關(guān)系動機(jī)具有較為明顯的影響效果。而微信作為一個以強關(guān)系為主的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中蘊含著巨大的價值，將弱關(guān)系轉(zhuǎn)化為強關(guān)系，并不斷提升強關(guān)系。因此充分利用關(guān)系價值，溝通用戶、建立強關(guān)系，并不斷拓展與深化強關(guān)系也是各機(jī)構(gòu)需要考慮的手段。

本文基于微信網(wǎng)絡(luò)以微信朋友圈為研究對象，分析了微信信息傳播特點，引入用戶接受閾值和關(guān)系動機(jī)兩個影響因素，再次基礎(chǔ)上提出了適用于微信網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)的SIR模型。實驗表明，該模型可以較好的描述信息實際傳播過程和規(guī)律，為企業(yè)電子商務(wù)和政府輿情傳播政策制定具有理論指導(dǎo)意義。

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篇6

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也在不斷的革新，社交網(wǎng)絡(luò)存在于社會需求當(dāng)中被眾多的群眾所歡迎。隨著各種類型的社交網(wǎng)站出現(xiàn)，中國的網(wǎng)民數(shù)量也在激增，社交網(wǎng)站的關(guān)系變得復(fù)雜起來。社交網(wǎng)站的人群越多，網(wǎng)絡(luò)信息傳播就越重要，越受到相關(guān)管理部門的重視。學(xué)者們需要對社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的信息傳播進(jìn)行研究，從而建立起健康的、穩(wěn)定的社交網(wǎng)絡(luò)體系。 

1 信息傳播的機(jī)理與模型 

SIR模型是社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最為經(jīng)典的模型，該模型可以很好地表述出信息傳播的狀態(tài)。SIR模型將信息傳播的節(jié)點分為3種狀態(tài)，并按照信息是否被接受和被傳播分別定性為S：易感染，I：感染，R：免疫。學(xué)者們將SIR模型當(dāng)中的各個狀態(tài)相互轉(zhuǎn)移，以此來研究信息傳播是從哪個節(jié)點出現(xiàn)又是從哪個節(jié)點消失的。信息傳播的機(jī)理當(dāng)中包含了遏制機(jī)制，當(dāng)然，接受信息傳播的用戶對已經(jīng)接收的信息產(chǎn)生遺忘現(xiàn)象也會影響到信息的傳播。當(dāng)信息接受用戶的遺忘起到了作用，就會將用戶的感染節(jié)點轉(zhuǎn)化成易感染節(jié)點，受到該轉(zhuǎn)變的影響，信息用戶會選擇重復(fù)接受信息，以達(dá)到完成信息接受的目的[1]。因此，對于信息傳播的模型出現(xiàn)了些許的變化，SIR模型增加了對遺忘機(jī)制的表示。 

社交網(wǎng)站的信息傳播規(guī)則將通過公式的形式展現(xiàn)出來，使研究者們能更清楚的了解該規(guī)則。首先將設(shè)置為感染節(jié)點，將設(shè)置為免疫節(jié)點，再將遏制機(jī)制所形成的感染節(jié)點用來表示成免疫節(jié)點。遺忘機(jī)制會在特定的條件下將感染節(jié)點和免疫節(jié)點變成易感染節(jié)點，將該變化用符號和來表示，那么表述信息傳播規(guī)則的公式就即將形成了。將使用社交網(wǎng)絡(luò)的人口數(shù)量限定，在將某時刻當(dāng)中各個節(jié)點的密度分別用I（t）S（t）R（t）來表示，而該時刻用字母t表示，公式能夠被推導(dǎo)出來[2]。 

1）在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中節(jié)點大于1的情況下， 

2）在轉(zhuǎn)移概率在0-1之間時， 

3）最終根據(jù)信息傳播規(guī)則所形成的公式 

2 分析信息傳播的穩(wěn)定性 

從穩(wěn)定性的角度考慮，研究資料依然將穩(wěn)定性以公式的形式表示出來，根據(jù)Routh-Hurwitz的穩(wěn)定性理論依據(jù)顯示，信息傳播的穩(wěn)定性是依據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的信息接收與信息傳播所決定的，且在關(guān)系的表現(xiàn)上呈現(xiàn)出漸進(jìn)穩(wěn)定。當(dāng)信息傳播的形式趨于穩(wěn)定，各個節(jié)點之間都保持了平衡的狀態(tài)，所表示出的含義顯示信息傳播的持續(xù)。 

3 數(shù)值仿真研究 

為了更好地確定信息傳播機(jī)制對信息傳播途中的變化的影響，專家學(xué)者將數(shù)值仿真的研究辦法用于研究信息傳播規(guī)則以及穩(wěn)定性研究是否真實有效。事實上，社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播存在著多種變化，也受到多種因素的限制。社交網(wǎng)站用戶的疾病、用戶所使用的計算機(jī)是否遭遇病毒，社交網(wǎng)站用戶之間的謠言，都能影響到信息傳播的穩(wěn)定性。根據(jù)數(shù)值仿真研究的資料查詢顯示，對于信息傳播穩(wěn)定性的研究結(jié)論并不適用于所有情況下的信息傳播。從傳播的機(jī)理考慮，數(shù)值仿真研究得出了阻礙信息傳播的兩大主要因素，即遏制機(jī)制和遺忘機(jī)制。受到社交網(wǎng)站當(dāng)中所傳播的話題差異性引導(dǎo)，信息傳播的速度，范圍以及傳播的信息內(nèi)容都會影響到信息傳播的行為。而信息傳播的過程中，遺忘機(jī)制也會使信息出現(xiàn)重復(fù)傳播的過程，從而導(dǎo)致對于信息傳播的研究需要更具合理的理論解釋。專家學(xué)者需要再針對信息傳播的行為做出深入的討論。 

4 結(jié)論 

篇7

2數(shù)字鴻溝

2.1數(shù)字鴻溝———網(wǎng)絡(luò)時代的知識溝

美國傳播學(xué)者蒂奇諾提出“知識溝”理論，他認(rèn)為：由于社會經(jīng)濟(jì)地位高者經(jīng)常能比社會經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，隨著大眾傳媒向社會傳播信息的日益增多，這兩者之間的知識溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢。數(shù)字鴻溝又被稱作電子鴻溝、數(shù)碼鴻溝、數(shù)字分裂等。目前關(guān)于數(shù)字鴻溝的定義眾說紛紜，如美國國家遠(yuǎn)程通信和信息管理局認(rèn)為數(shù)字鴻溝是信息技術(shù)領(lǐng)域中存在的差距現(xiàn)象；美國商務(wù)部則認(rèn)為在所有國家，有一些人擁有最先進(jìn)的信息技術(shù)，而另外一部分人卻沒有，這兩部分人之間的差距，就是所謂的數(shù)字鴻溝。隨著20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)媒體不斷涌現(xiàn)，并且在信息傳播過程中起著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)信息傳播導(dǎo)致信息的貧富差距更加擴(kuò)大，加劇了知識溝現(xiàn)象的產(chǎn)生。這種網(wǎng)絡(luò)時代的知識溝現(xiàn)象，就是數(shù)字鴻溝。因此，數(shù)字鴻溝指的是在全球數(shù)字化進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛普及導(dǎo)致的社會不平等和分化現(xiàn)象，及其造成的“信息貧富分化”和“知識溝”問題。

2.2我國數(shù)字鴻溝現(xiàn)狀分析

2011年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CN-NIC）在北京的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》)顯示，截止2011年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億人，網(wǎng)民規(guī)模較2010年底增長2770萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.2%，較2010年底提高1.9個百分點，我國網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長的勢頭。其中：家庭電腦寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.9億人，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民總體的98.8%，較2010年底增加840萬人；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加1494萬人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例為65.5%。截止2011年6月底，我國的域名總量達(dá)到786萬個，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括境內(nèi)接入和境外接入）為183萬個。中國國際出口帶寬繼續(xù)發(fā)展，達(dá)到1182261.45Mbps，半年增長率為7.6%［2］。盡管我國網(wǎng)民規(guī)模仍然保持增長，但是增長速度明顯減緩。2011年上半年網(wǎng)民增長率為6.1%，是近年來最低水平。新增網(wǎng)民為2770萬，網(wǎng)民增長的絕對數(shù)量小于去年同期（2010年上半年）3600萬的水平。《報告》還顯示，截止2011年6月30日，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.31億人，占整體網(wǎng)民的27.0%，較2010年底增長4.9%。網(wǎng)民中鄉(xiāng)村人口所占比重不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)正在向農(nóng)村地區(qū)滲透。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件的不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備更加完善，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。但由于我國城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)的人口大量向城市轉(zhuǎn)移，使得農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長相對不明顯。因此，從總體上看，我國城市和農(nóng)村之間在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面仍然存在著巨大的數(shù)字鴻溝。從國際范圍來看，中國的信息化水平很低。國家統(tǒng)計局國際統(tǒng)計信息中心分別評估測算了28個國家和地區(qū)的信息能力，并且了《中國信息能力及各省市信息化水平的測算與比較》的研究報告。該報告表明，美國列入信息能力總水平排序第一位，其信息能力總水平得分為71.76分，其次是日本，信息能力得分是69.97分，第三名是澳大利亞，總分為65.59分。而中國的信息能力得分為6.17分，僅是美國的8.6%。在所有參加評估的28個國家和地區(qū)中，中國排名第27位，處于最低水平之列［3］。

3消除由網(wǎng)絡(luò)信息傳播形成數(shù)字鴻溝的策略

網(wǎng)絡(luò)信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)為信息傳播的渠道，但網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播工具并不是被所有人所擁有和利用。因此，信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播勢必造成網(wǎng)絡(luò)信息分布的失衡現(xiàn)象。這種網(wǎng)絡(luò)信息分布的嚴(yán)重失衡造成了難以逾越的數(shù)字鴻溝。數(shù)字鴻溝的存在不僅影響我國和其他國家未來的發(fā)展，而且它所引起的貧富分化必將惡化社會關(guān)系，從而威脅社會的安全。因此，消除數(shù)字鴻溝是刻不容緩的重大課題。

3.1開展信息扶貧是基礎(chǔ)工作

扶貧是為幫助貧困地區(qū)和貧困戶發(fā)展生產(chǎn)、擺脫貧困的一種社會工作，旨在扶助貧困戶或貧困地區(qū)發(fā)展生產(chǎn)，改變窮困面貌。信息扶貧是指政府借助推廣信息技術(shù)和開展信息活動的方式解決人們信息貧困的問題，具體方式有：為貧困者提供勞務(wù)、人才、技術(shù)、產(chǎn)品、資金等方面的信息與咨詢服務(wù)；溝通貧困地區(qū)與外界的交流聯(lián)系；推廣適合貧困地區(qū)使用的農(nóng)業(yè)使用信息技術(shù)。從2006年開始，為落實總書記要求中國扶貧開發(fā)協(xié)會“開展扶貧資金技術(shù)信息服務(wù)”的批示，幫助廣大農(nóng)村通過信息化手段實現(xiàn)跨越式發(fā)展，中國村絡(luò)工程通過解決中國農(nóng)村信息化“最后一公里問題”，建立網(wǎng)絡(luò)與便民服務(wù)中心、配套網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺，從解決導(dǎo)致農(nóng)村貧困的根源———信息貧困入手，著力開展信息化扶貧。在西部地區(qū)和農(nóng)村，由于交通閉塞、信息傳播手段落后，信息極其缺乏，影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。雖然我國的信息扶貧工作已經(jīng)開始實行，但必須從多方面和多途徑加大力度做好信息扶貧工作。

3.2提高用戶信息素養(yǎng)是重要途徑

全球信息化需要人們具備一種基本能力———信息素養(yǎng)。信息素養(yǎng)這一概念是美國信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席保羅•澤考斯基于1974年提出的。1989年，美國圖書館學(xué)會把信息素養(yǎng)簡單地定義為：能夠判斷什么時候需要信息，并且懂得如何獲取信息，如何評價和有效利用所需的信息。信息素養(yǎng)更確切的名稱應(yīng)該是信息文化。信息素養(yǎng)是一種對信息社會的適應(yīng)能力，美國教育技術(shù)CEO論壇2001年第4季度報告提出21世紀(jì)人們的能力素質(zhì)，包括基本學(xué)習(xí)技能（指讀、寫、算）、信息素養(yǎng)、創(chuàng)新思維能力、人際交往與合作精神、實踐能力。信息素養(yǎng)是其中一個方面，它涉及信息的意識、信息的能力和信息的應(yīng)用。信息素養(yǎng)是一個較寬泛的概念，包含人文的、技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、法律的諸多因素，它與許多學(xué)科有著緊密的聯(lián)系。信息技術(shù)強調(diào)對技術(shù)的理解、認(rèn)識和使用技能，而信息素養(yǎng)的重點是信息內(nèi)容及其傳播與分析，包括信息檢索以及評價，是一種了解、搜集、評估和利用信息的知識結(jié)構(gòu)。信息素養(yǎng)以信息技術(shù)為支撐，人們既需要具備熟練的信息技術(shù)能力，也需要通過調(diào)查、鑒別、推理以獲取信息。信息素養(yǎng)是一種信息能力，信息技術(shù)是它的一種工具。由此可見，信息素養(yǎng)水平的高低直接決定了用戶信息獲取能力的大小，筆者認(rèn)為，應(yīng)該通過各種方式提高用戶的信息素養(yǎng)，如可發(fā)揮圖書館的作用，通過舉辦信息素養(yǎng)教育講座或利用網(wǎng)絡(luò)開展在線教學(xué)等方式，構(gòu)建起信息素養(yǎng)教育服務(wù)平臺，幫助用戶提升信息素養(yǎng)，逐步縮小甚至消除數(shù)字鴻溝。

3.3加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是信息傳播的基石

信息基礎(chǔ)設(shè)施是指能以交互方式傳送話音、數(shù)據(jù)、文本、圖像、視像和多媒體信息的高速通信網(wǎng)及相關(guān)設(shè)施。一般包括電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、計算機(jī)網(wǎng)、大型數(shù)據(jù)庫、支持環(huán)境等。在我國，城市用戶早在十前就開始利用網(wǎng)絡(luò)獲取海量信息，而今天，我國邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村用戶還沒有接觸過網(wǎng)絡(luò)，無法利用網(wǎng)絡(luò)獲取資源。可獲取信息的不平等造成了信息貧富差距。目前，我國信息基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，主要原因在于缺乏資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。因此，筆者認(rèn)為必須借助政府的政策引導(dǎo)和財政支持，鼓勵企業(yè)和個人積極參與信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多渠道籌集資金，加快我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為邊遠(yuǎn)地區(qū)用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

3.4著力發(fā)展經(jīng)濟(jì)是消除地區(qū)數(shù)字鴻溝的抓手

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二、影響網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的幾個主要因素

（一）提高文化信息傳播效應(yīng)的因素

內(nèi)容關(guān)注度：網(wǎng)絡(luò)受眾越多，由受眾產(chǎn)生的反饋信息就越多，由此吸引的受眾也就更多，形成馬太效應(yīng)；信息服務(wù)度：網(wǎng)絡(luò)提供的文化信息和服務(wù)信息越多，受眾文化交流的機(jī)會就越多，進(jìn)而又促進(jìn)文化信息的有效傳遞和服務(wù)質(zhì)量；受眾參與度：網(wǎng)絡(luò)受眾接受與參與文化信息的頻率越高，受眾之間、受眾與媒介之間的關(guān)系也就越密切，信息傳播產(chǎn)生的效益就越大；受眾信息度：受眾的身份信息越具體詳實，就越有利于吸引更多的文化創(chuàng)意傳播媒介、文化創(chuàng)意人和贊助企業(yè)來從事網(wǎng)絡(luò)文化傳媒事業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)互動情景的交流因素

網(wǎng)絡(luò)交流都是在無限廣闊的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間情景下展開的，網(wǎng)絡(luò)虛擬交流大致可以歸為四種情景：交流的形式與結(jié)構(gòu)、文化信息的即時更新和變化頻率、文化交流的互動活躍度及文化交流的廣泛熟悉度。其中文化交流的廣泛熟悉度不僅僅包括受眾彼此之間交流的熟悉度，還包括受眾對網(wǎng)絡(luò)交流所使用工具的熟悉度和嫻熟使用工具的技能。一般而言，受眾交流的參與互動度越高，其文化信息傳播的有效率就越高。

（三）文化信息的質(zhì)量因素

網(wǎng)絡(luò)傳播中文化信息量的內(nèi)容形式會引起傳播效應(yīng)，既可構(gòu)成正比，又可構(gòu)成反比。網(wǎng)絡(luò)文化信息的傳遞內(nèi)容與表達(dá)方式，越是符合受眾所事先所預(yù)想的，對受眾來說，那它的信息量就越小，傳播效應(yīng)與信息傳播量此時構(gòu)成了反比；反之，的網(wǎng)絡(luò)文化信息給予受眾富有奇特變化并意想不到的內(nèi)容和表現(xiàn)形式越多，那受眾接受的信息量就越大，文化信息傳播的效應(yīng)也就越大，此刻的傳播效應(yīng)與信息傳播量就構(gòu)成了正比。在網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播中，原創(chuàng)性的文化信息創(chuàng)意往往是奇異新穎而引人入勝的，它憑借自身獨特的吸引力和最有差異性的沖擊力而激發(fā)受眾的興趣，往往產(chǎn)生比較好的傳播效應(yīng)。

（四）文化信息傳播的周期因素

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的效益與受眾對信息的反應(yīng)接受程度密切有關(guān)。受眾對文化信息的反應(yīng)關(guān)注度越高，其傳播的效率就越高，文化信息傳播的效應(yīng)就越大。一般而言，網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播周期越長，文化信息蘊含的價值在傳播時丟失率就越小；文化信息傳播的周期越短，文化信息蘊含的價值在傳播時丟失率就越大，信息傳播后的價值就越小。

（五）傳播效率所需的成本因素

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播渠道的首端與末端的信息量是不等同的。首端的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于末端，末端越遠(yuǎn)，信息量越少，與真實性偏差越大，就會不時發(fā)生以訛傳訛、以假為真的荒謬誤區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)中，受眾的互動概率越高，其交流的概率越高；網(wǎng)絡(luò)傳播者的地位聲望越高，其傳播的文化信息影響范圍就越大；另外，網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑越短，其傳播的效率也就越高。網(wǎng)絡(luò)文化信息與傳播區(qū)域的社會文化背景差異越大，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本越大，其文化信息傳播的效應(yīng)就越差；網(wǎng)絡(luò)傳播中的文化交流方式越恰當(dāng)，其傳播的成本就越小。

以上幾個方面，都是網(wǎng)絡(luò)文化信息產(chǎn)生綜合傳播效應(yīng)的重要的具有綜合效應(yīng)的因素。為了提高文化信息傳播效應(yīng)，需要對以上相關(guān)因素加以認(rèn)真研究，從而確定并采取恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕瑢嵤┖侠淼膫鞑シ桨福O(shè)計出最佳網(wǎng)絡(luò)文化信息的傳播創(chuàng)意。

三、網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的效應(yīng)測試依據(jù)

網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的效應(yīng)與傳播傳媒載體的影響力、時間、方式等因素密切相關(guān)，其中，網(wǎng)絡(luò)傳播的特定文化內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心內(nèi)容。文化內(nèi)容與傳播效應(yīng)的相關(guān)性會大于網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)應(yīng)用和傳播方式，這其中產(chǎn)生的差異是因為前者與后者在時間、速度上產(chǎn)生的情況不同。網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的影響，不僅取決于傳播人和傳播媒介的信息，而且取決于網(wǎng)絡(luò)受眾，更取決于文化信息對網(wǎng)絡(luò)受眾有用度和對受眾接受信息的投合度。一般而言，文化信息價值與對受眾的有用度和投合度構(gòu)成正比。

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的特點，網(wǎng)絡(luò)文化信息的價值度量應(yīng)該從內(nèi)容、來源、組織、環(huán)境、用戶體驗這五個方面來綜合考慮。另外，網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的社會價值、文化價值、經(jīng)濟(jì)價值等因素，也在一定程度上直接和間接反映出網(wǎng)絡(luò)文化信息的價值。目前有些關(guān)于文化信息傳播效應(yīng)負(fù)效應(yīng)的提法，即網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的量越多，則信息可用率就越低。比如，以網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播而言，每當(dāng)它在增加傳播信息量之際，如果網(wǎng)絡(luò)受眾同時也最大限度地獲取到這些特定文化信息，這就是傳播的正效應(yīng)。但事實上，文化信息傳播并不總是在傳播過程中帶來正效用，由于部分網(wǎng)絡(luò)用戶不負(fù)責(zé)任地不加約束地發(fā)表大量消極、偏激或有害的信息，甚至有些出自不良動機(jī)，造成網(wǎng)絡(luò)空間里垃圾信息陡然增加，致使網(wǎng)絡(luò)受眾需要花費更多的時間進(jìn)行信息篩選，在短時間內(nèi)難以搜尋到恰當(dāng)?shù)幕蚣毙璧奈幕畔ⅲ瑐鞑サ奶囟ㄎ幕畔⒌目捎寐蚀蠓档停纱诵纬闪宋幕畔鞑サ呢?fù)效用。因為文化信息傳播的交叉渠道數(shù)越多，文化特定信息在傳播時受到的干擾就越多，傳播概率就越小，傳播效應(yīng)也就越小。

現(xiàn)代研究結(jié)果表明：網(wǎng)絡(luò)文化信息源的權(quán)威性、合法性、健康性、準(zhǔn)確性等對同一文化信息的不同傳播效力的影響是明顯的，文化信息傳播的負(fù)效用基本上由網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)受眾共同承擔(dān)。垃圾信息的傳播者越多，網(wǎng)絡(luò)文化信息的分散性和低劣性的引發(fā)率就越高，這就成為產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播負(fù)效應(yīng)的隱患。加之網(wǎng)絡(luò)信息傳播控制的另一面是非控制化，網(wǎng)絡(luò)傳播的正效應(yīng)必然也隱含著負(fù)效應(yīng)，對這些網(wǎng)絡(luò)傳播信息負(fù)效應(yīng)的排斥也面臨同時失去傳播正效應(yīng)的較大風(fēng)險。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，一方面文化信息的內(nèi)容質(zhì)量與傳播形式是判斷信息傳播效應(yīng)的重要尺度，另一方面信息傳播和信息作用也取決于網(wǎng)絡(luò)信息受眾的關(guān)注與使用，即信息受眾的接受度影響著信息傳播效應(yīng)。因此，對網(wǎng)絡(luò)信息傳播效應(yīng)的提升，起決定作用的并不是像經(jīng)典信息論提出的所謂“信息量”決定論。客觀規(guī)律告誡我們，我們著意追求和強調(diào)的信息效應(yīng)，最能起決定作用的關(guān)鍵因素不僅僅在于傳播信息量的多少，還在于特定文化信息傳播的有效性，即受眾的關(guān)注度和使用率。

因此，為了有效凸顯并強化網(wǎng)絡(luò)文化信息的核心價值，傳播者和傳播媒介必須依據(jù)受眾記憶特點、關(guān)注特點、使用特點的不同，在文化信息內(nèi)容設(shè)計上盡量通俗、易懂，并且直接、獨特和生動，從而使網(wǎng)絡(luò)受眾輕松獲得耳目一新的、意想不到的、目不暇接的、異彩紛呈的特定文化信息，促使其知悉、關(guān)注、使用，產(chǎn)生興趣而獲得長久記憶，達(dá)到更為理想的事半功倍的網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播效應(yīng)的目的。

參考文獻(xiàn)：

［1］姜葵.網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)寫作.貴州人民出版社，2004.9.

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一、 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息安全傳播保障體系遵循的原則

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的最終目的是“用”，應(yīng)本著旨在破解網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的難題的目的，向此目標(biāo)努力，盡可能發(fā)揮體系的重要作用，注重體系實施的實際效用。因此，要運用系統(tǒng)工程的觀點、方法，結(jié)合實際情況，分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的問題，制定具體措施。 網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有的強大的威力和威脅就是信息的自由性。所以，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的過程中，應(yīng)考慮在管理和控制網(wǎng)絡(luò)信息的傳播時要保持信息的“自由”與“平衡”，即盡量保持信息“自由”與“管理”的平衡。 任何安全保護(hù)措施都不是絕對安全的，都可能被攻破，所以網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障不應(yīng)只依賴一種安全機(jī)制，應(yīng)建立多層安全機(jī)制、多種防御體系，各防御層及體系相互補充保護(hù)，相互支撐以達(dá)到盡可能安全的目的。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系構(gòu)建的重要前提和基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)信息開放共享，而在信息的開放共享和保密的法律法規(guī)不健全的情況下，如果將部分信息公開披露，既缺乏相應(yīng)的法律依據(jù)，同時又會帶來一系列實際問題。因此在網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系構(gòu)建的過程中，要注意解決網(wǎng)絡(luò)信息的披露與保密之間的矛盾，堅持網(wǎng)絡(luò)信息開放共享和保密相協(xié)調(diào)的原則。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的構(gòu)建不是哪一個體單獨努力就能完成的，它是一個復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會團(tuán)體、個人及司法等多方協(xié)調(diào)配合、全方位努力。網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系構(gòu)建的過程中堅持政府、企業(yè)、個人分工合作、協(xié)同作戰(zhàn)是個非常重要的原則，必須明確各自的地位和作用。

二、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全是計算機(jī)安全概念在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的擴(kuò)展，深入了解計算機(jī)系統(tǒng)安全的基本概念，是進(jìn)一步了解計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全的基礎(chǔ)。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織為計算機(jī)安全做了如下定義：為保護(hù)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)而采取的技術(shù)和管理的安全措施，保護(hù)計算機(jī)硬件、軟件和數(shù)據(jù)不會因偶然和故意的原因而遭到破壞、更改和泄露。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)由計算機(jī)和通信網(wǎng)絡(luò)兩部分組成，計算機(jī)是通信網(wǎng)絡(luò)的終端，通信網(wǎng)絡(luò)為計算機(jī)之間的數(shù)據(jù)傳輸和交換提供了必要的手段。

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)最重要的資源是它向用戶提供了服務(wù)及所擁有的信息。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、連通性和技術(shù)性，用戶在享受各類共有信息資源的同時，也存在著自己的秘密信息可能被侵犯或被惡意破壞的危險，信息安全的目標(biāo)就是保護(hù)有可能被侵犯或破壞的機(jī)密信息不被外界非法操作者所控制，達(dá)到保密性、完整性、可用性、可控性等目標(biāo)。

三-出現(xiàn)問題事故響應(yīng)及補救機(jī)制

安全的相對性注定了計算機(jī)事故的發(fā)生是不可避免的，因而建立一個事故響應(yīng)小組，建立數(shù)據(jù)備份、制定不同的緊急響應(yīng)計劃和操作流程，能夠?qū)Πl(fā)生的事故再第一時間作處理，努力將損失降到最低點。

當(dāng)遇到黑客、病毒或垃圾信息，死機(jī)等能夠成功傳播到信宿或?qū)ο到y(tǒng)造成破壞時，此時網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的補救機(jī)制將采取補救措施，補救措施包括：使用殺毒軟件查殺病毒，使用備份系統(tǒng)對丟失或損害的數(shù)據(jù)進(jìn)行恢復(fù)，或使用臨時的動態(tài)站點替代當(dāng)前被破壞的信息系統(tǒng)等。之后，再將這些病毒、垃圾信息、系統(tǒng)漏洞和脆弱點等形成分析報告，反饋給檢測中心數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行必要的總結(jié)回顧，修改安全策略，更新網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系。補救機(jī)制是整個保障體系中一個不可忽視的環(huán)節(jié)，是減小損失和實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要措施。

四、加密技術(shù)應(yīng)用來保障計算機(jī)安全

.在電子商務(wù)方面的應(yīng)用。為了保證顧客在網(wǎng)上進(jìn)行各種商務(wù)活動,不必?fù)?dān)心自己的信用卡會被人盜用,現(xiàn)在人們開始用RSA(一種公開/私有密鑰)的加密技術(shù),提高信用卡交易的安全性。NETSCAPE公司提供了一種基于RSA和保密密鑰的應(yīng)用于因特網(wǎng)的技術(shù),被稱為安全插座層(SSL)。SSL同時使用“對稱”和“非對稱”加密方法,在客戶與電子商務(wù)的服務(wù)器進(jìn)行溝通的過程中,客戶會產(chǎn)生一個SessionKey(SK),然后客戶用服務(wù)器端的公鑰將SK轉(zhuǎn)自省略進(jìn)行加密,再傳給服務(wù)器端,在雙方都知道SK后,傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是以SK進(jìn)行加密與解密的,但服務(wù)器端發(fā)給用戶的公鑰必需先向有關(guān)發(fā)證機(jī)關(guān)申請,以得到公證。

加密技術(shù)在VPN中的應(yīng)用。當(dāng)數(shù)據(jù)離開發(fā)送者所在的局域網(wǎng)時,該數(shù)據(jù)首先被用戶端連接到互聯(lián)網(wǎng)上的路由器進(jìn)行硬件加密,數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上是以加密的形式傳送的,當(dāng)達(dá)到目的LAN的路由器時,該路由器就會對數(shù)據(jù)進(jìn)行解密,這樣目的LAN中的用戶就可以看到真正的信息了。

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二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的關(guān)鍵因素

(一）信息源信息源是指希望通過互聯(lián)網(wǎng)向信息接受者傳遞的各種信息，主要以圖片、文字、音頻或視頻的形式存在。信息源是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的信息源是影響信息接受者認(rèn)知度及消費行為的前提條件。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品信息主要內(nèi)容包括地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的基本介紹、產(chǎn)品的地域特征、品質(zhì)特征等相關(guān)信息。

(二）網(wǎng)絡(luò)信息載體與網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道網(wǎng)絡(luò)信息載體是指網(wǎng)絡(luò)信息的承載體，包括官方網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎。信息傳遞渠道指以企業(yè)網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎以及其他第三方網(wǎng)絡(luò)資源作為信息載體。網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道是網(wǎng)絡(luò)信息向信息接收者傳遞或者信息接收者獲取網(wǎng)絡(luò)信息的通道，主要包括搜索引擎、官方網(wǎng)站、第三方網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博微信等。網(wǎng)絡(luò)信息載體與網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道從及網(wǎng)絡(luò)信息接收渠道的契合度的高低，決定了信息傳遞的有效性及互動的友好性，是信息傳遞的關(guān)鍵因素。

(三）信息接收者信息接收者指信息最終目標(biāo)受眾或潛在目標(biāo)受眾即用戶或消費者。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有交互性，信息的接收者也會是信息的反饋者或是發(fā)送者。信息接收者的網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣是選擇網(wǎng)絡(luò)信息源形式、網(wǎng)絡(luò)傳播方式和傳播渠道的依據(jù)。在以用戶(消費者)為核心的時代，信息接收者的網(wǎng)絡(luò)行為直接影響網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果。

(四）信息傳遞中的噪聲和屏障噪聲和屏障即網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響因素。不同的信息傳播渠道都有不同的噪聲和屏障，并且對網(wǎng)絡(luò)信息傳播產(chǎn)生不同的效果，需要用不同的方法對噪聲和屏障進(jìn)行消除，才能保證網(wǎng)絡(luò)信息的有效傳遞。

三、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息傳播的關(guān)鍵因素解決策略

(一）提供詳盡且多樣的信息源無論是通過各種途徑向用戶傳遞的信息，還是用戶主動獲取的信息，都是來自于官方所制作的信息源。首先，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品信息源所包含的用戶所需要的信息要盡可能地詳盡，能夠包含用戶希望了解或未了解的所有信息，諸如地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品千百年來所沉淀的文化、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的獨特品質(zhì)特征、獨特地域特征及生產(chǎn)工藝；其次信息源形式要多樣化。要靈活采用文字、圖片、視頻和音頻等形式，制造適合目標(biāo)客戶多方面需要的高質(zhì)量信息源；第三，要保證信息源的有效性，及時更新信息源，增加用戶對信息的可信度。以地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品安化黑茶為例，他們通過制作大量的文字、圖片、視頻等高質(zhì)量的信息源，向消費者展示黑茶所沉淀的人文歷史、養(yǎng)生功效、茶藝文化。安化茶馬古道旅游景點的打造、紀(jì)錄片的拍攝、茶藝視頻、網(wǎng)上大量的功效宣傳、相關(guān)企業(yè)官網(wǎng)如湖南黑茶龍頭企業(yè)怡清源官網(wǎng)信息的及時更新等等，這些多樣化的高質(zhì)量的信息源提高了消費者對黑茶的認(rèn)知度，為安化黑茶取得巨大成功奠定了基礎(chǔ)。也正是因為消費終端的撬動，帶來了安化黑茶巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

(二）選擇可靠的信息載體，建立更多的信息傳遞渠道政府、企業(yè)官網(wǎng)是最具可信度的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品信息源的主要載體；行業(yè)資訊網(wǎng)站、綜合網(wǎng)絡(luò)資訊媒體也是地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品信息源的重要平臺；B2B與B2C電子商務(wù)平臺、開放式在線百科及博客、微博、微信是信息載體與傳遞合為一體化的資源，這些都是可靠信息載體，綜合使用這些資源可以使地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品信息最大限度地呈現(xiàn)在消費者面前。不同的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品面向的消費者群體不同，所采用的信息傳遞渠道也就不盡相同，而網(wǎng)絡(luò)上各個年齡層次、各個階級層次的人群都存在，根據(jù)不同的人群選擇不同的搜索引擎、第三方平臺等、傳遞信息，往往能取得好的效果。此外，還要將網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道與傳統(tǒng)信息傳遞渠道（如電視、廣播等）相結(jié)合。對地標(biāo)產(chǎn)品安化黑茶，怡清源不僅制造了多樣化的高質(zhì)量的信息源，而且充分利用獨立的企業(yè)官網(wǎng)、博客、茶葉行業(yè)平臺第一茶葉網(wǎng)、騰訊財經(jīng)等網(wǎng)絡(luò)媒體信息，同時還在阿里巴巴批發(fā)平臺、淘寶和天貓零售平臺及手機(jī)終端開設(shè)展廳、網(wǎng)店；在維基百科、博客、微博大量的黑茶信息及相關(guān)的詞條，增加了地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品安化黑茶的網(wǎng)絡(luò)信息可見度，提高了消費者的認(rèn)知度。與此同時，根據(jù)不同消費者特點，利用搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、微博等多種網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道和電視、戶外廣告等傳統(tǒng)信息傳遞渠道相結(jié)合，多渠道、多途徑地向不同的消費者傳遞信息。

(三）消除信息傳播中的噪聲和屏障，提高信息傳遞效率信息傳遞渠道越短，信息傳遞效率越高，越不容易受到噪聲的干擾，信息也就越容易被接收者發(fā)現(xiàn)并接收。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在推廣與信息傳遞過程中，必須消除來自同類產(chǎn)品信息的噪聲干擾和打破競爭對手制造的壁壘，要通過采取各種優(yōu)化技術(shù)，讓消費者在使用搜索引擎、B2B、B2C或其它第三方平臺站內(nèi)搜索工具時，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的信息排名能靠前，或地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息展示在網(wǎng)頁的重要位置，以提高其相關(guān)信息的傳播效率。

篇11

自5月9日起，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室開展為期兩個月的規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播秩序?qū)ｍ椥袆樱渲兄攸c整治新聞來源標(biāo)注不規(guī)范、編發(fā)虛假失實報道、惡意篡改新聞標(biāo)題等違規(guī)行為。依法查處非法從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息業(yè)務(wù)網(wǎng)站，至7月份，關(guān)閉的非法網(wǎng)站總數(shù)已達(dá)107家。

7月中旬以來，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合全國“掃黃打非”辦、工業(yè)和信息化部、公安部、文化部、國家新聞出版廣電總局、國家工商總局、、全國婦聯(lián)等部門，組織開展凈化暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項行動，關(guān)閉274家違法網(wǎng)站、181個網(wǎng)站欄目和頻道，對300多家網(wǎng)站進(jìn)行了處罰。

8月10日，網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇舉辦。網(wǎng)絡(luò)名人濟(jì)濟(jì)一堂，共同對話暢談網(wǎng)絡(luò)名人的社會責(zé)任。魯煒在座談討論中提出，網(wǎng)絡(luò)名人應(yīng)共同遵守“七條底線”：一是法律法規(guī)底線；二是社會主義制度底線；三是國家利益底線；四是公民合法權(quán)益底線；五是社會公共秩序底線；六是道德風(fēng)尚底線；七是信息真實性底線。

9月底，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)出通報，對“抽屜新熱榜”、“鮮果聯(lián)播”、“ZAKER新聞閱讀”、“3G門戶新聞”、“一五一十部落”、“蜜蜂新聞”等一批未依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，違規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的移動客戶端，依法要求限期整改。

由此可見，治理和整頓是2013年互聯(lián)網(wǎng)管理的關(guān)鍵詞，也是網(wǎng)絡(luò)管理部門肩負(fù)的重任。

篇12

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,出現(xiàn)了很多在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的特殊符號,很多學(xué)者把它們稱為“網(wǎng)絡(luò)語言”。目前學(xué)術(shù)界對這一信息符號及在網(wǎng)絡(luò)信息交流中的作用進(jìn)行了許多研究,既有信息傳播領(lǐng)域、語言學(xué)視角的分析,也有心理學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)等框架中的觀照,當(dāng)然也包括多學(xué)科交叉研究。就語言學(xué)方面看,研究最主要的集中點是詞匯和非語言交際方面,而且研究中滲透了傳播學(xué)層面的闡釋。在此我們就對這些研究成果進(jìn)行一些梳理和概括,并對今后網(wǎng)絡(luò)語言研究的發(fā)展方向進(jìn)行一定的探討。

    1 明確概念

    在研究中對研究對象概念的界定是非常重要的,綜合以往的研究成果,對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)并使用的新的信息符號形式都被限定為“網(wǎng)絡(luò)語言”。潘美岑在《網(wǎng)絡(luò)語言之研究初探》(2002)一文中,從語言的定義、特征、功能以及社會文化意涵等方面對網(wǎng)絡(luò)情景中出現(xiàn)的語言進(jìn)行了分析,認(rèn)為其具備被當(dāng)作語言來研究的合理性。這樣從本質(zhì)上確立了研究網(wǎng)絡(luò)語言的價值和意義。

    而對于網(wǎng)絡(luò)語言這一概念的內(nèi)涵和外延,很多研究者都有具體的闡釋。如于根元在《網(wǎng)絡(luò)語言概說》一書中的定義:“網(wǎng)絡(luò)語言”本身也是一個網(wǎng)絡(luò)用語,多指網(wǎng)絡(luò)的計算機(jī)語言,也指網(wǎng)絡(luò)上使用的有自己特點的自然語言,將網(wǎng)絡(luò)語言定義為自然語言。之后呂明臣在《網(wǎng)絡(luò)交際中自然語言的屬性》(2004)一文中,分別定義了網(wǎng)絡(luò)交際手段、網(wǎng)絡(luò)符號和網(wǎng)絡(luò)語言,并指出網(wǎng)絡(luò)語言是在網(wǎng)絡(luò)中使用的自然語言,用語言學(xué)理論對其進(jìn)行分析。另一些研究則將這些語言現(xiàn)象定義為網(wǎng)絡(luò)交際語言,并且從言語交際學(xué)、人際傳播學(xué)等方向進(jìn)行了分析。廣義上講,網(wǎng)絡(luò)語言泛指在網(wǎng)絡(luò)傳播中所應(yīng)用或觸及到的一切語言,大體上可以分為3類:一是與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的專業(yè)術(shù)語;二是與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特別用語;三是網(wǎng)民在聊天室和BBS上的常用詞語和符號。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言就指第三類。它是網(wǎng)絡(luò)語言研究的重點,也是本文綜述的基點。從上述定義中我們可以看出,雖然不同的學(xué)者從不同的研究角度、理論框架給予網(wǎng)絡(luò)語言不同的定位,但是概念的內(nèi)涵還是基本一致的。在這個前提下,很多文章都從詞語的分類、特點和語用規(guī)律等層面進(jìn)行了深入而細(xì)致的分析和研究。

    2 網(wǎng)絡(luò)語言的分類

    分類是研究中的一個重點,只有明確類別才能更好的認(rèn)識和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言。現(xiàn)有的研究中雖然對網(wǎng)絡(luò)語言的分類很細(xì)致,但是大體還是對網(wǎng)絡(luò)交流中出現(xiàn)的新詞語進(jìn)行分類。如鄔敏(2001)將網(wǎng)絡(luò)新詞語分為舊詞新義類、創(chuàng)新類、縮略語類和符號詞語四類。孟偉(2002)則將網(wǎng)絡(luò)傳播中的語言符號運用歸納了7種:諧音、拼音及拼音的簡寫、使用數(shù)字、圖形、同音異義字、象聲詞表示感情和特有的借稱。而柳麗慧(2006)中更將網(wǎng)絡(luò)語言的造字、造詞和表達(dá)方式分為11類。其實要對網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行分類,一個合理、科學(xué)的分類標(biāo)準(zhǔn)是前提。從網(wǎng)絡(luò)語言使用的符號系統(tǒng)來看,它包含了字母符號、漢字符號、標(biāo)點符號、數(shù)字符號,再加上將幾種符號的雜糅混合使用,可以據(jù)此分為5類。而從網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)詞方法上看,應(yīng)分為縮略構(gòu)詞、諧音構(gòu)詞、舊詞新義、隱喻造詞和將縮略、諧音等構(gòu)詞法綜合運用的雜糅構(gòu)詞。其中縮略構(gòu)詞包含英文縮略、拼音縮略、漢字縮寫。諧音構(gòu)詞也包含英文諧音、漢字諧音、數(shù)字諧音。而通常被成為表情符號的網(wǎng)絡(luò)詞語,因為其是用各種鍵盤符號采用象形的方式構(gòu)成來表示交流者的面部表情、心理感受等,所以可以概括為象形構(gòu)詞。這樣關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言的分類問題可以論述的更清晰和明確。同時,由于網(wǎng)絡(luò)語言大量是由網(wǎng)民在交流中創(chuàng)造的,只要網(wǎng)絡(luò)交流繼續(xù)進(jìn)行,新的網(wǎng)絡(luò)用語就會層出不窮,所以我們的分類系統(tǒng)必須是開放的、動態(tài)的,以容納新的類別。

    3 網(wǎng)絡(luò)語言的特點

    很多研究者都注意到了網(wǎng)絡(luò)語言的特殊性。毛力群(2002)指出網(wǎng)絡(luò)語言具有4大特點:快捷、簡略;混編、雜糅;聯(lián)想豐富,思維跳躍、諧音字大行其道。趙越(2000)則提出網(wǎng)絡(luò)語言具有個性化、主觀化、形象化、符號化、數(shù)字化、字母化等特點。網(wǎng)絡(luò)語言的特點還有很多,如經(jīng)濟(jì)性、可視性、粗俗化、隨意性、創(chuàng)新性等。要論述網(wǎng)絡(luò)語言的整體特征,我們認(rèn)為可以從兩個層面來考察:其一,從網(wǎng)絡(luò)語言本身來看,其具有符號化、象形化和簡略化的特點。因為網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境的限制,網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)詞符號系統(tǒng)必然具有符號化的特點。而為了追求生動、可視的交流效果,為了彌補非面對面交流中傳播暗示的減少,網(wǎng)絡(luò)語言必然具有極高的象形性。至于簡略化是網(wǎng)絡(luò)語言適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交際時效性要求的體現(xiàn)。從而也造成語言符號使用中錯字多、多義性的結(jié)果。其二,從網(wǎng)絡(luò)語言的使用來看,其具有快捷化、個性化和游戲性的特點。網(wǎng)絡(luò)交際是分秒必爭的,網(wǎng)絡(luò)語言自身的簡潔性就帶來了使用中的快捷性。而網(wǎng)絡(luò)的開放性、去中心化,給了網(wǎng)絡(luò)更自由、平等的交流空間,張揚的個性和標(biāo)新立異的追求就成了網(wǎng)絡(luò)語言使用中的核心理念。同時隨意創(chuàng)新、玩笑戲謔正帶來了網(wǎng)絡(luò)語言的游戲性。

    潘美岑(2002)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言使用者常搭配符號的使用來加強語音效果;用空格或換行來分句;多屬口頭語體等現(xiàn)象。還有經(jīng)常用重復(fù)的方式來表示強調(diào),用大量的擬聲詞、象聲詞來暗示說話者的心情或表情反應(yīng),對說話的內(nèi)容有補充、強調(diào)或否定的作用。同時網(wǎng)絡(luò)語言的使用必須是在網(wǎng)絡(luò)情景中,這樣特定的語言符號和其所指涉的實物之間才有關(guān)聯(lián),所以語境因素對于網(wǎng)絡(luò)語言的使用至關(guān)重要。

    4 網(wǎng)絡(luò)交際語言的語用研究

    從語用學(xué)的角度對網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行研究一直備受關(guān)注。首先呂明臣(2004)重點分析了網(wǎng)絡(luò)交際中自然語言的屬性,并認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言是一種既非口語也非書面語的特殊存在狀態(tài)。首先在交際功能分布上,網(wǎng)絡(luò)語言既能完成口語的交際功能,又可以完成書面語的交際功能。其次,在言語交際行為特征上,網(wǎng)絡(luò)語言兼有口語和書面語的特征,是一種特殊語體——網(wǎng)絡(luò)語體。它具有視覺性、即時性和非面對面性等特征。朱萍(2002)分析了網(wǎng)上聊天語境的特殊性,指出在網(wǎng)上聊天的交際過程中,交際參與者具有非語言交際手段失效、身份隱藏,參與者群體以青年學(xué)生為主這3點特征;交際雙方的平等性和身份的隱蔽性造成了語言行為的隨意性和語言信息的不真實性,這是網(wǎng)絡(luò)交際中語言行為的特征。

    同時網(wǎng)絡(luò)語言交際過程中,交際主體要達(dá)到預(yù)期狀態(tài),也應(yīng)遵循合作原則和禮貌原則等交際原則,所以一些學(xué)者從語言交際原則出發(fā)去研究網(wǎng)絡(luò)語言交際的特點。林秋茗(2003)就運用語域理論、哈貝馬斯交往理性和格賴斯合作原則以及話輪理論分析了ICQ會話的特點。林文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)聊天會話的話語方式是以書面形式使用口語體。而從話語風(fēng)格來看,網(wǎng)絡(luò)聊天交際中,人們的社交身份偏向一致性,背離權(quán)勢,社交態(tài)度偏向親密一端,遠(yuǎn)離呆板一端。網(wǎng)上聊天的隨意性和話題的不專一使其所涉及的話語范圍大多屬于非技術(shù)性的。而禮貌原則,尤其是其中的得體準(zhǔn)則受到了一定程度的破壞。這一點李蔚然(2004)專門進(jìn)行了分析論述,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)言語交際對合作原則中四條交際準(zhǔn)則都有一定程度的偏離和補充。

    4·1 關(guān)于數(shù)量準(zhǔn)則,李文提出省約原則作為對其的補充,但省約原則要受到受話人容錯能力的限制。而博客cicili-ay136在網(wǎng)文《網(wǎng)上聊天語言交際的語用考察》一文(以下以“網(wǎng)文”一詞來代指)中提出,在網(wǎng)上聊天的交際過程中問答式對話經(jīng)常出現(xiàn),而且往往以被問一方做出包含信息較少的回答而提問一方繼續(xù)追問的方式持續(xù)多輪,這樣的方式是由于網(wǎng)絡(luò)交際對于信息數(shù)量的要求往往比日常交際要低,可以看作是一種網(wǎng)絡(luò)交際中獨特準(zhǔn)則——簡便準(zhǔn)則的作用結(jié)果。之外李文還提出網(wǎng)絡(luò)語言交際中,交際主體有意違反數(shù)量準(zhǔn)則造成網(wǎng)絡(luò)話語的羨余,這是對數(shù)量準(zhǔn)則的偏離。而網(wǎng)絡(luò)語言交際的零信息現(xiàn)象則是對數(shù)量準(zhǔn)則的違反。

    4·2 關(guān)于質(zhì)量準(zhǔn)則,李文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交際中的虛擬身份或虛假話語是對質(zhì)量準(zhǔn)則的違反。其實這里的“虛擬”是指交際雙方隱去了現(xiàn)實環(huán)境中的各種身份信息,取而代之的是以網(wǎng)名和IP地址組成的網(wǎng)絡(luò)身份。而“虛假”指網(wǎng)絡(luò)交際中可能會出現(xiàn)的一些虛假信息,即無法判斷網(wǎng)絡(luò)交際中信息的客觀真實度,無法證偽。但是即使這樣,網(wǎng)絡(luò)交際中,雙方對信息的真實性驗證的必要性要求還是要比現(xiàn)實世界小得多。

    4·3 網(wǎng)絡(luò)語言交際中由“個人現(xiàn)場”的話語帶來的話題無關(guān)現(xiàn)象是對關(guān)系準(zhǔn)則的違反。網(wǎng)絡(luò)聊天中無論是一對一,還是一對多,交流者都可以同時進(jìn)行“個人現(xiàn)場”的視聽活動,所以,發(fā)話人可以將“個人現(xiàn)場”的信息內(nèi)容引入共同的交際話題中,產(chǎn)生與原有話語或交際目的無關(guān)的新話語。同時這種話題轉(zhuǎn)換的方式很常見,沒有任何語言標(biāo)志,但是一般交際雙方卻不會因此中斷交流。可見,網(wǎng)絡(luò)交際中對于關(guān)系準(zhǔn)則的要求比日常交際要低。

    4·4 網(wǎng)文中還提出網(wǎng)絡(luò)語言交際往往因交際雙方都同時可能存在其他網(wǎng)絡(luò)活動而很難持續(xù)下去,所以交際雙方一般會表現(xiàn)出比日常交際更大的耐心,并通過“哦”、“嗯”等話語來傳達(dá)談話可以繼續(xù)交流等意義。因此,提出保持原則作為對會話原則的補充。

    同時李文還指出在網(wǎng)絡(luò)交際中禮貌程度較低,一些網(wǎng)絡(luò)語言中不禮貌的交際輔助手段,將嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)交際環(huán)境,亟待解決和規(guī)范。

    以上兩人的文章對網(wǎng)絡(luò)交際現(xiàn)象的分析深入透徹,具有一定的理論意義。

篇13

“非典”前期，由于政府和主流大眾傳媒保持沉默，使得各種謠言通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新型信息傳播方式在全國范圍內(nèi)大量傳播，導(dǎo)致了嚴(yán)重的社會恐慌。由此可以看出災(zāi)害信息傳播一旦失控，會使本來失序的社會更加混亂，并由此帶來衍生災(zāi)害，造成不必要的社會恐慌和經(jīng)濟(jì)損失。因此，在當(dāng)前的信息傳播狀況下對災(zāi)害信息傳播方式和特征進(jìn)行相關(guān)方面分析是十分必要的。

目前國內(nèi)在災(zāi)害信息傳播方面主要是從新聞學(xué)的方面來研究：災(zāi)害報道應(yīng)該實現(xiàn)新聞價值與社會價值的平衡、新聞媒介在公共危機(jī)事件中起到重要作用，以及系統(tǒng)介紹災(zāi)害信息的發(fā)展史等。沒有從災(zāi)害傳播本身的特征進(jìn)行研究，忽視災(zāi)害傳播特征對災(zāi)害信息傳播的影響。為了更有效地實現(xiàn)對災(zāi)害傳播的控制，有必要針對災(zāi)害信息傳播特征進(jìn)行相關(guān)研究。

本文首先對災(zāi)害信息傳播過程進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上運用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論對災(zāi)害信息傳播方式和特征進(jìn)行了初步探討。

1災(zāi)害信息傳播的過程分析

根據(jù)當(dāng)前災(zāi)害信息的多樣化，其傳播內(nèi)容主要可以分為政府和主流大眾傳媒的災(zāi)害信息和各種謠言、負(fù)面信息兩大類。各種謠言、負(fù)面信息是指由于在災(zāi)害信息傳播過程中出現(xiàn)的隱瞞或虛報、延遲報道而產(chǎn)生的各種、負(fù)面的受眾不信任的信息。

本文以Fink(1986)提出的危機(jī)4階段論為基礎(chǔ)，對災(zāi)害信息傳播過程進(jìn)行了相關(guān)分析，給出災(zāi)害信息傳播的4個階段，分別為潛伏期、突發(fā)期、蔓延期、解決恢復(fù)期。以2007年臺風(fēng)羅莎信息傳播過程為例(數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù))，分析這4個階段(圖1)。

(1)潛伏期由災(zāi)害發(fā)生到災(zāi)害信息開始傳播的這一階段。隨著現(xiàn)代信息傳播的速度加快，潛伏期的時間越來越短。要對災(zāi)害信息傳播進(jìn)行控制，最好的方法就是在災(zāi)害信息傳播的潛伏期對災(zāi)害進(jìn)行有效控制，減小對社會產(chǎn)生的影響。臺風(fēng)羅莎10月2日08時在菲律賓以東洋面上生成，4日02時加強為強臺風(fēng)。即10月2日至10月4日為臺風(fēng)羅莎信息傳播的潛伏期。

(2)突發(fā)期從災(zāi)害信息開始傳播到災(zāi)害信息開始迅速傳播的階段。突發(fā)期是年階段中時間最短、對受眾心理沖擊最嚴(yán)重的一個階段。如果在突發(fā)期內(nèi)對災(zāi)害信息進(jìn)行刻意隱瞞或虛報、延遲、模式化報道，會使受眾失去對傳播者的信任，增加公眾的疑惑，導(dǎo)致社會危機(jī)及衍生災(zāi)害的產(chǎn)生。10月5日、6日為臺風(fēng)羅莎信息傳播的突發(fā)期。

(3)蔓延期災(zāi)害信息從迅速傳播到平息的一個階段。在新的信息傳播環(huán)境下，災(zāi)害信息從迅速傳播到平息需要一個相當(dāng)長的時間。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、即時通訊軟件、多種傳播形式使得災(zāi)害信息傳播速度快、影響范圍廣、破壞性強。即使當(dāng)災(zāi)害得到平息和解決時，在新型傳播媒介中仍會存在很多議論和大量負(fù)面信息。臺風(fēng)羅莎在我國大陸l0月10日結(jié)束，但其仍然受到大眾的普遍關(guān)注。10月7日至l0月16日為臺風(fēng)羅莎信息傳播的蔓延期。

(4)解決恢復(fù)期災(zāi)害妥善解決、人民生活恢復(fù)正常、物質(zhì)生產(chǎn)得到恢復(fù)、社會恐慌得到平息、整個社會恢復(fù)到災(zāi)害發(fā)生前的狀態(tài)。在解決恢復(fù)期中，做好災(zāi)害信息的傳播機(jī)理和影響的研究工作，總結(jié)災(zāi)害信息傳播的經(jīng)驗和教訓(xùn)，為完善和健全相關(guān)的防災(zāi)體系提供依據(jù)。以10月17日起為臺風(fēng)羅莎的解決恢復(fù)期。

2災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)

2．1災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的形成

目前國際上在流行病傳播、計算機(jī)病毒在In．ternet上的傳播等領(lǐng)域利用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究是比較多的。此外，國內(nèi)外專家對謠言的傳播也進(jìn)行了相關(guān)工作Zanette研究了在小世界網(wǎng)絡(luò)中的傳播情況；Moreno等發(fā)展了Daley等在1964年提出的謠言傳播模型，認(rèn)為非均勻網(wǎng)絡(luò)傳播過程最終聽過但不傳播的人數(shù)與感染概率有著緊密聯(lián)系；

Dotts和Watts認(rèn)為無論是社會網(wǎng)絡(luò)還是信息網(wǎng)絡(luò)中的傳播蔓延現(xiàn)象，相應(yīng)的模型都可以歸結(jié)為泊松模型和臨界值模型。

災(zāi)害信息傳播的基礎(chǔ)是社會網(wǎng)絡(luò)，因此可以應(yīng)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的觀點來闡釋災(zāi)害信息傳播的特征。災(zāi)害信息傳播的網(wǎng)絡(luò)模型示意圖如圖2所示。

用節(jié)點表示災(zāi)害信息傳播中的個體，如果兩個個體之間可以通過某種方式直接發(fā)生傳播與被傳播關(guān)系，就認(rèn)為這兩個個體之間存在連接，這樣就得到了傳播網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以建立相關(guān)模型來研究這種傳播行為。而災(zāi)害信息傳播模型研究的關(guān)鍵是傳播規(guī)則的制定和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的選擇。

2．2災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)

2．2．1災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的劃分

災(zāi)害信息的傳播途徑與謠言基本一致，可以參照Moreno等人提出的謠言傳播模型。的研究方法對災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)模型的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，將災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的個體分為災(zāi)害信息未知者(Igorants)、災(zāi)害信息傳播者(Spreaders)、災(zāi)害信息知情者(Stiflesr)三種類型。i(t)、s(t)、和r(t)分別代表這三種類型在人群中的比例。

如圖3所示，災(zāi)害信息在災(zāi)害信息傳播者、災(zāi)害信息未知者之間傳播。災(zāi)害信息傳播者向它的鄰居節(jié)點傳播信息。當(dāng)接到信息的節(jié)點是災(zāi)害信息未知者的時候，災(zāi)害信息未知者以入的概率變成一個災(zāi)害信息傳播者。而如果信息傳給了災(zāi)害信息傳播者或者災(zāi)害信息知情者，則前者以1／a的概率變成一個災(zāi)害信息知情者。

2．2．2網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中各參數(shù)的分析

參數(shù)A代表著信息傳播過程中數(shù)據(jù)會出現(xiàn)丟失的情況，并不是每次連接都成功。參數(shù)是表示一個災(zāi)害信息傳播者在變成一個災(zāi)害信息知情者前連接的災(zāi)害信息傳播者或災(zāi)害信息知情者的平均次數(shù)。

災(zāi)害信息傳播者把災(zāi)害信息傳遞到它的相鄰節(jié)點時，如果該節(jié)點為災(zāi)害信息未知者，后者也將以入的概率變成一個災(zāi)害信息傳播者，信息傳播成功。如果后者已經(jīng)知道了災(zāi)害信息，則會導(dǎo)致災(zāi)害信息傳播者失去傳播信息的興趣，從而以l／a的概率變成一個災(zāi)害信息知情者，此次信息傳播的小過程失敗。

2．3災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計性質(zhì)

災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計性質(zhì)反映著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同和系統(tǒng)功能的差異。它的統(tǒng)計性質(zhì)有以下幾個方面。

(1)平均路徑長度是指所有節(jié)點之間的最大距離的平均值，它描述了網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點間的分離程度，即網(wǎng)絡(luò)有多小，也就是災(zāi)害傳播網(wǎng)絡(luò)中所有傳播途徑傳播信息的平均長度。

(2)聚集系數(shù)用來描述網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的聚集情況。在災(zāi)害信息網(wǎng)絡(luò)中表示災(zāi)害信息傳播者與災(zāi)害信息未知者、災(zāi)害信息知情者的關(guān)聯(lián)程度。

(3)度和度分布一個節(jié)點與其他節(jié)點相連的邊數(shù)稱為該節(jié)點的度。節(jié)點度分布是指網(wǎng)絡(luò)中度為k的節(jié)點的概率P(k)隨節(jié)點度k的變化規(guī)律。在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，度就是表示一個災(zāi)害信息傳播者向k個災(zāi)害信息未知者或災(zāi)害信息知情者傳播信息。頂點的度指標(biāo)用于描述該傳播者對傳播網(wǎng)絡(luò)中其它傳播者的直接影響力。節(jié)點度的分布函數(shù)反映了災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的宏觀統(tǒng)計特征。

(4)介數(shù)分為邊介數(shù)和節(jié)點介數(shù)。節(jié)點介數(shù)為網(wǎng)絡(luò)中所有的最短路徑中經(jīng)過該節(jié)點的數(shù)量比例；邊的介數(shù)是網(wǎng)絡(luò)中所有的最短路徑中經(jīng)過該邊的數(shù)量比例。介數(shù)反映了相應(yīng)的節(jié)點或者邊在整個網(wǎng)絡(luò)的作用和影響力。在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點介數(shù)說明該節(jié)點對于網(wǎng)絡(luò)中信息流動影響的大小。介數(shù)的分布特征反映了不同傳播者在網(wǎng)絡(luò)中的地位，即其傳播速度、傳播范圍和影響程度。對于評價各種傳播媒介的重要性、評價防災(zāi)體系有著十分重要的意義。

3基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的災(zāi)害信息傳播特征分析

3．1網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的大規(guī)模性

一個重大災(zāi)害發(fā)生后，其信息傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點數(shù)必定十分龐大。要做到災(zāi)害信息傳播既維護(hù)了公眾的知情權(quán)，又不會造成社會恐慌和由此帶來的衍生災(zāi)害，就應(yīng)該對大規(guī)模的災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)節(jié)點進(jìn)行分析，找到網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點，即公眾信任度高、社會責(zé)任感強、在網(wǎng)絡(luò)的影響大的節(jié)點。衡量這些節(jié)點是否關(guān)鍵的主要依據(jù)是它們的介數(shù)和度分布。

3．2網(wǎng)絡(luò)連接的稀疏性

在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中，并不是所有節(jié)點的聚集系數(shù)和度分布是相同的。主流大眾傳媒由于其傳遞信息的真實性、全面性，受到公眾的普遍信賴，那么主流大眾傳媒所代表的節(jié)點的聚集系數(shù)和度就要比其他節(jié)點的高。在這一區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)連接就比較密集。反之，過于失實的災(zāi)害信息會受到公眾的質(zhì)疑，其傳播范圍就比較小，則這部分的網(wǎng)絡(luò)連接就很稀疏。

3．3連接結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性

災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點是由主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等傳播者和受眾組成，因此每個節(jié)點都具有自己的動力學(xué)特征，且各個節(jié)點之間相互影響、相互制約，從而整個災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)也就具有極為復(fù)雜的動力學(xué)特征，不能簡單的用規(guī)則網(wǎng)絡(luò)和隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)對其進(jìn)行分析。因此，災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)具有連接結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性。

3．4信息傳播的時間復(fù)雜性

信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播所花費的時間與下一節(jié)點對信息的敏感程度、傳播節(jié)點的度和介數(shù)及信息的可靠度等有關(guān)。沿海的人們對于有關(guān)臺風(fēng)的信息就會比較關(guān)注，而對于內(nèi)陸城市的人而言，此類信息就不很重要。這就體現(xiàn)了災(zāi)害信息傳播的時間復(fù)雜性。

3．5信息傳播的變異性

在一個災(zāi)害信息傳播者向災(zāi)害信息未知者傳遞信息的這一過程中，信息內(nèi)容是否不會發(fā)生變異以及信息來源是否真實可靠，這就是信息傳播的變異性。

3．6信息傳播引發(fā)衍生災(zāi)害的可能性

災(zāi)害本身具有破壞性，由于災(zāi)害信息內(nèi)容不同，公眾對災(zāi)害信息的關(guān)注程度也不同，必然導(dǎo)致信息傳播的速度不一樣。而災(zāi)害信息的傳播也可能引起各種社會問題，甚至形成衍生災(zāi)害。例如在“非典”期間各種有關(guān)SARS的信息肆意傳播，引起某些藥品的短缺、物價的抬高以及社會不安定因素突增。在災(zāi)害信息傳播網(wǎng)絡(luò)中可表現(xiàn)為信息中心增多、傳播過程的重復(fù)性。

4結(jié)束語