引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)編輯論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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2.1網(wǎng)絡(luò)編碼的基本原理

網(wǎng)絡(luò)編碼較為全面的定義了網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)輸入和輸出的關(guān)系，中間結(jié)點(diǎn)一旦具備編碼條件，那么中間結(jié)點(diǎn)就會(huì)對(duì)其所接受到的數(shù)據(jù)按照相應(yīng)的方式進(jìn)行編碼方面的處理。當(dāng)編碼的數(shù)據(jù)被逐漸的傳送到后續(xù)結(jié)點(diǎn)之后，后續(xù)結(jié)點(diǎn)可以進(jìn)行編碼，也可以不進(jìn)行編碼，如果有需要還要進(jìn)行編碼的話，這時(shí)就要對(duì)接到的信息按照之前的方式再進(jìn)行一次編碼，然后傳輸，經(jīng)過不斷的反復(fù)編碼傳輸，最終就會(huì)實(shí)現(xiàn)所有的編碼信息都能夠到達(dá)目的結(jié)點(diǎn)。最后一步工作就是目的結(jié)點(diǎn)通過對(duì)信息進(jìn)行譯碼之后，就可以得到最初結(jié)點(diǎn)所發(fā)出的基本信息了。

2.2網(wǎng)絡(luò)編碼的構(gòu)造方法

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)編碼的研究當(dāng)中最主要的一個(gè)問題就是結(jié)點(diǎn)要根據(jù)哪種方式對(duì)所接受的數(shù)據(jù)分組進(jìn)行編碼組合。從目前的研究來(lái)看，學(xué)者從不同的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)編碼的構(gòu)造方法進(jìn)行了相應(yīng)的分析探討，比如說(shuō)采用的編碼系數(shù)選擇方式，分組編碼操作方式等方面，其具體的表現(xiàn)是根據(jù)編碼結(jié)點(diǎn)分組進(jìn)行編碼操作的方式，其中線性網(wǎng)絡(luò)編碼主要表現(xiàn)是結(jié)點(diǎn)對(duì)所接受的數(shù)據(jù)分組實(shí)行的是線性編碼組合型操作，不然編碼的工程就會(huì)變?yōu)榉蔷€性網(wǎng)絡(luò)編碼。我們根據(jù)編碼系數(shù)的選擇方式，把網(wǎng)絡(luò)編碼構(gòu)造的方法分為兩種，一種是確定性網(wǎng)絡(luò)編碼，另一種是隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)編碼。這兩種編碼都有一定的好處，但是確定性網(wǎng)絡(luò)編碼構(gòu)造方法的編碼系數(shù)是根據(jù)某一種算法進(jìn)行確定的，而隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)編碼中編碼系數(shù)是從伽羅符號(hào)中隨機(jī)進(jìn)行選擇的，因此隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)編碼構(gòu)造方法在整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)編碼系數(shù)選擇中占據(jù)著靈活性的地位，這也是隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)編碼構(gòu)造方法的特點(diǎn)。我們根據(jù)編碼在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的具體實(shí)現(xiàn)過程，將網(wǎng)絡(luò)編碼分為了兩種編碼形式，一種是集中式網(wǎng)絡(luò)編碼，另一種是分布式網(wǎng)絡(luò)編碼。集中式網(wǎng)絡(luò)編碼是在編碼的過程當(dāng)中需要了解全局的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)洌鶕?jù)全局網(wǎng)絡(luò)的情況來(lái)分配相應(yīng)的編碼系數(shù)，這一編碼形式并不適合拓?fù)渥儞Q較大的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。分布式網(wǎng)絡(luò)編碼僅僅需要了解網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中一部分拓?fù)湫畔⒕涂梢赃M(jìn)行相應(yīng)的編碼操作，而且分布式網(wǎng)絡(luò)編碼還具有較為良好的應(yīng)用性能。

2.3網(wǎng)絡(luò)編碼應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳送的研究

網(wǎng)絡(luò)編碼是一種編碼和路由信息交換的技術(shù)，在傳統(tǒng)道德路由方法基礎(chǔ)上，通過對(duì)接收的多個(gè)分組進(jìn)行相應(yīng)的編碼信息融合，以達(dá)到增加單次傳輸信息量的作用，從而提高網(wǎng)絡(luò)的整體性能。網(wǎng)絡(luò)編碼最開始提出時(shí)是因?yàn)槎嗖ゼ夹g(shù)，網(wǎng)絡(luò)編碼最初是為了提高網(wǎng)絡(luò)多播的數(shù)據(jù)速率，而隨著網(wǎng)絡(luò)研究的不斷深入，使得網(wǎng)絡(luò)編碼在其他的領(lǐng)域也逐漸有了優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)提高網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用率，從總體而言，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編碼的應(yīng)用在很大程度上提高了網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際吞吐量，進(jìn)一步的減少了數(shù)據(jù)分組的傳輸量，也在一定程度上降低了數(shù)據(jù)傳送的功耗，由此我們看出網(wǎng)絡(luò)編碼為網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳送性能的改善提供了新的途徑。

2.4基于網(wǎng)絡(luò)編碼的數(shù)據(jù)傳送技術(shù)研究趨勢(shì)

隨著基于網(wǎng)絡(luò)編碼的數(shù)據(jù)通信技術(shù)研究的不斷深入，出現(xiàn)了很多新的理論，但是網(wǎng)絡(luò)編碼所面臨的問題也隨之增多，尤其是網(wǎng)絡(luò)編碼的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳送技術(shù)問題，雖然經(jīng)過近幾年的研究取得了一定的進(jìn)展。但是仍然面臨著許多難題需要我們?nèi)ブ鹨唤鉀Q。

1）網(wǎng)絡(luò)編碼復(fù)雜度得到降低

現(xiàn)階段最主要的一個(gè)問題就是怎樣在提高網(wǎng)絡(luò)編碼效率的同時(shí)降低網(wǎng)絡(luò)編碼的復(fù)雜程度。這會(huì)涉及到網(wǎng)絡(luò)編碼的相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)開銷，這也是作為網(wǎng)絡(luò)編碼性能評(píng)價(jià)的內(nèi)容之一，還有就是在網(wǎng)絡(luò)編碼實(shí)用化的過程當(dāng)中，逐漸控制網(wǎng)絡(luò)編碼的復(fù)雜程度，減少網(wǎng)絡(luò)編碼需要的額外的計(jì)算量，從而降低系統(tǒng)的實(shí)施成本。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)部署以及應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)編碼都具有非常重要的意義。

2）數(shù)據(jù)傳送可靠性研究

保證網(wǎng)絡(luò)性能的一個(gè)主要方面就是提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳送的可靠性，現(xiàn)階段對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸可靠性的網(wǎng)絡(luò)編碼研究主要是根據(jù)多徑路由展開的，這也在一定程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)編碼中的數(shù)據(jù)傳輸提供了可靠性。因此在多跳動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，分析研究提高網(wǎng)絡(luò)編碼數(shù)據(jù)傳送的可靠性具有很高的現(xiàn)實(shí)意義。

3基于網(wǎng)絡(luò)編碼的數(shù)據(jù)通信技術(shù)的相應(yīng)解決方案

1）在對(duì)網(wǎng)絡(luò)編碼的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議結(jié)構(gòu)研究當(dāng)中，其出發(fā)點(diǎn)主要向三個(gè)方面集中：一是較為系統(tǒng)的分析網(wǎng)絡(luò)編碼在各個(gè)協(xié)議層與現(xiàn)有協(xié)議相結(jié)合的參數(shù)，其目的是為了讓應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)編碼提高網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)整體性能；二是設(shè)計(jì)相應(yīng)的對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)性能指標(biāo)的線性規(guī)劃模型，以便求解出線性規(guī)劃模型的最有設(shè)定；三是提高各個(gè)協(xié)議層之間的信息反饋機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)參數(shù)的實(shí)時(shí)調(diào)整。

2）在對(duì)網(wǎng)絡(luò)編碼時(shí)延約束控制的研究當(dāng)中，針對(duì)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)結(jié)點(diǎn)頻繁的參與編碼和解碼的操作，使得數(shù)據(jù)編碼時(shí)延逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳送累積時(shí)延的主體，基于此種情況，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)編碼的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，提出了基于數(shù)據(jù)傳送時(shí)延約束的網(wǎng)絡(luò)編碼模型，這一模型的出現(xiàn)在較大程度上對(duì)傳送時(shí)延進(jìn)行了優(yōu)化的控制；與此同時(shí)我們還引入了數(shù)據(jù)傳送信息反饋機(jī)制，以此來(lái)促進(jìn)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)中的及時(shí)有效傳送。

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2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。隨著近年來(lái)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)空限制的重大突破。互聯(lián)網(wǎng)因其靈活性及波及范圍之廣，為新聞的傳播提供絕佳的便利。新聞事件未正式報(bào)道前后，對(duì)新聞的修改非常便利。新聞網(wǎng)站可以輕松實(shí)現(xiàn)周更、日更、時(shí)更，突破了時(shí)間對(duì)于新聞傳播速度的重要阻礙，讓新聞事件的影響力達(dá)到最大化，有效提高了新聞的價(jià)值。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是連接全世界范圍的網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)了新聞事件的全球覆蓋性，個(gè)人的新聞需求能夠與世界各個(gè)媒體掛鉤，從而實(shí)現(xiàn)了個(gè)人與外界社會(huì)信息的及時(shí)快速交流，真正做到了不出門便知天下事。有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞工作所受到的區(qū)域及時(shí)空限制，讓新聞傳播的范圍越來(lái)越廣泛，新聞事件帶來(lái)的影響力也會(huì)隨之增大。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

1.互聯(lián)網(wǎng)傳播的多元化

曾幾何時(shí)，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體占據(jù)人們生活中獲知信息渠道的主流途徑，隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)圖片、聲音、文字等多形式結(jié)合，人們?cè)陂喿x新聞事件的同時(shí)，可以同時(shí)享受視覺、聽覺相結(jié)合帶來(lái)的新奇感。新聞事件在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播時(shí)，即使內(nèi)容只是單一的新聞事件文字?jǐn)⑹觯材軌蛴貌煌淖中问絹?lái)加以表現(xiàn)，例如滾動(dòng)的文字、變體的文字等，能夠有效吸引人們的關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)傳播也能夠充分發(fā)揮新聞媒體的影響力。多元化的新聞傳播為社會(huì)各界人群提供不同方面的信息需求，人們可以從不同視角、不同方面對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，其信息覆蓋之廣、影響范圍之大也給人們的思維方式帶來(lái)深刻影響。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的信息量廣泛

中國(guó)有句古話叫足不出戶，便知天下事，當(dāng)今社會(huì)，人們只需在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方瀏覽新聞，便可知曉全世界的動(dòng)態(tài)。借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的新興媒體，以其具有的豐富性、隱私性、包容性的海量信息擊敗了傳統(tǒng)媒體。讀者可以在各大網(wǎng)站各大平臺(tái)上自由搜索感興趣的新聞話題，不再被動(dòng)局限于傳統(tǒng)媒體的新聞方式。

然而，當(dāng)前消費(fèi)過快的時(shí)代也令很多網(wǎng)絡(luò)信息變得撲朔迷離，真假難辨。比如，各大網(wǎng)站新聞?lì)^條上經(jīng)常出現(xiàn)女星不雅照曝光、女子深夜醉酒視頻以及人肉等不雅新聞，目的是奪人眼球，賺取點(diǎn)擊量。但是這種新聞多是造謠生事、不負(fù)責(zé)任、侵犯別人隱私權(quán)的，這樣不但給新聞當(dāng)事人造成嚴(yán)重心理傷害，而且會(huì)扭曲社會(huì)風(fēng)氣，給青少年的身心健康發(fā)展帶來(lái)不良影響，并且嚴(yán)重阻礙新聞傳播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在現(xiàn)如今浮躁的社會(huì)風(fēng)氣下，其實(shí)對(duì)新聞編輯者提出了更嚴(yán)格的要求，要求新聞編輯者能夠在面對(duì)海量撲朔迷離的信息時(shí)，能夠準(zhǔn)確地分辨真?zhèn)危^不能為了博人眼球而昧著自己的職業(yè)道德和職業(yè)操守。新聞編輯者在選擇新聞信息時(shí)應(yīng)始終把實(shí)事求是，讓事實(shí)說(shuō)話放在第一位，以高度的責(zé)任心和職業(yè)熱情，堅(jiān)持去偽存真，堅(jiān)持正確是非觀，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，為廣大群眾送去最真實(shí)可靠的新聞。

3.群眾與媒體的交流方式發(fā)生了改變

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2.1以教學(xué)目標(biāo)為核心：任務(wù)布置與項(xiàng)目確定

“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)法首先需要明確課程的項(xiàng)目與任務(wù)，二者以教學(xué)目標(biāo)為核心，對(duì)知識(shí)點(diǎn)和能力作出具體要求。網(wǎng)絡(luò)信息編輯根據(jù)網(wǎng)編一般工作的內(nèi)容——信息采集、加工、審核與原創(chuàng)，相應(yīng)確定五個(gè)項(xiàng)目，即網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)稿件編輯、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合與策劃、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)管理、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)劃與運(yùn)作，最后一個(gè)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)劃與運(yùn)作”依據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯工作規(guī)范和流程化特點(diǎn)，對(duì)前四個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌和強(qiáng)化；項(xiàng)目之中依次包含信息系統(tǒng)使用、文字基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)信息篩選與歸類、網(wǎng)絡(luò)稿件修改、網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題制作、網(wǎng)絡(luò)稿件內(nèi)容提要制作與關(guān)鍵詞提煉、網(wǎng)絡(luò)專題策劃與制作、內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作與推廣、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施、論壇管理、網(wǎng)民互動(dòng)等十一個(gè)任務(wù)。

2.2以教師為主導(dǎo)：課堂組織與課外監(jiān)督

教學(xué)過程中，教師發(fā)揮指導(dǎo)和監(jiān)督的作用，不僅要組織好課堂教學(xué)，從網(wǎng)編從業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，也必須引導(dǎo)學(xué)生保持課外操練的慣性，使學(xué)生代入職業(yè)角色。任務(wù)教學(xué)重點(diǎn)在于幫助學(xué)生完成網(wǎng)編技能的儲(chǔ)備，項(xiàng)目教學(xué)重點(diǎn)在于培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)編工作狀態(tài)、提高綜合能力。任務(wù)比較容易如網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題制作，由教師在做范例講解并在課堂練習(xí)中一對(duì)一評(píng)價(jià)和指導(dǎo)；相對(duì)來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目要難一些如網(wǎng)絡(luò)稿件編輯，要求學(xué)生進(jìn)行原稿修改、標(biāo)題制作、內(nèi)容提要撰寫、關(guān)鍵詞提煉和超鏈接運(yùn)用一系列連貫的獨(dú)立操作，教師的主導(dǎo)作用體現(xiàn)在就最后完稿作出評(píng)價(jià)。其中最后一個(gè)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)劃與運(yùn)作”比之前四個(gè)項(xiàng)目難度更大、要求更高，由學(xué)生自選主題，以團(tuán)隊(duì)形式，打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并進(jìn)行內(nèi)容制作、維護(hù)與運(yùn)營(yíng)推廣，歷時(shí)至少一個(gè)月。在這個(gè)項(xiàng)目中，學(xué)生擬定創(chuàng)業(yè)情境體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作流程、工作狀態(tài)，從平臺(tái)選擇到實(shí)施運(yùn)作都主要靠學(xué)生協(xié)同推進(jìn)，同時(shí)需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)管理等其他知識(shí)，在此過程中，教師盡管具體指導(dǎo)較少，但一方面教師要提供硬件資源支持和相關(guān)課程溝通條件，另一方面也要密切跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展，保持師生互動(dòng)，確保項(xiàng)目實(shí)施順利進(jìn)行。

2.3以學(xué)生為主體：個(gè)體練習(xí)與分組協(xié)作

項(xiàng)目教學(xué)法和任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法都提倡以學(xué)生為主體，即充分尊重學(xué)生信任學(xué)生，教師在時(shí)間、空間、知識(shí)、資源等方面給予學(xué)生最大的幫助，提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力，而在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)的調(diào)查中恰恰表明學(xué)習(xí)能力也是網(wǎng)絡(luò)編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。研究者就網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素質(zhì)要求和職業(yè)技能要求對(duì)412位各類型網(wǎng)站編輯和22位網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界、學(xué)界、管理者等權(quán)威專家分別進(jìn)行問卷調(diào)查和專訪，參考調(diào)查結(jié)果，我們?cè)O(shè)計(jì)提高學(xué)習(xí)能力的實(shí)現(xiàn)方式為個(gè)體練習(xí)與分組協(xié)作相結(jié)合。比如任務(wù)教學(xué)中要求學(xué)生掌握系統(tǒng)使用、信息采集與加工、專題策劃與制作、互動(dòng)設(shè)計(jì)與管理等具體方法，其中還會(huì)涉及多媒體、圖片、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作等多種操作手段，必須通過大量個(gè)體練習(xí)，反復(fù)訓(xùn)練，才能將其內(nèi)化為嫻熟技能。項(xiàng)目教學(xué)中要求學(xué)生善于溝通，勤于探索，樂于思考，勇于實(shí)踐，與此同時(shí)，媒介內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代，采取組團(tuán)方式更能鍛煉學(xué)生的溝通合作能力和流水線作業(yè)適應(yīng)力。例如“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)規(guī)劃與運(yùn)作”項(xiàng)目由教師提出項(xiàng)目設(shè)想，根據(jù)學(xué)生情況分成若干項(xiàng)目組，盡可能平衡各組學(xué)生的興趣、專長(zhǎng)，各項(xiàng)目組自行選擇“創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”，確定小組人員分工，制定工作計(jì)劃和實(shí)施步驟，最終形成項(xiàng)目成果，包括一個(gè)正常運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，平臺(tái)上線策劃、實(shí)施及管理文案、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)等。

2.4以效果為標(biāo)準(zhǔn)：任務(wù)考核與項(xiàng)目驗(yàn)收

任務(wù)完成和項(xiàng)目結(jié)束后的考核與驗(yàn)收是整個(gè)教學(xué)過程中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過及時(shí)的展示、交流、討論、評(píng)價(jià)，能極大地提高學(xué)生的計(jì)劃性、執(zhí)行力和成就感，也能夠讓教師充分了解學(xué)生知識(shí)掌握和能力提高的具體情況，保持課程推進(jìn)的動(dòng)態(tài)平衡。一般來(lái)說(shuō)，任務(wù)驅(qū)動(dòng)法和項(xiàng)目導(dǎo)向法的評(píng)價(jià)方式包括學(xué)生自評(píng)、互評(píng)和教師評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)雙方進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)。但本課程的特殊之處在于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)編輯所在網(wǎng)站的生存發(fā)展直接與頁(yè)面流量、點(diǎn)擊率等量化指標(biāo)息息相關(guān)，因此網(wǎng)絡(luò)編輯十分重視受眾反應(yīng)，以期帶來(lái)網(wǎng)站人氣和好評(píng)。這種意識(shí)在課堂實(shí)踐伊始就理應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)和培養(yǎng)。對(duì)此我們的做法是，所有任務(wù)和項(xiàng)目均在學(xué)生個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)開放式平臺(tái)上體現(xiàn)，作品形成后的點(diǎn)擊量、好評(píng)率、推廣度將作為評(píng)價(jià)的必要補(bǔ)充，以作品在網(wǎng)絡(luò)世界中達(dá)到的實(shí)際效果衡量完成質(zhì)量。

3總結(jié)與建議

3.1理實(shí)一體，精心準(zhǔn)備任務(wù)和項(xiàng)目

任務(wù)和項(xiàng)目作為課程教學(xué)的重要載體，必須緊緊結(jié)合實(shí)際情況，突出技能訓(xùn)練應(yīng)用性、實(shí)踐性特征，同時(shí)要融入知識(shí)教育、職業(yè)精神教育。網(wǎng)絡(luò)世界瞬息萬(wàn)變，網(wǎng)絡(luò)信息錯(cuò)綜復(fù)雜，如若沒有深厚的理論基礎(chǔ)，全面而扎實(shí)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，作為網(wǎng)絡(luò)編輯即使技能無(wú)比嫻熟也無(wú)法不斷滿足網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)民互動(dòng)、商業(yè)化運(yùn)作等高層次的要求；網(wǎng)絡(luò)編輯工作壓力巨大，已成為業(yè)內(nèi)外普遍共識(shí)，如若沒有優(yōu)秀的品質(zhì)和專業(yè)的態(tài)度，則更加無(wú)法應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)。

3.2規(guī)范流程，靈活把握自主學(xué)習(xí)尺度

任務(wù)驅(qū)動(dòng)和項(xiàng)目導(dǎo)向是為了讓學(xué)生在掌握新知識(shí)點(diǎn)、鞏固知識(shí)階段形成并提升自主學(xué)習(xí)能力，但必須結(jié)合學(xué)生群體的特質(zhì)，把握好自主學(xué)習(xí)的松緊度。如果一味強(qiáng)調(diào)學(xué)生的自主性，可能會(huì)導(dǎo)致走向另一個(gè)極端，即效率低、質(zhì)量差。對(duì)此，在教學(xué)流程中要嚴(yán)格規(guī)范、巧妙引導(dǎo)、適當(dāng)鞭策，使實(shí)踐不流于形式，讓不同層次的學(xué)生都有事可做，學(xué)有所獲。

3.3突出主導(dǎo)，積極發(fā)揮教師作用

要成功使用這兩種教學(xué)法，教師起到了十分關(guān)鍵的作用。一方面無(wú)論是任務(wù)分割還是項(xiàng)目選取都非易事，需要綜合考慮大小規(guī)模、難易程度、區(qū)分度、整合度、推進(jìn)順序等，教師首先必須深刻領(lǐng)會(huì)和理解任務(wù)驅(qū)動(dòng)法和項(xiàng)目導(dǎo)向法的本質(zhì)要求，按其規(guī)律去設(shè)計(jì)任務(wù)和項(xiàng)目；另一方面教師除了自身需要具備理論知識(shí)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，也不能忽視師生互動(dòng)的藝術(shù)和作用，培養(yǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)編輯的關(guān)鍵不在于在多短時(shí)間內(nèi)教會(huì)了學(xué)生多少網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)手段，而是在于引導(dǎo)學(xué)生全面認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)行為和習(xí)慣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)象進(jìn)行充分理解，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化形成深刻感知。

篇4

計(jì)算機(jī)畢業(yè)論文

多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用將引發(fā)傳統(tǒng)編輯手段的全面變革。學(xué)術(shù)科技期刊實(shí)現(xiàn)全程電腦化的時(shí)機(jī)已逐漸趨向成熟。計(jì)算機(jī)技術(shù)的日新月異將使學(xué)術(shù)期刊編輯方法和手段不會(huì)僅僅停留于簡(jiǎn)單的鍵盤輸入和排版。目前，多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種手段運(yùn)用于學(xué)術(shù)科技期刊的編輯出版發(fā)行，尚處于初始階段，但不久將會(huì)全面而深入地展開。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)性期刊/編輯出版/多媒體技術(shù)/網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

【正文】一計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展日新月異，在未來(lái)的幾年中，各種計(jì)算機(jī)相關(guān)技術(shù)都會(huì)得到飛速發(fā)展和應(yīng)用，使計(jì)算機(jī)變得更加人性化，智能化。而多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛勢(shì)頭對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)科技期刊帶來(lái)的影響尤為深遠(yuǎn)。目前，學(xué)術(shù)科技期刊的現(xiàn)狀已不能適應(yīng)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和讀者的多樣化需求，紙介學(xué)術(shù)科技期刊，以傳統(tǒng)的方式辦刊，不僅難以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮流中站穩(wěn)腳跟，而且也正受到計(jì)算機(jī)和多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子報(bào)刊和電子出版物的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)科技期刊必須面對(duì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的期刊編輯出版模式，迅速實(shí)施期刊編輯出版的計(jì)算機(jī)化，并逐步實(shí)現(xiàn)向多媒體、網(wǎng)絡(luò)化編輯的轉(zhuǎn)變和過渡。使學(xué)術(shù)科技期刊所承載的信息更加高速、全面、方便、準(zhǔn)確地傳至讀者手中。按照常規(guī)的期刊出版流程，作者的稿件經(jīng)編輯加工后，由印刷廠錄入排版，打出校樣，經(jīng)過數(shù)次校對(duì)，然后制版印刷。如果利用作者的磁盤文件，在電腦上編輯加工，則可省去排版輸入程序，編輯人員坐在計(jì)算機(jī)前改稿把關(guān)，減少了校對(duì)次數(shù)，卻又同時(shí)減少出錯(cuò)的概率，并且大大減輕由重復(fù)輸入造成的精力和時(shí)間的浪費(fèi)，縮短出版周期。值得指出的是，隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃興起，越來(lái)越多的作者已不滿足于稿件軟盤的寄遞，而是希望用電子郵件把自己的稿件發(fā)送到編輯部的電子信箱中，出版部門只要運(yùn)行電腦中設(shè)置的e—mail程序，就可在計(jì)算機(jī)顯示屏上看到作者的來(lái)稿。在另一方面，計(jì)算機(jī)技術(shù)又始終處于高速發(fā)展的進(jìn)程中。處理器速度不斷得到提高，硬盤的容量也正以每年60％的幅度在增長(zhǎng)，但是價(jià)格卻在持續(xù)下降。1994年1兆字節(jié)的價(jià)格為1美元，到1998年1兆字節(jié)就只值5美分了。如果說(shuō)，以前阻滯我國(guó)學(xué)術(shù)科技期刊電腦化進(jìn)程的多為財(cái)經(jīng)方面的原因，今天已經(jīng)不成為太大的障礙。問題主要在于，由于傳統(tǒng)期刊編輯、出版和發(fā)行的配套運(yùn)作已相對(duì)成熟，整個(gè)流通程序比較固定和規(guī)范，而采用一種新的編輯形態(tài)，就意味要有相應(yīng)的人員管理及工作運(yùn)作方式的變更。有些期刊編輯出版部門因此寧愿穩(wěn)妥地在其固有領(lǐng)域及方式上保持觀望，而不愿在這方面進(jìn)行人員、資金和其他方面的投入，反映了一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。應(yīng)該看到，學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)全程電腦化已逐漸趨向成熟。而且，計(jì)算機(jī)技術(shù)的日新月異的發(fā)展趨勢(shì)還表明：學(xué)術(shù)期刊編輯方法和手段不會(huì)僅僅停留于目前較為普遍的簡(jiǎn)單的鍵盤輸入和排版。多媒體和網(wǎng)絡(luò)的各種技術(shù)手段全面運(yùn)用于學(xué)術(shù)期刊的編輯出版的前景必將成為現(xiàn)實(shí)。多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予我們一個(gè)發(fā)揮創(chuàng)造力和提升人本身智慧能力的機(jī)會(huì)。信息技術(shù)正在潛移默化地改造我們的聽覺、視覺、嗅覺、觸覺，改變著人類傳統(tǒng)的時(shí)空觀念，社會(huì)運(yùn)動(dòng)方式，倫理道德觀念和法律環(huán)境。這場(chǎng)席卷全球的革命剛剛從改變我們的行知模式開始，正以堅(jiān)定的步伐深入我們生活的每一個(gè)側(cè)面，改造行業(yè)社會(huì)生活的每一個(gè)角落，更改造著人們認(rèn)識(shí)生活，思考世界的觀點(diǎn)、方法。二多媒體技術(shù)是指用計(jì)算機(jī)對(duì)文字、圖形、聲音、動(dòng)畫、影像等多媒體信息進(jìn)行綜合數(shù)字化處理的計(jì)算機(jī)技術(shù)。多媒體技術(shù)主要應(yīng)用于多媒體個(gè)人計(jì)算機(jī)、多媒體信息管理系統(tǒng)、多媒體通信、多媒體電子出版物等，近期以來(lái)，運(yùn)用多媒體手段來(lái)對(duì)學(xué)術(shù)科技期刊進(jìn)行編輯加工、行政管理和發(fā)行宣傳，也成為一種顯著的趨向。多媒體技術(shù)的應(yīng)用將引發(fā)傳統(tǒng)編輯手段的全面變革。傳統(tǒng)編輯方法與手段同多媒體技術(shù)結(jié)合后，將給未來(lái)學(xué)術(shù)科技期刊的編輯工作帶來(lái)全新的變化。多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，使期刊出版工作過程和學(xué)術(shù)科研信息傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)、國(guó)界、環(huán)境等影響，這將有利于提高世界信息的流通速度，促進(jìn)遠(yuǎn)隔重洋的各民族文化科技的及時(shí)交流。多媒體綜合了報(bào)紙、廣播、電視等功能，將文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等要素結(jié)合起來(lái)，這一結(jié)合也成為學(xué)術(shù)期刊編輯、發(fā)行的一種全新形式，給受眾以全方位的、多維的信息，光纖通道將電視網(wǎng)、電話網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)三網(wǎng)合一，使三大傳統(tǒng)媒介開始走向高度的綜合。充分利用多媒體文、圖、聲、像的優(yōu)勢(shì)，有利于全面提高學(xué)術(shù)期刊編輯工作效率和刊物質(zhì)量，促進(jìn)電腦多媒體編輯技術(shù)的有的放矢地發(fā)展，并為今后計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及、繁榮打下良好基礎(chǔ)。多媒體編輯要處理大量的3d圖形、數(shù)字音頻和視頻信息，還有從web網(wǎng)絡(luò)傳來(lái)的高帶寬信息。加速圖形端口（agp）即將大量投入應(yīng)用，這是一種用來(lái)連接cpu和圖形加速器、比pci更快的總線，agp同時(shí)還提供圖形適配器與系統(tǒng)內(nèi)存之間的連接，有了這種連接，在3d應(yīng)用程序中就可以將大量的紋理貼圖保存在系統(tǒng)內(nèi)存中。到2000年，所有的圖形都將是3維，使用字處理或者電子表格軟件的人將不會(huì)覺察到有什么不同。近期出版的一些專業(yè)電子排版系統(tǒng)，已集文字處理與圖形圖像處理功能于一身。不僅大大降低了此前許多排版軟件在文稿中植入特定圖像時(shí)的繁瑣操作和不便，而且可以利用軟件提供的多種繪圖、制圖功能，使非美工專業(yè)人員也能方便地制作出具有專業(yè)水準(zhǔn)的圖形圖像，并通過手寫板或掃描儀順利實(shí)現(xiàn)圖文混排。使數(shù)學(xué)、化學(xué)、物理等科學(xué)公式的排版簡(jiǎn)便規(guī)范，同時(shí)提供各種流程圖、電子電路以及各類圖庫(kù)。近日，ibm公司分別推出中、英文語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)的語(yǔ)音錄入軟件，它們以聲音接收裝置為媒介，將閱讀文稿的語(yǔ)音直接轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)上文本的版面，盡管目前此類軟件在配置、環(huán)境、程序設(shè)計(jì)等方面有不少尚待完善之處，但隨著新的優(yōu)化軟件的不斷問世，它必將極大地提高文字輸入的速度，從而最大限度地改變期刊計(jì)算機(jī)排版采用鍵盤輸入的格局。可以預(yù)見在不久的將來(lái)，我們真的可以與計(jì)算機(jī)進(jìn)行交談，正如一些科幻電影中描述的一樣，計(jì)算機(jī)可以聽懂我們?cè)捳Z(yǔ)，并按我們所說(shuō)的去做。多媒體技術(shù)的發(fā)明，終于使人和機(jī)器從原來(lái)的對(duì)立中擺脫出來(lái)，人性化的局面、虛擬現(xiàn)實(shí)的出現(xiàn)，直到人工智能的進(jìn)步，語(yǔ)音的輸入使我們剎時(shí)感到pc已不再冰冷，芯片上已能出現(xiàn)人的情感，而且是高智能的集成。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及電子郵件中可視圖像和活動(dòng)聲像傳輸?shù)某蔀楝F(xiàn)實(shí)，將進(jìn)一步產(chǎn)生期刊在稿件傳遞、審稿閱稿、修改校對(duì)、聯(lián)系溝通、裝幀質(zhì)量、出刊速度全方位的突破。三網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和普及，使傳統(tǒng)的期刊編輯的工作過程由單向的封閉流程，轉(zhuǎn)變成一種帶有顯著的交互性特征的雙向或多向的信息流通方式。編輯、作者乃至讀者之間可以直接進(jìn)行信息的交流，它用最直接、最形象、最逼真、最快捷的特色使期刊編輯流程成為極具開放性的人際傳播。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)文明的到來(lái)，宣告高度而枯燥的技術(shù)文明將被充分共享的信息文明所取代。編輯部的全程電腦化和內(nèi)部局域網(wǎng)的建立，將在以下幾方面產(chǎn)生重要作用：1.編輯出版流程高效化通過網(wǎng)絡(luò)，可以對(duì)整個(gè)編輯流程實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化管理，從選題登記、審批、組稿、編校、發(fā)稿、付印、稿酬、文稿檔案等均可在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的管理。對(duì)已發(fā)稿件也可建立起詳盡的分類、統(tǒng)計(jì)、查詢數(shù)據(jù)。同時(shí)，還可以建立作者庫(kù)對(duì)作者隊(duì)伍進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化管理，以便隨時(shí)掌握作者履歷、學(xué)術(shù)科研成果、個(gè)人專長(zhǎng)、微機(jī)通信設(shè)施等情況，并由此建立一支相對(duì)穩(wěn)定的高素質(zhì)的作者隊(duì)伍。更可以通過網(wǎng)絡(luò)的電子公告或電子郵件接觸更多的專家學(xué)者和專業(yè)科研人員，為某一選題物色到最佳作者。在網(wǎng)絡(luò)通信中，還可快速直截雙向傳遞、顯示編者和作者在組寫稿件過程中的具體要求和細(xì)節(jié)，即使是遠(yuǎn)地相隔，通過網(wǎng)絡(luò)也可就稿件的修改、校對(duì)、定稿等事宜，在兩地邊議邊改，其速度和效率都是傳統(tǒng)出版方式所不敢想象的。在廣開稿源的同時(shí)，提高稿件質(zhì)量也有了更可靠的保證。作者通過磁盤或電子郵件所投的稿件經(jīng)轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一格式的文件后，直接存入稿件庫(kù)，在進(jìn)行編輯加工時(shí)，可以從中調(diào)出已排版的稿件，直接在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行編校。在審稿過程中，編輯一方面隨時(shí)可與作者通過網(wǎng)上交談，對(duì)稿件的有疑問之處提出修改意見，征求作者意見。另一方面，為了保證稿件內(nèi)容的科學(xué)性、思想性、先進(jìn)性，編輯可利用網(wǎng)上的巨大信息資源庫(kù)，對(duì)文稿中的資料數(shù)據(jù)等關(guān)鍵性內(nèi)容進(jìn)行查詢和確認(rèn)。還可經(jīng)電子公告板或電子郵件征求專家意見，以確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性。2.數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)化在編輯部?jī)?nèi)部，編輯人員通過網(wǎng)絡(luò)和光盤建立選題庫(kù)、書稿庫(kù)、以及諸如《中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料全文專題目錄索引》、《中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印資料全文》、《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊光盤版》、《人民日?qǐng)?bào)全文數(shù)據(jù)庫(kù)》等光盤數(shù)據(jù)庫(kù)，了解某一選題的有關(guān)情況，以避免選題的重復(fù)。通過網(wǎng)絡(luò)，編輯人員可以方便地搜索到新資料、新成果、新知識(shí)，掌握最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)等，從而根據(jù)這些信息策劃出最新的選題。同時(shí)，內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的建立以及與外部的聯(lián)網(wǎng)，使得編輯人員對(duì)資料的查詢、檢索變得更為方便快速。聯(lián)網(wǎng)后各學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)資料和信息的交流可通過網(wǎng)際交流更高效地實(shí)施，徹底改變以往此項(xiàng)工作中耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力且收效甚微的弊端，使編輯工作者得以隨時(shí)從網(wǎng)絡(luò)查找、瀏覽、下載所需資料，再將編輯部的報(bào)刊、書籍、文件等資料以掃描錄入的手段存入資料庫(kù)。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的超高容量的儲(chǔ)存介質(zhì)，不僅解除了編輯部因書面資料的不間斷增長(zhǎng)而蠶食工作空間的麻煩，同時(shí)，資料庫(kù)中所包括的文字、圖片、聲音以及其他超文本的多媒體文件，由于具備功能強(qiáng)大的檢索工具和方法，足以快速而準(zhǔn)確地滿足編輯部人員各種不同目的和不同方式的需求。3.行政管理自動(dòng)化以信息技術(shù)為代表的多媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)，必將引發(fā)學(xué)術(shù)期刊編輯辦公模式和觀念的變革。全天候、全方位的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)的崛起，以及電子郵件、移動(dòng)通信等高科技的迅速發(fā)展，編輯人員主要通過傳真機(jī)、調(diào)制解調(diào)器連線和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)同編輯部局域網(wǎng)的互聯(lián)，在家中接收領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的指令從事工作并同編輯部保持聯(lián)系，并將處理完畢的任務(wù)經(jīng)由圖文傳真、e—mail等技術(shù)手段迅速反饋編輯部。編輯部的內(nèi)部局域網(wǎng)的建立，為實(shí)現(xiàn)辦公和決策的無(wú)紙化和數(shù)字化提供了可能。內(nèi)部網(wǎng)費(fèi)用低廉，功能強(qiáng)大，采用后即不需要紙張。編輯人員通過運(yùn)行瀏覽器，可看到任何相關(guān)的電子信息。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為期刊發(fā)行提供了新的銷售渠道和發(fā)行方式。利用網(wǎng)絡(luò)的電子公告板，編輯部可以期刊發(fā)行和征訂廣告，也可直接通過電子郵件寄發(fā)訂單，讀者可通過網(wǎng)絡(luò)向編輯部訂購(gòu)期刊。當(dāng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上的線出版后，讀者還可以要求閱讀網(wǎng)上的電子期刊，并通過網(wǎng)絡(luò)向編輯部承付一定的費(fèi)用。目前的學(xué)術(shù)科技期刊已經(jīng)出現(xiàn)紙質(zhì)版、電子版、網(wǎng)絡(luò)板三種形式并存的局面，雖然尚難以估計(jì)新的出版形式對(duì)傳統(tǒng)期刊的沖擊究竟有多大，但可以肯定的是，基于計(jì)算機(jī)的大量出版物的出現(xiàn)將會(huì)大大改變我們的教育、生活方式，也對(duì)紙質(zhì)期刊的出版造成一定的影響。多媒體技術(shù)的產(chǎn)生和日趨豐富成熟，使傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)科技期刊的編輯、傳播從內(nèi)容到形式產(chǎn)生了全新變化，改變了延續(xù)數(shù)百年的編輯方式、閱讀方式、甚至是思維方式，從而徹底改變?nèi)藗儗?duì)于傳統(tǒng)期刊編輯出版的觀念。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的期刊出版業(yè)只有勤于探索和實(shí)踐，勤于改造自身的人力和技術(shù)結(jié)構(gòu)，并且有一套與之適應(yīng)的新的編輯理論，對(duì)多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境中的學(xué)術(shù)科技期刊編輯的特征、模式、結(jié)構(gòu)、效果等進(jìn)行科學(xué)研究，并作出總結(jié)性、指導(dǎo)性的說(shuō)明。

篇5

 

一、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯定位和受眾的多元化需求

 

    傳統(tǒng)媒體傳者、受者之間的界限清晰明確，傳統(tǒng)媒介需要專門的編輯為所服務(wù)的受眾提供信息；網(wǎng)絡(luò)媒體人人皆可為傳者，人人皆可為編輯，傳受雙方界限并不明確，這就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)問題：網(wǎng)絡(luò)媒體倒底需不需要專門的編輯？如果需要，需要什么樣的編輯？

    最初的因特網(wǎng)看上去是不需要專門的編輯的，正如1996年美國(guó)因特網(wǎng)任務(wù)組聚會(huì)時(shí)T衫上寫著的“我們拒絕國(guó)王、總統(tǒng)和選舉，我們信奉運(yùn)行代碼和求大同、存小異”，這一度被認(rèn)為是因特網(wǎng)精神的寫照。[1] 因特網(wǎng)是絕對(duì)自由的，不需要國(guó)王，不需要總統(tǒng)，當(dāng)然也不需要對(duì)信息進(jìn)行控制的編輯們（那時(shí)人們并沒有信息過量的擔(dān)憂），人們可以自由地表達(dá)，自由信息，自由地選擇信息，不受任何人的操縱與控制。

由于因特網(wǎng)的超速發(fā)展，泛濫的信息開始蔓延到網(wǎng)絡(luò)的角角落落。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量已達(dá)8億個(gè)，這意味著“一個(gè)人不吃不睡不停，而且以1秒鐘看1頁(yè)的速度，看完這些網(wǎng)頁(yè)也需要25年零4個(gè)月”[2]。對(duì)此，即使功能最強(qiáng)大的搜索引擎也無(wú)能為力：對(duì)于8億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，最佳的搜索引擎僅能覆蓋16％。；麻省理工學(xué)院的計(jì)算機(jī)專家邁克爾用Alta Vista搜索“棒球”的信息，結(jié)果是50萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。[3] 面對(duì)浩瀚的信息，人們開始感到無(wú)所適從，開始需要有人幫助。

    與此同時(shí)，美國(guó)《電視導(dǎo)報(bào)周刊》利潤(rùn)超過所有4家電視網(wǎng)利潤(rùn)總和的事實(shí)給人們以啟發(fā)。尼葛洛龐帝認(rèn)為刊登“關(guān)于信息的信息”正是該刊物成功的秘訣，因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臅r(shí)代里，由專人選擇、提煉出的信息對(duì)受眾來(lái)講更為有用。

    于是，網(wǎng)絡(luò)開始渴望專門人才負(fù)責(zé)挑選、編輯信息。網(wǎng)絡(luò)編輯成了人們面對(duì)信息爆炸賴以依靠的一個(gè)好助手。

    網(wǎng)絡(luò)既然需要專門的編輯人才，那么什么樣的編輯人才與什么樣的編輯方法才是網(wǎng)絡(luò)需要的呢？

是對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行簡(jiǎn)單地“copy and paste”，將未加分析、零散的信息直接推送給受眾?  是在信息過剩的情形下，為了爭(zhēng)奪受眾的眼球而拼命地運(yùn)用煽情手段？是將網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)的實(shí)驗(yàn)田，不管新聞的實(shí)質(zhì)與要求，一味地崇尚并擺弄技術(shù)技巧？

    顯然，這些都不是受眾需要的網(wǎng)絡(luò)編輯，受眾需要的不僅是眾多的信息，而是共同的理解。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯必須學(xué)會(huì)分享信息、精心處理信息，并將之轉(zhuǎn)化為共同的知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該“成為人類全部知識(shí)的電子檔案的照看者，成為具有預(yù)測(cè)能力的電子圖書館的館理員，而不單單是簡(jiǎn)明新聞的播報(bào)者”[4] 

    在這里，有必要重塑信息的價(jià)值觀，認(rèn)識(shí)到分享和整理已有的信息比搜索純粹的新信息更重要。新新聞/舊新聞這種范式已經(jīng)過時(shí)，新信息就其本身來(lái)說(shuō)，不再是一個(gè)值得最好的編輯、最好的分析家追求的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須從一種更加宏觀的角度來(lái)把握信息，把它作為一種自然資源來(lái)處理，而不僅僅是獲取。“放棄單純求新的新聞，轉(zhuǎn)向共享的、中肯的信息”應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)有的一種意識(shí)。

    從上面的論述看到，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾需要編輯們“篩選信息”、“評(píng)介信息”、“溝通共識(shí)”、“創(chuàng)造共同的理解”。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行自我定位：

    1）信息的培育者：  面對(duì)浩瀚的網(wǎng)上信息，受眾常常會(huì)感到無(wú)所適從，不知從何入手。受眾需要專業(yè)人士替他們進(jìn)行“信息過濾”，從而將無(wú)用的信息拒之門外，將有用的信息轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)。正是基于此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不應(yīng)該僅僅充當(dāng)信息的收集者的角色，而應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起“信息培育者”的重任。“信息的培育者”意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)地鑒別、精心地挑選，他不僅僅 “告知公眾正在發(fā)生的事情”，同時(shí)還必須承擔(dān)起“教育公眾”的責(zé)任-----即保證知識(shí)的有效性及有用性。

    目前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的視野還常常局限于簡(jiǎn)明信息的傳送上，不去考慮信息面臨的窘迫局面：“就算信息報(bào)道出去了，可是如果人人都心神渙散，無(wú)心理睬，對(duì)其視而不見，那么這種報(bào)道有什么意義呢？這就等于把一根針拋進(jìn)大海里”[5]。由信息的收集者轉(zhuǎn)向信息的培育者，由告知受眾轉(zhuǎn)向教育受眾----伴隨著這一角色轉(zhuǎn)換的順利完成，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作也將不斷良性運(yùn)行。

    2）歷史的記錄人：一些時(shí)候，受眾想對(duì)發(fā)生的事件進(jìn)行分析，他就希望能夠獲得詳細(xì)的關(guān)于事件前因后果的資料記錄，這些資料可能是幾個(gè)月、幾年的累積（比方說(shuō)，受眾想要分析“中東和平進(jìn)程”這一事件，他可能渴望知道中東問題的來(lái)龍去脈、前因后果，這些資料的保存只有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠做得到（這里指的是時(shí)間的延展性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有比其他媒體更大的時(shí)間包容性），網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)使得網(wǎng)絡(luò)從理論上講得以實(shí)現(xiàn)全歷史的記載，身為網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)本著對(duì)歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度，做好歷史的記錄人，從而滿足今人查詢與后人研究的需要。這是全歷史編輯思想的具體體現(xiàn)，下文將有詳細(xì)論述。

    3）時(shí)事的分析師：在遇到重大問題時(shí)，受眾往往習(xí)慣性地求助于媒體的判斷。媒體對(duì)于時(shí)事快速準(zhǔn)確的分析，對(duì)于解除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想有著重要作用。

    傳統(tǒng)媒體在提供信息的同時(shí)也對(duì)時(shí)事進(jìn)行分析，但是由于受到技術(shù)的制約，它的分析不能夠如網(wǎng)絡(luò)媒體那般深入、適時(shí)。網(wǎng)絡(luò)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，為時(shí)事分析提供了強(qiáng)大的資源支持；網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的特點(diǎn)，使得時(shí)事分析更經(jīng)常更有時(shí)效性。

    4）未來(lái)的預(yù)測(cè)者： 受眾往往需要媒體對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，消除理解上的不確定性，從而增強(qiáng)自己對(duì)未來(lái)的把握力；同時(shí)，受眾也需要聽到其他人對(duì)于未來(lái)的觀點(diǎn)、看法，并渴望與他人交流自己的想法，以求爭(zhēng)取共識(shí)，獲得行動(dòng)力量。

    網(wǎng)絡(luò)傳媒所具有的“交互性”特征，一方面，使得編輯能及時(shí)接收到來(lái)自各方的反饋、接觸到多種意見-----意見的多元化與海量性給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了多維的視角、多樣的素材。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基于數(shù)量眾多、維度多樣的信息基礎(chǔ)上做出的對(duì)未來(lái)的分析與預(yù)測(cè)應(yīng)該更趨合理，更有參考價(jià)值，對(duì)受眾也最為有用；另一方面，網(wǎng)絡(luò)提供的“交互”平臺(tái)，方便了受眾之間相互交流，自由傳播的愿望，客觀上滿足了受眾渴望溝通、爭(zhēng)取共識(shí)的期待。

 

二、  網(wǎng)絡(luò)新聞編輯功能分析與受眾心理的引導(dǎo)

 

    與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也主要承擔(dān)“匯總、把關(guān)、發(fā)言”等主要功能，但它有自身的特點(diǎn)。

    （一）匯總功能與受眾多元需求的滿足：受眾上網(wǎng)閱讀的目的是渴望知道外面世界發(fā)生的事情，知道與自己相關(guān)的或能指導(dǎo)自己的信息，通過對(duì)信息的知曉來(lái)消除對(duì)周圍環(huán)境理解上的不確定性，從而獲得安全感與行動(dòng)的正確方向。“信息匯總”是各種媒體的重要職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)然也不例外。

    “信息匯總”是傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的一個(gè)重要方面。比如廣播新聞編輯所提倡的“匯天下精華”，就是指正確匯總各種新聞素材和眾多信息，最后加工制成節(jié)目。[6] 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言，它的“匯總”功能有自己的特色：

    1）克服信息超載對(duì)受眾的影響與匯總中“信息過濾”的處理：  與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)上海量信息增加了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“匯總”的難度，為了解除受眾“信息超載”的困擾。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要更加強(qiáng)調(diào)“信息過濾”。

    2）防止過量廣告干擾受眾閱讀與匯總中“新聞和廣告”的處理：  過量無(wú)度的廣告不但干擾了受眾對(duì)信息的閱讀，而且容易引發(fā)受眾的煩躁情緒。網(wǎng)絡(luò)傳媒較之傳統(tǒng)媒體來(lái)講，廣告不僅數(shù)量眾多，而且與新聞的相互滲透程度更深（如：一些廣告甚至深入到具體的新聞頁(yè)面里），這就要求編輯在匯總過程中需更多地考慮“新聞與廣告”的數(shù)量比例、介入方式、介入程度等因素，找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)耐斗艠?biāo)準(zhǔn)、投放時(shí)長(zhǎng)，盡量減少?gòu)V告對(duì)受眾的閱讀干擾。

    3）兼顧受眾對(duì)信息“外在表現(xiàn)”和“內(nèi)容實(shí)質(zhì)”兩方面的需求與匯總中“技術(shù)和內(nèi)容”關(guān)系的處理：   受眾喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞，一方面因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞能夠做到多樣化的表現(xiàn)形式（比方說(shuō)“動(dòng)畫新聞”、“多媒體新聞”等），而更重要的方面是，受眾上網(wǎng)閱讀的主要目的依然是希望看到更好的新聞內(nèi)容。 受眾這種對(duì)于新聞“外在表現(xiàn)多樣性”與“內(nèi)容實(shí)質(zhì)有效性”的同時(shí)追逐，要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要在二者之間找到一個(gè)合適的度，一個(gè)恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，滿足受眾這兩方面的需求。

    網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受技術(shù)的影響最深，正是技術(shù)帶給它多樣的表現(xiàn)手段，但如果利用不當(dāng)，將會(huì)影響新聞內(nèi)容的順暢表達(dá)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在匯總過程中要更多地考慮這一問題。 比如要考慮諸如“多媒體、動(dòng)畫利用的頻度、地方”、“怎樣做能夠使多媒體、動(dòng)畫等技術(shù)的使用有利于內(nèi)容的表達(dá)”、“超文本的寫作在何種新聞表達(dá)中是適宜的、在何種新聞中是不當(dāng)?shù)摹薄ⅰ俺溄拥慕?gòu)方式‘度’的把握”等一系列問題。平衡“技術(shù)與內(nèi)容”的關(guān)系是編輯匯總過程一個(gè)重要方面。

    （二）把關(guān)功能與受眾心理的引導(dǎo)：正如前文所述，面對(duì)網(wǎng)上海量的信息，受眾急需專業(yè)人才加盟其中，為他們篩選信息、評(píng)介信息、解除信息干擾、創(chuàng)造正確理解，一言概之，就是受眾需要編輯為他們做好信息把關(guān)的工作。

    傳統(tǒng)新聞編輯“把關(guān)”包括把好“政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識(shí)關(guān)、辭章關(guān)”。也就是說(shuō)政治上要有大局意識(shí)，要善于鑒別真?zhèn)巍?duì)于具體新聞稿件，則要反復(fù)核對(duì)包括“時(shí)間、地點(diǎn)、原因、結(jié)果”在內(nèi)的重要新聞事實(shí)與細(xì)節(jié)。這些把關(guān)的要求對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言依然適用，除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“把關(guān)”過程中尤要重視以下兩方面：

    1）受眾“本我”需求的滿足與把關(guān)中的“防止新聞煽情化”：心理學(xué)家研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內(nèi)容。

    網(wǎng)絡(luò)傳媒為了在眾多的媒體中脫穎而出，就必需要注意受眾的這一內(nèi)在需求，通過滿足網(wǎng)民的閱讀喜好，來(lái)獲得支持。 但是，在具體操作中，這種對(duì)受眾需求的滿足往往容易滑向另一個(gè)地步-----即傳播中“一味地追逐軼聞趣事”。

    現(xiàn)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播中，大量的“軼聞趣事”、“娛樂緋聞”成了追逐的焦點(diǎn)；“夸張、矯飾、刺激、虛張聲勢(shì)”的標(biāo)題、行文方式；“艷俗、跳動(dòng)、強(qiáng)對(duì)比、多動(dòng)畫”的頁(yè)面設(shè)計(jì)；過量使用多鏈接、超文本的建構(gòu)方式被廣泛采用------這一切使得網(wǎng)絡(luò)新聞看上去眩目、膚淺，它的負(fù)面影響是顯而易見的：“受眾像吞食了過多甜點(diǎn)的人們：這是一條獲得短暫“快”樂和短暫滿足的捷徑，但最終卻無(wú)法止渴。” [7]  。

    目前網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)滿足受眾需求的處理方面，表現(xiàn)出過分重視對(duì)“受眾本我需求的滿足”而忽視了受眾除了具有較低層次“本我”需求之外，還有較高層次的“自我”、“超我”需求的滿足，而現(xiàn)時(shí)傳播中表現(xiàn)出的“整體媚俗化”客觀上是無(wú)法滿足“受眾渴望提高”的這一高層次需求的。 

    如果長(zhǎng)此以往，便會(huì)形成下面的惡性循環(huán)：受眾由最初本我的滿足（傳者提供大量軼聞趣事來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的）-----受眾產(chǎn)生“自我”、“超我”的更高需求（傳者依然故我，媚俗化表現(xiàn)出整體性全方位特征）-----受眾的“自我”、“超我”的更高需求未能得到滿足------受眾產(chǎn)生厭煩情緒，從而選擇離開-----網(wǎng)絡(luò)傳媒陷入困境。

    對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)講，意味著只有平衡好“受眾的‘本我’需求的需求”與“防止新聞煽情化”之間的關(guān)系，才能將網(wǎng)絡(luò)傳播引向良性發(fā)展。

 

    2）克服受眾的“非理性”傾向與把關(guān)中的“杜絕虛假新聞”：   一項(xiàng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度比較”的研究結(jié)果表明：傳統(tǒng)信源正是受到來(lái)自職業(yè)的與社會(huì)的雙重壓力才得以向社會(huì)提供精確的、不帶有偏見的信息，而互聯(lián)網(wǎng)上的信息則很少受到這些標(biāo)準(zhǔn)和壓力的限制。[8] 例如：1998年印尼發(fā)生“五月暴亂”后，網(wǎng)上廣泛流傳著一幅“身著印尼軍服的暴徒蹂躪華人婦女”的照片，在世界范圍千百萬(wàn)網(wǎng)民中產(chǎn)生了強(qiáng)烈震撼，并引起各國(guó)傳媒的高度重視，后來(lái)有人指出這些照片反映的是印尼軍人在東帝汶的暴行，與五月暴亂無(wú)關(guān)，可對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，印尼華人婦女遭已是不爭(zhēng)的事實(shí)，所以照片的張冠李戴并沒有使華人的滿腔怒火平息。[9]   

    這個(gè)例子不僅反映出網(wǎng)絡(luò)傳媒職業(yè)自律的缺乏，同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)蟹N與生俱來(lái)的寬容度，這種“寬容度”客觀上包容并且縱容了網(wǎng)上虛假新聞的大量傳播。

    相比傳統(tǒng)媒體較完善的約束機(jī)制而言，網(wǎng)絡(luò)傳媒本身缺乏相關(guān)的職業(yè)自律；加之，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞普遍采取較為寬泛的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，表現(xiàn)出比對(duì)傳統(tǒng)媒體更大的寬容度，這種寬容度，在一定程度上是受眾“非理性”的表現(xiàn)，正是受眾的這種“非理性”，客觀上為虛假新聞提供了容身之所，這兩個(gè)因素都使得網(wǎng)上新聞更易“虛假”或更易“部分的虛假”。對(duì)于傳播新聞的媒介來(lái)講，任何的不實(shí)與虛假都是不能原諒的，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，樹立將“虛假新聞”絕之門外的把關(guān)意識(shí)就顯得意義重大。

 

    （三）發(fā)言功能與受眾深刻理解新聞的需求： 網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量信息，受眾往往感到無(wú)所適從，于是對(duì)信息的評(píng)價(jià)、借助信息來(lái)表態(tài)就顯得格外重要。與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過撰寫評(píng)論、配置評(píng)論來(lái)進(jìn)行“直接發(fā)言”；也可以通過節(jié)目的編排、每篇稿件的微處理來(lái)進(jìn)行“間接發(fā)言”。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的“發(fā)言功能”有如下特點(diǎn)：

    1）容量大：網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過大量的鏈接將其它媒體的評(píng)論、評(píng)介引為已用；可以通過BBS等網(wǎng)上論壇廣泛吸納網(wǎng)友的言論；它的發(fā)言形式可以容納“文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、漫畫”等多種形式。

    2）即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)言是即時(shí)性的，隨著事件的進(jìn)展即時(shí)發(fā)言。較之傳統(tǒng)媒體而言，它對(duì)信息的評(píng)介更為及時(shí)，幫助受眾解惑也更為及時(shí)。

    3）交互性：它可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“交互性”的特點(diǎn)，利用“網(wǎng)友來(lái)信、網(wǎng)友建議、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查”等手段或者邀請(qǐng)專家進(jìn)行命題性討論的方式來(lái)進(jìn)行發(fā)言，間接代表編輯部的觀點(diǎn)和意見，從而起到表?yè)P(yáng)、批評(píng)、要求、建議、號(hào)召及監(jiān)督的作用。

 

三、  網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足

 

篇6

1.顧客的長(zhǎng)期價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者必須正視消費(fèi)者的長(zhǎng)期價(jià)值，這種新觀念建立在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)論據(jù)基礎(chǔ)上。其一：保持一個(gè)老顧客的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于爭(zhēng)取一個(gè)新顧客的費(fèi)用。其二：信息服務(wù)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值的核心產(chǎn)業(yè)。企業(yè)與顧客的關(guān)系越持久，這種關(guān)系越能給企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。另外由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)性化的營(yíng)銷方式，而且往往是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售，這也為企業(yè)與顧客建立長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，企業(yè)了解顧客的長(zhǎng)期價(jià)值提供了可能。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“整合營(yíng)銷”

代表傳統(tǒng)營(yíng)銷管理的營(yíng)銷策略是4P（Product，Price，Place，Promotion）組合，這一組合的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是廠商，即企業(yè)利潤(rùn)最大化，實(shí)際的決策過程是市場(chǎng)調(diào)研——營(yíng)銷戰(zhàn)略——營(yíng)銷策略——反向營(yíng)銷控制這樣一個(gè)單向鏈，沒有把顧客整合到整個(gè)營(yíng)銷決策過程中去，其實(shí)質(zhì)是將廠商利潤(rùn)凌駕于滿足顧客需求之上。營(yíng)銷學(xué)理論的最新，是以舒爾茲教授為首的一批營(yíng)銷學(xué)者從顧客的需求出發(fā)，提出了所謂的4C組合：Customer（顧客的需求與期望），Cost(顧客的費(fèi)用)，Convenience（顧客購(gòu)買的方便性)和Communication（顧客與企業(yè)的溝通)。而菲利浦科特勒認(rèn)為4P與4C有著一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系（即Product－Customer；Price－Cost；Place－Convenience；Promotion-Communication），4P應(yīng)向顧客提供價(jià)值就是相應(yīng)的4C。我們則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合模式是通過企業(yè)和顧客的不斷交互，清楚地了解顧客的個(gè)性化需求后，作出響應(yīng)的使全企業(yè)利潤(rùn)最大化的4P策略決策。在這一整合營(yíng)銷策略過程中，4C和4P不是相互替代的關(guān)系，而是4C前提下的決策，企業(yè)最終的操作還是4P，只是整合營(yíng)銷模式下的4P已經(jīng)包含了4C的信息。互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)居間性使得這種交互成為可能。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“軟營(yíng)銷”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，顧客不再像傳統(tǒng)營(yíng)銷方式下被動(dòng)地接受強(qiáng)勢(shì)廣告的信息，對(duì)于那些不遵循“網(wǎng)絡(luò)禮儀”的不請(qǐng)自到的信息非常反感。與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷不同，“軟營(yíng)銷”的主動(dòng)者是顧客，個(gè)性化消費(fèi)需求的回歸使顧客在心理上要求自己成為主動(dòng)方，而互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和無(wú)居間性又使其實(shí)現(xiàn)主動(dòng)方地位成為可能。顧客會(huì)在某種個(gè)性化需求的驅(qū)動(dòng)下，自己到網(wǎng)上尋找相關(guān)的信息。從這一點(diǎn)出發(fā)，企業(yè)不能再把顧客看作可替代的商品，而應(yīng)該和顧客建立起長(zhǎng)期合作的伙伴關(guān)系，即所謂的“伙伴營(yíng)銷”方式。重視顧客的長(zhǎng)期價(jià)值，以適應(yīng)“軟營(yíng)銷”方式的要求。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“直復(fù)營(yíng)銷”

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)調(diào)整使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步分化和融合，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式下的“大營(yíng)銷”不再適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求。取而代之的是以顧客為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為手段的“直復(fù)營(yíng)銷”。其具體形式包括“直銷”、“微營(yíng)銷”、“Email營(yíng)銷”等等。在這種“直復(fù)營(yíng)銷”方式下，企業(yè)和消費(fèi)者可以直接交流，不再通過第三方。這使得營(yíng)銷測(cè)試變得較為容易，企業(yè)可以及時(shí)地對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，及時(shí)改進(jìn)以往的營(yíng)銷策略，以獲得更滿意的結(jié)果。

二、營(yíng)銷活動(dòng)準(zhǔn)則的改變

在傳統(tǒng)營(yíng)銷管理活動(dòng)中，營(yíng)銷人員有一套與之相適應(yīng)的營(yíng)銷準(zhǔn)則，即突出滿足顧客需要、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、加大強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳、合理的價(jià)格定位等等。同樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也有自己的營(yíng)銷準(zhǔn)則，只不過是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷準(zhǔn)則的繼承與揚(yáng)棄。

傳統(tǒng)營(yíng)銷管理是“給顧客他們想要的東西”。通過市場(chǎng)調(diào)查，弄清楚顧客的需求，采取一定的營(yíng)銷組合策略，滿足顧客的需要。這種方式的本質(zhì)是一種發(fā)現(xiàn)行為，其基本假設(shè)是消費(fèi)者在購(gòu)買之前，甚至在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前就已經(jīng)知道自己想要什么。然而，營(yíng)銷戰(zhàn)略越來(lái)越基于這樣一種假設(shè)，即購(gòu)買者至少在一開始并不清楚自己想要什么，而是通過知道想要什么，企業(yè)在顧客的學(xué)習(xí)過程中扮演引導(dǎo)的角色。所以營(yíng)銷就要求半學(xué)半教，半學(xué)是指了解顧客知道些什么和顧客的學(xué)習(xí)過程如何，這繼承了傳統(tǒng)營(yíng)銷的準(zhǔn)則；半教是指在顧客的學(xué)習(xí)過程中發(fā)揮作用，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然要求。是一種既受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)又“驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)”的雙向行為。

1.消費(fèi)者學(xué)習(xí)。消費(fèi)者學(xué)習(xí)的實(shí)質(zhì)大多是受目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的。所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)都有各自千方百計(jì)想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，個(gè)人的目標(biāo)也許是“成為百萬(wàn)富翁”；公司的目標(biāo)也許是“成為行業(yè)之首”。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，個(gè)人和機(jī)構(gòu)求助于各種品牌。品牌與目標(biāo)緊密相連的觀念對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的意義。另外一個(gè)與傳統(tǒng)的觀點(diǎn)不同之處在于，新興的觀點(diǎn)認(rèn)為購(gòu)買者追求許多目標(biāo)，在同一類產(chǎn)品中某些品牌可以憑借其獨(dú)特的組合而與多個(gè)目標(biāo)相連。

2.品牌偏好。在每一類商品中，我們關(guān)于產(chǎn)品如何滿足各種目標(biāo)的知識(shí)是學(xué)來(lái)的，一開始，消費(fèi)者根本不知道如何評(píng)價(jià)產(chǎn)品的特性，因而無(wú)從評(píng)判可供選擇的品牌。購(gòu)買者可能會(huì)選用一些品牌，對(duì)它們各有好惡。然后消費(fèi)者通過“學(xué)習(xí)”和反省，形成自己一套判別某一品牌滿足自己目標(biāo)的潛意識(shí)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)在這一過程中可以通過一定的了解消費(fèi)者評(píng)價(jià)滿意度的標(biāo)準(zhǔn)，然后采取一定的品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)自己品牌的忠誠(chéng)度。

3.購(gòu)買策略。消費(fèi)者面對(duì)眾多品牌最終選擇哪一個(gè)。一方面是根據(jù)他自己對(duì)品牌的偏好，另一方面則是消費(fèi)者本人學(xué)習(xí)的結(jié)果。事實(shí)上，消費(fèi)者的選擇方式多種多樣，視具體情況和需要而定。一般消費(fèi)者學(xué)會(huì)的選擇準(zhǔn)則取決于品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略。如果他面對(duì)的所有品牌都是為了實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)，那么消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)各品牌進(jìn)行全面比較，直到找到最能滿足自己當(dāng)前和未來(lái)目標(biāo)的品牌。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)的品牌情況較復(fù)雜時(shí)，如面對(duì)一個(gè)充斥許多品牌的市場(chǎng)，每一個(gè)品牌各有復(fù)雜的目標(biāo)結(jié)構(gòu)，很難進(jìn)行比較。尤其在多媒體、集成化技術(shù)不斷提高的今天，這種情況更易出現(xiàn)。這時(shí)的消費(fèi)者會(huì)采取一定的策略，如有優(yōu)惠的品牌、朋友推薦的品牌可能成為他們的購(gòu)買品牌。

4.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者學(xué)習(xí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有深遠(yuǎn)的意義。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念要求給予顧客長(zhǎng)期價(jià)值充分重視，信息已成為企業(yè)戰(zhàn)略資源，要求4P與4C相互關(guān)聯(lián)。這樣企業(yè)在滿足消費(fèi)者當(dāng)前需求方面的競(jìng)爭(zhēng)變的不那么重要了，而更重要的是如何利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，去引導(dǎo)和市場(chǎng)的看法、偏愛和抉擇的競(jìng)爭(zhēng)。在未來(lái)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、營(yíng)銷手段的改變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅給營(yíng)銷理念和營(yíng)銷準(zhǔn)則帶來(lái)空前的沖擊，而且改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道和手段。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新渠道和新手段使?fàn)I銷活動(dòng)在企業(yè)中地位更加重要，也為企業(yè)更加有效地開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了保證。這些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新方法大致有如下幾種：

篇7

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體制作的過程當(dāng)中可以分為有計(jì)劃調(diào)研、選題、腳本設(shè)計(jì)、組織素材、加工集成、后期服務(wù)等。在新聞的制作過程當(dāng)中選題和審讀是最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)，選題是新聞制作的向?qū)В瑢徸x是新聞制作的優(yōu)化作用。網(wǎng)絡(luò)制作過程的有序的程序是新聞編輯順利進(jìn)行的保障，可以讓新聞編輯工作順利進(jìn)行和有效的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞在編制過程當(dāng)中要超過文本的結(jié)構(gòu)，在新聞的編輯過程當(dāng)中需要有聲音文本、圖畫文本、動(dòng)畫文本等，網(wǎng)絡(luò)新聞需要根據(jù)網(wǎng)民意愿來(lái)制作，需要制作非線性鏈接，而且還要不受網(wǎng)民的地點(diǎn)點(diǎn)擊，根據(jù)網(wǎng)民自己想看的內(nèi)容去看。

1.3 新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞的交互式特性

網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯活動(dòng)技術(shù)超越了傳統(tǒng)的印刷時(shí)代，向著網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)展。現(xiàn)代科技當(dāng)中的由于電腦的容量大、信息多、檢索方便等原因，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)诼鎮(zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯活動(dòng)的選擇性大大增加了，讓編輯活動(dòng)能夠在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯也在不斷的加快，在以前網(wǎng)絡(luò)新聞不成熟的時(shí)候需要作出大量的工作，現(xiàn)在做到了及時(shí)播出。傳統(tǒng)的媒體編輯活動(dòng)都是單向式的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體的編輯活動(dòng)由單向式的轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向式，這樣就能把讀者吸引過來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞要做到改編作品隨時(shí)補(bǔ)充新聞的信息和資料，把多余的文字刪除，讓編輯活動(dòng)更加靈活互動(dòng)，由以前的靜態(tài)變?yōu)榱藙?dòng)態(tài)新聞。

2.1 傳播時(shí)效規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)新聞要具有時(shí)效性和價(jià)值的優(yōu)化，新聞編輯從不同的角度來(lái)看，在不同的編輯價(jià)值觀指導(dǎo)下，編輯者對(duì)新聞編輯活動(dòng)會(huì)有不同的價(jià)值追求，對(duì)新聞稿件會(huì)存在不同的評(píng)價(jià)和取舍。新聞編輯活動(dòng)的價(jià)值觀基本要素是角色認(rèn)定、社會(huì)規(guī)范認(rèn)識(shí)、價(jià)值選擇等。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值體系發(fā)生了變更，尤其是及時(shí)性和全時(shí)化之間的關(guān)系處理，網(wǎng)絡(luò)新聞的全時(shí)化和新聞自身發(fā)展規(guī)律有著密切的關(guān)系。傳統(tǒng)新聞的理念是及時(shí)性是對(duì)新聞報(bào)道追蹤新聞事實(shí)的速率質(zhì)量的保證，新聞在人們的角度來(lái)理解就是對(duì)最近發(fā)生事情的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展把新聞的定時(shí)性拓展成了及時(shí)性，讓新聞的時(shí)效性更加先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞要求的時(shí)效性對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯活動(dòng)要求更高，要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯價(jià)值觀與時(shí)俱進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展給傳統(tǒng)新聞編輯帶來(lái)了巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞從時(shí)間到空間、主題到客體都發(fā)生了交互化、立體化和技術(shù)化的復(fù)合式改革。傳統(tǒng)的新聞也把握好了這次改革的機(jī)會(huì)，充分的利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展原有產(chǎn)品的質(zhì)量和效率，利用網(wǎng)絡(luò)的方便借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)展自己。網(wǎng)絡(luò)版新聞是把傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合起來(lái)打造出的新產(chǎn)品，滿足了廣大群眾的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞在新時(shí)代的發(fā)展情況下，主要是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員要具有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)作為背景。網(wǎng)絡(luò)新聞具有雙向或多向夸領(lǐng)域交融，需要多向相關(guān)人員共同參與完成編輯活動(dòng)，這就要求編輯主題的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部在是一個(gè)單純的網(wǎng)絡(luò)編輯人員，需要集新聞寫作、編輯和制作為一體的的結(jié)合。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)當(dāng)中，要以網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的交融點(diǎn)為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個(gè)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)新聞編輯主體，這是新時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯的一個(gè)重要規(guī)律。

2.3 及時(shí)性互動(dòng)規(guī)律

在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯當(dāng)中，從網(wǎng)絡(luò)新聞的整體角度進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，整個(gè)編輯過程是動(dòng)態(tài)的、及時(shí)性的。網(wǎng)絡(luò)新聞在進(jìn)行編輯的時(shí)候，編者要根據(jù)作者和網(wǎng)民的反饋意見進(jìn)行調(diào)整。作者和網(wǎng)民的反饋的信息成為新的編輯的起點(diǎn)，這樣可以讓編輯過程一直向前發(fā)展。在這種動(dòng)態(tài)的編輯過程當(dāng)中，網(wǎng)民起到了重要的作用，在編輯過程當(dāng)中要及時(shí)與網(wǎng)民、作者進(jìn)行信息的溝通在編輯過程當(dāng)中是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，作者和網(wǎng)民的反饋信息是網(wǎng)絡(luò)出版的重要信息來(lái)源，在網(wǎng)絡(luò)編輯過程當(dāng)中要及時(shí)獲取網(wǎng)民和作者的反饋信息，根據(jù)反饋信息及時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)編輯的計(jì)劃，提出新的編輯方案，讓網(wǎng)絡(luò)新聞及時(shí)更新。

3.結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯活動(dòng)在文化創(chuàng)造和傳播過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新的價(jià)值判斷和新聞的規(guī)范是要和社會(huì)相統(tǒng)一的，要符合社會(huì)變化規(guī)律這是網(wǎng)絡(luò)編輯的基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞的核心環(huán)節(jié)就是選擇題材進(jìn)行加工，需要編輯者進(jìn)行各種的具體的、特殊的編輯活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯需要各種不同的原則、方法、手段和因素，這是一項(xiàng)復(fù)雜的編輯過程，需要現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)作為支撐的成品。

參考文獻(xiàn)

[1]賈軍.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的編輯特點(diǎn)[J].西部廣播電視，2013，15（133）：421-422.

篇8

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的要求

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,實(shí)物資本、貨幣資本以及技術(shù)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉,傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)與企業(yè)間組織形式正是著眼于實(shí)現(xiàn)資本與技術(shù)等要素的有效配置而設(shè)計(jì)的。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,人力資本以及由此產(chǎn)生的知識(shí)積累則成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉,自然需要新的企業(yè)組織形式來(lái)保證新的核心要素的有效配置。同時(shí),世界經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn),科技的飛速發(fā)展以及信息的指數(shù)化增長(zhǎng)也使得傳統(tǒng)的組織形式在一定程度上不能適應(yīng)外部環(huán)境的快速變化和進(jìn)行有效的內(nèi)部溝通。這就需要新的組織形式來(lái)與組織的發(fā)展和變化相適應(yīng)。總的來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求組織結(jié)構(gòu)具有以下特征:

1.1扁平化

扁平化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)組織變革最顯著的特征。適合工業(yè)革命需要的組織結(jié)構(gòu)都是一種金字塔式的層級(jí)結(jié)構(gòu),這種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是分工明確、等級(jí)森嚴(yán)、便于控制,但是,這種組織結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下暴露出越來(lái)越多的弊端。例如:由于管理層次多導(dǎo)致機(jī)構(gòu)臃腫、人員冗余,進(jìn)而造成管理成本居高不下;不同機(jī)構(gòu)之間互相推諉責(zé)任,管理效率低下;組織內(nèi)部信息傳遞不暢等。為了克服傳統(tǒng)組織的這些缺點(diǎn),組織開始出現(xiàn)扁平化的趨勢(shì)。組織結(jié)構(gòu)的扁平化改變了傳統(tǒng)命令鏈的多層級(jí)和復(fù)雜性,精簡(jiǎn)了結(jié)構(gòu)層次,從而有利于信息的傳遞,保證信息傳遞的有效和不失真,大大提高了組織效率。

1.2網(wǎng)絡(luò)化

企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:一是企業(yè)形式集團(tuán)化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì),企業(yè)集團(tuán)、企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、企業(yè)聯(lián)盟大量涌現(xiàn),這使得眾多企業(yè)之間的聯(lián)系日益緊密起來(lái),構(gòu)成了企業(yè)組織形式的網(wǎng)絡(luò)化。二是企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式連鎖化。很多企業(yè)通過發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)和商務(wù)等業(yè)務(wù),形成了一個(gè)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)體系,使得企業(yè)的營(yíng)銷組成網(wǎng)絡(luò)化。三是企業(yè)內(nèi)部組織網(wǎng)狀化。由于企業(yè)組織架構(gòu)日趨扁平,管理層次減少,跨度加大,組織內(nèi)的橫向聯(lián)絡(luò)不斷增多,內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化正在形成。四是信息傳遞網(wǎng)絡(luò)化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用,企業(yè)信息傳遞和人際溝通已經(jīng)逐漸數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。不同部門、員工之間通過先進(jìn)的通訊技術(shù)進(jìn)行信息溝通和及時(shí)有效的交流,可增進(jìn)員工之間的了解,提高其學(xué)習(xí)能力,并增強(qiáng)部門之間的協(xié)同能力,有利于企業(yè)處理復(fù)雜的項(xiàng)目,形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.3虛擬化

傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)總是力求職能部門的“全面化”,企業(yè)組織也總是力求“大而全,小而全”的模式。不管是職能制、事業(yè)部制,還是矩陣制組織結(jié)構(gòu),也不管規(guī)模大小和在某項(xiàng)功能上的優(yōu)勢(shì)如何,企業(yè)組織內(nèi)的各種具體執(zhí)行功能,諸如研究開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等都是以實(shí)體部門而存在的。這些實(shí)體組織部門作為企業(yè)組織系統(tǒng)中相對(duì)獨(dú)立的單元,往往難以對(duì)市場(chǎng)變化作出快速而有效的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)組織要想具備競(jìng)爭(zhēng)力,必須要有快速而強(qiáng)大的研發(fā)能力,有隨市場(chǎng)變化而變化的生產(chǎn)和制造能力,有廣泛而完善的銷售網(wǎng)絡(luò),有龐大的資金力量,有能夠生產(chǎn)出滿足顧客需求的產(chǎn)品的質(zhì)量保證能力和管理能力等,只有集上述各種功能優(yōu)勢(shì)于一體的組織才具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。事實(shí)上,大多數(shù)企業(yè)組織只有其中某一項(xiàng)或少數(shù)幾項(xiàng)比較突出、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而其他功能則并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此,企業(yè)組織在有限資源條件下,為了取得最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),可僅保留企業(yè)組織中最關(guān)鍵、最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的功能,而將其他功能虛擬化。虛擬化了的功能可通過借助各種外力進(jìn)行彌補(bǔ),并迅速實(shí)現(xiàn)資源重組,以便在競(jìng)爭(zhēng)中最有效地對(duì)市場(chǎng)變化作出快速反應(yīng)。

1.4組織決策的分散化

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,組織高層幾乎擁有所有的決策權(quán)。在這種單一的決策模式下容易產(chǎn)生、低效率、結(jié)構(gòu)僵化、溝通壁壘等問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,要求企業(yè)組織由過去高度集中的決策中心模式改變?yōu)榉稚⒌亩嘀行臎Q策模式,組織的決策由基于流程的工作團(tuán)隊(duì)來(lái)制定。決策的分散化能夠增強(qiáng)組織員工的參與感和責(zé)任感,從而大大提高決策的科學(xué)性和可操作性。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革的方向———網(wǎng)絡(luò)組織

網(wǎng)絡(luò)組織這種新型組織形式不僅滿足組織扁平化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化的要求,而且具有廣泛的適應(yīng)性。它既適合于總組織,比如一個(gè)擁有眾多子公司和自負(fù)盈虧組織的康采恩,也適合于擁有現(xiàn)在流行的項(xiàng)目組織,獨(dú)立的生產(chǎn)組織、部分自治小組等形式的小型的企業(yè)組織。

2.1網(wǎng)絡(luò)組織的涵義

雖然眾多學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)組織是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)組織的發(fā)展方向,但是由于網(wǎng)絡(luò)組織是一個(gè)前瞻性概念,企業(yè)在實(shí)踐中也有多種具體的形式,因此關(guān)于網(wǎng)絡(luò)組織目前還有一些不同的認(rèn)識(shí)。但我們可以給出Achrol關(guān)于網(wǎng)絡(luò)組織的一個(gè)被較為普遍接受的定義:網(wǎng)絡(luò)組織是由多個(gè)獨(dú)立的個(gè)人、部門和企業(yè)為了共同的任務(wù)而組成的聯(lián)合體,它的運(yùn)行不是靠傳統(tǒng)的層級(jí)控制,而是在定義成員角色和各自任務(wù)的基礎(chǔ)上通過密集的多邊聯(lián)系、互利和交互式的合作來(lái)完成共同追求的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成要素是眾多的節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)之間的相互關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)組織中,節(jié)點(diǎn)可以由個(gè)人、企業(yè)內(nèi)的部門、企業(yè)或是它們的混合組成,每個(gè)節(jié)點(diǎn)之間都以平等身份保持著互動(dòng)式聯(lián)系。如果某一項(xiàng)使命需要若干個(gè)節(jié)點(diǎn)的共同參與,那么它們之間的聯(lián)系會(huì)有針對(duì)性地加強(qiáng)。密集的多邊聯(lián)系和充分的合作是網(wǎng)絡(luò)組織最主要的特點(diǎn),而這正是其與傳統(tǒng)企業(yè)組織形式的最大區(qū)別所在。從Achrol給出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)組織的定義,可以看出,網(wǎng)絡(luò)組織不僅是企業(yè)組織內(nèi)部的一種組織形式,同時(shí)也是企業(yè)組織之間的一種聯(lián)系方式。對(duì)網(wǎng)絡(luò)組織的含義可以從以下幾個(gè)方面理解:a.網(wǎng)絡(luò)組織是由節(jié)點(diǎn)及節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系方式與溝通方式構(gòu)成的具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的整體系統(tǒng)。每個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有相應(yīng)的決策能力,能對(duì)流經(jīng)它的信息進(jìn)行加工和處理。b.網(wǎng)絡(luò)組織有著共同的目標(biāo),網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)圍繞著共同目標(biāo)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn),并實(shí)現(xiàn)信息共享和溝通。c.網(wǎng)絡(luò)組織各節(jié)點(diǎn)共同遵守網(wǎng)絡(luò)組織協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)組織依靠網(wǎng)絡(luò)組織協(xié)議運(yùn)行,在遵守協(xié)議的前提下可自愿進(jìn)入、退出,表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)組織的柔性與邊界模糊性。d.網(wǎng)絡(luò)組織可能是一個(gè)獨(dú)立的法人實(shí)體,也可能不是一個(gè)獨(dú)立的法人實(shí)體,而是為了特定的目標(biāo),由人、團(tuán)隊(duì)和企業(yè)構(gòu)成超越節(jié)點(diǎn)的組織,組織節(jié)點(diǎn)的構(gòu)成會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)組織運(yùn)作進(jìn)程、目標(biāo)完成情況進(jìn)行增減、調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)組織邊界超越一般組織邊界,具有可滲透性和模糊性。網(wǎng)絡(luò)組織根據(jù)組織目標(biāo)選擇構(gòu)成節(jié)點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)的核心能力、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)及整合程度。

2.2網(wǎng)絡(luò)組織的類型

一般網(wǎng)絡(luò)組織框架允許它有不同類型和級(jí)別。從不同的角度也可以將網(wǎng)絡(luò)組織劃分為不同的類型。米魯斯等人將網(wǎng)絡(luò)組織劃分為三類:內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)組織、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)組織和動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)組織。

a.內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)組織。內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)包括兩個(gè)方面的涵義:一面是通過減少管理層級(jí),使得信息在企業(yè)高層管理人員和普通員工之間更加快捷地流動(dòng);二是通過打破部門間的界限,使得信息和知識(shí)在水平方向上更快地傳播。這樣做的結(jié)果,就使企業(yè)成為一個(gè)扁平的、由多個(gè)部門界限不明顯的員工組成的網(wǎng)狀聯(lián)合體,信息流動(dòng)更快,部門間摩擦更少。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下,生產(chǎn)已經(jīng)不是企業(yè)面臨的主要問題,如何對(duì)快速變化的市場(chǎng)需求做出及時(shí)的反應(yīng)并讓顧客充分滿意才是企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵。與此相適應(yīng),企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)也應(yīng)該由以生產(chǎn)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑橹行摹Ｔ谄髽I(yè)內(nèi)部構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)組織,有助于企業(yè)及時(shí)準(zhǔn)確地識(shí)別顧客的需求特征,圍繞特定顧客或顧客群配置資源,組建由設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、服務(wù)等多方面專業(yè)人員組成的團(tuán)隊(duì),為顧客提供全方位、定制化的服務(wù),讓顧客完全滿意。

b.穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)組織。穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)組織是指一種以長(zhǎng)期合作關(guān)系為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)組織,其中每一個(gè)企業(yè)組織都是獨(dú)立的,它們通過契約與核心企業(yè)相聯(lián)結(jié)。其典型代表是企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。

c.動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)組織。動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)組織是許多企業(yè)的臨時(shí)聯(lián)盟,他們具有自己的關(guān)鍵技術(shù),通常圍繞某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)或中間企業(yè)組織的關(guān)鍵技能聯(lián)成臨時(shí)網(wǎng)絡(luò)組織,以達(dá)到共享技術(shù)、分?jǐn)傎M(fèi)用以及滿足市場(chǎng)需求的目的。這種動(dòng)態(tài)聯(lián)盟表現(xiàn)出短暫和臨時(shí)的特點(diǎn),某個(gè)目標(biāo)一旦完成就會(huì)宣告解散,而為了新的機(jī)會(huì)又會(huì)重新組建新的聯(lián)盟,其典型代表是虛擬企業(yè)。

3.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變革中的幾點(diǎn)措施

正如前文所述,網(wǎng)絡(luò)組織是一個(gè)前瞻性的概念,是未來(lái)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)發(fā)展的方向,但是,希望企業(yè)從傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)直接轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)組織是不現(xiàn)實(shí)的,新的組織結(jié)構(gòu)畢竟要以過去的組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),而不可能憑空創(chuàng)造出來(lái)。不過,既然我們說(shuō)網(wǎng)絡(luò)組織是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下組織結(jié)構(gòu)變革的方向,企業(yè)組織必然要采取一些措施在結(jié)構(gòu)上向網(wǎng)絡(luò)組織過渡,或者說(shuō)建立具備網(wǎng)絡(luò)組織的某些特征的新的組織結(jié)構(gòu)。

3.1組織層級(jí)的減少

與國(guó)外相比,我國(guó)大多數(shù)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是直線職能型,企業(yè)不論大小自上而下自成體系,“麻雀雖小,五臟俱全”,屬于典型的層級(jí)組織。這種組織的主要特征有:垂直一體化程度相當(dāng)高,所有權(quán)集中,并因此可能導(dǎo)致最低的產(chǎn)品差異性以致形成商品同構(gòu);在發(fā)生沖突時(shí),較多采用行政命令來(lái)解決沖突;組織邊界層次分明、固定、剛性,典型的靜態(tài)連接或聯(lián)合。應(yīng)該說(shuō),我國(guó)企業(yè)的傳統(tǒng)組織模式,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出過貢獻(xiàn)的,但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,其弊端愈來(lái)愈明顯。我們不能希望企業(yè)組織結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的直線職能制直接變革為網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu),但是,減少組織層次,是我國(guó)企業(yè)目前能夠做到的,也是必須要做到的。從聯(lián)想集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)的變化可以看出我國(guó)企業(yè)組織層級(jí)減少的趨勢(shì)。聯(lián)想集團(tuán)于2004年調(diào)整了企業(yè)戰(zhàn)略,并作了相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)變革。首先是統(tǒng)一了中央市場(chǎng)部,在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)一步研究識(shí)別細(xì)分客戶的需求,同時(shí)指導(dǎo)整體市場(chǎng)的工作。與此同時(shí)把原來(lái)的華南、華中、華東、西南、西北、東北和華北七個(gè)銷售大區(qū)進(jìn)一步分成了18個(gè)銷售大區(qū)。如把以前屬于華中銷售大區(qū)所轄的湖北、河南和江西三個(gè)銷售分區(qū)重新劃分為湖北銷售大區(qū)、河南銷售大區(qū),江西銷售分區(qū)則和湖南銷售分區(qū)一起組成湘贛銷售大區(qū)。結(jié)果減少了銷售過程中的層次,使得營(yíng)銷更加貼近用戶,便于深耕習(xí)作區(qū)域市場(chǎng)。

3.2以流程為導(dǎo)向的工作團(tuán)隊(duì)的建立

在流程變革的基礎(chǔ)上,組織需要建立工作團(tuán)隊(duì),也就是將過去以功能分工的組織方式改變?yōu)橐浴傲鞒獭薄ⅰ熬W(wǎng)絡(luò)”為導(dǎo)向的工作小組。過去分散于各職能部門的工作由一個(gè)小組結(jié)合起來(lái),承擔(dān)起滿足社會(huì)需要的所有工作,各組成小組構(gòu)成了一個(gè)非中心化的聯(lián)合體網(wǎng)絡(luò),這樣不但可以避免傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部廣泛存在的“”所導(dǎo)致的管理低效率,而且也使各組成小組的界限不再嚴(yán)格地局限于功能和層次。

當(dāng)組織職務(wù)是圍繞小組而不是個(gè)人來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),結(jié)果就組成了任務(wù)團(tuán)隊(duì)。“團(tuán)隊(duì)”一詞有著特定的含義,主要包括能夠自我優(yōu)化、自我設(shè)計(jì)、自我創(chuàng)造和自我組織。按照德魯克教授的分類,團(tuán)隊(duì)只有三種類型:第一種是網(wǎng)球雙打型的。在這種團(tuán)隊(duì)里,它必須是小型的,每一個(gè)成員必須使自己適應(yīng)隊(duì)友的個(gè)性、技能、長(zhǎng)處和弱點(diǎn)。第二種是足球隊(duì)型的。每一個(gè)隊(duì)員有一個(gè)固定的位置,但整個(gè)隊(duì)伍是整體移動(dòng)的(除了守門員),同時(shí),隊(duì)員們又保持各自的相對(duì)位置。第三種是棒球隊(duì)型的或者是樂隊(duì)型。每個(gè)成員都有固定的位置。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)組織將越來(lái)越多地在企業(yè)內(nèi)部和外部使用跨職能的任務(wù)團(tuán)隊(duì),人們必須學(xué)會(huì)在沒有固定職務(wù)、沒有命令權(quán)威、既不是被控制也不是控制他人的情況下去進(jìn)行管理,去完成任務(wù),去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

3.3內(nèi)部市場(chǎng)化

從傳統(tǒng)組織到網(wǎng)絡(luò)組織的另一個(gè)途徑是內(nèi)部市場(chǎng)化,即在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上,讓組織內(nèi)部的各個(gè)單元(節(jié)點(diǎn))形成自己的利潤(rùn)中心,這些單元可以根據(jù)自己的情況和市場(chǎng)環(huán)境選擇與組織內(nèi)部或者外部的其他企業(yè)進(jìn)行交易。如購(gòu)買原材料、產(chǎn)品或服務(wù)以及對(duì)外部單位進(jìn)行投資,以便更好地根據(jù)市場(chǎng)條件確定業(yè)務(wù)。這樣,企業(yè)組織內(nèi)部不存在壟斷,利潤(rùn)中心有從組織內(nèi)部和外部各單位購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的自由,同時(shí),這些利潤(rùn)中心也必須把他們的產(chǎn)品或服務(wù)以競(jìng)爭(zhēng)性的方式銷售給內(nèi)部或外部的單位。但是,組織內(nèi)部單元的這種市場(chǎng)化行為必須與組織的發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)。在這些內(nèi)部市場(chǎng)組織形式中,各個(gè)單元都需要建立自己的財(cái)務(wù)報(bào)告,以便組織對(duì)各個(gè)單元的情況進(jìn)行了解和協(xié)調(diào)。

在企業(yè)組織進(jìn)行內(nèi)部市場(chǎng)化過程中,往往會(huì)碰到的一個(gè)難題就是各個(gè)利潤(rùn)中心或各個(gè)單元難以確定互相提品或服務(wù)的價(jià)格。在這一點(diǎn)上,我們可以從海爾建立的內(nèi)部?jī)r(jià)格體系來(lái)得到一些啟示。海爾的內(nèi)部市場(chǎng)化是伴隨著流程再造建立的。海爾集團(tuán)產(chǎn)品事業(yè)部與商流推進(jìn)部之間的價(jià)格體系是根據(jù)整合前產(chǎn)品事業(yè)部的銷售費(fèi)用占銷售額的比率作為基數(shù)(以后根據(jù)上年度的銷售費(fèi)用作為基數(shù)),以此為標(biāo)準(zhǔn),雙方通過協(xié)商確定新的折扣比例,核算出商流推進(jìn)部從事業(yè)部的采購(gòu)價(jià),即采購(gòu)價(jià)=產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)×(1-折扣比例)。產(chǎn)品事業(yè)部與物流推進(jìn)部的價(jià)格體系是根據(jù)整合前產(chǎn)品事業(yè)部每批次采購(gòu)物品所需的采購(gòu)費(fèi)用作為基數(shù)(以后根據(jù)上年度的采購(gòu)費(fèi)用作為基數(shù)),以此為標(biāo)準(zhǔn),雙方通過協(xié)商確定新的折扣比例,核算出事業(yè)部從物流推進(jìn)部的采購(gòu)價(jià),即采購(gòu)價(jià)=物流采購(gòu)價(jià)×(1+折扣比例)。設(shè)備公司和產(chǎn)品事業(yè)部的內(nèi)部?jī)r(jià)格體系是根據(jù)整合前,產(chǎn)品事業(yè)部采購(gòu)設(shè)備、維修設(shè)備所消耗的費(fèi)用作為基數(shù)(以后根據(jù)上年度的采購(gòu)、維修費(fèi)用作為基數(shù)),然后雙方協(xié)商確定一個(gè)比例和基數(shù)相乘得出的數(shù)額,作為設(shè)備公司應(yīng)得的報(bào)酬,其它各部門之間的價(jià)格體系的建立與此類似。正是由于內(nèi)部?jī)r(jià)格體系的確立,保證了海爾內(nèi)部市場(chǎng)化的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

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在“互聯(lián)網(wǎng) 2.0”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)“生活平臺(tái)”，再造了一個(gè)生活空間，再造了一個(gè)社會(huì)： 網(wǎng)絡(luò)開始由“虛擬性”向“現(xiàn)實(shí)性”過渡，已經(jīng)逐漸形成自身的社會(huì)結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)行為不再是純粹的虛擬行為，網(wǎng)絡(luò)參與者必須為自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行承擔(dān)法律責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)不再是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)無(wú)關(guān)的純粹虛擬空間，現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)不僅是并行的，而且是互為依托和相互交叉的，網(wǎng)絡(luò)空間中需要法律規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)言論屬于公民言論自由的范疇，也就是非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)或者非正式媒體形式的言論范圍。公民大多將網(wǎng)絡(luò)視為維權(quán)的新平臺(tái)和表達(dá)公共意見的新場(chǎng)域。網(wǎng)絡(luò)從技術(shù)平臺(tái)演變?yōu)榻涣髌脚_(tái)，強(qiáng)化了公民獲取信息和彼此關(guān)系的能力，拓展了公民言論的空間。網(wǎng)絡(luò)的開放性和低成本性使得更多公眾能夠獲得話語(yǔ)權(quán)，也為網(wǎng)民提供了一個(gè)開放的討論空間。

網(wǎng)絡(luò)言論與現(xiàn)實(shí)言論的規(guī)制環(huán)境反差

由于憲法監(jiān)督機(jī)制不力，公民言論自由的實(shí)施狀況和現(xiàn)實(shí)運(yùn)行狀況一直都極不樂觀。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，囿于公權(quán)力對(duì)媒體的高度管制和控制，公民如想通過書籍、報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)表意見，則必然面臨“事前審查”、“主體限制”等這些有悖于言論自由應(yīng)有之義的規(guī)則的限制。

隨著市場(chǎng)化的推進(jìn)，計(jì)劃體制下國(guó)家與社會(huì)合一造成的公民個(gè)人訴求被吸附的現(xiàn)象得到根本改變，利益的多元化、訴求的差異化等都使公民行使言論自由的沖動(dòng)愈發(fā)急迫。而建立于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)政治體制之上的媒體管制顯然無(wú)法滿足這種需求。這就使得一旦網(wǎng)絡(luò)這一具有高度普及性、交互性、開放性和大眾化特征的新興媒體進(jìn)入公眾視野，就引起了極大的興趣和高度的關(guān)注。與此同時(shí)，由于對(duì)后果缺乏預(yù)先估計(jì)，公權(quán)力顯得措手不及。即使后來(lái)公權(quán)力意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)管制方式的沖擊力，但由于權(quán)利占領(lǐng)過程已完成，技術(shù)上存在障礙等原因使其“心有余而力不足”。這就是傳統(tǒng)言論載體為何“萬(wàn)馬齊喑”，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能“一枝獨(dú)秀”的根本原因，網(wǎng)絡(luò)成為長(zhǎng)期被壓抑的公民言論自由的爆發(fā)點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，以利益訴求多元化為動(dòng)力的言論多元化需求不可避免，而政府長(zhǎng)期對(duì)傳統(tǒng)媒體的管制在阻塞需求的同時(shí)也激發(fā)了需求的熱情，一旦網(wǎng)絡(luò)這一以開放、平等、參與、及時(shí)為特征的新媒體出現(xiàn)并得以普及，這種表達(dá)上的需要和興奮便無(wú)法遏制。與此同時(shí)，由于技術(shù)手段上的限制，除了預(yù)先設(shè)置“敏感詞”這種極易被規(guī)避的方式之外，公權(quán)力很難像對(duì)待傳統(tǒng)媒體一樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行事先審核。再加上網(wǎng)絡(luò)傳播速度的即時(shí)性和傳播結(jié)構(gòu)上的扁平，除非全國(guó)斷網(wǎng)，否則對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行預(yù)先的、嚴(yán)格的管制幾無(wú)可能。

網(wǎng)絡(luò)言論中的隱私與自由

（一）隱私言論的保護(hù)強(qiáng)度

完全的隱私狀態(tài)可以阻卻一切政府規(guī)制，這是出于現(xiàn)實(shí)考慮，而非價(jià)值判斷，因?yàn)殡[私言論完全不會(huì)為人獲知，唯一合法的規(guī)制介入是基于對(duì)言論主體的違法表象判斷，而后依合法程序進(jìn)行信息監(jiān)控或截獲。

《憲法》第三十八條規(guī)定“用任何方法對(duì)公民進(jìn)行侮辱”包括用宣揚(yáng)他人隱私的方式，而保護(hù)公民的人格尊嚴(yán)，也當(dāng)然地保護(hù)公民的隱私權(quán)；第三十九條規(guī)定公民的某些個(gè)人生活規(guī)律也屬于個(gè)人隱私，本條確保了公民的日常生活不被非法干擾，也從一定程度上保護(hù)了公民的生活隱私權(quán)；第四十條還規(guī)定私拆信件和竊聽電話，都是侵犯通信秘密的行為，通過反面的禁止性規(guī)定，從而對(duì)公民的隱私權(quán)予以保護(hù)。因此可以看出，雖然我國(guó)憲法沒有對(duì)隱私權(quán)作出明確直接的保護(hù)性規(guī)定，但卻間接地從其他方面對(duì)公民的隱私權(quán)不容侵犯給予了確認(rèn)，在公法中的規(guī)范很明顯適用于政府。

我國(guó)刑法中對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的認(rèn)定尚未明確，但通過對(duì)現(xiàn)實(shí)隱私空間的類推和歸納，也可以得知刑法對(duì)隱私言論的保護(hù)，主要是通過追究侵害隱私權(quán)行為刑事責(zé)任來(lái)實(shí)現(xiàn)。刑法第245條第1款、第259條、第253條第1款規(guī)定等規(guī)定，都是憲法保護(hù)公民隱私權(quán)的精神在刑事領(lǐng)域的具體延伸，為保護(hù)公民隱私權(quán)提供了最強(qiáng)有力的刑法保障。

我國(guó)關(guān)于新聞、出版、廣告、宣傳、廣播、電視、電影、醫(yī)療衛(wèi)生、檔案管理、郵電、社會(huì)治安等許多方面的行政法律法規(guī)中都有隱私權(quán)保護(hù)的規(guī)定。基本上要求正式媒體平臺(tái)承擔(dān)審查義務(wù)，例如國(guó)家新聞出版署的《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》第八條就規(guī)定了任何報(bào)紙不得刊載的內(nèi)容，而國(guó)家通過對(duì)違法行為追究行政責(zé)任，來(lái)加強(qiáng)對(duì)公民隱私權(quán)的保護(hù)。

而互聯(lián)網(wǎng)管理的相關(guān)行政法規(guī)中：《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》第六條規(guī)定：“任何單位和個(gè)人不得從事下列危害計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全的活動(dòng)：（一）未經(jīng)允許，進(jìn)入計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)或者使用計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)資源的；（二）未經(jīng)允許，對(duì)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)功能進(jìn)行刪除、修改或者增加的；（三）未經(jīng)允許，對(duì)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)、處理或者傳輸?shù)臄?shù)據(jù)和應(yīng)用程序進(jìn)行刪除、修改或者增加的；（四）故意制作、傳播計(jì)算機(jī)病毒等破壞性程序的；（五）其他危害計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全的。”第7條規(guī)定：“用戶的通信自由和通信秘密受法律保護(hù)。任何單位和個(gè)人不得違反法律規(guī)定，利用國(guó)際聯(lián)網(wǎng)侵犯用戶的通信自由和通信秘密”。《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定實(shí)施辦法》第18條規(guī)定：“不得擅自進(jìn)行未經(jīng)許可的計(jì)算機(jī)學(xué)校，篡改他人信息，冒用他人名義發(fā)出信息，侵犯他人隱私”。上述規(guī)定的用戶，未說(shuō)明是群體用戶抑或個(gè)人用戶，因此需要考量言論主體的主觀態(tài)度，群體間的網(wǎng)絡(luò)會(huì)談，相關(guān)會(huì)談主體有無(wú)公開言論的主觀意愿，如果沒有，當(dāng)然認(rèn)定為群體隱私，政府規(guī)制不能介入；如果有公開意愿，也要考察是否形成了公開結(jié)果，在沒有公開結(jié)果的情況下，依然要適用隱私言論的保護(hù)強(qiáng)度。當(dāng)然，更多情況下是存在群體間不統(tǒng)一的言論意思，也許有的人并不希望公開相關(guān)言論，但是卻被其他主體公開了，那么要根據(jù)相關(guān)法律來(lái)分別認(rèn)定，如完全涉及個(gè)人隱私權(quán)的，言論公開者負(fù)有單獨(dú)的行為責(zé)任，權(quán)利人可以對(duì)其主張救濟(jì)；如果涉及國(guó)家利益、公共利益，乃至構(gòu)成刑事責(zé)任的，發(fā)言人和言論傳播者需要共同承擔(dān)法律責(zé)任。另一方面，依照法理，規(guī)范既約束社會(huì)，也約束執(zhí)法者，這里的任何單位本來(lái)應(yīng)當(dāng)包括政府管制機(jī)關(guān)，但是該規(guī)定未明確執(zhí)法者的法律責(zé)任，所以在實(shí)踐中對(duì)管制主體的危害行為無(wú)法追究。所以，行政保護(hù)中最大的問題是，行政規(guī)范對(duì)于規(guī)制主體與對(duì)于公民的要求并不一致。

（二）作為言論自由的網(wǎng)絡(luò)言論

網(wǎng)絡(luò)上的言論自由與言論隱私相對(duì)，是指主觀上或客觀上公開的言論信息，主觀和客觀符合其一就是自由言論，主觀是指言論主體有公開言論的意愿，客觀是指公開的言論達(dá)到了公開效果，為不確定群體所知。本文僅探討言論自由的合法形式，而不考察其合法限度。作為一種消極自由權(quán)利，一般認(rèn)為“法無(wú)禁止即自由”，規(guī)范文本上的規(guī)定僅僅是權(quán)利確認(rèn)，而非權(quán)利賦予，如《憲法》第 41 條第1款規(guī)定： “公民對(duì)于任何國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員，有提出批評(píng)和建議的權(quán)利；對(duì)于任何國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員的違法失職行為，有向有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)提出申訴、控告或者檢舉的權(quán)利”。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)言論自由不是絕對(duì)權(quán)利，任何國(guó)家和理性社會(huì)都會(huì)基于常識(shí)而否認(rèn)這種絕對(duì)權(quán)利的存在。自由不僅意味著個(gè)人擁有選擇的機(jī)會(huì)并承受選擇的重負(fù)，而且還意味著他必須承擔(dān)其行動(dòng)的后果，接受對(duì)其行動(dòng)的贊揚(yáng)或譴責(zé)。自由與責(zé)任實(shí)不可分。我國(guó)的法律法規(guī)要求，言論自由不得與他人隱私、商業(yè)秘密、公共利益、國(guó)家安全相抵觸。

網(wǎng)絡(luò)言論的規(guī)制形式及邊界

法律是政府采用直接手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論自由的規(guī)制，而網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)是政府通過規(guī)制網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商通過 PICS 的分級(jí)和過濾系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論自由的間接規(guī)制。從降低網(wǎng)絡(luò)危險(xiǎn)言論對(duì)個(gè)人生活、社會(huì)秩序或國(guó)家安全帶來(lái)沖擊的角度，法律規(guī)制和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)規(guī)制都是必須的，而且是有效的，但從公民網(wǎng)絡(luò)言論自由保護(hù)的角度，這兩種規(guī)制方法的使用不當(dāng)將可能對(duì)公民的言論自由構(gòu)成侵害。

一方面，作為直接規(guī)制，政府依法行政既不能侵入社會(huì)自治領(lǐng)域，粗涉私人活動(dòng)，也不能對(duì)危害社會(huì)的行為置之不理。網(wǎng)絡(luò)空間不像傳統(tǒng)社會(huì)那樣比較容易區(qū)隔個(gè)人信息與公共信息，兩者之間的界限經(jīng)常變得模糊不清和變化不定，如，曝光野蠻拆遷是對(duì)政府不依法拆遷的抗議，上傳一張消費(fèi)發(fā)票有可能牽出一起腐敗案件，隨意發(fā)表一則工作感想則可能泄露國(guó)家軍事秘密和商業(yè)秘密等。因此，平衡網(wǎng)絡(luò)言論自由與政府依法行政之間的沖突十分必要。

另一方面，在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商設(shè)定監(jiān)管義務(wù)，它有權(quán)要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行過濾，從而導(dǎo)致政府認(rèn)為的那些危險(xiǎn)言論被屏蔽掉。“信息的窄化最終導(dǎo)致的結(jié)果是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)言論按照政府設(shè)計(jì)的模式走向沉寂化”。另一方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的代碼層配置 PICS，他們會(huì)按照自己利益最大化的方向去篩選那些他們認(rèn)為適于提供給社會(huì)大眾分享的信息，這無(wú)異于恢復(fù)了 19 世紀(jì)中葉之前的書報(bào)審查制度，只不過由電子手段取代了人工審查。這導(dǎo)致公民的網(wǎng)絡(luò)言論容易受到第三方的侵害。由于復(fù)雜的過濾技術(shù)不為一般網(wǎng)絡(luò)用戶所熟悉，當(dāng)他們的言論自由受到侵害時(shí)，成功獲得救濟(jì)的可能性會(huì)大大減少。

因此根據(jù)開放性程度，網(wǎng)絡(luò)言論模式可以區(qū)分為：模式一（隱私），點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息交流，以QQ、MSN、Skype為典型；模式二（相對(duì)封閉性），點(diǎn)對(duì)確定范圍的多點(diǎn)交流，以有準(zhǔn)入限制的QQ群、個(gè)人空間、或討論平臺(tái)為典型；模式三（開放性），點(diǎn)對(duì)不確定范圍的多點(diǎn)交流，以微博、公共論壇為典型。而通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論模式與言論外觀形式合法性的復(fù)合考量，規(guī)制機(jī)構(gòu)可以分別采取相應(yīng)的間接規(guī)制或直接規(guī)制行為。間接規(guī)制包括身份備案、事前內(nèi)容審查、屏蔽、刪除內(nèi)容等，直接規(guī)制措施包括行政強(qiáng)制措施（禁言、斷網(wǎng)等）或行政處罰（警告、罰款、拘留），刑事偵查措施（監(jiān)控、竊聽），刑事強(qiáng)制措施（各類限制自由措施），刑罰（拘役、有期徒刑）。

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篇10

傳統(tǒng)的投稿方式有郵寄和電子郵件兩種。郵寄投稿方式時(shí)間長(zhǎng)，反饋慢，并有可能郵寄失敗。E-mail投稿方式基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中提供的各種電子郵件服務(wù)投寄郵件。與傳統(tǒng)的郵寄方式相比,這種方式在時(shí)效性和安全性上都邁進(jìn)了一大步，但同時(shí)也存在著許多不足之處，如作者本人郵箱容量的限制、編輯郵箱郵件承載量限制等。

論文投稿平臺(tái)的設(shè)計(jì)開發(fā)，主要是為了能夠合理、高效率和更完善的處理論文投稿過程投遞錯(cuò)誤、半路遺失和處理不及時(shí)等引發(fā)的問題。該平臺(tái)適用于各種類型編輯部門，其主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)作者的在線投稿、專家審核、論文、論文下載、論文管理和稿件狀態(tài)查詢等。

論文投稿平臺(tái)功能包含為作者提供在線投稿功能；為審稿專家提供在線審稿功能；為論文投稿平臺(tái)管理人員提供各類信息的添加、刪除、修改、統(tǒng)計(jì)和查詢等功能；和自動(dòng)更新論文投稿平臺(tái)的一些常規(guī)信息，如有關(guān)論文投稿平臺(tái)的情況介紹以及近期稿件錄用情況。

2 總體設(shè)計(jì)

本平臺(tái)是針對(duì)論文在線投稿、在線審核、在線等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的，主要是展示網(wǎng)站最新的論文動(dòng)態(tài)，介紹論文在線投稿相關(guān)的步驟，專家對(duì)論文進(jìn)行審核的主要流程以及讀者在線閱讀和下載的基本程序。另一方面，平臺(tái)具有讀者、作者、專家編輯登錄注冊(cè)功能。論文在線投稿平臺(tái)分為前臺(tái)和后臺(tái)兩部分。網(wǎng)站前臺(tái)展示了整個(gè)論文投稿簡(jiǎn)介、最新、編委會(huì)以及編讀園地等一系列的相關(guān)信息，全面向網(wǎng)站用戶展示了平臺(tái)的特色。提供在線投稿功能，滿足了作者通過網(wǎng)絡(luò)在線投稿論文的需求。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)論文編輯流程的管理，大大提高了論文投稿的效率。網(wǎng)站后臺(tái)實(shí)現(xiàn)了各類型用戶信息的管理、對(duì)投稿論文進(jìn)行管理以及用戶的留言信息等，有效的實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的主要功能。

文投稿平臺(tái)是一個(gè)利用PHP+Mysql數(shù)據(jù)庫(kù)相結(jié)合開發(fā)的應(yīng)用程序，由前臺(tái)基本模塊和后臺(tái)管理組成，平臺(tái)功能模塊如下。

2.1 前臺(tái)展示區(qū)

主要內(nèi)容包括首頁(yè)、期刊簡(jiǎn)介、編委會(huì)、投稿指南、編讀園地、刊文選讀、期刊訂閱、聯(lián)系我們、幫助、留言、在線投稿、稿件查詢等。2.2 后臺(tái)功能管理

主要功能是更新平臺(tái)的基本信息、管理前臺(tái)論文信息、最新通知和公告信息、注冊(cè)信息管理、在線投稿論文的管理、留言信息管理和系統(tǒng)信息管理等。

3 數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)

分析網(wǎng)站功能模塊，論文投稿平臺(tái)需要使用數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)存儲(chǔ)投稿論文管理、用戶留言、讀者信息管理、作者信息管理、審核者信息管理、編輯者信息管理和管理員表。采用的數(shù)據(jù)庫(kù)是Mysql，該數(shù)據(jù)庫(kù)中定義如下數(shù)據(jù)表。

3.1 投稿論文表（表名：tg）

投稿論文表主要用于保存投稿論文基本信息，結(jié)構(gòu)如表1所示。

3.2 作者信息表（表名：zz）

作者信息管理表主要用于保存作者基本信息內(nèi)容，該表結(jié)構(gòu)如表2所示。

編輯者信息管理表主要用于保存編輯者基本信息內(nèi)容，該表結(jié)構(gòu)如表3所示。

4 投稿平臺(tái)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

論文投稿平臺(tái)的前臺(tái)主要是期刊的簡(jiǎn)介、編委會(huì)功能職責(zé)、投稿指南、編輯園地、刊文選讀、期刊訂閱的介紹，并且具有在線投稿、在線審核和稿件查詢模塊等模塊。實(shí)時(shí)更新以及論文檢索頁(yè)突顯在網(wǎng)頁(yè)的前臺(tái)。前臺(tái)要求網(wǎng)站界面簡(jiǎn)潔、盡量展示在線投稿的方便、實(shí)用和快捷，并且要求操作方面，便于用戶注冊(cè)登錄和瀏覽下載論文，故整個(gè)平臺(tái)的文件架構(gòu)比較重要。

前臺(tái)頁(yè)面主要包括以下功能模塊：

網(wǎng)站導(dǎo)航：為瀏覽者提供清晰明了的瀏覽路線，也為各類用戶介紹了網(wǎng)站的基本功能。

（1）期刊簡(jiǎn)介模塊：介紹論文期刊的基本格式、字?jǐn)?shù)要求、論文類型等相關(guān)信息。

（2）編委會(huì)模塊：介紹編委會(huì)的主要成員以及各自的職責(zé)。

（3）投稿指南模塊：介紹在線投稿基本流程以及投稿須知。

（4）刊文選讀模塊：介紹各類型刊文、選讀技巧、提供選題方案。

（5）聯(lián)系我們模塊：為讀者、作者、審核者提供在線實(shí)時(shí)對(duì)話幫助。

（6）幫助模塊：為各類型用戶提供幫助。

（7）用戶登錄區(qū)模塊：讀者、作者、審稿專家、編輯者可以在此模塊進(jìn)行注冊(cè)登錄。

（8）在線投稿模塊：作者可以通過此模塊進(jìn)行在線投稿。

（9）稿件查詢模塊：讀者和作者可以通過此模塊對(duì)所要查詢的論文進(jìn)行檢索。

（10）動(dòng)態(tài)模塊：展示平臺(tái)最新更新論文、通知、公告以及最新錄用信息。

網(wǎng)站后臺(tái)主要使用PHP+Mysql數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)前臺(tái)信息的添加、修改、刪除和查詢等功能，在論文中不做展開。

5 小結(jié)

文章在對(duì)在線投稿的研究和探索的基礎(chǔ)上，結(jié)合在線投稿具體流程的要求，設(shè)計(jì)開發(fā)出一個(gè)具有在線投稿和稿件的編輯處理功能的投稿平臺(tái)，該平臺(tái)目前已經(jīng)在少數(shù)幾個(gè)雜志社投入使用，平臺(tái)運(yùn)行穩(wěn)定，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但在平臺(tái)大規(guī)模推廣使用之前，應(yīng)該再對(duì)平臺(tái)再進(jìn)行改進(jìn)，以使平臺(tái)能夠更加滿足在線投稿的需求。

參考文獻(xiàn)

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[4]鄭阿奇,湯玫.PHP程序設(shè)計(jì)教程[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2014(07).

篇11

當(dāng)今，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，科技期刊所處的發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生日新月異的變化，極大地影響刊物的社會(huì)地位、編輯手段、出版發(fā)行、傳播方式和讀者群體。怎樣在這種環(huán)境下進(jìn)行期刊審編校工作，嚴(yán)把審編校質(zhì)量關(guān)，是直接關(guān)系到科技期刊的生存與發(fā)展。

審編校人員作為期刊編輯出版活動(dòng)的主體，需要對(duì)繁雜的信息進(jìn)行整理、加工，從選題策劃到組稿，再到審讀加工、再到編輯校對(duì)出版等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)不滲透著編輯人員對(duì)期刊質(zhì)量控制所花費(fèi)的心血。審編校工作質(zhì)量是期刊質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。面對(duì)當(dāng)前發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，期刊網(wǎng)絡(luò)信息化勢(shì)在必行。本文筆者從實(shí)際工作出發(fā)，結(jié)合《高速鐵路技術(shù)》期刊具體情況，對(duì)期刊的審編校質(zhì)量控制談幾點(diǎn)體會(huì)。

1 審稿

1．1初審

目前國(guó)內(nèi)大部分科技期刊實(shí)行的是“三審”審稿制。初審是保證期刊學(xué)術(shù)水平的“第一道關(guān)口”[1]。從國(guó)際上很多名刊的實(shí)際運(yùn)作可以看出編輯初審工作的重要性。例如：《Nature》的編輯權(quán)限很大，半數(shù)的稿件未經(jīng)送審就直接退回；《Science》稿件首先分給熟悉該領(lǐng)域的編輯，大約3/4的來(lái)稿在初審過程中就被淘汰；《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》有54%的稿件由編輯初審時(shí)直接退稿[2]。重視對(duì)文稿內(nèi)容創(chuàng)新性及總體學(xué)術(shù)價(jià)值的初步評(píng)判，就要制訂具體化的編輯初審工作內(nèi)容：（1）形式審查，就是對(duì)論文的表現(xiàn)形式，也可以說(shuō)是基本要素的審查，包括題名、作者署名、作者單位、單位所在地區(qū)及郵編、作者簡(jiǎn)介、基金項(xiàng)目、聯(lián)系地址、聯(lián)系電話等項(xiàng)目進(jìn)行審查。這些內(nèi)容雖然大多無(wú)關(guān)于論文的質(zhì)量，但可以方便進(jìn)行期刊論文的統(tǒng)計(jì)與分析、明確著作權(quán)歸屬，或方便聯(lián)系作者等。另外，還要參照本刊的稿約審查論文的擬定格式是否符合要求，如摘要的內(nèi)容及字?jǐn)?shù)、插圖繪制軟件、論文篇幅、參考文獻(xiàn)數(shù)量等。形式審查是編輯收稿時(shí)需及時(shí)進(jìn)行的工作，在進(jìn)一步審理稿件前就請(qǐng)作者作相應(yīng)的補(bǔ)充和完善。（2）適用性審查，作為我們《高速鐵路技術(shù)》科技期刊，編輯初審時(shí)要對(duì)來(lái)稿是否符合本刊的宗旨和報(bào)道范圍進(jìn)行審查。需要指出的是，對(duì)于符合本刊宗旨和報(bào)道范圍但近期不能安排刊登的稿件應(yīng)及時(shí)退回作者，建議作者另投他刊，而且一定要告知作者原因，爭(zhēng)取作者理解，做到“退稿不退人”。（3）學(xué)術(shù)質(zhì)量的初步審查，具體是指對(duì)論文的創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)性和應(yīng)用性進(jìn)行初步判斷。作為科技期刊的編輯一般具有本門學(xué)科的專業(yè)知識(shí)背景，或自學(xué)或多參加一些相關(guān)專業(yè)的技術(shù)交流會(huì)，而且對(duì)相關(guān)專業(yè)學(xué)科也有相當(dāng)?shù)牧私猓哂袑?duì)論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量作出初步判斷的能力，同時(shí)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索查新，編輯可以在初審時(shí)就對(duì)論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量有一個(gè)基本的或概念性的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，為決定是否進(jìn)一步送專家復(fù)審提供依據(jù)。（4）規(guī)范性審查，概括來(lái)說(shuō)就是要根據(jù)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定對(duì)論文的編寫格式，圖表表述的規(guī)范性，量和單位的規(guī)范性，評(píng)議表達(dá)的規(guī)范性等進(jìn)行審查。

在審稿階段還要注意時(shí)效性原則：編輯初審時(shí)注意審稿時(shí)滯，盡可能縮短初審時(shí)間，給下一步專家復(fù)審留有充足時(shí)間，因?yàn)槲覀兯?qǐng)專家多數(shù)是生產(chǎn)第一線的骨干，最不好控制的是專家復(fù)審的時(shí)間，因此，編輯在收到稿件后，要立即投入到初審工作中，盡快對(duì)稿件作出初步的評(píng)價(jià)，該退、該修改還是該送復(fù)審，都應(yīng)及時(shí)進(jìn)行處理，以減少稿件在編輯部的滯留時(shí)間。這對(duì)縮短期刊的發(fā)表周期是一項(xiàng)行之有效的措施，理應(yīng)在成為編輯初審時(shí)遵循的一個(gè)重要原則。

1．2專家復(fù)審

審稿專家是同行評(píng)議的主體，同行評(píng)議是科技期刊審稿的程序，是保證和提高期刊質(zhì)量的重要途徑。采用雙向匿名制進(jìn)行審稿，使評(píng)審的意見對(duì)稿不對(duì)人，使專家有針對(duì)性地審稿，不損害其學(xué)術(shù)形象。在科技期刊發(fā)展過程中形成的同等專家審查機(jī)制奠定了科技期刊在學(xué)術(shù)交流中的“把關(guān)人”地位，國(guó)際上通常將是否有同等評(píng)議作為衡量期刊水平高低的一個(gè)標(biāo)志。審稿態(tài)度對(duì)審稿質(zhì)量的重要性不言而喻，它與審稿專家的常識(shí)水平同樣重要。專家審稿時(shí)須一絲不茍，力爭(zhēng)審稿質(zhì)量高，審稿時(shí)間短，做一名優(yōu)秀的審稿人。審稿專家是稿件科學(xué)性的把關(guān)者、創(chuàng)新性的鑒定者、刊物質(zhì)量的支撐者，把好學(xué)術(shù)關(guān)是專家審稿的主要責(zé)任，審稿專家應(yīng)對(duì)稿件作出總體評(píng)價(jià)，包括學(xué)術(shù)內(nèi)容評(píng)價(jià)（創(chuàng)新性）和研究規(guī)范評(píng)價(jià)（科學(xué)性），以及實(shí)用價(jià)值評(píng)價(jià)，并充分解釋評(píng)判的依據(jù)，為終審提供參考依據(jù)；同時(shí)，不能忽視分項(xiàng)評(píng)價(jià)，包括題名、結(jié)構(gòu)布局、圖片、表格、參考文獻(xiàn)、語(yǔ)法與標(biāo)點(diǎn)等等，提出稿件中存在的問題以及具體的修改建議[3]。如果稿件涉及多個(gè)專業(yè)，就要請(qǐng)多個(gè)專家，從本專業(yè)角度進(jìn)行審查，最后給作者一個(gè)綜合意見。審稿也是一種學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，盡管范圍十分狹小，對(duì)豐富科研經(jīng)驗(yàn)和開闊學(xué)術(shù)視野都會(huì)有很大幫助。

概括來(lái)說(shuō)，編輯是聯(lián)系作者與讀者的橋梁。編輯這一特定的職業(yè)群體就是甘為人梯的奉獻(xiàn)精神，精益求精的敬業(yè)精神，嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的治學(xué)精神。當(dāng)今社會(huì)的評(píng)職、獲學(xué)位、科研課題等都需要發(fā)表文章，編輯作為信息傳播的“把關(guān)人”，“為他人做嫁衣”是編輯工作的真實(shí)寫照，編輯在履行自己的職責(zé)行使修改權(quán)力的時(shí)候，對(duì)稿件字斟句酌的修改需要耗費(fèi)很多的時(shí)間和精力，尤其是這種“枯燥無(wú)味”“簡(jiǎn)單重復(fù)”的繁雜、瑣細(xì)的修改是日復(fù)一日的工作內(nèi)容。編輯加工過程中，在文字性的修改上，特別是內(nèi)容性的修改，可謂絞盡腦汁。如“的”、“地”、“得”、“了”屬文字性的，這很清楚；但當(dāng)碰到一段專業(yè)性很強(qiáng)，又比較生疏的術(shù)語(yǔ)時(shí)，就要不斷查閱資料、規(guī)范、咨詢專家，使文字、符號(hào)等都要表達(dá)準(zhǔn)確，不能直接用口語(yǔ)或不準(zhǔn)確的詞句出現(xiàn)在文章中。因此，對(duì)編輯工作沒有奉獻(xiàn)精神，就不可能保持保量地完成這些繁瑣的、復(fù)雜的工作任務(wù)。這就要求編輯具有甘為人梯的奉獻(xiàn)精神、精益求精的敬業(yè)精神和誠(chéng)心誠(chéng)意為作者服務(wù)的強(qiáng)烈意識(shí)[4]。就會(huì)從文章題名至參考文獻(xiàn)著錄層層把關(guān)，一絲不茍；就會(huì)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)[5]，包括對(duì)研究設(shè)計(jì)、參考文獻(xiàn)著錄等進(jìn)行全面的審核、修改和完善，最終使稿件的主題思想更加鮮明、邏輯結(jié)構(gòu)更加嚴(yán)謹(jǐn)、字句使用更加規(guī)范、數(shù)據(jù)材料更加準(zhǔn)確，使其符合編輯出版各環(huán)節(jié)的要求，為科技期刊高質(zhì)量的出版打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

校對(duì)工作看似一項(xiàng)簡(jiǎn)單、平凡的工作，對(duì)能力的要求不高，實(shí)則在編輯工作中發(fā)揮著極為重要的作用。它是一項(xiàng)相對(duì)比較枯燥，卻又來(lái)不得半點(diǎn)馬虎的工作，因?yàn)樗钦麄€(gè)編輯服務(wù)流程中的最后一道“關(guān)口”，因此，我們采用“四校制”，第一、二、四校由編輯部完成，第三校由作者完成，這樣可使作者和編輯人員同時(shí)再次把一次關(guān)。

在校對(duì)工作中，從事文字工作的同志大都也有同感，有時(shí)陌生的東西反而出現(xiàn)差錯(cuò)較少，而較為熟悉的東西卻容易犯錯(cuò)。就不想咬文嚼字了，就像看小說(shuō)一樣一目十行進(jìn)行校對(duì)，就達(dá)不到校對(duì)的效果。那么，怎樣克服這種思維定勢(shì)，更好地開展文字校對(duì)工作呢？筆者認(rèn)為，管理學(xué)中的“哥頓法”值得提倡。“哥頓法”是管理學(xué)中管理決策創(chuàng)新思維方法中的一個(gè)，它是由美國(guó)學(xué)者哥頓發(fā)明的，其中的一個(gè)基本觀點(diǎn)就是“變熟悉為陌生”，即拋開對(duì)事物性質(zhì)原有的認(rèn)識(shí)，在“零起點(diǎn)”上對(duì)事物進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，從而得出相應(yīng)的結(jié)論。在文字校對(duì)工作中，也要提倡“變熟悉為陌生”，在校對(duì)時(shí)，把所有熟悉的東西當(dāng)成陌生的東西，對(duì)每段話、每個(gè)字、每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都保持高度的警惕，帶著疑問的心態(tài)，抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度去校對(duì)，然后把"學(xué)"到的東西與自己所了解的情況相比較，看有無(wú)出入，這樣就能跳出固有的思維定勢(shì)，減少出錯(cuò)的可能，確保文字校對(duì)工作的實(shí)效性。

4 加強(qiáng)期刊網(wǎng)絡(luò)化信息化建設(shè)

當(dāng)今，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，期刊網(wǎng)絡(luò)化是發(fā)展趨勢(shì)。期刊網(wǎng)絡(luò)化可以實(shí)現(xiàn)期刊的網(wǎng)上組稿、收稿、審稿、編輯、排版、校對(duì)等，既快速又便捷。利用網(wǎng)上專家數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)在線審稿，既省時(shí)，又提高了工作效率，在編輯、作者、讀者之間提供了一種信息交流和溝通的平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)期刊在信息檢索、縮短出版周期、節(jié)約成本、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)立品牌等許多方面，與傳統(tǒng)的印刷型期刊相比表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)作用，因此，應(yīng)該正確地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)期刊時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)我國(guó)鐵路工程科技期刊網(wǎng)絡(luò)化。

5 結(jié)論

建立制度化的編輯學(xué)習(xí)制度：由于科技期刊涉及的學(xué)科和專業(yè)較多，涉及面很寬，而且學(xué)科分支越來(lái)越細(xì)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，這就要求編輯不但要及時(shí)了解本學(xué)科的發(fā)展現(xiàn)狀，而且要及時(shí)了解其他學(xué)科的前沿動(dòng)態(tài)，具備識(shí)別、鑒賞稿件學(xué)術(shù)質(zhì)量的能力，才能更專業(yè)、更準(zhǔn)確地對(duì)論文學(xué)術(shù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)判。另一方面，由于要與國(guó)際接軌，國(guó)家對(duì)學(xué)術(shù)期刊編排規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求越來(lái)越嚴(yán)，隨時(shí)掌握國(guó)家頒布的編輯相關(guān)規(guī)定，編輯如果只具有相關(guān)學(xué)科專業(yè)知識(shí)而不懂編輯出版專業(yè)知識(shí)，也是無(wú)法進(jìn)行編輯工作的，只有熟悉、掌握編輯學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)和技能，靈活運(yùn)用編輯學(xué)方法和技巧，才能在審、編、校過程中發(fā)現(xiàn)來(lái)稿的閃光點(diǎn)及存在的問題。因此，建立自學(xué)的終身學(xué)習(xí)計(jì)劃，是保障期刊質(zhì)量的一項(xiàng)必不可少的現(xiàn)實(shí)要求。在學(xué)習(xí)的過程中，除了定期參加常規(guī)的各層次的培訓(xùn)班、學(xué)術(shù)研討會(huì)等以外，還可以采取以下方式加強(qiáng)學(xué)習(xí)。

（1）對(duì)照專家復(fù)審意見進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。定期或不定期深入總結(jié)專家意見，重點(diǎn)將初審意見與專家的復(fù)審意見進(jìn)行比對(duì)，從中找出自身在學(xué)科知識(shí)方面存在的不足，并進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)充學(xué)習(xí)。對(duì)于這種有針對(duì)性的學(xué)習(xí)，編輯人員要持之以恒，形成一種習(xí)慣性的自覺行為。

（2）編輯每年必須撰寫一定數(shù)量的論文。在寫論文和過程中，自然會(huì)先去了解相關(guān)課題的研究現(xiàn)狀，結(jié)合自身的編輯實(shí)踐，深入思考，然后形成自己的獨(dú)特見解。這個(gè)過程本身就是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)和提高的過程。這個(gè)要求雖然有一定“難度”，但是有“難度”才會(huì)有“高度”，有壓力才會(huì)有動(dòng)力。

論文的質(zhì)量是科技期刊的生命線，審編校質(zhì)量的提高必然對(duì)論文的質(zhì)量以及期刊影響力產(chǎn)生重大影響，從而使期刊進(jìn)入良性循環(huán)的運(yùn)行軌道。

參考文獻(xiàn)：

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篇12

社會(huì)大環(huán)境的變革和編輯部小環(huán)境條件的改善，必將首先導(dǎo)致編輯出版工作方式的改變，繼而從思想上、工作理念上發(fā)生深刻的編輯出版理念的變革。工作環(huán)境和編輯活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化必將促使學(xué)報(bào)編輯不斷地提高和完善自我，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念：學(xué)報(bào)編輯出版理念正發(fā)生改變。在這個(gè)過程當(dāng)中，也必然會(huì)引發(fā)學(xué)報(bào)編輯進(jìn)行更深層次的思考、探索和嘗試。例如：

1. 新的編輯出版模式。在信息高速直通車的時(shí)代，舊的編輯出版運(yùn)作模式暴露出速度相對(duì)緩慢、效率低、信息利用率差、協(xié)調(diào)合作難等弊端。換句話說(shuō)，舊的編輯運(yùn)作模式已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)信息傳遞更新的要求。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和普遍推廣使用，使新的編輯出版模式在其發(fā)展中孕育、誕生。例如，編輯部辦公系統(tǒng)、稿件信息管理系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)的組稿方式等的研究已初具規(guī)模。期刊“編輯電子化”“無(wú)紙化”已經(jīng)不是夢(mèng)想，是期刊編輯出版流程的重大變革。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)化下的新的編輯出版模式將會(huì)是當(dāng)前編輯出版學(xué)研究的熱點(diǎn)和重要任務(wù)。

2. 新的編輯加工理念。隨著文化體制改革的推進(jìn)，出版數(shù)字化是必然趨勢(shì)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播信息破碎化的特點(diǎn)，學(xué)報(bào)編輯應(yīng)關(guān)注如何強(qiáng)化期刊的傳播功能，如何提高論文在網(wǎng)絡(luò)上的查詢顯示度，即研究如何把網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)貫穿在論文的編輯加工中。

3. 新的經(jīng)營(yíng)理念和模式。主要體現(xiàn)在通過網(wǎng)上了解讀者需求消息、出版信息，并通過網(wǎng)上組稿、宣傳、發(fā)行等。信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不僅拓寬了期刊主體的視野，增長(zhǎng)了見識(shí)，也給他們提供經(jīng)營(yíng)的思路和方式。如何充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度快、影響面廣、反饋快捷等優(yōu)勢(shì)，為期刊拓展市場(chǎng)和生存空間，是當(dāng)前編輯人普遍關(guān)注的課題。

4. 新的辦刊模式。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字化期刊以其快速、面廣和不受時(shí)間限制等優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)期刊。而傳統(tǒng)印刷版期刊仍因其隨意、舒適、簡(jiǎn)單和耐讀等特性而具有強(qiáng)大的生命力。應(yīng)該說(shuō)，兩者是一種相互補(bǔ)充、互相推進(jìn)的關(guān)系。雙版制會(huì)是大多數(shù)期刊編輯部首選的方式，并將長(zhǎng)期存在。

此外，還包括網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)相關(guān)出版法律、法規(guī)、方針、政策的適應(yīng)范圍的研究，及其新的理解或闡述等問題的研究；編輯與作者、讀者的新型關(guān)系的研究；編輯如何利用網(wǎng)絡(luò)選擇審稿專家，并與其保持良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系的研究等等。換句話說(shuō)，信息網(wǎng)絡(luò)化引發(fā)的變革將深入到出版編輯活動(dòng)的方方面面，深入到出版學(xué)和編輯學(xué)的各項(xiàng)研究任務(wù)中，并為學(xué)報(bào)編輯提供新的研究課題。

二、信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善了學(xué)報(bào)編輯出版研究的科研條件

長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)報(bào)編輯開展編輯業(yè)務(wù)研究存在很多難題。計(jì)算機(jī)的普及、學(xué)報(bào)辦公的網(wǎng)絡(luò)化改善了編輯科研工作的條件。具體體現(xiàn)在以下方面：

（一）網(wǎng)上資料的查詢快捷、齊全、省錢

1. 快捷。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為編輯的信息采集提供了更為便捷的渠道。無(wú)論是出版方面的專題搜索還是編輯研究資料的查詢，均不受時(shí)間、場(chǎng)地和距離等條件的限制，且快捷。

2. 齊全。文化事業(yè)、信息知識(shí)傳播（除圖書館學(xué)、檔案學(xué)）類專業(yè)期刊現(xiàn)有205種，其中出版事業(yè)類的中文核心期刊 11 種。編輯出版類的專業(yè)性期刊相對(duì)偏少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足編輯出版界人員的需求。因而不少高校學(xué)報(bào)開設(shè)了編輯出版學(xué)專欄，有的還辦得有聲有色，如河南大學(xué)學(xué)報(bào)，這些欄目的開設(shè)相應(yīng)地拓展了編輯出版類論文的發(fā)表空間。目前，我國(guó)相當(dāng)一部分的編輯出版類論文均分散發(fā)表在高校學(xué)報(bào)上。因此編輯出版方面的相關(guān)研究資料分布非常廣，不利于查詢和進(jìn)一步的深入研究。然而，編輯辦公環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化為我們提供了便利。當(dāng)前，絕大部分的編輯部加入了“中國(guó)知網(wǎng)”“萬(wàn)方數(shù)字化期刊群”“中國(guó)科技論文在線”和“維普網(wǎng)”等，編輯部成員可以利用這些網(wǎng)站提供的賬號(hào)查詢相關(guān)資料，開展編輯出版學(xué)研究，所獲得的國(guó)內(nèi)出版方面資料是比較齊全的。當(dāng)然，我們還可以查找國(guó)內(nèi)外同類的或不同類的其他所需的信息。

3. 省錢。由于編輯部人員少，屬高校的弱勢(shì)群體，因此科研資金比較缺乏。在高校，學(xué)報(bào)是為教學(xué)和科研服務(wù)的。教師是重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象。換句話說(shuō)，高校無(wú)論在教學(xué)條件、科研條件或經(jīng)費(fèi)上予以重點(diǎn)扶持的是教師。學(xué)報(bào)的存在和發(fā)展也是與教師科研工作的好壞密切聯(lián)系的。由此可以想象，作為高校弱勢(shì)群體、以為高校教學(xué)和科研服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)的學(xué)報(bào)編輯部相應(yīng)的科研條件會(huì)是怎樣。資金的缺乏勢(shì)必會(huì)造成資料的匱乏，編輯業(yè)務(wù)研究舉步艱難。編輯部辦公的信息網(wǎng)絡(luò)化不僅改善了編輯部的工作環(huán)境，也改善了科研條件，可謂一舉兩得。

（二）網(wǎng)上交流直接且頻繁

長(zhǎng)期以來(lái)，各編輯部辦刊經(jīng)費(fèi)普遍不多，人員編制相對(duì)較少，業(yè)務(wù)工作量較大等原因，致使學(xué)報(bào)編輯部人員外出的機(jī)會(huì)較少。編輯部之間的交流與合作更是屈指可數(shù)。這種情形不利于編輯工作經(jīng)驗(yàn)的交流與討論。出版編輯學(xué)是一門實(shí)用性科學(xué)。它來(lái)自于實(shí)踐，又返回指導(dǎo)實(shí)踐。一些新的出版編輯學(xué)理論和觀點(diǎn)不能及時(shí)在廣大的編輯部實(shí)踐中普及、推廣和應(yīng)用，并獲得相應(yīng)的信息反饋，勢(shì)必會(huì)影響出版編輯學(xué)的正常、健康的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)拉近了各編輯部的空間距離。人們可以在編輯論壇里各抒己見，暢所欲言，進(jìn)行廣泛深入的交流與討論。

很多科技期刊，特別是高校學(xué)報(bào)，往往具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性，不是一名普通的編輯學(xué)專業(yè)畢業(yè)生可以輕易駕馭的。因此，高校學(xué)報(bào)編輯都是由畢業(yè)于某一學(xué)科的專業(yè)人員擔(dān)任。這些編輯人員全部都是在編輯工作的崗位上接觸編輯業(yè)務(wù)，他們以往的知識(shí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)各不相同，對(duì)編輯業(yè)務(wù)的理解和掌握肯定存在較大的差別，研究、思考編輯學(xué)問題的方法和角度各異。互聯(lián)網(wǎng)上廣、多、全、雜的各類信息為不同編輯的個(gè)性化研究提供了前提。

三、正確應(yīng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)研究

學(xué)報(bào)辦公的信息網(wǎng)絡(luò)化為編輯出版學(xué)研究提供很多新課題，營(yíng)造很好的科研條件，隨著人們對(duì)數(shù)字化時(shí)代編輯出版業(yè)務(wù)認(rèn)識(shí)的逐漸深入，新問題和新課題還會(huì)不斷出現(xiàn)。

1. 深入開展學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)研究是直面信息網(wǎng)絡(luò)化挑戰(zhàn)的積極策略。我們必須持之以恒地開展編輯出版學(xué)研究，逃避是行不通的。學(xué)報(bào)編輯出版的網(wǎng)絡(luò)化、信息化是時(shí)展的必然。直面挑戰(zhàn)，認(rèn)清形勢(shì)，抓住機(jī)遇，才能從中求生存、求發(fā)展，才不會(huì)被社會(huì)和時(shí)代淘汰。

2. 開展學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)研究是完善和發(fā)展編輯出版學(xué)理論的必然要求。出版編輯學(xué)是實(shí)踐科學(xué)，也是一門新興的科學(xué)，仍在不斷發(fā)展和完善當(dāng)中。只有認(rèn)真研究信息時(shí)代下出版編輯活動(dòng)的特殊性，才能從特殊中發(fā)現(xiàn)普遍性和規(guī)律性，這是發(fā)展和完善出版編輯學(xué)理論的迫切要求。學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)是編輯出版學(xué)的重要組成部分，而學(xué)報(bào)編輯是其主要的研究力量。開展學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)研究是學(xué)報(bào)編輯義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

3. 研究信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)報(bào)編輯出版學(xué)是學(xué)報(bào)編輯個(gè)體發(fā)展的需要。編輯是編輯出版活動(dòng)的主體，研究編輯出版業(yè)務(wù)是編輯義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。開展理論研究，有利于提高編輯個(gè)體的業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)，也是編輯個(gè)體適應(yīng)時(shí)展要求，與時(shí)俱進(jìn)，求生存，求發(fā)展，提高自我，完善自我的需求的必然。

參考文獻(xiàn)：

篇13

2015年3月5日總理在《政府工作報(bào)告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)出版成為期刊界廣泛關(guān)注的話題，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，如何開展科技期刊在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的增值服務(wù)也受到期刊界的重視[1-5]，但是目前這些研究還主要立足于開展服務(wù)層面。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使得科技期刊的內(nèi)涵和外延均在無(wú)限擴(kuò)大，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)紙媒期刊本身。本文希望從科技期刊作為特殊商品這一自身的特殊性出發(fā)，首先分析科技期刊的價(jià)值與增值的內(nèi)涵，然后從學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入三個(gè)方面，介紹在增值方面國(guó)外科技期刊的做法、國(guó)內(nèi)科技期刊的經(jīng)驗(yàn)，探討我國(guó)科技期刊如何利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化手段，開展多樣化運(yùn)作，增加自身價(jià)值，各種價(jià)值相互促進(jìn)，從而提升“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的影響力。

一、科技期刊的價(jià)值與增值

科技期刊的價(jià)值，是科技論文在評(píng)審、編輯、出版、傳播、評(píng)價(jià)等一系列活動(dòng)中所形成的創(chuàng)造性勞動(dòng)，主要包括學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入等。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的增值是指科技期刊順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，從自身特點(diǎn)出發(fā)，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段，提供比傳統(tǒng)紙媒期刊內(nèi)容更豐富、形式更多樣、獲取更便捷的信息資源，從而滿足作者和讀者更多方面、更具差異的個(gè)性化需求，使科技期刊的價(jià)值得以提升、影響力得以擴(kuò)大。

國(guó)外科技期刊數(shù)字出版普遍開展早，理念先進(jìn)，技術(shù)手段領(lǐng)先，我國(guó)科技期刊雖然近幾年也開始重視數(shù)字出版，但是普遍尚未掌握先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)，缺少政策、人才、資金的支撐，因此大多數(shù)科技期刊還僅局限于將紙媒期刊的內(nèi)容數(shù)字化后搬到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)站上的信息普遍內(nèi)容較簡(jiǎn)單、形式較單調(diào)，未能充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)挖掘和發(fā)揮出科技期刊更大的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)增值運(yùn)作。

二、學(xué)術(shù)價(jià)值的增值運(yùn)作

科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值是由它所刊載的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)的， “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值不再是其登載的學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)價(jià)值的簡(jiǎn)單加和，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出論文本身，延伸到可由其論文所能挖掘的內(nèi)容、承載其論文的期刊網(wǎng)站所刊載的內(nèi)容等無(wú)限廣大的范圍，其學(xué)術(shù)價(jià)值也因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而有無(wú)限運(yùn)作的空間。

（一）內(nèi)容的挖掘與關(guān)聯(lián)

對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘與關(guān)聯(lián)，指對(duì)論文的內(nèi)容進(jìn)行深度加工，挖掘和豐富論文的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)相關(guān)的知識(shí)和文章的輕松鏈接，提升論文的附加值，即實(shí)現(xiàn)所謂的語(yǔ)義出版。國(guó)外一些知名的期刊出版集團(tuán)如愛思唯爾（Elsevier）、斯普林格（Springer）等，利用XML等技術(shù)對(duì)論文進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的描述與深度加工，達(dá)到了論文內(nèi)容與形式的分離，完成了對(duì)數(shù)據(jù)的處理與整合，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)點(diǎn)間的關(guān)聯(lián)與鏈接，使期刊不再局限于紙媒期刊的內(nèi)容，信息量得以成倍擴(kuò)大，學(xué)術(shù)價(jià)值得到大幅提升。我國(guó)科技期刊目前普遍采用方正、Word等軟件進(jìn)行排版，受語(yǔ)言、出版軟件和技術(shù)等方面的制約，在知識(shí)挖掘方面起步較晚。目前已經(jīng)有一些科技期刊如中國(guó)科學(xué)院的部分期刊、高等教育出版社的Frontiers系列期刊等開始采用XML排版，嘗試對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘和整合；中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心已經(jīng)開始進(jìn)行語(yǔ)義出版方面的研究。傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)關(guān)注相關(guān)進(jìn)展，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開展相關(guān)嘗試，實(shí)現(xiàn)自身學(xué)術(shù)價(jià)值的提升。

（二）網(wǎng)站的改進(jìn)

網(wǎng)站作為科技期刊信息和展示的平臺(tái)，能夠提供紙媒期刊所無(wú)法承載的豐富的信息內(nèi)容和展現(xiàn)形式，科技期刊利用自身的網(wǎng)站，提供文字、音頻、視頻、多媒體資源，增強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)，能夠增強(qiáng)科技期刊的凝聚力，提升科技期刊自身的學(xué)術(shù)價(jià)值。網(wǎng)站建設(shè)越來(lái)越受到科技期刊的普遍重視。《科學(xué)》（Science）的網(wǎng)站提供科學(xué)播客（Science Podcast），展示編輯對(duì)作者的采訪，使讀者更好地了解作者的研究?jī)?nèi)容和科研成果[6]；《英國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》（BMJ）在網(wǎng)站上提供實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和審稿意見等論文之外的許多內(nèi)容；《自然》（Nature）、《細(xì)胞》（Cell）、《美國(guó)科學(xué)院院刊》（PNAS）等都在自己的網(wǎng)站上開辟了前沿問題、熱點(diǎn)問題探討平臺(tái)，引導(dǎo)讀者開展學(xué)術(shù)研究[7]。中國(guó)高校科技期刊研究會(huì)已連續(xù)評(píng)選了三屆中國(guó)高校科技期刊優(yōu)秀網(wǎng)站，宣傳優(yōu)秀網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)高校科技期刊網(wǎng)站建設(shè)；《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》《臨床轉(zhuǎn)化神經(jīng)醫(yī)學(xué)》（Translational Neuroscience and Clinics）在網(wǎng)站上提供論文有關(guān)的視頻文件等。但是我國(guó)大多數(shù)科技期刊的網(wǎng)站還普遍比較簡(jiǎn)單，不像國(guó)外知名期刊的網(wǎng)站內(nèi)容那么豐富，視頻和音頻文件較少，使科技期刊增值的內(nèi)容不多，進(jìn)一步改進(jìn)的空間較大。

三、使用價(jià)值的增值運(yùn)作

科技期刊的使用價(jià)值是指科技期刊供作者、讀者使用所帶來(lái)的價(jià)值，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使科技期刊更好用，用起來(lái)更便捷，用處更廣泛，讀者可以在紙媒期刊出版前便閱讀到優(yōu)先出版的期刊，不花錢便免費(fèi)獲取期刊，通過期刊網(wǎng)站獲得更多專業(yè)信息、專業(yè)資源，科技期刊的使用價(jià)值具有巨大的增值空間，能夠吸引更多作者和讀者的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)其學(xué)術(shù)價(jià)值的提高。

（一）優(yōu)先數(shù)字出版

優(yōu)先數(shù)字出版（advance online publication）是指在印刷版出版之前，將期刊的內(nèi)容以數(shù)字出版的形式提前在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體上，讀者可以對(duì)優(yōu)先出版的論文進(jìn)行閱讀和引用，從而縮短論文面世的時(shí)間，有利于提高論文的顯示度和被引用率、提高期刊的影響力[8]。優(yōu)先數(shù)字出版增加了期刊的使用價(jià)值，擴(kuò)大了期刊的影響，已成為國(guó)際科技期刊出版的大趨勢(shì)，為越來(lái)越多的科技期刊所采用。國(guó)際著名學(xué)術(shù)期刊都采取了優(yōu)先數(shù)字出版，如Nature的優(yōu)先在線出版（advance online publication，AOP）、Science的快遞（Express）、Springer的在線搶先閱讀（Online First）、Elsevier的即將出版（In Press）。英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)（RSC）的期刊論文經(jīng)過同行評(píng)審被錄用后，通過制作在正式編輯發(fā)表之前便在線發(fā)表，通常從接收到初次在線發(fā)表學(xué)術(shù)論文僅需 60 天，短篇評(píng)論文章只需45 天[9]。中國(guó)知網(wǎng)于2010年10月正式啟動(dòng)了中國(guó)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版，目前為學(xué)術(shù)期刊提供單篇和整期的優(yōu)先數(shù)字出版，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)出版、電子出版、手機(jī)出版等形式的優(yōu)先出版，得到國(guó)內(nèi)科技期刊的積極響應(yīng)。

（二）開放獲取（OA）

開放獲取（open access， OA）是一種不同于傳統(tǒng)出版模式的傳播形式，它的理念和做法已被科技界、期刊界、圖書館界普遍接受。傳統(tǒng)紙媒期刊普遍采取在期刊出版的同時(shí)或一段時(shí)間后上網(wǎng)供讀者免費(fèi)檢索、閱讀、下載、復(fù)制、傳播，使讀者可以更便捷地獲取論文，有利于提高期刊的傳播效果。不同的期刊在閱讀權(quán)、再使用權(quán)、版權(quán)等方面開放的程度存在一定差異。國(guó)外一些知名的期刊均采取了開放獲取的形式，如《細(xì)胞》（Cell）的系列期刊在出版12個(gè)月后可以免費(fèi)獲取，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》（NEJM）在出版6個(gè)月后可免費(fèi)獲取[10]。歐盟要求歐盟研發(fā)框架計(jì)劃（PP7和“地平線2020”）資助的項(xiàng)目，其研發(fā)成果實(shí)施開放獲取，鼓勵(lì)各成員國(guó)一致采取開放獲取政策，加強(qiáng)對(duì)科研成果開放獲取的資助。2014年5月15日我國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金和中國(guó)科學(xué)院宣布開放獲取政策，規(guī)定所有國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目和中國(guó)科學(xué)院的論文，在發(fā)表后1年全部向讀者免費(fèi)公開。《納米研究》（Nano Research）在2008年創(chuàng)刊時(shí)采取全部開放獲取，以便讀者閱讀下載，提高期刊影響力和顯示度，并收到良好效果，2013年其影響因子已達(dá)7.392。近年來(lái)，世界知名的出版公司紛紛推出了OA期刊，如《自然交流》（Nature Communication）、《科學(xué)進(jìn)展》（Science Advance）、《細(xì)胞報(bào)告》（Cell Report）等，我國(guó)也有《光：科學(xué)與應(yīng)用》（Light：Science & Application）等OA期刊問世[11]。開放獲取有利于科技期刊擴(kuò)大讀者群，增強(qiáng)了科技期刊的使用價(jià)值，促進(jìn)了科技期刊學(xué)術(shù)價(jià)值的提升，因此成為科技期刊增值運(yùn)作的手段之一。

（三）期刊群的建設(shè)

為了加強(qiáng)學(xué)科與出版資源的整合，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)資源共享，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升科技期刊的辦刊水平，期刊群、期刊聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。加入期刊群對(duì)于規(guī)模較小、影響力較弱的個(gè)刊無(wú)疑是加入到更廣闊的平臺(tái)，有利于提高個(gè)刊的顯示度，提升期刊的影響力，吸收高水平的稿件，吸引更多作者和讀者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，提升自身使用價(jià)值，因此期刊群的建設(shè)日益受到科技期刊界的重視。國(guó)外有Springer、Elsevier、英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)（Royal Society of Chemistry， RSC）、牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）等刊群。如英國(guó)皇家化學(xué)會(huì)（RSC），出版化學(xué)、生物學(xué)、材料、醫(yī)學(xué)和物理學(xué)等專業(yè)的40余種期刊，同專業(yè)的期刊間共享審稿專家，可以互轉(zhuǎn)稿件，避免了重復(fù)審稿，縮短了論文刊發(fā)時(shí)間；自然出版集團(tuán)（Nature Publishing Group，NPG）旗下有約110種期刊，其平臺(tái)具有協(xié)同采編、跨庫(kù)檢索、文獻(xiàn)評(píng)價(jià)、數(shù)字化學(xué)習(xí)、數(shù)字化研究等功能[12]。我國(guó)目前有20多個(gè)不同類型和規(guī)模的刊群、期刊聯(lián)盟，如中華醫(yī)學(xué)會(huì)刊群、中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、材料期刊網(wǎng)、中國(guó)高校醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)等，以及中國(guó)航空學(xué)會(huì)期刊聯(lián)盟等。其中中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)（http：//opticsjournal. net/）[13]截至2016年3月6日匯集了52種光學(xué)期刊，投稿專區(qū)匯集了47個(gè)期刊的作者投稿系統(tǒng)或投稿郵箱，資訊欄目有會(huì)議資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)、招聘信息等，社區(qū)欄目有博客、我的博客、學(xué)習(xí)小組等，為光學(xué)專業(yè)人士和企業(yè)提供了日常關(guān)心和關(guān)注的專業(yè)信息，為專業(yè)人士投稿提供了方便，也避免其受到虛假網(wǎng)站的欺騙；當(dāng)然，由于期刊的主辦單位不同、期刊的性質(zhì)不同，期刊群內(nèi)的期刊還只是松散的結(jié)合，若能夠共享審稿專家、互轉(zhuǎn)稿件等將能夠節(jié)約資源、提高效率，使期刊群的作用得到更大的發(fā)揮。

四、銷售收入的增值運(yùn)作

科技期刊的銷售收入是指通過銷售期刊所獲得的收入，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下科技期刊的銷售收入不再只是來(lái)源于銷售紙媒期刊，還包括數(shù)字期刊的使用、版權(quán)的使用所帶來(lái)的盈利收入。

（一）銷售網(wǎng)絡(luò)版

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，紙媒期刊銷售量越來(lái)越少，而加入知名的數(shù)據(jù)庫(kù)和檢索平臺(tái)是越來(lái)越受到科技期刊重視的，獲得電子版、網(wǎng)絡(luò)版銷售收入的方法。Springer和Elsevier是世界知名的兩大期刊出版機(jī)構(gòu)，加入其平臺(tái)，是科技期刊提高影響力、獲得銷售收入的舉措之一。如北京科技大學(xué)出版的《礦物、冶金與材料學(xué)報(bào)》（International Journal of Minerals， Metallurgy and Materials）加入Elsevier的ScienceDirect平臺(tái)，每年獲得穩(wěn)定的銷售收入。中文的科技期刊選擇加入《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》《中國(guó)期刊網(wǎng)》全文數(shù)據(jù)庫(kù)及萬(wàn)方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群等，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，獲得銷售收入。

（二）加入美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心（CCC）

美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心（copyright clearance center， CCC）是一家全球版權(quán)經(jīng)紀(jì)公司。科技期刊編輯部只需提交期刊的名稱、刊號(hào)、出版單位、出版時(shí)間、語(yǔ)種等基本信息，即可完成授權(quán)和許可。科技期刊加入版權(quán)結(jié)算中心后，有國(guó)內(nèi)外讀者要使用科技期刊上的論文、圖表時(shí)，只要付費(fèi)給版權(quán)結(jié)算中心后即可直接合理使用，編輯部從中可以獲得版權(quán)收益[14]。國(guó)外知名的出版集團(tuán)如Springer、Elsevier、美國(guó)電氣和電子工程師協(xié)會(huì)（IEEE）等均加入了版權(quán)結(jié)算中心。目前國(guó)內(nèi)的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（A輯：應(yīng)用物理和工程）》（Journal of Zhejiang University-SCIENCE A：Applied Physics & Engineering）、《礦物、冶金與材料學(xué)報(bào)》（International Journal of Minerals， Metallurgy and Materials）等已與版權(quán)結(jié)算中心簽約，并且已有期刊開始獲得版權(quán)收益。數(shù)字化時(shí)代，檢索、獲取、使用論文變得越來(lái)越便捷，版權(quán)的保護(hù)和開發(fā)日益受到科技期刊的重視，與版權(quán)結(jié)算中心合作可以保護(hù)自己的版權(quán)，提高期刊的國(guó)際國(guó)內(nèi)顯示度，獲得版權(quán)收益，因此越來(lái)越多的科技期刊編輯部加入版權(quán)結(jié)算中心，加入版權(quán)結(jié)算中心也成為科技期刊增加銷售收入的方法和手段。

（三）按需印刷、出版抽印本

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)紙媒科技期刊實(shí)現(xiàn)按需印刷、滿足作者和讀者個(gè)性化需求提供了可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展，科技期刊的紙質(zhì)版印刷量在不斷縮水，取而代之的是在線閱讀的大量增長(zhǎng)。作者出于留念、上繳、保存等目的可能需要自己論文的抽印本、豪華版，科技期刊按照作者需要完成按需印刷，不僅可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)和提升科技期刊銷售收入，更能擴(kuò)大宣傳，產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益，而且操作簡(jiǎn)便、容易實(shí)現(xiàn)，因而越來(lái)越受到科技期刊的重視。如Nature在論文錄用后，會(huì)隨論文錄用通知，給作者發(fā)去論文抽印本的訂購(gòu)單，作者可以另外付費(fèi)購(gòu)買其論文的抽印本；《中華內(nèi)科雜志》將特色欄目“臨床病理討論”中的126篇論文匯編成《內(nèi)科疑難病例討論選編》，受到讀者的廣泛歡迎，不僅擴(kuò)大了期刊的知名度，而且還為編輯部帶來(lái)不菲的銷售收入[15]。隨著期刊出版體制改革的不斷深入，更多的科技期刊開始關(guān)注經(jīng)營(yíng)、效益的問題，按需印刷、出版抽印本是科技期刊開展經(jīng)營(yíng)、增加銷售收入的重要手段。

五、結(jié) 語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)科技期刊帶來(lái)了巨大的增值空間，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。科技期刊順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展，通過多樣化運(yùn)作，增加自身的學(xué)術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值、銷售收入，提升學(xué)術(shù)影響力，有很多工作可以做，需要做，必須做。

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