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（二）女性作為家庭消費主力呈現疲弱乏力

女性在消費市場中的地位比較特殊，比如已婚女性，她們除了關心美容化妝減肥瘦身產品之外，柴米油鹽牙膏洗滌等家庭日常生活用品也與她們緊密相關。與此同時，對于今時今日的女主人來說，也參與了家用電器、小轎車、商品房等這些家庭耐用品的購買（甚至有部分女性掌握了這些家庭耐用品的購買決策權）；另外,她們還是兒童用品、老年用品甚至是男士用品的主要購買者。對于未婚女性而言，她們也是消費群體的主力。因為年輕女性消費者有可能是一人花多人掙的錢，從自己到父母，再波及男朋友和其父母。可以說女性消費在整個消費市場中處于主力地位。在金融危機的經濟環境下，作為消費主力的女性消費者，她們勤儉持家的消費心理占據了上風：美麗產品篩選貨比三家，日常用品選購精打細算，家庭耐用品的購買追求質優價實。這種心理牽制了購買行為，由此導致女性消費市場疲態加劇。

但是我們也要看到，任何事物都有兩面性。需要特別指出的是，金融危機在對女性消費市場和美麗產業予以重創的同時，城市女性現代服務需求卻呈現增長趨勢，健康服務、咨詢服務、

教育服務、婚慶服務、金融保險服務，已悄然成為目前城市女性現代服務消費呈現擴展的5個新領域。

二、金融危機背景下女性消費市場營銷的戰略思路

（一）在營銷體系中分析研究不同年齡層次女性消費者的購買行為

（二）營銷戰略從品牌效應回歸到產品品質

金融危機以前，企業對女性消費市場的營銷策略主要是“品牌效應”：廣告輪番轟炸，明星處處亮相，與此同時把高昂的廣告費用直接打入產品價格。在金融危機經濟環境下，女性謹慎的消費行為，導致女性消費市場的品牌推廣策略受阻，產品的品牌效應難以達到預期效果。所以，企業的營銷策略必須從品牌效應回歸到產品品質上來：把原本用于廣告制作的費用轉投入到提升產品的品質當中，通過產品的品質贏得市場，這才是應對金融危機的新思路。

（三）充分提升產品性價比

1.在產品價格和產品質量方面多考慮消費者的利益。產品不變，價格上給與消費者更多的實惠；或者價格不變，但在產品品質方面給與消費者更多的利益，如加大產品規格等。總之，圍繞如何提升產品性價比做文章，只有這樣才能提高產品銷售量，提高目標顧客的忠誠度。

2.促銷注重實用性。受金融危機的影響，消費者的購買焦點主要在產品本身，所以，充分提升產品性價比是吸引消費者購買的最直接方法。即使需要進行促銷，在贈品的選擇上一定要從實用的角度出發，比如選擇生活必需品作為贈品，這樣就可以幫助消費者減少其他開支，更能獲得消費者的青睞。

（四）大力開展社區服務，拓展女性市場空間

盡管金融風暴抑制了部分女性的消費欲望，但是消費剛性需求仍然存在。比如，小區健身、教育輔導服務以及社區醫療門診等。因此，根據城市女性對于社區服務的多種需求，大力開展社區服務，拓展女性消費市場空間。

三、笑傲危機開拓女性消費市場的營銷策略

（一）積極調整企業發展戰略

金融危機對女性消費市場雖是“寒冬”，但是企業不必對此反應過度，而應潛下心來冷靜分析目前的經濟環境、經營風險；分析女性顧客的消費心理和消費行為；調整企業發展戰略，制定能有效規避金融風暴并適合企業自身發展的營銷策略；對企業內外部資源的開發利用方面進行重新評估合理配置。在女性消費市場疲軟的特殊經濟環境下，企業亦可適當放緩腳步，以靜制動，適時出拳。

（二）打破傳統思維，將“三八婦女節”演化成“美女月”開展營銷活動

按照以往商家常規的營銷思路，盡管女性是商業消費的主力，但“三八婦女節”一直被視為排在“春節、國慶、五一”等“一線節日”之后的“二線節日”。然而在金融危機背景下，企業面對內需不暢、市場低迷、女性消費市場“保增長”越來越嚴峻的形勢，應該打破傳統，將單一的短時間節點型促銷的“三八婦女節”賦予更多的內涵，比如將“婦女節”演化成“美女月”來進行主題促銷。將過去處于“二線節日”的“三八婦女節”升格為“一線節日”展開營銷活動，也不失為金融風暴下女性消費市場的突圍之道。

（三）實施兩大新型營銷模式

1.體驗營銷模式

（1）社區體驗模式是指企業在社區開辦產品的顧客體驗連鎖店，免費給顧客體驗產品，經過一段時間后根據顧客需求銷售產品。該營銷模式主要是讓顧客充分接觸產品，在親身體驗產品的基礎上產生購買欲望。所以，即使產品價格不菲，消費者的購買欲仍然很高，甚至令消費十分謹慎的女性消費者在有意無意間成為產品的廣告傳播者。比如“喜來健”、“國康”等企業成功營銷。

（2）家庭體驗模式是指以家庭作為體驗產品單元的營銷模式。該模式整合了社區體驗銷售模式的優點，避免了社區體驗營銷成本高的缺點。比如對家庭保健類產品的銷售，企業可以通過在社區開辦服務站篩選目標顧客，然后以超低價用租賃的形式讓顧客把產品帶回家體驗。這就等于將產品體驗活動由企業體驗中心搬到了顧客家中，減少了建店費用和員工工資等成本。企業每月只需舉辦一場主題會議，有機結合會議營銷的現場效應，即可充分調動顧客的購買積極性。

2.健康管理營銷模式

該模式最早產生于美國，是伴隨保險業的發展而產生的行業管理模式。在我國，這種健康管理營銷模式可以運用于女性消費市場的美麗產業中，使其成為金融危機環境下女性消費市場的有效營銷方式之一。女性消費者特殊的心理特點決定了她們在任何經濟環境中，包括經濟環境極不樂觀的金融海嘯中，她們中的大多數仍然是一如既往地注重美貌注重健康，尤其是具有一定消費能力的知性女性。所以企業應該緊緊抓住這一很有潛力的消費群體，根據她們的消費心理，在美麗產業中加入保健產業元素，使女性消費與健康檢測、健康療養、健康指導、健康產品、健康服務等有機結合。企業在營銷形式上也要注意整合其它營銷比如會議營銷、體驗營銷等形式的優點。

參考文獻：

[1]女性消費五領域擴展危機當前擔憂五件事.工人日報.

[2]華坤女性指導中心與華坤女性生活調查中心.我國(城市)現代女消費新趨勢——2008’中國城市女性消費狀況

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1消費的主動心理

由于諸多原因,女性在家務上往往居于主導地位,絕大多數婦女把操持家務視為自己責無旁貸的義務,其心理具有一種職業特點。她們時常把一部分精力放在了解市場動態上,如遇到家庭日常生活用品要漲價,便會爭先恐后地去購買以備后用。對于日常生活用品,也會有計劃地提前購買,很少出現斷米斷面的現象,表現出很強的消費主動性。

2消費的實用心理

這是以追求商品的實用價值為主要目的的消費心理,其核心是“實用”。一般的家庭消費,多由女性操持,她們掌管家庭收支,負責安排全家衣食住行的開銷。

在我國長期低收入、低消費的環境里,女性普遍養成勤儉持家、精打細算的習慣。這已經成為傳統,并被社會視為一種美德。在生活水平還不高的情況下,追求商品的實用性是人們普遍存在的消費心理。

受這種傳統消費心理的影響,我國大多數主持家務的婦女在購買商品時表現的尤為突出。她們從自身的經濟狀況出發,本著從儉的原則,在購買日常用品時,不愛幻想,受商品命名、商標、包裝和廣告宣傳的影響較小,而是憑自身的經驗和傳統習慣,挑選那些物美價廉、結實耐用的商品進行購買。以購買毛巾為例,在幾種毛巾價格相近的情況下,寧愿購買質地厚實而沒有包裝的一種,也不肯購買包裝講究而不甚耐用的那一種。在這方面,她們圖的是商品的實用性而不是它的外表或包裝。

3消費的愛美心理

愛美是女性的天性,并充分體現在消費過程中。女性在購買專用商品時,往往比較強調美的效果,希望能保持自然美和時代美。女性在挑選商品時,側重于外觀包裝,對于同樣用途、同樣價格、同樣質量的商品,總是樂于選擇上乘的包裝質量;此外,針對內在質量和外觀質量兩個方面,女性也比較注重外觀質量。

女性消費者愛美心理的另一個表現是,總希望自己比別人更美,使自己更突出、更靚麗。

她們在購物時,除了滿足自己的基本消費需求或使自己更美、更時髦外,往往還顯示自己更會生活、更富有、更有地位。當這種心理獨立存在并支配女性的消費行為時,其表現就成為追求商品的高檔次、高質量、高價位,以及追求色彩或造型奇異、別致、超俗、灑脫和與眾不同。

4消費的自尊心理

女性消費者具有較強的自我保護意識,對外在事物反映敏感,形成了一種自尊、自重的心理,即某種程度的“我行我素”和“隨心所欲”。它使女性不喜歡別的婦女向自己炫耀,對自己愛好和選擇行為的否定表示反感甚至厭惡。如果自己向別人炫耀時,則不容忍別人否定自己的這種炫耀。在消費時表現為:常常以自己的購物眼光、習慣、標準和愛好來分析別人、商品和自己。她們總是覺得自己購買的商品是最好、最有價值、最明智的,對別人的否定意見不以為然,喜歡獨立自主地選購商品,還希望別人仿效自己。

她們往往不愿意別人說自己不了解商品、不懂行情、不會挑選。在購物時,營業員的表情、語言、廣告宣傳,都會影響女性消費者的自尊心,進而影響女性消費行為的實現。

在自尊心理的驅使下,現代女性消費向多樣化、個性化的方向發展,她們開始更加在意有自己特點的生活,在消費方面變得相對不拘泥于價格、商標和商店。在現實生活中,男子在穿戴方面有追求同一的傾向,女性則有相異的傾向,即男人盡可能地與別人相似,女人則力求與眾不同。

5消費的猶豫心理

在許多情況下,女人在購買商品時,往往缺乏自信心和果斷性。她們和男人相比,一般比較喜歡逛商場,愿意在柜臺前花費較多的時間挑選商品,經常能發現一些男人意想不到的小毛病,表現出“吹毛求疵”的特點。她們經過多次選擇,自認為是“物色”好了的購買對象,一旦購買之后,還要細細地回味和比較,常有后悔感,所以會不厭其煩地一趟又一趟地去商店更換,直到滿意為止。女性消費者通常是“完美主義者”,希望所購買的商品能百分之百地符合自己的心愿。

所以,在選擇商品時往往挑選仔細,猶豫難決,力求最好。對于營業員來說,接待女性顧客要比接待男性顧客困難和麻煩得多,需要更多的耐心。

6消費的沖動心理

女性的消費心理雖有猶豫的一面,但同男性相比,情緒又具有相對的不穩定性和依賴性。她們在情緒上比較容易受感染,易受環境氣氛的影響和旁人的議論所左右。經常可以看到,她們在購買商品時,盡管是自己所喜歡的,如若無人問津或遇到態度惡劣的營業員,往往要打退堂鼓,放棄自己的購買意圖;相反,即使是她們不甚喜歡或不很需要的商品,如“處理品”,如果有很多人爭先恐后地購買,或遇到態度友好的營業員,往往會表現出極高的購買熱情,產生沖動性的購買行為。當冷靜下來后,會后悔不該購買那些沒有多大用處的東西,但再次遇到同樣的情景時,她們還會不顧一切地去購買。

7消費的情感心理

它不是以追求商品的使用價值,而是以追求商品所象征的情感性為主要目的的消費心理,其核心是商品的“象征”意義。一般情況下,女性的消費行為帶有很強的情感性,在購買商品時,常常比較關心商品所包含的情感意義。

例如,她們對藝術品、胸針、紐扣、化妝品等特別有感情。認為某種商品對自己特別有價值,或某種商品除具體的功能外,還對自己和親友有象征性的意義,如表達了愛情、尊嚴,喚起了自己的情感、回憶等。由于這一消費心理的存在,使女性在購買活動中,有時會脫離商品的“工具”或實用價值,而趨向于商品的情感功能。

具體哪些商品有表達情感的功能,則由女性各自的經歷和個性、愛好所決定。

8消費的新奇心理

這是以追求商品的流行趨勢、新穎、奇特為主要目的的消費心理,其核心是“時髦”與“奇特”。

在現代消費意識“人無我有,人有我優,人優我新”,“物質生活高檔次,精神生活高格調,生活規律高節奏,文化生活高結構”和“在變中求新,在新中求美,在美中求趣”的影響下,部分經濟條件比較優越的女性,已經打破了傳統消費意識“新三年,舊三年,縫縫補補又三年”、“一分錢掰成兩半花”的束縛,不斷追求商品的奇特性和時髦性。這些女性在購買商品特別是服裝時,尤其注重商品款式與流行色調,而不大注意商品的實用性與價格高低。具有這種消費心理的女性,大都富于幻想,渴望變化,喜逐潮流,易受廣告宣傳和社會環境的影響。她們是時裝、化妝品等各種新潮商品的主要消費者和新發型的接受者。超級秘書網

9消費的攀比心理

這是一種以爭贏斗勝、或是向別人看齊并勝過別人為主要目的的消費心理,其核心是“勝過他人”。具有這種消費心理的婦女雖然不是很多,但也頗具特點。

這種女人在購買某種商品時,考慮的不是商品的實際價值和迫切需要,而是為了趕上別人,超過別人,爭強好勝,借以求得心理上的暫時平衡和滿足,因此這種消費心理具有一定的偶然性和情緒沖動性的特點。例如,有的婦女看到鄰居家買了架鋼琴,為了不甘落后,便想方設法也買了一架價格昂貴的鋼琴,結果由于不會演奏,起不了任何作用,只好作為裝飾品擺放在家里。也有的婦女為了顯示自己的高貴、富有,滿足虛榮的需要,專門選購一些自認為別人買不起的金銀珠寶來裝扮自己,借以抬高自己的身價。

以上簡要說明了女性消費的幾個心理特點,其實遠遠不止這些。隨著社會發展和人們生活水平的不斷提高,女性消費也會出現一些新趨向,她們逐步開始關心自己和家人的健康及安全,對綠色食品、天然化妝品、純棉制品等越來越關注。在保持傳統的女性消費心理特點的同時,女性消費將會出現“男性化”的趨勢,摩托車乃至汽車將被越來越多的婦女使用,飲用酒類飲料的女消費者將不斷增加,服裝打扮也將向男性化的方向發展。同時,女性消費也將不拘泥于社會潮流的影響,向著個性化的方向發展。當然為了解除生老病死和子女升學就業等后顧之憂,進行投資和儲蓄的婦女也為數不少。

參考文獻:

[1]徐萍主編.消費心理學教程[M].上海:上海財經大學出版社,2001.

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1?女性裝飾風格的產生與發展

室內設計中對于女性消費文化現象的關注并非源自于對女性平等追求的呼聲和善意的尊重，而是潛藏著更多客觀的因素。首先，提出針對女性進行設計表達的提法緣于歐洲，理由很簡單，科學家們通過研究發現，女性身體器官的構造比男性更為復雜，觸覺、味覺、視覺以及聽覺反應大都比男性敏感，情感表現也更為細膩。

2?女性裝飾設計風格的影響因素

人類的行為與其生理構造是互為表里的，女性作為當今社會中不可忽視的一部分，其內在的心理及生理因素也不可小視，通過對女性生理、心理及社會因素的分析，不難看出，深刻影響室內裝飾風格的因素包括以下幾個方面。

2.1?女性的生理特性

從生理學角度來看，女性強于觀察、感覺敏銳、情緒難于控制，這些生理特性并不是女性主觀的選擇，而是由于女性周期性生理循環而引發的性格特性。因此，她們易于發現問題，并將好或差的情緒轉而發泄到他處，對室內環境設計的要求也略高于男性，一般會不定期地變換或更新室內陳設，活動式、便攜式的家具或易于更換的軟包材料較受女性的歡迎。

2.2?女性的精神需求

相比從前物質匱乏的年代，現代女性生活在物質條件充裕的今天，“為悅己者容”已經成為過去時，現代女性更樂于享受高品質的生活，她們關注生活中的每一個細節，當然生活環境的優劣成為女性品味提高最為明顯的標志之一。此外，女性重視美容化妝的程度，烹調美食的愿望，不吝惜金銀為自己添置衣服、服飾，這所有的一切只源于對青春與健康的追求。

以上種種跡象都無疑論證了室內設計中必須充分滿足女性消費者對設計者的要求，為女性消費者營造自我關照的精神空間。

2.3?女性的思維方式

從人類起源開始計算，無論女性作為被崇拜的母系氏族而倍受敬仰，還是淪為倍受壓迫的一類人，女性都表現出了先于理性的感性思維特征，女性更愿意以“心”去理解一切事物。我們在生活中不難發現，女性對于理論研究的深度遠遠落后于對星座、風水、命運等的關注。因此，在室內設計中，女性更加鐘愛于運用一些富有宗教意味的裝飾物，或者充滿自然氣息的天然裝飾品，與男性相比較，女性更加愿意接納納吉避兇的建議。

3?女性裝飾風格在室內設計中的體現

正如弗洛琳·斯蒂海默所描繪場景一樣，花紋長裙、羅馬珍珠、淡色水洗絲窗簾、輕快羅馬條紋緞帶……女性內心的纖細與敏感使得她們對室內空間設計除了要求其具有基本的實用功能外，更加需要空間中蘊含某種情緒，需要文化與精神的交流。

3.1?柔性材料的使用

布藝品作為柔性材料中使用最為廣泛的一種設計元素，布藝品以其柔軟的質感，彌補了現代建筑中所使用的鋼筋、水泥等硬性材料所帶來的冰冷感，同時也滿足了人們對寧靜、自然與溫馨的強烈渴望。布藝品雖然依附于硬裝修器物之上列于從屬地位，但卻起到了以柔克剛的作用，是女性裝飾風格不可忽視的重要設計手段之一 。

3.2?柔性色彩的運用

視覺作為人類最為直觀的感官之一，能夠在第一時間吸納周圍環境所發出的色彩信號，因此，在現代室內環境設計中色彩設計變得尤為重要。溫暖的色彩是現代女性最為喜愛的選擇之一，近幾年，粉色系的色彩逐漸被大家接受和認可。柔性的色然搭配以材料軟柔的質感，為主人營造出了一個溫馨的生活氛圍，為工作一天的身體提供一個減壓的環境。

3.3?曲線裝飾紋樣的塑造

一方面，曲線的形態易于產生豐滿、優雅、柔軟、和諧等美感,易于利用流動的曲線創造層層疊疊、圓潤飽滿的藝術效果。另一方面，從紋樣構圖結構來看柔性紋樣生動變化中尋求一種規范。不管是飽滿的團花組合，還是散花，或含苞欲放，或蓓蕾初綻，或昂首怒放，傳遞出韻味十足的女性氣化的自然景象。

3.4?鏡面空間的營造

從生活中，我們不難發現女性大都非常在意自己的外表，基于這個原因，在女性裝飾風格設計中必須重視鏡子的擺設和照明的計算，通過科學計算后設計的鏡面投射空間可以幫助女性增強自信心，增添活力。另外，玻璃材料營造出的奕奕發光的鏡面空間也同樣體現出了女性的高貴氣質。

4?結語

在任何情況下，設計的主體都是“人”，根據不同“人”的需求產生不同的設計風格。女性作為社會發展過程中不可或缺的一部分，女性意識的設計越來越被大家重視和認可。女性裝飾風格在特定歷史時期內具有其特有的裝飾特點，這使得室內空間成為了一個時代女性的衍生體。一種獨特的以“她”時代的女性消費文化及審美思潮正在潛移默化地流行于時尚消費階層。一個充滿活力，又具有某種柔美氣質的室內空間，以女性特有的溫暖氣質營造的室內氛圍，已經成為一種風尚。

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2.通過研究數據分析顯示，男性在消費領域并沒有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費者。傳統營銷學將女性作為主體，而將男性劃分于消費者的邊緣，因此男性市場并沒有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費空間。這也影響了男性的廣告表現，廣告中男性出現頻率少，男性產品廣告少，針對男性的品牌少等等，男性只是女性消費的支付者，并沒有以消費主體形象出現。

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一、女性參與公司治理的時代背景

隨著女性的消費能力及女性在價值創造中的貢獻不斷增長，女性經濟時代已經到來。從全球范圍內看，女性的年消費支出大約為20萬億，并且預計在5年內達到28萬億，而女性13萬億的年收入同期內會增長到18萬億。相關調查研究結果顯示，女性在市場及職場中的貢獻仍被低估。目前，她們的消費需求仍沒有得到滿足。針對女性消費群體的商品和服務的營銷方式大部分是過時的或仍留有對女性傳統的刻板印象。

女性是未來市場潛在的獲利來源，因此，如果公司試圖在女性經濟中取勝，則需要了解并滿足女性消費者的需求。

二、女性參與公司治理現狀

李維安(2000)認為，狹義的公司治理，是指所有者(主要是股東)對經營者的一種監督與制衡機制。其主要特點是通過股東大會、董事會、監事會及管理層所構成的公司治理結構的內部治理;而廣義的公司治理則是通過一套包括正式或非正式的內部或外部的制度或機制來協調公司與所有利益相關者(股東、債權人、供應者、雇員、政府、社區)之間的利益關系。從上述概念界定中可以發現，董事會和管理層組成能夠影響公司決策，進而決定公司內部治理的效果。本文將從董事會和高級管理者團隊的性別比例角度分析女性參與公司治理的現狀。

在我國自2002年獨立董事制度正式確定，上市公司董事會中獨立董事人數逐年上升，2002年平均2.28人，2008年這一數值已上升到3.53人。同時，女性在高級管理者團隊中的比例也有逐年上升的趨勢，但是，女性所占比例歷年來均不超過15%，仍然停留在一個較低的水平。

三、女性董事對公司治理的作用

(一)女性董事對董事會治理及公司聲譽的積極影響

女性在董事會中的作用可以概括為以下幾點：

第一、女性董事對董事會決策職能的積極作用。首先，女性董事的存在為董事會決策討論提供了不同知識、信息及觀點。由于兩性在興趣愛好方面的差異，女性與男性在一些特定領域方面的知識和信息積累會有所不同，這些差異使女性董事的存在能夠豐富董事會議案討論的內容。實踐中，一些上市公司的CEO，公司董事會秘書及女性董事都一致認同女性董事對于擴充董事會討論內容的積極作用。女性會基于她們作為企業家、經理、或是消費者獨特的經驗提出供董事會思考的一系列新問題。例如，Kramer, Konrad, and Erkutd(2006，下文簡稱KKE)調查結果顯示，37位女性董事中的24位以及12位CEO中的7位都分別提到了女性董事能夠提出不同的問題。

其次，觀點多樣化對于董事會討論具有重要意義。產生多樣化的來源包括性別、興趣、職業及社會地位等特征。女性在這些方面常常與男性存在一定差異，因此，觀點自然也會與男性有所不同。KKE(2006)調查中一位被訪的男性CEO提出了對女性董事能夠促進董事會觀點多元化的支持觀點：“我和我所在的公司非常重視多元化。我們有2位董事會成員來自其他國家，并且有2位女性董事。董事背景和性別的多元化是觀點多樣化的來源。”該男士還認為，董事會決策應該代表公司所依存的世界，由于客戶來自不同的環境，以不同的方式進行思考和生活。因此，考慮到公司客戶群體特征的多元化，董事會會議上的討論及決策需要存在不同觀點，代表不同的群體。這就是董事會成員多元化的作用。

再次，女性董事能夠運用自身特征并使用她們特有的人際關系技巧積極的影響董事會過程(board process)。女性董事的人際溝通技巧對董事會過程是有積極作用的。女性比男性更容易開放性的聽取其他發言者的意見。由于生理差異，女性會更敏感、更體貼，會注意到其他人被尊重和關注的需要，她們也更熱衷于尋找使多方都滿意的復雜問題的解決方案。女性也能提高董事會討論的清晰度。她們的存在使男性董事更清楚的闡述自己觀點，從這種意義上看，董事會交流更順暢也更可能促使董事會達成更好的決策。

第二、對于董事會監督職能的影響。由于女性能夠代表公司利益相關者的利益，因此，能夠改進董事會的監督職能。實踐表明，女性董事能夠提出與公司利益相關者相關的問題。里查德-埃伯施特恩教授所率領的耶路撒冷大學科研小組的研究發現，女性較之男性更大公無私，同時，女性體內的無私基因較男性多，這些證據表明，無論是從職業角色還是從社會角色來看，女性給予別人的關懷都多于男性。 因此，女性董事更可能會促使董事會討論與企業利益相關者的利益相關的問題。她們更傾向于提出一些企業員工及顧客所關注的問題，或是提出一些會影響公司聲譽或者公司所處社區的問題，如健康、安全和環保等問題。在社會競爭日益激烈的今天，無視或忽視利益相關者的決策不利于企業的長期發展。因此，代表利益相關者對公司可持續發展具有重要意義，從這個角度看，女性董事對董事監督職能的積極影響具有現實意義。

第三、提高公司聲譽并為公司樹立一個良好形象。女性董事的加入可以對公司現有女性員工和潛在員工提供了榜樣并產生良好的激勵，即，她們有可能通過努力工作實現個人職業生涯的成功。女性董事的存在也表明公司在選擇人才方面沒有性別歧視和偏見，而如果董事會中沒有女性董事，則很難證明公司的開放性。因此，女性董事的存在能向公眾和求職者發出公司接納多樣化來源的員工和管理者的信號。

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隨著我國經濟的持續發展，社會文明的不斷進步，使得越來越多的女性參與到體育運動中，女性以其獨特的性別差異性詮釋體育精神，體育中女性相關問題的研究在我國學術界引起越來越多的關注。有關女性、社會性別與體育的學術研究成果不斷涌現。通過中國知網（CNKI）檢索可以發現，對于女性體育、女性健身的研究和關注近年來逐漸增多，研究視域逐漸開闊。雖然學術界對于女性體育的研究和關注程度在提高，但是對比其他體育類的研究無論是研究的深度還是廣度都略顯遜色。以“女性體育”、“女性健身”為主題在CNKI數據庫進行檢索，共收到745篇記錄，以“幸福”為主題在結果中檢索只有8篇。檢索時間區域自2004年8月1日開始截止至2014年8月1日。這說明我國對于女性健身增強幸福感方面的研究少之又少。

主觀幸福感是人們根據自定的標準對個人生活質量的整體性評價。20世紀60到70年代健身鍛煉心理學興起，國外健身鍛煉心理學研究者對健身鍛煉與主觀幸福感的關系有了一定研究，但我國在這一領域的研究還鮮為人見。當前，提高我國人民的生活質量已引起黨和政府的高度重視，成為全面建設小康社會的重要內容，而健身動機與主觀幸福感的關系研究，能進一步推動健身與主觀幸福感的深入研究，為全民健身運動提高我國人民生活質量的實證研究提供參考。

女性在社會生活中扮演著越來越重要的角色，因此女性健身當然是全民健身的重要組成部分。本課題的研究正是基于這樣的社會文化背景在女性健身領域內展開。

2.研究對象與研究方法

2.1研究對象

本研究以在大連市城區內各個健身俱樂部、健身房和健身會所中進行健身鍛煉的知識女性會員為研究對象。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

在選題到調查實施及最后論文的撰寫過程中，大量查閱近年來在相關刊物發表的有關全民健身、女性體育、動機、主觀幸福感等方面的學術論文。

2.2.2訪談法

對部分從事體育工作的專家、教師和健身教練等進行訪談，就本課題研究的一些問題、觀點聽取意見和建議。

3.研究結果與分析

隨著社會的發展，經濟水平的提高，人民生活水平也有了較大提高。在滿足物質需要之余，精神需求顯得尤為重要，越來越多的女性開始走進健身俱樂部，參與健身鍛煉，健康是女性會員參與健身的重要因素，大多數女性會員參加體育鍛煉的動機是健身強體，強化身體功能。知識女性對于自身健康方面的需求最為強烈。

知識女性通常接受過良好的教育，具有較高的文化、心理素質和較強的自主意識，是一個有事業成就的知識女性群體。作為女性人口中的佼佼者，知識女性在參與國家經濟建設和推動婦女運動方面發揮著巨大作用。而知識女性群體的生活質量，對充分發揮這個群體的能量與潛力有重要意義。

長期參與健身的知識女性通過長時期的健身鍛煉，可能會在身體活動的能力方面有所提升，在運動期間會體驗到與家人或朋友一起健身的樂趣，通過集體性活動與他人建立起良好的人際關系，而這些良好的情感體驗會影響健身者對于成長進步體驗、家庭氛圍體驗、目標價值體驗、人際交往體驗、心理健康體驗、自我接受體驗維度，會影響主觀幸福感。

4.結論與建議

4.1結論

4.1.1女性在社會生活中扮演著越來越重要的角色，知識女性作為女性人口中的佼佼者，在參與國家經濟建設和推動婦女運動方面發揮著巨大作用。

4.1.2主觀幸福感是一個人根據自定標準對其生活質量的整體性評價，是反映生活質量的重要心理學參數。當前，提高我國人民的生活質量已引起黨和政府的高度重視，成為全面建設小康社會的重要內容。

4.1.3在全面建設小康社會的過程中，知識女性比例不斷增大，已成為極為重要的人力資源，正確引導知識女性參與體育鍛煉和體育消費，不僅有利于提高勞動生產力和構建和諧社會，而且有利于繁榮體育市場，推動我國體育事業的發展。

4.1.4有規律地參與健身鍛煉的女性會員參與健身的頻率越高，體驗到運動帶來的良好體驗越多，會直接影響主觀幸福感的積極情感體驗，從而增強主觀幸福感。

4.1.5健身動機與主觀幸福感的關系研究，能進一步推動健身與主觀幸福感的深入研究，為全民健身運動提高我國人民生活質量的實證研究提供參考。因此女性健身當然是全民健身的重要組成部分。

4.2建議

改革開放30多年來，盡管知識女性的生活方式和消費觀念有了新的變化，但由于所處體育文化氛圍的不同，知識女性的健身消費態度、認知和情感存在很大差異。

4.2.1在全面建設小康社會的過程中，知識女性比例不斷增大，已成為極為重要的人力資源，正確引導知識女性參與體育鍛煉和體育消費，不僅有利于提高勞動生產力和構建和諧社會，而且有利于繁榮體育市場，推動我國體育事業的發展。

4.2.2目前，我國知識女性參與健身消費的比例不高，健身消費水平較低，健身消費結構仍不合理。

篇8

隨著社會經濟的發展，體育消費在人民的生活中占據的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費現狀，探討居民體育消費的特點和存在的問題，尋求促進居民體育消費合理發展的策略對我國體育事業的發展至關重要。

在我國，女性人口占總人口的一半，女性體育消費已經成為我國體育消費整體不可或缺的一部分，女性的體育消費狀況直接關系到我國體育消費的整體發展。而河南省是中國人口第一大省，河南省女性的體育消費狀況將直接反映和影響我國女性體育消費乃至我國體育事業的發展。

作為職業女性，她們承擔著職業與家庭的雙重負擔，“社會人”與“家庭人”之間的雙重責任，是我國各行各業的中堅力量，而且職業女性在社會中的地位日漸突出，其為社會主義建設所做出的貢獻也日漸顯著。因此，關注河南省職業女性的體育消費水平不僅具有重要的理論意義，而且具有深刻的實踐意義。

2研究對象與方法

2．1研究對象

本課題選擇河南省鄭州市、開封市、新鄉市、商丘市、平頂山市、洛陽市、信陽市等13座城市的部分事業單位在職女性為主要研究對象，課題中所指“職業女性”主要是指政府機關工作人員、銀行職員、教師、醫生等，也包括部分非事業單位的職業女性。2o08年7月課題組共發放問卷1000份，回收927份，有效問卷824份，有效回收率82．4％。

2．1．1調查對象年齡狀況

在被調查的824位職業女性中，年齡在20—30歲的占調查總人數的37．4％，30—40歲的占調查總人數的38．8％，40歲以上的占調查總人數的23．8％。

2．1．2調查對象工齡狀況

工齡在1～3年的占調查總人數的23．5％，工齡在3—7年的占調查總人數的23．5％，工齡在7年以上的占調查總人數的52．9％。

2．1．3調查對象婚姻狀況

未婚的占調查總人數的22．6％，已婚的占調查總人數的71．1％，離異的占調查總人數的6．3％。

2．1．4調查對象家庭月收入狀況

家庭收入1000元以下的占調查總人數的34．7％，家庭收入1000～2o00元的占調查總人數的43．9％，家庭收人20o0—3Ooo元的占調查總人數的15．O％，家庭收入30o0元以上的占調查總人數的6．3％。

2．2研究方法

2．2．1文獻資料法

通過對中國學術期刊網、萬方數據庫以及鄭州大學和鄭州大學體育學院圖書館的檢索，查閱近幾年國內的相關資料，以了解已有研究成果及背景知識，為本研究提供理論依據。

2．2．2問卷調查法

選用自編《體育消費水平調查問卷》，涉及體育參與興趣及習慣、體育消費態度、消費方式、消費水平等幾個方面。

2．2．3專家問卷法

運用專家問卷法(特爾菲法)對自編問卷進行了效度檢驗，結果8位專家中有87．5％的專家認為此問卷具有較好的效度。因此，可認為本次調查具有較好的效度。

2．2．4數據統計法

對自編《體育消費水平調查問卷》的數據進行了統計分析。

3結果與分析．

3．1職業女性對體育鍛煉的興趣及習慣

職業女性對體育參與的興趣和習慣會直接的影響其體育消費的態度和行為。在調查的職業女性中，有56．6％的人表示在學校時就對體育感興趣，僅有22．1％的人表示對體育不感興趣，也有21．3％的人表示無所謂；但養成體育鍛煉習慣的職業女性卻僅占調查總人數的26．5％，有73．5％的人表示沒有養成體育鍛煉的習慣。這也反應出了我國學校體育工作還存在著一些有待于進一步解決的問題，也為我國現在正在進行的學校體育改革提供了一定的參考。

3．2職業女性改善自身健康狀況的途徑

在調查職業女性用何種方式來維護和改善自身的健康狀況時，57．3％的人選擇了參與體育鍛煉，40．3％的人選擇了加強飲食和營養，l8．2％的人選擇了保障充足的休養，也有12．6％的人選擇了其他。由此可見，大多數的職業女性選擇了體育鍛煉來維護和改善自身的健康狀況，這樣可能會促進她們的體育消費水平的提高。

3．3職業女性鍛煉場所的選擇

公園和道路旁是職業女性首選的運動場所，占調查總數的35．4％；其次分別是免費的體育場館(30．8％)、收費的健身房或俱樂部(25．O％)、家中(25．O％)、單位(7．8％)。隨著我國城市建設的發展，居民的生活條件進一步改善，生活區內大多都擁有一個或大或小的公園，為居民的健身娛樂提供了一個便利的場所，這可能也是公園成為職業女性首選的運動場所的主要原因之一。選擇在家中進行體育鍛煉的職業女性中，多數是地處經濟相對較差的地區和城郊。由此可見，大多數職業女性首選的鍛煉場所多為一些免費的或?肖費較低的運動場所，從一個側面也可以反應出河南省職業女性體育}肖費水平還比較落后。

3．4職業女性體育消費狀況

3．4．1職業女性體育?肖費態度

由圖l可見，有41．O％的職業女性對“在體育方面花錢即花錢買健康”的觀點表示完全值得，36．7％的職業女性表示基本值得，10．2％的職業女性表示不太值得，只有3．9％的職業女性認為不值得，也有8．3％的職業女性不表態。由此可見，大多數的職業女性體育消費的態度是積極的。

3．4．2職業女性體育消費水平現狀

由圖2和表1可見，有216人每年體育健身消費為零，占調查總數的26．2％，18．9％的職業女性每年用于體育方面的費用僅為10—50元，17．5％的職業女性每年用于體育方面的消費為50～l00元，8．7％的職業女性每年用于體育方面的消費為lo0～20o元，10．7％的職業女性每年用于體育方面的消費為2oo～5oo元，也有18．0％的職業女性每年用于體育方面的消費為500元以上。從具體消費來看，她們當中的一部分人是長年堅持健美操訓練的，每月有相對固定的支出，另外一部分人是用于買運動器械或服裝，也有的用于實地觀看體育比賽或訂閱體育書刊資料。從地區差異來看，鄭州市的職業女性的健身消費高于其它的地區，她們舍得花錢、舍得花時間的體育消費態度，一方面與其文化程度和收入較高，從而形成的積極的生活方式有關，同時也與鄭州市在全國范圍內屬典型的消費城市有關。

3．4．3影響職業女性體育消費的因素

在與近50位職業女性的訪談過程中和調查問卷中，多數職業女性認為制約其體育消費的最主要因素為閑暇時間、經濟條件、自身體育價值觀、體育場館質量等因素。在調查的職業女性中，有51．2％的職業女性認為影響其體育消費水平的主要因素為“沒有閑暇時間”，其中大多數是已婚的職業女性，這可能是由于她們承擔著職業與家庭的雙重負擔，工作和家庭的壓力使她們沒有更多的閑暇時間投人到體育鍛煉中；也有相當一部分職業女性認為自己正處于創業階段或事業的起步階段，因此認為經濟條件是影響其體育消費的又一重要因素；“對體育沒有興趣”也是影響職業女性體育消費的主要因素之一。

4結論與建議

4．1結論

4．1．1體育健身意識片面

在調查中發現，河南省職業女性中還存在許多消極的體育健身觀念，體育鍛煉興趣和習慣現狀沒有預想的情況樂觀，還有相當一部分人對體育參與沒有興趣，選擇加強飲食和營養等方式加強和改善自身的健康狀況。可見，河南省職業女性在體育健身的觀念意識方面，總體還有一定的片面性，在這樣的觀念意識影響下，很容易使健身活動缺乏持續性和終身性，這也可能是導致河南省職業女性體育消費水平較低的直接原因之一。

4．1．2體育消費態度良好，但體育消費水平不高，呈現地區差異性

河南省職業女性中，絕大多數體育消費態度良好，但與此同時體育消費的水平卻不高，26．2％的職業女性每年的體育消費為“零”，只有18．0％的職業女性每年用于體育方面的消費為500元以上。在體育消費水平方面，河南省職業女性表現出明顯的地區差異性，經濟條件較好地區的職業女性體育消費水平明顯高于經濟條件相對較差的地區，鄭州市職業女性的體育消費水平在整個13地市中有明顯的優勢。

4．2建議·

4．21加強學校體育教育

在學校重視對女生各種運動項目技能的培育，用可持續性發展的眼光來看，對今后河南省職業女性參與體育健身的豐富性和持久性都將產生積極的影響，同時注意考慮各地區的地理和人文特色，多進行一些傳統項目的學習，只有這樣才能從根本上提高河南省職業女性的體育消費水平。

4．2．2加強正確健身觀念和終身體育的宣傳

體育宣傳部門、各種體育傳媒和社會都應該重視對職業女性正確健身觀念的引導和宣傳，調動多種有利因素，強調階段效益與長遠效益相結合，牢固樹立以生物、心理和社會適應為基礎的健康觀和終身體育觀。

4．2．3轉變體育消費態度，提高體育消費水平

篇9

與東方腐女相似，西方也有形容這種文化的專屬名詞。“上世紀90年代，美國滑板運動雜志《老大哥》的編輯戴夫·卡尼創造了一個新詞匯——Bromance。這是一個合并詞，由bro/brother（兄弟）+romance（浪漫）組合而成，中文一般譯作‘男漫’、‘兄弟羅曼史’。其本意是指在那些整日玩在一起的滑板愛好者之間所形成的同性情誼。現在，Bromance已衍生為指兩個或多個男人之間非同性戀的親密關系。”[3]

“腐女文化”之所以選擇在日本生根發芽，與這個國家女性的社會地位有著密不可分的關系。日本自古以來就是男權社會，女性的地位十分低。著名學者魯思·本尼迪克特在《菊與刀》中這樣描述：“日本的女子位置總是在丈夫身后，享有的權利也次于男性。她們的世界的主體以禮儀與家政為主，即使進行智力訓練，目的也在于成為男性的點綴。”[4]男性霸權壓制下，女性的情感長期處于被壓抑的狀態，需求無法在現實生活中獲得滿足。于是，動漫、小說等描寫虛擬空間的藝術形式成了放松解壓的出口。她們自己創作、經營、分享、消費著可供自我滿足的“耽美”（男同性戀漫畫的代稱之一）作品。一個成熟的腐女文化圈所打造的一個穩固且良性發展的產業鏈就此形成。現實社會中被觀看被消費的女性成了觀看者和消費者，似乎華麗轉為真正意義上的“主體”。其實，這些影視作品在表明對于兩性關系立場的時候，腐女以另類畸形的心理狀態對抗現實的不合理，以扭曲的控訴方式和途徑呼喚渴求兩性關系的平等。由此可見，腐女文化是一步步極端化另類化的審美現象和社會現象，最終成為了后現代亞文化中的一個新興熱詞。

二、當前影視“賣腐”現象及其社會文化動因“賣腐”是指“靠一切美形的男性，以及男性與男性之間不涉及繁殖的戀愛感情等‘泛同性戀’（即‘斷背’，得名于著名電影導演李安的《斷背山》）話題為炒作點吸引眼球的行為。”[5]當今，腐女群體日漸壯大，腐女文化的影響力著實不容小覷。國內外影視圈投其所好讓“賣腐”現象漸漸成為一種風潮，為腐女群體提供了取之不盡，用之不竭的二次創作素材。“中國腐女”方興未艾的巨大熱情也為中國影視注入了新鮮元素。姜文導演的《讓子彈飛》中馬邦德對張麻子的一句：“你是要殺我，還是要睡我？”；吳宇森導演的歷史巨制《戰國》中孫臏對龐涓深情款款的一聲呼喚：“涓”；電影《關云長》中曹操對關羽的真情告白“我就喜歡你”。以及《艋舺》、《赤壁》、《男人幫》等一系列作品都以此來制造話題以求獲得高票房高收益。為何這些影視作品要大打“賣腐”的招牌，爭相迎合的背后又隱藏著怎樣的玄機？

（一）多元文化背景下受眾心理與審美的轉向

網絡的發達不僅帶來了全球多元文化的交流和繁榮，而且使得我們身處的輿論環境更加寬松，越來越多的人逐漸認識了解腐女文化，并且認同、欣賞、甚至接受。大眾對于“愛情”的定義也在潛移默化中悄然改變。每當媒體上曝光某某明星分手，離婚的新聞時，眾人會異口同聲地調侃一句：“再也不相信愛情了。專業提供專業寫作論文的服務，歡迎光臨dylw.net”“現實中的愛情通常不完美，它受傳統道德、男女性別刻板印象、物質利益以及傳宗接代等諸多因素的束縛。在腐女看來，男性之間惺惺相惜的情感挑戰世俗倫理規范，拋開傳宗接代的責任，追求愛情和快樂的情感顯得更純粹唯美。”[6]這種超越性別的“愛”與其說滿足了腐女的心理和情感需求，不如說寄托了她們對理想愛情的向往。在這種背景下，影視制作方準確把握了腐女受眾獨特的需求，“賣腐”電影應運而生。

·熒屏廣角劉彬彬，顏晨璐：當前影視劇創作中的“腐女文化”辨析 受眾審美的轉向也是影視制作方大力“賣腐”的重要原因。“耽美”作品中，常用女性審美理念來塑造男性形象，即賦予其“中性之美”。“中性之美又稱無性之美，融合了日本文化的兩性觀念中男子的陽剛之美與女性的陰柔之美，是一種超然于男女之美的綜合的理想美。”[7]中性風的興起，讓“美少年”成為了理想男性的完美化身，深受女性的青睞。日本影片《大奧·男女逆轉》根據漫畫改編，將原本為男性的將軍角色換成了女性，而后宮佳麗三千也清一色換成美男三千，看著各色美男子為爭奪將軍的寵幸勾心斗角，視角新鮮，畫面極盡唯美奢華，帶給觀眾無限遐想和美的享受。韓國影片《王的男人》中戲子孔吉的扮演者李準基更是因其陰柔美的長相被影視制作方看中，讓當時還是新人的他挑大梁，在片中和燕山王以及師兄長生上演了一 幕幕腐到極致的戲碼，成就了該片的票房奇跡。在這些影片中，腐女總是忽略女主角，美男們之間的互動更讓她們心動。女性對于中性美的追捧大有愈演愈烈之勢，制作方瞄準女性市場的巨大需求，并且不遺余力地滿足，最終賺得盆滿缽滿。

（二）消費主義大潮中文化營銷策略的跟進

“進入21世紀，世界經濟的高速發展使得消費文化不斷壯大，日益膨脹的消費主義激發了人們對娛樂和消遣的追求，追求感官刺激的文化需求已經取代了追求崇高意義的文化想象。”[8]腐女文化的特質與這種追求不謀而合。加上腐女群體隱含的消費威力，制作方當然不會放過這巨大的盈利機會。《神探夏洛克》第三季播畢，觀眾開始對第四季滿懷期待。該劇的話題度、關注度依然持續飆升，“中國腐女”的確功不可沒。BBC對這一群體的驚人消費力和推廣力顯然早已深諳于心，促使編劇馬克·加蒂斯和斯蒂文·莫法特為了竭盡全力迎合腐女口味而改變了創作傾向，對于福爾摩斯和華生之間欲說還休的關系，如果說前兩季只是劇中旁觀角色不經意的調侃，到了第三季，制作方積極調動各路人馬，各司其職，盡其所能，簡直把“賣腐”推到了“私人定制”的程度。

例如在臺詞設置上，福爾摩斯假死歸來之前，兄長麥克羅夫特告訴他華生已經開始了新生活，可是卻被福爾摩斯反駁：“離開了我，他哪有生活可言？”。腐女們會心一笑，福爾摩斯對于他和華生之間的羈絆總是信心滿滿。被劇迷戲稱為“終極腐女”的房東赫德森太太聽說華生要結婚了的第一反應竟然是：“他叫什么名字？”華生嚴肅地辯解：“我不是同性戀！”俗話說：解釋就是掩飾，編劇對于這句臺詞的巧妙設計反而增強了“腐”的效果。

場景細節上，福爾摩斯假死歸來見華生，華生因為自己被福爾摩斯蒙騙了兩年而怒不可遏，對福爾摩斯拳腳相加，雷同的場景居然出現了三次。在腐女看來該橋段就像夫妻吵架而引發的家庭暴力。在華生和瑪麗的婚禮上，作為伴郎的福爾摩斯總是有意無意地出現在新郎新娘左右，大有搶新娘風頭的氣勢。在給新郎新娘拍專業提供專業寫作論文的服務，歡迎光臨dylw.net照的時候，福爾摩斯挺直腰板和二人并排站著，攝影師無奈地表示是要給新郎新娘二人拍照，福爾摩斯明白之后說了一句對不起離開。腐女們自然理解其中的意味，忍俊不禁。

鏡頭語言運用上，本劇常常通過長鏡頭和景深鏡頭來展現福爾摩斯看向華生含情脈脈的眼神。在華生婚禮過程中，福爾摩斯失落、不安、驚慌的表情隨處可見，經過特寫鏡頭的放大和強調，不僅使福爾摩斯和華生之間充斥著各種曖昧的火花，就連福爾摩斯和死敵莫里亞蒂也在鏡頭借位下完成了一個沒有實拍“吻”，但這已足夠讓腐女歡呼雀躍。

該劇在營銷推廣時，這些駕輕就熟、數不勝數的腐點制造了噱頭，吸引了眼球，成功志在必得。BBC甚至破天荒地把海外版權賣給了優酷網，成為全球唯一同步跟播BBC的平臺，還史無前例地首次提供了官方中文字幕，這也是英劇史上的第一次。雖說這種合作是全球化市場發展的必然，但背后更深層的驅動力還是迎合腐女的營銷策略所獲得的巨大利潤。2014年暑假將上映的《小時代3》近日的海報中柯震東欲吻陳學冬，可謂“賣腐”營銷之心，路人皆知。

三、“腐朽”能否化“神奇”

《神探夏洛克》的熱播熱議似乎演示了一個活生生的“得腐女者得天下”的成功案例，制作方有意而為之，腐女樂于接受，影視作品“賣腐”成了穩賺不賠的買賣。適當“賣腐”能增加作品的看點，制造幽默，讓人會心一笑。但若超出限度，把它當作一場作秀，只會讓人反感。刻意制造腐點，觀眾總有一天會因審美而心生厭倦。事實上，《神探夏洛克》前兩季的劇集既深得原著精髓又富有創意，既保留了典雅的老英倫風范又頗具時尚感，被網絡觀眾譽為“神作”。然而第三季卻屢遭詬病，被諷刺為是走下神壇的披著“同性”感情劇外衣的偵探劇。究其根本，與編者在劇情設置上曲意逢迎“腐女情結”有著很大關系。本來，文學原著的擁躉者一直推崇本劇的嚴謹推理而又跌宕起伏的情節，個性狷狂而獨具魅力的人物形象，以及“穿越”到當代的故事背景所帶來的熟悉的陌生感等等。但這一切在第三季中都紛紛讓位于展現基情，這顯然與柯南道爾先生原著中展現的對人性和社會的思考以及福爾摩斯與華生之間純潔的摯友情誼背道而馳。所以在腐女大呼過癮的同時，更廣泛的觀眾卻不買賬了。如今，“腐”儼然成了一種亞文化，影視專業提供專業寫作論文的服務，歡迎光臨dylw.net劇的“賣腐”現象成了一種潮流。可它若是成為主流，是否還有存在的價值值得我們思考。作為一部影視作品，雖說眾口難調，但只要講述一個好故事就不愁沒有觀眾。“編者針對觀眾趣味進行討好創作無可厚非，但若沒有過硬的劇情作依托，‘賣腐’也就成了一件皮之不存毛將附焉的事情。”[9]腐女在現實生活中本來就很小眾，作為多樣文化的一個分支，它豐富活躍了亞文化領域，但若泛濫成災，無處不在，只會讓越來越多的人質疑它的惡趣味。電影和電視劇作為傳播價值觀的重要媒介，需要時刻承擔起傳播健康信息的責任，不要被眼前的利益熏心，不要忘記創作的初衷。將“賣腐”作為調料來豐富味道也未嘗不可，但如果口味太重，使原本美味的主菜變味，使原來的蘊含的文化營養變質，這不僅對受眾是一種無形的傷害，從長遠效益來看，對制作方來說也顯然是得不償失的。

結語

總之，我們需要以冷靜的心態和辯證的眼光來看待當前影視劇創作領域“腐女文化”的熱現象，一方面要尊重受眾的自主選擇的權利和審美傾向，但也要充分對其負面影響予以關注并修正。影視作品既是買賣市場上的消費品，但作為一種特殊的文化產品，對其文化屬性和藝術屬性的追求并非與其純粹的商業訴求背道而馳。在當前暗流涌動甚至愈演愈烈的“賣腐”潮流中，“腐朽”能否化“神奇”，讓我們拭目以待吧。

參考文獻：

[1]高晶晶 .教育社會學視閾下的腐女現象研究[D]. 東北師范大學，2013：5-6.

[2]李巖.化“腐”為奇——我國影視劇中的“賣腐”現象研究[J]. 中國—東盟博覽，2013 （06） ：280.

[3]時光網.一周談資：當Bromance成風成秀，賣腐電影你買單嗎？[EB/OL].（ 2013-02-20）[2014-4-15]http：//news.mtime.com/2012/01/11/1479704.html .

篇10

1 模型的選取

離散選擇模型的研究真正興起于19世紀50年代末，屬于微觀計量經濟學的范疇。離散選擇模型（discrete choice models），也被稱為品質反應模型（qualitative response models），是由表示選擇項集合在連續變量和離散變量之間存在的差異而引起的。通常而言，離散選擇的主要模型有如下四種：Logit模型、GEV模型、probit模型、Mixed logit模型。本論文的研究采用Logit模型為工具。

2 數據收集與描述性統計分析

本論文的數據來源為國內某公司2006年對我國全國城市家庭的調查數據。本次調查共收集有效問卷998份，選取的變量有：(1)品牌；(2)受訪者性別；(3)受訪者年齡；(4)受訪者教育程度；(5)受訪者個人月收入。

其中，男性受訪者為537人（53.81%），女性受訪者為461人（46.19%）；受訪者年齡小于29歲的有355人（35.57%），受訪者年齡在30－39歲之間的有275（27.56%），受訪者年齡大于40歲的有368人（36.87%）；受訪者受教育程度為小學/初中/技校的有220人（22.04%），受教育程度為高中、中專的有312人（31.26%），受訪者教育程度為大專及以上的有466人（46.69%）；受訪者月收入在1000元以下的有317人（31.7%），1000-2000元的有363人(36.37%)，2000－3000元的有159人（15.93%），3000元以上的有159人（15.93%）。

3 數據分析

將手機品牌作為因變量，其他變量作為自變量，把整理出的998份樣本輸入SPSS軟件進行多分變量Logit回歸分析。SPSS軟件通過運算可得出常數項b(b0,b1,b2,K) 的值，代入Logit模型，即得到不同人口統計因素對手機品牌選擇的概率。

3.1 單人口統計因素對手機品牌選擇的影響

(1)性別。將變量brand（品牌，0：其他，1：諾基亞，2：三星，3：摩托羅拉）作為因變量，由于樣本量中“諾基亞”、“三星”和“摩托羅拉”三種品牌在調查到的二十多個品牌中所占比重超過60%，所以筆者僅研究這三種品牌，將變量值為“其他”的作為缺損值，不進行分析。由于變量sex（性別，1：男，2：女）屬于分類變量，因此作為因素變量進行分析。

SPSS軟件進行最終方程的有效性檢驗得出的Sig值為0.033，小于0.05，因此方程有效；利用似然比統計量檢測每一個變量對方程的影響，sex變量的Sig值也為0.033，小于0.05，說明變量性別對方程具有重要影響。

參數估計統計量如表4所示。

由于男性sex值為1，女性sex值為0，因此截距簡化了女性的Logit模型。因為所有的系數為負值并且有顯著意義，所以可以看出，女性選擇諾基亞和三星的可能性都要比男性大。分析表4可以發現以下現象：對于諾基亞，男性與女性消費者的差異不顯著，其Wald的Sig值大于0.05；對于三星，男性與女性消費者間存在顯著差異，其Wald的Sig值小于0.05。根據分析，不難得出方程組：

P（諾基亞）P（摩托羅拉）=e0.364-0.104(sex)P（三星）P（摩托羅拉）=e0.492-0.502(sex)

P（諾基亞）+P（三星）P（摩托羅拉）=1

（2）年齡。由于受訪者的年齡在統計時被記錄為年齡段區間，因此變量年齡（年齡，1：≤29，2：30-39，3：≥40）屬于分類變量，作為因素變量進行分析。表4.10為不同年齡段區間消費者選擇三種品牌手機的人數。

最終方程的有效性檢驗得出的Sig值小于0.05，因此方程有效，似然比統計量檢測得出的Sig值也小于0.05，說明變量age對方程具有重要影響（參數估計統計量從略）。

（3）教育程度。同樣，受訪者的教育程度（1：小學/初中/技校，2：高中/中專，3：大專/大學/研究生）屬于分類變量，所以作為因素變量進行分析。表4.13為不同教育程度消費者選擇三種品牌手機的人數。最終方程的有效性檢驗得出的Sig值小于0.05，因此方程有效，似然比統計量檢測得出的Sig值也小于0.05，說明變量受教育程度對方程具有重要影響。（參數估計統計量從略）。

（4）個人月收入。將受訪者的個人月收入作為因素變量分析其對消費者手機品牌選擇產生的影響時，發現最終方程的有效性檢驗得出的Sig值大于0.05，因此方程無效。可以得出結論，收入因素對消費者手機品牌選擇產生的影響不大，不同收入水平的消費者在選擇手機品牌時存在的差異不大。

3.2 多人口統計因素對手機品牌選擇的影響

以上分析的結果顯示出個人月收入對手機品牌選擇的影響不顯著，因此在進行多因素分析時，將不再把收入因素考慮進去。本研究分別考慮：（1）性別與年齡；（2）性別與教育程度；（3）年齡與教育程度三種情況。假如模型不能夠通過檢驗，則說明這些變量之間可能會有較強的相關性，不適宜放到一起來考慮。

（1）性別與年齡。將性別變量sex和年齡變量age作為因素變量同時加入模型中。最終方程的有效性檢驗和似然比統計量檢測得出的Sig值均小于0.05，說明方程有效，且變量sex和變量age對方程具有重要影響。其參數根據統計量介于篇幅所限，此處從略。表6為同時考慮性別和年齡兩個人口統計學變量的消費者選擇三種品牌手機的概率。（2）性別與教育程度。將性別變量sex和教育程度變量degree作為因素變量同時加入模型中。最終方程的有效性檢驗和似然比統計量檢測得出的Sig值均小于0.05，說明方程有效，且變量sex和變量degree對方程具有重要影響。其參數估計統計量略。

（3）年齡與教育程度。將年齡變量age和教育程度變量degree作為因素變量同時加入模型中。最終方程的有效性檢驗得出的Sig值小于0.001，因此方程有效。年齡變量的似然比統計量檢測得出的Sig值為0.001，說明變量age對方程具有重要影響；教育程度變量的似然比統計量檢測得出的Sig值為0.098，變量degree對方程也有影響。其參數估計統計量從略。

3.3 多人口統計因素對手機品牌選擇的綜合影響

本論文利用性別、年齡、教育程度和個人月收入四個人口統計因素分析消費者的手機品牌選擇行為。通過分析已得知個人月收入對消費者的手機品牌選擇行為影響不大，故在進行綜合分析時，僅考慮性別、年齡、教育程度三個變量。

利用SPSS軟件進行最終方程的有效性檢驗得出的Sig值為0.000，因此方程有效；利用似然比統計量檢測每一個變量對方程的影響，sex變量的Sig值為0.029，age變量的Sig值為0.000，degree變量的Sig值為0.089，說明變量sex、變量age、變量degree對方程均具有影響。其參數估計統計量見表6。

分析表6可以發現以下現象：30至39歲的與40歲以上（含）的消費者選擇了相同品牌的手機；小學、初中和技校學歷與大專、大學和研究生學歷的消費者選擇了相同品牌的手機，Wald的Sig值全部大于0.05；對于諾基亞，男性與女性消費者存在的差異不大。

根據Logit模型，可以計算出某個消費者對每種品牌手機選擇的可能性。

例如我們可以計算具有高中學歷的24歲男性消費者選擇各品牌手機的可能性。

同理可推出，任何一類人口統計因素組合的消費者對每種品牌手機選擇的可能性。

4 結論

分析研究數據結果10，可以得知：（1）男性消費者選擇諾基亞的概率最大，三星的概率最小；女性消費者選擇三星的概率最大，摩托羅拉的概率最小。（2）年輕消費者選擇諾基亞的概率最大，摩托羅拉的概率最小；中年消費者選擇三星的概率最大，諾基亞的概率最小；老年消費者選擇摩托羅拉的概率較大，選擇諾基亞和三星的概率相同。（3）教育程度較低的消費者選擇三星的概率最大，摩托羅拉的概率最小；中等教育程度的消費者選擇摩托羅拉的概率最大，三星的概率最小；教育程度較高的消費者選擇諾基亞的概率最大，摩托羅拉的概率最小。

綜合性別、年齡和教育程度三個人口統計因素來看，選擇諾基亞概率最大的是教育程度較高的男性年輕消費者，概率最小的是中等教育程度的女性中年消費者；選擇三星概率最大的是教育程度較低的女性中年消費者，概率最小的是中等教育程度的男性老年消費者；選擇摩托羅拉概率最大的是中等教育程度的男性老年消費者，概率最小的是教育程度較高的女性年輕消費者。

參考文獻

篇11

一、研究對象與方法

1．1研究對象

本文在研究對象的選取上采用簡單隨機抽樣的方法，在三市的各社區中隨機抽取了韭菜園辦事處、朝陽街辦事處(長沙芙蓉區)、金盆嶺辦事處、城南路辦事處(長沙天心區)、麓山南路辦事處、銀盆嶺辦事處(長沙岳麓區)、望麓園辦事處、伍家嶺辦事處(長沙開福區)、左家塘街道辦事處、井灣子街道辦事處(長沙雨花區)、中洲路街道辦事處、五里堆街道辦事處(湘潭岳塘區)、雨湖路街道辦事處、中山路街道辦事處(湘潭雨湖區)、宋家橋街道辦事處、仙庾鎮街道辦事處(株洲荷塘區)、建寧街道辦事處、五里墩鄉街道辦事處(株洲蘆淞區)、田心街道辦事處、清水塘街道辦事處(株洲石峰區)天臺科技園、金德工業園(株洲高新區)等22個社區，然后在抽取的每個社區中再隨機抽取各年齡段的居民進行體育消費現狀調查。

1．2研究方法

1．2．1調查法

(1)問卷調查法。根據本課題的研究任務設計了《經濟圈社區居民體育消費水平的現狀調查問卷》，共發放問卷2200份，調查居民共分5個年齡段(16—30歲、31—4O歲、41—5O歲、51—59歲、6O歲以上)，每個年齡段發放440份問卷，平均每個社區每個年齡段發放2O份。回收問卷1970份，回收率89．55，有效問卷1922份，有效率97．56。問卷的回收率和有效率均滿足社會學分析和統計學樣本量的基本要求。

(2)訪談法。對三市部分社區的居民進行訪談，調查了解了居民的日常消費及體育消費的支出情況；在體育方面花錢是否值得；錢都花在了哪些方面；社區居民的體育態度；影響其參加體育鍛煉的因素及日常活動情況等。這些內容也是設計本論文普查問卷的理論依據。

1．3數理統計法

對調查所獲得的各項數據，運用SPSS11．0統計軟件進行統計分析。

二、研究結果與分析

2．1不同性別的社區居民體育消費水平的分析

經濟圈社區居民體育消費支出在性別上存在一定差異，在過去的一年中，體育消費平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，這個比率基本相等．但平均消費100—300元的女性居民與男性居民相比呈上升趨勢，體育消費在300元以上的呈下降趨勢。男性居民去年的平均體育消費金額為157．85元，而女性的平均體育消費金額為123．96元，見表1。

從以上結果可以看出，在“健康第一”的影響下，女性與男性都喜歡參與體育運動，但在消費觀念上，女性比男性節約，以致女性500元以上的體育消費的比率是男性的5O，使女性整體體育消費水平低于男性。

2．2不同年齡段的社區居民體育消費水平的分析

從調查的數據中可知，16-30歲的居民群體在體育消費支出上明顯高于其他年齡段的居民群體(見表2)。16—30歲的群體體育消費平均消費金額為222．38元，而31—4O歲的群體體育消費平均消費金額為143．25元，41—5O歲的群體體育消費平均消費金額為130．73元，51-59歲的群體體育消費平均消費金額為107．57元，60歲以上的群體體育消費平均消費金額為90．67元。30-4o歲、41—5O歲的社區居民參加體育鍛煉的比率低于51—59歲、6O歲以上的居民，而體育消費支出卻高于51—59歲、6O歲以上的居民群體，這說明體育消費水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數成正比，這種消費水平的差距在一定程度上是由于消費動機造成的。

2．3不同文化程度的社區居民體育消費水平的分析

因為“體育消費盡管也包含少量對物質產品的消費，但就整體而言，它屬于服務產品消費，是文化消費的一種”，它“具有能力的層次性”。在物質消費活動中，一般來說只要擁有，就能消費，只是因為，最基本的物質消費是人的本能。但體育消費則不同，它要求具有很高的消費能力，即必須具備與體育消費相適應的知識、經驗和技能。體育消費能力強的消費者，能夠消費多樣化的體育產品，而體育消費能力弱的消費者則只能消費淺顯、單一的體育產品，這種文化程度的不同造成了體育消費水平的差異。

2．4經濟圈社區居民體育消費水平的總體分析

通過對數據的分析可看出(表4)，年平均體育消費在100元以下的人群占整個經濟圈城市居民的53．65，也就是說：經濟圈城市居民群體中有超過一半的人群每月用于體育的花費低于9元，平均到每天低于0．3元，這個數據令人堪憂。根據世界衛生組織的調研報告，當前人類健康狀況非常嚴峻，約15為健康者，15為病患者，7O左右的人處于“亞健康狀況”，我國近期的調研結果與上述結果相似，且“亞健康狀況”的比例有進一步攀升的跡象。處于“亞健康狀況”的以中年人為最多，造成這一現狀的原因主要是因為缺乏體育鍛煉。

從表中可看出，年體育消費金額在100—500元之間的群體，隨體育消費金額的增長數量呈上升趨勢，而到500元以上又呈現下降的趨勢：年消費在500元以上城市居民占總人數的8．65％，這一群體在體育產業學中被稱為體育高消費群體，雖然這一部分人的比率不高，但是，這足以說明全國性健身運動的蓬勃興起給體育產業帶來的巨大影響。由于城市居民家庭年收入快速增長，使他們在經濟上具備進行體育消費的能力，隨著我國整體消費結構的提升，人們對健康和生活質量的追求會進一步提高，并且我國改革開放的力度不斷加大，經濟全球化對居民消費的影響會進一步增大，體育消費將會成為人們日常消費中的一個重要內容。:

篇12

據第三次人口普查統計，我國女性消費者有4.8億之多，占全國人口的48.7%，其中在消費行動中有較大影響的是中青年女性（20歲～50歲這一年齡段的女性），約占人口總數的21%。女性消費者不僅消費數量大，而且在生活中擔任多重角色，在購買活動中起著特殊重要作用，是絕大多數兒童用品、老年用品、男性用品、家庭用品的購買者。在中國城市居民中90%的支出都與女性有關。在家庭消費中，女性完全掌握支配權的比例為44.5%，與家庭協商的比例為51.6%，女性不做主的比例只有3.9%，另外，女性個人消費在家庭支出中占一半的比例高達53.8%。因此女性是市場最為活躍的主角、市場潛力最大。

對于體育消費市場而言，由于我國體育產業開發較晚，體育市場并不繁榮，加之女性體育價值觀念、健康觀念、余暇時間的支配方式、體育鍛煉意識等諸多因素的影響、中年男子的體育消費比例遠遠高于女性，新疆烏魯木齊市維吾爾族65%的職業女性年體育消費為0，廣東男大學生體育消費總額高于女生。為此，研究中年職業女性體育消費具有重要的現實意義。

一、研究對象與方法

1.研究對象

以湖南省14個省轄市35歲～55歲城市中年職業女性人群為主要研究對象。這些城市是：長沙市、湘潭市、株洲市、衡陽市、邵陽市、岳陽市、益陽市、常德市、吉首市、懷化市、婁底市、郴州市、永州市、張家界市。

2.研究方法

(1)調查、訪問法

①一般問卷調查法

采用問卷調查法，抽樣調查樣本總量700人，問卷回收 676份，回收率為96.57 %，剔除無效問卷34份，有效問卷642份，問卷有效率為97.76 %。為便于比較，又分別發放城市青年職業女性問卷100份，回收92份，回收率92%；發放35歲～45歲城市中年職業男性調查問卷100份，回收93份，回收率93%，發放46歲～55歲城市中年職業男性調查問卷100份，回收90份，回收率90%。在問卷設計好后，作者選取了37位體育理論及消費心理學專家，對問卷的效度進行評分，結果表明，問卷具有較好的效度。

②調查訪問法

為了解全面情況，筆者就有關問題親自走訪湖南省一十四個省轄市和北京、上海、廣州等地的經濟學、體育社會學、市場營銷學等方面的學者，并親自考查了長沙、湘潭、益陽等地競賽表演、體育健身、體育用品等體育消費市場,掌握大量的一手資料，為撰寫該論文提供更有力的依據。

(2)文獻資料法

本文已查閱了相關論文60余篇，閱讀了《消費者心理學》、《消費者行為學》、《體育經濟學》、《體育市場營銷學》等與體育消費心理和營銷策略相關書籍。

(3)數理統計法：

本文對回收的問卷采用spss13.o分析統計，將結果進行討論。

(4)邏輯分析法

運用經濟學、社會學、心理學知識、問卷調查結果以及走訪專家所得信息，進行邏輯分析，提出相應策略。

二、湖南省城市中年職業女性參與體育消費的基本情況分析

1.湖南省城市中青年職業女性參與體育消費的調查結果與分析

（1）湖南省城市中年職業女性參與體育消費的調查結果與分析

從被調查的中年職業女性中得知，在過去的一年用于體育消費的支出問題上，回答有1元以上者占總人數的66.67 %(428人)，回答為0元者占總人數的33.33%（214人）。

從上述數據可以看出，參與人數明顯高于未參與人數，但后者的比例約占總人數的三分之一。

（2）湖南省城市青年職業女性參與體育消費的調查結果與分析

從被調查的青年職業女性中得知，在過去的一年用于體育消費的支出問題上，回答有1元以上者占總數的79.35%（73人），回答為0元者占總數的20.65%（19人）。

從上述數據可以看出，青年職業女性參與體育消費的比例明顯高于中年職業女性。

2.不同年齡段城市中年職業男女參與體育消費的調查結果

(1)35歲～45歲中年職業男女參與體育消費的調查結果

從被調查的35歲～45歲中年職業男性中得知，在過去的一年用于體育消費的支出問題上，回答有1元以上者占總數的80.65%（75人），回答為0元者占總數的19.35%（18人）。而這一階段的職業女性，回答有1元以上者占總數的73.77%（284人），回答為0元者占總數的26.23%（101人）。

從上述數據可以看出，35歲～45歲中年職業男性參與體育消費比例明顯高于同年齡階段的職業女性。

(2)46歲～55歲中年職業男女參與體育消費的調查結果與分析

從調查結果看，46歲～55歲中年職業男性在過去一年里有1元以上體育消費者占總數的62.22%（56人），沒有體育消費者占總數的37.78%（34人）。而這階段的職業女性在過去的一年有1元以上體育消費者占總數的56.03%（144人）沒有體育消費者占總數的43.97%（113人）。

從上述數據可以看出，46歲～55歲職業男性參與體育消費的比例明顯高于同年齡段的職業女性。

3.城市中年職業女性群體體育消費參與者的職業結構

依據隨機抽樣調查結果，工人、機關干部、文教衛人員、企業管理人員、其他工作人員分別占調查總數的29.44%(189人)、6.85%（44人）、12.93%（83人）、8.26%（53人）、42.52%（273人）。不同職業城市中年職業女性群體參與體育消費的百分比從大到小依次為機關干部（31人，占70.46%）、企業管理人員（37人，占69.81%）、其他工作人員（186人，占68.13%）、工人（125人，占66.14%）、文教衛人員（49人，占59.04%），

4.湖南省不同文化程度城市中年職業女性群體參與體育消費的比例

表1湖南省不同文化程度城市中年職業女性群體參與體育消費的比例（%）

從表1可以看出，初中至大學階段的中年職業女性，隨學歷層次的提高，參與體育消費的比例增加，說明文化程度越高，體育消費意識越強。但是，研究生參與體育消費的比例比較低。這可能是由于這部分人群工作任務繁重，無暇參與體育鍛煉、體育消費的緣故。

5.湖南省不同身體類型城市中年職業女性群體參與體育消費的比例

表2 不同身體類型城市中年職業女性參與體育消費的比例（%）

從表2可以看出，偏胖與多病型職業女性參與體育消費的比例較高，這可能是這兩種身體類型的城市中年職業女性追求健康的需要。

6.不同家庭觀念城市中年職業女性群體參與體育消費的比例

表3 不同家庭觀念城市中年職業女性群體參與體育消費的比例

從表3可以看出，關愛丈夫和孩子的職業女性，參與體育消費的比例高，這可能是受丈夫和孩子體育觀念的影響，也可能是自身家庭健康觀念強的原因。以丈夫為中心的職業女性則體育消費底。

7.湖南省城市中年職業女性參與體育消費的場所分析

(1)35歲～45歲城市中年職業女性參與體育消費的場所分析

從調查得知，公園、健身廳、體育用品專店是35歲～45歲職業女性參與體育消費的主要場所，分別占被調查總人數的25.35%、24.65%、20.07%。其次是旅游景點、彩票售點、運動場，分別占被調查總人數的14.81%、8.45%、6.69%。

(2)46歲～55歲城市中年職業女性參與體育消費的場所分析

從調查得知，體育用品專店、公園是46-55歲職業女性體育消費的主要場所，分別占被調查總人數的28.48%、22.22%；其次是運動場、旅游景點、彩票售點、健身廳，分別占被調查總人數的14.58%、13.19%、12.50%、9.03%。

8.湖南省城市中年職業女性參與體育消費類型分析

(1)湖南省城市中年職業女性參與體育物質消費分析

體育物質消費是指人們用貨幣購買與體育活動有關的實物類消費行為和過程。主要是指購買運動器材、運動服裝和運動飲料。根據調查結果，在參與體育消費的中年職業女性中，26.48%的城市中年職業女性沒有此類消費，73.52%的中年職業女性有此類消費。在現代生活方式不斷改善的過程中，城市中年職業女性如果還沒有次類消費，說明，她們的生活質量水平還沒有較大的提高。

(2)湖南省城市中年職業女性參與體育服務消費分析

體育服務消費是人們用于觀賞體育賽事、參加健身健美、娛樂休閑體育和體育旅游等方面的消費。根據調查結果，在參與體育消費的中年職業女性中，46.88%的中年職業女性沒有此類消費，53.12%的中年職業女性有此類消費。這個數據表明，湖南城市中年職業女性體育消費結構不合理，即體育物質消費過大，不合符時代的要求。與經濟發達地區相比差距較大。

(3)湖南省城市中年職業女性參與體育信息消費分析

體育信息消費是指人們用貨幣購買體育報刊、體育圖書、體育圖片和體育科研資料等方面的消費。根據調查結果，44.24%的中年職業女性沒有此類消費，55.76%的中年職業女性有此類消費。

9.湖南省城市中年職業女性體育消費水平、體育消費結構與體育消費需求分析

(1)湖南省城市中年職業女性體育消費水平分析

體育消費水平是指按人口平均的體育物質資料和體育服務消費資料的數量。它可以用價值（貨幣）單位來表示。體育消費水平表明在一定時期內體育消費需要的實際滿足程度。體育消費水平的高低受社會經濟發展、居民收入、體育商品價格、體育消費習慣和體育消費意識等因素的制約。根據調查結果，湖南省城市中年職業女性體育消費水平趨于中等偏下水平，年體育消費500元以下者占60.88%，年體育消費501元～1000元者占20.40%，年體育消費1001元以上者占18.72%。年人均體育消費297.56元。

(2)湖南省城市中年職業女性體育消費結構分析

體育消費結構是指居民的各類體育消費在體育消費支出總額中所占的比重及相互關系。體育消費結構隨著經濟的發展而不斷變化，其變化在不同的國家和同一國家的不同時期是不同的，但變動的總體方向總是由生存健身需要到發展需要，再至享受需要的順序發展。

從調查得知，湖南省城市中年職業女性體育物資消費比重大于體育服務消費（參與體育消費總人數428人，有運動服鞋消費人數293人，運動器材消費人數194人，體育資料消費人數167人，體育彩票消費人數158人，健身健美消費人數170人，觀看比賽消費154人，體育旅游消費146人。）。在體育服務消費結構中，健身健美消費居第一，說明有相當一部分城市中年職業女性已參與健美健身，順應時代的潮流。其次，觀看體育比賽和體育旅游消費構成比沒有多大差異，說明湖南城市中年職業女性的體育旅游消費與其他體育消費具有相同發展趨勢，消費結構向好方向發展。

(3)湖南省城市中年職業女性體育消費需求分析

需求是指有支付能力并愿支付的有效需要。對消費者而言，需求可以說是指在某一特定的時期內，在各種可能的價格下，消費者愿意購買的商品數量。體育消費需求是指整個社會在一定時期內（一年）對體育消費品的需要。體育消費需求在一定時期內也是可以變化的，因為人們的需求受經濟、社會、文化、消費習慣、消費環境等因素的影響。

從調查得知，湖南省城市中年職業女性對體育消費的需求從高到低的排序為減肥健身消費、健美消費、運動服鞋消費、觀看體育比賽消費、體育旅游消費、體育彩票消費、體育資料消費，分別占調查人數的30.15%、19.66%、18.29%、12.88%、11.06%、5.90%、2.06%。這個排序表明，大部分城市中年職業女性有追求健康美的需要和需求動機，這是一種好的現象，應當引起全社會的高度重視，尤其是體育商家要高度關注。

三、結論與建議

1.結論

城市中年職業女性參與體育消費人數明顯高于未參與人數；初中至大學階段的中年職業女性，隨學歷層次的提高其參與體育消費的比例增加，但研究生具有不同的趨勢；偏胖與多病型職業女性參與體育消費的比例較高；關愛丈夫和孩子的職業女性參與體育消費比例較高；公園、健身廳、體育用品專店是35歲～45歲職業女性參與體育消費的主要場所；體育物質消費大于體育服務消費，體育消費水平偏底；減肥健身消費、健美消費需求較高。

2.建議

在全面建設小康社會和構建社會主義和諧社會中，城市中年職業女性的地位和作用日趨明顯。為此，全社會應高度重視中年職業女性的身心健康，為她們提供良好鍛煉身體的環境，了解她們的體育消費需求，正確引導她們參與體育消費，從活躍體育市場角度講，體育商家更要高度關注她們的體育消費心理。

參考文獻:

[1]王永平:現代女性消費心理與營銷策略[J].蘭州商學院學報,2003,4:68

[2]楊曉燕:中國女性自我概念與消費態度[J].南方經濟,2002:67

[3]李麗.河北省城市居民中年群體體育消費的現狀與對策研究[C]

篇13

【關鍵詞】作為一個現代型的企業 要想在激烈的競爭中立于不敗的地位

【本頁關鍵詞】核心期刊 論文 寫論文

【正文】

3　案例剖析作為一個現代型的企業，要想在激烈的競爭中立于不敗的地位，上訴每一個環節都不能出錯，每一個方面都應該做到最好，否則將功虧一簣，至少會在短期內影響銷量，讓我們來剖析一個例子，曾風靡整個亞洲市場的SK - II，其興衰成敗的原因。3. 1　將明星效應和科學數據結合起來完美的打開市場。“舒琪- - 肌膚的年齡只有16歲! ”這不是目測的結果，而是用專業儀器測量出來的，在科學面前，沒有人不相信是SK - II神奇的護膚效果，一時間，該系列化裝品中被標榜為“神仙水”的精華乳液風靡真個亞洲。SK - II成功的走出了第一步，牢牢確定了自己的市場地位。3. 2　塑造誘人的產品文化在該產品的網頁上，講述了一個日本僧人偶然發現米酒釀造者都有一雙細嫩的手，于是科學家在米酒的發酵過程中提煉出一種名為“P ITERA”的混合物，從而產生了今天的SK - II。這種然和先進技術的演繹更讓消費者信賴。3. 3　正當SK - II在中國的寶潔公司蓄意待發繼續這一神話時，很多長期使用該產品的女性提出了質疑。該產品一旦停用，原來達到的效果馬上消失，而且比附比以前更差。直到不久前，業內專業人士結實了“P ITERA”之謎，這是一種能加快新陳代謝的物質，并不能經常使用。此時，該產品的品質遭到前所未有的懷疑，出現“退貨潮”寶潔公司在沒有做出任何合理解釋的情況下，制定了苛刻的退貨條件，激起眾怒。2006年9月22日， SK - II通過跨國公司發表申明，決定暫停在中國的產品銷售，即而退出中國市場。至此， SK - II功虧一簣。這一神話不可能在延續，即使重新回到中國市場，讓原有的消費者接受，恐怕也要很長的時間，要下很大的功夫了。倘若，在處理該事件時，能站在消費者的角度考慮，而不是高傲的要求消費者簽署不合理的推貨條款， SK - II也許還能維持在中國的銷售，而不是完全退出中國市場。如此多的實例告訴我們，一個企業品牌的創立、發展、維護都是不能大意的，要想打出國內名牌，甚至國際名牌，更是要具備以上每一種素質。真切的希望中國的企業能構建出更多的消費者心中完美的品牌。

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