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二、我國農村消費者分析
要使農村廣告業得到真正的發展，必須對農村消費者有足夠的了解。因為農村消費者對農村廣告的態度不僅直接影響著農村市場的流通與發展，而且很大程度的影響到農村的精神文化發展以及鄉風文明建設。
我們通過各項數據對農村消費者和城市消費者做出比較，得出這樣的結論，農民接觸文化產業的相關信息相對較少，文化層次也相對城市較低，所以在農村廣告創意更需要通俗易懂，創意不宜太過抽象深遠，需要用最簡單最容易接受的方式引導農民逐漸接受新事物，更好的使農村和現代文化與科技接軌。
三、農村廣告投放環境分析
相對于城市來說，農村人口的居住結構比較分散，經濟、政治、科技、教育、文化、衛生等事業都發展比較落后，加之交通、通訊、網絡設施的不完善使得廣告在農村的發展受到很大制約。所以對于農村的廣告更多以傳統的戶外廣告（如招貼、POP、路牌廣告）較為多用，設計也與當地的風俗文化相結合，以簡潔明了、通俗易懂的圖形和文字進行設計。
四、農村廣告市場分析
近幾年，在中國社會主義新農村建設的社會背景下，農村廣告市場有著很多新機遇，開發農村廣告市場也是新農村建設的一項重要環節，所以農村廣告市場的開發與社會主義新農村建設應相輔相成。據近幾年的調查資料顯示，農村家庭恩格爾系數高居不下，總體消費水平較低，因此，長期以來對于廣告傳播等非食品類的消費支出很少，由此可見農村廣告市場有著很大的潛力，對于新農村建設來說也亟待開發。
隨著現在城市市場競爭的日益激烈，并且呈現逐漸飽和的狀態，因此鄉鎮、農村市場日益重要起來。新農村作為具有巨大消費潛力的市場日益吸引各方面商家的關注與重視。因此廣告市場的發展前景也相當可觀。
五、農村廣告媒體分析
隨著新農村建設腳步的加快，越來越多的新興廣告媒體也逐漸推廣到農村，并且在農村顯示出旺盛的生命力。目前，農村主要的廣告媒體傳播方式有：電視媒體、印刷媒體、墻體廣告、車身廣告、村委會公告欄廣告等。
1.電視媒體：隨著現代科技的進步和人民生活水平的提高，電視在人們生活中的作用越來越大，農村人戶外娛樂生活相對較少，所以電視占據了人們很多的閑暇時間，加之很多商家認識到農村巨大地市場消費潛力，因此把目光放在了農村市場上，也就使農村電視廣告有著巨大地發展潛力，成為了開發農村廣告市場的主力軍。例如：史丹利化肥電視廣告的連續投放，提升了其在人們心中的知名度和信任度，擴大了其在農村的銷售份額，同時鞏固其在農民心中的品牌美譽度和忠誠度。與此同時電視媒體不僅作為現代廣告在農村傳播的重要媒體，而且也是向農村傳播新的生活方式、生活觀念、科學技術、文化藝術等的重要媒介。
2.印刷媒體：現在隨著印刷技術的發展，印刷媒介也成了農村廣告傳播的一個重要媒介，走在鄉鎮的小路上我們也開始看到了店面門頭或者街道上的噴繪等印刷廣告，路上也開始有了一些印刷傳單的發放，走進店面也能看到一些名片、宣傳頁等印刷廣告。雖然在設計的藝術性與科學性方面還有著很大程度的不成熟，但是也已經開始發展，起到了很大的傳播作用，相信在新農村建設和現代經濟發展的推動下，農村的印刷廣告也會以更快的速度發展。
3.墻體廣告：在農村，墻體廣告也是很受歡迎的，常見的墻體廣告主要是在城郊、高速公路、省道、國道、鐵路、鄉村小道沿路較為醒目的圍墻或者居民墻上。墻體廣告作為農村為數不多的戶外廣告種類之一，具有覆蓋面廣、靈活性強、時效性長、實用性強、制作簡單、費用較低、與消費者接觸頻率高等特點，而且很多時候墻體廣告會與廣告主的店面距離很近，有直接的聯系，更好的推動互動消費，從而創造了很好的廣告效果。
4.車身廣告：隨著近幾年農村村村通工程的開展與完成，農村的公路漸漸多了起來，交通工具也得到了很好的改善，各種農用機動車、小面包、以及公交車等漸漸在農村豐富起來，因此車身廣告這個廣告媒體也就相應的產生了。從引起注意力的設計原理來講，車身是運動的載體，與其他的戶外廣告相比，車身廣告更容易吸引消費者的注意力；同時，由于車輛頻繁的來來往往，因此車身廣告也就有了更多的機會接觸消費者，消費者也就更容易對廣告內容和廣告品牌產生記憶。因此，車身廣告也就成了適合農村廣告發展的一個新興廣告媒體。
5.村委會公告欄廣告：村委會公告欄是村民了解村里各項政策、村里新聞等的地方，一般處于村落的醒目地段，是最吸引村民的地方。由于地理位置的優勢，加上村民較高的關注度和信任度，因此在村委會公告欄張貼廣告會有很好的廣告效果。雖然如此，但是村委會公告欄廣告還是需要注意一些問題：首先，應注意畫面內容要突出，文字要盡可能簡潔，用最短的時間抓住群眾的注意力，其次，對張貼在村委會公告欄的廣告應進行分類，使信息可以更清晰的傳播出去，再次，廣告的時間和頻率也是值得注意的，太頻繁的或者時間太長會使消費者產生厭煩情緒，反倒影響廣告效果。
六、農村廣告整體設計分析
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一、圖形設計
（一）圖形設計的內涵
所謂圖形，英文為“Graphic”，原意為圖解、圖示，引申為說明性的視覺符號。在設計中因受設計對象的制約，要求圖形不僅要強調藝術、語言的大眾化及被大眾理解和接受，更強調視覺語言的針對性和準確性。
（二）圖形的語言特性
圖形、語言、文字是人類為傳播而創造的一種載體工具，而圖形是介于抽象的文字與具象的圖像之間的另一種視覺傳播形式，具有直觀性、象征性、指示性、廣泛性、可讀性、準確性和審美性的特征。其與文字既有共同之處，又有區別：人們認識圖形是通過感知認識，比如機械的操作流程、人的長相等，圖形可以使信息一目了然而文字卻不能；在圖形中有所謂的“三秒圖形”―三秒之內就能識別并理解其特征，所以圖形的認知速度更快，識別性更強；圖形不存在交流的障礙，能夠跨越語言的障礙，突破地域、民族、國家的局限；語言對思維的無能之處，恰是圖形尤為之始，圖形具有更強烈的情緒感染力。
二、現代廣告中的圖形設計
現代廣告是現商品經濟高度發展的產物，是現代社會及商品經濟活動的重要組成部分。廣告有廣義和狹義之分：廣義的廣告即“廣而告之”，向公眾通知某一件事或勸告大眾遵守某一規定；狹義的廣告則專指以盈利為目的的宣傳，通常稱為商業廣告，這是廣告的主要方面。廣告設計（平面廣告）的構成要素一般分為文字內容和圖形造型兩個方面。它們不僅單獨發揮廣告的訴求作用，同時能在整體的廣告構成中發揮綜合的傳達功能的作用。
（一）吸引注意力
在信息紛雜的社會中，如何在短時間內吸引大眾的眼球，是一則視覺廣告成功的第一步，圖形在這一過程中起著非常重要的作用。在廣告設計中只有運用新的圖形創意、新的表現手法才能吸引公眾的注意，加深廣告影響的深度和力度。其表現手法主要有圖形變異、超現實圖形和再設計圖形等：圖形變異―在表現上往往體現為形態變形、異質同構、局部夸張、元素替代等，形成與人們日常生活的真實面貌相背離的圖形，從而刺激受眾者心理吸引受眾注意；超現實圖形―超現實主義源于西方的文藝思潮，把夢境、幻覺、潛意識作為創意的源泉，其利用圖形象征、造型隱喻、改變環境等手法，使作品獨具視覺沖擊力和心理上的震撼力，因此是圖形的重要創造形式；再設計圖形―將社會普遍認同的某種事件或公眾普遍熟悉的形象，經過再度改造進行內容的轉換，使圖形產生親切并耳目一新的感覺。
（二）引感
除了吸引受眾的注意力之外，廣告中的圖形一般還用來引發對廣告所宣傳的事物的某種情感傾向，以達到在適當的時機，適當的地點給受眾必要的刺激，使其產生消費的欲望。情感以形為媒介傳出去，因此形的情感流露十分重要。圖形可通過一些可變因素的不同組合形式激發受眾的情感體驗。比如：線：垂直的線代表生命力、莊嚴、挺拔、高聳；水平線偏于穩定、安靜；呆板的線暗含平靜、死亡；斜線具有運動、方向感；幾何線體現彈力、緊張和規則美；曲線自由瀟灑、隨意優美等。另外，線的肌理變化也可產生不同的情感：光滑線純凈、隨意；粗線粗獷莊重；細線尖銳精致等。任何圖形的不同形式，如顏色、明暗、大小、冷暖，都會引發不同的情感體驗。圖形中的點和面的不同組合，同樣可產生豐富的情趣。另外在以攝影圖像或是手繪插畫為廣告設計的主體時，發言人是否目光對視、拍攝的視角及主體攝像機的使用等，都會引發受眾不同的情感。比如：在政黨競選的影片中，對政界發言人的拍攝多是仰角，并且發言人的目光都是面對鏡頭與受眾直接的對視，目的是塑造偉大的，誠實的正面形象。
三、結語
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一、色彩的基礎特征
（一）色彩的民俗地域特征
我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復古性色彩，而中國人喜歡現代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。
（二）色彩的象征性
由于每一種色彩所代表的形態不同，所以直接影響人們的審美理念。在現代平面廣告設計過程中，為了突出現代平面廣告設計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節，藍色代表天空和大海，當然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷。現代平面廣告設計過程中，設計人員通過準確運用色彩元素，能夠達到作品所預期的目的，展示出作品渾然天成的藝術魅力。例如：在傳統歷史文物設計過程中，創作者通過加入一些復古色，以此來展現出作品年代久遠的歷史特征，給人們一種客觀、真實的感受。
（三）色彩的與時俱進特征
隨著時間的推移、社會的進步，色彩要素所闡述和表達的內涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質文化遺產埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色。可以看出，色彩具備與時俱進的時代性特征。
二、色彩在現代平面廣告設計中應用的重要性
隨著經濟社會的快速發展，色彩元素在現代平面設計過程中的特征日益明顯，進一步豐富了平面廣告作品形態。由于現代平面廣告作品類型和性質不同，所以對色彩元素的應用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設計作品，色彩元素的有效應用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現出平面廣告作品的藝術特征。與此同時，隨著人們生活質量的進一步提高，人們的審美觀念發生了本質性變化，對現代平面廣告設計的需求不斷增多，色彩自然體現出其應用的重要性。
首先，色彩作為現代平面廣告設計的基礎組成要素。通常而言，現代平面廣告設計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現代平面設計的核心組成要素，色彩設計直接關系到現代平面作品設計的最終成效。由于通過有效的色彩應用，能夠增強現代平面作品的藝術特性，滿足觀眾的視覺體驗感。一般情況下，人們在對現代平面廣告設計作品鑒賞過程中，以色彩主調為主，也是現代平面廣告設計給予人們的強烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質感和形象力的提升。倘若一部現代平面廣告作品設計過程中，其色彩過于單調、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠實現色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設計作品效果的強化。
其次，色彩搭配效果的提升。現代平面廣告設計中，如果使用一種單調的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠將多種色彩有機關聯搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現代平面廣告設計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現出平面設計的抽象性，給人一種強烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質、生活環境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現代平面廣告設計中的色彩搭配，必須結合人們的審美特征，突出一定的針對性。
第三，色彩的應用有利于現代平面廣告作品感染力的強化。由于色彩元素在現代平面廣告設計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗感，因此，色彩應用必須切合實際，嚴格按照作品的真正需求，體現出色彩應用的效率性和恰當性。相關研究表明，人們在對現代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應用成效直接關系到人們對平面設計作品的認知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強。
三、色彩在現代平面廣告設計中的具體應用
（一）色彩搭配的標準和規范
按照角色進行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強調色。現代平面廣告設計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質感，給人一種強烈的視覺沖擊，必須進行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運用過程中，需要進行透明度、飽和度的設置，并且形成強烈的對比，以此來體現出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強烈對比，給人一種深刻的印象和強大的視覺沖擊感。總而言之，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據現代平面廣告內容進行色彩的科學搭配，突出廣告的主題藝術性。
（二）色彩對比的應用
現代平面廣告設計中，為了突出色彩的差異性，需要進行色彩的對比設置。色彩對比實質上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現出色彩的差異化特征。比如：現代平面廣告設計中，兩種色彩相接處的明亮度調整，能夠將二者有效劃分開來，形成強烈的對比和反差效應。此外，補色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術性的完整體現和價值的提高。
（三）色調的應用
色彩的色調能夠突出現代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調的不同，所表現出的作品藝術氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現代平面廣告設計色調應用需要根據作品的性質和內容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現作品的基礎藝術特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗感。
（四）色彩明度的應用
所謂的色彩明度，實質上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現代平面廣告設計中，需要對色彩明度進行有效調節，嚴格按照作品的實際需求，準確把握色彩明度的調節規律，進而來突出作品的代表性和藝術感。
（五）色彩溫度的應用
色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機結合在一起，能夠形成冷暖效應，烘托出作品的藝術性，達到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運公司在平面廣告作品設計過程中，采取暖色調，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。
（六）色彩味道的應用
通常情況下，色彩味道運用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關色彩調動起來，任何一種食品均具備獨特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現處理。因此，在食品類平面廣告設計過程中，設計者需要嚴格按照食品的固有屬性和味道，進行與之對應色彩的調整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯想起食品的味道，喚起人們的味覺，進而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達到廣告設計的預期目標，有利于現代平面廣告設計成效和藝術感的大幅提升。
【參考文獻】
[1]黃逸凡.色彩在平面廣告設計中的應用[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009，9（03）：57-58.
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社會的發展使得世界上失去了一種適應全球化交流要求的直觀的共通語言。最初，人們通過結繩記事、巖洞繪畫來傳達信息。后來，人們對原始復雜的圖畫加以抽象和整理，發展到創作圖形來傳遞信息。隨后，文字的發明。大大地提高了各民族信息傳送的質量和效率，但各民族自我發展的文字及文法體制造成了現今文化的區域化。語言種類繁多使人類文化在現在世界具有多元性、豐富性，另一方面，又使文化和語言的溝通成為一種障礙，造成國與國、民與民的思想及聯絡交流上產生誤會和困難，世界上也難以找到一種人人都能接受和理解的共通語言。被譽為全球范圍最廣的語言，英語雖被廣泛使用但仍然難以適應全球化的交流要求，因為占全人類四分之一的中國是以漢字占主導地位。
現代社會的發展，各國之間交流的日趨頻繁，旅游業的興盛，通訊網絡的發達，信息交流的節奏和頻率加速，要求人們尋求一種能在短時間內易于迅速掌握及明白的交流符號。回顧人類以前的交流活動，我們找到了答案，象形文字能夠擔當此任。實際上在原始社會，人們的邏輯思維能力和歸納概括能力都處于相當低下的水平，然而他們用象形文字進行溝通的時候卻沒有造成任何的障礙，這足以說明象形文字在交流溝通中的優勢。這是象形文字能夠作為廣告設計元素來運用的最重要的原因。
三、象形文字本身的特點使得它與廣告設計結緣
象形文字主要是表現在篆書、甲骨文、金文、石鼓文上面。商周時代的象形文字是中國象形字的成熟期，它使象形文字更加符號化、抽象化，書寫更加規范，而不受圖形本身的束縛。因此，象形文字在這一時期，達到空前的完美，正是它在造型形態的構成特點，使它具備了廣告形態構成的最基本原理，并具有強烈的形式美感，即使我們現在看起來也仍具有現代廣告構成意義。
1.象形文字的形體特點具備了廣告設計中的唯美特點
以篆字為例，篆字是中國的古代文字，屬于典型的象形文字，是我國華夏文化起源的象征和標志。篆字不僅作為語言文化的載體，還作為一種藝術品種的形式，體現著它的價值。.現代書法篆刻家、工藝美術家將自己的詩情畫意寓于篆字的形體之中，金石書法之美與篆字結體之美相融，古老文字與現代設計結緣，創造出具有濃郁魅力的藝術品，給人以美的享受。唐代篆學家李陽冰在《論篆》中寫道：“緬想圣達立卦造書之意，乃復仰觀俯察六合之際焉，于天地山川得方圓流峙之形，于日月星辰得經緯昭回之度，于云霞草木得霏布滋蔓之容，于衣冠文物得揖讓周旋之體，于須眉口鼻得喜怒慘舒之分，于蟲魚禽獸得屈伸飛動之理，于骨角齒牙得擺抵咀嚼之勢，隨手萬變任心所成，可謂通三才之品，匯備萬物之情狀者矣。”這段話極好地表達了古老篆字與藝術家靈感的結合所產生的覆蓋天地人間萬物的表現力。這樣的文字很好地具備了廣告設計中的唯美特點。
2.象形文字的視覺形態要素適合廣告設計的視覺特點
從視覺圖形角度去分析象形文字，首先是它的圖形特征。人類最早的象形文字是由文字畫發展而來，也就是說原始人類是以圖畫作為語言，成為信息交流溝通的有效手段。隨著人類社會進一步發展，人類理性思維逐漸成熟，圖畫已不能滿流的需要，人們創造了文字，文字創造是一個對客觀事物進行觀察隨之抽象、提煉的過程。一是記錄“物象之本”的符號；表達了漢字的圖形化特點；二是具有“像似”的特點。“像似”是視覺之間相同或相近的一種關系，也是人對這種關系的判斷。雖然象形字某些方面不一定形似，但只要“像似”同樣會獲得“形似”效果。
其次是象形字的抽象符號特征。有些字從字形上似乎看不出一點象形文字的痕跡，但它高度概括了所要表達的思想意圖和行為理念，這也是象形文字在廣告設計上最具表現力的因素之一，它很大程度上增加了漢字圖形的符號識別性。這種符號識別在廣告設計中具有很強的獨特性和廣告設計內容之間的差異性。符號手段是廣告設計進行社會互動過程的重要手段之一，在廣告設計中起著重要的作用。
3.象形文字作為一種圖形符號在廣告設計中體現重要的符號識別性和記憶性
現代人們在緊張而又快節奏的生活方式中，總希望能在商品和廣告的海洋中迅速地將他們的某種需要識別出來，最為直觀的就是各類視覺符號和圖形語言。象形文字作為一種具有極強視覺效果的圖形語言，很大程度上增加了漢字圖形的符號識別性。這種符號識別在廣告設計中具有很強的獨特性，增強了不同廣告設計之間的視覺識別和記憶區別，符號手段是廣告設計進行社會互動過程的重要手段之一。廣告的訴求表現宜單純、簡潔、直觀，象形文字與其他文字相比有直觀性、具象性的特點，并具有國際范圍的通用性。使用不同語言、書寫不同文字的人，甚至文化程度較低的人均能掌握和理解。從交流的意義上講，它已成為現代社會不可缺的超文字、超民族，簡明易懂的交流形式體系和信息視覺語言，它能大大減低文字遺忘及文化誤解。這種能夠消除國家與國家之間交流障礙，能被全民族讀懂，又能降低人們的遺忘水平和文化誤解的象形文字使得它在廣告設計中彰顯重要的作用。
四、象形文字在廣告設計中的案例分析
圖一是設計師劉興瑞的設計作品《人都會衰老的》，作品內容是人由年輕變衰老是自然規律，象形文字之――甲骨文中的“人”字一個側面彎腰的身影，形態本身傳遞出彎曲、謙和的姿態。作者借用這一姿態來演繹“人都會衰老的”這一不變的事實，由此引發對老年問題的思考。圖形表達了給老人以支持即是給所有人以支撐的基本概念，整個設計簡潔大方，并且具有很強的呼吁性和震撼力。
篇5
在現代廣告設計的構成元素中，色彩、圖案、文字是最常使用。但是需要看到的是，現代廣告設計中，對于書法的創新很有限，當前在廣告市場上，大多數廣告仍然更多的關注美術字體的變幻，對于書法理念的研究卻非常少。應該來講，盡管美術字非常規范嚴謹，但是在組合的過程中能夠具有千變萬化的形象。因此，具有很多設計方面的優勢，但是目前很多的廣告都太規整，缺乏人情味，無法實現更好的表達效果。從我國書法的發展歷程來看，中國書法競相發展，多樣化一直是書法藝術的主要特征之一，這種藝術上的多樣化更是為我國的書法設計元素增加了利用價值，這讓很多的設計者都得到了非常有價值的創作素材和靈感。因此，在廣告設計中要充分發揮我國傳統書法藝術的優勢，最大限度地發揮書法多樣性和藝術表現力強的特點，將書法藝術與商品的本質屬性較好的結合在一起，使廣告達到一種藝術上的震撼力和吸引力。比如在珠寶商品和藝術商品的廣告設計中，可以大膽地運用書法元素，讓商品具有一種古色古香的復古感，增強商品的價值和宣傳效果。從這個角度上來看，通過對于不同書法作品的巧妙運用，能夠讓廣告帶給人們美的感受，給商品增添一份藝術美感，給觀眾帶來很強的感染力。
3國畫。
國畫藝術，是中國傳統藝術的代表，與書法藝術有著密切的關系，體現了中國人的傳統審美觀和藝術表現力。通時，在不用流派和風格的國畫中，也包含著古代中國人對于世界和外部社會的認識，形成了一定的哲學體系和思想內涵。因此，在廣告作品中，有選擇行地使用國畫元素，能夠凸顯商品的內在情趣和審美價值，讓廣告設計給人們帶來更深層次的體驗。比如在制作家具產品的廣告時，恰當的選擇一定風格的國畫圖案，可以使家居產品增添藝術的美感，使商品突破了使用價值的局限，轉而產生重要的審美價值，為家居產品平添了很多附加值，也就是商品的自身價值得到了最大化的宣傳。
篇6
點、線、面是平面構成最基本的造型要素。當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告設計中，可以表現出許多不同的情感和視覺效果。
一、造型要素——點
幾何學中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術中的點是一切形態的基礎。它有一種躍動感，可以產生球體滾跳的聯想；它有一種生機感，可以產生對植物種子的聯想；它有一種閃爍感，可以產生諸如發光體的聯想；它還具有節奏感，一種類似音樂中的節拍的節奏……
從點的視覺特性來看，點是力的中心。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續性和指向性，但它具有極強的向心力，能產生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設計者為了突出或強調某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結在點上。
當畫面中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產生吸引和連接的效果。這一點多出現于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯絡雙方（一對情侶），同時出現在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯想到是全球通的通訊網絡滿足了兩個人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動全球通的網絡設備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達到了廣告訴求的目的。
當畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強。在摩托羅拉推出T191手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。
也有一些平面廣告，經常會強調點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設計的核心體現，也是一種韻律美。
但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構圖，增強了表現力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。
二、造型要素——線
幾何學上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術上，線的形態多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。
線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現力最強。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優雅、柔軟等。
當我們設計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛的感覺，由此使觀眾聯想到了產品的流行與時尚。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。
三、造型要素——面
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一、圖形創意的內涵及特征
1.圖形創意的內涵
圖形創意，簡而言之就是“圖形的意思”。設計者運用創造性思維，運用新穎獨特方式，對傳統圖形進行突破改造，使圖形能夠呈現出別具一格的含義，將傳達的信息內容藝術化、形象化、具體化，能更加快速準確地傳達信息內容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創意的圖形，就是圖形有獨特的意念、有別樣的構想、有新穎的表現，具有強烈的表現力和創造力，能夠帶給人們強烈的視覺沖擊力，在較短的時間內引起受眾產生強烈的反應。
2.圖形創意的特征
（1）傳達信息的準確性。圖形設計是設計師用自己的圖形創意來準確表達作品的主題內涵，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。（2）視覺感受的獨特性。圖形設計是設計師在追求準確表達信息的基礎上，著力追求視角獨特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。（3）目標對象的局限性。設計師在圖形創意時總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵。
二、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法
1.同構圖形
同構圖形是設計師運用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒有聯系卻存在內在聯系的物體組合起來而構造出來的新形象。
2.共生圖形
共生圖形是讓兩個或兩個以上的形象共同享用同一空間，其中一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，并且相互共同構成一個有機的完整體。
3.正負圖形
正負圖形是指在一個大圖形結構中隱含著一個正形與一個負形的圖形，正負形之間相互依存、相互借用。正負圖形的圖形和背景之間的分界線是兩者的共用線，圖形和背景存在互變共存共生現象。
4.矛盾空間圖形
矛盾空間圖形是在二維空間里運用三維空間的表現形式，利用人的視覺錯誤，所表現出來的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現多視點的特性，多應用在藝術設計上。5.異影圖形異影圖形是指客觀物體在光的作用下產生的不同于客觀物體的對應物。設計者對影子造型進行變幻，影子造型所隱含的意義是設計師真正所要表達的思想內涵所在。
三、圖形創意在平面廣告設計中的應用策略
1.圖形創意要直接表達主題思想
平面廣告設計中，圖形是傳達信息內容、表達廣告設計主題的最重要的視覺要素和最直觀的視覺語言，所以論如何創意設計都要力求使圖形簡潔直觀、要有強大的視覺沖擊力，讓受眾主動觀賞、過目不忘。圖形數量要少而精，且每個圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見血地表現廣告主題。廣告圖形面積要適當地大而顯，生動形象地突出主題，渲染畫面氣氛，起到以一當十的作用。如陳泓的海報作品《人與自然》，畫面將人、魚和標志三者結合得天衣無縫，既給大眾優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺，表達出人與自然和諧統一的主題思想。如中國道教中的太極圖，黑白兩個魚形紋，圖式雖然簡單，內涵卻非常豐富，表達出世間萬物相輔相成、陰陽輪轉的生成變化規律。
2.圖形創意要嚴格切合廣告總體創意
圖形創意，不能憑設計者的主觀臆想來創造，要根據廣告主體和產品特色來進行創造，要在廣告總體創意范圍內開展創意設計，要兼藝術美感與實用性于一身。廣告作品所傳遞的信息在平面布局上要有條理性和規則性，要設法把這些信息轉化為圖形視覺符號，并且使信息傳遞相對集中，創意圖形具有獨特性，吸引人們的眼球，提高受眾對產品的興趣。如平面廣告《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師在女性和蛇之間用正負形分割，一線兩用，既能表現出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在游動，女性和蛇的形體靈動變化隨著人們的視覺的變化而不斷變化，創意非常獨特，給平面廣告營造出一個靈動而美妙的藝術空間，也加深了廣告的文化內涵和藝術魅力。
3.圖形創意要關注受眾心理需求
廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時間里讓更多的受眾看到廣告產品及其優勢和特點，能引起更多的受眾的興趣，進而使更多的受眾關注這個產品、購買這個產品。所以設計師在設計時應該關注大眾的文化需求、審美需求和產品的功能需求，也要了解這類產品在市場上的各類型的廣告行情，便于自己的廣告創意獨樹一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，最終促進受眾購買消費。如百歲山礦泉水的廣告圖形創意設計，使用王子形象來展現產品質量。設計師就針對當前生態環境惡化形勢，根據人們渴求能喝上干凈衛生放心水的心理需求來設計的，作品從側面表現出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費需求。圖形對平面設計而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱的影響力。圖形可以突破地域、語言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創意就是圖形表現手法要有獨特創意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現平面廣告的文化價值和審美價值。
作者:王上 單位:四川藝術職業學院
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茶葉廣告；視覺；消費者；表現力
作為茶葉發源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業更是成為我國農業經濟重要產業，為國民經濟的發展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響。基于此，本文以視覺表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。
1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用
視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：
1.1視覺表現的構成要素
視覺表現通俗的說就是對不同視覺元素進行有機組合，以提升廣告設計說服力的藝術表現手法，其構成要素主要包括：首先，圖形表現元素。圖形簡單的說就是圖畫和形態，包括圖像、圖片和圖表等，在廣告設計中圖形表現元素主要有具象圖形和抽象圖形構成，其中具象圖形就是自然形態的圖形，而抽象圖形就是對具象圖形概括或提煉后形成的形象。其次，文字表現元素。在廣告設計中文字表現元素主要分為文本文字和圖形文字，其中文本文字主要是對產品的具體介紹，而圖形文字主要指美術字，用來提高視覺元素的感染力。最后，色彩表現元素。色彩元素是圖形與文字表現的補充，而且是其他視覺表現元素的背景，對于凸顯廣告主題、意境具有重要的作用。
1.2視覺表現在茶葉廣告設計中的作用
首先，視覺表現能提高茶葉廣告藝術表現力。茶葉廣告設計題材豐富，其表現形式和茶葉種類、茶葉技術進行完美融合，容易提升茶葉廣告設計的感染力。同時，茶葉圖案、文字或色彩等元素不但可以有效傳遞茶葉產品信息，同時還能影響茶葉消費者對茶葉品牌形象的認同。通過茶葉相關圖形、文字與色彩等元素的優化組合，能讓茶葉廣告達到形神兼備的宣傳效果，從而激發茶葉廣告受眾審美情感。其次，視覺表現可以提升茶葉廣告信息的有效性和準確性。視覺表現設計能讓茶葉廣告擺脫圖形、文字和色彩隨意疊加的傳統設計模式，實現茶葉產品信息的合理布局，讓茶葉廣告在形式上具有較強的視覺沖擊力，同時通過對眾多視覺表現元素多維度優化組合，簡化茶葉廣告受眾視覺接受流程，在帶來較強視覺沖擊力的同時也提升茶葉產品廣告信息的有效傳播能力。另外，視覺表現設計能提高茶葉廣告信息傳遞準確性。茶葉廣告設計中通過文字、圖形與色彩等視覺表現元素的綜合運用，可以利用簡單明了的廣告形象與色彩引導茶葉消費者將注意力集中在茶葉產品信息上，從而形成對茶葉產品廣告信息準確認知，同時視覺表現元素的合理搭配避免了因隨機羅列而導致的認知困難，不僅提高了茶葉廣告信息的表述能力，而且有助于培養茶葉消費者對產品的忠誠度，提升茶葉產品市場占有率。
2視覺表現在茶葉廣告設計中的應用誤區
我國茶葉產業由于受到傳統“重生產、輕宣傳”觀念的影響，對茶葉廣告設計缺乏足夠的重視，導致茶葉相關視覺元素在選擇和設計方面都存在很多問題，即無法滿足現代茶葉消費者的審美需求和消費心理，也無法發揮視覺表現對茶葉廣告設計及茶葉產品品牌宣傳的作用。具體來說我國茶葉廣告設計視覺表現的應用誤區表現為：首先，茶葉廣告設計中視覺表現同質化。當前很多國內茶葉企業在茶葉廣告設計過程中對視覺元素的選擇缺乏個性，都將綠色作為廣告設計的主流視覺表現元素，甚至抄襲其他茶葉廣告中視覺元素，廣告設計沒有以自身茶葉產品特性為基礎，視覺表現僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產品內在價值或屬性無法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。其次，視覺元素使用不均衡。當前很多茶葉企業在廣告設計過程中，對圖形、圖像視覺元素過于依賴，而對文字表現元素則較為抵觸，同時在色彩的選擇上過于單調，經常以綠色為主，導致茶葉廣告設計中視覺表現失衡，不僅造成茶葉廣告圖形元素繁雜羅列，而且導致觀眾對茶葉產品缺乏足夠認知，茶葉廣告藝術價值較低，無法吸引茶葉消費者關注。最后，茶葉廣告設計中視覺表現的風格單一。當前我國茶葉廣告設計中視覺表現的風格呈現兩極分化趨勢，大部分廣告大量采用古樸傳統風格視覺元素，而另外一部分廣告則過分追求視覺表現的現代風格，導致茶葉廣告視覺元素選擇面較窄，同時也無法為茶葉廣告受眾者帶來新的視覺沖擊，影響了茶葉廣告的宣傳效果及產品營銷效果。
3視覺表現在茶葉廣告設計中的應用策略
作為融合了我國傳統茶文化和現代廣告設計藝術的新型設計理念，茶葉廣告視覺表現在我國尚屬于新生事物，因此，我國茶葉企業和廣告設計者必須立足茶葉產品特性和茶葉產品宣傳目的，以新的廣告設計原則、視覺表現手法、視覺元素組合方式提高茶葉廣告視覺沖擊力和信息傳播效果。具體來說，其應用措施主要包括：
3.1樹立茶葉廣告視覺表現原則
要想最大程度實現茶葉廣告的視覺沖擊力、文化內涵，茶葉廣告設計者在利用視覺元素時必須遵循以下原則：首先，視覺元素整體性原則。和諧統一的視覺表現效果是衡量茶葉廣告設計的重要標準，因此，在茶葉廣告設計中必須要注重茶葉相關文字、圖形和色彩元素的綜合利用，避免因某一元素過度依賴或視覺元素碎片化，為茶葉廣告受眾者增加認知困難。茶葉廣告設計者必須要根據茶葉產品屬性及營銷目的，讓各類視覺元素圍繞廣告主題，加速茶葉消費者對廣告的快速接受及理解。其次，視覺表現與內涵統一性原則。統一既是指視覺表現的外在和茶葉產品、廣告風格的統一，視覺表現要注重茶葉廣告藝術表現手法、茶葉屬性、設計風格，既要保證茶葉廣告藝術風格的個性，同時也要保證廣告信息的準確性、有效性，避免過渡注重外在視覺元素導致的華而不實，也要避免過度強調內涵而導致的晦澀難懂。最后，視覺表現個性化與人性化原則。茶葉廣告設計的視覺表現要針對茶葉消費者定位，如年齡、收入、職業等選擇合適視覺元素，滿足消費者對茶葉廣告的不同需求，彰顯茶葉產品廣告的適用性，同時，在茶葉產品特性和視覺元素支撐下，茶葉廣告設計要具備獨特的藝術風格，無論是傳統元素還是現代元素都必須提高茶葉產品的辨識度，避免同質化傾向。
3.2創新茶葉廣告設計的視覺表現手法
新穎的視覺表現手法能增強茶葉廣告主題，讓茶葉產品信息得到充分表現，并且讓茶葉消費者對產品的感受度、興趣度得到提升，具體來說茶葉廣告設計中視覺表現手法主要包括：首先，茶葉視覺元素的展示法。展示法是茶葉廣告視覺表現最常用手法，主要包括直接展示與間接展示。廣告設計者可采用直接展示手法將茶葉產品置于廣告主要位置，著力刻畫、渲染茶葉產品形態、功效、質感，給予茶葉消費者真實感，同時也可采用間接展示法，以色彩、圖案等視覺元素渲染茶文化情境，突出茶葉個性和魅力，增加廣告的藝術性。其次，對比法和比喻法。茶葉廣告設計者可采用沖突性的視覺元素，通過對比性元素對茶葉產品色澤、形狀、文化底蘊等進行對比、對照，強化茶葉廣告的視覺沖擊力。同時廣告設計者可以在視覺表現中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸顯茶葉產品特點，實現茶葉廣告含蓄婉轉藝術效果，增加其藝術感染力。除此之外，茶葉廣告設計者還可以采用夸張法、變戲法、互動、重復、名人效應等手法，將文字、圖案、色彩等視覺元素盡可能的藝術化的結合在一起，提高茶葉廣告的表現形式，豐富其藝術表現風格。
3.3注重茶葉視覺表現元素的組合形式
茶葉相關文字、圖形、色彩等視覺表現元素的合理搭配組合，不僅讓視覺元素成為茶葉廣告更具藝術表現力的語言，而且也能讓茶葉消費者更快、跟便捷地了解茶葉產品。一方面茶葉設計者必須協調統一視覺元素的關系。所謂協調統一的組合方式，就是將茶葉廣告中茶相關文字、色彩和圖案等元素做出統一設計和規劃，實現廣告界面視覺語言的統一協調，為消費者帶來強烈的整體視覺沖擊。設計者必須要協調文字、色彩和圖案在廣告設計中的主從關系，同時也要保證視覺元素變化的一致，如茶葉綠色背景要與茶葉相關字體顏色、圖案、線條保持一致，避免造成色彩的單調或不協調。另一方面，設計者要將傳統元素和現代視覺元素組合使用。茶葉廣告設計要充分利用我國豐富的茶文化底蘊，將茶文化與具象圖形、藝術字、冷暖色調等元素密切結合，實現傳統茶文化與現代審美元素的結合，既滿足現代消費性審美需求，同時滿足我國社會對傳統茶文化的心理需求。
4結語
隨著茶葉經濟的發展，茶葉廣告在產業發展中的作用日益明顯，而視覺表現在茶葉廣告設計中的作用也會越來越重要。因此，無論是我國茶葉企業還是茶葉廣告設計者必須根據視覺表現的特點，正視當前廣告設計中存在的問題，以新的設計原則、設計手法及視覺元素組合方式，切實提升茶葉廣告設計效果，提高我國茶葉產品市場品牌價值。
參考文獻
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一、中國廣告海報設計的現狀
我國在廣告的設計中一直走的是含蓄路線，所謂的含蓄，從藝術的角度看，就是在不損害解釋客觀事物的本質，不減少形象感染力這一限制之下，一種更簡潔、更概括、更回味的省略方式。在我國的廣告設計中，常常會出現這樣的構圖：不見房屋，只露出一面酒旗；停著的小船，無船夫也無過客；小徑雖幽，卻沒有行人等等用簡單的形象表現深刻的意境美。在現代廣告設計中，為了便于形象的傳播，讓消費者記憶，要求設計簡潔、集中、概括，中國傳統藝術中的空白、虛形的表現方式不自覺的體現在許多現代設計大師的作品中。在世界的前500強企業的標志來看，個個簡潔含蓄，視覺沖擊力強，很少繁雜或是令人費解。例如：“雀巢咖啡”廣告設計語“美味的開始”，朗朗上口又回味無窮；“可口可樂”廣告設計語“永遠的可口可樂”，簡單而深刻，用含蓄的語言傳達深刻的含義。隨著我國加入世貿組織，與國際社會的接觸與日俱增，受到“國際化”的影響較為嚴重，我國廣告設計的“失語”視覺現象日益的突出，國際風格樣式泛濫，這就導致了我國廣告設計由于缺乏自身文化的內涵而變成了一副“軀殼”。陳可辛導演的作品《武俠》在柏林電影節亮相的海報十分的隱晦，畫面中只有兩個帽子遮面的男子，背景是濃墨狂書的“武俠”二字，沒有體現任何有關演員和劇情的信息。主要的原因有：以我國電影海報的設計而言，行業呈現的現狀是設計人員專業不專供；不受重視，流程復雜；訴求過多，廣告礙眼；明星“大頭照”現象泛濫等，因此，只有把我國現代廣告海報平面設計根植于我國傳統文化的土壤，才能實現真正“國際化”。
二、廣告海報設計中的文化內涵
我國廣告海報設計中的文化的內涵，以公益廣告海報設計為例，主要有：以人類社會的環保題材為主體；以人類的生命健康為主體；以振興教育、科技發展的題材為主題；以宣揚社會的新風尚和美德題材為主題；以弘揚民族文化遺跡愛國精神題材為主題；以傳播時代觀念、文化的題材為主題。主題系列能夠形成大規模的視覺優勢，可使主題多層次多角度的進行深度的表現，既提高了傳播的力度，又使主題的引導和說服更具有親和力、強化了觀念，豐富了視覺表現，這是一種在中心主題的統帥下子主題系列的文化表述。我國是一個東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統的文化藝術更顯示出無限的審美內涵，傳統繪畫藝術有傳統工筆畫、水墨畫、壁畫等體現的那種神韻、空靈的藝術精神；民間美術作品：剪紙、漆畫、年畫、染織等，所反映的民俗民風以及獨特的藝術魅力，無不蘊涵著民族文化的情結，成為現代設計取之不盡，用之不完的文化資源。觀念的思考和個性化的表現是公益海報創新設計的追求，深層次地挖掘傳統文化資源與圖像元素，巧妙地吸收并運用到現代設計中去，以體現出中國文化內涵的個性化設計。
三、廣告海報設計中的文化表現
1、在廣告海報設計中的圖形文化
在現代我國廣告海報的設計中，許多膾炙人口的經典之作都是融入了具有我國特色的傳統圖形，設計師準確的把握這些圖形的深刻內涵，并且將它和現代的設計元素相結合，賦予它新的生命力和時代感，讓我國古老的藝術能夠經得起時間的考驗而不斷的發揚光大，更符合現代人的審美觀。圖形是廣告海報設計作品的表意形式，在設計作品中居于較敏感和備受關注的視覺中心，主要是由寫、繪、印、刻，攝像錄像技術等手段產生的能傳達信息的圖形記號。在當代，把我國傳統的圖形和現代廣告海報平面設計融合起來，受到設計師的青睞。例如我國著名的平面設計師靳埭強先生，為日本的“自在”紙坊創作的具有我國傳統文化特色的海報設計，在紙紋上運用了傳統的手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構成我國山水自然繪畫意境的疏散的意境，表現了我國人文性情的無拘無束，悠然自得的生活態度。在整幅海報的制作中，結合我國傳統的圖形藝術手法，把作品的風格和表現內容淋漓盡致的展現出來。
2、在廣告海報設計中的意境文化
我國當代的平面設計開始于八十年代中后期，它的發展受到我國傳統美學觀潛移默化的影響。無論是廣告還是海報的平面設計都是以強烈的視覺沖擊為基礎的，是一種視覺傳達的藝術。我國傳統意義上的廣告海報的設計都是表現了含蓄的意境美，用簡單、概括的語言表現出深刻的含義，但是由于受到國際化設計風格的影響，我國廣告海報的意境美正逐漸的消失，所以要實現我國平面設計真正的國際化，就要運用我國傳統的文化元素表現我國廣告海報平面設計的意境美。在廣告海報的平面設計上，構圖留白虛實相生，空白能夠引起人們無限的思維想象空間的美感，由于沒有任何的物體作為視覺度量空間的標準，所以留白空間就具有了一種似乎含有無限容納能力的意義。利用視覺知覺的表現，不僅僅將得到更簡練的抽象造型，同時還能增加視覺的新鮮感和趣味性。廣告海報設計采用圖文結合情景交融的形式，從而使欣賞者猶如身臨其境，進而喚起消費者潛意識的欲望。
四、總結
在西方文化的影響下，我國的文化藝術和廣告海報平面設計的理念都必然會面臨前所未有的巨大挑戰。在當代設計國際化的浪潮中，思想的貧瘠和信念的丟失給每一位設計師的創造帶來嚴重阻礙作用。我國的廣告海報平面設計師要依據我國傳統民族文化為基礎，學習借鑒西方各流派的設計風格和設計理念，中西結合，創建自己的民族個性，只有這樣才能促使我國的民族文化不斷的傳承下去，我國的廣告海報平面設計才能在本土文化中“茁壯成長”。（作者單位：河南省新鄉市廣播電視大學）
參考文獻：
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我國的廣告教育與發達國家相比起步較晚，使中國的影視廣告工業和廣告教育進入新的發展階段。從發達國家知名廣告教育院校發展的歷程和我國影視廣告設計與制作教學的現狀來看，我國的影視廣告設計與制作教學還有很長的路要走，尤其是影視廣告設計與制作實踐教學的研究與開發，切和必要。至今，在一些綜合性院校，文、理、藝術檢查指標、評判標準一刀切的現象很普遍。影視廣告設計與制作課程體系不明確，盲目擴招，軟硬件設施跟不上，給高校的功能結構、管理體制、教學資源帶來壓力和挑戰；隨意增減專業和課程，粗放式教學，導致學生綜合素質不全面、缺乏解決實際問題的能力；照搬其他院校的教學管理模式，造成人力、物力和時間上的浪費；重課堂教學輕設計實踐、重文憑輕能力的用人體制，導致師資隊伍缺乏實踐經驗和市場競爭能力，理論與實操嚴重脫節，教學形式單一，很多專業教師從未有過真正的設計體驗，怎么可能有真知灼見？怎么可能給學生正確地引導？怎么能夠準確把握設計的發展動向。伴隨商業的競爭和市場經濟全球化的不斷推進，隨著廣大消費者文化水平、審美眼光的不斷提高，以及新的消費理念的產生，影視廣告更新周期加快，影視廣告設計與制作呈現出越來越專業，越來越需要技術支撐的特點。教育部從2003年就明確提出，要以就業和社會需求為導向，推進新一輪高等教育改革，改革人才培養模式，加大就業評估，大力推進訂單培養、校企合作培養，加強實踐能力、動手能力等等，力度是空前的。歷史賦予設計教育前瞻性。
2影視廣告設計與制作教學的思考與策略
2.1確定課程方向和人才培養目標
面對不斷發展變化的市場行情，影視廣告設計與制作教學欠發達的院校，首先要確定課程方向，明確人才培養目標。必須在更新教育思想觀念的基礎上改革影視廣告設計與制作教學的模式，加快影視廣告設計與制作教學的步伐與力度，構建具有鮮明特色的影視廣告設計與制作教學體系。面對社會需求高素質專業人才和高等教育多樣化、多渠道的現實，高等教育要及時調整自己的發展戰略，確定培養方向和目標，形成自身的特色和優勢，這是樹立品牌的核心，也是大學對外競爭和可持續發展的關鍵。因此，學校應該從戰略高度去建構特色鮮明的課程體系，從操作層面上組織課程計劃和確定教學模式，遵循課程運行規律，循序漸進地推進影視廣告設計與制作教學的改革與實施，為自主學習，自我發展，營造良好的課程教學環境。
2.2建立影視廣告實驗室、強化實踐教學、突出專業特色
為了適應全球經濟一體化的大環境，世界各國的高等院校都在進行著不同程度的探索和改革，突出專業特色，提高應用能力和綜合競爭力。就廣告專業而言，除必要的基礎教學設施外，還要建立廣告專業實驗室，與該專業相關的專業實驗室，也應該給師生們提供暢通的渠道，以便他們隨時進行教學實踐活動，使物盡其用。通過實踐，教師和學生了解與專業相關的重要知識，在教學的過程中自然明確要掌握的重要內容，從實踐的過程中，積累書本上、課堂上學不到的知識和技能。
2.3加強對外交流與合作、提升教師專業競爭力
篇11
平面廣告 設計 圖形創意 表達 應用
中圖分類號：F713.81
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）11-0154-02
圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。現代人們的審美意識越來越高，對圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用也越來越重視。因而分析探索圖形創意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發展有著極其深遠的意義。
一、圖形創意的含義及特征
1.圖形創意的含義
圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新后，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。
2.圖形創意的特征
圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創意占據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它于其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發人們的情感共鳴。
（1）準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。
（2）具有獨特的視覺感受。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。
（3）具有一定的局限性。由于人們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。
二、圖形創意在平面廣告設計中的作用
平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通…。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面：
（1）圖形創意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。
（2）圖形創意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們注意力和準確傳遞信息的重要任務，并能夠與受眾產生共鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。
三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法
人們對于一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點在于創意。雖然圖形創意前變萬化，但它終源于生活，還是有據可循。常見表現方法如下：
1.同構圖形
同構圖形是經過設計師大膽想象后而創造出來的，并非憑空產生而來的，是設計師在創造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，并且可以表達深刻的內涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結合在一起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的一個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優美的女性與鯨魚的尾部以及標志圖形三者同構組合，將人、魚和標志三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。
2.共生圖形
共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。
3.正負圖形
正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的一種創意圖形。一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。
此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理。
4.矛盾空間圖形
在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創作圖形的獨特魅力就在于此。
5.異影圖形
異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。它可以非常巧妙合理地轉換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實的影子，但實際上，設計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的中心和隱含意義所在。在圖形設計中，設計師根據主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內涵。
四、圖形創意在平面廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術共鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創意。圖形創意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。
1.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則
（1）圖形創意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。
（2）圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量。
（3）圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的注意力，而激發消費者的購買欲。
2.圖形創意在平面廣告設計中的應用建議
（1）傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
篇12
平面廣告的形式多種多樣，大多包括報紙、傳單、雜志和宣傳冊等等。雖然形式多樣，但卻有著相同的特點，即都分為以下三種構圖形式：1）有文字、有色彩但無畫面、無圖像；2）有圖像有色彩但無文字；3）有圖像有色彩并且有文字。由此可以看出平面廣告設計中最重要最基礎的三大構成元素即為：圖像、色彩、文字。接下來分別討論創意元素在這三個構成元素中的應用。
（1）圖像。圖像又稱插圖，是現代平面設計中最為重要的元素，它的形式有繪畫、攝影象征符號等等。設計一支平面廣告時，圖像的內容、含義和大小都是非常重要的，唯有最到恰到好處，才能設計出為完美的圖像。就目前來說，根據消費群體心理以及和審美標準來考慮，小孩、美女和寵物是最受歡迎的圖像選擇對象。在圖像上的創新是非常重要的，人們已經對傳統的被動接受的廣告產生了一種審美疲勞感，因此我們需要在圖像這一環節做以創新，將所要表達的重點內容抽象出來，然后再以一種讓人出乎意料的形式表現出來，使這一夸張又不失真的畫面主體給觀眾眼前一亮的感覺。現代設計師們經常將圖像抽象為點、線、面的形式表現出來，形狀的簡單是優點絕不是缺點，越是簡單的形象，越容易給人以深刻的印象。印象深刻的例如一些運動品牌：耐克、李寧等，簡單的品牌標志使人們印象更加深刻了。（2）色彩。色彩雖然看似簡單，但卻有著非常大的學問。設計師們對于色彩搭配調和、冷暖色調使用以及對比、位置、大小等都有很高很細致的要求。色彩的力量是非常強大的，它能夠傳遞人們的所有情感：無論是喜怒悲歡、酸甜苦辣抑或是人間冷暖。傳統的平面廣告習慣將底色選為白色，現在的創意廣告則多選擇黑底反白的效果，給人以不一樣的視覺感官。其中效果最醒目的即是黑底黃字的設計了。現如今以環保為主題的廣告大多喜歡用綠色做底，加以白色或是黃色字的搭配。現在越來越多的品牌選擇以自己包裝的顏色來作為廣告的底色，既與本品牌包裝相聯系，同時也更加強化品牌的特點和形象。色彩搭配有很多的學問，例如冷色調為背景色時，上面的重要信息就要考慮用暖色調顏色。每種顏色都有其特定的意義，在使用顏色時應盡量少使用幾種顏色，使觀眾能夠通過色彩產生無限的遐想，得到正確有效的信息。由上可知，色彩對于平面廣告來說是非常重要的一個環節，合理運用色彩，廣告的主題會更加準確的呈現給受眾。色彩元素在平面廣告中是最先進入受眾的視野的，它可以使受眾了解廣告基本的風格格調。（3）文字。文字是平面廣告中最直觀體現廣告主題的部分，包括標題、廣告語、正文等。其中對于廣告這種特殊的形式，廣告語以及廣告標題是最需要語言功底的，每個字詞都需要反復推敲，吸引受眾對于該廣告的興趣，使他們樂意繼續看下去。文字部分最主要的是要精煉又風趣，又有些內涵才可，用文字的魅力來吸引觀眾。廣告語最常用的是使用雙關語，給人以無限的遐想空間之余，又讓人覺得很妙。還有的廣告語習慣用比喻和象征等表現手法。例如有一個廣告是這樣的，用空彈殼裝著咖啡，文字部分寫著“PEACE，味道好極了。”這支廣告一方面表現了和平這一主題，另一方面使用雙關的手法來吸引觀眾。像這樣的廣告還有好多，現在的創意廣告已經不僅僅通過文字來表達內容這樣簡單了，形態上也更加講求風格化和個性化。在平面設計中的文字設計是一個非常重要的環節，從排列、形狀、大小以及位置等都需要著重考慮，這個環節不容忽視。
2 創意元素在平面廣告中的表現
現如今廣告藝術有非常多的表現形式，但在設計中依舊需要我們掌握其在廣告圖形上的一般形式以及結構上的規律，然后再在這一基礎上進行創意設計，這樣才能更好地創造出優秀獨特的平面廣告作品，這是一門并不簡單的課程，需要設計者們細心去研究。創意元素在平面廣告中的表現主要有：（1）夸張變形。夸張變形現如今是非常重要的一種表現手法，常為設計者們所使用。在廣告中將一些圖形做相應程度的變形處理，使人們改變傳統的思維方式，給觀眾以視覺上的沖擊，進而能夠更好地達到廣告的宣傳目的。（2）分解重組。分解重組的意思顧名思義是指將原來固定的形象打破、解體，然后重新組合成一種新的形式，來表達新的內涵意義，給人一種新鮮感和新的視覺感。（3）透疊互形。透疊互形這一詞是源于計算機平面廣告設計的一種圖形構成形式。這種方法主要是反向考慮人們習慣的觀察方法以及思維方式，進而來思考新的圖形。通過疊加形象和圖底互形的方式，來表達意義相似但形式相反的各種物象，通過這種方法可以給受眾一種奇特的視覺效果和沖擊力，并且可以更好地詮釋新的內涵。（4）顛倒互逆。顛倒處理也是創意元素之一。通過對一些物象的方向、色彩、位置等各方面進行一定的顛倒處理，使之產生一種獨特的視覺效果，在一定程度上也會體現戲劇性和幽默感。（5）形義互襯。形義互襯通過字面上的意思我們即可以了解是指形式和意義在廣告中互相襯托，互相表現。一般找一些與意義互相契合的構成形式進行互相表現。這種形式實際上在應用中是很常用的，尤其是用來表達一些內容較復雜、涉及范圍較廣的廣告內容。
3 在廣告中添加創意元素應注意的問題
創意無可否認是平面廣告中最為重要的一個環節，但同時也是最難把握的。一個成功的廣告創意需要注意如下幾個問題：（1）創新勿過度。這一點是最基本的內容。創意創新固然是好的，但任何事情都是講求度的，如果過度的話反而導致相反的效果。廣告首先需要的就是迎合消費群體的思想，唯有消費者認可，這才是一個成功的廣告創意。但假若廣告中體現的一些思想是人們所不認同的，或者說太沒內涵，過于低俗的話，觀眾會對其失去信心，并且長期下來會產生一種審美疲勞。（2）形式不能偏離內容。一個廣告最重要的是將所要表現的內容灌輸到受眾的腦子里。假若意味講求創意，而把形式搞得與內容脫節，那么形式再好、再有創意，這支廣告也是失敗的，因為它脫離了主題。唯有在創意中充分展現所要表現的內容，把握好整體畫面，才能夠將形式與內容完美地結合在一起，設計出一個好的廣告作品。
4 總結
平面廣告設計最主要的是要將所要表現的內容表現給受眾，與受眾的內心達到一種契合點，而不僅僅是要效果多么震撼與刺激。設計者們在設計廣告時創意元素是必須要考慮的內容，唯有把握好創意的特點和路線，結合自身的文化素養，才能夠設計出優秀的廣告作品。隨著科技的飛速發展，現代的廣告設計思想觀念的轉變也是非常快的，設計者們需要抓住時代的主流以及時代的前沿，才能夠給人留下深刻的印象。
參考文獻：
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二、民俗藝術文字符號對諧音的運用
我國的民俗藝術在表現特定的意境時，一般都不會使用文字來直接表達，而是借用某些物象的諧音來表現對生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，被人們用來表達美好愿望。對漢字進行研究與探討可以發現，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應圖形的表達方法。我國的漢字具有獨特的性質，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同。現代廣告設計巧妙地應用了漢語言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節，年夜飯上一定會有一道“魚”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時，中國人對于數字的含義也十分重視，尤其是蘊含吉祥之意的數字，如數字“三”是多的意思，而“九”則代表了無限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長長久久的含義，也代表著吉祥。
三、民俗藝術文字符號的文字寓意
在我國的民俗藝術文字符號中，動植物的名稱同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。動植物的名稱在我國現代廣告設計中應用非常廣泛，如鳳凰是深受中國人喜愛的動物，具有美與自由的象征，因而被應用于自行車品牌中；梅花具有高潔的含義，被應用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設計巧妙地應用了創新的設計方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫作形式和語言風格，結構極為簡單，既充分體現出廣告設計的真實信息，又在一定程度上展現了制造方在產品推銷過程中的嚴謹設計與推敲，其認真的工作態度加深了大眾對產品的印象。企業對品牌進行廣告設計的初衷，是希望在市場經濟中突出自身產品的優勢與特點，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設計都具有一定的民俗藝術和文字符號色彩，在給消費者留下深刻印象的同時，也能夠使其深入了解企業的文化與歷史，進而實現產品營銷的目的。
四、民俗藝術文字符號與圖形符號的結合
在我國的民俗藝術中，文字符號的指向性比較強，具有一定的局限性，主要表現在具體所指的事物無法滿足大眾的心理思想與心境要求。因此，在實際的廣告設計中，不僅要使用文字來表現廣告設計的真實意圖，也要利用非語言文字進行相應的表現，也就是所謂的圖形符號。將文字與圖形進行有效的結合，并將所要體現的廣告信息內容進行相應的整合，進而綜合地反映出廣告設計的實際內涵，能夠在一定程度上擴大廣告的發展空間與潛力，同時將民俗藝術文字符號的真實魅力充分體現出來。以2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計為例，福娃的設計充分體現出傳統民俗藝術在設計中的應用。福娃貝貝的外形是“魚”與“水”圖案的組合，“魚”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚躍龍門”來表示飛黃騰達，“魚”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運動，就像五環中的藍色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號的結合，直觀、形象、真實地反映出了事物原貌，并體現出人們的情感追求。圖形不受語言限制，可以進行廣泛的傳播。圖形符號的形態比較豐富，有一定的藝術價值，因而在現代廣告設計中具有重要的作用。圖形符號的主要表現形式也是由民俗活動演變而來的，體現了人們對幸福與吉祥的追求，具有較強的生命力。
