引論：我們?yōu)槟砹?3篇廣告設(shè)計前景范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設(shè)計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。
一、計算機廣告設(shè)計的特點
計算機設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。
二、計算機廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題
（一）明確廣告主題
廣告效果是許多計算機廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創(chuàng)新能力
對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準(zhǔn)確。
（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計
廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展
目前，我國的計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計算機廣告設(shè)計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機廣告設(shè)計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機廣告設(shè)計者就可以幫助客戶設(shè)計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計算機廣告設(shè)計技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。總而言之，計算機廣告設(shè)計在現(xiàn)今的社會中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設(shè)計者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計，以產(chǎn)品特點為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費者的消費興趣。利用廣告設(shè)計來進一步提升產(chǎn)品的價值與知名度，加強企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動計算機廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。
篇2
Key words: station square; landscape design; regional culture; symbol.
中圖分類號：U291.6+6 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：
根據(jù)現(xiàn)代符號學(xué)理論，我們的生活環(huán)境是由一系列符號構(gòu)成的，對世界的認(rèn)識也是以符號作為中介的。我們身邊所有的事物都是符號化的產(chǎn)物，我們通過符號認(rèn)識事物并向他人傳達信息。景觀是一個城市最直接的體現(xiàn)，代表了城市獨特的文化內(nèi)涵和人文價值，人們通過景觀符號對城市進行認(rèn)識和理解。
城市是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物，以人為主體，以空間和環(huán)境為基礎(chǔ)，是包括人、經(jīng)濟、科學(xué)和文化在內(nèi)的高密度的空間系統(tǒng)，道路、街道、廣場等是城市空間系統(tǒng)的重要組成部分。廣場是最具代表性的城市空間，是城市環(huán)境空間的縮影，體現(xiàn)城市的文化底蘊和藝術(shù)魅力。城市高鐵站前廣場作為城市空間的一部分，不僅是城市交通空間的載體，更是展示城市的歷史、文化與藝術(shù)的多功能空間載體。
1 城市景觀概述
現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，使全球城市化進程日益加快，城市已成為人類社會有史以來最偉大、最美麗也是最復(fù)雜的產(chǎn)物。在城市發(fā)展的過程中，為了突出城市的文化背景和地域特色，滿足人的精神享受，城市景觀設(shè)計得到了高度的重視和飛速的發(fā)展，成為了城市最直接、最直觀的體現(xiàn)。
城市景觀是在城市內(nèi)部某一特定區(qū)域內(nèi)以城市的布局、街道、廣場、建筑、綠地及江河山脈等作為載體，由建筑、雕塑及公共設(shè)施等各種元素組成的具有藝術(shù)美感的對象，包括各種景觀要素的結(jié)構(gòu)、功能、文化特征及人的視覺感受等，是生活的實體和城市的象征，是城市精神文化的載體與物質(zhì)空間的總和。
城市景觀追求的藝術(shù)境界即是符號的所指，是由“情意”與“物境”相結(jié)合的范疇，包括景物的客體反映即物境，以及設(shè)計師情感的主觀創(chuàng)造即情意。城市景觀設(shè)計追求的是意與境、情與景、人與物相互融合的精神層面，是生活在其中的人對歷史場景的回憶，對現(xiàn)時生活的體驗和享受，更是對未來世界的憧憬。
2 淮南東站站前廣場景觀設(shè)計項目綜述
2.1 項目概況
合淮蚌高鐵是國家《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》的重點項目，也是華東地區(qū)鐵路客運網(wǎng)的重點工程。合淮蚌高鐵淮南站的建設(shè)對淮南地區(qū)具有重要的戰(zhàn)略意義：淮南東站的位置在東部高塘湖地區(qū)，高鐵站的設(shè)立使該地區(qū)成為重要的鐵路樞紐；2009年的城市規(guī)劃為淮南地區(qū)描繪了一幅山水園林的景觀風(fēng)貌，而高塘湖地區(qū)是淮南打造濱水城市最為重要的依托；淮南市的生態(tài)環(huán)境良好、旅游開發(fā)潛力大，對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要意義。
2.2 項目設(shè)計要求
城市景觀設(shè)計依托城市的文化背景、社會背景和經(jīng)濟背景等，創(chuàng)造一個能滿足人的物質(zhì)、精神需求，且符合整體環(huán)境的景觀。從符號學(xué)的角度來看，人們對城市的認(rèn)識，是在通過城市景觀的符號實現(xiàn)的。城市景觀設(shè)計是一種符號信息的傳達，傳達的是城市的生活理念和意識形態(tài)等。不同的城市需要獨特的城市景觀符號，這樣才能通過城市景觀的符號來認(rèn)識和理解城市，傳達城市景觀的符號意義。
高鐵站前廣場要體現(xiàn)淮南市的歷史和文化。城市是文化的集中體現(xiàn)，沙里寧曾說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。茅仙古洞、淮河第一峽、古香山寺、古壽唐關(guān)、黑龍?zhí)丁撬畱?zhàn)古戰(zhàn)場及春秋時期扁擔(dān)城遺址等諸多文物古跡，是淮河文化的精華部分；《淮南子》舉世聞名，被評為中國第一部百科全書，是淮南當(dāng)?shù)匚幕耐怀鱿笳鳌?/p>
在進行淮南站前廣場的景觀設(shè)計時，要尊重淮南市的文化內(nèi)涵，將這些文化元素進行提煉、加工，挖掘出深層次的藝術(shù)元素，融入到景觀設(shè)計中，形成具有地域特色的城市站前廣場景觀藝術(shù)形式。如以淮南文化為基礎(chǔ)的廣場雕塑設(shè)計，在引入淮南文化的過程中紅既增加了廣場景觀設(shè)計的地域性和文化性，也與整個景觀系統(tǒng)相和諧，易與廣場中的使用群體產(chǎn)生共鳴。
2.3 項目設(shè)計定位與設(shè)計目標(biāo)
2.3.1 設(shè)計定位：博覽古今、城市名片
城市景觀凝聚著城市的歷史變遷和文化沉淀，也反映出地域文化的差異。城市景觀的象征符號代表了這座城市的歷史與文化內(nèi)涵，只有深入了解城市的文化背景，才能體會到這些象征符號背后所隱藏的涵義，才能更好地解讀這座城市。不同的城市景觀，代表了不同城市的象征符號，傳達不同城市的符號意義。
篇3
一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息
廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。
廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結(jié)合起來，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場動向的角度來表現(xiàn)。要達到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。
“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創(chuàng)意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創(chuàng)意，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們在消費者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時加強創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競爭的商業(yè)環(huán)境下，商家爭奪的是消費者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨特、藝術(shù)美感強的圖像才會被消費者在無意中注意到。進而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。
廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。
二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合
在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。
篇4
景觀性是指某一環(huán)境中各要素體現(xiàn)出來的具有審美特征的景色、風(fēng)景、風(fēng)光所表現(xiàn)的特性。戶外高柱體廣告設(shè)計的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區(qū)域中的方向標(biāo)，既有傳播商業(yè)、公益效應(yīng)的作用，也能作用于這個大環(huán)境中，使整體環(huán)境空間更加的美觀。
位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構(gòu)成城市景觀（城區(qū)內(nèi)外）的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺藝術(shù)。在這個后建筑時代，生態(tài)文明、和諧社會的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯(lián)絡(luò)物質(zhì)與溝通精神的心靈窗口。
二、戶外高柱體廣告設(shè)計的優(yōu)勢與不足
戶外高柱體廣告是一種出現(xiàn)較早的商業(yè)信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發(fā)展，近年來戶外高柱體廣告越來越被邊緣化。進入21世紀(jì)后，隨著人群室外流動量的增加和媒體新技術(shù)的發(fā)展，戶外高柱體廣告所特有的優(yōu)勢又凸顯出來，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經(jīng)略顯無力，可以通過與環(huán)境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式更加豐富有趣。
（一）戶外高柱體廣告設(shè)計的現(xiàn)狀分析
戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經(jīng)深入到我們生活的每一個角落，高柱體廣告的身影同樣在城區(qū)內(nèi)外都隨處可見，但是能與之周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無幾。
現(xiàn)階段國內(nèi)戶外高柱體廣告自身內(nèi)容單一，非主動的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設(shè)計就顯得弱勢，更多的戶外高柱體廣告設(shè)計只是在柱體表面加上簡單而又單調(diào)的展板，或是簡單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒有做任何的設(shè)計，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區(qū)域即被浪費，并且在環(huán)境中總是顯得孤立單調(diào)，無法融入其所在環(huán)境并達成和諧的狀態(tài)，這樣就被環(huán)境所孤立起來了，它沒有辦法與環(huán)境產(chǎn)生一種美觀的感覺。一直以來，戶外高柱體廣告都是以一種靜態(tài)的方式吸引動態(tài)的人群關(guān)注，在廣告業(yè)并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經(jīng)得到過較好的傳播效應(yīng)，但是，如今廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)發(fā)生了巨大的改變，人們的神經(jīng)已經(jīng)不再那么敏感，單純的靜態(tài)戶外廣告設(shè)計已經(jīng)不能全面有效的傳達信息。大眾欣賞水平的提高促使其開始去關(guān)注廣告媒介本身與周圍環(huán)境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環(huán)境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態(tài)設(shè)計，圖形與形態(tài)結(jié)合的設(shè)計，形成點線面不同空間角度視覺效果，同時與所在環(huán)境相結(jié)合，不僅遠觀可以形成一道靚麗的風(fēng)景線，近看也有精彩的視覺或者是觸覺效果。
（二）優(yōu)勢與不足
戶外高柱體廣告媒體在設(shè)計時，與環(huán)境融合，既有優(yōu)勢也有不足。從戶外高柱體這個媒介來看，其最大的特點就是在于海拔空間上有很大的優(yōu)勢，所以在這一特點下具體分析它的優(yōu)勢與不足。主要有以下幾點：
1、環(huán)境性。戶外高柱體在環(huán)境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對于宣傳的高度具有很強的優(yōu)勢，其所處在的環(huán)境中占居著重要的位置，側(cè)面反映了高柱體廣告在特定環(huán)境中的優(yōu)勢，它能分割整個環(huán)境景觀區(qū)域；當(dāng)然它在環(huán)境中橫向展示的空間相對較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢，站在遠處觀望的時候，豎向展示區(qū)間就如同是環(huán)境中的一根細(xì)棒，然而它在整個環(huán)境空間中同時具有有一定的點綴作用。所以在這個高而細(xì)的高柱體上進行廣告設(shè)計時，運用新的表現(xiàn)形式，取長補短與周圍環(huán)境一同設(shè)計就顯得尤為重要。
2、視覺性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴大的，其有著可以360度旋轉(zhuǎn)的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設(shè)計之時不會顯得單調(diào)無趣。高柱體會抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個空間標(biāo)桿一樣在環(huán)境景觀空間中處于視覺中心點，引導(dǎo)人群觀看。由于展示區(qū)域橫向較小的缺點，讓行動速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對與景觀性的構(gòu)建中，它的具體訴求信息就會明顯被弱化。
3、動態(tài)性。在戶外，運動是絕對的，在絕大多數(shù)的場所，人們在對廣告接收都是處在運動中的，相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質(zhì)就確定了它不可以隨意的移動，它既是優(yōu)點也是缺點，因為不能做太過夸張的互動性廣告設(shè)計，所以在一些新創(chuàng)意表現(xiàn)形式的互動空間環(huán)境下，我們只能取到大多數(shù)靜態(tài)的風(fēng)景。
4、體驗性。在如今的體驗經(jīng)濟時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物質(zhì)的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍崿F(xiàn)的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強調(diào)受眾對生命情感的全新體驗。高柱體這種在遠處只能觀看到一個高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時候作為景觀裝飾分割線，使人們在不同的視覺角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點綴了周圍的環(huán)境；不過像電線桿等危險的高柱體就只能作為遠看的體驗而非近距離的觸碰。
三、戶外高柱體廣告設(shè)計的影響因素分析
媒體的特點直接影響著廣告的表現(xiàn)及形式，在對高柱體廣告進行廣告創(chuàng)意之時，應(yīng)充分考慮到所處環(huán)境中的政策、建筑、空間、文化等因素。
首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現(xiàn)首先必須是在相關(guān)政策應(yīng)許的情況下才可以安設(shè)，然后才有廣告設(shè)計的可能，否則都將被。在城市發(fā)展規(guī)劃中，城市形象愈發(fā)的重要，它從側(cè)面代表了城市管理者一定的政績，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個重要部分，如何在政策應(yīng)許的范圍下做好戶外高柱體廣告設(shè)計并使其與城市環(huán)境相融洽非常重要。
其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業(yè)主要集中于城內(nèi)環(huán)境中（城外也有一部分，但是因為人流量的原因相對比較弱）。它們時刻與周邊環(huán)境存在關(guān)系，如何達到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設(shè)置與設(shè)計問題，以及表現(xiàn)方式；其創(chuàng)意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環(huán)境保持一定的協(xié)調(diào)。
再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態(tài)方式呈現(xiàn)為主，高柱體立于特定的環(huán)境空間中，不同角度及遠近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設(shè)計不能被所在的環(huán)境接納，它就將被孤立出來，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環(huán)境中跳出與其他戶外廣告競爭。
最后是文化因素。戶外廣告設(shè)計除了原有的商業(yè)文化屬性外，其文化藝術(shù)屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設(shè)者對于戶外廣告的設(shè)計都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側(cè)面的提升一個城市區(qū)域的文化品位，美化城市風(fēng)景，同時在增加戶外廣告審美趣味和教育價值時，能給市民帶來積極的文化影響。
四、新的表現(xiàn)方法研究
通過上面對戶外高柱體廣告的認(rèn)識與分析，總結(jié)出其一些優(yōu)勢與不足，嘗試新的設(shè)計表現(xiàn)方法供與同行一同探討研究。
第一、新媒體技術(shù)與高柱體廣告相結(jié)合。
隨著高新技術(shù)的發(fā)展，其賦予了戶外媒體全新的發(fā)展生機，層出不窮的新廣告表現(xiàn)形式展現(xiàn)在眾人的視野當(dāng)中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設(shè)計在視覺、聽覺、觸覺上都與消費者有著更多的聯(lián)系，并且與周圍環(huán)境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運用新技術(shù)就顯得十分的重要。例如運用視頻、三維、藍牙、動感、音效以及新型材料等，使得過去設(shè)計師無法表達的理念和構(gòu)思得以實現(xiàn)，讓作品更加具有立體感和表現(xiàn)力，能在第一時間吸引受眾的眼球，不僅有視覺回應(yīng)也有觸覺的感應(yīng)，產(chǎn)生一曲動態(tài)的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達。
第二、戶外高柱體廣告與城區(qū)內(nèi)（外）環(huán)境的結(jié)合。
城區(qū)內(nèi)的高柱體廣告設(shè)計受影響的因素較多，它應(yīng)該主動融入到城市環(huán)境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺的識別坐標(biāo)；在對于促進商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面均能發(fā)揮良好作用。高柱體廣告同時可以利用其柱體周身的同構(gòu)、置換等圖形創(chuàng)意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環(huán)境參與互動，制造錯覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果。環(huán)境對高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環(huán)境的因素融合于創(chuàng)意之中，加上獨特的圖形創(chuàng)意，才能使廣告更具風(fēng)味，更具吸引力，創(chuàng)造情景交融的傳播效果；環(huán)境中的光對戶外媒體廣告也很重要，不同的時段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時段的太陽光，制造長短不一的投影與高柱體相呼應(yīng)，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺中心與造型效果。城區(qū)外的高柱體主要處在植被環(huán)境中，在高柱體廣告的設(shè)計中，如何與環(huán)境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環(huán)境中添加一些廣告內(nèi)容的元素在周邊，使之相呼應(yīng)。
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人文精神，基于對“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的價值，尊重精神的價值。對人而言，在企業(yè)廣告中要尊重人格，要廣告自身的靈活和思想；對人性而言，企業(yè)廣告要從人性角度出發(fā)，在廣告設(shè)計中從人性的視角，以人性的價值觀和道德觀，去承載產(chǎn)品，二者的完美結(jié)合，就是一個優(yōu)秀的企業(yè)廣告作品，同時也比較受到廣大受眾人群的青睞和認(rèn)可。
二、人文精神在企業(yè)廣告中的重要性
1.人文精神是新時代企業(yè)廣告的核心
企業(yè)廣告的設(shè)計活動為以消費者為核心，為滿足消費者的人性化需求，在突出自身產(chǎn)品特點和內(nèi)在品質(zhì)的同時，為消費者施加品味享受和實用體驗的影響。傳統(tǒng)營銷方式，以產(chǎn)品為核心，在企業(yè)廣告設(shè)計過程中強調(diào)產(chǎn)品的“物性”，單調(diào)乏味的實用價值，而新時代的企業(yè)廣告設(shè)計強調(diào)產(chǎn)品服務(wù)對象的人性化需求，以人性化需求為導(dǎo)向，追求需求整體性感受，產(chǎn)品僅僅是作為一種修飾，或氣氛的調(diào)節(jié)劑，最大提升在設(shè)計氛圍中的人的全方位感受。傳統(tǒng)企業(yè)廣告抓住的是消費者的手，而人為精神為核心的新時代廣告，抓住的是消費者的心。
2.人文精神順應(yīng)現(xiàn)代廣告的人文品格的時代趨勢
現(xiàn)代企業(yè)廣告制造潮流，而又引領(lǐng)潮流。企業(yè)廣告的每一個細(xì)節(jié)，每一步的變化都是時代的大背景的體現(xiàn)。由于市場經(jīng)濟對文化思想的沖擊，使文化思想領(lǐng)域出現(xiàn)價值缺失，逆人文化現(xiàn)象頻發(fā)，現(xiàn)在正常人文思想亟待調(diào)整和回歸。人文精神作為人文思想的核心，自然是回歸趨勢的主戰(zhàn)場。人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計中的體現(xiàn)和發(fā)展，正是這一回歸趨勢，人文精神和科學(xué)理性相結(jié)合最好方式。
3.人文精神是企業(yè)廣告人格品質(zhì)的現(xiàn)實基礎(chǔ)
當(dāng)下新的經(jīng)濟發(fā)展以科學(xué)發(fā)展觀作為指導(dǎo)思想，堅持以人為本，強調(diào)突出對人文精神的尊重。企業(yè)的發(fā)展的“人性化”是企業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)實條件，企業(yè)廣告設(shè)計服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，企業(yè)廣告人格品質(zhì)以“人文精神”為現(xiàn)實基礎(chǔ)，遵從“人性化”發(fā)展趨勢。
三、企業(yè)廣告設(shè)計中的人文精神缺位
廣告主與廣告人要真正學(xué)會換位思考，切實站在消費真的角度去認(rèn)識所呈現(xiàn)出來的廣告作品。由于缺乏換位思考的思維和意識，即使廣告的設(shè)計盡可能貼近消費者的訴求，最終也難免缺失最不應(yīng)該缺失的人文關(guān)懷。雖然可能導(dǎo)致人文關(guān)懷的原因有很多，但不可忽視的，企業(yè)廣告的設(shè)計仍然是以廣告主的需求為導(dǎo)向的。對于企業(yè)廣告的設(shè)計，相關(guān)業(yè)務(wù)人應(yīng)該切實認(rèn)識到，盡管中國廣告市場還有待成熟，中國的消費者也不是成熟的消費者，但消費者會堅持理性消費，不會盲目的受惑于“癡人說夢”的廣告語。企業(yè)廣告要承載的不僅是企業(yè)的商品和服務(wù)，更主要的是描摹出了廣告關(guān)聯(lián)方的形象、企業(yè)文化和企業(yè)精神。
四、人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計中的切入點
1.堅持服務(wù)至上的創(chuàng)作理念
“服務(wù)至上”的理念作為現(xiàn)代營銷思想，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的新的利潤源泉。伴隨市場經(jīng)濟進一步發(fā)展，消費者意識得到了加強，進而要求現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計要形成獨特的訴說能力勸服力量。現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計以服務(wù)至上的理念，追求不斷的服務(wù)進步，摒棄單一、直接的利潤原則，樹立與時俱進的服務(wù)意識。企業(yè)廣告作為現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營活動最活躍的組成部分，對廣告主、消費者和社會都具有重要意義。
2.強化人文精神，突出人性化訴求導(dǎo)向
人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計中表現(xiàn)形式是人文關(guān)懷，人性訴求，是人文關(guān)懷的目的，其直至人性。企業(yè)廣告投放于豐富多彩的現(xiàn)實世界，人文精神始終是企業(yè)廣告設(shè)計中的永恒主題。許多的優(yōu)秀企業(yè)廣告作品具有一個共同的特點，就是充滿和洋溢著人類的本質(zhì)屬性。人的本質(zhì)屬性是復(fù)雜的，眾多理論派別各執(zhí)一詞，形成了對人性的多樣化理解，并對人性訴求進行了豐富和擴充。企業(yè)廣告設(shè)計中的人文訴求應(yīng)尊重社會道德體系和價值體系，以消費者的內(nèi)心需求為出發(fā)點，深層次發(fā)掘商品對人的價值和意義。
3.融入品牌塑造
在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，企業(yè)廣告設(shè)計對企業(yè)的品牌形象具有決定性作用，是企業(yè)品牌力量第一推動力。企業(yè)通過企業(yè)廣告設(shè)計實現(xiàn)塑造企業(yè)形象和發(fā)展企業(yè)展略的目的。企業(yè)廣告要具有清晰的指向，充分表達企業(yè)的理念和個性，并與企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵相一致。企業(yè)廣告絕非一個固化的企業(yè)標(biāo)識，而是對企業(yè)方方面面的濃縮，包括企業(yè)的管理理念，經(jīng)營管理和整體運行等等。企業(yè)廣告設(shè)計緊緊圍繞企業(yè)核心價值和競爭力對企業(yè)品牌塑造做出完成體現(xiàn)。企業(yè)廣告設(shè)計只有融合了社會心理、人類心理和思潮，并始終把握時展潮流，依據(jù)消費者需求變化，與時俱進，發(fā)展企業(yè)品牌傳播理念。
參考文獻：
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篇6
（一）學(xué)生“重技輕文”的思想嚴(yán)重
學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，未能形成良好的理論知識學(xué)習(xí)習(xí)慣，認(rèn)為學(xué)好設(shè)計軟件就掌握了設(shè)計要領(lǐng)，部分學(xué)生甚至把廣告等同于廣告設(shè)計，忙于參加各種設(shè)計大賽，忽視了對理論知識的學(xué)習(xí)。學(xué)生重技輕文的思想，不僅直接影響實現(xiàn)職師類學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)，也未能把設(shè)計放于市場傳播及消費市場領(lǐng)域中思考，最終學(xué)生未能學(xué)到真正適用于廣告設(shè)計的本領(lǐng)。
（二）廣告理論課程設(shè)置有待完善
無論是普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置還是職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置，都存在一個問題，即廣告理論課程設(shè)置時數(shù)短，學(xué)分少，理論課時與實訓(xùn)課時總和沒能達到廣告設(shè)計中某軟件教學(xué)（如potoshop等軟件學(xué)習(xí)）課時總數(shù)1/3，這樣，從課程學(xué)習(xí)時間上就大大縮短了，勢必影響學(xué)生學(xué)習(xí)廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設(shè)也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調(diào)動上課地點時有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情也有較大影響。
（三）未能形成成熟“校企合作”辦學(xué)模式
廣告業(yè)之所以成為社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓(xùn)出來的設(shè)計人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設(shè)計軟件的不乏其人，但有較深設(shè)計底蘊的設(shè)計人才就少之又少了。這就是學(xué)校教育與社會實用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學(xué)中，部分教師較少考慮廣告實際操作程序的復(fù)雜性和多元化，唯理論而理論，教學(xué)內(nèi)容空洞、乏味，沒有說服力，學(xué)生亦只能對廣告理論死記硬背，應(yīng)付考試，未能真正理解理論在設(shè)計實踐中的意義。職師類學(xué)生將來要成為各種中職學(xué)校的老師，必然強調(diào)自己會做，并且能教，于是實踐經(jīng)驗不可少。目前“校企合作”已被看作是學(xué)生工作前最好的實訓(xùn)途徑，但真正把學(xué)校與企業(yè)緊密結(jié)合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認(rèn)為學(xué)生實踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學(xué)形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。
轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類藝術(shù)設(shè)計廣告理論教學(xué)現(xiàn)狀的幾點建議：
（一）改變觀念，重視廣告理論學(xué)習(xí)在實踐中的引導(dǎo)作用
1.改變學(xué)生對廣告理論學(xué)習(xí)不重視的現(xiàn)狀，通過課堂中注入案例教學(xué)，對比國內(nèi)外成功或失敗的廣告設(shè)計案例，強調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領(lǐng)域或消費市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎(chǔ)作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設(shè)計而設(shè)計，而不具有社會服務(wù)功效。
2.強調(diào)教師樹立“理實一體”的教學(xué)觀。
改變過去教師“一言堂”的教學(xué)方式，在教學(xué)過程中，教師可以設(shè)置項目小組，通過理論講解后，要求學(xué)生按項目分配進行時間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學(xué)生以團隊合作來完成社會調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書撰寫及廣告設(shè)計宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)中做，教師在指導(dǎo)中獲得更有針對性的廣告理論教學(xué)方法，真正實現(xiàn)“理實一體”的教學(xué)觀。另外，教師應(yīng)爭取到企業(yè)進行一線操作的機會，把更多的實踐經(jīng)驗帶回課堂，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生講解更多鮮活的教學(xué)案例。
3.完善現(xiàn)有的職師類廣告理論課程設(shè)置。
目前，職師類院校開設(shè)廣告理論課程大多照搬普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論課程設(shè)置，即理論講授占70%，實訓(xùn)操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學(xué)目標(biāo)流于形式而無職師特色。應(yīng)該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，在廣告理論課程設(shè)置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設(shè)課程中，充分考慮教學(xué)計劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應(yīng)該把理論教授及實訓(xùn)操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實訓(xùn)操作相互脫離。另外，在設(shè)置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，又能廣泛形成良好的實踐氛圍。
（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學(xué)方式，強調(diào)“校企合作”在教學(xué)中的重要作用
1.廣告設(shè)計是一門實踐性很強的學(xué)科，我們不能僅把課程理解為單純的教學(xué)計劃表中的課程，同時還包括各種社會實踐活動。職業(yè)教育16號文件主要強調(diào)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”，這一要求不僅是針對學(xué)生的課堂教學(xué)與企業(yè)實訓(xùn)，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗，以改變教師教學(xué)內(nèi)容泛化和教學(xué)手段老化的現(xiàn)象。
2.在廣告學(xué)專業(yè)中，通過學(xué)校與設(shè)計公司的合作，能有效地使學(xué)校了解設(shè)計公司對設(shè)計人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，并使學(xué)校能進行有針對性地調(diào)整專業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應(yīng)設(shè)計公司需求的課程體系。對學(xué)生而言，強調(diào)“校企合作”不僅可以改變學(xué)生的學(xué)習(xí)觀念和態(tài)度，更有利于他們在就業(yè)意識、技能訓(xùn)練，崗位認(rèn)同感等方面的培養(yǎng)，在進行廣告設(shè)計的過程中，能把所學(xué)的設(shè)計理論，軟件操作能力運用到實踐中，從而加深理論知識的理解，增強學(xué)生把設(shè)計融于消費市場的能力。
（三）集中學(xué)校資源豐富的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣告理論教學(xué)手段
在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論教學(xué)中，可以充分利用學(xué)校的豐富資源，如，在廣告學(xué)理論中設(shè)計到廣告策劃，可以邀請傳播學(xué)、經(jīng)濟管理學(xué)教師進行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請法學(xué)專業(yè)教師講授，不僅開闊了學(xué)生的視野，同時也能讓學(xué)生在各類知識領(lǐng)域中吸收對廣告理論學(xué)習(xí)有幫助的養(yǎng)分，充分學(xué)好該門課程。
總而言之，高校職師類藝術(shù)設(shè)計教育要面向的不僅是設(shè)計市場，還作為培養(yǎng)中職類學(xué)校的后備師資力量，要求學(xué)生不僅要有較強的理論水平，更需要有過硬的專業(yè)操作水平。要達到這樣的培養(yǎng)目標(biāo)，不僅需要學(xué)校從大方向上把握大的教學(xué)改革，更需要學(xué)校及每一位教師學(xué)生能深刻體會到業(yè)界的動態(tài)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論課程學(xué)習(xí)的新措施。
參考文獻
[1]曾振華.廣告學(xué)原理[M].暨南大學(xué)出版社，2006.
篇7
計算機；廣告設(shè)計；前景；發(fā)展
廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設(shè)計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。
一、計算機廣告設(shè)計的特點
計算機設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。
二、計算機廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題
（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創(chuàng)新能力對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準(zhǔn)確。
（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展
篇8
1.專業(yè)教師隊伍建設(shè)不足
出現(xiàn)這一問題與我國的發(fā)展情況有一定的關(guān)系。20世紀(jì)早期，我國經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎(chǔ)上，廣告的重要性逐漸顯現(xiàn)，廣告設(shè)計人員的培養(yǎng)逐漸步入正軌。由于各個師范學(xué)校對廣告專業(yè)教師的培養(yǎng)力度不夠，在一段時間內(nèi)，廣告專業(yè)師資力量不足，也導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以有效提高。
2.理論教學(xué)與實踐脫節(jié)
部分學(xué)生的社會經(jīng)驗比較缺乏，加之學(xué)生專業(yè)知識不過關(guān)，學(xué)校往往不會輕易指導(dǎo)學(xué)生集體性地參加廣告設(shè)計實踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學(xué)生參加廣告設(shè)計業(yè)務(wù)。因此，在校期間學(xué)生只能了解與廣告設(shè)計有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識，如廣告史、設(shè)計學(xué)概論等，對廣告設(shè)計實際操作的認(rèn)識較為膚淺。理論教學(xué)與實踐的脫節(jié)導(dǎo)致了廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生面對激烈的市場競爭，競爭力不足。
3.學(xué)生綜合素質(zhì)有待提高
對于廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說，增強自身綜合競爭力的主要途徑就是提高專業(yè)知識技能與操作能力。但是，部分大學(xué)生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠大的理想，對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)不夠?qū)Ｐ模瑢?dǎo)致自身缺乏豐富的理論知識作為基礎(chǔ)，操作能力和創(chuàng)新意識也較為薄弱，缺乏競爭意識和隨機應(yīng)變能力。而這些都是從事廣告行業(yè)必不可少的素質(zhì)。
三、廣告設(shè)計教學(xué)問題的解決措施
1.加快教師隊伍建設(shè)
加快教師隊伍建設(shè)的首要前提就是要提高教育界和社會中相關(guān)領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計專業(yè)發(fā)展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業(yè)師資力量培養(yǎng)系統(tǒng)；加強宣傳教育，使得更多的人意識到廣告設(shè)計專業(yè)廣闊的發(fā)展前景，從而吸引更多的高中畢業(yè)生投身于為廣告事業(yè)的進步而奮斗的隊伍。建立高素質(zhì)的教師隊伍對培養(yǎng)高素質(zhì)廣告設(shè)計人才，加快廣告事業(yè)發(fā)展具有重要意義。
2.實行校企合作制度
在開設(shè)了廣告設(shè)計專業(yè)的大學(xué)推行校企聯(lián)合制度，為廣告專業(yè)學(xué)生盡早適應(yīng)工作的需要打下基礎(chǔ)。對學(xué)校來說，校企聯(lián)合能夠提高學(xué)生的操作能力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，加強教師的專業(yè)素質(zhì)并且使其能夠根據(jù)市場要求的變化及時調(diào)整教學(xué)進度，培養(yǎng)更能適應(yīng)市場競爭的畢業(yè)生。對企業(yè)來說，校企聯(lián)合保證了企業(yè)的人力資源和后備員工數(shù)量，企業(yè)與學(xué)校建立良好關(guān)系對于廣告公司來說也有重要意義。
3.提高實踐課程比重
除了與廣告公司加強合作以外，在學(xué)校內(nèi)部也要健全廣告專業(yè)相關(guān)的硬件設(shè)施，建立設(shè)施完善的計算機教室和科教系統(tǒng)，滿足學(xué)生上機操作、廣告設(shè)計課程教學(xué)的要求。教師在設(shè)計課程、安排課程進度時，應(yīng)加大電腦操作、設(shè)計廣告圖案和繪畫基礎(chǔ)等方面課程的比重，使得學(xué)生能滿足廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生實踐能力的要求。
篇9
1.廣告的設(shè)計
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來效益，離不開廣告這個傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹立品牌形象，引導(dǎo)消費者消費，都需要對廣告進行獨特設(shè)計。廣告設(shè)計成功了，才能夠為企業(yè)帶來效益。所以說廣告設(shè)計相當(dāng)重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會的發(fā)展，知識經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計者只有不斷運用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。創(chuàng)意思維決定了一個人的發(fā)展，對人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識自己，設(shè)計自己的未來，完善自己。由此說明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個人，更影響著國家的發(fā)展。
3.廣告設(shè)計的靈魂——創(chuàng)意思維
廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意思維。通過以上分析我們認(rèn)識了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來了銷路，為企業(yè)帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計者，它可以影響廣告設(shè)計者的一生，為廣告設(shè)計者創(chuàng)造美好的未來。廣告設(shè)計中創(chuàng)意思維的運用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點。如，腦白金廣告生動形象地表達了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對此產(chǎn)品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業(yè)對知名的大型娛樂節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知創(chuàng)意思維在廣告設(shè)計中運用的重要性。
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廣告設(shè)計是表現(xiàn)產(chǎn)品的一種具體方式，在現(xiàn)在激烈的市場競爭中，一種商品要想取得更好的市場前景，占領(lǐng)更多的消費人群，就離不開廣告的幫助。因為廣告設(shè)計就是把商家的產(chǎn)品以一種大眾能夠普遍接受與認(rèn)可的方式，去傳達出商品本身的良好使用價值，從而為商品的銷售打開更好的渠道。
1當(dāng)前廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢
廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經(jīng)在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺之外，沒有太多的引導(dǎo)價值。而真正的廣告設(shè)計是要為人們帶來美感享受的同時，為人們展示一些更好的產(chǎn)品，以引導(dǎo)人們正確的消費。因此，以后的廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發(fā)展。廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意的新穎，而只有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的表達也不能成為成功的廣告設(shè)計。所以一個成功的廣告設(shè)計就在于其美感與畫面感塑造的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受廣告設(shè)計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告給人的畫面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。
2現(xiàn)代廣告的主要表現(xiàn)手法
現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內(nèi)蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機。內(nèi)蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調(diào)運用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求，內(nèi)蘊的豐富性與形式的簡單性相統(tǒng)一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設(shè)計中，日常生活用品是最有消費人群的，因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產(chǎn)品高露潔來說，其廣告語：“一個微笑就能讓人身心愉悅，保護牙齒，就選高露潔”。其簡單的廣告詞語，就傳達了一個非常深刻的含義：微笑帶來愉悅的感受，牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯(lián)系起來了。在我們中國人的意識中，微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友，因此，保護牙齒，就是保護快樂，就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產(chǎn)品的距離，讓人們對高露潔的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后，最后并購了潔銀，成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說，抓住了觀眾的心理需求，就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一，再看高露潔廣告從畫面感的塑造中，如何贏得消費者。如圖1。
圖1高露潔廣告
從上面的圖片中，我們可以看到：“冰爽口感，前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方，這樣一來表明了高露潔產(chǎn)品的使用效果，讓人一看就明白產(chǎn)品的功能定位，其次，影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑，向人們展示了使用產(chǎn)品之后，愉快的心情，這是高露潔利用明星效應(yīng)的手法之一，不足為奇，但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一，其寓意主要表現(xiàn)在：碧波翻滾的海浪正如高露潔的產(chǎn)品一樣，帶來刺激與愉悅的享受，讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已，而變成了一種生活的享受；同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激，這也是廣告中畫面感塑造的成功之例，最后，高露潔的廣告產(chǎn)品在廣告右側(cè)下方出現(xiàn)，向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協(xié)調(diào)一致的特色所在。因此，廣告設(shè)計的最終目的，不只是制造震撼的視覺享受，而是要打動人心，這就是廣告的靈魂所在。
3廣告設(shè)計中的美感與畫面感塑造的經(jīng)濟作用
廣告設(shè)計的目的，一是為了造福人群，這是公益廣告的效應(yīng)，另一個目的則是為了營銷產(chǎn)品，這是所有商業(yè)廣告的共性。從市場經(jīng)濟學(xué)的角度來說，贏得利益才是廣告成功的標(biāo)識。所以，一個廣告無論從美感享受，還是從畫面感塑造來說，都是為了抓住觀眾的心理，獲得最大的市場空間，這是廣告設(shè)計的經(jīng)濟杠桿在起作用的結(jié)果。為此，就要在不同的廣告設(shè)計中，去把握廣告中美感與畫面感協(xié)調(diào)統(tǒng)一的度，才能做好真正的廣告設(shè)計。
就日常生活用品的廣告設(shè)計來說，剛才的“高露潔”廣告，已經(jīng)是一個成功的典范，這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統(tǒng)一，才獲得了成功。但是，其他的廣告如飲料類的產(chǎn)品雪碧、百事可樂、統(tǒng)一鮮橙多、優(yōu)樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說，“杯子連起來，可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻，顯得太過造作，而優(yōu)樂美就不一樣了“你就是我的優(yōu)樂美，這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達，把那種愛情少一點，友情多一點的情緒傳達的非常到位，非常迎合年輕人的心理。同時，畫面的切換，也非常貼近校園生活的場景，更加拉近了人群與商品的距離，讓人們一想到優(yōu)樂美，就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統(tǒng)一。
4結(jié)論
文章從廣告創(chuàng)意設(shè)計的角度分析了廣告對于產(chǎn)品營銷的重要性，接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設(shè)計的美感表達方式，指出了要營造一見難忘的廣告效應(yīng)需要抓住觀眾的心理需求的本質(zhì)。
參考文獻：
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二、廣告設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的變化
廣告設(shè)計專業(yè)一般隸屬于視覺傳達設(shè)計專業(yè)，與之相并列的還有包裝設(shè)計與出版設(shè)計等方向。因此，廣告設(shè)計專業(yè)作為視覺傳達幾個方向之一，廣告設(shè)計專業(yè)在教學(xué)計劃、課程設(shè)置上既要求具備視覺傳達的理論基礎(chǔ)，又突出廣告設(shè)計的專業(yè)特點。
在具體的專業(yè)教學(xué)中，廣告設(shè)計專業(yè)前兩年主要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課；最后一年根據(jù)學(xué)生意愿進行畢業(yè)前的實習(xí)和畢業(yè)設(shè)計工作。這樣的培養(yǎng)方案，一是為了保證廣告設(shè)計方向的正確性，另一頭是保證廣告設(shè)計執(zhí)行與實現(xiàn)廣告媒體的最佳結(jié)合。現(xiàn)代廣告設(shè)計與運作越來越講究協(xié)同作戰(zhàn)。對此，學(xué)校應(yīng)在教學(xué)計劃和課程設(shè)置上注重對學(xué)生能力的培養(yǎng)。
三、廣告設(shè)計專業(yè)的課程體系
在具體課程設(shè)置上，學(xué)院的廣告設(shè)計方向確定了五門廣告設(shè)計方向的核心課程。通過五門核心課程，一門課程主要解決廣告策略的問題；一門解決廣告媒介協(xié)作的問題；其他三門課程主要解決廣告設(shè)計方法和設(shè)計能力的問題。其中新媒體廣告設(shè)計是學(xué)院最近一次人才培養(yǎng)方案增加的內(nèi)容。對于新媒體廣告設(shè)計，要給予足夠重視。學(xué)院應(yīng)從自身發(fā)展需要出發(fā)，在教學(xué)內(nèi)容上設(shè)置了編排了新媒體的理論學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)、媒體廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)、品牌網(wǎng)站創(chuàng)作環(huán)節(jié)等內(nèi)容。在教學(xué)上實行廣告設(shè)計專業(yè)教師同其他設(shè)計專業(yè)教師交叉向?qū)W生授課的方式進行。形成不同專業(yè)間的相互補充。
許多人認(rèn)為廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生只要具備專業(yè)技能就行，對于非常重要的廣告策略問題是否需要學(xué)習(xí)存在疑惑。而學(xué)院在教學(xué)實踐中已經(jīng)證明了其必要性。現(xiàn)代廣告項目多采用廣告運作形式，廣告設(shè)計人員必須對廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創(chuàng)意；只有廣告設(shè)計人員掌握了各種媒介的優(yōu)勢所在，才能設(shè)計出適合媒體宣傳的優(yōu)質(zhì)廣告作品。近幾年，學(xué)院廣告設(shè)計方向的學(xué)生在大學(xué)生廣告設(shè)計大賽中屢或佳績。在省內(nèi)的各種海報設(shè)計大賽中勇于嘗試，大膽創(chuàng)新取得了優(yōu)異成績。這些獎項的取得證明，學(xué)院不僅重視學(xué)生在廣告設(shè)計技能方面的培養(yǎng)，不同專業(yè)方向的教師能夠從專業(yè)出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生參與到實踐項目的策劃練習(xí)上，強化與社會發(fā)展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學(xué)習(xí)，經(jīng)過這樣的理論聯(lián)系實際，不斷的從中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，才能真正為學(xué)生成長為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才提供強有力的支撐。
四、廣告設(shè)計專業(yè)的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)
按照全面廣告應(yīng)用人才培養(yǎng)的目標(biāo)，學(xué)院在教學(xué)過程中尤其注意廣告設(shè)計的應(yīng)用性與商業(yè)性的結(jié)合。學(xué)院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環(huán)藝、動畫等多個專業(yè)實驗室，在全省同類高校中，實驗室水平處于前列。教師在授課期間可以通過實驗室的優(yōu)勢平臺，引進社會上的廣告項目指導(dǎo)學(xué)生去實踐，或者利用實驗室設(shè)備進行商業(yè)性廣告競賽，通過多種實際課題的形式吸引學(xué)生盡快熟悉廣告項目的實際運作流程、創(chuàng)意產(chǎn)生規(guī)律，習(xí)慣用廣告思維來運作廣告的模式，尤其是商業(yè)廣告的敏銳性一定要融會貫通與廣告作品的設(shè)計中。
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（一）專業(yè)教師少，學(xué)生上課積極性不高
師資力量不合理是當(dāng)今一些高職院校存在的主要問題之一，高職廣告專業(yè)也不例外。隨著該專業(yè)就業(yè)前景的發(fā)展，越來越多的高職院校開始開設(shè)此專業(yè)，這樣就需要大量的相關(guān)專業(yè)的教師。我們可以看到，在一些高職院校中，一些相關(guān)專業(yè)的教師學(xué)歷偏低更有甚者專業(yè)并不對口，有一些教師是其他相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來的。還有一些教師，本本主義較嚴(yán)重，理論知識還說得過去，但實踐經(jīng)驗就少的可憐，這樣就使得教師教學(xué)的質(zhì)量偏低。直接導(dǎo)致上課教師講課激情不夠，學(xué)生不喜歡課程的設(shè)置。
（二）教學(xué)設(shè)備短缺，實踐條件不成熟
我們都知道，廣告專業(yè)的實踐性很強，提高學(xué)生的實踐能力才是王道，為了提高高職院校廣告專業(yè)的實踐教學(xué)質(zhì)量，就需要相應(yīng)的器材和設(shè)備，邀請一些具有豐富經(jīng)驗的廣告行業(yè)專業(yè)人士指導(dǎo)學(xué)生。但是我們要看到，并不是所有的學(xué)校都有這種人力物力來建設(shè)硬件設(shè)施和軟件設(shè)施。而校外實訓(xùn)方面，因為一些高職院校的水平?jīng)]能達到廣告公司的需求，校外的實踐獲得的經(jīng)驗也鳳毛麟角。
（三）學(xué)生素質(zhì)良莠不齊，對本專業(yè)認(rèn)識不深
我們都知道，我國的招生模式一般是上不了大學(xué)的才會退而求其次的選擇高職院校，所以說，學(xué)生的整體素質(zhì)有待加強，剛?cè)胄５膶W(xué)生可能對于本專業(yè)一竅不通，使得在以后的學(xué)習(xí)中也靜不下來，沒有認(rèn)同感。
二、對于高職院校廣告設(shè)計與制作專業(yè)教學(xué)改革的一些想法
（一）請學(xué)長學(xué)姐講解本專業(yè)的基本概況
為了讓學(xué)生有認(rèn)同感來學(xué)習(xí)本專業(yè)，可以在新生剛?cè)胄５臅r候就開設(shè)一些座談，請高年級的有經(jīng)驗的學(xué)長學(xué)姐介紹一下學(xué)校的專業(yè)概況，就業(yè)前景，讓同學(xué)們在剛?cè)胄５臅r候就感覺到親切自然，進而有動力去學(xué)習(xí)。
（二）擴大師資力量，調(diào)整師資結(jié)構(gòu)
專業(yè)教師的專業(yè)水平及其教學(xué)水平的高低直接影響著學(xué)生的能力，因此，高職院校要想健康穩(wěn)定地發(fā)展下去，就需要不斷培養(yǎng)專業(yè)優(yōu)良的學(xué)生，打出本學(xué)校本專業(yè)的水平。而這些首先需要擴大師資的力量和規(guī)模，組建一個水平高，能力強的專業(yè)教師隊伍。據(jù)了解大多數(shù)的高職院校可以通過以下幾點來改善師資隊伍。第一，鼓勵獎勵其低學(xué)歷的教師主動學(xué)習(xí)，使其認(rèn)識到他們的不足。第二，選拔一些新進的專業(yè)教師到一些專業(yè)的廣告公司進行實習(xí)考察借鑒經(jīng)驗，以便服務(wù)于課堂。第三，高薪招聘一些行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗豐富的人士來校任職或指導(dǎo)。學(xué)生可以課上或者課下向教師請教問題，向?qū)W校建議多開幾節(jié)公共課或自由提問課，只有學(xué)校創(chuàng)造了這樣的環(huán)境之后，學(xué)生們才會去執(zhí)行。充分發(fā)揮名人效應(yīng)。
（三）學(xué)生可以多創(chuàng)造實習(xí)條件
由于廣告專業(yè)地特殊性，各高職院校對廣告設(shè)計與制作專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)重點是在實踐上，鼓勵學(xué)生多參加校內(nèi)實訓(xùn)基地。學(xué)生們可以利用寒暑假時間，選擇校內(nèi)的實訓(xùn)基地或者專業(yè)性能比較強的廣告公司去實習(xí)。增加自己的實踐技能。
（四）有選擇的學(xué)習(xí)相關(guān)課程
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2.職業(yè)人培養(yǎng)的“雙師”制和雙證制教育
“雙師型”教師“雙師型”廣告設(shè)計教師指的是既是教師，又是廣告設(shè)計師、工藝美術(shù)師等，在高職高專培養(yǎng)方案中，教師隊伍建設(shè)是教學(xué)質(zhì)量的保證和澎建因素。因此廣告設(shè)計專業(yè)的“雙師”教師，應(yīng)具備扎實的廣告專業(yè)知識、專業(yè)技能，掌握所受廣告專業(yè)相關(guān)行業(yè)動態(tài)和職業(yè)技能;同時能夠根據(jù)廣告設(shè)計行業(yè)和職業(yè)的發(fā)展變化，對本專業(yè)建設(shè)提出有價值的建議。此外，在實踐應(yīng)用方面，通過學(xué)校實驗、實訓(xùn)和參加更多的社會實踐，豐富實踐經(jīng)驗，提高實踐技能。作為高職的廣告設(shè)計職業(yè)人培養(yǎng)，學(xué)校和企事業(yè)單位的結(jié)合，和實際廣告公司的結(jié)合，是我們?nèi)瞬排囵B(yǎng)的必要條件，只有通過雙方合作，共同開發(fā)課程，共同培養(yǎng)需要的人才，是廣告設(shè)計專業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。廣告設(shè)計專業(yè)的教師要按照“內(nèi)培”和“外引”相結(jié)合的工作思路，擁有一線的設(shè)計經(jīng)驗和豐富的實踐經(jīng)驗，他們即是學(xué)校的設(shè)計專業(yè)教師，也是廣告公司的主力設(shè)計師，為培養(yǎng)合格的廣告專業(yè)職業(yè)人提供了豐富的后備資源。
雙證制教育實行“畢業(yè)證”和“職業(yè)資格證”的雙證制教育。為提高學(xué)生的職業(yè)技能水平和就業(yè)竟?fàn)巸?yōu)勢，成為進來是大學(xué)生，出去是職業(yè)人的專業(yè)人才。廣告設(shè)計專業(yè)一直啟動雙證推廣，把專業(yè)培養(yǎng)崗位相關(guān)含金量高的職業(yè)考證貫穿于職業(yè)人的人才培養(yǎng)方案中，安排學(xué)生參加了多個職業(yè)考證，包括國際商業(yè)美術(shù)師、中國平面設(shè)計師、工藝美術(shù)師、Adobe軟件設(shè)計師等職業(yè)資格認(rèn)證，通過雙證制教育，提高了學(xué)生市場竟?fàn)幜Γ龠M了職業(yè)差拿陷率的提升。
3.廣告設(shè)計職業(yè)人培養(yǎng)的實施措施
根據(jù)《教育部財政部關(guān)于實施職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計劃的意見》(教職成〔2011〕14號)，高職院校要積極組織開展培訓(xùn)基地建設(shè)工作。因此廣告設(shè)計專業(yè)的職業(yè)人培養(yǎng)首先需要緊密聯(lián)系相關(guān)企業(yè)開展校企合作、工學(xué)結(jié)合，與廣告公司簽訂緊密型的校外實訓(xùn)基地，保持密切的聯(lián)系，將對推動校企合作起到很大的作用;其次深化廣告實訓(xùn)基地的建設(shè)，推進校外頂崗實習(xí)，提高學(xué)生的實際動手能力，加強校內(nèi)虛擬實驗的建設(shè)，把工學(xué)結(jié)合作為職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切人點，帶動專業(yè)調(diào)整與建設(shè)，引導(dǎo)課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法改革;此外，加強對緊密型合作企業(yè)的聯(lián)系走訪工作和教學(xué)研討活動，包括研究廣告專業(yè)建設(shè)，邀請設(shè)計行業(yè)專家講座，組織學(xué)生到企業(yè)參觀考察，派專業(yè)骨干教師到企業(yè)從事一線設(shè)計工作學(xué)習(xí)，有利于建立廣告專業(yè)互動平臺、課程設(shè)置的規(guī)范化、學(xué)術(shù)資源的開發(fā)與共享，解決廣告人才培養(yǎng)的深層次問題。
