引論：我們?yōu)槟砹?3篇廣告設(shè)計(jì)前景范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)商品價(jià)值的提升，可見廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對(duì)現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談?dòng)?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。
一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動(dòng)的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場(chǎng)藝術(shù)視覺的享受。
二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
（一）明確廣告主題
廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會(huì)給人華而不實(shí)的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會(huì)記住廣告的絢麗場(chǎng)面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場(chǎng)景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創(chuàng)新能力
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來說，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。由此可見，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。
（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計(jì)方法會(huì)加強(qiáng)廣告的說服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說服下購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計(jì)出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展
目前，我國(guó)的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景一片大好。因此，拓展計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會(huì)作用，是計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者就可以幫助客戶設(shè)計(jì)更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會(huì)及人們的廣泛關(guān)注，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計(jì)效果圖和廣告的宣傳活動(dòng)，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。總而言之，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)今的社會(huì)中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費(fèi)者的消費(fèi)興趣。利用廣告設(shè)計(jì)來進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值與知名度，加強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動(dòng)計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。
篇2
Key words: station square; landscape design; regional culture; symbol.
中圖分類號(hào)：U291.6+6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
根據(jù)現(xiàn)代符號(hào)學(xué)理論，我們的生活環(huán)境是由一系列符號(hào)構(gòu)成的，對(duì)世界的認(rèn)識(shí)也是以符號(hào)作為中介的。我們身邊所有的事物都是符號(hào)化的產(chǎn)物，我們通過符號(hào)認(rèn)識(shí)事物并向他人傳達(dá)信息。景觀是一個(gè)城市最直接的體現(xiàn)，代表了城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值，人們通過景觀符號(hào)對(duì)城市進(jìn)行認(rèn)識(shí)和理解。
城市是人類社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，以人為主體，以空間和環(huán)境為基礎(chǔ)，是包括人、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)和文化在內(nèi)的高密度的空間系統(tǒng)，道路、街道、廣場(chǎng)等是城市空間系統(tǒng)的重要組成部分。廣場(chǎng)是最具代表性的城市空間，是城市環(huán)境空間的縮影，體現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力。城市高鐵站前廣場(chǎng)作為城市空間的一部分，不僅是城市交通空間的載體，更是展示城市的歷史、文化與藝術(shù)的多功能空間載體。
1 城市景觀概述
現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，使全球城市化進(jìn)程日益加快，城市已成為人類社會(huì)有史以來最偉大、最美麗也是最復(fù)雜的產(chǎn)物。在城市發(fā)展的過程中，為了突出城市的文化背景和地域特色，滿足人的精神享受，城市景觀設(shè)計(jì)得到了高度的重視和飛速的發(fā)展，成為了城市最直接、最直觀的體現(xiàn)。
城市景觀是在城市內(nèi)部某一特定區(qū)域內(nèi)以城市的布局、街道、廣場(chǎng)、建筑、綠地及江河山脈等作為載體，由建筑、雕塑及公共設(shè)施等各種元素組成的具有藝術(shù)美感的對(duì)象，包括各種景觀要素的結(jié)構(gòu)、功能、文化特征及人的視覺感受等，是生活的實(shí)體和城市的象征，是城市精神文化的載體與物質(zhì)空間的總和。
城市景觀追求的藝術(shù)境界即是符號(hào)的所指，是由“情意”與“物境”相結(jié)合的范疇，包括景物的客體反映即物境，以及設(shè)計(jì)師情感的主觀創(chuàng)造即情意。城市景觀設(shè)計(jì)追求的是意與境、情與景、人與物相互融合的精神層面，是生活在其中的人對(duì)歷史場(chǎng)景的回憶，對(duì)現(xiàn)時(shí)生活的體驗(yàn)和享受，更是對(duì)未來世界的憧憬。
2 淮南東站站前廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目綜述
2.1 項(xiàng)目概況
合淮蚌高鐵是國(guó)家《中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是華東地區(qū)鐵路客運(yùn)網(wǎng)的重點(diǎn)工程。合淮蚌高鐵淮南站的建設(shè)對(duì)淮南地區(qū)具有重要的戰(zhàn)略意義：淮南東站的位置在東部高塘湖地區(qū)，高鐵站的設(shè)立使該地區(qū)成為重要的鐵路樞紐；2009年的城市規(guī)劃為淮南地區(qū)描繪了一幅山水園林的景觀風(fēng)貌，而高塘湖地區(qū)是淮南打造濱水城市最為重要的依托；淮南市的生態(tài)環(huán)境良好、旅游開發(fā)潛力大，對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要意義。
2.2 項(xiàng)目設(shè)計(jì)要求
城市景觀設(shè)計(jì)依托城市的文化背景、社會(huì)背景和經(jīng)濟(jì)背景等，創(chuàng)造一個(gè)能滿足人的物質(zhì)、精神需求，且符合整體環(huán)境的景觀。從符號(hào)學(xué)的角度來看，人們對(duì)城市的認(rèn)識(shí)，是在通過城市景觀的符號(hào)實(shí)現(xiàn)的。城市景觀設(shè)計(jì)是一種符號(hào)信息的傳達(dá)，傳達(dá)的是城市的生活理念和意識(shí)形態(tài)等。不同的城市需要獨(dú)特的城市景觀符號(hào)，這樣才能通過城市景觀的符號(hào)來認(rèn)識(shí)和理解城市，傳達(dá)城市景觀的符號(hào)意義。
高鐵站前廣場(chǎng)要體現(xiàn)淮南市的歷史和文化。城市是文化的集中體現(xiàn)，沙里寧曾說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個(gè)城市居民在文化上追求的是什么”。茅仙古洞、淮河第一峽、古香山寺、古壽唐關(guān)、黑龍?zhí)丁撬畱?zhàn)古戰(zhàn)場(chǎng)及春秋時(shí)期扁擔(dān)城遺址等諸多文物古跡，是淮河文化的精華部分；《淮南子》舉世聞名，被評(píng)為中國(guó)第一部百科全書，是淮南當(dāng)?shù)匚幕耐怀鱿笳鳌?/p>
在進(jìn)行淮南站前廣場(chǎng)的景觀設(shè)計(jì)時(shí)，要尊重淮南市的文化內(nèi)涵，將這些文化元素進(jìn)行提煉、加工，挖掘出深層次的藝術(shù)元素，融入到景觀設(shè)計(jì)中，形成具有地域特色的城市站前廣場(chǎng)景觀藝術(shù)形式。如以淮南文化為基礎(chǔ)的廣場(chǎng)雕塑設(shè)計(jì)，在引入淮南文化的過程中紅既增加了廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)的地域性和文化性，也與整個(gè)景觀系統(tǒng)相和諧，易與廣場(chǎng)中的使用群體產(chǎn)生共鳴。
2.3 項(xiàng)目設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)目標(biāo)
2.3.1 設(shè)計(jì)定位：博覽古今、城市名片
城市景觀凝聚著城市的歷史變遷和文化沉淀，也反映出地域文化的差異。城市景觀的象征符號(hào)代表了這座城市的歷史與文化內(nèi)涵，只有深入了解城市的文化背景，才能體會(huì)到這些象征符號(hào)背后所隱藏的涵義，才能更好地解讀這座城市。不同的城市景觀，代表了不同城市的象征符號(hào)，傳達(dá)不同城市的符號(hào)意義。
篇3
一、廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息
廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息，服務(wù)于商業(yè)行為。如何向消費(fèi)者準(zhǔn)確、快速地傳遞商品信息，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。
廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個(gè)人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場(chǎng)有機(jī)的結(jié)合起來，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場(chǎng)動(dòng)向的角度來表現(xiàn)。要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個(gè)細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會(huì)變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。
“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競(jìng)爭(zhēng)，可以說是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺。消費(fèi)者的被動(dòng)心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個(gè)性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時(shí)下鋪天蓋地的時(shí)裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創(chuàng)意的“同質(zhì)”化，使它們?cè)谙M(fèi)者瀏覽后，盡成過眼煙云，全無印象，更不用說對(duì)時(shí)裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術(shù)的同時(shí)加強(qiáng)創(chuàng)意的“創(chuàng)新性”和“獨(dú)創(chuàng)性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產(chǎn)品，吸引觀眾的目光。在現(xiàn)代激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境下，商家爭(zhēng)奪的是消費(fèi)者的眼球。只有創(chuàng)意新穎獨(dú)特、藝術(shù)美感強(qiáng)的圖像才會(huì)被消費(fèi)者在無意中注意到。進(jìn)而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影圖像才圓滿地完成了傳遞商品信息的任務(wù)。
廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對(duì)消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場(chǎng)的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。
二、廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合
在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭(zhēng)辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。
篇4
景觀性是指某一環(huán)境中各要素體現(xiàn)出來的具有審美特征的景色、風(fēng)景、風(fēng)光所表現(xiàn)的特性。戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區(qū)域中的方向標(biāo)，既有傳播商業(yè)、公益效應(yīng)的作用，也能作用于這個(gè)大環(huán)境中，使整體環(huán)境空間更加的美觀。
位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構(gòu)成城市景觀（城區(qū)內(nèi)外）的一個(gè)重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺藝術(shù)。在這個(gè)后建筑時(shí)代，生態(tài)文明、和諧社會(huì)的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個(gè)載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯(lián)絡(luò)物質(zhì)與溝通精神的心靈窗口。
二、戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與不足
戶外高柱體廣告是一種出現(xiàn)較早的商業(yè)信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發(fā)展，近年來戶外高柱體廣告越來越被邊緣化。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著人群室外流動(dòng)量的增加和媒體新技術(shù)的發(fā)展，戶外高柱體廣告所特有的優(yōu)勢(shì)又凸顯出來，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經(jīng)略顯無力，可以通過與環(huán)境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加豐富有趣。
（一）戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析
戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經(jīng)深入到我們生活的每一個(gè)角落，高柱體廣告的身影同樣在城區(qū)內(nèi)外都隨處可見，但是能與之周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無幾。
現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)戶外高柱體廣告自身內(nèi)容單一，非主動(dòng)的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)就顯得弱勢(shì)，更多的戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)只是在柱體表面加上簡(jiǎn)單而又單調(diào)的展板，或是簡(jiǎn)單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒有做任何的設(shè)計(jì)，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區(qū)域即被浪費(fèi)，并且在環(huán)境中總是顯得孤立單調(diào)，無法融入其所在環(huán)境并達(dá)成和諧的狀態(tài)，這樣就被環(huán)境所孤立起來了，它沒有辦法與環(huán)境產(chǎn)生一種美觀的感覺。一直以來，戶外高柱體廣告都是以一種靜態(tài)的方式吸引動(dòng)態(tài)的人群關(guān)注，在廣告業(yè)并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經(jīng)得到過較好的傳播效應(yīng)，但是，如今廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)發(fā)生了巨大的改變，人們的神經(jīng)已經(jīng)不再那么敏感，單純的靜態(tài)戶外廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能全面有效的傳達(dá)信息。大眾欣賞水平的提高促使其開始去關(guān)注廣告媒介本身與周圍環(huán)境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環(huán)境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態(tài)設(shè)計(jì)，圖形與形態(tài)結(jié)合的設(shè)計(jì)，形成點(diǎn)線面不同空間角度視覺效果，同時(shí)與所在環(huán)境相結(jié)合，不僅遠(yuǎn)觀可以形成一道靚麗的風(fēng)景線，近看也有精彩的視覺或者是觸覺效果。
（二）優(yōu)勢(shì)與不足
戶外高柱體廣告媒體在設(shè)計(jì)時(shí)，與環(huán)境融合，既有優(yōu)勢(shì)也有不足。從戶外高柱體這個(gè)媒介來看，其最大的特點(diǎn)就是在于海拔空間上有很大的優(yōu)勢(shì)，所以在這一特點(diǎn)下具體分析它的優(yōu)勢(shì)與不足。主要有以下幾點(diǎn)：
1、環(huán)境性。戶外高柱體在環(huán)境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對(duì)于宣傳的高度具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，其所處在的環(huán)境中占居著重要的位置，側(cè)面反映了高柱體廣告在特定環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)，它能分割整個(gè)環(huán)境景觀區(qū)域；當(dāng)然它在環(huán)境中橫向展示的空間相對(duì)較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢(shì)，站在遠(yuǎn)處觀望的時(shí)候，豎向展示區(qū)間就如同是環(huán)境中的一根細(xì)棒，然而它在整個(gè)環(huán)境空間中同時(shí)具有有一定的點(diǎn)綴作用。所以在這個(gè)高而細(xì)的高柱體上進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用新的表現(xiàn)形式，取長(zhǎng)補(bǔ)短與周圍環(huán)境一同設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。
2、視覺性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴(kuò)大的，其有著可以360度旋轉(zhuǎn)的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個(gè)位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個(gè)上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設(shè)計(jì)之時(shí)不會(huì)顯得單調(diào)無趣。高柱體會(huì)抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個(gè)空間標(biāo)桿一樣在環(huán)境景觀空間中處于視覺中心點(diǎn)，引導(dǎo)人群觀看。由于展示區(qū)域橫向較小的缺點(diǎn)，讓行動(dòng)速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對(duì)與景觀性的構(gòu)建中，它的具體訴求信息就會(huì)明顯被弱化。
3、動(dòng)態(tài)性。在戶外，運(yùn)動(dòng)是絕對(duì)的，在絕大多數(shù)的場(chǎng)所，人們?cè)趯?duì)廣告接收都是處在運(yùn)動(dòng)中的，相對(duì)靜止時(shí)間越長(zhǎng)，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質(zhì)就確定了它不可以隨意的移動(dòng)，它既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)椴荒茏鎏^夸張的互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)，所以在一些新創(chuàng)意表現(xiàn)形式的互動(dòng)空間環(huán)境下，我們只能取到大多數(shù)靜態(tài)的風(fēng)景。
4、體驗(yàn)性。在如今的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)成為一種新的價(jià)值源泉，人們開始由對(duì)物質(zhì)的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍?shí)現(xiàn)的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)生命情感的全新體驗(yàn)。高柱體這種在遠(yuǎn)處只能觀看到一個(gè)高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時(shí)候作為景觀裝飾分割線，使人們?cè)诓煌囊曈X角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點(diǎn)綴了周圍的環(huán)境；不過像電線桿等危險(xiǎn)的高柱體就只能作為遠(yuǎn)看的體驗(yàn)而非近距離的觸碰。
三、戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的影響因素分析
媒體的特點(diǎn)直接影響著廣告的表現(xiàn)及形式，在對(duì)高柱體廣告進(jìn)行廣告創(chuàng)意之時(shí)，應(yīng)充分考慮到所處環(huán)境中的政策、建筑、空間、文化等因素。
首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現(xiàn)首先必須是在相關(guān)政策應(yīng)許的情況下才可以安設(shè)，然后才有廣告設(shè)計(jì)的可能，否則都將被。在城市發(fā)展規(guī)劃中，城市形象愈發(fā)的重要，它從側(cè)面代表了城市管理者一定的政績(jī)，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個(gè)重要部分，如何在政策應(yīng)許的范圍下做好戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)并使其與城市環(huán)境相融洽非常重要。
其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業(yè)主要集中于城內(nèi)環(huán)境中（城外也有一部分，但是因?yàn)槿肆髁康脑蛳鄬?duì)比較弱）。它們時(shí)刻與周邊環(huán)境存在關(guān)系，如何達(dá)到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設(shè)置與設(shè)計(jì)問題，以及表現(xiàn)方式；其創(chuàng)意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環(huán)境保持一定的協(xié)調(diào)。
再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態(tài)方式呈現(xiàn)為主，高柱體立于特定的環(huán)境空間中，不同角度及遠(yuǎn)近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設(shè)計(jì)不能被所在的環(huán)境接納，它就將被孤立出來，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環(huán)境中跳出與其他戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)。
最后是文化因素。戶外廣告設(shè)計(jì)除了原有的商業(yè)文化屬性外，其文化藝術(shù)屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設(shè)者對(duì)于戶外廣告的設(shè)計(jì)都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側(cè)面的提升一個(gè)城市區(qū)域的文化品位，美化城市風(fēng)景，同時(shí)在增加戶外廣告審美趣味和教育價(jià)值時(shí)，能給市民帶來積極的文化影響。
四、新的表現(xiàn)方法研究
通過上面對(duì)戶外高柱體廣告的認(rèn)識(shí)與分析，總結(jié)出其一些優(yōu)勢(shì)與不足，嘗試新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法供與同行一同探討研究。
第一、新媒體技術(shù)與高柱體廣告相結(jié)合。
隨著高新技術(shù)的發(fā)展，其賦予了戶外媒體全新的發(fā)展生機(jī)，層出不窮的新廣告表現(xiàn)形式展現(xiàn)在眾人的視野當(dāng)中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設(shè)計(jì)在視覺、聽覺、觸覺上都與消費(fèi)者有著更多的聯(lián)系，并且與周圍環(huán)境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運(yùn)用新技術(shù)就顯得十分的重要。例如運(yùn)用視頻、三維、藍(lán)牙、動(dòng)感、音效以及新型材料等，使得過去設(shè)計(jì)師無法表達(dá)的理念和構(gòu)思得以實(shí)現(xiàn)，讓作品更加具有立體感和表現(xiàn)力，能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，不僅有視覺回應(yīng)也有觸覺的感應(yīng)，產(chǎn)生一曲動(dòng)態(tài)的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達(dá)。
第二、戶外高柱體廣告與城區(qū)內(nèi)（外）環(huán)境的結(jié)合。
城區(qū)內(nèi)的高柱體廣告設(shè)計(jì)受影響的因素較多，它應(yīng)該主動(dòng)融入到城市環(huán)境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺的識(shí)別坐標(biāo)；在對(duì)于促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面均能發(fā)揮良好作用。高柱體廣告同時(shí)可以利用其柱體周身的同構(gòu)、置換等圖形創(chuàng)意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環(huán)境參與互動(dòng)，制造錯(cuò)覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果。環(huán)境對(duì)高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環(huán)境的因素融合于創(chuàng)意之中，加上獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，才能使廣告更具風(fēng)味，更具吸引力，創(chuàng)造情景交融的傳播效果；環(huán)境中的光對(duì)戶外媒體廣告也很重要，不同的時(shí)段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時(shí)段的太陽光，制造長(zhǎng)短不一的投影與高柱體相呼應(yīng)，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺中心與造型效果。城區(qū)外的高柱體主要處在植被環(huán)境中，在高柱體廣告的設(shè)計(jì)中，如何與環(huán)境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環(huán)境中添加一些廣告內(nèi)容的元素在周邊，使之相呼應(yīng)。
篇5
人文精神，基于對(duì)“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的價(jià)值，尊重精神的價(jià)值。對(duì)人而言，在企業(yè)廣告中要尊重人格，要廣告自身的靈活和思想；對(duì)人性而言，企業(yè)廣告要從人性角度出發(fā)，在廣告設(shè)計(jì)中從人性的視角，以人性的價(jià)值觀和道德觀，去承載產(chǎn)品，二者的完美結(jié)合，就是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)廣告作品，同時(shí)也比較受到廣大受眾人群的青睞和認(rèn)可。
二、人文精神在企業(yè)廣告中的重要性
1.人文精神是新時(shí)代企業(yè)廣告的核心
企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)活動(dòng)為以消費(fèi)者為核心，為滿足消費(fèi)者的人性化需求，在突出自身產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)在品質(zhì)的同時(shí)，為消費(fèi)者施加品味享受和實(shí)用體驗(yàn)的影響。傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，以產(chǎn)品為核心，在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“物性”，單調(diào)乏味的實(shí)用價(jià)值，而新時(shí)代的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品服務(wù)對(duì)象的人性化需求，以人性化需求為導(dǎo)向，追求需求整體性感受，產(chǎn)品僅僅是作為一種修飾，或氣氛的調(diào)節(jié)劑，最大提升在設(shè)計(jì)氛圍中的人的全方位感受。傳統(tǒng)企業(yè)廣告抓住的是消費(fèi)者的手，而人為精神為核心的新時(shí)代廣告，抓住的是消費(fèi)者的心。
2.人文精神順應(yīng)現(xiàn)代廣告的人文品格的時(shí)代趨勢(shì)
現(xiàn)代企業(yè)廣告制造潮流，而又引領(lǐng)潮流。企業(yè)廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一步的變化都是時(shí)代的大背景的體現(xiàn)。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化思想的沖擊，使文化思想領(lǐng)域出現(xiàn)價(jià)值缺失，逆人文化現(xiàn)象頻發(fā)，現(xiàn)在正常人文思想亟待調(diào)整和回歸。人文精神作為人文思想的核心，自然是回歸趨勢(shì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)和發(fā)展，正是這一回歸趨勢(shì)，人文精神和科學(xué)理性相結(jié)合最好方式。
3.人文精神是企業(yè)廣告人格品質(zhì)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
當(dāng)下新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以科學(xué)發(fā)展觀作為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)調(diào)突出對(duì)人文精神的尊重。企業(yè)的發(fā)展的“人性化”是企業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)實(shí)條件，企業(yè)廣告設(shè)計(jì)服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，企業(yè)廣告人格品質(zhì)以“人文精神”為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，遵從“人性化”發(fā)展趨勢(shì)。
三、企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的人文精神缺位
廣告主與廣告人要真正學(xué)會(huì)換位思考，切實(shí)站在消費(fèi)真的角度去認(rèn)識(shí)所呈現(xiàn)出來的廣告作品。由于缺乏換位思考的思維和意識(shí)，即使廣告的設(shè)計(jì)盡可能貼近消費(fèi)者的訴求，最終也難免缺失最不應(yīng)該缺失的人文關(guān)懷。雖然可能導(dǎo)致人文關(guān)懷的原因有很多，但不可忽視的，企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)仍然是以廣告主的需求為導(dǎo)向的。對(duì)于企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)，相關(guān)業(yè)務(wù)人應(yīng)該切實(shí)認(rèn)識(shí)到，盡管中國(guó)廣告市場(chǎng)還有待成熟，中國(guó)的消費(fèi)者也不是成熟的消費(fèi)者，但消費(fèi)者會(huì)堅(jiān)持理性消費(fèi)，不會(huì)盲目的受惑于“癡人說夢(mèng)”的廣告語。企業(yè)廣告要承載的不僅是企業(yè)的商品和服務(wù)，更主要的是描摹出了廣告關(guān)聯(lián)方的形象、企業(yè)文化和企業(yè)精神。
四、人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的切入點(diǎn)
1.堅(jiān)持服務(wù)至上的創(chuàng)作理念
“服務(wù)至上”的理念作為現(xiàn)代營(yíng)銷思想，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的新的利潤(rùn)源泉。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者意識(shí)得到了加強(qiáng)，進(jìn)而要求現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)要形成獨(dú)特的訴說能力勸服力量。現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計(jì)以服務(wù)至上的理念，追求不斷的服務(wù)進(jìn)步，摒棄單一、直接的利潤(rùn)原則，樹立與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)意識(shí)。企業(yè)廣告作為現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)最活躍的組成部分，對(duì)廣告主、消費(fèi)者和社會(huì)都具有重要意義。
2.強(qiáng)化人文精神，突出人性化訴求導(dǎo)向
人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式是人文關(guān)懷，人性訴求，是人文關(guān)懷的目的，其直至人性。企業(yè)廣告投放于豐富多彩的現(xiàn)實(shí)世界，人文精神始終是企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的永恒主題。許多的優(yōu)秀企業(yè)廣告作品具有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是充滿和洋溢著人類的本質(zhì)屬性。人的本質(zhì)屬性是復(fù)雜的，眾多理論派別各執(zhí)一詞，形成了對(duì)人性的多樣化理解，并對(duì)人性訴求進(jìn)行了豐富和擴(kuò)充。企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的人文訴求應(yīng)尊重社會(huì)道德體系和價(jià)值體系，以消費(fèi)者的內(nèi)心需求為出發(fā)點(diǎn)，深層次發(fā)掘商品對(duì)人的價(jià)值和意義。
3.融入品牌塑造
在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的品牌形象具有決定性作用，是企業(yè)品牌力量第一推動(dòng)力。企業(yè)通過企業(yè)廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)塑造企業(yè)形象和發(fā)展企業(yè)展略的目的。企業(yè)廣告要具有清晰的指向，充分表達(dá)企業(yè)的理念和個(gè)性，并與企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵相一致。企業(yè)廣告絕非一個(gè)固化的企業(yè)標(biāo)識(shí)，而是對(duì)企業(yè)方方面面的濃縮，包括企業(yè)的管理理念，經(jīng)營(yíng)管理和整體運(yùn)行等等。企業(yè)廣告設(shè)計(jì)緊緊圍繞企業(yè)核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)品牌塑造做出完成體現(xiàn)。企業(yè)廣告設(shè)計(jì)只有融合了社會(huì)心理、人類心理和思潮，并始終把握時(shí)展潮流，依據(jù)消費(fèi)者需求變化，與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展企業(yè)品牌傳播理念。
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篇6
（一）學(xué)生“重技輕文”的思想嚴(yán)重
學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，未能形成良好的理論知識(shí)學(xué)習(xí)習(xí)慣，認(rèn)為學(xué)好設(shè)計(jì)軟件就掌握了設(shè)計(jì)要領(lǐng)，部分學(xué)生甚至把廣告等同于廣告設(shè)計(jì)，忙于參加各種設(shè)計(jì)大賽，忽視了對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。學(xué)生重技輕文的思想，不僅直接影響實(shí)現(xiàn)職師類學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)，也未能把設(shè)計(jì)放于市場(chǎng)傳播及消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域中思考，最終學(xué)生未能學(xué)到真正適用于廣告設(shè)計(jì)的本領(lǐng)。
（二）廣告理論課程設(shè)置有待完善
無論是普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置還是職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置，都存在一個(gè)問題，即廣告理論課程設(shè)置時(shí)數(shù)短，學(xué)分少，理論課時(shí)與實(shí)訓(xùn)課時(shí)總和沒能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)中某軟件教學(xué)（如potoshop等軟件學(xué)習(xí)）課時(shí)總數(shù)1/3，這樣，從課程學(xué)習(xí)時(shí)間上就大大縮短了，勢(shì)必影響學(xué)生學(xué)習(xí)廣告理論的興趣和意識(shí)。另外，對(duì)于廣告理論課程的開設(shè)也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時(shí)間和調(diào)動(dòng)上課地點(diǎn)時(shí)有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對(duì)學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情也有較大影響。
（三）未能形成成熟“校企合作”辦學(xué)模式
廣告業(yè)之所以成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會(huì)中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓(xùn)出來的設(shè)計(jì)人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設(shè)計(jì)軟件的不乏其人，但有較深設(shè)計(jì)底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)人才就少之又少了。這就是學(xué)校教育與社會(huì)實(shí)用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學(xué)中，部分教師較少考慮廣告實(shí)際操作程序的復(fù)雜性和多元化，唯理論而理論，教學(xué)內(nèi)容空洞、乏味，沒有說服力，學(xué)生亦只能對(duì)廣告理論死記硬背，應(yīng)付考試，未能真正理解理論在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的意義。職師類學(xué)生將來要成為各種中職學(xué)校的老師，必然強(qiáng)調(diào)自己會(huì)做，并且能教，于是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不可少。目前“校企合作”已被看作是學(xué)生工作前最好的實(shí)訓(xùn)途徑，但真正把學(xué)校與企業(yè)緊密結(jié)合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認(rèn)為學(xué)生實(shí)踐的流動(dòng)性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學(xué)形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。
轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告理論教學(xué)現(xiàn)狀的幾點(diǎn)建議：
（一）改變觀念，重視廣告理論學(xué)習(xí)在實(shí)踐中的引導(dǎo)作用
1.改變學(xué)生對(duì)廣告理論學(xué)習(xí)不重視的現(xiàn)狀，通過課堂中注入案例教學(xué)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外成功或失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，強(qiáng)調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領(lǐng)域或消費(fèi)市場(chǎng)中，若沒有廣泛的廣告理論基礎(chǔ)作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而不具有社會(huì)服務(wù)功效。
2.強(qiáng)調(diào)教師樹立“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。
改變過去教師“一言堂”的教學(xué)方式，在教學(xué)過程中，教師可以設(shè)置項(xiàng)目小組，通過理論講解后，要求學(xué)生按項(xiàng)目分配進(jìn)行時(shí)間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學(xué)生以團(tuán)隊(duì)合作來完成社會(huì)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書撰寫及廣告設(shè)計(jì)宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)中做，教師在指導(dǎo)中獲得更有針對(duì)性的廣告理論教學(xué)方法，真正實(shí)現(xiàn)“理實(shí)一體”的教學(xué)觀。另外，教師應(yīng)爭(zhēng)取到企業(yè)進(jìn)行一線操作的機(jī)會(huì)，把更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)帶回課堂，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生講解更多鮮活的教學(xué)案例。
3.完善現(xiàn)有的職師類廣告理論課程設(shè)置。
目前，職師類院校開設(shè)廣告理論課程大多照搬普通高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)廣告理論課程設(shè)置，即理論講授占70%，實(shí)訓(xùn)操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學(xué)目標(biāo)流于形式而無職師特色。應(yīng)該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，在廣告理論課程設(shè)置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設(shè)課程中，充分考慮教學(xué)計(jì)劃，選擇有針對(duì)性且最新的廣告理論教材等，同時(shí)也應(yīng)該把理論教授及實(shí)訓(xùn)操作的課時(shí)量增加且把這兩部分課時(shí)交替安排，避免理論教授與實(shí)訓(xùn)操作相互脫離。另外，在設(shè)置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，又能廣泛形成良好的實(shí)踐氛圍。
（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學(xué)方式，強(qiáng)調(diào)“校企合作”在教學(xué)中的重要作用
1.廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，我們不能僅把課程理解為單純的教學(xué)計(jì)劃表中的課程，同時(shí)還包括各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。職業(yè)教育16號(hào)文件主要強(qiáng)調(diào)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”，這一要求不僅是針對(duì)學(xué)生的課堂教學(xué)與企業(yè)實(shí)訓(xùn)，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗(yàn)，以改變教師教學(xué)內(nèi)容泛化和教學(xué)手段老化的現(xiàn)象。
2.在廣告學(xué)專業(yè)中，通過學(xué)校與設(shè)計(jì)公司的合作，能有效地使學(xué)校了解設(shè)計(jì)公司對(duì)設(shè)計(jì)人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，并使學(xué)校能進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)整專業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應(yīng)設(shè)計(jì)公司需求的課程體系。對(duì)學(xué)生而言，強(qiáng)調(diào)“校企合作”不僅可以改變學(xué)生的學(xué)習(xí)觀念和態(tài)度，更有利于他們?cè)诰蜆I(yè)意識(shí)、技能訓(xùn)練，崗位認(rèn)同感等方面的培養(yǎng)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，能把所學(xué)的設(shè)計(jì)理論，軟件操作能力運(yùn)用到實(shí)踐中，從而加深理論知識(shí)的理解，增強(qiáng)學(xué)生把設(shè)計(jì)融于消費(fèi)市場(chǎng)的能力。
（三）集中學(xué)校資源豐富的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣告理論教學(xué)手段
在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)廣告理論教學(xué)中，可以充分利用學(xué)校的豐富資源，如，在廣告學(xué)理論中設(shè)計(jì)到廣告策劃，可以邀請(qǐng)傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教師進(jìn)行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請(qǐng)法學(xué)專業(yè)教師講授，不僅開闊了學(xué)生的視野，同時(shí)也能讓學(xué)生在各類知識(shí)領(lǐng)域中吸收對(duì)廣告理論學(xué)習(xí)有幫助的養(yǎng)分，充分學(xué)好該門課程。
總而言之，高校職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)教育要面向的不僅是設(shè)計(jì)市場(chǎng)，還作為培養(yǎng)中職類學(xué)校的后備師資力量，要求學(xué)生不僅要有較強(qiáng)的理論水平，更需要有過硬的專業(yè)操作水平。要達(dá)到這樣的培養(yǎng)目標(biāo)，不僅需要學(xué)校從大方向上把握大的教學(xué)改革，更需要學(xué)校及每一位教師學(xué)生能深刻體會(huì)到業(yè)界的動(dòng)態(tài)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)廣告理論課程學(xué)習(xí)的新措施。
參考文獻(xiàn)
[1]曾振華.廣告學(xué)原理[M].暨南大學(xué)出版社，2006.
篇7
計(jì)算機(jī)；廣告設(shè)計(jì)；前景；發(fā)展
廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)商品價(jià)值的提升，可見廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對(duì)現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談?dòng)?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。
一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動(dòng)的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場(chǎng)藝術(shù)視覺的享受。
二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
（一）明確廣告主題廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會(huì)給人華而不實(shí)的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會(huì)記住廣告的絢麗場(chǎng)面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場(chǎng)景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創(chuàng)新能力對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來說，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。由此可見，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。
（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計(jì)方法會(huì)加強(qiáng)廣告的說服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說服下購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計(jì)出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展
篇8
1.專業(yè)教師隊(duì)伍建設(shè)不足
出現(xiàn)這一問題與我國(guó)的發(fā)展情況有一定的關(guān)系。20世紀(jì)早期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎(chǔ)上，廣告的重要性逐漸顯現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)逐漸步入正軌。由于各個(gè)師范學(xué)校對(duì)廣告專業(yè)教師的培養(yǎng)力度不夠，在一段時(shí)間內(nèi)，廣告專業(yè)師資力量不足，也導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以有效提高。
2.理論教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)
部分學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，加之學(xué)生專業(yè)知識(shí)不過關(guān)，學(xué)校往往不會(huì)輕易指導(dǎo)學(xué)生集體性地參加廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學(xué)生參加廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。因此，在校期間學(xué)生只能了解與廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，如廣告史、設(shè)計(jì)學(xué)概論等，對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)際操作的認(rèn)識(shí)較為膚淺。理論教學(xué)與實(shí)踐的脫節(jié)導(dǎo)致了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。
3.學(xué)生綜合素質(zhì)有待提高
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來說，增強(qiáng)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑就是提高專業(yè)知識(shí)技能與操作能力。但是，部分大學(xué)生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠(yuǎn)大的理想，對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)不夠?qū)Ｐ模瑢?dǎo)致自身缺乏豐富的理論知識(shí)作為基礎(chǔ)，操作能力和創(chuàng)新意識(shí)也較為薄弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和隨機(jī)應(yīng)變能力。而這些都是從事廣告行業(yè)必不可少的素質(zhì)。
三、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)問題的解決措施
1.加快教師隊(duì)伍建設(shè)
加快教師隊(duì)伍建設(shè)的首要前提就是要提高教育界和社會(huì)中相關(guān)領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業(yè)師資力量培養(yǎng)系統(tǒng)；加強(qiáng)宣傳教育，使得更多的人意識(shí)到廣告設(shè)計(jì)專業(yè)廣闊的發(fā)展前景，從而吸引更多的高中畢業(yè)生投身于為廣告事業(yè)的進(jìn)步而奮斗的隊(duì)伍。建立高素質(zhì)的教師隊(duì)伍對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)人才，加快廣告事業(yè)發(fā)展具有重要意義。
2.實(shí)行校企合作制度
在開設(shè)了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的大學(xué)推行校企聯(lián)合制度，為廣告專業(yè)學(xué)生盡早適應(yīng)工作的需要打下基礎(chǔ)。對(duì)學(xué)校來說，校企聯(lián)合能夠提高學(xué)生的操作能力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，加強(qiáng)教師的專業(yè)素質(zhì)并且使其能夠根據(jù)市場(chǎng)要求的變化及時(shí)調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，培養(yǎng)更能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的畢業(yè)生。對(duì)企業(yè)來說，校企聯(lián)合保證了企業(yè)的人力資源和后備員工數(shù)量，企業(yè)與學(xué)校建立良好關(guān)系對(duì)于廣告公司來說也有重要意義。
3.提高實(shí)踐課程比重
除了與廣告公司加強(qiáng)合作以外，在學(xué)校內(nèi)部也要健全廣告專業(yè)相關(guān)的硬件設(shè)施，建立設(shè)施完善的計(jì)算機(jī)教室和科教系統(tǒng)，滿足學(xué)生上機(jī)操作、廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的要求。教師在設(shè)計(jì)課程、安排課程進(jìn)度時(shí)，應(yīng)加大電腦操作、設(shè)計(jì)廣告圖案和繪畫基礎(chǔ)等方面課程的比重，使得學(xué)生能滿足廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生實(shí)踐能力的要求。
篇9
1.廣告的設(shè)計(jì)
如今，一件產(chǎn)品要想提高知名度，讓廣大消費(fèi)者接受，為產(chǎn)業(yè)帶來效益，離不開廣告這個(gè)傳播工具。廣告要想準(zhǔn)確地描述產(chǎn)品的信息，為企業(yè)樹立品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，都需要對(duì)廣告進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)成功了，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來效益。所以說廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)重要。
2.創(chuàng)意思維的重要性
隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。隨著人們欣賞水平的不斷提高，廣告設(shè)計(jì)者只有不斷運(yùn)用創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，才能讓廣告作品得到人們的認(rèn)可，這是最重要的。創(chuàng)意思維就是為創(chuàng)新服務(wù)的，創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維決定了一個(gè)人的發(fā)展，對(duì)人有直接的影響。它可以使人們正確地認(rèn)識(shí)自己，設(shè)計(jì)自己的未來，完善自己。由此說明了創(chuàng)意思維的重要性，它不僅影響著每個(gè)人，更影響著國(guó)家的發(fā)展。
3.廣告設(shè)計(jì)的靈魂——?jiǎng)?chuàng)意思維
廣告的本質(zhì)是傳播，廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意思維。通過以上分析我們認(rèn)識(shí)了創(chuàng)意思維的重要性，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，創(chuàng)意思維尤為重要。創(chuàng)意思維決定了廣告行業(yè)的成與敗、興與衰。每一位成功的廣告設(shè)計(jì)師都在創(chuàng)意思維能力上有著深厚的造詣。一則平庸的廣告讓人看后感覺索然無味，而一則好的、具有創(chuàng)意的廣告，讓人看后心情振奮，久久都不能忘懷。這就是創(chuàng)意廣告的作用和效果，它為產(chǎn)品帶來了銷路，為企業(yè)帶來了效益，更為廣告主帶來了收益。但是最大的受益者是廣告設(shè)計(jì)者，它可以影響廣告設(shè)計(jì)者的一生，為廣告設(shè)計(jì)者創(chuàng)造美好的未來。廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的運(yùn)用是相當(dāng)重要的，有很多案例都詮釋了這一點(diǎn)。如，腦白金廣告生動(dòng)形象地表達(dá)了產(chǎn)品的定位，腦白金的推出定位就是禮品。這則廣告的知名度真是十年如一日，甚至對(duì)此產(chǎn)品沒有需求的人都知道。還有很多知名的廣告，如“大寶天天見”。還有蒙牛企業(yè)對(duì)知名的大型娛樂節(jié)目的贊助，以此推出廣告。隨著娛樂節(jié)目的火熱，人們更加認(rèn)可蒙牛企業(yè)的奶制品。由此可知?jiǎng)?chuàng)意思維在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性。
篇10
廣告設(shè)計(jì)是表現(xiàn)產(chǎn)品的一種具體方式，在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一種商品要想取得更好的市場(chǎng)前景，占領(lǐng)更多的消費(fèi)人群，就離不開廣告的幫助。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)就是把商家的產(chǎn)品以一種大眾能夠普遍接受與認(rèn)可的方式，去傳達(dá)出商品本身的良好使用價(jià)值，從而為商品的銷售打開更好的渠道。
1當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
廣告作為傳達(dá)商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個(gè)主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺之外，沒有太多的引導(dǎo)價(jià)值。而真正的廣告設(shè)計(jì)是要為人們帶來美感享受的同時(shí)，為人們展示一些更好的產(chǎn)品，以引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)。因此，以后的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)是朝著人性化、理性化的方向而發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意的新穎，而只有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的廣告設(shè)計(jì)。所以一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)就在于其美感與畫面感塑造的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。因?yàn)椋?jiǎn)單的視覺上的刺激只會(huì)帶給人視覺的沖擊而已，要想感受廣告設(shè)計(jì)中美的存在，就要緊緊抓住消費(fèi)者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實(shí)需求，從廣告給人的畫面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
2現(xiàn)代廣告的主要表現(xiàn)手法
現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內(nèi)蘊(yùn)類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對(duì)宣傳對(duì)象產(chǎn)生美感和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。內(nèi)蘊(yùn)類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使其在潛移默化之中產(chǎn)生購(gòu)買需求，內(nèi)蘊(yùn)的豐富性與形式的簡(jiǎn)單性相統(tǒng)一是它的高度審美價(jià)值之所在。在顯直類廣告設(shè)計(jì)中，日常生活用品是最有消費(fèi)人群的，因?yàn)槠饺盏娜粘Ｉ钏瓒际请x不開的。就拿美國(guó)公司的產(chǎn)品高露潔來說，其廣告語：“一個(gè)微笑就能讓人身心愉悅，保護(hù)牙齒，就選高露潔”。其簡(jiǎn)單的廣告詞語，就傳達(dá)了一個(gè)非常深刻的含義：微笑帶來愉悅的感受，牙齒傳達(dá)愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護(hù)聯(lián)系起來了。在我們中國(guó)人的意識(shí)中，微笑與潔白的牙齒是一對(duì)形影不離的好朋友，因此，保護(hù)牙齒，就是保護(hù)快樂，就是保護(hù)微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產(chǎn)品的距離，讓人們對(duì)高露潔的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親切感。這也就解釋了美國(guó)公司在與廣州潔銀公司合作后，最后并購(gòu)了潔銀，成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說，抓住了觀眾的心理需求，就贏得了市場(chǎng)。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一，再看高露潔廣告從畫面感的塑造中，如何贏得消費(fèi)者。如圖1。
圖1高露潔廣告
從上面的圖片中，我們可以看到：“冰爽口感，前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方，這樣一來表明了高露潔產(chǎn)品的使用效果，讓人一看就明白產(chǎn)品的功能定位，其次，影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑，向人們展示了使用產(chǎn)品之后，愉快的心情，這是高露潔利用明星效應(yīng)的手法之一，不足為奇，但是巨星身后浩瀚的藍(lán)色海洋的背景就是廣告的亮點(diǎn)之一，其寓意主要表現(xiàn)在：碧波翻滾的海浪正如高露潔的產(chǎn)品一樣，帶來刺激與愉悅的享受，讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已，而變成了一種生活的享受；同時(shí)海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激，這也是廣告中畫面感塑造的成功之例，最后，高露潔的廣告產(chǎn)品在廣告右側(cè)下方出現(xiàn)，向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊(yùn)含的畫面感與美感協(xié)調(diào)一致的特色所在。因此，廣告設(shè)計(jì)的最終目的，不只是制造震撼的視覺享受，而是要打動(dòng)人心，這就是廣告的靈魂所在。
3廣告設(shè)計(jì)中的美感與畫面感塑造的經(jīng)濟(jì)作用
廣告設(shè)計(jì)的目的，一是為了造福人群，這是公益廣告的效應(yīng)，另一個(gè)目的則是為了營(yíng)銷產(chǎn)品，這是所有商業(yè)廣告的共性。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，贏得利益才是廣告成功的標(biāo)識(shí)。所以，一個(gè)廣告無論從美感享受，還是從畫面感塑造來說，都是為了抓住觀眾的心理，獲得最大的市場(chǎng)空間，這是廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)杠桿在起作用的結(jié)果。為此，就要在不同的廣告設(shè)計(jì)中，去把握廣告中美感與畫面感協(xié)調(diào)統(tǒng)一的度，才能做好真正的廣告設(shè)計(jì)。
就日常生活用品的廣告設(shè)計(jì)來說，剛才的“高露潔”廣告，已經(jīng)是一個(gè)成功的典范，這個(gè)廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實(shí)統(tǒng)一，才獲得了成功。但是，其他的廣告如飲料類的產(chǎn)品雪碧、百事可樂、統(tǒng)一鮮橙多、優(yōu)樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說，“杯子連起來，可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻，顯得太過造作，而優(yōu)樂美就不一樣了“你就是我的優(yōu)樂美，這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達(dá)，把那種愛情少一點(diǎn)，友情多一點(diǎn)的情緒傳達(dá)的非常到位，非常迎合年輕人的心理。同時(shí)，畫面的切換，也非常貼近校園生活的場(chǎng)景，更加拉近了人群與商品的距離，讓人們一想到優(yōu)樂美，就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統(tǒng)一。
4結(jié)論
文章從廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度分析了廣告對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷的重要性，接著從廣告中畫面感與美感營(yíng)造的兩個(gè)方面著重介紹了廣告設(shè)計(jì)的美感表達(dá)方式，指出了要營(yíng)造一見難忘的廣告效應(yīng)需要抓住觀眾的心理需求的本質(zhì)。
參考文獻(xiàn)：
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篇11
二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的變化
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)一般隸屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，與之相并列的還有包裝設(shè)計(jì)與出版設(shè)計(jì)等方向。因此，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)作為視覺傳達(dá)幾個(gè)方向之一，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在教學(xué)計(jì)劃、課程設(shè)置上既要求具備視覺傳達(dá)的理論基礎(chǔ)，又突出廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)特點(diǎn)。
在具體的專業(yè)教學(xué)中，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)前兩年主要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課；最后一年根據(jù)學(xué)生意愿進(jìn)行畢業(yè)前的實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)工作。這樣的培養(yǎng)方案，一是為了保證廣告設(shè)計(jì)方向的正確性，另一頭是保證廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行與實(shí)現(xiàn)廣告媒體的最佳結(jié)合。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)作越來越講究協(xié)同作戰(zhàn)。對(duì)此，學(xué)校應(yīng)在教學(xué)計(jì)劃和課程設(shè)置上注重對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)。
三、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系
在具體課程設(shè)置上，學(xué)院的廣告設(shè)計(jì)方向確定了五門廣告設(shè)計(jì)方向的核心課程。通過五門核心課程，一門課程主要解決廣告策略的問題；一門解決廣告媒介協(xié)作的問題；其他三門課程主要解決廣告設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)能力的問題。其中新媒體廣告設(shè)計(jì)是學(xué)院最近一次人才培養(yǎng)方案增加的內(nèi)容。對(duì)于新媒體廣告設(shè)計(jì)，要給予足夠重視。學(xué)院應(yīng)從自身發(fā)展需要出發(fā)，在教學(xué)內(nèi)容上設(shè)置了編排了新媒體的理論學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)、媒體廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)、品牌網(wǎng)站創(chuàng)作環(huán)節(jié)等內(nèi)容。在教學(xué)上實(shí)行廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師同其他設(shè)計(jì)專業(yè)教師交叉向?qū)W生授課的方式進(jìn)行。形成不同專業(yè)間的相互補(bǔ)充。
許多人認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生只要具備專業(yè)技能就行，對(duì)于非常重要的廣告策略問題是否需要學(xué)習(xí)存在疑惑。而學(xué)院在教學(xué)實(shí)踐中已經(jīng)證明了其必要性。現(xiàn)代廣告項(xiàng)目多采用廣告運(yùn)作形式，廣告設(shè)計(jì)人員必須對(duì)廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創(chuàng)意；只有廣告設(shè)計(jì)人員掌握了各種媒介的優(yōu)勢(shì)所在，才能設(shè)計(jì)出適合媒體宣傳的優(yōu)質(zhì)廣告作品。近幾年，學(xué)院廣告設(shè)計(jì)方向的學(xué)生在大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽中屢或佳績(jī)。在省內(nèi)的各種海報(bào)設(shè)計(jì)大賽中勇于嘗試，大膽創(chuàng)新取得了優(yōu)異成績(jī)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的取得證明，學(xué)院不僅重視學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)技能方面的培養(yǎng)，不同專業(yè)方向的教師能夠從專業(yè)出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生參與到實(shí)踐項(xiàng)目的策劃練習(xí)上，強(qiáng)化與社會(huì)發(fā)展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學(xué)習(xí)，經(jīng)過這樣的理論聯(lián)系實(shí)際，不斷的從中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，才能真正為學(xué)生成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才提供強(qiáng)有力的支撐。
四、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)
按照全面廣告應(yīng)用人才培養(yǎng)的目標(biāo)，學(xué)院在教學(xué)過程中尤其注意廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性與商業(yè)性的結(jié)合。學(xué)院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環(huán)藝、動(dòng)畫等多個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，在全省同類高校中，實(shí)驗(yàn)室水平處于前列。教師在授課期間可以通過實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，引進(jìn)社會(huì)上的廣告項(xiàng)目指導(dǎo)學(xué)生去實(shí)踐，或者利用實(shí)驗(yàn)室設(shè)備進(jìn)行商業(yè)性廣告競(jìng)賽，通過多種實(shí)際課題的形式吸引學(xué)生盡快熟悉廣告項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作流程、創(chuàng)意產(chǎn)生規(guī)律，習(xí)慣用廣告思維來運(yùn)作廣告的模式，尤其是商業(yè)廣告的敏銳性一定要融會(huì)貫通與廣告作品的設(shè)計(jì)中。
篇12
（一）專業(yè)教師少，學(xué)生上課積極性不高
師資力量不合理是當(dāng)今一些高職院校存在的主要問題之一，高職廣告專業(yè)也不例外。隨著該專業(yè)就業(yè)前景的發(fā)展，越來越多的高職院校開始開設(shè)此專業(yè)，這樣就需要大量的相關(guān)專業(yè)的教師。我們可以看到，在一些高職院校中，一些相關(guān)專業(yè)的教師學(xué)歷偏低更有甚者專業(yè)并不對(duì)口，有一些教師是其他相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來的。還有一些教師，本本主義較嚴(yán)重，理論知識(shí)還說得過去，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就少的可憐，這樣就使得教師教學(xué)的質(zhì)量偏低。直接導(dǎo)致上課教師講課激情不夠，學(xué)生不喜歡課程的設(shè)置。
（二）教學(xué)設(shè)備短缺，實(shí)踐條件不成熟
我們都知道，廣告專業(yè)的實(shí)踐性很強(qiáng)，提高學(xué)生的實(shí)踐能力才是王道，為了提高高職院校廣告專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，就需要相應(yīng)的器材和設(shè)備，邀請(qǐng)一些具有豐富經(jīng)驗(yàn)的廣告行業(yè)專業(yè)人士指導(dǎo)學(xué)生。但是我們要看到，并不是所有的學(xué)校都有這種人力物力來建設(shè)硬件設(shè)施和軟件設(shè)施。而校外實(shí)訓(xùn)方面，因?yàn)橐恍└呗氃盒５乃經(jīng)]能達(dá)到廣告公司的需求，校外的實(shí)踐獲得的經(jīng)驗(yàn)也鳳毛麟角。
（三）學(xué)生素質(zhì)良莠不齊，對(duì)本專業(yè)認(rèn)識(shí)不深
我們都知道，我國(guó)的招生模式一般是上不了大學(xué)的才會(huì)退而求其次的選擇高職院校，所以說，學(xué)生的整體素質(zhì)有待加強(qiáng)，剛?cè)胄５膶W(xué)生可能對(duì)于本專業(yè)一竅不通，使得在以后的學(xué)習(xí)中也靜不下來，沒有認(rèn)同感。
二、對(duì)于高職院校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)改革的一些想法
（一）請(qǐng)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐講解本專業(yè)的基本概況
為了讓學(xué)生有認(rèn)同感來學(xué)習(xí)本專業(yè)，可以在新生剛?cè)胄５臅r(shí)候就開設(shè)一些座談，請(qǐng)高年級(jí)的有經(jīng)驗(yàn)的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐介紹一下學(xué)校的專業(yè)概況，就業(yè)前景，讓同學(xué)們?cè)趧側(cè)胄５臅r(shí)候就感覺到親切自然，進(jìn)而有動(dòng)力去學(xué)習(xí)。
（二）擴(kuò)大師資力量，調(diào)整師資結(jié)構(gòu)
專業(yè)教師的專業(yè)水平及其教學(xué)水平的高低直接影響著學(xué)生的能力，因此，高職院校要想健康穩(wěn)定地發(fā)展下去，就需要不斷培養(yǎng)專業(yè)優(yōu)良的學(xué)生，打出本學(xué)校本專業(yè)的水平。而這些首先需要擴(kuò)大師資的力量和規(guī)模，組建一個(gè)水平高，能力強(qiáng)的專業(yè)教師隊(duì)伍。據(jù)了解大多數(shù)的高職院校可以通過以下幾點(diǎn)來改善師資隊(duì)伍。第一，鼓勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)其低學(xué)歷的教師主動(dòng)學(xué)習(xí)，使其認(rèn)識(shí)到他們的不足。第二，選拔一些新進(jìn)的專業(yè)教師到一些專業(yè)的廣告公司進(jìn)行實(shí)習(xí)考察借鑒經(jīng)驗(yàn)，以便服務(wù)于課堂。第三，高薪招聘一些行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的人士來校任職或指導(dǎo)。學(xué)生可以課上或者課下向教師請(qǐng)教問題，向?qū)W校建議多開幾節(jié)公共課或自由提問課，只有學(xué)校創(chuàng)造了這樣的環(huán)境之后，學(xué)生們才會(huì)去執(zhí)行。充分發(fā)揮名人效應(yīng)。
（三）學(xué)生可以多創(chuàng)造實(shí)習(xí)條件
由于廣告專業(yè)地特殊性，各高職院校對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)重點(diǎn)是在實(shí)踐上，鼓勵(lì)學(xué)生多參加校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地。學(xué)生們可以利用寒暑假時(shí)間，選擇校內(nèi)的實(shí)訓(xùn)基地或者專業(yè)性能比較強(qiáng)的廣告公司去實(shí)習(xí)。增加自己的實(shí)踐技能。
（四）有選擇的學(xué)習(xí)相關(guān)課程
篇13
2.職業(yè)人培養(yǎng)的“雙師”制和雙證制教育
“雙師型”教師“雙師型”廣告設(shè)計(jì)教師指的是既是教師，又是廣告設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師等，在高職高專培養(yǎng)方案中，教師隊(duì)伍建設(shè)是教學(xué)質(zhì)量的保證和澎建因素。因此廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的“雙師”教師，應(yīng)具備扎實(shí)的廣告專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能，掌握所受廣告專業(yè)相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)和職業(yè)技能;同時(shí)能夠根據(jù)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)和職業(yè)的發(fā)展變化，對(duì)本專業(yè)建設(shè)提出有價(jià)值的建議。此外，在實(shí)踐應(yīng)用方面，通過學(xué)校實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)和參加更多的社會(huì)實(shí)踐，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高實(shí)踐技能。作為高職的廣告設(shè)計(jì)職業(yè)人培養(yǎng)，學(xué)校和企事業(yè)單位的結(jié)合，和實(shí)際廣告公司的結(jié)合，是我們?nèi)瞬排囵B(yǎng)的必要條件，只有通過雙方合作，共同開發(fā)課程，共同培養(yǎng)需要的人才，是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教師要按照“內(nèi)培”和“外引”相結(jié)合的工作思路，擁有一線的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們即是學(xué)校的設(shè)計(jì)專業(yè)教師，也是廣告公司的主力設(shè)計(jì)師，為培養(yǎng)合格的廣告專業(yè)職業(yè)人提供了豐富的后備資源。
雙證制教育實(shí)行“畢業(yè)證”和“職業(yè)資格證”的雙證制教育。為提高學(xué)生的職業(yè)技能水平和就業(yè)竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)，成為進(jìn)來是大學(xué)生，出去是職業(yè)人的專業(yè)人才。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)一直啟動(dòng)雙證推廣，把專業(yè)培養(yǎng)崗位相關(guān)含金量高的職業(yè)考證貫穿于職業(yè)人的人才培養(yǎng)方案中，安排學(xué)生參加了多個(gè)職業(yè)考證，包括國(guó)際商業(yè)美術(shù)師、中國(guó)平面設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師、Adobe軟件設(shè)計(jì)師等職業(yè)資格認(rèn)證，通過雙證制教育，提高了學(xué)生市場(chǎng)竟?fàn)幜Γ龠M(jìn)了職業(yè)差拿陷率的提升。
3.廣告設(shè)計(jì)職業(yè)人培養(yǎng)的實(shí)施措施
根據(jù)《教育部財(cái)政部關(guān)于實(shí)施職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計(jì)劃的意見》(教職成〔2011〕14號(hào))，高職院校要積極組織開展培訓(xùn)基地建設(shè)工作。因此廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的職業(yè)人培養(yǎng)首先需要緊密聯(lián)系相關(guān)企業(yè)開展校企合作、工學(xué)結(jié)合，與廣告公司簽訂緊密型的校外實(shí)訓(xùn)基地，保持密切的聯(lián)系，將對(duì)推動(dòng)校企合作起到很大的作用;其次深化廣告實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，推進(jìn)校外頂崗實(shí)習(xí)，提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力，加強(qiáng)校內(nèi)虛擬實(shí)驗(yàn)的建設(shè)，把工學(xué)結(jié)合作為職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切人點(diǎn)，帶動(dòng)專業(yè)調(diào)整與建設(shè)，引導(dǎo)課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法改革;此外，加強(qiáng)對(duì)緊密型合作企業(yè)的聯(lián)系走訪工作和教學(xué)研討活動(dòng)，包括研究廣告專業(yè)建設(shè)，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)行業(yè)專家講座，組織學(xué)生到企業(yè)參觀考察，派專業(yè)骨干教師到企業(yè)從事一線設(shè)計(jì)工作學(xué)習(xí)，有利于建立廣告專業(yè)互動(dòng)平臺(tái)、課程設(shè)置的規(guī)范化、學(xué)術(shù)資源的開發(fā)與共享，解決廣告人才培養(yǎng)的深層次問題。
