引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
一、新媒體崛起的環(huán)境背景
新媒體是相對于電視、廣播和報刊為主的傳統(tǒng)媒體而言的網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體的接收方式主要通過手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化產(chǎn)品來獲取信息資料。新媒體的崛起深刻的改變了人們的生活，其信息量逐步擴(kuò)大，人們通過新媒體來進(jìn)行信息的獲取、生活服務(wù)的享受以及娛樂化活動參與，其功能深入到生活的方方而而。其中，作為網(wǎng)絡(luò)新聞而言，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，其信息是真正意義上的“海量”標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致每一條新聞都好像一滴海水一樣，一般不會激起人們的廣泛關(guān)注，由此也造成了在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中需要花費(fèi)更多的創(chuàng)意去吸引讀者瀏覽以及參與討論。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是網(wǎng)站本身，網(wǎng)站為了獲取瀏覽量來提升網(wǎng)站知名度，需要網(wǎng)絡(luò)新聞更具有沖擊性，這樣才能有效的刺激讀者的閱讀興趣。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的對象是青年群體，也有部分中青年群體，總體來說具有較為年輕的特性。這類受眾群體所處的生活環(huán)境具有更快的生活節(jié)奏，人們已經(jīng)沒有耐心去一一的閱讀每一條新聞，更多的需要通過對標(biāo)題的閱覽來對可閱讀的內(nèi)容做篩選。大多數(shù)的新聞推送主要以標(biāo)題排列為主，讀者首先接觸到的是標(biāo)題，而后通過點(diǎn)擊才能進(jìn)入新聞具體內(nèi)容，這種方式不同于傳統(tǒng)報刊媒體對新聞內(nèi)容一覽無余，只有讓讀者點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容部分才能提升新聞本身考評價值，因此編輯人員會更多的將關(guān)注點(diǎn)放在新聞標(biāo)題上。同時由于媒體競爭強(qiáng)烈，人們獲取新聞的渠道不斷的多元化，已經(jīng)不同于過去傳統(tǒng)的較為局限的地區(qū)渠道。要想與全國各大媒體競爭，甚至是全球媒體競爭，提升新聞媒體關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身肩負(fù)著更大的壓力。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的生存環(huán)境是而對著更多的媒體生存環(huán)境，更挑剔的受眾，以及自身獨(dú)特的新聞閱覽規(guī)則，由此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞對標(biāo)題制作尤為關(guān)注。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語言特點(diǎn)
（一）吸睛效果
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于白身需要引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊，因此希望讀者從標(biāo)題上由充分的關(guān)注度和興趣，從而進(jìn)行新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊閱覽，提升新聞點(diǎn)擊量。而吸睛的方式較為多樣化，如常見的夸張、熱門關(guān)鍵詞、離奇等。如熱門詞匯中，會更高頻次的使用人們關(guān)注的名人身份、富二代、奢侈品、第二者等，涉及的內(nèi)容會隨著時展而不斷變化，詞匯內(nèi)容與當(dāng)下的熱點(diǎn)話題有密切關(guān)系，帶有濃重的時展特點(diǎn)。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞中更多的關(guān)注名人、明星的話題，或者是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展情況下社會環(huán)境的畸變，如人們對財富、美色的推崇，相關(guān)話題也會圍繞這些素材進(jìn)行，如熱門詞匯是“任性”“給力”“蹭紅毯”“代購”“和諧”“水軍”“惡搞”“炒作”“中國大媽”等，各熱門詞匯背后都反應(yīng)了時展下的各種標(biāo)簽性的時代烙印，具有較大的關(guān)注度。而名人明星用詞則多與熱門人物有關(guān)，主要是其身份地位較高，以及粉絲群較廣作為新聞標(biāo)題的使用標(biāo)準(zhǔn)。例如新聞“賭王四姨太帶百名員工赴井岡山學(xué)愛國教育”，該新聞為了達(dá)到吸睛效果，所以將人物的特別身份亮出，如果僅僅提到對象的名字可能并不會引起人們的關(guān)注，甚至不會有人指導(dǎo)該對象是誰，但是如果提到賭王，同時具體到其四姨太，受眾就會清晰的知道報道對象的情況，同時對于富豪信息的關(guān)注度引導(dǎo)人們對新聞內(nèi)容的閱讀，特別是賭王四太身份與井岡山兩者之間的奇怪的關(guān)系更引人注意，而讀到內(nèi)容則發(fā)現(xiàn)，其實質(zhì)上并沒有太高的可讀性，因此標(biāo)題成了吸引人們點(diǎn)擊，同時提升新聞評估價值的有效方式。而該新聞也代表了時展的特點(diǎn)，特別是當(dāng)下人們對名人，及名人私生活關(guān)系的關(guān)注度非常高。而在交通事故中，也通常將兩車相撞直接稱呼為兩車輛的品牌，特別是高檔奢侈品轎車相撞中，為了吸引人們對高端產(chǎn)品的關(guān)注度，以及標(biāo)題的新奇說法，由此形成該話題的標(biāo)題編制，而如果是普通的兩車相撞，新聞標(biāo)題就較為普通，無法抓住人們關(guān)注新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，越是較大的損失越容易引起人們重視。此外，吸睛做法中還會將標(biāo)題進(jìn)行一定的夸張的描述，例如巨額數(shù)字、巨大損失，將新聞本身較為具有影響性結(jié)果的內(nèi)容作為標(biāo)題的主體，讓人們因為其異常的結(jié)果而關(guān)注新聞。其標(biāo)題會在一定程度上具有煽動性，會激起人們內(nèi)心的某種情緒，從而進(jìn)行新聞的點(diǎn)擊與關(guān)注。
（二）受標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題不同于傳統(tǒng)報刊媒體，其由于網(wǎng)站版而對標(biāo)題的顯示空間有限，因此一般不會超過20字，更多情況下在15字范圍左右，這樣才能讓標(biāo)題在網(wǎng)站所設(shè)定的推送欄目里較為全而的顯示。實質(zhì)上這是對編輯人員的考驗，需要將更為濃縮而富有吸引力的內(nèi)容做精煉呈現(xiàn)，不能冗長累贅的出現(xiàn)。在選擇其他媒體報道內(nèi)容時，也會因地制宜的對標(biāo)題做修改，但是也會進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼瞻?。但是如果?biāo)題過長，一般會對標(biāo)題進(jìn)行重新的精煉編輯，而后做網(wǎng)絡(luò)新聞材料呈現(xiàn)。由于字?jǐn)?shù)控制，因此在語言上更為的精煉，用詞需要更多的引人聯(lián)想，避免冗長語言的運(yùn)用。同時由于字?jǐn)?shù)限制，會更加傾向于直指核心。
（三）標(biāo)題語言組成的新穎性
由于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的特性，更加傾向于選擇更新標(biāo)題內(nèi)容，標(biāo)題越新更可能處于更前的排名。所以在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，無論是標(biāo)題還是新聞內(nèi)容，都在一定程度上要保持新穎度，對原有新聞內(nèi)容做適當(dāng)?shù)木庉嫼笤僮霰揪W(wǎng)站的。因此可以發(fā)現(xiàn)，雖然新聞內(nèi)容核心意思一致，但是會呈現(xiàn)出不同的表達(dá)方式。
（四）受單行標(biāo)題形式限制
篇2
一 、 網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)分析
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，目前存在多種解說。
例如：有將網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)歸結(jié)為：1）超越時空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是個性化服務(wù)）；[1]有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關(guān)系的交互性；4）信息接收的個人化和主動化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內(nèi)容的廣泛性；7）傳播環(huán)境的全球化；[2] 還有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）交互性；2）海量性；3）即時性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個人化；[3]
將散見于各報章、論著中的表述歸結(jié)起來，盡管各方表述在選取詞匯與著重要素方面有所不同，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)方面，大家還是有一定的共識。簡言之，就是普遍承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點(diǎn)：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等。
1）交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。用“邏輯拓樸結(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，傳統(tǒng)媒體的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏?。其特點(diǎn)是1）中心節(jié)點(diǎn)：報社、電臺、電視臺是傳播中的唯一信息來源；2）單向流動：信息由信息源向終端點(diǎn)“受者”流動；3）終端點(diǎn)彼此孤立，沒有聯(lián)系；4）中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣信息，單向傳諸終端點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)使得傳統(tǒng)媒體基本上只根據(jù)自己的判斷決定什么樣的信息，受眾只能照單全收，形成了“我傳你受”的傳播定勢。網(wǎng)絡(luò)媒體基于完全不同的一個平等交流的信息平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓樸結(jié)構(gòu)中無中心節(jié)點(diǎn)，每個節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。采用這種邏輯拓樸結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播本身就具有雙向交流的特點(diǎn)，這使得傳受雙方較之傳統(tǒng)媒體而言，雙向交流的發(fā)生更為經(jīng)常也更為深入。[4]
2）海量性：因特網(wǎng)將全世界的計算機(jī)和計算機(jī)連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。世界上任一時間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”-----使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。
3）多媒體：報紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視借助聲畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。
4）即時性：報紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；廣播電視采用無線電磁信號的形式，由于受到信號傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來獲得信號，增加環(huán)節(jié)會大大影響傳播速度； 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。
5）個人化：尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性張揚(yáng)、特色鮮明。
6）超文本：與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來表達(dá)，以線性形式進(jìn)行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字符，而是以結(jié)點(diǎn)（Node）為單位組織各種信息，一個結(jié)點(diǎn)是一個“信息塊”，結(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點(diǎn)間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢，比如說，形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強(qiáng)大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進(jìn)行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。
二、 開放式------網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律
對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞編輯工作而言，除了共同遵守的諸如宏觀的“把關(guān)”、“發(fā)言”以及微觀的“文稿（聲像）通順”、“節(jié)（欄）目整體感強(qiáng)”等編輯規(guī)律外，它們還有各自突出的、根本的特性，比如說，報紙編輯突出“版面和諧”，廣播編輯強(qiáng)調(diào)“口語化、符合聽覺規(guī)律”，電視編輯則非常重視“聲畫合一”。正是這些特性構(gòu)成了不同媒介的不同編輯規(guī)律，那么網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的根本特點(diǎn)、基本規(guī)律是什么呢？
網(wǎng)絡(luò)是一個平臺，它本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，如果偏向文字（如網(wǎng)絡(luò)報紙）則要重視“版面和諧”、偏向聲音（如網(wǎng)絡(luò)廣播）則要重視“口語化、符合聽覺規(guī)律”、偏向聲像（如網(wǎng)上電視）則要重視“聲畫合一”。從這一角度講，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要遵循傳統(tǒng)媒介編輯的所有規(guī)律。但是它有沒有自己的規(guī)律呢？有沒有自己區(qū)別與他者而獨(dú)享的又是最基本的規(guī)律呢？
本文認(rèn)為，除去一切表象的呈現(xiàn)，更深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，我們發(fā)現(xiàn)“開放式”是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律，是滲透到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作各個環(huán)節(jié)中的一條主線，它是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯區(qū)別于他類媒體編輯工作的一個基本特點(diǎn)。
因特網(wǎng)實質(zhì)上是一個時空開放的網(wǎng)絡(luò)空間。正是這種“時間與空間上的最大限度開放”賦予網(wǎng)絡(luò)傳播以“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”等眾多特征。通過對網(wǎng)絡(luò)的這些傳播特征深入分析，不難發(fā)現(xiàn)“開放式”是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報紙的“版面和諧”、廣播的“口語化、符合聽覺規(guī)律”、電視的“聲畫合一”等為上述媒體的基本編輯規(guī)律一樣，“開放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律。
這里指出的“開放式”包含三個層面：時間層面的開放、空間層面的開放、技術(shù)層面的開放。下面我們依次對網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”6大特征進(jìn)行分析：以此論證“開放式”規(guī)律是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本規(guī)律這一命題。
1）交互性：交互性包含“一人對一人、一人對多人、多人對一人、多人對多人”的傳播方式。交互的形成正是時間層面、空間層面上的開放性帶來的。時空開放，從而可以實現(xiàn)“此時與彼時、此地與彼地、此人與彼人”的共時或異時、同地或異地傳播，時空的開放賦予傳播更多的深度與廣度。
2）海量性：海量性特征可以從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導(dǎo)致的）；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲（這是時間上與空間上的開放性導(dǎo)致的-----網(wǎng)絡(luò)傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫可以縱向容納歷史信息）；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲的質(zhì)的多樣性（網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以“文字、圖像、聲音、動畫”等多種形式存儲，這是技術(shù)開放性帶來的結(jié)果）
3）即時性：得益于技術(shù)帶來的優(yōu)勢，因特網(wǎng)可以不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，實現(xiàn)信息的“瞬間”傳輸，傳播速度快、時效強(qiáng)。時間上的開放性是新聞即時傳播的前提與保證；此外，每一個網(wǎng)民都是一個新聞線索提供者，也是新聞?wù)摺！暗厍蛏蠜]有一家報社、廣播公司或電視機(jī)構(gòu)有實力把他們布置到世界上所有的地區(qū)，去應(yīng)付突發(fā)事件” [5］， 從這個意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播即時性的前提正是在于“空間上的開放性”。
4）多媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動畫”等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術(shù)開放性帶來的直接成果。技術(shù)的開放增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)本身的容納力，技術(shù)的開放延伸并調(diào)動了人類的各個感覺系統(tǒng)。
5）個人化：個人化特點(diǎn)意味著受眾“可以自由地選時收看”（時間上的開放性）、“可以自由地選擇世界各地、古往今來的內(nèi)容”（時空上的開放性）、“可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無像或圖文并茂----不同媒介功能的任意組合）”（技術(shù)上的開放性）。正是時間、空間、技術(shù)上的開放性使得“個人報紙”、“我的新聞”等個人化的傳播得以實現(xiàn)。
6）超文本（超鏈接）：超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使得信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現(xiàn)了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。
綜上所述，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播最本質(zhì)的特征在于“開放式”，正是“開放式”這一特征，使得網(wǎng)絡(luò)傳媒能滿足不同層次、不同特征、不同分布的各類受眾的多樣、動態(tài)、個性化的需求。這決定著，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也要遵循開放式這一基本規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中所涉及的“編輯思想、編輯策劃、編輯實務(wù)”等都應(yīng)是基于“開放式”這一規(guī)律之上的。
[1] 參見：張海鷹、騰謙編著《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》第77頁----第80頁，復(fù)旦大學(xué)出版社
[2] 參見：雷躍捷、辛欣主編《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》第54頁---第70頁，北京廣播學(xué)院出版社
篇3
一、對網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的認(rèn)識
（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)認(rèn)知
網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)是將動態(tài)的畫面呈現(xiàn)在計算機(jī)上，瀏覽者在網(wǎng)絡(luò)媒體上尋找信息，設(shè)計者要了解瀏覽者的喜好，在設(shè)計的過程中要考慮瀏覽者的認(rèn)知能力，從而設(shè)計出讓便于瀏覽者理解的畫面。
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有及時性和交互性，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，人們通過畫面的呈現(xiàn)主動參與到信息的加工和處理中，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計者必須根據(jù)視覺傳達(dá)的各個步驟，配合網(wǎng)絡(luò)媒體的策略進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，創(chuàng)造出新的作品。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的連接越來越復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)組織也越來越豐富，這給設(shè)計者帶來了一些困難。為了讓觀眾對設(shè)計者所傳達(dá)的信息有一個清晰的了解，設(shè)計者必須根據(jù)視覺傳達(dá)的特點(diǎn)提供不同角度的鏈接，幫助觀眾實現(xiàn)思維的跳轉(zhuǎn)，讓觀眾在進(jìn)行信息的整合過程中思路清晰。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的特點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有交互性特點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，觀眾不再是信息的被動接受者，而是主動的參與到信息的加工和處理中，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)不同于平面設(shè)計，其必須針對網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，使觀眾對設(shè)計始終保持新鮮感。
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有時效性特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和更新，其不像印刷媒體一樣，運(yùn)行的周期比較長，要經(jīng)過印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等步驟。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)可以在數(shù)秒內(nèi)將信息傳達(dá)給觀眾。
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)具有自由性特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了鏈接的多元化，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行瀏覽，不像印刷媒體和電視媒體，必須要按照一定的順序進(jìn)行瀏覽。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的自由性表現(xiàn)在其可以實現(xiàn)網(wǎng)頁的自由跳轉(zhuǎn)，觀眾可以自由選擇自己喜歡的頁面進(jìn)行觀看。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的應(yīng)用
（一）頁面布局
網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)在設(shè)計過程中必須使各個頁面的布局比較合理，畫面中的文字和圖像最好保持左重右輕，主次分明，這樣才能達(dá)到平穩(wěn)的效果。整個頁面的顏色不要太多，用白色和藍(lán)色為主的色調(diào)分割成幾個部分，使頁面的內(nèi)容清晰明了。
（二）視覺流程的處理
在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)過程中，設(shè)計者要了解受眾的心理和需求，并且要將主題明確的表現(xiàn)出來，設(shè)計者應(yīng)將主題設(shè)置在畫面中最顯眼的位置，使觀眾可以直接被主題吸引，并且主題可以以動態(tài)畫面的形式呈現(xiàn)出來。設(shè)計者可以在頁面的右端進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的介紹，這樣起到了宣傳作用，向觀眾提供了有效的服務(wù)信息。設(shè)計者在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計中要把頁面的各個元素有序的串聯(lián)起來，分清主次，使頁面成為一個有機(jī)的整體，按照觀眾的視覺習(xí)慣將頁面的脈絡(luò)整理清晰。
（三）圖像的處理
網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的圖像設(shè)計要以線和面為主，實現(xiàn)線和面的有機(jī)結(jié)合，圖像要用gif格式進(jìn)行儲存，提高頁面的傳輸速度。
（四）色彩搭配
網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計在色彩搭配上要選擇有沖擊力的顏色，也可以應(yīng)用色彩明度的變化來體現(xiàn)色差，給觀眾帶來視覺沖擊。為了使頁面看起來清晰而簡潔，也可以選擇白色和藍(lán)色為主的色調(diào)進(jìn)行搭配，同時可以進(jìn)行其他顏色的點(diǎn)綴，避免頁面色彩的單調(diào)。
四、結(jié)語
現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展開始改變著人們的思維方式和生活方式，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也使人們的審美需求不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計是一種結(jié)合多種學(xué)科而進(jìn)行的三維的設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使很多以前在設(shè)計中不能實現(xiàn)的想法變成可能。新的理念和設(shè)計方案的出現(xiàn)，需要設(shè)計者不斷的創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，對網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)藝術(shù)要有新的理解，只有將網(wǎng)絡(luò)媒體和視覺傳達(dá)的設(shè)計有機(jī)結(jié)合，視覺藝術(shù)的表達(dá)才能擺脫原有單一、僵化的模式。
參考文獻(xiàn)：
篇4
1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)
1.1 能隨時的進(jìn)行傳播
網(wǎng)絡(luò)新聞能隨時隨地的進(jìn)行傳播，不受時間和空間的影響。人們不管身在何處，都能夠及時的查看和傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。不僅如此，人們還能自己成為網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者和傳播者，微博微信以及其他的通訊工具，都給人們提供了傳播新聞的平臺。能夠隨時隨地進(jìn)行新聞傳播，是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特征。同時，這也是新聞傳播的優(yōu)勢所在。
1.2 幫助受眾更好的進(jìn)行溝通交流
網(wǎng)絡(luò)新聞還有一個特點(diǎn)，那就是能夠幫助受眾更好的進(jìn)行溝通交流。比如，微博有評論的功能，其可以更好的整合大家的意見和建議。通過微博這個平臺，大家還可以自己一些新聞線索，網(wǎng)絡(luò)媒體對這些新聞線索進(jìn)行鑒別，然后甄選出真實性強(qiáng)的，有價值的新聞。同時，新聞媒體也可以根據(jù)大家的意見和反饋來進(jìn)行改進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更方便，更快。
1.3 提供完善的信息服務(wù)功能
信息技術(shù)處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之而不斷的改進(jìn)，提高傳播的效率。如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不再和紙質(zhì)新聞一樣。網(wǎng)絡(luò)新聞更加具有自身的特色，而且服務(wù)功能非常多樣化。舉個例子，人民網(wǎng)最近開辟了新聞信息服務(wù)功能，針對大家的閱讀需求，制定出了包括關(guān)于不同類型新聞的定制服務(wù)，比如軍事新聞、娛樂新聞以及社會新聞等。其在一定程度上滿足了人們對新聞的需要。
2 網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點(diǎn)和不足之處
2.1 缺乏監(jiān)督，涉黃現(xiàn)象嚴(yán)重
如今，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然在競爭當(dāng)中贏過了紙質(zhì)新聞媒體，但是相比起來，網(wǎng)絡(luò)新聞因為缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督，不但容易涉黃，而且在報道深度上有一定的欠缺，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)普及，大部分人都是通過網(wǎng)絡(luò)來查看一些本地新聞。但本地新聞媒體因為缺乏監(jiān)督，常常為了吸引：眼球，不惜采用“奸殺”、“尸體”、“美女”之類的字眼。盡管賺取眼球很重要，但是這也會對閱讀新聞的人產(chǎn)生不好的影響。相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一家新聞網(wǎng)站在一個月的時間段內(nèi)，社會新聞里涉及到性的占了39.4%，涉及到犯罪的占了32.6%，靈異類的新聞?wù)剂?2.3%，這幾項內(nèi)容占了所有新聞的84.3%。除此之外，關(guān)于宣傳正能量的新聞、正面性強(qiáng)的新聞僅僅只占了10%左右。
2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
除了以上兩個缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞還存在侵權(quán)的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象屢見不鮮。如今，大部分新聞媒體在市場競爭的過程中，為了取勝，不惜制造虛假新聞，夸大事實，因此造成了侵權(quán)的現(xiàn)象。因為網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體比較起來，具有交互性和分散性的特點(diǎn)，所以難免會出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。比較突出的現(xiàn)象是對著作權(quán)的侵權(quán)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進(jìn)行剿竊，占據(jù)別人的作品，所以侵犯了著作權(quán)。除此之外還有名譽(yù)權(quán)的侵犯，名譽(yù)權(quán)對于公民而言非常的重要，一旦在傳播新聞的時候侵害了他人的名譽(yù)權(quán)，對事實進(jìn)行捏造，給他人帶來了一定的傷害。如今，網(wǎng)絡(luò)上這樣的事情非常多，越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)事件發(fā)生。在西方一些發(fā)達(dá)國家，人權(quán)非常重要，甚至超過了一切。甚至還有一些國家制定出了關(guān)于人權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。但是在我國，因為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展太快，監(jiān)督力度不夠，所以很容易出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。
2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷
如今，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞大多數(shù)來自于紙質(zhì)媒體和其他媒體，新聞網(wǎng)站對于轉(zhuǎn)發(fā)來的新聞都有所標(biāo)注，有的甚至更改了新聞的題目，對原文進(jìn)行了簡單的編輯。大部分內(nèi)容都是一致的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體傳播的新聞有非常大的形似之處。所以，我國的新聞媒體傳播比較單一，和紙質(zhì)媒體具有太多的相似。除此之外，媒體沒有關(guān)注到新聞閱讀者的需要，更沒有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)來對新聞進(jìn)行撰寫，因此我國網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷。
3 網(wǎng)絡(luò)新聞的下一步發(fā)展趨勢
3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞將進(jìn)一步細(xì)化
在未來，網(wǎng)絡(luò)新聞將會朝著專業(yè)化、個性化的方向發(fā)展。在過去，網(wǎng)絡(luò)新聞被幾家媒體所壟斷，這幾家媒體分別是雅虎、新浪、以及搜狐等等，其傳播方式非常單一的。而今后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞也會被無限細(xì)分，并且向著無差異、大規(guī)模向個性化、集中化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變將會給人們的閱讀帶來越來越多的方便。而且新聞的傳播方式也不再單一化，而是呈現(xiàn)出縱向與系統(tǒng)連貫性相結(jié)合的特點(diǎn)，把某個相關(guān)領(lǐng)域的信息做深、做透，從背景、功能、前景等等各個方面都要涉及到。與此同時，新聞媒體還會根據(jù)人們的需要來設(shè)計新聞的傳播方式，最大程度上滿足大家的閱讀需要。
3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞將對從傳統(tǒng)媒體獲取的信息進(jìn)行深層加工
盡管網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷的發(fā)展，但是也和傳統(tǒng)媒體有著很大的聯(lián)系。預(yù)測以后，網(wǎng)絡(luò)新聞不會再僅僅是傳統(tǒng)媒體的翻版，更不再只是對紙媒中的新聞進(jìn)行照搬。而是對傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的新聞進(jìn)行甄選，然后再加工，將更好的新聞呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)具有很多的優(yōu)勢，其中一個優(yōu)勢是其擁有大量的信息和資源。媒體要優(yōu)勝劣汰，發(fā)現(xiàn)好的信息和資源，再對資源進(jìn)行加工，這樣就能呈現(xiàn)出好的新聞。
3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體將與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源共享
篇5
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
1網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、實時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
2多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn):
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由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、 互動性強(qiáng)、實時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn):
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由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、實時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。
交互性。用戶可以與計算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確，如何評估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn)
篇8
由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。
多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、實時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)
多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。
集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標(biāo)更加明確。新晨
交互性。用戶可以與計算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。
參考文獻(xiàn):
篇9
中國紀(jì)錄片與傳統(tǒng)媒體相輔相成，傳統(tǒng)媒體也與中國紀(jì)錄片的發(fā)展一路相隨并見證了中國紀(jì)錄片的成長。隨著媒體時代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法更好的滿足中國紀(jì)錄片的傳播發(fā)展了，隨之新媒體的出現(xiàn)成為了中國紀(jì)錄片發(fā)展的良好伴侶。所謂新媒體，就是指除廣播、電視、報刊三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，其主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等一系列新興的高科技熱門的數(shù)字媒體。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，影像傳播平臺也與過去的傳統(tǒng)媒體迥然不同，波及范圍面也更加廣泛，受眾也從傳統(tǒng)媒體中發(fā)生分流，并且越來越明顯。
紀(jì)錄片與新媒體的碰撞和結(jié)合也被視作紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的一股春風(fēng)。傳統(tǒng)媒體在播出資源和收視率導(dǎo)向評價機(jī)制方面，使得紀(jì)錄片的生存空間一壓再壓。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲、豐富的內(nèi)容、自主選擇則性以及較強(qiáng)的互動性等一系列特征，都給傳統(tǒng)電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，當(dāng)然這也為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇新和發(fā)展空間。
新媒體與中國紀(jì)錄片的碰撞，使得新媒體為紀(jì)錄片的未來發(fā)展提供了更多的可行性空間。首先，紀(jì)錄片的受眾群體很能適應(yīng)新興的媒體傳播，同時新媒體傳播也使中國紀(jì)錄片的發(fā)展有了更多的新鮮活力。其次，在這個紀(jì)錄片高速發(fā)展的時代，新媒體的出現(xiàn)也適應(yīng)了中國紀(jì)錄片的發(fā)展。新媒體與紀(jì)錄片的碰撞無疑擦出飛速發(fā)展的火花。
2 中國紀(jì)錄片新媒體傳播特性
網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已成為紀(jì)錄片傳播的重要渠道之一，互聯(lián)網(wǎng)的眾多特點(diǎn)迎合了紀(jì)錄片作品發(fā)展的特征。與電影電視相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒體紀(jì)錄片的傳播發(fā)展具有一些新的特征。
首先，時效強(qiáng)、更新快、貼近實事。
紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播比電視、報刊傳播更新的更快，時效也更強(qiáng)，同時也具有靈活多變的特點(diǎn)。一些突發(fā)事件或熱點(diǎn)時事，各個網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道會實時的推出相應(yīng)紀(jì)錄片，從而獲得更好的傳播效果。為了滿足大眾對短視頻的需求，紀(jì)實頻道也會對原視頻進(jìn)行精切加工，把有完整故事情節(jié)的視頻進(jìn)行情切和整合，如CNTV的紀(jì)實頻道將同一主題的所有視頻進(jìn)行歸類整合，重新編排成為一個專題，為了滿足大眾對視頻的各種需求。
其次，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了海量的存儲空間和非線性觀看。
網(wǎng)絡(luò)的儲存量可以說是海量無限制的，網(wǎng)絡(luò)大眾可以實現(xiàn)無時間限制循環(huán)觀看，具有很強(qiáng)的自主性和反復(fù)觀看性。新媒體的這一特點(diǎn)也剛好與紀(jì)錄片的跨時空、跨領(lǐng)域、跨文化的特點(diǎn)相呼應(yīng)。而電視的傳播是有限制的，它擁有固定的時間、固定頻道，一次性觀看的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視卻能實現(xiàn)讓每一位大眾都可以選擇自己喜歡的影片和播放速度。網(wǎng)絡(luò)電視可以完全實現(xiàn)網(wǎng)民的自由觀看點(diǎn)擊、多角度探討，這些特點(diǎn)都為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了很好的平臺。
最后，雙向傳播更加有利于紀(jì)錄片發(fā)展。
新媒體網(wǎng)絡(luò)更好的提供了制作者與大眾、大眾與大眾之間的互動平臺，并促成了網(wǎng)絡(luò)上互相探討的空間。在電視傳播中，電視大眾的每一個個體都是相對獨(dú)立的，沒有大范圍的互動溝通。互聯(lián)網(wǎng)提供了一個這樣的平臺，這可以讓受眾者在觀看紀(jì)錄片的同時與更多的受眾者探討，這就為影片形成了一個探討區(qū)域、互相溝通的平臺。這種方式為紀(jì)錄片帶來更大的影響力和感染力，同時也可以傳播更多的信息給受眾者。這樣的信息交流，可以讓制作者及時的得到反饋信息，并能產(chǎn)生良好的互動。制作者也可以通過這個平臺設(shè)置更多的互動環(huán)節(jié)，及時的了解受眾心理和個性需求。
3 中國紀(jì)錄片的新媒體發(fā)展趨勢
新媒體下的紀(jì)錄片傳播不僅僅為影視作品提供了傳播的渠道，同時也影響著紀(jì)錄片的發(fā)展。目前，中國新媒體下的紀(jì)錄片發(fā)展仍然處于起步階段，但未來發(fā)展的曙光已經(jīng)照亮制作者和受眾者。
首先，中國紀(jì)錄片新媒體傳播的小受眾人群逐步走向準(zhǔn)確受眾。
以收視率為測評標(biāo)準(zhǔn)的媒體中，紀(jì)錄片一定是小受眾人群化的媒體傳播。但是通過網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，大眾網(wǎng)友可以隨時關(guān)注自己喜愛的紀(jì)錄片，沒有播出時間和次數(shù)的限制，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾者也可以通過這個平臺進(jìn)行互動談?wù)?，新媒體也通過這個平臺把受眾者匯聚在一起，這些都成為紀(jì)錄片從小受眾人群逐步走向準(zhǔn)確受眾。
其次，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺為紀(jì)錄片提供了展示發(fā)展平臺，并促成紀(jì)錄片類型豐富。
網(wǎng)絡(luò)新媒體是一個很大的網(wǎng)絡(luò)雜燴，雖然視頻分享網(wǎng)站上，原創(chuàng)專區(qū)了很多原創(chuàng)視頻，凡是水平參差不齊，有些視頻也無法被準(zhǔn)確的成為紀(jì)錄片，但是，確實有一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片通過這個新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺得以傳播，使紀(jì)錄片的發(fā)展空間變得更大，也繁榮了紀(jì)錄片的美學(xué)風(fēng)格。在當(dāng)下這個高速發(fā)展的社會，DV也成了大眾喜愛拍攝的器材，在DV的技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)短片、手機(jī)電影也不斷地涌向社會，DV拍客也成為社會力量。科教頻道推出的《DV民眾影像》和《群民大拍檔》便是新媒體技術(shù)與電視的結(jié)合。
最后，新媒體網(wǎng)絡(luò)將為紀(jì)錄片的制作與營銷開創(chuàng)了一個新的空間。
網(wǎng)絡(luò)時代新興一種理論叫做長尾理論，是美國人克里斯安德森提出的。長尾理論中認(rèn)為，因為成本和效率的因素，當(dāng)商品的儲存流通所展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降，以至于每個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且當(dāng)商品的銷售成本急劇降低時，所以當(dāng)時需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，就有人購買。搜狐網(wǎng)和奇藝網(wǎng)等網(wǎng)站都開辟了紀(jì)錄片頻道，一方面為了夸張自身的網(wǎng)絡(luò)資源、擴(kuò)大影響力，另一方面就是為了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新增長點(diǎn)。在整個網(wǎng)絡(luò)傳播中，眾多潛在受眾者因為在網(wǎng)絡(luò)上隨時點(diǎn)播、反復(fù)觀看的特點(diǎn)從而成為真正的受眾者。通常大部分紀(jì)錄片的受眾者為男性，并且均為高學(xué)歷、高收入、社會地位較高的人群，他們具有話語權(quán)和消費(fèi)能力。
4 結(jié)語
中國紀(jì)錄片的發(fā)展在新媒體的傳播下是隨同這個社會與時俱進(jìn)的，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給紀(jì)錄片的市場帶來很好的發(fā)展前景，同時也給媒體和創(chuàng)作者還是帶來很大的創(chuàng)作空間。只要媒體人在紀(jì)錄片的制作上、市場運(yùn)營等各個方面都能堅持精品原則。我們相信，中國紀(jì)錄片通過新媒體網(wǎng)絡(luò)這個傳播平臺會再創(chuàng)輝煌。
【參考文獻(xiàn)】
[1]何蘇六.中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2013）[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.
篇10
1.2及時性。廣告的及時性是廣告投放最為關(guān)注的問題，也直接影響著產(chǎn)品的銷售情況。相對于印刷媒體和電視、廣播來說，網(wǎng)絡(luò)自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一個沒有任何界限的廣告媒體，廣告文案的信息更新幾乎是分秒之間，人們可以在第一時間了解廣告的內(nèi)容，并作出反饋。
1.3廣告效果的可預(yù)測性。與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告測定要簡單得多。受眾對某一條廣告的點(diǎn)擊率，以及在點(diǎn)擊后的實際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找。實際上，網(wǎng)絡(luò)廣告最為關(guān)注的就是點(diǎn)擊率，這正是影響網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的重要因素。
1.4無限制性。傳統(tǒng)廣告媒介幾乎都受到時間和空間的限制。而在網(wǎng)絡(luò)上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前及時出現(xiàn)，文案自然也不必說。
2、凡客體的營銷特點(diǎn)
凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體。其獨(dú)具個性的文案內(nèi)容和形式彰顯了該品牌的個性形象。更由于凡客體引來網(wǎng)友的大量模仿和借鑒，并將網(wǎng)絡(luò)紅人、明星或社會事件編撰進(jìn)凡客體中，形成“凡客體”這一網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。凡客體引人注意的起始，來自于2010年7月，我國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品（VANCL）形象代言人。該廣告出自前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇之手。
廣告沿襲傳統(tǒng)名人代言的套路?？偨Y(jié)起來，凡客體的網(wǎng)路營銷特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1內(nèi)容創(chuàng)新?！胺部腕w”之所以流行，關(guān)鍵還是“正版”的廣告文案本身創(chuàng)意獨(dú)特，這才會形成模仿的原動力。當(dāng)你看到這些簡單直白的生活化的描述，當(dāng)你看到這些看似閑散但是規(guī)律性較強(qiáng)的文字，你會感覺它在和你互動、在和你溝通。廣告創(chuàng)意瞄準(zhǔn)靠自我奮斗、努力獲得成功的“80后”，這個網(wǎng)絡(luò)中最具潛力的消費(fèi)群體。尤其是，在互聯(lián)網(wǎng)上，使用社會化交友社區(qū)(SNS)和微博的網(wǎng)友們熱衷于傳播信息、展示自我、調(diào)侃朋友，于是便很愉快地接受了這樣的這一條有態(tài)度的廣告。廣告文案內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴。
篇11
所謂富媒體技術(shù)，是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通過網(wǎng)頁、流媒體、富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（RIA）等先進(jìn)技術(shù)對多種媒體進(jìn)行渲染展示和交互控制的技術(shù)。[1]富媒體技術(shù)集桌面應(yīng)用程序豐富的用戶使用界面功能，便捷高效的部署以及友好的互動交流于一體，是一種新型網(wǎng)絡(luò)資源融合應(yīng)用技術(shù)。從概念中我們發(fā)現(xiàn)，富媒體技術(shù)主要有兩層內(nèi)涵：
（一）富媒體技術(shù)是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。富媒體技術(shù)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟而發(fā)展形成的一種技術(shù)，它主要解決的是信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的問題。網(wǎng)絡(luò)傳輸有其特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，需要符合不同帶寬的限制，流暢的將信息資源呈現(xiàn)到用戶界面。傳統(tǒng)的多媒體技術(shù)因其受格式、數(shù)據(jù)量大小的限制，很大程度上不能符合網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，這就造成了信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播時出現(xiàn)了遲滯性。富媒體技術(shù)則使用流媒體、富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（RIA）等先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，很好的解決了信息資源在網(wǎng)絡(luò)中傳播的穩(wěn)定和速度的問題。
（二）富媒體技術(shù)關(guān)注點(diǎn)在于交互控制和雙向信息推送。富媒體技術(shù)除了對多種媒體進(jìn)行渲染展示以外，其更重要的一點(diǎn)是使用富網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（RIA）以及Web技術(shù)搭建一個用戶交互控制和信息雙向推送的平臺，它為信息資源和用戶之間構(gòu)筑了一條穩(wěn)定、便捷的通道，服務(wù)器可以將用戶需求的資源推送到客戶端，用戶也可以實時回傳用戶數(shù)據(jù)，達(dá)到雙向交互的目的。
二、富媒體技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢
富媒體技術(shù)是一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)手段，它著力解決信息資源在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播的關(guān)鍵技術(shù)難點(diǎn)，作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，有其獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
（一）富媒體技術(shù)的特點(diǎn)： 根據(jù)富媒體技術(shù)的基本概念，富媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)應(yīng)包括一下幾點(diǎn)：1.豐富的UI展現(xiàn)。富媒體技術(shù)可以實現(xiàn)豐富的頁面控制功能，提供更加人性化的UI界面，將用戶最需要的操作功能集成整合在頁面或者客戶端中；2.深度的用戶交互。用戶對于與信息資源之間的交互，不只是滿足與對于資源的播放、暫停等簡單的交互，富媒體技術(shù)能賦予用戶和信息資源之間更深層次的交互控制，使用戶在瀏覽信息資源的同時，使用客戶端的各種外接設(shè)備主動參與交互；3.動態(tài)驅(qū)動的響應(yīng)機(jī)制。富媒體技術(shù)的動態(tài)響應(yīng)機(jī)制能夠持續(xù)的響應(yīng)用戶的各種操作，并對于用戶的操作給予及時的回饋，并間接的影響用戶的下一步操作，從而引導(dǎo)用戶進(jìn)行學(xué)習(xí)體驗；4.部署的便捷特性。富媒體技術(shù)支持包括瀏覽器或者客戶端的訪問，用戶不用安裝任何插件，就能通過瀏覽器或者客戶端對信息資源進(jìn)行自由訪問，并且服務(wù)器推送的信息能通過網(wǎng)絡(luò)高速、準(zhǔn)確的傳遞到每個終端節(jié)點(diǎn)；5.融合桌面應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。富媒體技術(shù)能夠?qū)⒆烂鎽?yīng)用和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用完美結(jié)合，實現(xiàn)桌面即Web，瀏覽器即桌面。富媒體技術(shù)能夠?qū)螜C(jī)的應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，使用戶能夠更為便捷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。
（二）富媒體技術(shù)的優(yōu)勢。根據(jù)富媒體技術(shù)的特點(diǎn)，其在信息資源建設(shè)中同樣具有其特有的優(yōu)勢，可以歸結(jié)出以下幾點(diǎn)主要優(yōu)勢：1.更加豐富的媒體展現(xiàn)能力。富媒體技術(shù)編譯的場景中除了可整合文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多種媒體形式，還涵蓋了矢量圖形交互電影和各種復(fù)雜的交互式流媒體格式；2.強(qiáng)大的動態(tài)交互能力。富媒體技術(shù)在進(jìn)行豐富媒體信息展現(xiàn)的同時，還能更多的加入了網(wǎng)絡(luò)交互性操作，使用戶融入整個網(wǎng)絡(luò)教學(xué)訓(xùn)練的環(huán)境之中；3.融合式網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的業(yè)務(wù)體驗。富媒體技術(shù)能夠通過一組連續(xù)的富媒體場景信息傳遞，使用戶在PC終端上體驗音視頻服務(wù)、動畫、下載、媒體控制播放、呼叫、sms/mms發(fā)送、定時提醒、攝像頭捕獲等各類業(yè)務(wù)操作，最終將信息資源整合為一個完整的資源平臺，提高用戶的業(yè)務(wù)體驗；4.實時的內(nèi)容分發(fā)。富媒體技術(shù)能將服務(wù)器端的資源更新實時推送到客戶端，客戶端的信息一旦改變提交，其他的各個終端上的數(shù)據(jù)同時更新。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，富媒體技術(shù)實現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”和“豐富媒體”的結(jié)合，能夠在更高的層面上，遵從網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，并利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的優(yōu)勢，解決學(xué)習(xí)前端的交互控制、網(wǎng)絡(luò)資源共享和系統(tǒng)間的互操作問題。
三、富媒體技術(shù)與多媒體技術(shù)的比較
隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，其基本概念是：多媒體技術(shù)是指將圖、文、聲、像等媒體通過計算機(jī)進(jìn)行集成整合的信息處理技術(shù)。[2]筆者已經(jīng)通過上文介紹了富媒體技術(shù)基本內(nèi)涵，但是人們經(jīng)?；煊枚嗝襟w技術(shù)和富媒體技術(shù)這兩個概念，為了進(jìn)一步理清這兩個概念，筆者從以下幾點(diǎn)說明二者的不同之處。
（一）基本定義的區(qū)別。從兩種技術(shù)的基本概念可以看出，多媒體技術(shù)是一種強(qiáng)調(diào)媒體類型多樣性的計算機(jī)技術(shù)，而富媒體技術(shù)則強(qiáng)調(diào)頁面控制、頁面展現(xiàn)、互動交流、信息資源推送、桌面應(yīng)用和Web應(yīng)用的一種網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)。
（二）集成整合能力不同。多媒體技術(shù)具有一定的整合能力，但是對于媒體格式、資源類型有限制，并且對于用戶使用要求必要的插件或者播放器。富媒體技術(shù)具有優(yōu)異的資源集成整合能力，對于媒體格式幾乎沒有限制，并且不不需要客戶端安裝任何插件就能進(jìn)行信息資源瀏覽，自帶渲染器，形成一個完整、無縫的信息資源整合平臺。
（三）對于網(wǎng)絡(luò)的依附程度不同。多媒體技術(shù)制作的信息資源，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下必須全部下載才能瀏覽，會話活動僅限于瀏覽器，一旦瀏覽器關(guān)閉，會話則會中斷，信息資源則停止傳遞；富媒體技術(shù)則具有一次加載，多次使用的特性，數(shù)據(jù)可以在客戶端進(jìn)行緩存，即使終端會話，用戶也可以在客戶端進(jìn)行離線瀏覽使用。
綜合以上幾點(diǎn)我們發(fā)現(xiàn)，多媒體技術(shù)和富媒體技術(shù)在其根本上存在著區(qū)別，兩種技術(shù)各自具有不同的技術(shù)特點(diǎn)，富媒體技術(shù)是對多媒體技術(shù)的一種補(bǔ)償和完善，它不僅重視媒體展示的豐富性，更加重視信息資源的交互性、桌面應(yīng)用和Web應(yīng)用的融合性，是一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的技術(shù)革新。
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網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)、實時信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。
虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說服力，提高樓盤的銷售量。多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)。
多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。
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一、新時期媒體語言的共性
蘇聯(lián)時期,思想政治上高度統(tǒng)一,傳統(tǒng)媒體――報刊和廣播電視,單純使用語言去影響讀者和聽眾,導(dǎo)致媒體語言僅僅發(fā)揮傳達(dá)發(fā)話人信息和感染受話人的功能,而缺少兩者之間的對話交流。蘇聯(lián)解體后,自由民主化,意識形態(tài)多樣化成為俄羅斯主題思想,媒體順應(yīng)時代潮流完成了機(jī)制轉(zhuǎn)型。媒體“完全拒絕擔(dān)當(dāng)指令者和好為人師的道德說教者的角色,不再把信息接受者只看成受作用的對象”。[1]可見,當(dāng)今無論是傳統(tǒng)媒體,亦或是新媒體都將信息接受者當(dāng)成信息交際過程中的“合作伙伴”,而非“受命對象”,今日媒體語言的特點(diǎn)主要為以下幾方面:
(1)言語交際內(nèi)容的時效性
無論傳統(tǒng)媒體,還是網(wǎng)絡(luò)新媒體中當(dāng)下關(guān)注的話題無不體現(xiàn)媒體作為傳遞信息的手段,捕捉熱門話題,直接快速地反映著國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會的變化?；诋?dāng)今世界現(xiàn)實及俄羅斯自身國情背景,在媒體中大量出現(xiàn)與其相關(guān)的信息內(nèi)容,如:нарушение прав человека“破壞人權(quán)”、война с террором“反恐斗爭”等熱點(diǎn)問題充分體現(xiàn)了媒體語言的現(xiàn)實性。
(2)言語標(biāo)準(zhǔn)界限的擴(kuò)寬化
社會的民主自由導(dǎo)致言語行為的自由,政論體裁的文本形式較蘇聯(lián)時期日漸趨于民主化。而在言語交際中,由于語言標(biāo)準(zhǔn)限制有所擴(kuò)寬,當(dāng)今媒體語言打破中規(guī)中矩的狀態(tài),其中古詞在今日俄羅斯媒體語言中時常出現(xiàn):Ученые основывают свое заключение на исследовании, в ходе которого сравнивали мышей, коих постоянно тренировали, с теми, которые были лишены движения.其中коих 相當(dāng)于俄語標(biāo)準(zhǔn)語中的?которых,雖然這一用法不符合俄語語法規(guī)則,但這一現(xiàn)象正體現(xiàn)了媒體語言中形成了一股獨(dú)特的語言之風(fēng)。
(3)言語標(biāo)準(zhǔn)的多樣性
媒體語言中還表現(xiàn)出不同社會群體之間存在自身所能領(lǐng)會的俗語行話。習(xí)慣語(жаргонизмы)是局限在成員相對穩(wěn)定和開放的個別社會群體中日常使用的詞,這些社會群體的成員有共同的社會地位、興趣愛好、活動取向或年齡段。[3]例如,СтёбCязык一詞表示年輕人之間的諧謔語言,由動詞стебать構(gòu)成,原意相當(dāng)于動詞хлестать(鞭打)之意;而對于做生意的人之間?？梢月牭?"меня жаба давит." 其含義是 мне жалко (денег) “我舍不得花錢”。對習(xí)慣語的理解要求信息發(fā)出者與接受者之間具有共同的背景知識,屬于特定的文化載體。不可否認(rèn),當(dāng)今媒體作為信息交際的載體,在習(xí)慣語的流通過程中作用頗大。
(4)英語外來語使用的廣泛性
蘇聯(lián)解體后,俄羅斯在加強(qiáng)與西方國家交流的同時,語言中不可避免地借用大量的英語外來語。媒體作為一種溝通與交際的橋梁,其語言也必然緊跟潮流,于是媒體中英語外來語驟然增多。無論是報刊、廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)中隨處可見從英語中吸收的詞匯。例如:Имидж(image)、презентация(Presentation)、номинация(nomination)等。隨著世界一體化進(jìn)程,媒體中英語外來語的使用仍將不斷擴(kuò)大,在極大地豐富了俄語詞匯自身的同時,對媒體語言的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體語言的個性
1.交際方式創(chuàng)新性
隨著媒體中言語交際范圍拓寬,以及提高交際質(zhì)量及速度等要求導(dǎo)致媒體語言中自發(fā)出現(xiàn)新文本形式,其充分體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體語言中。作為新媒體語言的網(wǎng)絡(luò)語言在兼有傳統(tǒng)媒體中已存在文本形式的基礎(chǔ)上,又以獨(dú)特的文本形式和對話模式來傳播信息、感染大眾?；ヂ?lián)網(wǎng)上論壇、聊天室等網(wǎng)絡(luò)交際方式的出現(xiàn)正是網(wǎng)絡(luò)語言所獨(dú)有的信息文本交際形式,人們在此就某一熱點(diǎn)話題進(jìn)行“對話式” 交流,這種交際方式的創(chuàng)新給網(wǎng)民更多機(jī)會發(fā)表見解和主張,極大地提高了交際的有效性。
2.言語交際簡潔性
在網(wǎng)絡(luò)這個寬松的交際環(huán)境中,網(wǎng)民充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造潛能,互動過程中形成別具一格的語言,即網(wǎng)絡(luò)交際(論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天等)所使用的特殊用語。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)帶給人們方便、快捷交際的同時,決定了網(wǎng)絡(luò)詞匯的簡潔性,于是詞匯縮略形式是網(wǎng)絡(luò)論壇及聊天室中常見的一種交流方式。比如,直接對英語的縮略GL( good luck)“祝好運(yùn)”或借用字母和數(shù)字組合14AA41 (One for All and All for One) “我為人人,人人為我”等;對英語音譯后縮略Нет(интернет―internet)“網(wǎng)絡(luò)”、Комп(компьютер―computer)“電腦”等;以及對原有俄語詞的縮略щас(сейчас)、терь(теперь)等。這類壓縮詞作為互聯(lián)網(wǎng)通信時代所形成的典型特點(diǎn)表達(dá)了現(xiàn)代人簡捷的思維風(fēng)格,同時也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言的個性。
3.言語交際隨意性
隨著網(wǎng)絡(luò)中新新人類的出現(xiàn),新生代的年輕人張揚(yáng)自我、追求個性,一些“新新話語”以非傳統(tǒng)構(gòu)詞形式大量出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)絡(luò)中“怪詞”成為一種幽默、風(fēng)趣和時尚的代言,這類“網(wǎng)絡(luò)俗語”(интернет-сленге)區(qū)別于其他領(lǐng)域的俗語行話,使用上更具有隨意性。比如在年輕網(wǎng)民對話中школоло指代школа“學(xué)校”;ЖЖ、ЖыЖа相當(dāng)于Живой Журнал“日志”等,這類詞偏離了俄語標(biāo)準(zhǔn)語,不符合標(biāo)準(zhǔn)語規(guī)范,只是在網(wǎng)民之間,特別是年輕網(wǎng)民間約定俗成的表達(dá)。
