引論：我們?yōu)槟砹?3篇電視廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
移動(dòng)電視廣告多在公交、地鐵、超市、城市廣場等較為嘈雜的環(huán)境中播出，聲音很難成為刺激受眾的媒介。即便在電梯、公共休息間等較為安靜環(huán)境下播出的移動(dòng)電視廣告，也不能直接將普通電視廣告照搬到移動(dòng)電視廣告中，這是因?yàn)槿绻苿?dòng)電視廣告的聲音過大，必然會(huì)和所在環(huán)境形成沖突，引發(fā)人們的反感，廣告效果必然會(huì)大打折扣。因此，這就要求移動(dòng)電視廣告在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要突出“圖”的效果，更多地運(yùn)用圖像信息或者文字等表述廣告要表達(dá)和傳遞的信息，發(fā)揮并突出圖的告知作用和文字的說明作用，適當(dāng)?shù)胤糯笞煮w在畫面中的比例，以使觀看者一目了然。例如，東京地鐵的一則愛馬仕絲巾廣告，設(shè)計(jì)者為了更好地展示絲巾的輕盈性，將一條愛馬仕絲巾懸掛在櫥窗中，在櫥窗的后面設(shè)置了一個(gè)電視顯示屏，屏幕中的女模特以一種期待的眼神看著這條愛馬仕絲巾，不時(shí)地抿嘴微笑、不時(shí)地吹動(dòng)絲巾，這時(shí)懸掛在櫥窗中的絲巾與女模特的動(dòng)作同步，通過靜、動(dòng)結(jié)合，十分巧妙地將絲巾輕盈的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，吸引了大量行人駐足觀看。在這則廣告中，設(shè)計(jì)者沒有運(yùn)用任何聲音元素，但卻達(dá)到了良好的呈現(xiàn)效果。
2.移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要具有區(qū)域針對(duì)性。
處于不同區(qū)域的人群對(duì)電視廣告的需求也不盡相同，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到區(qū)域之間受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告的需求差異，最大限度地滿足移動(dòng)電視播出區(qū)域受眾的需要。讓移動(dòng)電視廣告受眾能夠在廣告中獲得需要的信息，解決生活中的實(shí)際問題，使廣告成為其生活的一種“依靠”，變被動(dòng)接受為主動(dòng)接受，進(jìn)而達(dá)到提升移動(dòng)電視廣告受眾關(guān)注度的目的。在這一過程中，移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)者需要積累相關(guān)的地域文化知識(shí)，對(duì)受眾群體所在的區(qū)域文化和特征充分了解，設(shè)計(jì)出符合區(qū)域特點(diǎn)的移動(dòng)電視廣告作品，充分迎合他們的廣告需求，不斷提升移動(dòng)電視廣告的受眾關(guān)注度。
3.移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要簡潔明了，具有創(chuàng)新性。
移動(dòng)電視廣告和一般的家庭電視廣告的不同之處在于其受眾群體具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，停留及觀看移動(dòng)電視廣告的時(shí)間較短。一方面，移動(dòng)電視在消費(fèi)者打發(fā)等待時(shí)間的過程中較為容易地進(jìn)入消費(fèi)者的眼球，另一方面，離開消費(fèi)者的視線也較為隨意。如果移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)過于繁瑣且缺乏創(chuàng)意，那么，消費(fèi)者可能在極短的時(shí)間內(nèi)放棄觀看廣告。因此，在進(jìn)行移動(dòng)電視廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，要注重創(chuàng)意，也要做到簡潔明了，讓消費(fèi)者在短暫的時(shí)間內(nèi)能夠獲得其需要的信息，并能夠使獲取信息的過程顯得輕松、愉快。例如，美國電梯中一則雅芳防曬霜的移動(dòng)電視廣告，設(shè)計(jì)者用一群太陽圖標(biāo)在炎熱的夏季向人們的臉頰涌去，人們無法及時(shí)躲避這些太陽被烤得面紅耳赤。這時(shí)，如果受眾用手指輕輕地將該品牌防曬霜的圖標(biāo)移到廣告圖標(biāo)中，這些太陽圖標(biāo)就會(huì)自動(dòng)地離開。設(shè)計(jì)者這種富于創(chuàng)新性和趣味性的設(shè)計(jì)方法不僅能夠?qū)⒃撈放品罆袼氖褂眯Ч中蜗蟮爻尸F(xiàn)出來，也使得移動(dòng)電視廣告更具趣味性，吸引更多受眾的目光，讓觀眾在短暫停留的時(shí)間里獲得良好的觀看體驗(yàn)。
二、移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要傳遞社會(huì)正能量
廣告具有有償性、科學(xué)性、責(zé)任性三大特點(diǎn)，移動(dòng)電視廣告作為廣告的重要組成部分也具備這些特征。移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任性涉及到廣告設(shè)計(jì)者對(duì)客戶的責(zé)任、移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣大消費(fèi)者的責(zé)任以及廣告本身的社會(huì)責(zé)任等。其中，移動(dòng)電視廣告對(duì)客戶的責(zé)任指的是廣告設(shè)計(jì)要能夠充分觸及客戶的心靈、激發(fā)客戶的感悟，設(shè)計(jì)出符合客戶需求的廣告，為客戶產(chǎn)品、品牌的宣傳提供有力的支撐。移動(dòng)電視廣告對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)要能夠從實(shí)際出發(fā)為消費(fèi)者傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息，不能迷惑和欺騙消費(fèi)者。移動(dòng)電視廣告的社會(huì)責(zé)任性則是指移動(dòng)電視廣告在實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，也要能夠?qū)ι鐣?huì)的精神文明建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用，充分發(fā)揮出電視傳媒的社會(huì)輿論效應(yīng)，傳遞社會(huì)正能量，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注熱情。大部分移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)者往往注重移動(dòng)電視廣告的客戶責(zé)任和消費(fèi)者責(zé)任這兩方面，對(duì)社會(huì)責(zé)任這一領(lǐng)域的重視程度卻還不夠。一部分移動(dòng)電視廣告甚至產(chǎn)生了一定的負(fù)面社會(huì)效果，損害了移動(dòng)電視廣告在消費(fèi)者心中的形象。究其原因是由于部分移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)商缺乏足夠的社會(huì)道德和倫理意識(shí)。例如，某個(gè)移動(dòng)電視床墊的廣告，屏幕中有一個(gè)熟睡的孩子被起床的鬧鐘叫醒，而孩子不想離開這個(gè)舒適的床墊將鬧鐘扔向窗外繼續(xù)大睡。這個(gè)廣告在播出以后接到了大量的家長投訴，紛紛指出這樣的廣告是在教唆孩子睡懶覺和威脅公共安全，顯然是與社會(huì)公德相違背的。這樣的移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)不重視社會(huì)影響，必然不會(huì)起到良好的收視效果。
篇2
案例分析
九陽豆?jié){機(jī)廣告中，甜美可愛的小女孩頭戴橙色廚師帽。清晨起來為家人做豆?jié){，清脆的一聲“喝豆?jié){了”讓廣告的溫馨感輕松地被受眾長久記憶和回味。既符合中國人重孝道愛家庭的倫理美學(xué)，又凸顯出九陽豆?jié){機(jī)簡單、安全、易操作的特性。同時(shí)后期廣告中小女孩成長后的形象也暗示著產(chǎn)品的升級(jí)換代和企業(yè)的成長，“五谷好豆?jié){，九陽輕松做”的廣告語也在小女孩輕柔悅耳的誦讀中被受眾熟記。
當(dāng)然，并不是所有廣告中的兒童形象都是讓受眾喜歡的，同樣有令受眾反感的案例。在黃金搭檔的電視廣告中。油頭粉面、滿口成人腔調(diào)的小男孩就讓不少受眾心生反感，從而導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品的抗拒和抵觸情緒。
兒童形象的廣告效應(yīng)
兒童形象的視覺特征。首先，兒童形象有著純潔無邪的視覺特征。兒童的思想比較單純，猶如一張白紙，兒童的腦海中不存在許多成人的世俗想法。眾多的電視廣告通過對(duì)兒童天真無邪的大眼睛的特寫或童言無忌的廣告詞設(shè)計(jì)彰顯出廣告中兒童形象的純潔特征。
其次，兒童形象有著充滿希望的視覺特征。俗話說“孩子是早晨的太陽”，早晨的太陽正是生命的希望，無論是積極面對(duì)生活的成人還是因?yàn)榇煺鄱庵鞠恋某扇硕寄軌蛟趶V告的兒童身上體會(huì)到初生牛犢的勇氣與活力，尤其是廣告中那些健康活潑、精力充沛的兒童形象更能為受眾帶來生活充滿希望的積極感受。
再者，兒童形象有著輕松快樂的視覺特征。兒童是制造快樂的源泉，通過廣告場景的設(shè)計(jì)、廣告情節(jié)的安排以及服飾道具的配置，不少廣告中滑稽俏皮的兒童形象常常能帶給受眾開懷大笑的輕松與快樂。
最后，兒童形象有著熟悉親近的視覺特征。很多成人在看到廣告中的兒童形象時(shí)總有種說不出的親近感，這是由于相近年齡段的孩子盡管在樣貌、民族、地域、膚色等方面不盡相同，但在語言、行為和眼神方面卻有著不同程度的相似，因此成人在看到廣告兒童的時(shí)候總是不由自主地會(huì)聯(lián)想起自己的孩子或家人朋友的孩子，由此產(chǎn)生熟悉親近的感受。
兒童形象在廣告中的積極效應(yīng)。第一，兒童形象能夠?yàn)閺V告減少受眾抵觸情緒。眾所周知，在電視廣告鋪天蓋地的今天，很多電視臺(tái)或媒體機(jī)構(gòu)為實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤的極大化而在觀眾集中的節(jié)目時(shí)段頻繁地長時(shí)間地插播廣告，并由此影響到觀眾對(duì)電視節(jié)目的正常收看，其結(jié)果必然是觀眾對(duì)廣告的反感與抵觸。兒童形象有著熟悉親近和輕松快樂的視覺特征，成人受眾在觀看兒童參與或主導(dǎo)的一些設(shè)計(jì)制作精良的電視廣告時(shí)能夠從中得到開心與快樂。因此對(duì)電視廣告的抵觸情緒會(huì)明顯減少，從而有效提升廣告的收視率和覆蓋面。并增加廣告在受眾中的易接受程度。
第二，兒童形象能夠?yàn)閺V告增加可信任度。由于商品競爭的日益激烈，產(chǎn)品廣告的競爭也進(jìn)入了白熱化的階段，為突出廣告產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)廣告都會(huì)不同程度地使用夸大的廣告語和夸張的廣告內(nèi)容，其中不乏一些廣告夸大和夸張的程度過大并由此引發(fā)現(xiàn)代社會(huì)受眾對(duì)廣告的信任危機(jī)。由于兒童形象有著純潔無邪的視覺特征，在成人受眾的心中總是有著“小孩是不會(huì)說謊”的慣性思維模式，絕大多數(shù)的成人受眾都較為信任兒童的話語。因此適度夸張的廣告內(nèi)容通過兒童來表現(xiàn)、適度夸大的廣告語通過兒童來表達(dá)就使得廣告特別容易得到受眾的信任。
第三，兒童形象能夠幫助廣告提升競爭力。在廣告競爭如此激烈的時(shí)代，廣告的易接受程度和可信任程度都直接決定了廣告的內(nèi)在競爭力，兒童形象主導(dǎo)的電視廣告在這兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)顯而易見。能有效提高廣告及其廣告產(chǎn)品在同類中的競爭力。此外，由于兒童在表演上的不成熟而增加了拍攝過程的難度，同時(shí)兒童的演出費(fèi)用又相對(duì)低廉，因此有兒童參與或主導(dǎo)的電視廣告相對(duì)成人廣告而言有著制作難度大而成本低的特點(diǎn)，作為廣告設(shè)計(jì)制作方恰好可以利用這一特點(diǎn)將節(jié)約下來的資金投放于廣告的設(shè)計(jì)與制作中去，以增加廣告內(nèi)容的新穎、廣告制作的精良、廣告表現(xiàn)的生動(dòng)，使得廣告能夠得到更多受眾更深程度的喜愛和肯定，從而更有效地提升廣告的內(nèi)在競爭力。
電視廣告設(shè)計(jì)中兒童形象運(yùn)用的原則
自然清新原則?，F(xiàn)代人的審美觀崇尚“回歸自然”，對(duì)廣告中人物形象的審美要求也是一樣，因此在電視廣告中設(shè)計(jì)兒童形象應(yīng)注意遵循自然清新的原則。也就是說，廣告中參與或主導(dǎo)演出的兒童在發(fā)型等形象造型上力求清爽利落的感覺，在服裝和裝飾上盡量選擇簡潔大方、與年齡相符的服飾，避免成人化或過于夸張的服飾或造型，在廣告中的語言行為和表情也應(yīng)該符合兒童的年齡與身份，盡量體現(xiàn)出自然隨性、樸實(shí)大方、清新可人的兒童形象特點(diǎn)，以滿足受眾的審美需求。
以興業(yè)銀行的電視廣告為例，廣告中的小女孩穿著淺色的及膝連衣裙和平底布鞋，剪齊眉齊耳的短直發(fā)，這種樸實(shí)清新的形象造型與服飾給人以十分熟悉親近的鄰家女的感覺，這在無形中縮短了廣告與受眾的距離，把對(duì)電視廣告的無奈轉(zhuǎn)化成了對(duì)美的享受。有效減少了受眾對(duì)電視廣告的抵觸心理。與之相反的例子仍然是黃金搭檔的電視廣告，廣告中的小男孩穿著成人化的襯衣馬甲，頭發(fā)用發(fā)蠟梳得油亮，完全被設(shè)計(jì)成了一個(gè)小大人的形象，孩子天真可愛、清新隨意的自然感覺蕩然無存，自然難以迎合受眾心中對(duì)兒童形象美的定位，由此也對(duì)廣告的整體效果造成極大的破壞。
實(shí)事求是原則。適度的夸張是現(xiàn)代廣告常用的表現(xiàn)手法，但也存在部分廣告為達(dá)到吸引受眾刺激銷售的目的盲目無度地夸張，無論是對(duì)受眾還是對(duì)整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生了不良的影響。運(yùn)用兒童形象作為廣告人物的電視廣告更要注意規(guī)避盲目夸張的問題，遵循實(shí)事求是的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。在實(shí)事求是的原則要求下，電視廣告中的兒童應(yīng)盡量避免使用過于夸大其詞的廣告語言，做過于夸張的動(dòng)作，在廣告的后期處理過程中也盡量避免通過電腦特技處理出一些夸張甚至是危險(xiǎn)的動(dòng)作，盡可能地保證廣告情節(jié)與現(xiàn)實(shí)生活的一致性。
在一則國產(chǎn)奶粉的電視廣告中，通過電腦后期制作來完成一個(gè)周歲左右的嬰孩單手做俯臥撐的夸張動(dòng)作。以此來表現(xiàn)奶粉的高營養(yǎng)價(jià)值。但是周歲左右能完成單手俯臥撐的孩子在現(xiàn)實(shí)生活中存在的可能性幾乎為零，這樣過度的夸張手法只能讓受眾疑惑頓生，并增加了對(duì)廣告及廣告產(chǎn)品的不信任感。我們說，孩子是一張純潔的白紙，但如果成人為達(dá)到自己的目的而進(jìn)行肆意的不切實(shí)際的涂抹，只會(huì)起到適得其反的效果。
健康積極原則。廣告在現(xiàn)代社會(huì)中可以說是無處不在，扮演著十分重要的社會(huì)角色。因此廣告也應(yīng)該履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，通過廣告媒介的影響力和覆蓋面，借助廣告優(yōu)秀的故事情節(jié)設(shè)計(jì)和制作，為社會(huì)樹立積極進(jìn)取的精神導(dǎo)向、宣揚(yáng)健康向上的思想和行為。都是非常好的履行責(zé)任的方式方法。
篇3
低齡受眾群體與電視廣告分析
低齡受眾的年齡跨度一般是從0歲至17歲,在其內(nèi)部又可以細(xì)化為學(xué)齡前幼兒、學(xué)齡兒童、少年和青少年這四大類群體。從生理和心理上的不同特點(diǎn)進(jìn)行分析,這四大類低齡群體對(duì)廣告有著不同的關(guān)注點(diǎn)。0~5歲的學(xué)齡前幼兒認(rèn)知能力和理解能力弱,但對(duì)周圍事物充滿好奇心,對(duì)廣告中鮮艷的色彩、簡單明了的圖形、歡快的音樂和柔和的語音有明顯偏愛,隨著年齡的增長,對(duì)自己的想法和要求能夠有越來越明確的表達(dá)能力。6~10歲的學(xué)齡兒童已具備一定的認(rèn)知理解能力和邏輯思維能力,有著自己獨(dú)立的思想和喜惡,對(duì)廣告中出現(xiàn)的一些自己熟悉或喜愛的動(dòng)畫形象或兒童形象有著較為強(qiáng)烈的傾向性,能獨(dú)立或借助不同方法實(shí)現(xiàn)自己的要求和想法。11~14歲的少年認(rèn)知理解能力和邏輯思維能力已經(jīng)比較強(qiáng),渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行為有著明顯的成人化傾向,對(duì)廣告中較為幼稚的形象或語言行為有一定的抵觸,對(duì)年輕帥氣、健康活力的廣告形象或廣告明星有較為強(qiáng)烈的傾向性,并常對(duì)廣告內(nèi)容中的語言行為和生活方式有仿效的傾向,同時(shí)喜惡比較分明,對(duì)廣告人物形象或廣告內(nèi)容的喜惡會(huì)直接影響他們對(duì)產(chǎn)品的選擇。15~17歲的青少年在認(rèn)知理解能力和邏輯思維能力方面已基本等同于成人,有著比少年更為獨(dú)立和個(gè)性的思維與想法,對(duì)自己的喜好、言語、行為都有著強(qiáng)烈的主見,不易受他人左右。
針對(duì)低齡受眾進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品多集中在學(xué)習(xí)用品、食品、保健品、藥品、服裝鞋包、玩具等門類。這些產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè),根據(jù)低齡的少年兒童愛看電視并容易受到電視內(nèi)容影響和引導(dǎo)的特點(diǎn),常?；ㄙM(fèi)大量精力財(cái)力制作精美的電視廣告,并通過購買廣告時(shí)段在少兒節(jié)目、動(dòng)畫片、兒童劇等低齡受眾較為集中的節(jié)目時(shí)間段進(jìn)行不同方式的插播。然而,并不是所有的廣告都會(huì)受到低齡受眾的喜歡,其廣告的內(nèi)容、人物形象、畫面色彩、音效處理、長度、播放頻率與時(shí)段等,都直接影響著廣告的效果。因此,電視商業(yè)廣告一方面有著覆蓋范圍廣、影響力大、表現(xiàn)直觀等優(yōu)勢(shì),另一方面也存在著競爭激烈、創(chuàng)新難、反復(fù)播出或影響主體節(jié)目收看引發(fā)受眾反感等劣勢(shì)。
低齡受眾電視商業(yè)廣告的內(nèi)涵定位
商業(yè)廣告,顧名思義,首先考慮的是廣告為產(chǎn)品和企業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益,然而在競爭日益激烈的當(dāng)今社會(huì),企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展并不能單純地依靠某一種或某幾種產(chǎn)品的成功銷售,更重要的是要樹立企業(yè)健康的形象,因此企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)廣告宣傳的時(shí)候更多是要進(jìn)行健康、積極、深刻的內(nèi)涵定位,透過產(chǎn)品的商業(yè)廣告模式傳達(dá)企業(yè)的精神、樹立企業(yè)的形象,讓受眾在認(rèn)識(shí)了解產(chǎn)品的同時(shí)逐漸認(rèn)可和信任企業(yè)。
電視廣告作為一種低齡受眾接觸最多的商業(yè)廣告形式,常常采用敘事作為廣告主題的表達(dá)手法,這種講故事的方式深受低齡的少年兒童喜歡,因此,將故事內(nèi)涵進(jìn)行良好的定位對(duì)廣告的成功有著積極的作用。良好的內(nèi)涵定位,一方面要突出廣告所宣傳的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比較優(yōu)點(diǎn)在哪兒,另一方面要借助故事的情節(jié)和內(nèi)容幫助少年兒童了解企業(yè)的文化、理念以及更為深入的人生知識(shí)和思想。良好的內(nèi)涵定位主要通過優(yōu)秀的電視商業(yè)廣告文案設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn),也就是要寫出好的電視廣告故事腳本。
低齡受眾電視商業(yè)廣告的具象表現(xiàn)設(shè)計(jì)
電視商業(yè)廣告的具象表現(xiàn)是優(yōu)秀內(nèi)涵的完美表達(dá),主要包括人物形象設(shè)計(jì)、畫面形式美設(shè)計(jì)、音效設(shè)計(jì)、廣告節(jié)奏設(shè)計(jì)四大塊設(shè)計(jì)內(nèi)容。
人物形象設(shè)計(jì)。在進(jìn)行電視商業(yè)廣告的拍攝與制作之前,人物形象的設(shè)計(jì)無疑是一道極其重要的環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中不僅要通過主體受眾分類進(jìn)行廣告主角和配角人物的選定,同時(shí)要通過充分和深入的受眾分析來進(jìn)行廣告人物的形象造型和動(dòng)作設(shè)計(jì)。0~5歲的學(xué)齡前幼兒較為適合運(yùn)用動(dòng)畫人物或擬人化的動(dòng)植物形象作為廣告人物;6~10歲的學(xué)齡兒童較為適合運(yùn)用動(dòng)畫人物和兒童影視劇明星作為廣告人物;11~14歲的少年和15~17歲的青少年較為適合使用兒童影視劇明星、體育明星以及一些健康的青春偶像明星作為廣告人物。
以可口可樂的中國新年賀歲廣告片為例,其主體受眾主要定位于少年和青少年群體,因此廣告人物選擇的是這類低齡受眾較為偏愛和崇拜的體育明星。根據(jù)受眾的地域分析,廣告選擇了中國青少年比較喜歡的劉翔、郭晶晶等中國奧運(yùn)冠軍,并為他們穿上了極具中國新年特色的紅色唐裝,片尾以共同舉杯作為賀新年的代表性動(dòng)作。
畫面形式美設(shè)計(jì)。畫面的形式美設(shè)計(jì)主要是指藝術(shù)的形式美法則在電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,形式美的法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括:對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律、漸變突變和多樣統(tǒng)一。電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代一個(gè)重要的設(shè)計(jì)門類,對(duì)其形式的藝術(shù)美有著嚴(yán)格的要求,最主要的表現(xiàn)方法就是對(duì)其廣告畫面的色彩、形態(tài)、圖案、比例、動(dòng)勢(shì)等要素的形式美進(jìn)行精心推敲。
大致說來,針對(duì)不同年齡階段的電視廣告畫面形式對(duì)兒童產(chǎn)生的視覺和心理效應(yīng)是不同的。0~5歲的學(xué)齡前幼兒對(duì)畫面的色彩比較敏感,因此在處理廣告畫面時(shí)盡量考慮使用鮮艷的純色,色彩通過簡單的幾何圖形來表現(xiàn),并運(yùn)用一定程度的對(duì)比以加強(qiáng)對(duì)學(xué)齡前受眾的視覺刺激。同時(shí)還要注意廣告畫面的色彩和形態(tài)不宜過多,圖案也不宜復(fù)雜,以免造成受眾的視覺混亂,盡可能地考慮畫面的調(diào)和對(duì)比與單純齊一的形式美原則。色塊排列形成的優(yōu)美的節(jié)奏韻律感也容易吸引學(xué)齡前幼兒,此外,廣告畫面的主體動(dòng)勢(shì)應(yīng)盡量運(yùn)用漸變方式,不宜用過于激烈或快速的突變方式。如一些廣告在舒緩的播出中突然以極大的體量、極夸張的形態(tài)、極快的速度出現(xiàn)廣告產(chǎn)品畫面,很容易給受眾造成驚嚇。6~10歲的學(xué)齡兒童對(duì)廣告畫面的關(guān)注更多地集中在產(chǎn)品或廣告人物形象上,因此廣告畫面的背景與主體的關(guān)系顯得尤為重要,廣告畫面的主體動(dòng)勢(shì)要加強(qiáng),主體與背景的比例要拉開,背景的色彩、形態(tài)與圖案的形式美應(yīng)更多地起到烘托廣告主體的作用,因此對(duì)比和突變的形式美法則在這一階段的電視商業(yè)廣告中運(yùn)用較多。11~14歲的少年和15~17歲的青少年審美要求逐漸提高,不僅關(guān)注廣告的主體,同時(shí)也將廣告畫面的形式美納入對(duì)廣告主體的評(píng)價(jià)體系之中,在廣告畫面的色彩、形態(tài)、圖案、比例等要素的設(shè)計(jì)上或通過調(diào)和對(duì)比形成趣味性的視覺刺激,或通過單純齊一形成整齊明快的視覺享受,或通過節(jié)奏韻律形成輕松美妙的情感共鳴,無論運(yùn)用什么形式美法則都需要注意盡量營造出健康明快、高雅脫俗的美的畫面形式。
音效設(shè)計(jì)。電視廣告是一種集聲畫于一體的廣告形式,因此除了畫面的形式美,聲音效果產(chǎn)生的美感也很重要,電視廣告的音效一般包括廣告語音效和背景音效兩部分。定位于低齡受眾的電視廣告,背景音效可以選擇節(jié)奏舒緩、柔和歡快的兒童歌曲、世界名曲等,不要使用過于喧鬧的流行音樂或過于低沉的音樂。背景音效的選擇以不影響廣告語效果、有效烘托廣告畫面氛圍為佳。廣告語音效宜選擇清脆可愛的童音或溫柔舒緩的年輕女性聲音,如果是男性聲音也應(yīng)該盡量表現(xiàn)得柔和沉穩(wěn),廣告語的誦讀輕緩流暢、節(jié)奏感強(qiáng),通過合理地抑揚(yáng)頓挫加強(qiáng)受眾的記憶效果,針對(duì)11~17歲受眾也可選擇廣告代言明星誦讀廣告語以增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。
廣告節(jié)奏設(shè)計(jì)。廣告節(jié)奏設(shè)計(jì)主要是指廣告情節(jié)起伏和廣告畫面變化的節(jié)奏感處理。一般說來,受眾年齡愈低,廣告節(jié)奏愈慢,即是說廣告的情節(jié)相對(duì)簡單、起伏變化不大,廣告畫面變化的速度較平緩,舒緩直白的慢節(jié)奏型電視廣告更容易為0~10歲的低齡受眾喜愛、理解和記憶。而11~17歲的受眾往往更喜歡情節(jié)相對(duì)復(fù)雜、故事性強(qiáng)、情節(jié)明顯、變化豐富、畫面變化速度較快的快節(jié)奏型電視廣告。當(dāng)然,在具體的設(shè)計(jì)中也要根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的具體特點(diǎn)進(jìn)行快慢節(jié)奏的有機(jī)結(jié)合以達(dá)到廣告的最佳播出效果。
低齡受眾電視商業(yè)廣告的道德倫理約束
低齡受眾隨著年齡的遞減,其判斷力、自制力、抗誘惑力等心智因素會(huì)顯著降低,其語言和行為的模仿力會(huì)明顯增強(qiáng),因此電視商業(yè)廣告在設(shè)計(jì)上要特別關(guān)注對(duì)低齡受眾尤其是11歲以下低齡群體的心智成長影響,也就是說,要在廣告的內(nèi)容及表達(dá)方式上向純潔、健康、積極的方向和理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。
第一,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要注重引導(dǎo)少年兒童正確的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。諸如眾多的兒童食品廣告、兒童服飾廣告,其廣告的直接目的即是刺激少年兒童的占有欲和購買欲,以達(dá)到向家長提出購買要求,推動(dòng)產(chǎn)品銷售的根本目的。很多廣告中運(yùn)用“我們都有……了,你有了嗎?”等類似的語言,或運(yùn)用“擁有某種產(chǎn)品引來其他小朋友羨慕妒忌的神情”等類似的情節(jié)畫面,讓眾多的低齡受眾產(chǎn)生非買不可的想法,引發(fā)與同齡人的攀比心理,由此在成長過程中逐漸形成物質(zhì)至上、追逐名牌、注重享樂、虛榮心強(qiáng)等一系列錯(cuò)誤的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。因此在廣告內(nèi)容及具體的語言、情節(jié)、行為的設(shè)計(jì)上要特別注意避免對(duì)商業(yè)效應(yīng)的過度關(guān)注,更應(yīng)關(guān)注的是廣告的公益效應(yīng)。
第二,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要注重引導(dǎo)少年兒童正確的語言和行為。少年兒童的記憶力和模仿力是很強(qiáng)的,電視廣告由于其播出頻率高,其廣告語和廣告中的代表動(dòng)作對(duì)少年兒童潛移默化的影響也是極強(qiáng)的。因此應(yīng)該為他們?cè)O(shè)計(jì)適合他們年齡段心理、生理特點(diǎn)的健康簡單、瑯瑯上口的廣告語和積極向上的廣告內(nèi)容,像一些成人化、有暴力傾向、意志消極的廣告語和暴力、夸張、危險(xiǎn)的廣告動(dòng)作要避免出現(xiàn)。此外,電視廣告的內(nèi)容和廣告語應(yīng)盡量實(shí)事求是,不可盲目夸大,以避免濫用少年兒童的信任而帶來惡果。
第三,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要注重培養(yǎng)少年兒童優(yōu)良的道德品質(zhì)。在具體的廣告設(shè)計(jì)中可以大量運(yùn)用講述中國傳統(tǒng)美德的故事來幫助少年兒童尤其是11歲以下的低齡群體了解并理解諸如助人為樂、尊老愛幼、寬容禮讓、不畏困難等優(yōu)秀品質(zhì)的內(nèi)涵,并通過電視廣告的強(qiáng)力影響使之深入少年兒童的思想,通過少年兒童好模仿的特點(diǎn)使之身體力行。這種集商業(yè)效應(yīng)和公益效應(yīng)于一身的電視商業(yè)廣告無論是對(duì)受眾的健康成長還是企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都是大有裨益的。
結(jié)語
面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告的最高目標(biāo)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)商業(yè)效應(yīng)和公益效應(yīng)的雙贏,因此優(yōu)秀的內(nèi)涵定位是舵,完美的具象表現(xiàn)是船,嚴(yán)格的道德倫理約束是帆,只有三者的緊密結(jié)合才能讓電視商業(yè)廣告載著成長中的低齡受眾駛向光明的未來。
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篇4
廣告是由廠商透過各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行的商業(yè)信息傳播，通常是付費(fèi)的，并且具有說服力。廣告除了能夠幫助商品行銷外，它還提供了傳播功能、教育功能、經(jīng)濟(jì)功能以及社會(huì)功能。一般說來電視廣告有五個(gè)心理階段，也是廣告設(shè)計(jì)的原則：
1、引起注意。
在眾多的電視廣告中，如何引起觀眾的注意，這是廣告拍攝的第一個(gè)條件，沒有引起注意就沒有效果。
2、產(chǎn)生興趣。
觀眾注意到廣告后不一定會(huì)選擇將廣告看完，因?yàn)槎鄶?shù)人是沒有耐心的，因此必須想辦法讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，以誘導(dǎo)觀眾將廣告片看完。
3、萌發(fā)欲望。
就算觀眾將電視廣告看完，而沒有采取廣告訴求要求觀眾采取行動(dòng)，也沒有達(dá)到廣告的目的，所以必須讓觀眾對(duì)廣告訴求產(chǎn)生行動(dòng)的欲望。
4、強(qiáng)迫記憶。
就算是完成以上三個(gè)階段，但是會(huì)立刻出門完成廣告訴求的人并不多，而且人們?nèi)菀捉⊥员仨氉層^眾牢牢記住廣告訴求。
5、采取行動(dòng)。
廣告的目的是促銷，在觀眾沒有行動(dòng)之前都不算成功，所以要讓觀眾有所行動(dòng)，才能算是任務(wù)完成。設(shè)計(jì)傳達(dá)的過程如果期望觀眾有正向的回饋，設(shè)計(jì)者必須具有廣告預(yù)期效益的先備知識(shí)，電視廣告的每個(gè)片段拍攝手法必須能符合閱讀者的心理歷程，也就是說能符合觀眾所處的社會(huì)背景，訊息才容易理解。許多傳播類的研究也顯示，人們對(duì)于他所熟悉的信息以及和自己態(tài)度、信仰比較接近的信息比較容易接受，至于其他的信息都有可能被忽略、誤解、曲解。心理學(xué)者也提出，人們的注意力傾向于可快速辨認(rèn)與他們?cè)械呐d趣或信念一致的廣告，而不會(huì)注意與原本信念不符的廣告。
二、攝影手法分析
在電視廣告開拍前，導(dǎo)演必須面對(duì)的抉擇是攝影機(jī)放置在哪里？選擇廣泛，不過每一個(gè)選擇效果也將不同。我的攝影機(jī)要多接近被攝主體？我有沒有客觀或主觀的位置？我的攝影機(jī)是架多高還是多低？我們看電視廣告在美學(xué)上的運(yùn)作及限制，首先是語言及修辭等，其次是畫面構(gòu)圖、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)及燈光布景效果等。好的畫面是把演員、主體、實(shí)體、前景以及背景安排在最理想的位置，一個(gè)良好的攝像技法，時(shí)常不費(fèi)力地就能引導(dǎo)觀眾的視線，從畫面的一個(gè)部分進(jìn)入另一個(gè)部分?！皵z影手法”的主要任務(wù)，便是以廣告影片內(nèi)容來強(qiáng)化相對(duì)重要的畫面或內(nèi)容部分，利用拍攝的技巧加以詮釋。因?yàn)殓R頭本身是沒有意義的，一個(gè)鏡頭的價(jià)值是由故事的本身來決定。我們根據(jù)攝影機(jī)操作方式與電影的拍攝手法，歸納出攝影手法的6項(xiàng)要素，分別是構(gòu)圖、景別、攝影角度、焦段、景深、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)。廣告影片制作公司的導(dǎo)演，在拍攝一個(gè)畫面前，會(huì)先了解畫面中的被攝物主體特征與所廣告商要表達(dá)的內(nèi)容、故事劇情等，在決定使用不同的拍攝手法來詮釋畫面。而手法其中6項(xiàng)要素，會(huì)分別交互影響。
（1）構(gòu)圖。
構(gòu)圖是一項(xiàng)看不見的技術(shù)，并無一定的法則，因此為了將構(gòu)圖類型標(biāo)準(zhǔn)化，采用了井字構(gòu)圖的規(guī)則，并將構(gòu)圖類型分為5種，此5種構(gòu)圖類型主要依照被攝物主體放置畫面的哪個(gè)位置居多為主要依據(jù)，因?yàn)闃?gòu)圖類型的說法種類較多難以統(tǒng)一，但類型再多仍然有被攝物放置在畫面哪個(gè)位置的差別，所以根據(jù)被攝物放置的位置來判斷類型，于是用以下五種構(gòu)圖類型來統(tǒng)整各家構(gòu)圖說法，分別是中央構(gòu)圖、左下構(gòu)圖、左上構(gòu)圖、右下構(gòu)圖、右上構(gòu)圖。
(2)景別。
景別又稱為取景框，主要用意是導(dǎo)演利用攝影機(jī)鏡頭來選擇要讓觀眾關(guān)注的部分，景別的選擇也是為了剪輯上的美感而又有各種方式的差別，對(duì)于廣告影片通常采用4：3的規(guī)格拍攝，所以使用六種景別為電視廣告使用比較恰當(dāng)，分別是：大遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫、大特寫。
(3)拍攝角度。
攝影機(jī)與被攝物體的角度在實(shí)際操作上各家學(xué)者的說法都比較一致，為了讓編碼任務(wù)能更加聚焦，本文排除側(cè)角，排除側(cè)角的原因在于，側(cè)角是由被攝物體的側(cè)面拍攝，在影片拍攝的范疇里，不論是正面或者側(cè)面仍然還有俯仰角度的區(qū)分，所以本文認(rèn)為側(cè)面拍攝被攝物體屬于另外一種類型。
(4)焦段。
焦段的選擇是為了整合焦段的數(shù)字（ex:28mm/35mm/50mm/105mm）區(qū)分的規(guī)則，可包含影片拍攝常用的焦段，而魚眼鏡頭、超廣角鏡頭、移軸鏡頭、超望遠(yuǎn)鏡頭這些類型特殊的鏡頭在廣告影片拍攝時(shí)，在現(xiàn)階段為止是不常使用的，所以以廣角鏡頭、標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、望遠(yuǎn)鏡頭來區(qū)分本文所說的鏡頭焦段。
(5)景深。
景深的差異是來自于焦段、光圈與被攝物體和攝影機(jī)的距離，本文除了探討焦段和景別，同時(shí)也認(rèn)為景深的深淺也經(jīng)常被用來直接控制拍攝的效果，無論廣告影片導(dǎo)演選擇了何種類型的鏡頭、距離被攝物體多遠(yuǎn)，最終還是需要利用光圈控制畫面的曝光，同時(shí)也得控制適當(dāng)景深，來強(qiáng)化導(dǎo)演所表達(dá)的情感，本文將景深大致分為三類：深景深：被攝物主體與前景背景都是清楚的；中景深：被攝物體主體之外可以感覺模糊，但可以辨認(rèn)此景為何物；淺景深：除了被攝物主體其余的景物都是模糊的，無法立即辨認(rèn)。
(6)攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)。
攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)在電視廣告拍攝中通常具有明確的目的，例如汽車廣告需要拍攝汽車動(dòng)態(tài)，所以攝像機(jī)就會(huì)跟著移動(dòng)，如果需要描寫一個(gè)連大遠(yuǎn)景都無法涵蓋的畫面時(shí)，攝像機(jī)也需要運(yùn)動(dòng)，當(dāng)攝像機(jī)牽涉到運(yùn)動(dòng)就會(huì)導(dǎo)致上述5種因素同時(shí)跟著改變，最容易讓觀眾感知的改變就是“構(gòu)圖”會(huì)跟著改變，所以“運(yùn)動(dòng)”可以說是“攝影手法”中最復(fù)雜且變化最多的因素，本文將“運(yùn)動(dòng)”的類型合并為7種，最后再將“無運(yùn)動(dòng)”納入攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)的范疇，因?yàn)楣潭ǖ臄z影機(jī)仍然有其需要傳達(dá)的涵義，所以共有八種攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，合并的部分則為“升降鏡頭”部分合并了需要吊車的攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)；“推拉鏡頭”合并了需要軌道的攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，其余特性較鮮明的則維持獨(dú)立。這7種類型雖然無法涵蓋所有的攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，但電視廣告鏡頭時(shí)間調(diào)短，運(yùn)動(dòng)的部分比較少，很少使用復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)，所以此八種描述已經(jīng)足夠使用。分別是：左右搖鏡、上下?lián)u鏡、升降鏡、推拉鏡、變焦、手持、穩(wěn)定架、無運(yùn)動(dòng)。
小結(jié)
電視廣告制作模式，與電視拍攝基本上大同小異，電視廣告制作目的相當(dāng)清晰明了，有固定模式可依循，因此在明確目的之下，電視廣告制定的工作內(nèi)容也較為精確。一部好的電視廣告由很多個(gè)攝影鏡頭構(gòu)成，而鏡頭本身是沒有意義的，一個(gè)鏡頭的價(jià)值是由故事本身來決定，而故事的充分展現(xiàn)是由攝影手法而影響著。通過以上六種攝影技法分析得出：構(gòu)圖、景別、攝影角度、焦段、景深、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)在制作電視廣告時(shí)會(huì)對(duì)影片意義傳達(dá)與畫面效果起到一定的影響，同時(shí)“攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)”的改變會(huì)直接影響“構(gòu)圖、景別、攝影角度、焦段、景深，”從而影響電視廣告內(nèi)容和畫面以及含義的傳達(dá)。
參考文獻(xiàn)：
【1】（美）蘇珊.桑塔格著、黃燦然譯．論攝影[M].上海：上海譯文出版社，2008．
篇5
廣告定向：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現(xiàn)了中國優(yōu)質(zhì)煙草的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。
廣告定位：將國內(nèi)香煙消費(fèi)者中的“紳士”級(jí)人士，從“萬寶路”、“健牌”等外國香煙牌子中奪過來。就好象日本人寧愿抽“柔和七星”、“國際七星”等國產(chǎn)煙而不抽外國煙，這樣既注重民族感情，又能收到經(jīng)濟(jì)效益。還要針對(duì)國外消費(fèi)者，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去，弘揚(yáng)中華煙草之精英。
廣告主題：通過“悠久、和睦、氣派”三種情調(diào)來體現(xiàn)“金裝中華”：
——悠久：指“金裝中華”的“中華”是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳。
——?dú)馀桑猴@示一種高級(jí)的享受。
廣告片時(shí)間：30秒。
配片音樂：悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂：
——悠揚(yáng)：體現(xiàn)“金裝中華”及中華國度的雍容大方。
——爽朗：體現(xiàn)“和睦”氣派。
——明快：體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級(jí)人士精神奮發(fā)、不斷進(jìn)取的意境。
——用絲竹音樂的原因：
1.絲竹音樂很能表達(dá)中華古男的精神面貌，使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化。
2.在人的聽覺上，區(qū)別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易記憶。
3.區(qū)別于目前外國牌子的香煙廣告，這些廣告運(yùn)用的一律是現(xiàn)代的“金屬音樂”。絲竹音樂會(huì)給外國消費(fèi)者諸多聯(lián)想，也易記憶。
旁白：(男)萬里長城、黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)了五千年的中華文化。
(女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。
最后畫的字幕：金裝中華
特醇口味
與眾不同
畫面設(shè)計(jì)：運(yùn)用長焦廣角等特技手法，將萬里長城等六個(gè)名勝古跡組成六組視覺圖像，將觀眾帶到中華名勝的奇妙中去。然后男音旁白，使觀眾知曉這是中國(即使在國內(nèi)播放，不同凡響的畫面同樣可以吸引觀眾)。最后打出字幕：金裝中華，特醇口味，與眾不同。
篇6
隨著網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目也不斷推陳出新，這使得廣播電視的收視不斷攀升，電視節(jié)目的受眾逐漸增加。但是投放到電視節(jié)目中的電視廣告也出現(xiàn)了無序、混亂的問題，這使得廣告投訴成為廣電投訴的一大詬病。所以，面對(duì)廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們需要對(duì)電視廣告的設(shè)計(jì)制作，投放使用進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，這就要求我們不斷健全電視廣告的監(jiān)測系統(tǒng)，為觀眾營造一個(gè)健康、和諧的收視環(huán)境。
1設(shè)計(jì)原則
鑒于廣播電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)具有數(shù)據(jù)傳輸量大，動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，安全可靠性要求高的的特點(diǎn)，所以在監(jiān)測系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中需要堅(jiān)持以下原則：1）安全性：建立高度可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，專網(wǎng)專用，具備完善的登錄、訪問、鏈接機(jī)制，保證系統(tǒng)安全；2）可靠性：系統(tǒng)需具備長時(shí)期運(yùn)行的穩(wěn)定機(jī)制，確保信息的傳輸穩(wěn)定，數(shù)據(jù)不能丟失，不能紊亂，及時(shí)反饋運(yùn)行狀態(tài)；3）實(shí)用性：監(jiān)測系統(tǒng)平臺(tái)要具有高度的兼容性。對(duì)不同的監(jiān)測站點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、整理、分析。確保將各地的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反映給中央數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。同時(shí)，監(jiān)測系統(tǒng)要具備易操作，多元化的特性；4）開放性：監(jiān)測系統(tǒng)采用開放式的操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、B/S架構(gòu)，方便系統(tǒng)的管理維護(hù)和升級(jí)；5）前瞻性：為了滿足廣告監(jiān)測系統(tǒng)的后期運(yùn)行和發(fā)展，監(jiān)測系統(tǒng)所需的軟件、硬件方面要充分考量，保證各模塊的運(yùn)行能夠應(yīng)對(duì)未來大數(shù)據(jù)信息量的要求；6）先進(jìn)性：監(jiān)測系統(tǒng)應(yīng)該采用最為先進(jìn)的視音頻處理技術(shù)，滿足當(dāng)下需求的同時(shí)，為后期更加豐富的電視節(jié)目的需求做好準(zhǔn)備工作。
2設(shè)計(jì)要點(diǎn)
2.1滿足數(shù)據(jù)共享需要
傳統(tǒng)的監(jiān)測系統(tǒng)采用的是對(duì)打包的數(shù)據(jù)進(jìn)行集中讀取轉(zhuǎn)碼，但是這是個(gè)耗時(shí)的工作，也增加了監(jiān)測系統(tǒng)運(yùn)行的負(fù)擔(dān)。所以，在設(shè)計(jì)監(jiān)測系統(tǒng)時(shí)要注意二次轉(zhuǎn)碼的方式。例如，對(duì)每個(gè)打包的數(shù)據(jù)包單獨(dú)進(jìn)行解碼，解碼后的數(shù)據(jù)再進(jìn)行匯總編排?；蛘呤窃谕砩祥e時(shí)利用充足的運(yùn)行空間進(jìn)行解碼。這樣可以大大降低二次轉(zhuǎn)碼的時(shí)間，也不影響監(jiān)測系統(tǒng)的運(yùn)行。
2.2游動(dòng)廣告、掛角廣告識(shí)別
隨著廣播電視節(jié)目的日益豐富，廣告的形式也逐漸增多，泛濫的電視廣告也引起了觀眾的反感造成大量的投訴。目前除了傳統(tǒng)的廣告，又出現(xiàn)了許多游動(dòng)廣告、掛角廣告。掛角廣告一般處于屏幕畫面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的區(qū)域，內(nèi)容多為固定不變的圖片；游動(dòng)廣告則一般處于屏幕畫面的最下方或者最上方，在畫面上游離運(yùn)動(dòng)，內(nèi)容不定。所以，應(yīng)對(duì)這一問題廣告監(jiān)測系統(tǒng)需要設(shè)立專門針對(duì)此類廣告的監(jiān)測模塊。對(duì)于游動(dòng)廣告和掛角廣告的監(jiān)測屬于特定圖像處理技術(shù)范疇。其監(jiān)測方式一般為監(jiān)測提取關(guān)鍵的幀，跟蹤幀的變化并做分析，根據(jù)幀的變化判斷畫面的穩(wěn)定性，而處于穩(wěn)定畫面中的圖像一般就是廣告所在位置。在監(jiān)測系統(tǒng)實(shí)際操作中，一般是在畫面中設(shè)定關(guān)鍵的區(qū)域，一般為左下角或者是右下角，并對(duì)這一區(qū)域標(biāo)注坐標(biāo)，然后提取關(guān)鍵幀，并對(duì)關(guān)鍵幀進(jìn)行掃描計(jì)算分析，從而找出廣告的性質(zhì)，出現(xiàn)的地方，投放的時(shí)間段。通過這些數(shù)據(jù)的匯總，對(duì)那些違法劣質(zhì)的廣告，通過監(jiān)測系統(tǒng)予以過濾清除。
2.3新廣告發(fā)現(xiàn)機(jī)制
一般情況下，廣告的檢索都是通過片段與數(shù)據(jù)庫內(nèi)的廣告樣本進(jìn)行比對(duì)，分析是否為庫內(nèi)原有的廣告，然后再將這些廣告進(jìn)行過濾。但是，電視廣告投放數(shù)量每天都在成倍的增加，數(shù)據(jù)庫在龐大也無法進(jìn)行跟蹤比對(duì)，人工檢索又相當(dāng)耗時(shí)耗力。所以，監(jiān)測系統(tǒng)必須增加新廣告的發(fā)現(xiàn)機(jī)制?；诖朔N情況，首先利用監(jiān)測系統(tǒng)的視頻檢索系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)庫內(nèi)已有的廣告片段過濾掉，然后再重復(fù)性的過濾廣告中重復(fù)性片段，兩次過濾之后得到一系列的重復(fù)片段的候選片段，再利用智能圖像識(shí)別技術(shù)，過濾掉非廣告片段，然后再將這一廣告片段作為樣本添加到廣告圖像數(shù)據(jù)庫內(nèi)。
2.4廣播廣告監(jiān)測技術(shù)創(chuàng)新
目前廣告的投放市場主要針對(duì)于電視廣告和廣播廣告兩大市場。對(duì)于廣告監(jiān)測系統(tǒng)來說，監(jiān)測廣告的原理大致相同，但所耗精力卻大不相同。電視廣告監(jiān)測相對(duì)容易一些，因?yàn)殡娨晱V告是可視的，通過畫面的比對(duì)，定位較為容易的發(fā)現(xiàn)廣告的位置，播放時(shí)間段，廣告內(nèi)容等信息。然而，廣播廣告不是直觀的畫面展現(xiàn)，而是純音頻性質(zhì)的，這就要求檢索人員全神貫注的去聽，然后在做分析，精力消耗巨大。針對(duì)于廣播廣告的這一特性，廣告監(jiān)測系統(tǒng)可以采用智能音頻監(jiān)測技術(shù)以及語音樣本匹配技術(shù)。通過語音信號(hào)進(jìn)行識(shí)別，在于音頻庫匹配，確定廣告音頻的形式，內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行定位。然后，將這一音頻廣告進(jìn)行編碼復(fù)制，加入到音頻廣告數(shù)據(jù)庫中，以備后期匹配使用。智能語音識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用可以便捷的將語音信號(hào)轉(zhuǎn)變成文字信號(hào)，通過輸出的文字信號(hào)，對(duì)已有的音頻數(shù)據(jù)庫及文字?jǐn)?shù)據(jù)庫進(jìn)行訓(xùn)練，從而生成聲音模型或者是語言模型。將監(jiān)測到的音頻信號(hào)進(jìn)行過濾，監(jiān)測，降噪等處理，然后使用語音模型進(jìn)行解碼處理，最后得到可以簡單識(shí)別的文字信息。這個(gè)過程就大大降低了人工檢索所耗的精力。
3系統(tǒng)軟件架構(gòu)
廣告監(jiān)測系統(tǒng)所需軟件框架要采用模塊化設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)各個(gè)模塊功能的獨(dú)立性。在各模塊協(xié)同工作時(shí)，還能同時(shí)將自己所負(fù)責(zé)的區(qū)域進(jìn)行后臺(tái)整合處理，這樣就提高了監(jiān)測系統(tǒng)的兼容性和工作效率。該系統(tǒng)軟件實(shí)行分層邏輯架構(gòu)，具體如下：1）數(shù)據(jù)存儲(chǔ)同步層。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)同步可以使數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定、安全的存儲(chǔ)，調(diào)用和訪問。同時(shí)，還可以對(duì)磁盤中的視音頻文件進(jìn)行同步，方便了信息的提取。2）數(shù)據(jù)分析處理層。數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)是基于Pattek數(shù)字技術(shù)開發(fā)的，該分析處理平臺(tái)能夠?qū)⑺鸭臄?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一歸置，并提供電視廣告樣本、廣播廣告樣本以及新發(fā)現(xiàn)廣告樣本的匹配功能。3）功能模塊表示層。功能模塊表示層屬于客戶端界面，這個(gè)層面具有向數(shù)據(jù)分析處理層提交任務(wù)的功能。也就是客戶在觀看節(jié)目的時(shí)候?qū)V告問題反映給上層界面，通過上層界面進(jìn)行分析處理。功能模塊表示層可以提供音視頻文件作為分析處理的素材，交由上級(jí)進(jìn)行管理、修改、刪減等操作。功能模塊表示層多采用B/S與C/S混合架構(gòu)，方便操作員在頁面或者客戶端進(jìn)行登錄處理廣告問題。
4結(jié)論
廣播電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)在廣播電視監(jiān)測中心的工作過程中發(fā)揮著越來越大的作用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播節(jié)目廣告及電視節(jié)目廣告的實(shí)時(shí)監(jiān)測。智能化的監(jiān)測系統(tǒng)在廣告的反饋，搜集，檢索，處理等方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅降低了耗時(shí)耗力的人工，更能夠及時(shí)、科學(xué)、高效的發(fā)現(xiàn)問題并解決問題?？傊?，隨著廣播電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，廣告監(jiān)測系統(tǒng)的應(yīng)用也會(huì)不斷增加，能夠持續(xù)為廣大的觀眾創(chuàng)造一個(gè)健康有序的收視收聽環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
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篇7
1軟硬件的互通性
1.1高清電視廣告的前期設(shè)計(jì)制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現(xiàn)較高質(zhì)量的畫質(zhì)
高清電視廣告的制作和播出對(duì)前期的拍攝設(shè)備和后期的顯示設(shè)備都有相對(duì)具體的要求。1280×720像素分辨率畫質(zhì)是普通的高清畫質(zhì)，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質(zhì)的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設(shè)備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)。其拍攝效果接近電影膠片，信號(hào)無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號(hào)輸出”。［1］數(shù)字?jǐn)z像機(jī)相比傳統(tǒng)膠片攝像機(jī)有可以免去膠轉(zhuǎn)磁的麻煩、可以無限的復(fù)制、數(shù)據(jù)可以輕松地存儲(chǔ)在較小的存儲(chǔ)介質(zhì)里、易后期制作等等優(yōu)點(diǎn)。在影視廣告的前期制作中，數(shù)字化高清攝像設(shè)備已經(jīng)成為現(xiàn)在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現(xiàn)在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點(diǎn)是功能強(qiáng)大，可以進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機(jī)、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達(dá)到相對(duì)的要求才能制作出真正具有高清畫質(zhì)的電視廣告。
1.2高清電視廣告的設(shè)計(jì)比例尺寸需適應(yīng)
現(xiàn)在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內(nèi)容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺(tái)已經(jīng)不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動(dòng)終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們?cè)谥谱饕徊扛咔咫娨晱V告的時(shí)候，要特別留意視頻和顯示設(shè)備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設(shè)計(jì)時(shí)盡量多留一些空間，在輸出格式時(shí)多做幾手準(zhǔn)備?，F(xiàn)在市場上所標(biāo)榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機(jī)其實(shí)很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對(duì)于全高清電視廣告就不能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的播出，畫質(zhì)上也大打折扣。
2藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性
高清電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數(shù)字化這一本質(zhì)所決定的。相比傳統(tǒng)標(biāo)清顯示技術(shù)，數(shù)字高清顯示技術(shù)的優(yōu)越性是顛覆性的。這種優(yōu)越性同樣也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上。后期制作軟件的強(qiáng)大、前期拍攝設(shè)備的先進(jìn)、藝術(shù)創(chuàng)作者的思維更加開放、創(chuàng)作環(huán)境更加自由、商品在數(shù)量上和質(zhì)量上的躍進(jìn)、普通消費(fèi)者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術(shù)表現(xiàn)形式上出現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)在未來必會(huì)成為一種主流，具體表現(xiàn)為：第一，消費(fèi)者的審美提高。對(duì)于廣告投放者來講，無論是實(shí)景拍攝、插畫風(fēng)格、3d動(dòng)畫藝術(shù)廣告，還是具有交互性的數(shù)字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會(huì)細(xì)分消費(fèi)群體，根據(jù)他們的審美需求和多媒體使用習(xí)慣來相應(yīng)地投放，以博得觀眾的好感，產(chǎn)生最大的廣告效應(yīng)。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產(chǎn)品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環(huán)。無論是名人效應(yīng)、意念型、訴求型等廣告，都需要經(jīng)過調(diào)查，有針對(duì)性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術(shù)成為電視廣告藝術(shù)形式多樣性的一個(gè)載體，有效地提升了電視廣告的影響力。
3人性化與智能交互性
交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)，交互電視廣告相對(duì)傳統(tǒng)電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優(yōu)勢(shì)，它包括控制性、參與性、可定制性三個(gè)層面。現(xiàn)今，新型交互電視像網(wǎng)絡(luò)電視、SmartTV已經(jīng)出現(xiàn)在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術(shù)、體感操作技術(shù)等等已經(jīng)應(yīng)用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強(qiáng)了互動(dòng)廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點(diǎn)，這一點(diǎn)就體現(xiàn)在電視“交互廣告”這一新形式上。當(dāng)消費(fèi)者的需求變得多樣，信息傳播多元化時(shí)，以什么方式取悅、吸引消費(fèi)者就成為設(shè)計(jì)者要思考的。以“洋河——藍(lán)色經(jīng)典”白酒廣告為例，這則廣告因?yàn)榇罅康膹V告投入而被消費(fèi)者所熟知，這種投入絕對(duì)不是單向性的推動(dòng)模式而是多向性的，具體體現(xiàn)在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒廣告、靜態(tài)廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。
4綜述
高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費(fèi)者生活的各個(gè)角度以及各種消費(fèi)層面等是今后高清電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)。高清技術(shù)的發(fā)展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態(tài)設(shè)計(jì)上讓人耳目一新，畫質(zhì)顯著提升。技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，高清電視廣告制作真正的春天已經(jīng)到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在視覺形態(tài)設(shè)計(jì)上都必須遵循美學(xué)原理、美術(shù)造型原理、視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律，能根據(jù)市場需求及時(shí)做出回應(yīng)。
參考文獻(xiàn)：
篇8
1了解學(xué)生的創(chuàng)作困惑
對(duì)于教育工作者來說，教育的方法論、價(jià)值論可能會(huì)左右我們實(shí)施教育的各個(gè)環(huán)節(jié)。而以人為本的教育理念則是推動(dòng)和發(fā)展實(shí)踐教學(xué)的理想出發(fā)點(diǎn)[1]。電視廣告實(shí)踐教學(xué)中，了解學(xué)生的創(chuàng)作困難是教學(xué)的重要環(huán)節(jié)。電視是畫面和聲音的藝術(shù)。自古以來，人們主要通過聲音交流信息。電視廣告的聲音設(shè)計(jì)要沉浸到人物、情緒、環(huán)境和故事當(dāng)中。然而，學(xué)生運(yùn)用聲音往往存在這樣的問題。其一，學(xué)生不懂得在合適的時(shí)候選擇合適的聲音。其二，在平時(shí)的實(shí)踐創(chuàng)作中經(jīng)常有這樣的現(xiàn)象：如學(xué)生作品少、創(chuàng)意單一；題材匱乏、選題單一，這也是影響聲音元素的主要問題。其三，有的學(xué)生不是不會(huì)配聲音，而是配不出特點(diǎn)、配不出花樣。另外，當(dāng)人聲、音樂、音響同時(shí)出現(xiàn)時(shí)出現(xiàn)音量比例問題，以及常常把任何廣告作品都用背景音樂一鋪到底的現(xiàn)象十分常見。
2同期聲的錄制與后期的聲音編輯問題
電視廣告聲音的設(shè)計(jì)有同期錄制和后期編輯兩種制作手法，即聲音的塑造手法。
2.1同期聲錄制的注意事項(xiàng)
一部電視廣告的制作將畫面中演員的表演、場景等因素結(jié)合在一起，如果聲音有缺憾，就會(huì)前功盡棄。因?yàn)殡娨暿鼙姷母兄艽蟪潭葋碜杂诼曇?，聲音沒有處理好，作品就顯得非常業(yè)余。2.1.1如何錄制聲音如果想錄制出專業(yè)的聲音，絕對(duì)不可以采用內(nèi)置話筒，因?yàn)橹挥屑彝ヤ浵癫艜?huì)采用內(nèi)置話筒，比如DV。拍視頻時(shí)，一定要將話筒從攝像機(jī)上拿下來，放回屬于它的地方——吊桿。而許多學(xué)生卻用裝在攝像機(jī)上的話筒進(jìn)行錄制，認(rèn)為這樣就萬事大吉了。當(dāng)防風(fēng)罩、槍型話筒、卡農(nóng)線和專業(yè)吊桿配備齊全時(shí)，如果不監(jiān)聽聲音，是錄制不出好聲音的。筆者在教學(xué)過程中，就遇到過這樣的學(xué)生，當(dāng)他完成自己的視頻作品時(shí)，想用監(jiān)聽音箱聽聲音問題，這才發(fā)現(xiàn)里面有悉悉索索的聲音、手機(jī)震動(dòng)的聲音、衣服摩擦的聲音等，這是由于他在拍攝作品時(shí)沒有使用監(jiān)聽耳機(jī)，才造成這樣的后果，導(dǎo)致后期沒有辦法彌補(bǔ)。要想錄制出好的聲音就必須遵循兩個(gè)原則：第一，話筒盡可能靠近被拍攝對(duì)象；第二，選擇合適的地點(diǎn)錄音。如果要在嘈雜的環(huán)境中解決背景噪音，就要調(diào)整信噪比。另外，如果不能有效地控制電平，也會(huì)導(dǎo)致錄制聲音失敗。攝像機(jī)的電平音量如果調(diào)節(jié)太大，就會(huì)錄進(jìn)噪音、回音。這個(gè)時(shí)候要降低聲音電平，使本底噪聲低于話筒敏感度，如果演員聲音變小，就拿起話筒貼近演員，不要觸及安全框，這個(gè)時(shí)候演員的聲音音量就增大了。2.1.2如何選擇拍攝地點(diǎn)在拍攝電視廣告時(shí)，有適合取景的場景，同樣也有不適合取景的場景。好的聲場帶來好的聲音，如果地點(diǎn)和對(duì)白都很好，卻不知道從哪里發(fā)出了不該有的聲音，就會(huì)完全毀了錄音。所以，拍攝前期需要勘察拍攝環(huán)境，還要避免多種干擾聲音出現(xiàn)。如果所處的拍攝環(huán)境都是平行墻，沒有任何東西吸收聲音，聲音在房間里來回回蕩，那么后期這種回聲是去不掉的。因?yàn)槠叫袎Φ幕芈曌顝?qiáng)，所以需要有角度的房間、有物品的房間來消散回聲。2.1.3如何選擇話筒市場上的話筒類型非常多，一個(gè)話筒不能包攬所有工作。有些話筒適用于室內(nèi)，而有些話筒適用于室外。話筒有全向型話筒、心型話筒、超心型話筒、槍型話筒、領(lǐng)夾話筒、上桿話筒，每種話筒都有其適合用范圍，而每個(gè)話筒之間還可以交叉使用。（1）全向型話筒。它以話筒頂端為中心，形成一個(gè)球形，無法選擇保留哪些聲音、排除哪些聲音。（2）心型話筒。它收音范圍如同“心”的形狀。可排除不想要的區(qū)域。（3）超心型話筒。它的指向性和心型話筒相似，但是拾取聲音的范圍要窄一點(diǎn)、長一點(diǎn)?；旧鲜覂?nèi)都用超心型話筒。（4）槍型話筒。它的收音范圍更加狹窄，具有聲音排除性。（5）領(lǐng)夾話筒。它適用于新聞廣播、訪談和真人秀等。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為槍型話筒適用于室外錄音，超心型話筒更加適用于室內(nèi)錄音。在使用話筒時(shí)不要過分依賴于領(lǐng)夾麥和全指向型話筒。
2.2.1對(duì)聲音進(jìn)行分類并創(chuàng)建素材庫對(duì)聲音進(jìn)行分類，是為了在浩瀚的聲音海洋中能找到需要的聲音。而且聲音分類便于很快尋找到我們想得到的聲音。包羅萬象的素材庫能夠幫助我們對(duì)于聲音之間潛在關(guān)系進(jìn)行感知。2.2.2電視廣告音樂的運(yùn)用電視廣告的表現(xiàn)類型與產(chǎn)品的宣傳創(chuàng)意有關(guān)，一般可以分為說明性的廣告、卡通形象的廣告、暗示性的廣告、轉(zhuǎn)移受眾情緒的廣告、幽默的廣告等。在配樂時(shí)可以采取以下幾種方法。第一，用音樂刻畫意境。將不同情緒的音樂分庫，方便選擇。為畫面定基調(diào)。既可以用音樂表現(xiàn)地域特色，還可以用不同樂曲風(fēng)格或者樂器音色表現(xiàn)意境。第二，用音樂表現(xiàn)時(shí)空環(huán)境。根據(jù)畫面人物或事件所發(fā)生的地點(diǎn)、時(shí)間選擇相應(yīng)的音樂。不同時(shí)代有不同風(fēng)格的音樂，因此，音樂的選用時(shí)空要對(duì)位，不能聲畫兩張皮，更不能生搬硬套。第三，用音樂表現(xiàn)廣告題材。如都市題材可以用流行音樂、校園題材，可以用民謠、探索發(fā)掘風(fēng)格，可以選用有空靈感的音樂、超現(xiàn)實(shí)感的用先鋒派電聲音樂，還可以選用相同風(fēng)格的音樂等?？傊魳返那榫w和廣告創(chuàng)意風(fēng)格要統(tǒng)一。第四，有效取舍和連接。由于廣告短小精悍，通常不能全曲照搬，因而要截取有度，音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏統(tǒng)一、調(diào)性一致。第五，音量平衡。電視廣告的聽覺部分中人聲、音響與音樂互相之間有千絲萬縷的聯(lián)系。當(dāng)人聲和音樂出現(xiàn)時(shí)，人聲為主、音樂為輔。當(dāng)人聲、音樂和音響同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，人聲第一、音響第二、音樂第三。當(dāng)然，有時(shí)需要使用夸張的表現(xiàn)手法，也可以根據(jù)具體需要調(diào)節(jié)音量比例。
3聲音設(shè)計(jì)的創(chuàng)作技巧與能力培養(yǎng)問題
3.1激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作力與想象力
激發(fā)學(xué)生對(duì)電視廣告聲音設(shè)計(jì)的興趣、提高綜合素養(yǎng)是教學(xué)的基本。單一的教學(xué)模式很難普及知識(shí)，比如，在音樂方面，學(xué)生就缺乏有效的聽覺和演奏訓(xùn)練以及音樂文化知識(shí)的學(xué)習(xí)。因此，在課堂教學(xué)過程中，筆者通過簡單的游戲環(huán)節(jié)首先預(yù)測學(xué)生的聲音設(shè)計(jì)能力。例如，將廣告背景聲音取消，讓至少三個(gè)學(xué)生為同一個(gè)廣告作品配聲音，并說明理由和想法。然后播放原廣告，比較聲音設(shè)計(jì)的差異。聲音包括人聲、音樂與音響。聽音訓(xùn)練是必不可少的重要內(nèi)容，在教學(xué)過程中教師常常會(huì)遇到教學(xué)困難。音響世界包羅萬象，教師不僅自己要擁有廣泛的聲音資料素材，還要要求學(xué)生去尋找身邊的聲音，并錄制下來。然而，如果教師對(duì)于聲音知識(shí)掌握匱乏，就會(huì)影響學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。這樣，會(huì)使學(xué)生創(chuàng)作個(gè)性的發(fā)展受到影響，很難拓展學(xué)生的創(chuàng)作思維和藝術(shù)想象力。聲音設(shè)計(jì)是極富創(chuàng)造力的藝術(shù)，教師擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝问菃l(fā)學(xué)生思維，重視實(shí)踐中的創(chuàng)造過程，讓每個(gè)學(xué)生在獲得情感體驗(yàn)的同時(shí)，用自己的方式自主模仿、探索，培養(yǎng)、鼓勵(lì)學(xué)生的創(chuàng)造性[2]。創(chuàng)作和想象是審美思維過程中最基本的品質(zhì)。在課堂教學(xué)中融入“活動(dòng)圖畫”教學(xué)能夠讓學(xué)生的情感體驗(yàn)得到充分體現(xiàn)。教師利用文本、圖形、圖像、視頻和聲音等信息并將它們?nèi)诤显谝黄?，借助多媒體的非線性、交互性、信息量大等特點(diǎn)能極大促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)效率[3]。
3.2用智慧帶動(dòng)實(shí)踐教學(xué)
通常，按照電視廣告時(shí)間長短來看，10s以內(nèi)的品牌形象廣告，情節(jié)簡單、畫面節(jié)奏快、廣告內(nèi)容應(yīng)簡短介紹給觀眾；20s至1min以內(nèi)，一般是以戲劇方式展現(xiàn)廣告、渲染特定的情節(jié)，使廣告產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)魅力[4]。在具體的實(shí)踐教學(xué)中，教師要掌握大量經(jīng)典廣告視頻的聲音設(shè)計(jì)案例。為學(xué)生分析廣告作品時(shí)方法要靈活，內(nèi)容要全面細(xì)致。如電視廣告中現(xiàn)實(shí)音響和自然音響的如何形成對(duì)比、聲音如何標(biāo)識(shí)環(huán)境、聲音的象征手法怎樣運(yùn)用、聲音與畫面色調(diào)如何統(tǒng)一、聲音如何擬人化、聲音如何承擔(dān)敘事功能，等等。在課堂教學(xué)和課外藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)中，教師要通過觀察、調(diào)查、詢問等手段來了解學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，最后基于這些反饋來對(duì)課堂教學(xué)做出進(jìn)一步調(diào)整和改進(jìn)。課堂教學(xué)要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，而教育的潛在功能是和學(xué)生生活直接相關(guān)聯(lián)的。學(xué)生群體是非常復(fù)雜和多元化的。教師面對(duì)的學(xué)生來自不同地域、不同民族，而學(xué)生又因?yàn)樯鐣?huì)化程度不同而對(duì)知識(shí)的接受能力不同，這就要求教師不但要具備高度的責(zé)任感，還要學(xué)會(huì)利用社會(huì)化的信息以及網(wǎng)絡(luò)傳播方式，改變?cè)械男畔⒔邮墉h(huán)境。學(xué)生每天都有可能借助這樣的媒體環(huán)境去接受不同的聲音（包括手機(jī)、電視、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)、CD等）。如何面對(duì)當(dāng)今教育所呈現(xiàn)的信息網(wǎng)絡(luò)影響、如何有智慧的挖掘?qū)W生的創(chuàng)造潛力，都值得我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>
4結(jié)語
電視廣告的實(shí)踐教學(xué)，不能生搬硬套以往的課堂教學(xué)方法，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)主義原則已經(jīng)不適宜專業(yè)發(fā)展。因此，結(jié)合相應(yīng)的媒介環(huán)境來進(jìn)行課堂教學(xué)，才符合社會(huì)化人的復(fù)雜思維特征。教育過程的知識(shí)性、趣味性、情景性和活動(dòng)性有機(jī)結(jié)合起來，才能調(diào)動(dòng)學(xué)生豐富的想象力和創(chuàng)造力。
參考文獻(xiàn)：
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篇9
遠(yuǎn)程激光測距中，為增大測距距離，在體積和重量的受限的情況下，提高接收靈敏度是目前較經(jīng)濟(jì)有效的措施。因此，設(shè)計(jì)合理的接收電路，提高回波信號(hào)的信噪比；選擇有效的測距算法，測量推算出激光脈沖傳播的時(shí)間差，是高靈敏度激光測距機(jī)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。
1 接收電路整體設(shè)計(jì)
脈沖激光測距的基本原理就是通過測量激光脈沖的傳播時(shí)間來確定距離，接收電路原理框圖如圖1所示。為提高接收靈敏度，主要采取以下措施：
抑制APD供電電源噪聲，利用環(huán)境溫度及噪聲控制APD能夠工作在最佳工作偏壓下，以獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率，同時(shí)設(shè)計(jì)APD保護(hù)電路，降低APD損壞風(fēng)險(xiǎn)；
在保證回波信號(hào)正常放大的情況下，盡量壓縮放大器帶寬，降低噪聲；
選擇合適的放大增益與信號(hào)閾值，提高電路信噪比，并采用近程增益抑制電路，去除高增益造成的放大器堵塞和近距離大氣后向散射干擾問題；
通過整形電路和軟件算法設(shè)計(jì)有效的選擇提取回波信號(hào)，減少回波脈沖誤測或漏測的情況。
2 器件選取及電路設(shè)計(jì)
2.1 光電探測器（APD）電路
2.1.1 APD供電電源
APD選用Perkinelmer公司的C30659，該探測器廣泛應(yīng)用于波長為1.064μm的激光發(fā)射接收電路。為了保證給光電探測器提供低噪聲偏置電壓，采用可編程高壓電源MODEL 521-5-M。它的主要優(yōu)點(diǎn)是高可靠性，較小的質(zhì)量和外型尺寸，內(nèi)部噪聲電平小。其中光電探測器的偏壓值大小根據(jù)單管特性及環(huán)境溫度設(shè)置[2]。由于探測器供電電流恒定且電流小，為提高探測靈敏度，減少探測器內(nèi)置前置放大器供電電源噪聲，采用阻容濾波方式既抑制了噪聲，減少了電源芯片數(shù)量與電路體積，又降低了電路成本。
2.1.2 APD偏壓控制
設(shè)計(jì)原理框圖如圖1所示。激光回波進(jìn)入APD，由主放大器放大輸出后分兩路進(jìn)入高速比較器，一路為噪聲閾值電路，其輸出和自動(dòng)溫度控制電路輸出一起控制APD偏置電壓，使光電探測器能夠工作在最佳工作偏壓下，獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率；而另一路為信號(hào)閾值電路，經(jīng)整形電路整形輸出至信號(hào)處理。
2.1.3 APD保護(hù)
APD靈敏度越高，損壞的機(jī)率越高，直射或近距離強(qiáng)反射激光脈沖容易造成APD的損壞。APD集成了感光器件與前置放大器。本激光測距機(jī)，激光發(fā)射脈沖約15ns，各界面反、散射的激光脈沖能量對(duì)感光器件的作用時(shí)間極短，達(dá)不到APD感光器件的損傷閾值，受損機(jī)率較大的一般是前置放大器[2]。為避免APD的損壞，應(yīng)對(duì)APD前放電源進(jìn)行時(shí)序控制，其工作原理如下：
如圖1所示，同步信號(hào)為APD前置放大器電源延遲信號(hào)，在激光發(fā)射前將APD前放電源電壓降至低于1V，使前放停止工作，發(fā)射激光后（同步信號(hào)控制），電源電壓逐漸恢復(fù)到正常工作電壓，變化過程如圖2所示。
2.2 放大電路
主放大器采用AD公司的雙路放大器AD600。該器件具有低噪聲、可變?cè)鲆?、高速等?yōu)點(diǎn)。它的低噪聲特性非常適合激光接收增益放大電路。
2.2.1 放大器帶寬
激光器發(fā)射脈沖脈寬約15ns，上升沿約5ns，而回波的脈沖寬度會(huì)展寬，一般在30ns以上，上升沿10ns以上，根據(jù)公式[3-1]設(shè)計(jì)帶寬[6]：
式中，tr為回波脈沖的上升沿。為保證測距精度，電路設(shè)計(jì)帶寬取50MHz。
2.2.2 放大器增益
放大器增益由雪崩管前放輸出的最小可識(shí)別信號(hào)幅度與整形電路的閾值電壓決定。而最小可識(shí)別信號(hào)取決于噪聲電平，其噪聲包括雪崩管前放固有噪聲和背景輻射引起的噪聲。
雪崩管前放固有噪：
雪崩管前放的噪聲等效功率NEP典型值為50fw/Hz1/2，響應(yīng)度R典型值為2×105V/W。根據(jù)公式[3-2]計(jì)算均方根噪聲電壓：
噪聲電壓為5.5×10-5V。
背景輻射引起的噪聲：
背景輻射引入的均方噪聲電流為：
式中：e-電子電荷，1.6×10-19C；
M-雪崩管倍增因子，取120。
K-空穴電離率對(duì)電子電力率之比取0.01；
R0-倍增因子為1時(shí)，雪崩管響應(yīng)度，取0.15A/W；
B-放大器帶寬，取50MHz；
Pbgr-晴朗天空環(huán)境下背景輻射，約9.6×10-10W。
則An22為0.63×10-16A2。
由于雪崩管前放傳輸系數(shù)約為0.8×104V/A，輸出相應(yīng)的噪聲電壓為1.05×10-5V。
輸出總噪聲電壓根據(jù)公式[3-3]計(jì)算得為5.6×10-5V。
為使探測率達(dá)到90%以上，要求信號(hào)對(duì)均方根噪聲比達(dá)到6左右。因此雪崩管前放組件輸出最小可探測信號(hào)為：3.36×10-4V。
設(shè)整形電路閾值為0.38V，要求放大器增益為1130倍。
2.2.3 近程增益抑制
在激光發(fā)射瞬間，由于近程大氣后向散射的激光能量相對(duì)于回波脈沖能量較大，如保持放大增益不變，會(huì)造成放大器堵塞從而不能正常測距。為解決這一問題，在激光發(fā)射瞬間，通過TPG信號(hào)控制主放大器增益，如圖3所示。
在激光脈沖發(fā)射瞬間，壓控增益放大器增益電壓為0V，之后電壓V1經(jīng)過R1對(duì)C1充電，放大器增益隨時(shí)間逐漸增大。通過調(diào)節(jié)TPG的脈沖寬度以及R1或C1的值控制近程保護(hù)時(shí)間tc。如圖4所示，tc為放大增益增加到最大值的時(shí)長。其中T1為測量接收靈敏度時(shí)，取消近程增益控制的開關(guān)，在實(shí)際測距時(shí)，開關(guān)為打開狀態(tài)。
2.3 整形電路
接收電路采用MAXIM公司的MAX912芯片實(shí)現(xiàn)雙閾值電路，一路為信號(hào)閾值，將大于信號(hào)閾值的信號(hào)作為回波信號(hào)輸出到下一級(jí)，另一路為噪聲閾值，將超過噪聲閾值的信號(hào)反饋，用于調(diào)節(jié)APD偏壓，較好地解決了誤碼率低和虛警率高的矛盾[3]，提高了接收系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
3 軟件算法設(shè)計(jì)
軟件采用卡爾曼濾波算法對(duì)回波信號(hào)進(jìn)行提取及距離推算[4]，設(shè)置了波門選通電路，讓目標(biāo)回波通過波門，非目標(biāo)回波被阻塞，以減少測距的誤測率。對(duì)于不能消除的固定干擾，特別是由于靈敏度高，近程增益抑制不夠的情況，設(shè)計(jì)采取軟件屏蔽的方式處理。即對(duì)激光照射到0m～300m內(nèi)的目標(biāo)、近程大氣內(nèi)的水氣或灰塵等所產(chǎn)生的回波，進(jìn)行屏蔽處理[5]。軟件流程圖如圖5所示。
4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析
采用消光比發(fā)測試，將激光測距機(jī)對(duì)準(zhǔn)500米距離目標(biāo)，經(jīng)實(shí)際測量，在發(fā)射光路上加60dB衰減片，能測回正確距離。根據(jù)測距系統(tǒng)參數(shù)計(jì)算此時(shí)最小探測功率為5nW。
5 結(jié)語
該激光接收電路采用噪聲閾值和環(huán)境溫度對(duì)APD偏壓控制、APD近程保護(hù)、放大器近程增益控制以及軟件算法設(shè)計(jì)等方法，提高了接收信噪比，降低了APD損壞風(fēng)險(xiǎn)，解決了放大器堵塞和抑制近距離大氣的后向散射干擾，實(shí)現(xiàn)了高靈敏度激光脈沖測距，最小探測功率達(dá)到5nw。
參考文獻(xiàn)
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篇10
維吾爾語屬于阿爾泰語系突厥語族，要借鑒使用相近文字的國家電視廣告文字設(shè)計(jì)，就可以從同語系、同語族的國家開始。突厥語族是阿爾泰語系的語族之一，語言分布在西起巴爾干半島，東至西伯利亞東部的勒納河，南臨阿拉伯半島，北至亞洲大陸北端的新西伯利亞群島這一廣大地區(qū)?，F(xiàn)代突厥語族語言在國外主要分布在蘇聯(lián)、土耳其、伊朗、阿富汗、伊拉克、塞浦路斯、南斯拉夫、保加利亞、羅馬尼亞、蒙古人民共和國及地中海沿岸一些國家。那么，我們可以從以上這些國家的電視廣告中、甚至是與文字語言有關(guān)的視覺作品中攫取營養(yǎng)，作為借鑒的方向。例如：中國移動(dòng)公司在土耳其播出的商業(yè)宣傳電視廣告片（見圖1）④，整部廣告片以視覺圖像為主，輔以聲音對(duì)白。在廣告的最后，出現(xiàn)有文字內(nèi)容的版式，版式背景色呈淺灰，顯得干凈、簡潔。版式的主體部分以中國移動(dòng)在土耳其宣傳使用的LOGO為主，字號(hào)大、且字體簡潔，色彩為藍(lán)、紅、黃、橙，既醒目又起到活躍版式的效果。小的段落文字部分以黑色英文為主，土耳其文字為輔，土耳其文采用與LOGO相同的紅色，與圖像、LOGO有呼應(yīng)作用。文字部分既有字號(hào)的大小對(duì)比關(guān)系，又有字體、色彩的區(qū)別，使得廣告片的視覺版面整體效果層次分明，主題突出。圖2⑤是土耳其商業(yè)廣告的一個(gè)頁面——“古蘭經(jīng)廣告”，版式設(shè)計(jì)雖然顯得中規(guī)中矩，但廣告主體（古蘭經(jīng)）突出，色彩（藍(lán)色調(diào)、紅色調(diào)）之間也有相呼應(yīng)的關(guān)系，文字部分也做到了層次分明、主題突出，版面的整體效果比較和諧。近些年來，伊朗的平面設(shè)計(jì)獲得國際視覺傳達(dá)領(lǐng)域越來越多的關(guān)注，以其獨(dú)特的構(gòu)圖形式和美感脫穎而出，以下是伊朗設(shè)計(jì)師MehdiSaeedi以阿拉伯文字為創(chuàng)意點(diǎn)的海報(bào)設(shè)計(jì)：圖3⑥的海報(bào)中，文字和圖像結(jié)合的恰如其分，整體色調(diào)也非常和諧。阿拉伯文字統(tǒng)一采用豎排版的形式，與圖像中的雨絲形成同構(gòu)效果，文字的黑色調(diào)與孩子身上的黑色和豎條紋又有呼應(yīng)關(guān)系。如果仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，白色的雨絲也是由豎排的阿拉伯文字構(gòu)成。整體來說，文字部分既有色彩的對(duì)比、又有大小的對(duì)比，還能與版式中的視覺圖像很好地結(jié)合，是一個(gè)文字效果使用到位，文字與圖像完美結(jié)合的范例。圖4⑦的海報(bào)中，非常巧妙地用阿拉伯文字組成頗具地域民族特色的圖像，在文字組合上體現(xiàn)了獨(dú)特的民族圖案美感，又有人物動(dòng)態(tài)生動(dòng)的呈現(xiàn)。圖像虛實(shí)空間法則運(yùn)用地非常到位，讓人不由自主地產(chǎn)生聯(lián)想，造成“空既是實(shí)”的效果。段落文字部分由英文和阿拉伯文字組合而成，在色彩上與主體圖案有呼應(yīng)，在字體字號(hào)的使用上，既有區(qū)別、對(duì)比，又十分協(xié)調(diào)。整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了文字本身具有的美感效果、民族特色，巧妙的構(gòu)思使文字和圖像融洽地結(jié)合，構(gòu)圖的現(xiàn)代感十足！以上的圖例均為視覺版式設(shè)計(jì)中文字部分使用較為和諧、到位的范例，希望通過對(duì)以上范例的分析，能起到舉一反三、拋磚引玉的作用，促進(jìn)新疆維吾爾語電視廣告今后良好的發(fā)展。
篇11
1.公益廣告的核心――社會(huì)責(zé)任
“公益”已經(jīng)伴隨著人類文明的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了現(xiàn)代生活中不可缺少的部分，電視公益廣告也成了社會(huì)公益事業(yè)極其重要的主體。作為承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任主體的公益廣告，擁有著一定程度影響受眾社會(huì)價(jià)值觀與意識(shí)思想，因此，公益廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，必須以社會(huì)公眾的基本利益為核心，與公眾的生活息息相關(guān)。
2.公益廣告的靈魂――思想性原則
公益廣告肩負(fù)著密切關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的責(zé)任。在這個(gè)社會(huì)主義和諧橫行的年代，公益廣告給人們提供了一個(gè)正確的價(jià)值觀的指引，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀。真實(shí)的反應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的一些思想文化和價(jià)值觀念，發(fā)揮鼓舞人心，協(xié)調(diào)社會(huì)各處矛盾的作用。公益廣告用富有創(chuàng)意且生動(dòng)的語言和表演，刺激著人們的內(nèi)心深處從而來激發(fā)人們的深層次的思考，響應(yīng)廣告的號(hào)召，接受廣告所傳遞的建議和思想。
3.公益廣告的韻味――藝術(shù)性原則
公益廣告的設(shè)計(jì)者需要突破傳統(tǒng)的說教形式的思維定勢(shì)，充分發(fā)揮創(chuàng)意，以使得廣告具有強(qiáng)大的心理震撼力與視聽的沖擊力，或借鑒藝術(shù)中夸張的手法，采用新奇的可視性聯(lián)想法吸引觀眾注意力的同時(shí)使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，得以更好地理解廣告中所傳播的信息?；蚴遣扇∮耙暠憩F(xiàn)手法，使廣告內(nèi)容更貼近受眾生活，促使其產(chǎn)生心理共鳴。
二、 電視公益廣告創(chuàng)意的分析與提高
創(chuàng)意則是決定公益廣告的成敗的關(guān)鍵性因素。電視公益廣告中的創(chuàng)意，由于其可以更好地向受眾傳達(dá)廣告作品中創(chuàng)造性的主意，構(gòu)想以及內(nèi)容，就衍生出了自身獨(dú)有的觀念性、獨(dú)創(chuàng)性和關(guān)聯(lián)性三種特點(diǎn)。對(duì)于公益廣告創(chuàng)意來說，存在有所謂大創(chuàng)意以及小創(chuàng)意兩種不同的觀點(diǎn)。大創(chuàng)意認(rèn)為，只要是公益廣告活動(dòng)過程中所涉及的創(chuàng)造性環(huán)節(jié)，如廣告主題的創(chuàng)意，廣告用色的創(chuàng)意等都可以稱之為大創(chuàng)意觀。而小創(chuàng)意觀則單純地認(rèn)為廣告藝術(shù)的創(chuàng)作才是創(chuàng)意的體現(xiàn)。不過，不論是大創(chuàng)意觀點(diǎn)，還是小創(chuàng)意觀點(diǎn)，都說明了公益廣告的生命與靈魂就是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意，才能使得受眾對(duì)該公益廣告印象深刻。
提高電視公益廣告創(chuàng)意水平，絕非易事，需要從各個(gè)方面做出艱苦的努力，其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是要培養(yǎng)一支在思想上、藝術(shù)上都過得硬的創(chuàng)作隊(duì)伍。公益廣告的創(chuàng)作對(duì)創(chuàng)作者有較高的要求，要求創(chuàng)作人員有豐富的生活積累，有淵博的學(xué)識(shí)，有敏銳而深刻的思維洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修養(yǎng)，除了專業(yè)的知識(shí)外，還需要學(xué)習(xí)一些人文科學(xué)的知識(shí)。
三、電視公益廣告的藝術(shù)性展現(xiàn)
電視公益廣告的表現(xiàn)技法 從作品表現(xiàn)上來看，公益廣告將文字、畫面、情節(jié)、聲音、線條、色彩等的組合發(fā)揮到了極致，這樣使廣告更容易被受眾接受，而其中的社會(huì)觀念更易于傳播和宣揚(yáng)。精彩的廣告語往往能充分地展現(xiàn)語言文字奇妙的魅力，以及表情達(dá)意的細(xì)致與精微。公益廣告語言創(chuàng)作技巧 1.注重音節(jié)整齊勻稱。單音節(jié)對(duì)單音節(jié)，雙音節(jié)對(duì)雙音節(jié)，多音節(jié)對(duì)多音節(jié)，音節(jié)整齊勻稱，能形成勻稱美感。 如：“新世紀(jì)，新青年，新風(fēng)采”。或迎奧運(yùn)廣告詞“迎奧運(yùn)，講文明，樹新風(fēng)”，給人以視覺的整齊美。 2.韻腳要和諧。押韻的字有規(guī)律地在句末重復(fù)出現(xiàn)，形成一種和諧美感。 如：推廣普通話廣告詞“推廣普通話，方便你我他”，“話”和“他”壓 a 韻，在聲音上和諧悅耳，優(yōu)美動(dòng)聽。3.運(yùn)用修辭方式，增強(qiáng)形象感。修辭方式也稱修辭格，是人們?cè)陂L期的語言交際過程中，在本民族語言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為提高語言表達(dá)效果而形成的格式化的方法、手段。在公益廣告語言中，使用最多的修辭格是比喻、擬人、排比、對(duì)偶、雙關(guān)、引用等。 比喻，使深?yuàn)W的道理淺顯化，使抽象的事物具體化， 使概括的事物形象化，幫助人們加深體味，便于理解接受。 如加油站禁煙廣告：“如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊 ”。
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近幾年，越來越多的動(dòng)畫廣告進(jìn)入我們的視線，這種區(qū)別于真人表演或?qū)嵨锱臄z的廣告形式靈活多樣，如中國移動(dòng)的“為了幸福而改變”，漢臣氏兒童四磨湯、農(nóng)夫山泉出品的東方樹葉系列茶飲、金紡布料護(hù)理劑、米其林輪胎等等，這些動(dòng)畫廣告區(qū)別于一直傳唱的“送禮還送腦白金”的固定構(gòu)思，以新穎的創(chuàng)意和精美的制作給觀眾留下了極為深刻的印象。
動(dòng)畫廣告中色彩的設(shè)計(jì)是有規(guī)律可循的，一般來講會(huì)從以下四個(gè)方面進(jìn)行考慮：
一、品牌性
即根據(jù)品牌標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)品牌的色彩標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，這種色彩設(shè)計(jì)具有很高的識(shí)別度和色彩認(rèn)知，它會(huì)讓消費(fèi)者在第一時(shí)間認(rèn)出并記住商品特征。如在麥當(dāng)勞的動(dòng)畫廣告《Happy City》，開場人物和城市都是陰暗的灰色調(diào)，讓人感到生活的壓抑和沉悶，這時(shí)出現(xiàn)一個(gè)坐滿乘客的車子，車體顏色采用鮮亮的黃色，乘客是醒目的紅色。車子在灰色城市中穿梭扭擺，特別顯眼和奪人眼球。采取這樣吸引人的黃色和紅色正是選用了麥當(dāng)勞的標(biāo)志性色彩，使得觀眾在一看到這兩個(gè)醒目的顏色，即使還沒有看到真正的宣傳內(nèi)容，就已經(jīng)在潛意識(shí)里猜測這是否是麥當(dāng)勞的一則廣告。廣告中，在一群紅黃搭配的歌者活力四射、激情澎湃地進(jìn)行演出，在這樣富有激情的樂隊(duì)的感召下，原本灰暗的城市出現(xiàn)陽光，城市和人們從無色系的裝扮變成有色系的裝扮，瞬間變成了一座有感情有活力的城市。通過色彩上的巨大反差襯托出麥當(dāng)勞帶給人們的歡樂和享受，成為品牌標(biāo)準(zhǔn)色作為動(dòng)畫廣告顏色設(shè)計(jì)的一個(gè)成功案例。
二、功能性
在這點(diǎn)上，動(dòng)畫廣告中的色彩設(shè)計(jì)更多是為了體現(xiàn)商品的功能和功效。金紡7合1洗衣液動(dòng)畫廣告《世界篇》中，用一群布偶和一個(gè)布搭建起的世界進(jìn)行廣告的宣傳，配合“全面呵護(hù)我們每一寸的布身體，讓我們永遠(yuǎn)芳香、亮麗、柔軟”這樣的廣告詞。全片色彩緊扣“芳香”、“亮麗”和“柔軟”這些關(guān)鍵詞，背景色彩采用了飽和度較低、明度較高的柔和色彩，用淡藍(lán)和嫩綠顯示了產(chǎn)品帶給布料世界的干凈、亮麗、清新。用飽和度較高的色彩設(shè)計(jì)動(dòng)畫主體人物，將觀眾視線集中到“演員”身上，與此同時(shí)也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清潔，同時(shí)也能保證衣物的不脫色、色彩艷麗。在表現(xiàn)亮麗鮮艷的顏色的時(shí)候理智地控制了色彩的使用，沒有采用過多的雜亂的色彩來表現(xiàn)鮮艷亮麗這樣的描述，而是有節(jié)制的、理性地使用了三、四種色彩來實(shí)現(xiàn)這些效果。從而我們也可以看出，即使在這樣的動(dòng)畫廣告中，對(duì)于色彩的選擇和控制也是十分必要的。
三、情感性、體驗(yàn)性
曾經(jīng)有人說過在廣告的世界中會(huì)首先暗示你身處困難和不幸，而商家的商品恰恰可以帶給你缺失的幸福感，這樣的描述真實(shí)的體現(xiàn)了廣告營銷策略。根據(jù)這樣的廣告心里暗示，動(dòng)畫廣告色彩也需要進(jìn)行針對(duì)性的分析和設(shè)計(jì)。在中國移動(dòng)《為了幸福而改變》中，處處給人以情感的關(guān)懷和幸福的體驗(yàn)?！盀榱诵腋６淖儭?，幸福是什么顏色？、以中國移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色貫穿始終，顯示出商家的科技力量，用藍(lán)色代表科技的靈動(dòng)與魅力，同時(shí)也讓城市看起來干凈清潔，再配合鮮亮的橙色，通過暖色的反差來突顯無處不在的溫暖、人情味以及中國移動(dòng)帶給人們的愉悅心情。經(jīng)過這樣的冷暖對(duì)比，用經(jīng)典的藍(lán)色與橙色的搭配描繪出了一個(gè)充滿幸福感、愉悅感的便捷都市。讓觀者體驗(yàn)了科技的力量和暖意的社會(huì)，達(dá)到了很好的廣告宣傳目的。
四、時(shí)代性
電視廣告具有很強(qiáng)的時(shí)代性，比如提到太陽神就會(huì)想起上世紀(jì)九十年代初，談到腦白金就會(huì)想到它是近十年的產(chǎn)物。既然具有如此強(qiáng)烈的時(shí)代特征，用動(dòng)畫表現(xiàn)電視廣告，就勢(shì)必要體現(xiàn)這種時(shí)代性，不光在造型和創(chuàng)意方面，色彩方面也是如此。對(duì)于愛美的女性而言，每一季的化妝品是她們關(guān)注的焦點(diǎn)，化妝品根據(jù)季節(jié)的不同會(huì)推出不同色系的彩妝產(chǎn)品，這是彩妝界最直觀的色彩流行趨勢(shì)，具有極強(qiáng)的時(shí)代性和時(shí)限性。利用商品的即有色彩，COCO CHANEL推出了新一季的彩妝動(dòng)畫廣告。這則動(dòng)畫廣告用定格動(dòng)畫制作，用CHANEL的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)拍，色彩方面使用品牌固有的黑白兩色作為大背景，既體現(xiàn)品牌本身的色彩符號(hào)特征，又保有了產(chǎn)品的高端性。
當(dāng)然，動(dòng)畫電視廣告色彩的設(shè)計(jì)絕不僅僅如此，它還包括了場景色彩設(shè)計(jì)和字體色彩設(shè)計(jì)等方面。在動(dòng)畫廣告的色彩設(shè)計(jì)中，要根據(jù)商品的特性和廣告的情節(jié)來進(jìn)行考慮，充分發(fā)揮動(dòng)畫這種特殊表現(xiàn)形式的優(yōu)點(diǎn)和表現(xiàn)力，以達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。
篇13
網(wǎng)易設(shè)計(jì)要求該廣告牌由18m高的獨(dú)立鋼柱離地面12m后撐起6×18m的矩形鋼結(jié)構(gòu)廣告燈箱。該地區(qū)基本風(fēng)壓為w=0.3kN/m2，地震設(shè)防裂度為7度。
廣告牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
網(wǎng)易結(jié)構(gòu)型式的選擇獨(dú)立鋼柱大型鋼結(jié)構(gòu)廣告牌的主體結(jié)構(gòu)，目前常采用的形式有兩種:一種為T型，其主骨架由一根獨(dú)立鋼柱和上部一根橫向主梁呈T型焊接而成，該體系主體結(jié)構(gòu)受力明確，計(jì)算簡單，由立柱頂上焊接一根橫梁形成固結(jié)于地基上的T形剛架結(jié)構(gòu)體系，廣告燈箱面板通過各掛件及斜撐與T形剛架結(jié)構(gòu)相連。另一種為桁架式，其主骨架由一根獨(dú)立鋼柱和上部幾道相互平行的橫向主梁焊接而成，主梁之間由水平及斜向支撐連接，形成空間桁架體系，廣告燈箱直接掛靠在主骨架上。
網(wǎng)易經(jīng)過比選，該廣告牌結(jié)構(gòu)型式采用桁架式。其理由是:第一，廣告牌結(jié)構(gòu)的控制設(shè)計(jì)荷載是風(fēng)載，風(fēng)壓直接作用在面板上，再由面板傳至骨架，此時(shí)，在不同高程上的幾道主梁可把風(fēng)載較均勻地傳至立柱，因而可減小主梁與立柱連接處的應(yīng)力集中;其次，平行式桁架結(jié)構(gòu)主梁采用槽鋼，使結(jié)構(gòu)外形平整，便于廣告面板掛靠，并可加強(qiáng)面板與主骨架的連接，從而減小了面板的變形，以確保廣告面的感觀效果;第三，平行式桁架結(jié)構(gòu)，可在每道主梁高程設(shè)置內(nèi)檢修梯，這樣給結(jié)構(gòu)的維護(hù)、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便，且保證了操作人員的人身安全;除此之外，平行式桁架結(jié)構(gòu)，形式簡潔、美觀，受力明確，節(jié)點(diǎn)構(gòu)造簡單，施工方便，從而能保證施工質(zhì)量。
網(wǎng)易結(jié)構(gòu)布置本工程采用獨(dú)立鋼結(jié)構(gòu)圓柱，通過節(jié)點(diǎn)板在三個(gè)不同高程搭焊三道橫向主梁，主梁之間設(shè)置橫隔梁和斜向支撐，形成空間桁架受力體系，主、橫梁間距主要考慮廣告面板骨架網(wǎng)格的布置，并使面板骨架節(jié)點(diǎn)與主骨架節(jié)點(diǎn)相一致，以加強(qiáng)面板與主骨架的連接。廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結(jié)構(gòu)上，形成整體上部結(jié)構(gòu)。主梁選用槽鋼，其他構(gòu)件均選用角鋼，型號(hào)按構(gòu)件的強(qiáng)度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取，除考慮其強(qiáng)度及穩(wěn)定性外，還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協(xié)調(diào)及美觀等方面的因素。
結(jié)構(gòu)分析
網(wǎng)易荷載和荷載組合結(jié)構(gòu)承受的主要荷載有:1)自重;2)風(fēng)荷載;3)溫度荷載;4)檢修活載;5)地震荷載。
網(wǎng)易荷載組合有三類:1)基本組合;2)特殊組合;3)施工吊裝。
網(wǎng)易應(yīng)力分析由于鋼立柱為壓彎構(gòu)件，其承載力取決于柱的長細(xì)比、支承條件、截面尺寸以及作用于柱上的荷載等，計(jì)算表明，鋼立柱的承載力一般由穩(wěn)定控制。上部結(jié)構(gòu)的主梁可簡化為剛結(jié)或鉸結(jié)在鋼立柱上的懸臂結(jié)構(gòu)，主梁之間由橫梁及斜撐鉸結(jié)形成空間平行組合桁架。內(nèi)力計(jì)算采用有限元程序在計(jì)算機(jī)上完成。根據(jù)鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理論，對(duì)接焊縫在截面不減小的情況下，其強(qiáng)度可達(dá)到母材的強(qiáng)度，因而無需驗(yàn)算焊縫應(yīng)力，但應(yīng)嚴(yán)格檢查焊縫質(zhì)量及飽滿度。上部桁架桿件間的連接主要是角焊縫焊縫承受桿件間的應(yīng)力傳遞，其受力大小已由上部結(jié)構(gòu)計(jì)算得出，對(duì)廣告牌之類結(jié)構(gòu)，上部結(jié)構(gòu)桿件受力一般不大，為施焊方便，可用圍焊，并統(tǒng)一取焊腳尺寸為hf=10mm，可滿足規(guī)范要求;但對(duì)廣告牌面板骨架與主骨架掛點(diǎn)處焊接須逐一核算。
變位控制
網(wǎng)易廣告牌立柱高18m，在水平風(fēng)載作用下會(huì)產(chǎn)生順風(fēng)向水平位移，上部結(jié)構(gòu)為懸臂桁架，在風(fēng)載及自重作用下，懸臂端部也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變位，如果這些變位過大，將直接影響到廣告牌的使用及感觀效果，重要的是，這些變位還將引起附加內(nèi)力，增大結(jié)構(gòu)內(nèi)部的應(yīng)力，降低結(jié)構(gòu)的安全性，為此，在廣告牌設(shè)計(jì)中應(yīng)嚴(yán)格限制變位。根據(jù)《鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范》(GBJ17�88)的規(guī)定，廣告牌水平向設(shè)計(jì)變位應(yīng)控制在10mm以內(nèi)為宜。
基礎(chǔ)工程設(shè)計(jì)
網(wǎng)易基礎(chǔ)型式及布置作為該類型廣告牌的基礎(chǔ)型式主要有兩種:一種是平衡重力式，即上部荷載主要由大體積基礎(chǔ)重力來平衡，開挖方量大，混凝土用量也較多，但施工簡單，節(jié)省鋼材，適宜在土質(zhì)松軟且有開闊的施工場地時(shí)利用。另一種為樁基式，其中又以擴(kuò)孔樁為主，該類基礎(chǔ)可在施工場地受限的情況下采用，其優(yōu)點(diǎn)是基礎(chǔ)施工場面很小，混凝土用量僅為平衡重力式基礎(chǔ)的三分之一左右，但施工難度略有增大。
網(wǎng)易由于本廣告牌建在某火車站站前廣場兩側(cè)花壇內(nèi)，花壇寬僅3m，若放坡開挖基坑，勢(shì)必破壞兩側(cè)的廣場混凝土地坪和水泥混凝土路面，其修復(fù)工程造價(jià)可觀，還可能破壞地下埋管，經(jīng)綜合比較，選用了人工挖孔擴(kuò)底樁基礎(chǔ)，使基坑開挖只限在花壇內(nèi)進(jìn)行。為了減小孔壁支護(hù)的困難，基礎(chǔ)上部4m深范圍內(nèi)(表層填土和第二層粉質(zhì)粘土)不擴(kuò)孔，采用直徑為1.5m的圓孔;從4m深以下(第三層粘土)開始擴(kuò)孔，以增大基底的受荷面積，來滿足地基承載力要求。基底采用方形，尺寸為3×3m，總孔深為6m，基礎(chǔ)底下設(shè)置十字正交齒墻，以增強(qiáng)基礎(chǔ)的抗扭和抗剪切能力。樁基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)計(jì)算在樁基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)計(jì)算中，采用C法和m法兩種計(jì)算方法。結(jié)果表明，兩種方法計(jì)算結(jié)果比較一致，樁身最大彎矩出現(xiàn)在距地面62mm(m法為82mm)處，樁頂最大水平位移為4.86mm(m法為4.78mm)。樁身材料強(qiáng)度和配筋計(jì)算，按一般鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的偏心受壓構(gòu)件進(jìn)行?；A(chǔ)設(shè)計(jì)須考慮軸力、彎矩、扭矩等不同組合的作用，以保證基礎(chǔ)本身的強(qiáng)度、剛度及地基的承載力和抗剪強(qiáng)度均滿足規(guī)范要求。 施工工藝
網(wǎng)易基礎(chǔ)工程根據(jù)現(xiàn)場地形、地質(zhì)條件，本基礎(chǔ)采用人工挖孔擴(kuò)底樁，基礎(chǔ)底面置于第三層粘土中?；娱_挖時(shí)，采用孔壁支護(hù)和排水措施，以確保樁孔成形和施工人員的人身安全?；娱_挖完成并經(jīng)驗(yàn)槽后，立刻鋪設(shè)100mm厚碎石墊層，吊放鋼筋骨架，并及時(shí)澆筑基礎(chǔ)混凝土，預(yù)埋錨固螺栓，鋪設(shè)基礎(chǔ)頂部鋼筋加強(qiáng)網(wǎng)，在澆至設(shè)計(jì)標(biāo)高時(shí)，其頂面需用20mm厚1:3水泥砂漿找平，然后加蓋螺栓定位及墊座鋼板。待基礎(chǔ)混凝土養(yǎng)護(hù)到規(guī)定齡期，需對(duì)預(yù)埋螺栓進(jìn)行抗拔試驗(yàn)，以確認(rèn)螺栓的抗拔承載力是否滿足設(shè)計(jì)要求。鋼結(jié)構(gòu)工程所有鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)件的連接均采用焊接，上部結(jié)構(gòu)均采用工廠化生產(chǎn)。鋼柱用鋼板在工廠卷焊而成，上部桁架結(jié)構(gòu)可在工廠拼焊;當(dāng)梁柱主骨架焊接完成，形成整體上部結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)做適當(dāng)?shù)募虞d試驗(yàn)，以驗(yàn)證焊縫的質(zhì)量和主骨架的強(qiáng)度;廣告牌面板骨架和鍍鋅鐵皮面板拼接好后，可在地面直接掛焊到主骨架上，以便校正面板表面的不平整度，控制上部結(jié)構(gòu)整體外觀效果。吊裝定位廣告牌的立柱和上部結(jié)構(gòu)在工廠制成后，運(yùn)往現(xiàn)場進(jìn)行整體對(duì)接。在地面形成的整體廣告牌，可用兩臺(tái)吊車從頂、底兩個(gè)吊位進(jìn)行整體起吊安裝，在廣告吊裝就位后，用兩臺(tái)經(jīng)緯儀從相互垂直的兩個(gè)方向進(jìn)行糾斜、定位。每個(gè)方向的垂直度宜控制在h/2000(h為廣告牌高度)以內(nèi)，且小于20mm。螺栓定位緊固后，宜在適當(dāng)時(shí)機(jī)，澆筑素混凝土密封，以防螺栓外露銹蝕。本文提及的廣告牌建成后，經(jīng)過數(shù)次臺(tái)風(fēng)考驗(yàn)，其垂直度和變位均滿足規(guī)定要求，而其總造價(jià)比同類廣告牌節(jié)省了20%，現(xiàn)已投入商業(yè)使用。
結(jié)束語
