引論：我們為您整理了13篇企業形象的特點范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
(一)輔助企業建立有效的識別管理
在傳統的市場定位已經開始無法跟上變幻莫測的新市場的情況下,市場經濟逐漸變得更加完美,產品包裝、質量和一系列的軟因素往往是完美的競爭,企業在同步產品剛性指數的差異正在縮小。溫和改革的特殊環境和更小的成本,但也更迅速的潛力和實際消費只有想法灌輸在VI中面向市場細分和定位。在一個完整的CIS系統,CI的主要對象是表達人類,獨聯體獨特性之間有著直接的關系,而不是提單和VI頻率和視覺沖擊強度。VI CIS系統最外部,它的視覺效果是主要的決定因素。VI視覺識別系統由系統、連續視覺形象符號,直觀,使用圖形、文字、色彩等視覺元素特定轉移業務目的,價值觀,發展,策略管理系統,顯示企業CIS核心系統的物質化,以尋找和吸引市場企業身份的概念,灌輸給觀眾的概念企業目標。這個部門的市場目前似乎是相對穩定的,畢竟,觀眾選擇從自己的心理過程、心理過程的集中表達觀眾接受和承認的企業哲學。不同的人有不同的價值觀和哲學,直接進入內部的方法來吸引消費者和消費者,消費者是最持久和穩定的,畢竟,只有觀眾身份消費企業的企業理念。
(二)提升企業的市場競爭力
企業標志是心靈的窗口,是企業的重要標志。成功的標志設計,會讓人產生積極的協會:這是一個值得信賴的實力,適合合作或購買的選擇。這樣的第一印象,是非常重要的首先知道,建立一個良好的關系是很重要的開始。
VI是為品牌服務,品牌是最好的銷售武器,第六的最大效果,提高消費者的意識,以提高銷售,一個好的VI必須易于被消費者接受,容易傳播。而不是企業自我欣賞,自我感覺良好。
SONY為了企業形象能獲得社會大眾的認同,在標識設計上始終以個性化的、與眾不同的處理方式,由此可見,VI的差異性的原則也十分重要。
差異首先表現在不同行業區分,因為,在大眾看來,社會企業在不同行業和機構其行業特征的形象,比如化妝品企業和工業機械企業形象特征應該是不同的。在設計時必須突出行業特點,使它與其它行業不同的圖像的特點,有助于識別身份。第二必須突出與其他同行業企業的差異,風格獨特,引人注目。
二、現代企業形象設計在經濟中的重要性
一個企業的標志,它具有豐富的內涵和明確的特定的含義。
公司標志是視覺符號造型簡單、意義明確的標準,業務內容,經營理念,企業規模、產品特點、企業文化和其他元素,傳遞給消費者、市場,使之為消費者留下深刻印象,通過使用有較好的好感,重復購買,得到消費者的認可,消費者購買和宣傳,也增加消費者對品牌的忠誠度。沒有品牌產品的跡象,沒有質量的保證,也不可能建立產品的可信度。因此,品牌是企業的聲譽,是企業的生命。
由于商標的特殊性,商標有一個主導地位在整個VI設計。其成功設計和沒有直接關系到企業未來發展影響,成功的象征是身體和心里。好標志設計,不僅決定了馬克能夠準確地傳達企業的理念,企業的精神,但也差異相關公眾對企業的印象。因此,企業應該建立自己的品牌,實施商標戰略的設計不能被忽略。
三、現代企業形象應用元素的發展趨勢
隨著社會經濟的發展,越來越多的企業和產品,同類產品源源不斷,如何使企業或產品在消費者心理留下深刻的印象,這是一個現代VI設計的關鍵內容需要做的事情。現代的一些大型知名企業VI不斷完美。越來越多的企業VI元素的企業應用程序根據統一VI設計的基本元素。室內裝飾企業,小到名片設計,它依照本法規定進行包裝設計。使現代VI設計元素更人性,系列化、個性化。
(一)人性化
人性化現代企業VI系統內部引導人們可以增強企業員工的凝聚力,樹立企業的整體形象,可以更好地傳達企業信息中介。通過視覺語言。加強觀眾的記憶的意識。
(二)管理化、系列化
系列化設計成為先進企業或產品設計的一種時裝設計。現代企業為了將自己的產品。更好的宣傳,將產品系列化設計的產品,它可以更好的銷售產品。使企業有一個相對統一的視覺傳達符號。
(三)系統化、個性化
篇2
key word：people's thought forms law of development enterprise staff thought activity characteristic
加強對人們的思想形成發展規律的研究與探討，是企業在新形勢下加強和改進思想政治工作的必然要求。做好企業思想政治工作，一定要關注那些影響對職工思想的因素，知已知彼，具有一定的超前意識、超前思維，才能把思想政治工作做在前頭。
一、人們思想形成發展規律的三個要點
思想政治工作學的研究表明，人們的思想形成發展是有規律可循的。人們的思想形成發展規律有三個要點：即人們的思想是在客觀外界條件和主觀內部因素相互作用的過程中形成和發展的，人們的思想是通過社會實踐得以實現和不斷豐富的，人們思想形成和發展是一個復雜和曲折的過程①。
就第一點內容來看，人們的思想在客觀外界條件和主觀內部因素相互作用中，構成了人們思想的同質性與異質性的統一。
第一，人們的思想所處的在客觀外界條件決定了人們的思想具有的同質性。人們的思想是人腦的機能，也是客觀世界的反映。恩格斯指出：“一切觀念都來自經驗，都是現實的反映一一正確的或歪曲的反映。”②客觀世界包括人們所處的整個客觀外界條件，其中又主要是指社會存在，即社會的物質生活條件。在社會的物質生活條件中，起決定作用的是物質資料的生產方式。歸根到底，人們的思想是由社會的物質生活條件所決定。對于每一個人來說，影響其思想形成和發展變化的客觀外界條件，是由多方面的因素構成的，其中主要的是社會經濟政治生活。同時社會意識，社會思想道德風尚等等，也對其思想的形成、發展和變化有重大的影響。人們在一定階段上的思想活動及其對各種事物的看法，一般都可以從他們所處的客觀外界條件，他們的社會地位和社會經歷以及所受的教育等方面找到合理的解釋。在同一客觀環境中成長起來的人們，由于他們所處的社會歷史背景、社會地位和政治、經濟利益的―致性，從而在思想觀念上具有共同性、同質性。
第二，在客觀外界條件下人們的主觀內部因素不盡相同決定了人們的思想具有的異質性。對于同一客觀事物或現象，在不同的人們那里會有不同的反映。在同一客觀環境中成長起來的人們，在思想上往往也有很大的不一致，各具有各自的特點，具有相異性、異質性。這些特點往往會使他們中的一些人對待重大的歷史采取不同的態度，甚至會導致政治上的分野和走上不同的人生道路。人們思想所具有的異質性，是由他們的主觀內部因素不盡相同所決定的。這里所謂的主觀內部因素，主要是指人們長期以來形成的對世界、對社會、對人生的各種觀點、信念以及生理、心理特征、文化素養、智能結構等。這些主觀內部因素一經形成，人們采取什么樣的態度和行為方式去對待自己所處的客觀外界條件，接受什么樣的客觀外界影響，就會表現出明顯的傾向性或選擇性，不同的傾向性或選擇性，導致了人們思想的異質性。
第三，人們的需要和利益制約著人們的主觀內部因素的選擇，從而決定著人們的思想形成和發展，也決定著人們可以用統計規律對人們思想規律性內容的揭示。促使人們的主觀內部因素的選擇、有分析地對待客觀外界條件的影響，并制約著客觀外界影響的結果的，是人們的需要和利益。人們在接受客觀外界條件的影響時，總是根據自己的某種需要來進行選擇和確定取舍的。這是因為，只有當人們對一定的客觀外界事物有了某種需要時，才會引起他們對這些事物的關注，從而引起他們的思想活動，需要是人們思想活動中的一種內在的動力。而人們的需要歸根到底是由他們所處的現實的社會關系所決定的，具有社會的性質。一個人要滿足自己的需要，就不能不同其他人發生一定的關系，不能不受社會需要的制約。這種個人需要和社會需要的相互關系，實質上也就是各種不同性質的利益關系。馬克思指出：“人們奮斗所爭取的一切，都同他們的利益有關”③。這樣，無數的個別愿望和個別行動的沖突，導致行動的目的是預期的，但是行動實際產生的結果并不是預期的。“但是，在表面上是偶然性在起作用的地方，這種偶然性始終是受內部的隱蔽著的規律支配的，而問題只是在于發現這些規律。”④在社會主義制度下，人民內部相互之間的關系是建立在利益根本一致的基礎上，社會主義生產的目的是為了滿足人們日益增長的物質文化生活的需要，因而個人需要和社會需要從根本上來說是一致的。但是，在需要和可能之間，個人利益和集體利益、國家利益之間，仍然會經常地存在這樣或那樣的矛盾。人們的思想認識問題，往往就是在如何對待和處理這些不同利益相互關系的過程中產生的。
就第二點內容來看，社會實踐作為人們正確思想形成的來源，作為人們正確思想得以實現的行動力量，作為人們正確思想不斷地得到檢驗和證實的標準，對人們思想的形成、豐富和發展起著極其重要的作用。
第一，社會實踐作為人們正確思想形成的來源，它使人們的思想在能動地反映事物的本質聯系和客觀規律的基礎上，對事物的未來發展趨勢作出正確的預見和預測，并根據現實的條件和人們的需要，提出一定的目的、目標、主張、任務，以及相應的具體行動路線、計劃、措施，選擇切實可行的行動方案、方法等，用以指導人們的行動，影響事物的發展進程，從而使客觀世界發生人們所需要的變化⑤。
第二，社會實踐作為人們正確思想得以實現的行動力量，它會通過由人們思想所支配的行動，使精神的力量變為物質的力量，從而使某種預定的目的、目標、方案、計劃等得以實現，進而引起客觀世界的變化，以滿足人們的需要。正如馬克思所指出的：“思想根本不能實現什么東西。為了實現思想，就要有使用實踐力量的人。”⑥在這一方面如何調動人的積極性，使他們積極投身于實踐，這正好是思想政治工作需要認真研究的問題。
就第三點內容來看，人們思想的形成和發展是多種因素綜合作用的結果，在形成后具有相對的獨立性，并且個體意識和社會意識的發展是不平衡的，揭示其多種因素如何綜合作用，尋找獨立性之后的復雜原因，確定不平衡之中的相對平衡，正需要思想政治工作從中找到正確答案。
第一，人們的思想是由社會存在，由一定的社會生活條件，特別是由一定的社會經濟關系、政治關系等客觀外界條件決定的。同時又受到人們不同的個人實踐地位、切身經歷、知識素養、個性特征等主觀內在因素的制約。因而人們思想對社會生活的反映各自不同，有的比較正確，有的比較片面；有的比較深刻，有的比較膚淺；有的比較敏捷，有的比較遲緩。并且這些客觀的和主觀的因素，在人們思想形成和發展過程中也不是簡單地一一對應的關系，而是交互作用的，從而使人們的思想呈現出復雜的矛盾運動，呈現出不同的特點、不同的層次性等復雜狀態。
第二，社會意識各種形式的發展是以一定的社會經濟發展為基礎的，但是它們之間又都是相互影響和相互作用的。因而人們的思想不能簡單地看成是社會經濟發展的直接結果，而往往是經過許多中介環節的曲折反映。在人們的思想，特別是人們的世界觀、人生觀、價值觀的形成和發展過程中，不僅要受到社會經濟發展程度的制約，而且還明顯地受到國內外各種不同性質的思潮或流派的影響，受到各種社會意識交互作用的影響。以致往往在一個人的頭腦中，融匯著新思想與舊思想、正確思想與錯誤思想的矛盾運動，或者同一個人在這種思想觀點上比較正確，在另一種思想觀點上又可能是不正確的。這些表明，社會意識各種形式之間的相互作用和相互影響的這種相對的獨立性，促成了人們思想發生、發展過程的復雜性。
二、企業職工思想活動的新特點與企業思想政治工作的新要求
當前，努力研究與探討企業職工思想活動的新特點，已經成為我們探索企業思想政治工作規律的新課題。在社會主義市場經濟條件下，客觀實際發生的新變化反映在職工的頭腦中，使職工的思想活動出現了新情況、新特點，為我們研究企業思想政治工作規律提出了新內容。概括起來講，主要有三個方面。
首先，在市場經濟條件下，企業職工的物質利益需要進一步強化。這就要求我們必須善于把思想工作與物質利益更加緊密地結合起來。一方面，要高度重視職工的物質利益要求，努力滿足職工合理的物質利益需要；另一方面，要加強思想政治工作，使企業職工正確對待物質利益需求。市場經濟具有雙重效應，既有正效應，又有負效應。其負效應主要表現在它有盲目性和自發性，容易產生和滋長拜金主義、享樂主義、極端個人主義。因此，越是發展市場經濟，越要加強和改善企業思想政治工作。
其次，在市場經濟利益多元化過程中，企業職工的政治意識容易淡漠化、精神需求趨向多樣化、個人主義意識強烈化。這就要求我們必須把加強思想政治教育與開展多樣化的精神文明創建活動結合起來。一方面，要堅持開展理想信念教育，使職工樹立中國特色社會主義的共同理想，并為之努力奮斗；另一方面，要采取寓教于樂、寓教于學及寓教于各種文化活動、文明實踐等豐富多彩的教育活動之中，使職工在緊張的勞動和工作之后，得到高尚、健康、愉快的精神享受。因此，在新的形勢下，既要高唱主旋律，又要提倡多樣化，這將是市場經濟不斷發展過程中積極做好企業思想政治工作的必然要求。
最后，在進行現代化建設過程中，企業職工的思想觀念也朝著現代化方面轉變。這就要求企業思想政治工作必須實現現代化，即思想政治工作者首先必須具有現代化的思想觀念，并運用現代化的教育工具和手段開展思想政治工作，為企業的現代化發展事業培育出一大批現代化建設的人才。同時，要努力加強學習，盡其所能掌握各種現代知識，為做好工作打下知識基礎。第三，使自已的思維方式現代化。現代化的思維方式具有四個顯著特點：其一是具有戰略思維，即善于從企業的全局、長遠、根本的角度來思考問題；其二是具有創新思維，即善于開拓性、預見性和超前性地思考問題；其三是具有立體思維，即善于從企業的各個方面、各個角度、各個層次來辯證地思考研究問題；其四是具有效益思維，即思考問題時善于捕捉信息，以最快的速度取得最佳的效果。實踐證明，只有企業思想政治工作者的思維方式現代化，才能實現思想政治工作方式的現代化。這是企業思想政治工作改進與創新發展的大趨勢，也是當前我們積極探索企業思想政治工作規律的新任務、新方向和新目標。
參考文獻：
【1】楊華：探索企業思想政治工作的內在規律，中小企業管理與科技(下旬刊)，2010/05
【2】宋美蓉：淺談思想政治工作與企業文化，品牌(理論月刊)，2010/03
【3】雍 濤：創新黨建工作 推動科學發展，供電企業管理，2009/06
【4】溫連軍：試論政治學視野下國有企業人的全面發展問題，政治學研究，2010/03
【5】戴鋼書.《思想政治教育統計研究方法論》，人民出版社，2005年版
注釋：
① 參見戴鋼書.《思想政治教育統計研究方法論》，人民出版社2005年版，第38頁
② 《馬克思恩格斯全集》第20卷，人民出版社1971年版，第661頁
③ 《馬克思恩格斯全集》第1卷，人民出版社1956年版，第82頁
篇3
（一）形象認識模糊，對企業形象存在認知誤區
我國煙草商業企業發展至今，在形象認識上普遍存在誤區，歸納起來主要有四種表現：第一，企業形象無用論，忽視企業形象的導入；第二，企業形象形式論，忽視企業形象的系統性；第三，企業形象理念論，忽視外在形式的重要性；第四，企業形象萬能論，視企業形象為靈丹妙藥。種種認識上的誤區，致使煙草商業企業的形象建設沒有形成合力，形同虛設。
（二）企業形象定位不明,缺少謀劃
形象定位明確是塑造企業形象的先決條件，優異的企業形象都是在明確的形象定位基礎上構建出來的。例如美國花旗銀行的精神標語和宣傳口號是“富有進取心的銀行，向上流社會的客戶按高品位的價格提供優質的金融服務”。對我國煙草商業企業來講，壟斷背后的高收益使得大多數商業企業無暇顧及形象建設的深層問題，加之引入企業形象建設的效益在短期內難以體現，從而造成煙草商業企業的形象建設缺少科學謀劃，缺乏理論指導，缺失傳承與發展。總而言之，煙草商業企業形象建設沒有落地生根、沒有開花結果。
（三）形象內容移位，注重局部宣傳，忽視整體建設
目前，大多數煙草商業企業開始重視企業形象的建立，重視企業形象的宣傳，但卻缺乏對企業形象要素的系統認識。大多數基層煙草商業企業沒有注意到企業文化、企業管理和企業對外宣傳之間的內在聯系，也沒有注意到產品形象、員工形象和環境形象等綜合形象的外在體現。
（四）形象策劃與企業、市場實際脫節，主觀性強
企業形象建設是建立在企業實際情況、市場環境這片土壤中的，它必然要在這里才能生根發芽。只有認真周詳地進行市場調查，充分掌握企業自身的實情和市場的發展前景，才能認定企業的市場定位和產品方向，做出切實可行的、符合企業發展狀況的宏觀規劃，過高過快的要求都是不符合實際的。同時，有的單位不把建設企業形象看成是自身的事，而全部委托給各類策劃公司，這就導致這些策劃公司不能針對實際情況對癥下藥，造成了設計者和具體運作者“兩張皮”的現象。這種企業形象設計只能是像花瓶一樣的擺設，外在形式上可能會顯得轟轟烈烈，內在構建方面則沒有什么創新和變化。
（五）形象傳播失衡，企業形象不能有效傳達
對于企業形象建設來說,傳播和設計同樣重要。有些單位認為完成企業形象設計便大功告成，忽視了企業形象要向公眾傳達的效果。形象與傳播密不可分，因此對于傳播媒體、傳播形式、傳播對象、傳播內容的選擇是十分重要的。就煙草商業企業的發展實際來看，煙草商業企業的特殊性致使其傳播途徑受到限制，很少有煙草商業企業去努力開拓新的途徑擴大傳播效果，對企業形象信息有效的傳播載體，如員工精神、精神風貌等要素往往視而不見。
（六）形象實施急功近利，缺乏連續性和長期性
企業形象塑造是一項具有長遠意義的戰略性投資，必須經過長期的、多層次的、全方位的努力。對企業形象建設應有一個定量的分析和研究過程，缺乏對企業形象構建與管理的定量分析，就可能誤導出兩種極端的做法：一是不計成本、不計效益的粗放型投入；二是認為企業形象不直接創造效益,因此采取收縮型投入，從而使企業形象的構建與管理缺乏連續性和穩定性。目前有些煙草商業企業就存在這種現象，當新產品上市之初，以優異的形象戰略取得成功后，就以此為資本，對眼前利益津津樂道，殊不知，打開銷路僅僅是一個良好的開端，企業的形象并沒有深入消費者的內心，若沒有堅持不懈地維護、提升企業形象，最終必然導致企業形象的“曇花一現”。除了上述問題外,煙草商業企業形象塑造還存在著形象異化誤區、文化誤區、極端做法誤區、環境誤區等問題。只有正視并積極探索解決這些問題的方法和途徑，才能構建良好的煙草商業企業形象。
三、煙草商業企業形象建設的基本原則
（一）整體性原則
煙草商業企業的形象建設應是在國家煙草總局（公司）的宏觀統領下，省級煙草商業企業詳細部署、市級煙草商業企業親自操作的聯動過程。在企業形象建設的宏觀要素中，市級單位應時刻與國家、上級部門、同級部門保持高度的相對一致性，且要在一定時期內保持一種明確的發展格局。
（二）科學規劃原則
任何企業形象建設都具有整體性和傳承性的特點，總印象、總評價的形成是各方面長期溝通、反饋的結果，是發展過程中不斷積淀的一種顯現，非一時之功，一蹴而就，因此，科學規劃就顯得尤為重要。科學規劃原則要求煙草商業企業從多維的、整體的角度去考察、研究、設計、實施、評估企業的形象建設，從而形成一套長期的、系統的、科學的形象建設戰略發展體系，進而不斷推廣和應用。
（三）對象公眾導向原則
形象的傳播溝通具有兩重性，即主體和客體相互作用，包含主觀性和客觀性。兩重性在傳播中起主導作用，傳播溝通起效能作用，公眾反應起制約作用，最終效果都是從公眾身上體現出來，必須經由公眾來檢驗，因此企業形象建設與管理必須堅持以對象公眾為導向的原則。
（四）靈活性原則
一切事物都處于不斷變動發展之中，形象建設也不例外。任何企業、組織形象都是相對于特定的時空環境而言的，不存在一成不變的形象。所以，企業形象管理要以變應變，尤其要注重不同時空環境下導入企業形象的靈活性，形象才能常變常新。同時，煙草商業企業在進行形象塑造時，要注意表達方式、傳播途徑的靈活多樣，與時俱進，具有時代特點。
（五）個性化原則
市級煙草公司作為煙草商業系統的一個基層單位，具有獨立的法人資格，是煙草商業企業形象的具體構建者。因此，在企業文化建設的微觀層面，應具有鮮明的企業特色，不同的企業應該建立有別于其他企業的個性化理念、行為和服務特色，以展現獨特的風格和鮮明的個性。例如：不同的市級煙草商業企業，發展定位、經營風格、企業家的素養都不一樣，所以在形象建設和管理中只有從實際出發，創造出適合自身的產品特點、營銷戰略、競爭狀況、自身資源情況的模式，形象建設才會收到實效。
四、我國煙草商業企業形象建設的策略和建議
(一)樹立企業形象觀念,強化企業形象建設
煙草商業企業應從上至下充分認識企業形象在現代市場經濟條件下的重要作用，深刻理解導入現代企業形象戰略的重要意義，樹立系統、科學的現代企業形象觀念。只有真正把形象戰略納入企業發展的議事日程，積極倡導，身體力行，才能以此為契機，增加企業的無形資產積累，實現企業的可持續發展。
（二）加強企業整體形象策劃，提升企業國內外形象
煙草商業企業應根據長期發展戰略，在對行業發展現狀和企業現狀清晰認知的基礎上，結合公眾調查和市場調查，圍繞“兩個至上”行業共同價值觀，認真研究體現本行業、本企業自身特點的企業精神和經營理念，通過對企業各種形象要素進行綜合考慮，對企業各種經營管理活動和視覺識別進行系統設計，有效地把零散、模糊的企業形象轉變成鮮明、獨特、全新的形象，并詮釋給自己的目標受眾。這樣，企業才更有利于擴大業務，并在國際競爭中搶占更多先機。
（三）企業形象塑造有理有據，適時推進企業形象戰略
企業形象建設不是空中樓閣，而是要根據市場和企業的需要，從調查入手，經過系統策劃，再具體管理實施。每一步都不能天馬行空、隨意想象，而應有理有據、有張有弛地按規律進行。因此，首先要從大環境著眼，搞好形象調查。其次，企業應依據自身條件，適時適量推進形象戰略，決不能頭腦發熱，違背規律，可根據自身財力、物力、人力等條件，借助策劃人員確定導入計劃和方案。
（四）突出企業個性特點，強化創新意識
在多元化的現代社會中，企業形象若沒有個性特點，是很難引起公眾注意的，壟斷性的國有企業也不例外。因此，企業要敢于標新立異，突出個性，這是企業形象定位的基本要求。創新是企業生機與活力的不竭源泉，實施企業形象戰略要大膽探索，在創新中求得不斷發展。企業形象的個性化就是強調標新立異，與眾不同，帶給公眾全新的感受與感覺。眾所周知，不同地區、不同產業的企業,由于所處區域環境、文化氣氛、傳統習慣以及企業業務性質、范圍和經營管理等方面存在的差異，造就了各個企業的特殊性，使其在個性上與眾不同，在風格上富有創意，在整體形象上具有特色。即使在同一地區、同一產業的企業，由于各個企業的歷史背景、經營目標和領導者的思維方式不同，也會導致同類企業經營上的差異，企業形象就應當表達這種差異，求異避同，在求異中反映特色、體現個性，最大限度地滿足社會各階層公眾內在的心理需求，使他們能夠迅速地辨認和接受本企業的新形象，這是企業發展的關鍵。煙草商業企業要充分借鑒優秀企業形象建設給予的啟發，結合行業特點，形成自己特有的企業形象。
(五)科學策劃傳播，爭取目標受眾的支持
傳播是塑造良好企業形象、爭取公眾理解和支持的重要手段。煙草行業的傳播途徑受到種種限制，因而更應該全面考慮，通盤打算，積極探索有效、有用的新途徑。企業應根據形象塑造的需要，全方位綜合運用傳播載體，包括人員媒介、實物媒介、大眾傳播媒介等，并在不同發展時期針對不同目標受眾的特點和要求，做好傳播溝通工作，使越來越多的目標受眾理解和認可煙草企業的工作。同時，煙草商業企業還要熱心公益事業，參與社區事務，積極響應政府的各種號召，從而幫助企業獲得良好的群眾口碑，并使企業獲得更多的政府支持。
（六）以有中國特色的文化戰略為主，創建企業形象的理念精髓
篇4
【 key words 】 : ascension; Enterprise image; thinking
中圖分類號：C29文獻標識碼：A 文章編號：
一、企業形象的含義、特點及作用
1、企業形象的含義
企業如人一樣，都有一個形象問題，企業形象是指一個企業在用戶和社會公眾心目中的總體印象或者說是消費者和社會公眾對企業的整體認識與綜合評價。從哲學的角度來看，企業形象是主觀和客觀的統一，具體和抽象的統一。它可以分為內在形象和外在形象。內在形象是企業在內部職工心目中的形象，它在很大程度上左右著職工對自己工作的選擇以及他所從事的工作的態度。外在形象是企業在外部公眾和消費者心目中的形象，它表示企業對外的知名度和美譽度及外部公眾和消費者對企業的信心。
2、企業形象的特點
2．1 整體性。企業形象包含的內容范圍相當大，從物到人，從產品到服務，從經營到管理，從硬件到軟件，無所不及，具有多方位、多角度、多層面、多因素的特點。
2．2 對象性。企業形象在不同的社會公眾心目中有自己不同的理解和認識。企業要與方方面面的公眾打交道，而公眾自身的需要、動機、價值觀、愛好、文化等千差萬別，導致他們對企業形象的認識途徑和認識方法有所不同。
2．3效用性。企業形象代表企業信譽、產品質量、人員的素質、股票的價值等，是企業重要的戰略資源，是企業的無形資產。
2．4相對穩定性和可變性。企業形象一旦在消費者心目中形成一種定式很難改變，但相對穩定并不意味著一成不變，只要企業變化的信息刺激足夠大，并且這些變化是公眾所關注的，那么公眾對企業的態度和評價就會發生變化。
許多企業已經進行或正在進行企業形象戰略計劃，它們試圖通過企業形象戰略來革新企業形象并獲得新的競爭優勢。因為現代企業管理實踐說明：在一個富足的社會里，人們不在斤斤計較價格，產品相似之處多于不同之處。因此，商標和企業形象變的比產品和價格更為重要。良好的企業形象可以為企業帶來一些意想不到的收益。
3、企業形象的作用
3．1 企業形象創造消費者信心
企業形象包含很多內容，如產品品牌，標志形象，建筑形象等等。企業形象的樹立可以使消費者對企業及企業產品和服務深信不疑，并產生依賴感。它使消費者在購買產品和服務時不考慮品牌和價格因素。同時，這種良好的形象還可以為新產品的暢銷以及潛在市場的開發創造有利條件。
3．2 企業形象樹立公眾的精神信仰
企業形象設計對內部公眾來說有一個從認識到信仰的過程。良好的企業形象是支持企業生存和發展的巨大的精神力量。在企業內部，良好的外形可以形成和諧的組織氣氛和強大的凝聚力。同時也是企業吸引人才、保留人才、激發職工積極性和創造性的最重要因素，也是企業保持高昂士氣和旺盛斗志的條件。同樣，良好的企業形象也可以形成一大批追隨者，以擁有和購買企業商品為榮耀，通過這種行為來提高自信心。
3．3 企業形象產生適宜的外部環境
良好的企業形象會對企業的經營工作起到巨大的推動作用。同時，良好的企業形象還有利于企業尋找到穩定的經營銷售渠道，使企業形成較強的競爭優勢，而且良好的企業形象還可以使企業免受各種挫折和危機的影響。每個企業都有失誤或犯錯誤的時候，良好的企業形象能夠使他們得到諒解減輕或很快消除由失誤造成的影響。相反，一個企業形象不佳，由于一點點失誤可能導致新聞界或公眾廣泛的指責。
3．4 企業形象可以使企業尋找到好的合作伙伴并增強企業的籌資能力，使企業在較短的時間內聚集資本并擴大規模。
二、企業形象的塑造
1．企業形象塑造的原則
1．1 客觀真實
企業形象的樹立依靠扎實的工作，不能光靠吹捧和不著邊際的廣告宣傳。它依靠一些實實在在的設計活動。無論是產品展銷、售后服務或者是走訪客戶，都必須有明確的目標，并保持言行舉止的一致性和一貫性。以“實”為準則，以“真”為尺度，有較高的透明度和讓人信服的“暴光”面。這樣才能使社會公眾真正了解并支持企業活動。
1．2 持之以恒
企業形象的樹立不是一朝一夕的事情，也不是通過一、二件成功的活動便能一勞永逸。它需要企業長期努力并按企業計劃有步驟的導入。如果一個企業追隨潮流，經常變化企業經營方式則會對企業形象有所損害。
1．3 把握時機
篇5
一、企業形象戰略的原則
1、同一性原則
企業視覺識別和活動識別必須建立在經營管理理念的基礎上，并與經營管理理念保持一致性。企業的全部宣傳活動都要圍繞經營管理理念這一核心展開，以此對社會大眾產生規模影響，達到企業預期效果。
2、獨特性原則
企業引入企業形象的目的就是要形成自己鮮明的個性。企業形象具有獨特性，才能給社會大眾以深刻的視覺沖擊，使公眾把企業從多樣的信息中識別出來，形成牢固的記憶和突出的印象。
3、動態性原則
由于企業內外環境尤其是市場營銷和競爭形式的變化，企業必須從已經變化了的實際出發，對CI戰略各個部分進行既積極又慎重，既規范又變通的動態補充和調整。
二、企業形象戰略的主要模式
不同國家和地區由于自身所處的環境和條件的不同，在不同的發展時期，會選擇適合自己發展的企業形象戰略，其具體的方法和目標都有其各自的特點。在各種企業形象戰略的的模式中，日本的CI模式和美國的CI模式是比較典型的。
1、日本式的CI模式
日本模式的CI戰略的目的是要傳達給社會大眾其獨特的經營管理理念，為此，日本企業特別強調其設計的標準化和視覺識別的系統化。日本模式的CI戰略甚至上升到經營管理和文化建設的層次，為的是在社會大眾中建立起良好的企業形象，使自己的企業標志和理念得到大眾的認知和認可，從而促進企業的長足發展。
日本是一個東方民族，深受東方文化的影響。東方文化特別重視內在的修為，日本的企業在東方文化的影響下，其經營管理思想也特別重視自身的內在發展。日本企業的CI戰略將其自身的經營管理文化與歐美國家的優點結合起來，通過不斷的融合，形成了具有日本特色的CI戰略模式。現代化與民族化的統一是日本企業成功的秘訣，這已經成為了日本企業界的共識。
2、美國式的CI模式
美國模式的CI戰略特別重視視覺識別系統的設計。美國企業普遍認為，CI戰略的成功與否很大程度上是由視覺識別系統決定的。因此，美國企業致力于打造企業視覺識別系統的標準化和規范化，不斷發現和創造具有能表現企業經營管理理念特點的視覺信息符號系統，以此來使企業形象形成統一，使公眾更加容易地識別企業標志，進而了解企經營業特點，在社會大眾中建立起有品質的企業形象。
在競爭激烈的市場環境中，企業打造出統一、個性的視覺符號，最容易使企業在社會大眾中建立印象深刻的形象，提高企業知名度，為企業產品在市場中的銷售建立良好的基礎。
三、企業形象戰略的作用
1、提升企業形象
企業形象包含多個方面，包括商標、產品等有形因素和價值觀、信譽等無形因素，有形的因素是直觀的，無形的因素是抽象的。因此，社會大眾往往更多地注意到企業形象直觀的方面，容易忽視企業形象抽象的方面。
CI戰略可以有效的將企業形象的有形方面和無形方面結合起來，通過有形的標志來傳達企業的經營管理理念。獨特的企業形象標識所傳達的企業經營哲學，能使社會大眾對企業產生良好的感覺和深刻的印象，這就在很大程度上起到了提升企業形象的作用。
2、改善企業體質
在全面變革的時代，企業將面臨全方位的挑戰。為了應對挑戰，企業必須改善自己的企業體質，使之更加符合市場的需要，這樣才能在競爭的大潮中立于不敗之地。CI戰略正式在市場環境和條件變化的情況下，緊跟時代潮流，調整已經不適合市場需求的經營管理理念，包括調整有形的產品、商標和無形的價值觀、信譽等，從整體上改善和提升企業體質，以此來應對劇烈的轉型給企業帶來的影響。
CI戰略是從企業的各個具體環節著手，從檢查隱患到發現問題，再到解決問題，幫助企業進行觀念的更新和優秀人才的引進，塑造全新的企業形象，改變舊的、落后的體質，建立新的、先進的體質，促進企業的發展壯大。
3、提升消費信心
消費信心是消費者對產品和企業的認可和信任，贏得消費者的信息業就贏得了市場。同一個產品往往會有很多個品牌，使自己的品牌贏得消費者的信心，才能讓企業在激烈的市場環境中站穩腳跟。
企業只有在提升產品品質的基礎上，不斷提高自身的企業形象，使自己的產品及經營理念符合社會大眾的需求，才能贏得消費者的信心，給企業創造利潤。CI戰略正是致力于打造既獨特又統一的企業形象，讓消費者可以放心地購買自己的產品，甚至使消費者在以后的購買活動者形成購買自己企業產品的習慣。
4、加強內部凝聚力
企業內部力量的團結一致是形成企業競爭力的關鍵因素。企業內部員工及各個部門的協調統一，是企業凝聚力的表現。CI戰略通過對員工行為觀的規范，使員工為共同的企業目標團結成利益一致的整體，培養員工的自主參與意識。統一的企業形象，可以激發企業員工的精神力量，使企業具有朝氣蓬勃的氛圍。
四、結束語
企業形象戰略是企業的識別系統，它是企業戰略的重要組成部分。在當今信息化時代，企業形象的好壞很容易被放大。因此，選擇恰當的形象戰略對企業的發展壯大具有重大的戰略意義。
參考文獻：
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企業形象的內涵是豐富的、全面的。一個企業形象可以分為多種形象要素。例如,技術形象,是指技術優良、研究開發力強等;市場形象,是指認真考慮消費者問題、競爭力強等問題;公司風氣形象,是指清潔、現代感強、風氣良好等。企業形象多維的特點,就必然會叢各個方面向社會發出各種各樣的信息。學者莎爾托爾認為,形象“是作用而非物質”,企業形象的重要在于“形象會規范行動”,在我們透過企業形象判定后的采取行動。每個人所處的觀察角度、和企業的關系不同構成了觀察角度各異的局面。每個人都是從自己的特殊位置來觀察企業,這就決定了人們對企業形象的心理感受呈現出多維性。企業形象的多維性不僅僅是形象內涵的多樣也包括人們心理感受的多維性。
現代企業的特點決定了企業形象的塑造是一項多環節、全方位、全員性的系統工程。下面是各個層面與企業形象塑造的內在聯系:
一、企業形象塑造與CIS
在陳榮榮的《現代企業形象塑造》一書中認為,CIS作為工具塑造企業形象,通過將構成企業形象的各個要素轉化為統一的識別系統,然后借助于信息傳遞展示在公眾面前。可見“企業形象”既是CIS的出發點,也是CIS的結果。企業導入CIS的目的是為了塑造良好的企業形象。但CIS與企業形象是兩個不同的概念。CIS是塑造企業形象最為快速、最為便捷的方式和手段。但它并不是一種萬能的形象手段,更不是企業經營本身。CIS側重企業的傳播。與營銷、公關、廣告相比,CIS更具有系統性、整體性。CIS本質是一種塑造企業形象為目標的組織傳播行為。所以CIS是企業管理的一部分,而不是企業管理的全部,更不是企業經營本身。
二、企業形象塑造與企業文化
企業文化是企業形象的靈魂,企業形象也營造著企業文化,企業形象與企業文化我們不難看出邏輯上的交叉關系。一方面,企業要確立優良取向的價值觀,培育出杰出的企業文化,并形成與企業共有價值觀和企業文化相一致的行為方式,為塑造獨具魅力的企業形象奠定基礎。另一方面,企業要以人為本,建設一個良好的企業文化氛圍,用優秀的企業文化來凝聚、規范、激勵職工,通過提高人的形象來提高企業的形象。內在精神方面的塑造是對企業形象的根本塑造,也是保持和發展優良外顯形象的保證。
三、企業形象塑造與廣告
“媽媽,我能幫您干活了”,雕牌洗衣粉的這一廣告曾經讓多少人淚水欲奪眶而出。面對眾多洋品牌洗衣粉的夾擊,雕牌也曾經打出“只買對的,不選貴的”的口號暗示其實惠的價格,以圖突圍。然而真正讓雕牌形象深入人心長久不滅的,是其一系列關愛親情,關注社會問題的品牌廣告攻勢。由此可見企業形象和廣告的塑造的密切關系,更多的人是通過廣告來認識企業的,因此要樹立好的企業形象,不但要有好的完善的CIS系統、優秀的企業文化還要有配合他們的廣告。
四、企業形象塑造與公關
一個企業的公關是要與它的員工、股東、用戶、媒介、社區、政府、競爭對手等發生種種社會關系。在社會關系的雙向溝通中,爭取公眾輿論的理解和支持,優化企業的生存發展環境。而企業的形象主要作用對象都是公關要面對的對象,公關所做的都是為企業形象塑造。日本CIS規劃大師中公元男先生認為“企業形象”的塑造必須加上“演技力”與“演出力”,也就是說善用溝通定出技巧,企業個性化的建立才能順利地展開。所以面臨信息化的
時代,應運用卓越的文宣廣告及公關策略,將企業良好形象植入社會大眾心中。
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企業形象識別系統，起源于1914年德國的AEG電器公司，二戰之后得以全面發展。企業形象是指人們通過視覺形象，而對企業建立起來的以整體印象為核心的企業文化建設，是企業精神文化外在的一種表現形式，它是社會大眾對企業接觸過程中所感受到的總體印象。
企業形象識別系統CIS，共分為三個方面，BI是行為識別系統-Behavior Identity，MI是理念識別系統-Mind Identity，VI是視覺識別系統——Visual Identity。其中VI（也就是視覺識別系統）是識別系統中最為直觀的表現。CIS企業形象設計是企業自身的一項重要的無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質，等等。塑造企業形象雖然不一定能馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感，最終會獲得由社會效益轉化來的經濟效益。因此，塑造企業形象便成為具有長遠眼光的企業的長期戰略。
基礎部分包括企業名稱、企業標志、輔助圖形、標準字、標準色、標志組合應用、吉祥物等；應用部分則是由辦公用品、產品包裝、指示標識、員工服裝、交通運輸、動態媒體等組成，應用部分種類繁雜，覆蓋面廣。通過這些方面來設計企業的視覺形象，能使消費大眾輕松識別品牌形象理念，提高企業的認知度。優秀的企業形象設計具有極強的感染力和傳播力，對企業的發展起著至關重要的作用。同時VI設計更需要具有獨特性，如果VI設計平淡無奇，不但使人產生不了好的印象，也無法讓大眾識別記憶，甚至存在反感心理，這就失去了VI存在的意義。
在VI設計中輔助圖形作為重要部分必須精心設計，結合企業的理念、企業的標志等進行創作，設計出的輔助圖形必須要在符合企業形象的基礎上做一些突破和創新，使輔助圖形具有特點，吸引社會大眾眼光，而VI設計中的應用部分正是可以展示輔助圖形魅力的平臺，應用部分處處可見輔助圖形的身影，與標志出現的頻率相當，甚至超過標志。現在已不再是用標志到處貼的時代，許多設計師會把重點放在輔助圖形的設計上，通過輔助圖形來彰顯VI設計的個性及魅力。
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企業形象設計又稱CI設計或者CIS設計，CIS是英語“Corporate Identity System”的縮寫，意為企業識別系統，具體地說，就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。從信息這一觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加以整合，使他在信息社會環境中轉換為有效的標識。這種開發以及設計的行為就叫“CIS”。 其主要包括理念識別(Mnid Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。
真正意義上的CI起源于美國。二戰之后，美國經濟高速發展，成為世界的經濟中心，尤其是在50年代，眾多新企業紛紛成立，國際化趨勢明顯，企業在很多方面出現交叉和雷同的顯現，迫切需要獨特的企業形象來體現企業獨特的經營理念，給消費者以不同的視覺效果。期中美國國際商用計算機公司（IBM）在1956年導入的 CI，被認為是被認為是CI策劃的真正開始。在當時的IBM總裁小湯姆斯•畢生（Thomaswatson Jr．）主持下，著名的設計師保羅•蘭德設計出以粗黑體風格為主的IBM標志，其強烈的視覺震撼力，易讀易認，一時間成為企業形象設計的典范。在1976年保羅•蘭德又為IBM公司設計出變體標志、標準色，并通過在信封、服裝車輛和廣告等上大量規范的使用，使IBM公司成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”，IBM的成功，吸引了其他世界大公司東方航空公司、美孚石油公司、3M公司、西屋電氣公司、可口可樂公司也開始導人CI，從而在世界各地掀起CI熱潮。
在亞洲的日本于79年代創造出有自己特色的CI理論。日本人從民族的特性出發，提出 “人文CI”或“文化CI”。強調人在CI中的核心作用，從企業經營理念、精神文化、組織制度和行為準則等方面塑造企業形象，使CI發展為CIS系統。
CI于90年代傳入中國，其標志是1993年廣東太陽神推出的CIS視覺形象系統，隨后，健力寶、海爾、康佳等企業相繼導入CIS，從而標志著中國的市場競爭從產品競爭(質量競爭、價格競爭)、服務競爭時代進入形象競爭時代。
二、目前我國對企業形象設計的要求
目前中國企業需要什么樣的CI，這是一個一直來都有很大的爭議的話題。目前有三個主流意見，一是企業形象必須是是MI、BI、VI一起上，如果只導入VI，那簡直是無知，對CI缺少常識的了解。持這種觀點的人士把VI比喻成花拳繡腿，認為重視VI是十分膚淺的表現；二是企業形象必須走全盤西化的路子，中國企業成長的時間太短，對企業形象接觸太少，只有完全借鑒西方的發展思路，才能順利的走下去；第三是中國企業必須走自己的路子，在適當借鑒西方成功思路的基礎上，融合中華民族的文化特點，堅持民族性的原則，走出一條有中國特色的企業文化路子， “愈是民族的，愈是世界的”。
這三個特點各有一定的代表性，我個人支持的是第三個看法，因為在第一個看法中，過于片面的強調MI、BI的作用，一個成功的企業形象，必須是MI、BI、VI一起具備，如果僅僅只是強調內在，忽略外在，始終堅持“酒香不怕巷子深”，這樣目標對象就只有最少的機會接觸你，對企業的發展極為不利。這有點像一個男孩愛上一位女孩，女孩美麗姣好容顏（VI）會在一開始起到極大的作用，當然如果想讓這個男孩永遠的愛上這個女孩，那么女孩除了要有美麗嬌好的容顏（VI）還要有美麗的心靈與行為（MI與BI）。在第二個看法中，忽視了企業形象設計的一個最基本原則就是企業形象是為目標企業服務的，西方成功的做法，是建立在西方獨特的環境中，而我國的文化、企業成長的過程都不一樣，生搬硬套的做法會水土不服，注定會失敗的。第三個看法我認為最適合我國的特點，因為企業形象在我國還只是處在起步階段，我們還需要不斷的學習、借鑒，但是我國的文化底蘊很深厚，有五千年的文化基礎，這對我國人民有著根深蒂固的影響，在企業形象設計的過程中，這點尤其不能忽視。
三、現代企業形象設計教學特點
1、開設頻率高。據統計，全國有本科高校820所，開設10大類340多個專業，藝術設計排名第五，有390所高校(占所有高校數的47.6%)開設；其主要課程中，都包含企業形象設計課程。
2、教學模式單一。目前，企業形象設計課程基本上采用教師黑板前授課，學生在下面聽講，外加多媒體PPT教學，主要也是以教師孤立授課為主，缺少實踐，實戰性不強。
3、教學思路單一。目前，企業形象設計課程在教學內容上任然以歐美和日本的企業形象設計思路為主，這種外來的文化在植入我國的過程中，產生很多水土不服的現象，比如教育的結果體現在學生的表現風格和思路上，總是以模仿歐美和日本的風格為主，幾乎就是外來文化的翻版，往往不能體現我國的文化特色。所以我們迫切需要有自己的，能體現中國文化特色的企業形象設計教學。
4、教學容易流于概念化。因為企業形象設計本身強調的是設計的高度統一性，但是在教學中，由于實踐性的缺乏，使學生容易陷入“企業形象設計就是套用一套模板而已”這樣的錯誤認知中。
5、課題設置缺乏實效性。該課程應該注重學生分析、解決問題的能力，而從目前的教學來看，很多教師在課題的選擇中不能注重實效性，常選擇一些缺乏相應客觀條件束縛的虛擬課題，這不能有效的提高學生分析問題、解決問題的能力。
四、新的企業形象（CI）設計教學思路
1、在企業形象設計教學中注重中國傳統文化元素的使用。中國有五千年的文明歷史，文化底蘊博大精深，在視覺表象上，有許多精華元素，例如書法、篆刻、國畫、京劇臉譜、文房四寶、秦磚漢瓦、中國結、年畫、各種吉祥祝福圖案等多不勝數。另外還有很多中國傳統文化，比如儒家思想學說，最能代表中國的傳統思想文化精髓，如果能在企業形象設計中，融入這些傳統文化表象和精神元素，對于企業形象設計的本土化，會起到很重要的幫助作用。這其中有個著名的案例，就是香港著名設計師靳埭強，他的作品幾乎全部采用傳統元素,例如他為中國銀行設計的“孔方錢”標志,淺顯而簡潔,一看就懂，具有極強的中國風格，為中國銀行走向國際化，起到積極的作用。
2、在企業形象設計教學中還需要注意實踐性教學手法的使用。通過前面的資料調查，我們能看出在教學模式上還需要改動。目前，社會進入一個“體驗”時代，而體驗式教學就是我們行之有效的教學方法。
何謂“體驗式教學”？體驗式教學是指從閱讀、聽講、研究、實踐中獲得知識或技能的過程。這一過程只有通過親身體驗才能最終有效地完成。企業形象設計教學中所指的體驗是指教師以課堂為舞臺、以真實項目為道具、以學生為主體，通過對真實項目的模擬實踐，在體驗正規的工作程序及情境中，使學生親歷投標、調研、定位、提案、調整、競稿等各個環節，能夠做到對企業形象設計流程、設計方法的切身體會，讓學生體驗到真實的工作情境。不難看出，以前的企業形象設計教學對學生來說都是外在的，而體驗式教學卻像生活中，與其他生活體驗一樣，是內在的。
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現代化經濟的快速發展，使得國內企業的競爭環境也發生了巨大的變化，原有的以技術和質量為主的產品營銷內容逐漸擴展到售后服務、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業形象設計最為重要。作為最能直觀反映企業形象、文化理念和經營思想的重要因素，企業形象設計直接關系到企業在市場中的影響力和知名度。一個成功的企業形象設計不僅需要充分詮釋企業產品所包含的內容，還要能幫助企業在競爭市場中形成品牌效應，二者相互影響、相互促進，構建成一個系統才是最終的目的。本文就對企業形象與品牌整合構建作簡要的分析和研究。
一、企業形象設計分析
（一）企業形象設計概念
從狹義角度說，企業形象設計是指設計者在充分了解企業的經營思想、文化理念、開發產品、推廣策略等多種因素后，從文化、經營、傳播等角度對上述因素加以篩選，從中找出最能代表企業產品存在價值和使用價值的因素加以綜合，使之形成有別于其他企業產品的獨一無二的視覺標志。從廣義角度說，企業形象是設計者從不同角度對企業整體進行提煉和歸納，并最終形成的有別于其他產品的企業形象。成功的企業形象設計可以幫助企業在眾多同類競爭對手中脫穎而出，在市場競爭中占有一席之地，同時也有助于增強企業產品的辨識度，符合現企業發展的戰略推廣要求。
（二）企業形象設計的意義
隨著市場競爭的激烈化以及人們消費觀念的轉化，企業之間的競爭已由技術之爭轉為眼球之爭。在產品選擇多樣化、表現形式多元化的今天，那些注重形象設計的產品往往能受到消費者更多的關注，而那些形象設計平淡、同一化嚴重的產品則會被忽視或淘汰。因此，創造一個既能體現企業經營理念和文化內涵，又能詮釋產品所有有效因素的企業形象也就正成為現代企業經營發展戰略所面臨的新課題。成功的企業形象不僅決定著企業在市場競爭中的地位，也直接影響到企業的戰略發展。
（三）企業形象整合的作用
是指為了企業能在視覺上對消費者形成強有力的沖擊，留下深刻的記憶和印象，經營者和設計者會根據企業發展和營銷戰略，將與企業經營有關的內容加以歸納和綜合整理，并以更全面、更完整的形式展示給消費者，從而在消費者群中形成情感共鳴和心理聯系，幫助消費者更深入地了解企業。
二、品牌整合設計特點研究
（一）品牌整合設計的意義
隨著經濟全球一體化和市場競爭的日益激烈，許多企業開始大力推行品牌營銷策略以增強企業產品在市場中的地位。品牌既是一個國家經濟科技等綜合實力的重要體現，也是企業產品在消費市場的影響力和知名度的直觀反映，對品牌整合設計的研究就顯得尤為重要。
（二） 品牌整合設計的內涵
品牌，是企業產品在市場競爭中形成的無形資產；品牌整合設計是經營者在對企業品牌整體內容進行系統分析研究的基礎上，對品牌形象作出前瞻性的定位，通過提煉和歸納品牌的使用價值和功能價值，最終構建的完整的品牌傳播體系。不同的品牌形象營銷策略會使品牌在市場中的地位和影響力產生差異性。眾多國際知名企業品牌之所以能在競爭激烈的市場環境中不斷搶占先機，往往并不取決于產品本身，而在于其品牌形象在消費者中建立的有效持久的情感基礎，而這也是品牌整合設計構建體系的基礎。
（三） 影響品牌整合設計的因素
首先，在品牌整合設計過程中，企業經營者首先要對品牌整合所需內容，如品牌的影響力、地位、現有形象以及消費群體特點等進行深入了解，并在對比市場同類產品的基礎上，根據現有的市場需求和消費觀念，對品牌進行科學合理的整合設計。
其次，隨著網絡技術的快速發展，品牌識別方式已由單一的圖形化轉為更為豐富多元的形式表達，任意一種視覺屬性如色彩、圖形、字體等，都有可能成為品牌視覺的識別核心。在圖像越來越多元化的年代，越簡單、越清晰、越富有含義的視覺元素反而會被消費者在最短時間接受并加以記憶。因此，在整合品牌設計時，設計者在設計過程可對已經確定的識別主要因素加以重點突出和規劃，使其能更好地傳達品牌形象的內涵，反映其富有個性的表達內容。
第三，市場競爭的不斷升級，也使消費觀念和方式發生相應的變化。如何在激烈的市場競爭中始終占有一席之地，這就需要經營者對品牌的核心價值有清楚的認識，并能在品牌戰略推廣中加以重點突出和挖掘，使之能與消費目標群產生情感上的聯系，獲取消費群的信任，最終建立核心消費群。為保持品牌設計長久的生命力，經營者在構建核心消費群的同時，還要根據市場的不斷發展構建潛在的消費群體，即在對市場進行科學調查研究的基礎上，掌握關心產品并有意愿使用和購買產品群體的需求動向和消費愿望，尋找產品與目標消費群結合的切入點，建立聯系、培養群體與產品之間的情感。
第四，網絡時代在帶給消費者更多選擇和體驗方式的同時，也為品牌和消費者之間搭建了一個更方便、快捷的交流平臺。經營者可根據網絡時代的圖形化特點，豐富與創新品牌視覺元素的表現形式，以跟進時代和市場的發展。品牌設計并不是固定不變的，它會隨著時代和消費觀念不斷發展變化進行自我調整，以求更長遠健康的發展。因此，當品牌設計不再能滿足消費者需要，或在市場競爭中處于劣勢時，經營者就需對品牌形象加以變化和改進，賦予更深的意義和更高的價值，使其保持活力。品牌形象的改進或再設計前提和結果都必須真正有利于商業競爭和企業發展。
三、企業形象設計與品牌整合設計的異同
企業形象設計和品牌整合設計的最根本目的，都是為了保證企業產品在市場競爭中的地位和影響力。雖然近些年我國的品牌意識和形象設計都有一定的發展和進步，但與國際品牌設計相比，仍存在很多問題。
（一）企業形象設計的缺陷
（1）設計思想和意識滯后，視覺元素的表現形式單一，缺乏市場前瞻性，不能很好地為企業推廣服務。
（2）設計缺乏創新意識，受市場“規范和統一”因素影響，企業形象設計既無法滿足消費者的客觀需求，也不能適應快速發展的經濟和市場推廣的需要。
（3）設計缺乏獨特性，產品模仿化和概念化較重，不能塑造獨具特色的企業形象識別元素，不利于企業產品在國際市場的戰略推廣和品牌識別。
（二）品牌整合設計的不足
（1）設計模仿性嚴重，企業產品和品牌形象構建之間的區別較為模糊，在市場競爭中缺乏有效的競爭力。
（2）忽視了品牌整合設計的科學性，沒能把握品牌設計與消費市場之間的關系，產品設計多以設計者或經營者的主觀情感為中心，偏離了設計的科學性標準。
（三）企業形象設計與品牌整合設計的異同
（1）企業形象設計、品牌整合設計和目標消費群在一定的情況下存在于一定的系統體系內。如寶潔公司推出的洗發水系列產品，根據不同的目標受眾，其產品形象設計也有所不同，如飄柔以護理發質為主的飄柔系列，其視覺識別與以去頭屑為主的海飛絲就有所差別，但兩種產品都帶有寶潔公司的品牌標志。
（2）企業形象設計以體現企業經營理念和文化內涵為主，因此視覺元素和形象設計都以企業為中心展開；而品牌設計因其自身視覺元素設計的限制，在對企業產品形象進行形態、策略、推廣等方面的調整時，就顯得相對薄弱。品牌整合設計不僅彌補了企業形象設計這一缺陷，并因目標受眾群的不同，還可直接建立更為有效的情感聯系。
（3）品牌整合設計與企業形象設計是相互促進、相互影響的關系。企業形象設計是對企業整體以視覺形象加以體現，而品牌設計雖然也是視覺識別多元要素的組合，但卻無法對形象設計中的標志、輔助圖形等視覺屬性加以表達。在市場沒有統一設計規范的情況下，企業形象設計可以根據市場發展、企業自身要素的調整對品牌視覺的設計空間加以延伸和創新，從而為品牌整合設計提供更大的發展空間，為企業未來的視覺識別提供更多的可能性。
（4）品牌雖然是企業形象的外在表現，但在一定程度上，它又是獨立于企業產品之外的設計體系，與企業形象設計以企業為中心不同，品牌形象設計可以不依賴于企業實體，它以消費群體為中心，其發展和構建都是建立在目標受眾群的情感基礎之上。通過國際大型品牌整合設計可以發現，在對產品進行戰略調整時，他們并不是把企業形象設計中的識別要素，如圖形、字體、標志等，與企業商品及相關活動加以重新整合，而是對營銷方向和受眾群加以調整，即從更注重市場轉為更關注消費者的心理需求，并根據市場變化和消費觀念的更新對產品進行調整。在新的市場經濟中，企業形象設計與品牌整合設計并不是競爭和對立的關系，二者相輔相成，一個扎根于企業，一個扎根于市場，都對企業的健康發展有著重要的作用和意x。
四、結語
企業形象和品牌設計都是企業的無形資產，它們的優劣直接影響著企業商品在是市場中的競爭力以及企業的戰略發展。設計者唯有正確認識二者之間的聯系，運用科學合理的設計因素傳達企業的文化內涵和經營理念，才能實現對企業產品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場競爭中建立良好的產品形象和市場信譽，滿足企業健康、可持續發展的市場需求。
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篇10
企業形象設計是一個比較廣泛的概念，除了企業基本的服務或產品的形象設計之外，還包括一個企業的品牌形象設計、信譽形象設計、環境形象設計、社會形象設計、職工形象設計、領導形象設計等許多方面的設計內容，要想打造一個企業的形象設計也需要從各個方面共同努力。
產品形象設計指企業的產品或者是服務在商標、外觀以及包裝效果以及產品的質量保證上留給消費者的整體感受；名譽形象設計是指一個企業的產品和服務在廣大消費者中的知名度和認可度，即社會大眾消費者對該企業產品或者是服務的了解和品牌的認可；環境形象設計指的是企業廠址以及周圍相應的配套設施的設計和建造形象，具體的包括廠房建造、設施安裝、衛生環境、生產秩序等；社會形象是一個企業在當地以及周圍地區乃至全國的影響和知名度，主要包括一個企業所承擔的社會責任的大小；職工形象設計是社會上對于該企業員工的評價；領導形象設計是一個企業的領導階層所指定的企業的政策或發展戰略以及領導者的管理水平和個人綜合素質所給企業造成的影響和社會上對領導階層的評價和認可。
2、企業形象設計的重要性
2.1企業形象設計的重要意義
加強企業形象設計是競爭之需。現在國際市場競爭越來越激烈，企業間競爭已經不再局限于原來的產品、質量和技術等這些方面。現代企業必須在管理、思想認識、形象設計等方面多下功夫，從長遠的的角度制定發展計劃和發展戰略，才能更好的適應現在的市場環境的特點。總之，企業的形象設計對于擴大企業市場影響力和拓寬市場份額都有著不可估量的重要作用，對于一個企業的持續長久發展有著重要意義，推動企業的形象設計工作、制定企業形象設計發展戰略，已經成為了當今企業競爭的重要策略。
2.2企業形象設計的重要作用
第一，企業形象設計不僅明顯將該企業與其他同類企業區別開來，又確立了該企業鮮明的行業特征或其他的重要特征，確保了該企業在社會經濟活動當中所具有的獨立性和不可替代性；鮮準確作出了該企業的市場定位，是企業無形資產的一個重要組成部。
第二，形象設計對于企業籌集資金情況有著直接的影響。資金是企業中流動的“血液”，如果一個資金籌集狀況不佳的企業是不會有很大的發展空間和發展潛力的。當今社會中，企業形象的好壞和企業能否及時有效的吸收社會資金有著不可小覷的影響。
第三，企業形象設計直接影響到一個企業凝聚力的大小。良好的企業形象會使該企業的所有員工感覺到無比的榮耀和驕傲，讓他們感覺到在集體中工作有很強的榮譽感和光榮感，使之對企業更有信心，把自己的利益和企業的發展緊密的聯系在一起。
3、樹立企業形象設計的建議
3.1加強認識，統一思想
企業形象設計對于中國企業來說還有點陌生，企業員工包括一部分企業領導對其都沒有足夠的了解，極大的阻礙了企業形象設計工作的進行和發展。要想樹立良好的企業形象設計，就要轉變思想觀念，加強認識，使企業的領導和職工真正認識到企業形象設計的重要性，徹底轉變以前“設計企業形象就是浪費金錢”的觀點。
3.2實地調研，掌握市場情況
企業形象設計是指社會各界對于企業形象的了解和認可，要想樹立企業形象很重要的一步就是深入基層，去調查消費者和社會各界對于品牌形象的認可度，從消費者的眼中找出樹立和改善企業形象的方向和位置，找到可以改善的空間。所以企業必須在加大企業形象調查工作上多下功夫，掌握社會對企業的客觀評價和認可度，明確不足和差距，找到企業發展和企業形象二者之間的最佳結合點，為企業的發展創造更多的機會。
3.3科學設計和開發
設計開發時，首先，企業要依據實態調查所得的結果，擬寫出一份涵蓋企業在形象設計方面的目標、宗旨、要點以及具體要求等內容的“企業形象設計企劃書”；其次，為了使形象設計能夠體現公平、公正，客觀，企業可以選擇將形象設計和開發工作委托給專業的CIS策劃公司具體受理和負責。
4、企業形象設計的需要遵循的原則
第一，效能型的原則。對于企業來說，樹立企業形象設計，不能只考慮到社會大眾的要求，需要和企業的經濟效益結合起來考慮，從而選定好最好的發揮企業效能的結合點。
第二，整體性的原則要求。在設計企業形象時，要遵循整體同一性，實現從標志到理念以及企業行為等和諧統一，只有擁有醒目的企業整體形象，才能夠把本企業與其他企業有效區分。
第三，長期性原則要求。設計企業形象是一項戰略性，長期性的工作任務，要求長期艱苦的努力，根據計劃目標，有步驟地實施。設計者必須目光長遠、預見未來。
5、企業形象設計的推廣
5.1企業形象推廣的方針
企業形象推廣從廣義上來說就是對于企業職工的一種教育和提升，是推廣企業形象的最根本、最有效的一種措施。對于企業形象的推廣來說就主要是進行內部的推廣，最終通過內部的影響把企業的形象提升上去，把企業的形象推廣出去。
企業形象的內部推廣，要從整體上掌握在企業內部進行形象推廣的意義、性質、方法以及預期要得到的目標和效果。企業內部推廣的對象雖然都是企業的內部員工，但是所有員工的職別是不同的，他們所處的位置不同，所以要完全掌握企業面對的對象，才能按照不同的對象來采取不同的推廣方式。
5.2企業形象推廣的途徑和方法
第一，制作廣告說明書。可以通過制作廣告說明說介紹企業形象設計的背景、目標、計劃、思路等完整的一套推廣企業計劃的說明書。第二，制作影像資料等，調動員工的積極性。通過制作一些短篇或是幻燈片對有關形象設計推廣的內容進行介紹和宣傳，調動企業員工的積極性和工作熱情。第三，編制員工學習手冊，可以為每一個員工制作一本學習手冊及時的記錄學習內容，或者在其中加入一些職工理念、行為準則之類規范員工行為的內容。第四，定期召開例會、講座之類的活動。通過會議或是講座為企業形象設計進一步推廣提供一些可靠的借鑒。
結語
企業形象設計對于一個企業的長久發展來說具有著很重要的作用，樹立良好的企業形象對于幫助在市場經濟中獲得更多發展空間有著很大的意義。所以企業首先要清楚企業形象的重要性和其基本內容，再為樹立良好的企業形象而努力，這樣才能為企業的發展帶來更多方便。參考文獻
篇11
伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。
進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。
2，企業形象的總體概述
20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。
3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。
新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；
3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。
尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。
03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。
以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。
CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。
03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統
在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。
第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。
數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。
與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。
第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。
隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。
從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。
AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。
值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。
信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。
第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，
像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。
03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。
技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。
03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。
較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。
4、尾聲
科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。
參考文獻：
1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，
2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2
篇12
進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。
2，企業形象的總體概述
20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。
3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。
新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；
3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。
尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。
03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。
以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。
CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。
03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統
在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。
第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。
數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。
與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。
第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。
隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。
從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。
AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。
值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。
信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。
第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，
像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。
03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。
技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。
03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。
較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。
4、尾聲
科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。
參考文獻：
1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，
2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2
篇13
內蒙古地處我國西部地區,目前我國的國策正在大力開發和發展西部地區的經濟,內蒙古首當其沖。近30年來在這大好形勢下,內蒙古的地方經濟有了長足的發展,除傳統的重工業之外,輕工業和第三產業的諸多系列,也進入了全國的名優產品行列,有的甚至名列全國之冠。譬如,乳品業的蒙牛;餐飲業的小肥羊、草原牧歌;絨紡業的鄂爾多斯、鹿王;制酒業的蒙古王酒業等等,都已聞名遐邇。仔細分析內蒙名優產品的產生和發展,他們都和民族特點、地域優勢、草原特色、草原文化有著密切的關系,無不顯現著草原特有的優勢,特有的文化,可以說是得天獨厚。當我們想到這些名優品牌的時候,頭腦中往往最先跳躍出的是它們的品牌標志,每一個品牌的優良品質,企業文化都濃縮成一個個具有地域特色、地域文化的符號,可見具有地域特色、地域文化的標志有助于良好品牌形象的營造和形成。
在內蒙古名優企業標志設計中,又是如何體現草原地域特色和草原文化的?在內蒙古,鄂爾多斯羊絨衫、蒙牛乳業等許多名優企業集團早已成為文化與經濟相結合,獲得經濟文化雙重效益的成功典范。他們注重經濟效益、同時更暢導企業文化的發展,將草原地域特色、草原文化融于產品的研發及企業的形象中,尋找到了草原文化與經濟發展及企業形象樹立相結合的新路子,開拓了市場經濟基本模式的突破口,打出了草原綠色、純天然、無污染的品牌。草原文化是內蒙古的一項特色資源,是發展特色民族經濟的重要基礎。草原文化為內蒙古名優企業的形象注入了深厚的文化底蘊,它是吸引外資、吸引消費群體的重要資源優勢,應成為內蒙古經濟發展的一個新的增長點。
一、中國草原文化“天人合一”價值觀與內蒙古特色產業
1.草原文化“天人合一”價值觀及其具體表現
生態環境與文化是互動關系,不同生態環境形成不同的文化,不同的文化以其自身獨特的形式適應并保護不同的生態環境。注重生態的“天人合一”思想,珍視環境、保護生態的思想,是草原文化的核心價值觀。這種獨具特色的價值觀,以順從“長生天”的可持續發展模式為特征,以人與自然和諧相處為根本特質,體現出主體的參與性和主體與自然的依存關系,成為民族生存和發展的重要條件。這一點,在草原文化集大成者―蒙古族的生產方式、法律制度、禁忌習俗、中都有廣泛的體現:第一,從生產方式來講,古代蒙古族利用蒙古高原地廣人稀的優勢,采取游動的牧放經營,即史書所稱“居無常所,逐水草而進”。第二,古代蒙古族的民間習慣法、成文法及禁忌習俗中包含著諸多有關保護草場、維護生態平衡、珍惜水資源的內容。第三,“天人合一”價值觀在蒙古族――薩滿教中也有所體現,以對大自然崇拜為主要內容。通過以上對草原文化“天人合一”價值觀的理解可以認為:以蒙古族為主要代表的北方游牧民族已意識到生態狀況與人類生存空間的緊密關系。而在當今,它為內蒙古特色經濟的發展注入了深厚的文化底蘊,是其發展的優勢所在。
2.草原文化“天人合一”價值觀為內蒙古特色經濟的發展注入了深厚的文化底蘊。內蒙古是我國重要的畜牧業生產基地,畜牧業是內蒙古的傳統產業、基礎產業和優勢產業。近年來特色畜牧業,憑借其地域優勢不斷地發展和壯大,而且帶動了許多相關產業的協同發展,促進了內蒙古經濟的可持續增長。區域特色產業是利用和發揮地域優勢,形成和發展競爭優勢的結果。特別是在國家宏觀經濟政策和外部環境大體相同的情況下,資源和要素的數量多寡和組合集聚對一個地區特色產業的形成起著至關重要的作用。特色產品的開發和特色產業的形成,一方面取決于資源和要素在市場中的地域優勢,另一方面也受制于資源和要素的市場份額,也就是資源和要素開發與應用的潛力,以及如何轉化為競爭優勢的能力。
二、草原文化“天人合一”價值觀為內蒙古名優
企業的形象識別系統賦予了底蘊潛值
隨著人們的消費觀念、消費結構、消費質量的巨大變化。重視環保、崇尚自然、追求健康,已成為21世紀的新時尚,綠色產品具有巨大的市場潛力。有關資料顯示,77%的美國人表示,企業的綠色形象會影響他們的購買欲,94%的意大利人在選購商品時會考慮綠色因素。在歐洲市場上,40%的人喜歡購買綠色商品,貼有綠色標志的商品備受青睞。在亞洲,挑剔成癖的日本消費者對普通飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準,罐用水和純凈的氧氣成為搶手貨。可見,社會的發展使許多人越來越注意環境保護問題,綠色產品和綠色企業已經引起全球人的關注。在內蒙古開發綠色產品,培育和發展特色畜牧業,實施綠色品牌戰略無疑是21世紀新的經濟增長點。以無污染、純天然綠色產品而聞名的“草原文化”品牌應這種形勢受到青睞。
草原文化是原生態文化,其核心價值觀就是以人與自然和諧相處為根本特質的“天人合一”思想。它代表著純天然、無污染、綠色環保,代表著廣闊無垠、熱情奔放、生機勃勃,這一無形資源是內蒙古特色畜牧業打造品牌,宣傳產品,開展綠色營銷的有利條件。正如小肥羊火鍋企業董事長余加榮先生所說:“除了依托內蒙古得天獨厚的自然資源以外,要把草原文化中的生態理念、強悍進取的民族精神融入企業文化之中,使企業獲得持久發展的內驅力。”隨著人們消費意識的不斷提高,深度挖掘草原文化的內涵改變企業形象的單調性,深入體現草原文化的精髓以滿足消費者的需求,企業標志成為企業向外界展示自身草原文化的特色和不可替代的重要組成部分,例如內蒙古乳業領導者蒙牛集團。
蒙牛乳業正是承繼了這些優秀的民族文化傳統,并把它內化為企業文化、企業精神。提出了“綠色蒙牛”的經營理念,其營銷主張、產品、服務、生產環境形成了“綠色系統”。蒙牛“綠色系統”的形成,為其產品的暢銷、產值的上升,注入了驅動力和活力。在對其企業形象的靈魂――標志設計時更是充分強化了這一點。在標志設計中,以厚實飄逸的一抹橫筆,象征內蒙古廣袤肥沃的土地,獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰,表明牛得堅韌、勤勞,象征積極向上、穩健、奮進得企業理念。并喻意企業產品是清真食品。整個標志的白色、綠色構成,突出追求天然、遠離污染的主題,同時又與現代文明、現代科技有機結合,依托內蒙古草原綠色天然、得天獨厚的自然資源,傳承和弘揚了草原文化中“天人合一”的核心價值觀。
內蒙古乳業企業將產品配送到全國各省、自治區,送去的不光是產品,更是在傳播內蒙古人民的民族情懷。而作為餐飲行業就缺少了‘內蒙古’原產地的這一特點,怎樣在他鄉異地營造出“天蒼蒼,野茫茫,風吹草地現牛羊”的草原味,就著實有點難度。云南鐵木真小肥羊香鍋餐廳有限公司屬于內蒙古肥羊王餐飲連鎖公司的一部分。為構筑正宗內蒙品牌,綠色美食的市場概念,從品牌命名階段開始,在查詢大量的內蒙歷史資料后,將品牌取名為“鐵木真”,讓品牌擁有了良好的聯想空間。鐵木真小肥羊香鍋餐廳有限公司的核心理念:“健康的選擇”。
在品牌以構建正宗內蒙品牌的企業目標基礎上形成的標志形象中采用了最具蒙古代表性的人物成吉思汗(鐵木真)。標志借助成吉思汗所代表的深厚的草原文化,用圖形語言加以藝術提煉,以圓潤飽滿、優美流暢的線條勾勒出一個剛中有柔、威武俊秀,智慧而不失親和力的王者形象,同時暗示消費者企業及品牌有像成吉思汗一樣的深厚的理念。在產品“小肥羊香鍋”幾個字的設計中,用圖形和字形的巧妙結合強化了一個“羊”字。色彩上采用了蒙古族特有的深綠、磚紅和金,深綠:代表穩重、踏實、健康、草原、綠色食品、無污染,更有生生不息之含義,紅色:是蒙古族哈達的顏色代表喜氣和熱忱,傳達溫馨的服務理念。金黃色:黃色在蒙族中象征大地,是成功的象征。整個標志設計融入了濃郁的草原特色文化。
三、內蒙古名優企業形象設計現存問題
1.內蒙古名優企業形象差異化特征不明顯
內蒙古企業形象差異化特征不明顯表現為這些企業在進行形象設計時雖都加入了草原文化的元素,但形式都較單一,導致很多企業的標志形象在色彩和造型上趨于雷同。例如伊利集團的標志和與其同類型的蒙牛乳業的標志在視覺形象上就十分的相似,二者都采用了綠色和牛角的造型,而且都是通過牛角造型與新月造型的結合來體現企業是一家清真企業。標志中所包含和展現的草原文化只是淺顯的采用了草原天然的色彩-綠色,雖然綠色可以代表草原、天然、環保,但也是僅此而已不能更加深入表現出企業的經營理念、文化或更加深厚的草原文化內涵。相似的品牌形象會使消費者對于草原文化的認識只停留于對草原地域特色的表面認識,不利于人們更好的認識和了解草原文化,也就無法為企業長遠的發展提供更加有力的支持。草原風光和蒙古族風情是內蒙古名優企業形象設計元素的突出特點。但在內蒙古企業形象的開發中,缺乏深厚的文化底蘊和層次感,內容較為單一,內蒙古企業形象設計停留在描畫某一生活場景為主的層次上。這使內蒙古企業形象地域民族特點下降,加劇企業形象之間的低水平模仿。改變現有內蒙古企業形象的單調性,增加現有產品經濟價值需要挖掘和提升文化內涵。
2.企業形象管理混亂,開發管理水平偏低
內蒙古企業形象的宏觀管理和協調比較乏力,行業管理不夠有效,職責不明,交叉重復比較嚴重,執行不標準。導致內蒙古企業形象宣傳、企業品牌塑造、草原文化地域特點不顯著等問題。
