引論：我們?yōu)槟砹?3篇傳統(tǒng)媒介的現(xiàn)狀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
Abstract With the wide application of the Internet， China has entered a new era of media， forming a wide audience in the contemporary college students. University graduate students are important social output of high-level personnel， which media literacy is important reflect of the future's. The media literacy promotion of graduate students is helpful to improve the whole society's media literacy. In this research， we study the graduate students' present situation of media literacy from four aspects： the cognition， utilization， judgment and participate of new media， which is great significance to cultivate well-rounded high-quality talents and find the realistic approach to improve the public media literacy.
Key words new media； graduate students； Media literacy
1 選題背景
如今，媒介素養(yǎng)被視為衡量公民素質的重要指標，其內涵已拓展為對各種媒體信息的認知、利用、判斷和創(chuàng)作能力，國內社會對全民媒介素養(yǎng)的關注也愈發(fā)重視。①
大學生是中國最大的網民群體，網絡對他們的思想觀念、價值取向、思維方式、行為模式、個性心理等都產生了廣泛而深刻的影響。②研究生（包括碩士研究和博士研究生）作為大學生這一個特殊的社會群體的上層群體，已經初步塑造和形成了個人的人生觀、世界觀和價值觀，具備一定對媒體的理解、判斷、運用和創(chuàng)造能力，對研究生媒介素養(yǎng)的研究可以反映出大學生媒介素養(yǎng)教育的現(xiàn)狀和存在問題。并且作為社會高層次人才的重要輸出，研究生的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀是對未來全民媒介素養(yǎng)的重要反映，其媒介素養(yǎng)的提升有利于提升全社會媒體素養(yǎng)意識。因此，針對大學研究生媒介素養(yǎng)的研究對培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質人才，找到提升公眾媒介素養(yǎng)的現(xiàn)實路徑具有重要的意義。
2 研究方法
本研究以電子科技大學的研究生作為研究對象，采取問卷調查的方法對其利媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進行調查，調查問卷的內容主要包括4個方面：（1）對新媒體的認識情況；（2）對新媒體的使用情況；（3）對各類媒體信息的甄別情況；（4）參與新媒體創(chuàng)作的情況。調查過程中隨機組織100名學生進行問卷作答，包括80名碩士研究生和20名博士研究生，問卷采用匿名填寫的方式并當場回收，保證調查結果的真實性和準確性。
3 大學研究生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀研究
3.1 研究生對新媒體的認識情況分析
在新媒體視閾下媒介素養(yǎng)的首要要素是就是對新媒體的認知，涉及是否能區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體，對新媒體種類的了解等等。為了解研究生對于新媒體的認識，調查問卷中列舉了電視、廣播、報紙、雜志、戶外媒體5項傳統(tǒng)媒體和門戶網站、搜索引擎、微信、網絡電視、電子郵箱、手機短信、手機報7項新媒體，請被調查者加以區(qū)分，統(tǒng)計結果見表1。近1/3的被調查者能完全正確地區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體；絕大部分被調查者能比較好的區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體，錯項在4項以下，存在問題比較大的選項是將電視和戶外媒體理解為新媒體，或者將電子郵箱、手機短信理解為傳統(tǒng)媒體。之所以區(qū)分錯誤，是被調查者未理解新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于新媒體具有交互性和跨時空性的特點，新媒體可以讓傳播方與接收方產生更多的交流和交集，不再是接收方一味地接受，同時通過新媒體這一媒介，使得信息的傳遞脫離了時空的概念，接收方可以多渠道隨時隨地接受和反饋信息。
篇2
自20世紀末以來，隨著各種傳播技術尤其是數(shù)字技術和網絡技術的迅猛發(fā)展，各種新的媒介形態(tài)層出不窮。與此同時，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與各種新媒體，在組織結構、傳播手段上日益相互滲透和融合，媒介間的技術和形態(tài)界限日漸模糊。
這場遍及全球的“媒介融合”(Media Convergence)革命，不僅給傳播業(yè)務和傳播產業(yè)帶來了結構性的變化，而且使傳統(tǒng)的傳播規(guī)制政策面臨著極大的挑戰(zhàn)。在許多國家和地區(qū)，媒體分立時代所構建的政策架構，已經成為媒介融合在推進過程中最主要的障礙。因此，對媒介融合語境下的傳播規(guī)制政策變革的必要性以及路徑、模式等問題進行理論探討，已成為一項在實踐和理論兩個領域都非常迫切且具有深遠意義的課題。本文立足于文獻研究，在對媒介融合研究現(xiàn)狀進行回顧與厘清的基礎上，探討了媒介融合語境下規(guī)制變革的必要性以及相關研究的現(xiàn)狀。
一、媒介融合的研究現(xiàn)狀
有關“媒介融合”的思想可以追溯至20世紀60年代麥克盧漢(McLuhan)。在媒介盧漢“媒介即信息”的視野里，沒有一種媒介能夠獨立存在。“任何媒介的‘內容’都是另一種媒介。文字的內容是言語，正如文字是印刷的內容，印刷又是電報的內容一樣”。這種媒介觀事實上便已包含“媒介融合”思想的基因。
不過，“媒介融合”思想真正萌芽的始點一般認為是美國未來學家尼古拉斯?尼葛洛龐帝(NicolasNegroponte)提出的觀點：“廣播電視業(yè)”、“電腦業(yè)”和“印刷出版業(yè)”將在數(shù)字化浪潮下呈現(xiàn)交疊重合的發(fā)展趨勢。20世紀70年代末，在麻省理工學院(MIT)媒介實驗室(Media Lab)的籌建演講上，尼葛洛龐帝提出了這種“傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一”的思想，并用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領域。
自尼葛洛龐帝提出“三個重疊的圓圈”之后，媒介問的融聚匯合便備受關注和討論。但“媒介融合”真正作為一個學理概念，是由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾(IthielDe Sola Pool)首先提出的。在1983年出版的《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書中，浦爾首次提出“形態(tài)融合”(convergence of modes)的概念，并率先對媒介融合的內涵作出界定，認為媒介融合是“媒介間界線日漸模糊”的進程。
進入20世紀90年代以來，媒介間的融聚、匯流便在數(shù)字化的潮流中日漸得以顯現(xiàn)和證實。而媒介融合作為一項前沿課題也逐漸得到廣泛關注，相關研究也開始得到接續(xù)和深入。目前，西方學者對這一課題的研究熱情非常高漲，相關論文和研究成果的數(shù)量逐年增多，美國一些大學甚至專門開設了媒介融合專業(yè)或方向。從已經問世的成果看，西方學者對這一課題的研究視角比較多元化，目前已開辟了媒介技術融合、媒介所有權融合、媒介文化融合、媒介組織結構融合、新聞采編技能融合等多個研究領域，初步形成了一個較為完整的理論體系。
我國學者在20世紀末、21世紀初即開始關注傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、互動以及整合、融合的問題。但具學理意義的“媒介融合”的研究，則一直到2004年才由中國人民大學學者蔡雯在考察美國媒介發(fā)展狀況過程中引進。2005年開始，以蔡雯為首的一批學者以極大的學術熱情迅速投入該課題的研究。相關研究成果隨即迅速增多。目前，國內各學者圍繞該課題的研究已獲得了第一批成果。
一些先行研究者圍繞“媒介融合”的概念內涵、研究范圍和層次等問題進行了較為深入而系統(tǒng)的整理，初步搭建起該課題的理論架構。從2006年開始，以蔡雯為代表的學者開始從應用新聞學角度對“融合新聞”(convergence Journalism)進行研究與探索，對“媒介融合”語境下新聞傳播方式和流程的變革、新聞資源開發(fā)、新聞報道策劃以及新聞人才技能的更新等問題進行了初步的探討。與此同時，研究者也開始嘗試以一種相對宏觀的視角，探討“媒介融合”對傳媒產業(yè)和社會可能帶來的變革與影響，研究視角逐漸呈現(xiàn)出微觀、具體視角和宏觀、思辨視角并重的局面。
綜觀既有研究，我國對“媒介融合”的研究已開始進入理論化、系統(tǒng)化的階段，學界的研究視角正在趨于多樣化。不過，在技術發(fā)展日新月異的社會背景下，其理論的研究仍然落后于實踐的發(fā)展，雖然研究的廣度得到拓展，但深度比較欠缺。而且，既有研究大多關注的是媒介形態(tài)、功能的融合。對媒介所有權、組織結構上的融合還關注不夠；同時，基本基于一種“技術決定論”(Technological Determinism)的理論取向，對媒介融合過程中的技術推動力量持一種過于簡單和樂觀的態(tài)度，而普遍忽視了政策規(guī)制、社會文化等因素對媒介融合進程的制約作用。不過，目前學界已開始認識到這一問題和局限。從研究的整體趨勢來看。在媒介技術融合、產業(yè)融合等既有領域的研究不斷深化的基礎上，一種基于社會、文化領域的宏觀研究視角正在受到越來越多的重視。
二、規(guī)制融合：“社會形成論”視野下的新視角
從尼葛洛龐帝開始。技術因素便被定義為媒介融合的直接誘因，而媒介間的融聚、匯合過程被認為是技術驅動的進程。如，在浦爾的最初理解中，媒介融合不過是由于數(shù)字化的發(fā)展而導致的通信和廣播的形態(tài)融合。Pavlik(1996)將融合定義為“在計算機技術驅動下，傳播媒體的所有形式匯聚到一個電子化、數(shù)字化的平臺之上”。
確實，在許多人看來，傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播和電視之所以會產生碰撞而導致邊界模糊，主要是由于技術特別是數(shù)字技術的使用和影響。但這些將數(shù)字技術(或者稱為“計算機技術”等)視為媒介融合唯一前因的觀點，顯然充滿了技術決定論(Technological Determinism)的色彩。在技術決定論的理論視野下。技術被看成是形塑社會的最具影響力的因素，甚至是社會變革和發(fā)展的唯一邏輯。但自20世紀80年代以來，這種技術單向決定社會發(fā)展的線性模式便已受到眾多批判。作為最主要的批判理論，技術社會形成論(Social shaping theory，SST)十分強調技術的社會因素塑造。注重考察社會、體制、經濟以及文化等力量對技術的形塑和影響作用，認為技術并不是完全按照技術自身內在的邏輯發(fā)展的，而是由創(chuàng)造和使用它的社會環(huán)境和社會情境所決定的。
因此，遵循技術社會形成論的認識論，一些學者對媒介融合技術決定的論調提出了質疑。他們認為，技術因素并非媒介融合在現(xiàn)實社會中實現(xiàn)的唯一因素，媒介融合作為技術變革的產物，并不完全依賴于技術的內部邏輯，而要受到其
運作環(huán)境和社會情境的限定。即使媒介形態(tài)在技術上實現(xiàn)了融合，但媒介融合的社會進程必然是緩慢和漸進的。正如Winseck所指出的，媒介融合其實在數(shù)字化之前就開始了，并且一直都是歷史發(fā)展的趨勢。但是媒介私有化的制度以及政府規(guī)制等種種限制阻礙了其進程。
事實上，媒介融合在當下所面臨的困境也已經證實了技術社會形成論的觀點。如今，一個不爭的事實是：媒介融合作為媒介的發(fā)展趨勢，受到了各國和地區(qū)的普遍認同和追捧，但在產業(yè)、組織等現(xiàn)實推進中卻是困難重重。政策規(guī)制變革的滯后、產業(yè)和市場融合所面臨的種種壁壘、盈利模式的探索和轉換以及相應人才資源的匱乏……種種社會條件的限制，成為了進一步推進媒介融合的束縛。
在種種限制性社會因素中，不能適應媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的傳統(tǒng)媒介規(guī)制體制無疑是最主要的阻力之一。在大部分的國家，傳統(tǒng)的媒介規(guī)制方式都由基礎技術平臺的分類所決定。如在我國，報刊以及印刷出版歸屬新聞出版局管理，廣播電視歸屬廣播電視局管理，互聯(lián)網和手機媒體等歸屬信產部管理。但在媒介技術平臺日益匯流以后，媒體功能出現(xiàn)重迭，傳統(tǒng)媒介產業(yè)之間乃至于媒介產業(yè)與通訊產業(yè)之間的邊界日益模糊。原本處于不同產業(yè)中的報刊媒體、廣電媒體、網絡媒體以及通訊渠道相互滲透和交叉競爭。在這種情勢下，傳統(tǒng)的基礎平臺分類為依據(jù)的產業(yè)分立規(guī)制體制便面臨著出現(xiàn)雙重標準、規(guī)制失靈等問題，而媒介融合無論是在技術平臺上的融合，還是內容產品、媒介組織乃至媒介產業(yè)的融合上，都毫無例外地受到了牽制和阻礙。
基于媒介融合融合的現(xiàn)實困境和發(fā)展規(guī)律，一些學者提出了一個“規(guī)制融合”(regulatory convergence)的概念，認為，所謂“規(guī)制融合”，其實意味著通過展開一系列因應媒介技術融合、市場融合和產業(yè)融合的媒介規(guī)制變革，從而“建立一個能夠適應所有融合領域的共通的規(guī)制框架”。從歐盟等國家和地區(qū)的成功經驗來看，“規(guī)制融合”的推進是一項涉及到機構變革、政策調整等方方面面內容的系統(tǒng)工程。如，不僅包括規(guī)制主體和對象的融合，而且要求建立適應媒介融合領域的規(guī)制政策以及更靈活、更具融合性的市場準入制度，并且建立相應的市場監(jiān)管制度，以促使市場的有效競爭和充分競爭。
就歷史發(fā)展的一般規(guī)律而言，政策規(guī)制的變革往往滯后于技術的變革，而政策規(guī)制的調整與變革往往是進一步推進技術變革的重要條件。但對于媒介規(guī)制融合與媒介技術融合以及媒介產業(yè)和市場融合之間的關系，西方學者們并不贊同以一種單向線性的思維，簡單地將之構建為決定與被決定的關系。如，在邁阿密大學傳播學院的Bruce Garrison和Michel Dupagne設計的“媒介融合”模型(圖1)中。既可以是技術融合作為經濟融合(即市場或產業(yè)融合)和規(guī)制融合的先決前提，也可以是經濟融合和規(guī)制融合帶來技術的融合。但無論是哪一種模式，融合效果的最后產生都是技術、經濟和規(guī)制因素三者共同作用的結果。從這樣一種系統(tǒng)論的思維出發(fā)，我們可以得出一個結論：媒介融合不僅僅是技術和平臺的聚合和產業(yè)、市場的融匯，也不僅僅是規(guī)制政策的應對和融合，而是多種因素(既包括技術的，也包括社會的)相互作用、相互促進的結果。
三、媒介融合語境下規(guī)制變革研究現(xiàn)狀
在媒介融合趨勢初露端倪的20世紀末，西方一些學者便開始關注傳播規(guī)制政策的變革。如，Clements和Blaekman在1998年便注意到了電信產業(yè)與媒介產業(yè)的融合趨勢。并對相關產業(yè)政策的調整進行了探討。不過，當時研究的焦點主要集中于融合趨勢對廣電頻率資源以及電信產業(yè)政策的挑戰(zhàn)，而關于傳統(tǒng)媒介內部規(guī)制政策的探討較為鮮見。
進入21世紀以來，隨著數(shù)字化對傳統(tǒng)媒體內容與流程的影響日漸擴大和普遍，關于融合趨勢下媒介產業(yè)內部政策調整的研究開始逐漸增多。學者們主要圍繞媒介融合對傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊以及傳播政策的調整與變革兩個問題展開研究。在媒介融合對傳播政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一個問題上，學者們的認識比較一致：基本上都認為在媒介融合的語境下，過往將不同媒體以不同模式分別監(jiān)管的政策將面臨挑戰(zhàn)。但在應該如何建立適合媒介融合趨勢的傳播政策這一問題上，研究者們的意見比較多元。如，香港中文大學的粱麗娟在對比臺三地傳播政策的基礎上，從“政府角色”、“規(guī)管模式”和“競爭法律”三個方面探討了媒介融合對傳播政策的影響，認為在媒介融合語境下，政策架構由多重規(guī)管簡化為單一架構以及引入競爭法律將有利跨媒體競爭；因應世界電信發(fā)展大會(WTDC-02)而成立的ITU-D(International Telecommunication Union)研究小組在大規(guī)模調查研究的基礎上，提出了由事前監(jiān)控的產業(yè)政策(sector specific ex-ante law)轉向事后追懲的競爭政策(ex-post application ofcompetition law)的建議：而臺灣政治大學碩士研究生袁常捷則針對臺灣地區(qū)廣播電視市場，提出了一種層級模式(layered model)。
與此同時，一些學者從各國或各地區(qū)的實際情況出發(fā)，在個案分析方面進行了有益的嘗試。如，臺灣中山大學碩士研究生陳立興在其畢業(yè)論文中，對媒介融合語境下臺灣地區(qū)有線電視與電信事業(yè)的相關管制規(guī)范與競爭機制進行了研究；倫敦吉爾德霍爾大學的MarkWheeler對英國傳播政策在媒介融合語境的調整與變革進行了較為深入的分析和探討；倫教城市大學社會學系傳播政策項目負責人Pesos losifidis探討了媒介融合劉歐洲各國傳播政策的影響和沖擊，并初步勾畫了融合時代歐洲新的政策架構。總體來言，在個案研究方面，歐盟各國傳播政策的調整與變革被認為是目前較為成功和成熟的做法，尤其受到研究者的重視，相關研究成果比較多。
近兩三年來，媒介融合語境下的傳播規(guī)制政策研究也開始引起我國學者的學術關注。相關的研究論文和學術觀點開始散見于各級學術期刊。如，蔡雯及其博士研究生黃金在分析、比較美國、歐盟、新加坡和香港等國家和地區(qū)媒介管理現(xiàn)狀的基礎上，提出了“媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提”的觀點；肖燕雄在其論文《論應對媒介融合的法制管理原則》中，總結了西方國家和一些發(fā)達地區(qū)應對媒介融合的法制原則：法律政策整合原則、管理分散原則、管理國際化原則。同時，一些大型的科研課題也開始將該議題納入研究框架，如蔡雯主持的教育部人文社會科學重點研究基地資助項目“數(shù)字化時代媒介融合發(fā)展與新聞傳播改革研究”。重點關注了傳播規(guī)制政策的變革；肖燕雄主持的湖南省社科基金課題“現(xiàn)代傳播技術變革與新聞傳媒法律、政策”，則在媒介技術變革與傳播政策變革的宏觀框架下，對媒介融合語境下的政策變革進行了探討。而在今年10月，我國第一場有關“媒介融合語境下的內容規(guī)制與傳播政策”的主題研討會也將在中國傳媒大學(北京)舉行。
總體而言，我國對媒介融合語境下傳播政策研究還處在剛剛起步的階段，不僅成果數(shù)量少。而且研究的廣度和深度不足。就研究的關注點而言，目前我國學者的研究還處于總結西方經驗的初始階段，不僅對于媒介融合對傳播規(guī)制政策的挑戰(zhàn)與沖擊這一問題的研究未及深入，而且還基本沒有涉及我國傳播規(guī)制政策調整與變革這一問題。
篇3
地處中國的西北部，作為西部省區(qū)工業(yè)重鎮(zhèn)，連續(xù)八年經濟增長速度位居全國之首，隨著自治區(qū)經濟社會的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，網絡媒介的媒體地位逐漸在地方經濟社會各方面發(fā)展中起到重要的作用。然而，內蒙古地處中國西北地區(qū)，由于其整體的經濟發(fā)展水平從根本上制約著內蒙古網絡媒介的發(fā)展，從總體來看，的網絡媒介目前呈現(xiàn)出市場品牌意識落后，宣傳力度不大，網絡民意表達滯后等諸多的問題。媒介傳播力決定其影響力，研究的新媒介發(fā)展現(xiàn)狀，是當前改革開放和現(xiàn)代化建設的實際問題，網絡媒介的發(fā)展現(xiàn)狀特征大概可以歸為以下幾個方面：
1 網絡報道對象呈現(xiàn)傳播分化現(xiàn)象
是西部少數(shù)民族聚居的地區(qū)，包括蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族、俄羅斯族等在內的少數(shù)民族主要集中在，而蒙古族等少數(shù)民族群體對于網絡媒介的接觸和使用比率卻相對落后，一方面，使用蒙語等民族語言進行傳播的網站平臺屈指可數(shù)，比如中國蒙古語新聞網、人民網蒙文版、草原雄鷹網站、東北蒙古語網、“好樂寶”蒙文博客網等等，因此，蒙古族等少數(shù)民族群體欲通過民族語言了解“地球村”的信息，可接觸的相關傳播信息非常有限；另一方面，內蒙少數(shù)民族群體居住區(qū)域范圍內可接收到的網絡平臺的信息也受到一定限制，因此，在網絡信號的覆蓋范圍相對狹窄的空間內欲了解各方面信息，也是會收到相應的影響，其中，少數(shù)民族群體居住區(qū)域內網絡民意表達渠道的積極性不高。例如，內蒙古師范大學副教授宋彩霞老師曾在2008年曾對內的部分網站進行了實際調查，在451個網站中，有“論壇渠道”的網站的242各種，打開的比率僅占到69%，[1]由此可見，通過網絡媒體進行民意表達渠道的暢通度不高，在熱點事件評論欄、網站論壇、聊天室以及微博微信平臺，網民表現(xiàn)出的興趣熱情不高，發(fā)表的帖子數(shù)以及跟進的程度都比較低。
2 民族區(qū)域的報道內容顯得不足
地域寬廣，橫跨東北、華北、西北，毗鄰八個省，作為西部大開發(fā)的一支重要力量，包括網絡媒介在內的新聞傳播事業(yè)有很大的發(fā)展空間和廣闊前景，尤其作為少數(shù)民族文字報刊的最早誕生地，對蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族等少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)揚具有舉足輕重的作用。隨著網絡媒體的迅猛發(fā)展，在響應國家全面的了解少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展情況的前提下，國內多家主流媒體也在內蒙古少數(shù)民族地區(qū)駐足，比如新華網、人民網等，然而，就內蒙古本土創(chuàng)建的眾網站中，從報道內容上來看，非民族地區(qū)的有關信息仍然是主要組成部分。以“內蒙古新聞網”為例（該網由內蒙古日報社主管主辦，是內蒙古最大的綜合性門戶網站，也是國家一類新聞網站），打開網站的首頁有一個窗口是“內蒙古新聞”，其中“百姓生活”專欄的定位是貼近百姓生活，“百姓生活”專欄2013年11月1日到2013年11月30日共有67篇新聞稿，其中，關于牧區(qū)居民、少數(shù)民族村、民族文化相關的報道共有10篇：
依據(jù)以上表格中的十篇報道內容來看，從東部區(qū)的呼倫貝爾農墾特尼河農牧場、科爾沁大草原到中西部地區(qū)的烏蘭察布市四子王旗供濟堂鎮(zhèn)、鄂爾多斯市準格爾旗薛家灣鎮(zhèn)窯溝村，從農牧區(qū)人們的生產生活狀況，到少數(shù)民族地區(qū)豐富的民間文藝活動，無不洋溢著百姓生活的多彩多姿，內蒙古新聞網“百姓生活”專欄展現(xiàn)了自治區(qū)少數(shù)民族地區(qū)人們濃郁的生活氣息，讓人們對內蒙有了更全方位的認識。與此同時，2013年11月共67篇的報道中，只有占14.9%的10篇文章是關于民族區(qū)域報道的，顯然報道內容對非民族地區(qū)有一定的傾斜。
3 依托傳統(tǒng)媒介的網站占到很大比例
在內蒙古現(xiàn)有的網站中，以新聞類網站為例，主要是依托傳統(tǒng)報紙、期刊、電臺、電視臺的網站資源，比如內蒙古新聞網是由內蒙古日報社主辦，其內容也主要是內蒙古日報、內蒙古晨報、北方新報等報紙內容的網絡版。除此之外，依托行政機關、事業(yè)單位的網站占到絕大多數(shù)，例如內蒙古黨建網、內蒙古政府網、內蒙古人事人才網、內蒙古招生考試信息網等，作為政府機關事業(yè)單位的網絡口，相應網站的建立給方便了人們的生產生活，但同時，也成為信息重復建設的根源所在。以廣播的媒體網絡影響力為例，依據(jù)中國媒體與品牌專業(yè)研究機構“開元網絡與品牌研究”在2013年5、6、7連續(xù)三月的統(tǒng)計，在內蒙古廣播媒體網絡影響力的評估中，呼和浩特交通廣播、內蒙古交通廣播、內蒙古經濟廣播一直名列前茅，即在網絡空間，該廣播媒體名稱被提及率或曝光度很高，內蒙地區(qū)的受眾數(shù)量也比較活躍。由此可見，如何創(chuàng)新網站內容，如何實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的新型網絡媒體結構，是接下來地區(qū)網絡新聞工作者要面對的主要挑戰(zhàn)。
4 域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)相對滯后
依據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心“第32次互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告”的最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網分省域名數(shù)、分省.CN域名數(shù)、分省.中國域名數(shù)中，內蒙古的排名皆在后列，其中，自治區(qū)內分省.CN域名數(shù)為13850，僅占全國的0.2%。這也是中國網絡監(jiān)管的一個信號燈，與中國經濟發(fā)展中西部失衡相比較，網絡新媒介的發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，網絡域名數(shù)是相對有限的資源，隨著中國網民數(shù)量的日漸增加和網絡媒體的日益強大，對網絡域名的增加量也呈現(xiàn)出較高的需求，內蒙古地區(qū)對新媒體愈來愈重視，地方域名數(shù)的相對滯后成為內蒙地區(qū)性發(fā)展的瓶頸之一，如果在域名數(shù)、.CN域名數(shù)、.中國域名數(shù)上有所突破，并以北京、上海、廣東、山東、福建、江蘇等為學習對象，將成為內蒙本區(qū)范圍內網絡媒介發(fā)展的重要指標之一。
5 手機移動網絡信息傳播影響力比較薄弱
隨著智能手機的迅猛發(fā)展和價格的持續(xù)降低，越來越多的用戶選擇通過移動互聯(lián)網絡獲取和交流信息，手機移動媒體的傳播活動極大地拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，如果說網絡媒介真正實現(xiàn)了全球范圍內的“信息共享”并使得“地球村”成為現(xiàn)實的話，那么手機媒介則以實效性更強、互動性更顯著、信息量更龐大的特征使得手機網絡文化日漸興起，其影響涉及社會生活的方方面面。地處中國的西北部，其整體的經濟發(fā)展水平從根本上制約著內蒙古手機媒介網絡的發(fā)展，研究數(shù)據(jù)顯示，內蒙古地區(qū)互聯(lián)網普及率為38.9%，低于全國42.1%的全國平均值，內蒙古地區(qū)手機媒介移動網絡信息傳播影響力整體比較薄弱，同時，移動媒體市場品牌意識相對落后，宣傳力度跟不上，手機網絡民意表達不強，很多農牧區(qū)的手機用戶僅僅停留于手機媒體的通訊和短信息功能，因此，在有關手機媒介移動網絡的實際運用方面，也呈現(xiàn)出內蒙古地區(qū)性匱乏的現(xiàn)狀。
6 傳統(tǒng)電視媒介的受眾群比較穩(wěn)定
隨著網絡、手機新興媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)報刊、廣播、電視等媒介收到很大程度的影響，但就當前中國國內傳媒行業(yè)現(xiàn)狀來看，電視媒體的力量仍是不可動搖，今年是中央電視臺鑒臺五十五周年，也是中國電視發(fā)展的五十五周年，2013年10月15日北京召開的“電視的力量――中國電視影響力發(fā)展論壇”上，各媒體單位集體發(fā)聲，指出電視始終是第一媒體。[2]在，不論是城鎮(zhèn)受眾，還是農牧區(qū)受眾，都享受著數(shù)字電視和衛(wèi)星接受電視節(jié)目的盛宴，比如，在內蒙古阿拉善盟阿拉善左旗巴彥諾日公蘇木，由于地理位置偏遠、農牧民收入較低等原因，報刊、網絡等媒介形式的普及率和使用率很低，在農牧民家里，依靠衛(wèi)星接收設備的節(jié)目卻豐富多彩，根據(jù)衛(wèi)星接收設備的顯示收到的頻道是147個，而農牧民也愿意每天花2―3個小時去看電視。[3]然而，計算機互聯(lián)網卻未能走進很多的普通家庭，網絡媒介的使用率和普及率比較低。
總之，內蒙古地區(qū)傳媒業(yè)正在快步向前發(fā)展，相比較全國而言，網絡媒體盡管在許多方面仍與其它一些省、直轄市有一定距離，但整體呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢。其實，包括在內的西部地區(qū)的眾多省市，早在十年前就已經意識到網絡媒介在媒介行業(yè)中的重要性，并開始逐步在實際中重視和加強網絡媒介的傳播力。2004年中國網絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，2004年8月，由寧夏、內蒙古、、廣西、新疆五自治區(qū)的重點新聞網站負責人在銀川曾舉行“中國網絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀”的研討會，主要從網絡媒體的覆蓋面、網絡媒介價值地位、網站的建設、受眾的差異性等方面探討西部地區(qū)網絡媒體的發(fā)展空間，這其實已經標志著起步晚、實力相對較差的民族自治區(qū)新聞網站正快步前進，當前如何進一步增強民族地區(qū)網絡媒介的影響力和競爭力更具現(xiàn)實意義。
[參考文獻]
篇4
一、綜合媒介時代動畫多媒介發(fā)展的必要性
近年來中國動畫發(fā)展缺乏精品，在制作中媒介形式單一，缺乏多媒介混合應用是一個很大的問題。反觀世界動畫近幾年優(yōu)秀的動畫作品，不僅僅加載了數(shù)字技術于作品的應用，更是將動畫多媒介的創(chuàng)作模式廣泛的應用。以2009年美國圣丹斯電影節(jié)開幕影片《瑪麗與馬克思》為例，這是一部由澳大利亞本土動畫人亞當·艾略特制作的粘土動畫，動畫敘事由主觀視角的敘述與及第三視角的再現(xiàn)兩部分組成，我們可以發(fā)現(xiàn)在這兩部分的敘事中，作者利用了粘土材料與繪制動畫兩種不同的媒介表現(xiàn)形式，使得整部動畫在媒介的混合應用與搭配上相得益彰，并且很好地保持了敘事的連貫性。
2007年多倫多世界短片電影節(jié)最佳動畫短片《坐火車的女人》，該影片采用木偶定格的方式拍攝而成，別出心裁的是動畫中木偶的眼睛全部由訓練演員的眼睛配合木偶身體動作拍攝完成，最后利用后期技術進行合成，最終表現(xiàn)出一部栩栩如生的木偶動畫片。動畫短片《老人與海》作者佩特羅夫利用玻璃的不同層面繪制人物和背景，通過燈光逐層透過玻璃而拍攝一幀畫面，然后再對玻璃上的濕水彩進行修改繪制以拍攝下一幀畫面。創(chuàng)造性的解決了傳統(tǒng)油彩于紙張繪制動畫的難題，使得油畫色彩鮮艷、濃重的視覺效果得以在動畫影像中得到完美的詮釋。
回顧中國動畫發(fā)展歷史，其實也不乏一些值得我們學習思考的優(yōu)秀動畫。如色彩明快、帶有濃郁民間剪紙風格的中國第一部剪紙動畫《豬八戒吃西瓜》，如繪制于宣紙、分層渲染著色的中國第一部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》等。反觀中國動畫現(xiàn)狀，我們并沒有繼承老一輩動畫人的寶貴財富，而在很大程度上一直處于被動追趕模仿世界動畫的泥潭中，尤其近些年來中國動畫對于數(shù)字三維動畫的盲目學習與發(fā)展更是值得我們反思。
二、盲目發(fā)展數(shù)字三維動畫，忽視對數(shù)字媒介特性的把握
自上個世紀90年代數(shù)字三維動畫出現(xiàn)發(fā)展至今，在世界范圍內掀起一陣以美國商業(yè)動畫發(fā)展為主導的數(shù)字動畫發(fā)展的熱潮。數(shù)字媒介既可以隱形的存在，也可以顯性的呈現(xiàn)，對于動畫片來說，隱形生存的數(shù)字媒介混同于一般動畫，在偶動畫領域，數(shù)字媒介分別在造型和運動這兩個方面彰顯自身，它將偶動畫和手繪動畫的長處粘合在一起，創(chuàng)造出一種新的動畫品種（數(shù)字三維動畫）”，簡而言之數(shù)字媒介具有寄生、模擬與再生的特性。
回顧中國數(shù)字三維動畫發(fā)展現(xiàn)狀，不論是在技術水平、制作效率方面，還是在形象設置與藝術風格方面都與世界領先水平相差甚遠，少有的如《魔比斯環(huán)》一類的動畫電影也是處于難堪重任的境地。在另一方面，我們基本上忽視了對于利用數(shù)字技術模擬傳統(tǒng)媒介動畫的開發(fā)與研究。
利用數(shù)字媒介寄生與模擬特性發(fā)展的“數(shù)字化”傳統(tǒng)媒介動畫在影像呈現(xiàn)形態(tài)上擁有自然媒介材質的特性，同時在動畫運動控制與合成方面采用了數(shù)字化技術，這樣便輕松縮減了傳統(tǒng)動畫中如追求透視、比例、運動規(guī)律準確性等所需的龐大工作量與復雜性，使得影像效果在不丟失傳統(tǒng)動畫媒介表現(xiàn)力的同時又進一步增加了電影語言的表達，并且極大地提高了制片效率。動畫片《惡童》為了逼真細膩的完成場景設定而采用了實物復制的制作手段，同時運用細微的廣角變形表達夸張變形的手繪風格，在色彩的設定上強烈的對比色塊與涂鴉裝飾的運用很好地烘托了故事背景和氣氛。
數(shù)字媒介、數(shù)字技術的發(fā)展與及在動畫領域的應用，通過數(shù)字技術的制作方式，現(xiàn)代動畫已經完全擺脫了利用膠片“透明”特性記錄、復制現(xiàn)實物體的制作方式，取而代之的是數(shù)字化的三維建模與模擬攝像機記錄的技術。雖然有反對甚至稱數(shù)字技術為傳統(tǒng)影像媒介的“劊子手”之類聲音的存在，但是不可否認的是數(shù)字媒介已經成為這個時代的標志。
三、結語
篇5
今天，伴隨著科學技術的發(fā)展，信息傳播載體正在進行著翻天覆地的各種變革，從紙介報紙、刊物到多媒體廣播、電視，直至現(xiàn)在無處不在的互聯(lián)網和手機。與此同時數(shù)字技術的廣泛應用和網絡信息傳播的長足發(fā)展過去不相統(tǒng)屬的各類媒介之間正在悄無聲息的互相融合，即媒介融合。所謂的媒介融合，又叫媒體融合，媒介融合的設想是伴隨著數(shù)字技術的出現(xiàn)而產生的，主要有兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務，如今可由一個媒體提供；過去為一種媒體所提供的服務，如今可由不同的媒體提供。此種傳播途徑是傳播界新的實踐形式，媒介融合伴隨各種新興媒體廣泛應用而出現(xiàn)，是當前傳播行業(yè)大勢所趨的共有現(xiàn)象。從20世紀末開始，媒介融合成為信息傳播媒介產業(yè)發(fā)展的大趨勢，本文擬就當前媒介融合現(xiàn)狀的分析，來探討媒介融合所需具備的各種條件，為當下的媒介融合發(fā)展提供一定的借鑒。
當下媒介融合正處于現(xiàn)在進行時態(tài)，國內有學者這樣解釋媒介融合的概念：將不同的媒介形態(tài)融合在一起產生質變形成一種新的媒介形態(tài)如電子雜志、博客等；以及一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合不僅包括媒介形態(tài)的融合還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。
一、媒介融合現(xiàn)狀
我國在這方面與西方國家尤其發(fā)達國家還有很大差距，雖處在起步階段，媒介融合的現(xiàn)實已然存在于傳播業(yè)中，且逐步形成規(guī)模、步入正軌。在網絡數(shù)字化大潮中，信息傳播的方式和方法多變，使各類信息傳播的碎片化與新聞的去中心化成為必然，在一直被打擊的傳統(tǒng)媒體試圖以網絡化轉變發(fā)展新生存空間的狀況下，為了延伸生命力，保住自身，傳統(tǒng)媒體做了太多努力。在這一轉變過程中，過去老的傳統(tǒng)媒體的最大資源是是新聞生產能力，而轉變成敗也將主要取決于對內容的重新設計與生產能否對受眾產生吸引力與凝聚力。國內的一些學者就提出了報網之間將進行聯(lián)動、互動、整合的發(fā)展軌跡。例如國內學者宋有震在《聯(lián)動、互動、融合―試析傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)轉型的三個漸進式》一文中提出從互動、轉向、相融，重心是通過組織和制度的重構對新聞資源進行合理配置和充分開發(fā)以融合新聞別具一格的影響力去拓展市場贏得競爭。同時在新聞傳播上突出報，即是網也是報理念，把兩者之間的交匯點直接指向信息的提供者。報紙與網絡在互動階段實現(xiàn)的是雙贏的模式隨著市場競爭的進一步加劇報網的發(fā)展決不止于互動最終還會走向組織結構的深度融合。
在媒介融合趨勢下，我國新聞從業(yè)者不可以再把新聞體裁的獨立性作為唯一重點，而是更應該注重信息內容的優(yōu)化組合，進而達到信息傳播形態(tài)的多樣化，對于相同事件報道，進行多種形態(tài)整合，使用各類新聞信息傳播媒介輪番轟炸，如紙介和網絡互動合作等，將新聞事件的傳播呈現(xiàn)出多樣性立體化效果，報道形態(tài)的多元化大大提升新聞信息傳播效果，在受眾當中延伸媒體的傳播影響力。新聞信息在傳媒組織中一旦在不同載體上合理分配傳播方式，媒介之間建構起相互依托的紐帶并實現(xiàn)信息共享和傳播方式優(yōu)勢互補，那么，數(shù)字化轉型必將挽回傳統(tǒng)媒體的頹勢。
二、媒介融合發(fā)展
媒介融合給新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇，美國新聞學者德默認為媒介融合下的新聞生產應包括交互推廣，克隆，合作競爭，內容分享和完全融合五個階段，五種不同的形式，交互推廣。讓新聞從業(yè)者擔憂的是，融合媒介的發(fā)展在我國還面臨著行業(yè)規(guī)劃和制度阻礙。就拿網絡電視兼容了電信網絡和廣電內容，其發(fā)展受來自電信、廣電、文化部三部委的共同監(jiān)管，稍不留神就會觸碰相關政策。關鍵問題是各自由于短期利益和行業(yè)內部利益驅動，把原本的合作伙伴看作競爭對手。網絡電視在我國不僅受到電信、廣電兩大行業(yè)之間的利益紛爭，同時還要受到地方各利益集團的制約。此外，我國傳媒集團跨地區(qū)、跨行業(yè)的發(fā)展同樣面臨著因行政區(qū)劃、行業(yè)分割等因素而起的困擾。因此，要真正盤活我國媒介資源，推進融合媒介和融合新聞，做強做大我國的媒介集團，加大體制改革力度迫在眉睫。
可以說，在全球范圍內，融合媒介與融合新聞，都還處于探索階段，但隨著高速網絡的普及，融合新聞，必將成為新聞傳播的主流，傳統(tǒng)新聞媒介走向網絡化生存是大勢所趨。其實，在學界正式提出媒介融合之前，它早已在業(yè)界自發(fā)探索，新聞事業(yè)產生和發(fā)展的一般規(guī)律是：不斷沿著滿足社會需求的方向前進。從這一意義上說，媒介融合即是社會要求傳播媒體多元化發(fā)展態(tài)勢的表現(xiàn)。如今媒介的融合趨勢，無論是深度還是廣度都已超越以往。相信媒介融合必將在曲折行進中成為一種媒介發(fā)展的必然趨勢。
篇6
一、我國媒介品牌現(xiàn)狀
1．報網合并下的媒介品牌。
因為網絡的出現(xiàn)，報紙市場曾被不斷掠奪。但通過集中和融合，報紙和網絡可以利用各自不同的特性很好地結合在一起，在新聞傳播上化競爭為合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。
近兩年出現(xiàn)的商業(yè)網站涉水傳統(tǒng)媒體，就是一種新的合作模式。如《淘寶天下》就是在浙報集團與淘寶網的合作下創(chuàng)辦的，“獨到的內容與定位，獨有的互動性”，使其發(fā)行量、影響力快速增長，成為報網合并下的成功案例。就如《淘寶天下》的付所言：“互聯(lián)網不是新媒體，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網的有效結合，才能產生真正的新媒體。”
2．臺網合并下的媒介品牌。
遭遇網絡的巨大沖擊后，電視媒體的受眾市場出現(xiàn)一定程度的萎縮，眾多電視臺開始主動與網絡合作，有的已在行業(yè)中產生了較大影響力，如鳳凰網、金鷹網等。以新聞資訊為立網之本的鳳凰網，已被譽為國內新聞門戶類第一網站，而立足娛樂的金鷹網也成為全國娛樂電視臺網站的領軍者。
江蘇衛(wèi)視在這方面也做得很不錯，其熱播節(jié)目《非誠勿擾》結合了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，做到線上線下充分互動，無論是電視平臺、官方網站，還是專業(yè)相親網站百合網、世紀佳緣等，都成為受眾矚目的焦點，吸引了眾多廣告主的目光。
3．新型媒介品牌。
手機媒體被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網之后的“第五媒體”，它集四大媒體優(yōu)勢于一身，帶來了視聽方式和傳播模式的革命。手機和報紙融合，誕生了手機報，提高了報紙的競爭力、品牌力；手機和電視融合，打造出新型手機電視，開創(chuàng)流媒體形式；手機和網絡融合，更是引發(fā)了媒介領域的“地動山搖”。2009年登陸中國的微博客把手機用戶通過移動通信網絡連在一起，讓每個用戶通過手機最新消息。微博從誕生之初就同手機應用密不可分。與手機無縫結合是微博的主要賣點。手機和微博的融合，誕生了新浪微博、騰訊微博等媒介品牌衍生產品。
另一個重要的新媒介平臺就是互聯(lián)網。綜合門戶網站、視頻網站、新聞網站等對傳統(tǒng)媒介產生巨大沖擊，互聯(lián)網已經成為輿論新格局的重要組成部分。龐大的網民規(guī)模直接催生了一批耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網媒介品牌，如新浪、搜狐、網易、騰訊等，在中國傳媒界具有較高的品牌辨識度和知名度。
二、媒介品牌建設制約因素
1．受制于媒介管理。
由于受各自運用手段的限制，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介已經發(fā)展為相對獨立的產業(yè)鏈條，各媒介之間的聯(lián)系不多，資源得不到充分整合利用，造成了資源浪費或是相互之間內容雷同、了無新意。同時，長期以來我國媒介內部機構堆疊架立，人員臃腫，辦事效率不高，嚴重影響了媒介品牌的競爭力和持續(xù)發(fā)展。媒介融合要突破各自產業(yè)限制，從媒介形式操作層面到產權層面都互通互聯(lián)。
2．遭遇媒介技術限制。
技術是媒介品牌塑造的物質基礎。雖然技術最新發(fā)展表明，媒介融合的技術障礙已被攻破，但中國媒體融合仍受制于技術發(fā)展，這種情況在傳播手段融合和媒介形態(tài)融合方面更為明顯。比如“網絡傳輸中帶寬速率低，在涉及聲音及影像傳輸時會出現(xiàn)秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠遠達不到電視的播出水平”。而且受手機功能和流量以及信號的制約，網絡和手機在融合過程中的表現(xiàn)不盡如人意。
3．缺乏專業(yè)人才。
對于我國媒介品牌建設來說，長期存在的一個問題就是專業(yè)化問題。人才是媒介組織的核心資源，是媒介競爭力的核心所在，也是媒介品牌建設的重要因素之一。媒介專業(yè)化意味著要掌握全能業(yè)務人員，這就對電視臺、網站在高技術人才的儲備提出了要求。這類人才要具備多項業(yè)務操作能力，如文字、圖片、視頻等。它具有機動靈活、減低媒介運作成本、提升媒介的核心競爭力的作用。
4．受制于政策壁壘。
與西方不同，我國的傳媒市場是一個高度壟斷的行政指令性市場，品牌尤其是大品牌的建立都需要政府的政策支持。中國媒體的等級劃分，也使其相互競爭處于一個非公平公正的平臺上，久而久之產生一種“大報庸俗化，小報低俗化”的特殊現(xiàn)象，直接影響了我國媒介品牌形象的塑造。這也是媒介品牌缺乏的主要原因。而且，我國媒體互相之間壁壘重重，大大增加了媒介融合的難度，“三網融合”即是如此。電信網、計算機網、廣播電視網各自形成了完整的產業(yè)鏈，產業(yè)壁壘難以打破，加之部門之間利益糾葛，三網融合之路任重而道遠。
2011年是媒介融合的關鍵一年，各種新興媒介形態(tài)涌現(xiàn)，三網融合迫在眉睫。2012年，隨著我國綜合國力進一步增強，國際化的媒介品牌建設仍然是未來媒介發(fā)展的重要任務之一。
我們應該認識到，媒介品牌的建設不是一蹴而就的事情，品牌的塑造是一個長期任務。目前，我國媒介融合過程中還存在許多阻礙因素，但我們相信，媒介融合是趨勢，媒介品牌是必須，在媒介發(fā)展過程中，我們只有順應這一趨勢，才能夠不斷進步。
參考文獻：
[1]蔡雯：《試論媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新》，《今傳媒》2008年第11期
篇7
隨著大眾傳播的快速發(fā)展，媒介已經成為一種“社會公器”，成為大學生獲取知識的重要通道，也是大學生認知社會與世界最重要的憑借。首先對大學生媒介使用與媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進行簡要分析。通過對90后大學生媒介使用情況的調查走訪，對他們的媒介使用現(xiàn)狀可以做出如下簡單的歸納：
1.網絡媒體與手機媒體是大學生接觸時間、接觸頻率最高的媒體
90后大學生都是新媒體的積極使用者，他們一方面通過網絡媒體獲得一定的休閑娛樂與學習資料；另一方面又通過手機媒體進行簡單的社交活動，尤其是通過微博、微信等新媒體平臺。對他們而言，這些新媒體已經不僅僅是一種媒介方式，而是他們的生活方式。
2.在融合媒體的語境下，大學生張揚個性，善于創(chuàng)造性使用媒體
由于媒體融合的發(fā)展趨勢，大學生對融合信息產品興趣頗濃，包括電子雜志、播客、網絡小說等形式，都是他們喜歡探索和嘗試的新媒介形態(tài)。但這種創(chuàng)造性使用仍然只是簡單創(chuàng)造，甚至是基于他們對新鮮事物的追求，一旦發(fā)現(xiàn)更有意思的信息產品，便會轉移興趣。
3.對于媒介以及媒介訊息，大學生的思辨能力較弱
面對媒介形態(tài)的日益豐富，大學生對不同的媒介有著不同的信任度，總體而言，他們更傾向于利用新媒體獲取信息，但更信賴傳統(tǒng)媒體。同時，他們對于網絡流行文化基本沒有抵抗力，甚至會不加批判地全盤吸收。對媒介與媒介內容盲目跟風，缺乏理性思辨，這是當前大學生媒介素養(yǎng)不足最重要的體現(xiàn)。根據(jù)以上簡要分析可以得出，當前90后大學生的媒介素養(yǎng)還處于一個較低的水平。在選擇媒介的問題上，大都無法根據(jù)自身發(fā)展需求來選擇適合自己的媒介，而是集體對網絡等新媒體缺乏免疫力；在理解和質疑媒體的問題上，有盲目跟風的現(xiàn)象，缺乏理性的批判思考；在創(chuàng)造和生產的問題上，媒體更多地被大學生當成了休閑娛樂的工具，而非提高自身素養(yǎng)、豐富完善自己的有效途徑。
三、大學生媒介素養(yǎng)教育的幾種發(fā)展路徑
傳播學大師威爾伯施拉姆提出：“大眾的基本責任，是運用一切可能性，使自己成為機警而又有能力的閱聽大眾。”但要提高媒介素養(yǎng)，僅僅依靠大眾自己是遠遠不夠的。對于當前的大學生而言，由于基礎教育階段媒介素養(yǎng)教育的普遍缺失，要提高他們的媒介素養(yǎng)，就要探尋大學生媒介素養(yǎng)教育的幾種發(fā)展路徑。
（一）高校教師要加強自身媒介素養(yǎng)
面對紛繁復雜的媒介所建構的擬態(tài)環(huán)境，以及融合媒體的發(fā)展浪潮，要提高大學生媒介素養(yǎng)，高校教師首先要提高自身的媒介素養(yǎng)水平，以應對飛速發(fā)展、魚龍混雜的媒介信息，適應新形勢下教育、科研對自身媒介素養(yǎng)的需求。首先高校教師要培養(yǎng)媒介意識，要能夠根據(jù)需要選擇、使用恰當?shù)拿浇椋黄浯我邆涿浇檎J知與媒介運用的能力，了解傳播環(huán)境，利用媒介來進行制作和創(chuàng)作；最后要培養(yǎng)對錯誤或者不健康信息的批判與反思能力。高校教師媒介素養(yǎng)教育內容的構建，不管對于高校學生還是教師自身都具有非常重要的意義。在媒介素養(yǎng)教育的背景下，高校教師要成為大學生學習時的指導員及學習伙伴，在提升自己的同時，幫助學生獲得較高的媒介素養(yǎng)。
（二）構建全方位媒介素養(yǎng)教育課程體系
受商業(yè)動機的驅使，一些消費型媒介所推銷的“低水平”的滿足，讓大學生獲得娛樂消遣，卻無法讓他們精神升華、能力提升。要改變這樣的現(xiàn)狀，就需要在高校構建媒介素養(yǎng)教育課程體系。如今，媒介素養(yǎng)教育也已陸續(xù)成為各國學生的必修課程。面對我國高校媒介素養(yǎng)課程種類和數(shù)量單一的現(xiàn)狀，要在國內高校開展媒介素養(yǎng)教育，就要構建大學生媒介素養(yǎng)教育課程體系，提出層級式培養(yǎng)模式、梯度教學目標和多樣化課程設置策略。即對傳媒專業(yè)和非傳媒專業(yè)進行分層培養(yǎng)，對媒介素養(yǎng)教育公共課程與專業(yè)課程進行梯度教學，同時將課堂理論與課外實踐相結合。
（三）將媒介素養(yǎng)教育納入校園文化建設的范疇
以數(shù)字媒體為主導的融合媒體，浸染著高校校園文化。在大眾媒介文化的影響力無所不在的今天，媒介素養(yǎng)教育應該成為高校校園文化建設的創(chuàng)新手段，通過提升大學生解讀和使用媒介的能力，促進校園文化的繁榮與發(fā)展。一是培養(yǎng)大學生形成正確的傳媒使用習慣，進而促進形成良好的校園文化氛圍；二是提高大學生解讀、欣賞傳媒信息和傳媒文化的能力，幫助他們正確辨別、選擇、理解傳媒信息并判斷其復雜的內涵和性質；三是培養(yǎng)大學生樹立正確健康的傳播觀念，主動抵制不良內容的流傳，凈化校園文化空氣；四是增強大學生創(chuàng)制信息、回應傳媒的能力，讓他們懂得如何利用傳播為自我和發(fā)展社會服務。作為一種新教育主張和問題疏導解決手段，媒介素養(yǎng)教育對建設和管理高校校園文化有其獨特的作用。
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篇9
作為西方新聞傳播學的經典概念之一，媒介素養(yǎng)起源于20世紀30年代的英國。當時伴隨著大眾傳媒在西方國家的飛速發(fā)展，各種新的思想、文化和價值觀念，開始滲透到了人們日常生活的每個角落。大眾傳媒在給人們的生活提供了快捷、便利的信息服務的同時，所引起的各種社會負面現(xiàn)象也日益增多。在此背景下，為捍衛(wèi)本國的傳統(tǒng)文化和價值觀念不受流行文化的侵蝕和影響，有關學者提出了“media education”的概念，旨在通過對接受教育的青少年實施恰當?shù)拿浇榻逃蛊渚邆涞钟鈦淼土游幕幕灸芰ΑｋS后，這一概念得到了歐美各國的廣泛認同，并相繼傳入其他國家。
在中國，業(yè)界普遍認為中國社會科學院新聞研究所研究員卜衛(wèi)于1997年在中國傳媒大學學報《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表的文章《論媒介教育的內容、意義和方法》，是我國媒介素養(yǎng)研究的開端。文章中，卜衛(wèi)系統(tǒng)地介紹了公民媒介教育的概念、意義和內容，并就如何實施媒介教育提出了建設性的意見。此后，媒介素養(yǎng)這一議題開始引起國內學者們的廣泛關注。進入新世紀以來，關于媒介素養(yǎng)的相關研究呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，2004年更是被譽為“媒介素養(yǎng)教育年”。[1]與過去相比，近5年來我國媒介素養(yǎng)的相關研究，在數(shù)量和質量上呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展態(tài)勢？研究的主要內容是什么？研究方法有何改進？為探究以上問題，筆者基于CNKI中國學術期刊網絡出版總庫這一平臺，搜索了以“媒介素養(yǎng)”為主題的文章，共檢索到相關文獻2070篇，剔除一稿多發(fā)的稿件和新聞、廣告、目錄等無效稿件，共剩余有效文章2016篇。本文試圖通過分析這些文章的年載文獻量、核心出版物、研究內容和研究方法，勾勒出我國近5年來媒介素養(yǎng)研究的總體發(fā)展狀況。
一、基本情況
盡管“媒介素養(yǎng)”已成為我國新聞傳播領域一個老生常談的話題，但我國學者關于媒介素養(yǎng)的研究熱情絲毫沒有減退。與2007年的228篇相關文獻相比，2008―2012年我國以“媒介素養(yǎng)”為主題的文章，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。從數(shù)量上來看，2010年與2012年的文獻增長量較為明顯。其中，2010年的相關文獻數(shù)量為415篇，較2009年相比增長率達45.6%。而2012年的文獻數(shù)量更是超過了600篇（圖1），成為5年來媒介素養(yǎng)研究的最高產年。從文獻的發(fā)表刊物來看，近5年來刊載“媒介素養(yǎng)”相關文獻數(shù)量居前10位的刊物分別是《新聞世界》《東南傳播》《新聞愛好者》《青年記者》《中國廣播電視學刊》《新聞知識》《新聞界》《今傳媒》《現(xiàn)代傳播》和《當代傳播》。從刊物的質量來看，排名前10位的刊物中，只有《新聞愛好者》《中國廣播電視學刊》《新聞知識》《新聞界》《現(xiàn)代傳播》和《當代傳播》是全國新聞核心期刊，而CSSCI中文社會科學引文索引來源期刊則只有《現(xiàn)代傳播》和《當代傳播》，其他刊物均為一般刊物。這也表明，我國媒介素養(yǎng)研究雖在數(shù)量上取得了可喜進步，但在文獻質量上，有待進一步深入和完善。
二、研究內容
在我國，“媒介素養(yǎng)”自20世紀90年代提出以來，受到了業(yè)界學者的持續(xù)關注。十幾年來，我國媒介素養(yǎng)相關研究趨于成熟，研究視野不斷開闊，研究內容不斷深入。縱觀近5年來媒介素養(yǎng)研究的相關文獻，可根據(jù)不同的研究視角，將其分為以下幾類：
1. 關于媒介素養(yǎng)的定義、內涵和理論淵源等基礎性研究。此類性質的文章在媒介素養(yǎng)最早提出時，曾受到學者的強烈關注。伴隨著媒介素養(yǎng)在我國社會的重視程度日益提高，開辦媒介素養(yǎng)相關課程的學校、企業(yè)和社會組織日益增多，學者對于媒介素養(yǎng)的認識也在不斷加深。如南京師范大學新聞與傳播學院的宋萍曾在文章《對媒介素養(yǎng)內涵的再認識》中結合現(xiàn)代社會的傳媒環(huán)境，[2]通過媒介認知、信息處理和媒介參與三個維度重新分析了媒介素養(yǎng)的概念與內涵。而來自中國科學技術大學科技傳播研究與發(fā)展中心的楊書昆和孫文彬，則結合歐美大眾傳播與媒介研究的背景，對“媒介素養(yǎng)”自20世紀30年代提出以來至今的演變歷史進行了梳理。需要指出的是，由于媒介素養(yǎng)研究在中國已有十余年的歷史，因此，關于該類型的研究并非只是近5年來關注的重點。
2. 關于媒介素養(yǎng)教育的多重研究。在意識到媒介素養(yǎng)的重要性之后，如何正確地開展媒介素養(yǎng)教育，從而切實有效地提高我國受眾尤其是青少年、大學生的媒介素養(yǎng)，已成為學者關注的重點。如復旦大學信息與傳播研究中心黃旦等人就曾在《媒介教育教什么？――20世紀西方媒介素養(yǎng)理念的變遷》，[3]分析了西方媒介素養(yǎng)教育的重點和理念的變遷，對于中國的媒介素養(yǎng)教育起到了重要的學習和借鑒作用；湖南師范大學的蔡騏則在《媒介化社會的來臨與媒介素養(yǎng)教育的三個維度》中，[4]從人類普適性的終極追求――“真、善、美”三個角度出發(fā)，對媒介素養(yǎng)進行了解讀，并提出要從技術、藝術、道德三個維度來提升包括青少年在內的公民的媒介素養(yǎng)。總之，學者們的相關研究既有對媒介素養(yǎng)教育內容、原則和意義的定性研究，又有對媒介素養(yǎng)教育的現(xiàn)狀、途徑和方法的定量研究，這些文章已占據(jù)了近5年來媒介素養(yǎng)相關文獻的半壁江山。
關于中西方、內地與港臺地區(qū)媒介素養(yǎng)教育的比較，是我國媒介素養(yǎng)教育研究的一個重要領域。由于媒介素養(yǎng)最早起源于西方，因此，與西方發(fā)達國家的媒介素養(yǎng)研究相比，我國的媒介素養(yǎng)研究仍處于不成熟階段，西方國家的媒介素養(yǎng)教育也就自然而然地成為我們學習、借鑒和參考的重要資料。如黃娟的《英國媒介教育的發(fā)展及啟示》，[5]對英國媒介素養(yǎng)教育的三個發(fā)展階段以及教育體系和教學模式進行了深入淺出的論述；而袁軍在《國際新聞界》發(fā)表的《媒介素養(yǎng)教育的世界視野與中國模式》，[6]則是結合歐美發(fā)達國家的研究經驗，提出了適合我國國情的媒介素養(yǎng)教育模式的原則，以供討論。與此同時，與內地相比，港臺地區(qū)的傳媒環(huán)境相對發(fā)達，無論是在媒介素養(yǎng)的教育模式、教育方法還是在教育資源方面都略勝一籌。因此，關于兩者的對比，也是我國學者關注的一個重要領域。如袁磊等人的《港臺地區(qū)媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀及其啟示》，[7]就是從教育目的、推動力量和教育實踐三個方面，對內地與港臺地區(qū)的媒介素養(yǎng)教育進行了對比研究。
3. 關于不同群體媒介素養(yǎng)的調查研究。不同群體媒介素養(yǎng)的調查研究一直是近5年來我國學者關注的重點，研究對象包羅萬象。按照受眾的媒介環(huán)境分，可分為現(xiàn)實受眾的媒介素養(yǎng)調查和網民的媒介素養(yǎng)調查兩部分。如周葆華、陸曄的《從媒介使用到媒介參與：中國公眾媒介素養(yǎng)的基本現(xiàn)狀》，張曉冰的《“網絡問政”中網民媒介素養(yǎng)的培育》，徐君康的《數(shù)字化時代網民媒介素養(yǎng)非理性表征原因探析》等。按照受眾的地理環(huán)境分，可分為城市受眾的媒介素養(yǎng)調查和農村受眾的媒介素養(yǎng)調查兩部分。如王嘉的《長沙市居民媒介素養(yǎng)與媒介接觸情況調查報告》，杜永梅的《甘肅地區(qū)受眾媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調查與思考――以靖遠縣為例》，郭穎的《農村受眾媒介素養(yǎng)教育研究》，彭月萍的《農村受眾媒介素養(yǎng)教育體系建構初探――以井岡山區(qū)域調查為例》等。按照受眾的年齡段分，可分為少年兒童、青少年（中小學生）、大學生的媒介素養(yǎng)調查研究。如羅樹范的《少年兒童媒介素養(yǎng)教育問題及對策》，王世華的《青少年媒介素養(yǎng)教育研究的現(xiàn)狀、問題及建議》，李安英等人的《大學生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀及對策分析――以上海交通大學為例》等。
在學者的研究對象中，需格外指出以下幾類群體：首先是公務員、政府官員、領導干部等群體媒介素養(yǎng)的調查研究。伴隨著“網絡問政”時代的到來，這一類人員的媒介素養(yǎng)水平已成為其執(zhí)政能力的一個重要體現(xiàn)。因此，近幾年來關于該群體媒介素養(yǎng)的調查開始逐漸增多。如姜德鋒的《公務員媒介素養(yǎng)重構之現(xiàn)在時，多元共生――哈爾濱市公務員隊伍媒介素養(yǎng)調查報告》，鄭欣的《政府官員：一個特殊群體的媒介認知及其應對行為研究――以700名處級以上干部媒介素養(yǎng)調查為例》，丁柏銓等人的《領導干部媒介素養(yǎng)考察報告――基于對南京市局級領導干部的一項調查分析》等。其次是少數(shù)民族地區(qū)及少數(shù)民族受眾的媒介素養(yǎng)調查研究。與發(fā)達城市相比，我國少數(shù)民族地區(qū)相對貧窮和落后。提高少數(shù)民族地區(qū)受眾的媒介素養(yǎng)水平，已成為提高少數(shù)民族受眾整體素養(yǎng)的一個重要突破口。因此，關于該群體的媒介素養(yǎng)研究，開始成為近幾年來我國學者關注的一個新的領域。如胡永剛和白浩然的文章《少數(shù)民族大學生媒介素養(yǎng)狀況調查報告――以西北民族大學為例》，張景龍的《少數(shù)民族地區(qū)媒介素養(yǎng)的文化思考》等。再次是新聞專業(yè)學生和新聞從業(yè)人員媒介素養(yǎng)的調查研究。作為我國開展媒介素養(yǎng)教育的一個特殊群體，新聞專業(yè)學生的媒介素養(yǎng)水平以及媒介素養(yǎng)教育策略，一直是學者關心的一個領域。如李茫、徐會的《“準新聞人”媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調查及培養(yǎng)途徑探析――以宿州學院新聞學專業(yè)為例》，陸丹的《媒介批評課程教學方法與媒介素養(yǎng)教育實踐研究――基于新聞傳播專業(yè)學生特點的思考》，姚治蘭的《媒體人的媒介素養(yǎng)與媒體責任》等。最后則是不同職業(yè)群體媒介素養(yǎng)的調查研究。如蔡斐、許建兵的《法官媒介素養(yǎng)論――從保障審判獨立的角度切入》，張紅、張朱博的《高校輔導員媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調研與對策分析――以北京師范大學為例》，孫素華的《企業(yè)員工媒介素養(yǎng)教育的創(chuàng)新模式研究》等。總之，我國媒介素養(yǎng)的研究對象不再局限于傳統(tǒng)的青少年、大學生群體，其研究范圍正不斷擴大。
三、研究方法
縱觀近5年來我國學者關于媒介素養(yǎng)的研究，不難發(fā)現(xiàn)，其研究方法正由以往思辨主義的定性研究，逐漸向定性研究和定量研究相結合的實證主義的研究方式轉變。同時，由于研究不同群體的媒介素養(yǎng)，需針對不同的受眾群體展開調查，因此相關文獻的研究方法仍以問卷調查居多。如生奇志、展成的《大學生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調查及媒介素養(yǎng)教育策略》一文，[8]即以某具有理工科背景的985高校為對象，采用系統(tǒng)抽樣的方式，隨機選取在校各年級大學生及部分研究生進行抽樣，匿名答卷，并從被調查大學生的基本情況、媒介接觸情況、校內媒介情況、對媒介的認知和判斷及其媒介使用能力5個方面出發(fā)，進行了分析。鄭素俠的《農民工媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調查與分析》則是在2010年1月4日至24日農民工返鄉(xiāng)高峰期間，[9]在鄭州火車站、二馬路汽車站、二馬路勞務市場、鄭州長途客運公司等農民工聚集較多的場所，進行了一次中型規(guī)模的問卷調查。而鄭欣的文章《政府官員：一個特殊群體的媒介認知及其應對行為研究――以700名處級以上干部媒介素養(yǎng)調查為例》，[10]則是在南京市7000余名處級以上干部中隨機抽取700名作為樣本，通過派專人面訪調查、網絡郵件、特快專遞、在線答題等方式展開調查，并從媒介認知、媒介接觸、媒介使用、媒介環(huán)境適應等四個方面，對此次調查結果進行了陳述。
除問卷調查外，在研究媒介素養(yǎng)的過程中，還常常使用個案分析、內容分析等其他研究方法。如張琳娜的《從網絡推手運作模式看網民媒介素養(yǎng)――以蒙牛“陷害門”為例》，[11]即以蒙牛“陷害門”為例，分析網絡推手的運作模式，對網絡推手這一特殊群體進行了研究，并在此基礎上論述了如何使媒介素養(yǎng)成為凈化網絡的切入點。任素華的《論我國的媒介素養(yǎng)教育――以2008年媒介素養(yǎng)教育的研究為個案分析》，[12]則采用了文獻計量學的研究方法，以2008年我國媒介素養(yǎng)教育的相關研究為個案，分析了我國媒介素養(yǎng)教育的研究特色，以及未來的發(fā)展趨勢。而鄭巧群的文章《試論媒介素養(yǎng)教育與大學生的全面發(fā)展――以新聞傳播學的學生專業(yè)實踐為例》，[13]則是通過媒介素養(yǎng)教育實踐，提高學生專業(yè)素養(yǎng)、德育素養(yǎng)和心理素養(yǎng)，促進大學生全面發(fā)展。總而言之，我國學者關于媒介素養(yǎng)的相關研究，已不局限于“閉門造車”式的定性研究，而是逐漸深入到了大學生、農民工、領導干部等不同的社會群體，在開展研究調查的基礎上，提出了相應的解決對策。
結 語
綜上所述，我國的媒介素養(yǎng)研究相較于西方國家雖起步較晚，但也在經歷一個趨于成熟和完善的發(fā)展過程。從2008年至2012年的年載文獻量來看，我國的媒介素養(yǎng)研究正處于平穩(wěn)發(fā)展的研究階段。尤其是2012年，以“媒介素養(yǎng)”為主題且為篇名的文章已超過600篇，這也表明，我國學者對于媒介素養(yǎng)這一議題仍抱有極大的研究熱情。從媒介素養(yǎng)的出版刊物來看，我國刊載媒介素養(yǎng)相關研究的刊物水平相對較低，核心期刊及CSSCI來源期刊相對有限，對于媒介素養(yǎng)的研究仍存在很大的提升空間。在研究內容方面，我國媒介素養(yǎng)的研究對象和范圍不斷加深和擴大。對于不同的群體紛紛給予了關注。然而，盡管媒介素養(yǎng)研究的受眾群體千差萬別，但在提升媒介素養(yǎng)的策略方面，所提出的觀點仍大同小異，內容相對空洞，可實施性和可操作性有待商榷。在研究方法方面，研究方法相對單一。多數(shù)文章只采用了問卷調查的研究方法，缺乏長期深入的觀察和分析，且所設計問題相對簡單，缺乏對變量的綜合分析。由于媒介素養(yǎng)涉及受眾的媒介接觸情況及對媒介信息的處理能力等，是一種綜合能力的體現(xiàn)，因此不能簡單地通過問卷調查加以判斷。另外，許多學者在調查某一所高校大學生、某一城市受眾的媒介素養(yǎng)時，簡單地將研究結果總結為全體大學生、全體受眾的媒介素養(yǎng)水平，這種觀點也不夠嚴謹和準確。我國的媒介素養(yǎng)研究仍任重而道遠。
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2.地市級電視臺人力資源。研究發(fā)現(xiàn)“地市級電視臺人力資源”理論命題文獻的相關論文有370篇左右。同樣，具有代表性的研究：《對電視臺人力資源管理改革的若干思考》（詹正茂，《現(xiàn)代視聽》，2007年7月）一文中提出了我國電視臺人力資源管理存在的問題：觀念陳舊，革新意識不強、組織結構老化，運行效率低下、人力結構不合理，員工發(fā)展缺失、測評標準不明晰，激勵機制不健全等；《地市電視臺人力資源的問題分析》（張健，《中華新聞報》，2004年5月）一文中指出人力資源管理面臨的困境：人力資源建設理念模糊、人力資源結構失衡、部分人員專業(yè)失范、普遍欠缺人力資源的再開發(fā)機制等問題；《內蒙古電視臺人力資源管理的困境及對策》（任佳琪，內蒙古大學碩士論文，2012年5月）一文通過研究內蒙古電視臺人力資源管理的現(xiàn)狀，以及抽樣調查的補充說明，提出高端人才匱乏是內蒙古電視臺人力資源管理面臨的最大困境，并探討可產生其問題的主要原因：對高端人才價值認識不足、招聘機制不完善、薪酬評價體系不科學以及激勵競爭機制不健全等。從多篇文獻的梳理中可以發(fā)現(xiàn)地市級電視臺在人力資源管理中存在的普遍問題。
二、研究結果與分析
根據(jù)上述的研究現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，關于研究媒介融合環(huán)境對地市級電視臺生存和發(fā)展的影響等相關文獻較多。不論是對地市級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀的理論研究還是實證分析，在媒介融合環(huán)境的影響下，新媒體的發(fā)展和強勢媒體的壯大都對地市級電視臺的生存帶來較大的沖擊和挑戰(zhàn)。關于研究地市級電視臺在內部人力資源管理中存在的問題等文獻也較為豐富。但是，綜合研究發(fā)現(xiàn)，關于媒介融合環(huán)境對地市級電視臺人力資源管理產生的影響和作用等方面的文獻研究卻存在較大的空白。
（一）媒介融合環(huán)境下地市級電視臺的生存困境1.新聞時新性被弱化。在新媒體出現(xiàn)之前，具有地域特色的地市級電視臺在信息和更新過程中具有較強的權威性和話語權，獲得當?shù)厝说南矏酆颓嗖A。但隨著互聯(lián)網技術的蓬勃興起，媒介融合環(huán)境讓新聞、信息的渠道變得廣泛化，地市級電視臺的收視率迅速下降，其優(yōu)勢逐漸被新媒體所取代，新媒體的信息更迅速，甚至成為傳統(tǒng)媒體信息的重要來源。2.廣告投放量逐漸減少。在媒介融合環(huán)境下，廣告商對地市級電視臺的廣告投放量逐漸減少，轉而投放在收視更高的網站、視頻等相關新媒體中。《2013年視聽新媒體藍皮書》分析表明，“在近年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網站的媒體價值逐步被認可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國在線視頻行業(yè)收入在2010年只有31.4億元，但2011年實現(xiàn)62.7億元，再到2012年增加30億元達到92.5億元”。3.受眾更加老齡化。新媒體具有全息化、數(shù)字化、網絡化等優(yōu)勢，引領媒體產業(yè)潮流，平板電腦、智能手機吸引著更多低齡人群，逐漸導致傳統(tǒng)媒體的受眾人群老齡化。地市級電視臺同樣面臨受眾老齡化的現(xiàn)狀，國家廣電總局的《2013年中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，“40歲以上的消費者成為電視受眾的主流群體，電視受眾群的年齡結構呈現(xiàn)‘老齡化’趨勢”。
（二）地市級電視臺人力資源管理面臨的困境1.事業(yè)單位人事管理制度弊端顯露。在我國傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進程中，事業(yè)單位管理制度長期以來根深蒂固，在經濟落后時代，事業(yè)單位制度能夠保障固定收入和社會福利，有利于傳媒單位的人事穩(wěn)定。但隨著社會經濟的發(fā)展，事業(yè)單位管理制度的弊端日益顯露，在傳媒業(yè)中，事業(yè)單位的管理制度由于安穩(wěn)，導致許多工作者缺乏創(chuàng)新，缺少競爭意識，不利于傳媒業(yè)進步。所以，在近幾年，傳媒單位人事管理制度逐漸從事業(yè)單位向企業(yè)化轉型，地市級電視臺人事管理部門也面臨轉型期的重重困難。2.人力資源配置方式不合理。我國傳媒市場的人力資源配置方式不合理，主要表現(xiàn)在進入和退出機制不科學。在傳媒單位的人力資源管理中，部分人事部門不能根據(jù)媒體發(fā)展的實際情況招聘人才，尤其是地市級電視臺，很難引入專業(yè)型人才，更多是根據(jù)主管單位的要求來安排人員，甚至有一些與傳媒業(yè)不相關的人員進入此行業(yè)，占據(jù)許多輔崗位，存在嚴重的因人設崗問題。與此同時，不適合崗位的工作人員由于占有事業(yè)編制，沒有形成合理的退出機制，從而影響傳媒單位的整體發(fā)展。
（三）媒介融合環(huán)境對地市級電視臺人力資源管理的影響情況分析我國學者在此方面的相關文獻研究較少，但若從媒介融合環(huán)境下地市級電視臺的生存困境，以及地市級電視臺人力資源管理方面面臨的問題分析，媒介融合環(huán)境也直接或間接地對當下地市級電視臺的人力資源管理帶來較大的影響。1.注重地市級電視臺“創(chuàng)意型”人才的培養(yǎng)。媒介融合環(huán)境徹底重塑了市場競爭格局，并強化了市場競爭。一方面，新媒體的發(fā)展趨勢逐漸強大，導致傳統(tǒng)媒體陷入生存困境，電視臺等相關產業(yè)的自然壟斷屬性被不斷弱化；另一方面，電視臺在內容制作上存在同質化問題，商業(yè)性質過于嚴重，同類節(jié)目的“山寨”現(xiàn)象尤為突出，并缺少技術上的更新，導致地市級電視臺收視率偏低。究其原因，傳媒業(yè)生產的是內容和信息，由于產品性質不同，人才已經成為傳媒業(yè)在市場競爭中的核心，若改變地市級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，必須要注重“創(chuàng)意型”人才的培養(yǎng)，重新審視人才的重要性。“創(chuàng)意型”人才不但要具有新媒體的技術和思維，還要有營銷理念和方法，確保地市級電視臺在媒介融合的市場競爭中能夠吸引受眾的眼球，挖掘自身特色，以此改變地市級電視臺在市場競爭中的發(fā)展現(xiàn)狀。2.減少地市級電視臺人才流失。當前，媒介融合環(huán)境間接改變了傳媒業(yè)的人才結構，傳媒業(yè)的人才流動頻率逐漸增大，地市級電視臺普遍存在留不住人的現(xiàn)象。比如：更多技術型傳媒工作者選擇新媒體、在實踐中培養(yǎng)出來的主持人、播音員也在機遇面前另擇良木，選擇更廣闊的發(fā)展平臺。長期如此，致使地市級電視臺整體水平落后，難以在節(jié)目中進行創(chuàng)新和突破。對此，人事部門需要深刻認識到人才流失的瓶頸，并采取相關措施改變現(xiàn)狀：在人才管理上激發(fā)工作人員的積極性和創(chuàng)造性，讓媒體人在工作中感受到自身尊嚴；人事部門要科學合理設置崗位，明確崗位職責，并提供培訓平臺，讓工作者能夠給單位創(chuàng)造價值；地市級電視臺應該豐富單位的激勵機制手段，有針對性地在精神上給予員工更多的關懷和鼓勵，在物質上為員工提供有競爭力的薪酬和福利，讓人才在自身工作崗位上得到滿足，以更好地留在人才。
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在各種媒介技術飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個現(xiàn)象。網絡技術、數(shù)字化技術以及衛(wèi)星技術的進一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個領域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細化，促進了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個性化需求的滿足越來越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對各種信息元素的全面需求。
1媒介融合概述
媒介融合概念興起于20世紀80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結合在一起。在互聯(lián)網手段、移動通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網行業(yè)所采用的技術越來越趨同，先進的衛(wèi)星、電纜等信息技術以及計算機技術實現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強，媒介一體化已成為當今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢。在各行業(yè)媒介內容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字攝像機、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復用、數(shù)字調制調解技術、數(shù)字機頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲器等先進技術以及設備設施廣泛應用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽多媒體終端形式轉化，過去只具備單一服務功能的電話網和有線電視網等可以同時承擔其他網絡職能，從而實現(xiàn)了媒介產業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴大。
2廣播電視專業(yè)化運作機制發(fā)展現(xiàn)狀
在精神文明建設以及社會輿論導向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會輿論引導中獨占鰲頭。隨著社會語境的不斷開放、互聯(lián)網和移動通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經歷著向國際化和現(xiàn)代化過度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機遇。在專業(yè)化運作方面，各地廣播電視行業(yè)通過將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問題。其中較突出的是網絡電視這種形式的發(fā)展問題，大部分網絡電視臺剛剛建成，運營方式還很不成熟，由于資金問題而造成投入成本不足，無法完全實現(xiàn)獨立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機構、單位的資金及技術支持。同時，當今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過去那種傳播內容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習慣的制約，許多信息和媒介手段已無法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對節(jié)目內容和傳達信息的個性需求，對廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展產生了極為不利的影響。
3廣播電視專業(yè)化運作機制發(fā)展趨勢
在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務方式是節(jié)目受眾被動地接受廣播臺以及電視臺播出的節(jié)目，無法對節(jié)目播出時間、節(jié)目內容等進行自主選擇。而隨著新型廣播電視網模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強成為可能。在新型廣播電視網工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個人時間安排決定收聽、收看節(jié)目的時間和方式。網絡廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢。同時，節(jié)目的收聽率、收視率以及用戶體驗滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來走向。這種節(jié)目播出方式，能實現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進一步互動以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務體驗，提高廣播電視節(jié)目的服務水平和質量。廣播電視與互聯(lián)網融合的未來發(fā)展方向是網絡廣播電視臺客戶端在電視機上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對網絡廣播電視節(jié)目進行選擇。這種方式，通過互聯(lián)網視頻手段實現(xiàn)網、臺互動互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網絡化領域的領路人，美國各大網絡電臺為我們做出了成功示范。美國的各大廣播電視網自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權利的游戲》、《破產姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網絡范圍內取得成功，在各大電視臺收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經濟效益。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網手段的互相融合、互相促進不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢。
4廣播電視專業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑
廣播電視是主要的娛樂工具之一，而網絡是實現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運作機制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內容，以實現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術，如果觀念不轉變，在新的技術平臺上生產舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術平臺上、鏈接到網絡上，實現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網絡到達，只是使舊節(jié)目有了網絡接口，并不能實現(xiàn)真正的網絡化和網絡傳播。移動網絡時代，需要具有移動網絡傳播特性的內容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內容形態(tài)要不斷革新，適應多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網技術和大數(shù)據(jù)應用改造內容形態(tài)，開發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應當提供其他形式的生活服務。在未來的網絡電視行業(yè)發(fā)展趨勢中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實用之一。用戶通過遙控器操作電視屏幕來選擇繳費項目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費用繳納，機頂盒與銀行建立用戶信息對應、保障機制，幫助用戶管理、處理繳費工作。新型廣播電視網通過與互聯(lián)網、電信網絡的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網服務工作體系，實現(xiàn)電視機與電視機、電視機與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網技術和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過程中不斷給內容生產者和媒介傳播者帶來新的信息、內容和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多次傳播，帶來開發(fā)盈利的方式和途徑。
5結束語
在新時代網絡技術和數(shù)字技術日益發(fā)展、不斷進步的大背景下，信息消費終端的個性需求為媒體行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網媒介方式的融合以及內容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經歷的演化過程。在各種先進媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產業(yè)政策、用戶需求和技術發(fā)展為依據(jù)，進行全面升級和轉型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運作機制的優(yōu)化。
參考文獻
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篇12
一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價值
在新聞傳播變革發(fā)展的過程中，結合媒介融合手段可以優(yōu)化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運用新媒體時代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類信息資源，增強信息獲取的及時性。在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的過程中，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎，促進新聞傳播工作的多元化發(fā)展，這樣也能為新聞傳播工作帶來積極影響和發(fā)展動力。新媒體時代，新聞熱點的獲取方式更加便捷。為實現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動，需要發(fā)揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優(yōu)質的服務，強化新聞傳播的效果。在新媒體平臺不斷發(fā)展的背景下，官方微博、門戶網站等新聞傳播形式越來越多。為加大宣傳力度，需要傳統(tǒng)媒體將發(fā)展重點轉向新媒體網絡平臺，積極提升自身新聞在新媒體平臺中的影響力，加強與媒介融合平臺的密切合作，推動新聞傳播工作的有序開展。
二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略
1.創(chuàng)新新聞傳播形式
一方面，新聞傳播可以運用媒介融合背景下的良好互動優(yōu)勢，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進行交流和探討，第一時間了解受眾對新聞傳播的實際需求。新聞傳播工作可以結合新媒體編輯技術，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實有效的新聞內容傳遞出去，這樣也能更好地滿足受眾對新聞傳播的需求。在新聞傳播形式創(chuàng)新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內容的質量，并通過與各類網站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發(fā)展目標，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。此外，新聞媒體可以創(chuàng)建自己的微信公眾號、抖音賬號等，傳遞信息內容。比如，可以創(chuàng)建抖音賬號，受眾感興趣的新聞內容，讓大眾及時了解新聞熱點。
2.優(yōu)化新聞傳播內容
媒介融合可以彌補傳統(tǒng)媒體發(fā)展的弊端，傳統(tǒng)媒體可以結合新媒體平臺創(chuàng)設自身的官方平臺和網站，積極優(yōu)化新聞傳播的內容。傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體平臺優(yōu)化自身新聞節(jié)目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。在優(yōu)化新聞傳播內容的過程中，傳統(tǒng)媒體還要重視對新媒體平臺網絡資源和信息內容的應用，使傳統(tǒng)媒體的信息與新媒體內容有機融合，達到豐富新聞傳播資源的發(fā)展目標，不斷強化自身影響力。在優(yōu)化新聞傳播內容的過程中，新聞工作者可以結合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網絡素材、網絡資源，關注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺的網絡素材，結合受眾感興趣的熱點話題、網絡流行語等，促進新聞傳播內容的有效創(chuàng)新。
3.提升媒介融合意識
首先，新聞工作者要多關注新媒體平臺信息，積極分析新媒體平臺信息內容特點，加快新聞傳播工作的變革和發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強與新媒體的有效融合。其次，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，可以結合受眾對信息的獲取和學習需求，重新定位新聞傳播發(fā)展方向，不斷擴大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發(fā)揮新媒體背景下網絡平臺、網站對新聞傳播的作用和價值。同時，工作人員需要意識到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當前時展背景下的必然趨勢，新聞傳播工作需要堅持與時俱進的發(fā)展理念，積極通過新媒體技術進行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過網絡和手機了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。最后，在提升媒介融合意識的過程中，相關人員應積極學習互聯(lián)網技術、新媒體平臺使用方法、網絡信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發(fā)展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點項目為抓手，在媒體融合背景下，認清互聯(lián)網時代的傳播特點和規(guī)律，加強與受眾的互動，及時把受眾反饋的信息表現(xiàn)在內容生產中，打造出“生產——反饋—吸收—再生產—再”的完整鏈條。
篇13
1.1 網絡廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題
隨著網絡的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網絡視頻形勢的發(fā)展良好。網絡視頻是指以網絡為傳播媒介、以網絡視頻服務商提供的視頻資源為內容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。北京奧運會的召開成為我國規(guī)范視頻新媒體發(fā)展的一個征兆，在這一年，原來的產業(yè)格局開始變化，國家力量介入，版權市場逐漸規(guī)范化、制度化，有一些視頻網站退出了市場。
各個視頻網站在資本和版權方面進行博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴大，形勢良好。但是，我國的網絡視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權不明，內容重復雷同；其次，不良視頻充斥網絡，難以管理；再次，視頻畫質有待進步；最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網站長期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。
1.2 手機廣播電視媒體的現(xiàn)狀和問題
隨著4G網絡在人們的生活中不斷地普及，手機廣播電視媒體逐漸走向了大眾的視野中來，并且得到了廣泛的應用。但是手機廣播電視的發(fā)展勢頭卻不夠強勁，發(fā)展過程中遇到的阻力太多：手機廣播電視媒體的內容比較單一，跟風現(xiàn)象比較嚴重；國家的技術標準與行業(yè)標準相互存在；盈利主要依靠用戶的數(shù)據(jù)流量費用和用戶訂制產生的費用，盈利方式過于單一。
1.3 電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及問題
^黑白電視和彩色電視之后，數(shù)字電視橫空出世。所謂的數(shù)字電視，是指從節(jié)目的攝制開始，一直到信號的顯示，整個過程都是數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視早己經走進了千家萬戶，得到了受眾的擁護，這主要得益于三個方面：首先是國家的支持。國家和政府多次出臺政策鼓勵發(fā)展數(shù)字電視。其次是擁護規(guī)模龐大，無數(shù)個家庭都離不開數(shù)字電視的陪伴。最后是盈利空間充裕。但是，在現(xiàn)實中，數(shù)字電視的盈利范圍依然有限，運營效果也不是十分理想，受眾的反應不一，主要表現(xiàn)為網絡分散：有些電視網屬于地方建設，權力分散，不好管理；內容匾乏：目前基本上所有的娛樂節(jié)目都是照著一個模式進行，缺乏高水平的電視節(jié)目；產業(yè)鏈中的利益分配不均勻：網絡運營商拿一半以上，節(jié)目集成商不到10%，這就使得節(jié)目的重點不在內容上，而在廣告收入上；產業(yè)營銷模式滯后：目前我國的受眾己經形成免費消費的習慣，對于新興的收費方式比較抗拒。
2.新媒體對廣播電視媒體的影響
2.1 對傳統(tǒng)電視產業(yè)的發(fā)展造成沖擊。網絡視頻是新媒體的主力軍，跟傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比具有非常明顯的優(yōu)勢。首先網絡電視的觀看不再受時間、地域的限制，只要有播放設備和網絡，可以隨時隨地進行觀看；其次網絡電視的內容也更加的多樣化，滿足了大多數(shù)人的需求；最后網絡視頻的清晰度也優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視，畫質相對來說更好。面對這些優(yōu)點，人們很難不選擇新媒體，對傳統(tǒng)的廣播電視造成了強烈的沖擊。
2.2 對視頻的生存方式產生影響。隨著我國的科學技術水平不斷高，數(shù)字化技術被應用到新媒體上，影響了網絡視頻的生存形式。數(shù)字化技術可以壓縮傳輸廣電信號，原先可以承載一個頻道的寬帶，現(xiàn)今可以承載四個以上的頻道。這就要求廣播電視的從業(yè)人員對頻道進行重新的編排，重新審視立臺特色。
2.3 節(jié)目的形態(tài)發(fā)生改變。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的主要功能是為觀眾提供新聞資訊和放松娛樂節(jié)目，現(xiàn)在隨著新媒體的功能越來越強大，廣播電視需要進行電視節(jié)目形態(tài)的調整，在保留原有的電視節(jié)目功能的基礎上，不斷探索新的角色。
2.4 收視率的統(tǒng)計方式改變。在新媒體時代，不應該在使用統(tǒng)計收視率的方式反應廣播電視盈虧情況了。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率通過抽選出一部分的用戶，進而對收視率進行測定，其所統(tǒng)計的收視率則直接會影響盈利情況，這種統(tǒng)計方式產生的問題比較多，而且觀眾的興趣愛好越來越多樣化，公共場所收視與移動收視也在逐漸的增加，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計方式已經不再適用。
3.廣播電視新媒體的未來發(fā)展趨勢
在全球媒介發(fā)展的過程中，內容共享、媒介邊緣弱化、渠道融合是主要的發(fā)展趨勢。在理想的環(huán)境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。
3.1 內容資源共享。實現(xiàn)資源共享是媒介融合的必經途徑。這是因為內容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進行競爭的核心資源。當資源實現(xiàn)共享之后，各種媒介的壟斷優(yōu)勢將不復存在，科學、新穎的內容就成了競爭的必殺技。例如網絡媒體，受眾之所以對于網絡如此青睞，除了它本身的速度較快、時間自由等優(yōu)勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。所以，網絡廣播電視媒體就加強與傳統(tǒng)媒體或者業(yè)余媒體制作人的合作，同時給予普通用戶以上傳資源的權利，來獲得盡可能多的合法內容和素材。
3.2 渠道與終端融合。目前，廣播電視的業(yè)務主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務主要有網絡視頻、手機電視等。在未來，這些業(yè)務將在媒介融合的趨勢下實現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網融合，即廣播電視網、互聯(lián)網、通信網的融合。三個網絡經過改造，使得某些技術和業(yè)務趨于一致，在此基礎上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。相信在不久的未來，全國的其他地區(qū)都能夠實現(xiàn)渠道與終端的融合。
各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展的過程中面臨的問題比較多，由于政策的限制，致使新媒體在運營的過程中也面臨諸多的困難。隨著科技的進步，越來越多的新技術會被使用到新媒體中來，這些問題也將會被解決，電視新媒體行業(yè)一定會健康、快速的發(fā)展。
