《引爆IP 影游漫文超級(jí)IP打造之道》從宏觀到微觀系統(tǒng)分析了IP熱的成因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向，闡述了文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域在IP合作和IP打造之道。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，詳細(xì)說明了如何打造超級(jí)IP的理論、方法和實(shí)戰(zhàn)操作技巧。對(duì)于如何簡單有效的提升產(chǎn)品的IP價(jià)值，如何進(jìn)行更廣泛的IP合作，如何進(jìn)行宏觀的IP規(guī)劃等問題，《引爆IP 影游漫文超級(jí)IP打造之道》也提出了簡單實(shí)用，行之有效的方法，由淺入深，引領(lǐng)讀者了解IP，使用IP，創(chuàng)造IP。
爆火的IP究竟該怎么玩？
如何打造超級(jí)IP拉動(dòng)泛娛樂化生態(tài)發(fā)展？
什么樣的IP才真正有價(jià)值？
竇曉偉 王鴻冀 韓志海 吳奇隆 宋煒 沈浩波 蔣濤 董志凌 孫渣 楚云帆 贊賞推薦
《十萬個(gè)冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級(jí)IP影游漫文聯(lián)動(dòng)之道
國內(nèi)著名游戲制作人、仙劍主創(chuàng)王世穎力作
王世穎，著名游戲制作人，現(xiàn)任藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)副總裁。
擁有20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期從事游戲研發(fā)及產(chǎn)品運(yùn)營工作，具有豐富的游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資經(jīng)驗(yàn)。
參與《十萬個(gè)冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級(jí)IP大作品牌推廣。
主要作品涉及PC單機(jī)游戲、客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等數(shù)十款。其中《仙劍奇?zhèn)b傳三》被改編為電視劇、舞臺(tái)劇、廣播劇等多種文化衍生產(chǎn)品。
曾擔(dān)任中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院名譽(yù)碩士生導(dǎo)師。
曾擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院軟件工程碩士“應(yīng)用心理學(xué)”課程教師。
榮獲上海市首屆“張江人才”人才獎(jiǎng)。
著有游戲心理學(xué)專著《人本游戲——游戲讓世界更美好》。
著有小說《仙劍前傳之臣心似水》《杏花如夢(mèng)作梅花》。
藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)(股票代碼：8267.HK)是中國知名互動(dòng)娛樂內(nèi)容平臺(tái)商。
藍(lán)港互動(dòng)成立至今，歷經(jīng)中國游戲產(chǎn)業(yè)客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲及移動(dòng)游戲三次產(chǎn)業(yè)巨變，一直堅(jiān)持“研發(fā) 發(fā)行”發(fā)展戰(zhàn)略。
2013年以來，藍(lán)港互動(dòng)更加專注于移動(dòng)游戲市場，依靠強(qiáng)大的研發(fā)與發(fā)行能力，連續(xù)推出《王者戰(zhàn)魂》(原名《王者之劍》)《蒼穹之劍》《神之刃》三款手游，并稱為“藍(lán)港三劍”，奠定了藍(lán)港互動(dòng)在重度手游領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)豐富地位。
2015年，藍(lán)港開展了泛娛樂布局，在影漫游聯(lián)動(dòng)方向持續(xù)發(fā)力，先后推出了由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫及動(dòng)畫大電影改編的《十萬個(gè)冷笑話》，根據(jù)熱播電視劇改編的《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》等手機(jī)游戲，廣受好評(píng)。
2016年，藍(lán)港影業(yè)成立，深入布局影視領(lǐng)域。將根據(jù)藍(lán)港原創(chuàng)手機(jī)游戲IP《蒼穹之劍》拍攝影視劇，并簽下了《捉妖記》等一線電影IP，繼續(xù)在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域深耕。
推薦序
創(chuàng)建一個(gè)沉浸與感動(dòng)的虛擬世界
自序
IP是文化產(chǎn)業(yè)融合的催化劑
及時(shí)章 擁抱大IP 時(shí)代
人人都在說IP
淺文化時(shí)代文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
文化外延決定了IP 衍生性
各類IP 和游戲的速配指數(shù)
IP 的N 種賣法以及背后的邏輯
執(zhí)子IP，與子換皮
IP 的知名度、美譽(yù)度和遷移度
IP 對(duì)游戲的作用
影游聯(lián)動(dòng)，為什么是現(xiàn)在
泛娛樂，說近不近，說遠(yuǎn)不遠(yuǎn)
IP 的火爆能持續(xù)多久
IP 熱的冷思考
怎么解決IP 荒
第二章 如何打造超級(jí)IP
怎樣成為一個(gè)受游戲業(yè)歡迎的IP
怎樣做好一款I(lǐng)P 游戲
網(wǎng)游劇情是否依然舉足輕重
營造沉浸式開發(fā)環(huán)境
用典，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
“埋梗”與“秀梗”
蹭IP，文化人的事兒，能叫偷嗎
第三章 執(zhí)子之手論用戶
是誰在粉絲里劃了一個(gè)圈
有粉絲的地方，就有江湖
為什么會(huì)有人給虛擬角色過生日
大R 的哲學(xué)，用生命在玩游戲
滾滾玩家東逝水——“累覺不愛”
搶灘二次元？你也配姓趙
女性向游戲，你真能一手掌握
蹲下來，仰望00 后用戶
第四章 登高望遠(yuǎn)看產(chǎn)業(yè)
人口紅利還在不在
手游豹變，產(chǎn)業(yè)革面
用戶消費(fèi)習(xí)慣的再造
你是不是那只待兔的豬
永遠(yuǎn)不可越界的公序良俗
支持原創(chuàng)，用腳投票
素人效應(yīng)和素人紅利
“第二款必須死”魔咒
從棋牌到卡牌的嬗變
單機(jī)不死，只是凋零
第五章 游戲表演藝術(shù)
淺談?dòng)螒蛑械谋硌?/p>
角色扮演與代入感
游戲里的那些名字
人沒有目標(biāo)，和咸魚有什么區(qū)別
手游文案的七個(gè)簡單技巧
仿佛有細(xì)語，在畫面間游走
歌以詠志，余音繞梁
用有音感的方式，去描述聲音
名可名，非常名
你看，你看，游戲的臉
怎樣用賣點(diǎn)為游戲加分
第六章 移動(dòng)設(shè)備的交互魔法
直接操作與間接操作
操作投射區(qū)與視覺死角
橫屏游戲和豎屏游戲
你想點(diǎn)一點(diǎn)，還是舔一舔
推薦序：創(chuàng)建一個(gè)沉浸與感動(dòng)的虛擬世界
在1979 年發(fā)行的RPG 游戲《Temple of Apshai》的說明書里，有這樣一段話，描述了自己所面向的玩家是怎樣的群體。
“你是不是在《格林童話》《白雪公主》《紅皮童話書》《飛俠哥頓》《三個(gè)火》《圓桌騎士》，或者《巴格達(dá)大盜》這些作品的陪伴下長大的？你是否讀過《指環(huán)王》《奧伯倫巨蟲》《不完善的巫師》或者《征服者》？你是否期望過可以和賽拉諾或者達(dá)達(dá)尼昂比劍，或者站在他們身邊在黎明的曙光下等待著紅衣主教的衛(wèi)士。有沒有想過你會(huì)如何對(duì)付蛇發(fā)女怪、海龍、鹿廳的毀滅，或是那和人一樣行走的公牛怪？有沒有想過與辛巴達(dá)或者鐵血船長一起，在啟明星的指引下航行到世界盡頭？ …… 如果對(duì)這些任何一個(gè)問題你的答案是‘是的’，你就是一個(gè)角色扮演游戲玩家，或者你應(yīng)該是。”
我們是角色扮演游戲玩家嗎？我想都是。我們會(huì)沉浸在游戲所構(gòu)建的虛擬世界中，扮演著生活中所無法企及的人物甚至仙魔鬼怪，體驗(yàn)在另外一個(gè)世界中的恩怨情仇。在《仙劍奇?zhèn)b傳》中，我們會(huì)為李逍遙與靈兒、月如的情感糾葛與各自的命運(yùn)而唏噓；在《云和山的彼端》中，我們會(huì)為賽特在追尋的過程的所經(jīng)歷的東西方歷史事件和不同人物的命運(yùn)而感嘆；在《皇家騎士團(tuán)2》中，我們甚至?xí)媾R是否屠村的選擇——一與《魔獸爭霸3》中王子阿爾薩斯所面臨的抉擇一樣。在策略游戲上，我們是成千上萬的軍隊(duì)的指揮官；而在《魔獸世界》《無盡的任務(wù)》等網(wǎng)絡(luò)游戲中，我們又可以選擇扮演不同的種族與人物，參與另一片世界中的重大事件與進(jìn)程……游戲的魅力，盡在于此。
曾幾何時(shí)，國內(nèi)的游戲開發(fā)者也以創(chuàng)建一個(gè)能夠讓玩家沉浸與感動(dòng)的虛擬世界為目標(biāo)，創(chuàng)造了一些讓玩家們有著深刻記憶或感動(dòng)的游戲，即便在網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代也有很多讓玩家們無限回味的作品。不過在近些年，我們常聽到的一個(gè)詞就是IP，所代表的則是文學(xué)、影視、游戲等作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來的價(jià)值，而在這背后，游戲開發(fā)者們普遍不再在創(chuàng)造屬于自己的游戲世界而努力，而是借助一個(gè)有著天然巨大影響力的世界吸引玩家：和路飛一起尋找海賊王的寶藏，與鳴人一同為著成為火影的目標(biāo)而努力，或者是讓《仙劍奇?zhèn)b傳》歷代的人氣角色們湊在一起戰(zhàn)斗……
這種借助IP 的影響而進(jìn)行游戲開發(fā)的思路大行其道，好處自然是讓這些文學(xué)、影視、經(jīng)典游戲IP 的愛好者們的情懷得以懸系，但是也產(chǎn)生了大量粗制濫造的游戲，背后則是游戲自身創(chuàng)造力的缺失。IP 自然是好工具，但是應(yīng)該在保障品質(zhì)的前提下讓其成為影響更多玩家的助力，而不應(yīng)該成為單純的興奮劑——藥效過后，便讓人覺得百無聊賴了。
本書正是王世穎老師用多年的游戲開發(fā)與IP 打造、經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)來告訴大家如何用正確的姿勢(shì)開發(fā)和經(jīng)營IP，以及隱藏在IP 背后的游戲商業(yè)邏輯。對(duì)于游戲而言，IP僅僅是一部分，如果不能了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、用戶的需求以及游戲本身的藝術(shù)、設(shè)計(jì)方法，那么也無法有效利用IP 本身所能帶來的巨大效力，而這些在本書中也有精彩的論述。
——游戲行業(yè)博學(xué)媒體人，前新浪游戲主編，楚云帆
泛娛樂產(chǎn)業(yè)是在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、資本寒冬中可能逆襲的重要產(chǎn)業(yè)之一。以IP為切入點(diǎn)，橫向打通，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂整合才剛剛開始，融合互動(dòng)是大勢(shì)所趨。本書從游戲產(chǎn)業(yè)出發(fā)，輻射到影視、動(dòng)漫、文學(xué)等行業(yè)，系統(tǒng)梳理了IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的催化劑作用，值得一讀。
優(yōu)格資本創(chuàng)始人，鋒人院 全球創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)辦人 竇曉偉
泛娛樂中的IP，是當(dāng)前的熱門話題。王世穎在這一領(lǐng)域中工作打拼多年，梳理有關(guān)問題，談?wù)搨€(gè)人看法，多有啟迪，頗為有益。
中國出版協(xié)會(huì)游戲出版物工委副理事長
中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任 王鴻冀
內(nèi)行講門道兒。博學(xué)游戲人王世穎《引爆IP》，帶人漫步在當(dāng)下泛娛樂IP圈，看懂鮮為人知的“密語”門道兒。
移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟秘書長
ChinaJoy組委會(huì)秘書長
北京漢威信恒展覽有限公司總經(jīng)理 韓志海
游戲、影視、唱片，其實(shí)都在泛娛樂范圍之內(nèi)。從頭開始打造自己的超級(jí)IP，才能在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈立于不敗之地。我曾經(jīng)花了數(shù)年的時(shí)間去做IP整合工作，這一切努力造就了《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》的成功。
著名藝人，制片人 吳奇隆
“泛娛樂生態(tài)離不開IP作為引擎驅(qū)動(dòng)”，此書詳細(xì)講解了泛娛樂化大趨勢(shì)下“影游漫文”的IP價(jià)值，IP創(chuàng)造的意義。該書對(duì)如何利用知名IP拉動(dòng)泛娛樂化生態(tài)發(fā)展，推動(dòng)文創(chuàng)融合有著極其重要的劃時(shí)代意義！
全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人兼秘書長 宋煒
IP將文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域緊密聯(lián)結(jié)在一起，共同形成一股洪流，我們每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都身處其中，被時(shí)代的大潮裹挾著。怎樣才能在這一場時(shí)代巨變中把握方向？怎樣才能看清自己的位置和未來？也許這本書能給你一些啟示。
著名詩人，出版人，磨鐵圖書創(chuàng)始人 沈浩波
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大融合是大勢(shì)所趨，其中IP是重要的中樞角色。本書從游戲產(chǎn)業(yè)出發(fā)，輻射到影視、動(dòng)漫、出版行業(yè)，系統(tǒng)梳理了IP在文化產(chǎn)業(yè)中的催化劑作用。
CSDN中國開發(fā)者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，極客幫創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人 蔣濤
影視、游戲、動(dòng)漫，這三個(gè)來自不同行業(yè)的內(nèi)容，正在相互融合變化，而其背后的原因正是一個(gè)叫作“IP”的新名詞。中國的娛樂文化正在迎來一次巨大的變革，而這本書將給你一次近距離觀察的機(jī)會(huì)。
有妖氣聯(lián)合創(chuàng)始人 董志凌
以前做游戲美術(shù)，對(duì)IP理解還不深，現(xiàn)在專職畫漫畫，越來越感覺到IP的重要性。《引爆IP》這本書講述了很多跨界合作中要注意的問題，很有參考意義。
著名自由漫畫家，《超有病》《民工勇者》作者 孫渣
本書正是王世穎老師用多年的游戲開發(fā)與IP打造、經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)來告訴大家如何用正確的姿勢(shì)開發(fā)和經(jīng)營IP，以及隱藏在IP背后的游戲商業(yè)邏輯。如果不能了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、用戶的需求以及游戲本身的藝術(shù)、設(shè)計(jì)方法，那么也無法有效利用IP本身所能帶來的巨大效力，而這些在本書也有精彩的論述。
游戲行業(yè)博學(xué)媒體人，前新浪游戲主編 楚云帆
還行！
了解了關(guān)于ip營銷的眾多新領(lǐng)域，學(xué)到很多新東西。在如何更好地基于現(xiàn)有條件，將ip項(xiàng)目做好，做大，做強(qiáng)，這本書提供了一些很好的思路，忍不住就一口氣把它讀完了
迄今為止我讀到關(guān)于這個(gè)IP營銷最實(shí)際的一本。立足于IP產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，詳細(xì)說明了如何打造IP的理論、方法和實(shí)戰(zhàn)操作技巧。邏輯清晰，值得讓人用心閱讀和思考。好評(píng)
通過這本書完全改變了對(duì)ip的認(rèn)知，原來ip早已脫離了知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)范疇，引申到了更廣泛的領(lǐng)域。太多的新東西，太多的新觀點(diǎn)和運(yùn)作方法，讓人忽然有種目不暇接的感覺，感覺在這個(gè)新的領(lǐng)域中可以有所作為。
值得花點(diǎn)時(shí)間好好看看，以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場景化的解決方案，有針對(duì)性的商業(yè)營銷方案能將IP價(jià)值不斷沉淀，形成新的商業(yè)反哺。
書非常不錯(cuò)。
好
非常棒的書
內(nèi)容不錯(cuò)，值得一看。
很好的書，讀完比較有啟發(fā)，值得買，價(jià)格也合適
感覺不是很適合我們這些自媒體！
朋友推薦，買來看看
先攢著慢慢看吧
非常滿意，很喜歡
這是一本經(jīng)典的書，贊！
寫的什么亂七八糟的，浪費(fèi)錢先不說，關(guān)鍵是浪費(fèi)時(shí)間。
邏輯清晰，文字通俗易懂，讓我對(duì)ip有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，物有所值
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深刻感受到ip的巨大潛力，也了解了眾多成功案例背后的故事，整本書一氣呵成，讀起來輕松暢快，值得大大的推薦
寫得真好，讀完之后有些小小的感觸，個(gè)人覺得只有打通眾多領(lǐng)域之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)連接一切，才是泛娛樂的終極目標(biāo)。
一口氣讀完了這本引爆ip，了解了很多新領(lǐng)域，也學(xué)到很多新東西。在如何更好地基于現(xiàn)有條件，將ip項(xiàng)目做好，做大，做強(qiáng)，這本書提供了一些很好的思路
終于收到了書，一句話：這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代ip產(chǎn)業(yè)的一次重大革新。如果對(duì)當(dāng)前的ip產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所了解，就可以理解本書的份量。這本書，對(duì)所有懂得互聯(lián)網(wǎng)，從事ip產(chǎn)業(yè)，或者正準(zhǔn)備重新ip行業(yè)的人來說，都是一部值得花時(shí)間品讀的“秘籍”。它可以讓你深刻地了解ip這個(gè)熱門領(lǐng)域，觸碰到其最本質(zhì)的靈魂。
哈哈哈哈，當(dāng)當(dāng)發(fā)貨就是快，第一時(shí)間拿到，第一時(shí)間看完，超級(jí)贊！目前市面上講IP講得最透徹的一本書了
買這書純粹是因?yàn)楹闷妫榱藥滋鞎r(shí)間看完之后，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有了一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)，原來網(wǎng)絡(luò)上好多熱門的話題都和ip有關(guān)，其中蘊(yùn)含了好多推廣和運(yùn)營的方法，讀完之后還是有不小的收獲。
有著深度的洞察力，系統(tǒng)解讀了ip產(chǎn)業(yè)和商業(yè)邏輯的迭代方向，對(duì)企業(yè)、品牌、個(gè)人的IP化生存有極強(qiáng)的效率指引
書質(zhì)量不錯(cuò)，對(duì)于影視、游戲、書籍等文化產(chǎn)業(yè)的IP化打造挺有意義，值得一看。
通過這本書完全改變了對(duì)ip的認(rèn)知，原來ip早已脫離了知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)范疇，引申到了更廣泛的領(lǐng)域。太多的新東西，太多的新觀點(diǎn)和運(yùn)作方法，讓人忽然有種目不暇接的感覺，感覺在這個(gè)新的領(lǐng)域中可以有所作為。
涵蓋的面很廣，全方位地解讀了ip的方方面面，不但對(duì)此作了非常詳細(xì)的闡述，還提出了不少值得借鑒的觀點(diǎn)。整本書邏輯縝密文字通俗，讓不懂ip的人能夠了解ip，內(nèi)行的人又能從中看到真正的門道，很有參考的價(jià)值。
