品牌從未如今天這般重要。經(jīng)濟(jì)和市場變幻莫測，技術(shù)和創(chuàng)新突飛猛進(jìn)，無論是實(shí)業(yè)公司還是網(wǎng)絡(luò)公司都必須大力打造自己的品牌才有可能生存。作為品牌管理的博學(xué)專家，保羅?藤甫諾以40多個(gè)典型案例闡述品牌管理的理論與實(shí)戰(zhàn)，講解市場營銷領(lǐng)域的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，涵蓋了品牌戰(zhàn)略制定、價(jià)值評(píng)估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實(shí)戰(zhàn)案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。全新的第2版還納入了營銷領(lǐng)域的理論與應(yīng)用，增加數(shù)字時(shí)代背景下品牌管理的新內(nèi)容，如Facebook、Twitter等網(wǎng)絡(luò)品牌。
本書旨在幫助那些負(fù)責(zé)品牌事務(wù)的人，從首席執(zhí)行官(CEO)到產(chǎn)品經(jīng)理，向他們介紹品牌管理，其中包括世界各地的和不算的品牌實(shí)踐。品牌管理并不是一項(xiàng)簡單的工作，因?yàn)槭袌錾峡偸鞘艿阶兓媚獪y的力量影響。這不是人們可以很快學(xué)習(xí)并能掌握的理論概念——品牌管理的本質(zhì)是實(shí)踐——因此，本書注重舉例說明和案例分析，讓讀者能夠吸取其他公司的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
第1章 品牌管理角色的演變/1
案例分析1 泰國THUNG KULA農(nóng)場/10
第2章 制定品牌戰(zhàn)略/15
案例分析2 賀曼公司/16
案例分析3 馬來西亞聯(lián)合利華/18
案例分析4 越野陸虎/25
案例分析5 伏特加/26
案例分析6 蘋果公司/30
案例分析7 ZARA/33
案例分析8 三星/34
第3章 市場定位與品牌管理/37
案例分析9 純真飲品/44
案例分析10 耐克/48
案例分析11 LG電子/54
案例分析12 海爾/71
第4章 品牌架構(gòu)/77
案例分析13 萊佛士國際/82
案例分析14 索尼和愛立信/88
案例分析15 萬豪國際集團(tuán)/93
案例分析16 家樂福(法國)和阿霍德(荷蘭)/96
案例分析17 摩根士丹利集團(tuán)/99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌復(fù)興和品牌放棄/104
案例分析18 卡特彼勒公司/110
案例分析19 箭牌公司/113
案例分析20 TAB減肥汽水/115
案例分析21 馬自達(dá)/116
案例分析22 奧茲莫比爾/126
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒/129
案例分析23 HELLO KITTY/146
案例分析24 麥當(dāng)勞/146
案例分析25 新加坡航空/147
案例分析26 馬來西亞航空/152
案例分析27 皇家芝華士/157
案例分析28 寶潔/159
第7章 信息時(shí)代的關(guān)系品牌和客戶關(guān)系管理/164
案例分析29 MTV/176
案例分析30 FACEBOOK/181
案例分析31 MYSPACE/185
案例分析32 TWITTER/186
案例分析33 打造奧巴馬品牌/190
案例分析34 GOOGLE/192
第8章 "品牌萬歲！"：創(chuàng)造品牌文化/197
案例分析35 維珍集團(tuán)/206
案例分析36 英特爾公司/211
案例分析37 飛利浦/218
案例分析38 OPUS國際集團(tuán)股份有限公司/221
案例分析39 宏基電腦公司/228
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調(diào)研和品牌估值/232
案例分析40 駿懋銀行/236
案例分析41 DIAGEO/258
第10章 結(jié)束語/260
附錄 品牌管理工具箱/262
1《高級(jí)品牌管理》相關(guān)信息在我寫完本書時(shí)，商界又發(fā)生了巨大變化，金融危機(jī)與全球范圍的經(jīng)濟(jì)衰退使品牌經(jīng)理面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。要在這一困難、惡劣的環(huán)境下謀生存，需要品牌經(jīng)理竭盡所能運(yùn)用他們的品牌管理技能。
版權(quán)頁(1)
版權(quán)頁(2)
第1版 前言(1)
第1版 前言(2)
第1版 前言(3)
第1版 前言(4)
第1版 前言(5)
第2版 前言
致謝(1)
致謝(2)
目錄(1)
目錄(2)
目錄(3)
商業(yè)演變過程和消費(fèi)者的變化(1)...
商業(yè)演變過程和消費(fèi)者的變化(2)...
商業(yè)演變過程和消費(fèi)者的變化(3)...
商業(yè)演變過程和消費(fèi)者的變化(4)...1《高級(jí)品牌管理》相關(guān)信息 在我寫完本書時(shí)，商界又發(fā)生了巨大變化，金融危機(jī)與全球范圍的經(jīng)濟(jì)衰退使品牌經(jīng)理面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。要在這一困難、惡劣的環(huán)境下謀生存，需要品牌經(jīng)理竭盡所能運(yùn)用他們的品牌管理技能。
書的質(zhì)量不是太好。快遞很快
還沒看！
寶貝與描述一致，很不錯(cuò)哦。物流速度給力，贊一個(gè)！評(píng)價(jià)晚了，不常買東西。呵呵。
本書可讀性很高，值得購買，非常愉快的一次購買
不錯(cuò)
性價(jià)比高。
好評(píng)
要我怎么說，可能類似的看得多了，自然有些讀過的內(nèi)容，不過此書還是相當(dāng)不錯(cuò)的，值得讀讀
了解品牌管理。
很好
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好
服務(wù)很好，快遞很快。
書籍不錯(cuò)，很實(shí)用
保羅藤甫諾以多個(gè)典型案例闡述品牌管理的理論與實(shí)戰(zhàn)，講解市場營銷領(lǐng)域的機(jī)遇與挑戰(zhàn)M，涵蓋
因?yàn)橘N近亞洲市場，案例均適用性均比較強(qiáng)，理論介紹方面也表述很到位！值得推薦！
不錯(cuò)，里面的案例都是平時(shí)少見的，不是動(dòng)感地帶、李寧、星巴克那些。值得看一下
紙質(zhì)和包裝都不錯(cuò)，對(duì)很多案例進(jìn)行了深刻的剖析。
本書關(guān)于品牌管理以案例分析的方式呈現(xiàn)，值得推薦
書很不錯(cuò)，很實(shí)用，案例分析多，可以舉一反三的理解思考。
這本書老師同學(xué)都推薦，看了收獲良多，很值得一讀！而且當(dāng)當(dāng)上買比在實(shí)體書店買便宜又方便一直信賴當(dāng)當(dāng)。發(fā)貨速度也快，很好。 更開心的是通過愛回扣網(wǎng)（ ihuikou.ｎeｔ )網(wǎng)購還省了錢。我網(wǎng)上買東西都通過愛回扣去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等商城，這樣基本上消費(fèi)100元能返回現(xiàn)金20元左右到我支付寶，1分錢也可以提現(xiàn)，我對(duì)比過，是最實(shí)惠的省錢站，推薦給你們！ 愛回扣網(wǎng)注冊(cè)送紅包地址是： ihuikou.ｎeｔ/?t=832535 （全部復(fù)制到瀏覽器打開；或者百度一下：愛回扣 ）
結(jié)合了很多世界級(jí)的品牌推廣案例，看了很有啟發(fā)！
以經(jīng)典案例的形式，將品牌管理的知識(shí)系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來，很受啟發(fā)。
大量的品牌實(shí)例，闡釋、總結(jié)相關(guān)的品牌管理理念，就是總結(jié)性、闡釋性的文字太少了！
這本書里面涉及諸多有關(guān)于管理學(xué)，營銷學(xué)以及公共關(guān)系的理論，將這些專業(yè)的理論淺顯的嫁接在客觀的案例中，使得讀者閱讀起來一目了然，對(duì)品牌管理有了一個(gè)比較完整的知識(shí)框架，對(duì)于初次涉及品牌管理的讀者來說是一本不錯(cuò)的書籍，里面的案例都很經(jīng)典，而且每個(gè)案例都能從某種程度上反映出高級(jí)品牌管理的模式和思維，所以是一本很值得去學(xué)習(xí)的書籍！
